VIEW 122 by Revista VIEW

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I M P R E S S O

ENVELOPAMENTO AUTORIZADO PODE SER ABERTO PELO CORREIO

R$ 9,90

Notícias internacionais em

A óptica no mundo

Explore o universo do QR Code em Dicas & Estratégias CH Carolina Herrera Wilvale De Rigo

Tudo sobre a Expo Abióptica

2012

LAPIDAMOS O AMPLIFIER

junho 2012

sumário

planeta óculos Editorial

A mensagem do publisher Flavio Bitelman

Diário da redação O que moveu a VIEW durante a produção deste número

Jogo Rápido

As notícias do universo dos óculos

Aconteceu

A cobertura dos eventos de óptica no Brasil

Show: Evoke recebe bigbang

Especial Expo Abióptica 2012 São 36 páginas com a cobertura completa da feira brasileira: números, pontos altos, eventos, pessoas, celebridades e muito mais

Balenciaga: agora nas mãos da Marcolin

Nicole Bahls: a fazendeira é boa de óculos

A Óptica no Mundo As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

Hall of Frames Famosos e seus óculos

sucesso 78 Espaço do Eric

O segundo capítulo da série sobre a armação ideal para altas ametropias

80 Dicas & Estratégias

Dicas & Estratégias Provar O professor Claudio Felisoni de Angelo faz um retrato do consumo no país em relação ao atual momento econômico

A VIEW desvenda o universo do QR Code 2

junho 2012

www.revistaview.com.br

Varejo & Experiência “Cada um no meu quadrado” é a proposta do colunista Richard Vinic

o s s e c su

Mondo Fashion

O estilo elegante e atemporal de Carolina Herreraz

105

Vitrine Os lançamentos de produtos

Coluna do Miguel Os polêmicos óculos na passarela

107 galeria Atitude

Iniciativas e ações do varejo

Oakley: RadarLock, a aposta para as Olimpíadas

108

Um outro olhar As palavras da editora Andrea Tavares

110

As notícias dos fornecedores do mercado Mãe e filha: Débora Bloch e Julia na nova campanha da Hoyalux

CH CAROLINA HERRERA Wilvale De Rigo

modelo SHE510

visão

Foco

serviços

117 120

Calendário + Agenda Os eventos de óptica no Brasil e no mundo e as oportunidades de formação e aprimoramento profissional

118

Armação do Cipis

A visão lúdica e bem humorada do artista plástico Marcelo Cipis sobre o universo da óptica

Anunciantes

becaclick

Débora Nascimento

Divulgação

J. Egberto

editorial publisher e editor Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

O mercado evolui, é preciso adaptar-se

Uma das mais renomadas empresas de consultoria de estratégias de negócios em nível mundial, a Bain & Company, realizou um estudo sobre o atual estado da optometria nos Estados Unidos e a grande conclusão é que esses profissionais precisam estar prontos para se adaptar às mudanças. Apesar de o Brasil não ter esse tipo de profissional, considerei importante compartilhar os resultados da pesquisa, já que, em vários aspectos, os optometristas norte-americanos trabalham de forma similar aos ópticos brasileiros. E, por isso, conclusões e dicas são válidas para os empresários e os profissionais brasileiros aplicarem à sua realidade, ainda mais quando se trata de capacidade de adaptar-se às mudanças. O estudo em questão foi encomendado pela VSP, uma das gigantes da visão do mercado norte-americano é dona da Marchon, atua amplamente no segmento de planos de saúde (ramo por lá conhecido como “managed care”) e ainda tem 28 mil consultórios de optometria com ópticas ao lado espalhados pelo país. Mas que mudanças são essas que exigirão grande capacidade de adaptação? Da mesma forma que em outros ramos de negócios, a competição é crescente. O avanço das grandes redes nacionais de óptica e lojas de con-

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Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br

redatora Ana Lima analima@revistaview.com.br

diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br

gerentes de marketing e comercial Debora O. Alves deboraalves@revistaview.com.br Nara Monteiro naramonteiro@revistaview.com.br

secretária de redação Kriz Knack

Apesar de viver-se em um mundo cada vez mais globalizado, cada país tem suas realidades e isso inclui as práticas profissionais. Enquanto no Brasil, há oftalmologistas e ópticos, Estados Unidos e vários outros países contam com oftalmologistas, optometristas e ópticos. E, no mercado norte-americano, as funções do optometrista combinam-se um pouco com as do oftalmologista e do óptico brasileiros: trabalham como ópticos, pois têm lojas, mas também fazem os exames de refração visual, que é parte do trabalho dos oftalmologistas no Brasil.

editora

Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br

gerente administrativa Eliana Caravelli elianacaravelli@revistaview.com.br

gerente de circulação

sumo de massa (como o Walmart, que mantém cerca de 2 mil pontos de venda de óptica em solo norteamericano), a comodidade de comprar online, o desejo de maior transparência nos preços dos produtos e a mudança de uma experiência mais personalizada de compra para um ambiente de varejo mais eficiente como o de megalojas (como Target e Walmart etc.) foram alguns dos fatores apontados. O estudo indica que, nos Estados Unidos, o consumo deve ir para as grandes redes de varejo óptico, da mesma forma que já ocorreu em outras partes do mundo. Um bom exemplo é a Inglaterra: a Specsavers, uma grande rede, teve 3,3 % de crescimento anual composto de 2007 a 2009, enquanto os independentes e as pequenas redes caíram 3.9% no mesmo período. Em termos de divisão de mercado local, os independentes caíram de 45% em 2007 para 41% em 2009 na terra da rainha. Sobre compras online, a pesquisa mostrou que os consumidores estão mais dispostos a comprar nos próximos 12 meses em sites de grandes redes: 41% demonstraram a intenção de comprar lentes de contato; 22%, pesquisar produtos e 21%, comprar óculos. A pesquisa não relata apenas as ameaças, mas também traz dicas de adaptação aos novos tempos. Entre elas, aumentar a relevância da loja junto ao cliente por meio da confiança nos produtos que vende, enfatizar a qualidade do cuidado pessoal e do serviço que oferece - aí está uma grande diferença, porque esse tipo de atendimento não pode ser reproduzido pelos competidores online. Vale pensar nisso. Boas vendas! Flavio Mendes Bitelman Publisher flaviobitelman@revistaview.com.br

Judith Belleza judith@brandmember.com.br

projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio)

projeto gráfico Débora Nascimento

projeto editorial Andrea Tavares

colaboradores Alexis Cardona • Carlo Ferreri Claudio Felisoni de Angelo Diana Danke • Eric Gozlan Ivani Migliaccio • J. Egberto Juliane Saccon • Marcelo Cipis Marisa Giraldis • Miguel Giannini Pauliane Claro • Richard Vinic Sabrina Duran • Sofia Prudente Vanessa Johns

computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A.

circulação Nacional

tiragem 15 mil exemplares

assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores. Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil. A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico. Rua Cônego Eugênio Leite 920 - Pinheiros São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

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junho 2012

diário da redação

o uma ã ç a s d i e r a a d diário lha m tra vez e O ! o u

Guilherme Gu

#MindTheGlasses

THE GLAS

IND

É da natureza do líder, seja pessoa, empresa ou um veículo de comunicação, servir de referência a seus pares. É assim que funciona. Só que às vezes parece que esse desejo de ser tão bom quanto o número um confunde um pouco a cabeça desses seguidores, que passam a reproduzir o que o líder faz em vez de desenvolver sua criatividade e buscar seu caminho próprio. Aqui na redação, quando a gente constata isso, colocamos na balança a gratidão pela homenagem e a pirataria editorial e torcemos muito para que sempre encaremos essas situações com um “obrigada pela homenagem”. E mais uma vez, foi assim. Recentemente, chegou à redação a notícia de que o Mind the glasses, o nome que criamos com tanto carinho para as nossas matérias mais que especiais feitas em Londres sempre que um de nossos colaboradores está por lá, havia sido copiado para um novo projeto alheio. Não há como impedir tal cópia, mas vale deixar registrado, mais uma vez, que agradecemos a homenagem, mas Mind the glasses é coisa nossa. Coisa das nossas cabeças, da nossa criatividade. Podem até copiar, mas o nosso é o original! ☺

São Paulo teve a primeira edição de sua Call Parade de 20 de maio maio a 24 de junho e a VIEW tem motivo para se orgulhar. Nessa “exposição urbana” promovida pela empresa de telefonia Vivo nos mesmos moldes da Cow Parade, o evento que “preenche” temporariamente as ruas de várias cidades do mundo com vacas pintadas e decoradas por artistas locais, 100 orelhões localizados nos principais bairros da cidade receberam a arte de profissionais brasileiros, dentre eles a de Fernanda Guedes, uma das artistas que integra o time de colaboradores da VIEW com as ilustrações que a gente tanto curte. Fernanda (no alto, à direita, "usando" a sua obra) ilustrou seu telefone com o tema Asas, que ficou exposto no número 1227 da Avenida Paulista e a VIEW curtiu muito!

edes Vieira

#NaLinhaComFernanda

Hell o aqui o Redação a ã ediç Diário d o que a este R) conta osso dia (D tou o n o t imen enquan revista v o m dia os esta ãos. zíam em em m e! u d o pr você t gent a e m u q co Vem

#ÉAssimÓ No DR da edição passada, a VIEW 121, a “VÍ-u” gente comentou o quanto amávamos a língua portuguesa, mas, antes de tudo, amávamos as palavras independentemente do berço em que nasceram. Até porque a VIEW já trouxe esse componente em seu DNA, afinal nosso nome é uma palavra em inglês (cujo significado é “visão”, “vista”, “ver”) e, curiosamente, sua pronúncia é semelhante ao passado do verbo “ver” em português: “VÍ-u”. E o curioso é que há muito a gente se preocupa em trazer a pronúncia de vários termos e marcas estrangeiros e nunca nos lembramos de explicar a pronúncia do nosso nome. Por isso, a partir desta edição, ela estará sempre com a gente aqui no DR.

Divulgação

= VIEW

Asas: a obra da nossa colaboradora Fernanda Guedes

www.facebook.com/revistaview www.twitter.com/revistaview www.revistaview.com.br revistaview@revistaview.com.br 8

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Até +... A gente fica por aqui e enquanto você degusta esta edição, estamos preparando a VIEW 123 com muito carinho. Até lá!

BE THE WOMAN YOU WANT TO BE

jogo rápido

o que é noticia no mercado

Instaglasses: o mundo sob os filtros do Instagram

Deseja anunciar? Procure uma das gerentes de marketing e comerciais da Jobson Brasil.

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

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Redat o

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Debora O. Alves Tel. 11 3061 9025 ramal 109 deboraalves@revistaview.com.br e

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Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação. Na sua ausência, fale com a redatora Ana Lima.

tin g e

er com cial Nara Monteiro Tel. 11 3061 9025 ramal 104 naramonteiro@revistaview.com.br

Mido 2009: em Nova Iorque, durante a Vision Expo Ana ast, os líderes italianos anunciaram as Lima mudanças do maior evento de óptica do planetaTel. para próximo ano 11o3061 9025 ramal 107

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Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

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de red ria tá

ão aç

atendimento ao assinante

assuntos gerais secr e

VIEW

matérias

Filtros para a vida real: a versão óculos do Instagram

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fale com a

Atualmente, é praticamente impossível participar de redes sociais como Facebook e Twitter e nunca ter ouvido falar no Instagram, aplicativo que permite empregar diferentes filtros e efeitos nas fotos e compartilhá-las nas redes. Disponível para usuários de iPhone e Android, o programa virou febre na internet, atingindo o número de 50 milhões de usuários em pouco mais de dois anos de criação. Em média, cinco milhões de fotos são postadas por dia, dando a impressão de que os cadastrados usam o Instagram em, praticamente, tudo o que vêem. Pensando nisso, o designer alemão Markus Gerke criou uma maneira ainda mais prática de usar o aplicativo: através das lentes de óculos. Sob o nome de Instaglasses, os óculos de sol levam uma câmera de 5 megapixels que aplica filtros para tudo o que se passa na vida real. Para fotografar, basta ativar o botão 'Insta', localizado ao lado da lente. Feito isso, é só escolher as opções de filtro, que podem ser alternadas diretamente na haste dos óculos. Por fim, a imagem é enviada para o aplicativo por wireless (do inglês, termo que define a transmissão de dados sem fio) e postada nas redes sociais. Embora ainda seja apenas um conceito, os Instaglasses provam que aplicativos como o Instagram estão mudando a forma de enxergar o mundo moderno.

0800 701 2097

aconteceu o que anda acontecendo por esse mundo afora A banda Bigbang em ação no Studio Evoke

Flu Look em convenção A rede alagoana realizou a sétima edição de sua convenção em abril, no final de semana que antecedeu a Expo Abióptica 2012. Sob o tema O circo, a empresa reuniu funcionários e parceiros para palestras motivacionais, treinamentos e atividades recreativas. No destaque, palestra do mágico Bianko e show do cantor Altemar Dutra Jr. O evento contou com o apoio de empresas como Arkótica, Biz, Blandine, Essilor, GO, Luxottica, Mormaii, Opto, Transitions e Wilvale De Rigo.

Evoke traz Bigbang A banda de rock Bigbang, uma das tops da Noruega, esteve no Brasil em junho para a turnê de lançamento de seu novo álbum, To the mountains, com o patrocínio da Evoke. Além dos shows em casas noturnas de Brasília, Rio de Janeiro e São Paulo, a banda também fez uma apresentação especial para convidados no Studio Evoke, que fica no bairro da Vila Madalena, zona oeste da cidade, em 5 de junho.

Optiluz lança Ecko Vania e Marcio Nutels (Flu Look)

Benedito Neto (Essilor), o mágico Bianko, Marco Aurélio Dal Zotto (Essilor) e Marcio Nutels (Flu Look)

Um desfile na noite de 19 de abril com a presença do ator global Victor Pecoraro foi o destaque da noite de lançamento da coleção Ecko Unltd., marca distribuída pela CMC, na loja do Shopping Palladium da Optiluz, em Ponta Grossa, interior parananense. Ricardo Zorzenão (CMC) com Heraldo e Silmara da Luz (Optiluz)

O ator Victor Pecoraro com a equipe da Optiluz

Transitions e Fhocus em ação social A empresa de lentes adaptáveis e o laboratório paulistano participaram, de 10 a 12 de maio, da edição de número 12 do projeto organizado por voluntários do Hospital de Olhos de São Paulo a fim de disseminar a importância da saúde visual e atender populações menos favorecidas economicamente. Este ano, foram escolhidas as 80 famílias do quilombo Ivaporunduva, situado na cidade paulista de Eldorado, na divisa com o Paraná.

Triagem visual em moradora do quilombo VIEW 122

junho 2012

Arkótica recebe clientes De 23 a 25 de março, a Arkótica recebeu 50 clientes do interior de São Paulo para um fim de semana especial na capital carioca, que incluiu passeios pela cidade, desfile de suas coleções no Espaço Ox um showroom no hotel Windsor Atlântica.

Um desfile no Espaço Ox mostrou os lançamentos de Azzaro, AZ e Thierry Mugler

Durante o jantar no restaurante Zozo, Antônia Matta (Ótica Araraquara, Araraquara/SP), Roberto Katz (Arkótica) e Maria Elisa Camurça (Crislen)

No showroom, Sônia Caron (Ótica Caron, Sumaré/SP), Carol Maffra (Arkótica), Thiago Caron (Óticas Caron) e Márcio Caldas (Arkótica)

Divulgação

No Corcovado, André Wendler e Andrea Alberto (New Look, Campinas/SP), Cristina Bataus e Maria Elisa Camurça (Crislen, Piracicaba/SP)

Parte do grupo reunida na visita ao Corcovado

, a c i t p ó i b A o Exp

especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2012

Reportagens e textos Ana Lima, Andrea Tavares, Sofia Prudente e Sabrina Duran Fotos Ana Lima, Andrea Tavares e Becaclick Colaboração Debora Alves e Flavio Bitelman

Refletindo a performance bem-sucedida de feiras internacionais realizadas em março, a Expo Abióptica 2012 foi marcada por bons números de visitação e registrou negócios da ordem de R$ 500 milhões, ecoando o momento positivo do mercado. A décima edição da feira brasileira, organizada pela Associação brasileira da indústria óptica (Abióptica), ocorreu de 25 a 28 de abril, contou com o retorno de expositores de grande porte e mostrou a consolidação do Expo Center Norte, na Vila Guilherme, zona norte de São Paulo, como seu endereço fixo. Acompanhe nesta e nas próximas 35 páginas a cobertura completa do evento.

“Essa foi a melhor edição da feira entre todas as 15 que a Clairmont participou. Foi uma magnífica tanto em termos de movimento no stand como no valor de compra dos clientes. Acredito que a Abióptica poderia melhorar a organização na entrada do pavilhão. São poucos atendentes e muitas pessoas querendo entrar. Uma solução é colocar mais pessoas no primeiro dia, para auxiliar aqueles que deixaram para fazer a credencial de última hora.” Jean-Luc Lacastagneratte (Clair Mont)

junho 2012

Depois de três tímidas edições com um desempenho abaixo das expectativas por conta de uma série de fatores, a Expo Abióptica registrou 2012 como o ano do recomeço. Tudo leva a crer que, definitivamente, ficaram para trás toda a sorte de movimentos que nivelaram o evento por baixo nos últimos anos como a crise econômica, a alteração do calendário mundial das feiras do setor, a mudança do local de exposição e o desinteresse de grandes empresas (antes expositoras de peso) em participar do evento. Lá fora, boa parte do mercado já se adaptou aos novos tempos (os da crise), prova disso foram as bem-sucedidas edições da italiana Mido e da novaiorquina Vision Expo East, ambas realizadas em março, gerando um clima de otimismo para o mercado mundial. Por aqui, depois de duas grandes mudanças - a de data, em 2009, passando a feira de julho para abril, e a de local, em 2011, com a transferência da zona sul (Transamérica Expo Center) para a zona norte da cidade -, o público da Expo Abióptica parece ter finalmente absorvido as novidades, consolidando o mês da feira como abril e o Expo Center Norte como o seu local de realização. Além disso, as feiras voltaram à ordem do dia nas agendas das grandes corporações como Igal Rodenstock, Luxottica, Optotal Hoya, Safilo e Wilvale De Rigo, que marcaram presença no evento. Dessa forma, dos 12.355 visitantes em 2011, a feira este ano recebeu 16.051 profissionais de óptica em seus domínios, segundo informações da Abióptica. O público total, isto é, contabilizando-se todas as leituras de credenciais, independentemente de as pessoas terem ido à feira mais de uma vez, ficou em 22.926 diante dos 16.300 do ano passado. Sem dúvida, há motivos para comemorar, mas é sempre bom lembrar que esse tem de ser o ponto zero de uma feira, com resultados satisfatórios e boa visitação. A Abióptica tem de fazer sua parte, mas o expositor também precisa cuidar muito bem para ter um bom desempenho. Já foi o tempo de comprar espaço, montar stand, colocar produtos, levar representantes e rezar para dar certo. A feira é apenas um capítulo especial na série de muitos episódios na trajetória de uma empresa. Trajetória essa que envolve muito trabalho, planejamento, relacionamentos sólidos e vínculos cada vez mais estreitos com clientes.

“A feira está maravilhosa. Acredito que o esforço que a CMsatisloh fez para trazer esses equipamentos de primeiro mundo para a feira proporcionou a oportunidade a muitas pessoas que não vão as feiras no exterior de conhecer essas máquinas. Mas o que a maioria não sabe é que existe uma dificuldade enorme para que os fabricantes tragam seus equipamentos. A CMsatistloh, por exemplo, tem uma máquina de 2,5 toneladas e entrar com uma dessas no pavilhão não é o mesmo que entrar com uma mala. É necessário pagar uma taxa para entrar na feira com caminhão, sem falar que a tabela de estacionamento estabelece um prazo de 4 horas para a descarga, além de uma taxa por hora de carga e descarga.” Jorge Haubrich (CMsatisloh)

tudo sobre a Expo Abióptica 2012

r a ç e m o c e r e d ra

a ho

Em alta O retorno de grandes empresas A maturidade do mercado O Expo Center Norte

Em baixa Os furtos no pavilhão As filas de entrada no primeiro dia A péssima localização dos stands da imprensa

“A expectativa da CMC para a feira não era apenas de vendas, mas também de marketing e publicidade; a empresa está em um momento de se mostrar para o mercado. Quanto às vendas, dobraram em relação ao ano passado e essa era a meta. Por conta dos investimentos e da renovação promovida nos últimos meses, como o lançamento da linha de relógios, a contratação de novas lideranças e a chegada de uma marca forte como a Ecko nos óculos, era mais que natural que as vendas dobrassem.” Ricardo Zorzenão (CMC)

“O objetivo era apresentar a empresa aos clientes, já que está no mercado há menos de um ano, e também lançar as marcas McLaren e Tumi. Todas as expectativas foram atingidas com louvor: muitas vendas, muita procura, prospecção para o futuro e contato com grandes redes. A DreamRio estará nas próximas feiras, sem dúvida. As pessoas estão voltando para elas.” Daves Davoli (DreamRio)

“A Essilor foi além das expectativas em lançamentos, relacionamento e experiência para o varejo poder conhecer melhor os produtos. Nas vendas, superou-se o ano anterior. Também foi superada a quantidade de pessoas treinadas no espaço Essilor Academy e houve presença recorde na experiência OptiFog. Esses pontos altos, entre outras atividades e novidades, fizeram da Expo Abióptica 2012 uma feira sensacional.” Charles-Eric Poussin (Essilor)

“A expectativa que a Igal Rodenstock tem para a feira é encontrar os clientes, reforçar os laços e apresentar o seu melhor. As vendas superaram as expectativas. A frequência, a qualidade das compras e os contatos foram muito bons. O público que visita a feira está começando a entender que o evento é um fórum de óptica e um encontro de negócios, em que vai conhecer novidades em armações, lentes, design e tecnologia, tudo que poderá oferecer aos seus clientes. Essa é a base de sustentação da feira.” Ramon Rico (Igal Rodenstock) “A GO está encerrando um ciclo de dez anos e assim se inicia um novo ciclo. Na primeira etapa, a empresa nasceu, cresceu e hoje precisa tornar o cliente perene, oferecendo-lhe o melhor cenário de negócios possível. Na feira, além de vender produtos, a meta é conversar com os clientes, oferecendo-lhes consultoria, bons negócios e boas práticas para que possam fazer a melhor escolha. Em termos de números, a GO vem em um ritmo alucinante de crescimento: 60% em 2010, 54% em 2011 e, para este ano, a projeção é de 40%. O primeiro terço de 2012 foi fechado na feira com evolução acima de 40% em relação ao mesmo período do ano anterior.” Leonardo Riekstins (GO) junho 2012 VIEW 122

especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2012

Expo Abióptica 2012: público Levando-se em conta os visitantes, isto é, as entradas sem repetição, os dois primeiros dias (quarta e quinta-feiras, 25 e 26 de abril) foram os de maior movimento, respectivamente com 5.368 e 4.063 pessoas. Já contabilizando o total de visitações (a soma geral de todas as entradas, com duplicidade), os dias mais movimentados foram a quinta-feira e o sábado (26 e 28 de abril) - 6.144 e 5.749 profissionais, respectivamente. Sábado, o dia comentado por muitos expositores como o mais fraco em termos de negócios, foi o segundo de maior visitação por conta da frequência maior de consultores ópticos, já que, nesse dia, boa parte do varejo de rua fecha após o almoço, liberando o público para visitar a feira. 25 de abril 1º dia quarta-feira 5.368 0 5.368

Novos Retorno Total

26 de abril 2º dia quinta-feira 4.063 2.081 6.144

27 de abril 3º dia sexta-feira 3.178 2.487 5.665

2011

16.051

12.355

16.051 6.875 22.926

Total de visitação

Total de visitantes 2012

28 de abril 4º dia sábado 3.442 2.307 5.749

2010

2012

2011

2010

14.991

22.926

16.300

22.013

Top 10 dos estados O estado de São Paulo é o dono da feira com 68,73% e fica na frente do segundo colocado, o Rio de Janeiro (5,92%), com dez vezes de vantagem. A região sudeste (respectivamente, São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais) domina o topo da lista, somando 78,49% do total de visitantes da feira. O top 10 tem estados do sudeste, sul e nordeste; o único diferente é Goiás, na décima posição, com 1,12%.

