VIEW 157 by Revista VIEW

Mido 2016

ENVELOPAMENTO AUTORIZADO PODE SER ABERTO PELO CORREIO

I M P R E S S O

Fatos, fotos e tendências da

Mais números da

óptica na Europa

A hora e a vez da Etro Eyewear Marchon

Expo Abióptica 2016

157

abril:maio 2016

sumário

planeta ócu

Editorial

los

A mensagem do publisher Flavio Bitelman

12 Aconteceu A cobertura dos eventos de óptica no Brasil e no mundo

Jogo Rápido As notícias do universo dos óculos

anos

O que moveu a VIEW durante a produção deste número

Cenário privilegiado: mais uma edição do Eyewear Premium Preview

Diário da redação

Especial Mido 2016 A cobertura da maior feira óptica do mundo

22 38

Mudança de casa: Valentino agora com a Luxottica

A óptica no mundo

As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

Hall of Frames Famosos e seus óculos

Leo Jaime: fã do estilo Wayfarer

sucesso

40 Espaço do Eric

O colunista Eric Gozlan encerra a série sobre a visão subnormal

abril:maio 2016

Dicas & Estratégias Provar

O professor do Provar, Marcos Piellusch, elenca itens como eficiência, qualidade e inovação como ferramentas para sobreviver em tempos de crise

46 Mondo Fashion A criativa e original Etro

sucesso Vitrine

Os lançamentos de produtos da temporada

A palavra é...

A seção que explica as novas palavras traz uma das febres do momento: a hashtag

Um outro olhar

gale ria

As palavras da editora Andrea Tavares

mercado Economia & Mercado

vis ão Você VIEW?

2008: o último ano do antigo calendário mundial da óptica

A memória da óptica nas páginas da VIEW

Foco

As notícias dos fornecedores do mercado

Jared Leto: a Safilo libera as imagens da campanha de Carrera com o cantor e astro de Hollywood

Etro Eyewear Marchon modelos ET621S 001 (esquerda) e ET621S 603 (direita)

Novos números da óptica na Europa

serviços

Calendário Expo Abióptica Os serviços e os lançamentos da Expo Abióptica 2016

103

100

Calendário + Agenda Os eventos de óptica no Brasil e no mundo

101

Anunciantes

Armação do Cipis A visão lúdica e bem humorada do artista plástico Marcelo Cipis sobre o universo da óptica

157

Colcci: as novidades da marca que tem a über Gisele Bündchen como rosto

Andrea Tavares

Dollar Photo

Divulgação

Reprodução

J. Egberto abril:maio 2016

SEM

COM

editorial

A categorização

publisher Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

de produtos

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br

nas ópticas

diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br gerentes comerciais Fabiana Fenti fabianafenti@revistaview.com.br Jéssica Borges jessicaborges@revistaview.com.br

Os supermercados já adotaram há muito essa estratégia e as farmácias vieram na sequência, aprendendo que organizar os produtos por categorias na loja pode ser mais conveniente e convidativo aos olhos dos clientes. Definitivamente, fica muito mais fácil, por exemplo, encontrar açúcar no corredor de produtos matinais do que se estivesse expostos por fabricantes.

Nas ópticas também pode ser importante facilitar a vida dos consumidores, que entram para comprar óculos solares, lentes de contato, armações de receituário e lentes ou apenas as lentes, entre outras opções. Vale avaliar essa estratégia de separar por categorias e por gêneros na óptica. Quem busca óculos de sol terá todos os modelos disponíveis na mesma área da loja facilitando a observação e a escolha, categorizando da mesma forma para armações de receituário, por sexo, grife, faixas de valor... No caso dos preços, os clientes veem as várias faixas e, sozinhos, gostam de

um modelo barato ou então vão buscar alternativas de valor maior sem ninguém “empurrar”, mas de acordo com seu gosto. O mesmo vale também para óculos infantis, lentes de contato e soluções. Até lentes oftálmicas - item mais difícil de se compreender -, quando se cria uma forma de expor visualmente as diferentes lentes, com as características e os benefícios de cada uma, fica muito mais fácil conquistar o cliente e convencê-lo de que aquela lente mais qualificada é a ideal para ele. Além disso, é uma oportunidade a mais de aumentar o tíquete médio. Obviamente, essa estratégia se aplica a ópticas que investem nesse tipo de atendimento, bem diferente daquele mais personalizado, que prevê a manutenção de boa parte dos produtos nas gavetas e os consultores ópticos é quem decidem o que mostrar. Boas vendas e boa feira! Flavio Mendes Bitelman Publisher

flaviobitelman@revistaview.com.br

gerente administrativa Juliana Vasconcelos administracao@revistaview.com.br gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br Kriz Knack

Nas farmácias, principalmente nas mais modernas, em que se pode comprar uma enorme gama de produtos da categoria conhecida pela sigla “OTC” (do inglês, “over the counter”, definição para produtos que dispensam a apresentação de receita), todos também estão separados por categorias: em produtos para os olhos, há soluções para lentes de contato, alguns tipos de colírios etc.

secretária de redação Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br

projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio) projeto gráfico Débora Nascimento projeto editorial Andrea Tavares colaboradores Eric Gozlan • Gislene Cordeiro Graziela Canella • J. Egberto Kriz Knack • Marcelo Cipis Marcos Piellusch • Marina Almeida Marisa Giraldis computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A. circulação Nacional tiragem 15 mil exemplares assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores. Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil. A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico. Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

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o ã ç a d e r a d diário leitor! o d a z pre ica

t Viva, Abióp a o o l l p e x H E # ora da em mãos um h a u o Cheg o, você tem es do t n a t r s o s e, por i ões mais imp , plena de re iç das ed , como semp r com seu ui as ano, m para contrib ptica e na ó do conteú no balcão da a seu lado ia estar a r dia a d n o uma h nada ☺ r É o . j a a d i m v is u em ma

#BoasVindasEtro Para esta edição que circula na Expo Abióptica 2016, a VIEW tem a honra de estampar em sua capa a imagem de lançamento mundial da italiana Etro Eyewear, a mais nova grife de moda a compor o portfólio global da Marchon. E também é sobre essa marca criativa e cheia de conceito que a gente foi pesquisar e estudar para preparar o Mondo Fashion, a partir da página 46.

Andrea Tavares

Reprodu

ção

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diário da redação

Praia do Forte: primeira parada da VIEW em 2016

#RodinhasNosPés No começo de março, teve final a primeira etapa da versão 2016 da Rodinhas nos pés, isto é, as séries de viagens que a equipe da VIEW faz para manter-se antenada com tudo o que ocorre no Planeta Óculos trazendo sempre em primeira mão as notícias a você, querido leitor. Em 18 de fevereiro, a editora Andrea Tavares rumou com destino ao Tivoli Ecoresort, na Praia do Forte, Bahia, para cobrir a segunda edição do Eyewear Premium Preview, o evento de lançamentos organizado pela Excalibur Savaget com quatro empresas do mercado (Essilor, GO, Marcolin e Suntech Supplies). Seis dias mais tarde, embarcou com a VIEW 156 na mala para Milão a fim de participar de sua 19ª Mido. Nesta edição, você acompanha o melhor dos dois eventos, respectivamente, a partir das páginas 18 e 22.

#Opsss A gente precisa corrigir uma nota publicada em A óptica no mundo da VIEW 155. Trata-se das nove novas aquisições da Essilor International, publicada na página 14. No trecho sobre a Cecop, o grupo de compras de origem espanhola que reúne cerca de 800 ópticas com operações também na Itália, em Portugal e no Reino Unido, e a gente informou a compra da Cecop em si, mas erramos. O correto é que a corporação francesa comprou a participação majoritária na ECP, a plataforma de distribuição da Cecop, que obteve receita de cerca de € 3 milhões no ano passado. Por meio dessa plataforma de logística adquirida, a Essilor tem por meta expandir a distribuição das lentes Kodak na Espanha e em Portugal.

#PretoEBrancoComMuitoAmor Este ano, os promotores da VIEW vestirão preto e levam em seu peito o coração cheio de amor que celebra graficamente as duas décadas de existência da revista. A dupla circulará incansavelmente pelos pavilhões distribuindo o DIÁRIO VIEW e esta edição da revista. Pegue seus exemplares! Além disso, estamos na Rua A9 do pavilhão Verde, contamos com sua passadinha amiga por lá para dar aquele alô. Até lá! ☺ www.facebook.com/revistaview www.twitter.com/revistaview www.revistaview.com.br revistaview@revistaview.com.br 10

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VÍ-u” “ = VIEW

#evokepravida

jogo rápido

o que é noticia no mercado

Vem do Rio Grande do Sul a #revistaview desta edição. Mais precisamente da cidade de Nova Hamburgo, onde a dupla Julia Rodrigues e Tana Santos, da Ótica São José, registrou sua selfie. ☺

3,2

Fonte: o estudo State of connectivity 2015 da internet.org by Facebook.

bilhões

a undo tinh 2015, o m e d l e a d n fi s o ri No s de usuá 3% 3,2 bilhõe resenta 4 p re e u q o t, 06, e 0 2 rn te m in l. E ção globa hão. il b da popula ,2 1 e ero era d este núm

@juliagabriellerodrigues

Tem perfil no Instagram e tirou uma foto legal, linda e/ou criativa que tem tudo a ver com óculos, visão, óptica ou algo mais relacionado ao mercado? Publique com a hashtag #revistaview e então sua imagem pode ser impressa na VIEW.

Deseja anunciar? Procure uma das gerentes de marketing e comerciais da Jobson Brasil. ma rk

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Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação.

ng e come eti

Fabiana Fenti Tel. 11 3061 9025 ramal 104 fabianafenti@revistaview.com.br

rketing

edit

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

assuntos gerais

aç ão

Cristiana Brito Tel. 11 3061 9025 ramal 108 cristianabrito@revistaview.com.br

Jéssica Borges Tel. 11 3061 9025 ramal 109 jessicaborges@revistaview.com.br

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Está precisando de algum apoio ou esclarecimento e não sabe como fazer? Fale com a secretária de redação.

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atendimento ao assinante Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

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Atenção: se houver alguém sem óculos na foto, a imagem será desconsiderada.

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O POLICARBONATO DA ESSILOR.

aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

Itamaraty lança Zeiss DriveSafe Em 17 de fevereiro, a rede cearense promoveu em parceria com a Carl Zeiss Vision e a Sociedade Cearense de Oftalmologia (SCO) o lançamento da lente Zeiss DriveSafe para os oftalmologistas da cidade. O local escolhido foi o Moana Restaurante.

Régia Alves, Marcos Mesquita e Nathália Soares (Carl Zeiss Vision), o oftalmologista e presidente da SCO, Newton Junior, e Luiziane Cavalcante (Itamaraty)

Sunglass Hut na London Fashion Week De 19 a 23 de fevereiro, Londres respirou moda por conta da edição outono-inverno 2016 de sua semana de moda e a Sunglass Hut acompanhou essa vibração. Na condição de patrocinadora principal, a rede especializada em óculos solares que integra a divisão de varejo da Luxottica manteve um lounge exclusivo no evento e presenteou quem marcou presença por lá com a oportunidade de customizar estojos criados especialmente para a ocasião pelo estilista Henry Holland e as artistas plásticas Kate Moross e Julie Verhoeven. Além disso, todas as compras realizadas na Sunglass Hut durante os dias da London Fashion Week valeram uma bolsa do evento desenhada pela House of Holland, a grife de Henry Holland.

realizada pela Qualidata em parceria com o Jornal do Comércio. A cerimônia ocorreu em 8 de março, no centro de eventos Plaza São Rafael, na capital gaúcha.

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A família Foernges exibe o prêmio: da esquerda para a direita, Bruno, Salete, Fernanda e Guilherme Foernges

Divulgação

No Rio Grande do Sul, a Óptica Foernges foi apontada como vencedora da categoria estreante (“Rede ótica”) na pesquisa Marcas de quem decide,

Nabor Goulart

Foerges, a escolha de quem decide

aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

O Eyewear Premium Preview 2016 Foi de 18 a 21 de fevereiro a segunda edição do Eyewear Premium Preview, o evento promovido por Essilor, GO, Marcolin e Suntech Supplies e organizado pela Excalibur Savaget, que teve mais uma vez como cenário privilegiado o Tivoli Ecoresort, na Praia do Forte, litoral baiano. As quatro empresas apresentaram em primeira mão seus lançamentos do início de 2016 para cerca de 70 clientes de todas as partes do país. A versão do ano passado contou com três empresas (GO, Safilo e Suntech Supplies) e recebeu aproximadamente 50 lojistas.

Tadeu Firmino (Essilor Solutions), Bruno de Jesus e Antonio Neto (Essilor Brasil), Wilson Freitas, Marcelo Viriato e Olavo Galvão (Essilor Solutions)

Celso Ribeiro, Leonardo Riekstins, Fábio Monzillo, Joicy Lin, Alessandro Ribeiro e Eliane Gonçales (GO) No jantar de despedida do evento houve o sorteio para os lojistas de uma semana de estadia no Tivoli Ecoresort com direito a acompanhante. A vencedora foi Glaucia Teixeira da Ótica Lunettier (Goiânia). Na foto, da esquerda para a direita, Carlos Guilherme (Marcolin), Joicy Lin (GO), Olavo Galvão (Essilor Solutions), Glaucia Teixeira (Lunettier), Cristtiano Paula (Marcolin), Ricardo Teixeira (Lunettier), Silvio Cornaviera (Suntech Supplies) e Felipe Bonilha (Excalibur Savaget)

Jorge Rogato, Marcos Filho, Camila Casagrande, Cristina Hirata, Cristtiano Paula e Lucio Figueira (Marcolin)

Edmundo Ferreira (Aliança de Ouro, Fortaleza), Eliane Gonçales (GO), Erivan Silva (Aliança de Ouro) e Agatha Delisle (GO)

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Parte da área externa do Tivoli Ecoresort foi tomada pela exposição Olhar material do artista plástico baiano Bel Borba, com esculturas e painéis produzidos com materiais reciclados e, entre eles, a obra Deusa da fidelidade, cuja “cabeça” estava mais para um olho estilizado

Andrea Tavares

Olavo Galvão (Essilor Solutions) e Carlos Guilherme (Marcolin)

Bruno Tepedino, Ricardo Arten, Wanderley Vitale, Denilton Viana, Silvio Cornaviera, Jocildo Filho, Larissa Menegão e Ediraldo Filho (Suntech Supplies)

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*Dk/t = 138 @ -3.00D. Referências: 1. Nash W, Gabriel M, Mowrey-McKee M. A comparison of various silicone hydrogel lenses; lipid and protein deposition as a result of daily wear. Optom Vis Sci. 2010;87:E-abstract 105110. 2. Davis J, Ketelson HA, Shows A, Meadows DL. A lens care solution designed for wetting silicone hydrogel materials. ARVO Meeting Abstracts April 11, 2010 51:3417; Dados em arquivo, Alcon Registros ANVISA: O OPTIX™ nº 80153480050, AIR OPTIX COLORS nº 80153480156, AIR OPTIX AQUA nº 80153480058, AIR OPTIX NIGHT & DAY AQUA nº 80153480063, AIR OPTIX for Astigmatism nº 80153480057, AIR OPTIX AQUA Multifocal nº 80153480064, CLEAR CARE* PLUS nº 80153480176, FRESHLOOK Colorblends nº 10006850027, DAILIES AquaComfort Plus nº 80153480059, DAILIES AquaComfort Plus Toric nº 80153480168, DAILIES AquaComfort Plus Multifocal nº 80153480157 e OPTI-FREE PURE MOIST* nº 80153480094. *Marca de Novartis ©2016 Novartis AP3:BR1602433237-VC-FEV/2016 ®

especial

a cobertura da mido 2016 Text o

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Legado: do alto da Catedral do Duomo percebe-se uma Milão do século 21, recém-erguida

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a cobertura da mido 2016

especial

a da feir o ã ç i d de A 47ª e lizada a e r , a ro italian feverei e d 9 2 a 27 a da Fier s o i n í m nos do os Rho, n o n a l i M Milão, e d s e r arredo istória h a a r pa o entrou al com i d n u ica m de da ópt ra feira i e m i r ap setor a o d s o s negóci casa do a r a s s . ultrapa público e d l i 50 m , da VIEW a r o t i A ed s, mais e r a v a T Andrea ponto u e t a b z uma ve s e traz o por lá tos da n e m o es m ra! melhor Desde o ano passado, estou em contagem re. Confi 6 1 0 2 gressiva para a minha vigésima Mido. A VIEW Mido

completa duas décadas em 2016 e, em março de 2017, serão 20 anos consecutivos em que terei batido ponto (e muita perna) no evento italiano este ano eu contabilizei: caminho, em média, 10 quilômetros por dia em um evento do porte da Mido; no Silmo do ano passado, a média ficou em 8 quilômetros diários. Feiras (especialmente as internacionais) são uma fonte inacabável de aprendizado e evolução profissional, mas também de contemplação de uma criatividade que parece não ter fim, encontros entre amigos, troca de ideias, momentos de diversão, novas descobertas sobre a cidade e, principalmente, um estímulo e tanto para se sair da zona de conforto e praticar o tal ato de pensar fora da caixa. E, este ano, percebi que as feiras internacionais servem até para tirar uma folga daquela carga de energias desencontradas, como a do momento atual do nosso Brasil. É bom passar uma semana em um lugar onde não se fala todo tempo em falta de dinheiro, crise ética, euro e dólar nas alturas, impeachment, coxinhas, mortadelas... Lição da Mido 2016: feiras internacionais também podem ser desestressantes. www.revistaview.com.br

