FADEP ARGENTINA A paso firme ESPECIAL MODA & TENDENCIAS: VERANO 16/17 Entre la actitud y la relajaciรณn.
STAFF Gerente Ejecutivo: Juan Carlos Plotnicoff Gerente Comercial: Sergio Plotnicoff Directora de comunicaciones: Laura Malkin-Stuart Directora Administrativa y Financiera: Luisa Fernanda Vargas A. Editora en Jefe: Claudia Castillo Editores (Andina): Marta Rodríguez - Miguel González Editora (México): Elizabeth Olguín Editora (Cono Sur): Gabriela Campos Editora (Brasil): Andrea Tavares Jefe de Producción: Alejandro Bernal Diseño Gráfico y Fotografía: Willmer A. Vanegas - Sandra Mondragón Profesional Logística: Ximena Ortega Bernal Diseñador Gráfico de Medios Digitales: Cristian Puentes
México Claudia Castillo Avenida Patriotismo 229 Piso 7 y 8 Colonia San Pedro de los Pinos México, D.F. C.P. 03800 Distrito Federal - México Tel.: (52 55) 28810384 Celular: 044 55 85342256 ccastillo@clatinmedia.com
USA, Región Andina y Centroamérica y otros países. Colombia Hector Serna Carrera 7 No. 106 - 73 Of. 301 Bogotá, Colombia Tel: (571) 214 4794 Ext. 123 Celular: (57) 301 203 1681 Fax: (571) 214 4794 Ext. 102 ventas1@clatinmedia.com
Brasil Fernanda Ferret Rua Conego Eugenio Leite, 920 Sao Paulo, Brasil 05414-001 Tel.: (55 11) 3061-9025 ext. 109 Fax: (55 11) 3898 1503 fernandaferret@revistareview.com.br
Europa y Asia Cecilia Zanasi Tel.: (39) 045 8036334 Fax: (39) 045 590740 info@studiozanasi.it cecilia@studiozanasi.it
CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 2901 Clint Moore Rd. PMB #117 Boca Raton, FL 33496 USA. Tel: (561) 443 7192. Atención al cliente, e-mail: suscripciones@clatinmedia.com
SUMARIO 8
BREVES Lanzamientos, campañas, cambios, acciones, productos, eventos, novedades.
56 MATERIAL TÉCNICO El futuro de las lentes de contacto.
24 DESDE LA TAPA FADEP Argentina A paso firme.
60 RECOMENDADOS Nuevas tecnologías. Usos productivos. El otro lado de la luz azul. APP para denunciar. Pinterest.
30 ESPECIAL MODA Y TENDENCIAS Verano 2016-2017.
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CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 20/20 América Latina (ISSN 1088-9507) es una revista publicada por Creative Latin Media, LLC bajo licencia de Jobson Publishing LLC. Su distribución es gratuita a todos los profesionales de la Salud Visual que cumplan con los requisitos solicitados para recibir la revista en América Latina. Tarifas de suscripción anual: Colombia US$53; América Latina (países habla hispana) US$90; México US$53; Brasil US$180; USA y Canadá US$200; Europa por correo aéreo US$240; por correo aéreo a todos los demás países US$260. Para suscripciones comuníquese a suscripciones@clatinmedia.com.
4 diciembre 2016
48 ESPECIAL MODA Campañas 2016. Escenarios para el sol.
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Preprensa Creative Latin Media LLC. Impresión Printer Colombiana S.A. - Colombia. Otros productos de Creative Latin Media LLC son: Review Of Ophthalmology en Español. Review Of Ophthalmology México. Creative Latin Media no se responsabiliza por los contenidos publicados en los anuncios, comentarios o artículos suministrados por los anunciantes en las revistas.
EDITORIAL Diciembre impone balance. Y éste, sin dudas, no fue un año sencillo. Las expectativas demoradas de la economía atravesaron a todos los niveles de consumo; y casi todas las actividades productivas y comerciales se vieron afectadas. El sector óptico no fue la excepción. En el cierre del año, invitamos a los profesionales de la salud visual del país a graficar este escenario con una encuesta anónima sobre su actividad comercial. Más de 130 ópticas respondieron y los resultados integran la sección PUNTOS DE VISTA, páginas participativas que este año cobraron vida y fueron ganando adeptos. Lo difícil no quita impulso. Por el contrario, entre las adecuaciones que exige el mercado, la creatividad está a la orden del día. Y, como la rueda sigue girando, las empresas siguen ofreciendo a sus clientes del sector innovaciones y lanzamientos para ampliar las oportunidades del mercado en calidad y valor agregado. Muestra de ello es el balance de hechos 2016 destacados de las empresas y los recientes lanzamientos que impulsan los fabricantes de anteojos para la temporada de verano. Para acompañar la temporada en que el sol más se luce, incluimos en esta edición un especial MODA & Tendencias que recorre junto a las colecciones de sol, los parámetros que guían a la moda en término de texturas, color y estilo. Como siempre, novedades del mercado, artículos técnicos y una selección de recomendados completan esta caja de herramientas que es 20/20 para acompañar el día a día del quehacer profesional. Hasta el próximo año. Equipo Editorial 20/20 Cono Sur
INSTRUCTIVO
El contenido de siempre • • • • • •
Actualidad regional Lanzamientos Novedades del mercado Empresas protagonistas Colecciones Artículos técnicos
6 diciembre 2016
en un formato actualizado • A mano en tu práctica diaria. • Ágil para leer cuando podés. • Fácil de guardar y consultar.
y dinámico • Donde ves el ícono, clickeá para ampliar info. • Accedé a recursos on line: videos, catálogos o páginas si te interesan. • Contactá a un click a tus proveedores.
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Lea atentamente las instrucciones de uso incluidas en el envase de Opti Free® pure moist®, y en www.cibavision.com.ar para las lentes de contacto. Ante la menor duda consulte a su médico.
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actualidad
BREVES
Polaroid Funcionalidad y emoción al máximo Símbolo de la cultura pop por más de 75 años, Polaroid Eyewear presenta una excepcional colección en la que la relación calidad-precio, sumada a diseños vibrantes con tecnología de vanguardia, los convierte en protagonistas indiscutibles de la nueva temporada.
1. PLD 6016/S y PLD 6017/ S- TRAVEL COLORS.
PLD 6017/S
Estas gafas de sol realizadas en policarbonato son suaves al tacto, delgadas y ligeras; son la combinación perfecta entre diseño, colores y originalidad. Sus formas redondeada y de aviador incluyen distintivos remaches en las patillas y se destacan gracias a la vibrante gama de colores: rojo, fucsia, blanco, verde, azul y negro mate, resaltando el espíritu joven de los modelos.
PLD 6016/S
2. PLD 6023/S- NEW MASK
PLD 6023/S
8 diciembre 2016
Este modelo unisex polarizado combina un delgado espesor y detalles pop en una forma de doble puente contemporánea y fácil de llevar. El armazón de policarbonato cuenta con una barra de metal de color inesperado y distintivos remaches en las patillas. La paleta de colores incluye tonos vívidos de anaranjado, azul claro, azul, blanco y negro mate.
ВЫ УВИДИТЕ | Лучшие моменты жизни. VOUS VERREZ | La vie dans toute sa splendeur. VIDELI BOSTE | Najboljši pogled na življenje.
