Mercurs 2019 - Juryrapport

HOE TITELS SUCCESVOLLE

MERKEN WERDEN

22e EDITIE MERCURS - 45 NOMINATIES - 11 WINNAARS

MERCURS: ARTDIRECT ION VAN HET JA AR BELOFTE VAN HET JA AR COVER VAN HET JA AR EVENT VAN HET JA AR HOOFDREDACTEUR VAN HET JA AR MAGAZINEMERK VAN HET JA AR MARKETINGINNOVATIE VAN HET JA AR MERCUR D’OR / LOF-PRIJS VOOR MAGAZINES MERCUR POSTNL PARTNERSHIP VAN HET JA AR REPORTAGE VAN HET JA AR MERCUR ALDIPRESS TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JA AR

WIJ WIJFELICITEREN FELICITEREN ALLE ALLEGENOMINEERDEN. GENOMINEERDEN. ONZE ONZEHOOFDPRIJS HOOFDPRIJSISIS UW UWVERTROUWEN VERTROUWENIN INONS. ONS. BEDANKT! BEDANKT!

Mercuriusstraat Mercuriusstraat 3535• •7006 7006 RKRK Doetinchem Doetinchem• •Postbus Postbus 6868• •7000 7000 ABAB Doetinchem Doetinchem• T• +31 T +31 (0)314 (0)314 355355 500500• •FaxFax +31 +31 (0)314 (0)314 355355 647647• •www.senefelder.nl www.senefelder.nl• •info@senefelder.nl info@senefelder.nl

VOORWOORD

om dit jaar deel te mogen uitmaken van de jury van de Mercurs en om als voorzitter soms lastige knopen door te hakken. Er waren meer inzendingen dan ooit: ruim 150 in negen categorieën. Vier volle dozen met magazines (wie beweert dat er geen tijdschriften meer gemaakt worden en print dood is?) werden op de stoep afgeleverd of de trap op gesjouwd, daarnaast beoordeelden we tientallen YouTubefilmpjes, video’s, covers, reportages, podcasts, websites, onlinetrainingen, webshops, marketinginnovaties en events.

Wat ons opviel was dat iedereen zo verschrikkelijk zijn best doet om antwoord op die ene vraag te vinden: wat boeit mijn doelgroep nu écht? Hoe kunnen we in die lawine aan informatie zijn of haar aandacht vangen? Hoe zorgen we ervoor dat hij of zij niet om ons heen kan? Hoe maken we van nice to know need to know?

En dan waren er ook nog de beloftes van het jaar. Vijf van hen hebben zich aan ons gepresenteerd, vijf meiden en mannen tussen de 20 en de 30 jaar, afkomstig uit de marketing, de journalistiek en de vormgeving, allemaal mutigetalenteerd en van alle markten thuis. Wat fantastisch dat er zulke enthousiaste, waanzinnig goeie jonge mensen in ons wereldje rondlopen. Die zou je eens bij elkaar moeten zetten, kijken wat er dan bedacht en gemaakt gaat worden. Om uit die categorie een winnaar te kiezen, was misschien nog wel het moeilijkst. Wat ons betreft hadden ze alle vijf mogen winnen. Maar Harriët, de jurysecretaris die de procedures bewaakt, was onverbiddelijk.

Wat we hebben gezien is dat mediamakers nog steeds doen waarvoor ze in de wieg zijn gelegd: met liefde en aandacht content Meld je nu aan voor een maken en de tijdgeest op de hielen zitten.

TAMAR OTTINK

HET WAS BIJZONDER EERVOL MAAR OOK GEKMAKEND MOEILIJK

De vrouwenmerken hebben de stoere zelfbewuste meid en vrouw omarmd. Iedereen kijkt naar duurzaamheid en iedereen wil een authentiek verhaal vertellen. Dat kan in print, maar net zo goed in een podcast of YouTubefilmpje, een cursus of training, of een event dat precies bij je doelgroep past. Soms heel grote, maar vaak ook mooie kleine initiatieven.

Want uiteindelijk gaat het niet om de drager, uiteindelijk gaat het om de inhoud.

En de jury heeft mogen concluderen dat we daar met z’n allen nog steeds heel goed in zijn, misschien wel beter dan ooit, in deze voor media soms zo barre tijden. In mooie content maken, in mooie verhalen vertellen in woord, beeld en geluid, voor mannen, vrouwen, jongens en meisjes van vlees en bloed. A

IEDEREEN DOET VERSCHRIKKELIJK ZIJN BEST OM DIE ENE VRAAG TE BEANTWOORDEN: WAT BOEIT MIJN DOELGROEP NU ÉCHT? HOE ZORGEN WE ERVOOR DAT HIJ OF ZIJ NIET OM ONS HEEN KAN?

Inspiring creative people

JOSÉ ROZENBROEK | FREELANCE BLADENMAKER EN JOURNALIST gratisJURVOORZITTER kennismakingsabonnement MERCURS 2019

fonkonline.nl/shop/12/acties-aanbiedingen

op: MERCURS 2019

3

INHOUD

6|

De twintig kanjers die de Mercursinzendingen zorgvuldig beoordeelden

10 | 24 |

Een kijkje achter de schermen van het juryproces Een cadeau voor de zintuigen: Flow, winnaar Artdirection

Stilistisch juweeltje Mr Kaor gaat er vandoor met de Mercur Reportage

De oeuvreprijs Mercur d'Or / LOF-Prijs voor Magazines gaat naar Jaap Biemans, alias Coverjunkie

36 |

|9 | 16

De jury ging door het dak van de vijf BeLOFtes: ‘Ze moeten alle vijf winnen!’

Check: de Instagram-training Leef met de maan is de eerste Mercur Marketinginnovatie

50 |

Ambitieuze hoofdredacteuren pieken en Sander Schimmelpenninck krijgt het beeldje Hoe titels succesvolle magazinemerken werden: de feiten over het vak

62 | 78 |

| 28

Stoer statement LINDA.meiden krijgt Mercur Cover ‘Vind een vriendin met Vriendin’ wint eerste Mercur Event

Droomcase Donald Duck Kunstcollectie pakt PostNL Mercur Partnership

De ideeënfabriek van Happinez is Mercur Magazinemerk waard!

| 42

| 58 | 70

Wereldprimeur wint Aldipress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar

| 88

MERCURS 2019

5

FOTO’S JONAS BRIELS

JURY MERCURS 2019 | V.l.n.r: Harriët Schrier (jurysecretaris, directeur MMA), Thomas de Heide (journalist & coördinator FD Persoonlijk), Susanne van Nierop (content director/editor-in-chief Adformatie), Stephan van der Sman (buying director print Magna Global), Sabine Verschueren (eigenaar creatief bureau Studio Verschueren), José Rozenbroek (juryvoorzitter, freelance bladenmaker en journalist), Robert van den Ham (content director DPG Media/De Ondernemer) en Rupert van Woerkom (bladenmaker/adviseur uitgevers/kunstenaar Atolty)

MERCURS 2019:

DRIE DESKUNDIGE JURY’S

V

OOR DE 22E EDITIE VAN DE Mercurs werden twintig juryleden geselecteerd. Verdeeld over drie jury’s hebben deze vakmensen dagen geïnvesteerd in het serieus bestuderen van de grote hoeveelheid inzendingen.

Daarna werden tijdens plenaire jurysessies de discussies gevoerd en de keuzes gemaakt. Dat leverde 45 nominaties op en elf daarvan zijn bekroond met een Mercur, die op 12 december 2019 in het DeLaMar Theater in Amsterdam zijn uitgereikt. In dit Mercurs Magazine staan alle 45 genomineerden/winnaars in de spotlights.

De jury onder voorzitterschap van José Rozenbroek beoordeelde negen catego6

MERCURS 2019

rieën: de Mercurs Artdirection, Reportage, BeLOFte, Marketinginnovatie, Hoofdredacteur, Cover, Event, Magazinemerk en de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines. Voor die laatste categorie, de oeuvreprijs voor een persoon of een magazinemerk, kan niet worden ingezonden maar dragen de juryleden en het Lucas–Ooms Fonds (LOF) die de prijs heeft geadopteerd, kandidaten aan.

Alleen als er unaniem wordt gestemd, wordt de prijs toegekend en uitgereikt en dat was ook dit jaar het geval.

SUCCESVOLLE PARTNERSHIPS Nieuw dit

jaar zijn de deeljury’s. De jury PostNL Mercur Partnership van het Jaar boog zich over

alle succesvolle commerciële samenwerkingsvormen van een magazinemerk met een adverteerder of in een geval met een andere uitgeverij. De jury koos juweeltjes en is ervan overtuigd dat deze categorie de toekomst van het vak is.

INNOVATIE IN RETAIL De andere deeljury,

die deAldipress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar koos, bekroont een wereldprimeur met de onbemande AKO-shop op Schiphol. Reizigers pakken vlakbij de gate nog even snel een tijdschrift of boek mee en rekenen het zelf af. Ook dat is een belangrijke innovatie voor de toekomst van onze branche. A

JURY POSTNL MERCUR PARTNERSHIP VAN HET JAAR 2019 | V.l.n.r: Corine d’Haans (consultant The Mediabirds), Harriët Schrier (jurysecretaris, directeur MMA), Fleur Meuwissen-Breitbarth (marketing contentmanager Jumbo Supermarkten), Jocelyn Nassenstein-Brouwer (directeur/bestuurder LINDA. Foundation), Laura Seikritt (senior PR lead personal health Philips Benelux), Thijs Muller (juryvoorzitter, CEO Havas Media Group), Maiko Valentijn (CEO Mediacom) en Hendrikje Crebolder (directeur development & media Rijksmuseum).

JURY ALDIPRESS MERCUR TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JAAR 2019 | V.l.n.r: Arjan Kropman (algemeen directeur F&L Media), Christine Boland (eigenaar Trends & Mindsets), Erwin van Luit (CEO New Skool Media), Karin Gerritsen (juryvoorzitter, algemeen directeur Aldipress), Marsha Dousi (salesmanager publishers Aldipress) en Ger Boersma (eigenaar VertilinQ, The Future Store Arnhem, Vertical Retailing)

JURYPROCES

A CHTER DE SCHERMEN BIJ DE MERCURS: ZO WERKT HET JURYPROCES

VAN DOZEN VOL

NAAR 1 ENVELOP

D

OZEN VOL TIJDSCHRIFTEN, weekbladen, reportages, achtergrondverhalen, interviews, agenda’s, gadgets, themanummers, feestnummers, dubbelnummers en zomernummers. En gigabytes aan activaties, online magazines, platforms, podcasts, fora en socialmedia posts.

Alleen het allerbeste van een jaar wordt ingezonden en alleen het allerbeste van het allerbeste verdient een Mercur. Na de controle van de inzendingen, is het aan de onafhankelijke jury om het oordeel te vellen.

De jury beoordeelt negen categorieën. Elk jaar worden de bestaande categorieën door de organisatie en het MMA-bestuur onder de loep genomen en eventueel nieuwe categorieën toegevoegd. Dit jaar zijn dat de twee Mercurs Marketinginnovatie en Event van het Jaar.

Voor de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines kan niet worden ingezonden, de jury en het LOF-bestuur kunnen zelf voorstellen doen, maar de jury reikt deze oeuvreprijs alleen uit als de winnaar unaniem is gekozen.

Dit jaar waren er 180 inzendingen in 10 categorieën, inclusief de Mercur PostNL Partnership van het Jaar, die een aparte jury heeft.

Ook de 11e categorie, Mercur Aldipress Tijdschriftenretailer van het Jaar – terug van weggeweest! – heeft een eigen jury én een eigen inzendtraject.

De juryleden kregen elk dozen vol inzendingen thuisgebracht. En toegang tot een uitpuilende dropbox. Elk jurylid maakt vooraf een persoonlijke top 3 per categorie die tijdens de jurydag wordt besproken.

Op die dag bepaalt de jury eerst de nominaties - minimaal 3, maximaal 5 per categorie en dan de winnaar. Onafhankelijk en objec-

tief; wie zelf betrokken is bij een inzending moet de gang op als die wordt besproken.

Dat klinkt allemaal makkelijker dan het is, want hoe goed is beter dan de rest, in een jaar vol hoogtepunten?

11 MERCURS UITGEREIKT De jury verantwoordt haar keuze in dit juryrapport, opgesteld door een onafhankelijke journalist, waarbij de secretaris toeziet of alles volgens de vastgestelde procedures verloopt. In dit juryrapport staan alle genomineerden en winnaars. Dit jaar waren er 45 nominaties van de drie jury’s tezamen. Het finale oordeel wordt telkens in een envelop gestopt.

1 envelop per categorie. Dat is wat overblijft na het beoordelen van dozen vol. A Op mercurs.nl vind je meer informatie over de totstandkoming van de categorieën, de jurysamenstelling, de stemwijze per categorie en het complete jureringsreglement.

MERCURS 2019

9

MERCUR

ARTDIRECTION VAN HET JAAR

Wat wordt er met ontzettend veel liefde voor vorm en inhoud gewerkt in het vak! Om genomineerd te worden voor de categorie Artdirection moet er het afgelopen jaar echt iets substantieels zijn gebeurd. Een opzienbarende restyling bijvoorbeeld. Na een stevige discussie bleven er vier nominaties over, die heel sterk van elkaar verschillen maar allemaal –inderdaad– met veel liefde zijn gemaakt. Blikvangers &C, National Geographic Traveler en Kiind mogen allemaal vooraan in de etalage staan, maar de Mercur is voor Flow, want ‘Flow heeft het woord tijdschrift een nieuwe betekenis gegeven’.

10 MERCURS 2019

ARTDIRECTION

NOMINATIE &C | &C MEDIA

DE WERELD

VAN &C

A

PRIL 2019 WAS EEN BELANGRIJK moment voor &C. Er was een flinke, visueel sterke restyling van het magazine, het Instagram-beleid werd onder de loep genomen en de kenmerkende look & feel werd doorgevoerd op een totaal nieuwe wijze: in de fysieke &C Store in de Amsterdamse Van Woustraat.

Want het begon te kriebelen na 2,5 jaar waarin beeld altijd bepalend was geweest voor het merk. Tijd om het nóg beter tot zijn recht te laten komen!

Voor het magazine betekende dat: een nieuw coverbeleid, de indeling ging op de schop en er ging nog een tandje bij voor de binnencovers. Lezers scheuren die vaak uit om ze in te lijsten en de redactie merkte dat andere titels dit succes kopieerden.

Door het gebruik van nieuwe materialen werd een extra dimensie gecreëerd, waardoor &C de rest van de markt een stapje voor blijft.

Het vernieuwde Insta-grid is het visitekaartje: de focus is volledig gelegd op zelfge-

maakt beeld en áls er bij wijze van uitzondering beeld van derden is gebruikt, staat het er duidelijk bij. Voor de 154.000 volgers is ‘@andcgram’ nog herkenbaarder geworden.

BINNENLOPEN BIJ &C En de kroon op het

werk? De &C Store, met daarachter de redactie. In deze &C-wereld is de gewaagde kleurkeuze omgezet van 2D naar 3D. Waar de nieuwe kledinglijn &C Collection alle ruimte krijgt, waar lezers een selectie van het artwork uit het magazine als fotokunst op acrylglas kunnen kopen. En nog zo veel meer! En wie weet, tref je als bezoeker de redactie of een van de sterren uit het team van vormgevers.

De jury prijst de ijzersterke eigen stijl van &C waarin kleur een bepalende rol speelt. “Je kunt het ‘beeld met een suikerlaagje’ noemen”, zei een jurylid. En &C heeft zich mede door de beeldtaal ontwikkeld tot een autonoom merk. Bijzonder nominatiewaardig dus! A MERCURS 2019

11

ARTDIRECTION

ER ZIJN ECHT ENORME STAPPEN GEMAAKT. HEEL ERG MOOI, VERFIJND EN MET SENSATIONEEL BEELD.

NOMINATIE NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER | HEARST NETHERL ANDS

DE KUNST VAN

HET WEGLATEN

‘N

EVER CHANGE A WINNING team…’ Hoofdredacteur van National Geographic Traveler Arno Kantelberg vroeg zijn design-rechterhand bij Esquire, Choque Ling Lau om de restyling van de titel op zich te nemen en managing editor Barbera Bosma (voorheen ELLE) om het blad inhoudelijk aan te pakken. Choque Ling Lau stond vorig jaar op het podium om de Mercurs Artdirection 2018 in ontvangst te nemen. En dat ze het weer flikt om een prachtige restyling te realiseren, blijkt uit deze nominatie. De jury geeft op deze plek dan ook graag een heel dikke pluim aan haar. “Er zijn echt enorme stappen 12

MERCURS 2019

gemaakt. Heel erg mooi, verfijnd en met sensationeel beeld. Vooral bijzonder dat het lukt om de grenzen van wat mag bij een licentietitel flink op te rekken. Ze is een eredivisiespeler.”

RAUW IS MOOI Het dictaat vanuit de VS voor dit iconische merk is inderdaad zeer strikt. De artdirector liet zich leiden door het mantra ‘niet alles wat mooi is glimt – rauw kan ook heel mooi zijn’. Een voorbeeld: het gaat niet alleen om het mooie, idyllische plaatje en zo zijn er in de vernieuwde NGT stukken verschenen over onverwachte bestemmingen Kirgizië en Dhaka, voorzien van rauw en ongepolijst beeld. Om de

nieuwe richting te sturen is ervoor gekozen om slechts in zeer beperkte mate content over te nemen van de Amerikaanse editie.

Minimaal 85 procent van de Nederlandse uitgave wordt gemaakt door Nederlandse schrijvers, fotografen en illustratoren. En dat ging niet zonder slag of stoot bij de Amerikaanse ‘moeder’.