Legado para quem merece Além disso, Milão vive um momento especial e prova que é possível receber um legado após um grande evento - bem diferente daquele que muitas cidades brasileiras esperam desde 2014, diga-se de passagem. E nem foi algo do porte de uma Copa do mundo ou de Jogos Olímpicos, mas a Expo 2015, a feira universal que ocorreu de maio a outubro do ano passado, teve como tema Nutrir o planeta, energia para a vida e contou com a participação de 144 países em 58 pavilhões, recebendo 20 milhões de pessoas. A cidade se preparou para isso e o que não foi construído exatamente por conta da Expo, ganhou uma energia a mais por conta do evento. Hoje, em torno de sua área central, ergueu-se uma parte nova com ares de século 21, cheia de prédios para lá de modernos, áreas residenciais, complexos empresariais em uma cidade que há poucos anos parecia incapaz de passar por uma renovação como essa. E com tanta energia de renovação, Milão inteira ganhou novos ares. Coincidentemente, pela primeira vez, vivi a inesquecível experiência de subir ao terraço da Catedral do Duomo em um dia e observei claramente essa nova face da cidade em um cenário até então tão exclusivamente ancestral. abril:maio 2016

especial

a cobertura da mido 2016

Está fácil para alguém - Mas se por aqui o perrengue é que domina, por lá, este ano, a coisa esteve bem diferente. Depois de anos beirando os 42 mil visitantes, em 2015 a Mido quase chegou à marca histórica fechando seus portões no último dia com 49 mil profissionais. E, finalmente, o ano bissexto, aquele para quem muita gente supersticiosa torce o nariz, entregou o recorde dos 50 mil visitantes, com um avanço de 7% nas “roletas” em relação ao ano passado. Ufa, pelo menos, em algum lugar do mundo, está fácil para alguém. Mesmo em um dos anos com as mais baixas temperaturas, foram três dias em que 50 mil pessoas de muitos lugares do mundo estiveram debaixo do mesmo teto, falando os mais variados idiomas, comprando, vendendo, se informando, enfim, movimentando a óptica mundial nos estandes de 1,2 mil empresas. É uma pena que a organização não divulgue mais os percentuais de público local e estrangeiro, mas a tradição, em um evento globalizado

como a Mido, é receber pouco mais de 50% de “gringos”, um total considerável levando-se em consideração a distância de alguns países. Obviamente, essa casa cheia não cai do céu. Ano após ano, feiras como Mido e Silmo têm se esforçado anualmente para entregar a seu público razões que façam valer a pena estar lá. Sim, suas cidades-sede são especiais (respectivamente, Milão e Paris), mas isso não basta: na última década, a óptica se profissionalizou muito, os tempos mudaram, e, especialmente no que diz respeito às relações comerciais, as feiras deixaram de oferecer o que antes geravam com exclusividade, porque passou a existir uma “vida” fora dos pavilhões, isto é, fornecedores e lojistas começaram a se relacionar mais estreitamente sem a necessidade premente de uma feira de negócios. Foi aí que italianos e franceses suaram a camisa e queimaram neurônios a fim de se reinventarem, criando novos e indispensáveis atrativos a profissionais de óptica de todo o mundo.

A maravilha continua A feira italiana manteve a identidade lançada no ano passado, a campanha com modelos produzidas com ares de afrescos da realeza Renascentista (o movimento intelectual e artístico que se originou na Itália do século 15 rompendo com as obscuras tradições medievais trazendo à luz uma nova visão de mundo e se difundiu por toda a Europa), o logo que remete ao desenho de uma lente de um modelo aviador acompanhado do slogan: “Never ending wonder” (do inglês, algo como “interminável maravilha”), cujas iniciais formam a palavra “new” (do inglês, “novo”), fazendo alusão a uma nova Mido. A praça principal do Fashion District (do inglês, “Distrito Fashion”), a parte da feira que reúne todas as top fábricas de óculos do planeta, recebeu mais uma vez as imagens das modelos renascentistas reproduzidas em tamanho gigante por toda a sua extensão e que eram projetadas no teto por meio de um espelho, promovendo uma bela brincadeira com o olhar dos visitantes. E como o setor de lentes oftálmicas passou a ser vizinho do Distrito Fashion nesta edição da feira, também ganhou uma praça, de menores proporções, mas com direito a mesma brincadeira da imagem projetada no teto, mas o detalhe é que o formato do espelho remetia ao desenho de um olho. 24

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Mais! Este ano, a nova atração da feira italiana foi uma nova área batizada de “More!” (do inglês, “mais!”), reservada para a LabAcademy, o espaço que reúne a vanguarda da vanguarda do design óptico, lugar em que os amantes de óculos, criatividade e design deliram. A VIEW recomenda em altas doses, sem restrições ☺. Além disso, o More! recebeu também uma mostra do museu italiano dos óculos (o Museo dell'ochialli di Pieve di Cadore), a interessante exposição Luz, olho, visão com belas interpretações dos alunos das Escolas de Belas Artes de Bolonha, Florença, Milão, Nápoles e Turim, além das áreas dedicadas à imprensa e aos vips.

especial

a cobertura da mido 2016

Agora é a vez do flat

Depois de dois anos de uma supremacia absoluta dos óculos redondos, surgiu uma luz no fim do túnel: frontais e lentes totalmente chapados ou “flat”, para usar o termo em inglês que, nesse caso, é mais charmoso. Por conta disso, as lentes espelhadas também se mantêm em alta já que compõem uma dupla interessante com o estilo flat.

#Mido2016 Esta edição da feira italiana também contabilizou consideráveis ganhos em termos de visibilidade nas redes sociais: segundo a organização, houve um crescimento de 100%. A hashtag oficial #Mido2016 obteve 10 mil posts no Instagram e no Twitter e, somente no dia de abertura do evento, o Facebook oficial da feira arrebanhou 2 mil novos seguidores.

Mykita Mylon (Mykita) modelos ELDER-MH5 e ELON-MH3

Mykita mod

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O redondo começa a ganhar variações mais criativas com a geometria do sextavado

Theo modelo Sawa-303

O metal começa a surgir com mais intensidade principalmente nas coleções das marcas de vanguarda, como na série que homenageia os ginastas da visionária Theo.

Theo modelo Olga-307

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especial

a cobertura da mido 2016

Direto do túnel do tempo Imagens históricas da trajetória da Safilo formavam o contorno de uma armação em um quadro exposto no interior do estande. E olha que acervo é algo que não falta por lá, já que a empresa foi fundada em 1934.

Miopia, sua linda!

nos A beleza está vê: o olhos de quem o bem-humorad em on ne de ro letrei mbrava um estande le tão que miopia é e aqui nt ge A ... sexy da! na VIEW concor

Marcolin lança Ermenegildo Zegna Na véspera da Mido, a semana da óptica na capital italiana começou com casa cheia no lançamento da nova coleção de Ermenegildo Zegna pela Marcolin na top Ottica Bergomi.

Giovanni Pesce e Carlos Guilherme (Marcolin)

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Até breve! A Mido 2017 está agendada para 25 a 27 de fevereiro (sábado a segunda-feira).

A vida é on-line Feira que se preze tem wi-fi em todos os lugares. E o aplicativo da Mido 2016 então? Tinha até uma face lúdica com a contagem regressiva para a hora de abertura da feira no dia seguinte, fora um rico menu de opções para os usuários.

especial Lívia Escudeiro (Óticas Diniz, Barueri/SP), Pau Fonts (De Rigo Espanha) e Wilson Escudeiro (De Rigo Brasil)

stars

cialdi Lenilton A dir eo (Safilo), Cl oce Cr e Vanessa s Rio (Ótica Preto, São o José do Ri Alice Preto/SP), ski Pitcow ciana (Safilo), Lu no e Floria ato Juliano Non Rio (Óticas José Preto, São SP) o/ do Rio Pret

Lenilton Acialdi (Safilo), Marco Barbosa e Rosuel Zaidan, o Zuca (Occhialeria, Rio de Janeiro) e Regis Gaspari (Safilo)

llo, Fábio Monzi o Sandro Adam ) O e Ivan Lin (G

Carla Lavieri (Den Op tika, São Paulo), Marcelo Pacheco (Ma rchon), Fran Lavieri (La Croisette, São Paulo) e Luca Dalla Zanna (Ma rchon)

Bruno Costa, Laís Sousa e Dina Cerqueira (Master Glasses)

Silvio Luigi Cornaviera e Silvio Cornaviera (Suntech Supplies)

Ana Paula Oliveira, Jones Zagoto e Tatiana Oizumi (Marchon)

Andrea Tessitore (Italia Independent) entre Marcello Reverzani e Carola Nasser (Italia Independent Brasil)

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O mercado óptico vai se surpreender.

especial Lenilton Acialdi (Safilo), Janaína Gemperli (Ótica Capri, Campo Grande), Regis Gaspari e Alice Pitcowski (Safilo)

stars Pedro Petris (Spot), Daniel Lima e Diana Reis (Lunetterie, Rio de Janeiro) e Kako Breternitz (Spot)

Jones Zagoto (Marchon), Daniel e Daniella Innecco (Ótica Romário Veras, Brasília)

Regis Gaspari (Safilo) com Diana, Thiciana e Francisco Gomes (Óticas Carol, Belém) Luiz Pissuto e Ana Paula Braga (Silhouette)

Wilson Escudeiro (De Rigo Brasil), Ennio e Barbara De Rigo e Stefano Bozzo (De Rigo) Ricardo Pinheiro e Rosario Pasquanello (Luxx)

Carol Waltrick e Marcelo Lima (Luxottica)

Mercado óptico, expectativa de crescimento2:

Mercado de vestuário, expectativa de crescimento1:

10%

3,1%

Em um dos setores mais promissores, somos a rede que cresce com mais solidez:

Mercado calçadista, expectativa de crescimento3:

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Telefone de Expansão: (11) 3528-9300 www.oticascarol.com.br/franqueado Os prêmios e dados mencionados são referentes ao ano de 2015. 1 Números estimados para o ano de 2015. Fonte: http://www.diariodepernambuco.com.br/app/noticia/economia /2014/12/28/internas_economia,551506/varejo-de-vestuario-prepara-se-para-um-ano-fraco-em-2015.shtml 2 Números estimados para o ano de 2015. Fonte: http://www.investimentosenoticias.com.br/noticias/negocios /producao-nacional-de-calcados-deve-crescer-2-1-neste-ano 3 Números estimados para o ano de 2015. Fonte: http://g1.globo.com/globo-news/contacorrente/noticia/2014/11/ faturamento-do-mercado-optico-brasileiro-cresce-89-em-cinco-anos.html

A marca mais querida do Paulistano Veja 2015 Mais de

900 lojas

em todo o Brasil

a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Luxottica

Essilor

Nova estratégia para Ray-Ban

Aquisições na Inglaterra e nos Estados Unidos

A empresa italiana está conduzindo uma série de iniciativas para “proteger a reputação” da Ray-Ban, marca do seu portfólio próprio adquirida em 1999 da Bausch + Lomb por US$ 640 milhões. A nova estratégia inclui a definição de um “preço mínimo anunciado” vigente desde 4 de abril nos Estados Unidos e no Canadá, válida para os clientes lojistas e as redes de sua operação própria de varejo (LensCrafters, Pearle Vision, Sears Optical, Sunglass Hut e Target Optical), tanto o varejo físico quanto o on-line. Em inglês, é conhecida pela sigla “MAP”, isto é, “minimum advertised price”. De forma sucinta, a nova política MAP proíbe as ópticas clientes de anunciar produtos Ray-Ban com descontos agressivos, mas não define um valor mínimo pelo qual o produto deve ser vendido aos consumidores. Em seu comunicado, a Luxottica afirmou que “construiu uma sólida relação com o consumidor por meio de suas marcas, principalmente de Ray-Ban, e estabeleceu um canal de distribuição de qualidade e promove os produtos junto ao consumidor final. A Luxottica apoia ativamente a publicidade e a promoção de seus produtos, fornecendo materiais de marketing e promocionais, sem nenhum custo nominal. Essa política MAP foi criada para aprimorar os esforços existentes, proteger o legado de Ray-Ban e compartilhar os benefícios desse legado com seus parceiros. A nova estratégia “proíbe efetivamente qualquer tipo de publicidade ou marketing que pode diminuir de forma adversa, prejudicar e/ou causar danos ao valor dos produtos. Se um varejista anunciar um produto Ray-Ban de maneira inconsistente com essa política MAP, a Luxottica pode romper unilateralmente a relação comercial com esse varejista”. O comunicado informou ainda que a “MAP vale apenas para os valores anunciados e não se aplica aos preços pelos quais os produtos são efetivamente vendidos ou oferecidos para venda”. Além disso, a Luxottica também adotou outras ações a fim de preservar o valor da marca Ray-Ban. Em 2015, a empresa colaborou com as autoridades responsáveis, que confiscaram 4,8 milhões de peças falsificadas de Ray-Ban. Também no ano passado fechou mais de 17 mil sites e removeu 375 mil ofertas de vendas de produtos falsificados ou que violavam os direitos da marca. O presidente da divisão de atacado da Luxottica nos Estados Unidos, Fabrizio Uguzzoni, declarou ao VMail que a “Ray-Ban é uma das marcas mais reconhecidas no mundo. A Luxottica poderia se apoiar apenas na credibilidade e no bom desempenho conquistados até agora, mas está focando em longo prazo e isso requer um maior comprometimento. Hoje, a Ray-Ban está ao lado da Apple, da CocaCola e do Google entre as marcas mais amadas, especialmente entre a geração dos millennials. E o desejo é mantêla assim”. Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

abril:maio 2016

A corporação francesa comprou no final de fevereiro a britânica Vision Direct Group Ltd., uma das maiores empresas de e-commerce de lentes de contato da Europa, que obteve receita de 33 milhões de libras no ano passado e tem atuação predominantemente no Reino Unido e na Irlanda. Já nos Estados Unidos, mais precisamente na cidade de Ocean Springs, estado do Mississipi, a Essilor adquiriu o Superior Optical, laboratório de médio porte fundado em 1990 com clientes no sudeste do país. Segundo a versão 2015 do Top Labs Report, ranking de laboratórios da Vision Monday, publicação da Jobson Publishing, o Superior Optical é o 11º maior laboratório independente do mercado óptico norteamericano com 123 empregados, vendas de US$ 14,7 milhões e média de 850 serviços diários

Italia Independent Collab com Jeremy Scott Uma das marcas do Planeta Óculos que tem as collabs como marca registrada, a Italia Independent realizou mais uma série de peso para sua história. Trata-se da parceria com um dos estilistas mais criativos da atualidade, o norte-americano Jeremy Scott, que rendeu uma série de óculos solares, apresentada durante o desfile da marca própria de Scott durante a New York Fashion Week outono - inverno 2016, em fevereiro. Os modelos chegarão ao mercado brasileiro no começo de 2017. Além da grife que leva seu nome, Jeremy Scott se celebrizou pelas criações para a Adidas, colocando asas e ursinhos em tênis e muito mais e, mais recentemente, por trazer de volta à ordem fashionista do dia a Moschino, grife italiana conhecida pela irreverência e que não conhecia dias de tanto sucesso desde a morte de seu fundador e diretor criativo, Franco Moschino, em 1994. Collab é a forma sintetizada de “collaboration” (do inglês, “colaboração”) e consiste no desenvolvimento de um trabalho em conjunto entre uma marca e um artista ou celebridade ou entre duas marcas.