LIFE AT ITS BEST
actualidad
BREVES
Hoya Corporation adquiere Performance Optics y sus subsidiarias, Vision Ease y Daemyung Optical Hoya Corporation anunció el acuerdo definitivo para la adquisición de Performance Optics, incluyendo a sus filiales Vision Ease y Daemyung Optical. Performance Optics es el principal fabricante a nivel mundial de lentes oftálmicos especializados en policarbonato, fotocromáticos, polarizados y gafas con lentes de altos índices. "La adquisición fortalecerá la capacidad de Hoya para ofrecer a los clientes un portafolio más amplio de productos, sin dejar de brindar un servicio de calidad en la industria de las gafas”, comentaron desde Hoya. “La adquisición de Performance Optics amplía el alcance de los clientes de Hoya Corporation, en particular mediante la presencia de Vision Ease en América y sus ventajas en productos y tecnologías de policarbonato”, afirmó Girts Cimermans, CEO de Hoya Vision Care. “Performance Optics le proporciona a Hoya capacidades adicionales con materiales como el policarbonato, fotocromático y tecnologías de lentes polarizados, así como una expansión de la presencia de la compañía a nivel global en la fundición de lentes de alto índice, reforzando nuestra posición como líder mundial en la tecnología de fabricación de lentes. También vamos a aumentar nuestra capacidad de investigación y desarrollo a nivel mundial, creando un nuevo centro tecnológico de excelencia fuera de Japón”, añadió Girts. Performance Optics es una empresa de fabricación de lentes que emplea a más de 2.000 personas en todo el mundo. Con instalaciones de fabricación en EE.UU., Corea, China, Tailandia e Indonesia sirve a las necesidades de gafas de los clientes en todo el mundo. “Las filiales de Performance Optics, Vision Ease y Daemyung Optical tienen capacidad y cultura de innovación, la calidad y el servicio complementan fuertemente la reputación de Hoya en la industria de las gafas”, dijo John Weber, CEO de Performance Optics, y añadió que “al unir fuerzas, vamos a responder mejor a las necesidades globales de nuestros clientes en todo el mundo”. “Nuestra adquisición de Performance Optics sigue las iniciativas estratégicas de Hoya en el segmento del cuidado de la vida”, aseguró Agustín Yee, director de asuntos legales y director global de desarrollo corporativo y asuntos en Hoya Corporation.
LGI Postales del ya tradicional evento MISS San Isidro / Union Pacific que LGI organiza desde hace 9 años en el Hipódromo de San Isidro, con la participación de modelos top, famosos, ópticos y público en general, interesados en conocer su propuesta para la nueva temporada de sol.
• Las modelos Cande Ruggieri, Rocío Vivas y Aylen Siboldi, dijeron presente.
10 diciembre 2016
• Nelson y Sergio Fermani, dueños de LGI, junto s Susana Clur (responsable de la organización), la modelo Sofía Macaggi y la diseñadora Maureene Dinnar.
¿Por qué solamente corregir la visión, cuando puede mejorarla?
NUEVOS LENTES
MEJORE LA VISIÓN DE SUS CLIENTES Los lentes Transitions® Signature™ VII con tecnología Chromea7™ ofrecen una experiencia superior al usuario. Son más reactivos ante la luz indirecta del sol y se oscurecen aún más en días de mucho calor. Los lentes Transitions® Signature™ VII ofrecen este extraordinario desempeño en exteriores sin sacrificar la claridad en interiores que desean sus clientes. Permita que la tecnología más avanzada ayude a su cliente a que Vea lo mejor de la vida™. Visite transitions.com
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Transitions y el espiral, son marcas registradas y Chromea7, Vea lo mejor de vida y Transitions Signature son marcas comerciales de Transitions Optical, Inc. ©2014 Transitions Optical, Inc. El desempeño fotosensible está influenciado por la temperatura, la exposición UV y el material del lente.
actualidad
BREVES Vitolen recorre el país Con el objetivo de reforzar su presencia y el posicionamiento de sus productos en todo el país, Laboratorio Vitolen organizó una serie de charlas bautizada SEDNA: Constante innovación en las ciudades de Buenos Aires, Rosario y Córdoba, en las que participaron más de 500 ópticos. Con fuerte presencia en las tres plazas, Vitolen apuntó a repasar junto a sus clientes las características de sus principales productos y los argumentos de ventas. Además de compartir con los participantes las últimas tecnologías aplicadas a la producción y presentar como anticipo exclusivo Mi Primer Sedna, la nueva propuesta comercial lanzada en diciembre.
Las charlas estuvieron a cargo de representantes de Vitolen y del ingeniero Eliseo Parra, gerente de ventas y marketing para Latinoamérica de su socio estratégico IOT. En tanto, en septiembre, su evento Rompiendo Paradigmas reunió a 50 profesionales ópticos en San Miguel, provincia de Buenos Aires, que tuvieron la oportunidad de conocer el portfolio de productos del laboratorio rafaelino y compartir sus inquietudes. Desde la empresa aseguran que este tipo de encuentros “es una excelente ocasión para establecer un feedback con los clientes, una actividad enriquecedora para delinear los próximos meses de trabajo conjunto”. 12 diciembre 2016
actualidad
DE FERIA EN FERIA LA OFERTA DE EVENTOS 2017 PARA LA INDUSTRIA ÓPTICA MUNDIAL RESUMIDA EN ESTE CALENDARIO.
ENERO
ABRIL
OPTI 28-30 Munich, Alemania www.opti.de
EXPOÓPTICA 8-10 Madrid, España www.ifema.es/expooptica_01
En la Argentina: FASHION OPTICAL MANAGEMENT www.visionmarket.com.ar (fechas a confirmar)
FEBRERO
MAYO MIDO 25-27 Milán, Italia www.mido.it
14 diciembre 2016
EXPOABIÓTICA 24-27 San Pablo, Brasil www.expoabiotica.com.br
actualidad
AGOSTO
IIOO EXPO 5-7 Chenai - India www.iiooexpo.com
SEPTIEMBRE
VISION EXPO LAS VEGAS 14-16 Las Vegas- EEUU www.visionexpowest.com
OCTUBRE
SILMO 06-09 París-Francia www.silmoparis.com “El salón mundial de la óptica” diciembre 2016 15
actualidad
PUNTOS DE VISTA
2016 un año en baja La actividad económica tiene todos sus indicadores en rojo y las expectativas de reactivación que estaban depositadas en el segundo semestre no se cumplieron. Un repaso por los números más recientes de la economía y de la actividad comercial en las ópticas argentinas.
Índice de Confianza del Consumidor (ICC). NOVIEMBRE 2016
-4,6%
El ICC surge de una encuesta mensual sobre la situación económica personal y de la economía en general en donde los encuestados responden sobre su actualidad, pero también sobre sus expectativas. La caída de noviembre es con respecto a octubre, sin embargo, en la comparación interanual (noviembre 2016 vs 2015), el índice muestra una caída de 27,2%.
HISTÓRICOS
Probabilidad de salir de la recesión. OCTUBRE
40,3%
La probabilidad de ingresar en una expansión de la actividad económica en los próximos seis meses se mantenía en septiembre en un 73%. La caída en un mes fue estrepitosa.
HISTÓRICOS
Fuente: Centro de Investigación y finanzas (CIF) Universidad Torcuato Di Tella
16 diciembre 2016
actualidad
www.inflacionverdadera.com/ Este sitio fue creado en 2007 para proveer índices de precios alternativos a los oficiales en la Argentina. LÍNEA NARANJA: Price Stats (privado) LÍNEA CELESTE: dato oficial (INDEC).
