Juryrapport Mercurs 2024 by VS&P Amsterdam

JURYRAPPORT 25E MERCURS

De cases van alle genomineerde en winnende cases van de Mercurs zijn uitgebreid beschreven in dit juryrapport.

4 Twee jury’s

Terugblik 8 Mercur Redactieteam

Mercur BeLOFte

Mercur Partnership

Mercur Innovatie 24 Mercur Magazine Mediamerk

28 HALL OF FAME

Álle 227 Mercurs | 1998 – 2024

Een overzicht van de winnaars van 25 edities Mercurs, is een ode aan de ontwikkelingen in ons vak. Van Tijdschrift van het Jaar in 1998, de eerste Mercurs site van het jaar in 2000, naar de Mercurs Magazine Mediamerk van het Jaar in goud, zilver en brons in 2024: alle 227 winnaars op een rij. In de Hall of Fame de merken die de meeste Mercurs in hun prijzenkast hebben staan.

VERLEDEN AANGRIJPEN OM VOORUIT TE KIJKEN

De 25e Mercurs is een bijzondere mijlpaal, die zowel de geschiedenis als de toekomst van ons magazine mediavak markeert. In de afgelopen 25 edities zijn er maar liefst 227 Mercurs uitgereikt aan merken, redacties en magazineprofessionals. Sinds de eerste Mercur-uitreiking in 1998 met Voetbal International als Tijdschrift van het Jaar en Jort Kelder als Hoofdredacteur van het Jaar werden belangrijke ontwikkelingen in ons vak vertaald in een Mercur. Een mooi voorbeeld hiervan is de eerste bekroning voor de beste en meest effectieve website van een magazinemerk in 2000. In 2016 werd het 360-graden concept van een magazinemerk de norm, met de introductie van de Mercur Magazine Mediamerk als één van de belangrijkste prijzen. Dit jaar zijn er zelfs drie winnaars in deze categorie, die met Goud, Zilver of Brons worden bekroond.

De magazinemarkt kent met name de laatste jaren veel uitdagingen; de traditionele verdienmodellen staan onder druk. Uitgevers moeten creatief zijn en introduceren met succes nieuwe businessmodellen. Onder meer door de versnelling van digitalisering. Als Magazine Media Associatie (MMA) zien we voor ons als brancheorganisatie een belangrijke rol weggelegd om onze leden daarin te helpen en te begeleiden. Om dit te bewerkstelligen hebben we twee jaar geleden een nieuwe, toekomstgerichte strategie ontwikkeld. Kennisdelen en bedrijven samen laten optrekken zijn de belangrijkste componenten. Alle leden hebben immers baat bij een sterke magazinebranche, dus de ontwikkeling van magazine merken en adoptie van innovatie is een gedeelde verantwoordelijkheid.

Inspiratie opdoen en kennisdelen is ook de nieuwe insteek van de Mercurs. Natuurlijk de uitblinkers bekronen, maar ook de diepte ingaan met de presentaties van álle 15 genomineerden en winnaars op het podium: de makers zélf die het verhaal vertellen, zodat we hiervan kunnen leren. Een feestelijke én inspirerende avond met inhoud. In dit juryrapport zijn al die cases nog eens terug te lezen. Net als het overzicht met alle prijswinnaars van 25 Mercur-edities.

Op naar een inspirerende en succesvolle toekomst van ons mooie vak!

Erwin van Luit Voorzitter Magazine Media Associatie (MMA)

DE JURY’S

VAN 2024

Eind september werd bij de Magazine Media Associatie (MMA), initiatiefnemer van de Mercurs, voor de 25e keer gejureerd voor de Mercurs. Twee jury’s stelden dit jaar de nominaties en de winnaars vast van in totaal vijf categorieen. De jury’s bestaan uit vakmensen uit verschillende segmenten en disciplines van de magazinemedia- en communicatiesector, met expertise voor de specifieke categorieën. Met mooie vakinhoudelijke discussies, waren het twee zeer inspirerende jurydagen!

DE JURY VOOR INNOVATIE EN PARTNERSHIP

Op de foto, bovenste rij v.l.n.r.: juryvoorzitter Maiko Valentijn (GroupM), Elzemieke Olsthoorn (Abovo Maxlead), Thomas van Vessem (Nederlandse Loterij), Ilse van Loon (Independent Brand & Marketing Professional), jurysecretaris Harriët Schrier (MMA), zittend Mariëlle Arts (The Editors) en Elias Reinheimer (Havas Play)

DE JURY VOOR MAGAZINE MEDIAMERK, BELOFTE EN REDACTIETEAM

Op de foto, bovenste rij v.l.n.r.: jurysecretaris Harriët Schrier (MMA), juryvoorzitter Derk Sauer (media ondernemer), Nicolette Hulsebos (FONK), Jaap van Zessen (De Digitale Chef) en zittend Jildou van der Bijl (The Editors) en Jochem Leegstra (ANDSTAAT)

FOTO’S: NIELS DEN HAAN

MERCURS MAGAZINE MEDIAMERK: VOETBAL INTERNATIONAL (GOUD)

HARPER’S BAZAAR (ZILVER)

MILJUSCHKA MAGAZINE (BRONS)

MAARTJE BREGMAN BELOFTE VAN HET JAAR

LINDA. X HEMA: MERCUR PARTNERSHIP

PRESENTATOR STIJN DE VRIES EN MMA-VOORZITTER ERWIN VAN LUIT

FLOW WINT EERSTE MERCUR REDACTIETEAM

HAPPY TIMES MAGAZINE MERCUR INNOVATIE

DE CHEMIE VAN HET TEAM

HET FEESTJE VAN DE MERCURS

Theater Amsterdam was 19 november het decor voor de feestelijke, 25e uitreiking van de Mercurs. Voor het eerst werd het Magazine Mediamerk van het Jaar bekroond met een Gouden, Zilveren en Bronzen Mercur. De winnaars zijn: Voetbal International (Goud), Harper’s Bazaar (Zilver) en Miljuschka Magazine (Brons).

‘Het begint en het eindigt met content, en daarom heeft een redactie behalve talent ook een ‘vibe’ nodig, en die was er bij alle genomineerden en bij Flow in het bijzonder,’ sprak juryvoorzitter Derk Sauer bij de bekendmaking van de winnaar, Flow.

De avond werd afgetrapt met een film, als ode aan het tijdschrift: hoe het 25 jaar geleden was, aan de vooravond van de online revolutie. Er is veel veranderd, en de toekomst brengt weer nieuwe uitdagingen. AI klopt aan de deur. Het verleden biedt ons inzicht in het heden. Onze branche heeft zich aangepast, maar de essentie blijft hetzelfde. We zijn trouw aan onze principes, met in de basis: ‘Human first, human last.’ Na deze inspirerende boodschap begon de avond, waarin de verschillende winnaars bekend werden gemaakt, maar ook bij elkaar kwamen om van elkaar te leren. MMA-voorzitter Erwin van Luit gaf aan dat we als branche verschillende uitdagingen hebben. De traditionele verdienmodellen staan onder druk, waardoor we genoodzaakt zijn om te vernieuwen. De winnaars van de Mercurs zijn daar het voorbeeld van en daarom waren er filmpjes van alle genomineerden.

Na afloop, tijdens de afterparty, was er een ode aan alle 227 Mercurswinnaars sinds 1998, in de Hall of Fame, die ook verderop in dit juryrapport staat.

TURBO TEAMS

Al langer leefde het idee om niet alleen de hoofdredacteur, maar het héle team van een titel te belonen. De nieuwe Mercur Redactieteam van het Jaar is er voortaan voor het redactieteam dat uitblinkt in het leveren van een positieve, creatieve, kwalitatieve, innovatieve en zakelijke bijdrage aan het magazine mediamerk. De lat ligt dus hoog, en dat in een tijd dat redacties steeds meer lean & mean zijn en hoofdredacteuren zich soms moeten focussen op twee of meer titels. De jury werd positief verrast door de inzendingen. De genomineerden voldoen meer dan 100% aan de eisen van succesvolle teams die doelgericht zijn, uitstekend communiceren en elkaar ondersteunen om de doelstellingen te bereiken. Ook het criterium ‘een excellent team heeft nét dat beetje extra magie waardoor het een aanzienlijke impact maakt in het vak, bij de doelgroep en in de eigen organisatie’, spat er vanaf bij de nominaties voor Blink en ELLE en winnaar Flow.

AANDACHT VOOR DE MENS ÉN AI

Grote kans dat bij gezinnen met jonge kinderen een of meer titels van dit slimme, productieve redactieteam in huis liggen. Met slechts ‘6,4 Fte’ maken de redacteuren een indrukwekkend portfolio voor kinderen van 3 tot 14 jaar. Dat kan alleen met uitstekend teamwork én een uitgeverij die het welzijn en de ontwikkeling van de medewerkers voorop stelt.

De kernredactie van Blink produceert content voor 4 kindermerken: Bobo, Okki, Wild van Freek en National Geographic Junior. Op de teller staat een jaarlijkse productie van 48 reguliere edities, 8 vakantiespecials, online content, merchandise, producties en campagnes. Het team schakelt moeiteloos tussen doelgroepen en deadlines en met de samenwerkende partners Disney, Hearst en Studio Freek. Strakke planningen, team-overstijgende projectteams en hechte samenwerking met marketing, klantenservice en co-creatie zijn essentieel voor het vergroten van het bereik van content en het continu toetsen van insights en producten bij de doelgroep. Voor Blink, uitgeverij van kindermerken en lesmethodes, is motivatie van het redactieteam een groot goed. De focus ligt op welzijn, inclusie en ontwikkeling en er is veel aandacht voor het selecteren van de juiste talenten. Het redactieteam heeft heldere verantwoordelijkheden en veel autonomie. Enneagram-trainingen helpen de redactieleden om meer inzicht te krijgen in zichzelf en elkaar en dat versterkt de samenwerking. Met dergelijke programma’s en coaches wordt gewerkt aan de persoonlijke ontwikkeling. Afgelopen jaar bijvoorbeeld, met de opleiding in

AI-skills. Dit heeft geleid tot het automatiseren van jaarplanningen en contentkalenders, beeldbewerking van covers en het verkennen van AI-illustraties, voice, animaties en video. AI-tools zijn inmiddels niet meer weg te denken. Superhandig, maar de menselijke factor blijft belangrijk om content te maken die kinderen van alle leeftijden en (culturele) diversiteit weet te raken en verrassen.

Creatieve alleskunners

Het resultaat mag er zijn: de kernredactie weet al vijftien jaar in een dalende markt vier opeenvolgende kindermerken uit te bouwen met nog steeds het tijdschrift als ankerpunt. In deze periode heeft hoofdredacteur Renske Lamers ook het initiatief genomen om tijdschrift Taptoe te vervangen door een nieuw tijdschriftmerk, Wild van Freek in samenwerking met de illustere bioloog en tv-personality. Binnen no-time na Donald Duck zelfs de titel met het hoogste bereik onder kinderen (NMO Kidsmonitor). De kracht van dit hechte team sprak zeer tot de verbeelding van de Mercurs-jury: gefocust, slim, nieuwsgierig, vernieuwend en spot-on content kunnen maken voor de jongste doelgroepen. Creatieve alleskunners met ondernemingszin, want de efficiency vertaalt zich ook in de commerciële resultaten. Een welverdiende nominatie!

DE ELLEPERSONALITIES

De sfeer bij de ELLE-redactie is top. Kerstfeest? Bij de hoofdredacteur thuis. Met z’n allen op een festival of achter een kraam op de IJ-hallen, er wordt veel gelachen en iedereen heeft zin om naar kantoor te gaan. Dat komt natuurlijk ook door het succes, dat zorgt dat het team groter durft te dromen. ‘Die hebben het leuk met elkaar’, zei een jurylid over de ELLE-redactie. Een ander was het al opgevallen dat de titel dankzij dit team weer staat als een huis.