São Paulo

68,73%

Rio de Janeiro

5,92%

Minas Gerais

3,84%

Paraná

3,14%

Bahia

2,37%

Rio Grande do Sul

1,71%

Ceará

1,58%

Santa Catarina

1,46%

Pernambuco

1,32%

Goiás

1,12%

Visitação por regiões do Brasil A vantagem de São Paulo dá o favoritismo absoluto à região sudeste, que contabilizou 79,1% da visitação da Expo Abióptica 2012. Em segundo lugar, com exatos 10% do primeiro colocado (7,91%) vem o nordeste, que, ano após ano, mostra a sua força e investe em suas competências. Na sequência, vêm o sul (6,31%), o centro-oeste (3,22%) e o norte (1,84%). Sudeste

79,10%

Nordeste

7,91%

Sul

6,31%

Centro-Oeste

3,22%

Norte

1,84%

Não informado

1,62%

Presença gringa O que chama atenção no placar de estrangeiros é a queda considerável do total de países. Em 2010, houve visitantes de 26 países; em 2011, 24 países e, neste ano, 16 nações. A vizinha argentina segue liderando o ranking, acompanhada de perto pela presença norte-americana, que perde por pouco para os “hermanos”. A China mantém-se na terceira colocação.

O domínio paulista Do total de visitação de São Paulo, 66% vêm da capital e da grande São Paulo. Os 34% restantes ficam com o interior. Capital

41%

Grande São Paulo

25%

Interior

34%

Argentina

20,19%

Estados Unidos

19,23%

China

8,66%

Bolívia

6,73%

Itália

6,73%

Paraguai

6,73%

Colômbia

4,81%

França

4,81%

Uruguai

4,81%

Alemanha

3,85%

Peru

3,85%

Chile

2,88%

Coreia do Sul

2,88%

Espanha

1,92%

Costa Rica

0,96%

Israel

0,96%

Obs.: dados fornecidos pela Abióptica.

junho 2012

“Foi além das expectativas. Quando a feira cresce em número de expositores, acaba dividindo um pouco os compradores. Ainda assim, a Jaguar foi além dos seus objetivos. Os clientes vieram, tiveram tempo, e os que não tiveram, retornaram depois. A coisa mais importante é que muita gente que antes levava o público para fora resolveu concentrá-lo na feira. É um consenso que já estava na hora de ocorrer - se cada um puxar a sardinha para todos os lados, vai se despedaçar inteira. A minha percepção é que esse consenso de estar na feira acabou agregando muito para todo mundo.” João Basile (Jaguar)

“Como a Marchon praticamente voltou este ano para a feira - em 2011, o stand era muito menor -, a expectativa é de que seria o momento de um grande relacionamento com uma nova clientela e os números de venda obviamente aumentariam em relação ao ano passado. De fato, a empresa recebeu muitos clientes novos e, dia após dia, as vendas foram superadas comparadas ao ano passado. A feira foi muito boa, mas é preciso cuidar da segurança nas próximas edições, porque houve muitos furtos em vários stands este ano. Talvez a entrada das pessoas tenha de ser mais bem fiscalizada.” Léo Souza (Marchon)

“A Master Glasses veio com muitas novidades nas linhas de produto e com uma expectativa grande por conta da nova licença da marca UFC. Além disso, a contratação da apresentadora Renata Fan como rosto da Corolla contribuiu muito para o sucesso da marca na feira. Quanto às expectativas de vendas, até o penúltimo dia, estava todo mundo muito satisfeito.” Lisandro Carvalho (Master Glasses)

“Essa Expo Abióptica foi um marco na história da Absurda em comparação ao ano passado. Em termos de números, o resultado foi, com direito a trocadilho, absurdo: em 15 minutos, vendeu-se a mesma quantidade de todos os dias do ano passado. A feira deste ano foi mais consistente, com mais visitação e mais gente comprando também. E o stand da Absurda acaba sendo um grande entretenimento, a meta é sair um pouco do padrão e quebrar esse clima só de negócios.” Thiago Grava (Optical Designs)

“Entre todos os objetivos definidos, todos foram alcançados. O número inicial foi atingido no terceiro dia. O feriado prejudicou um pouco o último dia, mas, de resto, foi tudo brilhante. Mesmo a Luxottica estando ausente durante algumas edições da feira, a recepção foi muito boa, muitos contatos foram feitos. A estrutura acabou até sendo pequena para o que poderia ter sido em termos de vendas.” Alvaro Lahm (Luxottica)

"Como em todos os anos, as expectativas da Marcolin são positivas, já que a empresa se prepara e investe para fazer uma boa participação na feira. Os resultados de vendas foram ótimos, superiores a 2011. O relacionamento com os clientes é sempre muito bom, pois há a possibilidade de fazer novos contatos, fidelizar quem já é cliente e estar próximo dos clientes de modo geral." Marcello Reverzani (Marcolin)

“A feira já dava mostras de que seria especial em relação aos últimos anos tanto pelas conversas com clientes quanto pelo retorno de grandes empresas. Se a Mormaii tivesse cinco tipos de metas, uma conservadora, uma boa, uma excelente, uma supermeta e uma meta de maluco, posso afirmar que a meta de maluco foi batida. Foi muito mais do que se imaginava, entre outras coisas, pela parceria e a força da Essilor no lançamento dos óculos Mormaii Xperio. A cota do ano para esse produto foi batida na feira.” Juarez Rezena (Mormaii)

“A OptiClass resolveu aumentar o stand para trabalhar melhor o aspecto institucional e mostrar as novas marcas do portfólio. A meta foi atingida, com bastante receptividade do público. Acredito que a data poderia ser repensada; a proximidade de um feriado de quatro dias realmente atrapalha. Geralmente, a sexta-feira é um dia de pico de vendas, mas, neste ano, ocorreu o contrário. O ritmo de negociação e visitação se manteve na quarta e na quinta, mas caiu bastante na sexta-feira.” Cristina Hirata (OptiClass)

especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2012

“No segundo dia, a Optitex já tinha conseguido superar o equivalente ao total de vendas da feira inteira do ano passado e mais um dia. O setor está em um crescente fantástico, o otimismo está imperando. Todos se prepararam por saber que esse era o momento certo, por conta da volta das grandes empresas à feira. Se mesmo com a Fórmula Indy e o feriadão, a feira foi todo esse sucesso, fico imaginando como seria sem esses detalhes. Acredito que a Abióptica também já esteja enxergando que o fim do mês é um período mais complicado para a realização da feira.” Edy Titelbaum (Optitex)

“A expectativa da Shamir era boa e a meta inicial foi atingida, que era apresentar os produtos aos clientes que ainda não conheciam a empresa, tanto que o stand ficou sempre cheio de gente procurando por novidades.” Leo Menon (Shamir)

“Essa edição da feira foi bastante interessante para a empresa, com o stand sempre cheio. Houve uma melhora na qualidade de clientes, ou seja, as pessoas vieram tanto para visitar e conhecer os lançamentos quanto para comprar. Isso é bastante positivo.” Silvio Cornaviera (Suntech Supplies)

“A grande dificuldade da feira este ano foi em relação à data, por ser véspera de feriado e ter Fórmula Indy no fim de semana. Isso tirou um pouco o movimento, principalmente na sexta-feira e no sábado. Para a Viva, também não é interessante que a feira seja no fim do mês, porque assim o começo do mês fica prejudicado, já que os lojistas deixam para comprar na feira. A julgar pelos números parciais, a Viva atingiu um número de vendas 30% abaixo comparado ao ano passado, o que prejudica bastante o investimento.” Geraldo Maia (Viva)

“A volta de todos os parceiros foi muito boa. A Safilo conseguiu mostrar que a equipe está empenhada, que continua bem e com um bom relacionamento tanto com os pequenos quanto com os grandes ópticos. No mais, acho que os associados deveriam se unir e permanecer na feira. É preciso entender que há espaço para todo mundo, até porque todos estão vendendo muito bem. Acredito que a segurança é um fator que pode melhorar. Outro ponto é o horário; a feira abre às 13h, mas vai ‘acontecer’ lá pelas 16h. Se abrisse às 10h, por exemplo, iria ‘acontecer’ às 13h.” Fernanda Paolone (Safilo)

“A Stepper já vem em uma evolução comercial e de marca, tanto em tecnologia de produto e matéria-prima como na participação de mercado. Com isso, foi possível sentir um retorno de visitação maior e também aumento nas negociações efetivas. O único ponto que poderia melhorar é a música muito alta nos stands, que atrapalha um pouco.” Cesar Tavano (Stepper Brasil)

“A expectativa da Transitions já era boa e foi superada. O público participou bastante das atividades no stand, como os sorteios diários de iPad. O objetivo inicial foi atingido, que é o de apresentar os lançamentos e o conceito da nova campanha, para que, quando o consumidor entre na óptica, o consultor óptico consiga explicar bem os benefícios do produto.” Tatiana Nardez (Transitions)

“O plano inicial era fazer um stand só de Police, com foco mais no relacionamento, para conceituar a nova campanha, tanto que o stand ficou bem menor em relação à última participação da empresa, em 2010. Mas, no último momento, a Wilvale De Rigo sentiu que poderia ser uma boa oportunidade e então mudou de estratégia, trazendo todos os representantes para o evento. Nos três primeiros dias, já tinha superado em 35% o maior recorde de vendas da empresa na Expo Abióptica.” Leandro Escudeiro (Wilvale De Rigo)

especial

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Pontos altos

Fofura tecnológica Um robozinho fofo circulou pelos corredores da feira interagindo com o público. O melhor de sua performance era quando os olhos viravam corações vermelhos.

Para marcar o lançamento da coleção de óculos UFC, a Master Glasses montou uma espécie de mini octógono com direito a um medidor de soco para testar a força dos visitantes. Fila grande, homens e mulheres se esforçavam para bater forte a fim de atingir o máximo de 900 pontos e ganhar uma sacola da empresa. Os lutadores Erick Silva e Rogério Minotouro, presentes para divulgar a marca, também testaram o poder se seus socos.

O teste da força

Essilor interativa A empresa francesa reproduziu de forma bem humorada o lançamento das lentes Optifog, com um par de óculos gigantes, acompanhados do ativador antiembaçante - dupla inseparável que circulava pelos corredores. E também trouxe para a feira a parede de escalada do anúncio da Varilux

em tamanho real. Mas a interação da Essilor não parou por aí. Ano após ano, a empresa investe cada vez mais na tendência de proporcionar a experiência de seus produtos. As lentes Crizal, Eyecode e Optifog ganharam áreas especiais de testes e demonstrações.

Optifog: demonstração bem humorada

Vida real: a parede de escalada do anúncio da Varilux reproduzida ao vivo

junho 2012

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especial

tudo sobre a Expo Abióptica 2012 Enivo

Jerry Batista

Tché Ruggi

Marina Zumi

Soma das artes: o resultado final das sessões de live painting na Absurda

A Absurda promoveu exibições diárias de live painting (do inglês, algo como “pintura ao vivo”) de artistas de street art (do inglês, “arte de rua”). O melhor da história foi que os trabalhos se complementavam um dia após o outro, isto é, Jerry Batista finalizou no dia 28 o trabalho iniciado pela argentina Marina Zumi no dia 25 e complementado por Marcelo Ruggi, conhecido como Tché, no dia 26, e Marcus Vinícius, o Enivo, no dia 27.

As baianas princesas Presença garantida na feira, as baianas da equipe da Gata, baiana de Itapuã, que preparam iguarias da terra de Jorge Amado e servem o público no stand da Master Glasses, ganharam este ano um charme especial: seus trajes receberam requintes e detalhes a mais, inspirados nas roupas das Princesas, coleção da Disney que pertence ao portfólio da Master Glasses. Além de outras especialidades baianas, Gata e sua equipe mais uma vez bateram o recorde na produção de acarajés, servindo mais de 13 mil unidades durante o evento no stand da Master Glasses. As baianas do acarajé: um charme a mais graças às Princesas

A campanha da Hoyalux ao vivo A Optotal Hoya reproduziu em seu stand o cenário de gravação da sua nova campanha, estrelada pela atriz Débora Bloch, para que os visitantes pudessem experimentar a sensação de estrelarem o anúncio. Quem passou por lá pôde ser fotografado na hora e teve sua foto publicada na página da empresa no Facebook.

junho 2012

Hoyalux: como no anúncio da tevê

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Marcus David (shootme)

Arte ao vivo

Pontos alto s A Fundação Abióptica visitou a Expo Abióptica

Descobrindo a óptica: os alunos da quarta turma de Montador Óptico da Fundação Abióptica

Os meninos e as meninas do curso de montador óptico da Fundação Abióptica estiveram na feira e, de máquinas de surfaçagem aos óculos, pareciam querer conhecer tudo, fazendo muitas perguntas ao professor Luís Pinguelo, que há quatro anos é o tutor e guru desses jovens. Esses 15 alunos – oito meninos e sete meninas – fazem parte da quarta turma de um projeto de sucesso. Desde 2009, a Fundação Abióptica, braço social da entidade que representa o setor, tem dado formação técnica e “de vida” a adolescentes, auxiliando-o a colocálos no mercado. Da última turma de 15 alunos formada em 2011, 12 já estão empregados. O índice de absorção dos formandos pelo mercado também é alto para todas as turmas. Segundo o professor Luís Pinguelo, 150 alunos de seis escolas da zona sul de São Paulo participaram do processo seletivo para o curso deste ano. Do total de inscritos, 80 eram meninas. Para Pinguelo, esse número é um importante indício da crescente participação e interesse femininos em cursos técnicos. “As empresas já entendem que os jovens saem preparados para operar máquinas, atender clientes, realizar vendas, mas não saem como especialistas. Eles recebem uma formação básica importante. Quando são contratados, é muito mais fácil ensinar-lhes os processos específicos daquela determinada empresa”, diz.

No caminho da Rota Premiada “Já carimbou seu passaporte?”. A frase podia soar estranha para os que iam à feira pela primeira vez, mas era comum entre os visitantes que já participaram de outras edições. Não se tratava de nenhum preparativo de viagem, mas do “documento oficial” da Rota Premiada, promoção que convida os participantes a percorrerem toda a área de exposição da feira colando os selos em seu passaporte, que só valia para o concurso se fosse totalmente preenchido com selos da mesma cor. Nessa edição, além de iPads, iPhones, mochilas e óculos, a Rota Premiada sorteou um cruzeiro com direito a acompanhante para um dos roteiros definidos pela Abióptica e uma estadia completa com direito a acompanhante no Club Med Rio das Pedras durante a Sunglasses Business Point, conhecida como “Feira de Angra”, que ocorrerá de 19 a 23 de agosto no município de Mangaratiba, no Rio de Janeiro. O sorteio ocorreu em 30 de maio e os resultados já podem ser consultados em www.abioptica.com.br.

A vez das crianças na Expo Abióptica Os pais que precisaram levar os filhos menores de 12 anos aos pavilhões do Expo Center Norte puderam encarar a maratona de óptica com tranquilidade após deixar os pequenos no Espaço Jovem Criança, que contou com atrativos como videogames, piscina de bolinhas e oficinas de origami e pintura.

Rota premiada: carimbos que valem prêmio

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especial

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Transitions: iPads com hora marcada

Todos os dias, bastava o relógio ir se aproximando das 17h que a simples tarefa de passar pelo corredor em frente ao stand da Transitions tomava ares de missão impossível. Tudo por conta do sorteio diário de um iPad. Para concorrer, o visitante devia retirar, no stand da empresa, sacolas que continham números na parte interna, passar as sacolas por um leitor para validar a participação no concurso e ficar atento. Caso o dono da sacola com o número sorteado não estivesse presente na hora marcada, era realizado um novo sorteio.

Artilharia: gols que valiam prêmios na J&J

Inspirada no recém-fechado patrocínio da Copa do Mundo de 2014 (ver Foco, página 115), a Johnson & Johnson reservou uma atração especial com um videogame que simulava jogos de futebol. E, mesmo com os pés cansados após circular pelos corredores da Expo Abióptica, muitos visitantes passaram pelo stand da empresa a fim de arriscar alguns chutes para levar os porta-tênis com o logo da marca. Para ganhar, bastava fazer um gol durante uma partida rápida no tal simulador.

Goleada na Johnson & Johnson

Marcus David (shootme)

Ao som das pick ups

Diariamente, DJs convidados marcaram presença no stand da Optical Designs (Absurda).

Dia 25: Mateus Verdelho e Rodrigo Moretti Dia 27: Ingrid Diniz e Jessica Tribst

Dia 28: Laka

junho 2012

Dia 26: Caio Gobbi

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especial

Pontos altos

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Enquanto isso, na web... Desde 2006, a VIEW edita, durante a feira, o DIÁRIO VIEW, o jornal que cobre em tempo real

Abril. Saiba mais: http://bit.ly/IzEqc8

@rodrigonabalada abertura da Abioptica 2012, Jantar da Essilor (@ Hotel

o que ocorre até virtualmente

Novotel w/ 4 others) http://4sq.com/I97PxT

em uma das mais importantes

@kikacolorida Equipe das Óticas Kika marcando presença na @abioptica 2012. Em breve muitas novidades pra vcs!

semanas do ano para a óptica brasileira. Virtualmente, porque,

@_Incontida good, vou tomar banho e ir pro shopping escolher algo pra usar na Feira Abiótica, goooone!!

além de mostrar as notícias da

@sebraegoias Empresários goianos participam da Expo Abióptica http://tinyurl.com/75ab2rs

feira e dos eventos, a gente fica

@Pantaneto Aqui na festa da Transitions onde a @opticaitamaraty está concorrendo a melhor

de olho no que se fala de óculos

Otica do ano!! #VamosGanhar @luizianec @abioptica

em sites e redes sociais.

@yvibrandao um dia de #Abiotica se passou, uffa! obrigado Pai! voltarei pra @Stecca_oticas

Por conta disso, criamos o

cheia de novidades!

@tamojuntojl Nesse momento, @DexterzLive (@AmonLima, @Junior_Lima e @DJ_JulioTorres)

espaço Enquanto isso, na web...

visita a Expo Abióptica, na Expo Center Norte em São Paulo / SP!

que ocupa obrigatoriamente

@tomlyra Enfim chegou o grande DIA da Abertura oficial da ABIOTICA BRASIL...a terceira maior feira de óculos do mundo!!!bem vindos a CMC BRAZIL

parte da página 2 do DIÁRIO VIEW. E para deixar registrado o

@ericruizgarcia Já já tem uns clicks cm @MateusBVerdelho na Abiotica e bom fica ligado no http://freshinkverdelho.tumblr.com que vai ta la!

que se falou da feira e de lentes

@wanessaoficial Uma pausa na licença maternidade! Chegando daqui a pouco na Abiotica

durante a Expo Abióptica 2012,

junto com a Atitude! VAMOH!!!

a gente preparou uma

@commatwist nas couch sessions da ray ban no expo center norte. ;) http://fb.me/1GEkG67VJ

compilação de tudo que foi

@Junior_Lima RT @dj_juliotorres: YO! Estamos participando do evento da Police no

www

publicado naqueles três dias.