35,5%
acumulado anual
Índice de Expectativas de Inflación (EI). NOVIEMBRE 2016
25%
Este relevamiento (misma base de encuestados que el ICC) recaba la opinión del público sobre la trayectoria del nivel general de precios durante los próximos doce meses. La “inflación percibida” incide, entre otras cosas, sobre negociaciones salariales, decisiones de consumo de los agentes, su apreciación del desempeño de la economía y su confianza en el gobierno.
HISTÓRICOS
CURIOSO CONTRASTE EL INDEC realiza mensualmente la Encuesta de Centros de Compras (Shopping Centers) que releva las ventas en pesos en centros de Gran Buenos Aires y C.A.B.A.. Las ventas en el mes de septiembre de 2016 alcanzaron un total de 3.930,1 millones de pesos. El incremento –con respecto al mismo mes del año anterior es del 21,0% (variación sin dudas influenciada por el índice de inflación, ya que el análisis no refiere a unidades sino a los montos en pesos).
INFORME 18 diciembre 2016
actualidad
¿Qué pasó en las ópticas? Más de 130 ópticas de todo el país respondieron en forma anónima la encuesta online sobre consumo 2016 en sus puntos de ventas.
PRIMER SEMESTRE
SEGUNDO SEMESTRE
VENTAS Cayeron 42% Se mantuvieron 47,3%
ACTIVIDAD COMERCIAL No mejoró 65,6%
ÁS M O L O: D I D VEN jos: o Ante
63,4%
os: álmic t f O s Lente
VERANO 2017
26%
expectativas Peor que el anterior 42% Igual al anterior 37,4% diciembre 2016 19
actualidad
2016- Por las empresas… HECHOS DESTACADOS Para Vitolen, la consolidación de Amplitude y FreeStyle en el mercado argentino. Amplitude, nuestro monofocal asférico y atórico que asegura una visión HD en cualquier situación de uso, suma cada vez más adeptos entre los ópticos que lo probaron y lo eligen gracias a sus experiencias positivas y las de sus pacientes. Un producto que, además, les permite disponer de un amplio rango en stock en nuestras oficinas para garantizar la entrega inmediata. Recientemente sumó la posibilidad de personalizarlo con parámetros de uso del paciente para una visión aún más optimizada. En tanto FreeStyle se ha hecho un lugar entre los progresivos premium por ofrecer un concepto totalmente innovador en el país: un nuevo grado de personalización y de venta gracias a una APP que posibilita un detallado análisis de las necesidades del paciente, sus hábitos de uso y experiencias previas con este tipo de lentes. A la vez le otorga a la óptica una atractiva imagen que aprovecha esta avanzada aplicación al momento de asesorar a sus clientes.
El 2016 fue un año realmente bueno para CooperVision en Cono Sur: desde lo estratégico, lo operativo y también en los niveles de facturación en sí. Establecimos acuerdos con socios estratégicos en la Argentina, Bolivia, Paraguay y Uruguay que nos permitieron abrir el mercado y penetrar con una estrategia muy sólida de distribución, no sólo en las ciudades capitales, sino también con un desarrollo del interior en cada país de la región, logrando tener un servicio y una logística integral en cada uno de ellos. En la Argentina -donde veníamos de una situación macroeconómica muy compleja a los efectos de las regulaciones del comercio exterior- el lente de contacto fue clasificado con una posición arancelaria de aprobación automática. Esto, sumado al fortalecimiento de nuestro portfolio premium de lentes de hidrogel de silicona de tercera generación Biofinity (Biofinity XR, Biofinity RX Toric y la incorporación de Biofinity Multifocal) permite a todos los pacientes acceder a una lente de contacto de reemplazo programado mensual y siliconado. Esta estrategia de ampliación de la oferta se replicó en Bolivia, Paraguay y Uruguay, lo que nos llevó a incrementar los niveles de abastecimiento en todo el Cono Sur.
Marcelo Lencioni, socio director, Laboratorios Vitolen.
Roberto Marzano, gerente comercial para Cono Sur de Coopervision.
Para Vectorlatina, sin dudas, fue la incorporación de tecnología digital en el procesamiento de las lentes. Junto con esta importante inversión realizamos el lanzamiento de ADVENIA, nuestra línea de lentes digitales procesadas con equipamiento Schneider Alemania. Dos procedimientos claves -High-Speed Cutting y The Intelligent Tool System- nos permiten obtener un alto rendimiento en la producción y lentes estéticamente insuperables. ADVENIA revolucionó el mercado de lentes oftálmicas en la Argentina.
Desde Essilor destacamos el lanzamiento de las lentes Essilor Eyezen, diseñadas para la vida conectada. En la actualidad, pasamos mucho tiempo frente a las pantallas y nuestros ojos se esfuerzan más ya que tienen que enfocar de manera más intensiva para ajustar distancias variables entre diferentes dispositivos, los caracteres pequeños y pixelados de las pantallas. A la vez están más expuestos a los reflejos de las pantallas y a su nociva luz azul-violeta. Essilor Eyezen es una solución para usuarios de 20 a 45 años que pasan mucho tiempo frente a las pantallas y buscan una lente que alivie los síntomas de fatiga visual.
Javier Bello, gerente Vector Latina.
20 diciembre 2016
Danisa Rodríguez, directora de marketing Cono Sur, Essilor Argentina.
actualidad
El hecho sobresaliente de 2016 para nuestra empresa es la alianza estratégica realizada con Coopervision que nos permitió iniciar un trabajo conjunto con el objetivo de poder abastecer en forma constante y segura los lentes de contacto de hidrogel de silicona marca BIOFINITY dentro de toda la República Argentina. Este acuerdo busca desarrollar en el país la línea de lentes de hidrogel de silicona más avanzada del mercado mundial, capaz de proveer el confort, la salud ocular y la seguridad necesarios para el usuario. International Optica creó un equipo de distribuidores a nivel nacional donde todos somos socios, con planes de desarrollo, capacitaciones e importantes inversiones para disponer de stocks locales de Biofinity Familia (Biofinity XR Toric MTO o bajo pedido). Hoy somos un equipo de trabajo muy fuerte con amplia cobertura nacional. En cuanto a productos, también destacamos el lanzamiento del lente Blue Light Cut de Majestic, compuesto de un monómero que bloquea la luz (HEV) azul y ultravioleta de alta energía. Las partículas de corte están incorporadas en la masa del lente, haciendo que nunca disminuya su propiedad filtrante, como puede pasar en un tratamiento superficial. Amanda Martin, vicepresidente Internacional Optica.