De energie van de redactie zie je letterlijk, want de ELLE hoofdredacteur koos er niet voor om zelf het boegbeeld te zijn, maar de hele redactie een rol te laten spelen in TikTok filmpjes en andere (social) media, zodat de doelgroep zich altijd wel met iemand uit het team kan identificeren. Een gouden greep, concludeert de jury. Team ELLE dat is hoofdredacteur Anke de Jong, haar zeven vaste redactieleden en een groep freelancers die medebepalend zijn voor ELLE. Deze ploeg werkt nauw samen met centrale afdelingen van Hearst, zoals branded content, de B2C-afdeling en het digital performance team. Zij ondersteunen de redactie bij het ontsluiten van essentiële tools met belangrijke data-inzichten en voeden de redactie met de laatste ontwikkelingen op het gebied van digital content, affiliate, SEO en social media. De brandmanager houdt voor de redactie een wekelijkse campagnemeeting om alle info te delen zodat iedereen op de hoogte is wat er speelt rondom het

merk ELLE. De kleine redactie werkt dus goed samen met álle relevante afdelingen en in frequente brainstorms maken ze elkaars ideeën beter.

De autoriteit van ELLE

Alle credits voor de Jong, die met een achtergrond in marketing én als hoofdredacteur van glossies, groots en commercieel kan denken en de kwaliteit naar een hoger plan tilt. Ze motiveert, geeft het team alle ruimte en vertrouwen. Voorbeeld: de managing editor digital kreeg de kans een nieuwe strategie voor ELLE.nl uit te rollen: in twee jaar tijd ging het van 1,5 miljoen naar 3,5 miljoen unieke bezoekers en 10 miljoen pageviews per maand! De doelgroep volgt graag het merk ELLE én de mensen erachter. Zo is iedereen bij ELLE een personality/influencer geworden. De doelgroep en de adverteerders slaan daar enorm op aan. Door met ELLE samen te werken heb je de autoriteit van ELLE, het persoonlijke van de mensen erachter en lift je mee op het bereik op alle kanalen. Dat is een unieke driehoek. De vjury beloont de nieuwe energie en de (zakelijk) succesvolle strategie met het eigen team, met een klinkende nominatie!

NOMINATIE

WINNAAR | FLOW | ROULARTA MEDIA NEDERLAND

DE FLOW-VIBE

Sinds de lancering in 2009 groeide Flow uit tot een wereldwijd bekend merk dankzij de voortdurende passie van het team. Het begon als een idee van de twee bedenkers Irene Smit en Astrid van der Hulst. Dat idee was ‘iets’ dat nog niet bestond: zelfs de uitgever die de ‘go’ gaf, had geen flauw idee maar zijn gevoel gaf de doorslag (waarvoor hulde!). En nu ligt het tijdschrift Flow en alle merkextensies al jaren in de schappen in o.a. Nederland, Frankrijk, Duitsland en de VS. En dat allemaal vanuit een redactielokaal in Duivendrecht.

Het Flow-team is kampioen veranderen en meebewegen. Het begon als een soort familiebedrijf met de twee creative directors. Na een paar jaar was er het besef dat het anders moest en kreeg het team een grotere rol. Toen een van de oprichters afscheid nam na de overname door DPG Media en er een bezuinigingsronde volgde, kwam er een lastiger periode; de taken werden herverdeeld, een nieuwe weg gevonden. Eind 2023 werd de titel verkocht aan Roularta Media Nederland, en was er een open mindset: binnen drie weken zat de redactie vol goede moed op de nieuwe werkplek en lag de focus op het omarmen van de nieuwe kansen die dit mediabedrijf biedt. Het redactieteam van zeven personen, onder leiding van creative managing editor Irene Smit, werkt met veel liefde en aandacht aan de enorme productie. De Flow-redactie is geroemd om haar punctualiteit en overzichtelijke manier van werken. Ze leggen wereldwijd contact met illustratoren en fotografen met een Flow-vibe, verzinnen altijd weer kwalitatief hoogstaande producten van papier die ze aan het blad kunnen toevoegen, volgen de tijdgeest en behandelen vernieuwende onderwerpen. Beeldvorming is belangrijk, daarom is er veel aandacht voor diversiteit

en inclusie op alle niveaus, zoals taalgebruik en de keuze voor beeldmakers. Hoewel Flow een printfocus heeft, zijn online en print één, waaraan iedereen zijn steentje bijdraagt. Dat geldt ook voor de samenwerking met andere afdelingen, zoals online data sales en marketing: Flow voelt de verantwoordelijkheid voor wat ze maken én voor wat ze verkopen. Iedereen ziet wel dat het Flow-team creatief en vernieuwend is. Maar wat bijna niemand weet, is dat het Flow-team ook enorm zakelijk en financieel bewust is. Jaarbudgetten worden verdeeld in onderlinge potjes die streng worden bewaakt. Nieuwe ideeën omarmt de redactie altijd, hoe druk het ook is. Zo stimuleerden internationale reacties op Instagram Flow om alles op alles te zetten om de internationale editie terug te krijgen. En dus liep de redactie nog een stap harder zodat de Engelse Flow een grootse relaunch kreeg. Het succes van Flow past in de hang naar vertragen en bewuster leven. Juist om ook jongeren deze mental-health lessen te leren en de rust van papier te laten ervaren, komt er volgend jaar een jongereneditie. Hoe dat allemaal in het redactieschema van elke dag nieuwe deadlines door de wereldwijde productie is de vraag, maar dat het gaat lukken is een zekerheid! De jury was eensgezind: “Flow is een fenomeen met een creatief, zakelijk en letterlijk grensoverschrijdend succes. Het is ontzettend knap met zo’n kleine, bevlogen en getalenteerde redactie. Je voelt dat de sfeer goed is, ook na de overnames die een grote impact hebben. De jury beloont Flow nu ook met de allereerste Mercur Redactieteam van het Jaar!”

ALLESKUNNERS VEROVEREN DE MEDIA

Na de 9e jurering van de Mercur BeLOFte van het Jaar kunnen we er zeker van zijn: de poel aan aanstormend en briljant talent in het magazine mediavak is nog lang niet opgedroogd. Vijf kandidaten uit de voorselectie mochten live pitchen: voor de jury geen sinecure om hieruit drie nominaties en de uiteindelijke winnaar te kiezen. “Wát een talenten, ik zou ze alle vijf aannemen,” riep een van hen. Daarom een shout out naar alle kandidaten: ze barsten van het talent, zijn enthousiast, energiek, ambitieus en echte allrounders. Schrijven net zo makkelijk een diepte-interview als een lifestylerubriek, beheersen SEO-technieken en kunnen commercieel denken. Podcast, video, social, content-repurpose… ze beheersen alle media, maar wat bijzonder opviel: deze jonge generatie heeft een diepe liefde voor papier. De winnaar van de Mercur BeLOFte van het Jaar – Maartje Bregman van Happy Times Magazine - gebruikt haar (boomvrije!) magazine zelfs om een nieuwe beweging te starten. Behalve een Mercur-award ontvangt ze van het Lucas-Ooms Fonds (LOF) ook een bedrag van € 2.500 voor haar persoonlijke ontwikkeling.

NOMINATIE

QUOTE’S WERVELWIND

‘Hoezo hebben we nog geen podcast?’ Lotte Verheul (29) dendert al twee jaar over de Quote-redactie en is daar een enorme aanwinst. In indrukwekkend tempo is ze dé expert over al het moois dat in de wereld te koop is. Van met diamanten besprenkelde horloges tot aan superjachten. Maar Lotte schrijft niet enkel over luxe dingen voor verwende lezers. Leergierig als ze is, heeft ze zich op journalistiek vlak het afgelopen jaar flink ontwikkeld.

In elke printeditie staat een groot verhaal of interview van haar hand. Zo kreeg ze onder meer ’s lands succesvolste vastgoedondernemers zover om terug te keren naar hun eerste pandje en dook ze in de wereld van privéklinieken. In no time maakte ze zich de specifieke tone of voice van Quote eigen en ze is een kei in seo-technieken, waarmee ze de gemiddelde uitleestijd van artikelen flink opkrikt en een belangrijke bijdrage levert aan het behalen van de digitale targets. Niets is haar te gek: digitaal coördineren bij de Quote 500-lancering, marketingstagiairs begeleiden op Instagram, Quote vertegenwoordigen bij adverteerders tijdens diners en lunches, concrete advertentieleads bij de commerciële collega’s aanleveren of een feestcommissie starten om de borrelcultuur binnen de redactie nieuw leven in te blazen. Zo werd het volgens haar echt tijd voor een wekelijkse podcast en stelde voor de in lezersonderzoeken hooggewaardeerde rubriek ‘Mijn Eerste Miljoen’ om te toveren tot een podcastvariant. Als co-host van hoofdredacteur Paul van Riessen produceerde ze in het

eerste seizoen 29 afleveringen in video en audio, waarvoor topondernemers werden gestrikt. Resultaat? Gemiddeld 300.000 bereikte mensen per podcastgast. Haar volgende missie? Zorgen dat er een betalende partner wordt gevonden zodat Quote na het zaaien in bereik ook financieel gaat oogsten met deze podcast. Zodat er nog meer geïnvesteerd kan worden in de redactie van Quote.

Geld verdienen met journalistiek Haar creatieve en ondernemende geest borrelt van de ideeën om het merk Quote uit te bouwen en te versterken. “Vroeger zei ik: ik wil graag hoofdredacteur worden. Nu vind ik het eigenlijk ontzettend leuk m’n eigen projecten op sleeptouw te nemen. Ik geloof heel erg in Quote, ik heb journalistiek gestudeerd maar ik vind de combinatie met commercieel denken juist leuk. We moeten tenslotte ook met journalistiek geld verdienen.” De jury: Wat een energiek type. Een fijne, brutale alleskunner. Lotte grijpt iedere kans aan om het merk Quote te laten groeien, of dat nou gaat om commercieel, creatief of online succes. Bovendien zet ze zich ook actief in voor de teamspirit en daarom: een hele dikke nominatie!

CREATIEVE EN COMMERCIËLE GO-GETTER

Ook zo’n pareltje, Marcella Cazzato. Heel jong nog (25), nét een jaar bij De Smaak van Italië, maar nu al een trackrecord waar de jury vrolijk van wordt. Ze begon met een duidelijke missie: een nieuwe, jonge doelgroep aanspreken, met het fysieke magazine en alle andere media. Daarmee scoorde ze direct opvallende resultaten.

Door de schatkist van bestaande content te openen en er veel nieuwe dingen mee te doen bijvoorbeeld. Eerst voorzichtig, als test in nieuwsbrieven en daarna in reisspecials. Voor de campagne De Florence Food guide van Pien Wekking, stelde ze samen met Pien een culinaire gids samen met haar favoriete adressen in Florence. Dit werd een reisreportage, social mediacampagne én een hit, met een sterke groei van Instagramvolgers, 277% meer pre-orders voor het magazine en een flinke stijging in de losse verkoop. Marcella weet dat het lastig is om een jonge doelgroep online vast te houden, en zette daarom meerdere projecten op om deze groep ook buiten sociale media te binden, onder andere met thematische nieuwsbrieven en specials met exclusieve content. Met de koppeling van artikelen in het magazine naar google maps gidsen, krijgt het magazine een digital vibe. En extra omzet, want het doorlinken van de accomodatiespecial leverde een stijging van 110% omzet. Het Instagram account is nu een belangrijke inspiratiebron voor Italië-lief-

hebbers en de clickrates stegen 83%! Marcella is dus prima in staat om ideeën om te zetten in concrete successen voor De Smaak van Italië. Haar talent, visie, creativiteit en aanpakkers mentaliteit hebben geleid tot sterk verbeterde zichtbaarheid voor haar titel. Goud, als je zo’n energiek multi-talent in zo’n klein team hebt, zei de jury.

Geboren in boekwinkel

Het intrigeerde de jury of ze toekomst ziet voor het papieren magazine: “Juist! Ik ben letterlijk geboren in een boekwinkel. Het gevoel van papier vasthouden is uniek. Mensen bewaren een titel als De Smaak van Italië als reisgids, ik zie echt nog veel kansen om bij jongeren te scoren met bijvoorbeeld bookazines.”

Ze droomt ook alvast over nieuwe kansen om met het merk De Smaak van Italië internationaal te scoren. Ambities genoeg, deze duizendpoot. Het opschudden van een bestaand merk door deze enthousiaste en getalenteerde ‘go-getter’ is een geschenk voor een redactie én de uitgeverij. We gaan nog veel van Marcella horen en zien, voorziet de jury, voor nu een dikverdiende nominatie.

