VIEW 153 by Revista VIEW

I M P R E S S O

Tudo sobre o

Silmo e a Ajorsul Os óculos pelas Fashion Weeks do mundo

A VIEW em Berlim

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novembro:2015

sumário

Editorial A mensagem do publisher Flavio Bitelman

s o l u c ó a t e n pla Diário da redação

São Paulo: a top Adriana Lima em evento da Vogue

O que moveu a VIEW durante a produção deste número

Jogo Rápido As notícias do universo dos óculos

Aconteceu A cobertura dos eventos de óptica no Brasil e no mundo

Especial Silmo A VIEW marcou presença em mais uma edição do salão francês de óptica

Especial Berlim A editora da VIEW, Andrea Tavares, visitou a capital alemã a convite da Carl Zeiss Vision para participar do maior evento da história da corporação

Especial Ajorsul Fair Mercoóptica

Arquivo Udo Proksch: parte da história do design óptico

A edição 2015 da feira gaúcha em detalhes

Especial Óculos nas passarelas

A óptica no mundo As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

Os destaque das passarelas internacionais nesta temporada

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Hall of Frames Famosos e seus óculos Gabriel Medina: look básico

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sucesso 64 Dicas & Estratégias

Espaço do Eric A conclusão das dicas do colunista para lidar com a vasta oferta de antirreflexo no balcão nos dias de hoje

Provar A importância da comunicação nas empresas segundo a professora do Provar, Maria Cecília Siﬀert

Essilor Eyezen: para olhos conectados

Vitrine

Mondo Fashion As camisas polo que mudaram o mundo: um oferecimento Lacoste

86vis ão

Os lançamentos de produtos da temporada

70 Punk it up: a nova campanha da Sunglass Hut

gale ria

Atitude

Um outro olhar

As ações do varejo para turbinar as vendas

As palavras da editora Andrea Tavares

Você VIEW?

À esquerda: Isidora CE121S 785 rose gold - peach / À direita: Isidora CE122S 785 rose gold - peach

Chloé Marchon Eyewear

A memória da óptica nas páginas da VIEW

88 Foco

Olhar platinado: Flavia Alessandra em mais uma campanha da Bulget

As notícias dos fornecedores do mercado

Calendário + Agenda Os eventos de óptica no Brasil e no mundo

Anunciantes

Armação do Cipis A visão lúdica e bem humorada do artista plástico Marcelo Cipis sobre o universo da óptica

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serviços

Andrea Tavares

Divulgação

Dollar Photo

J. Egberto

Silvia Queiroga novembro:2015

editorial

A imigração da

publisher Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

óptica no Brasil

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br

A óptica brasileira começou de fato com imigrantes de países principalmente europeus, que chegaram ao Brasil no fim do século 19 e no começo do século 20. Vindos da Alemanha, da Hungria e de outros países, trouxeram o conhecimento e a tecnologia de fazer óculos e lentes e, com isso, abriram lojas como a centenária Foergnes, a Casa Fretin, a Ótica Ernesto e a Fotoptica (antes Fotoptica com “p”, hoje “Fototica”).

Flavio Mendes Bitelman Publisher

flaviobitelman@revistaview.com.br

P.S.:

Meus avós paternos nasceram em uma longínqua região chamada Bessarábia, que fez parte da Rússia até a revolução de 1917 e passou a integrar a Romênia, que ainda não era uma nação comunista. De lá, imigraram para o Brasil como romenos. Em 1945, com o fim da segunda guerra mundial, a Bessarábia se tornou uma das 15 repúblicas socialistas soviéticas, com o nome de “República Socialista Soviética da Moldávia”. Com a queda do muro de Berlim em 1989 e a dissolução da União Soviética em 1991, essa região se tornou um país independente com o nome de República da Moldova. A Moldova nunca teve embaixador nem cônsul por aqui até julho, quando fui escolhido e aceito pelo Itamarati, o ministério das Relações Exteriores, como Cônsul Honorário da República da Moldova para o Brasil. Senti-me muito honrado e espero poder contribuir nas relações econômicas, turísticas e culturais entre as duas nações.

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Silvia Queiroga silviaqueiroga@revistaview.com.br secretária de redação Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br

Kriz Knack

Com cultura e experiências diferentes, os imigrantes da óptica e os que atuaram em todos os outros segmentos, esses imigrantes melhoraram a vida de milhões de brasileiros. E, por esse mundo afora, vários ciclos de imigração trouxeram benefícios aos países que os receberam. Certa vez, alguém perguntou a um desses caixeiros Nos Estados Unidos, por exemplo, viajantes porque só vendia nas pequenas cidades do inmuitas pessoas vão fazer mestrado ou terior e ele respondeu: “vendo a prazo, em dez pagadoutorado nas boas escolas e acabam mentos, senão não cabe no bolso das pessoas. Em uma ficando, tornando-se imigrantes, pois cidade grande, se o cliente se mudar, ninguém sabe para as oportunidades de trabalho e de onde ele foi e perco o dinheiro. Já nas cidadezinhas, pesquisa são inúmeras por lá. Mesmo todos sabem tudo dos vizinhos e eu acabo reencontranno Brasil, aonde muitos imigrantes do meu freguês e recebendo o que me deve”. chegaram pobres de dinheiro, mas ricos de valores familiares e conheciCom o fim da escravidão, em 1888, o Brasil abriu as mento, começaram suas vidas como portas para que imigrantes viessem trabalhar nas fazencaixeiros viajantes vendendo roupas e das. Assim, milhares de italianos, portugueses, espatecidos pelo país afora e, passaram, nhóis, japoneses, alemães, poloneses, ucranianos, judeus em pouco tempo, a comerciantes com e árabes vieram para cá e se tornaram empreendedores lojas, criando empresas que empregaapós uma primeira fase de trabalho duro. Os japoneses, ram e empregam muitos brasileiros. por exemplo, que inicialmente vieram trabalhar no café, logo se tornaram os grandes produtores de frutas e verduras no país. Hoje são africanos, haitianos e sírios que por aqui chegam e já estão contribuindo também com a riqueza do país.

gerentes comerciais Jéssica Borges jessicaborges@revistaview.com.br

gerente administrativa Juliana Vasconcelos administracao@revistaview.com.br gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio) projeto gráfico Débora Nascimento projeto editorial Andrea Tavares colaboradores Douglas Daniel • Eric Gozlan Fabiano Moraru • Fabrizio Del Ducca Gislene Cordeiro • Graziela Canella J. Egberto • Kriz Knack Marcelo Cipis • Maria Cecília Siffert Marisa Giraldis computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A. circulação Nacional tiragem 15 mil exemplares assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores. Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil. A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico. Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

LIFESTYLE

o ã ç a d e r ido diário da r e u e, q

te alv n e S g a llo #He or! Olha vez com leit ais uma ição m ed e i a u m q a u ad mais gadinh ntinha e o carr ões e pr . ☺ a maç a leitur r o f in su para

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#MaisAmor Quando a gente estava na reta final da

#RodinhasNosPé s Com a viagem da

DriveSafe: a VIEW foi para Berlim

#ACaminho Aqui na redação, energia total para a produção do GUIA VIEW 2016. Depois de três meses de apuração de dados e produção visual, mais uma edição da Bíblia do mercado óptico brasileiro ganhará as ruas na companhia da VIEW 154. Aguarde! Jéssica Borges: nova na equipe

Silmo D’Or: a também vota

#AtéBreve A gente fica por aqui,

VIEW

“VÍ-u” = W VIE

prezado leitor. Em breve estaremos de volta em dose dupla, com a VIEW 154 e GUIA VIEW 2016. Tenha uma ótima leitura! ☺

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#SangueNovo A VIEW tem um novo membro em seu time: trata-se da gerente comercial Jéssica Borges, que substitui Claudia Pimenta, que, depois de quase um ano ao nosso lado, partiu rumo a novos desafios em sua carreira. Seja bem-vinda, Jéssica! www.facebook.com/revistaview www.twitter.com/revistaview www.revistaview.com.br revistaview@revistaview.com.br

Cristiana Brito

editora Andrea Tavares a convite da Carl Zeiss Vision para Berlim (veja a cobertura a partir da página 26), chegou ao fim o ciclo 2015 das rodinhas nos pés aqui na redação, quando viajamos para acompanhar vários dos mais importantes eventos do Planeta Óculos. E, durante o Silmo (a partir da página 14), Andrea teve o prazer mais uma vez de participar do júri que elegeu os vencedores do Silmo D’Or, o prêmio mais cobiçado da óptica mundial.

elaboração desta edição, ocorreram os atentados terroristas em Paris, cidade cultuada mundo afora e que abriga um dos maiores eventos de óptica do mundo, o Silmo. E também o atentado no Mali, o rompimento da barragem em Mariana, a queda do avião russo no deserto do Sinai e outros fatos que queríamos que nem tivessem ocorrido. Quando há o que fazer para ajudar a remediar a situação, que a gente seja capaz de fazer. Mas há algo que todo mundo pode colocar em prática: plantar mais sementes de amor. Hoje e sempre. Tudo é energia: quando a gente vibra amor, o amor vibra de volta. Então, tratemos de cultivar o amor!♥

Andrea Tavares

novembro:2015

diário da redação

I-I Brasil comercial.br@italiaindependent.com 11 3567 8814

jogo rápido

o que é noticia no mercado

Em alguns lugares do Brasil, é conhecido como fardamento, em outros como farda e em outros, uniforme. Em Recife, é fardamento e o novo estilo das consultoras ópticas da Visage Moda Óptica rendeu um post no Instagram com direito a um exemplar da VIEW 149. A gente agradece a preferência!

8 3 s o t u n i m

ao comprar do brasileiro mais rápidos: io éd m po É o tem anos são norte-americ s razões é roupas. Já os utos. Uma das possívei ores se in ed m nd levam 20 % dos ve l, apenas 64 or, enquanto nos si ra B no e, qu is de ao consumid apresentam abordagem ocorre depo . a ja s lo do na ni e entra Estados U que o client 10% 30 segundos revelou que apenas em s iro m ile bé m as ta br edores O estudo entos os vend dos atendim em outros produtos. oferec

@visagemodaoptica

Tem perfil no Instagram e tirou uma foto legal, linda e/ou criativa que tem tudo a ver com óculos, visão, óptica ou algo mais relacionado ao mercado? Publique com a hashtag #revistaview e então sua imagem pode ser impressa na VIEW.

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Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação.

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matérias

ng e come eti

Jéssica Borges Tel. 11 3061 9025 ramal 109 jessicaborges@revistaview.com.br

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

rketing

o edit

assuntos gerais

aç ão

Cristiana Brito Tel. 11 3061 9025 ramal 108 cristianabrito@revistaview.com.br

Silvia Queiroga Tel. 11 3061 9025 ramal 104 silviaqueiroga@revistaview.com.br

de re d ária et

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Está precisando de algum apoio ou esclarecimento e não sabe como fazer? Fale com a secretária de redação.

mercial co

atendimento ao assinante Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

al rci

fale com a

Fonte: a consultoria norteamericana de varejo Bare International.

aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

Persol premia Jonathan Demme Em 3 de setembro, a Luxottica agraciou o cineasta norte-americano Jonathan Demme com o prêmio Persol Tribute to Visionary Talent (do inglês, algo como “Tributo Persol ao talento visionário”), concedido durante a 72ª edição do Festival de Cinema de Veneza. Vencedor do Oscar em 1992 por O silêncio dos inocentes, Demme também dirigiu filmes como Totalmente selvagem, De caso com a máfia e Filadélfia. Marca intimamente relacionada ao cinema, a Persol já soma 11 anos de parceria com o festival italiano.

O cineasta Jonathan Demme, Laura Didoni (Luxottica) e o diretor do Festival de Veneza, Alberto Barbera

Signus em ação social Em parceria com a Ótica Nossa Senhora do Belém (Itatiba/SP) e a optometrista Rose Cecon, a Signus participou, durante o mês de outubro, de uma ação social com crianças da Escola Municipal Maria Teresa Degani, de Itatiba. Das 240 crianças examinadas (entre seis e 15 anos), 65 foram diagnosticadas com necessidade de correção visual.

Ray-Ban ativa #Campaign4Change

Cerca de 1,6 mil pessoas marcaram presença e, além de conhecer os óculos, puderam personalizar uma camiseta e um pôster gratuitamente com a sua própria campanha com o auxílio de técnicas especiais de serigrafia e ilustração, publicada na plataforma da marca em http://goo.gl/iExnoQ.

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Divulgação

Marca própria do portfólio da Luxottica, a Ray-Ban promoveu em 17 e 18 de outubro um evento no Espaço Cult, na Vila Madalena, zona oeste de São Paulo, para ativar no Brasil a #Campaign4Change (do inglês, “campanha pela mudança”), que desafia os fãs da marca a criar suas próprias campanhas para mudar o mundo. O Espaço Cult sediou a ativação física da #Campaign4Change da Ray-Ban

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aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

Mitani inaugura Espaço Design A filial da Mitani Ótica, da Rua Augusta, no bairro dos Jardins, São Paulo, promoveu um coquetel em 8 de setembro para clientes, amigos e parceiros a fim de apresentar seu Espaço Design, área dedicada às coleções das marcas de design óptico.

Eduardo Amaral e Leandro Escudeiro (Wilvale De Rigo), Daiana Nascimento e Daniela Farina (Mitani), Ricardo Vernaglia (Innova) e Celso Ideriha Daiana Nascimento (Mitani), Luciano Falasca, Cristiane Furlan e Felipe Violim (Luxottica), Daniela Farina (Mitani) e César Fernandes (Luxottica)

Daiana Nascimento e Norberto Farina (Mitani), Edy e Miriam Titelbaum (Optitex) e Oriete Farina (Mitani) Ricardo Vernaglia (Innova), Norberto Farina (Mitani) e Luiz Pissutto (Silhouette)

Adriana Lima para Vogue Eyewear

Na última semana de outubro, a Wilvale De Rigo promoveu entre seus funcionários uma ação pelo Outubro Rosa, o mês de conscientização e apoio à prevenção do câncer de mama. No dia 28, toda a equipe do escritório foi trabalhar vestida com alguma peça rosa.

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A marca própria de vocação mais fashion da Luxottica segue estreitando seus laços com o universo da moda brasileira. A nova embaixadora da marca e rosto da atual campanha da marca, a top Adriana Lima, recebeu, em 9 de outubro, um time meteórico de blogueiras para um bate-papo no restaurante Manioca, no Jardim Paulistano, São Paulo. No encontro, Adriana, o maquiador Daniel Hernandez e as convidadas trataram da importância dos óculos como acessórios para criar um impacto no visual, além de outros temas ligados à moda e aos óculos. O evento foi transmitido ao vivo e está disponível no canal da Vogue Eyewear no Youtube em https://goo.gl/7MXVNi.

Mariana Stanisci (Luxottica)

Divulgação

A Wilvale De Rigo e o Outubro Rosa

A embaixadora da Vogue Eyewear contou com a colaboração do maquiador Daniel Hernandez no encontro com as blogueiras

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ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS

especial

a VIEW marcou presença em mais uma edição da feira francesa

s o l u c De ó

s i r a em P

ima favorável e cl , e d a id v ti ia cr , co Aumento de públi ero 48, realizado m ú n e d o m il S o ram muito mais marca positions Paris x E s e d rc a P o n ro mb de 25 a 28 de sete Confira aqui a s. ri a P e d s re o d e rr os a Nord Villepinte, n ta do evento. le p m co ra u rt e b co Texto Andrea Tavares Fotos Andrea Tavares e Divulgação

Concordo em gênero, número e grau que viajar é uma boa forma de sair da tão famigerada zona de conforto. Afinal, passar horas em um avião feito sardinha em lata, dormir em cama diferente, provar novos sabores, conhecer novos lugares e novas pessoas, entre outros aspectos, forçam qualquer um a exercitar novas possibilidades e a praticar o olhar estrangeiro, ato essencial para fazer, dessas experiências, vivências positivas. Tempos atrás, algum amigo compartilhou em redes sociais uma imagem que tinha tudo a ver com isso. Tratava-se de um pequeno círculo desenhado em uma folha branca e, dentro dele, escrito “zona de conforto”. Do lado de fora do círculo, uma seta indicava que ali é que a magia ocorre. Pode parecer desconfortável em princípio, mas, sim, a magia tem grandes chances de surgir quando a gente pratica os verbos da família que mora onde a magia acontece como “observar”, “provar”, “testar”, “descobrir” e por aí vai. Basta se permitir.

Nem é preciso dizer que as viagens de férias são perfeitas para dar aquela cutucadinha em nossa zona de conforto. Mas as viagens de trabalho, por mais que possam remeter a formalidades e a obrigações, também são um convite a olhar o mundo sob perspectivas diferentes, apenas o ponto de partida para a evolução profissional e a dos negócios.

Celeiro de tendências - Obviamente, um evento do porte do Silmo é um celeiro e tanto de tendências a serem observadas, perfeito para gerar repertório a fim de analisar com propriedade o momento atual e o futuro próximo do mercado. Em sua edição 2015, realizada de 25 a 28 de setembro no Paris Nord Villepinte, nos arredores da capital francesa, o salão francês estava especial. Valeu ainda mais sair da zona de conforto porque a magia ocorreu facilmente. Especialmente, para nós, brasileiros, esse bom ano compensou um pouco o alto valor do euro frente ao real - pela primeira vez, a desvalorização cambial fez a moeda europeia valer cinco vezes mais que o dinheiro brasileiro, encarecendo consideravelmente a estada no Velho Mundo. E fica o forte desejo de que tenha sido apenas um ano de “vezes cinco” e que dias de melhores câmbios virão... O universo conspirou a favor e, apesar das previsões, Paris teve dias bonitos com tardes quentinhas e noites frescas. A feira segue sendo a mais criativa da óptica mundial. Primeiro pelo cuidado da organização em conduzir o evento com um marketing e comunicação de peso e, em segundo lugar, pelo fato de reunir o melhor do design óptico do planeta com nomes consagrados, outros em projeção e iniciantes de peso. Esse pessoal da vanguarda constitui uma das mais importantes frentes do ramo, pois são essas cabeças que escrevem - ou melhor, desenham - o futuro da óptica. Sabe os óculos que você vende hoje na sua óptica? Pelo menos uma parte deles nasceu dessas mentes há alguns anos: vários dos designs são a inspiração para as grandes corporações, que adequam a modelagem e o processo produtivo a fim de que sejam fabricados e comercializados em larga escala. Com a profissionalização do ramo, as marcas de design óptico também fizeram a lição de casa e não se tratam mais apenas de artistas brilhantes que nem sempre são bons empresários. A maioria delas também cuida muito bem da gestão dos negócios e é capaz de apresentar, pelo menos uma vez por ano, propostas muito interessantes e não apenas óculos criativos e nada mais. Nesta matéria você vê um pouco disso, como a iniciativa da Mykita, e a Coreia que tem despontado como o maior polo de criatividade do design óptico.

especial

a VIEW marcou presença em mais uma edição da feira francesa

As boas vibrações também refletiram nos leitores eletrônicos, que registraram um aumento de público de 5% em relação à edição anterior: 34.250 profissionais (divididos entre 57% de profissionais estrangeiros e 43% de franceses) que visitaram um total de 892 estandes, 75% dos quais de empresas de fora da França. A área de exibição ficou em 33,3 mil metros quadrados, uma evolução de 5,3% comparada a 2014. Já está marcada a data para a próxima edição: 23 a 26 de setembro, no mesmo Paris Nord Villepinte.

Butique de negócios Em 2015, o Silmo foi além e fez jus à sua reputação de o mais criativo evento do setor. Com projeto da top agência francesa e bureau de estilo Carlin, investiu no conceito de varejo, transformando a feira em uma espécie de loja-conceito, isto é, uma butique de negócios. Um dos principais ícones da campanha era uma grande sacola de compras na cor amarela, sem falar no site, nas imagens de campanha e na sinalização dos pavilhões. Para remeter ainda mais à ideia de varejo, painéis, feito vitrines de ópticas, exibiam lançamentos de óculos para mulheres, homens e crianças.