Durante el 2016, la industria de lentes de contacto enfrentó un mercado recesivo de devaluación, alta inflación, desregulación de precios y de importaciones. ACUVUE®, como líder de la categoría en lentes de contacto, posee el compromiso de desarrollarla en el mercado argentino y en sintonía con la situación del mercado implementó acciones en 3 pilares claves para apoyar a nuestros clientes y pacientes: • Promociones todo el año. • Lanzamiento de ACUVUE® OASYS PARA ASTIGMATISMO -2,75. • Lanzamiento de 1-DAY ACUVUE® MOIST PARA ASTIGMATISMO. • Retornamos con los lentes de diagnóstico/lente de Seguridad en Astigmatismo. • Bandejas de diagnóstico. • Entrenamientos en el punto de venta. • Participación en Congresos CADEO / Fotóptica / COPBA + Combos. • Acciones de visibilidad premium en los puntos de venta. Para el 2017 esperamos un contexto más favorable para el desarrollo de la categoría de lentes de contacto, con una inflación menor y una recuperación del producto bruto interno. ACUVUE® cuenta con un portfolio de productos lleno de innovación y tecnología para satisfacer distintas necesidades y estilos de vida. Les deseamos a todos un próspero y feliz año 2017 lleno de salud visual. Ricardo Re, gerente general, Ezequiel Enriquez, Business Manager y Laura Zatyracz, Marketing Manager* +n° de aprobación interna: #GAME 161125130541841
En 2016 Optodata, empresa que desarrolla sistemas para toda la industria óptica, inició un proceso de reingeniería de algunos productos con la intención de mejorar notablemente la experiencia de compra de los clientes. Para las ópticas: la versión actualizada de VISIONDATA que incluye contenidos acordes a las nuevas tendencias e innovaciones de la industria óptica: es más rápido, exacto en mediciones y con nuevas demostraciones de productos y videos. Por su parte, el sistema de gestión Moebius incorporó nuevas prestaciones como Factura Electrónica y las herramientas que AFIP exige tanto a Monotributistas como a Responsables Inscriptos. Las versiones online del sistema permiten la visualización y el trabajo en simultáneo para todas las sucursales desde su casa central y prestaciones como el envío de SMS automáticos a los clientes con avisos y promociones. Para los laboratorios: MoebiusLab, uno de los sistemas más modernos y confiables, permite controlar todo el proceso productivo, desde el ingreso del pedido en forma online por el óptico, estatus de producción, controles de tiempo por etapas, estadísticas, promociones, etcétera. También el seguimiento del trabajo por medio de dispositivos móviles, facturación electrónica, etcétera. Para fabricantes e importadores de lentes: Proteo, una plataforma de identificación del cliente y vendedores por geoposicionamiento, catálogo, seguimiento de cobranza, CRM, fiscalización electrónica, fácil integración con sistemas ERP, análisis inteligente de pedidos y medición de resultados de marketing. Juan José Scoriza, titular de Optodata.
22 diciembre 2016
nota de tapa
FADEP ARGENTINA
A paso firme La empresa argentina suma 48 años de presencia y protagonismo en el mercado óptico. Comenzó su camino en 1968 como fábrica de estuches, fue una de las primeras empresas en vender armazones oftálmicos “pintados”, reconocida pionera en la comercialización de una línea infantil y logró desarrollar un vasto portfolio integrado por marcas licenciadas y propias con las actualmente abastece a ópticas de todo el país. En diálogo con Revista 20/20 Cono Sur, su fundador y director general, Julio Vainer, repasa los primeros pasos de FADEP, señala los principales logros y comparte las razones de su apuesta al segmento infantil donde, asegura, son líderes.
24 diciembre 2016
nota de tapa
20/20- ¿Cómo y cuándo surge FADEP? JV– FADEP surge como una distribuidora de estuches para anteojos en el país en el año 1968. Después de un par de años, tomamos la decisión de comprar la maquinaria para hacer la producción propia y poder llegar a cumplir con los estándares de calidad y la entrega a tiempo de las ventas que realizaban nuestros vendedores. 20/20- ¿Cómo fue la evolución de la empresa? JV- En los años ‘70 decidimos comercializar armazones metálicos que eran los que estaban vigentes entonces. Unos pocos años más tarde fuimos designados distribuidores exclusivos de la empresa Francioni –pionera en la venta de armazones pintados en 1985- para cubrir la comercialización en el 50% del territorio argentino, transformándonos en una de las dos primeras empresas en vender este tipo de producto. 20/20- ¿Qué hitos podría señalar en los años de trayectoria de la empresa? JV- Uno de los momentos más destacados en nuestra trayectoria es la firma en 1990 de nuestro primer contrato con la empresa estadounidense Warner Bros Inc -una de las más grandes productoras de cine, música y televisión en el mundo- para comercializar en forma exclusiva los armazo-
nes y anteojos de sol con la marca infantil Looney Tunes. Esto nos convirtió en la primera empresa en ofrecer una línea completa de armazones para niños, con una cantidad importante de modelos, calibres y colores que cubrían todas las necesidades de usuarios de entre 4 y 10 años; exhibidores, posters y material publicitario con textos sobre distintos tipos de patologías y consejos sobre salud visual infantil. Incluso repartíamos material en escuelas y participamos de distintas campañas de salud visual, contando con la colaboración de numerosos clientes en esa tarea. En esa misma época, comenzamos además la importación de los productos que comercializábamos, situación que nos permitió ampliar nuestra gama de productos de manera exponencial, multiplicando nuestras líneas y modelos para todas las edades. Entonces nacieron muchas de las marcas que históricamente ofrecimos: Michel Lefon, Passport, Mask, Exploit y otras. Contratamos a figuras populares como Alejandro Fantino, imagen de Exploit, y a Andrea Frigerio, entonces convertida en la imagen de Mask. Años más tarde celebramos un acuerdo con la artista para el lanzamiento de su propia línea de productos AF Andrea Frigerio, vigente en la actualidad. Al mismo tiempo ampliamos nuestra relación con Warner Bros que nos otorgó la producción y comercialización de armazones infantiles con la marca Harry Potter.
Línea infantil: cosa de grandes “Estamos convencidos de que para trabajar con seriedad en el segmento infantil es necesario tener una colección completa en modelos, calibres y colores. Los ópticos tienen que saber que pueden encontrar en su proveedor el modelo, el tipo de material y las distintas medidas no sólo en el aro, sino también en el puente y largo de patillas acordes a las necesidades de los niños. De nada sirve tener 5 o 6 modelos sueltos que no siempre responden a la necesidad existente. Participamos en este segmento desde 1990, fuimos y somos líderes en el segmento. A partir de nuestras propuestas, muchos se dedicaron a este sub-rubro para luego dejarlo como un elemento secundario dentro de sus portfolios: nosotros tenemos la continuidad de quien está convencido de su relevancia”, afirma Julio Vainer.
diciembre 2016 25
nota de tapa
• FADEP participó con sus marcas AF Andrea Frigerio Eyewear y Exploit Eyewear en el Circuito empresarial de Golf 2016, celebrado en Pilar.