@visitesaopaulo Expo Abióptica 2012 no Expo Center Norte de 25 a 28 de

EXPO Center Norte em SP! Dexterz... http://pic.twitter.com/NFuCZ2Yv

Óculos para controlar sonhos Inspirado pelo filme A origem, o site Mad Science ensina a fazer em casa óculos especiais que alegadamente permitem treinar o cérebro para controlar os próprios sonhos. http://tinyurl.com/cm6a5le

Claudia Leitte na GO A revista Quem Acontece foi conferir o pocket show de Claudia Leitte na festa da GO, realizada na véspera da abertura da feira, e publicou entrevista exclusiva com a cantora no site. http://tinyurl.com/86yq9c8

Óculos Google no raio-X Semanas após o anúncio do Google e Android sobre o lançamento de óculos de realidade aumentada, o jornal The Washington Times publicou uma análise sobre a real utilidade do dispositivo. http://tinyurl.com/85r8q4c

junho 2012

Gay never hide A seção Gay Voices do jornal online norte-americano Huffington Post noticiou a nova campanha Never Hide, da RayBan, protagonizada por um casal gay caminhando de mãos dadas. http://tinyurl.com/cwygoop

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A experiência Transitions

Em sua primeira

missão no Brasil na condição de diretor mundial de marketing

Experiência: envolvimento emocional com a marca

da Transitions, o executivo Alexis Cardona veio conhecer a Expo Abióptica e o mercado local. E também reservou um tempinho para bater um papo com a VIEW sobre as estratégias da empresa, a nova campanha, novos produtos etc.

Depois de 15 anos de Procter & Gamble atuando em diversas posições, categorias e projetos, Alexis Cardona chegou à Transitions em julho de 2010 para comandar o marketing mundial da empresa de lentes adaptáveis. Comandou o reposicionamento da comunicação da empresa, anunciado em janeiro, que vai além de valorizar a conveniência das lentes e enfatizar a experiência, estreitando ainda mais os laços emocionais do produto com o consumidor. Com isso, entra em cena o slogan Veja melhor a vida, acompanhado de belas cenas e uma nova assinatura ao lado do logo: “Lentes adaptáveis”.

Como está sendo a sua experiência na Transitions e no mercado óptico? Fantástica. Eu adoro a Transitions, as pessoas, a cultura da empresa. É recompensante. A Transitions tem muito potencial de marca e de negócios, o que fez nos seus 20 anos é sensacional, mas ainda há muito mais o que fazer.

O lançamento mundial da atual campanha da Transitions, intitulada no Brasil como Veja melhor a vida, estabeleceu novos conceitos de comunicação para a marca e para o produto. Fale-me mais sobre isso, por favor. É uma evolução da marca e do seu significado para o público. Um dos fios condutores da criação dessa nova campanha foi a experiência que os usuários fieis têm com as lentes. Esses usuários entendem os benefícios, a proteção, o potencial de ganhos para a saúde, mas o que os faz serem realmente apaixonados pela marca é o que sentem ao usar Transitions. Houve testemunhos como “nunca vou deixar de usar essas lentes, eu me sinto melhor com elas”. 28

junho 2012

Alexis Cardona: “Transitions significa mais que produto, trata-se de uma experiência” www.revistaview.com.br

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Então, por que não contar essas experiências, mesmo para pessoas que nunca usaram Transitions? O caminho foi pensar um jeito de mostrar como a visão é aperfeiçoada com as lentes Transitions, não apenas corrigida, mas de fato aperfeiçoada. A campanha foi testada com os consumidores de quatro países - um deles era o Brasil - e saiu-se muito bem. Todos os resultados foram espetaculares. Os consumidores comentaram sobre a marca, intenções maiores de compra, inovação etc. Os profissionais de saúde visual também foram consultados e falaram sobre uma alta intenção de recomendar os produtos, apresentar seus benefícios etc. Essas impressões foram o sinal verde para ir em frente com as ideias iniciais. Depois de tudo pronto, o retorno foi ótimo, não apenas do ponto de vista dos consumidores, mas também de parceiros, distribuidores, lojistas e consultores. Transitions significa mais que produto, trata-se de uma experiência.

E o conceito em si, como chegaram a ele? A Transitions é uma empresa fantástica que investe bastante tempo explicando o que são lentes fotossensíveis e o foco predominante da criação era mostrar como o usuário fica ao usar as lentes. Então, a sacada foi começar a mostrar como o usuário percebia o mundo olhando através dessas lentes. E não se tratava apenas de proteção, mas de otimizar o que se está vendo. O objetivo foi contar a história visualmente e o ponto central era ir à experiência das pessoas para além do conforto, da eficácia e da qualidade do produto.

Outro detalhe também foi a mudança da assinatura para “lentes adaptáveis”. Sim. Isso porque ainda há muita gente que ainda não sabe o que é a Transitions nem o que o produto

especial

faz. Mesmo em países como os Estados Unidos, onde a marca tem uma grande alcance, fala-se sobre Transitions e as pessoas já ouviram falar, mas não necessariamente sabem o que o produto faz. Então, a ideia foi colocar algo explicativo, que educasse. Lentes adaptáveis é uma descrição muito adequada à Transitions, todo mundo entende.

Tal qual a nova campanha, as lentes Vantage, lançadas durante a Transitions Academy, em Orlando, em janeiro, também vieram acompanhadas de muita inovação por oferecerem também a polarização variável. Trata-se de um projeto e tanto. Foram dez anos de pesquisa, muitos milhões de dólares investidos e mais de 40 pesquisadores dedicados à criação da Vantage, que realmente estabelece novos parâmetros. Agora, é possível combinar os efeitos do escurecer e clarear das lentes e o da polarização variável quando necessário.

Quando essas lentes serão lançadas no Brasil? Ainda há uma limitação na produção e a Transitions quer atender a demanda nos Estados Unidos e ver como vão as coisas primeiro. A Transitions sabe do potencial global dessas lentes, mas tudo ainda é uma questão de saber quando se poderá suprir completamente as demandas do mercado. É algo novo para os profissionais de saúde falar sobre lentes polarizadas e fotossensíveis. Como os mercados norte-americano e canadense já são mais familiarizados com a polarização, então é muito mais fácil começar com o produto nesses países, acompanhar todo o processo e aperfeiçoá-lo. Aí, então, será a hora de ir para os outros mercados e o Brasil está no topo dessa lista. Não há uma data certa, mas a Transitions espera que seja o mais rápido possível.

O que faz a Transitions ser uma referência internacional em termos de qualidade de produto? O que faz as lentes Transitions tão bem-sucedidas é a maneira como são desenhadas, sempre pensando em como as pessoas as utilizam - diferentes condições de luz, sombra, temperatura, incidência dos raios ultravioleta, diferentes ambientes etc. O que guia a produção da Transitions são as necessidades do consumidor, que vêm antes de tudo.

A ex-modelo e apresentadora Ana Hickmann no ano em que comemora dez anos de sua coleção de óculos com a GO Muvuca: definitivamente, a ex-modelo e apresentadora Ana Hickmann é a queridinha número um do público da Expo Abióptica. Ano após ano, a bela reúne multidões no stand da GO

e d e l i f s e D A edição 2012 da Expo Abióptica fica registrada como um ano cheio de celebridades em seus stands em volume ainda maior que no ano anterior. Mas, este ano, a tevê cede parte de seu espaço ao esporte: uma considerável parte dos famosos veio do universo esportivo por conta do crescente aumento da popularidade da luta como esporte nacional. Expoentes como Anderson Silva e Rodrigo Minotouro, recém-empossados como rostos de marcas referentes ao esporte, marcaram presença no Expo Center Norte. Sem falar do campeão da Fórmula Indy, o automobilista Tony Kanaan, e do ex-tenista, tricampeão em Roland Garros, Gustavo Kuerten. Seja para promover suas marcas, coleções de que são garotospropaganda ou simplesmente para marcar presença, famosos brilharam diante dos flashes e juntaram multidões no Expo Center Norte.

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especial

A cantora gospel Aline Barros, garota-propaganda da Atitude Kids

s o s o m fa PresenĂ§a do esporte: estreante na feira, o lutador Anderson Silva movimentou o stand da GO ao promover a linha MMA da marca Atitude

Rosto da T-Charge, o ator global Alexandre Borges

A cantora Wanessa Camargo, rosto da Atitude

Marcos Corazza

O garotopropaganda da Bulget, Edson Celulari Rosto da sĂŠrie MMA da marca Atitude, o lutador Anderson Silva junho 2012 VIEW 122

especial

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Suntech Supplies

e d e l i f s e D de

famosos

Master Glasses Os lutadores Erick Silva (abaixo) e Rodrigo Minotouro (à esquerda) marcaram presença para promover os óculos da marca UFC, lançados nesta edição da feira pela indústria baiana

junho 2012

Marcos Alberte

O ex-tenista Gustavo Kuerten, presente pela primeira vez na Expo Abióptica para promover sua coleção de óculos

Lougge

O piloto da Fórmula Indy, Tony Kanaan, parceiro da Suntech Supplies em uma série de modelos HB batizados com seu nome

A jornalista Renata Fan, rosto da Corolla

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REF: AH6154 G07 - Preço sugerido ao consumidor, a partir de R$479,00 - Visite seu oftalmologista regularmente • Feito em Acetato Mazzucchelli, composto de fibra de algodão • Detalhe nas laterais Hand Made • Agulha interna nas hastes que facilita o ajuste • Opções de cores: Cereja/Dourado, Tartaruga/Onça, Textura em Madeira www.generaloptical.com.br

especial

e d e l i f s e D

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famosos Viva

O global Mauro Naves e sua mulher, a atriz PatrĂcia Naves

O jornalista Milton Neves

O repĂłrter esportivo da Band, Fernando Fernandes

Wilvale De Rigo Amon Lima, Junior Lima e Julio Torres, membros da banda Dexterz, os primeiros rostos brasileiros a estampar uma campanha da italiana Police

junho 2012

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Model93901

e d e l i f s e D

especial

famosos

CMC

O ator Leonardo Miggiorin

O ex-BBB 10, Eliéser Ambrósio

A ex-Panicat Ariane Steinkopf A cantora e participante da segunda edição da Casa dos artistas, extinto reality show do SBT, Syang

Blandine

O rapper Fernandinho Beat Box

O ex-BBB 12, Jonas Sulzbach

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Optical Designs (Absurda)

O maquiador e fotógrafo Fernando Torquatto

Model80026

ey ewear

Tradicionalmente realizado na véspera da Expo Abióptica, o Fórum Essilor voltou a reunir ópticos de todo o país nos salões do Novotel, em São Paulo, na tarde de 24 de abril. Tecnologia, empreendedorismo e inovação foram os pontos altos do evento.

O poder da inovação no Alexandre Costa (Cacau Show)

Tadeu Alves saúda os convidados

Charles-Eric Poussin e Hércules Penacchio

Júlio Rodrigues (Mormaii) apresenta Mormaii Xperio

Cécile Branger lança o Optifog

Eduardo Freitas mostra a tecnologia do eyecode

junho 2012

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especial Tadeu Alves, Arnaud Ribadeau e Thomas Bayer

Álvaro Ferriolli (Miguel Giannini Óculos, São Paulo) e Eric Gozlan (Eric Gozlan Lunettes, Curitiba)

Vanessa Johns, Alexis Cardona e José Alves (Transitions)

Fórum Essilor Inovação: ato ou efeito de inovar, tornar novo, introduzir novidade. O tema do Fórum Essilor deste ano foi ilustrado logo nos primeiros minutos de apresentação. Para dar início às discussões, o executivo Thomas Bayer, que anunciou sua aposentadoria após quatro anos como presidente da Essilor América Latina, apresentou formalmente o novo presidente Tadeu Alves e os novos diretores Arnaud Ribadeau Dumas e Bernardo Ferrer. Abrindo o ciclo de palestras, o professor de marketing Eduardo Boshi subiu ao palco para apresentar dicas e estratégias de varejo e citou como exemplo o conceituado artigo Miopia e marketing, do economista Theodore Levitt. Apesar de levar o termo miopia no nome, o artigo não foi criado especificamente para o mercado de óptica, mas para qualquer empresa. Trata-se de um alerta para a deficiência que certas empresas ou empresários possuem em priorizar apenas o produto, sem considerar o consumidor como foco principal. Em seguida, o gerente de produto Eduardo Freitas apresentou um dos lançamentos do ano: o Eyecode, tecnologia que possibilita a fabricação de lentes mais precisas por meio da leitura exata do CRO (centro de rotação de olho) de cada consumidor. O gerente de produto Diego Castro subiu então ao palco com o gestor de marketing da Mormaii, Julio Rodrigues, para apresentar o projeto Mormaii Xperio, que trará cinco modelos da marca esportiva com lentes Xperio. A gerente de produto de tecnologias adicionais da Essilor, Cécile Branger, trouxe outra inovação ao palco - a Optifog, primeira categoria de lente anti-embaçante do mercado. Após a fala de Cécile, chega a notícia: o empresário Alexandre Costa, fundador da Cacau Show e convidado especial da noite, não teria conseguido chegar a tempo de realizar a palestra que fecharia o fórum. Para compensar, foram exibidos dois vídeos com um breve resumo da história da empresa. Eis que Alexandre aparece distribuindo trufas aos presentes e enfatizando um dos principais fundamentos da Cacau Show: o de surpreender e, obviamente, o de inovar. O empresário contou com detalhes como conseguiu tornar um simples sonho de fabricar chocolates em uma das maiores empresas de chocolates finos do mundo. O empreendedor, que fez sucesso produzindo (e comendo) chocolate, encerrou o Fórum Essilor aplaudido de pé. www.revistaview.com.br

Renata Souza, Sandra Cruz, Thais Fadel, Zaira Costa, Karina Oliveira, Eneida Ribas e Catrin Bromundt (Essilor)

Beto Matos (Tecnótica, Brasília) entre Jorge Rogato e Geraldo Maia (Viva)

Virginia Michetti e Jaime Cunha (Optiminas)

Thyrso de Filippis (Biz), Valter Tomazzoni e Rafael Rodrigues (Mormaii)

Marcelo Peixoto (Artesanato dos Óculos, Rio de Janeiro) e Klaus Konietzny (Essilor)

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especial

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Luiziane Cavalcante (Itamaraty, Fortaleza), Thomas Bayer (Essilor) e Marcia Matos (Tecnótica, Brasília)

Fran Lavieri (Den Optika - La Croisette, São Paulo), Diana e Dick Reis (Lunetterie, Rio de Janeiro), Carla Lavieri (Den Optika, São Paulo)

Arnaldo Soccodato e Ulisses Verzinhasse (Essilor)

Jorge Rogato (Viva), Sandra Cruz (Essilor) e Fabio Monzillo (Wilvale De Rigo)

Érika Weil e Mauro Caldas (Palácio da Ótica, Niterói/RJ)

Thyrso De Filippis (Biz) entre Lourival Pinheiro e Alexandre Brasolin (Ótica Brasolin, São Paulo) Marcelo Parra, Vanessa Johns, Marina Bueno e Tatiana Nardez (Transitions) Marcelo Mendes (Art Lens) e Fernando Moraes (Transitions)

Salete, Bruno e Guilherme Foernges (Ótica Foernges, Porto Alegre)

Ronaldo Pereira e Luciane Gobett (Óticas Carol) e Thomas Bayer (Essilor)

A equipe da Ótica Boris (Fortaleza) Ricardo Sá (Interview, Rio de Janeiro) e Guilherme Delgado (Essilor)

Ceci e Fábio Silva (Ótica Diniz, Campinas), Gustavo Sousa (Óticas DIniz, Sorocaba/SP) e Marcelo Parra (Transitions)

Denério e Marilene Neumann (Óticas Vênus, Canoas/RS)

Reinaldo Vicente, William Shimizu (Ótica Shimizu, São Paulo) e Suetsugue Matsumura, o Tiugue (Centro Ótico)

junho 2012

Jorge Calliari (Repro) e Bernardo Ferrer (Essilor) Fernando De Conto (Eurovisão De Conto, Porto Alegre), CharlesEric Poussin (Essilor), Adriana e Luiz Stürmer (Stürmer)

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BEYOND REASON VOCÊ É CONDUZIDO PARA ISTO, VOCÊ ACREDITA NISTO, E HAJA O QUE HOUVER, VOCÊ NUNCA SE CANSA | CADEL EVANS, BMC RACING TEAM

especial

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Luxo e glamour nos dez anos de Na véspera de abertura da feira, a noite de 24 de abril, a GO reuniu clientes, amigos, parceiros e celebridades na casa noturna Ballroom, nos Jardins, região nobre de São Paulo, para comemorar a primeira década de Ana Hickmann Eyewear, a coleção de óculos da apresentadora e ex-modelo que integra seu portfólio de marcas. Uma noite para lá de luxuosa marcou a data, que ainda teve como destaque especial um show da cantora baiana Claudia Leitte.

Antes de o show começar, momento fofura entre Claudia Leitte e Ana Hickmann

Ao centro, Ana Hickmann e Jack Chen (GO) com os modelos do desfile que abriu a noite

Ana Hickmann dá entrevista ao Pânico na Band

O publicitário Roberto Justus e a mulher Ticiane Pinheiro

O consultor de etiqueta Fabio Arruda No camarim, Joycy Lin (GO), Claudia Leitte, Ana Hickmann e Eliane Gonçales (GO)

Vittorio Caccia e Laiana Matos (Ótica Rubi, Teresina), Lúcio Barbara (GO) e Ricardo Matos (Ótica Rubi)

junho 2012

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n n a m k c i aH

No camarim, ao centro, Claudia Leitte com Ana Hickmann e seu marido, Alexandre Corrêa

A dupla sertaneja Edson e Hudson O músico Kiko Scornavacca, da banda KLB, e a namorada, a modelo Michele Pin

Ao centro, Ana Luiza Riekstins (GO) entre Alexandre, Ellen, Andrea e Camila Neumann (Óticas Vênus, Canoas/RS)

Os sogros de Ana Hickmann, Maria Helena e Gustavo Corrêa

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Leonardo Riekstins, Celso Ribeiro, Eliane Gonçales e Joyci Lin (GO)

O designer de bolsas, Lenny Mattos

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especial

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Lívia Mello, Thiago Machado e Viviane Lopes (Óticas Mirare, São Paulo)

Vanda e Raul Rodrigues com Therezinha Trindade (Ótica Avenida, Manaus)

Ana Luiza e Leonardo Riekstins (GO), Luiziane Cavalcante e Augusto Fontenelle (Itamaraty, Fortaleza), Joyci Lin (GO) e Panta Cavalcante (Itamaraty)

Saulo e Rachel Motta (Óticas Brasil, Goiânia) com Jack Chen (GO)

Cristina Bataus (Crislen, Piracicaba/SP) e Rose Fonseca (Ótica Exata, Sorocaba/SP)

Carlos Carnio e Luciane Gobett (Óticas Carol, Campinas)

Jarbas Magalhães, Everaldo Serra, Atayde Fernandes, Katia Reis e Silvia Alves (Lunetterie, Rio de Janeiro)

Jack Chen (GO) e Gustavo Diniz (Ótica Diniz, São Paulo)

Marina Arquer e Cristina Arquer Dotti (Apolo, São Paulo)

Parte da equipe de vendas da GO

Arione Diniz (Óticas Diniz, São Luís), Joyci Lin e Leonardo Riekstins (GO)

Manoel Procópio, Josiane Rodrigues e Flávia Kris Silva (Ótica Cristal, Cuiabá)

Marcia e Beto Matos (Tecnótica, Brasília), Eliane Gonçales e Joyci Lin (GO)

Bento Alcoforado (Abióptica), Fátima Vanin (Vanin), Maurício e Simone Titelbaum (Optitex)

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Mariane e Luana Diniz (Óticas Diniz, São Paulo)

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s n o i t i s Tran

em noite CQC, ou melhor, VMV No ar, o VMV: da esquerda para a direita, Fernando Moraes, José Alves, Vanessa Johns e Rafael Piragine

Rejane Machado e Marcos Benutto (Óticas Carol, São Paulo)

Manoel Procópio (Óptica Cristal, Cuiabá), Anibal de Oliveira (Ótica Pupila, Tangará da Serra/MT) e Marcelo Mendes (Art Lens)

José Alves e Vanessa Johns (Transitions)

Gisele e Leonardo Carrara (Ótica Carrara, Capivari/SP)

Marcelo D’Anna (Younger) e Fabio Zanchetta (Cristal Color)

Adriano e Tarcísio Melim (Rigor), Jorge e Stephane Calliari (Repro)

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Abril foi um mês e tanto para a Transitions. Há a participação na Expo Abióptica e, com ela, sua tradicional festa e a entrega da primeira edição do prêmio Ótica do Ano. Mas semanas antes, a empresa de lentes fotossensíveis já chamava atenção na mídia ao estrear, no dia 9, uma vinheta no programa semanal de notícias CQC, sigla para Custe o que custar, capitaneado por Marcelo Tas e exibido nas noites de segunda-feira pela Band. A ação se estende até julho e conta com um dos membros do elenco, o comediante Rafael Cortez, em situações do dia-a-dia usando óculos com lentes Transitions. O que ninguém poderia imaginar é que o CQC seria a inspiração maior para a Transitions ao preparar o conteúdo de sua festa, realizada na noite de 25 de abril no espaço Vila dos Ipês, zona oeste de São Paulo, para 800 profissionais do mercado. Após o coquetel de abertura, os convidados passaram para o salão principal e foram surpreendidos com a inversão do já conhecido esquema da festa, composta por apresentações, jantar e entretenimento final. O jantar foi servido primeiro; na sequência, os apresentadores do VMV (as iniciais do slogan da atual campanha da empresa, “veja o melhor da vida”), a versão Transitions do CQC, tomaram o palco. O presidente para a América Latina, José Alves, se transformou em Marcelo Tas; a diretora de marketing para a América Latina, Vanessa Johns, incorporou Monica Iozzi e tiveram a companhia dos gerentes comerciais, respectivamente para o Brasil e a América Latina, Fernando Moraes e Rafael Piragine, também caracterizados de apresentadores. Além da caracterização física, os quatro incorporaram os trejeitos, as expressões e até as vozes e ainda apresentaram um Top 3 nos moldes do Top 5 do programa de tevê. Entre um destaque e outro, anunciaram os vencedores do prêmio Ótica do Ano e receberam o comediante Rafael Cortez, que comandou uma espécie de stand up show (do inglês, expressão que define um espetáculo de humor apresentado por um único comediante). Para fechar a noite, a casa se transformou em uma grande balada.