Ritmo de festa A Vynil Factory Freakshow tomou o posto da alemã ic! berlin no quesito estande com ares de balada. A parede de guitarras, os objetos vintage e as pick ups do DJ deram o tom ao estande da marca francesa de design óptico recém-empossada ao posto de “festeira master”.

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a VIEW marcou presença em mais uma edição da feira francesa

Vanguarda, seu sobrenome é Coreia A Coreia do Sul é hoje um dos maiores polos de criatividade e difusão de tendências do mundo. Prova disso é a exposição para lá de especial no Les Arts Decoratifs, o museu que é uma espécie de anexo do Louvre e que tem sido casa de exibições de moda para lá de grifadas. Essa energia criativa e cheia de atitude se impõe também no design óptico. Para começar, a Irresistor, marca de solares elaborados e lindíssimos, que em seu primeiro ano de feira já concorreu ao Silmo D'Or e, além disso, fazem bater mais forte o coração de qualquer adorador de óculos, especialmente os mais fashionistas. E não menos importante a Gentle Monster, que marca presença no Silmo há cerca de três edições (sempre com óculos muito interessantes e espaços inovadores) e que este ano se tornou “o estande da feira” por conta da intervenção artística “The butcher” (do inglês, “o açougueiro”) em que os braços dos robôs alemães Kuka davam generosas pinceladas de tinta vermelha em alvas estátuas e depois as destruíam. E os óculos nessa história? Também estavam lá, maravilhosos, acompanhados de esculturas de bustos famosos na História da Arte. A coleção, batizada de “The Off”, teve como inspiração a performance do açougueiro.

Fofura de óculos Não basta ser fofo, tem de usar óculos. Essa era a máxima no estande da top marca britânica Linda Farrow.

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especial

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Ao vivo e em cores A também francesa Variation Design montou um pequeno ateliê com a presença de uma designer para ilustrar os óculos da atual coleção. Uma ótima ideia.

Mais personalização impossível Não basta ser uma das top marcas do universo do design óptico. A alemã Mykita se colocou ainda mais na vanguarda ao apresentar um projeto para lá de inovador: o MVO, sigla para “My Very Own” (do inglês, algo como “meu próprio”), com a produção de óculos inteiramente sob medida. O design mais anatômico possível encontra a tecnologia de vanguarda para produzir óculos personalizados com todos os atributos de luxo das peças produzidas à mão. A nova plataforma reúne três tecnologias: escaneamento 3D, design paramétrico e fabricação completamente personalizada a fim de criar óculos cujo design e ajuste são adaptados para a topografia do rosto de cada usuário. Além de estar disponível nas lojas próprias da Mykita, o MVO também será comercializado pelas ópticas parceiras da marca com a criação de uma área exclusiva, dedicada a seu atendimento.

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“Adorável público!...” Seguindo seu conceito de estandes temáticos, a belga Theo escolheu o circo como mote para receber seus clientes durante o Silmo 2015, com direito a cartolas, anúncios, narizes de palhaço e por aí vai. E o melhor é que continua com o slogan que é um dos melhores do Planeta Óculos: “theo loves you” (do inglês, “Theo te ama”). Viva o amor!

Delícia customizada A gente já publicou ano passado, mas não dá para não continuar amando os confeitos coloridos de chocolate no estande da francesa Morel, isto é, os M&M’s personalizados.

Feira que se preze... O Silmo também segue se consagrando pelos serviços prestados aos visitantes. Entre outros aspectos, pelo wi-fi gratuito disponível em toda a extensão da feira e as áreas especiais destinadas à imprensa do setor - além do espaço, que já é muito bom, de todos os anos, as publicações mais fashionistas ganharam um local dedicado no meio da nata do design óptico.

Fervo belga

em Paris

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Na véspera do Silmo, em 24 de setembro, uma das top marcas de design óptico, a belga Theo, recebeu clientes e adoradores da marca para um coquetel no Studio Astre, pertinho da Torre Eiﬀel, para o lançamento da Theo + Matali, coleção com a designer francesa Matali Crasset. Na entrada, cada convidado selecionava o button com a característica de personalidade com a qual mais se identificava e, no decorrer do evento, recebia uma versão estilizada do frontal do modelo da nova coleção equivalente à sua escolha.

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especial

a VIEW marcou presença em mais uma edição da feira francesa

GO e Cartier

promovem noite especial A GO e a Cartier receberam clientes brasileiros presentes em Paris para o Silmo para um jantar no sofisticado restaurante Lasserre na noite de sábado, 26 de setembro. Agustina Graddick (Cartier), Caio Sella (Óptica Sella, São Paulo), Eliane Gonçales (GO), Rosana e Célia Sella (Óptica Sella), Adrián Barzola e Becky Silvin (Cartier), Manoel Silva (Óptica Sella) e Fábio Monzillo (GO)

Agustina Graddick (Cartier), Daiana Nascimento e Shirlei Vallades (Mitani, São Paulo), Eliane Gonçales (GO), Daniela Farina (Mitani), Adrián Barzola e Becky Silvin (Cartier)

Noite de um

centenário Na noite de 28 de setembro, a VIEW bateu ponto na festa de 100 anos da Moscot, marca genuinamente novaiorquina que nasceu como uma rede de varejo pelas mãos do patriarca Hyman Moscot há um século e em 2008 tornou-se também coleção de óculos, fruto da parceria com a norte-americana Baumvision. O agito foi no Bar À Bulles, do ladinho do Moulin Rouge, a casa dos shows de cancã. No Brasil, a Moscot é distribuída pela Amplitude.

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Harvey Moscot (Moscot) entre Marina Lourençon e Fernando Nassif (Amplitude)

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O Silmo D’Or ao som do rádio Em 2015, a noite do Oscar da óptica mundial ocorreu ao som do rádio. Seguindo a tradição de promover seus eventos em pontos especialíssimos da Cidade-Luz, o Silmo elegeu a Maison de la Radio, a casa da rádio francesa, sede das rádios públicas do país e de um dos mais importantes auditórios da Cidade-Luz. Trinta e três empresas em oito categorias tiveram a honra de serem indicadas à 22ª edição do Silmo D’Or, a mais célebre premiação do ramo em caráter mundial, além do prêmio especial do júri que, este ano, teve como

presidente o premiado designer francês Emmanuel Gallina, cujo mote principal de trabalho é “a elegância da simplicidade”. O toque especial da noite ficou por conta da apresentação de um quinteto de cordas e de um pianista para lá de criativo. Um dos destaques deste ano ficou por conta da diversidade de competidores e, inclusive, de vencedores. Obviamente, há um grande predomínio de empresas francesas, mas em 2015, houve uma variação maior com concorrentes japoneses, coreanos, italianos e alemão.

Os finalistas do Silmo D’Or 2015 (vencedores em destaque) Armação de receituário Dzmitry Samal por 08 Frost por Atelier Masunaga por GMS-106 Sabine Be por Be Cat’s Vuillet Vega por Prestige 1693

Inovação tecnológica em armação de receituário Baars Eyewear por Victor Blackfin por Shark-Lock Fidela por Links 2 Flex de Bugatti Eyewear Fleye por Lolan Vista Eyewear por Double Screw

Óculos solares Factory900 por FA-087 Falvin por Shade Irresistor por Stradust Selima Optique with Chrisopé W-Eye por Aifir

Óculos para performance esportiva Giorgio Fedon & Figli por Endurance Julbo por Aero Seiko Optical Group por Seiko X Changer

Óculos infantis ADCL APlus por TRI 227 Les Triplés Look the Concept Factory por Nil Titanium Minima por Junior Hybrid Netoptic por 3119 de Kinto Seaport por “Fil 01” de Façonnable

No comando: o designer francês Emmanuel Gallina presidiu o júri este ano

Material ou equipamento IPRO International por Paskal 3D Luneau Technology por VX 120 de Visionix Luneau Technology por Attitude de Briot Nidek por HandyRef-K SI International – Kelnet por Optinett Green

Recurso para visão subnormal AXOS por Zoomax Modulis Ceciaa por Traveller HD Visiole por Blaez-Ez

Visão Essilor por Eyezen (lentes oftálmicas) Johnson & Johnson por 1-Day Acuvue Moist Multifocal (lentes de contato) Mont-Royal por Intégral Safilens por Fusion 1 day Presbyo

Prêmio especial do júri Factory900 por FA-087

Consagração: os vencedores do 22º Silmo D’Or

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especial

a VIEW marcou presença em mais uma edição da feira francesa

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1 . Demian Moraru, Sandro Adamo, Fabiano Moraru, Joyci Lin, Eliane Gonçales e Fábio Monzillo (GO) 2 . Ricardo Sá (Interview, Rio de Janeiro), Charles-Eric Poussin (Essilor), Ana Paula e Beto Matos (Tecnótica, Brasília) 3 . Hans Stepper, César Tavano, Saskia Stepper e Ricardo Tavano (Stepper) 4 . Marco Tolentino (Italia Independent) 5 . Liane e Paulo Figueiredo (Prisma, Salvador) e Kako Breternitz (Spot)

6 . Daiana Nascimento (Mitani, São Paulo) entre Jérome Morel e Marcelo Dias (Morel) 7 . Christian Lacastagneratte e Saulo Policarpo (Clair Mont) 8 . Fátima Vanin (Vanin) 9 . Célia e Rosana Sella (Sella, São Paulo) 10 . Joyci Lin, Jacky Chen e Eliane Gonçales (GO) 11 . Marina Lourenção e Fernando Nassif (Amplitude) 12 . Rony Ovadia (Linea Roma) 13 . Salete e Bruno Foernges (Foernges, Porto Alegre) www.revistaview.com.br

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Carl Zeiss Vision realiza seu lançamento do ano na capital alemã

Visão segura

Berlim

Durante 12 dias, no começo de outubro, a Carl Zeiss Vision recebeu em Berlim cerca de 2 mil clientes, jornalistas e blogueiros de 30 países para o lançamento das lentes DriveSafe no maior evento da história da empresa. A editora da VIEW, Andrea Tavares, integrou o grupo de brasileiros que tiveram o privilégio de participar dessa experiência que combinou aprendizado, diversão e ótimo convívio em um cenário para lá de especial. Texto e fotos Andrea Tavares

Considero um privilégio viver em um mundo globalizado e turbinado pela internet. O clichê tão usado pela imprensa e pelas pessoas chegadas a expressões de impacto fazem todo sentido nessa hora: com a globalização e a rede mundial de computadores, “as distâncias se encurtaram” sensivelmente. O fato é que ambos geraram ou facilitaram acesso. Acesso à informação, a novas tecnologias, a produtos antes indisponíveis, a mercados longínquos, a amigos distantes e muito mais. Na óptica nem se fala. A evolução foi exponencial em duas décadas. Informação, tecnologia, produtos, uma coisa foi puxando a outra e exigiu a profissionalização até dos mais resistentes. Os processos foram se sofisticando: os lançamentos de produtos e tecnologias das grandes corporações do ramo ocorrem simultaneamente em vários países - e desde que o 26

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Brasil, há pelo menos cinco anos, passou a figurar com uma importância maior no mapa dessas grandes empresas, deixando de ser país com potencial de negócios para ser uma nação de negócios reais, entrando na lista de prioridades de lançamentos de produtos.

Sinergia - Com a Carl Zeiss Vision não foi diferente, que, na primeira quinzena de outubro, realizou o maior evento de sua história, com duração de 12 dias, para o seu lançamento do ano, a Zeiss DriveSafe, levando a Berlim clientes de 30 países, inclusive do Brasil. E, seguindo os preceitos desse universo globalizado, dias depois da estreia na Alemanha, a lente já estava disponível por aqui e com presença na mídia. O expresso brasileiro, composto por 50 clientes, imprensa e blogueiros, embarcou rumo a mais icônica cidade da Alemanha na tarde do domingo, 4 de outubro, para uma valorosa e divertida experiência - sim, não basta vender, é preciso proporcionar experiências. Esse conceito de varejo, tão típico do século www.revistaview.com.br

especial

21, permeou a estratégia da Carl Zeiss Vision para a estreia da Zeiss DriveSafe, que investiu não apenas no talento de seu novo produto, mas em outras qualidades que um país como a Alemanha pode oferecer. Nada mais justo que uma nação tão célebre por sua potência automotiva fosse também o berço de uma lente oftálmica de uso diário com a vocação de tornar mais seguro o ato de dirigir a ponto de ser definida pela empresa como o melhor equipamento para o carro. É nesse momento que faz ainda mais sentido a comparação de que a Zeiss é a Mercedes-Benz das lentes oftálmicas. Há, inclusive, quem pratique essa analogia no balcão da óptica, ao atender seus clientes. A corporação óptica sempre foi conhecida pela produção de lentes premium, de alto valor agregado, e criou o tratamento antirreflexo, no final da década de 30. 7 www.revistaview.com.br

O poder da hashtag - Antes do evento master, realizado para brasileiros e portugueses (por conta de ser quase o mesmo idioma) na quarta-feira, 6 de outubro, ainda restavam algumas horas na véspera, já que a chegada a Berlim foi por volta do meio-dia com recepção personalizada no aeroporto: a hashtag (em inglês, o sinal de jogo da velha que vem na frente dos assuntos para classificá-los nas redes sociais) que nos acompanhava desde a partida no Brasil, #ZeissDriveSafe. Olha aí o poder da internet e de suas filhinhas queridas (as redes sociais) que foram capazes de fazer migrar um símbolo virtual para o real - nesse caso, para dar as boas-vindas. A fim de gerar a intimidade com o produto que o grupo ia conhecer nos dias seguintes, todos já embarcaram munidos de armações de receituário Zeiss Eyewear adaptadas com a nova lente, escolhidas semanas antes. Por falar nisso, na página 81 de Vitrine, a gente traz as novidades dessa coleção de óculos que foi lançada em parceria com a Stepper este ano e que no Brasil é comercializada pela Stepper Brasil. Boas-vindas: a hashtag que também funciona fora das redes sociais novembro:2015

especial

Cenas de Berlim: colírio para olhos e alma

Na Alemanha como os alemães: canecas de cerveja, joelho de porco e apfelstrudel (a torta de maçã, outra iguaria da culinária local)

Como os alemães - Nada mal ter um tempo livre em Berlim, há opções para todos os gostos. Fui explorar os canais da cidade em um passeio de barco em um bonito fim de tarde de outono. História, arquitetura, arte, atitude... colírio para os olhos e para a alma. O jantar, mais tradicionalmente alemão impossível, em uma daquelas cervejarias (a Hofbräu München, em Alexanderplatz, coração da cidade) com um clima super animado e avantajados canecos de cerveja. Apliquei a máxima da capital italiana (isto é, “em Roma faça como os romanos”) e, na Alemanha, fiz como os alemães: pedi o típico Eisbein, o joelho de porco com chucrute. Optei pela versão mais light, a assada, enquanto vários dos meus parceiros de mesa fecharam com a opção crisp (do inglês, “crocante”), em que toda aquela gordura que fica em torno da articulação do animal transforma-se em um grande torresmo. Valeu a experiência: a carne, com um sabor maravilhoso, se desmanchava, febra a febra. A ela, me dediquei inteiramente, dando pouca ou quase nenhuma atenção aos acompanhamentos ou a gordura que a circundava.

Diversão para maiores -

Aeroporto de Tempelhof: joia da aviação alemã

Era chegada a tão esperada manhã de 6 de outubro. Apenas o local em que seria realizado o evento já me enchia os olhos: nada menos que o desativado aeroporto de Tempelhof, que até 2008 operava comercialmente e teve parte de sua área transformado em parque público praticamente por imposição da população e outra parte permanece praticamente intacta e recebe eventos como o da Carl Zeiss Vision. Joia da Berlim da década de 20, um de seus hangares abrigou o lançamento da Zeiss DriveSafe e a área de manobras, bem, a área

As bifocais de John Kennedy - Na área de acolhida, algumas peças relacionadas à história da Zeiss decoravam o local, entre elas, uma lente bifocal executiva, criada por Benjamin Franklin em 1784 e fabricada pela primeira vez em escala comercial pela American Optical em 1952, que ficou em linha de produção até bem pouco - mais especificamente até 2005. O exemplar pertence ao Optical Heritage Museum (do inglês, algo como “museu da herança óptica”), sediado em Southbridge, estado norte-americano de Massachussets. Mas o melhor era a história relacionada a essas lentes: aos 46 anos, o então presidente dos Esta28

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de manobras, foi o melhor playground em que muita gente poderia se divertir. Além disso tudo, o que poderia ser ainda melhor? Voltando às vocações da Alemanha e, em especial àquela que tanto aquece os corações dos brasileiros e especialmente os do sexo masculino: a automotiva. A Carl Zeiss Vision estabeleceu uma parceria com a Mercedes-Benz para o lançamento e o universo nem precisaria conspirar a favor tamanha a sinergia entre a lente a ser lançada e os carros da consagrada marca, todos orgulhosamente produzidos na Alemanha. Logo na entrada, a placa com “Zeiss Drivesafe Playground” (do inglês, algo como “playground da Zeiss DriveSafe”) anunciava o que esperar daquela experiência: aprendizado, diversão e muitos exemplares de carros Mercedes-Benz para que o conceito de playground fosse colocado em prática.

dos Unidos, John F. Kennedy, já sentia os efeitos da presbiopia e recebeu um par de bifocais executivas para testar. Gostou tanto que pediu três pares, mas não teve tempo de usá-las: as lentes entraram em produção no mesmo dia em que foi assassinado, 22 de novembro de 1963. Vale mencionar que a American Optical, fundada em 1833, é considerada a primeira empresa de óptica dos Estados Unidos e foi vendida à Sola Optical em 1995. Com a compra da Sola pela Zeiss em 2005, hoje integra o portfólio de marcas da corporação alemã.

Lente bifocal executiva: sucesso até com JFK

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Performance: os crash test dummies ganharam vida

Carl Zeiss Vision realiza seu lançamento do ano na capital alemã

especial

Bonecos artistas - Espécie de mestres de ce-

Eu compartilho, tu compartilhas, todos compartilham: posts para todo mundo ver

rimônias silenciosos, uma dupla de artistas deu um toque especial à experiência. Caracterizados de dummies, os bonecos usados nos testes de segurança das montadoras, com seu ar robótico, convidavam o público aos próximos passos do evento com ótimas performances, como se de fato fossem bonecos que tivessem ganho vida. Um dos pontos altos do evento. E lá estava ela, a hashtag. Espalhados por todas as áreas do evento, painéis exibiam em tempo real os posts publicados nas redes sociais com #ZeissDriveSafe. Divertido parar por alguns minutos para acompanhar em um meio que não seja o próprio smartphone.

Revelação - A caminho do plenário para o início das atividades, toda a equipe da Carl Zeiss Vision saudava com palmas os convidados que, ao entrar no auditório, viam seus nomes circulando no telão. E, dentro de poucos minutos, o único teaser (o recurso da publicidade que define o lançamento das primeiras imagens, cenas e/ou informações de um lançamento com o objetivo de oferecer um aperitivo rápido do que está por vir, para despertar a curiosidade do público) da imagem em preto e branco, de algo coberto, deu lugar a cenas tecnológicas de uma Mercedes-Benz AMG GT que, em alguns segundos, se materializava no palco. O diretor geral da Carl Zeiss Vision para o Brasil, Lee Johnson, e o diretor geral para a Ibéria, Carlos Ramada, deram as boas-vindas aos convidados e apresentaram o vice-presidente global de marketing e gestão de produto, Juan Carlos Rexa, que destacou o ano de 2015 como mais um importante na história da segurança automotiva por conta do lançamento da Zeiss DriveSafe e dos faróis de led, ao lado de 1978 (invenção do freio ABS), 1981 (criação do airbag) e muitos outros. O executivo reforçou ainda o grande apelo da Zeiss DriveSafe, que, além de oferecer segurança extra diante do volante, pode ser usada continuamente. Trata-se da primeira lente no mercado que garante visão precisa do ambiente, dos espelhos e do painel do carro; reduz consideravelmente o ofuscamento e assegura mais qualidade de visão em condições de pouca luminosidade e que pode ser usada todos os dias. Testes com consumidores indicaram que 97% mostraramse satisfeitos com a Zeiss DriveSafe ao dirigir, enquanto 94% revelaram-se satisfeitos com o produto durante suas tarefas diárias.