Parceria: o estilista Jeremy Scott e fundador da Italia Independent, Lapo Elkann

Luxottica Em janeiro, a grife italiana passará a integrar novamente o portfólio de grifes da Luxottica. As duas companhias assinaram um acordo de licenciamento de dez anos para desenho, produção e distribuição mundial da coleção de óculos de Valentino Garavani. A primeira já deverá ser apresentada em janeiro, logo no começo da validade da licença. A casa de moda foi fundada em 1960, em Roma, por Valentino Garavani, que se aposentou em 2007, passando o bastão para a dupla Maria Grazia Chiuri e Pierpaolo Piccioli. Provavelmente, a grife é uma das que mais fechou licenciamentos para suas coleções de óculos, desde que essa estratégia começou a se popularizar após Giorgio Armani estabelecer um bem-sucedido e rentável formato de negócios com a Luxottica no final dos anos 80. Valentino começou com a Luxottica, transferiuse para a Safilo, depois para a Marchon e agora está de volta à primeira. Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

Divulgação

Valentino de volta

+Rápidas+Rápidas+Rápidas+Rápidas

a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

+++ Em janeiro, a De Rigo abriu uma fi-

lial em Dubai, a De Rigo Vision Middle East. Essa nova subsidiária faz parte do plano estratégico implantado pela corporação italiana a fim de desenvolver seus negócios internacionais, controlando diretamente a distribuição em seus principais mercados. +++ Estudo conduzido pela CentraSight, empresa norte-americana que desenvolveu uma técnica para tratamento da degeneração macular da retina relacionada à idade em estado avançado por meio do implante de um telescópio em miniatura no interior do olho, apontou que 74% dos norte-americanos não sabem que a degeneração macular relacionada à idade é a principal causa da cegueira no país em pessoas acima de 60 anos - a maioria apontou incorretamente o glaucoma. A CentraSight produziu o site www.amdaffectsme.com (em inglês) como fonte de informação para o público final. +++ Um empresário do ramo óptico figura na lista de líderes com menos de 40 anos que estão ajudando a construir o futuro da indústria e da sociedade e que receberão a versão 2016 do prêmio Young Global Leaders (do inglês, algo como “jovens líderes globais”), concedido pelo Fórum Econômico Mundial. Trata-se de Roy Hessel, presidente e CEO da canadense Clearly, uma das maiores empresas de e-commerce de produtos ópticos do mundo e que integra a divisão de negócios on-line da Essilor. +++ Dando sequência a uma parceria de 21 anos, a marca de relógios Bulova renovou o acordo de licenciamento para sua coleção de óculos com a norteamericana Eyewear by ROI até 2019. +++ A InSpecs, com sede em Clearwater, estado norte-americano da Flórida, assinou um contrato de licença multianual com o músico mexicano Carlos Santana para sua coleção de óculos, composta por duas linhas: a feminina Carlos by Carlos Santana e a masculina Santana by Carlos Santana. O lançamento ocorre durante a feira nova-iorquina Vision Expo East. Parte da renda obtida com as vendas será destinada à The Milagro Foundation, entidade fundada por Santana e sua família em 1998 que ajuda crianças menos favorecidas em vários países. +++ O jogador de basquete norte-americano Shaquille O’Neal, tetracampeão da NBA, assina uma coleção masculina de óculos que foi lançada em abril em parceria com a Zyloware. +++

abril:maio 2016

Luxottica

Novo membro no conselho Ao confirmar seus resultados de 2015, que somaram € 9 bilhões de vendas, em uma conferência para investidores em 1º de março, a Luxottica anunciou a indicação de um novo membro para seu conselho diretor. Trata-se do consultor Francesco Milleri, preenchendo o lugar que antes era do co-CEO Adil Khan, que deixou a empresa este ano. Segundo o comunicado oficial, Milleri está encarregado de auxiliar Leonardo Del Vecchio, “na execução das várias funções associadas à sua função atual”. Em um comunicado à parte, divulgado em Milão, Del Vecchio esclareceu que “Milleri não é um novo CEO, mas vai agir sob minha coordenação e sob a minha responsabilidade como presidente executivo”.

Silmo

Agora em versão australiana O salão francês de óptica Silmo exercitará, a partir de março, seu talento de fazer feiras no hemisfério sul do planeta, com a realização do Silmo Sidney, cuja primeira edição está marcada para ocorrer de 9 a 11 de março de 2017 no recém-inaugurado International Convention Centre na cidade que é considerada o centro econômico e cultural da Austrália (a capital do país é Camberra). Para colocar o projeto em prática, o Silmo se associou a Expertise Events, segunda maior empresa local especializada em eventos e feiras de negócios. O objetivo é atrair, além de ópticos australianos, o público da Nova Zelândia e das ilhas do Pacífico. Com quase cinco décadas de atividade no mercado óptico mundial, o Silmo realizou sua primeira feira em 1967, na capital parisiense, e desde 2014 promove também o Silmo Istanbul.

VSP Vision Care Parceria na França

A corporação norte-americana VSP Vision Care, que tem como ramo de atuação principal a administração de planos de saúde para a visão, anunciou a formação de uma aliança estratégica com o francês Krys Group. As duas empresas estão desenvolvendo em parceria um novo produto que deve ser apresentado ainda este ano ao mercado consumidor. Operando sob o sistema de cooperativas, o Krys Group é líder no fornecimento de serviços visuais na França. Fundado em 1966, atende cerca de 3 milhões de pacientes. Em 2015, abriu 40 lojas, fechando o ano com um total de 1.324 pontos de venda no país. Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

Sunglass Hut Lojas na Galeries Lafayette A divisão de varejo da corporação italiana selou um acordo com o Groupe Galeries Lafayette para a abertura de 57 lojas-conceito da Sunglass Hut no interior de suas lojas de departamento Galeries Lafayette e Le BHV/Marais em várias cidades francesas. A nova parceria prevê que a Sunglass Hut (atualmente, com mais de 3 mil pontos de venda pelo mundo) seja a vendedora exclusiva de óculos solares no interior das lojas do grupo francês. O primeiro ponto foi aberto em fevereiro e a meta é que o projeto de implantação seja concluído até o final do ano. “A França é um dos mais importantes mercados formadores de opinião para óculos premium e de luxo”, afirmou o presidente da Luxottica, Leonardo Del Vecchio. “A presença da Sunglass Hut nas icônicas Galeries Lafayette e na Le/BHV Marais trará um novo nível de visibilidade à categoria de óculos premium. Oferecer aos clientes produtos de qualidade superior e atendimento qualificado, características pelas quais a Sunglass Hut é conhecida, é um passo estratégico rumo ao crescimento nos negócios de varejo e atacado da Luxottica na França. Todo o mercado, desde o consumidor francês aos clientes lojistas, vai se beneficiar com esse investimento no segmento de óculos premium.”

Marchon Renovação com Lacoste A Marchon renovou seu acordo de licença global com a Lacoste para criação, fabricação e comercialização das coleções de óculos da marca francesa, assinado em 2011. Atualmente, a grife do logo do crocodilo está presente em 120 países, com uma grande variedade de produtos, desde as camisas polo (o best-seller da marca) até sapatos, artigos de couro, relógios, roupas íntimas, passando por itens para casa.

hall of

gente famosa e seus óculos

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto

Marca cujo DNA é intensamente ligado ao cinema, a Persol faz a cabeça do cineasta Neville de Almeida, que elegeu o modelo mais icônico da grife de óculos, o 649

O ator Diogo Vilela manda bem na armação de receituário de acetato de padronagem tartaruga bem escura

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O humorista Tom Cavalcante dá o toque final a seu look pink com uma armação de acetato preta

A humorista Helga Nemeczyk, que integra o elenco do global Zorra, é mais uma das que aderiu à febre dos modelos para lá de fashionistas da Dior. Este é o Composit

O cantor e ator Leo Jaime revela-se fã do estilo Wayfarer

A cantora Tânia Mara investe no fashionismo com os solares de lentes espelhadas e “ponte alta”

Usuário exemplar de óculos, o autor de novelas Walcyr Carrasco troca de armação com frequência. Dessa vez, lança mão de um modelo de acetato escuro fosco

O ator Rubens de Araújo, o Floriano da recém-terminada série global Pé na cova, mostra-se adepto do estilo tradicional ao escolher esta armação flutuante

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Fã de óculos espetaculosos, a apresentadora Sabrina Sato segue a tendência dos redondos com estilo

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tecnologia com Eric Gozlan

eric gozlan

espaço do eric

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o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

A visão

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subnormal Depois de definir a visão subnormal e tratar das causas e dos auxílios visuais, respectivamente, na primeira e na segunda partes, dedico o terceiro e último capítulo desta série ao futuro e à prevenção, que é a única ação para manter uma visão saudável. A visita regular a um oftalmologista permite evitar descobrir tarde demais doenças que podem causar danos irreversíveis à visão.

O futuro dos tratamentos é o tema do terceiro e último capítulo da série sobre visão subnormal, apresentada pelo colunista Eric Gozlan.

Qual é o futuro?

• Reeducação cerebral: é a técnica de ensinar o cérebro a ver melhor com a ajuda de exercícios de estimulação visual em computadores, que permitem reforçar as conexões neurais responsáveis pela visão. Contraste e acuidade visual apresentam melhoras com os novos estímulos, que agem diretamente no córtex visual primário. Essa técnica dispensa o uso de cirurgia ou remédios.

• Óculos de realidade aumentada: são modelos montados com lentes corretivas, minicâmera e minicomputador capazes de tratar a imagem percebida em função do desejo do portador, que pode aumentar as imagens, melhorar os contrastes e regular a luminosidade de tudo que está ao seu redor. A imagem tratada é projetada nas duas lentes e se sobrepõe ao ambiente visto naturalmente.

• Transplante de células: permite regenerar a retina transplantando células de retina cultivadas em laboratório a partir de células-tronco. Tratamento ideal para portadores de degeneração macular ou retinose pigmentar.

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positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

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A eficiência

na crise Artigo Marcos Piellusch

Melhor que sobreviver na crise é sobressair-se de forma eficiente. O coordenador e professor do Provar, Marcos Piellusch, sugere medidas práticas e princípios para ganhar fôlego a fim de obter resultados

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sustentáveis no futuro.

Os efeitos da crise econômica atual sobre o comércio são assustadores, evidenciados pela quantidade de lojas fechadas e os índices de desemprego em ascensão. Matéria recente do jornal O estado de São Paulo mostra que quase 100 mil lojas sumiram em 2015. Em função disso, o comércio eliminou mais de 180 mil vagas no mesmo período. Diante desse cenário, os comerciantes que ainda permanecem em atividade temem pelo futuro e a sobrevivência dos negócios. Porém, o medo e o desespero, naturais em momentos como esse, podem intensificar o problema, piorando ainda mais a situação. É importante manter a calma e estabelecer uma estratégia clara, voltada para a eficiência, visando à sobrevivência no momento atual e preparando-se para uma trajetória sustentável no futuro. Para construir essa estratégia, é importante seguir medidas práticas, alinhadas com a eficiência, a

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qualidade e a inovação. A seguir, descrevo algumas dessas medidas que podem contribuir para manter o negócio saudável durante e após a crise.

Inovação Inovar em momentos de crise parece lugar comum e muitos acreditam que essa estratégia requer altos investimentos. Entretanto, não é prudente pensar em altos investimentos no momento, até porque isso pode aumentar o endividamento da empresa, prejudicando sua saúde financeira. É possível inovar, por exemplo, na comunicação com o cliente por meio das redes sociais, com ações úteis e discretas, levando informações específicas sobre produto, novidades e serviços de utilidade. Outra ação relacionada à inovação é a mudança do layout da loja. Um ambiente diferente - e preferencialmente alegre -, pode atrair o consumidor. Soluções criativas podem custar barato e contribuir para o desenvolvimento dos negócios.

de um estoque enxuto, com ênfase nos produtos de maior giro. Isso requer o conhecimento do cliente, o entendimento dos itens de maior demanda, dos períodos de maior venda, das novidades esperadas pelos consumidores e dos produtos dos concorrentes, por exemplo. Mas é necessário cuidado, porque o contrário disso, isto é, estoque insuficiente, pode prejudicar a imagem da loja e provocar a perda de vendas. Outra medida de eficiência é a redução de gastos supérfluos. É importante manter a atenção nos gastos essenciais para a manutenção do negócio e das vendas. Entretanto, é necessário ter cuidado novamente para não “cortar a carne”, ou seja, evitar cortar gastos que possam reduzir a qualidade do produto ou prejudicar as vendas. Cancelar o convênio com um estacionamento, por exemplo, pode ser prejudicial às vendas, o que deve ser evitado. Por outro lado, repensar as embalagens, com soluções mais econômicas, pode sair mais barato e ainda contribuir para transmitir a mensagem de preocupação com o desperdício e o meio ambiente.

Relacionamento e atendimento Eficiência Fazer mais com menos, nesse momento, é essencial. Porém, não há uma fórmula mágica para tornar o negócio mais eficiente: é necessário agir com conhecimento do negócio, do cliente e do mercado. Uma das medidas relacionadas à eficiência é a manutenção

Manter os clientes fiéis e trazer novos clientes é imprescindível em momentos como esse. Para isso, é necessário fazer o cliente confiar no estabelecimento, enxergando-o como um “porto seguro”, longe da crise. Vale manter o assunto “crise” fora do estabelecimento, proporcionando um ambiente alegre no relacionamento com o cliente e os funcionários. Para que isso ocorra, é importante a presença do(s) proprietário(s) ou

do(s) gerente(s). Abandonar o negócio em momentos de crise é receita certa para desmotivar a equipe e transmitir uma imagem negativa. Além disso, é importante oferecer condições de preço justas. Manter preços elevados para ganhar apenas “na margem” não é uma boa estratégia. Os consumidores atualmente comparam preços e fazem da internet uma forte aliada para conhecer as condições oferecidas por outros estabelecimentos. Ao encontrar um preço mais alto, na situação atual, o consumidor pode se sentir explorado e se revoltar com o estabelecimento. É por isso que tentar obter uma margem elevada pode afugentar os poucos clientes que ainda restam e ainda contribuir para a elevação do nível de preços. Por outro lado, não basta ter apenas o melhor preço, mas um preço justo, próximo dos concorrentes, realizando promoções que contribuam para elevar o tíquete médio da loja. Essas promoções podem ser do tipo “leve 3 e pague 2” ou cartões de fidelidade. São ações mais inteligentes, que permitem valorizar o cliente, sem fazer com que pague mais caro pelo produto. Outra dica é buscar também o relacionamento com outras empresas e negócios por meio de parcerias. Oferecer descontos, brindes e condições atraentes pela indicação podem ser ações de relacionamento inteligentes, trazendo novos clientes e fidelizando os atuais.

Disciplina A disciplina na gestão do negócio é importante em qualquer momento, mas na crise é ainda mais essencial. A primeira medida é separar as contas bancárias da empresa e dos proprietários. Em muitos casos, usam-se as contas correntes da pessoa física e da pessoa jurídica para pagar contas da empresa e despesas pessoais como escola, aluguel e prestação do financiamento. Essa é a receita perfeita para perder o controle, prejudicar a saúde do negócio e comprometer o futuro. A separação das contas é fundamental para ter controle do resultado, das margens, dos indicadores de atividade e de investimento. Além disso, permite o acompanhamento dos efeitos de redução dos gastos da empresa, independentes dos cortes que os proprietários podem fazer nos gastos pessoais. O controle rígido das finanças, o acompanhamento dos indicadores e o controle de estoques são essenciais para evitar perdas e monitorar o desempenho da empresa, inclusive durante a crise. Saber o quanto a loja tem em estoque, os itens que estão há mais tempo “parados”, os indicadores de margem, as perdas com devoluções e inadimplência e a evolução da receita são alguns dos itens que devem fazer parte do conjunto de indicadores obri44

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dicas & estratégias

gatórios para a gestão. Por fim, é importante evitar o endividamento bancário, sobretudo com juros em alta. Operações como empréstimos e financiamentos com parcelas mensais criam um compromisso fixo a mais para a empresa, apenas postergando os problemas financeiros que podem surgir com a crise. Em alguns casos, isso é inevitável, então, deve-se ponderar sobre o valor da parcela que efetivamente “cabe” no fluxo de caixa mensal da empresa. Essas medidas certamente não resolverão a crise, mas ajudarão a empresa a superá-la com maior facilidade.

Professor de Finanças e coordenador de cursos na Laboratório de Finanças (Labfin) da Fundação Instituto de Administração (Fia), Marcos Piellusch é mestre em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas e graduado em Administração de Empresas pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade (Fea) da Universidade de São Paulo (Usp). Além disso, foi executivo na área de finanças e consultor de empresas por mais de dez anos.

positivo, operante! Quer conversar mais com o professor Marcos Piellusch sobre como ser eficiente na crise? revistaview@revistaview.com.br

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pa estam com a s carross o id do Tec y: um Paisle da marca e f e h c

a tradução do universo fashion

Etro Texto Graziela Canella Concepção Andrea Tavares

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O sobrenome estampado na etiqueta remete ao de uma das famílias mais unidas, criativas e originais da moda italiana. Trata-se da Etro, fundada por Gerolamo Etro, em Milão, no ano de 1968.

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História de família Como tantas empresas de moda da Itália, a Etro também carrega não somente o nome de seu fundador, mas também uma tradição familiar que permanece por gerações. O fundador desse clã é o economista Gerolamo Etro, conhecido pelo apelido “Gimmo”. Nascido em Milão, em 1940, casou-se aos 20 anos com Roberta, com quem teve quatro filhos: Jacopo, Kean, Ippolito e a temporã Veronica. Na década de 1960, Gimmo e a família viajaram extensivamente pelo Oriente e o norte da África, colecionando itens de vestuário suntuosos, de design étnico e matérias-primas como seda, cashmere e linho. De volta a Milão, em 1968, o patriarca fundou a Etro, inicialmente como uma grife de moda feminina. Suas criações eram belas e exuberantes, com cores impactantes, trabalho artesanal e forte inspiração nos locais por onde a família havia passado. Logo, começou a receber pedidos de grandes casas de alta costura e estilistas como Christian Lacroix, Giorgio Armani e Thierry Mugler. Em 1977, Gimmo Etro reformou e ampliou as instalações da sede da empresa na Via Spartaco, em Milão, expandindo o time de design e inaugurando sua já conhecida biblioteca, com edições raras de livros de moda e arte têxtil. No início dos anos 80, multiplicou o mix de produtos com o lançamento de coleções masculinas, além de tecidos e objetos para decoração. Aos poucos, os filhos já crescidos foram assumindo funções na companhia, o que acelerou a expansão internacional e o lançamento de novos produtos, de acessórios de couro a perfumes. 46

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O patriarca: Girolamo Etro, mais conhecido pelo apelido “Gimmo”

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A estampa Paisley De origem persa, o motivo em forma de gota torcida tornou-se hit na moda na década de 60, mas leva esse nome por conta da cidade escocesa onde a produção de jacquards adornados com a padronagem se popularizou no século 19. Há quem diga que sua forma tem inspirações botânica (árvores de cedro inclinadas, compostas e cercadas por pequenas folhas e flores) e históricoreligiosa (símbolo do Zoroastrismo de resistência, modéstia, vida e eternidade, após a invasão da Pérsia pelos árabes). A estampa apareceu logo na estreia da Etro, em peças de cashmere. Nos anos 80, firmou-se como um ícone da marca graças a estampas em mantas, almofadas, tecidos para estofados e outros itens para decoração, sem falar de mais um estouro na moda - o cantor Prince, ícone da música naquela década, era um entusiasta da Paisley não apenas em seus figurinos: seu álbum de 1985 (Around the world in a day) trazia a canção Paisley Park, nome que também deu a seu complexo musical e a seu próprio selo, parte da gravadora Warner.