20/20- ¿Cómo está compuesto hoy su portfolio de productos? JV- Las marcas que comercializamos en la actualidad son: LOONEY TUNES, para niños entre 3 y 7 años; HARRY POTTER, destinada a niños de 7 a 10 años; Passport -línea clásica hombre y mujer- para mayores de 45 años; AF ANDREA FRIGERIO para mujeres de 30 años en adelante; EXPLOIT Eyewear con productos unisex hasta 30 años y EXPLOIT TEENS, lanzada recientemente para cubrir la amplia franja de adolescentes de 12 a 18 años que requieren también medidas acordes y diseños que respondan a sus gustos. 20/20- ¿Cómo es el proceso de desarrollo de los productos en cada caso? JV- Inspirados en las tendencias mundiales, nuestros diseñadores realizan su tarea en el anteojo completo, en los frentes y/o patillas de cada producto en una labor conjunta con nuestros proveedores. De ese intercambio nacen las diferentes líneas con sus correspondientes diseños para conformar las distintas colecciones. Puntualmente en la colección de Andrea Frigerio, la reconocida actriz y conductora participa en la elección de los distintos diseños y, con sus aportes invalorables, le da el toque personal a cada anteojo. En tanto nuestro departamento de marketing -en conjunto con los diseñadores- está particularmente dedicado a todo lo que es imagen de marca, tanto en la elección de los diseños de los estuches como en las diferentes telas con que se los confecciona. También trabajan mancomunadamente en el trazado final de cada uno de los exhibi26 diciembre 2016
dores y posters con que respaldamos la comercialización de cada marca. 20/20- ¿Cómo es su relación con las ópticas? JV- Después de 48 años presente en el mercado local, nuestra relación con los ópticos no es sólo comercial: existe un vínculo muy estrecho con ellos. En algunos casos, atendemos ahora a la tercera generación de profesionales de una misma familia. Tenemos un plantel de vendedores que cubre todo el territorio nacional, en la mayoría de las provincias visitando pueblo por pueblo. Priorizamos cada una de las necesidades de nuestros clientes. Fundamentalmente cuando se produce algún tipo de rotura por el uso del anteojo, garantizando rápida respuesta a través de nuestro servicio de postventa, integrado por personal especialmente entrenado. 2020- ¿Qué segmento de ópticas son los que los eligen? JV- Por el tipo de producto que comercializamos trabajamos mayormente con ópticas de un nivel medio a medio/ alto. Dado el desarrollo que requieren nuestros productos, los materiales utilizados y el respaldo publicitario, nuestros precios son acordes a este tipo de segmento. 20/20 -¿Cuáles son las expectativas y proyectos de la empresa en el mediano plazo? JV- Nuestras expectativas son de un mayor crecimiento en tanto y en cuanto la economía del país lo permita. Estamos a la expectativa de una reactivación que amerite las inversiones necesarias.
RECURSOS EDUCATIVOS — CON SOLO UN CLICK Acceso instantáneo a archivos sobre adaptación de lentes de contacto especiales RECURSOS ON LINE
Estas guías educativas están disponibles en varios idiomas: entre ellos inglés, español, alemán, francés, polaco, serbio y japonés. Chequeando los links tendrá más información sobre cada una de ellas.
Todos estos recursos educativos se pueden encontrar en: bostonlentesgp.com/es-ES/EyeCareProfessional/Recursos-Educativos Guía de ORTO QUER ATOL Noct urna OGÍA
GUIAS EDUCATIVAS Guía para adaptación de lentes esclerales Guía de Ortoqueratología nocturna Guía para la corrección del queratocono Corrección de presbicia con lentes gp Catálogo de productos Boston
POLY
A BA MER TE US CH CHNO AN D LO LO MB CO MP GY Segu AN Y nda ed
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2003
VIDEOS EDUCATIVOS Para que los pacientes aprendan sobre manejo y limpieza de lentes esclerales Observación de lentes esclerales y su espacio apical Tendencias en Ortoqueratología por Mr. Craig Norman, FCLSA
Para información general visite nuestras páginas web: BOSTON® : bostonlentesgp.com (en español) fit-boston.com (en inglés con más información todavía)
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Mariana Oscaris, gerente de marketing y comercial de FADEP Argentina, comparte la estrategia digital desarrollada por la empresa para ganar presencia en las redes sociales de las marcas de su portfolio y apuntalar la gestión de ventas de las ópticas. “En estos dos últimos años realizamos una inversión importante en las redes sociales para sumar presencia en distintos canales como Facebook, Instagram, Twitter y Pinterest. En ellas realizamos sorteos mensuales, informamos sobre los últimos lanzamiento de modelos al mercado, ofrecemos consejos en la sección de moda sobre, por ejemplo, qué tipo de anteojo conviene usar según la forma del rostro del usuario o cómo combinar el vestuario con los lentes. También apostamos a la pauta publicitaria en revistas virtuales, a la participación en eventos deportivos o de moda, para sumar presencia de marca. De esta manera tanto nuestros clientes directos, los ópticos, como los consumidores finales, están constantemente actualizados de las novedades de las marcas que integran nuestro portfolio. Asimismo, estos canales nos dan la posibilidad de atender las consultas que surjan entre el público usuario y derivarlos a las ópticas más cercanas a su domicilio. Estos canales son, sin dudas, fundamentales para el posicionamiento de cada una de las marcas que integran nuestro portfolio y un servicio más para las ópticas que nos eligen”.
28 diciembre 2016
armazones
ESPECIAL MODA & TENDENCIAS
VERANO 16/17: ENTRE LA ACTITUD Y LA RELAJACIÓN
Hay hilos invisibles detrás de las tendencias de cada temporada en materia de moda. Los trend hunters que los manejan tejen un patrón a partir del comportamiento social, el consumo, el arte, la tecnología y el diseño, conceptos que luego se perciben en objetos tangibles de la indumentaria, el calzado y los accesorios. Esos pespuntes definen color, forma, textura y estilos de moda.
30 diciembre 2016
armazones
OPTITECH Funcionalidad y confort con la más alta calidad en lentes para la práctica deportiva.
COLOR Vitalidad y relajación en una misma paleta Los diez colores que posicionó Pantone, especialista universal del color, en su Fashion Color Report Primavera-Verano 16/17 tienen un gran anclaje en la naturaleza: la mitad de la paleta se orienta hacia los tonos pastel y la calma, y la otra hacia una vivacidad sutil y de mayor brillo.
“Una de las cosas que hemos visto este año es un renovado sentido de la imaginación que hace que los colores aparezcan en un contexto distinto del que ha sido habitual hasta ahora, afirma Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute. Nuestra paleta cromática para la primavera 2017 recuerda los colores de la naturaleza y evoca un amplio espectro de emociones y sentimientos”.
32 diciembre 2016
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Seis tendencias primavera–verano 16/17
FLEUR
El Observatorio de tendencias del INTI elabora cada año un informe que recoge las tendencias que marcarán los diseños de la indumentaria argentina. Para la primavera verano 16/17 puntualizó las seis que compartimos a continuación:
La colección fue diseñada y desarrollada pensando en la mujer actual (+25 años), que busca combinar practicidad, diseño, calidad y glamour al elegir sus anteojos. Todos los modelos están realizados en zilo y son aptos para lentes recetados. Las lentes están polarizadas.
1. CONFORT NEUTRAL
2. SASTRERÍA RAW
La estética apunta a un look muy relajado y de prendas sueltas, como las camisas tipo túnicas. Las telas muy livianas invitan a la superposición y los frunces, tanto para camisas y vestidos como pantalones. Los colores pasteles y neutros son los que acompañan esta tendencia.
Esta impronta plantea algo de exótico y exclusivo en cada prenda. Sacos y vestidos con tajos, faldas con formas irregulares o camisas partidas a la mitad. La alteración de lo dado también se traslada a la combinación de tonos con alto contraste.
3. ULTRAFEM
4. RETROPOP
La combinación de opuestos (aparentes) es un guiño de esta tendencia que equilibra: lo vulnerable con lo poderoso, los encajes con la suavidad de la seda, las formas deportivas con los detalles lujosos. Las curvas del cuerpo femenino se realzan con las telas suaves y de gran caída. A su vez se encuentra presente la evocación de lo natural en vestidos con estampas floreadas y vegetales.