Raul e Vanda Rodrigues (Ótica Avenida, Manaus)

Valter e Ana Paula Montenegro (WMax)

Fernando e Silvana Ribeiro (Tecnolens) e Marcelo Mendes (Art Lens)

Ótica do ano Um dos destaques da noite foi a entrega da primeira edição do prêmio Ótica do Ano, concedido em duas categorias (ações promocionais e exposição de marca) para dois portes de varejo: até 10 pontos de venda e até 40 pontos de venda.

A equipe da Transitions com os vencedores na categoria até 40 pontos de venda: Flu Look (ações promocionais) e Ótica Avenida (exposição da marca) www.revis-

A equipe da Transitions com os vencedores na categoria até dez pontos de venda: Ótica Imperial (exposição da marca) e Ótica Carrara (ações promocionais)

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Augusto Fontenelle e Panta Cavalcante Neto (Itamaraty, Fortaleza)

Graciela e Luciano Martins com Maria Amélia Macedo (Tecnótica, Goiânia)

Antônia Muzzi (Ótica Firenze, Belo Horizonte) e Cristina Makluf (20/20 Laboratório)

Ivan Pereira (Fhocus), Michael Victor (Centro Ótico, Andradina/SP), Wagner Luiz (Fhocus) e Felipe Ricardo (Ótica Veja, Andradina)

Marcos Feldman (Shamir), Ronaldo Pereira (Óticas Carol, São Paulo) e Leo Menon (Shamir)

Nilo Freitas (PSA Nilo) e Adolfo Breternitz (Brevil)

Luciane Gobett (Óticas Carol, Campinas) entre Cidinha Alves e Cristina Buzatto (Technopark)

Direto do CQC, o comediante e rosto das vinhetas da Transitions, Rafel Cortez

Vera e Geraldo Vasconcelos (Óticas Carol, Salvador), Carine Cidade e João Dantas (Empório Occhiali, Salvador)

Tatiana Nardez, Vanessa Johns e Juliane Saccon (Transitions)

Denis Kac (Vision Line, Rio de Janeiro), Tom Lyra (CMC) e João Dantas (Empório Occhiali)

Michele Coladangelo (Orgalent) e Luiz Fornagero (Unilab)

Marcelo D’Anna (Younger), Adriana e Luiz Stürmer (Stürmer)

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VISÃO SUPERIOR A QUALQUER DISTÂNCIA. EM QUALQUER SITUAÇÃO.

Varilux, Optifog, Crizal e Xperio são marcas registradas da Essilor International. Transitions é marca registrada da Transitions Optical Inc.

Paulo voando sobre a cidade.

Paulo projetando a cidade.

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E o Ótica do A Além de ser a anfitriã da festa mais importante que ocorre anualmente durante a feira brasileira, a Transitions adiciona um novo componente ao evento para valorizar ainda mais o varejo brasileiro: o prêmio Ótica do Ano, cuja primeira edição indicou 12 ópticas como finalistas e premiou quatro delas: Avenida (Manaus), Carrara (Capivari/SP), Imperial (Pedro Leopoldo/MG) e Flu Look (Maceió).

Projetos sociais, eventos em mídias digitais e campanhas de incentivo interno. Essas são algumas das estratégias adotadas pelos vencedores da primeira edição do prêmio Ótica do Ano, concedido pela Transitions em duas categorias (exposição da marca e ações promocionais) para dois portes de varejo (uma a dez lojas ou 11 a 40 lojas). Segundo o gerente nacional de vendas da Transitions, Fernando Moraes, escolher apenas quatro vencedores exigiu muito esforço do comitê de avaliação. “A primeira edição do prêmio mostrou que o varejo brasileiro está evoluindo e amadurecendo. Chegaram descrições e fotos de iniciativas promocionais bastante criativas e inovadoras, que colocaram a marca Transitions em destaque. Os concorrentes se valeram tanto de mídias tradicionais quanto alternativas, desde mutirões de conscientização sobre a importância da saúde visual até campanhas em redes sociais”, explica. A cerimônia de premiação ocorreu durante a festa da Transitions na noite de 25 de abril, na semana da Expo Abióptica. A VIEW conversou com os vencedores para conhecer as suas estratégias e compartilha-as nesta e nas próximas páginas.

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Ano vai para... Finalistas do Ótica do Ano 2012 AÇÕES PROMOCIONAIS

EXPOSIÇÃO DA MARCA

Até dez lojas

Até 40 lojas Flu Look

Até dez lojas

Ótica Avenida Ótica Rubi

Ótica Imperial

Foto e Ótica Betel

Óptica Carrara Rede Apollo

Ótica Firenze Ópticas Ipanema

Até 40 lojas Ótica Avenida Ópticas Itamaraty Óptica Di Fiori

Até dez lojas: Rafael Piragine e Vanessa Johns (Transitions), Marcelle Viana e Henrique Velloso (Ótica Imperial) na categoria exposição da marca, Leonardo Carrara (Óptica Carrara) na categoria ações promocionais, José Alves e Fernando Moraes (Transitions)

Até 40 lojas: Cristiane Santos (Flu Look) na categoria ações promocionais, Fernando Moraes e José Alves (Transitions), Raul Rodrigues (Ótica Avenida) na categoria exposição de marca, Vanessa Johns e Rafael Piragine (Transitions)

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EXPOSIÇÃO DE MARCA

DE 11 A 4 PONTOS 0 DE VEND A

Ótica Avenida, Manaus

ATÉ 10 PONTO DE VENDA

Ótica Imperial: equipe com foco nas ações digitais

EXPOSIÇÃO DE MARCA

Ótica Imperial, Pedro Leopoldo (MG) Fundada em 1958 na cidade mineira de Pedro Leopoldo, a Ótica Imperial foi a pioneira do ramo óptico na região. Atualmente com três lojas (duas em Pedro Leopoldo e outra no município vizinho de Matozinhos), a rede conta com laboratório próprio de montagem e apostou nas mídias digitais para garantir o prêmio. Segundo o empresário Henrique Velloso, que administra as lojas em conjunto com a mulher Marcelle Viana, o empenho em divulgar a marca Transitions teve início em 2009, quando a empresa firmou parceria com o laboratório PSA Nilo. “Quando o prêmio foi lançado, a óptica já tinha o planejamento de campanhas via mídias digitais”, conta. “O Ótica do Ano vem coroar o trabalho. Dá orgulho colocar o nome da cidade de Pedro Leopoldo no cenário óptico nacional, ao aliar a tradição da Ótica Imperial ao nome Transitions”, afirma Velloso. Dentre as ações criadas pela rede, uma que merece destaque é A Ótica Imperial paga uma cerveja para você, realizada em parceria com uma churrascaria da cidade. Durante todas as quintas-feiras de setembro, códigos QR Code (veja mais sobre esse código de barras 2D a partir da página 80) estampavam os porta-copos do estabelecimento. Ao ler o código com smartphone ou tablet, o consumidor era direcionado para uma página que poderia conter o vale-cerveja. Já a campanha Eu curto meu amigo, uma das primeiras postas em prática, tinha como objetivo aumentar o número de seguidores da óptica no Facebook. Para isso, o usuário deveria postar uma foto no mural da Imperial e compartilhá-la com seus amigos. Aquele que tivesse a foto mais curtida no período de uma semana ganharia um par de óculos solares e segundo par seria sorteado entre os amigos que curtiram a foto vencedora. O envolvimento da Transitions estava na divulgação da marca tanto no site quanto na página, por meio de fotos de ações realizadas na cidade.

junho 2012

A Avenida Eduardo Ribeiro, situada no centro de Manaus, foi a escolhida para receber a primeira loja da Ótica Avenida. Vinte e sete anos depois, a empresa conta com 18 lojas em diversos pontos da cidade, além de laboratório próprio com equipamentos de última geração. Segundo a diretora geral Renata Rodrigues, todos os 180 funcionários se envolveram nas ações criadas para o prêmio Ótica do Ano. “A equipe sempre foi muito comprometida em todas as ações que realizamos com a Transitions e dessa vez não foi diferente. Todos compraram a ideia e se empenharam para colocá-la em prática, mostrando os benefícios e a importância de usar as lentes Transitions, criando uma verdadeira experiência de compra em vez de apenas oferecer o produto ao cliente”, garante. Levar a marca das lentes adaptáveis para todos os cantos de Manaus. Esse foi o maior feito da Ótica Avenida com a campanha Sinalização Transitions, que espalhou placas informativas nos principais cruzamentos da cidade e também em shoppings, bancas de revista, táxis e até estacionamentos de clínicas oftalmológicas. Além disso, panfletos contendo os principais benefícios das lentes adaptáveis foram distribuídos nas casas e pelas ruas manauaras. Ações como a Semana Transitions e Dia Transitions premiavam clientes e vendedores na compra das lentes.

Rede social: menção às lentes no Twitter

Ótica Avenida: interações urbanas

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0800 701 2097

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AÇÕES PROMOCIONAIS

Óptica Carrara, Capivari (SP) Situada na cidade de Capivari, interior de São Paulo, a Óptica Carrara atua há 16 anos no ramo óptico e há mais de cinco décadas nos setores joalheiro e relojoeiro. A parceria com a Transitions data de 2006, quando os benefícios da marca das lentes adaptáveis se tornaram uma das principais ferramentas de venda no dia-a-dia da óptica. O sócio-proprietário Leonardo Carrara explica que todas as campanhas e projetos sociais realizados para o prêmio Ótica do Ano foram direcionados para a divulgação da participação das lentes Transitions na proteção da saúde visual. “O objetivo foi divulgar os nomes da Óptica Carrara e da Transitions nos principais eventos da região, de forma criativa e inovadora, gerando a identificação do consumidor com o produto”, afirmou. Para Carrara, o fato de possuir apenas uma loja exigiu empenho dobrado da equipe da óptica. “A experiência foi gratificante e enriquecedora, obrigando todo o time a buscar o máximo em desempenho e dedicação. O prêmio veio para celebrar todo esse esforço e trouxe imensa satisfação profissional”.

S ATÉ 10 PONTO DE VENDA Óptica Carrara: cinco décadas de tradição

Vencedora: a equipe veste a camisa da Transitions e exibe seu troféu

AÇÕES PROMOCIONAIS

Flu Look, Maceió

Flu Look: 22 lojas em quatro estados do nordeste

junho 2012

DE 11 A 40 NDA PONTOS DE VE

Em 1969, o empresário Márcio Nutels adquiriu de um exjogador de futebol a então recém-fundada Ótica Fluminense, na capital alagoana. Em 1994, já transformada em rede e com laboratório óptico próprio, a empresa passou a se chamar Flu Look, tal qual a marca de óculos que fabricava. Em 2002, a empresa foi a primeira óptica no Brasil a receber a certificação internacional ISO 9001 e, desde então, vem sendo anualmente recertificada. Atualmente, a Flu Look conta com 22 lojas (13 em Alagoas, quatro na Paraíba, duas em Pernambuco e três em Sergipe). Para o diretor-presidente Marcio Nutels, o prêmio celebra a longa parceria entre a rede e a Transitions, que ocorre desde o primeiro ano da empresa de lentes adaptáveis no Brasil. “Foi uma experiência gratificante participar desse processo, pois cada ação pensada e realizada servia de estímulo para novas iniciativas que sempre resultaram em sucesso comercial e institucional para a Flu Look. A importância desse prêmio é o reconhecimento no meio empresarial e, acima de tudo, da sociedade”, assegura. Para o Ótica do Ano 2012, a rede nordestina apostou na realização de eventos como a sua festa de aniversário, a sexta edição de sua convenção, o patrocínio de salões de moda e design como o Aracaju Fashion Week e o Maceió Fashion Design, além de ações pontuais nos pontos de venda e campanhas de incentivo interno e ações de responsabilidade social. www.revistaview.com.br

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tudo sobre a Expo Abióptica 2012 Simone Ferraz, Fabiana Oliveira, Ennio Perrone e Mariana Seta (Luxottica)

Michelle Oliveira e Marcello Reverzani (Marcolin)

Cristina e Carlos Guilherme e Andrea Paisano (OptiClass)

Marcos Lorenzo, Marina Bueno, Fernanda Paolone e Ruy Lima (Safilo)

Marcelo Pacheco, Léo Souza e Luca Della Zanna (Marchon)

Tatiana Nardez, Alexis Cardona, Vanessa Johns, José Alves e Juliane Saccon (Transitions) Ricardo Zorzenão, Renata Pereira e Tom Lyra (CMC) Leonardo Riekstins, Eliane Gonçales, Joyci Lin e Celso Ribeiro (GO) Ricardo Tavano, Saskia Stepper e Cesar Tavano (Stepper)

Bernardo Ferrer, Arnaud Ribadeau, Charles-Eric Poussin, Tadeu Alves e Thomas Bayer (Essilor)

junho 2012

Jean-Luc Lacastagneratte (Clair Mont), Claudia Cunha (Espectro) e Juber Guimarães (Clair Mont)

O piloto Tony Kanaan e Silvio Cornaviera (Suntech Supplies)

Mario Beneguer e Erica Beneguer Marcello (Vision Line)

Mike Rodin (Viva International), Geraldo Maia, Jorge Rogato e Silvia Porto (Viva)

Karina Oliveira, Fabiano Mello, Eneida Ribas, Sandra Cruz, Charles-Eric Poussin, Thais Fadel, Diego Castro, Eduardo Freitas, Catrin Bromundt e Mauricio Confar (Essilor)

Claudio Costa e Geoais Araújo (Centro Ótico), José Carlos Honda, Rute Emiliana e Juliana Prata (Optview) e Antônio Carlos Oliveira (Centro Ótico)

Elisabete Valverde e Taís Sousa (Master Glasses)

Júlio Rodrigues, Valter Tomazzoni, Rafael Rodrigues, Rosemar Silva, João Carlos Modena e Juarez Rezena (Mormaii)

Marina Mendes, Ramon Rico, Jacques Redinger, Julio Cesar Bellon, Elisete Sousa, Bernard Fonseca e Luiz Rico (Igal Rodenstock) Fabrício Matsumura, Leo Menon e Celia Aguiar (Shamir)

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Martin Acevedo, o Índio, Thiago Grava e Diego Cohen, o Popa (Optical Designs)

Eliane e Marcelo Abrikian (Multfoco) e Laia Pous (Indo)

Arione Diniz (Óticas Diniz)

Carla de Barros (Biz)

Edson Santos, Juan Ribeiro, Fabiana Pegorin, José Manuel Luis, Flávio Nery e Anderson Cruz (Carl Zeiss Vision)

João Carlos Basile (Jaguar)

Silvio Cornaviera (Suntech Supplies), Edy e Maurício Titelbaum (Optitex)

Irineu e Ivan Pereira (Fhocus)

Carlos Lima (Optotal Hoya)

Maurício Granato, Gisele Silva e Eduardo Dantas (Desempenho)

Fernando e Valdete Grisard, Lucy Telles, Sonia Marques e João Paulo Carvalho (Lougge)

junho 2012

Gigi Lapaz (Maclens)

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O desconforto das lentes de contato vai deixar de ser o motivo para ir embora mais cedo.

ÂŠ 2012 Novartis

Jun/2012

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tudo sobre a Expo Abióptica 2012 Braulio Cutrim (Ótica Novo Olhar, Rio de Janeiro) e Fatima Vanin (Vanin)

Marcelo Cachiello, Yukio Nagay e Renato Garbelini (Magnum)

Adolfos Breternitz, filho e pai (Brevil)

Renato Guedes e Lívia e Wilson Escudeiro (Wilvale De Rigo)

Sergio Pimenta (Oxytal)

Marcelo Benchimol (Benoptic, Rio de Janeiro), Claudia Bonfeld e Tadeu Neves (Visão Central, Rio de Janeiro)

Pinchas Agmon (LaserOp) e Bernd Freyermuth (LensWare) com Klaus Konietzy (Essilor)

Junior Ribeiro, Mariana Marson e Paulo Xavier (Cecop)

Valter Tomazzoni (Mormaii), Edy Titelbaum (Optitex), Flavia Lacastagneratte (Clair Mont), Simone Titelbaum (Optitex) e Charles-Eric Poussin (Essilor)

Ilma Barros, Higor Fernandes, Neide Camargo, Marta Lima, Aneques Porto, Vinicius Pontes e Érica Dauzacker (Multivis)

Ao centro, o time da Quiksilver: Reynaldo Severo, Fernando Andrade e Nilton Ferreira

junho 2012

Em breve, o tempo de lazer dos seus clientes será estendido sem complicações.

Conforto e hidratação na medida certa. Vem aí, um novo

Jun/2012

especial

tudo sobre a Expo AbiĂłptica 2012

AndrĂŠa Barros, Dalila Rocha, Carlos Guilherme e Cristina Hirata (OptiClass)

Robson Tavares, Rosemara Rodrigues, Joelio Barbosa, Shirley Oliveira, Luciano Britto, Danielly Silva, Jair Priston e Rita Margarido (Opto)

Jean-Louis Daussogne (Automation & Robotics) A equipe da Marcolin

Enio Almeida, Hector Valle, Antonio Candela, Jefferson Abertini, Paulo Frias, Sandra Silva, Fernando Araujo e Wilza Taquari (Augen)

A equipe da Hoya

junho 2012

Tiago Santos e Daniel Pina (Ultra Optics)

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Fabio Tanaka e Suetsugue Matsumura, o Tiugue (Centro Ótico)

A equipe da Marchon

Eric Lenoir (Silmo), MarieAnge Joarlette (Promosalons) e Isabelle Ferreira (Silmo)

A equipe da Mello

Renata Fan entre Elisabete e Laís Sousa (Master Glasses)

A equipe da Johnson & Johnson

A equipe da Wilvale De Rigo

Fernandinho Beatbox entre Diego Cohen, o Popa, e Thiago Grava (Optical Designs)

Christian Jakober, Nelson e Luiz Henrique Haubrich (CMSatiloh)

A equipe da Suntech Supplies

junho 2012

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a óptica no mundo Sex Pistols: ícone do rock na exposição da Ray-Ban em Milão

Mido Nova data em 2013 Hora de corrigir a agenda: a principal feira de óptica do mundo, a italiana Mido, terá sua próxima edição de 2 a 4 de março (sábado a segunda-feira) nos pavilhões da Fieramilano Rho-Pero. Isso significa uma antecipação de pouco mais de uma semana na data anterior, marcada e anunciada para 8 a 10 de março (sexta-feira a domingo). Segundo o presidente da Associação italiana dos fabricantes de produtos ópticos, a Anfao, Cirillo Marcolin, a decisão de trazer o evento para o início do mês e mudar os dias da semana em que é realizada foi baseada no cenário internacional das feiras do setor, no retorno dos negócios e na análise dos resultados da edição deste ano, que teve visitação excelente nos dois primeiros dias e uma considerável queda na terça-feira, o terceiro dia - o total geral de público ficou em 42 mil visitantes (56% estrangeiros e 44% italianos). Por conta disso, a Mido 2013 ocorrerá de sábado a segunda-feira e não mais de domingo a terça-feira.

Marcolin

Luxottica A Ray-Ban e o rock Em maio e junho, a Ray-Ban, marca que integra o portfólio da Luxottica, promoveu, em Milão, a exposição Never hide noise, uma história do rock’n’roll, por meio de 30 imagens de ícones do rock classificadas por décadas, desde os anos 60 até a atualidade, ressaltando a relação da marca com esse gênero musical. O nome da mostra combina o atual slogan da RayBan (“Never hide”, do inglês, algo como “nunca se esconda”) ao barulho (“noise”) tão associado ao rock.

Balenciaga com os italianos

Divulgação

A casa de moda Balenciaga passará a ter suas armações de receituário e óculos solares criados, produzidos e distribuídos pela Marcolin. O contrato tem duração inicial de cinco anos e pode ser renovável por outros dez. A primeira coleção deve chegar às lojas em 2013 em ópticas, lojas de departamento e lojas conceito da grife fundada em 1937, em Paris, pelo espanhol Cristóbal Balenciaga, conhecido como o "arquiteto da moda", e que hoje tem o francês Nicolas Ghesquière como diretor criativo.

Marchon Compra da Dragon Alliance No início de maio, a Marchon deixou clara a sua intenção de investir com força no segmento esportivo ao anunciar a compra da norte-americana Dragon Alliance, uma das maiores fabricantes de máscaras e óculos para a prática de esportes radicais, presente, atualmente, em mais de 40 países. A companhia foi fundada em 1993 e desde então investe em inovações nessa área, como o recém-lançado Advanced Projects Infinity, com máscaras sem armação para esportes na neve. A empresa continuará com sede em Carslbad, cidade próxima de San Diego, na Califórnia, e comandada pelo mesmo CEO (do inglês, "Chief Operating Officer", sigla que denomina o cargo de diretor executivo), Will Howard.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

junho 2012

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a óptica no mundo um giro pelo universo da óptica Nike e Transitions juntas: performance e conforto visual

Alain Afflelou

Marchon e Transitions

Novo dono O fundo de investimentos inglês Lion Capital anunciou a intenção de adquirir a rede francesa de ópticas Alain Aflelou, que atualmente pertence ao fundo europeu Bridgepoint. O acordo, que também envolve os acionistas minoritários Apax Partners France e Altamir Aboise, é esperado para ser concluído até o fim de junho, após ser avaliado pela European Competition Authorities, agente regulador do mercado europeu. Valores não foram divulgados, mas a agência de notícias Reuters estimou que a transação deve ficar em torno de € 300 milhões. Fundada na França em 1972, a Alain Afflelou movimentou € 800 milhões em vendas em seu mais recente ano fiscal e é a maior rede de franquias ópticas da Europa com cerca de 1,1 mil lojas em países como França, Espanha, Portugal, Bélgica, Luxemburgo, Suíça, Marrocos, Líbano e Costa do Marfim.