Nas pistas - Foi a hora de dividir o púExperiência da mobilidade: começa a diversão

blico em grupos para as demais atividades do dia. Antes da diversão em si, assisti ao especialista em varejo, Alain Rollier, e ao diretor comercial da Carl Zeiss Vision Brasil, Marcelo Frias, abordarem os ganhos da óptica ao comercializar as Zeiss DriveSafe, com uma estimativa de crescimento da receita da loja de 20%, e apresentarem o plano de marketing para o mercado nacional, com as ações de lançamento e sustentação do novo produto. Na sequência, a sensacional experiência da mobilidade em testes com monociclos, diciclos (mais conhecido pela marca Segway), triciclos e kart elétrico em pistas montadas no interior do hangar. novembro:2015

especial

Os pais da ideia: os inventores Christian Lappe (à esquerda) e Timo Kratzer (no alto) apresentam na prática a eficiência das novas lentes

Quase tudo para quase todos os gostos: um parque com alguns dos melhores food trucks de Berlim foi montado para atender o público

Professor Pardal - Antes do almoço, o momento em que os experts em tecnologia da Carl Zeiss Vision e responsáveis pela novidade, Christian Lappe e Timo Kratzer explicaram na prática, com alguns testes, a eficiência da nova lente. Um deles estabelecia a diferença entre o uso das lentes amarelas Night Drive e a Zeiss DriveSafe: além de a Night Drive destinar-se apenas à condução de veículos, tem eficácia limitada, já que seu filtro elimina toda a luz azul, comprometendo a acuidade visual em situações arriscadas. A Zeiss DriveSafe, por sua vez, equaliza as luzes e, assim, consegue assegurar mais qualidade de visão.

Olhos que brilham - Que tal uma pista cheinha de carros de luxo, prontos para serem testados? Depois do almoço, o tão esperado momento que fez muitos olhos brilharem: a área de manobras do aeroporto foi transformada em pista de testes da Mercedes-Benz. Pilotos profissionais da montadora alemã comandaram, com cada grupo, os exercícios, planejados para testar a eficiência das lentes.

Experiência de varejo - As atiSó podia ser Berlim: estação histórica, muro e momentos memoráveis

vidades noturnas começaram com uma visita a Zeiss Vision Center, a loja-conceito que a marca alemã tem aberto em parceria com ópticos parceiros em várias partes do mundo, inclusive no Brasil (veja mais em Foco, página 88). A loja fica situada na Kurfürstendamm, a rua mais top do varejo local. Ótima oportunidade para os lojistas brasileiros trocarem experiências.

Passeio noturno: visita à loja-conceito da Carl Zeiss Vision em Berlim

Noite especial - Mais um local icônico de Berlim serviu de cenário para o evento mais importante na história da Carl Zeiss Vision: a estação de trem Bahnhof Potsdamer Platz. E lá estavam eles novamente, os bonecos de teste, que surgiram no interior de um carro da década de 70 em um ambiente com ares da Berlim da guerra fria, anterior à queda do muro. Lentamente, um deles se dirige à imagem projetada e, mais uma vez, performaticamente, simula a destruição do muro: a tela cai e abrem-se os salões para o jantar. O anfitrião da noite foi o diretor de marketing Sven Hermann, que destacou o talento da Zeiss em criar momentos memoráveis na história do mundo, como o microscópio com lentes Zeiss que auxiliou o cientista Alexander Fleming a descobrir a penicilina; as lentes Zeiss das câmeras de tevê que transmitiram imagens inesquecíveis, entre tantos outros momentos. Sem falar de importantes personalidades dos tempos de hoje que são usuárias de lentes Carl Zeiss Vision, como o Papa Francisco, o presidente da Apple, Tim Cook, e o cantor britânico e louco por óculos, Elton John. Criatividade: um animadíssimo show de música contemporânea do grupo The Fantastic 5 encerrou o evento com o melhor astral possível. E uma confraternização no bar do hotel fechou a noite

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especial

Carl Zeiss Vision realiza seu lançamento do ano na capital alemã

stars Renato Pereira (Qualiótica, Rio de Janeiro) e Marcelo Benchimol (Espaço Marcelo Benchimol, Rio de Janeiro)

Cristina Bataus (Crislen, Piracicaba/SP) e David Ferran (Carl Zeiss Vision)

Lee Johnson (Carl Zeiss Vision) e Rachel Motta (Óticas Brasil, Goiânia)

Rosuel Zaidan, o Zuca (Occhialeria, Rio de Janeiro) e Valdir Nonato (Óticas Rio Preto, São José do Rio Preto/SP)

Renato Guedes (Optical Express, Belo Horizonte), Henrique Martins (Otica Martins, Santos), Ricardo Matos (Ótica Rubi, Teresina), Marcelo Frias (Carl Zeiss Vision) e Fabiano Gasparetto (Zeiss Vision Center, Chapecó/SC)

Edson Mello e Roberta Moura (Óticas Mirare, São Paulo) Adolfo Breternitz (Ótica & Cia., Campinas/SP) e Anna Paula De Maria (Giardinni Optical, São Paulo)

Norberto Farina (Mitani, São Paulo), Carlos Thiago (Wanny Optical, São Paulo), Claudiney Fermiano (Ótica Scussel, Blumenau/SC) e Paulo Jaques Dourado (Óticas Águia Filmes, Irecê/BA)

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Áurea Lima (Centro Óptico Áurea Lima, Itamonte/MG) e Thiago Valverde (Master Glasses, Salvador) www.revistaview.com.br

Mauricio Maretti (Ótica Boa Visão, Mogi Mirim/SP), Rafael Junqueira (Ótica A Principal, Franca/SP), Anna Paula de Maria (Giardinni Optical, São Paulo) e Rachel Motta (Óticas Brasil, Goiânia)

Clóvis Aires (Ótica Persona, Londrina/PR), o oftalmologista Guilherme Tanure, Lee Johnson (Carl Zeiss Vision) e Marco Stefani (Brasóptica, Passo Fundo/RS)

Lee Johnson (Carl Zeiss Vision) e Maria Claudia Colombo (Zeiss Vision Center, Santos/SP)

Fábio Oliveira (Ótica Lens, Curitiba), Ricardo Matos (Ótica Rubi, Teresina) e Henrique Martins (Ótica Martins, Santos/SP)

Rita Lisboa (Óticas Diniz, Porto Alegre) e Alessandra Marques (Carl Zeiss Vision)

Claudiney Firmiano (Ótica Scussel, Blumenau/SC), Daniel Santos (Ótica Romário Veras, Brasília) e Paulo Jaques Dourado (Óticas Águia Filmes, Irecê/BA)

Alaor Castro (Ótica Artesanal, Belo Horizonte), Richard Poplawski (Ótica Bacacheri, Curitiba) e Angelus Paes (Laboóptica)

Marcelo Frias (Carl Zeiss Vision), Renato Pereira (Qualiótica, Rio de Janeiro), Amir Zisman (Benoptic, Rio de Janeiro) e Sandoval Silva (Óticas Vejja, Rio de Janeiro) Luiz Carlos da Silva (Ótica Rio Branco, Florianópolis), Valdir Nonato (Óticas Rio Preto, São José do Rio Preto/SP), Cristina Bataus (Crislen, Piracicaba/SP), Ismael Carvalho (Óptica Luz, Canoinhas/SC) e Adolfo Breternitz (Ótica & Cia., Campinas/SP)

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Sucesso, apesar de tudo, em Gramado Com mais de 160 expositores, a 26ª edição da Ajorsul Fair Mercoóptica foi considerada um sucesso para boa parte dos expositores, apesar do momento desfavorável da economia brasileira. Afinal, foi uma das últimas oportunidades do ano para repor e renovar os estoques para as festas de fim de ano. O evento ocorreu de 24 a 26 de setembro no Centro de Eventos Serra Park, serra gaúcha.

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a cobertura da feira gaúcha

Texto Andrea Tavares Fotos Claudia Pimenta, Cristiana Brito e Silvia Queiroga

Em ano de economia “bicuda”, as perspectivas para feiras de negócios não são das mais sorridentes. Empresas expositoras reavaliam sua participação, enquanto compradores recalculam seus orçamentos e até mesmo repensam sua ida ao evento. A incerteza no bolso dos brasileiros parece refletir para todos os lados, mas a edição 2015 da Ajorsul Fair Mercoóptica, realizada de 24 a 26 de setembro, em Gramado, conseguiu manter sua capacidade de ser um polo de bons negócios para expositores e varejistas e garantiu boa frequência de público. No sábado, último dia do evento e tradicionalmente de casa cheia, a feira foi aberta 15 minutos antes do horário marcado a fim de dar conta da fila e diminuir a espera dos visitantes. Uma semana antes, a organização já noticiava um aumento de 30% no número

de compradores em relação ao ano anterior, levando-se em conta ao credenciamento online e às reservas na rede hoteleira credenciada para o evento. A realização simultânea da Ajorsul Fair Mercoóptica com o salão de óptica francês Silmo acabou causando algumas baixas no público e o mesmo deve ocorrer no próximo ano, já que também haverá coincidência de datas (a feira brasileira ocorrerá de 22 a 24 de setembro e a parisiense, de 23 a 26 de setembro). Uma boa novidade nos serviços foi a oferta de quatro carrinhos elétricos para levar gratuitamente até a entrada da feira os visitantes que chegavam de carro, já que, dependendo da parte em que parem no estacionamento, precisam dar uma considerável caminhada até o pavilhão. Além disso, foi lançado o manual Dicas de segurança, com orientações aos lojistas - especialmente no varejo do sul do país, cuja marca é o mix de óculos, joias e relógios, um chamariz a mais para o “alheio”.

especial

Setorização, sábia estratégia - Em 2014, ano em que completou 25 anos de existência, a organização investiu na setorização do espaço de exposição, estratégia já adotada há alguns anos pelas mais importantes feiras do mercado óptico mundial, que trata de criar áreas específicas de acordo com os ramos de atuação das empresas expositoras, isto é, um espaço destinado à tecnologia, ao design, às lentes de contato e por aí vai. No caso da Ajorsul Fair Mercoóptica, tudo começou pela tecnologia, com a criação do Ajorsul Tech, congregando, as empresas que atuam nas áreas de máquinas e softwares, tanto de óptica, como de joalheria e relojoaria. Se no ano passado, o novo setor careceu, em boa parte do tempo, de mais movimento, nesta edição de 2015, houve uma correção dos rumos, dedicando à maioria do espaço da Ajorsul Tech às empresas ligadas à tecnologia na óptica (inclusive lentes oftálmicas), garantindo, assim, mais visitação e agitação à nova área. Com isso, tornou-se a primeira feira brasileira a apostar na setorização de seus espaços de exposição, passo fundamental para a profissionalização dos negócios e do público. A cantora Wanessa: a estrela da GO na feira gaúcha deste ano

Expositores de óptica Alphaline Área Design 98 Armazém Óptico Arteres Bamboo Bass Briot Weco Cavalera Clair Mont Clear CMsatisloh Danka Dataweb Desempenho Edmagno Embrapol

Empório Glasses Essilor Fascino GO Golden Vision Hoya Imola Jaguar JR Adamver Keyper Laboratório Lauro Lenço Mágico Lougge Marcolin Martinato Master Glasses

Mello Miraflex Montmartre Mormaço Multfoco Oftalsul Optnews Opto Optview Rodenstock Schneider Segment Solótica Stepper Styll Suntech Supplies

Swell Tecnobrasil Tooling Topline Trevóptica Ultra Optics Vanin VF Group Via Lorran 21 Microfibra Visie Vision Line Wilvale De Rigo Xenônio ZHC

Wanessa, a famosa do ano Depois de Ana Hickmann no ano passado, a GO Eyewear levou para Gramado a cantora Wanessa Camargo, rosto da Atitude, a marca jovem de seu portfólio, para o deleite do público, que lotou a área em volta do estande para apreciar a celebridade e, quem sabe, conseguir uma selfie com ela.

especial

a cobertura da feira gaúcha

Silvio Cornaviera (Suntech Supplies) entre Gustavo Martins e Celso Ribeiro (GO)

s r a t s

Christian Vogel e Paulo Trentin (CMsatisloh)

Daniel Franzoi, Richard Dias, Vanessa Lopes, Maikel Bosquetti e Walter Filho (Stepper)

Carlos Rangel, Frederico Companhone, Olavo Galvão e Vlademir Gomes (Essilor)

Fernanda Yung, Daniella Facchinetti, Lilian Garcia, Priscila Barreto e Luiz Fernando de Oliveira (JR Adamver)

Maurício Granato e Eduardo Caroci (Desempenho)

Lais e Elisabete Sousa (Master Glasses) A equipe da Hoya Wilson e Leandro Escudeiro e Rui Guilherme (Wilvale De Rigo)

Alexandre e Erica Marcello e Mario Beneguer (Vision Line)

Elita Santos, Renata Gromatzky, Eduardo Baek e Fernando Vailatti (Golden Vision)

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especial

a cobertura da feira gaúcha Silvio Cornaviera (Suntech Supplies), Vanessa Johns e Tatiana Nardez (Transitions) e Carlos Ideriha

s r a t s Leonardo Riesktins (GO) e a cantora Wanessa Camargo

Elana Mello, Renata Maia, Élida, Ana Maria e Lauro Stuermer, Adrian Goulart, Marcelo Wanner, João Pedro Alves e Fábio Sklar (Laboratório Lauro) Rafael Orondjian, Cristina Hirata, Assis Brizola, Marcos Freitas, André Garighan e Lucio Figueira (Marcolin)

Guilherme Scavone, Jean-Luc e Flavia Lacastagneratte (Clair Mont)

Rosemar Silva e Rafael Rodrigues (JR Adamver)

Altamiro Juni, Wagner Vieira, Renato Bueno, Augusto Garcia e Marcia Campanhão (Solótica)

Carlos Muñoz e Leonardo Hansen (Younger)

Bruno Jerke, Marcio Biff e Luciano Santis (Via Lorran)

Luiz e Adriana Stürmer (Laboratório Stürmer)

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Fernando Souza, Ada Machado, Tom Lyra, Monica Pozzato, Anderson Seleme e Eduardo Budel (Rodenstock)

José Caló e Júlio Rodrigues (JR Adamver)

Marcelo e Eliane Abrikian e Jeferson Veiga (Multfoco)

Sisi Miranda e Marcos Luiz da Silva (Vanin) Hilton Farias e Edson Mello (Mello Optical) e Eliezer Lewin (Rondenstock)

João Basile (Jaguar)

Egídio Vuequer, Vera Portes, Leandro Moraes, Gilberto Akiama e Marco Zang (ZHC)

Alessandro Ribeiro e Gustavo Martins (GO)

Daniel Weikersheimer (Essilor) e Adriana Stürmer (Laboratório Stürmer)

César Rangel (Montmartre)

Diego Matos (Tecnobrasil)

Rita Margarido (Opto)

Valdete e Fernando Grisard (Lougge) Ênio Stuermer (Fábrica de Óculos, Porto Alegre) e Tom Lyra (Rodenstock) novembro:2015

especial

as tendências dos óculos das semanas de moda

Óculos nas passarelas

do planeta Texto Graziela Canella Pesquisa de imagens Andrea Tavares Imagens Divulgação

A VIEW acompanhou as principais semanas de moda e traz nestas páginas uma compilação dos melhores momentos de óculos nas passarelas da temporada. No universo fashion, setembro dá a largada para a maratona de desfiles ao redor do mundo. É quando as principais capitais do segmento realizam as semanas de moda da temporada primavera-verão do hemisfério norte, começando por Nova York, depois Londres, Milão e, por último, Paris. Logo na sequência, o calendário brasileiro iniciou, em outubro, com o Minas Trend Preview, em Belo Horizonte, e São Paulo Fashion Week, na capital paulista, considerado o principal evento de moda da América Latina e o quinto maior do mundo, logo atrás das quatro grandes fashion weeks internacionais. Por aqui, as marcas apresentaram suas coleções a !: n sta o de outono-inverno, adiantando também o l o tili ob s ja d a do e no a e que será tendência em meados de 2016, r e Ce sarel erica rant apas te-am ott du a nov inclusive no quesito eyewear. Sc or od n my e m los o Jere ana d os ócu nça n o m se uina, prese de fof iorqrcaramara lá ejo ma tido p e des s ves bjeto ditas culo e o re mu as de ó t r n o e rad ado

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Nova York 10 a 17 de setembro

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g o chão Em uma helsea, C e d o dicava a bairr rama in g e d o h Lloyd cobert Debora e d ra o ã ç a - a ho inspira da marc o r. ã r x e la v e re a para o elefone t o r m a a r g a fic de desli huetas . o, as sil , baixos s o t Com iss a os sap s e o s n a l lt a er mais so o foi lit to lúdic as em ls o b O aspec como , s io hão r ó s aces u camin lmeia o o c am e a d r t s en r forma Os óculo res e até . e t e v r g de so ores ale a com c frontal. o n no clim aridas g r a m com

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Jeremy Scott Criativo por excelência, Scott desenvolve a coleção que leva seu nome desde 1997, mas o norte-americano alcançou o estrelato definitivamente ao assumir a direção criativa da grife italiana Moschino em 2013. Mais que íntimo da cultura pop, Scott pode ser considerado o Andy Warhol da moda e, nesta temporada, sua grife levou as passarelas looks com ares de anos 60, com uso de grafismos e listras, além de cores vibrantes e brilho nos tecidos. Os solares deram o toque para lá de pop com um modelo redondão de proporções avantajadas e acetato robusto. Sem falar no vestido estampado de óculos.

Wes Gordon Com estilo que combina sofisticação com criatividade e jovialidade, Gordon apostou em tecidos delicados, tricôs manuais, rendas, bordados de correntes e silhuetas femininas, quase inocentes. Em destaque, a coleção de óculos solares redondos assinada pelo estilista nova-iorquino com exclusividade para a marca austríaca Silhouette. novembro:2015

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as tendências dos óculos das semanas de moda

Milão 23 a 30 de setembro

Bottega Veneta Depois de comprar uma miniatura de barco em uma loja de antiguidades, o estilista da marca italiana, o alemão Tomas Maier, encontrou na navegação marítima a inspiração para o verão 2016. Porém, ao contrário das costumeiras referências navy no vestuário - como âncoras, listras e cordas - Maier resgatou costuras artesanais, dobras e drapeados das lonas de vela, combinadas a cores vibrantes, estampas animais, crochê e elementos do sportswear. Os óculos combinaram um frontal grande de um Wayfarer estilizado com efeitos metalizados.

Emilio Pucci Dolce & Gabbana A costumeira declaração de amor fashion à Sicília nas coleções de Domenico Dolce e Stefano Gabbana dessa vez atravessou divisas e envolveu toda a Itália, com a hashtag #italiaislove (do inglês, “Itália é amor”). Os clichês facilmente reconhecíveis do país como a culinária, a religião, as gôndolas e outros elementos apareceram bordados, ao lado de florais exuberantes, pinceladas, estampas de limões sicilianos e cartões postais de alguns dos principais destinos turísticos, como Capri e Verona. Os óculos sintetizaram a ousadia e a opulência das criações da dupla, com formas volumosas, cores vivas e adornos de joalheria - a versão para comercialização, com três modelos solares e dois de receituário, ganhou o título de “Mama’s brocade” (do inglês, algo como “o brocado da mamãe”).