Abstracción y color son las directrices de esta tendencia tanto para las estampas como para las formas que se manifiestan en buzos y faldas anchos como en los ‘80 o en vestidos de telas vinílicas. Lo exagerado tiene su justo lugar: por eso acompañan con gran protagonismo los complementos de formas grandes como aros y anteojos XL. Por su parte, la geometría de las estampas y los colores vibrantes evocan la impronta de los ‘60 y los ‘70.
5. ÉTICO URBANO
6. OCÉANO GLAM
Esta tendencia es una convergencia de diversos estilos. Por un lado, lo militar aplicado a las prendas urbanas. Por eso el gran protagonismo del verde musgo, combinado con neutros. Por el otro, la onda seventies con estampas batiks, hippies o tribales aplicadas a camisolas y pantalones anchos.
Sin dudas, esta tendencia se asocia al gran protagonismo de las gamas de azules que ganan lugar en la paleta. Las formas de los detalles responden a la estética natural marina con apliques y bordados. Y también gana protagonismo el metalizado en estas composiciones.
diciembre 2016 33
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COMBINADOS Evocador de los grandes paisajes y de un estilo de vida saludable. Es otro verde basado en el color del follaje que conjura el deseo de conectar con la naturaleza. Proporciona un trasfondo que complementa los tonos más vibrantes de esta paleta cromática.
Vicky Otero. BAFWEEK SS17
PANTONE 18-0107 Kale
TWIST. Polaroid Eyewear (Sáfilo) Lanzó este año su colección “Twist, una combinación entre estilo y funcionalidad gracias a dos variables: su paleta de colores vibrantes y la nitidez visual que ofrecen sus lentes polarizadas UltraSight™.
34 diciembre 2016
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Es el principal color para esta temporada: un azul clásico, estilo denim que expresa el deseo de confort y relajación.
Garcon García. BAFWEEK SS17
PANTONE 17-4123 Niágara
Tommy Hilfiger 1440/S (Sáfilo) Un modelo para hombre con diseño en cuadros de Príncipe de Gales en tonos de azul. En el interior del armazón los matices transparentes responden a la misma estampa.
diciembre 2016 35
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Tropical y festivo, es un color extravagante que nos tienta y nos atormenta. Atrevido, llamativo y tempestuoso, es también cautivador y estimulante, que eleva el espíritu y nos hace derrochar adrenalina.
Las Pepas. BAFWEEK SS17
PANTONE 17-2034 Pink Yarrow
FLEUR 233 LOLA (Optitech) Gafas realizadas en zilo marrón y traslúcido fucsia y lentes polarizados. El modelo es apto para lentes recetados.
36 diciembre 2016
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Cรกlido y vital. Este color invita a disfrutar un instante amable y conduce a destinos marcados por el entusiasmo y el sol.
Holi. BAFWEEK SS17
PANTONE 13-0755 PRIMROSE YELLOW
OSSIRA 6025 (Ranieri) Este ejemplar de grandes dimensiones pertenece a la colecciรณn #RockRoyalty de la marca, signada por el juego de estampas, tramas y apliques de metal.
diciembre 2016 37
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Un naranja muy rojizo, que es gregario y amante de la diversión. Ostentoso, vivaz y teatral, añade un calor fogoso a la paleta de esta temporada.
María Vazquez. BAFWEEK SS17
PANTONE 17-1462 Flame
ABSURDA- Atuel (Interóptica) Producido en grilamid y con variantes de colores llamativos al mejor estilo de la marca. Es muy confortable y liviano para un intenso uso diario.
38 diciembre 2016
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Un azul intenso que aporta más energía que las otras propuestas de la paleta y que contiene un especial brillo interno.
UADE Prisma. BAFWEEK SS17
PANTONE 19-4045 LAPIS BLUE
ACETATE 301 STRAIGHT de OPTITECH Línea joven y descontracturada. Diseño y producción italiana, líneas geométricas, fabricado en acetato tiene lentes azules polarizadas con Protección UVV/UVA.
40 diciembre 2016
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Continuando con el ambiente de tranquilidad, este es un rosa tranquilo y sutil que engendra un aura de inocencia y pureza. Es un color no intrusivo que infunde un resplandor saludable.
House of matching colors. BAFWEEK SS17
PANTONE 13-1404 PALE DOGWOOD
REEF Sofía (Ranieri) Este modelo de la colección “Reef Girls” se caracteriza por la transparencia y el degradé de su armazón que le ofrece más luminosidad al anteojo. Como novedad: la variante de lentes en color (última moda esta temporada).
42 diciembre 2016
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Un color acuático y refrescante que propone un cambio de escenario. Es un azul frío con un matiz verde que habla de nuestra ambición de escaparnos de nuestra realidad. Constituye un emblema de los ambientes tropicales y nuestro deseo de relajarnos.
Garçon García. BAFWEEK SS17
PANTONE 14-4620 ISLAND PARADISE
Hang Loose (Ranieri) Acetato para este modelo que rescata el espíritu de los frentes Panto. Las patillas cuentan con un aplique de goma que tiene efecto antideslizante.
diciembre 2016 43
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Tono verde amarillento, de carรกcter refrescante y agrio, que habla de nuestra necesidad de explorar, experimentar y reinventar.
Holi. BAFWEEK SS17
PANTONE 15-0343 GREENERY
Carrera (Sรกfilo) Un modelo retro con formas contemporรกneas. Fibra de nylon y un marco exaltado con un doble puente delgado y delicadas patillas de acero.
44 diciembre 2016
armazones
Redondea la paleta para esta temporada con su tono neutral que acerca nuestro espíritu a la naturaleza. Sin pretensiones y con una cordialidad inherente. Es un color de transición que conecta todas las temporadas.
Indumento. BAFWEEK SS17
PANTONE 14-1315 HAZELNUT
Prototype Robin (Vision Planet) Acetato patinado símil madera y lentes polarizados a tono.
46 diciembre 2016
ESPECIAL MODA
CAMPAÑAS 2016
Escenarios para el sol Las marcas diseñan y materializan las gafas, pero también las ponen en acción para llegar efectivamente a los ojos de los consumidores. Gráficas, clips y otros recursos de marketing para impulsar las ventas.
TEMPORADA 2016-17:
HAWAII INSPIRATION La campaña hace una clara referencia al estilo de vida de los surfistas donde se conjugan la naturaleza, el espíritu nómade en busca de las olas perfectas y el deporte de tabla.
48 diciembre 2016
Verónica Varano protagoniza la campaña de primavera verano 16/17 de la marca. Las sesiones fotográficas al aire libre buscan realzar la frescura, la comodidad y la originalidad que caracterizan a sus diseños.
lino
sa Bor
NY KA R SA D) (Ly
diciembre 2016 49
ESPECIAL MODA
CAMPAÑAS 2016 #RockRoyalty inspirada en la DJ y modelo Alexandra Richards (hija del guitarrista de The Rolling Stones). Una campaña de manifiesto estilo rebelde y relajado. La relación con la música de la protagonista y su impronta personal se reflejan en cada una de las fotos producida en un rooftop situado en Park Avenue en Nueva York.
UPT OW N (R aym ond )
50 diciembre 2016
ESPECIAL MODA
CAMPAÑAS 2016
Prototype eligió para este verano Wynwood Walls, Miami, FLORIDA como escenario para su campaña: ultra moderna, descontracturada y vanguardista.