Nike com Transitions Uma parceria entre a Nike e a empresa de lentes adaptáveis Transitions gerou uma nova série de óculos solares para a marca esportiva, chamada Nike Max Transitions Adaptive Sunglasses. A união dos talentos de cada uma tem por objetivo criar lentes esportivas de alta performance dotadas de conforto para as variações de luminosidade. Além do escurecimento ou do clareamento de acordo com os níveis de luz, as cores também trazem benefícios para o esporte. Uma delas é a Golf Tint, com lentes de coloração violeta que aumentam a definição de contornos e a percepção dos tons de verde, além de destacar mais a bola, ideal para a prática de golfe. A outra é a Outdoor Tint, com tonalidade verde que confere um aspecto mais natural à visão e um aumento na percepção de contrastes em especial em ambientes com natureza, ideal para escaladas e trilhas. São dois modelos com duas cores de lentes cada: Show X2 e SQ, alguns dos mais populares da marca. Além disso, é possível adaptar as lentes para os modelos Skylon Ace, Skylon Ace Pro e Show X2 Pro. No Brasil, a linha estará disponível no final do ano.

Roberto Cavalli Versão casa

Luxottica

Durante o Salão Internacional do Móvel, realizado de 17 a 22 de abril em Milão, o estilista italiano Roberto Cavalli lançou sua linha de artigos para casa, a Roberto Cavalli Home. São peças que seguem o estilo sensual e glamouroso da grife, com inspirações nas estampas animais, nos adamascados e nas sobreposições de cores e texturas, marcas mais que registradas da casa de moda italiana. As peças foram criadas em parceria com produtores especialistas em suas áreas, de móveis a cerâmicas, de têxteis a de papéis de parede etc. A proposta é, em breve, estender a comercialização da linha para além da Europa e dos Estados Unidos, focando também no Oriente Médio e na Ásia.

Divulgação

Roberto Cavalli: casa dele, sua casa

junho 2012

Mais varejo Chegou a vez de redes de óptica da Espanha e de Portugal engrossarem a lista de aquisições de varejo da corporação italiana. Em maio, foram 120 lojas da rede Sun Planet nos dois países da Península Ibérica - 90 na Espanha e 30 em Portugal, com vendas totais líquidas registradas em € 22 milhões no ano passado. Com o tempo, as lojas passarão a se chamar Sunglass Hut e as transações, programadas para se encerrar no final do ano, estão estimadas em € 20 milhões. Em 2011, a Luxottica comprou do mesmo grupo, o Multiopticas International, as lojas Sun Planet da América Latina.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

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1 Imagens meramente ilustrativas. A entrega dos brindes é sujeita à disponibilidade de modelos e enquanto durarem os estoques. A medida das bolsas pode variar entre 15 cm e 32cm de altura, dependendo do modelo. O brinde não está sujeito a trocas. 2 Promoção válida somente para as lentes ACUVUE® OASYS® com HYDRACLEAR® PLUS, ACUVUE® OASYS® para ASTIGMATISMO com HYDRACLEAR® PLUS e ACUVUE® ADVANCE® com HYDRACLEAR®. 3 Quando as lentes de contato forem utilizadas no esquema de uso diário e troca quinzenal. Siga sempre as orientações do Guia de Instruções ao Usuário ACUVUE®. Johnson & Johnson Vision Care. DISTRIBUIÇÃO EM JUNHO DE 2012.

Senofilcon A - 1ACUVUE® OASYS® com HYDRACLEAR® PLUS, 2ACUVUE® OASYS® para ASTIGMATISMO com HYDRACLEAR® PLUS, Galyfilcon A - 3ACUVUE® ADVANCE® com HIDRACLEAR®, Etafilcon A - 4ACUVUE® 2, 51-DAY-ACUVUE® MOIST®, 6ACUVUE® 2 COLOURS, 7 ACUVUE® CLEAR e 8ACUVUE® BIFOCAL. Regs. ANVISA/MS 801486-2.0045; 801486-2.0026; 801486-2.0019; 801486-2.0036; 801486-2.0013; 801486-2.0021; 801486-2.0054; 801486-2.0016; 801486-2.0052. Caixas com 305, 61,2,3,4,6,7,8 ou 26 lentes de contato (LC). Indicações: LC Esféricas1,3,4,5,6,7: Miopia, hipermetropia (presbiopia em regime de monovisão) afácica ou não afácica. LC Esféricas Coloridas6: Miopia, hipermetropia (presbiopia em regime de monovisão) afácica ou não afácica. LC Bifocais8: Presbiopia afácica ou não afácica associada ou não a miopia ou hipermetropia. LC Tóricas2: Astigmatismo afácico ou não afácico associado ou não a miopia ou hipermetropia. Antes de utilizar LC consulte um Oftalmologista. Contra-Indicações: Qualquer inflamação, infecção, doença ocular, lesão ou anormalidade que afete a córnea, conjuntiva ou pálpebras. Qualquer doença sistêmica que venha a afetar os olhos ou ser agravada pelo uso de LC; reações alérgicas das superfícies oculares ou anexas Qualquer infecção ativa da córnea; olhos vermelhos ou irritados. Precauções e Advertências: Problemas oculares, incluindo úlceras de córnea, podem se desenvolver rapidamente e causar perda da visão. Em caso de desconforto visual, lacrimejamento excessivo, visão alterada, vermelhidão nos olhos ou outros problemas, retirar imediatamente as LC e contatar o Oftalmologista. Usuários de LC devem consultar seu Oftalmologista regularmente. Não usar o produto se a embalagem estéril de plástico estiver aberta ou danificada. Reações Adversas: Ardor, coceira ou sensação de pontada nos olhos. Desconforto quando a LC for colocada pela primeira vez. Sensação de que há algo no olho (corpo estranho, área raspada). Lacrimejamento excessivo, secreções oculares incomuns ou vermelhidão dos olhos. Acuidade visual deficiente, visão embaçada, arco-íris ou halos ao redor de objetos, fotofobia, ou olho seco, podem ocorrer caso as LC sejam usadas continuamente ou por tempo excessivamente longo. Se o usuário relatar algum problema, deve RETIRAR IMEDIATAMENTE AS LENTES e contatar o Oftalmologista. Posologia: Uso prolongado1,2,4,6,8 – Um a 7 dias/6 noites de uso contínuo, inclusive durante o sono. Uso diário1,2,3,4,6,7,8 – Períodos inferiores a um dia de uso enquanto acordado. Descartáveis diárias5 – uso único. VENDA SOB PRESCRIÇÃO MÉDICA REFRACIONAL. Johnson & Johnson Industrial Ltda. Rod. Pres. Dutra, Km 154 - S. J. dos Campos, SP. CNPJ: 59.748.988/0001-14. Resp. Téc.: Evelise S. Godoy – CRQ No. 04345341. Mais informações sobre uso e cuidados de manutenção e segurança, fale com seu Oftalmologista, ligue para Central de Relacionamento com o Consumidor: 0800-7274040, acesse www.acuvue.com.br ou consulte o Guia de Instruções ao Usuário. A PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.

www.acuvue.com.br Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde LTDA - JUNHO/2012

CONFORTO A ACUVUE® CUVUE®

a óptica no mundo um giro pelo universo da óptica

Essilor

Divulgação

Aquisições da temporada

Allison Missoni renovada A corporação óptica anunciou a renovação da licença para criação, produção e comercialização dos óculos da casa de moda italiana Missoni, porém, sem informar a extensão do novo acordo. A relação entre as duas empresas começou em 2004 e, no ano passado, a Allison lançou as armações de receituário e os óculos solares da M Missoni, linha de difusão da grife célebre pelo tricô em tramas coloridas.

Smith Optics Luto pelo fundador Em 18 de abril, o setor óptico mundial perdeu o norte-americano Bob Smith, inventor das máscaras de esqui com lentes antiembaçantes. Fundador da Smith Optics, Robert Earl Smith, mais conhecido como Dr. Smith, morreu aos 78 anos. Ortodontista de profissão, o californiano desenvolveu o primeiro sistema antiembaçante em 1965, quando selou termicamente as lentes da máscara ao permitir a ventilação por meio de espuma, usando ferramentas de dentista em sua própria cozinha. A Smith Optics foi comprada pela Safilo em 1996.

O laboratório norte-americano Central Optical, de Youngstown, no estado de Ohio, integra a rede da Essilor Laboratories of America desde maio. O antigo proprietário Lloyd Yazbek mantém uma pequena parcela das ações, mas a maioria está nas mãos da corporação francesa. A receita anual do Central Optical é de cerca de US$ 11 milhões. Após as transações, Yazbek comprou uma cota minoritária de outro laboratório da cidade, o Optical One, cuja maioria das ações também pertence à Essilor. O empresário permanecerá como presidente do Central Optical e gerenciará o Optical One. Outro laboratório que também entrou para a lista da Essilor nos Estados Unidos foi o Optic Blue, em Lubbock, no estado do Texas, com receita anual de US$ 3,5 milhões e foi comprado em sua maior parte. No total, a Essilor completou 11 transações em caráter mundial no primeiro trimestre, cujas receitas, somadas, chegam a € 52 milhões. Oito dessas negociações ocorreram na América Latina, no Oriente Médio, na Ásia e na região do Mediterrâneo. No México, foi a Crystal y Plástico, fábrica de Guadalajara com receita de cerca de € 9 milhões. Depois de adquirir cotas em dois laboratórios sediados em Dubai e Abu Dhabi, a corporação francesa anunciou o acordo para a aquisição da maioria das ações do laboratório Magrabi Optical, na Arábia Saudita, com receita de € 4,5 milhões. Por conta da crescente participação no Oriente Médio, a empresa também abriu uma subsidiária, a Essilor Arábia Saudita. Na Turquia, além da parceria com a Ipek Optik no começo do ano, divulgou-se o acordo para compra de 51% do laboratório Opak, de Istambul, com receita de € 8 milhões. Já na Coreia do Sul, a Essilor detém agora 80% da distribuidora de lentes Incheon Optical, cuja receita anual gira em torno de € 3 milhões e, na Índia, a maior parte da Optics India, distribuidora de equipamentos para ópticas, laboratórios e hospitais, com receita de € 700 mil. Também entram na conta a aquisição do Seeworld, na China, e o acordo para comprar o Sivo, na Tunísia. No Canadá, o laboratório sediado em Ontário, o Imperial Eyewear, que movimenta anualmente 1 milhão de dólares canadenses. Na Austrália, houve o aumento de 33% para 66% da participação no Wallace Everett Lens Technology, que gera € 3,2 milhões. Levando adiante a sua estratégia de expansão em mercados de grande potencial de consumo, a Essilor começou suas operações no leste da África, com aquisições do Optic Kenya, laboratório na capital do Quênia, Nairóbi. Além disso, houve acertos para a consolidação de duas joint ventures (do inglês, algo como “empreendimento conjunto” e expressão do mundo dos negócios que denota a associação de empresas para a realização de um determinado empreendimento comercial): Nikon-Essilor e Essilor Coreia.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

junho 2012

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ARK - Tel. (21) 2523-3658 - Tel/Fax (21) 2523-8012 - E-mail: arkotica@arkotica.com.br

a óptica no mundo um giro pelo universo da óptica Kirk Originals: a loja-conceito da grife de design óptico ganha prêmio em Londres

Luxottica Sunglass Hut em nova versão

Kirk Originals

No final de maio, a Sunglass Hut, rede especializada em óculos solares que é parte da divisão de varejo da Luxottica, abriu sua maior loja nos Estados Unidos, mais precisamente em Miami Beach, no estado da Flórida. Com 570 metros quadrados, o novo ponto-de-venda conta com um acervo de 2 mil pares de óculos, duas vezes e meia a quantidade média de uma loja da rede. Além do espaço físico e dos produtos, toda a equipe de vendas tem sempre um tablet à mão durante o atendimento equipado com um software que proporciona a prova virtual das peças, além do aplicativo “SocialSun”, a rede social que permite os clientes compartilharem as fotos dos óculos testados em tempo real.

Desde que foi inaugurada, em janeiro de 2011, a loja-conceito da marca inglesa de design óptico Kirk Originals deu o que falar. Várias matérias nos mais renomados sites e revistas de várias partes do mundo (aqui, o assunto foi abordado na VIEW 111, na seção Pelo mundo afora) sobre seu conceito e projeto arquitetônico. E, em abril, foi a vez de ganhar, em Londres, o Optician Awards, a premiação anual do setor óptico local, na categoria “melhor vendedora de moda óptica”. O designer óptico Jason Kirk lançou a Kirk Originals há 20 anos e, no ano passado, inaugurou sua primeira loja em Mayfair, no número 6 da Conduit Street - uma das ruas de comércio mais sofisticadas de Londres, endereço de marcas como Donna Karan, Moschino, Vivienne Westwood e Yohji Yamamoto. Com 66 metros quadrados e projeto arquitetônico assinado pelo escritório londrino Campaign Design, a loja propõe uma experiência de compra agradável e focada em moda, mas sem ignorar os cuidados à saúde visual - um dos andares, inclusive, é inteiramente dedicado a testes e exames. A decoração não lembra em nada uma óptica tradicional; tem enormes projeções e divertidas imagens de olhos que “seguem” os clientes pela loja em displays lenticulares (isto é, construídos com inúmeras microlentes que projetam a imagem de forma diferente para cada olho de quem vê, gerando um efeito de terceira dimensão). Várias outras empresas e profissionais foram premiados naquela noite. Contatólogo: Nick Howard (Icontact); lente de contato: Clariti 1Day Toric (Sauflon); óptico do ano: Martin Varley (Christopher Nixon); educação: The Dry Eye Project, de Nottingham; armação de receituário: Superdry Officer (Inspecs); óptica independente: N and J Robinson Optometrists, de Monkseaton; lente: Optifog (Essilor); óptica múltipla: Specsavers, de Hartelpool; melhor equipe: eyesite opticians, de Beverley; fornecedor: Spectrum Thea Pharmaceuticals; optometrista: Kirit Patel (Radlett Opticians); óptica especializada em lentes premium: Buchanan Optometrists, de Snodland; óculos solares: Police S8299 583B (De Rigo); óptica tecnológica: Radlett Opticians, de Radlett, e visão para a vida (cuidados visuais): Zeidan Eyecare Centre, de Tamworth. 72

junho 2012

Marcolin

Loja ganha prêmio

Extensão para 55DSL A Diesel e a Marcolin anunciaram a assinatura de um adendo no contrato de licenciamento firmado entre as duas empresas em outubro de 2010 exclusivamente para a Diesel a fim de incluir o desenvolvimento, a fabricação e a comercialização das armações de receituário e dos óculos solares da 55DSL, marca de difusão da Diesel com características urbanas, gráficas e modernas, cujo nome se origina do ano de nascimento do fundador da marca, o italiano Renzo Rosso, combinado às consoantes de "Diesel". O lançamento da primeira coleção está previsto para o início de 2013.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

REF: AT5109 H02 - Preço sugerido ao consumidor, a partir de R$139,00 - Visite seu oftalmologista regularmente • Modelo com frente em acetato e haste em metal • Ponteira com agulha interna que facilita o ajuste • Lentes em degradê • Formato do olho redondo

www.generaloptical.com.br

a óptica no mundo um giro pelo universo da óptica Bloomingdale’s: rosto de óculos na vitrine

Vision Council Sair sem solares é perigoso Para milhões de norte-americanos, sair sem óculos escuros representa um grande risco e uma exposição perigosa aos raios ultravioleta, mostrou um novo estudo feito com 10 mil pessoas pelo Vision Council, a maior entidade de óptica nos Estados Unidos. A pesquisa também revelou que mais de 55% dos adultos nos país perdem ou quebram seus óculos solares todos os anos. Para estes e para os 27% que não usam nunca óculos escuros, a exposição aos raios ultravioleta pode custar mais do que um novo par de solares. A pesquisa, chamada Finding your shades, protecting your vision (do inglês, algo como “Encontrando seus solares, protegendo sua visão”), mostra as tendências no comportamento dos consumidores quando o assunto é proteção ultravioleta e uso constante de óculos solares, além dos principais efeitos na saúde por conta da exposição cumulativa à radiação e as medidas necessárias para preveni-los. Cópias do relatório foram distribuídas na mídia local com o objetivo de estimular os alertas com notícias e reportagens que atinjam uma fatia maior da população. A radiação ultravioleta segue sendo uma constante ameaça à saúde visual, ainda que poucas pessoas entendam os riscos e as consequências de sua exposição cumulativa. Segundo um relatório do Vision Council, 20% das pessoas não percebem que seus olhos estão em risco quando expostos ao sol e 11% não acreditam que a radiação possa causar qualquer dano à pele ou aos olhos. Além disso, apenas um em cada seis disse que usa óculos para se proteger. A pesquisa também avaliou que os norte-americanos não estão protegendo sua visão e nem a visão de suas crianças com solares de qualidade. Enquanto 73% usam óculos para se proteger do sol, apenas 58% estimulam seus filhos a terem o mesmo comportamento preventivo. Quase 50% confessaram não usar óculos escuros, pois os esquecem, e o carro é o lugar em que os acessórios mais são perdidos. Esse relatório é apenas uma das ações da campanha Bureau of missing sunglasses (do inglês, algo como “departamento de óculos esquecidos”), criada para incentivar a compra de óculos solares para proteção visual e que seguirá durante todo o ano nos Estados Unidos com ferramentas para celulares e internet, como checadores de radiação ultravioleta para o local em que o usuário estiver. Tudo pode ser conferido em www.missingsunglasses.com. Há também materiais educativos como pôsteres, livros de atividades infantis, literatura para salas de espera de consultórios e lojas, um arsenal para auxiliar os profissionais a informarem seus clientes sobre a importância de proteger os olhos durante todo o ano.

junho 2012

Bloomingdale’s Provador virtual na vitrine A loja de departamentos novaiorquina Bloomingdale’s exibiu em maio sua tecnologia de provador virtual nas vitrines da sua loja da Rua 59, em Manhattan. A novidade é que a realidade virtual projeta os óculos no rosto das pessoas quando param em frente à vitrine. São seis pontos que projetam, cada um, quatro diferentes modelos solares femininos de grifes como Fendi, Gucci, Marc Jacobs, Miu Miu, Prada e Roberto Cavalli. Após a prova virtual, os consumidores podem escolher seu look favorito e imprimi-lo no interior da loja no espaço chamado de Sunglass Style Bar (do inglês, algo como “bar estilo óculos solares”). As vitrines foram concebidas pelo diretor de merchandising da rede, John Klimkowski.

Transitions Boa de se trabalhar Pelo terceiro ano consecutivo, a Transitions recebeu do Instituto Gallup, nos Estados Unidos, o prêmio Melhores lugares para se trabalhar (conhecido por lá como Gallup Great Workplace). O título é concedido anualmente a organizações que passam pela avaliação de seus funcionários e de experts em administração empresarial, recursos humanos e outras áreas. Somente 27 empresas recebem o título a cada edição.

Proteção visual: força-tarefa nos Estados Unidos

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

hall of gente famosa e seus óculos

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto

O ator e diretor Cecil Thiré escolhe um bem comportado modelo de metal semiflutuante

Participante da quinta edição do reality show A fazenda, a ex-Panicat Nicole Bahls arrasa a bordo de um solar super estiloso inspirado no estilo gatinho

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Um modelo retangular de metal, com linhas levemente geométricas, emoldura o rosto da cineasta Tizuka Yamasaki

O jornalista Carlos Maranhão é discreto nos óculos, com um requintado modelo de frontal de metal fosco

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O ator e diretor Daniel Filho aposta no quesito invisibilidade máxima ao optar pela armação flutuante, com hastes finíssimas de metal prata fosco

O diretor e ator Dennis Carvalho engrossa a lista dos fãs do modelo aviador

O jornalista Merval Pereira segue o estilo clássico e discreto, ao optar por uma armação no estilo flutuante de hastes douradas

Um modelo semiflutuante, bem trabalhado no design, é a escolha do cineasta Cacá Diegues

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O ator e cineasta José Mojica Martins, mundialmente conhecido como Zé do Caixão, é super tradicional com seus óculos ao usar um modelo de metal

Amante confesso de óculos, o cantor Toni Garrido dessa vez escolhe um solar Carrera marrom com detalhes dourados. Mandou bem

A comediante e atriz Fabiana Karla segue o padrão das celebridades e circula com um belo solar de proporções avantajadas a fim de um pouco de anonimato. E ainda deixa à mostra, pendurada no decote, a charmosa armação de receituário, de acetato bicolor

eric gozlan

espaço do eric

tecnologia com Eric Gozlan

Em foco, as altas

ametropias o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

Portadores de altas ametropias são o alvo do colunista Eric Gozlan, que traz o segundo capítulo com dicas de como escolher a armação ideal. Na edição passada, a VIEW 121, mostrei que, para altas dioptrias, é preciso recomendar armações menores, preferencialmente as de aros mais espessos, e bem centralizadas. Agora, abordo outros pontos a serem seguidos a fim de escolher a armação ideal para esse perfil de usuário. A distância-vértice deverá ser a menor possível, já que influencia a visão e o resultado estético. No caso de hipermetropia, quanto mais longe dos olhos estiver a armação, maiores ficarão os olhos através das lentes em virtude do poder de aumento das lentes convergentes, além de causar hipercorreção. No caso de miopia, quanto maior a distância dos olhos, menores ficarão os olhos através das lentes por causa do poder de diminuição das lentes divergentes. E ao contrário do hipermetrope, o míope com uma armação mais afastada dos olhos ficará subcorrigido, enxergando menos à distância. A armação deverá ser ligeiramente curvada para melhorar a visão periférica. O ângulo pantoscópico também precisa ser respeitado a fim de oferecer um bom conforto visual a qualquer distância. Os formatos de armação mais indicados são os

Ponte universal: sem plaquetas, são uma boa opção para altos graus

Divulgação

Boa opção: óculos com talões largos, aros pequenos e ovalados

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2 PARTE

arredondados; tanto os óculos ovalados quanto os redondos são uma opção melhor que as armações quadradas, porque permitirão obter lentes muito mais finas e leves em função de um diâmetro de lente reduzido. As armações redondas só devem ser evitadas no caso de astigmatismo ou prismas altos, porque, em alguns casos, as lentes podem girar, mudando o eixo do astigmatismo e/ou o prisma, perturbando a visão. A escolha do tipo de apoio nasal é muito importante no caso de adaptação de altos graus, cujo resultado deve ser muito conforto para o cliente, especialmente para quem está adaptado com lentes pesadas (as minerais). O nariz é uma área muito vascularizada e o peso desnecessário pode provocar dores de cabeça e até alteração do tecido, deixando marcas vermelhas e até feridas. Quem não gosta de plaquetas pode usar armação de acetato para garantir um apoio uniforme do peso sobre o nariz. Também podem ser usadas plaquetas de gel, silicone ou ar para aliviar o peso. A ponte universal, sem plaquetas, é uma boa opção, pois se apoia na base do nariz, região menos sensível que as suas laterais. Recomendo armações com talões largos para não apertar as têmporas e deixar marcas profundas ou gerar dor de cabeça. Talões maiores permitem também o uso de armações menores. Em resumo, no caso de altos graus, a armação ideal será pequena, de acetato de celulose, aros arredondados, talões largos e bem centralizada em função da distância interpupilar. Boas vendas! positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

| SPFW A GO Eyewear esteve presente no SPFW, com as grifes Ana Hickmann e Atitude. Muitos artistas e personalidades da moda, visitaram nossos espaços e conheceram as últimas tendências para cada coleção. O evento aconteceu entre os dias 11 e 16 de Junho na Bienal no Parque do Ibirapuera.