LESS IS MORE In het design wordt de grens opgezocht door veel weg te laten, met een minimum aan stijl en grafische elementen, een beperkt doch mooi palet, zonder overbodige fonts, kleuren of illustraties.

Hierdoor is een visuele rijkdom ontstaan, doordat de kleur en de uitstraling uit de foto’s komen.

NGT vertegenwoordigt het reisgevoel van nu: beeld-tekstverhouding is in balans gebracht, de navigatie is aangepast en het beeldbeleid is naar een hoger niveau getild.

De Nederlandse National Geographic Traveler is een eigenwijze parel in het krachtige, meer dan een eeuw bestaande erfgoed.

Wereldwijd worden de NGT-edities gelezen door 10,8 miljoen mensen die de wereld willen verkennen. A

ARTDIRECTION

NOMINATIE KIIND | UITGEVERIJ NOEST

100% AUTHENTIEK

D

E MARKT VAN MAGAZINES OVER ouderschap, baby’s en kinderen is goed gevuld. Zelfs een aantal maand- en weekbladen brengt specials uit over ouderschap en het krijgen van kinderen. Eén relatief kleine titel straalt al vier jaar tussen de grote, bekende mamamerken en dat is Kiind, hét tijdschrift over natuurlijk ouderschap. Met een heel eigen gezicht en redactionele koers en het centrale thema ‘natuurlijk ouderschap’ bedient het een heel trouwe en bewuste doelgroep.

DICHT OP DE HUID Bij de start van de titel kozen de makers een frisse uitstraling in het verlengde van de grote concurrenten.

Specifiek gekozen om met hun alternatieve informatie een breed publiek te bereiken. In oktober 2018 besloten ze

DE MAKERS STREEFDEN NAAR EEN NIEUWE, HERKENBARE ‘TYPISCH KIINDSTIJL’

terug te keren tot de kern. Hoofdredacteur/uitgever Sandii Zachte en artdirector Jannie Engels vonden het van belang een nieuwe beeldtaal te ontwikkelen die beter past bij de toon en inhoud van het blad.

Het tijdschrift heeft nu ook een pure en warme uitstraling die naadloos aansluit bij wat de lezers van het blad mogen verwachten en die letterlijk en figuurlijk dicht op de huid zit, met veel bloot en verbinding. De makers streefden naar een nieuwe, herkenbare ‘typisch Kiindstijl’ en dat is wat de jury betreft meer dan goed gelukt. Mooie fotografie, warme vormgeving. Niet ‘het zoveelste moederblad’, overduidelijk een magazine over natuurlijk ouderschap met een heel eigen smoel.

Die authenticiteit moet beloond worden met een nominatie! A MERCURS 2019

13

ARTDIRECTION

De Mercur Artdirection 2019 gaat naar Flow.

“Flow bestaat vooral uit artdirection”, riep een jurylid. De superlatieven voor de winnaar waren talloos: “Het is prachtig wat ze maken, van een constant hoog niveau en ze vinden zichzelf steeds opnieuw uit. Bijvoorbeeld: er is totaal geen coverlijn en toch is het altijd Flow.” “Flow heeft het woord ‘tijdschrift’ een nieuwe betekenis gegeven.”

“Tegendraads, liefde voor papier, inspirerend, zet aan tot creativiteit en het is ongelofelijk hoeveel mensen Flow bewaren.”

WINNA AR FLO W | SANOMA MEDIA

EEN CADEAU VOOR

DE ZINTUIGEN

F

LOW IS EEN WERELDSUCCES – EN toch besloten de makers dit jaar de artdirectionele koers aan te scherpen. Karin Sonneveld ontwikkelde een beeldtaal die nóg beter aansluit bij de boodschap van Flow: mensen inspireren om te vertragen en bewuster te leven in deze hectische samenleving. En dat dit het beste kan met papier, bewijst Flow als geen ander. Papier is om aan te voelen, om aan te ruiken en om te koesteren. Sonneveld kijkt altijd met liefde en oog voor detail naar alle Flow-uitingen, maar er waren opvallende veranderingen het afgelopen jaar. Elk nummer van Flow voorzag ze van twee ‘paper goodies’: denk aan notebooks, laptopstickers, tattoos, boekenleggers et cetera. Dat doet Flow al tien jaar, maar Sonneveld weet er altijd een nieuwe en verrassende draai aan te geven. De specials van Flow kregen een restyling: ander formaat, ander papier en nieuwe vormgeving. De grens tussen boek en tijdschrift werd opgezocht in de specials ‘Women that Matter’ en ‘Hoe leef je het leven’. De papieren ‘bijbel’, de jaarlijkse (wereld-) bestseller ‘Book for Paper Lovers’, is dit jaar nog mooier en verrassender.

Om Flow ook in het buitenland ‘honderd procent Flow’ te laten zijn, leidde Karin het 14

MERCURS 2019

nieuwe Flow-team in New York (in licentie met uitgeverij Workman) op. Karin weet vanuit Hoofddorp wereldwijd het merk in de Flow-stijl te bewaken, door ook het Franse en Duitse team te begeleiden en te inspireren.

REGIE OVER TEAMS IN DE LANDEN Ze durft te kiezen voor krachtig beeld; foto’s en illustraties wil je uitscheuren en ophangen.

Ze experimenteert met papier, druktechnieken, materialen en vouwwijzen – en ga zo maar door! De mogelijkheden lijken onbegrensd, maar het randje van wat wel en wat niet kan, wordt bewaakt door de artdirector.

Het afgelopen jaar heeft ze vooral gesnoeid, gekozen en geschaafd, net zolang tot het naar haar zin is. Zodat alle Flow-uitingen – dus niet alleen het magazine, maar ook de uitingen op sociale media, de brief voor de abonnees, de agenda’s en een Amerikaanse kalender – passen in het Flow-verhaal.

Het tijdschrift zonder haast is en blijft een ijzersterk merk. In 2018 steeg de betaalde oplage met vier procent en die verwachting is er voor 2019 opnieuw. In 2020 wordt de frequentie van het magazine in Nederland zelfs verhoogd. Wie zei daar dat papier verdwijnt? A

PAPIER IS OM AAN TE VOELEN, OM AAN TE RUIKEN EN OM TE KOESTEREN

MERCURS 2019

15

MERCUR

REPORTAGE VAN HET JAAR

Veel verhalen van en over vrouwen hebben deze keer de nominaties gehaald. Zo heeft het jubilerende tijdschrift Libelle een indrukwekkend onderzoek laten doen naar dochters, moeders en oma’s. Viva scoorde een mooie primeur met een interview met de zus van de vermoorde Nicky Verstappen en Flair strikte twee moeders en een zus van IS-bruiden.

De Volkskrant mixte een persoonlijk verhaal van een oorlogscorrespondente met de ervaringen van vrouwen in Jemen. Kortom, allemaal bijzondere reportages. Maar de winnaar is een verhaal over een opmerkelijke man! Lex Boon is voor PS van de Week op zoek gegaan naar een mysterieuze Japanse brievenschrijver en dat heeft een stilistisch juweeltje opgeleverd.

16 MERCURS 2019

REPORTAGE

NOMINATIE ‘MAMA , IK ZIT IN TURKIJE EN BEN BANG D AT IK EEN HEEL GROTE FOUT HEB GEMA AKT’ | FL AIR | SANOMA MEDIA

JE ZULT MAAR FAMILIE ZIJN

VAN EEN IS-BRUID…

H

OE IS HET ALS JE DOCHTER OF zus afreist naar Syrië om te strijden voor IS? Freelancer Vivienne Groenewoud laat in Flair drie kanten van dezelfde medaille zien in het artikel ‘Mama, ik zit in Turkije en ben bang dat ik een heel grote fout heb gemaakt’.

Flair kiest met dit verhaal voor een actueel maatschappelijk onderwerp. De ‘ver-van-jebedshow IS’ krijgt een menselijk gezicht in dit drieluik, omdat twee moeders en een zus vertellen hoe zij denken over IS-vrouwen en over hun eigen familielid. Door te kiezen voor drie verschillende invalshoeken wordt bovendien duidelijk dat – zoals bijna altijd – de meeste zaken in het leven niet zo zwart-wit zijn.

De 48-jarige Carla worstelt erg met haar eigen gevoelens. Enerzijds is ze boos op haar dochter Angela en anderzijds bezorgd. Maar ze voelt zich ook schuldig en vraagt zich af hoe ze had kunnen voorkomen dat Angela een IS-bruid werd. Volgens Carla was Angela op zoek naar haar identiteit, een plek op de wereld. Die vond ze bij de aanhangers van het kalifaat. Carla voelde op een gegeven moment wel nattigheid, maar Angela verzekerde haar dat ze niet naar Syrië zou gaan. Nu dochterlief in een vluchtelingenkamp zit, wil haar moe-

der maar één ding: een goede oma zijn voor haar kleinzoon als hij ooit naar Nederland komt, zodat hij een goed mens wordt.

GEEN VERGIFFENIS Maya (62) is wat stelliger dan Carla. Zij zal het haar dochter Mandy (32) nooit vergeven. “Ze wist in 2015 al heel goed wat IS deed. (…) Als je kind je zoiets aandoet, zich aansluit bij een regelrechte moordbende, moet je afscheid van haar kunnen nemen.” Maya wil zelfs geen contact met haar kleinkinderen, die wat haar betreft beter in een moslimland opgevoed kunnen worden.

Het derde verhaal geeft een kijkje in de dilemma’s in een moslimgezin. Amal (39) beleeft haar geloof anders dan haar zus, die radicaliseerde. “Als ze appt, denk ik soms ook: proef je ellende maar.” Anderzijds vindt Amal dat terugkeerders een tweede kans moeten krijgen nadat ze de gevangenis in zijn geweest. Zelfs pedofielen krijgen immers een tweede kans.

Volgens de jury raakt Groenewoud met haar keuze voor juist déze drie vrouwen de kern van het probleem. Een bijzonder verhaal, en zeker voor Flair duidelijk een ander verhaal dan anders. A MERCURS 2019

17

REPORTAGE

WNL ZENDT IN 2020 DE ZESDELIGE DOCUMENTAIRE VROUWEN IN NEDERLAND UIT, MET LIBELLEHOOFDREDACTEUR HILMAR MULDER ALS EEN VAN DE PRESENTATOREN

NOMINATIE 85 JA AR VROUWEN IN NEDERL AND | LIBELLE | SANOMA MEDIA

DRIE GENERATIES VROUWEN

OVER TOEN EN NU

L

IBELLE BESTAAT DIT JAAR MAAR liefst 85 jaar en dat was aanleiding voor een feestje én een groot onderzoek: Hoe kijken vrouwen tussen de 19 en 91 jaar aan tegen hun leven en dat van hun dochter, moeder en grootmoeder?

“Wat een mind-blowing stuk”, roept de jury bijna in koor als het Libelle-dossier op tafel komt. Een goed idee om ter gelegenheid van het 85-jarig jubileum een enquête te ontwikkelen in samenwerking met Vrouwen van Nu, de grootste landelijke vrouwenvereniging van Nederland (40.000 leden). De antwoorden kwamen binnen via Vrouwen van Nu en Libelle.nl.

VERANDERINGEN De resultaten geven aan hoe Nederland veranderd is. Van de huidige 70-jarigen trouwde bijvoorbeeld destijds zestig procent vanuit huis en van de veertigers van nu maar vier procent. Soms

zijn de uitkomsten ook verrassend: 66 procent van de 70-jarigen vindt dat het hebben van een baan vrouwen gelukkiger maakt, terwijl slechts de helft van de 30-jarigen het daarmee eens is.

Hoe kijken de verschillende generaties aan tegen seks? Bijna de helft van de dertigers plant de seks, bij de zestigplussers ligt dat aantal veel lager (1 op de 5).

Driekwart van alle vrouwen maakt sowieso weleens zin.

Behalve diverse experts komen er ook bekende en minder bekende dochters, moeders en oma’s aan het woord in het dossier. Van elke provincie is namelijk een generatieportret met interview geplaatst.

Hiervoor meldden zich overigens 700 families aan. De meeste interviews zijn erg herkenbaar. Zo heeft Thea een andere band met haar dochter dan zijzelf met haar moeder had en vertelt Grietje dat ze nogal wat commentaar kreeg toen ze haar kind

naar de crèche bracht. Ook blijkt dat bij een BN’er als Katja Schuurman hetzelfde dilemma speelt als bij veel andere vrouwen: Hoe houd je een goede balans tussen werk en kind?

GELUKKIGER? Is de jongere generatie gelukkiger dan de oudere generatie? Dat ligt redelijk genuanceerd. De jongeren ervaren bijvoorbeeld meer stress dan hun moeders en oma’s, omdat ze zulke hoge eisen aan zichzelf stellen of doordat het combineren van gezin en werk zo pittig is. Anderzijds: slechts 37 procent van de ouderen zou hun leven op dezelfde manier inrichten als ze hebben gedaan. Maar emancipatie en welvaart hebben echter gelukkig ook veel gebracht, constateert Libelle.

Tot slot een leuke uitsmijter: Erica Terpstra werd door de vrouwen die aan de enquête meededen uitgeroepen tot meest inspirerende Nederlandse vrouw. A MERCURS 2019

19

REPORTAGE

ONLINE WERD DEZE VOLKSKRANTREPORTAGE 50.000 KEER GELEZEN EN DE GEMIDDELDE LEESTIJD BEDROEG 10 MINUTEN, RELATIEF LANG DUS

NOMINATIE DE GROTE VERD WIJNTRUC | V OLKSKRANT MA G AZINE | DPG MEDIA

NIETS IS WAT HET LIJKT IN JEMEN

I

N 2018 KREEG ANA VAN ES DE TEGEL vanwege haar verslaglegging over Jemen. Het verhaal ‘De grote verdwijntruc’ in het Volkskrant Magazine is echter geen traditioneel nieuwsartikel. Van Es vermengt een persoonlijk verslag van bloedstollende nachtelijke gebeurtenissen met de ervaringen van Jemenitische vrouwen.

Hoe is het gesteld met de vrouwenrechten in dit conservatieve islamitische land?

Anders dan de gesprekken aan de Nederlandse borreltafel doen vermoeden, constateert het Volkskrant Magazine.

Ana van Es verkeert als oorlogscorrespondente regelmatig in gevaarlijke gebieden.

Dat ze een vrouw is, vindt tegenwoordig niemand meer bijzonder. Zoals ze zelf aangeeft: dat is doorsnee en het is nog een voordeel ook, want als vrouw kun je in moslimlanden makkelijker met zowel mannen als vrouwen praten. Maar in Jemen wordt het op een nacht toch wel erg spannend als de correspondente in een kazerne onderdak vindt. De machtigste man van Mokka, aan-

20 MERCURS 2019

geduid door de kazernebeheerder als ‘de salafistische buurman’, wil echter dat zij bij hem thuis slaapt.

KANTELPUNT Vanachter zijn grijze baard maakt hij een opmerking die alles op scherp zet. “Mijn twee echtgenotes zijn vannacht niet thuis.” Deze zinnen vormen niet alleen een kantelpunt voor Van Es, maar ook voor het verhaal. De journaliste gebruikt ze als cliffhanger. Vanaf dat moment vervlecht ze haar eigen nachtelijke ervaringen met die van Jemenitische vrouwen.

Hoe is het om in dit strenggelovige land als vrouw te leven? Autorijden en werken is toegestaan, maar je kapotte telefoon kun je niet inleveren, want dan ziet de medewerker van de telefoonwinkel foto’s waarop je met onbedekte haren staat. Sommige meisjes moeten op hun dertiende al trouwen en een paar jonge vrouwen neemt zelf initiatief om de fixer van Van Es te versieren. En op het vliegveld bij aankomst in Jordanië protesteren Jemenitische vrouwen hevig als ze

hun drielaagse niqaab uit moeten doen vanwege de veiligheidsvoorschriften. Ze voelen zich niet bevrijd, maar naakt.

Zo geeft Van Es een interessant kijkje achter de schermen van een land waar tegenwoordig weinig westerlingen komen. Niets is er wat het lijkt, maakt de Volkskrant-correspondente duidelijk. Zo vergaat het haarzelf ook: ze vreest het ergste als de salafistische buurman haar dwingt om in zijn auto te stappen, maar ze wordt ongedeerd weer teruggebracht naar de kazerne. Haar fixer en chauffeur mogen onder geen beding in haar kamer slapen van de kazernebeheerder. Ze krijgt drie strijders voor haar deur, die ze niet vertrouwt. Aanvankelijk blijft het rustig. Als ze echter opgelucht in slaap is gevallen, bonzen er plotseling opgewonden rebellen op haar deur. Het loopt goed af, al droomt Van Es later nog veel over de beruchte nacht. De jury koestert dan ook grote bewondering voor haar moed en prijst de structuur van haar verhaal, die zorgt voor een goede spanningsboog. Je blíjft lezen, aldus de juryleden. A

REPORTAGE

N OMINATIE ‘OF IK JOS B. HA AT? HET IS WEL IETS MEER D AN HA AT’ | VIVA | SANOMA MEDIA

ALS JE BROERTJE WORDT VERMOORD…

“O

F IK JOS B. HAAT? HET IS WEL iets meer dan haat”, zo luidt een van de heftigste uitspraken van Femke Verstappen (28). Het citaat staat boven het interview van Eva Hoeke in Viva. Het artikel kreeg veel landelijke aandacht, omdat het de eerste keer was dat de zus van de vermoorde Nicky Verstappen in de openbaarheid trad.

Over Jos B. hebben we inmiddels van alles gehoord in de media, maar Eva Hoeke wist het voor elkaar te krijgen Femke haar verhaal te laten doen aan Viva. Daarmee heeft ze een originele invalshoek te pakken.