52 diciembre 2016
Backstage de las campañas realizadas para Acetate y Fleur. Dos escenarios antagónicos para dos espíritus y estéticas bien diferenciadas.
diciembre 2016 53
ESPECIAL MODA
CAMPAÑAS 2016
Backstage de campaña
54 diciembre 2016
MATERIAL TÉCNICO
EL FUTURO DE LAS LENTES DE CONTACTO Por David L. Kading, OD, y Katherine Shen, OD. (Este artículo fue traducido, adaptado e impreso con autorización del grupo de revistas de Jobson Publishing).
La tecnología evolucionó tanto que ya existen lentes de contacto aptas para supervisar y administrar medicamentos a los pacientes con alergias y síndrome de ojo seco. En tanto, algunos científicos trabajan en el desarrollo de lentes de contacto capaces de reparar la córnea dañada y restaurar la visión.
Si bien las lentes se probaron con éxito en laboratorio utilizando lágrimas artificiales, todavía hay mucho trabajo por realizar, incluyendo el desarrollo de un lector portátil para proporcionar medidas específicas y una comprensión de la relación entre los niveles de glucosa en las lágrimas y en la sangre2.
Asimismo, varios científicos investigaron si las lentes de contacto pueden ser un medio no invasivo de monitoreo de los niveles de glucosa en la sangre o de la presión intraocular.
Un investigador de Seattle tomó un enfoque ligeramente distinto a la detección de la diabetes: la creación de un prototipo de lentes de contacto que utiliza luces LED. El uso de electrodos -que se ejecutan a través de pequeñas corrientes del fluido lagrimal- puede ser útil para detectar cantidades muy pequeñas de azúcar. Las pruebas preliminares sugieren que los sensores deben detectar con precisión los niveles incluso muy bajos de glucosa. El diseño sería también para un dispositivo portátil fácil de utilizar y que el paciente reciba, de forma inalámbrica, la información para que ajuste su medicación y la dieta, según sus necesidades3.
En el primer caso, un profesor de la Universidad Western Ontario desarrolló una lente de contacto para medir los niveles de glucosa utilizando la película lagrimal del ojo2: contiene nanopartículas que le dan un tono rojizo cuando se expone a una cierta concentración de glucosa, lo que alerta a los pacientes sobre el nivel de azúcar en sangre. 56 diciembre 2016
En el caso de la presión intraocular, hace algunos años se lanzó una lente de contacto inteligente que registra los cambios en la curvatura corneal secundaria ante la fluctuación de la presión intraocular. Las lentes –descartables- transmiten medicaciones inalámbricas en intervalos regulares a un dispositivo de grabación portátil utilizado por el paciente. Están diseñadas para medir la presión diurna3, y esta información permite que los médicos programen la medicación adecuada para mejorar el control de la presión intraocular. El primer estudio clínico se llevó a cabo en Estados Unidos4,5 .
Administración de fármacos La industria dedicada a la salud visual buscó durante mucho tiempo técnicas para optimizar la administración de fármacos para el tratamiento de enfermedades oculares crónicas tales como: catarata, glaucoma y la degeneración macular relacionada a la edad (DMRE), entre otras. Las gotas son unos de los tratamientos más frecuentes, pero, muchas veces, si el paciente olvida aplicárselas pueden ser ineficientes. Algunos usuarios tienen dificultades para calcular las gotas debido a la forma en que las botellas están diseñadas. En estos casos, el medicamento a menudo fluye lejos del ojo, después al drenaje de la cavidad nasal y, por último, al torrente sanguíneo, lo que puede dar lugar a residuos de medicamentos y efectos secundarios no deseados 6. Durante años los investigadores han estado particularmente interesados en el uso de las lentes de contacto como vehículos de suministro para diversas clases de fármacos. Con los avances en su diseño y la disponibilidad de nuevos polímeros, las lentes se están convirtiendo en una opción más realista6. Una nueva técnica consiste en mezclar el medicamento con un líquido pre-polímero y luego con la polimerización de esa combinación para crear una capa de lentes de contacto transparentes7. Este nuevo enfoque demuestra una gran promesa en dispositivos de administración de medicamentos en lentes de contacto, pero su efecto depende de la solubilidad de estos: si el fármaco es soluble en agua, será atrapado dentro de una red de pequeños canales llenos de agua, interconectada en el material. Si el medicamento no es soluble en agua, será concentrado dentro de un espacio en la matriz del polímero y, poco a poco, se filtrará en los canales7. Tras el contacto con el fluido en el globo ocular estos canales se abren, liberándolo. Variando el contenido de agua, el tamaño del canal se puede ajustar y la velocidad a la que el fármaco se dispensa sobre el ojo puede ser controlada8. Los profesionales de la visión se han enfrentado al obstáculo de que los lentes de contacto no garanticen que pase suficiente oxígeno a través de los ojos y crezcan los vasos
sanguíneos. Sin embargo, la estructura y tecnología de los lentes actuales permite que los gases, sales y nutrientes viajen fácilmente 7. Después de ser probados unos lentes de nano-ingeniería para liberar un medicamento para el glaucoma, soluble en agua, y un antibiótico no soluble en agua sobre la córnea, un equipo de investigadores pudo mantener la liberación controlada de los fármacos durante unas pocas horas y hasta por un par de días7. Estos lentes de contacto liberadores de medicamentos estarán disponibles en descartables diarios, bisemanales o mensuales (dependiendo de las necesidades del paciente), para que puedan recibir sus dosis efectivas y controladas sin comprometer su corrección visual. Si se utiliza este tipo de modelos se podrá aumentar el cumplimiento del tratamiento y la estabilización de muchas enfermedades oculares.
Lentes de células madre Dando un paso en un territorio desconocido, científicos de Australia investigaron la posibilidad de utilizar una lente de contacto para restaurar la visión en pacientes con ceguera causada por daños en la córnea. En tanto, investigadores de la Universidad New South Wales están impulsando un lente con células madre. Se estudiaron a tres personas que eran ciegas de un ojo, luego obtuvieron células madre de sus ojos sanos y las cultivaron en las lentes de contacto de uso prolongado durante 10 días. A continuación, se limpiaron las superficies de las córneas de los pacientes y se insertaron las lentes de contacto. Después de 10 a 14 días, las células madre comenzaron a recolonizar y reparar la córnea 9. Dos de los tres pacientes pasaron de ser legalmente ciegos a ser capaces de leer algunos textos. El tercer paciente recuperó la vista de tal manera que puede pasar un examen de conducción. Los investigadores todavía están monitoreando la estabilidad del tratamiento, pero los primeros resultados parecen prometedores. La simplicidad y el bajo costo de la técnica significan que este tratamiento podría utilizarse en los países más pobres. Si el método de células madre de la córnea muestra un potencial adicional, el procedimiento podría ayudar a pacientes con estructuras oculares comprometidas.
Efecto fotocrómico en lentes de contacto La exposición a largo plazo a la radiación UV puede provocar cataratas, cáncer de piel alrededor de los párpados y otros trastornos oculares. La adaptación de la protección UV en lentes de contacto, mediante la adición de un efecto fotocrómico podría beneficiar a muchos usuarios. diciembre 2016 57
MATERIAL TÉCNICO Si bien se han hecho intentos para diseñar lentes de contacto sensibles a la luz, el intento de aplicar un colorante de recubrimiento de manera uniforme a lo largo de la superficie de la lente ha demostrado ser difícil. Los investigadores del Instituto de Bioingeniería y Nanotecnología de Singapur superaron este obstáculo y, con éxito, desarrollaron lentes de contacto fotocromáticas que se oscurecen cuando se exponen a la luz UV y vuelven a la normalidad en interiores10. Las lentes contienen una intrincada red de túneles de tamaño nanométrico que puede llenarse con los tintes en una transición de 10 a 20 segundos, más rápido que las gafas de sol sensibles a la luz disponibles hoy en día10. El equipo está trabajando para hacer las lentes comercialmente disponibles.