Luciana

lil a Ka Tâni

Lounge Quem / Marie Claire

Vendram in

André Petri

Diana Balsini

Bruna Tenório

Veja nossas fotos do SPFW

/GOEYEWEAR

Bruna

Calare zi e Ta tiana

Pilão

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Lounge Vogue

especial desempenho profissional em jogo

QR code,

Assim fica A pronúncia correta de QR Code é “KÍ-u-ÁR CÔmais fácil de”. Para ficar mais sonora, o “r” da sílaba “ÁR” deve ter aquela entonação acaipirada, semelhante ao à pronúncia do fonema em inglês.

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um novo universo a ser desvendado Uma infinidade de pontinhos que, combinados, geram coódigos legióveis por smartphones ou leitores. Trata-se do QR Code, o coódigo bidimensional, a ferramenta de marketing que surgiu no Japaóo e vem tomando campanhas e aóócoes pelo mundo afora. Conhecóa melhor o universo dos cóodigos e veja como tirar proveito dessa tecnologia de reconhecimento.

Texto Ana Lima e Andrea Tavares

Arte Débora Nascimento

Em uma loja de departamentos, uma mulher usa seu telefone celular para saber se o perfume que está prestes a comprar é legítimo. Enquanto isso, em frente a um cinema, um garoto aponta o smartphone para uma catraca que, além de liberar a entrada, informa horários dos filmes e as salas em que cada um será exibido. A algumas quadras dali, uma dona de casa resolve garantir a procedência do suco de laranja que está prestes a comprar. Para isso, escaneia a etiqueta do produto com o celular e checa as informações nutricionais do produto exibidas logo abaixo de uma foto da fazenda em que a laranja foi plantada. O que essas pessoas têm em comum? Todas usaram a câmera do celular para fotografar um ícone composto por vários pontinhos chamado QR code. Também conhecido em português como cóQR Code no supermercado: digo QR ou código 2D, o QR code (do informação de fácil alcance inglês, sigla de “Quick response”, algo como “código de resposta rápida”) nada mais é que um código de barras bidimensional que pode ser escaneado com a maioria dos smartphones. Basta instalar um aplicativo de leitura no celular equipado com câmera digital, executar o programa e posicionar a câmera para que o código seja fotografado, ou melhor, escaneado. Em instantes, a imagem se transforma em uma informação específica como cartões de visita, informações sobre um produto, serviço ou o que a criatividade permitir.

Roleta eletrônica: cinema com tecnologia

Como começar? Ainda não tem um leitor de QR Code em seu smartphone? A VIEW pesquisou e testou vários aplicativos e elegeu o Microsoft Tag, disponível gratuitamente tanto para iPhone quanto para aparelhos com sistema Android. Eficaz, lê facilmente os códigos do mais simples aos mais originais e conecta-os rapidamente aos links.

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dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

O início de tudo - O QR Code foi desenvolvido em 1994 por uma indústria automotiva japonesa a fim de rastrear veículos durante a produção. Em pouco tempo, seus criadores perceberam que o QR Code contava com uma capacidade de armazenamento de dados muito alta em relação ao código de barras tradicional, sendo possível registrar e codificar dados como endereços de sites em poucos segundos. O QR Code pode ser considerado descendente do tradicional código de barras, cujas origens remontam a 1948, quando os Estados Unidos enfrentavam altos índices de inflação por conta dos reflexos do final da Segunda Guerra Mundial. Os supermercados precisavam de um batalhão de funcionários apenas para remarcar os preços que teimavam em mudar diariamente. Foi então que o presidente de uma cadeia de supermercados encomendou algo capaz de contabilizar os preços automaticamente ao diretor do Instituto de Tecnologia Drexel, na Filadélfia. A conversa foi ouvida pelo estudante Bernard Silver, que a

compartilhou com o amigo Norman Woodland. Esse último resolveu largar os estudos e foi morar com o avô na Flórida para se dedicar integralmente à criação do tal sistema. No ano seguinte, Woodland e Silver patentearam o primeiro código de barras com linhas circulares que ficaram conhecidas como bull’s eyes (do inglês, “olhos de touro”) e, apenas três anos depois, desenvolveram o primeiro leitor de código de barras. Com o tamanho de uma cadeira, o leitor precisava ser enrolado em um pano preto para evitar que a luz ambiente estragasse a brincadeira. Em 26 de junho de 1974, o código de barras impresso em uma caixa de chicletes foi escaneado pela primeira vez em um supermercado da cadeia norte-americana Marsh’s em Troy, no estado de Ohio. A caixa pode ser vista até hoje, no Museu Nacional de História Americana de Washington. Desde então, como tudo relacionado ao universo tecnológico, as possibilidades se tornaram infinitas. E assim teve início a tecnologia de reconhecimento.

Música com conteúdo e tecnologia: cenas do videoclipe de Integral do Pet Shop Boys

Cadê o carro?

Curiosidades do universo QR Code Conhecça alguns dos usos curiosos da tecnologia de reconhecimento. Passaporte japonês: QR Code na imigração

Música. Amante da inovação, o duo britânico Pet Shop Boys, investiu no QR Code ao produzir o videoclipe de sua música Integral, parte do álbum Concrete, lançado em 2006. Há nada menos que 2.408 QR Codes durante o clipe que redirecionam o espectador para vários sites relacionados à questão da privacidade no mundo contemporâneo. O vídeo foi premiado com um Leão de Ouro no festival de publicidade de Cannes em 2008. A magia da luz solar. Ao perceber que as

Por todos os lados. No Japão, o contato com o QR Code começa assim que o visitante põe os pés no país. O departamento de imigração utiliza o código criptografado para conceder vistos. Além disso, por lá o QR Code está presente em cartões de visita, embalagens de remédios e até em cemitérios. Isso mesmo. Uma fabricante de lápides usa a tecnologia para dar acesso a uma espécie de ficha do morto, com dados pessoais, fotos, epitáfio e até gostos musicais. 82

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vendas caíam drasticamente durante o horário de almoço, a rede coreana de lojas Emart instalou QR Codes gigantes em frente às lojas. Feito com peças de acrílico em alto relevo, o código projetava sombras de acordo com o ângulo de incidência de luz solar. Os consumidores podiam fotografar a imagem com seus smartphones apenas na hora do almoço, pois a “mágica” funcionava por apenas uma hora, das 12h às 13h. O código dava direito a um cupom de desconto de US$ 12 (aproximadamente R$ 23), para todos os produtos da loja online da rede. A estratégia deu certo: foram mais de 12 mil cupons emitidos e um aumento de 25% no volume de vendas durante o período do almoço.

Sim, a tecnologia de reconhecimento também pode ser útil naquele momento em que o cliente do shopping center não lembra exatamente em que parte do estacionamento parou seu carro. E isso já funciona no Brasil, mais especificamente no Rio de Janeiro: o Shopping Leblon instalou QR Codes em cada pilastra do seu estacionamento, que indicam o setor e a área das vagas. Ao sair do carro, o cliente usa seu smartphone para ler o código mais próximo, que o direciona para uma página que aponta a localização do veículo.

QR Codes no lugar certo. Em São Paulo, o metrô adotou o código 2D para disponibilizar acesso rápido à versão móvel do seu site. Cartazes com QR Codes foram afixados nas paredes de várias estações. Até aí, tudo bem. O problema é que, à exceção de raríssimos momentos, existe sinal fácil de internet no metrô? www.revistaview.com.br

CRM 31451

dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

E a sua çoptica com isso? Como tirar proveito da tecnologia de reconhecimento na sua estratçegia de negoçcios? No Brasil o uso dos QR Codes vem crescendo em conjunto com os usuários de smartphones. Não há números oficiais sobre o total de aparelhos compatíveis com a tecnologia no país, mas empresas que desenvolvem soluções para QR Code estimam que cerca de 40 milhões de smartphones tenham sido vendidos até o final de 2011. Com um público em crescimento, não é de hoje que empresas têm apostado nos códigos 2D para difundir seus produtos. Parte da indústria óptica já está investindo na tecnologia de reconhecimento, com a aplicação de QR Codes em sua publicidade - além de anúncios nesta edição, na matéria sobre a entrega do prêmio Ótica do Ano concedido pela Transitions nas páginas 50 a 54, a VIEW relata que uma das ópticas vencedoras (a Imperial, de Pedro Leopoldo/MG) usou a estratégia do QR Code em uma de suas ações para promover a marca Transitions. O fato é que, se bem usada, o QR Code pode ser uma ferramenta muito eficiente no marketing da sua óptica. Basta colocar a criatividade em prática. A VIEW levanta alguns pontos que valem a pena ser levados em conta ao estabelecer uma estratégia que inclua o QR Code em seus negócios.

Site não basta. Mais da metade dos QR Codes em publicidade contém links para o site da empresa que os criou. Errado não é, mas ponha-se no lugar do cliente, que vai ter o trabalho de pegar o telefone, abrir o aplicativo, escanear o código e às vezes ainda pagar pelo serviço de dados, por isso o conteúdo tem de “valer o esforço”. Se o QR code está em um anúncio, por exemplo, o consumidor já identificou a empresa e pode acessar o site mais tarde, em um dispositivo que ofereça mais conforto - por exemplo, em uma tela de computador ou em um tablet.

Preferência às redes sociais. Escanear um código que leve à sua página em redes sociais como Facebook ou Twitter poupa o “esforço” do cliente em procurar pela sua empresa nesses sites. O mesmo vale para cartões de visita: empresas norte-americanas e inglesas de design de camisetas oferecem a opção de os clientes estamparem seus próprios QR Codes para usarem, isto é, basta ler o código na roupa para acessar o perfil da pessoa ou da empresa que é dona. Vestir para curtir: camisetas com QR Code que direcionam a perfis no Facebook

Curiosidade, alma do negócio. Despertar e aguçar a curiosidade é “música para os ouvidos” do QR Code. Veja o exemplo nos Estados Unidos: uma marca de refrigerantes distribuiu folhetos na porta de um supermercado contendo apenas a ilustração de um QR code. Lido, o código direcionava para um site com os dizeres: “chegar até aqui o deixou ansioso? Passe na próxima gôndola e pegue um refrigerante para acalmar”.

Informação é tudo. Que tal se os fabricantes de

Etiquetas com códigos: acesso rápido às informações dos produtos

óculos e lentes criassem conteúdos adicionais acessáveis por meio de QR Codes com informações, dados e curiosidades sobre o design e a fabricação dos produtos? Sim, a produção disso cabe a seus fornecedores, mas vale estimulá-los e, quando esse conteúdo estiver pronto, é hora de você e sua equipe entrarem em cena para tirarem o melhor proveito desse serviço, que certamente gerará fidelidade à marca (por ter desenvolvido tal estratégia) e à sua óptica (por comercializar produtos de alto padrão, com conteúdo inovador e estimular o uso de tecnologias). Nos Estados Unidos, a marca de roupas Gap estampou nas vitrines das lojas QR Codes, cujos links remetiam a vídeos em que o designer chefe mostrava como a nova linha da marca havia sido criada. Além disso, todos os produtos da rede de eletrônicos Best Buy estão etiquetados com QR Codes, facilitando o acesso dos clientes às características dos produtos e dispensando, em parte das vezes, o auxílio de seus consultores de vendas.

Fácil de fazer. Há vários sites e aplicativos gratuitos que podem criar QR Codes personalizados rapidamente. Um dos mais interessantes é o Microsoft Tag, que gera códigos bem mais atraentes que os tradicionais e mais personalizáveis. É possível monitorar cada uma das tags criadas com um painel de controle que, apesar de simples, permite o acompanhar a frequência que o código é lido, tempo entre leituras e em que lugar ele foi escaneado. Para criar seu próprio código, basta entrar no site www.tag.microsoft.com.

Tag: Microsoft capricha na aparência dos códigos

Básico, mas importante. Acabou de criar seu QR Code? Teste-o agora mesmo. Sem cuidar disso, corre o risco de a sua imagem não levar a lugar nenhum, ou pior, levar a uma página que não tenha nada a ver com seu produto. A tecnologia 2D permite leitura até se o símbolo estiver sujo ou apagado, mas não há nada a fazer se o erro for cometido no momento da criação.

junho 2012

www.revistaview.com.br

As lentes Transitions® se adaptam automaticamente aos ambientes, permitindo que só a quantidade certa de luminosidade chegue aos olhos. As lentes são transparentes em ambientes internos e escuras em ambientes com incidência de raios UV. Ofereça aos seus clientes a oportunidade de ver a vida da maneira como ela deve ser vista. Ou, quem sabe, até melhor. Veja o melhor da vida em transitions.com.br.

Transitions e o “Swirl” são marcas registradas da Transitions Optical, Inc. ©2012 Transitions Optical, Inc. O desempenho fotossensível é influenciado pela exposição aos raios UV, temperatura ambiente e material das lentes. Imagem meramente ilustrativa.

dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

Tênis novo e pouco oxigênio O professor Claudio Felisoni de Angelo compara os tênis novos aos incentivos que o governo tem dado ao consumo e o oxigênio ao poder de compra do brasileiro, questionando a eficácia dessa combinação. Este é mais um artigo que celebra a parceria entre a VIEW e a renomada instituição de varejo, o Provar. Artigo Claudio Felisoni de Angelo Ilustração Débora Nascimento

junho 2012

Vive-se em um mundo agitado e movimentado. Entretanto, por mais paradoxal que pareça, o fenômeno da inércia é bem mais presente do que se imagina. A inércia é uma propriedade física da matéria em que um corpo mantém a velocidade inicial ao longo de todo o seu deslocamento. Os preços, por exemplo, podem mover-se inercialmente como resultado das variações precedentes. Assim, a variação esperada para o próximo mês é supostamente igual aos aumentos ou às reduções ocorridas anteriormente. Quando as situações que circundam os eventos são razoavelmente constantes, as projeções baseadas na inércia são a princípio ajustadas, ou seja, o que se espera tende, de fato, a se repetir. De modo geral, por exemplo, os indivíduos ao avaliar as condições do tempo sem outras informações, tendem a deduzir que no dia seguinte as condições que vigorarão são aproximadamente as mesmas dos dias passados. Isto é, se ontem fez sol de manhã e choveu durante a tarde, espera-se para amanhã sol de manhã e chuva também no período da tarde.

Tudo muda - Ocorre, entretanto, que as condições de contorno, ou seja, as que revestem a situação, infelizmente mudam. Ninguém sadio imagina usar um casaco pesado independentemente do tempo. As roupas se adaptam aos dias. Dias de sol pedem roupas leves; dias frios, roupas mais quentes. O governo, preocupado com o crescimento pífio do Produto Interno Bruto (PIB) até aqui, tem procurado reeditar as mesmas medidas que funcionaram na crise de 2008, logo após a quebra do banco Lehman Brothers. Isso quer dizer exawww.revistaview.com.br

tamente o seguinte: desoneração fiscal, facilidades de crédito e liberação de depósitos compulsórios junto ao Banco Central. Dito de outro modo, mais oxigênio para o consumo. Oxigênio esse bombeado do mesmo modo, ou seja, reproduzindo padrões anteriores. De acordo com a terminologia aqui adotada, pode-se dizer que o governo segue adotando um comportamento inercial. Tais medidas não objetivam realmente construir a expansão anunciada, isto é, de 4,5%, nem mesmo 4%. Até os mais otimistas não arriscam projetar um aumento anual do PIB superior a 2,7%. Porém, acredita-se que mesmo esses magros 2,7% dependem das possibilidades de expansão do consumo interno.

governo anuncia as medidas de estímulo, o Banco Central divulga uma expansão da inadimplência. De fato, desde janeiro de 2011 a inadimplência, medida com os pagamentos em atraso acima de 90 dias, vem crescendo sistematicamente. Em janeiro, esse percentual era de 5,4% e foi subindo, chegando a 7,6% em abril. O governo quer que os indivíduos comprem mais. Nesse papel, age como um indivíduo que acena para um corredor, estimulando-o a comprar um novo par de tênis. O tênis é financiado, obviamente, em parcelas, a juros menores, mas não muito menores. Agora com um tênis novo - e talvez também com um novo abrigo - o consumidor até quer correr, mas, infelizmente, falta-lhe oxigênio.

Gatilho do endividamento - Em que pese a importância do consumo para dinamizar a expansão do PIB é importante sinalizar que as condições de contorno hoje são muito diferentes daquelas que vigoravam há quatro anos. Desde 2004, o consumo vem crescendo de forma acelerada. Primeiro, pelo próprio alargamento da faixa intermediária de renda da população (entre quatro e dez salários mínimos) e, depois, como já explicado, pelos estímulos dados para tentar superar a crise anterior. Renda real maior, porém não muito maior, prazos médios longos (600 dias) e taxas de juros estratosféricas: tudo isso combinado gera um efeito alavanca para endividamento, isto é, não inercial. Lamentavelmente é o que está ocorrendo. Ao mesmo tempo em que o

O professor Claudio Felisoni de Angelo é presidente do conselho do Programa de administração do varejo (Provar) e do Instituto brasileiro de executivos de varejo e mercado de consumo (Ibevar). positivo, operante! Quer conversar mais sobre perfil de consumidor com o professor Claudio Felisoni de Angelo? revistaview@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

Richard Vinic fala sobre varejo

André Penteado

Richard Vinic

varejo & experiência

Richard Vinic é palestrante, consultor, professor e apaixonado pelo mundo das compras

Cada um no MEU quadrado Quem não se recorda do refrão da música cujo clipe caiu na internet em 2008 e se tornou um fenômeno ecoado por todos: "cada um no seu quadrado, cada um no seu quadrado, ado, quadrado, cada um no seu quadrado"? Nessa dança e movimento de atender o cliente e entender as suas necessidades, a música a ser tocada deve ser outra. Olhar no dia-adia para o SEU quadrado, ou seja, olhar apenas para suas posições, dificuldades e realidade, pode distanciá-lo do quadrado do cliente, quer seja o cliente interno (o funcionário) ou o externo (o consumidor). A música mais adequada talvez seja a do cada um no MEU quadrado, isto é, o quadrado do cliente. Nos últimos anos, muito se falou, escreveu e palestrou sobre atendimento ao cliente. Até por isso, o varejo evoluiu nesse tema e está mais maduro, porém, ainda há um longo caminho pela frente. Atender o cliente é uma constante negociação. Muitas vezes, as posições são diferentes: um quer o que outro não pode oferecer. Algumas vezes, a óptica e o cliente estão em quadrados diferentes. No entanto, como profissional de mercado, gestor de óptica ou consultor óptico, você precisa refinar sua condição de influenciar e trazer o cliente para o seu lado. ciações e até mesm Percebo em muitas negoo nas rela muito tem ções entr po discuti e as pess ndo posi não quer, oas que ç ões - o q o quanto se usa u e u m qu a oferta é e assim p er, o que melhor, m or diante o outro aior, mais , sem se le esses argu mbrar de bonita, o mentos sã ri p ginal erguntar o de fato pre em m e avaliar relevante ente que se todos s para o o sua óptic Um dos utro. Ten a vende b principais ha semenefícios barganha aspectos e não atr de qualq de posiçõ ib u tos. u e r n e go es, procu o porquê ciação é rando en de as pes e te v itar a n der os in soas ped drado e p teresses, irem algo asse um o . u P seja, pouco pa ratique! S suas posiç ra o quad aia de se ões em a u ra q d u o do outr lguns mo traga o in o. Abra m amentos, teresse pa entenda ão de ra o jogo para o cli a posição d . Co ente e o d o outro, ele, supost mo óptica, seu in Se é tão teresse é amente, é simples a vender c o mprar da ssim, porq tanta ene sua loja. rgia? Talv ue muita e s z vezes as por insist sica, expe pessoas g ir em defe rimente e astam nder posi ssa nova d quadrado ções. Troq ança: "ado " - o quad ue a mú, quadrad rado do o o, cada um utro, o qu no MEU adrado do cliente.

positivo, operante! Está a fim de falar mais sobre varejo com Richard Vinic? Faça contato varejoexperiencia@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

junho 2012

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mondo fashion a tradução do universo fashion

Vestidos exuberantes, camisas brancas clássicas e perfumes consagrados, além de um estilo elegante e atemporal, são algumas das marcas registradas que consagraram a estilista venezuelana radicada em Nova York. modelo VHE532 774

Texto Sofia Prudente Concepção Andrea Tavares Imagens Divulgação

O início, na Venezuela

Juan Gatti

Nascida em Caracas, em 1939, Maria Carolina Josefina Pacanins y Niño se encantou pela moda em uma viagem a Paris com a avó, aos 13 anos, quando conheceu o trabalho de um dos gênios da moda, o espanhol Cristóbal Balenciaga - uma inspiração que permaneceu em seu estilo. Aos 25, foi trabalhar na tradicional Casa Pucci, na Venezuela, onde conheceu a mãe de seu segundo marido, Reinaldo Herrera Guevara, editor da revista Vanity Fair. Divorciada e mãe de duas meninas, Carolina casou-se com Guevara em 1968, com quem teve mais duas filhas. Foi repetidas vezes citada entre as mulheres mais bem vestidas do mundo na década de 70 antes mesmo de apresentar sua primeira coleção de roupas femininas, em setembro de 1980, e, em seguida, fundar sua própria empresa, com o apoio do investidor venezuelano Armando de Armas. Em 1981, mudou-se definitivamente para Nova York com a família.