Etro A coleção feminina de Veronica Etro para o próximo verão combinou sedas leves, babados, cores pálidas e referências de balé, com atmosfera boêmia e cheia de feminilidade. Um toque de rococó apareceu nos detalhes, além de pequenas e delicadas estampas. Os óculos conferiram um charme retrô ao visual em tamanho máxi e linhas quadradas, tons clássicos e lentes dégradés. 42

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O tema náutico da temporada também foi visto na coleção de estreia do italiano Massimo Giorgetti na Emilio Pucci, desta vez com elementos do fundo do mar e inspiração na arte surrealista do francês Jean Cocteau. Conchas e pétalas dos arquivos da casa foram as poucas referências históricas de Pucci da coleção, ao lado de criaturas marinhas, redes e bordados com paetês. O toque final ficou por conta dos óculos, fazendo as vezes de máscaras de mergulho coloridas e cheias de estilo.

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Milãoembro e set

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Em uma passarela de concreto, com árvores de cimento, o estilista alemão Karl Lagerfeld destacou, no verão da Fendi, os contrastes entre aspereza e feminilidade, concreto e suavidade. O plano cinza realçou as curvas e cores de saias mídi e mangas bufantes, além de detalhes bordados e delicados trabalhos artesanais. Os solares redondos - a tendência máster da temporada para os óculos ganharam aspecto futurista graças aos efeitos metalizados e prolongamentos que criaram volumes na parte superior.

Moschino

Gucci

designandculturebyed

O estilista Alessandro Michele levou à passarela da marca italiana mais que um carpete de cobras pink em efeito 3D. Com irreverência e bom humor, Michele propôs um magnífico caos visual com referências fantásticas, nostalgia e futurismo. O tom surreal ganhou força nos acessórios, com cara de brechó e cheios de personalidade, incluindo as armações de receituário de ar retrô e proporções para lá de avantajadas, incluindo um modelo coberto de glitter prata, no melhor estilo anos 70.

novembro:2015

O hiper-realismo debochado do estilista norte-americano Jeremy Scott conquistou fãs em todo o mundo e não se espera nada além de um desfile divertido e surpreendente na passarela da Moschino. Dessa vez, cones e sinalizações indicavam um canteiro de obras psicodélico, com direito a bolsas em forma de capacetes de segurança. Estampas que lembravam encartes de supermercado e uma performance estilo Las Vegas no ambiente de um lava-rápido, em meio a uma nuvem de bolhas de sabão, completaram o show. Entre os óculos, a inspiração teve um pouco de tudo - de estampa que lembra faixas de segurança a máscaras de construção civil.

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Prada

Milão mbro e sete

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0d 23 a 3

Miuccia Prada reinventa a maneira de fazer conjuntos de saia e blazer nada básicos no universo Prada, eles ganham listras e caimento de pijama, estampas de foguetes e coelhos, brilho futurista e novas modelagens. Os óculos complementam o estilo moderno com formas arquitetônicas, encorpadas nas laterais do frontal.

Versace Considerada pela imprensa especializada uma das melhores coleções da carreira de Donatella Versace, senão a melhor, com inspiração no militarismo e ainda a bandeira de uma ong dedicada aos direitos das mulheres. A partir da ideia, combinou o básico do tema - algodão, tons de cáqui e camelo, botas e bolsos com laminados e estampas animais, além de detalhes manuais como crochê, ráfia e plumas bordadas. De metal, os óculos de design clássico ganharam versões mais audaciosas por conta do contorno das lentes de tons vibrantes.

Paris 29 de setembro a 7 de outubro

Chanel

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Conhecido pelos cenários inusitados para desfiles como um cassino, um café e até um supermercado dentro da lendária loja da Rue Cambon, dessa vez Karl Lagerfeld criou um terminal aéreo no Grand Palais, com direito a portão de embarque e telões com horários de voos. Nas roupas, o alemão propôs tailleurs sem bolsos nem botões e ainda saias rodadas sobre calças, além de detalhes e acessórios prateados. Nos óculos, máscaras espelhadas de cores fortes, chamou atenção a sutil textura quadriculada aplicada sobre as lentes, remetendo ao efeito de matelassê das bolsas.

novembro:2015

as tendências dos óculos das semanas de moda

especial

livingly

Lutz Huelle O talentoso estilista alemão, formado em Londres e radicado em Paris após três anos no estilo da Maison Margiela, na década de 90, é reconhecido pela capacidade de transformar peças e desconstruir a alfaiataria. Nesta temporada, fez a diferença nos detalhes, com pequenos franzidos de elástico e brilho com pedaços de cristal, paetês e até pedras aplicadas sobre o frontal das armações de óculos.

Miu Miu A transgressão chique de Miuccia Prada levou uma atmosfera 1970’s à semana de moda parisiense: uma bela combinação de elementos góticos com modelagens conservadora, toques de estampa, alfaiataria, brilho, joalheria artesanal e estolas em pleno verão. Os solares de metal, uma nova versão do formato que remete a asas de borboleta, ganharam um toque punk com os parafusos aparentes nas lentes.

Vivienne Westwood A mãe da moda punk britânica prestou homenagem a Veneza na coleção de verão, não por conta do apelo turístico, mas chamando atenção para a mudança climática e o perigo que o aumento do nível dos mares representa para algumas cidades. A estética do carnaval local se mesclou a blazers amplos de linho, chapéus de pirata e até véus transformados em máscaras com olhos e boca distorcidos. A ousadia das roupas contrastou com óculos quase discretos, de estilo aviador e lentes espelhadas.

Na web 2 de outubro

Tom Ford O estilista texano decidiu inovar e apresentar um desfile sem passarela, nem convidados, transmitido pela internet. Democrático e com alcance global, permitiu modelos dançantes e puro entretenimento, vestidas com elementos esportivos e boas doses de sex appeal. Os óculos, como de costume, são versões modernas de modelos clássicos, chiques e versáteis, mas com personalidade. www.revistaview.com.br

novembro:2015

especial

as tendências dos óculos das semanas de moda

São Paulo 18 a 23 de outubro

Agência Fotosite

Divulgação

Orgulho nacional: por aqui, a São Paulo Fashion Week teve gostinho de festa. Foi a 40ª edição, que marcou as duas décadas do maior evento da moda no hemisfério sul, dirigido por Paulo Borges. O toque de nostalgia ficou por conta da volta do evento ao Pavilhão da Bienal, no Ibirapuera, local onde o calendário oficial da moda viveu seu auge, mas deixou de ser endereço dos desfiles em 2012. A temporada, com foco nas coleções outono inverno 2016, teve programação intensa que incluiu não somente 29 desfiles, mas também uma série de exposições, workshops, venda especial, encontros culturais e lançamentos literários, entre outros eventos. Por aqui, também, a VIEW fez um giro pelos desfiles em busca dos óculos mais bacanas da temporada.

Amapô Irreverente, a marca fundada em 2004 pelas estilistas Carolina Gold e Pitty Taliani fez o desfile de encerramento da semana. Com o tema “Romantikah”, a dupla compôs looks retrô com um toque de Halloween especialmente nos acessórios, como os brincos esculturais de caveiras e teias de aranha assinados por Christopher Alexander. Em parceria com a Chilli Beans, a marca desenvolveu dois modelos de óculos - uma máscara esportiva com detalhes rococó, incluindo caveira dourada e lentes furta-cor, e um modelo redondo com adornos nas hastes e um traço colorido no meio de cada lente.

novembro:2015

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especial

as tendências dos óculos das semanas de moda

São Paulo 18 a 23 de outubro

Fernanda Yamamoto A estilista reúne-se pela segunda vez com a Chilli Beans e, desta vez, levou à passarela óculos de tons terrosos com hastes que reproduziam madeira e imitavam a paisagem semiárida do Cariri, Paraíba. Fernanda passou um ano visitando comunidades de mulheres rendeiras da região para se aprofundar no tema e desenvolver novas técnicas junto a essas artesãs - o resultado na passarela foi uma coleção rica e delicada ao mesmo tempo, toda feita à mão, mesclando criatividade com respeito pela tradição.

Helô Rocha Depois de encerrar a Têca, marca com a qual conquistou sucesso e reconhecimento, a estilista Helô Rocha estreou na passarela a primeira coleção da marca que leva seu próprio nome. Com inspiração encontrada em uma viagem a Alto Paraíso, Goiás, as roupas eram um mix de texturas, como couro e tecidos tecnológicos, aplicações e bordados, além de cinturas vitorianas e golas altas. Em parceria com a Chilli Beans, Helô desenvolveu dois modelos de óculos de metal e acetato, com lentes arredondadas e detalhes de couro nas laterais, estampa animal e até uma versão clip-on.

Alexandre Herchcovitch O top estilista brasileiro apresentou o desfile de abertura da 40ª edição do evento, na sede da prefeitura de São Paulo, com uma coleção inspirada em uma história de alcova sobre amor, perda, perversão, sexo e poder. A coleção de óculos desenvolvida em parceria com a Chilli Beans apostou no surrealismo, multiplicando o olhar, com uma lente de cada lado das hastes, em diferentes modelos e nas cores preto, níquel, uva e tartaruga. Herchcovitch é o estilista que mantém há mais tempo parceria com a marca de óculos, integrando o Projeto Passarela desde 2010. 50

novembro:2015

Vitorino Campos O estilista baiano foi longe para buscar inspiração para o inverno - mais especificamente no espaço, de filmes de ficção científica a recentes descobertas da Nasa, como o misterioso exoplaneta GJ504b, de cor rosa. Recortes e detalhes de couro, elementos perolados e com modelagens desproporcionais remetiam a uniformes espaciais. Os óculos flertaram com a estética futurista, coleção também produzida pela Chilli Beans.

Lacoste na Glamour

Pela segunda temporada consecutiva, a Marchon realizou uma parceria com a revista Glamour durante a São Paulo Fashion Week e, durante todo o evento, expôs no lounge da publicação de moda os novos modelos de óculos da Lacoste a série L.12.12. Fashionistas e celebridades puderam conferir com exclusividade os modelos de acetato, com textura emborrachada de piquê nas hastes e nas mesmas cores da camisa polo de mesmo modelo (L.12.12) - azul, verde, vermelho, cinza, preto e branco.

Evoke para Juliana Jabour modelo Bomber

Evoke para Juliana Jabour modelo Bionic Alfa

Agência Fotosite

Divulgação

Os apresentadores Felipe Andreoli e Rafa Brites conferem os óculos Lacoste no lounge da Glamour

A humorista e atriz Miá Mello

O músico João Suplicy

Juliana Jabour Parceira de longa data da Evoke, com quem já lançou coleções-cápsula de óculos no projeto Signature Series, Juliana Jabour também é fiel a um estilo próprio, assumidamente 1980’s. Dessa vez, apostou em contrastes e estampas gráficas com cores primárias, sobreposições, couro, tricô e alfaiataria. Solares volumosos de pegada rock’n’roll.

A atriz Milena Toscano A jornalista Lilian Pacce novembro:2015

a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica No comando: o presidente do Kering Group, François-Henri Pinault, e o diretor geral da Kering Eyewear, Roberto Vedovotto

A estratégia da recém-chegada Kering Eyewear Texto Marge Axelrad Tradução Fabrizio Del Ducca Texto final em português Andrea Tavares

O plano estratégico e o significativo investimento em um novo modelo de negócios no mercado óptico agora está oficialmente em andamento no Kering Group (que até março de 2013 era conhecido como PPR, sigla para “Pinault-Printemps-Redoute”, e está presente em mais de 120 países, com receita de € 9,7 bilhões e 35 mil funcionários em 2013). Trata-se da Kering Eyewear, nova iniciativa global do bilionário Kering, que apresentou em junho as primeiras coleções de seu portfólio composto por nove marcas a parceiros estratégicos do varejo, formou uma equipe de gestão de vendas e marketing, montou um grupo de criação e desenvolvimento de produtos, assim como uma rede global de produção e distribuição, que proporcionará o controle direto de suas marcas no mercado. A nova empresa, liderada pelo CEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) Roberto Vedovotto, reflete a decisão do Kering Group de assumir o controle de suas marcas e abrir mão do licenciamento das coleções de óculos das grifes de seu portfólio, indo na contramão da atual prática de mercado, que prevê a concessão de licenças a corporações, que, mediante acordos, criam, fabricam e comercializam as coleções. Ao anunciar que estava embarcando nessa direção, em setembro do ano passado, o Kering Group declarou que “após avaliar as perspectivas de crescimento do mercado óptico e do potencial de negócios de suas marcas nessa categoria, iniciou um movimento estratégico com o objetivo de desenvolver internamente uma especialização em óptica”. A empresa observou, naquela época, que “o mercado óptico global para armações de receituário e óculos solares é significativo e cresce dois dígitos nas linhas premium. O tamanho atual dos negócios da Kering é de aproximadamente € 350 milhões, o que a torna uma das cinco maiores empresas da óptica mundial. As suas 11 grifes que estão no mercado óptico, nove das quais gerenciadas por acordos de licenciamento com cinco parceiros diferentes, geram royalties de cerca de € 50 milhões. A fim de maximizar o extraordinário potencial do seu portfólio, o Kering Group está implantando um novo modelo de negócios em que irá controlar totalmente a cadeia de valor de óptica, do design ao desenvolvimento de produto e à cadeia de abastecimento, da gestão de marca e do marketing até as vendas”. 52

novembro:2015

A VIEW acionou sua conexão com o grupo norte-americano Jobson Optical a fim de revelar as estratégias da Kering Eyewear, braço do Kering Group, que em setembro de 2014 optou por internalizar a operação de óculos de suas grifes e segue se estabelecendo pelo mundo afora. Em setembro, a diretora editorial da Jobson, Marge Axelrad, conversou com exclusividade com o CEO da Kering Eyewear, Roberto Vedovotto, entrevista publicada no jornal Vision Monday e que a VIEW publica nestas páginas. Dedicação de luxo - Em entrevista concedida com exclusividade ao Vision Monday, realizado no escritório da Kering nos Estados Unidos, Vedovotto reiterou: “estou muito feliz pela oportunidade de ser capaz de construir uma nova empresa nesse mercado. Eu não poderia ter mais sorte que encontrar um chefe como François-Henri Pinault [o diretor executivo do Kering Group], um grande empresário. A filosofia e a missão da empresa é potencializar a imaginação e acredito que a Kering Eyewear está realizando isso, estiwww.revistaview.com.br

Tripé estratégico - Vedovotto explicou que “ao dar sim para a nova empresa, François-Henri Pinault definiu três pontos estrategicamente fundamentais. Primeiro, garantir que os produtos estejam alinhados com o DNA do grupo - o Kering é parte de uma única família, é possível trabalhar diretamente com os diretores criativos das grifes. Em segundo lugar, garantir um maior padrão de qualidade ao consumidor final. E, por fim, ser mais seletivo no que diz respeito à distribuição”. Vedovotto explicou ainda que a definição dessa seleção na distribuição depende individualmente de cada marca, do tamanho e do caráter do negócio em cada mercado. E estimou que o alcance mundial das marcas de perfil A+ está entre 3 mil e 5 mil pontos de venda, enquanto outras marcas, de atuação mais ampla, podem chegar até 10 mil portas, mantendo foco no plano da empresa. www.revistaview.com.br

O italiano, que também passou a integrar o comitê executivo do Kering, não forneceu detalhes específicos sobre o investimento na abertura da Kering Eyewear, mas observou que “é muito substancial, levando-se em conta o que está sendo desenvolvido em termos de geração de empregos, investimentos em produtos e eficiência em sistemas para servir os consumidores, implantação de escritórios e distribuição. Além do acordo com a Safilo, que prevê o pagamento pela antecipação do término da licença da Gucci, conforme já foi anunciado”. Sobre isso, Kering e Safilo concordaram em modificar essa parceria de duas décadas e acertaram a rescisão da licença da Gucci para 31 de dezembro de 2016. Em contrapartida, a Kering pagará a Safilo € 90 milhões. E, para se beneficiar da capacidade produtiva da Safilo, ficou acertado um acordo de parceria estratégica de produto com duração de quatro anos, a partir de janeiro de 2017.

Quem fabrica? - Além da parceria com a Safilo para fabricação, a Kering Eyewear criou, segundo palavras de Vedovotto, uma “rede muito selecionada de fornecedores” a fim de atender seu portfólio atual e futuro de marcas de óculos. A maioria desses fornecedores é composta por indústrias italianas, seguido de fábricas japonesas. Já peças de reposição e alguns componentes virão da China. De forma geral, a empresa prevê um equilíbrio de vendas entre receituário e solar. “Um ano atrás”, calculou Vedovotto, “havia quatro pessoas trabalhando na Kering Eyewear. Hoje, esse número ultrapassa os 150”. A companhia também já abriu subsidiárias na maioria dos países em que planejou se estabelecer, incluindo Alemanha, Canadá, China, Espanha, Estados Unidos, França, Hong Kong, Itália, Japão e Reino Unido. Outras filiais estão a caminho e, nos demais mercados, a Kering Eyewear operará com acordos de distribuição. Outra inovação que a Kering Eyewear está propondo ao mercado diz respeito ao trabalho dos representantes de vendas, conceito que está sendo colocado em prática em todas as filiais já estabelecidas: um seleto grupo de embaixadores da marca é quem atende os ópticos.

Quartel-general: a sede da recém-fundada Kering Eyewear ocupa uma restaurada vila renascentista em Padova, Vêneto italiano

Divulgação

mulando a criação de algo completamente novo e diferente. Está sendo construída não apenas mais uma empresa óptica, mas uma empresa de luxo dedicada aos óculos”. No lançamento oficial das primeiras nove marcas, para um seleto e estratégico grupo de clientes internacionais, os convidados conheceram em primeira mão as coleções na matriz da Kering Eyewear, situada em uma vila renascentista restaurada, na cidade italiana de Padova, região do Vêneto e um dos berços da óptica mundial, que concentra a maioria esmagadora das empresas do setor naquele país. Em seguida, o grupo comemorou o lançamento no Palazzo Sassi, em Veneza, confirmando, segundo Vedovotto, o compromisso de François-Henri Pinault e, consequentemente, do Kering Group, com a iniciativa: “depois da primeira campanha, a resposta ao primeiro grupo de marcas superou as expectativas”. Além dos lançamentos em Padova, a Kering Eyewear promoveu exibições locais em países como China, Espanha, Estados Unidos, França, Hong Kong e Reino Unido. São nove as marcas do portfólio da nova corporação: Alexander McQueen, Bottega Veneta, Saint Laurent, Puma, Boucheron, Stella McCartney, McQ, Pomellato e Brioni - as três primeiras foram “resgatadas” da Safilo mediante um acordo de € 90 milhões; a Puma, da Charmant; a Boucheron, da Gold & Wood; a licença de Stella McCartney com a Luxottica já havia expirado em 2014; McQ é a marca de difusão da grife de Alexander McQueen; Pomellato e Brioni, ambas italianas, a primeira, de joalheria, e a segunda, masculina de luxo. O grupo de parceiros varejistas selecionados receberá os primeiros pedidos em novembro e dezembro.

novembro:2015

a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Fiamp Marcolin na liderança A Federação italiana de moda e acessórios pessoais, conhecida pela sigla “Fiamp” (do italiano, “Federazione Italiana dell'Accessorio Moda e Persona”) elegeu para o biênio 2015-2017 um membro da óptica como seu novo presidente: o atual presidente da Anfao (a Associação dos fabricantes de produtos ópticos da Itália ou, em italiano, “Associazione Nazionale Fabbricanti Articolo Ottici”), Cirillo Marcolin, que sucedeu a Cleto Sagripanti e terá como vice-presidente o presidente da Aimpes, a associação italiana dos produtores de artigos de couro, Riccardo Braccialini. A Fiamp tem trabalhado para unir os pontos fortes e as habilidades de todas as associações que congrega (óculos, calçados, artigos de couro, jóias e peles), atualmente setores estratégicos para a exportação dos produtos Made in Italy, cujo volume de negócios supera os € 24 bilhões, com exportação de mais de 80%, 21 mil fabricantes e 163 mil funcionários.