Bovendien heeft ze er een prachtig interview van gemaakt, vindt de jury.

OPGETROKKEN WENKBRAUWEN Voor

de zus van Nicky Verstappen was het niet makkelijk om na de moord op te groeien in het kleine dorpje Heibloem. Mensen keken het gezin soms met de nek aan en Femke werd zelfs gepest. Je ziet voor je hoe Hoeke haar wenkbrauwen optrekt als ze met nadruk zegt: “Júllie?” Volgens Femke kwam het doordat een van de verdachten een scoutingleider was, een geliefd persoon in het dorp.

Nicky verdween tijdens een scoutingkamp op de Brunssummerheide. Aanvankelijk dacht Femke overigens dat haar broertje ergens zat te mokken, omdat hij vaak heimwee kreeg als hij het niet naar zijn zin had.

Hij werd gevonden en bleek vermoord. Pas na twintig jaar, in 2018, kwam er een DNAmatch met een buitenstaander, Jos B. GEVOEL VOOR DETAIL Inmiddels woont Femke in een naburig dorp met haar vriend, zoontje en twee bordeauxdoggen, zoals Hoeke met gevoel voor detail registreert.

Echt gelukkig is Femke niet, maar ze heeft net als ieder ander geluksmomenten. Ze maakt zich ook zorgen over haar ouders, die een teruggetrokken leven leiden. De journaliste merkt op: Ze zeggen weleens: een moeder is zo gelukkig als haar ongelukkigste kind. Jij hebt dat andersom. “Ja precies. In ons leven is zo’n groot gat geslagen. Nu ook weer met de kerst-

EVA HOEKE KWAM VIA PETER R. DE VRIES IN CONTACT MET FEMKE, DIE PAS NEGEN WAS TOEN HAAR BROERTJE WERD VERMOORD

dagen. Ik vind het heel gezellig en we komen dan ook allemaal samen enzo, maar er is dan ook altijd iemand heel erg níet.” Een ontroerende passage in het interview. Maar Hoeke heeft dit zware onderwerp toch ook luchtig weten te houden, aldus het juryrapport. Bijvoorbeeld met de beschrijving van Femkes huis en de meelevende vragen die ze stelt, waardoor de geïnterviewde vrijuit durft te vertellen wat ze heeft meegemaakt. A MERCURS 2019

21

REPORTAGE

WINNA AR MR K A OR | PS VAN DE WEEK | DPG MEDIA

ODE AAN

DE NUTTELOOSHEID VAN HET BESTAAN

Het artikel ‘Mr. Kaor’ van Lex Boon in PS van de Week heeft al veel stof doen opwaaien: Blendle riep het uit tot hét verhaal van 2018 en er kwamen reacties uit heel Nederland. Boon is inmiddels bezig met een boek. Terecht, want dit stuk leest nu al als een pageturner. Stilistisch sterk, spannend en origineel: PS van de Week kan Mr. Kaor een bedankbriefje terugschrijven, want met dit verhaal verdient de krant een Mercur.

H

OTEL SPAANDER IN VOLENDAM ontvangt al jaren brieven van Mr. Kaor Yamamoto uit Japan. Twintig per maand, vijf per week, elke postbezorgdag één. Vermoedelijk inmiddels al veertig jaar lang. Alle brieven bevatten nagenoeg dezelfde handgeschreven Engelse tekst. De Japanner schrijft altijd op hetzelfde papier en verstuurt zijn brief in een blauwe luchtpostenvelop met (in het Nederlands) dit adres: HET MEEST KUNSTZINNIGE HOTEL VAN NEDERLAND 1131 EP VOLENDAM. De schrijver informeert naar het weer, bedankt voor het verzenden van informatie en doet de groeten aan alle medewerkers. Hij ondertekent met MR. KAOR NEDERLAND, al staat er een Japans adres bovenaan zijn brief. Op geen enkele retourbrief van Hotel Spaander heeft hij tot nog toe inhoudelijk gereageerd.

FASCINEREND Kortom, de general manager van Hotel Spaander staat voor een raadsel. En dat geldt ook voor journalist Lex Boon, die bij het mysterie betrokken raakte.

Als lezer raak je echter al vrij snel net zo gefascineerd door deze kwestie als Boon, die een reportage schreef voor de Parool-bijlage PS van de Week. Dat is mede te danken aan zijn schrijfstijl: het verhaal is een stilis22 MERCURS 2019

Het levert een zowel ontroerend als grappig verslag op van twee ontmoetingen met de mysterieuze brievenschrijver, een ietwat verwarde gepensioneerde tuinder die voor zijn 93-jarige vader zorgt. Ik zit naast hem en kijk tegen plukken grijs baardhaar aan die hij gemist heeft bij het scheren. Zijn gezicht kan ik niet zien, maar hij is duidelijk nerveus. Wat niet helpt, is dat wij dat ook zijn.

tisch pareltje. Als een romancier beschrijft hij op persoonlijke wijze zijn zoektocht naar meneer Kaor Yamamoto. De queeste zorgt voor een pageturner van hier tot Tokyo, meent de jury.

Dat laatste valt trouwens ook letterlijk te nemen, want Boon besluit om samen met de hotelmanager, een Japans-Nederlandse galeriehoudster en een kunstschilder de brievenschrijver thuis te op te zoeken. Het gezelschap wil antwoorden vinden op de belangrijkste vragen: Wie is deze man en waarom doet hij dit?

STERKE DIALOGEN Normaal gesproken geven journalisten nooit woord voor woord een gesprek weer, want dat verpest de leesbaarheid. Boon doet het wel, om te illustreren hoe ‘Babylonisch’ de ontmoetingen verlopen. “Maar waarom schrijft u dan brieven naar het hotel?”, vraagt Kaoru (de galeriehoudster, red.). “Er is een plek met de naam Volendam in Holland, daar schrijf ik brieven naar.” “Wat is de reden?”, vraagt Kaoru. “Er is geen reden,” zegt Mr. Kaor.

“Mijn verjaardag is op de 22ste, dat is waarom.”

En al zijn deze antwoorden (en alle net zo vreemde variaties daarop) aanvankelijk voor Boon wat teleurstellend, ze zorgen ook voor een prachtig inzicht: niet alles wat je doet hoeft een reden te hebben. Het portret van mr. Kaor is volgens de jury dan ook een prachtige ode aan de nutteloosheid van het bestaan. A

MERCURS 2019

23

MERCUR D’OR

J A A P B I E M A N S , WINNA AR VAN DE MERCUR D’OR/LOF-PRIJS V OOR MA G AZINES 2019

DE LIEFHEBBER, DE JUNK, DE AMBASSADEUR ENDE VAKMAN DE JUNK Hij is een junk. Hij moet. Iedere dag. Het is een verslaving. Typografie, beeld, fotografie, idee en vlakverdeling. Rubrieken, reportages, ritme. Nieuwe ontwikkelingen en richtingen. Magazines, dagbladen, posters. Biemans ziet alles. En toetst daaraan al zijn ideeën. En het is niet snel goed genoeg.

Wie Jaap heeft meegemaakt, kent ook de twijfelaar Biemans. Voor je het weet maakt hij meerdere voorstellen. En van meerdere voorstellen meerdere voorstellen. In die weelde wentelt hij zich en zoekt hij steun, argumenten en meningen om uiteindelijk het finale design te maken.

DE LIEFHEBBER Het is de liefhebber aan

het werk. Het maakt hem tot een geweldige artdirector en een stille kracht die nog steeds idolen koestert en als een klein 24 MERCURS 2019

jongetje aan de lippen van held Wim Crouwel kon hangen. Hoe mooi was het dat Biemans in 2018 van PostNL de opdracht kreeg om een postzegelvel te ontwerpen voor het Rijksmuseum van Oudheden. De postzegel, de hoogste onderscheiding voor een ontwerper. Op klein formaat een wereld scheppen of een beeldtaal, Wim Crouwel kon het. Jaap Biemans kan het ook.

DE AMBASSADEUR De liefhebber in hem zorgt er ook voor dat hij altijd samenwerkt met de besten, dat hij talent ontdekt en begeleidt en dat hij is uitgegroeid tot een ambassadeur voor het vak. Zijn verslaving heeft eraan bijgedragen. Omdat hij vrijwel alles ziet en verzamelt, nationaal en internationaal, begon hij bijna tien jaar geleden Coverjunkie. a Een platform dat dagelijks shout-outs

MERCURS 2019

25

www.nederlandsmedianetwerk.nl

MERCUR D’OR

AMBASSADEUR VAN DE GOEDE SMAAK

geeft aan ‘magazine covers that smack you in the face or you wanna lick.’ Het is uitgegroeid tot hét internationale digitale platform voor het beste design in magazinecovers, een ontmoetingsplek waar het beste van het beste internationale design wordt gevierd. Op Instagram, op de website, maar ook in een prachtig magazine met 300 covers dat hij een jaar na de lancering uitgaf. Zo is Jaap Biemans een ambassadeur geworden die net zo makkelijk samenwerkt met de ADCN als met de grote magazine-artdirectors van deze wereld, van George Lois (Esquire jaren 60), Milton Glaser en David Carson tot de huidige creative directors van de New York Times en Time Magazine – om er maar een paar te noemen. Aan zo’n ambassadeur reikt het Lucas-Ooms Fonds (LOF) graag de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines uit.

DE VAKMAN En toch is Jaap Biemans nog

steeds gewoon een vakman. Een jongen die bij Intermediair al meteen liet zien dat hij het verschil wilde maken. Daar begon de zegetocht: Best cover BiZZ-categorie en Best cover of the Year overall-categorie. De prijzenregen is daarna nooit meer opgehouden: afgelopen jaar de Mercur Cover van het Jaar 2018 en een zilveren ADCN Lamp voor beste maga-

zine design, daarvoor nog talloze D&AD awards, ADCN Lampen en Merit Awards. Met de prijzenkast van Raymond van Barneveld en de onbevangenheid van Frenkie de Jong werkt Biemans elke week aan het magazine van de Volkskrant alsof het z’n eerste is. Hoeveel kopers en abonnees nemen op zaterdag eerst het magazine ter hand om te kijken wat Biemans bedacht heeft?

Zo maakt de vakman van het wekelijkse magazine een speciale uitgave. Nooit gemakzuchtig onder het mom ‘de lezer wil dit’. Het gaat hem niet om wat de lezer wil, maar om wat de lezer verdient. Voor het designnummer in 2018 zocht hij samenwerking met de ADCN om verschillende covers over creativiteit te laten ontwerpen. Toen het er vier waren, was hij zo enthousiast dat het er tien werden. Van onder meer David Carson, Erik Kessels, George Lois en – natuurlijk – van de toen 89-jarige Wim Crouwel.

Maar grote namen zijn geen vereiste voor groots werk. Kijk tot slot nog eens naar Coverjunkie.com. In wezen een portfoliowebsite zoals alle portfoliowebsites. Tot je aan het einde van een scroll ineens stuit op een heerlijke animatie.

Heeft-ie er alweer iets bijzonders van gemaakt. A

De Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines beloont een langdurige en opvallende prestatie op de Nederlandse magazinemarkt. Je kunt er niet voor inzenden, de jury kiest met unanieme stemmen een kandidaat uit de voorstellen van de juryleden en het bestuur van het Lucas-Ooms Fonds (LOF). Elk jaar is het een stevige discussie: welk magazinemerk of welke persoon eren we met deze prijs. Ook dit jaar lagen er stevige kandidaten op tafel, maar de jury werd het vrij snel eens: de twintigste oeuvreprijs gaat naar Jaap Biemans, alias Coverjunkie, artdirector bij Volkskrant Magazine.

Hij is een geweldige ambassadeur voor het vak: natuurlijk met zijn werk voor het weekendmagazine, maar daarnaast doet hij alles om talenten te ontdekken en een kans te geven en samen te werken met andere creatieven. Bovendien is zijn platform Coverjunkie.com een onuitputtelijke inspiratiebron.

COVERJUNKIE IS HÉT INTERNATIONALE PLATFORM VOOR HET BESTE DESIGN IN MAGAZINECOVERS, WAAR HET BESTE VAN HET BESTE INTERNATIONALE DESIGN WORDT GEVIERD

MERCURS 2019

27

MERCUR

BELOFTE VAN HET JAAR

“Ze moeten alle vijf winnen!” De jury ging bijna door het dak na de persoonlijke pitches van de vijf genomineerde BeLOFtes van het Jaar: Malu de Bont (ELLE), Bret Hartman (Libelle), Martyn de Jong (Men’s Health), Michiel Muller (Donald Duck) en Inger van der Ree (De Smaak van Italië). “Met zulke talenten zit het wel goed met de toekomst van ons vak.” Helaas laat het reglement niet toe dat er daadwerkelijk vijf winnaars zijn. Met een neuslengte voorsprong won Hartman, onder meer vanwege de enorme ontwikkeling die ze in zeer korte tijd heeft doorgemaakt en de grote impact die haar werk heeft op het bereik bij Libelle. Het leuke van de selectie van vijf genomineerden – gekozen door het LucasOoms Fonds (LOF) – was de breedte van het vak: vormgeving, redactie en journalistiek (online en offline) en een dataspecialist. Opvallend: het zijn echte multitalenten die meerdere disciplines combineren, zoals creativiteit en data of redactie en commercie. Inderdaad: de makers die het vak nú en in de toekomst nodig heeft!

28 MERCURS 2019

BELOFTE

NOMINATIE MALU DE BONT | EDITOR ELLE (HEARST NETHERL ANDS)

“IK WIL DE ALLERBESTE INTERVIEWER WORDEN”

“M

JOURNALISTIEK MULTITALENT De Bont zit vol ideeën. Op ELLE.nl startte ze de rubriek ‘Mentorles’, waarin oprichters en besluitvormers toelichten hoe ze hun werk doen. In de rubriek ‘De Rekening’ vertellen vrouwen openharig over hun salaris en uitgavepatroon. Het is inmiddels een van de meest gelezen rubrieken op ELLE.nl en De Bont bewijst hiermee dat er te weinig eerlijk over geld wordt gepraat, terwijl daar veel behoefte aan is. En alsof het allemaal nog niet genoeg is, maakt het journalistieke multitalent ook boeiende podcasts. Geen wonder dat Edine Russel deze parel liever geheim houdt! Haar ideeën zijn creatief, intelligent en entertaining, ze laveert moeiteloos tussen print en digitaal, tussen podcasts en video en zet haar gasten in de spotlights of kruipt zelf voor de camera.

Ze begon als stagiair bij ELLE online, maakte haar debuut op ELLE TV met Straatpraat en groeide uit tot een van de toonaangevende schrijvers van ELLE en ELLE.nl.

FOTO’S JONAS BRIELS

ALU DE BONT IS NET ALS DAT favoriete adresje dat je liever niet deelt, maar waarvan je tegelijkertijd vindt dat de hele wereld moet weten dat het bestaat.”

Edine Russel, editor in chief bij ELLE, gaf Malu de Bont het vertrouwen toen ze als online editor aangaf dat het haar ambitie was om ‘het grote interview in print’ te schrijven.

Die ambitie maakt ze meer dan waar: naast haar dagelijkse online rubrieken zet ze met ‘De Leerstoel’ een boeiende interviewreeks neer, met vrouwen die een interessante stem hebben door kennis, ervaring of een bepaalde levensloop. Relatietherapeut Esther Perel bijvoorbeeld, trendforecaster Lidewij Edelkoort en geridderd cardioloog Harriette Verwey.

Mede door De Bonts ‘De Leerstoel’ blijft ELLE scherp en relevant; jonge vrouwen willen graag van gevestigde namen leren die iets te vertellen hebben en niet alleen van peers of BN’ers.

“Ik heb een brandende ambitie om de beste interviewer van mijn generatie te worden. En wat mij betreft is dat juist bij ELLE, de titel waar het kan gaan over mode en stijl en tegelijkertijd over hoofdzaken en de visie van vrouwen.” Wat de Mercurs-jury betreft is ze hard op weg om die wens waar te maken en zullen we zeker nog veel van haar horen en zien. A

DOOR MALU’S RUBRIEKEN EN INTERVIEWS BLIJFT ELLE SCHERP

MERCURS 2019

29

BELOFTE

vertelt hoe hij ook breed werd) – een internationaal succes met meer dan 5,8 miljoen views. De Jong is ook de initiator van de podcast Gezond Verstand. Samen met SLAM!-dj Jordi Warners besprak hij feiten en fabels over trainen en voeding met gasten als Jayjay Boske, Sunnery James en Rens Kroes. Deze podcast stond bovenaan de hitlijsten. De Men’s Health-site bloeit onder zijn leiding, met 1,5 miljoen pageviews per maand en het YouTube-kanaal is inmiddels het grootste YouTube-kanaal van de uitgeverij.

“DE BEHOEFTEN VAN LEZERS DENK IK NÓG BETER TE KUNNEN VERVULLEN DOOR EEN STERKERE BRUG TE SLAAN TUSSEN HET MAGAZINE EN ONLINE”

De creatief/commercieel denker en doener onderscheidt zich met z’n eindeloze ideeën en is ook de collega die zich inspande voor het nieuwe sportcluster van Hearst (Men’s Health, Runner’s World en Bicycling).

NOMINATIE MART YN DE JONG | ONLINE MANAGER MEN’S HEALTH (HEARST NETHERLANDS)

MARTYN DE JONG LEEFT VOOR DE UITDAGING

A

LS JE HEM ZIET, KAN JE HET bijna niet geloven: ooit had Martyn de Jong flink overgewicht en nu is hij de überfitte en gespierde ambassadeur van Men’s Health,. Living the brand in optima forma!