Família: Carolina Herrera e a filha Carolina Adriana, mais conhecida como Carolina Herrera Jr

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Oscar 2004: a estrela Renée Zellweger de Carolina Herrera

Conquista da América Carolina Herrera apresentou seu primeiro desfile de prêtà-porter em Nova York em abril de 1981, no Metropolitan Museum. Seu estilo sofisticado e moderno, com sobreposições de tecidos variados, atraiu clientes célebres como a fundadora do império dos cosméticos, Estée Lauder, e Jacqueline Kennedy Onassis - que encomendou à estilista o vestido de casamento de sua filha Caroline. Suas criações elegantes para o dia e para a noite logo ganharam as araras das grandes lojas de departamentos – em especial as camisas brancas, usadas constantemente pela própria Carolina e suas fiéis consumidoras. Até os dias de hoje, sua clientela se mantém estrelada, e inclui algumas das mulheres mais elegantes do show business, como Katie Holmes, Meryl Streep e Renée Zellweger.

Emmy 2010: Dianna Agron, a Quinn Fabray do seriado Glee, de Carolina Herrera

Sucesso dos perfumes Em 1988, a venezuelana lançou seu primeiro perfume feminino, chamado Carolina Herrera, em parceria com a empresa de perfumaria espanhola Antonio Puig. Tudo começou dois anos antes, quando o diretor da empresa, Don Mariano Puig, percebeu em uma festa o aroma usado por Carolina Herrera – uma mistura caseira de óleo e essências de jasmim, cravo e flores. A empreitada mudou o rumo dos negócios e a linha de perfumes ganhou papel fundamental no faturamento milionário da marca. Seu primeiro perfume masculino, Herrera for Men, foi lançado em 1991. Em 1997, foi a vez de uma das fragrâncias de maior sucesso da grife, o 212 feminino, criado em parceria com a filha da estilista, Carolina Adriana. Entre outros nomes, o portfólio inclui ainda as fragrâncias 212 Sexy, 212 Men, 212 Vip, Splash e Acqua. Por conta do grande sucesso das linhas de perfumes no mercado brasileiro, em 2008 a estilista promoveu a comemoração dos 20 anos de seu primeiro lançamento em São Paulo, com um jantar na Casa Fasano e ainda uma mostra retrospectiva de vestidos, perfumes e campanhas publicitárias.

Linha de difusão: a CH Carolina Herrera nasceu em 2001

Estrela dos casamentos: o sucesso com os vestidos de noiva

Os produtos, 30 anos depois Carolina Herrera ganhou enorme reconhecimento com as coleções de roupas femininas e os vestidos de noiva nos anos 80. Desde então, introduziu não somente os perfumes, mas também bolsas, malas, sapatos, artigos de couro, lenços, óculos e uma coleção masculina. Em 2001, introduziu sua segunda marca, CH Carolina Herrera, com roupas e acessórios de estilo casual e esportivo, e preços cerca de três vezes mais acessíveis em comparação aos produtos da Carolina Herrera New York.

Casamento de cinema Para o aguardado casamento entre os personagens da saga Crepúsculo, Edward Cullen e Bella Swan, vividos pelos atores Robert Pattinson e Kristen Stewart, Carolina Herrera foi convidada a criar o belo vestido usado em cena pela noiva. Avaliado em US$ 35 mil, o vestido integrou o figurino do filme Amanhecer parte 1, lançado em 2011, e logo seu desenho discreto e sofisticado na frente com transparência e bordados nas costas foi copiado por jovens noivas mundo afora.

Amanhecer: vestido de noiva para Bella Swan

Posicionamento internacional

Paris: interior da CH Carolina Herrera na Cidade-Luz

Depois de quase duas décadas em lojas de departamentos, Carolina Herrera inaugurou sua primeira loja apenas em 2000, na Madison Avenue, em Nova York. Atualmente, sob a direção da Puig S.L. e comando criativo de Carolina Herrera (com apoio da filha Carolina no desenvolvimento de perfumes e campanhas), a grife mantém 57 lojas ao redor do mundo - incluindo flagship stores (do inglês, expressão que denomina lojas conceito) em Los Angeles, Las Vegas, Miami e Dallas e uma loja especializada em noivas na Cidade do México -, além de pontos-de-venda em lojas de departamentos em mais de 100 países. Com a marca CH Carolina Herrera mantém lojas em mais de 50 nações, inclusive no Brasil (no shopping Cidade Jardim, em São Paulo). Estabelecida no segmento de cosméticos, a Puig S.L. tornou-se um conglomerado de empresas de moda e luxo, passando a investir em marcas de roupas e acessórios de luxo, com a aquisição de marcas como a própria Carolina Herrera e a grife francesa JeanPaul Gaultier, com faturamento anual estimado em mais de US$ 172 milhões. www.revistaview.com.br

mondo fashion

modelo SHE510 700

modelo SHE509 743

modelo VHE534 943

Eyewear: novidade no Brasil A corporação italiana De Rigo é a parceira de Carolina Herrera para o segmento óptico. No Brasil, a Wilvale De Rigo deu seus primeiros passos no universo da estilista com o lançamento de CH Carolina Herrera, cuja coleção, composta por peças de receituário e solares, dá destaque para as iniciais “CH” e aposta em formas sofisticadas e contemporâneas, com mix variado de cores, materiais e texturas.

modelo VHE530 U83 modelo VHE011 K01

modelo VHE524 943

www: Carolina Herrera virtual www.carolinaherrera.com www.twitter.com/CHerreratoo www.facebook.com/pages/Carolina-Herrera/10862953910 e www.facebook.com/CHCarolinaHerrera Filha e garotapropaganda: Carolina Herrera Jr na campanha da grife em 2011

PronúnciaRRÊ-

E“Ca-ro-LÍ-na tá es ra”. A grife nking ra no topo do m co de marcas ceis, pronúncias fá a com escrit leitura. semelhante à

Ícones :: Camisa branca :: Originalidade e elegância nos vestidos de casamento e para as cerimônias de red carpet (do inglês, “tapete vermelho”) :: Perfumes, com destaque para a linha 212

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vitrine o que há de novo no mercado

Amplidiamond Lançado em 2006, o modelo Amplifier tornou-se um ícone no portfólio da Evoke e, desde o final do ano passado, originou uma “família” com o lançamento da sua versão baseada no estilo aviador, o Amplifier Aviator, e agora com o Amplidiamond, uma releitura com design sextavado, inspirada na lapidação do diamante. modelo Amplidiamond

Evoke 11 3034 3690

Filosofia Criada pelos irmãos paulistanos Demian e Fabiano Moraru e distribuída pela Brazilian Lab, a Evoke completa dez anos e já se destaca entre as marcas mais conhecidas do país, graças ao apelo jovem e as raízes na cultura urbana, bem como a constante inovação, a criatividade e as parcerias com artistas, músicos e estilistas consagrados no Brasil e no exterior.

Receituário

modelo EVK 13

A grife nacional começa a investir no segmento de armações de receituário ao lançar a linha Super Comfort, modelos de ares modernos que têm o metal (alpaca e níquel ou titânio) como matéria-prima principal. O aviador de grau semiflutuante Classic é o primeiro da série a “sair do forno”.

EVK O estilo Clubmaster, uma das tendências mais em alta da temporada, que combina frontal de acetato e aros de metal, foi o ponto de partida para a criação do novo modelo da linha EVK, o modelo EVK 13.

modelo Classic

modelo Moolah e sua haste removível

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Tecnol 0800 7039444 Grafismos e efeitos perolados impõem referências do Marrocos à nova série de armações da marca, composta de dois modelos femininos e um masculino. A inspiração aparece em detalhes sutis como relevos, frisos, tonalidades luminosas e desenhos aplicados a laser que remetem à arquitetura marroquina.

modelo 5825 497730

Filosofia A marca leva o nome da tradicional empresa campineira, que também produz coleções para as marcas Pierre Cardin, Forum, Kipling e United Colors of Benetton, entre outras. Sua coleção mescla elegância e tradição com referências atuais, que agradam a um público variado e se adaptam a diferentes estilos.

modelo 5900 497965

modelo 5700 557351

modelo After Party e as opções de hastes removíveis

Arnette Filosofia Criada na Califórnia em 1992 pelo surfista Greg Arnette e, desde 1999, parte do portfólio da Luxottica, a marca tem estilo jovem e raízes no universo dos esportes radicais como surfe, skate, snowboard.

Um dos destaques da marca esportiva nessa temporada é a série de solares ACES (sigla, em inglês, para “Arnette Creative Exchange System”, algo como “sistema criativo de troca Arnette”), que permite a customização dos modelos com a possibilidade de trocar alguns de seus componentes. Com diferentes estilos que vão da inspiração retrô ao formato esportivo, as peças oferecem opções de cores vibrantes e diferentes encaixes, garantindo uma variedade de transformações. modelo Dibs e sua haste removível

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Divulgação

4003 8225

vitrine o que há de novo no mercado modelo Lana

Jimmy Choo 0800 7012097

Filosofia Uma das marcas de sapatos mais desejadas do mundo, a Jimmy Choo leva o nome do artesão malasiano que conquistou uma clientela estrelada em sua pequena oficina de sapatos no norte de Londres. Uma dessas clientes foi a ex-editora de acessórios da Vogue inglesa Tamara Mellon, com quem Choo lançou a marca em sociedade, em 1996. As coleções de óculos da marca são distribuídas mundialmente pela Safilo.

Divulgação

A grife introduz um novo modelo dobrável em seu portfólio, intitulado Lana. Inspirado no glamour das cerimônias de tapete vermelho, o modelo tem formato borboleta com linhas orgânicas e cores sofisticadas. A inspiração também se reflete nos estojos, com destaque para uma bolsinha de festa que comporta o modelo quando dobrado.

modelo Athlon 16643485

Mormaii

Athlon

0800 6422001 Filosofia A Mormaii aposta em estilo e qualidade, atendendo às normas de qualidade australiana, européia, americana e brasileira. Com sede em Garopaba, litoral catarinense, a marca foi criada em 1975 pelo médico e surfista gaúcho Marco Aurélio Raymundo, mais conhecido como Morongo, com a produção de trajes de neoprene para a prática do surfe.

modelo Xperio Bellatrix 16944003

O novo modelo se destina ao número cada vez maior de praticantes de corrida de rua e ciclismo no país. Unissex, o Athlon está disponível em sete cores e têm armação de Grilamid (leve, flexível e resistente), lentes de policarbonato P-400 intercambiáveis, além de um segundo par de lentes transparentes para a prática noturna do esporte.

modelo Xperio Atlas 16732703

Mormaii Xperio Projeto conduzido em parceria com a Essilor, a linha Mormaii Xperio investe na qualidade visual com o conforto gerado pela polarização total das lentes solares produzidas pela corporação francesa. São cinco modelos, de estilo esportivo ou casual.

modelo Xperio Aruba 36284503

modelo Xperio Arcor 16844503

junho 2012

modelo Xperio Alkes 29944336

vitrine o que há de novo no mercado

modelo Underspin cor Tortoise lentes Bronze Polarized OO9166-06

modelo Sweet Spot cor Rose Metal lentes G40 Black Gradient OO9169-04

modelo Daisy Chain cor Polished Chrome lentes Grey OO4062-05

modelo Changeover cor Nightfall Stripes lentes Grey OO2035-01

Oakley

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Filosofia

Seis novos modelos combinam qualidade e design esportivo com boas doses de estilo. Do mais esportivo ao mais requintado, passando pelo casual, para agradar aos vários perfis das fãs da marca.

Marca em constante inovação, a norte-americana Oakley conta com mais de 600 patentes de tecnologias aplicadas para elevar a performance de esportistas, além do conforto visual e do bem-estar de seus consumidores. Fundada em 1975 na Califórnia, está presente em mais de 110 países e oferece uma gama completa de produtos que inclui óculos, acessórios e vestuário. Desde 2007, integra o portfólio de marcas da corporação italiana Luxottica.

modelo Urgency cor Polished Black lentes Grey OO9158-03

modelo Overtime cor Tortoise lentes Bronze Polarized OO9167-06 modelo Half Jacket 2.0 cor Pearl lentes Violet Iridium OO9144-08

modelo Radar Lock

Lançamentos para performance Já a aposta número um para os atletas é o RadarLock, ícone da marca para os Jogos Olímpicos Londres 2012. O modelo é dotado da tecnologia Switchlock, que facilita a troca rápida das lentes adequadas a diferentes ambientes, além de resistência, flexibilidade e propriedades hidrofóbicas para repelir água e suor. Outros lançamentos da linha esportiva são o Racing Jacket e uma nova versão do Half Jacket, modelos de alta performance para a prática de esporte, também com lentes intercambiáveis.

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modelo Racing Jacket cor Matte White lentes Jade Iridium amp Clear OO9171-02

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vitrine

Stella McCartney 11 2078 3100 Confeccionada com um novo acetato ecologicamente correto, com 54% de matéria-prima natural em sua composição - uma combinação que inclui celulose e ácido cítrico -, a coleção se destaca pelas padronagens de estampas pequenas em marinho ou vermelho, de inspiração oriental. Filosofia Da mesma forma com que busca a sensualidade feminina em silhuetas suaves e minimalismo chique, sem exageros, a estilista britânica - filha do ex-Beatle, Sir Paul McCartney - também impõe seu estilo natural por meio de alternativas ecologicamente corretas em processos e matérias-primas. Sua coleção de óculos é distribuída no Brasil pela OptiClass.

Campanha Fotografada pela top dupla Mert Alas & Marcus Piggott, a campanha primavera-verão 2012 da marca insere a top model Natalia Vodianova em preto e branco em um cenário imaginário repleto de flores multicoloridas, um contraste que valoriza as estampas minimalistas das roupas e dos acessórios.

modelo SM 4028

modelo SM 4027

modelo Disney Safe Collection

Disney Divulgação

71 3379 8900 A marca lança a Safe Collection (do inglês, algo como “coleção segura”), linha que inclui armações flexíveis, anatômicas, antibacterianas e antialérgicas. Os modelos oferecem segurança extra para os pequenos a partir de um ano de idade, com hastes e frontais totalmente flexíveis. Filosofia Marca licenciada no Brasil pela Master Glasses, a Disney é uma das principais marcas de óculos no segmento infanto-juvenil e estampa alguns dos personagens inesquecíveis do universo do gênio Walt Disney em seus modelos.

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Tecnologia Graças à tecnologia do material TR-90 Natural, é possível dobrar, esticar e entortar os óculos, que voltam à sua forma original sem danos. Além disso, protege a pele por conta de suas propriedades antialérgicas e conta ainda com o uso de pigmentos orgânicos, sem química. A leveza também é um dos grandes atributos da linha; os modelos pesam entre 3 gramas e 4 gramas.

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A armação que é pura enganação para com uma bobagem, criada por um suposto gênio sem lâmpada maravilhosa. Divulgação de novos produtos é importante? Sim, é fundamental! Mas enganação sempre é desprezível. Há outras formas profissionais de chamar atenção para um trabalho honesto e dedicado. Produtos que não servem a ninguém, que só podem ser usados como ilustração em páginas de revistas, sites ou jornais, abusam do bom senso e da paciência do público. O segmento de armações não precisa de “inventores”, mas de profissionais corretos que pensam no cliente como único objeto do seu trabalho.

positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos com Miguel Gianinni? Faça contato colunadomiguel@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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o óptico mais famoso do país

Arte sobre foto Débora Nascimento

Em março, a marca japonesa de moda Shiho Shiroma levou às passarelas da semana de moda de Tóquio um modelo estilo Wayfarer repaginado. O título da notícia em um dos sites provocou curiosidade, mas a “novidade” nada mais era que uma armação comum, com cara de anos 1950, aplicada com fios pretos e vermelhos, completamente desconexos. Pode-se dizer que os fios serviam apenas para enganar quem esperava por uma megasurpresa. Isso é mais que uma jogada de marketing. É uma atitude apelativa, pura falta de respeito ao público, que sai de casa, enfrenta trânsito e de-

coluna do miguel

miguel giannini

dicas do óptico mais famoso do país

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A gENtE quEriA oLhAr No sEu oLho prA dizEr isso. MAs, CoMo Não É possívEL, Nosso Muito obrigAdo vAi por Aqui MEsMo.

A Expo Abióptica 2012 foi um sucesso. E tudo isso graças a você, que contribuiu participando e estando presente no maior evento óptico da América Latina. Aguardamos você em 2013, de 24 a 27 de Abril no Expo Center Norte, mas o nosso muito obrigado já está registrado aqui, para quem quiser ver.

Ação social em ação: o beneficiado Marcos Freire e sua mãe, Marli, com a equipe da Kika Colorida

Kika Colorida e GO em ação social A rede mineira Kika Colorida lançou, em parceria com a GO, uma campanha de cunho social. Intitulada Seus óculos valem 100 reais, a ação dá vale-compras de R$ 100 em qualquer modelo da Bulget (marca que integra o portfólio da GO) em troca das armações antigas, que são ajustadas e doadas para o Projeto Eficientes, organização não governamental que atende portadores de

múltiplas deficiências, situada em Petrópolis, cidade da região serrana fluminense. A campanha, que se estende até o final de julho, já recebeu a cobertura da tevê local: em 23 de maio, a emissora a cabo TV Imperial cobriu a entrega da armação para Marcos Freire.

Acuidade visual: atendimento a alunos de São Miguel Arcanjo

São Miguel Arcanjo, no interior de São Paulo, foi escolhida pela rede de ópticas Terceira Visão, com sede em Itapetininga, para receber a campanha Saúde ocular nas escolas municipais. Foram examinadas cerca de 2,4 mil crianças de seis a 12 anos e 168 delas tratadas pelo hospital oftalmológico de Sorocaba em um ônibus adaptado para atendimento itinerante que se dirigiu até a cidade. Armações e lentes foram doadas pela Terceira Visão.

Divulgação

Terceira Visão nas escolas municipais

editora da VIEW e maníaca por óculos

Kriz Knack

andrea tavares

um outro olhar as impressões de andrea tavares

A sustentabilidade

emocional A tal da sustentabilidade (ou o desenvolvimento sustentável) está na moda. É uma palavra presente há tempos, mas ficou ainda mais em alta por causa da Rio+20, a conferência das Nações Unidas realizada em junho no Rio de Janeiro. Uma boa definição para desenvolvimento sustentável é atender as necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras satisfazerem as suas próprias necessidades. Nas entrelinhas, o homem tem de deixar de ser um predador para tornar-se um cuidador, um mantenedor. Se no começo, falava-se em ecologia, agora é desenvolvimento sustentável. O discurso precisou ser atualizado até porque não basta apenas plantar uma árvore e, de preferência, fechar a torneira. Hoje em dia, essa questão não passa apenas pelo fator ambiental, mas também considera os aspectos econômico e social. E eu tomo a liberdade de pegar esse triângulo ambiental, econômico e social e fazer dele um quadrado para envolver também o aspecto emocional. Cada vez mais acho que ser sustentável também é gerenciar bem a sua vida emocional sem que ela atrapalhe quem está à sua volta. Isso também vale quando se pensa nas necessidades das gerações futuras: ao cuidar bem da vida emocional, fica o exemplo, fica o respeito que se tem por si próprio e pelos outros. Sem falar nas boas energias que isso gera. Provavelmente, enquanto você lê essas linhas, pensou em uma ou mais pessoas que deveria cuidar da “sustentabilidade emocional” para lhe dar paz. Isso é fato, mas preciso lhe dizer que também é hora de olhar para si mesmo e dar uma cuidadinha nesse aspecto da sua vida. Vai por mim, é bom para todo mundo. Coincidentemente, enquanto eu pensava nesta coluna, esbarrei com um texto em inglês que não sei bem de onde veio. Só sei que em algum momento o salvei do Facebook e estava assinado pelo canal National Geographic. Diz o seguinte: “Outros 17 milhões de pessoas fazem aniversário no mesmo dia que você. Durante dez anos na escola, você vai ter uma média de 17 amigos. E quando você chegar aos 40 anos, esse número deverá cair para dois. Seu cabelo crescerá 950 quilômetros. Você vai rir uma média de 18 vezes por dia. Você vai caminhar o equivalente a três vezes a circunferência da Terra. Você vai comer 30 toneladas de comida. Você vai beber 9 mil xícaras de café. Você terá dez oportunidades de ser eletrocutado.

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Em média, você gastará dez anos de sua vida trabalhando. Vinte anos dormindo. Três anos sentado no vaso. Sete meses parado no trânsito. Dois meses esperando no telefone. Doze anos assistindo à tevê e 19 dias procurando o controle remoto. Esse placar deixa você com um quinto de sua vida para ser realmente vivida. Então, o que está esperando?”