Vision Ease Renovação da marca A companhia norte-americana de lentes oftálmicas revelou sua nova estratégia de marca durante a versão 2015 da Vision Expo West, a feira de óptica de Las Vegas, em setembro. “A reformulação baseará as inovações de produto e as soluções de serviços com foco nas necessidades dos consumidores modernos de óptica porque o consumidor é mais experiente hoje do que nunca foi na história do consumo”, explicou o CEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da Vision Ease, John Weber. Com sede em Ramsey, estado de Minnesota, a empresa foi fundada há 85 anos como Vision-Ease Lens. No ano passado, deu início a um processo para redescobrir o significado central de sua marca; o resultado foi o novo nome “Vision Ease”.

Marchon Boas-vindas à Marni Às vésperas da edição 2015 do salão francês Silmo, a corporação norte-americana de óptica anunciou a assinatura de um contrato de licenciamento para criação, produção e distribuição mundial da coleção de óculos da grife italiana Marni, sob o design e a direção criativa da designer da marca, Consuelo Castiglioni. Segundo declaração de ambas empresas, o objetivo da parceria é expandir o alcance da Marni por meio do desenvolvimento de um segmento de moda com grande potencial: a óptica. Fundada em 1994 como empresa familiar, a Marni foi adquirida há três anos pelo OTB Group, cuja sigla significa “Only the brave” (do inglês, “somente os bravos”), conglomerado fundado em 2002 pelo empresário e visionário italiano Renzo Rosso, criador da Diesel, que atualmente congrega, além da famosa grife de jeans, as marcas Brave Kid, Maison Margiela, Marni, Staff International e Viktor&Rolf. A coleção (feminina e masculina) será lançada ainda no primeiro semestre de 2016 e será comercializada mundialmente tanto nas lojas da grife quanto em ópticas e multimarcas de moda.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

novembro:2015

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Marcolin Assinatura com Moncler

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A corporação italiana assinou acordo mundial de licenciamento para desenho, fabricação e comercialização das coleções de armações de receituário, óculos solares e máscaras de esqui para homens, mulheres e crianças da Moncler, a top marca de casacos fofos forrados de pena de ganso para situações de frio extremo. A licença se estenderá de janeiro de 2016 a dezembro de 2020 com a possibilidade de renovação por mais cinco anos. A primeira coleção deverá ser lançada em março. A Moncler (abreviação para “Monestier de Clermont”, localidade nos alpes franceses) foi criada em 1952 pelo francês René Ramillon, mas foi comprada em 2003 pelo empreendedor italiano Remo Ruffini, que se tornou presidente e diretor criativo. Hoje, a marca tem sede em Milão.

De Rigo Police ganha loja em Milão O número 47 do Corso Buenos Aires, uma das mais importantes ruas de comércio de Milão, abriga, desde setembro, a primeira loja da Police, a linha de óculos lançada pela italiana De Rigo em 1983 e, que com o decorrer dos anos, tornou-se uma marca de lifestyle (do inglês, “estilo de vida”) por meio do licenciamento de várias linhas de produtos, como relógios, perfumes, artigos de couro etc. Com 50 metros quadrados em um projeto arquitetônico em que predominam o metal e o concreto, a primeira loja da Police foi projetada pelo icat studio e interpreta os códigos estéticos da marca gerando um clima original com ares cosmopolitas. Nas vitrines, o craque brasileiro Neymar Jr, rosto da marca pelo terceiro ano consecutivo.

Mei Casa nova O aumento na produção e no número de funcionários estimularam a empresa italiana de equipamentos para laboratórios ópticos a buscar uma nova sede para sua filial norte-americana. Situado em Wood Dale, estado de Illinois, o novo espaço tem cerca de 600 metros quadrados, 90 dos quais destinados aos escritórios. Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica Udo Proksch: ícone na história do design óptico

Brando Udo Proksch e a volta de Serge Kirchhofer A Brando Eyewear, subsidiária da Mondottica, corporação com sede em Hong Kong, adquiriu em parceria com a célebre galeria de fotos austríaca WestLicht, todo o arquivo do designer Udo Proksch, um dos mais célebres na história dos óculos. Nascido em 1934, na Alemanha, Proksch iniciou sua carreira na arte e no design industrial. Começou criando óculos para outro ícone da óptica, o austríaco Wilhelm Anger, fundador da Carrera e da Optyl, pioneiríssimo no segmento de moda de óculos com suas invenções, além de seu precoce e influente envolvimento em licenciamento de grifes de moda. Na condição de primeiro designer da Optyl, Proksch tornou-se a força criativa por trás da marca Viennaline desde 1957, tornando, então, a coleção de óculos número um em nível mundial, com a venda de mais de 14 milhões de peças em um único ano. Em 1961, desenvolveu os primeiros óculos para a prática de esqui da Carrera usados pelo então embaixador da marca, o piloto austríaco Niki Lauda, o que chamou a atenção do público para a marca. Outro ponto alto na carreira de Proksch foi a criação da coleção assinada por Serge Kirchhofer, ninguém menos que seu próprio alter ego (expressão que tem o latim como origem e significa “outro eu” e define outra personalidade de uma mesma pessoa ou alguém próximo em quem se deposita total confiança). Famosa pelas doses de classicismo, sensualidade e surrealismo, a linha de Serge Kirchhofer era, nas palavras de Proksch, “um cruzamento entre [Christian] Dior e [Salvador] Dali”. O alemão atuou como designer dessas marcas até o final da década de 80, mas seu sucesso foi ofuscado pelo seu envolvimento na trágica morte de seis pessoas em 1977 como parte de fraude em companhia de seguros, pelo qual foi preso e condenado à prisão perpétua em 1991. Udo Proksch é considerado um dos mais criativos e produtivos designers ópticos da história. Muitos livros e filmes foram produzidos sobre sua vida, inclusive o documentário Out of control, de 2010, dirigido pelo romeno Robert Dornhelm. Além de adquirir um acervo de peso, composto por mais de 6 mil desenhos, 1 mil protótipos de óculos e material de marketing, a Brando tem trabalhado silenciosamente no relançamento da marca Serge Kirchhofer, o que deve ocorrer durante o próximo Silmo, em setembro, simultaneamente ao lançamento da exposição sobre Proksch em um museu de Viena.

Criatividade: algumas das peças assinadas por Proksch e seu alter ego Serge Kirchhofer

De Rigo Dunhill na casa A companhia italiana de óptica assinou, no final de setembro, um acordo de licenciamento de cinco anos para criação, produção e distribuição mundial da coleção de óculos da marca masculina britânica de luxo Dunhill, que é parte do conglomerado suíço de marcas de luxo Richemont. A primeira coleção será apresentada no começo de 2016.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

novembro:2015

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Match Licença de Judith Leiber A Match anunciou a assinatura da licença global para o desenvolvimento e a comercialização das coleções de armações de receituário e óculos solares das marcas do universo de Judith Leiber, a Judith Leiber Couture e a recém-criada JL by Judith Leiber. Conhecida pelas carteiras de luxo, tradicionalmente usadas pelas primeiras-damas norte-americanas nas cerimônias de posse de seus maridos, a designer húngara Judith Leiber radicou-se nos Estados Unidos e abriu sua grife própria em 1963. Atualmente, a marca tem direção criativa da designer canadense Jana Matheson. A Match lançará as coleções em 2016 para o varejo óptico nos mercado norte-americano e está trabalhando em parceria com a empresa que anteriormente detinha a licença da marca, a B. Robinson, para garantir uma transição suave dos negócios.

Brando

CVS/pharmacy

Alyson Magge na casa

Entrada na óptica

A Brando Eyewear, subsidiária da Mondottica, corporação com sede em Hong Kong, agregou uma marca de design óptico a seu portfólio, mais precisamente a assinada pela designer irlandesa Alyson Magee, no ramo há cerca de três décadas, cofundadora e braço criativo da francesa Face à Face, onde permaneceu por aproximadamente dez anos. Graduada em 1986 no Royal College of Art, de Londres, com mestrado em Artes, Alyson Magee atua desde então na óptica, quando passou a integrar a equipe de criação do designer óptico francês Alain Mikli. Além de Face à Face e Mikli, Alyson trabalhou para marcas como Lafont e Anglo-American e, em 2005, tornou-se a primeira marca licenciada pelo mikliStudio, a iniciativa do designer francês que reuniu jovens criadores. Cinco anos mais tarde, ao deixar o mikliStudio, trabalhou anonimamente, criando para várias marcas. O contrato de Alyson Magee com a Mondottica é válido até 2022. O lançamento da primeira coleção, que será comercializada mundialmente, está agendado para setembro.

A CVS, uma das maiores redes de farmácia dos Estados Unidos, com 7,8 mil lojas e quase 1 mil clínicas médicas expressas, começou sua investida no mercado, em novembro, passando a oferecer serviços de óptica em cinco lojas de Baltimore e Washington D.C. Além da óptica, também entrará nos negócios de aparelhos auditivos com sete centros em lojas de Dallas e Cleveland. A estratégia é fazer da CVS um dos principais destinos de saúde da população norte-americana, segundo seus executivos. Um passo importante foi a decisão de parar a comercialização de cigarros em todas as suas lojas e a introdução de itens de alimentação saudável, o que ocorreu há pouco mais de um ano. Os serviços de óptica serão instalados em pontos de venda selecionados e “combinarão conveniência, rentabilidade, acesso, estilo e serviços de qualidade em um único local”, comentou um portavoz da CVS. O estoque será composto, em média, por 600 variedades de armações. A empresa contratou os serviços de laboratório da VSP para a produção das lentes. As ópticas CVS/pharmacy ficarão abertas sete dias na semana e contarão com atendimento optométrico três dias por semana, com e sem hora marcada; prescrição para óculos e lentes de contato; armações de receituário e óculos solares de marcas renomadas para homens, mulheres e crianças, além de serviços gratuitos de ajuste e limpeza. Serão aceitos muitos planos de saúde. Todos os óculos serão comercializados com 90 dias de garantia total e poderão ser devolvidos por qualquer razão durante esse período mediante reembolso total do valor. Já o prazo para óculos de crianças até 14 anos sobe para um ano.

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novembro:2015

a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

GrandVision Hello, Tio Sam!

Marcolin

Renovação com Montblanc A corporação italiana e a top marca suíça de canetas, relógios e acessórios de couro anteciparam a renovação da parceria que mantêm desde 2001 do acordo de licença para o design, a produção e a distribuição mundial da coleção de óculos da Montblanc. Mais detalhes não foram divulgados.

Charmant USA Licença para Isaac Mizrahi

O braço norte-americano da corporação japonesa de óptica fechou acordo de licenciamento plurianual para a coleção de óculos do estilista norte-americano Isaac Mizrahi, que será desenvolvida em parceria com a Xcel Brands, empresa que comprou a marca de Mizrahi em 2011. A linha de óculos solares tem previsão de lançamento para o fim de março. Já a primeira série de armações de receituário será apresentada em 2017. O nova-iorquino Isaac Mizrahi fundou sua marca em 1987 e tornou-se um dos nomes mais icônicos da moda nos Estados Unidos. Seus negócios viveram altos e baixos, mas Mizrahi sempre se manteve em alta, seja pela moda, trabalhando na tevê ou no cinema. Em 2002, sua marca ganhou muita amplitude por meio da parceria com a rede de hipermercados Target desenvolvendo acessórios, produtos para pets e artigos para casa, parceria essa que durou até 2008, quando Mizrahi tornou-se o designer da Liz Claiborne e, em 2011, sua marca foi comprada pela Xcel Brands.

novembro:2015

Em outubro, a GrandVision, vice-líder mundial no varejo óptico, anunciou a chegada ao mercado norteamericano com a compra da rede For Eyes Optical. Os termos da negociação não foram revelados. Fundada em 1972 e com sede em Hialeah, Flórida, a For Eyes Optical tem cerca de 1 mil funcionários, 116 lojas na Califórnia, em Chicago, Filadélfia, Flórida e Washington D.C. e um laboratório na Flórida. A aquisição da For Eyes Optical inaugura uma nova era no varejo óptico mundial, já que, até então, parecia haver um acordo informal entre a GrandVision e sua principal concorrente, a divisão de varejo da Luxottica (que fechou 2014 com 7.084 pontos de venda). O suposto pacto previa que a GrandVision não se instalasse nos Estados Unidos (país que concentra a maioria esmagadora das lojas da Luxottica – mais de 4 mil) e que a Luxottica não avançasse sobre a Europa (sua única operação no Velho Mundo resume-se à Sunglass Hut, rede especializada em óculos solares). Talvez seja até por isso que a GrandVision preferiu não se manifestar sobre a aquisição da For Eyes e suas intenções no mercado norte-americano em longo prazo até que a transação seja concluída. Com receita de € 2,8 bilhões em 2014, A GrandVision tem 5,8 mil lojas em 43 países na América Latina, na Ásia e na Europa, que operam sob 33 bandeiras locais, incluindo Apollo-Optik (Alemanha), Pearle (Áustria, Bélgica e Holanda), Générale d’Optique e GrandOptical (França), Vision Express e Lenstore.co.uk (Reino Unido) e Fototica (Brasil). A GrandVision B.V. é operação de varejo óptico do fundo de investimentos Hal Holding NV, mais conhecido como Hal, com sedes em Mônaco e no paraíso fiscal caribenho de Curaçau (ilha nas Antilhas holandesas). E é o resultado da fusão da Pearle Europe B.V. e da GrandVision S.A. em janeiro de 2011, ambas de propriedade da Hal Holding, a fim de formar a nova empresa, denominada “GrandVision B.V.”. A Hal entrou na óptica em 1996. A Pearle Europe B.V. nasceu em novembro do mesmo ano com a aquisição da Pearle Netherlands, parte da Pearle Vision Inc., com sede nos Estados Unidos. Adquirindo fortes varejistas locais, desde então a Pearle Europe Group entrou em novos mercados quase todos os anos. Já a GrandVision S.A. foi fundada em 1989 na França pela dupla de empresários visionários Daniel Abittan e Michael Likierman, que criou a rede GrandOptical e, no decorrer dos anos 90, continuou a introduzir novas marcas como Solaris, Générale d’Optique e VisionExpress e, no primeiro semestre de 2004, vendeu o negócio para o fundo holandês.

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De Rigo Extensão da parceria com a Furla

Hoya

Oakley

Compra de laboratórios

Em honra do outubro rosa

Em outubro, a Hoya anunciou a compra de dois laboratórios: o suíço Knecht & Muller AG e o norte-americano Optics Plus. O primeiro fica na cidade de Stein am Rheim, tem um século de existência e é parceiro de longa data da corporação japonesa. Com a aquisição, torna-se o mais novo membro da Hoya Corp. e passa a integrar a região conhecida como “DACH”, que compreende Alemanha, Áustria e Suíça com filiais da Hoya Lens Austria em Brunn e Gebirge e da Hoya Lens Germany GmbH em Monchengladbach. O segundo é o Optics Plus, laboratório situado em Tonawanda, estado norte-americano de Nova York, comprado pela Hoya Vision Care. As condições de negociação não foram divulgadas.

A Oakley estabeleceu uma parceria nos Estados Unidos com a Young Survival Coalition (YSC), organização global dedicada a apoiar e educar mulheres jovens sobre o câncer de mama. A marca lançou a série, a Oakley Breast Cancer Awareness, com um modelo de receituário e um solar e parte da venda de cada peça será revertida para YSC.

Divulgação

A grife italiana de bolsas e acessórios estendeu a licença com a De Rigo por mais cinco anos, valendo até 2022, para criação, fabricação e comercialização mundial de sua coleção de óculos. Segundo a De Rigo, liderada pelos mercados de maior performance como Estados Unidos, Itália e Japão, a operação de óculos da Furla tem obtido um crescimento na casa dos dois dígitos nos últimos três anos. Em junho, registrou crescimento nas vendas de 30% em todo o mundo em relação ao ano anterior.

Safilo Subsidiária na Turquia

Vision Expo East No top 100 das feiras A feira nova-iorquina de óptica, organizada e promovida pela Reed Exhibitions e o The Vision Council, obteve a 74ª colocação no ranking das 100 mais importantes feiras de negócios dos Estados Unidos, elaborado pela revista Trade Show Executive. A honraria privilegia apenas 1% dos eventos, já que são realizadas anualmente 11 mil feiras no país. A Vision Expo East também recebeu um prêmio pelo OPTImum Vip, programa de benefícios concedido a 1 mil visitantes por ano, e foi classificada como o quarto evento mais importante nas áreas médica e de saúde.

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Em outubro, a Safilo abriu uma filial em Istambul, tornando-a o eixo das operações de sua recém-formada divisão para a Europa Centro-oriental. Segundo o diretor geral da Safilo Group, Henry Blomqvist, o foco inicial será as redes e as ópticas independentes nas principais cidades. “A Safilo lançará de imediato duas marcas nunca antes comercializadas na Turquia: Fendi, no segmento fashionista de alto luxo, e Polaroid, no segmento de massa”, explicou. Essa nova subsidiária amplia a atuação geográfica da Safilo, promovendo crescimento da sua participação de mercado, e se segue à abertura em 2014 da divisão para a América Latina e da filial em Dubai para atender os países africanos e do Oriente Médio.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. novembro:2015

hall of

gente famosa e seus óculos

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto

A armação bicolor de estilo gatinho caiu como uma luva no rosto maquiado da atriz Cássia Kis

Para lá de criativos os óculos da figurinista da Rede Globo, Gogoia Sampaio. Mandou muito bem

Maitê Proença olha por cima de sua pequena armação bicolor de linhas retangulares

novembro:2015

A atriz Lavinia Vlasak parece querer fazer de seus óculos os acessórios mais imperceptíveis. A questão é que sua beleza merece algo mais estiloso

A apresentadora Fernanda Lima dá o toque final a seu look com um clássico RayBan Clubmaster

O surfista campeão do mundo, Gabriel Medina, emoldura seu rosto com solares Oakley de padronagem tartaruga

A Eva da recém-terminada novela global I love Paraisópolis, Soraya Ravenle, elegeu uma armação bem-humorada que combina padronagem tartaruga e amarelo neon

A armação prata de aros fechados cai bem no rosto do ator Milton Gonçalves

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Ótima a escolha da atriz Angela Vieira com a armação de receituário de frontal tartaruga e hastes beges

novembro:2015

tecnologia com Eric Gozlan

eric gozlan

espaço do eric

A venda do O colunista Eric Gozlan conclui as dicas de como lidar melhor com a variedade de ofertas do tratamento antirreflexo, já que, nos últimos anos, as opções se tornaram mais sofisticadas e ganharam muitas variações. Um desafio e tanto na hora da venda.

Trabalhar com tratamento antirreflexo na óptica era algo relativamente simples há uns dez anos. Cada fornecedor vendia um ou, no máximo, dois tipos que eram bem diferentes: um bom e um simples. Além disso, o antirreflexo não era um item comum nas lentes e, por isso, sua venda era pequena. Mas o mercado evoluiu e, gradualmente, os fabricantes passaram a criar novas opções e o tratamento se tornou algo quase obrigatório aos olhos do consumidor. Se antes havia duas variações de antirreflexo, hoje existem até seis tipos por empresa. Dessa forma, somando-se os principais fabricantes de lentes oftálmicas, existem, atualmente, cerca de 50 variações de antirreflexo no mercado. Fica cada vez mais complexo se achar nesse universo sem reflexo. Por isso, elenquei algumas dicas para trabalhar com essa oferta turbinada. Na primeira parte, abordei os três primeiros pontos (foco nos principais fornecedores, conhecimento de mercado e o melhor em primeira opção) e agora sigo com quatro novas dicas. Confira:

Use as marcas conhecidas.

Graças à mídia forte e ao trabalho dos fabricantes de lentes, os clientes já conhecem, usam ou ouviram falar de uma ou mais marcas de antirreflexo. Isso facilita o trabalho no balcão ao propor um produto que o cliente já conhece.