De online manager van Men’s Health is een sympathieke jongen met heel goede journalistieke ideeën die er bovendien zijn hand 30 MERCURS 2019

niet voor omdraait aan te schuiven bij een salesgesprek om een deal mogelijk te maken.

Hij heeft inmiddels een flink trackrecord aan successen: zijn YouTube-serie over ‘Droog worden in twaalf weken tijd’ werd meer dan 352.000 keer bekeken en hij was de bedenker van ‘The Dutch Giant’-video (waarin de 2,18 meter lange Olivier Richters

IN DE TOEKOMST De jury was vooral

benieuwd naar zijn ambities. “Waar ik mezelf over een jaar of drie zie? Ik gok dat ik rond die tijd behoorlijk wat grijzer ben dan nu, maar ik kan met zekerheid zeggen dat ik dan nog steeds voor Men’s Health werk. Mijn ambitie is een stap hoger te klimmen, naar algemeen hoofdredacteur. Ik denk dan de behoeften van lezers nóg beter te kunnen vervullen door meer typische Men’s Health-content te produceren en een sterkere brug te slaan tussen het magazine en online. Of het gaat lukken om mijn doel te bereiken? Ik denk dat het zeker haalbaar is als de komende jaren zo lopen als dit jaar.

En mochten er twijfels bestaan, dan zal ik er alles aan doen om ze weg te nemen, want ik ben niet vies van een uitdaging. Sterker nog: ik leef ervoor.” De jury zag een zeer ambitieuze vakman die enthousiast is op alle fronten en gunt hem alle succes van de wereld, want hij heeft veel in zijn mars! A

BELOFTE

NOMINATIE MICHIEL MULLER | ONLINE COÖRDINATOR DONALD DUCK (SANOMA MEDIA)

DONALD DUCK OP ALLE KANALEN FUTUREPROOF MAKEN

D

E HOKJES ‘REDACTIE’ EN ‘commercie’ hebben de laatste jaren een nieuwe functie verwelkomd die redacties futureproof maakt: de dataspecialist. En dat hoeft geen nerd te zijn, kijk maar naar Michiel Muller die als online coördinator bij Donald Duck onderdeel uitmaakt van het marketingteam. Hij helpt met zijn kennis het merk Donald Duck in een fase waar print en online écht samenkomen. Als online strateeg is hij een creatieve (mee)denker. “Mijn functie gaat verder dan puur marketing. Ik probeer veel te doen met (online) branding.

Als je mensen inspireert of triggert krijg je ze mee, met onze fijne redactie kan ik zelf ook creatief zijn. Het vak van ICT en technologie is volop in ontwikkeling. Na mijn studie ICT-Mediatechnologie en Media en Entertainment, heb ik mezelf de specifieke tools voor deze functie aangeleerd.”

DURF CREATIEF TE ZIJN Muller is een multitalent, een pionier, elke dag op zoek naar nieuwe kansen en groei in online en marketing van het merk Donald Duck. Zijn antwoord daarop: durf creatief te zijn. Zijn kennis en inlevingsvermogen heeft de online zichtbaarheid van het merk vergroot op onder andere YouTube, Instagram (1.3 mijoen weergaven per week, 23,6% meer groei in volgers) en het bereik van 4, 5 miljoen was een Facebook-mijlpaal. Overtreffende trap zijn de cijfers voor de Duckstadshop: er kwam een toekomst bestendig CMS, een betere gebruikerservaring, verbetering op SEO-gebied en sterkere content.

Omzetstijging in een jaar 258% en index verkoop Zomercampagne 1400, tel uit je winst!

In zijn presentatie aan de jury was hij zelf erg enthousiast over de resultaten van de Donald Duck 85 jaar felicitatieposter in samenwerking met Disneyland Paris, inclusief een ondersteunende onlinecampagne met door hemzelf gemaakte dagelijkse winnaarsvideo’s op DonaldDuck.nl. Bijna 25.000 kinderen hingen hun poster voor het raam en registreerden die door een foto te maken en te uploaden op DonaldDuck.nl.

Het zijn zomaar wat parels uit de koker van

ALS ONLINE STRATEEG HELPT HIJ HET MERK DONALD DUCK IN EEN FASE WAAR PRINT EN ONLINE ÉCHT SAMENKOMEN

Muller, die met zijn drive, enthousiasme, overtuigingskracht en geweldige ideeën het merk Donald Duck verder brengt. Niet alleen zijn collega’s lopen weg met hem, de jury is ook fan. Als creativiteit, marketing en onlinekennis in een persoon samenkomen, heb je de beroemde speld in de hooiberg gevonden. A MERCURS 2019

31

Magazines we are proud of.

Habo DaCosta feliciteert alle genomineerden & winnaars!

BELOFTE

NOMINATIE INGER VAN DER REE | RED A CTEUR DE SMA AK VAN ITALIË (HOUSE OF ITALY)

“OFFLINE MOET EEN NIEUWE LUXE WORDEN”

O

P EEN KOUDE FEBRUARIochtend bijna twee jaar geleden fietste Inger van der Ree naar het Little Italy-event in de Westergasfabriek in Amsterdam om de hoofdredacteur van De Smaak van Italië te spreken. Ze was 25 jaar en had net haar master Journalistiek & Media en haar stage op de redactie van de Volkskrant afgerond. Missie geslaagd, want ze kreeg ter plekke een baan!

Vanaf dag één zag deze wervelwind ruimte voor verbetering bij De Smaak van Italië en van haar nieuwe werkgever kreeg ze alle kans om die te benutten. Haar doelen had ze duidelijk geformuleerd: dit reismagazine naar een hoger plan tillen en voorzien van ándere verhalen, zoals over de politieke situatie in Italië vlak voor de verkiezingen.

Zo’n complex onderwerp maakt ze toegankelijk voor een breed publiek. Een onderwerp dat je niet verwacht in een reisglossy, maar de vele positieve reacties sterkten haar in haar ideeën. Om de concurrentie aan te kunnen gaan met alle gratis content in de vorm van reisblogs, moet een magazine iets extra’s bieden.

Daarom ontwikkelde Van der Ree tal van ideeën om de titel met mooie profielen, goede interviews en pakkende verhalen te onderscheiden van snackable gratis content, en bovendien meer te focussen op de Italië-liefhebber pur sang. Ook introduceerde ze andere nieuwe onderwerpen zoals duurzaamheid, om jongere lezers aan het blad te binden. Op een manier die past bij de titel. Het interview met Ilja Leonard Pfeijffer in Genua, bijvoorbeeld, over de effecten van massatoerisme werd zo goed ontvangen dat besloten is duurzaamheid vanaf 2020 een vaste pijler te maken.

DE KRACHT VAN PRINT Er gaat op de redactie geen dag voorbij of Van der Ree stuurt mailtjes rond met ‘idee’ in de onderwerpregel. Haar creativiteit op het gebied van redactionele en organisatorische activiteiten is eindeloos. Zo bedacht en organiseerde ze een serie Smaakcolleges voor het Little Italy-event van De Smaak van Italië. De

lezingen en workshops waren zeer druk bezocht en een groot succes.

Inger van der Ree is een groot talent én een heel open collega die met veel lef werkt. Ze gaat nooit een gesprek of een vraag uit de weg. Geeft waardevolle feedback aan de freelancers en gaat graag inhoudelijke discussies aan met de hoofdredactie. In twee jaar tijd heeft ze veel bereikt. Haar benoeming tot adjunct-hoofdredacteur per januari 2020 is een welverdiende pluim. Ze

heeft het blad rijker en afwisselender gemaakt en voor het event een bredere doelgroep aangeboord.

De jury genoot van haar grenzeloze ambitie: “Als ik adjunct-hoofdredacteur ben, wil ik ook graag hoofdredacteur worden”, haar creativiteit: “Ik barst mijn hele leven al van de ideeën” en haar toekomstvisie: “Ik geloof heel erg in de kracht van print. Offline moet een nieuwe luxe worden.” Van der Ree is een multitalent, een ideale belofte voor het vak. A MERCURS 2019

33

VILLAMEDIA FELICITEERT ALLE

WINNAARS VAN DE MERCURS

2019

BELOFTE

WINNA AR BRET HARTMAN | V ORMGEVER LIBELLE (SANOMA MEDIA)

OUT OF THE BOX-DENKEN ALS TWEEDE NATUUR

“V

AN BEELDREDACTEUR VORMgever worden, dat was mijn grote droom. Ik durf in mezelf te geloven.

Ben heel leergierig en hoop over vijf jaar artdirector te zijn.” Bret Hartman is hét multitalent van Libelle: ze sprankelt, ze danst en ze straalt. Als vormgever van het grootste mediamerk van Nederland zorgt ze keer op keer voor vernieuwende, verrassende en kwalitatief hoogwaardige ontwerpen. Schijnbaar moeiteloos en in hoog tempo zet ze iets nieuws neer, of het nu voor print is of online: op beide platforms voelt Hartman zich als een vis in het water.

Hartman kwam in 2013 als stagiaire binnen op de beeldredactie van Libelle. In de eerste week was al duidelijk dat Libelle te maken had met een talent. Ze wist alles heel snel op te pakken en bleek een smaakgevoel te hebben dat je niet snel tegenkomt. Tijdens het laatste jaar van haar studie werd Hartman dan ook teruggevraagd. Eerst als freelancer, later als vormgever in vaste dienst. Hartman deinst niet terug voor ingewikkelde klussen en kan makkelijk laveren tussen verschillende disciplines. Out of the box-denken is haar tweede natuur en wat ze maakt is altijd kwalitatief hoogwaardig en vernieuwend.

Ondanks al haar kwaliteiten staat ze open voor kritiek. Ze is niet bang om fouten te maken en het opnieuw te proberen.

EXPLOSIEVE GROEI INSTA Hartman is

een veelzijdige bladenmaker die ook online haar sporen al heeft verdiend. Ze is een goede beelddenker en weet die vaardigheid moeiteloos toe te passen op elk vlak. Ze maakte de vernieuwde vormgeving van de Libelle Jaaragenda en heeft die stijl doorvertaald naar de Libelle Gezond-specials.

Ze heeft de bumpers op Libelle TV, Libelle’s digitale platform, ontworpen en op eigen initiatief en naar eigen smaak en idee templates ontwikkeld voor Insta-stories. Mede door deze call to action-uitingen, geheel passend bij de huisstijl van Libelle, stegen de cijfers op Instagram dit jaar explosief.

Samen met de assistent-artdirector van Libelle heeft Hartman zich gestort op het maken van de eerste gifjes op Instagram

SCHIJNBAAR MOEITELOOS EN IN HOOG TEMPO ZET ZE IETS NIEUWS NEER, OF HET NU VOOR PRINT IS OF ONLINE

voor het 85-jarig jubileum van Libelle. Hierdoor was Libelle het eerste tijdschrift met eigen gifjes. De jury wees Bret aan als winnaar, omdat veranderingen doorvoeren bij een groot, 85-jarig instituut een extra prestatie is. “Als ik haar hoofdredacteur zou zijn, zou ik graag naar Brets online- ideeën luisteren, dit is wat je nú nodig hebt om een titel futureproof te maken”, vatte een jurylid het samen. A MERCURS 2019

35

MERCUR

MARKETINGINNOVATIE VAN HET JAAR

Uitgeverijen en redacties zijn op alle fronten creatief en innovatief met de merken bezig.

Om het bereik van een magazinemerk te vergroten worden (nieuwe) marketingtechnieken, data-analyses en sociale media ingezet.

Dit nieuwe ondernemen wordt beloond met de eerste Mercur Marketinginnovatie.

De jury koos vier uiteenlopende nominaties.

Libelle onderzoekt succesvol de paywall, LINDA.meiden scoort sky high met het eigen YouTube-kanaal, Psychologie Magazine zet een slim platform in waar lezers en coaches elkaar vinden en de winnaar – Happinez met ‘Leef met de maan’ – laat zien dat je geld kunt verdienen met een cursus op Instagram.

36 MERCURS 2019

MARKETINGINNOVATIE

NOMINATIE LIBELLE.NL PAID CONTENT | LIBELLE | SANOMA MEDIA

CONTENT

VOOR EEN TIKKIE

A

LS EERSTE VROUWENplatform in Nederland biedt Libelle sinds dit jaar Premium content aan lezeressen. Voor een klein bedrag – €2,99, te betalen via Tikkie – krijgen de lezeressen iedere dag exclusieve content aangeboden, van inhoudelijke reportages tot ontspannende puzzels en van interviews tot toeristische tips. Alle content is uniek en exclusief voor Libelle.nl geproduceerd.

Via een Libelle-account kunnen bezoekers inloggen om toegang te krijgen tot de premium content. Iedere ingelogde bezoeker ontvangt drie items per maand gratis, daarna is er de optie om een los artikel te kopen. Als bezoekers vaker terugkomen, krijgen ze het aanbod van een abonnement waarmee ze onbeperkt toegang krijgen tot de content van Libelle Premium in een advertentievrije omgeving. De betaling via Tikkie is een strategische keuze vanwege de vriendelijke look & feel. Libelle optimaliseert de content en flow op basis van de gegevens, zoals hoe vaak er betaald is voor een item en welke items abonnees lezen.

De betaalmuur was een kleine investering waarvoor een extra plug-in in Wordpress is gemaakt. In de ontwikkeling van deze tool zijn de lijnen kortgehouden en is er, heel agile, gekozen om het product bij livegang naar behoefte te optimaliseren. Het uitwerken van het concept, bouwen van de plug-in met rapportagetool en vullen van de content heeft alles bij elkaar vier maanden geduurd. Na livegang is er geleidelijk steeds meer content aangejaagd. De Nederlandse consument moet nog wennen aan betalen

HET ENGAGEMENT ONDER ABONNEES IS AANTOONBAAR HOOG EN DE CONTENT INTERESSANT GENOEG OM VOOR TE BETALEN

voor online content, maar de bereidheid is er zolang de content uniek en exclusief is en dicht bij Libelle staat. Libelle blijft het gedrag van de bezoekers monitoren en voert daar continu optimalisatie op uit.

Het gaat nu nog om een soft launch, zonder inzet van een marketingcampagne of media-aandacht. De planning is om in januari 2020 dit premium content-model groot onder de aandacht te brengen.

In de testfase – periode 16-7-2019 t/m 31-82109 – was het totale aantal pageviews van premium content op basis van drie artikelen per dag 188.325 (bron: Google Analytics). Het aantal nieuwe Sanoma-registraties was 835 accounts. Het engagement onder abonnees is aantoonbaar hoog en de content interessant genoeg om voor te betalen. Dit biedt veel perspectief voor de (nabije) toekomst.

ECHTE INNOVATIE Libelle gelooft in de

kracht van haar content en de relevantie die het mediamerk biedt voor de doelgroep.

Zowel in print als online betekent stilstand in deze tijd achteruitgang. Door nu als eerste vrouwen- én general interest-platform betaalde content te bieden, wil Libelle haar leidersrol claimen en anticiperen op de vraag van zowel de consument als de branche. De jury waardeert deze case omdat het een echte innovatie is waar het vak met smart op zit te wachten. Zij is dan ook heel benieuwd naar de launch in 2020 en de – ongetwijfeld – vele volgers. De jury beloont deze innovatie, omdat Libelle de eerste is en het een ontwikkeling is waar de hele magazinemediabranche met smart op wacht. A MERCURS 2019

37

MARKETINGINNOVATIE

NOMINATIE Y OUTUBE K ANA AL | LIND A .MEIDEN | MOOD FOR MA G AZINES

LEF, REAL LIFE EN FUN OP YOUTUBE

L

INDA.MEIDEN LANCEERDE BEGIN september 2018 haar eigen YouTube-kanaal en groeide binnen een jaar uit tot een platform met een sterk herkenbare look en 44.100 abonnees.

LINDA.meiden laat zien dat je met originele, eigen formats ook de doelgroep online kan bereiken. Het kanaal blijkt een prima marketingtool die tevens onderscheidend is door níet – zoals veel andere tijdschriften voor de doelgroep – met bestaande (tv-)content of beautyvideo’s te komen, maar met een sterke mix van content en juice. De formats op het YouTube-kanaal zijn op maat gemaakt en perfect afgestemd op het tijdschrift. Met de introductie van YouTube LINDA.meiden heeft het merk een nog groter bereik weten te bewerkstelligen door de nodige crosspromotie tussen de verschillende platforms (print, Instagram, YouTube) en nieuwe aanwas van Instagram-volgers, waar ook het tijdschrift nu en in de toekomst profijt van kan hebben.

De LINDA.meiden-verhalen uit het magazine worden vertaald naar video en er is nieuwe content die aansluit op wat er op dat moment speelt onder de doelgroep, waaronder guilty pleasures. En altijd met de LINDA. meiden-kenmerken als lef, real life en fun.

De content op het LINDA.meiden-Youtube-kanaal gaat verder dan de backstagevideo’s die gemaakt worden bij de covershoot van een editie. Een voorbeeld van een doorvertaald verhaal: Julia (22) vertelde in het Zomerboek dat ze niet doorhad dat ze zwanger was toen ze beviel op het toilet van haar studentenhuis. In de YouTube-serie ‘Hoe dan?’ zien we haar thuis met haar zoontje en legt een gynaecoloog uit hoe het kan dat je 38 MERCURS 2019

DE VERNIEUWDE DISTRIBUTIESTRATEGIE HEEFT ERVOOR GEZORGD DAT EEN VEEL GROTER BEREIK WERD GEREALISEERD

zwanger bent zonder het te weten. Dat leverde (gemeten tot en met oktober) meer dan 500.000 views op. Andere voorbeelden: ‘Helemaal Para’, over meiden die zweren bij geluksgoeroes en een voorbeeld van guilty pleasure is het eigen format ‘Channah & Quintin’, spin-off van het populaire Temptation Island.