Irmãos em harmonia

Em família: os irmãos Ippolito, Kean e Jacopo abraçam a caçula Veronica

Gimmo Etro ainda atua como presidente da empresa, mas incluiu seus quatro filhos no comando dos negócios e do departamento de criação. O mais velho, Jacopo, nasceu em 1962 começou a trabalhar aos 20 anos como diretor criativo das linhas de acessórios, couro, casa e têxtil, além de comandar a comunicação. É entusiasta da arte contemporânea, como escultura e fotografia, mas aprecia principalmente técnicas de tecelagem antigas. “Descreveria-me como um pesquisador; análise e experimentação são as raízes do desenvolvimento têxtil”, afirma. O segundo herdeiro, Kean Etro, nasceu em 1964, estudou na Suíça e na Inglaterra e, de volta a Milão, especializou-se em histórias medieval, africana e islâmica. É sensível a causas sociais e ambientais e encabeça as ações da empresa com esse mote. Entrou para os negócios do clã em 1986 a fim de atualizar os sistemas de informação; em 1989, lançou a divisão de perfumes e, no ano seguinte, iniciou o desenvolvimento das coleções masculinas, das quais é diretor criativo até hoje. Ippolito Etro, nascido em 1967, foi para um colégio interno britânico aos 11 anos, formou-se em biologia em Londres e estudou negócios e economia. Em 1988, mudou-se para Nova York e ajudou a consolidar os negócios da subsidiária norte-americana da Etro. Na volta a Milão, tornou-se responsável pela administração e foi diretor geral até 2014, quando se desligou da empresa para buscar novos horizontes profissionais; é colecionador de arte e pratica diversos esportes. Já a caçula, Veronica, foi a última a juntar-se aos irmãos nos negócios da família e desempenha papel de protagonista nas semanas de moda de Milão, à frente da direção criativa das coleções femininas desde 2000. Nascida em 1974, estudou em colégio alemão e formou-se em design de moda na consagrada Central Saint Martins, em Londres. Suas inspirações são arte moderna, fotografia e viagens. abril:maio 2016

mondo fashion

a tradução do universo fashion

Você é o que você come: tema da campanha da coleção masculina para a primavera - verão 2015

Outono - inverno 2015: campanha com o modelo francês e dono da grife de chapéus The mad hatter, Nick Fouquet, e a top Kate Moss

O estilo inconfundível A influência multicultural que Gimmo Etro incorporou à família e à marca é a característica mais marcante e especial da Etro. Tecidos naturais e nobres, estampas étnicas, bordados, colorido vibrante e modelagens que remetem a trajes como sáris e quimonos são alguns dos elementos que tornam a estética da grife única. Em entrevista ao portal The talks, Kean Etro atribuiu à urbanização e às grandes guerras mundiais o fim da cor na moda, especialmente masculina. “Veja como os homens se vestiam na Renascença, era incrível”, diz, em relação à opulência de tecidos, estampas e cores de outros tempos.

O designer brinca ainda que hoje põe cores vivas até mesmo no carro. “Tomei a decisão depois que meu carro foi roubado. Recebi o dinheiro do seguro, comprei um novo e mandei pintar de verde, laranja e roxo”, diverte-se, alegando que “ninguém rouba um carro assim”. A criatividade e a ousadia dos Etro foi retratada também no logotipo da marca escolhido por Gimmo - a imagem de Pegasus, o cavalo alado da mitologia grega. “Pegasus é o melhor companheiro de viagem, nos carrega nas asas da imaginação além de todos os limites”, explicou o patriarca.

Ícones :: Cores vibrantes :: Peças coordenáveis como camisas, calças, saias, túnicas etc. :: Estampa Paisley e outros padrões étnicos :: Símbolo do Pegasus :: Estamparia exuberante nas peças de decoração

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Campanha em 3D: instalação na loja do Soho, Nova York, reproduz imagem do artista plástico e fotógrafo norte-americano Erik Madigan Heck Milão: interior da Etro Home

Londres: interior da loja em Old Bond Street

A Etro em números Uma das poucas marcas que resistiu à oferta de aquisição por parte de grandes conglomerados de moda e luxo do mundo, a Etro permanece até hoje sob comando da família. A solução para manter esse formato, segundo Kean, foi “vender a empresa para eles mesmos”, deixando de ser uma típica empresa familiar, profissionalizando todos os processos e os valores do negócio, ainda que sob comando de familiares. Desde 2004, as empresas japonesas Mitsui & Co. e Sun Motoyama são acionistas, mas a Etro SpA (cujo nome, desde o ano passado, passou a ser “Gefin SpA”) é majoritária. Posicionada entre as 75 marcas de luxo mais rentáveis do mundo, teve faturamento de US$ 420 milhões em 2013. Conta com mais de 210 boutiques na Europa, Ásia, América do Norte, América Central e Oriente Médio.

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Celebridade: a cantora britânica Rita Ora de Etro

Primavera - versão 2013: clique do artista plástico e fotógrafo Erik Madigan Heck

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abril:maio 2016

mondo fashion

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Dose dupla: a top Kate Moss clicada pelo top fotógrafo de moda, Mario Testino, para o outono - inverno 2015

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Ousadia no eyewear A primeira coleção de óculos com a assinatura da família Etro foi lançada em 1997 em parceria com a também italiana De Rigo. Desde o ano passado, a marca integra o portfólio da norte-americana Marchon e a recém-lançada coleção de estreia reforça o estilo autêntico da grife, com formatos inusitados e cores sofisticadas combinadas a variações da estampa Paisley.

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a palavra é...

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Pesquisa e texto Graziela Canella Concepção e edição Andrea Tavares

Jogo da velha O termo em inglês “hashtag” é representado pelo símbolo #, ou “hash mark” (na língua portuguesa, pode ser traduzido como “cerquilha”, “tralha”, “ântifen” ou “cardinal”, mas, popularmente, é conhecido como “jogo da velha”, em referência a seu formato). A palavra se trata então da junção de “hash mark” com “tag”, que significa “etiqueta” ou “marcação”. Antes da existência das plataformas de comunicação digital na internet, o símbolo era muito usado como sinal universal de número, especialmente em formulários técnicos na língua inglesa - por exemplo, “#1” significa “número um”, usado para se referir aos vencedores, especialmente nos esportes e nas competições.

No dicionário Por seu uso difundido nos últimos anos, o termo hashtag ganhou lugar no dicionário de língua inglesa Oxford em junho de 2014. Ali, está definido como: “hashtag n. (nas mídias sociais de sites e aplicativos) uma palavra ou frase após uma cerquilha, usado para identificar mensagens relacionadas a um tópico específico”. No mesmo ano, o dicionário MerriamWebster, o mais vendido dos Estados Unidos, incluiu hashtag e outros verbetes do mundo digital, como selfie e crowdfunding. Sua primeira citação, porém, data de 2008.

Como funciona a # Nas mídias sociais, o símbolo é utilizado para marcar a palavra escrita imediatamente após, fazendo a frase, a foto ou qualquer outro conteúdo associado a essa marcação ser facilmente encontrado na busca por tema. Tornou-se uma forma simples de catalogar a infinidade de temas que borbulham na internet. Isso ocorre porque as hashtags se tornam hiperlinks na rede e, portanto, podem ser achadas por mecanismos de busca - se outros usuários clicarem na hashtag ou a buscarem no Google, por exemplo, terão acesso a todos que a citaram e de alguma forma participaram da discussão. Essa indexação de palavras-chave teve início em agosto de 2007, quando a ferramenta foi proposta pela primeira vez no Twitter. O fundador do site de fóruns barcamp.org, o norte-americano Chris Messina, propôs que os participantes usassem “#” antes do nome 52

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do evento para distingui-lo. Tamanha a repercussão, os desenvolvedores da rede social de 140 caracteres resolveram colocar um link automático após o sinal de “#”, nascendo, assim, a hashtag. Na prática, a hashtag pode ser apenas um sinal, palavra ou até frase - nesse caso, como não são permitidos espaços, recomenda-se o uso de letras maiúsculas no início de cada palavra, para facilitar a leitura. O ideal é que seja objetivo e fácil de relacionar com o assunto.

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Pronúncia “RÉ-chi-té-gui”. O “gui” da última sílaba é o de pronúncia mais discreta, mais curta.

O símbolo que antecede os temas que bombam nas redes sociais é uma palavra em inglês que está na boca do povo desde 2006, quando surgiu o Twitter. Nesta edição, a VIEW foi buscar origem, significado, histórias e ainda dicas de como usar a ferramenta para turbinar os negócios. História recente

O que são Trending Topics?

Que seu uso começou no Twitter, em agosto de 2007, muitos já sabem. Dois meses depois, muitas postagens no microblog acompanhadas da frase #SanDiegoFire (do inglês, “incêndio em San Diego”), em referência ao marcante desastre ocorrido na Califórnia naquele período, criaram possivelmente o primeiro tópico amplamente comentado com o jogo da velha na rede. Mas a utilização da hashtag no Twitter só ganhou força mesmo em julho de 2009, quando qualquer citação precedida de “#” passou a ser indexada automaticamente. Em janeiro de 2011, o Instagram incorporou o suporte para uso de hashtag e a Audi inovou ao colocar o sinalzinho em sua campanha publicitária para o Super Bowl, maior vitrine da propaganda mundial. No mesmo ano, além da publicidade, também o ativismo e a mobilização popular encontraram a força do símbolo - no auge da primavera árabe, o termo #Bahrain tornou-se um dos mais comentados de toda a história do Twitter. Outras redes sociais rapidamente adotaram a ferramenta - desde o Google Plus (em outubro de 2011), passando por Flickr, Vine, Pinterest, Snapchat e Facebook (junho de 2013).

A expressão em inglês significa algo como “tópicos que estão em alta” no momento, ou seja, o que está na boca do povo. Refere-se às hashtags mais usadas no Twitter e ficam agrupadas em um menu na barra lateral da página principal. Muitas vezes, os trending topics, ou simplesmente “TTs”, realmente refletem os assuntos mais falados em todo o mundo, como a premiação do Oscar, o Super Bowl, a Copa do Mundo ou mesmo acontecimentos não tão felizes, como atentados terroristas e desastres naturais. Porém, assuntos limitados a pequenos grupos acabam ganhando os primeiros lugares no ranking, sem que a maioria das pessoas no resto do mundo entenda - pode ser desde a manifestação de apoio a um participante de reality show até brincadeiras com celebridades, promoções para ganhar brindes e outros movimentos.

Por que hashtags são importantes?

Super Bowl 2016: comercial da Budweiser com a atriz britânica Helen Mirren

As mídias sociais transformaram a forma como se dissemina uma notícia, o que vem obrigando a imprensa a ser cada vez mais ágil na transmissão das informações, ainda que os meios tradicionais exijam credibilidade e responsabilidade. Exemplos recentes foram as manifestações populares contra o governo no Brasil e os ataques terroristas em Bruxelas, em março. Tanto a hashtag #VemPraRuaBrasil quanto #Brussels e #BrusselsAttacks foram trending topics e ajudaram a construir uma narração em tempo real dos fatos, com vídeos, imagens e informações feitos por cidadãos comuns que testemunharam os acontecimentos. www.revistaview.com.br

No caso dos atentados, assim como em quaisquer eventos chocantes e com vítimas, muitas pessoas utilizam hashtags para comunicar mensagens de solidariedade e conforto para vítimas e parentes, criando uma rede de apoio emocional. Além de tudo isso, ainda vale citar a importância do símbolo para o universo da publicidade. Muitas empresas apostam alto no poder disseminador da hashtags, especialmente em grandes eventos esportivos. A Copa do mundo de 2010 foi um bom exemplo - como um jogo de futebol tem pouco tempo de intervalo em comparação ao tempo de jogo, empresas norte-americanas investiram mais de US$ 378 milhões em campanhas ligadas a mídias sociais, com hashtags - entre elas, Johnson & Johnson, Kia, Marriott e Volkswagen. abril:maio 2016

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Estreia de John Galliano: o convite de desfile Maison Margiela em janeiro de 2015

Aprenda os temas relacionados a cada dia da semana no Instagram -al ém de render imagens curiosas , as hashtags são trending topics certe iros todos os dias e assim podem ren der muitos cliques para sua marca, empresa, loja ou mesmo perfil pe ssoal.

Instaweek Xadrez na moda Assim como estampas quadriculadas nunca deixam de ser tendência, também o desenho da hashtag chegou para ficar no mundo da moda e bem além das estampas. As semanas de moda têm sido tão amplamente divulgadas em posts, fotos e vídeos nas redes sociais que algumas marcas internacionais, como a Burberry (coincidência ou não, a grife britânica é conhecida pelo padrão xadrez), criaram mecanismos não somente para transmitir os desfiles on-line, mas também para oferecer aos fãs da marca a possibilidade de reservar e comprar as roupas mostradas na passarela no momento em que o desfile ocorre, atropelando todo o sistema da cadeia produtiva da moda em geral, a chegada de uma roupa desfilada às lojas demora aproximadamente seis meses, tempo necessário para produção, distribuição, entrega para pontos de venda, elaboração de campanhas etc. A rapidez que a informação de moda tem chegado ao consumidor final está fazendo empresários e organizado#Balmania: campanha Balmain para H&M que gerou hashtag própria. Ao centro, o diretor criativo da grife, Olivier Rousteing

Calvin Klein Jeans: campanha com a #mycalvins

Segunda-feira #ManicMonday ou #MondayBlues Enquanto a primeira não tem regra, simplesmente vale tudo que seja incomum, a segunda é para aqueles que, em 24 horas, já sofrem com saudades do fim de semana.

Terça-feira #TransformationTuesday Dia de registrar os resultados positivos de quem busca melhorar - seja nos esportes, no trabalho ou na forma física.

Quarta–feira #WisdomWednesday ou #WellnessWednesday No meio da semana, a dica é compartilhar mensagens positivas, pensamentos, dicas saudáveis, poses de ioga e tudo mais que for relacionado à sabedoria e ao bem-estar.

Quinta-feira #ThrowbackThursday (ou #TBT) Campanhas ou fotos antigas, memórias, modismos, curiosidades, sistemas antigos e tudo mais que remeta ao passado é assunto para um dos TTs mais populares das mídias sociais.

Sexta-feira #FollowFriday (ou #FF) Dia ideal para conectar, seguir e ser seguido, ver e ser visto com a hashtag que inspira a seguir novos usuários. Para quem esqueceu o #TBT na véspera, vale arriscar também um #FlashbackFriday.

Sábado #SexySaturday ou #Caturday Para gatos e gatas em todos os sentidos, sejam humanos de corpos sarados, caras e bocas, sejam felinos fofinhos - quem não ama?

Domingo #SelfieSunday Os domingos são reservados à atividade favorita da maioria dos instagrammers - tirar fotos próprias. Diga xis e embarque na brincadeira! 54

abril:maio 2016

Em ambientes internos, são lentes comuns. Em ambientes externos, são fora do comum.

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res de eventos repensarem o calendário de moda para ajustar a entrega ao curto período de desejo do consumidor. O caráter marqueteiro do jogo da velha também tem seu impacto - o convite do desfile da Maison Margiela com estreia do estilista John Galliano, em janeiro de 2015, já sugeria postagens com a hashtag #MargielaMonday. E não é apenas nas passarelas que o impacto tem sido avassalador - uma das mais recentes e famosas coleçõescápsula lançada por uma grande rede de fast fashion, a Balmain para H&M, assinada pelo diretor criativo da grife francesa, Olivier Rousteing, causou tanto frenesi que gerou uma hashtag própria, #Balmania. Mesmo com preço salgado para a H&M, as peças - como jaquetas de US$ 550 esgotaram rápido e chegaram ao eBay por preços quase oito vezes mais altos - e há quem pague. Inovação: desfile da Burberry, em fevereiro, teve vendas imediatas para o consumidor final, manobra inédita da marca britânica que começa a ser seguida por outras grifes

Glossário de #s

Descubra o que significam e como usar algumas das hashtags mais populares da web.

#NoFilter: “sem filtro”. Normalmente, é usada no Instagram para indicar que a foto postada é bonita “por natureza”, isto é, não foi preciso o uso de filtros ou tratamentos para valorizá-la.

#Regram: restrito ao Instagram, o termo vale para quando a imagem foi postada antes por outro perfil, como forma de creditar o autor original.

#Lategram: mais um termo específico de Instagram. Combinado com a palavra “late”, que, em inglês, significa “atrasada”. Refere-se a fotos que não foram postadas no momento em que foram tiradas por qualquer motivo - por exemplo, quando a bateria acaba ou o sinal de internet está ruim.