NOMINATIE | MARCELLA CAZZATO | DE SMAAK VAN ITALIË

DE PASSIEVOLLE KLIMAATOPTIMIST

“Ik ben best wel toffe dingen aan het doen. Mag ik mezelf inzenden in de categorie BeLOFte?” Ja dat mag, de jury prijst Maartje Bregman (25) er zelfs voor: lekker zelfbewust! Op een avond zat ze met haar ouders op de bank, keek het nieuws en was het opeens zat, al die negativiteit over het milieu. Ze gelooft dat positieve, genuanceerde verhalen meer ruimte verdienen en beter beklijven dan wat social media of kranten bieden.

De fysiotherapeut ging zonder enige kennis van zaken maar met een enorme drive, aan de slag om haar grote droom, een tijdschrift en platform te laten verschijnen. Een tijdschrift? Voor een jonge doelgroep? Haar idee werd werkelijkheid met de eerste editie van Happy Times Magazine, op 700 verkooppunten. “In een tijd waarin veel jongeren de verbinding met traditionele tijdschriften verliezen, probeer ik deze doelgroep juist aan te spreken en hen opnieuw te laten zien wat de kracht van een tijdschrift kan zijn. Met Happy Times Magazine laat ik een positief geluid horen dat aansluit bij de waarden en wensen van een jonger publiek dat zich steeds meer bezighoudt met duurzaamheid en maatschappelijke problemen.” Ze heeft ‘doen wat je belooft’ werkelijk tot in elke vezel van het magazine doorgevoerd, met een statement als papierkeuze: PaperWise, een 100% boomvrij papier, gemaakt van landbouw reststoffen, dat nog niet voor een publiekstijdschrift werd gebruikt. Hoe doe je dat, een magazine uitgeven, als je 0 ervaring hebt? “In plaats van dat ik mij hier door liet tegenhouden dacht ik: hoe kan ik mijzelf onderdompelen in deze mediawereld? Door tientallen gesprekken aan te gaan met (hoofd)redacteuren, vormgevers, en professionals uit marketing en sales, en met het boek ‘Content Playbook’ wat ik als fundament gebruikte. Er was geen

startkapitaal, met veel hulp van vrijwilligers en mijn inmiddels best wel grote netwerk in de mediabranche lukte het toch.” Wat reuze hielp in de realisatie, was de samenwerking die ze zocht met andere tijdschriften, zoals Gardeners’ World Magazine en Vitalogie Magazine. “Zij zien, net als ik, de magazinebranche als een collaboratief geheel in plaats van een competitieve arena.” Het is Maartje absoluut gelukt om een zo aantrekkelijk mogelijk magazine te maken dat informatief en inspirerend is én aanzet tot actie. De reacties waren overweldigend, nummer 4 is in de maak.

Magazine als hoofdmedium

Het magazine is de basis, de crossmediale communicatie maakt van Happy Times Magazine een platform. Met haar talks en een landelijke radioshow, waarvan video’s worden gedeeld op TikTok en Instagram om meer jongeren te bereiken. Met openhartige posts op Linkedin over haar upsand-downs als ondernemer prikkelt ze ook andere ondernemers: “Ik kwam erachter dat zij ook op zoek zijn naar positieve verhalen over duurzame en maatschappelijke thema’s. Ondanks al onze digitale consumptie, hunkeren we allemaal naar authentieke en betekenisvolle verhalen. Ik wil ervoor zorgen dat de verhalen en stemmen van anderen die mooie dingen doen, gehoord worden. Zodat Happy Times Magazine jongeren inspireert om duurzaam en bewust te leven.” De jury viel voor de energie en inspiratie van deze aanpakker, vernieuwer en selfmade ondernemer. Een ware ambassadeur die magazines als het begin van een beweging ziet. Dat is een mooi toekomstperspectief voor ons vak.

Maartje Bregman wint daarmee de Mercur BeLOFte van het Jaar 2024.

WINNAAR | MAARTJE BREGMAN | HAPPY TIMES MAGAZINE

1 + 1 = 3

Voor de vierde keer is de categorie Mercur Partnership van het Jaar gejureerd. Voor de vierde keer was het raak: er is bijzonder veel inventiviteit en creatie in de samenwerkingen tussen magazine mediamerken en andere merken. Het was daarom nog niet zo eenvoudig om tot een shortlist van drie te komen, elk jurylid had wel een persoonlijke favoriet. De winnaar was een unanieme beslissing, die stak er met kop en schouders bovenuit: LINDA. X HEMA. De perfecte brandfit. Een inzending die in alles de criteria aantikt: origineel, innovatief, kwalitatief, impactvol en aan beide zijden een groot succes. Ex aequo goede tweede waren cases met een hoog maatschappelijke en duurzame doelstelling: de samenwerking tussen Libelle X Stichting Lezen & Schrijven en die van Psychologie Magazine X Milieu Centraal.

LINDA. X HEMA

PSYCHOLOGIE MAGAZINE X MILIEU CENTRAAL

EEN DIKKE 8 VOOR DE LIBELLO

In Nederland hebben 2,5 miljoen mensen moeite met lezen, schrijven en/of rekenen. Dat heeft grote gevolgen voor hun persoonlijke leven. Libelle wil bijdragen aan een meer toegankelijke samenleving voor mensen met laaggeletterdheid en het bewustzijn hierover bij het grote publiek vergroten. In 2022 verscheen al met succes de Libelle Extra makkelijk lezen, en vanuit de doelgroep kwam de vraag ‘Komt er dan nu ook zo’n blad voor mannen?’

Libelle heeft, samen met Stichting Lezen en Schrijven, gehoor gegeven aan deze oproep door de ‘Libello - Extra makkelijk te lezen’ te maken. Dit is het eerste magazine geschreven op A2/B1-taalniveau waarmee laaggeletterde mannen in Nederland de beleving en het leesplezier van een tijdschrift hebben en hiermee gemotiveerd worden meer te gaan lezen en hun taalvaardigheden te vergroten. De uitgave is door de Libelle-redactie samengesteld met een panel van mannelijke laaggeletterden, die adviseerden op onderwerpkeuze, taalgebruik en vormgeving. In een oplage van 70.000 is deze Libello gratis verspreid via buurthuizen, ROC’s, taalhuizen, bibliotheken, gemeenten, landelijke leesmappen, zorginstellingen en de Libelle Zomerweek. Online was Libello gratis aan te vragen bij Stichting Lezen en Schrijven, met ruim 8.500 reacties i.p.v. de geplande 1200!

Subsidie voor nieuwe edities

In de reguliere Libelle was gelijktijdig extra aandacht voor laaggeletterdheid, met deels dezelfde artikelen, maar op het gebruikelijke leesniveau van Libelle. Op de Libellesite, in de app en op social media werden video’s met panelleden geplaatst. Het project kreeg veel tv-aandacht en 350.000 laaggeletterden hebben het tijdschrift gelezen. Behalve deze mooie cijfers is het veel belangrijker dat uit onderzoek blijkt dat de lezers er plezier mee hebben ervaren: 80,7% is het helemaal eens met ‘Ik vind de Libello mooi’, 70,2% respondenten vonden de artikelen fijn om te lezen. Het magazine kreeg het rapportcijfer 8,1. Inmiddels hebben Stichting Lezen en Schrijven en Libelle gezamenlijk een plan ingediend bij de Nationale Postcode Loterij en is er financiële steun voor de komende vier jaar: naast een nieuwe ‘Libelle - Extra makkelijk te lezen’ en de ‘Libello – Extra makkelijk te lezen’ komt er een ‘Flair - Extra makkelijk te lezen, voor vrouwen tussen de 20 en 40 jaar die moeite hebben met lezen, terwijl zij in de opvoeding van hun kinderen een belangrijke bijdrage kunnen leveren aan de preventie van laaggeletterdheid. De jury keek met bewondering naar deze positieve case met een maatschappelijk doel: het is al zo moeilijk om met tijdschriften mannen te bereiken, extra knap dat laaggeletterde mannen met Libello zijn bereikt. Mooie resultaten, ook de uitstraling die dit heeft op het merk Libelle. De impact is groot, zeker nu met financiële steun van de Postcode Loterij, het geen eenmalige actie is.

NOMINATIE | LIBELLE X STICHTING LEZEN EN SCHRIJVEN

MINDER

MODE

De mode-industrie is een van de meest vervuilende industrieën ter wereld, en dat moet veranderen. Psychologie Magazine is trots op de samenwerking met Milieu Centraal, waarin ze samen een maatschappelijk doel bereiken op een manier die bij beide merken past en waarmee het magazine zich als betrouwbare partner kon tonen om kennis rondom zelfontwikkeling en gedragsverandering op te kunnen zetten.

De samenwerking met Milieu Centraal is een uitstekende en vernieuwende brandfit over een confronterend onderwerp, vindt de jury. Op 22 februari 2024 lanceerde Milieu Centraal samen met Psychologie Magazine de gratis online training Mijn Stijl iD. Het doel van deze leermodule: gedragsverandering teweegbrengen bij consumenten die uit klimaatoverwegingen wel minder kleding wíllen kopen, maar bij wie dat nog niet (voldoende) lukt. Psychologie Magazine ontwikkelde de online training in samenwerking met deskundigen van de Hogeschool Amsterdam, het Ministerie van I&W, modepsychologen en stylisten en lanceerde hem op haar eigen e-learning platform Psychologie Academy. In de training leert de consument duurzamere keuzes te maken, onder andere door zijn of haar –vaak onbewuste – overtuigingen onder de loep te nemen rondom kleding en mode. De gebruiker gaat daarna aan de slag met de eigen garderobe, voor een persoonlijk modekompas. De lancering werd vanuit Psychologie Magazine ondersteund met online branded content via de eigen social-kanalen, nieuwsbrieven en in het magazine. Het PR-bureau van Milieu Centraal creëerde mega veel

free publicity, waaronder aandacht in het NOS Journaal, de Volkskrant en op Radio 1 en de campagne kreeg volop aandacht van verschillende influencers en in podcasts. De totale publicitaire waarde becijferde Milieu Centraal op €760.000,- Mijn Stijl iD was ook succesvol bij de deelnemers: bijna 10.500 mensen volgden de online training en boekten resultaat, het kost ze minder moeite om minder kleding te kopen.

Nieuw verdienmodel

Psychologie Magazine heeft zich met het ontwikkelen van deze leermodule opnieuw bewezen als dé expert op het gebied van persoonlijke ontwikkeling en online leren. Het ontwikkelen van trainingen voor derden is een originele nieuwe manier om je autoriteit als mediamerk te claimen en een interessant nieuw verdienmodel. Het was voor Psychologie Magazine de primeur maar is voor herhaling vatbaar. De jury: Psychologie Magazine heeft met de Academy al ruim bewezen dat ze uitstekende e-learning maakt en dat dat heel natuurlijk bij de doelgroep past. Vanuit Milieu Centraal een slimme keuze, vanuit mediaplanning zelfs een hele goede mix, om met Psychologie Magazine te werken en juist niet met een modetitel. Voor de jury een welverdiende nominatie.

NOMINATIE | PSYCHOLOGIE MAGAZINE X MILIEU CENTRAAL

BRANDLOVE IN HET KWADRAAT

Hollands, herkenbaar, humor en niet bang om het anders te doen: HEMA en LINDA. zijn samen als een tompouce op een feestje. Ze vinden elkaar in dezelfde waarden. Waar HEMA met liefde duurzame producten maakt die het leven van miljoenen Nederlanders leuker en gemakkelijker maken, weet LINDA. met haar unieke tone of voice en onderscheidende beeldtaal miljoenen mensen te boeien.