DIEPGAANDE ANALYSES Twee factoren

zorgen voor groei van LINDA.meiden-YouTube. De eerste is de YouTube-review die aan het begin is uitgevoerd. Het volledige kanaal werd op honderd technische punten beoordeeld en uiteindelijk ook geoptimaliseerd, waardoor er een sterke basis is ontstaan voor een gezond kanaal. Bij het uploaden van video’s wordt uitgebreid

gekeken naar instellingen, SEO, beschrijvingen, titels en thumbnails, waardoor de video’s direct goed in de startblokken staan en veel views kunnen halen. De tweede is een concrete content- en distributiestrategie op basis van maandelijkse rapportages met data- en contentanalyses. Hierin zijn diepgaande inzichten geanalyseerd, die verder gaan dan bijvoorbeeld de ‘zichtbare views’ van een video, aan de hand waarvan veel mensen bepalen of een video goed heeft gescoord. Hierdoor kon LINDA. meiden nieuwe formats ontwikkelen of al bestaande series optimaliseren met een beter resultaat bij de doelgroep. De vernieuwde distributiestrategie heeft ervoor gezorgd dat een veel groter bereik werd gerealiseerd, wat resulteerde in groei van abonnees, views en kijktijd.

LINDA.meiden heeft binnen een jaar een sterke online merkextensie weten te bouwen. Ook de jury was onder de indruk van de cijfers (zoals: een video met over de 1 miljoen views, 28 video’s boven de 100.000 views, 45 miljoen kijkminuten op YouTube gerealiseerd en binnen een jaar 44.100 abonnees genoteerd). Dit kanaal is helemaal in evenwicht met het merk. Het klopt als een bus: ruig, on the edge, kinky en topkwaliteit. Spot on! A

MARKETINGINNOVATIE

MET COACH-FINDER WIL PSYCHOLOGIE MAGAZINE MENSEN HELPEN ZELF HET INITIATIEF TE NEMEN OM EEN COACH TE SELECTEREN DIE BIJ ZE PAST.

NOMINATIE CO A CHFINDER | PSY CHOLOGIE MA G AZINE |WPG MEDIA

EEN KLIK

MET JE COACH

P

SYCHOLOGIE MAGAZINE LANceerde op 1 juni 2019 Coachfinder, waar de titel consumenten met een hulpvraag online koppelt aan kwalitatief goede en betrouwbare coaches. Na het beantwoorden van een paar vragen, krijgen zoekers coaches voorgesteld die echt bij ze passen. En dat is belangrijk, want uit een onderzoek dat Psychologie Magazine liet uitvoeren, blijkt dat 86 procent van de mensen een ‘klik’ met de coach het belangrijkste selectiecriterium vindt. Terwijl meer dan de helft van de Nederlanders naar een coach gaat die ze hebben ‘gekregen’ via hun werkgever. Zo wordt er dus niet gekeken naar de juiste match, maar naar wie er beschikbaar is. Met Coachfinder wil Psychologie Magazine mensen helpen zelf het initiatief te nemen om een coach te selecteren die bij ze past. En dat gaat een wereld van verschil maken in hun hulptraject.

Coachfinder is een platform voor zowel coaches als coachzoekers. De coaches gaan

een jaarabonnement met Psychologie Magazine aan (€45 per maand), waarmee ze een eigen online profielpagina krijgen en toegang tot speciale content (verdiepingsmodules, masterclasses, artikelen). Ook krijgen ze veertien keer per jaar Psychologie Magazine op de mat.

VOOR COACHES Uit de ervaringen van Psychologie Magazine in het voortraject bleek dat coaches zich vaak onbegrepen voelen, gelijkgestemden (community), verdieping en inspiratie zoeken en dat ze hulp nodig hebben met hun bedrijfsvoering. Psychologie Magazine biedt daarom ook een afgesloten omgeving speciaal voor coaches waar ze dit alles kunnen vinden.

Psychologie Magazine ontwikkelde een matchingtool die, na uitgebreid testen en experimenteren, uit alle honderden coaches op het platform met het beste voorstel komt. Coachfinder is geheel gebaseerd op data. Het begon met een prototype dat op

basis van gebruiksonderzoek, ruim zeventig grote en kleine experimenten (van AB-testen op teksten tot het vergelijken van een chatbot met het invullen van een formulier) en twee pilots in Arnhem en Amsterdam voortdurend is aangescherpt en verbeterd.

Hoe ver kwamen consumenten in de matchingtool? Welke vragen moesten anders om beter op de klik te sturen? Hoe zorgde Coachfinder er vervolgens voor dat mensen een afspraak maakten met een coach?

Er is gebruikgemaakt van onder meer Hotjar (screen-opnames), kwalitatief onderzoek, Google Analytics, Facebook Analytics, Unbounce (conversie-testing) en BlueConnic (ab-testing). Voor de werving van coaches is gebruikgemaakt van growth hacking en zowel online als offline marketingtechnieken. Voor de matching zijn algoritmes gebruikt die continu up-to-date worden gehouden.

Een dergelijk platform was er nog niet in deze branche. Er waren wel al databases met coaches, maar geen betrouwbare plek waar je stap voor stap wordt meegenomen in het proces voor het kiezen van een coach.

De missie ‘Psychologie Magazine helpt je verder’ wordt waargemaakt. Naast artikelen, online trainingen en masterclasses, wilden de makers de theorie ook echt naar de praktijk brengen. De case zit goed in elkaar, oordeelt de jury, en het platform is een natuurlijke fit met de lezers én de coaches. Slimme abonneewerving bovendien! A MERCURS 2019

39

MARKETINGINNOVATIE

WINNA AR INSTA GRAM-TRAINING ‘LEEF MET DE MA AN’ | HAPPINEZ |WPG MEDIA

KIJKEN NAAR

EEN SUPERBLOEDWOLFMAAN

‘W

AARSCHIJNLIJK SCROLL JE elke dag wel even door je Instagramfeed. Hoe makkelijk zou het zijn als je deze schermtijd ook kunt inzetten voor persoonlijke groei?’

Met die gedachte ontwikkelde Happinez als eerste magazinemerk in Nederland een volledig binnen Instagram gehoste training: Leef met de maan. Happinez vond het tijd om Instagram als trainingsplatform in te zetten, want in het verlengde van de hele Now Age-trend wisten de makers dat er behoefte 40 MERCURS 2019

Happinez ontwikkelde als eerste magazinemerk in Nederland een volledig binnen Instagram gehoste training: Leef met de maan. Goed voor de eerste Mercur Marketinginnovatie!

was aan kennis over elementen uit de natuur. Uit een enquête die Happinez hield, bleek ook dat er voldoende animo voor was. De maan speelt dit jaar een prominente rol: van de superbloed-wolfmaan in het nieuws tot halvemaansieraden en woonaccessoires in de winkels. Happinez heeft deze trend omarmd.

Happinez zocht contact met dé autoriteit op het gebied van de maan, de Australische Yasmin Boland en werkte nauw samen met huisastroloog Johanna Blok. Met een enkele

MARKETINGINNOVATIE

nieuwsbrief plus vooraankondiging op Instagram en Facebook wist de titel binnen één etmaal 255 betalende cursisten te werven. Eind augustus 2019 ging de Instagram-training van start met meer dan 1.200 betalende cursisten en honderden cursisten op de wachtlijst voor de volgende editie. Dit was goed voor een omzet van bijna 35.000 euro.

VRAGEN STELLEN AAN DE EXPERTS De

Leef met de Maan-training neemt deelnemers binnen een besloten groep op Instagram dertig of 31 dagen lang mee in de maancyclus. Je leert alles over de maan, haar invloed op jou en hoe je deze kracht inzet in je eigen leven. Naast de video-talks van Yasmin Boland zijn er praktische how to-video’s, geleide meditaties, oefeningen en een dagelijkse maanhoroscoop. Ook kun je binnen deze omgeving vragen stellen aan de experts van Happinez en ervaringen uitwisselen met medecursisten. Voor aanvang krijgen cursisten een set intentiekaarten toegestuurd voor elke fase van de maan. Na afloop heb je nog een maand toegang tot de omgeving. Ook krijg je een digitale hand-out van tachtig pagina’s en een maankalender met de maanstanden voor de rest van 2019.

DE LEEF MET DE MAAN-TRAINING NEEMT DEELNEMERS BINNEN EEN BESLOTEN GROEP OP INSTAGRAM DERTIG OF 31 DAGEN LANG MEE IN DE MAANCYCLUS. JE LEERT ALLES OVER DE MAAN, HAAR INVLOED OP JOU EN HOE JE DEZE KRACHT INZET IN JE EIGEN LEVEN

Voor de Instagram-cursus heeft Happinez vooraf de ideale customer journey gedefinieerd met behulp van Google’s ‘Think-DoAct-Care’-model: een online enquête, gecombineerd met analyse van de meest gezochte en gelezen onderwerpen op Happinez.nl én de trend in de markt. Uit de enquête bleek onder meer dat ook de grote groep millennial-volgers op Instagram bereid is om te betalen voor een online training. De oudere achterban was bereid om speciaal voor deze training een Instagramaccount aan te maken.

GELD VERDIENEN OP INSTAGRAM In het

hele proces werd de individuele cursist centraal gezet. De klantreis moest soepel gaan, overzichtelijk zijn en boven alles inspirerend en van een kwaliteit die je van een autoriteit als Happinez mag verwachten. Dat is meer dan goed gelukt, concludeerde de jury. Het is knap lastig voor een magazinemerk de eigen website los te laten en ervoor te kiezen om te focussen op Instagram als secundair platform en daar geld te verdienen. Het onderwerp is ‘hot’ en helemaal vanuit de authenticiteit van het merk bedacht. Een perfecte match! A MERCURS 2019

41

MERCUR

HOOFDREDACTEUR VAN HET JAAR

Ambitieuze hoofdredacteuren bouwen hun merk crossmediaal uit. Alle genomineerden bewijzen dat ze dit uitstekend kunnen. Sommigen moeten zichzelf daarvoor opnieuw uitvinden en dat is superknap. Anderen zijn ondernemers van zichzelf, zoals de winnaar van dit jaar: Sander Schimmelpenninck. Vorig jaar werd hij al genomineerd en nu wint hij de Mercur. Helemaal verdiend, al was het alleen al omdat de jury zo heerlijk geniet van zijn tegendraadse geluid bij Quote.

42 MERCURS 2019

HOOFDREDACTEUR

VAN HET JUBILEUMNUMMER VAN DE 85-JARIGE LIBELLE ZIJN 27 PROCENT MEER EXEMPLAREN VERKOCHT DAN BEGROOT

NOMINATIE HILMAR MULDER | LIBELLE | SANOMA MEDIA NETHERL ANDS

EEN 360 GRADENMERK DANKZIJ

HILMAR MULDER

B

INNEN SANOMA MEDIA HEEFT Hilmar Mulder een mooie carrière opgebouwd: Yes, Viva, Marie Claire, Cosmopolitan, Grazia, even een uitstapje naar ELLE en daarna kwam ze vier jaar geleden terug in de moederschoot. Ze werd het boegbeeld van Libelle, het grootste oer-Hollandse instituut. Er was wat scepsis of ze daar wel zou passen. Maar inmiddels vindt iedereen: Hilmar weet de titel uitstekend te leiden.

Dat valt nog niet mee, want ook Libelle heeft te maken met een krimpende markt.

Al is het vrouwenblad met bijna 250.000 verkochte exemplaren nog steeds het grootste magazine van Nederland. Mulder, meent de jury, is de motor. Aan de lezerskant, maar ook aan de adverteerders-

kant. Dat doet ze door veel initiatief te nemen. En met succes! Zo stegen bijvoorbeeld de line & brand extensions met dertig procent en de inkomsten van de branded content met hetzelfde percentage.

Libelle begon daarnaast de campagne ‘Lief zijn voor jezelf’, die internationaal werd bekroond.

ONLINE SUCCES Vooral online heeft Libelle een grote vlucht genomen. Dat is te danken aan een compleet vernieuwde website, paid premium content, een recordaantal vlogs, blogs en life hacks. Libelle.nl is dan ook de grootste vrouwensite van Nederland geworden. Libelle TV, een online kanaal dat Mulder al een paar jaar geleden startte, heeft inmiddels 100.000 app-downloads en

1,1 miljoen unieke bezoekers per maand.

Print blijft echter belangrijk voor de doelgroep en daarom zijn zowel het tijdschrift als de specials gerestyled. De frequentie van de specials is bovendien verhoogd van dertien naar zestien per jaar. Libelle Lekker is alle andere culinaire bladen voorbijgestreefd en is nu het grootste foodmagazine geworden. Een leuk buitenbeentje is de Libelle Smaakmakers Award.

Een lange lijst met successen dus. Verdient Mulder de credits daarvoor? Ja, vindt de jury. Ze is overigens al een keer eerder Mercur-hoofdredacteur van het jaar geworden.

Destijds kreeg ze de prijs voor de lancering van Grazia. Ze is deze keer genomineerd, omdat ze Libelle klaar voor de toekomst heeft gemaakt. A MERCURS 2019

43

HOOFDREDACTEUR

NOMINATIE EVELINE HELMINK | HAPPINEZ | WPG MEDIA

BLAD, BOEK, INSTA:

SHE DOES IT ALL OM ALLE ACTIVITEITEN EXTRA EXPOSURE TE GEVEN IS ZE ZEER ACTIEF OP INSTAGRAM EN VAAK TE GAST BIJ ANDERE MEDIA. BOVENDIEN SPREEKT ZE MET VERVE OP GROTE EVENTS

V

EEL JOURNALISTEN IN DE DOP maakten als kind al een ‘blaadje’.

Eveline Helmink ook. Nu is ze sinds juni 2018 algemeen hoofdredacteur van Happinez. Geen gemakkelijke opgave om Inez van Oord te evenaren, die Happinez vijftien jaar geleden bedacht. Maar volgens zowel de jury als Van Oord is Helmink daar goed in geslaagd.

Ze vult de formule uitstekend in, en meer dan dat: het is Helmink gelukt om Happinez het afgelopen jaar te vernieuwen en te verbreden. Zo is New Age ingeruild voor Now Age. Concreet: wat meer met de voeten in de klei.

Maar de oude new age-onderwerpen, zoals 44 MERCURS 2019

aandacht voor de innerlijke mens, zijn niet losgelaten. Ze doet er gelukkig veel meer mee dan louter een blad maken en daarbij sluit ze goed aan op hedendaagse trends.

TOPIDEE Zo zette Helmink bijvoorbeeld de betaalde ‘Leef met de maan’-training op. Binnen 24 uur al bijna uitverkocht. Commercieel doet ze het sowieso goed. Samenwerken met diverse partijen levert een belangrijk deel van de omzet op, de webshop alleen al 105.000 euro in één maand en een nieuwe pop-upstore 15.000 euro. Happinez is ook in het buitenland succesvol, mede dankzij de flair en deskundigheid van Eveline Hel-

mink. Afgelopen jaar meldden zich weer heel wat nieuwe licentiepartners.

Om alle activiteiten extra exposure te geven is ze zeer actief op Instagram (11.000 volgers) en vaak te gast bij andere media.

Bovendien spreekt ze met verve op grote events (zo ook het eigen festival met 11.000 bezoekers). Tussendoor heeft ze zelfs tijd gevonden om het openhartige boek ‘Handboek voor mindere dagen’ te schrijven, want als alleenstaande moeder valt het leven niet altijd mee. Eveline Helmink is puur en kwetsbaar, maar ook heel slim en commercieel, zo constateert de jury. Helmink ademt, leeft en ís haar eigen merk. A

HOOFDREDACTEUR

ERIC VAN DEN ELSEN

SUCCESSEN: EEN LEAD GENERATION-CAMPAGNE ZORGDE VOOR 6.000 NIEUWE ABONNEES EN IN DE EERSTE NEGEN MAANDEN WERDEN 2.000 ONLINE TRAININGEN VERKOCHT

NOMINATIE STERRE VAN LEER | PSY CHOLOGIE MA G AZINE | WPG MEDIA

NIEUW MENTAAL

KOMPAS

H

EB JE EEN MENTAAL PRObleem(pje)? Of ben je op zoek naar persoonlijke groei? Psychologie Magazine staat je met raad én daad terzijde. Dat is ongeveer de samenvatting van de nieuwe koers die Sterre van Leer als hoofdredacteur vaart. Het tijdschrift is onder haar aanvoering getransformeerd van blad naar serviceplatform. Dat betekent dat zijzelf moest ‘omdenken’, maar haar redactie ook. En het is gelukt, vandaar deze nominatie.

In de praktijk betekent het dat je tegenwoordig van de allereerste zoekvraag tot een doorverwijzing naar een professional terecht kunt bij Psychologie Magazine. Om

dat te bereiken blijft het niet bij interessante verhalen op papier, maar is Van Leer met heel veel enthousiasme een nieuwe weg ingeslagen: online hulp bieden.

TABOEDOORBREKEND Daartoe lan-

ceerde Psychologie Magazine afgelopen jaar Coachfinder.nl. Een baanbrekend project, want met een zorgvuldig ontwikkeld algoritme matcht de site degene die een coach zoekt met een professional. De juiste klik kan immers een wereld van verschil maken. Het leuke is dat de Coachfinder-sticker door de beroepsgroep nu al wordt gezien als een keurmerk.