Explique com clareza a variação de valor.

Entre um antirreflexo premium e um simples, a diferença de preço pode ser de até R$ 400. Se o cliente questionar, explique com clareza e simplicidade o porquê da diferença em função da maior necessidade dele. Se for alguém preocupado com resistência, por exemplo, poderá argumentar que o melhor antirreflexo oferece uma resistência maior aos riscos. Não é preciso explicar todas as diferenças.

positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

novembro:2015

Dollarphoto

o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

PARTE

antirreflexo 4

Evite os tecnicismos. Seja simples e use exemplos do dia a dia do cliente ao explicar como funciona o antirreflexo. Por exemplo, se é um usuário de computador, vale dizer que sentirá um grande conforto diante da tela por conta da ausência de reflexos. Evite explicações técnicas, pois não vendem nada. De que adianta falar “esse antirreflexo tem sete camadas e aquele, 12”?

Entregue os certificados.

Na hora da entrega, lembre de entregar todos os certificados do antirreflexo. É fundamental mostrar para o cliente o tratamento que adquiriu e falar das garantias.

Simplifique o discurso com o cliente para não se tornar cansativo, deixando a argumentação clara. Quanto mais focadas e personalizadas forem as explicações, melhor será o atendimento. Boas vendas! www.revistaview.com.br

AtĂŠ 24 serviĂ§os por hora

dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

A importância da

comunicação Em mais um artigo, fruto da parceria entre a VIEW e o Provar, a renomada instituição para formação do varejo, a professora Maria Cecília Siffert trata da importância da

Dollarphotoclub

comunicação para o sucesso de qualquer empresa. Artigo Artigo Maria Cecília Siffert

A comunicação exerce um papel importante nas relações estabelecidas em uma empresa. Mas comunicar-se não é apenas transmitir uma mensagem: é preciso assegurar-se de que o interlocutor, isto é, o ouvinte, recebeu a informação de forma clara, de acordo com a intenção pretendida. Muitos dos problemas de comunicação se devem ao não compartilhamento dos mesmos símbolos pelos participantes de uma conversa. Esses lapsos ocorrem porque cada pessoa traz consigo um repertório. Para estabelecer uma interação comunicacional, é preciso resgatar esse repertório, recompor a memória para que a mensagem produza sentido. Para além da importância da clareza da mensagem, vale atentar também para a forma como ela é transmitida. Geralmente, as pessoas tendem a sentirem-se mais dispostas a realizar uma ação se ela foi pedida com clareza e gentileza. Qualquer pessoa pode executar um pedido que foi feito com rispidez, mas o realizará de maneira bem mais dedicada se houve gentileza no pedido. 64

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Conflitos - Pode parecer óbvio, mas quando se pesquisa nas empresas como tem sido o processo de comunicação entre os setores, entre chefes e subordinados e entre colegas, o que se vê, em sua maioria, são colocações que trazem à tona conflitos, desconfortos e mágoas. E muitos dos conflitos vêm da dificuldade de verbalização em uma interação comunicacional, seja uma demanda ou um comunicado. O filósofo especialista em linguagem, o russo Mikhail Bakhtin (18951975), foi um dos precursores em escrever sobre os conceitos de alteridade (ou outridade, que é a capacidade de se colocar no lugar do outro na relação interpessoal) e dialogia (é o estudo da dialética, ou seja, a arte de saber dialogar ou conversar). Colocar-se no lugar do outro é o primeiro passo para compreender suas angústias, desejos e motivações. Pautado nisso, construir interações comunicacionais com uma preocupação sobre como será recebida é preocupar-se com o sentimento do outro, seus anseios, dificuldades e desejos. As interações comunicacionais são sempre uma novidade, em cada uma são estabelecidas novas conexões, novas representações e novas atribuições. Só é possível conectar-se ao outro ao abrir-se para ele e para seu universo. Quando alguém estabelece os signos que farão parte de sua interação comunicacional, preocupando-se com suas subjetividades, traz o outro em sua comunicação, conquista-o e, assim, alcança de forma mais fácil, mais gentil e com mais empenho o que deseja nessa comunicação. www.revistaview.com.br

A publicitária Maria Cecília Siffert é mestre em Estudos de Linguagens e coordenadora de cursos do Laboratório de Finanças (LabFin) do Programa de Varejo, o Provar.

positivo, operante! Quer conversar mais com a professora Maria Cecília Siffert sobre a importância da comunicação nas empresas? revistaview@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

mondo fashion

a tradução do universo fashion modelo L789S

O crocodilo estampado no peito de uma camisa polo colorida é um símbolo de qualidade e elegância facilmente reconhecido em qualquer lugar, sem barreiras de cultura, modelo L790S

idioma ou idade, que agrada de jovens descolados a veteranos conservadores.

Lacoste Texto Graziela Canella Concepção Andrea Tavares Imagens Divulgação

Pronúncia “La-CÓS-te”. Essa é fácil: o segredo é pronunciar a segunda sílaba (o “-CÓS”) de forma aberta e última (o “-te”) de maneira discreta.

Crocodilo no saibro A origem da marca se mescla à história de seu criador, o tenista francês Jean René Lacoste. Nascido em 1904, em Paris, em 1926 já era o número um do mundo e colecionava títulos dos principais torneios internacionais como Roland Garros, Wimbledon, Forrest Hills e Taça Davis - nesse último, foi responsável pela primeira vitória de uma equipe francesa na competição. Por conta de sua movimentação nas quadras, rápida, agressiva e em zigue-zague, Lacoste ganhou da imprensa o apelido de “Le Crocodile” (do francês, “o crocodilo”); há quem diga, porém, que o nome surgiu a partir da aposta que fez com o técnico da equipe para ganhar uma mala de couro de crocodilo que ambos viram em uma loja de Boston. Independentemente da origem, o apelido logo foi adotado pelo público. Foi daí que partiu a ideia de um amigo do tenista, Robert George, de bordar o desenho de um crocodilo na camisa de algodão que ele usava nos jogos. Dois anos depois, já casado com a campeã de golfe Simone Thion de la Chaume, René Lacoste foi obrigado a abandonar o esporte por causa de uma tuberculose e passou a se dedicar à comercialização de camisas de malha confortáveis para a prática de tênis.

No auge: René Lacoste, em 1927, nas quadras de Saint Cloud

novembro:2015

Vintage: anúncios com desenhos

Crocodilo no peito: o fundador da marca vestindo Lacoste

Sucesso nos anos 30 Em 1933, em parceria com o empresário André Gillier, dono de uma das maiores confecções da França, o extenista fundou a La Chemise Lacoste, para produzir e comercializar camisas de mangas curtas para a prática de tênis, com gola e botões do pescoço até o peito, além do pequeno crocodilo bordado na altura do coração, que havia se tornado sua marca pessoal. Foi a primeira vez que uma marca estampou seu logotipo do lado de fora da roupa, deixando-o visível. O modelo de camisa foi batizado de L.12.12 - “L” em referência ao nome “Lacoste”, “1” em alusão ao tecido de algodão petit piquê, escolhido pela leveza, conforto e resistência, “2” como código do comprimento da manga e “12” representando o número de protótipos produzidos até que René ficasse satisfeito com o resultado. A peça logo se tornou uniforme oficial dos praticantes do esporte, que até então vestiam camisas bem menos confortáveis de mangas compridas e colarinhos engomados. Além da qualidade da malha, com fios de algodão elaborados, provenientes do Egito e do Peru, as camisas Lacoste tinham desenho inovador e o melhor garoto propaganda possível, uma lenda do esporte. Daí o rápido sucesso comercial: 300 mil unidades foram vendidas em 1939. Durante um longo período, a empresa produziu apenas camisas brancas destinadas à prática de tênis, golfe e iatismo.

Mais amplo: modelo de polo dos anos 50

Expansão pós-guerra

Revolução no esporte

Após interromper a produção durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa retomou as vendas em 1946. Em 1951, começou as exportações para a Itália e a produção de camisas polo em versões coloridas; no ano seguinte, chegou ao mercado americano, grande consumidor de produtos esportivos. Celebridades lançadoras de tendências, como a icônica primeira-dama norte-americana Jackie Kennedy e a estrela de Hollywood, Audrey Hepburn, adotaram a peça dentro e fora das quadras. Nos anos 60 e 70, a marca apostou na diversificação das linhas, introduzindo novos produtos com o crocodilo - como roupas infantis, shorts e camisas com listras, vestidos, acessórios, calçados e perfumes.

Além de recriar o guarda-roupa dos jogadores de tênis, René Lacoste teve outra ideia que impactou o mercado. No mesmo ano em que seu filho mais velho, Bernard Lacoste, assumiu a direção da empresa, em 1963, René inventou raquetes feitas de aço tubular, bem mais leves do que as produzidas com madeira, dotadas de um dispositivo patenteado chamado “damper”, na extremidade do cabo, com a função de absorver vibrações e melhorar a precisão. Foram distribuídas pela Wilson nos Estados Unidos e, usando o novo modelo, tenistas famosos como Jimmy Connors e Billie Jean King, entre outros, ganharam 46 títulos em torneios do Grand Slam entre 1966 a 1978.

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Patente: desenho da raquete de aço tubular de René Lacoste novembro:2015

mondo fashion Primeira loja: Avenida Victor Hugo, em Paris

a tradução do universo fashion Embaixador: campanha com Gustavo Kuerten, em 2012

Tecido nobre

Novos rumos na virada de século Somente em 1981 a Lacoste inaugurou a primeira boutique, em Paris, na famosa Avenida Victor Hugo. No entanto, a década foi marcada por um declínio em sua popularidade, já que o público fiel começava a envelhecer. Na década de 90, deu início à modernização de suas lojas e à expansão da rede, com inaugurações em países como Alemanha, China, Estados Unidos, Japão, Rússia e Turquia. Em 2000, com a contratação do estilista francês Christophe Lemaire para a direção criativa, a marca passou a apresentar suas coleções na semana de moda de Paris com imagem renovada. A estética construída por René Lacoste e o conceito de loja ganharam roupagem moderna, com apelo jovem, sem deixar de lado sua elegância clássica. Além disso, a famosa camisa polo ganhou nova modelagem, mais ajustada, com versões femininas e cartela de cores que se renova a cada temporada. Até o crocodilo passou por uma “plástica” - em 2002, o diretor de criação da agência francesa Seenk, Clément Derock, criou uma nova versão do bicho, com traços suavizados e silhueta ligeiramente mais esbelta, com um ar mais contemporâneo. No mesmo período, a marca também passou a patrocinar torneios importantes de tênis e golfe, além de contratar atletas como o tenista Andy Roddick e os golfistas Lorena Ochoa e Jose-Maria Olazabal. O brasileiro Gustavo Kuerten também se tornou embaixador mundial da marca em 2012, mesmo após ter deixado as quadras profissionalmente.

Londres: loja em Regent Street, em Londres

Belo esporte: recente projeto de loja da Lacoste chegou ao Brasil pelo Shopping Iguatemi, em 2014 VIEW 153

novembro:2015

Campanha: o astro Adrien Brody como rosto da Lacoste

O crocodilo hoje, em números Em 2010, o estilista português Felipe Oliveira Baptista foi nomeado diretor criativo da marca. Em novembro de 2012, a empresa foi vendida pelos herdeiros de René Lacoste para o grupo suíço Maus Frères, avaliada em € 1 bilhão. Todo ano, mais de 60 milhões de produtos Lacoste são vendidos em todo o mundo, uma média de dois itens por segundo. Somente no Brasil, em 2013, a marca registrou 2,8 milhões de peças vendidas, totalizando R$ 250 milhões. A marca conta com mais de 1,2 mil lojas próprias e 2 mil pontos de venda em 115 países - com 84 lojas e 1,5 mil pontos de vendas, o Brasil é o terceiro maior consumidor da marca. Em outubro de 2014, a grife inaugurou a primeira loja com o novo conceito mundial de marca no Brasil, no Shopping Iguatemi, com investimento de R$ 5 milhões. A unidade foi também a primeira a incorporar o novo slogan da marca, “Life is a beautiful sport” (do inglês, “a vida é um belo esporte”).

Felipe Oliveira Baptista: o português à frente do estilo da marca

Cada camisa polo da marca requer mais de 20 quilômetros de fio de algodão e o processo de tingimento leva mais de 12 horas - a marca oferece o modelo em mais de 60 cores. Essas características justificam o preço alto tanto no Brasil quanto no exterior por aqui, custa, em média, R$ 250. Além do nobre petit piquê, a marca também desenvolveu uma evolução desse tecido, o piquê stretch, com 6% de elastano em sua composição, proporcionando mais maleabilidade e liberdade de movimentos.

A nova geração Além de toda a reformulação da imagem estabelecida em 2010 com a chegada de um diretor criativo, no mesmo ano a empresa lançou uma linha especial intitulada “Lacoste L!ve”, com coleções masculinas e femininas de roupas e acessórios para um público jovem, de 15 a 25 anos, camisas polo mais ajustadas, conexão com o universo da arte urbana e marketing sensorial. As lojas exclusivas da linha L!ve apostam em painéis magnéticos, adesivos coloridos no piso, equipamentos eletrônicos e mesas de pebolim.

L!ve: linha jovem conta com campanhas, produtos e projetos de lojas próprios

modelo L796S

Visão em cores Desde 1981, a Lacoste mantém parceria para sua coleção de óculos e, em 2011, assinou com a Marchon a licença internacional de produção e distribuição de armações de receituário e óculos solares com a marca do crocodilo. A exemplo da estética constituída por René Lacoste, as peças têm como principais características o investimento nas cores, a elegância clássica, a funcionalidade e o conforto, além de associações mais literais com as tradicionais polos - como a textura de piquê aplicada nas hastes emborrachadas - e o ícone de crocodilo aplicado nas laterais.

modelo L172S modelo L793S

modelo L2751

modelo L2750 modelo L171SL

Ícones :: :: :: :: :: ::

As camisas polo em uma infinidade de cores O tecido nobre, o piquê de algodão A associação com esportes como o tênis e o golfe O crocodilo, símbolo da marca, bordado no peito O slogan “Life is a beautiful sport” #livebeautifully

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ual

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novembro:2015

vitrine modelo AN4143L 2243AV

Arnette 0800 7039444 modelo AN7093L 2241

O modelo Fire Drill foi escolhido para ganhar quatro versões customizadas pelos artistas do coletivo SHN, de Americana, interior de São Paulo, identificados com a marca registrada dos murais e outros trabalhos do grupo - o “olhinho” da SHN, aplicado na parte interna das hastes e em detalhe na parte superior das lentes dos dois modelos solares. Em edição limitada, as peças contam ainda com bolsinha customizada.

modelo AN7093L 2242

modelo AN7093L 2241

Filosofia Fundada em 1992 pelo surfista Greg Arnette, na Califórnia, a marca sempre teve DNA esportivo e forte identificação com os fãs de esportes radicais como surfe, skate e wakeboard, mas também com a cultura urbana, incluindo o universo da arte de rua.

SHN Coletivo de arte fundado em 1998 na cidade de Americana por André Ortega, Daniel Cucatti, Eduardo Saretta, Haroldo Paranhos, Marcelo Fazola e Rogério Fernandes. No início deste ano, o grupo promoveu a exposição SHN Vende Tudo, retrospectiva que marcou a mudança para um novo estúdio na capital paulista, na Rua Augusta. Multidisciplinar, reúne artistas com atuações diversas como arte gráfica, música, arquitetura, tatuagem e produção de vídeo. Em ação: imagem da exposição SHN Vende Tudo, realizada em São Paulo, em janeiro

modelo Copacabana

Parceria com Arnette: trabalhos do grupo de artistas do interior de São Paulo, o SHN

Detroit

0800 126480

A Cidade Maravilhosa é a inspiração da marca brasileira para a sua coleção de solares. Batizados com nomes de points cariocas, os modelos seguem os estilos em alta da temporada, como o must have redondo, a inspiração Wayfarer em versão mais robusta, o clássico quadrado e o estilo borboleta, todos em charmosas combinações de cores.

novembro:2015

Modelo Ipanema

modelo RX 8005678033

Secret

11 4591 8600

Entre os lançamentos da marca estão os modelos de receituário redondos, formato preferido da temporada, com variedade de cores translúcidas. Já a linha de solares femininos traz inspiração nostálgica, com nomes em homenagem a grandes hits da música dos anos 90. Wannabe tem estilo autêntico, oversized e com lentes coloridas; Breakaway é dotado do charme retrô das linhas arredondadas e das hastes duplas e Everlong aposta na estética monocromática com cores vivas e translúcidas.

Filosofia Com qualidade certificada pela Associação brasileira de normas técnicas (ABNT), a marca da Suntech Supplies se inspira no estilo de vida do surfe com ênfase na relação custo versus benefício. Desde 2003, oferece coleções de espírito jovem e materiais de alta tecnologia. modelo RX 8005600233

modelo Everlong 8005775187

modelo Breakaway 9663475200

modelo Wannabe 9663377886

modelo Arpoador

modelo Parati

Modelo Ipanema

modelo Tijuca

Douglas Daniel

modelo Angra

novembro:2015

Divulgação

Filosofia A Detroit, marca de alma cosmopolita focada em armações de receituário e óculos solares de acetato, integra o portfólio da Montmartre, indústria nacional cinquentenária sediada em Campinas, interior de São Paulo.

vitrine

o que há de novo no mercado

modelo Crystal Collection

modelo Light Attraction

Silhouette Luxury Collection 11 2680 1000 Armações de receituário que combinam design e tecnologia com acabamento de alta joalheria, feitas de titânio banhado a ouro com aplicação de brilho como no modelo Caresse, em que o cristal é suspenso apenas pela tensão da haste dupla, como uma pinça. Para homens, o modelo Carbon Refined combina carbono e titânio banhado a ouro com design clássico e flutuante.

modelo Light Attraction

modelo Sparkling Finesse

Filosofia

modelo Carbon Refined

novembro:2015

modelo Caresse Divulgação

modelo Caresse

A coleção Luxury Collection integra o portfólio de produtos da Silhouette, tradicional empresa austríaca fundada em 1964, pelo casal Anneliese e Arnold Schmied - cujo meta, desde o princípio, era produzir óculos com posicionamento de acessório de moda. Conquistou clientes como a rainha Elizabeth, a Nasa e a Filarmônica de Viena ao associar estilo e tecnologia. Tem filial brasileira desde agosto de 2014.

A Fundação Abióptica foi escolhida dentre muitas entidades para receber peças para a confecção de 10 mil óculos sociais. A iniciativa partiu da Scheuermann+Heilig, empresa multinacional alemã fundada em 1959 e que está no Brasil há 35 anos, com vasto portfólio em produtos confeccionados com fitas, arames e plásticos. Tudo começou quando os consultores Ambra Nobre e Joel Oliveira, começaram a prospectar possíveis colaboradores para a Fundação. Em contato com Alessandro Matiotti, Coordenador de Contas da Scheuermann+Heilig, Ambra e Joel contaram um pouco da história da Fundação, como ela atua, seus projetos sociais e quantas pessoas foram beneficiadas ao longo de sua existência. “Na hora em que me contaram todo o envolvimento da Fundação Abióptica em beneficiar a população, capacitar os jovens para o mercado de trabalho entre outras inúmeras ações importantes, me sensibilizei e logo levei a ideia para o Thilo Markus Scheuermann, Diretor Geral da empresa, que ficou muito interessado no projeto e abraçou a causa prontamente”, conta Alessandro. Esta é a primeira vez que a multinacional alemã fecha uma parceria com uma entidade brasileira, evidenciando ainda mais a integridade, solidez e transparência da Fundação Abióptica. Nelson Carneiro, Presidente da Fundação, falou sobre a importância da doação e parceria e como esses 10 mil óculos serão empregados: “Essa ação premia o trabalho social que estamos desenvolvendo, pois conseguiremos auxiliar ainda mais as pessoas carentes. Agora, além dos exames, podemos conseguir os óculos, caso sejam necessários. É hora de planejar e de traçar estratégias para levar esse benefício ao maior número de pessoas possível. Já temos parcerias com órgãos públicos, como a Secretaria Municipal de Esportes de São Paulo e vamos ampliar ainda mais esse tipo de acordo. As pessoas terão cada vez mais o DIREITO DE ENXERGAR DIREITO”, finalizou. Para conhecer mais de perto as iniciativas e as ações da Fundação Abióptica ligue para (11) 5093-0563 ou acesse www.abioptica.com.br/ ws2011/fundacao.asp.