#TGIF: sigla usada em várias plataformas para comemorar a chegada do final de semana. Significa “Thank God it’s Friday” (do inglês, “Graças a Deus é sexta-feira”).

#OOTD: significa “outfit of the day”, versão em inglês para o popular #LookDoDia - jargão usado pelas blogueiras de moda, mas, na prática, pode ser aplicado por qualquer pessoa orgulhosa das próprias escolhas de figurino.

#YOLO: mais uma sigla em inglês, é hashtag favorita para fotos de festas, baladas, shows, viagens, aventuras e curtições em geral - significa “you only live once”, ou, em bom português, “só se vive uma vez”.

#SQN: a sigla em português tem sentido de ironia - com as iniciais de “só que não”, é usada quando o autor discorda do que acabou de afirmar. É uma versão nacional da expressão #not na língua inglesa.

#NSFW: o alerta significa “not safe for work” (em tradução livre, “não é seguro abrir no ambiente de trabalho”). Usado para indicar que a foto ou o vídeo que acompanha tem conteúdo pouco apropriado. #Instadaily: no Instagram, a marcação é válida para uma postagem de caráter diário. Por exemplo, uma óptica pode postar ideias inspiradoras, campanhas ou modelo de óculos todos os dias (um por dia) usando o termo. Há quem prefira registrar o próprio cotidiano. #PicOfTheDay: abreviação de “picture of the day”, ou “foto do dia”, pode legendar aquela foto caprichada. Também substitui o trocadilho #InstaGood, de boas fotos.

#Instamood: hashtag indicada para fotos no Instagram que representem o sentimento ou o humor do dia. 56

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Franquia #Sucesso #Itália

# revistaVIEW #ÓculosÉVida Vitrine

#ÓpticaOstentação

#Visão

#Sunglasses

#Moda

Grau

França

Tendência Instagram

Sol

Emoção

#Twitter

#Facebook

Eyewear

Vendas #Varejo

China

Fashionismo

#Sorrisos

Cores #Amor

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Inovação

Metal #LentesFotossensiveis

ConsultorÓptico

Brasil #Atendimento #LentesOftálmicas

#Acessórios

Cliente

#SaúdeVisual

Gestão

#ProteçãoSolar

#Fashion #VIEWaos20 #Ousadia

Acetato

#Partiu no Instagram Apesar de as hashtags terem mecanismos similares em todas as redes sociais, suas finalidades, temas e resultados são um pouco diferentes de uma para a outra. O Instagram, por exemplo, tem características de um universo próprio. O Brasil é o país com a segunda maior comunidade de usuários do app no mundo: são 29 milhões de pessoas, perdendo apenas para os Estados Unidos. Seu público, majoritariamente jovem, tem em viagens o tema de maior interesse, seguido de comida, eventos e livros. Um total de 60% dos usuários segue contas relacionadas a turismo e um em cada quatro usuários já decidiu o próximo destino turístico com influência do Instagram. Hashtags como #partiu e #praia estão entre as 50 mais usadas no Brasil. Nova York, Paris e Londres, respectivamente, são as três capitais mais marcadas em postagens na rede. São Paulo é a única cidade brasileira no Top 10 mundial, em 7º lugar.

Como transformar # em $ Menos é mais. Has-

htags devem facilitar a vida de quem busca um assunto on-line. Por isso, o melhor é optar por versões curtas, isoladas e descritas da melhor forma possível. Ao postar a foto de um modelo de óculos, por exemplo, vale lembrar de incluir, ao final do texto descritivo, algo que coloque a imagem facilmente nas buscas. Em vez de, por exemplo, #LindosÓculosGatinhoComDesconto, use termos mais óbvios: #óculos, #eyewear, #moda, #CatEye, #promoção. Cite a marca também, tanto com # quanto com @, para marcar o nome de usuário da grife - por exemplo, @armani. Nomes de cidades e eventos podem atrair cliques como #spfw e #oscars, buscando inspiração (que faça sentido) no que está entre os trending topics do momento. Ah, e cuidado com o excesso de #, que denota certo exagero e falta de foco.

Comunicação é tudo. Aqui, a dica é seguir pessoas com interesses em comum, como revistas especializadas (alô, @revistaview!), influenciadores, blogueiras e marcas. Curta postagens e comente de forma amigável, sem tentar forçar vendas e nunca deixe um comentário ou pergunta sem resposta. Evite confrontos com empresas concorrentes e, principalmente, nunca expresse opiniões utilizando uma conta de “pessoa jurídica” nas redes sociais. Deixe comentários como #foraDilma e #vaiCorinthians exclusivamente para seu perfil pessoal. Venda! Crie promoções nas redes sociais entre seguidores e clientes. Estimule-os a compartilhar hashtags promocionais, oferecendo moeda de troca. Por exemplo, dê algum desconto aos clientes que postarem e marcarem a loja com hashtags específicas ou promova sorteio de produtos e presentes entre aqueles que ajudarem a disseminá-las. Loja de departamentos norte-americana: campanha da JCPenney que ofereceu descontos para clientes que dissessem a palavra “hashtag” no caixa

Preferências nacionais: #partiu e #praia estão entre as mais usadas pelos brasileiros no Instagram

abril:maio 2016

Para quem tem óptica, rede de lojas, laboratório, marca ou qualquer outro negócio, não é segredo que a internet é uma excelente ferramenta. Mas como explorar a # da maneira mais correta e eficiente?

NOVO

COMPLEXO

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COMPLEXO

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9ª 9ª

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o que há de novo no mercado

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A estética sessentista das praias californianas e suas construções de estilo art déco (movimento artístico da década de 30, marcado pela acentuada geometria de formas aerodinâmicas, retilíneas, simétricas e ziguezagues) são a inspiração para a coleção de armações de receituário com linhas delicadas, tons modernos, transparências e detalhes metálicos.

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Divulgação

Filosofia Ícone da moda jovem brasileira, a marca de Santa Catarina foi fundada em 1986 e hoje pertence ao grupo AMC Têxtil. Marcou a história da São Paulo Fashion Week com desfiles disputados e celebridades na passarela, como a über model Gisele Bündchen e o ator norte-americano Ashton Kutcher. As coleções de óculos são fabricadas e comercializadas pela JR Adamver. modelo C6059F6955

modelo C6059A3455

andrea tavares

um outro olhar

as impressões de Andrea Tavares

editora da VIEW e maníaca por óculos

abril:maio 2016

Um amigo de longa data, estilo professor de vida e muito bom de treinamento, há muito fala da importância do exemplo. E sempre cita a frase, que é creditada ao pensador alemão Albert Schweitzer, “o exemplo não é a melhor maneira de influenciar os outros, é a única”. Ouvi isso pela primeira vez há uns bons anos, mas, com o passar do tempo, foi fazendo cada vez mais sentido. Em princípio, eu achava que era responsabilidade demais dar exemplo, mas depois entendi que é algo natural, porque, quando a gente se preocupa em ser um modelo disso, um modelo daquilo, nem sempre dá certo, porque não é totalmente verdadeiro. É como se criássemos um personagem pautado na perfeição transmitindo boas lições. Mas personagens são apenas personagens, em alguma hora eles se “desmancham”. A responsabilidade real do exemplo passa pelo esforço de se tornar de fato digno disso e não simular essa dignidade - aí faz todo sentido aquela máxima da sabedoria popular do “faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço”. Quando se chega a esse ponto, era melhor não ter dado exemplo nenhum em vez de virar motivo de mau exemplo. Pensando bem, o exemplo está em todos os lugares. Muitas empresas já estão comercializando o exemplo, com a contratação de “influencers” (do inglês, “influenciadores”) para suas marcas, que nada mais são pessoas que tem a capacidade de influenciar a grande massa de consumidores. É uma das febres do marketing de hoje, mas as corporações mais sábias já perceberam que não se trata de pagar uma vultosa quantia a uma blogueira para desfiar elogios e mais elogios sobre seu produto, deixando com cara de jabá. Até a influência paga tem de ser autêntica. Durante muito tempo, associei exemplo principalmente à educação infantil. Afinal, sempre se diz que a criança reproduz os modelos com os quais tem contato durante a infância. Aquela justificativa sempre presente de que “Freud explica” - ou como corrigiriam os bons psicanalistas, “Freud não explica,

Freud interpreta” - as questões da vida adulta com o que se viveu na infância nada mais é, grosso modo, a relação com os exemplos que essa pessoa teve quando pequena. Vai dizer que você nunca se flagrou, do nada, já na idade adulta, agindo exatamente como seu pai, sua mãe ou com alguém com quem você conviveu muito durante a infância? Mas dentre a imensurável quantidade de influências (exemplos) que recebemos na vida, há uma série de exemplos silenciosos que a gente acaba absorvendo sem digeri-los ou, melhor diria, sem elaborá-los. Você já parou para pensar que às vezes reproduz opiniões sem nem saber de onde vieram e sobre as quais você nunca pensou bem? Muitas vezes, essa é uma das formas de transmitir preconceito e contaminar os ambientes com intolerância. O mundo precisa de gentileza e generosidade, não de preconceito ou intolerância. Nos dias de hoje, quando todo mundo quer ter opinião sobre tudo, fazendo das redes sociais verdadeiras “tribunas virtuais”, opinião virou artigo de primeira necessidade. Confesso que me esforço muito para ir na contramão dessa febre, lembrando a todo o momento uma frase que aprecio muito: “silêncio é ouro”. O silêncio não substitui atitudes, mas é muito valioso nesse tiroteio de opiniões. Avalie bem se aquela opinião lhe pertence de fato, se não é apenas a reprodução de um exemplo torto que você recebeu em algum momento. Esse é mais um daqueles exercícios que inclui a prática de “sair da zona de conforto”, algo sobre o qual eu comento com frequência nestas páginas e que é fundamental quando há um desejo de evolução. E, voltando à necessidade de dar exemplo, se você se sente obrigado de alguma forma a fazê-lo, é porque tem algo errado. Ou você deveria estar fazendo outra coisa na vida ou então está se obrigando a uma perfeição que não existe. Dar exemplo é algo nobre e tem de ser algo bom para ambas as partes, é uma parceria de ganha-ganha. Você não pode se sentir, por exemplo, como se estivesse vestindo uma roupa de um tamanho que não é o seu. Pense nisso.

positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br

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economia & mercado

números e caminhos do setor óptico

Mais números da óptica na Europa

Durante a Mido 2016, a GFK apresentou mais uma edição de seu Optical Monitor, extenso trabalho de pesquisa sobre o mercado óptico que vem realizando em parceria com a feira italiana e o salão francês Silmo. Nesta edição do estudo, a novidade ficou por conta da inclusão de quatro novos países (Bélgica, Holanda, Hungria e Polônica), juntando-se aos cinco originalmente pesquisados: Alemanha, Espanha, França, Itália e Reino Unido. A alemã GfK é uma das cinco empresas de pesquisas mais importantes em nível mundial, que atua em mais de 100 países.

Produto interno bruto

Bélgica

Economia Global

Estados Unidos China Índia Rússia Bélgica Holanda Alemanha França Itália Hungria Polônia VIEW 157

abril:maio 2016

Hungria

Taxa de inflação média: 0,3%

2,6%

Taxa de desemprego: 8,5%

Internet de alta penetração: 85%

6,3%

População: 9,9 milhões

Disposição para comprar: +29

2,5%

Poder de compra por pessoa: € 5.239

-1,0% 1,3%

Holanda

2,1%

População: 16,8 milhões

1,9%

Poder de compra por pessoa: € 17.143

(+2,2% em 2016)

Internet de média penetração: 76% de inflação média: -0,2% Taxa Taxa de desemprego: 7,7%

7,5%

1,3%

Disposição para comprar: +14

3,4%

1,3%

Pib per capita: US$ 47.517 (+1,3% em 2016)

3,1%

6,9% 7,3% -3,7% 1,3% 2,0% 1,7% 1,1% 0,8% 2,9% 3,5%

Pib per capita: US$ 13.903

2016

População: 11,2 milhões

2015

Poder de compra por pessoa: € 19.182

Nesta etapa do Optical Monitor (do inglês, “monitor óptico”), o objetivo foi entender as informações transmitidas pelo consumidor, seu comportamento de compras e, então, identificar as tendências do mercado óptico. Foram entrevistadas 4.842 pessoas nos quatro países, por meio de entrevistas quantitativas e on-line. A referência para comparação com os outros cinco países já pesquisados (Alemanha, Espanha, França, Itália e Reino Unido) se deu por meio de entrevistas realizadas no ano passado com 6.028 consumidores com contribuições iguais de público entre as cinco nações - e nos gráficos destas páginas são denominados como “Europa 5”. Os resultados refletem a avaliação pessoal e subjetiva dos consumidores.

Analisando-se o produto interno bruto (Pib) de 11 nações, a maioria assinalou variação positiva em relação ao ano anterior, à exceção da China e da Hungria, enquanto a Polônia repetiu seu índice. Globalmente, o percentual também foi favorável: 3,4% versus 3,1%.

Análise dos dados e texto Andrea Tavares

Panorama econômico

Crescimento moderado da economia

Polônia

População: 38 milhões Poder de compra por pessoa: € 6.437

Pib per capita: US$ 51.690 (2,1% em 2016)

Pib per capita: US$ 14.343 (+3,5 em 2016)

Disposição para comprar: +18

Disposição para comprar: +2

Internet de alta penetração: 96%

2,2%

Taxa de inflação média: 1%

3,5%

Taxa de desemprego: 6,8%

Taxa de inflação média: -0,7%

Internet de média penetração: 68%

Taxa de desemprego: 7,5%

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Macrotendências no mercado óptico • Alvos em movimento: identificar e envolver alvos prioritários • Gerenciamento de marca local e global: publicidade dedicada e estratégia de mídia otimizada

• Compras no exterior e varejo de viagem: seguir árabes, chineses e norte-americanos

• Novo e customizado: procurar novidade e diversão; abordagem dedicada e inesperada

• Digitalização: experiência on-line, e-commerce e conteúdos móveis • Foco nas megalópoles: berço da antecipação de novas tendências globais

É dono de algum produto óptico? A pesquisa compara os resultados dos quatro países que são alvos dessa vez com os resultados globais dos cinco países europeus pesquisados previamente (Alemanha, Espanha, França, Itália e Reino Unido), no gráfico denominados como “Europa 5”.

• Óculos de grau continuam

• A Hungria e a Polônia têm os maiores

sendo o item mais consumido.

• A Hungria tem o menor

índices de consumo de óculos prontos para leitura, os “óculos de farmácia” respectivamente, 31% e 37%. A Holanda, em contrapartida, é a que menos consome esse tipo de produto: 20%.

percentual de consumo de lentes de contato: apenas 6%. O maior índice, 16%, está na Europa 5 e na Holanda.

Europa 5

Bélgica

Holanda

Hungria

Polônia

Qualquer produto óptico

91%

87%

89%

79%

88%

Armações de receituário

63%

57%

59%

42%

54%

Óculos solares

56%

48%

49%

41%

51%

Óculos solares com lentes corretivas

34%

27%

31%

20%

Óculos prontos de leitura

23%

21%

20%

31%

37%

Lentes de contato

16%

10%

16%

14%

Óculos fashion

Nenhum deles

13%

11%

21%

12%

• Na Hungria, apenas 7% têm óculos solares com lentes corretivas, enquanto na Europa 5 esse percentual chega a 34%.

Detalhes dos produtos A GFK foi entender as preferências dos consumidores sobre suas armações de receituário em termos de materiais e estilo e os tipos de lentes oftálmicas de seus óculos.

Armações de receituário Na categoria material da armação, o plástico tem supremacia absoluta frente ao metal. E os maiores consumidores são a Holanda com 66% e a Polônia com 62%. Sobre o estilo das armações, os modelos de aros fechados lideram a preferência em todas as nações com muita vantagem. O estilo flutuante (ou três peças) está definitivamente em baixa por toda a parte, enquanto as armações de estilo semiflutuante (ou fio de náilon) são bem cotadas entre húngaros e poloneses, respectivamente, com 15% e 16%.

Europa 5

Bélgica

Holanda

Hungria

Polônia

Plástico

55%

57%

66%

57%

62%

Metal

40%

37%

30%

39%

33%

Aros fechados

70%

75%

87%

78%

72%

Flutuante (Três peças)

11%

Semiflutuante (Fio de náilon)

10%

15%

16%

Material da armação

Estilo da armação

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abril:maio 2016

economia & mercado

números e caminhos do setor óptico

Detalhes dos produtos Lentes oftálmicas O consumo de lentes progressivas na Hungria (15%) e na Polônia (20%) é metade ou pouco mais da metade em relação aos demais países pesquisados - por exemplo, 31% na Europa 5 e 36% na Holanda. Há uma certa oscilação no que diz respeito à preferência por lentes fotossensíveis. Enquanto na Holanda, soma apenas 6%, na Hungria bate 12% e na Polônia, os 19%.

Europa 5

Bélgica

Holanda

Hungria

Polônia

Visão simples

53%

51%

56%

63%

56%

Lentes progressivas

31%

33%

36%

15%

20%

Incolores

58%

60%

64%

63%

62%

Fotossensíveis

11%

12%

19%

Tipo de correção

Características da lente

Uso em diferentes ocasiões Armações de receituário versus lentes de contato A preferência é pelo uso lentes de contato para eventos, atividades externas e prática esportiva, enquanto os óculos de grau são os favoritos para ler, assistir à tevê e realizar

Europa 5

trabalhos domésticos. Chama atenção também a preferência dos holandeses pelas lentes de contato, que só as trocam pelos óculos para assistir à tevê.