Een ander hoogtepunt dit jaar was de cam-

pagne #iedereenheeftweliets. Eerlijk vertellen over je eigen zwaktes en je zo heel kwetsbaar opstellen is vaak een taboe en dat wil Psychologie Magazine graag doorbreken. De hoofdredacteur heeft het breed aangepakt met een online training, online checklist en een themanummer. Zes BN’ers gaven zich in het themanummer bloot, met als motto ‘de enige normale mensen zijn de mensen die je niet goed kent’. Het nummer en de campagne zijn goed geland en kregen veel aandacht.

De jury vindt het dan ook knap dat Van Leer als hoofdredacteur van een nichetitel vaak de media-agenda bepaalt. Ze kiest daarbij bovendien de diepte in plaats van het snelle succes.

Zo geeft ze het merk Psychologie Magazine handen en voeten zonder dat het vernis is diepgang, luidt het oordeel van de jury.

De redactieleden geven zelf trouwens maar liefst vijf redenen waarom hun hoofdredacteur een dikke pluim verdient: “Ze is een gids op strategisch gebied”, “Ze schept redactioneel heldere kaders”, “Ze is zelf een ster”, “Ze vindt zichzelf steeds opnieuw uit” en “Ze heeft een creatieve en scherpe geest.” Daar is de jury het roerend mee eens. A MERCURS 2019

45

HOOFDREDACTEUR

NOMINATIE ANKE DE JONG | GL AMOUR | HEARST NETHERL ANDS

GLAMOUR GLANST

W

E KUNNEN DIT JAAR BESLIST niet om Glamour heen en dus ook niet om hoofdredacteur Anke de Jong. Ze durft haar nek uit te steken. Ongelooflijk knap dat ze van een vrouwenmodeblad een bijna activistisch platform maakt, binnen de grenzen van het merk. Dat is nominatiewaardig.

Inmiddels is De Jong al een paar jaar hoofdredacteur en nu heeft ze meer dan ooit laten zien dat ze een hoofdredacteur met lef is. Voorbeeldje: dat ze er een keer een gasthoofdredacteur bijgehaald heeft, is op zich niet bijzonder. Maar dat Lil’ Kleine de man was die op de bok ging zitten bij het modeblad, heeft wel veel aandacht getrokken. Misschien heeft het Engelse ELLE zelfs wel met een scheef oog naar Glamour gekeken en daarom vervolgens rapper Stormzy ingeschakeld.

MODE & MEER Is een man aan het roer bij

een vrouwenblad het toppunt van feminisme? Wie weet… Glamour vindt namelijk dat een modetijdschrift meer moet doen dan het laten zien van leuke jurkjes. Natuurlijk, de lippenstiften en tasjes vullen ook de redactiekolommen, maar De Jong roert er feminisme, politiek en engagement doorheen. Het blijkt goed in de smaak te vallen bij Generation Z en de millennials. Een ander opmerkelijk wapenfeit is de zelfbedachte virtuele influencer Raven, die in april de cover van Glamour sierde. Dat heeft tot veel ophef geleid, want hoe ver kun je gaan als blad? Maar ophef betekent ook: aandacht! Commercieel altijd fijn. Haar collega’s zeggen over De Jong: “Ze neemt risico’s, is geen volger en loopt voorop. Het team wil hard werken, adverteerders doen mee en van de directie krijgt ze vrijheid. Ze is meer de leider van een merk dan een hoofdredacteur.”

APPIE GESTRIKT Door haar marketingervaring weet De Jong dan ook goed in te schatten wat werkt om de omzetcijfers op te schroeven. Zo heeft ze voor de National Glamour Day contact gezocht met Albert Heijn, een partij die normaal gesproken niet zo snel aan tafel gaat zitten bij een tijdschrift met een oplage van 70.000 exem-

ANKE DE JONG IS GOED CROSSMEDIAAL BEZIG. DE OMZET VAN GLAMOUR TEN OPZICHTE VAN EVENTS, DIGITAL EN VIDEO IS FIFTYFIFTY

plaren. De National Glamour Day-shoppingguide werd exclusief bij AH verkocht en liep als een trein. Het bijbehorende festival was ook al twee weken van tevoren uitverkocht.

Door al deze activiteiten en de tomeloze inzet van de hoofdredacteur is Glamour van printtitel omgetoverd tot een toekomstbestendig merk en nog steeds winstgevend.

Dat is een goede prestatie in het huidige uitgeefklimaat. A MERCURS 2019

47

ERWIN VAN AMSTEL

HOOFDREDACTEUR

WINNA AR SANDER SCHIM MELPENNICK | QUOTE | HEARST NETHERL ANDS

LEKKER

TEGENDRAADS Vorig jaar was Sander Schimmelpenninck al genomineerd, maar dit jaar krijgt hij de Mercur echt. Volgens de jury heeft hij in no time bewezen dat hij ondanks zijn relatief jonge leeftijd (35) een meer dan volwaardige hoofdredacteur is. Hij trapt bovendien graag tegen heilige huisjes aan en drukt zo zijn eigen stempel op Quote.

H

ET KAN BEST LASTIG ZIJN OM roemruchte voorgangers op te volgen. Dan moet je van goeden huize komen. Gelukkig doet Sander Schimmelpenninck dat. Hij heeft een verleden als ondernemer, is charmant en weet menig grootindustrieel te verleiden tot een interview. Bovendien kent hij de advocatenwereld van de Zuidas, want daar werkte hij als stagiair. Met zijn humor, lef en durf heeft hij zich daar gered en dat komt hem nu goed van pas bij Quote. In 2016 werd hij hoofdredacteur. En hij is, zo zegt de jury, vooral hoe heurt het niet. Of misschien juist wel?

PERSOONLIJKHEID In de afgelopen drie jaar zijn het blad en de hoofdredacteur een mooie symbiose aangegaan. Schimmelpenninck gooit zijn eigen persoonlijkheid in de strijd om het merk groot te maken en daar is hij inmiddels retegoed in geworden. Daarom 48 MERCURS 2019

is het niet ‘Schimmelpenninck past bij Quote’, maar ‘Quote past bij Schimmelpenninck’, volgens de jury.

Dat ligt niet zo voor de hand als het lijkt. Dit ‘jonkie’ van 35 laat zich bijvoorbeeld vaak kritisch uit over de gevestigde orde. Zo plaatst hij kanttekeningen bij de toenemende kloof tussen arm en rijk en het ons-kent-ons-wereldje in de Randstad. “Ik ben niet de blinde verdediger van de rijken”, zei hij dan ook in een interview met Tubantia, de krant uit zijn geboortestreek Twente. De Quote-abonnees lopen desondanks niet massaal weg vanwege dit nieuwe geluid, want dertig procent heeft al langer dan tien jaar een abonnement.

QUOTE TALKS De huidige koers betekent ook dat er nieuwe inkomstenbronnen zijn aangeboord. Onder andere met de Quote Talks, een theatershow die in 2020 zelfs in heel Nederland gaat toeren. De jury prijst dit

slimme verdienmodel. Verder heeft de hoofdredacteur branded podcasts en een veertiende editie van het tijdschrift opgezet.

Tussendoor heeft hij nog tijd om te twitteren, als gast aan te schuiven bij radio- en tv-programma’s, een column voor De Volkskrant te componeren en boeken te schrijven. Voor zijn meest recente boek werkte hij samen met predikant Ruben van Zwieten. Het heet ‘Elite gezocht’ en gaat over de verhouding tussen elites en het volk en het gedoe tussen elites onderling. Dit maakt duidelijk dat Schimmelpenninck een stevig robbertje debatteren over intellectuele kwesties als een leuke uitdaging ziet. Wat dan weer een aardige tegenhanger is van Quotes hedonistische verhalen over hoe je je geld prettig kunt uitgeven. Ook een handig trekkertje voor de adverteerdersmarkt. Moet kunnen, toch? Het kenmerkt de hoofdredacteur: een slimme hoofdredacteur met ondernemersbloed. A

TOM TEN SELDAM

QUOTENET HEEFT MAANDELIJKS GEMIDDELD 850.000 UNIEKE BEZOEKERS. SAMEN LEZEN ZE 3,5 MILJOEN ARTIKELEN

RUBRIEKSKOPJE ONDERZOEK

HOE TITELS SUCCESVOLLE MAGAZINEMERKEN WERDEN Magazines zitten in de lift, alle kanalen worden benut en titels zijn merken geworden. En jongeren keren terug! Natuurlijk is dat door de jaren heen gebeurd, maar dit is een belangrijk momentum. Nancy Detrixhe, researchmanager van de Magazine Media Associatie licht in dit artikel een aantal resultaten uit recente onderzoeken toe. Deze onderzoeken geven een goed beeld van de ontwikkeling van magazinemerken op de diverse platformen (print, online, social). Wat maakt magazinemerken uniek?

Hoe maakt de consument gebruik van de verschillende kanalen?

Hoe zit het met het vertrouwen? En wat is de houding van adverteerders en bureaus ten aanzien van magazinemerken? Met deze resultaten ben je weer helemaal up-to-date.

ILLUSTRATIES ZOLTAN KORAÏ

M

50 MERCURS 2019

MAGAZINES ALS GIDS IN OVERVLOED AAN CONTENT Terug naar het begin. ‘Wat

ARNO HOOGWERF

ET DE OPKOMST VAN HET internet en de stijgende ‘ontlezing’ zag de toekomst van magazines er langere tijd minder rooskleurig uit. Titels verdwenen, bestaande bladen kregen het moeilijk. Onheilsprofeten predikten het geloof van het online lezen.

De nieuwe wereld was een digitale.

En kijk nu eens! Natuurlijk hebben sociale media het landschap veranderd; met online nieuws als voornaamste attractie en prachtige online magazines. Maar het zijn de magazinemerken en dagbladmerken die een grote rol spelen. Zij zijn in staat gebleken de nieuwe wereld te omarmen zonder hun kracht te verliezen. Het magazinemerk is meer dan ooit een gids die de weg wijst in de overvloed aan informatie en amusement. En nu de behoefte aan ‘me-time’ hand over hand toeneemt, ligt er voor print opeens weer een nieuwe toekomst in het verschiet.

NU DE BEHOEFTE AAN ‘ME-TIME’ TOENEEMT, IS ER VOOR PRINT OPEENS WEER EEN NIEUWE TOEKOMST

is de rol van het magazine in een digitale wereld?’ Dat is de vraag die steeds weer opdook met de groei van online platforms, nieuwssites en sociale media. Snel scannen en weer door werd de norm. Zijn er dan nog mensen die er echt even voor willen gaan zitten om een magazine te lezen? Een terechte vraag. Met de opkomst van online kregen magazines het moeilijk. Maar er kwam ook een andere stroming op gang; online bood ook kansen. En zo ontstonden magazines die gebruikmaken van alle kanalen. Die als gids dienen in de overvloed aan informatie en amusement. Magazines die offline én online zijn, journalisten én bloggers in dienst hebben. Nancy Detrixhe: “Nog nooit werd er zo veel magazinecontent geconsumeerd als nu. Alleen al op Instagram hebben magazinemerken 4,7 miljoen volgers. Tijdschriften zijn van titels mul- a

RUBRIEKSKOPJE ONDERZOEK

MERCURS 2019

51

RUBRIEKSKOPJE ONDERZOEK

timediale merken geworden. Magazines zijn relevant en geliefd.”

Met het omarmen van de nieuwe wereld kwamen de lezers terug. En werden nieuwe lezers aangetrokken. Zoals veel jongeren, die juist op zoek zijn naar ‘me-time’. En die zich langzaam afkeren van sociale media. Door de overvloed aan digitaal geweld is er een sterkere behoefte ontstaan aan een ‘digital detox', een moment van rust voor jezelf. Magazines vervullen deze rol als geen ander.

Want de lezer is in control. De lezer

• 2 op de 3 millennials en GeneratieZ’ers lezen magazines • 84% vindt dat advertising bij de inhoud van magazines hoort en geen mood killer is • Magazines presteren veel beter dan adverteerders en mediabureaus verwachten als het gaat om effectiviteit • Printreclame is het meest vertrouwde reclamemedium

bepaalt wat, waar, hoe en wanneer hij de content tot zich neemt. En daardoor ontstaat er met een magazine een offline moment van focus. Focus op de inhoud, op de beleving.

Detrixhe: “Met de blik op alles wat nieuw en jong is, zijn er nogal wat adverteerders en marketeers die magazinemerken niet meer top of mind hebben. Die overtuigen is een belangrijke uitdaging voor ons vak.

Maar we hebben wapens. Als Magazine Media Associatie verzamelen we branche-informatie, initiëren en analyseren we onderzoek in binnen- en buitenland en publiceren we bevindingen die voor de branche waardevol zijn. Daardoor hoeven we onszelf niet eens mooier voor te doen dan we zijn. De cijfers spreken voor ons. Zeker als we kijken naar ons recente onderzoek ‘BIG MAG’ en naar grootschalige studies die in het buitenland zijn uitgevoerd en die we hier uitgebreid bespreken.” A 52 MERCURS 2019

BIG MAG, DE UNIEKE WAARDE VAN MAGAZINES

A

FGELOPEN ZOMER WERDEN DE resultaten bekend van het BIG MAG-onderzoek naar de unieke waarde van magazinemerken, uitgevoerd door Blauw Research in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA).

Waarom is dit onderzoek geïnitieerd?

Detrixhe: “Digitaal is volwassen geworden, het nieuwe is er wel vanaf. De hoge verwachtingen van de online media zijn bijgesteld en dat heeft tot gevolg dat we een herwaardering kennen van de traditionele media. We wilden stilstaan bij de rol en functie van magazinemerken in deze snel veranderende wereld. Wat is de plaats van magazinemedia voor de consument en hoe uniek is die plek? We hebben het onderzoek groots aangepakt. Via een online community kregen deelnemers opdrachten. De uitkomsten daarvan vormen het kwalitatieve deel van het onderzoek, dat is aangevuld met een kwantitatief onderzoek onder ruim duizend deelnemers.”

BELANGRIJKE CONCLUSIES “Er zijn drie belangrijke conclusies. De belangrijkste: een magazine is echt ‘me-time’, een moment voor jezelf. Ten tweede is de leeservaring erg belangrijk. Zonder onderbrekingen hebben lezers een intensere en meer betrokken leeservaring. Advertenties zijn geen mood killers. Integendeel. En het allerbelangrijkste: met magazines bepaal je je eigen algoritme.

“MET EEN TASTBAAR MAGAZINE BEN IK MEER GEFOCUST OP DE CONTENT. ONLINE BEN IK SNELLER AFGELEID DOOR ALLE ANDERE MOGELIJKHEDEN DIE INTERNET BIEDT”

MMA WINT ZILVER BIJ INTERNATIONALE ONDERZOEKSPRIJZEN

In november werden in Las Vegas de winnaars van de FIPP Insight Awards 2019 bekendgemaakt. ‘BIG MAG – de unieke waarde van magazinemerken’ won er een Silver Medal in de categorie Primary Research Project B2B. Daar zijn we best een beetje trots op!

De meeste media consumeren we lineair, een tijdschrift pak je op, leg je weer weg en later lees je weer verder. Magazines geven voldoening. Je hebt het gevoel dat je iets terugkrijgt voor je geld. De kracht van magazines is door de jaren heen niet veranderd.

‘Me-time’ is altijd een belangrijke kracht geweest van printmedia. Daar doen digitale media niets aan af, blijkt ook uit onderzoek.

Een belangrijke conclusie is dat de leeservaring van print zo anders is dan bij andere media. De oerkracht is alleen maar versterkt: de ‘me-time’-momenten worden schaarser en des te kostbaarder. Het contrast tussen het consumeren van snackable online content en bijvoorbeeld een pagina’s lange reportage in een weekblad, is groot.

De consumptie en perceptie van offline en online contrasteren enorm.”

JONGEREN ZOEKEN RUST IN PRINT Wat

was een verrassende conclusie uit het onderzoek? Detrixhe: “Het blijkt overduidelijk dat jongere doelgroepen de kracht van magazines onderschrijven. Natuurlijk, de meeste tijd zijn ze online, maar de behoefte aan print neemt toe. Dit is een belangrijke ontwikkeling. Een offline moment – zonder prikkels en afleiding – is een belangrijke motivatie voor jongeren (18-25 jaar) om magazines te lezen. Je beter kunnen concentreren (33%) en je even in een andere wereld wanen (21%) zijn twee andere

RUBRIEKSKOPJE ONDERZOEK

Leeservaring: met magazines bepaal je je eigen algoritme • 83% verkiest magazines boven online • 82% ziet magazines als bron van rust • 77% heeft volledige focus op magazinecontent • 84% vindt advertenties horen bij magazine-inhoud • 88% vindt magazines onmisbaar

belangrijke redenen. Maar liefst 82 procent van de ondervraagden ziet magazines als een bron van rust in tijden van drukte. Door de drukke samenleving word je vaak geleefd. Tijdens het lezen van een magazine voelt 79 procent zich daarentegen zelf in control: je gaat van ruis naar rust. De toekomst van de magazinemedia zien we rooskleurig: de combinatie van de verschillende kanalen maakt magazinemedia zo aantrekkelijk; elk kanaal heeft zijn eigen functie en samen maken ze een sterk merk. Zo is LINDA. niet alleen een van de grootste magazinemerken, het is ook een van de belangrijkste nieuwssites van Nederland.”