Visualización electrónica Uno de los usos más interesantes de las lentes de contacto es la adición de la realidad aumentada en la parte superior de nuestra visión normal, que combina un entorno real y virtual para crear un "mundo integrado." Estos lentes contienen cientos de LEDs que forman las imágenes en el frente del ojo, de manera que los usuarios pueden navegar en su entorno, igual que los personajes de Arnold Schwarzenegger en las películas Terminator y en Misión: Imposible Protocolo Fantasma. Si bien puede parecer ciencia ficción, la tecnología biónica está mucho más cerca de convertirse en realidad. Investigadores de la Universidad de Washington crearon lentes de contacto semitransparentes con la instalación electrónica incorporada, los circuitos de control y de comunicación, y
las antenas en miniatura 11. Se probaron lentes de contacto inalámbricos en conejos anestesiados y no encontraron efectos adversos 11. El investigador principal, Babak Parviz, Ph.D., MS, sugiere que incluso una lente con un solo píxel podría ayudar a las personas con discapacidades auditivas 12 porque los lentes podrían traducir títulos, señales visuales y mostrar textos 12.
Retos Indudablemente, en los últimos años, la tecnología de las lentes de contacto ha tenido un avance significativo; sin embargo, una nueva lente debe pasar por un estricto proceso de investigación y desarrollo, además de por rigurosos estudios y ensayos. Este proceso será aún más importante para las lentes orientadas a aplicaciones más allá de la corrección visual. Variables tales como la temperatura del lente, el contenido de oxígeno / agua y la duración de tiempo de uso deben ser considerados para la seguridad del paciente. En este tipo de lentes, la investigación científica requiere de más esfuerzos para asegurar que cumplan con los mismos estándares de salud y seguridad. Es crucial que mantengamos nuestra postura de que cualquier lente de contacto es un dispositivo médico que necesita ser adaptado por un profesional de la salud visual para brindarles a los pacientes el más alto nivel de seguridad y salud ocular. Los lentes de contacto cambian la vida diaria de los pacientes, desde el que padece queratocono hasta los niños que realizan deportes.
Bibliografía: 1. University of Michigan Kellogg Eye Center. Contact Lenses. Available at: www.kellogg.umich.edu/patientcare/conditions/contact. lenses.html. (accessed December 28, 2011). 2. Collier R. Rosy outlook for people with diabetes. CMAJ. 2010 March 23;182(5):E235-6. 3. Graham-Rowe D. Smart contact lenses for health and head-up displays. New Scientist. 2011 January 10; 2794:18-9. 4. Medeiros F. SENSIMED Triggerfish safety and tolerability. In: ClinicalTrials.gov [Internet]. Bethesda, MD: National Library of Medicine. 2011. NLM Identifier: NCT01319617. Available at:http://clinicaltrials.gov/ct2/show/NCT01319617 (accessed December 28, 2011). 5. Liu JHK. Efficacy of 24-hour intraocular pressure fluctuation recording with the SENSIMED Triggerfish contact lens sensor. In: ClinicalTrials.gov [Internet]. Bethesda, MD: National Library of Medicine. 2011. NLM Identifier: NCT01390779. Available at: http://clinicaltrials. gov/ct2/show/NCT01390779 (accessed December 28, 2011). 6. Singh K, Nair AB, Kumar A, Kumria R. Novel approaches in formulation and drug delivery using contact lenses. J Bas Clin Pharm. 2011 May;2(2):87-101. 7. Young E. Drug-delivering contact lenses revealed. New Scientist. October 29, 2004. Available at:www.newscientist.com/article/ dn6597-drugdelivering-contact-lenses-revealed.html (accessed December 28, 2011). 8. Gulsen D, Chauhan A. Ophthalmic drug delivery through contact lenses. Invest Opthalmol Vis Sci. July 2004; 45(7):2342-7. 9. Di Girolamo N, Bosch M, Zamora K, et al. A contact lens-based technique for expansion and transplantation of autologous epithelial progenitors for ocular surface reconstruction. Transplantation. 2009 May 27;87(10):1571-8. 10. Chu J. Contact lenses that respond to light. Technology Review. 2009 November 10. Available at:www.technologyreview.com/biomedicine/23922 (accessed December 28, 2011). 11. Lingley AR, Ali M, Liao Y, et al. A single-pixel wireless contact lens display. J Micromech Microeng. 2011;21(12):1-8. 12. Parviz BA. Augmented reality in a contact lens. IEEE Spectrum. Available at:http://spectrum.ieee.org/biomedical/bionics/augmented-reality-in-a-contact-lens (accessed December 27, 2011). 58 diciembre 2016
marketing & negocios
RECOMENDADOS
NUEVA TECNOLOGÍA
Glaucoma: test de detección rápida El visor View que lanzó la compañía Cambridge Consultants es similar a unas gafas de realidad virtual: sin embargo, es un test casero que los pacientes pueden utilizar para detectar el Glaucoma. El dispositivo es un soporte para smartphone con una app que es la encargada de reproducir la prueba visual en cada ojo: una serie de estímulos a los que el usuario debe reaccionar mediante un control remoto (bluetooth). El lanzamiento reciente se presentó en sociedad como un complemento del diagnóstico médico y no como un sustituto. Además, su precio accesible impulsaría la detección temprana de esta enfermedad que puede ocasionar pérdida de visión irreversible.
USOS PRODUCTIVOS
GAFAS 3D para mayor productividad No son para la salud, ni para el entretenimiento, son para mejorar la productividad. Estas gafas inteligentes que incorporó la automotriz Volkswagen a algunos puestos claves de su línea de producción permiten agilizar la identificación de piezas mediante códigos de barras y dejar las manos libres a los empleados para manipularlas.
60 noviembre 2016
marketing & negocios
El otro lado de la luz azul
Este año, el foco de la protección visual estuvo puesto en la luz azul. El extremo uso de pantallas en todas las edades despertó nuevas necesidades de la industria. Sin embargo, no toda luz azul es mala y en ello también se fijó la industria para generar desarrollos en pos de la salud. Aprovechando la función reguladora de esta luz sobre el biorritmo (el reloj circadiano), la empresa AYO desarrolló unas gafas inteligentes que no tienen lentes, sino un haz de luz azul que mejora el sueño, aumenta la energía vital y reduce los efectos del jet lag.
APP para denunciar la ilegalidad La CAME estima que la venta de mercadería ilegal alcanzará los $ 66.700 millones en todo el país al finalizar 2016. La certeza de esta cifra es producto de un relevamiento permanente que realiza la entidad gracias una aplicación que registra las denuncias anónimas de todo el país. http://app.came.org.ar/mapailegalidad/mapa/
diciembre 2016 61
marketing & negocios
Por los tableros…. de PINTEREST Una selección 20/20 de geniales innovaciones en lay out óptico.
2. DETALLE INTERIOR
3. ESPACIO DE ESPERA
4. EXHIBICIÓN DE PRODUCTO
5. VIDRIERA
1. ESCRITORIOS
6. 100% INGENIO *¿TENÉS GAFAS ESPECTACULARES? 62 noviembre 2016