Bélgica

Holanda

Hungria

Polônia

Assistir tevê

63%

39%

74%

52%

77%

75%

70%

59%

63%

39%

Leitura

67%

35%

65%

48%

64%

69%

59%

54%

64%

38%

Trabalho

62%

51%

61%

60%

55%

74%

60%

72%

68%

58%

Dirigir

59%

45%

67%

62%

70%

75%

55%

69%

51%

45%

Tarefas domésticas

58%

39%

59%

52%

62%

74%

55%

56%

63%

46%

Atividades ao ar livre 54%

65%

56%

69%

64%

80%

61%

62%

45%

62%

Trabalhos manuais

52%

39%

53%

51%

69%

49%

63%

47%

51%

Eventos casuais

51%

53%

55%

57%

77%

50%

87%

38%

55%

Eventos noturnos

48%

66%

52%

71%

59%

83%

38%

81%

39%

56%

Eventos formais

47%

57%

46%

58%

56%

78%

47%

82%

36%

62%

Prática de esportes

30%

53%

37%

68%

41%

80%

29%

82%

25%

56%

Eventos de moda

21%

32%

27%

33%

22%

45%

20%

49%

17%

31%

Armações de receituário

Lentes de contato

Óculos solares O uso de solares é muito bem-vindo entre boa parte da população de todos os países pesquisados quando se trata de atividades ao ar livre, especialmente na Hungria (86%). Já os holandeses são os que mais usam

óculos escuros para dirigir (63%). Nas três categorias de eventos (formais, noturnos e de moda) uma fatia do público também não abre mão deles, provavelmente por considerá-los como acessórios fashion.

Europa 5

Bélgica

Holanda

Hungria

Polônia

Atividades ao ar livre

78%

79%

75%

86%

83%

Dirigir

43%

50%

63%

47%

50%

Eventos casuais

34%

32%

21%

26%

20%

Prática de esportes

22%

14%

11%

21%

29%

Eventos formais

15%

10%

11%

Eventos noturnos

10%

Eventos de moda

10%

abril:maio 2016

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maio:2008

Jogo Rápido

A estreia A VIEW 88 marcou a estreia da Evoke na capa, com uma produção para lá de especial: além de uma imagem concebida exclusivamente para esse momento, a aplicação da técnica de hot stamping para deixar o logo prateado. Dois mil e oito foi o último ano do antigo calendário da óptica mundial, quando a nova-iorquina Vision Expo East abria, em março, o ano das top feiras do planeta, e era seguida pela milanesa Mido, em maio, e depois pelo salão francês Silmo, em outubro, e a Hong Kong Optical Fair no mês seguinte. A VIEW 88 foi produzida para circular na Mido 2008, com uma marca genuinamente nacional em sua capa.

Desde 2009, a agenda da óptica começa no final de fevereiro com a Mido, passa por Nova York em março ou abril para a Vision Expo East e segue em setembro com o Silmo. A Evoke, que na época era uma marca da Surfactory, foi adquirida em janeiro de 2015 pela GO.

Especial Pucci, please! A norte-americana Marchon estava apresentando a mais nova grife de seu portfólio: a italiana Emilio Pucci, o que rendeu uma visita do editor da 20/20 Estados Unidos, James Spina, ao Palazzo Pucci, em Florença, e uma matéria para lá de especial, que a gente fez questão de traduzir e publicar. Em 2015, a Emilio Pucci passou a licença de sua coleção de óculos para a Marcolin.

abril:maio 2016

Você V

Dessa vez, a VIEW ruma a 2008 ao compartilhar as memórias da VIEW 88, que circulou em maio daquele ano (por conta do calendário da época, não existia edição em abril). Vem com a gente relembrar ou conhecer o que se passava na óptica de então nesta seção, cujo nome já é uma brincadeira entre a pronúncia do nome da revista e a conjugação do verbo “ver” na segunda pessoa do singular do pretérito perfeito (“viu”), criada para celebrar as suas duas décadas de existência.

A VIEW noticiava a revolução do calendário da óptica, quando a Mido deu início ao processo. Na época, a organização da feira italiana cogitava realizar um segundo evento em setembro, o Mido Business Forum, em Roma, o que nunca ocorreu.

Aconteceu A Evoke desfilava seu primeiro clássico, o aviador Poncherello, na Oslo Fashion Week, a semana de moda norueguesa Balada da Vogue em Ibiza: a Luxottica promoveu uma festa de arromba para lançar mais uma campanha de sua marca própria de vocação mais fashion que na época tinha a über model Gisele Bündchen como rosto.

Especial O visionário das tendências A VIEW apresentava o caçador de tendências gaúcho radicado em Londres, o designer Mauricio Stein, que na época era o responsável por desenvolver as coleções de óculos da cadeia de fast fashion inglesa Topshop e TopMan.

uma viagem pelas últimas duas décadas da óptica

Você VIEW?

Especial Vision Expo East

A óptica no mundo

A cobertura desta edição da feira novaiorquina teve um sabor especial para a VIEW: nosso parceiro de longa data, o artista plástico Marcelo Cipis, responsável pela última página de todas as edições com a “coluna” Armação do Cipis, foi convidado para fazer a identidade da feira naquele ano (e também da versão West, em Las Vegas) com suas ilustrações.

A Luxottica assinava com a estilista britânica Stella McCartney o contrato de licenciamento para sua coleção de óculos.

Hall of Frames Uma das damas do teatro nacional, Bibi Ferreira, mostrava que era boa não apenas de artes cênicas, mas de óculos também.

Espaço do Eric O colunista trazia dicas de como produzir com precisão lentes graduadas para armações de estilo aviador

Coluna do Miguel Vitrine

Nosso querido colunista Miguel Giannini tratava do talento e da humildade.

Divulgação

Modelos para lá de especiais: os solares inspirados em vitrais da Miu Miu e o estilo borboleta da Prada.

Suplemento Gestão Total Mondo Marca A top grife de joalheria, a francesa Cartier, era o foco.

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Foco O estilista norte-americano Tom Ford lançava mais uma de suas campanhas marcadas pela ousadia.

Dicas de como montar um site era a dica daquela edição do suplemento.

abril:maio 2016

foco

o espaço da indústria

Muito prazer, De Rigo

A Wilvale De Rigo passa a ser denominada apenas como “De Rigo”, parte da estratégia global da corporação italiana de compartilhar sua força como uma das maiores fábricas de óculos do mundo.

A De Rigo lançou durante a Mido 2016 sua nova identidade de marca corporativa, apresentando um novo logo e somando a ele uma assinatura. Antes “De Rigo Vision”, agora somente “De Rigo”, mas com o complemento “We share the vision” (do inglês, “nós compartilhamos a visão”). “O objetivo é expressar integralmente os elementos essenciais e valores fundamentais da empresa, tanto para o mercado quanto para o consumidor final. As criações da De Rigo refletem uma empresa feita de pessoas, relacionamentos sólidos, pesquisa contínua, processos manuais criativos, marcas inimitáveis, inovação estilística e excelente qualidade”, explica a diretora de marketing para marcas próprias, Barbara De Rigo. A renovação da imagem corporativa passou também pelo universo virtual da empresa, com a atualização do site www.derigo.com e a criação de perfis corporativos em redes sociais como Facebook, Instagram e Linkedin. E no Brasil? - A face mais visível da nova estratégia global da De Rigo para o mercado brasileiro é a denominação de sua filial, a Wilvale De Rigo, que agora passa a ser conhecida como “De Rigo” apenas. Na Expo Abióptica, os ópticos brasileiros terão a oportunidade de conhecer essa nova identidade, já que o estande segue o padrão daquele que foi apresentado na Mido. Mas também há outros desafios para a subsidiária brasileira da De Rigo, que segue sob o comando do presidente e acionista Wilson Escudeiro. Trata-se de um processo de potencialização de forças, com adição de lideranças e aplicação de lições de sucesso de outras filiais, como a consultoria de peso do diretor geral da De Rigo Espanha, Pau Fonts. A bem-sucedida estratégia de vendas em um mercado aparentemente restrito como o espanhol está sendo um exemplo e tanto para a versão nacional da De Rigo. “Apesar de ser um país pequeno para as dimensões da Europa,

De Rigo: nova identidade corporativa

abril:maio 2016

a De Rigo Espanha é um case de muito sucesso tanto em vendas como em marketing e ocupa a segunda colocação no ranking da empresa, atrás apenas da Itália. Fonts já veio algumas vezes ao Brasil para conhecer o mercado, clientes, equipe de vendas e então sugeriu uma estratégia para o Brasil. Não se trata apenas de reproduzir um modelo, mas adequar as práticas de sucesso do mercado espanhol, levando em conta as características e as variáveis do mercado óptico brasileiro”, explica Escudeiro. A equipe de vendas, por exemplo, atualmente com cerca de 40 representantes, deve chegar a 60 até o final do ano. Os gerentes de área passaram de três para nove. Escudeiro explica que as mudanças já estão sendo implantadas e ressalta a permanência de todos: “não houve baixas, apenas contratações”. O reforço no time é reflexo da redistribuição de marcas entre os profissionais de venda, que passam a ter uma área menor e a trabalhar com menos marcas, mas, em contrapartida, ganham em foco e possibilidades de negócios. “Hoje, há muitas negociações comerciais e de marketing que os representantes podem usar como estratégia para abrir novas marcas ou aumentar o número de peças”, define. Outra inovação é que ao gerente de área não caberá somente administrar a equipe, mas trabalhar também como representante da marca com maior apelo de comercialização – atualmente, os carros-chefes da De Rigo no Brasil são CH Carolina Herrera e Police e a primeira é que ficará a cargo dos líderes de área. Dessa forma, o gerente estará muito mais no campo, lado a lado de sua equipe. “O objetivo é gerar bons resultados para a De Rigo e para toda a equipe comercial”, conclui Escudeiro.

Wilson Escudeiro: o empresário segue à frente da nova fase da De Rigo no Brasil

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Sem medo: inspirada pela busca por adrenalina em belas locações australianas, a equipe de brasileiros captou em fotos o espírito da HB

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HB:

Em 7 de março, a GO produziu a nova campanha da marca de óculos da apresentadora na Sociedade Hípica Paulista. Com o tema Challenger, teve o universo do polo, esporte olímpico, como inspiração. Direção de arte do Studio Burmann; fotos de Karine Basílio; styling de Fernanda Hickmann e beleza de Marcelo Gomes.

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abril:maio

Andrea Tavares

Ana Hickmann em clima olímpico

Divulgação

Making of: o beauty artist Marcelo Gomes cuida do visual da apresentadora

busca por adrenalina na Austrália

foco

o espaço da indústria Espírito Maverick: o ator e músico Jared Leto incorpora a essência da Carrera pelas ruas de Los Angeles

Carrera tem Jared Leto pelas ruas de LA

Com ensaio fotográfico realizado no leste de Los Angeles, Califórnia, a nova campanha da Carrera, intitulada Maverick, tem o ator, diretor e músico Jared Leto como protagonista. Vencedor do Oscar de melhor ator coadjuvante por Clube de compras Dallas em 2014 e vocalista da banda 30 seconds to Mars, o artista norte-americano foi flagrado em fotos espontâneas pelas ruas da cidade com styling inspirado no street style, em sintonia com as locações e com o tema da campanha - Maverick, em inglês, significa algo como “independente” ou “original”. Nas imagens, feitas pelo fotógrafo britânico Alasdair McLellan, apontado pelo ranking do site Business of Fashion como uma das figuras mais criativas e influentes da moda internacional, Leto usa os solares Impel e a armação de receituário Beam, dois lançamentos da marca nesta temporada. Uma segunda etapa da campanha será digital e destinada às mídias sociais, também estrelada pelo ator e inspirada pelo mesmo tema, com as tags #Maverick e #Outthere (expressão em inglês que significa “impetuoso”).

Gisele Bündchen é o rosto da Colcci Eyewear Única marca de moda nacional a ter a supermodelo Gisele Bündchen em seus desfiles nos últimos anos (até a bela anunciar seu afastamento das passarelas), a Colcci escalou um time estrelado para acompanhar a top na nova campanha de inverno, incluindo roupas, acessórios e também óculos. Fotografada no luxuoso Fasano Boa Vista, em Indaiatuba, primeiro hotel de campo da rede, a campanha leva a assinatura do fotógrafo Gui Paganini, com styling de Daniel Ueda e beleza de Henrique Martins. Em destaque, a beldade gaúcha aparece usando o modelo de receituário Donna RX, lançamento da marca, licenciada pela JR Adamver. A bela de óculos: top Gisele Bundchen está na nova campanha da Colcci Eyewear

abril:maio 2016

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wney Jr. em O ator Robert Do érica, Am ão pit Ca de a cen Police (De Rigo) ett: guerra civil: NVAH 48 aliana Cate Blanch str S19 au lo iz de atr mo A ção: Mercedesdelo Jungle O ator Fabio Assun modelo M 1041 Fendi (Safilo) mo ) Benz (Rodenstock

ericana A modelo norte-amkita + Maison My Kendall Jenner: modelo Margiela (Mykita) MMESSE002

Fenícia agora é Morel do Brasil

rigon, da A atriz Anajú Do ior de temporada anter ependent Ind Malhação: Italia 8 ZEB modelo 0904V 01

Por meio de uma joint venture (do inglês, algo como “empreendimento conjunto” e expressão do mundo dos negócios que denota a associação de empresas para a realização de um novo empreendimento comercial), Fenícia e Morel Lunettes passam a atuar no mercado nacional como Morel do Brasil. Data de 2011 a assinatura do acordo de distribuição para o Brasil entre a Fenícia e a companhia francesa, que tem um gatinho como logo e foi fundada em 1880 por Jules Morel no Jura, região dos Alpes franceses que concentra as fábricas de óculos do país. Na feira, os visitantes já terão a oportunidade de conhecer a Morel do Brasil, que tem como objetivo inicial ampliar sua atuação em solo nacional. Atualmente, o portfólio da Morel é composto pelas marcas Koala, Lightec, Marius Morel 1880, Nomad, Öga e Rebel.

Divulgação

ericana Kate A atriz norte-am (Luxottica) Hudson: Ray-Ban rb4246 901 d modelo Clubroun

ar Jr: Police O jogador Neym VPL010 (De Rigo) modelo

Baianinha do Mari Gonzalez, a lia Independent Ita : nd Ba na o nic Pâ S 071 modelo 0913 BH

Andrea Tavares

Conexão Celebridade

mo e porquê: Quem, onde, quando, co famosos e a VIEW mostra flashes dos dação seus óculos enviados à re edição. durante a elaboração desta

Morel: nas feiras ópticas, a corporação francesa de óptica estampa seu logo de gatinho nos confeitos de chocolate M&M’s

abril:maio

a ç e m E co ma u s i a m

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la Canella tos Grazie Lançamen s o ento xt im Te s ora Nasc rea Tavare mapa Déb o d Texto And e rt A ivulgação Imagens D

Expo Abióptica 2016 13 a 16 de abril 13h às 21h (quarta-feira a sexta-feira) 13h às 19h (sábado) Transamérica Expo Center Rua Doutor Mario Vilas Boas Rodrigues 387, Santo Amaro www.expoabioptica.com.br

Credenciamento O visitante deve dirigir-se ao autoatendimento para imprimir sua credencial - para isso, é indispensável a apresentação de um documento com foto.

chegou a hora da Expo Abióptica 2016

calendário

A VIEW preparou um roteiro com os serviços, o mapa e os lançamentos nesta e nas próximas 24 páginas para a Expo Abióptica 2016, que abre seus portões às 13h do dia 13 de abril nos domínios do Transamérica Expo Center, zona sul da capital paulista. O evento, promovido pela Associação brasileira da indústria óptica (Abióptica), contou, em 2015, com a presença de 11.816 visitantes e, este ano, recebe 74 expositores e a expectativa de bons negócios mesmo em um momento pouco favorável política e economicamente.

Espaço Saber Abióptica Senac Treinamentos no pavilhão Azul, rua A2. De 13 a 15 de abril, vai das 14h30 às 18h30 e no dia 16, das 14h30 às 16h30. A participação na área dedicada ao treinamento dos profissionais do mercado, conduzida em parceria entre Abióptica e o Senac-SP, vale um notebook Samsung modelo Ativ Book 3. Programação disponível em http://goo.gl/rgmsDS.

Rota Premiada Este ano, a promoção que premia quem carimba seu passaporte em todos os pontos sugeridos pela Abióptica, conhecida como Rota Premiada, renderá um notebook (Samsung modelo Ativ Book 3) por dia. Segundo o regulamento publicado no site do evento, o sorteio dos prêmios está marcado para 16 de maio, às 15h, na sede da Abióptica, em São Paulo.

Transfers gratuitos Os visitantes contam com transporte gratuito de ida e volta da feira. São quatro linhas: Estação Santo Amaro CPTM, Hotéis, Jabaquara e Shopping Market Place. A grade de horários pode ser consultada em http://goo.gl/30t8ld.