De twee hadden al succesvol samengewerkt in ’22 dus dat smaakte naar meer. Nu ging de samenwerking een stap verder: de makers van LINDA. bekeken de HEMA-collectie met de LINDA.bril. Daarmee kon de positionering van de geliefde, maar degelijke HEMA-producten nog brutaler, spannender en opvallender worden gemaakt. In de eerste plaats in de mini-glossy GOED, 76 pagina’s opgemaakt in de LINDA.huisstijl en met echte verhalen, twee keer per jaar als cadeau bij LINDA. en als pakket te koop in de HEMA-winkels. Deze special werd dit voorjaar veranderd in een krant, om meer ruimte te hebben voor verhalen over zelfvertrouwen en GOED. In je vel zitten. In retailland nogal gewaagd: de heilige huis-aan-huis folder (oplage 4,2 miljoen) laten maken door een tijdschriftredactie. In iedere editie werd een andere productgroep uitgelicht: mode, wonen en ondergoed. Een succesformule waarin de lezer werd uitgedaagd om door de LINDA.bril naar de producten van HEMA te kijken. Hiervoor werd de storytelling uit GOED. doorvertaald, aangevuld met activaties gericht op extra omzet. Voor HEMA een ongekende kwaliteitsverhoging en voor LINDA. de kans om een brede doelgroep te bereiken. De ultieme vorm van brandend content: de twee A-merken ontwikkelden ook nieuwe producten. Zoals een LOVE AMALIA-shirt voor Koningsdag en een nieuwe

beddengoedlijn: de mix & match GOED. IN BED-collectie. Ondersteund met een multimediale campagne, onderzoek naar slaapgewoonten en veel pr-aandacht, zijn er ruim 77.000 items verkocht!

Content gedreven LINDA. maakte content voor haar gehele platform, waarbij LINDA. altijd de afzender was, maar met een verwijzing naar HEMA. HEMA ontwikkelde Instore communicatie voor alle winkels. Ook online en op de social media van HEMA werden er advertorials, banners en stories ingezet en was er aandacht in verschillende eigen nieuwsbrieven. Door de beeldtaal vanuit GOED. door te vertalen in deze HEMA communicatie werd het één geïntegreerde campagne. Het uitgangspunt van HEMA was een content gedreven samenwerking met awareness en acties voor extra omzet en dat is meer dan gelukt. Wat omzetcijfers: mode: +9%; wonen +15%; ondergoed +52% in de categorie t.o.v dezelfde periode in 2023 en 40% marktaandeel binnen de categorie. Samen weten HEMA en LINDA. wat de consument wil en hoe zij de doelgroep in het hart kunnen raken: 1+1=3. Het juryoordeel: Twee knuffelmerken bij elkaar. De hipheid die HEMA een beetje was kwijtgeraakt, vinden ze terug bij LINDA. De redactie van LINDA. is bewezen goed in branded content, dat valt extra op omdat er wel vaker is samengewerkt tussen de retailer en magazines, maar nergens is de 100% fit in merkwaarde zo goed als met LINDA. en met adembenemende resultaten. Dat ze ook de huis-aan-huis folder door de redactie hebben laten maken, is een groot compliment. Executie een dikke vette 10 én de Mercur Partnership van het Jaar 2024!

WINNAAR | LINDA. HEMA

VERNIEUWING VOOR HET VAK

Hoe vergroot je het bereik en de invloed van je magazinemerk onder de bestaande of een nieuwe doelgroep? Uiteraard met innovaties. Voor deze categorie kan dat van alles zijn: lanceringen, nieuwe producten, innovatief gebruik van data, nieuwe verdienmodellen, culturele veranderingen of een strategisch, duurzaam idee voor de lange termijn. Nogal breed en abstract, de jury focuste zich bij elke inzending op de creatieve en innovatie aanpak en de commerciële prestaties en vooral: hoe aantoonbaar nieuw is het voor het merk of de industrie. Drie uiteenlopende cases haalden de eindstreep: de app met AI gegenereerde horoscopen voor de lezers van Libelle, Margriet en Flair, een hoge engagement op papier voor de wereldprimeur van de nieuwe bewoner van Duckstad en de winnaar: Happy Times Magazine, die de bevordering van duurzaamheid met de papierkeuze letterlijk fysiek

HAPPY TIMES

DONALD DUCK

WERELDPRIMEUR: NIEUWE BUUR IN DUCKSTAD

De redactie van Donald Duck Weekblad (het grootste familie- en mannenblad van Nederland!) produceert jaarlijks zo’n 200 leesproducten waarbij leesplezier centraal staat en bereikt daarmee jaarlijks 72% van de Nederlandse kinderen tussen 6 en 12 jaar (NMO Kidsmonitor 2023) en maandelijks 12,7% van de Neder landers ouder dan 13 jaar (NMO NPMM 2024-I). Om dit succes voort te zetten organiseert het weekblad regelmatig impactvolle, innovatieve campagnes, die fans actief laten deelnemen zodat ze zich verbonden blijven voelen met het merk.

Deze keer was de insteek om het ambacht van het striptekenen te blijven benadrukken, aangezien veel strips nog altijd met de hand worden getekend. Om Donald Duck actueel, vernieuwend en relevant te houden, staat de redactie continu in contact met lezers, onder andere via de klankbordgroep ‘DuckDenkers’, die bestaat uit meer dan 1500 actieve lezers. Dit contact levert waardevolle feedback op, zoals de vraag wie de andere buur van Donald en Bolderbast is… Ter gelegenheid van de 90ste verjaardag van Donald Duck riep de redactie fans daarom afgelopen juni op voor een zeer unieke en innovatieve wedstrijd; bedenk dé nieuwe buur voor Donald en Bolderbast. Het was de allereerste keer ter wereld dat lezers een nieuwe bewoner van Duckstad mochten bedenken.

De campagneoproep om in te zenden, werd geplaatst in de eigen titel en andere (social) media. Om aspiranttekenaars te inspireren en te activeren organiseerde het Weekblad een online live tekenmasterclass door een van de striptekenaars van Donald Duck en werden tekentips en tekenvideo’s gedeeld via de Donald Duck app.

Engagement op papier

Binnen drie weken kwamen er 7.400 inzendingen binnen. Nóg overweldigender was de media die de nieuwe bewoner van Duckstad als belangrijk nieuws oppikte, ook de tvaandacht voor de striptekenaar die de vijf finalisten uitwerkte tot volwaardige stripfiguren. De winnaar werd in het Rijksmuseum bekendgemaakt, online gekozen door 20.000 mensen. Voortaan gaan eend Eva Hamerslag en haar zoon aan de Kwaaklaan wonen. De jury gaf met name de creativiteit van deze case een hoog cijfer. Het is nergens ter wereld vertoond dat in het uiterste strenge beleid van de Disneycompany een lezer in cocreatie met de redactie de ultieme kans kreeg om een nieuw figuur te bedenken en daarmee zelf een stukje magie toe te voegen aan het product. Dat draagt enorm bij aan de ‘brandlove’ en is een innovatieve manier voor een sterke lezer/ bladbinding. Dat zo ongeveer alle media in Nederland hierover berichtten, leverde Donald Duck bovendien enorm veel aandacht op, die nauwelijks in PRwaarde is uit te drukken. En daar komt deze nominatie nog bij!

NOMINATIE | DONALD DUCK - NIEUWE BEWONER DUCKSTAD | DPG MEDIA

DE AI ASTROORAKELS

De horoscoop is al heel lang de succesvolle guilty pleasure in vrouwenbladen, bewijst dagelijkse data-analyse. Magazinemerk Libelle koos deze rubriek voor een experiment met ChatGPT en AI, zodat lezers op een speelse manier met deze techniek kennis kunnen maken.

Samen met Neopeople ontwierp Libelle ‘Astro Orakel Airora’, een gebruiksvriendelijke widget op de site. Lezers kunnen hier in een chatomgeving dagelijks hun persoonlijke daghoroscoop opvragen en er een persoonlijke vraag over stellen, op het gebied van carrière, liefde & relaties of persoonlijkheid. Het antwoord op die vraag wordt gegenereerd door AI en is uniek voor de vraagsteller. De lezer krijgt bovendien een link naar een Libelle-artikel dat iets extra’s vertelt over haar horoscoop. Een astroloog voedt de widget met daghoroscopen. Uiteraard moest ChatGPT door Libelle ‘gevoed’ worden met de juiste invalshoeken, tone of voice en pijlers. Vormgeving, naamgeving, design en communicatie werden helemaal afgestemd op de look & feel van Libelle. Een aantal juryleden had van te voren de widget uitgeprobeerd en was zeer enthousiast over het gemak en de perfecte tone of voice. Airora is in mei 2023 gelanceerd en uit recent onderzoek blijkt dat ruim 60% van de gebruikers positief is over het gebruik ervan (CSAT score). Deze widget draagt voor Libelle succesvol bij aan herhaalgebruik, time on site en klanttevredenheid.

Mooie showcase

Door het Libelle-succes is besloten het concept en de techniek ook uit te rollen op Margriet - Astro Orakel Astrid - en Flair - Astro Orakel Ophelia. De look & feel zijn uiteraard aangepast op de titels, de redacties van Margriet en Flair kregen de learnings mee en en zo delen

de magazinemerken van DPG Media hun succes. Door Airora besteden lezers 25% meer tijd aan astrologie op libelle.nl dan voorheen. De lezer blijft enthousiast: de open rate van de widget op de site stijgt na meer dan een jaar nog steeds, die op Margriet en Flair stijgt zelfs nog harder. Dat Libelle met astrologie en Airora haar lezers raakt, bleek ook op de Zomerweek 2024: voor de stand waar bezoekers Airora konden raadplegen stond een lange rij. AI maakt het creeren van content gemakkelijk, snel en kostentechnisch interessant. Inmiddels loopt Airora al meer dan een jaar. De populaire sterrenbeeldartikelen van Libelle, waarmee Airora de chat afsluit, worden enthousiast gelezen. Bestaande content wordt op deze manier opnieuw gedistribueerd aan een doelgroep die daar niet actief naar op zoek was, maar er wel in geïnteresseerd is. Al met al een mooie showcase die toont wat de praktische toepasbaarheid van generatieve AI voor een magazinemerk kan zijn om het engagement van de sites te verhogen. “Vanuit redacties een prachtige test om te zien of je AI succesvol kunt inzetten. Opvallend ook dat juist Libelle, Margriet en Flair de voorhoede kiezen en daarmee jongere, maar ook 60+ vrouwen aan deze nieuwe techniek krijgen. En de snelheid: in mei ’23 was er een hype rond AI, Libelle dook daar meteen als een van de eerste magazines op, met een prachtig resultaat in termen van scores. De jury is heel benieuwd naar de volgende stappen met deze techniek, en beloont deze innovatie met een dikke nominatie.”

PAPIER MET EEN VERHAAL

Strategische, duurzame ideeën voor de lange termijn zijn onderdeel van deze Mercurs categorie. Dat is exact de formule van het vrij nieuwe Happy Times Magazine: op een positieve manier bewustzijn creëren over milieuproblemen en oplossingen aandragen.

Doen wat je belooft, betekende ook zelf een radicale keuze maken om te rechtvaardigen dat er juist een tijdschrift is gekozen als platform voor de boodschap. De makers selecteerden Paper Wise papier. Boomvrij, gemaakt van agrarische reststromen, afkomstig uit landen zoals Zuid-Amerika en India. Slechts 15 tot 20 procent van alle producten die van het land komt wordt gegeten, terwijl de rest, zoals stengels en bladeren, verbrand wordt. Door deze reststromen om te zetten in papier, vermindert het niet alleen de afvalproblematiek, maar draagt het ook bij aan de sociale economie van kleine boeren, die nu een eerlijke prijs krijgen voor hun restproducten. PaperWise is een duurzame oplossing die de CO2-uitstoot met maar liefst 47% vermindert ten opzichte van regulier papier en met 29% ten opzichte van gerecycled papier. Bij de introductie van een nieuwe titel is de papierkeuze meestal geen onderwerp van gesprek, bij Happy Times Magazine is hierdoor het bereik en invloed sterk vergroot. Oprichter en hoofdredacteur Maartje Bregman heeft inmiddels op belangrijke podia mogen spreken over deze innovatie en de positieve twist die het magazine gebruikt. Hierdoor is de naamsbekendheid in rap tempo vergroot. Onderzoek toont aan dat jongeren zich grote zorgen maken over de toekomst. Door te laten zien dat het mogelijk is om

hoogwaardige, esthetisch verantwoorde producten te creëren met een positieve impact, inspireert Happy Times Magazine zijn lezers en helpt het hen om de angst over de toekomst om te zetten in hoop en actie.