Multinacional alemã Scheuermann+Heilig doa 10 mil óculos à Fundação Abióptica que serão usados nas ações sociais da entidade

INFORME PUBLICITÁRIO

Doação no presente, de olho no futuro

Oakley 0800 7039444

A marca esportiva apresenta uma série de novos modelos de receituário leves e resistentes, feitos de O-Matter, o polímero flexível patenteado da marca. modelo Chamfer II

Chamfer II Cortes chanfrados, lentes quadradas e acabamento acetinado propõem um visual confiante, com o sutil detalhe do logotipo intercambiável nas laterais.

modelo Crosskink Pitch

Crosslink Novas versões da família Crosslink, Strike e Pitch propõem um formato mais envolvente do que a grande maioria das armações de receituário, oferecendo mais cobertura e proteção para a prática de esportes. Cada modelo ainda conta com um par de hastes de cores diferentes.

modelo Crosskink Strike

modelo Crosskink Pitch

Voltage

modelo Fenceline

Espaço, velocidade e eletricidade são as referências estéticas para o modelo de aspecto industrial e futurista.

Fenceline Modelo de estilo clássico e universal, mas com o toque de tecnologia da Oakley que proporciona mais conforto e ainda ajuste preciso do alinhamento das lentes.

modelo Voltage

modelo Nine-to-five

Filosofia

Nine-to-five Design feminino inspirado por armações masculinas de estilo retrô e linhas retangulares, resultando em um formato moderno, de ajuste perfeito ao rosto. 74

novembro:2015

Fundada em 1975 por Jim Jannard, na Califórnia, a marca vive em busca constante por soluções pela melhor performance dos atletas. Ao longo de décadas de inovações, recebeu mais de 1 mil patentes de novas tecnologias, com presença em mais de 110 países. Além das coleções de vestuário, calçados e acessórios, tem ênfase na produção de óculos, a cargo da Luxottica, que adquiriu a marca norte-americana em 2007. www.revistaview.com.br

o que há de novo no mercado

vitrine

modelo MR2 3546 C2

Marie 71 3379 8900 A delicadeza da gatinha francesa, personagem da Disney, inspira uma coleção de óculos de receituário leves, bicolores, com combinações de tons suaves, estampas, transparências e outros detalhes charmosos para as pequenas.

modelo MR2 3553 C2

Filosofia Criada em 1970 como personagem do desenho Aristogatas, Marie é uma das personagens mais queridas da Disney, com personalidade forte e brincalhona. É uma das maiores franquias da Disney Brasil de produtos infantis e agora estampa uma linha exclusiva de óculos fabricada pela Mastes Glasses.

modelo MR2 3548 C1

Marc Jacobs

modelo MJ 621S-KS3

0800 7012097 A nova coleção tem inspiração vintage e design contemporâneo, de proporções avantajadas para mulheres, com texturas e cores vibrantes. Entre os modelos masculinos, sobressaem-se as linhas geométricas, os volumes facetados e as pontes duplas.

modelo MJ 626S-807

modelo MJ 629-KSA

Filosofia

modelo MJ 625S-L0V

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Indicado pela revista norte-americana Time como uma das pessoas mais influentes do mundo, o estilista baseado em Nova York, com atitude rebelde e cultuado pela imprensa, tem marca própria desde 1986, mas na última década foi também responsável pela grande renovação de imagem da grife francesa Louis Vuitton.

Divulgação

modelo MJ 632-L0K

modelo MJ 633-KTF

novembro:2015

vitrine

o que há de novo no mercado

Mormaii 0800 6422001

Filosofia Fundada em 1975 pelo surfista e médico Marco Aurélio Raymundo, o “Morongo”, a marca nasceu da necessidade por roupas de neoprene para encarar as ondas geladas das praias de Santa Catarina e, ao longo dos anos, tornou-se um ícone do surfwear brasileiro. Tem como carro-chefe as coleções de armações de receituário e óculos solares, produzidas e distribuídas pela JR Adamver.

modelo M0030F2102 modelo M0024F5097

Santa Cruz Um dos novos modelos masculinos tem design moderno com linhas arredondadas, atribuindo estilo casual com conforto. Disponível em variedade de cores e ainda lentes polarizadas, dégradés ou espelhadas.

modelo M0029D4949

Mormaii by Tainah Juanuk modelo M0022A1508

modelo M0025A2546

Para mulheres, a marca apresenta a terceira coleção assinada pela filha do fundador da Mormaii, a estilista Tainah Juanuk, em parceria com a equipe de design da casa. Esportivos e contemporâneos, com formas arredondadas e detalhes de cores e texturas atuais, os quatro novos modelos são ideais para mulheres autênticas e conectadas com a moda.

Monterey Outro destaque masculino, o modelo tem desenho retangular, com linhas bem definidas, de estrutura leve e confortável, além de variedade de cores e lentes.

modelo M0023E1746

Silhouette Urban Lite 11 2680 1000 Design harmonioso e técnica inigualável resultam em armações de acetato tão finas quanto as de metal, com apenas 0,6 milímetros de espessura e peso de cerca de 4,1 gramas, disponível em seis formatos e 12 cores. A elasticidade do material SPX permite que a armação se molde ao rosto, proporcionando mais estabilidade e conforto. Os lançamentos incluem novos desenhos e variedade de cores modernas. 76

novembro:2015

modelo Urban Lite 1562 6060

modelo Urban Lite 1558 6061

Essilor Eyezen 0800 7272007

A Essilor apresenta duas novas lentes de visão simples com tecnologias distintas para aprimorar a qualidade visual do usuário constantemente conectado, com conforto e proteção - Eyezen Focus e Light Scan. A ideia é adaptar os óculos para quem faz uso de dispositivos digitais como tablets e smartphones. Testes comprovaram que a grande maioria dos usuários das novas lentes relatou menos cansaço visual e menor luminosidade, aumentando o contraste. Tecnologia A tecnologia Eyezen Focus implica em uma nova distribuição de potência das lentes, ajustando o foco de perto para ainda mais perto, com um acréscimo de 0,40D na parte de baixo das lentes área chamada de ultra near vision. A novidade substitui as lentes de visão simples comuns ou servem ocasionalmente para emétropes que fazem uso constante de telas digitais. Já as lentes Light Scan - fruto de quatro anos de trabalho do departamento de pesquisa e desenvolvimento da Essilor - são capazes de filtrar parte da luz azul violeta que é nociva aos olhos, diminuindo a luminosidade das telas e prevenindo o envelhecimento precoce, com leve residual roxo. As lentes Eyezen estão disponíveis em graus esféricos de +6.00D a -10.00D, com cilíndrico até -6.00D, nas versões Orma, Airwear e Transitions cinza.

Filosofia

modelo Urban Lite 2886 6066

modelo Urban Lite 2891 6050

modelo Urban Lite 1559 6067

modelo Urban Lite 2884 6065

Divulgação

Vencedora do conceituado prêmio alemão IF Design Award, a Urban Lite é a linha de armações de receituário de aro fechado de material sintético mais finas e leves do mercado. É produzida e comercializada pela empresa austríaca Silhouette.

novembro:2015

vitrine

o que há de novo no mercado

modelo RX 9311175433

HB Hot Buttered 11 4591 8600

modelo RX 9311071233

Os novos modelos de receituário apostam em um visual contemporâneo somado a um toque de rebeldia, com frontal arredondado e mix de cores originais. Já os solares se inspiram nos caminhos desconhecidos do oeste australiano, com a coleção Unknown Road (do inglês, algo como “estrada desconhecida”). As peças têm nomes que remetem a animais da fauna local. O Redback tem estrutura curvada, com linhas facetadas; o Taipan é o primeiro solar produzido totalmente de Polytech, com alto grau de resistência e conforto; já o Darter tem DNA esportivo combinado com design vintage e detalhes metalizados.

modelo RX 9311077733

modelo RX 9311176533

Filosofia Criação do surfista veterano Terry Fitzgerald, a marca nasceu em Sydney, em 1971, a partir da fabricação de pranchas de surfe em busca do shape perfeito, que inspiraram na sequência o desenvolvimento de linhas de roupas e acessórios para amantes do esporte. As coleções de óculos são produzidas no Brasil pela Suntech Supplies e exportadas para mais de 20 países.

modelo Darter 9012268790 modelo Redback 9011677600

modelo Taipan 9012171900 78

novembro:2015

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modelo GG 3771S HQX

modelo GG 3780 HRT

Gucci modelo GG 1111 M07

0800 7012097

Uma referência à própria tradição na moda confere aos novos modelos masculinos e femininos elegância atemporal, mas com toque inovador e cores sofisticadas. O bambu, elemento que marcou a história da Gucci, inspira as formas das hastes de metal. As embalagens são recicláveis e parte dos óculos é produzida com um material de base biológica chamado “Liquid Wood” (do inglês, algo como “madeira líquida”), feito com fibra de madeira sustentável e cera natural. Filosofia

modelo GG 1110S M06

Batizada com o sobrenome que se tornou sinônimo da elegância italiana, a grife nasceu em 1921, em Florença, para a fabricação de acessórios de couro artesanais. Hoje, com direção criativa de Alessandro Michele, tem extensa linha de produtos e é a marca italiana recordista de vendas no mundo. Suas coleções de óculos são desenvolvidas e distribuídas pela Safilo.

modelo GG 3791S OHO 99

Vogue Eyewear

A marca apresenta linhas especiais, sempre com desenho feminino e originalidade nos detalhes. Em destaque, a Texture Collection, com modelos assinados pela nova embaixadora da marca, a top Adriana Lima, que apostam em cores vivas e estampas florais delicadas no interior das hastes.

0800 7039444

modelo VO2992S modelo VO2988

Filosofia

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Uma das mais famosas revistas de moda do mundo desde 1973 dá nome à marca de óculos da Luxottica, com estilo inovador e sintonia com as tendências. Em anos recentes, vem se fortalecendo no Brasil com parcerias inéditas para produção de coleções nacionais, assinadas por embaixadores da moda, modelo VO2963S como as modelos Isabeli Fontana e Izabel Goulart.

modelo VO2960B

modelo VO2998

modelo VO2988

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modelo VO2994SB

novembro:2015

vitrine

o que há de novo no mercado

modelo Solar CC7 3598 C1634

Coca-Cola Eyewear

modelo Solar CC7 3599 C1324

71 3379 8900

Entre as novidades da marca para a temporada, destaca-se a coleção Jeans, composta por modelos de grau e solares com aplicação do versátil tecido nas peças, proporcionando uma experiência sensorial cheia de estilo. Além disso, a linha solar traz novos modelos femininos com cores ousadas e desenho retrô. Também vale conferir a nova coleção Teen, com modelos que se adaptam ao rosto adolescente, com visual despojado e moderno.

modelo Solar CC7 3597 C1330

modelo Jeans CC6 3634 C1644 modelo Teen CC2 3523

Filosofia

modelo Teen CC2 3525

O clássico logotipo do refrigerante mais vendido do mundo também dá nome a linhas licenciadas de roupas, calçados e acessórios. No Brasil, suas coleções de óculos são fabricadas pela Master Glasses, com detalhes no design que, muitas vezes, remetem ao desenho sinuoso das garrafas. O foco é o público jovem, com qualidade e criatividade.

modelo Teen CC2 3528

novembro:2015

modelo Jeans CC2 3457 C931

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Zeiss Eyewear

modelo ZS 20003 F950

11 3021 1017

modelo ZS 10001 F550

modelo ZS 20004 F190

Na coleção de estreia, a Zeiss Eyewear se destaca pelas armações de receituário que combinam materiais nobres - como titânio, betatitânio e TX5 - até em partes menores, soldadas a laser, com soluções de engenharia e design a fim de obter ajuste ergonômico, leveza e conforto, graças ao profundo conhecimento de Hans Stepper sobre a anatomia do rosto. Além disso, cada peça passa por um rigoroso controle de qualidade. Os desenhos e a cartela de cores primam pela elegância clássica e sofisticada, com um toque moderno nos detalhes.

modelo ZS 30005 F011

modelo ZS 40001 F029

modelo ZS 40004 F010

Divulgação

modelo ZS 30004 F016

Filosofia Tecnologia, precisão e qualidade são características em comum das marcas Zeiss e Stepper - além, obviamente, da origem alemã. Assim surgiu a parceria para a produção e distribuição pela Stepper de uma coleção de óculos e acessórios licenciada pela Zeiss, firmada em janeiro de 2015.

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modelo ZS 30004 F027

novembro:2015

atitude

iniciativas e ideias do varejo

Sunglass Hut em versão punk 2.0

Georgia May Jagger: Punk it up em Londres

A Sunglass Hut, rede especializada em óculos solares que integra a divisão de varejo da Luxottica, revisitou a cultura punk em sua nova campanha e embarcou rumo a Londres, o berço do movimento punk rock, para a sessão de fotos que teve como modelo a sua embaixadora e garota-propaganda, Georgia May Jagger, e o modelo Haris Seoudy, ambos ingleses. Batizada de “Punk Avantgarde” (do inglês, algo como “vanguarda do punk”), a campanha criou um conceito “punk 2.0” ao combinar referências do movimento punk como as cores preto e prata, os coturnos, as tachas e as correntes com veludo pink, pérolas e óculos cheios de estilo. Os óculos, inclusive, são os responsáveis pelo slogan “punk it up”, pois são acessórios perfeitos para turbinar (“punk up”) os looks. A campanha tem fotos do top fotógrafo de moda, o peruano Mariano Vivanco, estilo de Victoria Young, cabelo de Alex Brownsell e maquiagem de Frank Boyd. Como convidado especial, no colo de Georgia May, um cãozinho fofo que ganhou topete moicano e coleira de tachas. O filme da campanha, que tem como trilha sonora a música Dynamite da banda californiana The Measels, está disponível no canal da Sunglass Hut no Youtube em https://goo.gl/pA5GZM.

Making of: Georgia May Jagger e Haris Seoudy em Londres para a Sunglass Hut

novembro:2015

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iniciativas e ideias do varejo

Os pequenos olhares da Carol

Carolzito: óculos para todos os pequenos

Por ocasião do Dia das Crianças, em outubro, a Óticas Carol lançou o projeto Pequenos Olhares, com o objetivo de tornar o uso de óculos mais acessível às crianças do ensino público. Para isso, criou o Carolzito, óculos (composto por armação e lentes) que são vendidos a R$ 49,90 (ou parcelado em dez vezes de R$ 4,90) - a rede avalia que o valor médio de um produto similar fica entre R$ 150 e R$ 200. O modelo está disponível para crianças que são alunas de escolas ou instituições públicas. Nessa fase inicial, o Carolzito foi implantado em 20 lojas da rede em nove estados. A expectativa é atender mais de 4 mil crianças até março. A meta é ter os 800 pontos de venda da Óticas Carol fazendo parte do projeto até o final de 2016 e promover mutirões oftalmológicos com as instituições parceiras dos franqueados que apoiem causas infantis e escolas públicas. Além disso, qualquer consumidor da rede poderá participar com a doação de Carolzitos para esses mutirões.

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atitude

andrea tavares

um outro olhar

parte 4

as impressões de Andrea Tavares

Breve análise

do tempo

editora da VIEW e maníaca por óculos

novembro:2015

Na edição passada, eu achava que tinha encerrado a minha breve análise do tempo ao concluir a terceira parte da série em que detalhei o avanço da óptica nas duas últimas décadas e, principalmente, do segmento de solares. Mas vários fatos relacionados ocorreram nas semanas seguintes, então, decidi retomar o tema. Sabe aquele momento em que a gente está fazendo pipoca, joga o milho no óleo quente e aí os carocinhos pulam feito loucos e logo começam a estourar? Avalio o momento atual dos fabricantes de óculos praticamente dessa forma. Uma sucessão de fatos parece ter desencadeado essa agitação, iniciando mais um capítulo na história da óptica mundial. Para começar, como já relatei antes, o fenômeno global das “pequenas” marcas de óculos solares, que surgiram em profusão e já chamam atenção até dos analistas mais tarimbados de negócios da moda. Caracterizam-se pelo design marcante e/ou o forte apelo publicitário; umas operam na faixa de combate, outras estão mais para o design óptico, com valores mais salgados. Na sequência, a entrada do Kering Group, o conglomerado francês de marcas de luxo e moda, de forma direta no mercado, resgatando de volta das fábricas de óculos as licenças para produção e comercialização das coleções de óculos das suas grifes, com a criação da Kering Eyewear, parece ter encerrado a era em que marcas de moda e luxo e corporações ópticas haviam sido capazes de estabelecer uma interessante relação de licenciamento com bons ganhos, pesado branding (do inglês, “gestão de marcas”) e amplitude de distribuição. Se, até então, as indústrias ópticas pareciam confortáveis com a relação com as maisons de moda, gerenciando suas licenças, e também desenvolvendo e/ou investindo em suas marcas próprias, o jogo parece ter virado. Como já mencionei anteriormente, a tecnologia, a globalização e a internet e fizeram o mundo girar mais rápido nessas duas últimas décadas e exigiram muito mais agilidade de todos os segmentos do mercado:

do fabricante à grande rede de óptica, do laboratório ao óptico independente. A tal máxima de que o importante não é ser grande, mas rápido foi fazendo cada vez mais sentido. E as peças no tabuleiro continuaram a se mexer rapidamente. Algumas corporações ópticas anunciaram a antecipação da renovação de licenças e, o que mais chamou atenção, é que outras fizeram parcerias originais. Na mesma semana, dias antes do Silmo, a Marchon anunciou a parceria com a Marni e a Marcolin com a Moncler (veja mais detalhes em A óptica no mundo, respectivamente, páginas 54 e 55). Logo depois, a Charmant divulgou seu contrato com Isaac Mizrahi (página 58). A Safilo, por sua vez, atacou em duas frentes: na de luxo, ao assinar com Elie Saab, a grife do primeiro fashion designer libanês a obter reputação mundial, e no segmento de consumo de massa, fechando com a brasileira Havaianas, célebre pelos chinelos de borracha que ganharam o mundo na última década. Até hoje, nenhuma dessas seis marcas havia ingressado no universo dos óculos. Dessa forma, as indústrias ópticas estão ampliando seu leque de opções, garantindo mais segurança para seus negócios. Afinal, se algum outro conglomerado de marcas, como o LVMH ou o Richemont - especialmente o primeiro, que detém um considerável portfólio de grifes - decide entrar nos negócios de óculos de forma direta tal qual o Kering Group, mais revoluções podem pipocar no segmento. Portanto, foi hora de diversificar. E aí eu pergunto novamente: onde sua óptica entra nisso tudo? Você acha que seus negócios são tão pequenos que não podem ser afetados por esses negócios gigantes? A questão não é essa. Por mais que você seja dono de uma única e pequena óptica, é importante estar ligado nos movimentos das peças no tabuleiro para, principalmente, tirar partido dos benefícios que esses movimentos geram e orientar seus negócios. Mantenha-se sintonizado com o real talento da sua óptica, é por aí que você vai definir ou manter o seu sucesso. positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

uma viagem pelas últimas duas décadas da óptica

outubro:novembro 2007

Você V

Em outubro de 2016, a VIEW completa duas décadas de existência e a gente começa as comemorações com esta seção, batizada de “Você VIEW?”, cujo nome já é uma brincadeira entre a pronúncia do nome da revista e a conjugação do verbo “ver” na segunda pessoa do singular do pretérito perfeito (“viu”). A essência é promover uma viagem aos últimos 19 anos da óptica pelas páginas da revista, destacando os pontos altos de uma determinada edição. Vem com a gente!