Pode ser até que haja erro em algum número, até porque não se sabe o trânsito de que cidade o autor tomou como base ou se você não toma café e por isso abriu mão das tais 9 mil xícaras. Mas é impressionante quando assim, colocada na ponta do lápis, a vida nos consome! Será que sobrando apenas um quinto de tudo, você quer mesmo ficar preso a mágoas do passado, a crenças que o paralisaram e a tantas outras coisas pequenas que o fizeram deixar de viver a vida? Dia desses, me toquei de que é muito fácil ter a contabilidade como segunda atividade. Mas não a honrosa profissão que gerencia cálculos, tributos e tantos números: falo da contabilidade de mágoas. É fácil cair na armadilha de ficar com pena de si mesmo, fazer-se de vítima e começar a fazer a listinha de que “fulano falou ‘b’ quando eu esperava ‘a’”, “sicrano não atendeu o telefone” ou “beltrano não me tratou como eu devia ser tratado”. Pode ser até que você tenha razão de ter ficado chateado, mas, como reza a mais linda sabedoria, é bem melhor ser feliz que ter razão, não é mesmo? Cuide da sua “sustentabilidade emocional” e abrace com amor esse valioso um quinto da vida que está aí para ser vivida lindamente. positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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foco

o espaço da indústria

Novos comandos No último ano e meio, boa parte das filiais brasileiras das corporações de óptica passou por renovações em suas lideranças. A VIEW fez uma compilação dessas mudanças. Carl Zeiss Vision Em 1º de julho, David Ferran assume como vice-presidente e gerente geral da América Latina e terá sob sua responsabilidade as áreas comercial, RX (laboratórios) e industrial. Robert Zotter passa a ser o diretor financeiro para a América Latina e Rigoberto España ficará responsável pela área industrial. Lee Johnson assume a diretoria comercial, enquanto Marcelo Frias segue no marketing e Francisco Martins com os laboratórios

Essilor Tadeu Alves assumiu a posição de presidente da Essilor América Latina e tem dois diretores gerais para cuidar da Essilor Brasil: Arnaud Ribadeau, responsável pelos laboratórios em participação, e Bernard Ferrer, que cuida das operações administrativas, financeiras, marketing e comercial

Johnson & Johnson Adriano Abreu, então gerente de marketing, foi promovido a diretor de marketing para a América Latina Marchon Luca Dalla Zanna comanda a filial brasileira da companhia norte-americana e tem Marcelo Pacheco como diretor comercial e Rejane Dias na coordenação do marketing

Luxottica Luca Lisandroni é o presidente da empresa. Francesco Santachiara é o diretor comercial e Ennio Perroni assumiu a diretoria de marketing

Wilvale De Rigo O comando da filial brasileira da empresa italiana segue com Wilson Escudeiro, mas agora com Fábio Monzillo na gerência comercial e Elter Santos no marketing

Safilo Rui Lima é o diretor geral e tem na sua equipe Marcos Lorenzo como diretor comercial e Fernanda Paolone como supervisora de marketing

A nova Making of: Débora e Julia, os rostos da Hoyalux

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campanha da Hoyalux Há dois anos como rosto da Hoyalux (as lentes progressivas da Optotal Hoya), a atriz Débora Bloch, no ar como a Verônica da novela global Avenida Brasil, surgiu acompanhada de sua filha Júlia na nova edição da campanha, cujo tema é Sua visão como aos 20 anos.

A produção ocorreu em 1º de abril em um estúdio carioca e ficou a cargo da produtora Vitória Régia, com direção de Alberto Renault, direção de fotografia de Dudu Miranda, direção de arte de Aline Leite, figurino de Antônio Frajado e maquiagem de Carla Biriba.

Fashion Rio: a Triya trabalhou os óculos da Vogue com strass para seu desfile SPFW: o Vogue modelo VO2757S foi a escolha da Amapô para a passarela

Vogue em histórias

Estampas exclusivas: Vogue by Amapô

Reafirmando sua vocação fashion, a Vogue, marca que pertence à Luxottica, lançou no Brasil a campanha Vogue Stories (do inglês, algo como “Histórias Vogue”) para esta temporada, como participação nas semanas de moda do Rio de Janeiro e de São Paulo, parceria com estilistas, blogueiras e ações em redes sociais e institucionais. A relação mais extensa é com a marca paulistana Amapô, das designers Carô Gold e Pitty Taliani. A dupla criou os uniformes das promotoras da Vogue para a Expo Abióptica, desenvolveu uma minicoleção de brindes - leques, nécessaires e lenços, personalizados com estampas exclusivas - e elegeu os óculos da Vogue para seu desfile no São Paulo Fashion Week (SPFW). Na passarela do Fashion Rio, foi a vez de dar o toque final aos looks da moda praia Triya, que customizou os óculos com a aplicação de strass em todo frontal. Além disso, a marca selecionou três blogueiras de moda (Beta Whately, Julia Faria e Mica Rocha) para registrarem seu dia a dia através de seus óculos Vogue com posts em seus “diários virtuais” e marcarem presença na primeira fila dos desfiles da Triya e da Amapô, compondo seus looks com os óculos Vogue.

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Opto: agora Opto Antirreflexo

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Com 16 anos de existência, o negócio de tratamento anti-reflexo ganhou um novo status no universo da Opto Eletrônica, que agora se torna uma empresa do grupo, denominando-se Opto Antirreflexo. A nova empresa, que concentra as áreas administrativa e comercial, passa a ter sede própria em São Paulo, mais precisamente no bairro de Pinheiros, zona oeste da cidade. A unidade produtiva mantém-se em São Carlos, interior do estado. Atualmente, são 100 funcionários e quatro filiais: Brasília, Fortaleza, Porto Alegre e São Paulo. Na direção geral, mantém-se Antonio Fontana; Nelson Mauricy segue diretor técnico adjunto; Rita Margarido como diretora de marketing e Swamy Pavão como diretor administrativo-financeiro.

Zé Takahashi

Opto se renova

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o espaço da indústria Além da razão: Bob Burnquist, Bruce Irons e Oscar Pistorius, alguns dos astros da nova campanha da Oakley

Oakley vai além da razão

A força do esporte que faz qualquer atleta de sucesso ir além dos limites e além da razão a fim de obter a melhor performance é a inspiração da Oakley para sua nova campanha global, intitulada “Beyond Reason” (do inglês, “além da razão”) que, mais uma vez, tem como astros os atletas patrocinados pela marca - entre eles, o skatista brasileiro Bob Burnquist, o corredor sul-africano Oscar Pistorius e o surfista norteamericano Bruce Irons. Um dos combustíveis da nova campanha é o RadarLock, óculos solares para performance esportiva (ver Vitrine, página 100) lançados também por ocasião das Olimpíadas. A campanha foi lançada em 18 de abril, data que contabilizava exatamente 100 dias do início dos Jogos Olímpicos de Londres, em lojas da marca ao redor do mundo com a presença de atletas que compõem a equipe esportiva da marca.

Guga Kuerten, embaixador Lacoste

Novo representante: Gustavo Kuerten já “empossado” como embaixador da marca francesa

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O ex-tenista brasileiro Gustavo Kuerten foi escolhido como o novo embaixador da Lacoste para os próximos cinco anos. Para anunciar a parceria, o atleta estampa a campanha atual da marca, batizada de “Unconventional Chic” (do inglês, algo como “chique anticonvencional”). Kuerten ganhou fama mundial ao vencer o torneio de Roland Garros em 1997, feito repetido em 2000 e 2001 e, ao se tornar rosto da Lacoste, junta-se a outros campeões do esporte que são embaixadores da marca. Célebre pelo símbolo do crocodilo, a Lacoste também nasceu nas quadras pelas mãos do campeão francês René Lacoste, que criou a camisa polo para a prática do esporte e que acabou se tornando um ícone da moda mundial. Os óculos da Lacoste são distribuídos mundialmente pela norteamericana Marchon.

Conexão celebridade

, como e porquê: Quem, onde, quando dos famosos a VIEW mostra flashes à redação e seus óculos enviados desta edição. durante a elaboração

A cantora Katy Perry, no videoclipe de The one that got away: Carrera (Safilo)

Reynaldo Gianecchini: Evoke (Brazilian Lab) modelo Poncherello Classic

A atriz e comediante norte-americana Tina Fey, estrela do seriado 30 Rock: Valentino (Marchon) modelo V2609

A atriz Sarah Drew, a médica April Kepner do seriado Grey’s Anatomy: Nine West (Marchon) modelo NW5000

O ator Mark Ruffalo, um dos astros de Os vingadores: Lacoste (Marchon) modelo L103S

O designer francês Ito Morabito, também conhecido pelo pseudônimo Ora-ïto: Tod’s (Marcolin) modelo Scooby-Doo

A atriz Tea Falco: Roberto Cavalli (Marcolin) modelo Wild Diva

A cantora Nelly Furtado, no videoclipe de Big hoops (bigger the better): Swarovski (Marcolin) modelo SK0002 col. 01B

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O comentarista econômico Joelmir Beting e seu filho, o jornalista esportivo Mauro Beting: respectivamente, de Gant e HarleyDavidson (Viva) e ambos com lentes Carl Zeiss Vision

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A popstar Madonna: Yves Saint Laurent (Safilo) modelo YSL 6337-S

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foco

o espaço da indústria

foco

Teatro de bonecos: atriz exibe óculos desenvolvidos pela Clair Mont

Giramundo com Clair Mont A indústria mineira fechou uma parceria com o grupo Giramundo, com quase quatro décadas de tradição no teatro de bonecos, para criar e produzir óculos e adereços cênicos para a sua nova peça, a célebre Vinte mil léguas submarinas, publicada pelo francês Julio Verne em 1870. Além disso, a participação da Clair Mont já está assegurada para a próxima temporada do grupo mineiro, que levará aos palcos As aventuras de Alice no país das maravilhas, em março.

A fábrica da Transitions no Brasil, que fica em Sumaré, no inte- mundial, a unidade brasileira vem adotando ações sustentáveis desde 2008, como o desligamento intelirior de São Paulo, recebeu pela primeira vez o prêmio concedido gente dos equipamentos nos finais de seanualmente pela PPG (o grupo que é um de seus mana e durante os horários de menor ritmo acionistas), o EHS Award, que reconhece as fáde produção; a instalação de sistema combricas do grupo que se destacam nos quesitos meio ambiente, saúde e segurança. Todas as 150 putadorizado customizado que monitora e unidades produtivas da PPG pelo mundo (dos seregula a temperatura de acordo com o amtores aeroespacial, automotivo, embalagem, óptibiente e desliga automaticamente quando não há ninguém presente; o reuso da água co, entre outros) participam da competição. Até enno processo industrial e a pintura do teto tão, a Transitions havia conquistado o prêmio uma com tinta especial isolante aliada ao borúnica vez - em 2009, com a planta norte-americarifo de água reciclada sobre o telhado, na, sediada no estado da Flórida. gerando uma diminuição de 6 graus cenPara garantir o prêmio, a fábrica brasileira da tígrados e, permitindo, assim, a redução Transitions reduziu o consumo de energia por lenlidade: de uso de ar condicionado. te acabada em 27% e diminuiu em 13% o consu- Exemplo em sustenetaobiprêmio ttion exib s Brasil on ti si an Tr E a sofisticação da sustentabilidade mo de água por lente acabada durante o ano pas- MariouiBo o pela conq stad sado. Além disso, a empresa não acusou consumo não para por aí: segundo o diretor da área de operaextra de energia elétrica em relação ao ano de 2010, mesmo ções, Mario Bottion, as metas agora são reduzir 7% do consumo de energia e 13% do consumo de água por lente produzicom o aumento do volume de produção da fábrica em 7%. Considerada a fábrica mais produtiva da Transitions em nível da, mesmo diante do aumento significativo da produção.

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Transitions leva prêmio industrial

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J&J na Copa A Johnson & Johnson anunciou sua participação como patrocinadora da Copa do Mundo de 2014, juntando-se a outras sete corporações que assinaram apoio global ao evento (Budweiser, Castrol, Continental, Mc Donald’s, Oi, Seara e Yingli Solar). A participação da empresa reúne suas três áreas de negócio: diagnósticos, farmacêutica e aparelhos médicos e produtos de consumo, inclusive a divisão Vision Care com as lentes de contato Acuvue. O patrocínio inclui também os direitos globais exclusivos de marketing sobre a Copa das Confederações, que ocorrerá de 15 a 30 de junho do ano que vem.

Viva adota nova estratégia comercial É conhecido pela sigla “ECR” o novo conceito de gestão comercial adotado pela Viva Brasil. Vem da expressão em inglês “eff icient consumer response” (isto é, “resposta eficiente ao consumidor”) e foi criado na década de 90 nos Estados Unidos como uma postura de negócios na qual as empresas se dispõem a compartilhar informações a fim de implantar em conjunto as melhores soluções dentro do contexto operacional e estratégico de cada uma.

Para desenvolver o mercado - Segundo o gestor nacional de vendas da Viva Brasil, Jorge Rogato, o mercado óptico ainda tem um potencial muito grande a ser desenvolvido. “A indústria sufocou o varejo durante muitos anos pelo método de trabalho tradicional, de descontos ‘x’ mediante um volume ‘y’, sem se importar se o produto está realmente sendo vendido. Só que, dessa forma, o varejo não se desenvolve”, explica. Foi aí que, há cerca de dois anos, a Viva viu no ECR, conceito de trabalho até então inédito no setor, a estratégia para criar maior competitividade e estabelecer níveis ainda mais sólidos de relacionamento com seus clientes. O princípio é simples: baseados no perfil de público de cada loja, o cliente escolhe os produtos e estabelece a quantidade exata para cada modelo. É elaborado, então, um sistema de troca de informações entre a Viva e a loja, de forma que, assim que um produto for vendido, seja reposto em até quatro dias. Caso o cliente perceba que não há demanda suficiente para determinado produto, é possível trocar os itens por outros de outra marca ou modelo. Assim, nenhum item fica estacionado.

Passos para a mudança - Apesar de a adesão ao ECR ser voluntária e motivada pelos resultados, Rogato explica que há fatores principais que determinam a consolidação do acordo: “o pri-

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A filial brasileira da corporação norte-americana foca na solidez do relacionamento com seus clientes ao implantar um novo tipo de gestão.

meiro é o básico de uma parceria comercial: boa margem de lucro para ambas as partes, boa relação interpessoal e, principalmente, bom grau de confiança entre as duas empresas”. O segundo ponto é a disponibilidade no intercâmbio das informações necessárias ao processo. “As partes têm de estar dispostas a trocar informações”, afirma Rogato. A rede catarinense de ópticas Quevedo foi a primeira a aderir ao método, no início de 2011. A supervisora de vendas da rede Mileni dos Santos, conta que o processo de adaptação ocorreu sem problemas. “Por conhecer e confiar nos serviços oferecidos pela Viva, a Quevedo não teve receio na troca de informações, tanto que o processo já foi ampliado para todas as 11 lojas da rede.” O terceiro requisito é acreditar na filosofia do just in time, processo que é capaz de responder instantaneamente à demanda sem necessidade de estoque adicional. Rogato explica que o estoque de segurança deixa de ser necessário. “Assim que um produto é vendido, é reposto em até quatro dias. Dessa forma, o cliente não fica preso à velha ideia de comprar para estocar por não saber quando vai receber a reposição”. A garantia de troca é o principal benefício do sistema para as Óticas Quevedo, revela a supervisora Mileni. “Com essa certeza, pode-se ousar nas escolhas sem medo de errar. O volume de giro dobrou logo nos primeiros meses.”

E o representante? - Apesar de diferente, o papel do representante é indispensável, já que é ele quem irá identificar e dimensionar os problemas. O diretor das Óticas São José, Julio Canto, avalia que o empenho dos representantes é decisivo nos resultados finais. “A São José compartilha todas as informações necessárias para que o representante entenda as necessidades de cada loja. Todo esse cuidado reflete também no trabalho da equipe de vendas, que se sente muito mais segura.”

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INFORME PUBLICITÁRIO

Economia em alta aquece mercado óptico Setor prevê crescimento de 25% em 2012 e se prepara para regulamentação de novas normas A Abióptica (Associação Brasileira da Indústria Óptica) acaba de divulgar um novo levantamento sobre o mercado óptico nacional. Os números revelam um crescimento de 22% em 2011 e um faturamento total na casa dos R$ 19 bilhões. E a expectativa para 2012 é ainda melhor. Segundo a Associação, a previsão de crescimento é de 25%. Para Bento Alcoforado, presidente da Abióptica, o momento do setor reflete a entrada na economia de um grande número de consumidores. “O acesso ao crédito e o grande número de ofertas, além do próprio crescimento da economia nos últimos anos possibilitaram ao consumidor investir mais em sua própria saúde ocular e, também, em produtos de maior luxo, como é o caso das armações e lentes importadas. Além disso, estamos em fase final para a adoção de normas técnicas que

garantirão à indústria e ao consumidor maior segurança na hora da compra de óculos, lente ou armação”. O levantamento também mostrou outros números importantes para o setor. Em 2011, foram vendidos 63,7 milhões de óculos, sendo 48,2 milhões de receituário e 15,5 milhões de solares. A previsão é que esse número chegue a 70 milhões em 2012. Outro ponto de destaque para o setor foi a realização da Expo Abióptica 2012, entre os dias 25 e 28 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo. Durante os quatro dias de evento, 21 mil visitantes tiveram a oportunidade de conhecer os lançamentos dos quase 100 expositores do segmento. Além disso, os participantes da Expo Abióptica também puderam fechar bons negócios, movimentando mais de R$ 500 milhões.

feiras, eventos e cursos

calendário Julho 10 a 12

Sunglasses Business Point Club Med Rio das Pedras, Rio de Janeiro comercial@savagetpromocoes.com.br

Silmo Paris, França info@silmo.fr www.silmoparis.com

IOFT 2012 Tóquio, Japão ioft-eng@reedexpo.co.jp www.ioft.jp

Agosto 19 a 23

Outubro 4a7

22 a 24

Wenzhou Int’l Optics Fair Wenzhou, China optics@donnor.com www.opticsfair.com

Setembro 27 a 29

Ajorsul Fair - Mercoóptica’12 Gramado, Brasil eventos@ajorsul.com.br www.ajorsulfairmercooptica.com.br

MinasÓptica fora de cena agenda

agenda e calendário

5a8

International Vision Expo West Las Vegas, Estados Unidos inquiry@visionexpowest.com www.visionexpowest.com

Novembro 7a9 Hong Kong Optical Fair Wanchai, Hong Kong exhibitions@tdc.org.hk www.hkopticalfair.com

Inicialmente agendada para 16 a 18 de agosto, a sétima edição da feira mineira, organizada pela MG Marketing e com apoio do Sindióptica local, acabou sendo cancelada. O anúncio foi feito por e-mail em 27 de abril, na semana da Expo Abióptica. Cogita-se a volta do evento para 2013.

Formação e reciclagem

profissionais

Provar

Senac

MBA

Técnicas de vendas

Gestão de franquias Início das aulas 11 de maio Sextas-feiras (14h às 20h) Sábados (8h às 14h) Negócios do varejo: estratégia & gestão Início das aulas 3 de setembro Segundas e terças-feiras (18h40 às 22h40)

Pós-graduação Varejo e mercado de consumo Início das aulas 19 de setembro Quarta e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Cursos de extensão Trade marketing 16 e 17 de julho Segunda-feira (8h30 às 17h30) Terça-feira (8h30 às 12h30) 11 3894 5010 cursos@provar.org www.provar.org Material didático e certificado emitido pelo Provar/Fia inclusos

(módulo 1: conhecimentos básicos em óptica) 16 a 25 de julho (segundas e quartas-feiras) 19h às 23h

Técnicas de vendas (módulo 2: vendas técnicas em óptica) 18 e 25 de agosto (sábados) 8h30 às 17h30

0800 8832000

tiradentes@sp.senac.br

Divulgue te n e m a t i u t gra

s a r t s e l a p cursos e

na VIEW

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Av. Santo Amaro 1386 1º andar São Paulo/SP - 04506-001 11 3045 2090 abioptica@abioptica.com.br páginas 106 e 116

Rua Pablo Picasso 18 Curitiba/PR - 81330-310 41 3567 7979 eliseu@fwb.com.br página 103

Estrada dos Bandeirantes 2871 Rio de Janeiro/RJ 22775-111 21 2445 6122 igal@igal.com.br página 27

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Rua Barão de Itapetininga 255 sala 814 São Paulo/SP - 01042-002 11 3259 7348 informatica@desempenho.com.br página 101

Avenida Professor Vicente Ráo 90 São Paulo/SP - 04636-900 0800 7752422 sic.novartis@novartis.com páginas 59 e 61

Johnson & Johnson Rua Gerivatiba 207 16º andar São Paulo/SP 05501-900 0800 7288281 sacvision@conbr.jnj.com página 69

Essilor Brasil Arkótica Rua Visconde de Pirajá 414 salas 1101 e 1102 Rio de Janeiro/RJ - 22410-002 21 2227 2218 arkotica@arkotica.com.br página 71

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Look Vision Rua Bento Coelho da Silveira 186 São Paulo/SP - 04330-080 11 5565 4233 lookvision@lookvision.com.br página 107

Essilor Solutions Rua Visconde de Ouro Preto 5 2º, 3º e 4º andares Rio de Janeiro/RJ - 22250-180 0800 7221222 essilorsolutions@essilor.com.br página 63

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Mello Industrial Rua Santo Irineu 163 São Paulo/SP 04127-120 11 2764 3000 melloindustrial@melloindustrial.com.br página 99

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Viva Brasil Rua Umbu 219 Condomínio Empresarial Alphaville Campinas/SP 13098-325 0800 7032993 vivabrasil@vivadobrasil.com.br página 45

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OPTIFOG

A NOVA TECNOLOGIA CONTRA O EMBAÇAMENTO

Todos os usuários de óculos podem sofrer com o embaçamento em diversos momentos e situações do cotidiano: ao ingerir bebidas quentes, ao sair do carro com ar condicionado nos dias quentes, ao praticar esportes ou ainda durante o trabalho. Por isso, 75%* dos usuários desejam uma proteção anti-embaçamento para suas lentes. A nova categoria de lentes Optifog é a melhor e a mais duradoura solução contra o embaçamento. Quando ativada pelo Ativador Optifog, as lentes Optifog oferecem uma visão livre de embaçamento, sem distorção nem perda de contraste por até uma semana. Além disso, também reduzem os reflexos, são resistentes a arranhões, anti-estáticas e mais fáceis de limpar. A Essilor oferece garantia de 12 meses de resistência a arranhões e para durabilidade do anti-embaçamento. Disponíveis em lentes prontas Orma e em lentes surfaçadas da Essilor e Brasilor, em todos os materiais, exceto em mineral e bifocal. www.optifog.com.br | SAC 0800 727 2007 *Estudo internacional de 2010 sobre lentes anti-reflexo,7 paises, 1493 usuários