Luxe gevoel

De tastbare waarde van het magazine is hoog. Lezers zijn vaak verrast door de luxe uitstraling van het boomvrije papier. Deze luxe ervaring maakt het magazine niet alleen een bron van informatie, maar ook een waardevol cadeau voor zichzelf of voor anderen. Het idee dat het materiaal zelf het duurzame verhaal versterkt, maakt het lezen van Happy Times Magazine tot een compleet proces met een verhaal. Met de keuze voor dit duurzame papier creëert Happy Times Magazine een aantrekkelijk alternatief dat tegelijkertijd de gezondheid van de aarde en het welzijn van mensen bevordert. “Practice what you preach is hier een ijzersterke combinatie van inhoud en vorm. Een heel mooi initiatief,” vindt de jury. “Duurzame innovaties zijn top of mind, iedereen is op zoek naar oplossingen, dit is een prachtig voorbeeld voor de markt.” En daarom besloot de jury Happy Times Magazine te bekronen met de Mercur Innovatie van het Jaar.

WINNAAR | HAPPY TIMES MAGAZINE | BEVORDERING DUURZAAMHEID

DE ROLMODELLEN VAN DE MAGAZINE MEDIA

Een Mercur Magazine Mediamerk van het Jaar is er voor de uitblinkers die de grenzen verleggen en excellent presteren. Bij hun doelgroep, met kwalitatieve, creatieve en likeable content. Multi-channel en met (technische) innovaties als antwoord op de veranderende dynamiek van de markt. En vanzelfsprekend met sterke commerciële prestaties. Voor het eerst dit jaar zijn er in deze categorie drie Mercurs: Goud, Zilver en Brons. Dat leverde een mooie discussie bij de jury op en drie mooie winnaars. Voetbal International is de buitencategorie. Het merk dat zichzelf opnieuw uitvond en zowel voor de lezers als zakelijk de toon zet. VI heeft letterlijk goud in handen! Qua doelgroep en content is er een flink contrast tussen VI en de winnaar van Zilver, Harper’s Bazaar. Het iconische merk dat vrouwen groot laten dromen, laat zien dat je daarmee in content, in zakelijke samenwerkingen met creatieven en adverteerders en met een Business Club een geweldig en smaakvol verdienmodel creëert. Onconventionele ondernemer en powerhouse Miljuschka is op een heel andere manier inspirerend, hoe je een liefdevol magazine zonder advertenties maakt met een krankzinnig groot succes en daar Brons mee wint. De drie winnaars zijn ook exemplarisch voor de nieuwe businessmodellen waar uitgeverijen naar zoeken. Kortom een inspiratiebron voor het vak.

HARPER’S BAZAAR MILJUSCHKA MAGAZINE

VOETBAL INTERNATIONAL

HÉT PLATFORM VOOR VOETBALFANS

VAN 10 TOT 80

Als je de állereerste GOUDEN Mercur voor Magazine Mediamerk wint, moet daar een goede reden voor zijn. En dat is er niet een, maar zijn er veel meer, onderbouwt de jury. “Veel uitgevers zijn jaloers op VI. Bijna 60 jaar oud, heeft VI zich compleet opnieuw uitgevonden als merk. Print is nog steeds belangrijk maar digitaal is sterker. Je kunt het zo gek niet bedenken of de redactie van VI heeft eraan gedacht. Een duizelingwekkende case.”

Het is niet eenvoudig de businesscase van VI in een paar woorden te treffen. De facts: VI is met 40 voetbaljournalisten het toonaangevende platform voor elke voetballiefhebber in ’t land. Met audio, video, tekst, visuals en print bereikt het merk een breed en zeer loyaal publiek, van 10 tot 80. Jongeren volgen de laatste nieuwtjes via social media, terwijl oudere voetballiefhebbers de diepgang en analyses via de website, app en het magazine waarderen. In de afgelopen vijf jaar is keihard gewerkt om van een magazine een veelzijdig platform te maken dat in staat is om op een persoonlijke en relevante manier in contact te blijven met de doelgroep. VI lanceerde nieuwe initiatieven zoals compleet verzorgde reizen door VI Travel en experimenteert met nieuwe technieken zoals AI gegenereerde wedstrijdverslagen. Met een oplage van 35.000 exemplaren heeft het weekblad nog altijd een grote schare fans. Tijdens het EK verschenen er 5 speciale EK-edities vol exclusieve verhalen en diepgaande analyses. VI bracht primeurs, zoals het afhaken van Frenkie de Jong, en was

daarmee leidend in de EK-berichtgeving. Ambachtelijk goede (sport)journalistiek! Er waren liveprogramma’s zoals ‘Rondje EK’ en podcasts. En de abonnees van VI Pro kregen tijdens het EK meer dan tien artikelen per dag, wat leidde tot recordaantallen bezoekers op VI.nl en de app. Evenementen als ‘Oranje kijken met VI’ kregen de lezers in de benen.

Toekomstbestendig

Nog wat cijfers om bij te watertanden: meer dan 6 miljoen unieke profielen op de website en de app, 675.000 accounts en nieuwsbrief-lezers, meer dan 50% omzet in digitale advertenties en een mooie plek in de Top 5 Social Mediakanalen (1,26 miljoen volgers en 450 miljoen impressies). VI viert als eerste Nederlandse mediamerk een mijlpaal: er zijn nu meer digitale dan printabonnees en is daarmee succesvol getransformeerd van magazine naar een winstgevend en toekomstbestendig mediaplatform. Wat de Mercurs-jury vast niet wist: in 1998 won Voetbal International de allereerste Mercur Tijdschrift van het Jaar. Bijzonder dat uitgerekend bij de 25-jubileumeditie, VI de allereerste Gouden Mercur Magazine Mediamerk wint. Om in voetbaltermen te blijven: daarmee is de bal rond en scoort VI terecht een Gouden Mercur!

WINNAAR GOUD | VOETBAL INTERNATIONAL | PXR

VOOR WIE DURFT TE DROMEN

Harper’s Bazaar is ’s werelds eerste fashionmagazine, 155 jaar geleden gelanceerd in New York. De Nederlandse Harper’s bestaat ‘pas’ 10 jaar en bruist van de nieuwe initiatieven en verrassende ontwikkelingen, die ook de jury overtuigde dat het merk veel meer is dan een mode instituut en nieuwe verdienmodellen vindt die perfect passen bij de formule.

Door een multi-channel aanpak en een betere samenwerking tussen het print-, online en brandteam lanceerde Bazaar vier productinnovaties om actiever, relevanter en zichtbaarder dan ooit te zijn voor de lezers en adverteerders. Activiteiten die de missie ondersteunen om de ambitieuze vrouw van alle leeftijden, met verschillende achtergronden en in verschillende rollen te inspireren, informeren én verbinden om groot te durven dromen. Elke editie (6 per jaar) wordt gelanceerd via online storytelling en een event, vaak gekoppeld aan een betalende partner. Zoals een lanceringsontbijt met By Malene Birger en de opening van de Richard Avedon expo bij De Kunsthal Rotterdam. Loyale abonnees krijgen een extraatje: een cover met coffeetableboek allure, een andere versie dan de cover voor het schap. De samenwerking met derde partijen past naadloos bij het DNA van Bazaar. Zoals met de wereldberoemde interior designer en stijlicoon Kelly Wearstler (nu ook columnist): een diner met haar in Antwerpen voor smaakmakers en beeldbepalers uit de interieur- en kunstwereld en een businessmasterclass in Hotel De L’Europe voor adverteerders. Tegelijk werd de opening van Harper’s Bazaar Hotel Suite in Hotel De L’Europe gevierd, ingericht door Noëlle Baartmans. Kelly Wearstler was de eerste gast (veel social media!). In april

2024 lanceerde Bazaar eerst op de Milan

Design Week en later in Amsterdam, de nieuwe loot aan de stam: Harper’s Bazaar Art & Interior, een 2x per jaar verschijnende special die art, fashion en interieur verbindt. Meteen al dik gevuld met A-merk advertenties en enthousiast ontvangen bij de doelgroep. Een onstuimige groei in digitaal bereik en engagement, is bereikt door de focus op strategie, data-analyse en creatieve content, met in alle digitale content de vrouw als rolmodel.

Succesvolle businessclub

De lieveling van de jury: de impactvolle innovatie voor de Harper’s Bazaar Business Club, middels het lanceren van een digitaal platform (inclusief app) in maart 2024. De Business Club is daarmee de eerste betaalde community van een Nederlands mediamerk, die vanaf de start meteen een groeiend aantal members heeft, inmiddels 500. De missie vrouwen met ambitie verbinden, is letterlijk de voornaamste activiteit van de Business Club, en biedt ook kansen voor adverterende merken de doelgroep fysiek te ontmoeten en mee te nemen in diens storytelling. Ook bestaande events, zoals Harper’s Bazaar Women of the Year, krijgen activatiemomenten voor deze members. Hoofdredacteur Miluska van ’t Lam hoopt dat andere internationale Bazaar-redacties het Nederlandse voorbeeld volgen, “dan kunnen we in de toekomst onze members ook internationaal verbinden. Groot-Brittannië heeft al interesse getoond,” vertelde ze in een vakblad. De jury was positief verrast en koos voor Zilver.

WINNAAR ZILVER | HARPER’S BAZAAR | HEARST NETHERLANDS

HET MERK MILJUSCHKA

“Wat een powerhouse, Miljuschka. Ze ís het merk. Met een indrukwekkend platform met alle mogelijke kanalen en een personality magazine 2.0. Een groot succes bij haar fans en een compleet nieuw – advertentievrij - businessmodel. Wat een innovatieve case.”

Superlatieven van de jury voor Miljuschka Magazine. Je moet het lef maar hebben, om tegen de dalende trend in, onafhankelijk, in eigen beheer een nieuw magazine op de markt te zetten, voor (voornamelijk) vrouwen van 30 tot 60+. Miljuschka startte haar uitgeverij in 2021 vanuit haar wens voor volledige creatieve en zakelijke vrijheid en nu vindt haar succesvolle businessmodel navolging in de branche. Onder haar enorme fanbase is er een groep die het geweldig vindt dat er naast het walhalla dat Miljuschka online creëert, er ook een printversie bestaat. Met alles waar Miljuschka voor staat. In de formule staat haar liefde voor koken en lekker eten centraal, legt ze haar ziel bloot in mooie en persoonlijke verhalen en is er aandacht voor vrouw zijn in het algemeen (body positivity). De content is eigenzinnig, sexy, met lef en humor. Out of the box, alle content is zelfgemaakt door de beste schrijvers, vormgevers, stylisten en fotografen die we in het vak hebben. En zo doet ze dat: drie dikke nummers per jaar zonder advertenties, verkoop alleen via online pre-orderen, niet besteld = niet gedrukt en dus geen retouren. Dat doet ze ook om zo duurzaam mogelijk te werken en geen papier te verspillen. Het blad ligt ook niet in het schap.

Alles in eigen hand

De verkoop van elke nieuwe editie wordt middels een crossmediale campagne aangejaagd op Instagram (ruim een miljoen volgers!) en nog eens 800.00 via Facebook en TikTok, een eigen website (4 miljoen weergaven per maand en 1,5 miljoen gebruikers), de webshop en ‘n nieuwsbrief. De eerste editie scoorde 70.000 verkochte exemplaren. Inmiddels zijn er zo’n 30.000 abonnees en losse bestellingen tussen 14.000 en 20.000. Mooi detail: ze laat het Epilepsiefonds delen in het succes. Waar de meeste tijdschriften al jaren bezig zijn om vanuit het tijdschrift ook een digitale wereld op te bouwen, deed Miljuschka dat andersom, want online staat haar merk al als een huis. Een creatief en zakelijk succesverhaal, een Bronzen Mercur waardig!

WINNAAR BRONS | MILJUSCHKA MAGAZINE | MILJUSCHKA PUBLISHING

DE MERCUR

De naam MERCUR is geïnspireerd op het in 1697 voor de eerste keer in Nederland gepubliceerde geïllustreerde tijdschrift: De Haegse Mercurius. Het blad verscheen tweemaal per week en leverde satirisch commentaar op de gebeurtenissen van die tijd. Gezien de eruditie die het blad tentoonspreidde, bevonden de lezers zich vooral onder studenten, vrijbuiters, kunstenaars en intellectuelen. De schrijver van het blad was Hendrik Doedijns (1659-1700), advocaat in Den Haag. Er zijn tussen 1697 en 1699 in totaal 219 uitgaven verschenen van de Haegse Mercurius.