Espaço Jovem & Criança A partir de agora, maiores de dez anos podem entrar na feira (até então, o ingresso na feira era liberado a partir dos 12 anos). Com isso, monitores e atividades recreacionais aguardam os menores de dez anos. Já as crianças de até cinco anos precisam de um adulto responsável para permanecer no local.

Wi-fi Além disso, haverá um lounge com wi-fi gratuito e pontos de luz para carregar telefones e equipamentos eletrônicos. www.revistaview.com.br

Palestras matinais As manhãs da feira serão abertas pelas tradicionais palestras. Diariamente, a partir das 9h30.

13 de abril (quarta-feira) A arte de liderar, cinco competências essenciais Mário Sérgio Cortella 14 de abril (quinta-feira) Como se preparar para o novo ciclo 2016 - 2018 César Souza O que o Brasil pode aprender com a Europa Gianni Cossar

15 de abril (sexta-feira) Como manter e expandir nossa posição no mercado Artur Ximenes 16 de abril (sábado) Os caminhos do varejo no Brasil Alberto Serrentino #VaiLá no estande da VIEW Passa no nosso estande para dar um alô e retirar seu exemplar do DIÁRIO VIEW, que traz serviços, notícias, dicas e muito mais. #VaiLá Verde A9 abril:maio 2016

calendário

Senac-SP

pe nh o

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GO Kristal

Silmo

Grupo Acert

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Johnson & Johnson

Lounge

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abril:maio 2016

Essilor

Tecnobrasil

GrandVision by Fototica

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Espaço Saber

Praça de alimentação

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Praça de alimentação

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Credenciamento

Telefone Internet

Espaço Jov e Criança

Empresa

Pavilhão

Rua

Empresa

Pavilhão

Rua

Alcon Arteres Augen Bamboo Bausch + Lomb Briot Weco Buhler Carl Zeiss Vision Cecop Chilli Beans Clear CMsatisloh Convergência CooperVision Daff Dagas De Laurentis De Rigo Desempenho

Azul Verde Azul Vermelho Verde Azul Azul Verde Verde Verde Azul Azul Verde Azul Azul Azul Verde Verde Azul

B3 B9 B1 A5 C12 B1 B1 C11 A12 A12 B1 B2 A9 B3 C1 C2 A9 B11 B2

Edmagno Essilor Fhocus Fundação Abióptica GO Golden Vision GrandVision by Fototica Grupo Acert House of Vision Hoya Instituto Filadélfia Italia Independent Jaguar Johnson & Johnson Kristal Lenço Mágico Luxottica Maclens Marchon

Vermelho Vermelho Verde Azul Vermelho Vermelho Azul Azul Azul Verde Azul Verde Vermelho Azul Vermelho Vermelho Verde Vermelho Vermelho

A7 B6 A12 B3 A6/B6 C7 C4 B2 C1 B10 C1 B9 A7 B4 B5 A8 C12 C6 B7

Len ço Má gic o

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Opticanet

Ótica Revista

Convergência

io Xen ôn

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Varejo

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FNCP

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De Rigo Luxottica Marcolin

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ZHC

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Vanin Guarda volumes

Miraflex Shamir

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Bausch + Lomb

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Carl Zeiss Vision

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Suntech Supplies

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Posto médico

o Abióptica em 8 de abril. Obs.: mapa baixado do site da Exp

saída

Empresa

Pavilhão

Rua

Marcolin Martinato Master Glasses Mei Mello Miraflex Mitsui Morel Multfoco Neoglass Opticanet Opto Optview Ótica Revista OWP Safilo Schneider Segment

Verde Azul Verde Azul Azul Verde Vermelho Vermelho Azul Vermelho Verde Azul Azul Verde Azul Azul Azul Azul

B11 C3 B10 B1 C3 C11 A5 C7 C2 C3 A9 C3 C3 A9 C1 A3 - B3 C2 B2

Empresa

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Senac Shamir Silhouette Silmo Stepper Styll Suntech Supplies Tami Tecnobrasil Tooling Trevóptica Ultra Optics Vanin VIEW Vision Line Xenônio Younger ZHC

Azul Verde Verde Azul Verde Vermelho Vermelho Vermelho Vermelho Azul Azul Azul Vermelho Verde Verde Vermelho Azul Vermelho

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abril:maio 2016

calendário

os lançamentos da expo abióptica 2016 modelo Airlock Brilliance 20 470

Airlock @marchoneyewear @marchon-eyewear

Marchon Vermelho B7 4007 2298 www.marchon.com

Estética minimalista, leveza e detalhes sofisticados definem as armações de estilo flutuantes para homens e mulheres modelo Airlock Integrity 201 033

modelo CKJ790S 018

modelo CK 8007S 226

O estilo casual chic do estilista norte-americano transparece no gatinho de metal fino em cores sofisticadas, com charneira reversa O design quadrado com cores modernas do receituário masculino é destaque, com plaquetas de titânio

Calvin Klein Collection

Calvin Klein Jeans

@calvinklein

modelo CKJ785S 002 modelo CK 8522 470

modelo CK 5913 600

Visual moderno e tons foscos se combinam a aplicações de tecido, fazendo referências às costuras e aos acabamentos dos jeans da marca

modelo DVF ZIANNA 830S 019

Calvin Klein Platinum @calvinklein

modelo CK 1214S 040

O estilo gatinho e a paleta de cores suaves propõem romantismo nos receituários femininos Na marca de difusão da Calvin Klein, os solares masculinos têm tamanho avantajado com linhas fortes e detalhes de metal

Diane Von Furstenberg @dvf

Receituários e solares têm silhuetas sofisticadas e contrastes de tons fortes com estampas animais

modelo DVF 5076 416

abril:maio 2016

modelo CE708S 218

Chloé

modelo CE703S 643

@chloe.fashion.bags.perfume

@chloefashion @chloe

Solares grandes de lentes redondas criam um visual que remete à década de 70 com feminilidade e detalhes como transparências, vazados e design contemporâneo

modelo ET2615 424 modelo ET618S 001

Etro

Ícone da elegância e da criatividade italianas, a grife aposta em linhas geométricas para homens e mulheres, com detalhes da famosa estampa Paisley

@etro @etroofficial @etro_official

modelo ET625S 612

modelo ET2616 510

Lacoste Mais uma homenagem à camisa polo, tem a textura do tecido piquê reproduzida em 3D nas hastes de borracha

@lacoste

Nos solares femininos, transparências e inspiração esportiva

@lacosteofficial

modelo L812S 444

modelo L790SOG 315

www.revistaview.com.br

A marca celebra um dos modelos mais clássicos de suas camisas polos, o L.12.12, com cores das bandeiras de seus principais mercados, como o Brasil

Divulgação

modelo L2766 315

abril:maio 2016

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os lançamentos da expo abióptica 2016 modelo MNYC Ericcson 470

Marchon NYC @marchoneyewear @marchon-eyewear

A coleção que celebra Nova York com design contemporâneo conta com um sistema de ajuste universal que permite trocar as plaquetas

modelo MNYC Montgomery 604

Marchon

Vermelho B7 4007 2298 www.marchon.com

Nine West @ninewest @ninewestfashion @channelninenetwork

modelo N8115 281 modelo NW582S 437

Nautica @nautica @nauticabrand @360nautica

Inspiração esportiva combinada a design de moda cria modelos versáteis, com referências ao universo náutico

O espírito jovem e feminino da marca de acessórios gera estilos variados com lentes espelhadas e cores modernas

modelo NW5102 407

modelo N6211S 005

Os solares masculinos têm inspiração retrô, com cartela de cores e texturas cheias de personalidade

modelo SF814S 006

modelo SF821S 613

Salvatore Ferragamo @salvatoreferragamo @ferragamo

modelo SF816S 525

@ferragamoofficial

modelo SF824S 206

abril:maio 2016

Nos modelos femininos, acetato em camadas de tons contrastantes cria efeitos originais

Divulgação

modelo SF2756 258

Suntech Supplies Vermelho C8 11 4591 8600

modelo HB Brighton

modelo HB 93116

HB @hbbrasil

A nova armação de receituário é inspirada no modelo solar H-Bomb, best seller da marca de Terry Fitzgerald

@hb_brasil @hbtvbrasil

Com nome de um famoso festival cultural de Melbourne, o modelo tem aros arredondados e lentes coloridas

De frontal arredondado com ponte de metal e hastes de fibra de carbono, o lançamento homenageia um dos picos mais cultuados do surfe australiano

modelo HB Moomba

modelo HB Superb

Primeiro modelo dobrável da HB que combina leveza, praticidade e alta resistência, em cores neutras e versáteis

Secret @secreteyewear

Divulgação

modelo Secret RX 80058

Nostalgia, exuberância e sensualidade descrevem a nova coleção da marca, com armações de receituário e óculos solares inspirados por referências vitorianas

modelo Secret Nina

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abril:maio 2016

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os lançamentos da expo abióptica 2016

modelo AH3142 03A

Com design minimalista e sofisticado, os novos solares apostam em metal nobre de linhas delgadas e lentes espelhadas

Ana Hickmann

Vermelho A6 - B6 4003 9029 (somente cidade de São Paulo) 0800 8889029 (demais regiões do Brasil) www.generaloptical.com.br

@anahickmannoficial @ahickmann modelo AH3142-04A

@goeyewear @gooptical

A pantera, símbolo da marca francesa desde 1914, adorna a máscara solar de curvas suaves e detalhe de animal print

modelo AT5287 T01

Atitude @atitudeeyewear

Lentes espelhadas e mix de materiais de acabamento polido renovam o design clássico para o público jovem da marca

modelo Cartier T8201079

Cartier Em homenagem a Santos Dumont, tema recorrente dos relógios da marca, a armação de receituário recria seus famosos parafusos platinados

@cartier

modelo Cartier T8101222

modelo BG5060 T03

Óculos solares e armações femininas de tamanhos grandes ganham cores da temporada, como azul, magenta e turquesa

Bulget modelo BG6196 A01

modelo T6097 A01 CC

T-Charge

modelo T6093 G21

A série Attach On, estilo também conhecido como clip-on, adapta lentes solares por encaixe sobre modelos clássicos de receituário

modelo T6095 G21

abril:maio 2016

modelo Upper III E01S

Urbano e contemporâneo, o EVK 17 combina desenho arredondado com cor e transparência

modelo EVK17 H01

Sofisticada, a linha Upper Collection aposta no charme retrô da ponte dupla com detalhe de metal dourado

Evoke @evokeeyewear

No EVK 18, modelo clássico tem pegada casual e sutilmente esportiva

@evoke modelo EVK18 A05

modelo On The Rocks III G21S

Inspirada na rebeldia musical, o modelo clássico atravessa gerações com estilo e versatilidade

modelo Urban 8 T01

Armações de receituário de acetato nobre em combinações originais de texturas e cores

modelo Urban 11 A01

@speedo @speedointernational

Hickmann

modelo HI3025-03A

@hickmannbyanahickmann

Design futurista e lentes flat (chapadas) com efeito espelhado criam estética impetuosa e atual

Fenômenos químicos inspiram os efeitos e as texturas que compõem as armações de receituário, de cores vibrantes mescladas ao preto e branco

Divulgação

Speedo

modelo SP4014 G22

modelo HI3024-04A www.revistaview.com.br

abril:maio 2016

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os lançamentos da expo abióptica 2016

Master Glasses

Carros @disney

Verde B10 71 3379 8900 www.masterglasses.com.br

@ disneysshows

Com referências ao personagem Relâmpago McQueen e seus amigos, as peças de acetato colorido com transparências são para meninos de sete a 10 anos

@masterglasses @grupomasterglasses modelo CA2 3676 4718 C1761

modelo CC7 3627 5220 C1784

Coca-Cola

modelo DY2 3684 4617 C792

@cocacolajeans

Disney

No solar feminino, a marca propõe um estilo retrô com cores e elementos visuais que associam ao famoso refrigerante

Minimalismo nas armações para as pequenas, com referência discreta às bolinhas do vestido da Minnie

@disney @ disneysshows

modelo CC2 3613 5316 C1777

Para meninos, a diversão fica por conta das hastes customizáveis, acompanhadas de canetinhas coloridas

modelo DY2 3694 4617 C1087

Receituário masculino de estilo jovem, com cores em contraste e textura interna

Frozen @disney

modelo FR2 3678

Divulgação

@ disneysshows

Com o lema “amizade que se completa”, alguns novos modelos acompanham pares de pingentes destacáveis do tipo cara metade, para presentear a melhor amiga

modelo FR2 3698

abril:maio 2016

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os lançamentos da expo abióptica 2016

Italia Independent

modelo AOR006O 017 017

calendário

Verde B9 11 3567 8814 www.italiaindependent.com

modelo AOR007 FLC 009

Adidas Originals @adidasoriginals

Inspiradas pelo street style da marca esportiva, os óculos são feitos de polímeros leves com detalhes de borracha e estamparia digital de alta resolução

modelo Italia Independent Hublot Sunglasses

modelo AOR006 SNA 018

Hublot modelo IS019 STA 044

@hublot

A collab com a marca de relógios suíça rende novidades em ambos os segmentos - como a dupla, inspirada nos rebeldes pacifistas, com detalhes camuflados e materiais tecnológicos modelo Hublot 411 YT 1198 NR ITI16-SD-HR-W

Texturas e padronagens aplicados com impressão digital de qualidade fotográfica atribuem um estilo pop sofisticado às peças

modelo IV016 ELO 057

modelo 5702 145 GLS

Tecnologia e técnica artesanal se encontram em modelos de inspiração vintage; o tratamento Bright dá efeito iluminador às cores quando expostas ao sol

Italia Independent

|•| Eyewear

modelo 0913 BGM 120

@itaindependent @italiaindependentofficial

Divulgação

@itindependent @italiaindependent

@itindependent @italiaindependent @itaindependent @italiaindependentofficial

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os lançamentos da expo abióptica 2016 modelo EA 4083 5545 13

Emporio Armani @armani

Verde C12 0800 7039444 www.luxottica.com

Linhas sinuosas e desenho surpreendente definem os modelos que foram destaque nos desfiles feminino e masculino da marca No receituário, linhas geométricas e estamparia que remetem aos tecidos da temporada

modelo EA 2034 3019 6G

Luxottica

modelo EA 3095 5017

modelo rx7097 5631 modelo AR 6034Z 3140 73

O formato hexagonal reinventa o modelo clássico de metal dourado arredondado, com lentes planas em variedade de cores

Giorgio Armani

Ray-Ban @armani

Detalhes de materiais nobres como chifre e a madeira compõem um visual masculino sofisticado nos modelos de desenho retrô

modelo AR 7114 5527

modelo rx5154 5652

@rayban @ray_ban @raybanofficial @neverhidefilms

modelo rx7098 5632

Para mulheres, feminilidade e força se combinam em modelos clássicos, mas com a dose certa de ousadia

modelo AR 8085 5544 8G

modelo rx3547v 2502

Na seleção de receituário, além de novas versões para clássicos como o Clubmaster, chegam peças de náilon transparente com ponte e hastes de metal

modelo rb3548n 001 9o modelo AR 7098 5017

abril:maio 2016

modelo PO0649 10524E

modelo TF 2138 8210

Estilo clássico e moderno, com constantes resgates em seus arquivos - dessa vez, a marca traz de volta o acetato Madreterra, com textura de tons iluminados

Persol

modelo TF 4122 8215 3B

@persol

modelo PO3142V 1051

modelo PO9649V 1052

modelo TF 3052B 6105 3C

Tiﬀany&Co.

modelo PO3151S 95 58

@tiffany @tiffanyandco

modelo VE 2150Q 1002 5A

Detalhes que lembram ícones da joalheria norteamericana como as linhas Cobblestone e Atlas impõem acabamento de joias às armações; no acetato, o exclusivo azul Tiffany se mescla a diferentes texturas

modelo VO5054S 241648 modelo VE 2161 1002 87

Versace @versace @versace_official @versaceofficial @versacevideos

modelo VE 2173

modelo VO4013 352

Símbolo da marca, a Medusa adorna modelos exuberantes, enquanto os modelos 2173 e 4321, usados no desfile, propõem linhas mais clássicas, quase esportivas

modelo VO5050S 24308H

Vogue

Com design e cores que valorizam a feminilidade, os modelos têm detalhes como nós nas hastes e aplicações de inspiração art déco

Divulgação

modelo VE 2167Q 1002 87

@vogue.eyewear @vogueeyewear modelo VO @vogueeyewearchannel Ocean Knot

modelo VE 4321 5182 13

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os lançamentos da expo abióptica 2016

Marcolin Verde B11 11 3173 6980 www.marcolin.com

modelo BA5060 020 modelo BA0049 52B

Balenciaga @balenciaga @balenciagaSA

A inovação nas linhas geométricas dos frontais combina inspiração vintage com um toque futurista

modelo DL5188 069

as os ma m a lu vo s, ch te s s a a eç s ret ntra p s o a om Na linh o c as c o de nçã s viv as e at core eutr de ses n ba

Diesel @diesel @dieselPlanet

Motivos havaianos e florais são o destaque da coleção e ganham efeito 3D graças à aplicação inusitada de chapas lenticulares nos solares

modelo DL0160 44A

modelo DQ0223 05V

red2 a u q DS

red2

qua

@ds

modelo EP0043 72C

Emilio Pucci @emiliopucci @emilio-pucci

A máscara de desenho geométrico e futurista reflete o momento de renovação no estilo da marca florentina

abril:maio 2016

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modelo ZC0010 01A

modelo EZ0038 55N

Ermenegildo Zegna @ermenegildozegna @zegna

Estética retrô e sofisticada traz detalhes como o frontal de acetato e texturas com a estampa Chevron nas hastes de metal