De online activiteiten van magazinemerken

vormen een belangrijke trigger voor de zichtbaarheid en toegankelijkheid van magazinemerken offline. Magazines worden veel online en via socialemediakanalen gevolgd: 57 procent van de ondervraagden opent minimaal één keer per week de website of app van een magazinemerk en 49 procent volgt minimaal één keer per week de socialemediakanalen van een magazinemerk. De sociale kanalen voorzien in de behoefte om up-to-date te blijven en worden vaak gebruikt om de tijd te doden. De websites vullen de papieren versies aan met actuele informatie en bieden meer verdieping ten opzichte van de sociale kanalen. A MERCURS 2019

53

• 20 x MarketingTribune • gratis tabletversie • tot € 100,- korting op

marketingevents

HET MÉÉST GELEZEN VAKBLAD ONDER MARKETINGPROFESSIONALS! Jaarabonnem ent voor

€ 99,ipv € 199

,-

marketingtribune.nl/aanbieding

RUBRIEKSKOPJE ONDERZOEK

MAGAZINES EFFECTIEVER DAN GEDACHT VOOR ADVERTEERDERS

A

DVERTEERDERS, MEDIA- EN reclamebureaus onderschatten de effectiviteit van magazines en dagbladen. Dat is de conclusie uit grootschalig onderzoek dat in het Verenigd Koninkrijk (Ebiquity) en in België (Re-evaluating Media) werd gehouden. Lezers hebben aandacht voor een advertentie en printreclames zorgen voor positieve emoties. Magazines en dagbladen vormen een veilige omgeving voor de reclameboodschappen en vergroten de voorkeur voor merken. Ondanks deze kwaliteiten is er sprake van een sterke onderwaardering van magazines en dagbladen door adverteerders en mediabureaus.

OPVATTINGEN VERSUS FEITEN De studies zijn grondig uitgevoerd: Ebiquity zette meer dan honderd mediastudies op een rij.

Het bureau legde aan de hand van deze bewijsvoering tien verschillende mediumtypen langs de meetlat. De mediakanalen werden vervolgens op negen criteria beoordeeld. Aanvullend werden honderd Belgische mediaprofessionals ondervraagd over de prestatie van media. De resultaten zijn opmerkelijk, bijna schokkend te noemen. Er blijkt een enorme discrepantie te bestaan tussen de opvattingen van reclamemakers en de feiten uit het mediaonderzoek. Met a name de discrepantie bij de medium-

OVERALL PERFORMANCE RANKING RE-EVALUATION MEDIA (EDITIE BELGIË) SCORE OP BASIS VAN MEDIASTUDIES*

SCORE VOLGENS ADVERTEERDERS EN BUREAUS *

1. TELEVISIE

1. SOCIALE MEDIA (BETAALD)

2. RADIO

2. ONLINE VIDEO

3. DIRECT MAIL

3. RADIO

4. DAGBLADEN (PRINT)

4. TELEVISIE

5. MAGAZINES (PRINT)

5. DIRECT MAIL

6. BUITENRECLAME

6. BIOSCOOP

7. SOCIALE MEDIA (BETAALD)

7. ONLINE DISPLAY

8. BIOSCOOP

8. BUITENRECLAME

9. ONLINE VIDEO

9. MAGAZINES (PRINT)

10. ONLINE DISPLAY

10. DAGBLADEN (PRINT)

*RANKING: GEMIDDELDE VAN 9 CRITERIA, GEBASEERD OP 140 MEDIASTUDIES

*RANKING OP BASIS VAN 103 INTERVIEWS MET ADVERTEERDERS EN MEDIABUREAUS.

Kracht van print onveranderd hoog • 11.300.000 mensen lezen magazines (13 jaar en ouder) • 1.900.000 millennials lezen magazines • 709.000 Generation Z’ers lezen magazines • 370.000.000 exemplaren verspreid (2018)

MERCURS 2019

55

RUBRIEKSKOPJE ONDERZOEK

TRUST IN ADVERTISING FOR BUYING DECISIONS PRINT (DAGBLADEN, MAGAZINES)

82%

TV-RECLAME

80%

BRIEVENBUSRECLAME

76%

RADIORECLAME

71%

BUITENRECLAME

69%

RECLAME IN ZOEKMACHINES

61%

DIGITALE VIDEORECLAME

typen dagbladen en magazines is groot. Op vrijwel alle aspecten blijken printmedia in het bewijsmateriaal veel hoger te scoren dan in de hoofden van reclamebeslissers.

De mediumtypen zijn met plaats 9 en 10 zelfs hekkensluiters. Op grond van de bronnenstudie zouden zij echter op een vierde en vijfde plaats moeten staan.

47%

SPONSORED ONLINE CONTENT

43%

RECLAME SOCIALE MEDIA

43%

RECLAME OP MOBIEL

39%

ONLINE BANNERS

39%

RECLAME PODCASTS

37%

POP-UPS ONLINE

25% 0%

10%

PRINTRECLAME IS HET MEEST VERTROUWDE RECLAMEMEDIUM

‘Trust’ en ‘brand safety’ zijn momenteel hot issues. In korte tijd zijn wereldwijd diverse studies uitgevoerd naar het vertrouwen in mediamerken.

Studies laten zien dat vertrouwen in media een sterke invloed heeft op de werking van reclame. Tijdschriftreclame geniet een groot vertrouwen en heeft een lage irritatiefactor. En dat ervaren jongeren ook zo!

20&

30&

40%

50%

60%

70%

80%

90%

STERKE PUNTEN PRINTRECLAME Magazines krijgen te weinig waardering voor hun reclamekracht. Advertenties in magazines zijn volgens de bewijsvoering sterk in merken bouwen en het overbrengen van de juiste emoties. De reclame draagt substantieel bij aan de bereiksopbouw en de ROI van campagnes. Op al deze punten wordt het

Magazinemerken crossmediaal steeds succesvoller • 6,2 miljoen Nederlanders bezoeken maandelijks websites en apps van magazinemerken • 35% van de 20-34 jarigen leest magazinecontent mobiel • tijdsbesteding magazines (offline & online) per week: 95 minuten • 49% magazinelezers volgt sociale media van magazinemerk (min. 1x per week)

MÉÉR PRINT!

Goed nieuws: een aantal magazines heeft voor 2020 een frequentieverhoging aangekondigd: • Bicycling van 4 naar 6 • Quest Psychologie van 4 naar 6 • Vogue Living van 4 naar 6 • Quest Historie van 4 naar 6 • Nieuw: National Geographic Collection 6 • Flow van 8 naar 10 • Kek Mama van 12 naar 16

BETER SLAPEN MET PRINT

Misschien nog wel het grootste voordeel van print is dat je er beter van slaapt: langer en kwalitatiever. En dat is goed nieuws voor de gezondheid, want slaapgebrek leidt aantoonbaar tot medische klachten. Harvard Medical School nam de proef op de som in een experiment met het lezen van een scherm (e-book) versus het lezen op papier. E-book lezen bleek te leiden tot minder snel in slaap vallen, minder slaap en meer vermoeidheid de volgende dag.

Print heeft bijna evenveel voordelen als de smartphone nadelen heeft. Onze hersenactiviteit tijdens het lezen van papier ziet er in neurologisch onderzoek wezenlijk anders uit dan tijdens schermgebruik. Print lezen stimuleert het visuele geheugen, mensen onthouden de informatie beter en kunnen deze gemakkelijker uit het geheugen terughalen. Van papier lezen verlaagt ook nog eens de hartslag en de bloeddruk.

Bovendien begrijpen mensen informatie beter wanneer ze deze op papier lezen.

Bron: Magazinemedia.be 56 MERCURS 2019

RUBRIEKSKOPJE

Magazinemerken sterk op sociale media • 9.500.000 likes op Facebook • 4.700.000 volgers op Instagram • 2.300.000 volgers op Twitter • 821.000 volgers op YouTube • Snelste stijgers: Instagram (+6%) en YouTube (+15%)

mediumtype onderschat. De andere traditionele mediakanalen hebben minder last van een onderwaardering van de performance. Hun ranking wijkt minder af van het favorietenlijstje van reclamemakers.

OVERSCHATTING SOCIALE MEDIA Wat

opvalt, is de voortdurende overschatting van sociale media. Sociale platforms zijn qua imago koploper bij adverteerders en hun bureaus. Op grond van de feiten uit de mediastudies is ‘social’ echter een zwakke middenmoter. De sociale kanalen scoren slecht op brand safety, transparantie en zichtbaarheid.

Ook op emotie, merken bouwen en het genereren van sales response doen de kanalen het slecht. Zij kunnen hun toppositie alleen waarmaken op prijsstelling en de targeting-mogelijkheden van de reclame.

De resultaten in België lijken sterk op de eerdere Britse studie van Ebiquity in het Verenigd Koninkrijk, waar het onderzoek in 2018 tot felle discussies heeft geleid. Reclame-professor Mark Ritson nam het op grond van hun prestaties op voor de traditionele mediakanalen.

AANBEVELING AAN ADVERTEERDERS EN BUREAUS Ieder mediumtype heeft zijn

kwaliteiten. Ebiquity concludeert dat adverteerders hun mediamix goed moeten evalueren om de inzet van reclame voor hun merken te optimaliseren. Adverteerders zijn geneigd om hun campagnes scherp te targetten, terwijl een bredere media-inzet volgens Ebiquity meer effect sorteert. Ook zouden reclamemakers meer oog moeten hebben voor brand safety. A

De Magazi n e Medi a Assoc ia tie (MM A) v er zamelt , i n i t i ee rt en an aly seer t alle ci j fer s d ie v o o r on ze bran ch e w aarde v ol z ijn. Ki j k op mma .nl.

MAGAZINEMERKEN ZIJN GROOT, HET BEREIK IS GROOT ÉN STABIEL

De Nederlander houdt van magazines. Via allerlei kanalen. Drie op de vier lezen magazines en dat cijfer is al jaren stabiel. We houden van papier én consumeren magazinecontent online, want er is nog nooit zo veel magazinecontent geconsumeerd als nu.

Magazinemerken zijn razend populair op sociale media. Vooral op Instagram en YouTube is de aanwas van volgers hoog. Instagram loves magazines. Magazines love Instagram (MMA Social Media Monitor).

TOP 10 MERKBEREIK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

LIBELLE LINDA. DONALD DUCK AUTOWEEK VROUW MARGRIET STORY VOETBAL INTERNATIONAL VERONICA MAGAZINE PLUS MAGAZINE

MERKBEREIK PER MAAND (X 1000) 3.979 2.576 2.321 2.302 2.182 2.113 2.037 1.699 1.655 1.421

MERKBEREIK PER MAAND % 27,3% 17,7% 15,9% 15,8% 15,0% 14,5% 14,0% 11,7% 11,4% 9,8%

PRINTBEREIK (X 1000) 4.658 1.455 1.402 1.159 1.063 1.056 961 895 867 820

PRINTBEREIK (%) 31,98% 9,99% 9,63% 7,96% 7,30% 7,25% 6,6% 6,14% 5,95% 5,63%

DIGITAAL BEREIK (X 1000) 2.124 1.632 1.453 871 811 807 798 787 770 742

DIGITAAL BEREIK (%) 14,60% 11,20% 10,00% 6,00% 5,60% 5,50% 5,50% 5,40% 5,30% 5,10%

BRON: NOM MEDIAMERKEN 2019-II

TOP 10 HOOGSTE PRINTBEREIK 1 KAMPIOEN 2 DONALD DUCK 3 LIBELLE 4 LINDA. 5 VROUW 6 PRIVÉ 7 MARGRIET 8 QUEST 9 VTWONEN 10 VERONICA MAGAZINE BRON: NOM PRINTMONITOR 2019-III

TOP 10 HOOGSTE DIGITALE BEREIK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

LIBELLE LINDA. AUTOWEEK VIVA VROUW OUDERSVANNU VOETBAL-INTERNATIONAL STORY GLAMOUR PLUSONLINE

BRON: NOM MEDIAMERKEN 2019-II MERCURS 2019

57

WINNA AR LIND A .MEIDEN ‘FAMKE LOUISE’ | MOOD FOR MA G AZINES

MERCUR COVER VAN HET JAAR:

STOER STATEMENT

Spetter en vuurwerk, daar hoop je als jury op in deze categorie.

De tendens: er is erg veel binnen de lijntjes gekleurd; het afgelopen jaar is experim experimenteren met vorm en beeld er kennelijk bij ingeschoten op red redacties.

Natuurlijk zijn er uitzonderingen, en die zijn genomineerd.

O Opvallend: geen glamourous fotografie, wél krachtige illustraties, e virtueel covermodel en – de winnaar – een stoer statement een met Famke Louise, op de cover van LINDA.meiden.

Z

OALS HET EEN STERK merk betaamt mag er aan het LINDA.- en LINDA.meiden-logo nooit getornd worden, maar voor deze bijzondere editie werd een uitzondering gemaakt om de boodschap sterker te maken. Het font is aangepast aan het thema en het logo ziet eruit alsof het op een protestbord is geschilderd; de cover zou je zó omhoog kunnen houden tijdens een mars.

LINDA.meiden wilde niet om de internationale vrouwenmaand heen. Op de cover opent het magazine met het activistische ‘meiden aan de macht’ en dat proef je in het hele nummer, dat uitpuilt van de ‘sheroes’. Twintig twintigers die succes hebben en zich door niemand laten tegenhouden om de wereld een stukje beter te maken.

Onder anderen een arts, een museumdirecteur, een maritiem officier, een abortusstrijder én Famke Louise. Ze staat stoer en pront op de cover met haar arm omhoog, zodat een toefje okselhaar zichtbaar is.

58 MERCURS 2019

Zo past deze coverprent perfect in de maatschappelijke ontwikkeling van feminisme, activisme en inclusiviteit. De zangeres pareert vakkundig de haat die ze krijgt, werkt keihard en bepaalt zelf wat ze doet of waar ze zin in heeft. Ze gaf

LINDA.meiden het vertrouwen om een onderbelicht aspect van haar te laten zien: dat ze achter feministische idealen staat. En daar hoort okselhaar bij! “Hoezo zijn mannen met okselhaar niet vies en vrouwen wél?”

LINDA.meiden is een platform voor jonge vrouwen van achttien tot 28 jaar en maakt het onbespreekbare bespreekbaar voor de lezers en volgers. Okselhaar blijkt zo’n taboeonderwerp te zijn getuige de grote media-aandacht. Op het Insta-account barstte over deze cover een hevige discussie los: feminisme lijkt anno 2019 nog geen uitgemaakte zaak. YouTuber Qucee shopte zijn hoofd in de cover, 3FM-dj Frank van der Lende belde met Famke en Saskia Noort schreef in het AD een column over de cover. Geen wonder dat LINDA.meiden dik pluste in de losse verkoop. Het thema ‘meiden aan de macht’ in het algemeen en okselhaar in het bijzonder werd zo weer een thema onder millennials in Nederland.

En de Mercurs-jury? Die was unaniem: echt stoer, pakkend, een statement – zeker voor de doelgroep van jonge vrouwen. De vakbroeders en -zusters prezen ook de treffende typografie. Kortom: een terechte winnaar van de Mercur Cover van het Jaar. A

COVER

NOMINATIE SEE ALL THIS KUNSTMA G AZINE | SEE ALL THIS

‘ORIGINALITEIT WORDT BELOOND’ JOOST SWARTE

‘‘V

ANOCHTEND WILDE IK SCHRIJven dat het echt niet zou lukken, tot mijn potlood een schetsje op papier zette”, schreef Joost Swarte als antwoord op het verzoek van See All This om de cover voor de herfsteditie te ontwerpen. Het werd een echte Joost Swarte-plaat, in zijn kenmerkende klare lijnen en met alle kunstenaars uit de editie op het tableau. Keith Haring maakt graffitifiguren, Joost Swarte zelf tekent aan een tafeltje, in de aangrenzende ruimte danst een Nana-sculptuur à la Niki de Saint Phalle en door het venster zien we Claude Monet in het Gemeentemuseum in Den Haag.

Swarte tekende alleen de contouren, aan de lezers van het kunstmagazine de taak om de cover naar eigen smaak af te maken.

Kleuren, knippen, plakken… alles mocht. De winnaar – gekozen door het enige jurylid Joost Swarte – krijgt een unieke prijs: een plek in de Kunsthal in Rotterdam, waar grafisch ontwerper, illustrator en architect Joost Swarte zijn vijftigjarig jubileum viert met een overzichtstentoonstelling.

De jury: Swartes lijntekening is meer dan een bijzonder intrigerend plaatje, een echt fraaie cover! Zo goed als geen coverteksten; dat kan een kunstmagazine zich permitteren, in tegenstelling tot andere publiekstitels. Dit mooie, originele idee om lezers hun eigen cover te laten maken, verdient een dikke nominatie.

Ten tijde van de jurering was de inzendtermijn van de kunstwerkjes nog geopend – via Instagram #seeallthiskleurwedstrijd en per post. Kijk eens met hoeveel zichtbaar plezier de lezers aan de slag zijn gegaan! A

De winnaar is Marja Koenraad.

Joost Swarte: ‘Zij neemt het heft in handen met Keith Haring aan haar zijde. Het levert een krachtig omslag op. Lang leve de expressieven!’

MERCURS 2019

59

COVER

de cover op. Dit nieuws zorgde voor een maatschappelijk debat en dat was precies de bedoeling van Glamour: Waar ligt de grens tussen echt en nep en hoe ver kunnen we gaan in het digitale tijdperk? De maakbaarheid van de mens werd in dit issue besproken, net als de (vaak) nepwereld van Instagram. Hoe ver gaan mensen voor likes?

NOMINATIE GL AMOUR ‘RAVEN’ | HEARST NETHERL ANDS

HOE VER KUNNEN WE GAAN,

DIGITAAL

G

LAMOUR HAD MET DE COVER van het aprilnummer een primeur met Raven, de allereerste Nederlandse virtuele influencer. Raven is naast een ‘fake’ model, ook nog eens totaal onbekend. Het was haar allereerste modellenklus ooit en Glamour lanceerde haar direct als covermodel en publiceerde een

60 MERCURS 2019

‘interview’ met haar over haar activisme, visie op mode en haar carrière, duurzaamheid, het politieke klimaat en diversiteit in de mode.