Het Mercur-beeldje is ontworpen door beeldend kunstenaar Marinus Klap. Sinds 1998 zijn er 227 Mercurs uitgereikt.

Wist je dat…

...Er 227 Mercur-beelden zijn uitgereikt.

De uitreikingen op 9 verschillende locaties zijn georganiseerd.

De Mercurs-uitreiking vanaf 1998 t/m 2013 bekend stond als Het TijdschriftenGala.

Tijdens de coronapandemie in 2020 de uitreiking rechtstreeks online werd uitgezonden; in 2021 en 2023 zijn ze niet uitgereikt.

Het record aantal bezoekers in 2005 in de Heineken Music Hall was: 1100 gasten!

De Mercur-jury 6 keer door een vrouw werd voorgezeten en 19 keer door een man.

De juryleden soms wel

3 verhuisdozen met materiaal thuiskregen: nu gaat alles digitaal.

Er 8 magazinemerken zijn die 5 of meer Mercurs hebben gewonnen (LINDA. zelfs 14 en Libelle 10!)

Van de 19 winnaars ‘Lancering’ er nog 7 bestaan: Quest, Quest Junior, Flow, Helden, Harper’s Bazaar, Vogue en Saar Magazine.

Dat er 29 presentatoren op het Mercurs podium hebben gestaan, o.a. Harm Edens, Peter Heerschop & Viggo Waas, Humberto Tan & Britt Dekker, Jan Jaap van der Wal & Beau van Erven Dorens, Chantal Janzen, Nicolette van Dam, Anita Witzier.

Tijdschri van het Jaar

Quote

Lancering van het Jaar

One

Hoofdredacteur van het Jaar

Redacteur/Columnist van het Jaar

Jan Kuitenbrouwer

Visualiser van het Jaar

John de Greef

Hans Verstraaten Nieuwe Revu

Artdirector van het Jaar

Pieter Schol

Talent van het Jaar

Winnie Moltmaker

Tijdschri campagne van het Jaar Ben

Publieksprijs van het Jaar vtwonen

19 98

Tijdschri van het Jaar

Voetbal International

Lancering van het Jaar

J/M

Hoofdredacteur van het Jaar

Jort Kelder - Quote

Artdirector van het Jaar

Hans Wolbers

Talent van het Jaar Gijs Loning

Journalist van het Jaar

Peter Contant

Tijdschri campagne van het Jaar Smart

19 99

Mercur d’Or Elsevier

Tijdschri van het Jaar Fancy

Hoofdredacteur van het Jaar Inez van Oord Seasons

Lancering van het Jaar Johan

Mercur.nl van het Jaar vrouwonline.nl

Artdirector van het Jaar Jop van Bennekom

Mercur d’Or

Rupert van Woerkom

Mercur d’Or

Rupert van Woerkom

Tijdschri van het Jaar Elle

Artdirector van het Jaar

Rupert van Woerkom

Patrick van Dam

Artdirector van het Jaar

Patrick van Dam

Tijdschri van het Jaar

Donald Duck

Tijdschri van het Jaar

Artdirector van het Jaar

Donald Duck

Piet Schreuders

Artdirector van het Jaar Piet Schreuders

Tijdschri van het

Happinez

Tijdschri van het Jaar Elle

Hoofdredacteur van het Jaar

Johan Derksen Voetbal International

Jaar

Lancering van het Jaar More Than Classic

Tijdschri van het Jaar Elle

Talent van het Jaar

Andrea Meijers

Hoofdredacteur van het Jaar

Columnist van het Jaar

Talent van het Jaar

Andrea Meijers

Piet Grijs

Columnist van het Jaar Piet Grijs

Johan Derksen Voetbal International

Lancering van het Jaar More Than Classic

Mercur.nl van het Jaar Fancy.nl

Tijdschri campagne van het Jaar CZ

Lancering van het Jaar More Than Classic

Mercur.nl van het Jaar Fancy.nl

Hoofdredacteur van het Jaar

Henk Steenhuis

HP/De Tijd

Henk Steenhuis HP/De Tijd

Lancering van het Jaar ELLEGirl

Hoofdredacteur van het Jaar

Tijdschri campagne van het Jaar

Henk Steenhuis HP/De Tijd

Lancering van het Jaar ELLEGirl

Tijdschri site van het Jaar

Xylifresh kauwgom

Tijdschri campagne van het Jaar Xylifresh kauwgom

Mercur d’Or/ LOF-prijs

Rob van Vuure

Lancering van het Jaar ELLEGirl

Tijdschri site van het Jaar vi.nl

Tijdschri campagne van het Jaar Xylifresh kauwgom

Mercur d’Or/ LOF-prijs Rob van Vuure

Tijdschri site van het Jaar vi.nl

20 03 20 02 20 01

20 04

Lancering van het Red

Lancering Red

Hoofdredacteur van het Jaar

Evert Santegoeds Privé

Merkextensie

Merkextensie van Margriet

Margriet

d’Or

Talent van het Jaar

Suzanne de Goeij

Talent van het Jaar

Suzanne de Goeij

Tijdschri van het Jaar Psychologie Magazine

Talent van het Jaar Sander ten Dam

Columnist van het Jaar

Talent van het Jaar Sander ten Dam

Columnist van het Jaar

Tijdschri van het Jaar LINDA.

Uitgever van het Jaar Matthias Boswinkel

van het Jaar

Redacteur/columnist

van het Jaar

Redacteur/columnist van het Jaar

René Zwaap

Hoofdredacteur Jaar

Visualiser van het Jaar

Oord

Redacteur/columnist van het Jaar

René Zwaap

Visualiser van het Jaar

Esther Zilversmit en Appie Bood

Visualiser van het Jaar

Esther Zilversmit en Appie Bood

Hoofdredacteur van het Jaar

Cisca Dresselhuys Opzij

Lancering van het Jaar Starstyle

Hoofdredacteur van het Jaar

Midas Dekkers

Cisca Dresselhuys Opzij

Lancering van het Jaar Starstyle

Mercur d’Or/ LOF-prijs

Libelle

Midas Dekkers

Mercur d’Or/ LOF-prijs

Libelle

Lancering van het Jaar Starstyle

Tijdschri campagne van het Jaar

Mercur d’Or/ LOF-prijs Libelle

Tijdschri campagne van het Jaar

Unox Rookworst

Lancering van het Jaar Quest

Hoofdredacteur van het Jaar

José Rozenbroek ELLE

Tijdschri campagne

Lancering van het Jaar

van het Jaar

Brand

Tijdschri campagne van het Jaar Brand

van het Jaar

Tijdschri campagne van het Jaar Brand

Mercur.nl van het Jaar Tina.nl

Mercur.nl van het Jaar

Tina.nl

Publieksprijs van het Jaar

vrouwonline.nl

Living

Publieksprijs van het Jaar

Artdirector van het Jaar Bennekom

Publieksprijs van het Jaar Living

Artdirector van het Jaar Hans Wolf

Artdirector van het Jaar

Hans Wolf

Mercur.nl van het Jaar Tina.nl

Unox Rookworst

Artdirector van het Jaar

Hans Wolf

Artdirector van het Jaar

Lancering van het Jaar Quest

Durk Hattink

Uitgever Matthias

Uitgever van het Jaar

Matthias Boswinkel

Hoofdredacteur van het Jaar

José Rozenbroek ELLE

Merkextensie van het Jaar Fancy

Tijdschri campagne van het Jaar Frisk

Mercur d’Or/ LOF-prijs Rozemarijn de Witte

Merkextensie van het Jaar Fancy

Artdirector Durk

Artdirector van het Durk Hattink

Tijdschri van Frisk

Tijdschri campagne van het Jaar Frisk

Mercur Rozemarijn

Living 20 04 20 03 20 02 20 01 20 00

Mercur d’Or/ LOF-prijs Rozemarijn de Witte

Tijdschri Happinez

TIJDSLIJN

Privé

het Jaar

Jaar

van het Jaar

Happinez

Tijdschri van het Jaar Happinez

Uitgever van het Jaar

Lisette Heemskerk

Uitgever van het Jaar Lisette Heemskerk

Tijdschri van het Jaar Viva

Crossmediaal Concept van het Jaar Girlz!

Tijdschri van het Jaar Quest

Lancering van het Jaar

van het Jaar

Lancering van het Jaar

Lancering van het Jaar Red

Hoofdredacteur

Hoofdredacteur het Jaar

Artdirection van het Jaar

VARA TV Magazine

Artdirection van het Jaar VARA TV Magazine

Hoofdredacteur van het Jaar

Artdirection van het Jaar VARA TV Magazine

Lancering van het Jaar Hollands Diep

Lancering van het Jaar Flow

Santegoeds

Tijdschri campagne van het Jaar

Evert Santegoeds

Jaar Santegoeds

Evert Santegoeds Privé

Tijdschri campagne van het Jaar

Zuivelcampagne

Tijdschri campagne van het Jaar Zuivelcampagne

Tijdschri campagne van het Jaar

Zuivelcampagne

Mercur d’Or/ LOF-prijs

Tijdschri campagne van het Jaar Zuivelcampagne

Hoofdredacteur van het Jaar

Karlijn van Overbeek Quest

Hoofdredacteur van het Jaar Karlijn van Overbeek Quest

Hoofdredacteur van het Jaar

Karlijn van Overbeek Quest

Tijdschri campagne van het Jaar Iglo

Karlijn van Overbeek Quest

Hoofdredacteur van het Jaar Karlijn van Overbeek Quest

Tijdschri campagne van het Jaar Iglo

Tijdschri cover van het Jaar Psychologie Magazine

Tijdschri cover het Jaar Psychologie Magazine

Hoofdredacteur van het Jaar

Franska Stuy - Libelle

Hoofdredacteur van het Jaar Franska Stuy - Libelle

Hoofdredacteur van het Jaar

Franska Stuy - Libelle

Hoofdredacteur van het Jaar Franska Stuy - Libelle

Mercur d’Or/ LOF-prijs

Merkextensie van het Jaar

Jaar het Jaar

van het Jaar

Margriet

Merkextensie van het Jaar

Merkextensie van het Jaar Margriet

Mercur d’Or/ LOF-prijs Margriet

Margriet

Mercur d’Or/ LOF-prijs Margriet

Artdirection van het Jaar Kek

Tijdschri reportage van het Jaar

Quote

Artdirection van het Jaar Kek

Tijdschri reportage van het Jaar Quote

Tijdschri marketing van het Jaar Glamour

Tijdschri enretailer van het Jaar De Drukkerij Middelburg

Tijdschri reportage van het Jaar Quote

Tijdschri marketing van het Jaar Glamour

Tijdschri enretailer van het Jaar De Drukkerij Middelburg

Mercur d’Or/ LOF-prijs Veronica Magazine

Tijdschri marketing van het Jaar Glamour

Tijdschri enretailer van het Jaar De Drukkerij Middelburg

Mercur d’Or/ LOF-prijs Veronica Magazine

Tijdschri marketing van het Jaar Glamour

Mercur d’Or/ LOF-prijs Veronica Magazine

Tijdschri reportage van het Jaar VROUW

Artdirection van het Jaar Kijk

Artdirection van het Kijk

Mercur d’Or/ Jacques de

20 07

het Jaar

Boswinkel

van het Jaar

20 09 20 08 20 07 20 06 20 05

Uitgever van het Jaar Matthias Boswinkel

Artdirector van het Jaar Hattink

campagne

Tijdschri campagne het Jaar

LOF-prijs Witte

20 08 20 07 20 06 20 05

Mercur d’Or/ LOF-prijs Rozemarijn de Witte

20 06 20 05

Tijdschri van het Jaar

20 08

20 09

20 09 20 08 20 07 20 06 20 05

Tijdschri van het Jaar

Eigen Huis & Interieur

Tijdschri van het Jaar Eigen Huis & Interieur

Eigen Huis & Interieur

Lancering van het Jaar Glamour

Tijdschri van het Jaar Eigen Huis & Interieur

Lancering van het Jaar Glamour

Artdirection van het Jaar Libelle

Lancering van het Jaar Glamour

Hoofdredacteur van het Jaar

Artdirection van het Jaar Libelle

Lancering van het Jaar Glamour

Artdirection van het Jaar Libelle

Website van het Jaar Autoweek.nl

Artdirection van het Jaar Libelle

Website van het Jaar Autoweek.nl

Tijdschri van het Jaar Libelle

Lancering van het Jaar OOG

Tijdschri van het Jaar Libelle

Lancering van het Jaar OOG

Artdirection van het Jaar LINDA.