Você VIEW?

Fábrica de Óculos em Salvador: a primeira aquisição da Hal

Jogo Rápido

Luxo fashion Mais uma vez, a VIEW veio trabalhada no fashionismo com a luxuosa imagem de Fendi, a grife italiana cujo diretor criativo, o alemão Karl Lagerfeld, também é o fotógrafo das campanhas. Desde 2013, a Fendi tem acordo de licenciamento de suas coleções de óculos com a Safilo (licença essa com duração até 2022), mas, na época, a grife estava nas mãos da Marchon. Esta edição da VIEW circulou no Silmo 2007, o salão francês de óptica. 86

novembro:2015

Pithon voltou ao varejo óptico em 2013 com a rede A Fábrica Óticas High Tech e, desde então, a Hal, que mais tarde batizou sua divisão de óptica de “GrandVision”, comprou também os 68 pontos de venda da rede paulista Fotoptica e as dez lojas da cadeia pernambucana Clock’s. Posteriormente , a operação foi unificada e todas as lojas passaram a se chamar “Fotoptica” (que depois perdeu o “p”, tornando-se “Fototica”). Atualmente, a rede tem cerca de 120 lojas próprias.

Era a chegada do varejo gringo: o fundo de investimentos holandês Hal desembarcava no Brasil ao adquirir as 29 lojas da rede baiana Fábrica de Óculos, fundada em 1985 pelo ex-consultor óptico Emério Pithon Filho, que em 2006 contava com 290 funcionários e vendas de € 14 milhões. Inspiração na Transitions: os Escuróculos das Organizações Tabajara

A atmosfera futurista do comercial da Transitions de então inspirou a equipe do global Casseta & Planeta a criar seu próprio produto: os Escuróculos, das famosas Organizações Tabajara, que anunciavam: “com a tecnologia única ‘escuration black system’, as maravilhosas lentes se adaptam automaticamente não só às mudanças de luz, mas também às suas conveniências”.

A Abióptica anunciava que em 2009, a feira brasileira passaria a se chamar “Expo Abióptica” e, com a crise batendo à porta, as corporações refizeram suas estratégias comerciais, dentre elas Carl Zeiss Vision, Luxottica e Safilo, que decidiram retirar-se do evento. www.revistaview.com.br

Especial Police 25 anos A VIEW celebrava as bodas de prata da marca própria da De Rigo, destacando os pontos altos de sua trajetória. Criada pelo então representante comercial Bruno Palmegiani que, em 1999, revelou à VIEW que “a ideia era vender o sonho americano, o que os jovens buscavam, conversar com eles por meio dos filmes e das músicas que ouviam”. A Police celebrizou-se por contratar celebridades top como rostos, passando por Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas e, há três anos, o craque brasileiro Neymar Jr. A marca está prestes a comemorar seus 35 anos e Palmegiani tornou-se um dos mais importantes designers de óculos.

Fiorucci morreu em julho, aos 80 anos.

A óptica no mundo O então jogador do Milan, Clarence Seedorf, estreava como rosto da campanha da coleção de óculos do estilista britânico John Richmond, então distribuída pela Allison.

Hall of Frames Entrevista As duas gerações do Laboratório Rigor (os irmãos Otanildo e Adenildo Pessanha, e os filhos de Otanildo, Adriano e Tarcísio Melim) foram entrevistados da edição. A VIEW passou um dia para lá de especial na sede da empresa, em Duque de Caxias, Grande Rio, para conhecer a história de sucesso dessa família. Vale resgatar uma das falas de Otanildo: “só a presença do lojista e de cumprimentar o cliente que está no balcão, vai somar muito mais do que ficar administrando a diferença de R$ 5 ou R$ 6 em um par de lentes. Com certeza, estar com o cliente faz a diferença.”

De passagem pelo Brasil, o estilista e máster visionário italiano, Elio Fiorucci, revelava estilo na armação de receituário vermelha assinada por Alain Mikli.

Em 2013, os laboratórios Rigor e Embralentes uniram forças e abriram o Laboratório Prime Optical, na capital fluminense. A família Rigor: Otanildo Pessanha, Adriano e Tarcísio Melim e Adenildo Pessanha

Fashion & Acessórios Detalhes luxuosos, logomania, modelos envolventes, acetato tartaruga, dourado e rosa eram algumas das tendências do suplemento Fashion & Acessórios daquela edição com direito a ilustrações da artista plástica Fernanda Guedes. www.revistaview.com.br

Vitrine A Cartier lançava os primeiros modelos de sua série Panthère, em referência a um dos ícones da marca, a pantera. Mix de estilos envolvente e flutuante, o modelo carregava o felino que se estendia da haste até a extremidade da lente e foi finalista na categoria “óculos solares” do Silmo D’Or 2007. novembro:2015

foco

o espaço da indústria

Zeiss Vision Center: fachada da loja de Campinas, a única do Brasil instalada em shopping center (o Iguatemi)

A experiência da Zeiss

no varejo

Da Nike à Melissa, da Bauducco à Valisère, passando por Microsoft, Artex e Samsung, entre tantas outras. Esse movimento ocorre há pouco mais de uma década em caráter mundial, em que fabricantes optam por abrir lojas próprias. Salvo raras exceções, o objetivo é abrir lojas-conceito e reforçar sua marca aos olhos do consumidor. Na óptica, o exemplo mais recente no Brasil é a abertura das lojas Zeiss Vision Center, o projeto de varejo da Carl Zeiss Vision, com o objetivo de proporcionar a completa experiência de marca ao consumidor, aumentando a base de fãs da marca, já que, além de suas lentes oftálmicas premium, este ano a corporação alemã relançou sua coleção de armações de receituário, uma parceria com a também alemã Stepper. O projeto, de caráter mundial, chama-se “Zeiss Experience” (do inglês, “Experiência Zeiss”), teve início em 2008 e conta hoje com 90 pontos de venda espalhados pelo mundo - todos eles, foram abertos em parceria com lojistas parceiros e experientes na venda de produtos premium. No Brasil, são quatro unidades: Campinas (com Adolfo Breternitz, da Ótica & Cia.),

Essilor sob nova direção

Em 1º de setembro, um novo diretor geral assumiu a filial brasileira da Essilor. Trata-se de Eugenio Drummond, que já atuava na empresa há um ano dirigindo o grupo de laboratórios nos quais a empresa tem participação societária - a divisão conhecida como “Lapas”. Graduado em Engenharia pelo Instituto militar de engenharia, no Rio de Janeiro, e com MBA em marketing, finanças e estratégia pela norte-americana Kellogg School of Management, Drummond tem 25 anos de experiência nas áreas de gestão, vendas, marketing e desenvolvimento de negócios, com passagens por empresas como IMS Health, Danone, AstraZeneca e Procter & Gamble. Arnaud Ribadeau Dumas, o então diretor geral da Essilor Brasil, cruzou o planeta a fim assumir a presidência da Essilor para China, Hong Kong e Taiwan. Dos 18 anos na corporação francesa, Dumas passou os últimos 13 no Brasil, como diretor de operações, diretor de Lapas e, de 2013 a agosto de 2015 como diretor geral.

novembro:2015

Belo Horizonte (com Régis Lobato, da Perfect Óculos), Chapecó (com Fabiano Gasparetto, das Óticas Gasparetto) e Santos (com Maria Claudia Colombo, da Visão Laser). É óbvio que parte do mercado questiona se esse movimento representa a entrada da corporação alemã no varejo. Diferentemente disso, a Carl Zeiss Vision responde que se trata de oferecer uma oportunidade de negócio ao varejista. “As lojas Zeiss Vision Center são abertas com parceiros do setor, permitindo ao lojista trabalhar com o alto valor agregado que a marca oferece. Outro fator é que a base instalada é pequena, é um clube de lojas da marca, sem absorver toda a demanda do local”, explica o comunicado oficial da empresa. A gerente responsável pelo projeto no Brasil, Cynthia Ferreira, explica também que é “uma forma de trabalhar pela construção da marca junto ao consumidor no Brasil sem o custo elevado da mídia de massa”. Os lojistas interessados podem consultar www.zeissvisioncenterstores.com.br a fim de conhecer melhor o projeto Zeiss Experience.

O novo comando da Luxottica Depois de pouco mais de quatro anos à frente da Luxottica Brasil, o italiano Luca Lisandroni retornou à Itália em outubro para dirigir a Stars, a unidade de negócios responsável pelo programa de reposição automática da empresa. Com isso, a filial brasileira tem um novo líder desde então: é o também italiano Stefano Tarascio, na casa desde 2005 e diretor da Stars nos últimos cinco anos e meio. Com 42 anos, Tarascio é formado pela Università Comerciale Luigi Bocconi, em Milão, e antes da Luxottica atuou no ramo de consultoria, tendo trabalhado na KPMG por quatro anos.

Stefano Tarascio (à esquerda) e Luca Lisandroni: da Itália para o Brasil e do Brasil para a Itália

Neymar Jr e Police renovam parceria

Pelo terceiro ano consecutivo, o craque do Barcelona é o embaixador mundial da Police e protagonista da campanha para a temporada 2016. Neymar foi clicado pelo britânico Rankin, um dos mais celebrados fotógrafos de moda do mundo, ao lado da top uruguaia Constanza Saravia. Inspirado por reflexos visuais, Rankin criou um universo de ilusão com efeitos especiais criados por espelhos, em diferentes ângulos, com resultados surpreendentes. As fotos foram feitas em Barcelona, um dia após a vitória do time de Neymar Jr contra o Bayern de Munique nas semifinais da taça Champions League, graças a dois gols do craque. A campanha será veiculada mundialmente em meio impresso, outdoors e online. A Police é comercializada pela Wilvale De Rigo.

Pose de campeão: Neymar Jr posou para a Police um dia após sua vitória memorável pelo Barcelona na Champions League

Colcci e Gisele: a top, que por alguns anos desfilou com exclusividade no Brasil para a marca, aparece na campanha com o modelo Janis

A über segue como Mais uma temporada em que a coleção de óculos da grife nacional conta com a übermodel Gisele Bundchen em sua campanha, clicada no final de abril no topo do prédio do hotel The Standard, Nova York. O solar modelo Janis foi o escolhido para “estampar” as novas imagens, fotografada pelo fotógrafo chileno Nino Muñoz, com styling de Daniel Ueda e beleza de Rosie Marie Swift e David Von Cannon. A Colcci Eyewear é distribuída pela JR Adamver.

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novembro:2015 VIEW 153

Divulgação

rosto da Colcci

foco

Novo projeto: Evoke combina seus genes de surfe e skate com o universo das motos customizadas no espaço paulistano Johnnie Wash

Evoke: shop-in-shop

em São Paulo

A Evoke anuncia uma nova empreitada em parceria com a Johnnie Wash, espaço na capital paulista dedicado a entusiastas e colecionadores de motos, que reúne lava-rápido, bar, loja e barbearia, com destaque para serviços de customização de motocicletas. Agora, a grife brasileira de óculos que integra o porfólio da GO conta com sua primeira shop-in-shop (do inglês, algo como “loja na loja”, expressão que define uma loja independente inserida em outro estabelecimento) nos domínios da Johnnie Wash. Pensando na sinergia do estilo de ambas as marcas, a Evoke, além dos óculos, preparou novidades exclusivas para o espaço: um shape de skate e uma prancha de surfe, que podem ser feitos sob medida e, em destaque, uma moto produzida e customizada pelo dono da Johnnie Wash, Ricardo Medrano. Também disponível, sob encomenda, o modelo tem como base o modelo YBR 125 da Yamaha com bancos de couro, pneus cravo, suspensão esportiva e apoio removível para prancha de surfe.

Para chamar de seu: novo serviço Ray-Ban Remix oferece recursos para personalização dos óculos

Óculos customizados na

Ray-Ban

Remix 90

novembro:2015

A Luxottica acabou de implantar no Brasil a plataforma de customização de óculos solares da Ray-Ban no e-commerce da marca (www.ray-ban.com.br), intitulada “Ray-Ban Remix”. O serviço permite selecionar desde o tamanho dos óculos e a tonalidade das lentes até inúmeras combinações de detalhes nas armações, acabamento fosco ou brilhante, e ainda oferece a possibilidade de gravação personalizada nas hastes e nos estojos dos óculos. Ao todo, o serviço oferece 13 modelos de óculos solares, incluindo clássicos como Aviator, Wayfarer, Clubmaster, Erika, Justin e ainda um modelo infantil. Todas as compras contam com frete grátis.

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Luxo do lúdico: universo mágico e surrealista é pano de fundo para a nova campanha da it!

Universo mágico na it! com Sabrina Sato Com o tema Luxo do lúdico, a apresentadora Sabrina Sato posou em um cenário de fantasia para a nova campanha da marca de óculos da qual é rosto, a it!eyewear, da Golden Vision, no final de agosto. Cercada por um time de craques dos bastidores da moda, como o fotógrafo Gui Paganini e o stylist Yan Acioli, a beldade se divertiu na sessão de fotos em uma mansão dos anos 1930, em São Paulo, ao lado de móbiles, uma rosa gigante e até um unicórnio para reafirmar o clima lúdico. Um figurino exuberante, de inspiração “boho chic” (do inglês, algo como “chique boêmio”, estilo nascido nos anos 2000 na Inglaterra que mescla a moda urbana e a moda clássica dos jovens locais) com referências dos anos 1970, foi o complemento ideal para a seleção de armações de receituário e óculos solares realizada pela própria Sabrina, apontados por ela como acessórios indispensáveis.

novembro:2015 VIEW 153

João Brognoli João Mantovani

Um dos mais conceituados fotógrafos de surfe em caráter mundial, o brasileiro Sebastian Rojas - um dos poucos especializados em registrar manobras dentro d’água, até mesmo em ondas gigantes - foi o nome escalado para clicar a nova campanha da linha de óculos da Speedo, marca que integra o portfólio da GO Eyewear. A água é o elemento central da campanha, remetendo à origem da Speedo (as piscinas), pensada para captar a sensação de bemestar durante a prática de esportes, com imagens sempre em movimento, pinceladas por respingos.

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O DNA da Speedo em nova campanha

Catia Naomi e Gilson Simabuku

Ação!: modelos praticam esportes para as lentes de “Sebá” Rojas na campanha da Speedo

foco

o espaço da indústria

Making of: Adriana Lima em momentos divertidos durante a nova sessão de fotos da Vogue

Adriana Lima para

Vogue Eyewear Eleita várias vezes pelo site Models.com como a modelo mais sexy do mundo, a top baiana é mais uma vez a escolha da Vogue Eyewear para estrelar sua campanha, clicada no Brasil pela renomada fotógrafa alemã Ellen Von Unwerth. Se para a campanha anterior, lançada no início de 2015, a beldade e embaixadora da marca foi clicada em Búzios, desta vez os cenários escolhidos foram pontos turísticos emblemáticos do Rio de Janeiro, como a Escadaria Selarón, na Lapa, o Pão de Açúcar, e ainda endereços boêmios de Santa Teresa, como o Largo dos Guimarães, o Bar do Gomez, o Parque das Ruínas e o restaurante Aprazível.

Cidade Maravilhosa versão fashion: o Rio de Janeiro como cenário da campanha da top para a Vogue

Making of: Flavia Alessandra em ação para a Bulget

Nova York inspira Bulget Hamptons, década de 60. O top balneário nova-iorquino foi a inspiração da nova campanha da Bulget, produzida na última sexta-feira de outubro em uma mansão em Cotia, Grande São Paulo. A atriz Flavia Alessandra, agora de cabelos louros platinados, segue como rosto da marca que integra o portfólio da GO. As fotos são de Christian Gaul, a beleza de Henrique Martins, o styling de Dudu Farias e a direção de arte de Gustavo Leite.

novembro:2015

o espaço da indústria

Conexão e d a d i r b e l e C

foco

uê: do, como e porq n a u q e, d n o , m Que os famosos e d es sh a fl ra st o a VIEW m os à redação d ia v n e s lo cu ó seus desta edição. o ã ç ra o b la e a durante O jogador de futebol britânico Andy Carroll, atualmente no West Ham United: Police (Wilvale De Rigo) modelo Rival 2 S8953

A atriz norte-americana Emma Stone: Persol (Luxottica) modelo PO3105S 96 4E A atriz norte-americana Jennifer Lawrence: Tom Ford (Marcolin) modelo FT0330 56F

A atriz norte-americana Jessica Alba: Persol (Luxottica) modelo PO 3105S 95 31

O astro norte-americano Robert Downey, Jr: Police (Wilvale De Rigo) modelo S8950 Q05X

Divulgação

@lalanoleto

A blogueira Lalá Noleto: Tom Ford (Marcolin) modelo FT 0394-15P

@robertdowneyjr

O astro norteamericano Tom Cruise: Persol (Luxottica) modelo RB 3513 147 71

@torquatto_oficial

O maquiador e apresentador Fernando Torquatto: Tom Ford (Marcolin) modelo FT 5247-020

A estilista venezuelana Carolina Herrera: Carolina Herrera New York (Wilvale De Rigo) modelo SHN546 M529MTG

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agenda e calendário

feiras, eventos e cursos

Silmo Istanbul Istambul, Turquia silmo@silmo.fr

calendário

Dezembro 10 a 13

agenda Formação e reciclagem profissionais Provar (São Paulo)

Mido tem credenciamento online Já é possível obter a credencial para a versão 2016 da feira italiana de óptica, que ocorrerá de 27 a 29 de fevereiro, no centro de eventos milanês Fieramilano Rho-Pero. Basta cadastrar-se online em http://goo.gl/AOYM2T e, imediatamente, o visitante recebe o crachá em sua conta de e-mail. Aí é só imprimir e levar na mala para Milão.

MBA Negócios do varejo: estratégia e gestão Abril Segundas e terças-feiras (18h40 às 22h40)

Pós-graduação Engenharia financeira Abril Terças e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Gestão de vendas e negociação Abril Segundas e terças-feiras (18h40 às 22h40)

Inteligência de mercado

Silmo Istanbul: óptica com sotaque francês na Turquia

Abril Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Varejo e mercado de consumo Abril Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

ue Divulg nte e m a t i as gratu r t s e l a ep s o s r u c w na Vie Envie as informações para a redação Tel. 11 3061 9025 ramal 108 revistaview@revistaview.com.br

novembro:2015

Istambul encerra o ano da óptica A top cidade turca é o destino da última feira óptica de 2015, com a realização do Silmo Istanbul - sim, “Istanbul” com “n”, tal qual é grafada em inglês, como “Brazil” com “z” - de 10 a 13 de dezembro. Serão 95 expositores (sete dos quais estrangeiros) em 13 mil metros quadrados de área. No ano passado, o evento recebeu 7.304 visitantes, com maioria esmagadora de público local (6.967 profissionais) e 330 estrangeiros. O mercado local tem tido um crescimento médio anual de 10% e o país é a porta de entrada para outras nações da Ásia Central, Oriente Médio e Norte da África, além da região dos Bálcãs (países do sudeste europeu como Albânia, Bósnia, Croácia, Montenegro, Romênia, Sérvia etc.). www.revistaview.com.br

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11 3894 5004 cursoslabfinprovar@fia.com.br www.provar.org Material didático e certificado emitido pelo Provar/Fia inclusos

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Desempenho Rua Barão de Itapetininga 255 sala 814 São Paulo/SP - 01042-001 11 3259 7348 informatica@desempenho.com.br página 85

Essilor Brasil Rua Visconde de Ouro Preto 5 Rio de Janeiro/RJ - 22250-180 0800 7272007 sacbrasil@essilor.com.br 4ª capa

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a óptica do artista plástico marcelo cipis

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*Obs.: Há outros fatores de risco que contribuem para o desenvolvimento da DMRI (degeneração macular relacionada à idade), como idade, genética, tabagismo, dieta, etc.