@ezegnaofficial

Traços espessos e aplicação de pontos de linha de algodão no detalhe das hastes distinguem os modelos da linha Zegna Couture

modelo GA7077 49E

Gant

modelo GA8052 72F

@gant @gant1949

modelo GU6869 02C

No modelo feminino, mais é mais com acetato de formas amplas, correntes douradas e aplicação de cristais com efeito de joia nas hastes

Para homens, destaque para o clássico aviador revisitado com estrutura de metal e estética esportiva

Divulgação

A silhueta moderna dos solares combina frontal amplo e quadrado com linhas minimalistas, leveza e transparência

Guess @guess @guessincTV

modelo GU7452 52F www.revistaview.com.br

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os lançamentos da expo abióptica 2016

modelo GM0741 05G

Guess by Marciano @marciano

Na marca de difusão de Roberto Cavalli, o gatinho de linhas geométricas surpreende pelo desenho incomum, redefinido pelo contraste de cores

A linha premium da marca fundada pelos irmãos Marciano aposta no formato gatinho com texturas no acetato e tachas

modelo JC738S 27C

@robertocavalli

Just Cavalli

@roberto_cavalli @robertocavalli modelo JC0750 A05

A armação masculina combina design clássico com estamparia multicolorida

modelo SK0110 01B

Roberto Cavalli @roberto_cavalli @robertocavalli @cavalliofficial

Swarovski @swarovskicom @swarovski

modelo SK5174 001

Batizado de “Fabulous” (do inglês “fabuloso”), o modelo solar faz jus ao nome com design gatinho e hastes cravejadas, de linhas sinuosas. No receituário, microcristais adornam o frontal

modelo RC981S 52F

A exuberância inspiradora do estilista italiano resulta em elementos como estampa de leopardo, detalhes de metal dourado e aplicações com sua icônica serpente

modelo RC5007 001

abril:maio 2016

Divulgação

Marcolin Verde B11 11 3173 6980 www.marcolin.com

modelo TO0181 55N

modelo TB1348 015

Tod’s @todsofficial @tods

modelo TB9098 49H

Leveza, elegância e detalhes sutis no acabamento compõem peças práticas, confortáveis e modernas

modelo TO5144 081

Timberland @timberland

A essência da famosa marca de calçados italiana reflete em modelos clássicos e sofisticados, com destaque para o clip-on cheio de estilo

modelo FT5401 001

Tom Ford

@tomford @tomfordinternational

O estilo que combina linhas ligeiramente retas na parte superior e arredondadas na inferior é aposta da temporada e se desdobra em variedade de cores e estilos

modelo FT5401 020

Web modelo WE5204 056

@webyewear @webeyewearofficial

Estilo unissex de apelo vintage e originalidade nos detalhes de metal que remetem a cabos de aço www.revistaview.com.br

abril:maio 2016

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os lançamentos da expo abióptica 2016 CH Carolina Herrera modelo VHE076 522

CH Carolina Herrera

De Rigo Verde B11 0800 7701632 www.derigo.com

@carolinaherrerany @houseofherrera @cherrerany CH Carolina Herrera modelo VHE680 M65

Irreverência refinada e elegância moderna nas armações de receituário femininas da marca de difusão da estilista venezuelana. Efeitos de color block e ton sur ton

CH Carolina Herrera modelo VHE681 AEX

Inspiração vintage e textura de madeira no acetato dos modelos masculinos

Lilica modelo SLR085 C01

Lilica & Tigor Escada modelo VES426 TA2

Tigor modelo STT063 C06

Escada @escada @escadaofficial @escadafashion @escadaeditor

Os receituários se inspiram nos tecidos luxuosos, nas linhas preciosas e nas cores icônicas da grife alemã para esta temporada.

Lilica modelo SLR084 C02

Releituras fofas de estilos clássicos de óculos para meninas (Lilica) e meninos (Tigor)

Escada modelo VES427 8PWK Tigor modelo STT061C02B

abril:maio 2016

Lozza modelo VL4098 7TW

Police @policelifestyle Police modelo SPL167 KAA

@policebeyounique

Lozza @lozzaofficial @lozzaocchiali

Uma das mais tradicionais grifes de óculos, criada em 1878, a italiana Lozza faz referências ao estilo dândi e à art déco. Para amantes do estilo vintage. Police modelo VPL263 C07

Silhouette

As armações de receituário da marca própria da De Rigo que tem o craque Neymar Jr como rosto investem no estilo retrofuturista, com leveza e tecnologia.

Divulgação

Lozza modelo SL4075M GB5

@silhouette @silhouette_1964 @silhouetteeyewear

Verde C9 11 2680 1000 www.silhouette.com

Titan Minimal Art Pulse Para comemorar a marca de 10 milhões de peças da série Titan Minimal Art comercializadas desde 1999, a Silhouette lança a versão Pulse, com detalhes coloridos e desenhos inovadores de lentes

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abril:maio 2016

calendário

os lançamentos da expo abióptica 2016

Morel

Koali @koalieyewear

Vermelho C7 11 2361 9409 www.morel-france.com

modelo Koali Chloris 1445881168

Para expressar fluidez no acetato, a série, cujo nome remete a um tipo de capim (Chloris), tem efeitos de transparência e profundidade, com variedade de cores

modelo Koali Chloris 2 1445880772

modelo Lightec Alpha 28 7558 7548L 1445529145

modelo MM1880 Armand 1445955368

Para mulheres, o modelo Alpha 28 combina aço inoxidável fino com TR-90, em cores vibrantes

Marius Morel 1880

Lightec

@mariusmorel1880

@lighteceyewear @lightec_eyewear

Referências de décadas passadas marcam presença nos novos modelos da marca, que celebra o estilo retrô chique em armações leves e sofisticadas

modelo Lightec Alpha 32 1445529530

O masculino Alpha 32 combina acetato e metal com o toque esportivo das faixas coloridas

modelo Öga Tanger 2 1446122837

modelo MM1880 Leopold 1445955369 modelo Öga Tanger 1446122837

Öga @ogaeyewear

abril:maio 2016

Criatividade e funcionalidade com alta tecnologia e design clássico para homens

modelo Polaroid Twist pld6014s

Safilo Azul A3 B3 0800 7012097 www.safilogroup.com

Polaroid @polaroidsunglasses @polaroidsun @polaroideyewear @polaroidsunofficial

Feitos de borracha em tons vibrantes, os solares da linha Twist são leves, flexíveis e resistentes, com lentes exclusivas de alta nitidez e proteção

modelo Polaroid pld400

A linha de armações de receituário aposta no design acessível, com desenhos clássicos e linhas arquitetônicas em cores modernas

modelo Polaroid pld500

modelo Polaroid pld d100

modelo 27 Urban 6043099 06

Golden Vision Vermelho C7 11 5095 8585 www.gvog.com.br

Tag Heuer Facebook Twitter @tagheuer @tagheueronline

A série 27º, nas versões Urban e Sport, tem design que permite que as charneiras sejam integradas de forma “invisível”, com visual aerodinâmico

modelo 27 Sport 6024104 06

modelo 27 Urban 6042210 06

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calendário

os lançamentos da expo abióptica 2016

Tecnobrasil Vermelho B5 11 5011 6736 www.tecnobrasil.com.br

Luneau @tecnobrasilrm @tecnobrasil

Digipad 3D Nova ferramenta para vendas que possibilita mostrar as vantagens de todas as lentes e tratamentos com realidade aumentada e ainda tirar medidas com precisão

A nova linha Visionix tem entre as novidades o equipamento VX-40, mapeador de lentes com lensômetro digital integrado automático, de alta tecnologia e precisão, ideal para lentes progressivas e free form

modelo GL 8800 UP

Grand Seiko Lensômetros computadorizados de alta precisão. Fabricação japonesa, com garantia de dois anos

modelo GL 7700

Essilor Solutions Vermelho B6 0800 7221222 www.essilorsolutions.com.br @essilor @essilorcorp

Delta TM 2 A nova facetadora multitarefa realiza leituras 3D ou centragens enquanto corta lentes de qualquer material com precisão.

abril:maio 2016

Shamir Verde C12 11 5594 6020 www.shamir.com.br @shamir.brasil @shamiroptical

Essilor Vermelho B6 0800 7272007 www.essilor.com.br @essilor @essilorcorp

Headset de realidade virtual Em fase de testes, o headset de realidade virtual da companhia francesa será apresentado ao público durante a Expo Abióptica, oferecendo uma experiência real de contato com os benefícios de cada lente

Varilux 360° 3.0 Shamir Autograph InTouch As-Worn A tecnologia As-Worn, que gera recálculo da potência dióptrica para garantir a melhor visão em todas as distâncias, representa a evolução das já consagradas Shamir Autograph

Spark Mi Novidade para tomada de medidas, o aparelho que se assemelha a um espelho de balcão captura a imagem do consumidor e analisa todos os parâmetros para a confecção de óculos

A nova geração de lentes Varilux 360°tem campos de visão 30% mais amplos, precisão e máximo aproveitamento do desenho e está disponível também nas versões Comfort e Physio

Polypower Para facilitar o entendimento do consumidor sobre os benefícios das lentes policarbonato, a empresa lança a marca guarda-chuva PolyPower, que engloba as já conhecidas Airwear, Poly Kodak e TFL

Varilux Digitime Ideal para presbitas que buscam conforto nos campos de visão para perto e intermediária diante do computador, usando smartphone ou lendo um livro, com ergonomia apropriada para o uso de telas digitais e desenhos adaptáveis a cada perfil

abril:maio 2016

calendário

os lançamentos da expo abióptica 2016

Alcon Azul B3 0800 7752422 www.alcon.com @alconeyecare

De Laurentis Verde A9 11 5041 1808 www.delaurentis.com.br

De Laurentis @delaurentisbrasil @delaurentis_brazil @delaurentis_bra @del0749

Estamparia temática para cadeiras, poltronas e sofás da óptica com possibilidade de customização e opção pelo tecido já com aplicação de produto impermeabilizante

Clear Care Plus 3D À base de peróxido de hidrogênio, a nova tecnologia de limpeza para todos os tipos de lentes de contato tem alto poder de desinfecção, sem conservantes

Biotrue One Day Novas lentes de contato de descarte diário, com visão de alta definição e filtro contra os raios ultravioleta. Feitas de hypergel, material que é evolução do hidrogel

Bausch + Lomb Verde C12 0800 7026464 www.bausch.com.br @bauschlomb

Renu

Soflens Daily Ideal para usuários ocasionais de lentes de contato, a nova categoria de descarte diário tem desenho asférico em hidrogel com tecnologia Comfort Moist

abril:maio 2016

A famosa e tradicional solução para limpeza de lentes de contato dá nome à nova linha de lentes de descarte mensal, com tecnologia Comfort Moist para maior conforto

@bauschandlomb @bauschLomb1

Multfoco Azul C2 11 3229 2033 www.multfoco.com.br

Mello

i-Tronics A nova linha de facetadoras chega ao Brasil com três modelos e seis combinações de funções, adaptados a diferentes necessidades, com menu intuitivo e precisão

Azul C3 11 2764 3000 www.mellooptical.com.br @mellooptical

Mei Azul B1 11 2861 3111 www.meisystem.com

@meisystem @MeiSrl

EZ-Fit

Mello Clean A nova linha de produtos para limpeza de lentes oftálmicas tem fórmula exclusiva, sem álcool e com propriedades antiestética e antiembaçante. Disponível em três formatos com possibilidade de personalização

Facetadora econômica e rápida, permite montar diferentes modelos com qualquer tipo de lente por meio de um inovador sistema de fresas que otimiza a geometria da borda, resultando em encaixe perfeito

@revistaview

agenda e calendário

feiras, eventos e cursos 8 a 10 Wenzhou Int’l Optics Fair Wenzhou, China optics@donnor.com www.opticsfair.com

calendário

Maio 8 a 10

Sunglasses Business Point Rio de Janeiro, Brasil comercial@savagetpromocoes.com.br

Junho 7a9

Julho 10 a 13

Optatec Frankfurt, Alemanha info@schall-messen.de www.optatec-messe.de/en/optatec Vietnam Optica Expo 2016 Ho Chi Minh, Vietnã medipharmexpo@vinexad.com.vn hcm.medipharmexpo.com/en

Ajorsul Fair Mercoóptica’2016 Gramado, Brasil ajorsul@ajorsul.com.br www.ajorsulfairmercooptica.com.br

Setembro 14 a 17

Agosto 10 a 13

22 a 24

International Vision Expo West Las Vegas, Estados Unidos inquiry@visionexpo.com www.visionexpowest.com

agenda

Formação e reciclagem profissionais

IOFT 2016 Tóquio, Japão ioft-eng@reedexpo.co.jp www.ioft.jp/en/home

Outubro 3 a 5 de outubro

23 a 26 Silmo Paris, França silmo@silmo.fr en.silmoparis.com

Provar (São Paulo) MBA

Senac-SP Workshop de ceratometria 28 de março (segunda-feira) 8h às 12h

Técnico óptico Início 25 de abril Matutino 8h às 12h (segunda a sexta-feira) Noturno 19h às 23h (segunda a sexta-feira) 0800 8832000 tiradentes@sp.senac.br

Gestão de franquias Maio Aulas quinzenais Sextas-feiras (14h às 20h) e sábados (8h às 14h) Negócios do varejo: estratégia e gestão Maio Segundas e terças-feiras (19h às 23h)

Finanças Agosto

Pós-graduação Inteligência de mercado Maio

e u g l u v Di

te n e m a t gratui alestras p e s o s r cu W E I V a n

Segundas e terças-feiras (19h às 23h)

Quartas e quintas-feiras (19h às 23h)

Cursos de extensão Gestão de varejo Maio

Quartas e quintas-feiras (19h às 23h)

Inteligência de mercado Maio

Quartas e quintas-feiras (19h às 23h)

Vendas e negociação Maio

Segundas e terças-feiras (19h às 23h)

Ensino à distância O Provar oferece uma série de cursos à distância. www.labfinprovarfia.com.br/ead

Envie as informações para a redação Tel. 11 3061 9025 ramal 108 revistaview@revistaview.com.br 100

abril:maio 2016

11 3894 5004 cursoslabfinprovar@fia.com.br www.provar.org Material didático e certificado emitido pelo Provar/Fia inclusos www.revistaview.com.br

Abióptica

Essilor Brasil

Johnson & Johnson

Av. Santo Amaro 1386 1º andar São Paulo/SP - 04506-001 11 3045 2090 abioptica@abioptica.com.br páginas 74 e 102

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INFORME PUBLICITÁRIO

Varejo e Indústria óptica de braços dados Atendendo a uma demanda vinda de alguns dos principais varejistas ópticos do Brasil, a Abióptica, em meados de 2014, abriu espaço em seu conselho diretor para o que chamamos à época de “Capítulo Varejo”. A ideia era unir a força e a estruturação de toda a cadeia produtiva da óptica brasileira, representada quase que integralmente pela atuação institucional da Abióptica, à realidade e às necessidades de quem vive o relacionamento direto com o consumidor final de nossos produtos: o varejista óptico brasileiro. E assim foi feito. De lá para cá, entre eventos, fóruns de discussão, workshops e reuniões constantes, podemos olhar para trás e enxergar algumas conquistas efetivas, ainda que num curto espaço de tempo. Iniciativas como o Fórum de Empresários do Varejo, que já percorreu algumas capitais do país, além de programas de capacitação voltados a profissionais e empresários lojistas são apenas alguns desses exemplos. Outros estão “no forno” e sendo preparados para lançamento no futuro breve. E, claro, como consequência dessa boa realidade, o movimento natural foi uma aproximação cada vez maior entre os agentes do nosso setor. Além de novos associados chegando para fazer parte do dia a dia da Abióptica, talvez a conquista mais importante tenha sido o exercício que Indústria e Varejo fazem atualmente no sentido de entender as necessidades de cada um. “Sempre procurei levar a mensagem de que, se o varejo vai bem, a indústria também irá bem

por consequência. E, sendo assim, a convergência de ideias e a posterior busca por objetivos comuns são fatores fundamentais para o sucesso dessa equação”, ressalta Bento Alcoforado, Presidente da Abióptica. Dessa maneira, próximos passos já estão traçados. Além de iniciativas pontuais e locais, em todas as regiões do país, atuações macroeconômicas já contam com a efetiva contribuição do profissional óptico varejista. Acordos com órgãos de defesa do consumidor e com entidades de fiscalização a produtos ilegais devem trazer para o setor uma outra realidade quanto à concorrência desleal da pirataria. O resultado disso se traduz em um melhor relacionamento com o agente principal de todo esse cenário: o consumidor brasileiro de produtos ópticos. Para Claudia Cunha, Consultora Especial de Moda e Varejo da Abióptica, esse deve ser o objetivo final a ser perseguido por todo o setor. “Ao trazermos o consumidor final para o nosso lado, consciente da importância dos cuidados com a visão, certamente estaremos dando um passo inédito rumo a um novo patamar no cenário da óptica no Brasil. É possível e vamos fazê-lo”, conclui.

abioptica.com.br

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armação do cipis

a óptica do artista plástico marcelo cipis

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