Lancering van het Jaar OOG

Artdirection van het Jaar LINDA.

Lancering van het Jaar OOG

Artdirection van het Jaar LINDA.

Crossmediaal Concept van het Jaar ELLE

Artdirection van het Jaar LINDA.

Crossmediaal Concept van het Jaar ELLE

Carmen Straatsma ELLEGirl

Hoofdredacteur van het Jaar Carmen Straatsma ELLEGirl

Hoofdredacteur van het Jaar

Carmen Straatsma ELLEGirl

Hoofdredacteur van het Jaar Carmen Straatsma ELLEGirl

Merkextensie van het Jaar ELLE Wonen

Merkextensie van het Jaar

ELLE Wonen

Tijdschri campagne van het Jaar WE

Mercur d’Or/ LOF-prijs Auke Visser

Merkextensie van het Jaar ELLE Wonen

Uitgeefprestatie van het Jaar Pink Ribbon

Merkextensie van het Jaar ELLE Wonen

Uitgeefprestatie van het Jaar Pink Ribbon

Tijdschri campagne van het Jaar WE

Mercur d’Or/ LOF-prijs Auke Visser

Hoofdredacteur van het Jaar

Arno Kantelberg - Esquire

Hoofdredacteur van het Jaar Arno Kantelberg - Esquire

Tijdschri reportage van het Jaar onzeWereld

Hoofdredacteur van het Jaar Arno Kantelberg - Esquire

Tijdschri reportage van het Jaar onzeWereld

Marketingactie van het Jaar Quote 500

Cover van het Jaar LINDA.

Tijdschri reportage van het Jaar onzeWereld

Marketingactie van het Jaar Quote 500

Cover van het Jaar LINDA.

Tijdschri reportage van het Jaar onzeWereld

Marketingactie van het Jaar Quote 500

Cover van het Jaar LINDA.

Tijdschri enretailer van het Jaar

Cover van het Jaar LINDA.

Tijdschri enretailer van het Jaar

Bruna Alphen aan de Rijn

Marketingactie van het Jaar Quote 500

Bruna Alphen aan de Rijn

Mercur d’Or/ LOF-prijs Cisca Dresselhuys

Tijdschri enretailer van het Jaar Bruna Alphen aan de Rijn

Mercur d’Or/ LOF-prijs Cisca Dresselhuys

Marketingactie van LINDA.

Crossmediaal van Taptoe

Tijdschri van VPRO

Tijdschri van AKO

Mercur Jacques

Marketingactie van het LINDA.

Crossmediaal van het Taptoe

Tijdschri van het VPRO

Tijdschri van het AKO

Mercur Jacques

Marketingactie van het Jaar

LINDA.

Crossmediaal van het Jaar

Taptoe

Tijdschri van het Jaar

VPRO Gids

Tijdschri van het Jaar AKO Amstelveen

Marketingactie

Marketingactie het Jaar

Marketingactie van het Jaar LINDA.

Marketingactie het Jaar LINDA.

Marketingactie van het Jaar LINDA.

Tijdschri van het Jaar Grazia

Innovatie van het Jaar Bobo

Tijdschri van het Jaar LINDA.

Artdirection van het Jaar Esquire

Artdirection van het Esquire

Artdirection van het Jaar Esquire

Crossmediaal Concept het Jaar

Crossmediaal Concept van het Jaar Taptoe

Crossmediaal Concept cover

Crossmediaal Concept het Jaar Taptoe

Crossmediaal Concept van het Jaar Taptoe

Lancering van het Jaar Lotje&Co

Hoofdredacteur van het Jaar

Tijdschri reportage van het Jaar Nieuwe Revu

Tijdschri reportage van het Jaar

Nieuwe Revu

Tijdschri reportage van het Jaar Nieuwe Revu

Hoofdredacteur van het Jaar

Robert van den Ham Autoweek

Marketingactie van het Jaar Margriet

Marketingactie van het Jaar

Margriet

Marketingactie van het Jaar Margriet

Marketingactie van het Jaar

Marketingactie

Margriet

Tijdschri cover het Jaar VPRO Gids

Tijdschri cover van het Jaar VPRO Gids

Tijdschri cover het Jaar Gids

Tijdschri cover van het Jaar VPRO Gids

Linda de Mol en Jildou van der Bijl LINDA.

Tijdschri cover van het Jaar Vrij Nederland

Tijdschri cover van het Jaar

Vrij Nederland

Tijdschri cover van het Jaar Vrij Nederland

Innovatie van het Jaar Historisch Nieuwsblad

Tijdschri reportage van het Jaar Vrij Nederland

Tijdschri reportage van het Jaar

Vrij Nederland

enretailer

Tijdschri enretailer

het Jaar

Tijdschri enretailer het Jaar

Amstelveen

Tijdschri enretailer van het Jaar AKO Amstelveen

Artdirection van het Jaar ELLE

Tijdschri enretailer van het Jaar

Artdirection van het Jaar ELLE

Bestseller Amsterdam

Tijdschri enretailer van het Jaar Bestseller Amsterdam

Tijdschri enretailer van het Jaar

Tijdschri enretailer van het Jaar Bestseller Amsterdam

Bestseller Amsterdam

Tijdschri enretailer van het Jaar Bestseller Amsterdam

Lancering van het Jaar Women’s Health

Mercur d’Or/ LOF-prijs Arendo Joustra

Mercur d’Or/ LOF-prijs

Jacques de Leeuw

Mercur d’Or/ LOF-prijs Jacques de Leeuw

d’Or/ LOF-prijs de Leeuw

Jacques de Leeuw

Mercur d’Or/ LOF-prijs Jacques de Leeuw

Marketingactie van het Jaar Glamour

Mercur d’Or/ LOF-prijs Franska Stuy

Mercur d’Or/ LOF-prijs

Franska Stuy

Mercur d’Or/ LOF-prijs Franska Stuy

Tijdschri enretailer van het Jaar The Read Shop Doorn

Tijdschri enretailer van het Jaar

The Read Shop Doorn

Tijdschri enretailer van het Jaar The Read Shop Doorn

Jacques de Leeuw 20 14 20 13 20 12 20 11 20 10

Tijdschri van het Jaar Glamour

20 12 20 11 20 10 20 09

Tijdschri van het Jaar Glamour

Vrij Nederland

20 13 20 12 20 11 20 10

20 13

20 13 20 12 20 11 20 10 20 09

20 12 20 11 20 10

20 13 20 12 20 11 20 10

Tijdschri van het Jaar Glamour

Mercur d’Or/ LOF-prijs

Marketingactie van het Jaar Truckstar Festival

Tijdschri van het Jaar JAN

Artdirection van het Jaar Eigen Huis & Interieur

Tijdschri van het Jaar Flow

Mercur d’Or/ LOF-prijs Vrij Nederland

Mercur d’Or/ LOF-prijs

Vrij Nederland

Mercur d’Or/ LOF-prijs Vrij Nederland

Hoofdredacteur van het Jaar

Mercur d’Or/ LOF-prijs Vrij Nederland

Hoofdredacteur van het Jaar

Hilmar Mulder - Grazia

Hoofdredacteur van het Jaar Hilmar Mulder - Grazia

Hoofdredacteur van het Jaar

Hilmar Mulder - Grazia

Tijdschri cover van het Jaar Libelle

Hilmar Mulder - Grazia

Hoofdredacteur van het Jaar Hilmar Mulder - Grazia

Lancering van het Jaar

Helden

Lancering van het Jaar Helden

Tijdschri cover van het Jaar Libelle

Innovatie van het jaar NUsport

Hoofdredacteur van het Jaar

Cécile Narinx - ELLE

Marketingactie van het Jaar Donald Duck

Innovatie van het jaar NUsport

Lancering van het Jaar Helden

Innovatie van het jaar NUsport

Lancering van het Jaar Helden

Tijdschri reportage van het Jaar

Innovatie van het jaar NUsport

Innovatie van het Jaar LINDA.

Tijdschri reportage van het Jaar Autoweek

Vrij Nederland

Tijdschri reportage van het Jaar Vrij Nederland

Tijdschri reportage van het Jaar

Vrij Nederland

Tijdschri reportage van het Jaar Vrij Nederland

Vrij Nederland

Tijdschri reportage van het Jaar Vrij Nederland

Artdirection van het Jaar

OOG

Tijdschri enretailer van het Jaar International Magazine Store Breda

Lancering van het Jaar Vogue

Tijdschri enretailer van het Jaar Bruna Gorinchem

Cover van het Jaar VPRO Gids

Tijdschri enretailer van het Jaar Bruna Gorinchem

Mercur d’Or/ LOF-prijs Donald Duck

Artdirection van het Jaar OOG

Hoofdredacteur van het Jaar

Tijdschri Flow

Tijdschri van het Jaar Flow

Tijdschri van het Flow

Tijdschri van Flow

Tijdschri van het Jaar Flow

Hoofdredacteur van het Jaar

Thomas Hendriks Quest

Hoofdredacteur van het Jaar

Thomas Hendriks Quest

Hoofdredacteur van het Jaar Thomas Hendriks Quest

Thomas Hendriks Quest

Innovatie van het Jaar

100%NL Magazine

Innovatie

Innovatie van het Jaar

Innovatie van het

100%NL Magazine

Innovatie van 100%NL Magazine

100%NL Magazine

Lancering van het Jaar Harper’s Bazaar

Harper’s Bazaar

Lancering

Lancering van het Jaar

Harper’s

Lancering van het Harper’s Bazaar

Lancering Harper’s Bazaar

Lancering van het Harper’s Bazaar

Artdirection

Happinez

Artdirection Happinez

Artdirection van Happinez

Artdirection van het Jaar Happinez

Artdirection van het Happinez

Artdirection van het Esquire

van het Jaar

Margriet

Artdirection van het Jaar Flow

Cover van het Jaar LINDA. Meiden

Marketinginnovatie van het Jaar

Happinez

Marketinginnovatie van het Jaar Happinez

Reportage van het Jaar

Event van het Jaar Vriendin

Reportage van het Jaar

Event van het Jaar Vriendin

Partnership van het Jaar Donald Duck X Rijksmuseum

Partnership van het Jaar

Donald Duck X Rijksmuseum

Partnership van het Jaar Donald Duck X Rijksmuseum

PS van de Week

BeLOFte van het Jaar

Bret Hartman

BeLOFte van het Jaar Bret Hartman

Hoofdredacteur van het Jaar

Sander Schimmelpenninck

Quote

Sander Schimmelpenninck Quote

Mercur d’Or/ LOF-prijs Jaap Biemans

Tijdschri enretailer van het Jaar AKO Schiphol

Artdirection van het Jaar Happinez

Reportage van het Jaar Vrij Nederland

Magazinemerk van het Jaar Margriet

Mercur d’Or/ LOF-prijs Els Rozenbroek

Sander Schimmelpenninck Quote

Sander Schimmelpenninck

Quote

Magazinemerk van het Jaar Happinez

20 22 20 20 20 19

22 20 20 20 19 20 18

20 24

van het Jaar

Reportage van het Jaar

Artdirection van het Jaar Runner’s World

Hoofdredacteur van het Jaar

Redactieteam van het Jaar Flow

Magazine

Magazine Mediamerk van het Jaar

Mediamerk van het Jaar

Nederland

Reportage van het Jaar Nederland

Vrij Nederland

van het Jaar Volkskrant Magazine

het Jaar Magazine

Cover van het Jaar Volkskrant Magazine

BeLOFte van het Jaar Arjun Chadha

Helene van Santen Kek Mama

Artdirection van het Jaar

Artdirection van het Jaar Esquire

Partnership van het Jaar SANTOS & Eredivisie

Innovatie van het Jaar Tis Hier Geen Hotel

Innovatie van het Jaar Bevordering duurzaamheid Happy Times Magazine

Innovatie van het Jaar

Bevordering duurzaamheid Happy Times Magazine

Goud: Voetbal International

van het Jaar Goud: Voetbal International

BeLOFte van het Jaar

Onno den Hollander

van het Jaar den Hollander

van het Jaar Hollander

Onno den Hollander

Reportage van het Jaar Volkskrant Magazine

Cover van het Jaar Libelle

Magazinemerk van het Jaar vtwonen

Cover van het Jaar Libelle

Magazinemerk van het Jaar vtwonen

BeLOFte van het Jaar Maartje Bergman

Zilver: Harper’s Bazaar

Partnership van het Jaar LINDA. X HEMA

Brons: Miljuschka Magazine

Partnership van het Jaar LINDA. X HEMA

Brons: Miljuschka Magazine 20 22 20 20 20 19

Brons: Miljuschka Magazine

Brons: Miljuschka

Mercur Magazine Mediamerk van het Jaar

2024 Goud: Voetbal International

2024 Zilver: Harper’s Bazaar 2024 Brons: Miljuschka Magazine

Margriet

vtwonen

2016 Vogue

Mercur Magazine van het Jaar

2015 Runner’s World

2014 FLOW 2013 LINDA. 2012 JAN 2011 Grazia

2010 Glamour

2009 Quest

2008 Libelle

2007 Viva

2006 Eigen Huis & Interieur

2005 Happinez

2004 LINDA.

2003 Donald Duck

2002 Psychologie Magazine

2001 ELLE

2000 Fancy

1999 Quote

1998 Voetbal International

Mercur Hoofdredacteur van het Jaar

2020 Helene van Santen – Kek Mama

2019 Sander Schimmelpenninck – Quote

2018 Jossine Modderman – LINDA.nieuws.nl, LINDA.tv

2017 Marieke ’t Hart – VROUW

2016 Anne Marije de Vries Lentsch – Cosmopolitan

2015 Sanne Groot Koerkamp – Glamour

2014 Thomas Hendriks – Quest

2013 Robert van den Ham – AutoWeek

2012 Cécile Narinx – ELLE

2011 Linda de Mol & Jildou van der Bijl - LINDA.

2010 Hilmar Mulder – Grazia

2009 Franska Stuy – Libelle

2008 Arno Kantelberg – Esquire

2007 Karlijn van Overbeek – Quest

2006 Carmen Straatsma – ELLEGirl

2005 Evert Santegoeds – Privé

2004 José Rozenbroek – ELLE

2003 Henk Steenhuis – HP/De Tijd

2002 Cisca Dresselhuys – Opzij

2001 Johan Derksen – Voetbal International

2000 Inez van Oord – Seasons

1999 Hans Verstraaten – Nieuwe Revu

1998 Jort Kelder – Quote

Jossine Modderman

Sander Schimmelpenninck

2020 Libelle

Mercur Cover van het Jaar

2019 LINDA. Meiden

2018 Volkskrant Magazine

2017 Harper’s Bazaar

2012 VPRO Gids

2011 Vrij Nederland

2010 Libelle

2009 VPRO Gids

2008 LINDA.

2007 Psychologie Magazine

10x Brabants Zorgpersoneel

Famke Louise

Doctor Cheezy

Modemaand: 4 weken X 4 covers

Seksspecial

Diva’s van morgen

Jubileumnummer

Plastic Fantastic

Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines

2022 Els Rozenbroek

2019 Jaap Biemans

2018 Flow

2017 Luc van Os

2016 Blendle

2015 Jildou van der Bijl

2014 vtwonen

2013 Arendo Joustra

2012 Donald Duck

2011 Franska Stuy

2010 Vrij Nederland

Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines

2009 Jacques de Leeuw

2008 Cisca Dresselhuys

2007 Veronica Magazine

2006 Auke Visser

2005 Margriet

2004 Rozemarijn de Witte

2003 Rob van Vuure

2002 Libelle

2001 Rupert van Woerkom

2000 Elsevier

Sinds 2000 wordt in samenwerking met het Lucas-Ooms Fonds (LOF) de oeuvreprijs Mercur d’Or/ LOF-Prijs voor Magazines uitgereikt. Met deze Mercur wordt een magazinemerk of een persoon geëerd vanwege een langdurige en opvallende prestatie in de Nederlandse magazinebranche.

Els Rozenbroek Jaap Biemans Flow

Luc van Os Blendle

Jildou van der Bijl vtwonen Arendo Joustra Donald Duck Franska Stuy

Vrij Nederland Jacques de Leeuw Cisca Dresselhuys Veronica Magazine Auke Visser

Margriet Rozemarijn de Witte Rob van Vuure Libelle

Rupert van Woerkom

Mercur BeLOFte van het Jaar

De Mercur BeLOFte van het Jaar is de prijs voor aanstormend talent in de magazine mediabranche. Deze Mercur wordt uitgereikt in samenwerking met het Lucas-Ooms Fonds (LOF).

2015 Renee Bijlsma Libelle

2021 Isabelle Udo Video Orbit

2017 Emiel Brinkhuis Winq

2018 Onno den Hollander Quote

2019 Bret Hartman Libelle

2022 Lotte Valkenburg Knip Mode

2024 Maartje Bregman Happy Times Magazine

2016 Pieter Zwart Voetbal International

2020 Arjun Chadha Get Familiar Magazine

2024 Partnership van het Jaar - LINDA. X Hema

2019 Cover van het Jaar - Famke Louise (LINDA.Meiden)

2018 Hoofdredacteur van het Jaar - Jossine Modderman

2016 Mediamerk van het Jaar

2016 Merkinnovatie van het Jaar - LINDA.tv

2015 Mercur d’Or - Jildou van der Bijl

2013 Tijdschrift van het Jaar

Hall of Fame

2012 Innovatie van het Jaar - LINDA. Lijnt

2011 Hoofdredacteur van het JaarLinda de Mol en Jildou van der Bijl

2009 Marketingactie van het Jaar - special L’HOMO

2008 Art direction van het Jaar

2008 Cover van het Jaar - LINDA 45 ‘Plastic Fantastic’

2004 Tijdschrift van het Jaar

2004 Mercur d’Or/LOF-Prijs - Rozemarijn de Witte

PRIJZEN

2020 Cover van het Jaar - 10x Brabants Zorgpersoneel

2019 BeLOFte - Bret Hartman

2017 Magazinemerk van het jaar

2015 BeLOFte - Renee Bijlsma

2011 Mercur d’Or - Franska Stuy

Hall of Fame

2010 Tijdschriftcover - Modemaand 4 weken x 4 covers

2009 Hoofdredacteur van het Jaar - Franska Stuy

2008 Tijdschrift van het Jaar

2006 Artdirection van het Jaar

2002 Mercur d’Or/LOF-Prijs

PRIJZEN

2017 Artdirection van het JaarELLE, ELLE Eten & ELLE Decoration

2012 Hoofdredacteur van het Jaar - Cécile Narinx

2011 Artdirection van het Jaar

2008 Crossmediaal concept van het Jaar

Hall of Fame

2006 Hoofdredacteur van het JaarCarmen Straatsma (ELLEGirl)

2006 Merkextensie van het Jaar - ELLE Wonen/Inside Design

2004 Hoofdredacteur van het Jaar - José Rozenbroek

2003 Mercur Lancering van het Jaar - ELLEGirl

2001 Tijdschrift van het Jaar

PRIJZEN

2019 Partnership van het JaarDonald Duck Kunstcollectie X Rijksmuseum

2018 Introductie van het JaarDonald Duck voor blinde kinderen

2017 Jubileum Mercur (20 jaar)

2017 Marketingactie van het jaar - Duckmomentjes

Hall of Fame

2015 Marketingactie van het jaarDonald Duck van Gogh actie

2012 Mercur d’Or

2012 MarketingactieDonald Duck geeft Nederland al 60 jaar kleur

2003 Tijdschrift van het Jaar

PRIJZEN

2019 Hoofdredacteur van het JaarSander Schimmelpenninck

2018 BeLOFte van het Jaar - Onno den Hollander

2008 Marketingactie van het JaarQuote 500 rijkste Nederlanders

2007 Reportage van het Jaar250 rijksten van de 17e eeuw

Hall of Fame

2004 Artdirector van het Jaar - Durk Hattink

2000 Visualiser van het JaarEsther Zilversmit en Appie Bood

1999 Tijdschrift van het Jaar

1998 Hoofdredacteur van het Jaar - Jort Kelder

2022 Reportage van het Jaar - Van Armoede

2018 Reportage van het Jaar - Picture Perfect

2014 Tijdschriftreportage van het Jaar - Rem Koolhaas

2013 Tijdschriftreportage van het JaarEen gruwelijke healing

Hall of Fame

2011 Tijdschriftcover van het Jaar - Seksspecial

2010 Mercur d’Or/LOF-prijs voor Publiekstijdschriften

2010 Tijdschriftreportage van het JaarDe man die de koningin aanrandde

2001Columnist van het Jaar - Piet Grijs

‘Ik omarm de positie van buitenstaander’

PRIJZEN

Welke tijdschriften blonken uit en leverden het afgelopen jaar bovengemiddeld goede prestaties op redactioneel, commercieel en multimediaal gebied? De jury let bij het nomineren op de creatieve redactionele ontwikkeling die van constant hoge kwaliteit moet zijn, maar ook op een binnen de marktomstandigheden gezonde ontwikkeling van zijn publicatieplatforms op de lezers- en advertentiemarkten. In deze categorie dient de titel ook te zijn ingeschreven bij HOI, Instituut voor Media Auditing. Vier titels kwamen volgens de jury in aanmerking voor een nominatie in deze erecategorie: Quest, Runner’s World, Vogue en vtwonen. Runner’s World kwam als winnaar over de finish en is Tijdschrift van het Jaar 2015!

2018 Magazine van het Jaar

2017 Lancering van het Jaar - Quest Junior

INNOVATIE IN HET DNA

2015 Merkinnovatie van het Jaar - Quest Test

Hall of Fame

2009 Tijdschrift van het Jaar

2007 Hoofdredacteur van het Jaar - Karlijn van Overbeek

Nominatie Quest

G+J Media

Quest is al elf jaar een van de succesvolste tijdschriften van Nederland en werd in 2009 zelfs al Tijdschrift van het Jaar. In 2015 zijn opnieuw grote stappen gezet, vooral crossmediaal. Dankzij oude en nieuwe initiatieven is het financiële resultaat ook dit jaar weer jaloersmakend. Print, met dit jaar 26 tijdschriften en de scheurkalender, zorgt nog steeds voor het grootste deel van de omzet. In 2015 zijn digitale initiatieven gestart die zeer succesvol bleken: Quest Test Nederland, Quest in de kiosk van Apple en Quest in Blendle. Quest boort ook de educatieve markt aan door hergebruik van content en de co-creatie van leerlijnen. Quest bewijst als geen ander dat innoveren in het merkDNA zit. Want alleen een magazine is Quest allang niet meer. We zijn erg benieuwd naar de Quest Junior! Quest is al jaren groot, mede dankzij de specials, en blijft voortdurend in beweging. Knap om een brede doelgroep te blijven aanspreken, mannen èn vrouwen. De titel weet een stabiele lezers- en adverteerdersgroep aan

zich te binden. Daarbij vertoont Quest lef, edgy dingen worden aangedurfd. Quest Test Nederland was een hele sterke innovatie. De formule wordt wel wat op emotie uitgespeeld, waarbij soms de ondergrens van het wetenschappelijke wordt overschreden en de aanpak te populistisch dreigt te worden.

2014 Hoofdredacteur van het Jaar - Thomas Hendriks

In 2015 zijn digitale initiatieven gestart die zeer succesvol bleken

2024 Gouden Magazine Mediamerk van het Jaar

2016 BeLOFTe van het Jaar - Pieter Zwart

2003 Tijdschriftsite van het Jaar - vi.nl

VIER HET LEVEN MET VOGUE

2004 Lancering van het Jaar

G+J Media

Dankzij een ijzersterk eigen team van topfotografen, -journalisten en -stylisten is Vogue in no time uitge groeid tot de mode-autoriteit van Nederland. Voor Vogue is fashion a way of life, een leven dat vol is van schoonheid; niet alleen mode, ook film, literatuur, ar chitectuur, dans en schilderkunst worden gevierd. Vogue Nederland kan zich meten met de internationale edities, maar heeft een duidelijk eigen gezicht; 90% van de content wordt in eigen huis gemaakt. Vogue is een van de weinige Nederlandse magazines met een gestaag stijgende oplage, misschien wel doordat de titel de ouderwetse ijkper-