‘Geen Doutzen of Romee op de cover, maar een model dat door een computer is gemaakt’, kopte de NOS. Ook RTL Nieuws, Het Klokhuis en de mediavakbladen pikten

EIGEN VIRTUEEL MODEL In de brainstormsessie over wie de cover moest sieren van het ‘Digital Revolution’-nummer werden veel modellen genoemd, totdat Glamour bij de virtuele influencer uitkwam, zoals die er in Amerika zijn. Besloten werd niet een van de grote virtuele influencers, zoals Lil Miquela, op de cover te zetten, maar er zelf eentje te ontwikkelen. Toen ze eenmaal op de cover prijkte gingen lezers, media, modellenbureaus, voorsprekers van diversiteit en modellen met elkaar in gesprek over het fenomeen Raven. Hoofdredacteur Anke de Jong werd door diverse media uitgenodigd om het gesprek te leiden. De cover was het begin van het leven van Raven. Ze kreeg ook een eigen Instagramaccount (@therealraven1996) en Anke liep samen met Raven mee met de Women’s March. Een maand lang heeft Raven de gemoederen beziggehouden en kwamen vragen vanuit de media en vanuit de Glamour-community binnen: Wie is Raven? Is het een computer?

Is het een mens? Gaan we vaker virtuele modellen inzetten? De cover was het begin van deze discussie.

Generation Z en de millennials zijn opgegroeid in het digitale tijdperk. Voor hen zijn ‘tech’ en ‘digital’ niet iets om bang voor te zijn, ze zorgen er juist voor dat de mogelijkheden eindeloos zijn. De redactie van Glamour weet precies wat hun community bezighoudt en ging samen met hen en Raven op ontdekkingsreis. Wat kan zo’n virtual influencer, hoe hard groeit ze op sociale media en kan ze mensen bewegen? Ze gingen erover in gesprek via verschillende sociale kanalen. Net zoals deze generatie is Glamour niet bang om nieuwe dingen te ontdekken en te omarmen.

De jury vindt het heel stoer een niet bestaand model op de cover te zetten: een heel leuk idee, onderscheidend en perfect passend in de belevingswereld van de doelgroep. Dat de cover zo massaal werd opgepikt door verschillende media en tot een maatschappelijk debat leidde, scoort ook punten. En als de etalage van het magazine ook een positief effect heeft op de losse verkoop, is de missie geslaagd en de nominatie binnen! A

COVER

NOMINATIE V OLKSKRANT MA G AZINE | FRENKIE DE JONG |DPG MEDIA

FEELGOOD COVER MET FRENKIE

Z

O GAAT DAT BIJ voetbalhelden: een geplande fotoshoot gaat op het laatste moment niet door. Dan moet je niet treuren over de foto die zo mooi had kunnen zijn, maar aanpakken en een goed alternatief verzinnen. Volkskrant Magazine-artdirector Jaap Biemans vond Frenkie de Jong eigenlijk als twee druppels water lijken op de oer-Hollandse stripheld Kick Wilstra en vroeg Yvonne Kroese een illustratie van Frenkie te maken in die stijl. Zo kwam de Hollandse ster op deze cover, die een retrogevoel combineert met het hedendaagse voetbal. Perfect passend bij het artikel van John Schoorl over ‘Het wapen van Arkel’: een nuchtere jongen van 21, nooit een grote mond, die toevallig erg goed kan voetballen. De vintage voorpagina was een schot in de roos. Zelden kreeg de redactie van Volkskrant Magazine zo veel reacties op een cover, zoals: “Wat een hartverwarmende illustratie.” Een cover die men zich over tien jaar vast nog zal herinneren als Frenkie ons wereldkampioen maakt.

Ook de Mercurs-jury viel voor de ‘Kick Wilstra-uitvoering’ van de Hollandse ster Frenkie de Jong.

“Ongelofelijk, Frenkie lijkt écht op Wilstra. Een heel mooie, creatieve oplossing, een ronduit sterke cover.” A

WAT EEN GELUK DAT FRENKIE DE JONG ALS TWEE DRUPPELS WATER OP KICK WILSTRA LIJKT

MERCURS 2019

61

MERCUR

EVENT VAN HET JAAR

Een kersverse Mercurs-categorie waarvoor excellente evenementen in aanmerking komen die onder meer de band met de doelgroep hebben versterkt en de brand awareness hebben vergroot. Natuurlijk mogen de grote drie uit het vak niet ontbreken: Truckstar Festival (met 39 jaar het oudste event van een magazinemerk), Libelle Zomerweek (23e editie) en Tina Festival (28 jaar).

Ze tonen alle drie aan dat je event uitsluitend succesvol kan zijn als je continu innoveert en je aanpast aan de tijdgeest. De jury liet zich niet alleen verleiden door de grote cijfers, maar pikte er ook twee wat kleinere parels uit. De impulsief en razendsnel georganiseerde ‘Afsluitdijk Afsluitrit’ van Bicycling en de heartbreaking Vriendin Speeddate, waarmee vrouwen zonder vriendinnen op een sympathieke manier een leuke vriendin kunnen vinden. En die laatste – een originele oplossing voor een groot taboe – krijgt de allereerste Mercur Event van het Jaar.

62 MERCURS 2019

EVENT

NOMINATIE BICY CLING AFSLUITDIJK AFSLUITRIT | BICY CLING | HEARST NETHERL ANDS

SALUUT AAN EEN

FIETSMONUMENT FOTOPERSBURO MARTIN MOOIJ

M

EER DAN VIJFHONDERD fietsers hadden zich op zondag 31 maart 2019 verzameld om nog één keer de Afsluitdijk op en neer te fietsen voordat hij per 1 april voor drie jaar dicht zou gaan voor onderhoudswerkzaamheden. De Bicycling Afsluitdijk Afsluitrit was een prachtig saluut aan een fietsmonument.

Het komt zelden voor dat een event zo spontaan wordt georganiseerd als de Bicycling Afsluitdijk Afsluitrit. Aanvankelijk werd rekening gehouden met een 1 aprilgrap toen Rijkswaterstaat bekendmaakte dat de Afsluitdijk op 1 april zou worden afgesloten. Toen het geen grap bleek te zijn, was de consternatie groot bij fietsers in het algemeen en de lezers van Bicycling in het bijzonder. Daarom besloot het Bicycling-team razendsnel te handelen en de Afsluitrit te organiseren.

DE BICYCLING AFSLUITDIJK AFSLUITRIT WAS IN ALLES WAAR BICYCLING VOOR STAAT: DE ONVOORWAARDELIJKE LIEFDE VOOR DE FIETS EN EEN EVENT ZONDER POEHA EN PRETENTIES.

AUTHENTIEK De redactie van Bicycling

was verantwoordelijk voor de organisatie.

Van enige externe, commerciële inbreng was geen sprake, waardoor het event authentiek bleef. Bicycling maakte de Afsluitrit bekend met berichten op sociale media en de eigen site. Er kwamen al snel honderden aanmeldingen binnen.

Er deden zo’n vijfhonderd fietsers mee aan het event, van wie het merendeel abonnee was van Bicycling. Het spontane karakter ervan leverde veel goodwill en interactie op, want ook de redactie van het blad reed mee.

Zo was er alle gelegenheid om met de lezers van gedachten te wisselen.

FREE PUBLICITY-KANON De Bicycling Afsluitdijk Afsluitrit kreeg zeer veel free publicity. Veel kranten en sites berichtten over het initiatief, NPO Radio 1 wijdde een item aan de rit en onbetwist hoogtepunt was een item in het NOS Journaal van acht uur op zondag 31 maart, goed voor meer dan 2 miljoen kijkers. In het item was de eindredacteur van de wielertitel in zijn Bicycling-wieleroutfit te zien en gaf hij tekst en uitleg over de rit. Maar ook Hart van Neder-

land en RTL Nieuws besteedden er aandacht aan. Partners van Bicycling reageerden zeer enthousiast op de grote media-aandacht, het aantal nieuwe abonnementen na het event groeide significant, evenals het aantal volgers van Bicycling op sociale media.

De Bicycling Afsluitdijk Afsluitrit was in alles waar Bicycling voor staat: de onvoorwaardelijke liefde voor de fiets en een event zon-

der poeha en pretenties. Vijfhonderd fietsers gingen nog één keer met z’n allen de dijk op en neer in een rit zonder fratsen. Als saluut aan een monument. Het jury-oordeel: de Bicycling Afsluitdijk Afsluitrit is een gouden idee waar iedere redactie van droomt.

En dan ook nog het NOS Journaal halen!

Bicycling kreeg veel mensen op de been, het event kostte bijna niets en was bovendien megasympathiek. A MERCURS 2019

63

EVENT

NOMINATIE TINA FESTIVAL | TINA | SANOMA MEDIA

YOUTUBERS, TIKTOKKERS EN…

MERMAIDS

T

INA FESTIVAL IS DE ALLEREERSTE echte festivalervaring voor jonge meiden tussen de acht en zestien jaar en daarnaast het grootste meidenfeest van Nederland. In een veilige maar bruisende omgeving vieren tienduizenden meiden een weekend lang feest. In het derde weekend van september wordt Attractiepark Duinrell in Wassenaar omgetoverd tot de wondere wereld van Tina. Er is elk jaar een thema dat past bij de laatste trends onder de doelgroep. In de editie van 2019 was dat ‘Diep in de zee’, inspelend op de huidige hype rondom mermaids. Het thema wordt jaarlijks doorgevoerd in de styling, de programmering, de dresscode en de look & feel van het artwork van het festival.

Het Tina Festival (voorheen de Tina-dag) bestaat inmiddels 28 jaar en is een begrip onder meiden, hun moeders én hun oma’s.

Het evenement groeide altijd met de doelgroep mee. De editie van 2019 trok ruim 26.500 bezoekers. De typische Tina-succesformule biedt vertrouwde elementen als optredens, knutselworkshops, shoptentjes en het ontmoeten van striptekenaars, in combinatie met eigentijdse acts en tientallen meet & greets met YouTubers, TikTokkers en optredens van artiesten. Sinds twee jaar staan zelfs populaire, internationale acts op het hoofdpodium.

TINA AWARDS Sinds 2018 zijn de Tina Awards een belangrijk onderdeel van het Tina Festival. Tijdens de awardshow krijgen de populairste sterren van dit moment Tina Awards uitgereikt. De genomineerden roepen hun volgers op om op hen te stemmen en dat levert een enorm bereik op. In totaal hebben de Tina Awards 2019 een bereik gegenereerd op sociale media van meer dan 10 miljoen. De aanwezigheid van alle populaire influencers tijdens het festival biedt veel extra contentmogelijkheden en meer bereik, zoals twee nieuwe series voor het eigen YouTube-kanaal TinaTV. De jonge bezoekers kunnen overnachten op het festivalterrein. Voor hen worden speciale extra activiteiten georganiseerd 64 MERCURS 2019

en ze krijgen een warm welkom in hun huisje met een Tina-merchandisepakket.

De doelgroep van Tina is jong en kwetsbaar.

Daarom hecht Tina Festival grote waarde aan het creëren van een veilige omgeving op het attractiepark. Ook aan de ouders en/ of verzorgers van de doelgroep wordt gedacht. Er is zelfs een speciale ‘ouderlounge’ ingericht.

RAPPORTCIJFER 9,3 Tina’s B2B-partners krijgen de kans om één-op-één in contact te komen met de doelgroep. Samen met de partner maakt Tina een pakket op maat,

met activaties en acties. Dit jaar werd een stijging van dertig procent gerealiseerd op B2B-omzet.

Uit onderzoek van Hettestpanel.nl tijdens het evenement blijkt dat bezoekers het Tina Festival 2019 gemiddeld een 9,3 geven. Van de ondervraagden geeft vijftig procent het evenement zelfs een tien. Het festival scoort ook hoge ogen bij de jury: het is bereik, bereik, bereik: echt het allergrootste meidenevent van Nederland. Knap hoe het Tina Festival ook via de socialemediakanalen veel voorpret én napret geeft aan die meiden. A

EVENT

ERNIE ENKELAAR

DE LIBELLE ZOMERWEEK IS EEN FINANCIEEL EN COMMERCIEEL SUCCESVOL EVENT MET EEN HOGE LANDELIJKE BEKENDHEID

NOMINATIE LIBELLE ZOMER WEEK | LIBELLE | SANOMA MEDIA

EEN FEEST VOOR

VRIENDINNEN

D

E LIBELLE ZOMERWEEK IS AL 23 jaar uiterst succesvol én winstgevend. Het event op het Almeerderstrand trekt gemiddeld ruim 81.000 bezoekers en er zijn vierhonderd standhouders. Libelle-fans komen al jaren uit het hele land, samen met hun moeder, zus, vriendin of collega. De Libelle Zomerweek is het grootste buitenevent specifiek gericht op vrouwen in Nederland. Ze kunnen (letterlijk) shoppen op het strand in een winkelstraat van 1,9 kilometer lang, meedoen aan workshops en masterclasses, culinair genieten, inspiratie opdoen en kijken naar de optredens van topartiesten. Er zijn modeshows, meet & greets met columnisten, auteurs en politici en metamorfoses.

Elke dag eindigt met een Happy Hour, waarbij de muziek aangaat en er gedanst kan worden.

De Libelle Zomerweek is een financieel en commercieel succesvol event met een hoge landelijke bekendheid. Ook (grote) adverteerders, standhouders en workshop-participanten verbinden zich er graag aan. De kernwaarden van Libelle worden honderd procent doorvertaald naar het event: echt, persoonlijk, dichtbij, warm en gezellig.

TROPICAL PARTY Libelle Zomerweek is elk jaar weer anders en het gekozen thema wordt doorgevoerd tot in de kleinste details, altijd gericht op de belevingswereld van de Nederlandse vrouw. Dit jaar werd de 85e verjaardag van Libelle gevierd met het thema Tropical Party. De nieuwe pay-off van Libelle Zomerweek – ‘Een feest voor vriendinnen’ – werd met een ambiance in tropische sferen, tussen de palmbomen en met een top-dj, geheel waargemaakt. De Zomer-

week is voor Libelle hét moment waarop de stevige band met de lezer verder wordt uitgebouwd, omdat bezoekers letterlijk deel uit kunnen maken van de Libelle-beleving. De Libelle-lezeres ontmoet de redactie, komt in gesprek met haar favoriete columnisten, LibelleTV-vloggers en BN’ers en ziet de onderwerpen uit het blad, zoals mode, wonen, koken, gezondheid en tuinieren, tot leven komen in modeshows, masterclasses en workshops. De dagelijkse interactie zorgt wederzijds voor nieuwe inspiratie en content-ideeën.

INSTASUCCES Dit jaar werd die band meer dan ooit getoond door het massaal delen van de Instawalls die over het terrein van de Zomerweek waren geplaatst. Die bleken een groot selfie-succes, net als de collectie speciale Libelle Zomerweek-gifjes die gemaakt werd voor Instastories. Het zorgde voor een indrukwekkende toename van activiteit op Instagram door een doelgroep die daar normaliter minder actief is. De Libelle Zomerweek is een niet weg te denken fenomeen, dat vele navolgers heeft (gekend), maar nooit is geëvenaard. 23 jaar succes voor inmiddels drie generaties vrouwelijke bezoekers in de leeftijd van 25 tot 75 jaar, daarvoor maakt de jury een diepe buiging. A MERCURS 2019

65

Het mooiste van oud worden, is dat het zo lang duurt.

Walter Kemp

AL 30 JAAR

TOONAANGEVEND

EVENT

NATHAN VOS

HET FESTIVAL IS EEN BELANGRIJK ONDERDEEL VAN HET TRUCKSTARMERK EN PAST IN DE MISSIE CHAUFFEURS EN HUN WAGENS ‘STARDOM’ TE GEVEN

NOMINATIE TRUCKSTAR FESTIVAL | TRUCKSTAR | NEW SKOOL MEDIA

JE BANKSTEL MEE NAAR

HET TT CIRCUIT

H

ET TRUCKSTAR FESTIVAL IS HET grootste chauffeursevenement in Europa met ruim 2.300 deelnemende vrachtwagens uit verschillende landen en circa 50.000 bezoekers. In het laatste weekend van juli verandert het wereldberoemde TT Circuit in Assen in het walhalla voor de vrachtwagenliefhebber.

Hele gezinnen – en inmiddels generaties – bezoeken het event en er worden vakanties omheen gepland. Dit jaar beleefde het Truckstar Festival zijn 39e editie en daarmee is het het oudste magazine-event.

De belangrijke ingrediënten zijn vrachtwagens: werktrucks van abonnees, maar ook Amerikanen, oldtimers en showtrucks.

Zwaartransportvoertuigen, bergers en hijskranen. Stunts en vermaak, een grote kermis en een Hollandse muziekavond. De verkiezing Mooiste Truck van Nederland, een bra-

derie en een beursplein met alle bekende truckmerken. De Truckstar-abonnees vieren naast al het beschikbare vermaak hun eigen feestje langs het TT Circuit. Ze nemen zelf eten en drinken mee, maar ook bankstellen, ijsmachines, BBQ’s, tafels en ga zo maar door.

Op het Truckstar Festival vieren de deelnemers en bezoekers hun beroep en beroepsgroep. Het festival is een belangrijk onderdeel van Truckstar als merk en past binnen de missie om de chauffeurs en hun wagens ‘stardom’ te geven. Er zijn mensen die speciaal een abonnement op Truckstar hebben om zich in te kunnen schrijven voor deelname. Omdat het aantal inschrijvers het aantal beschikbare plekken overschrijdt, gaat deelname via loting. Ieder jaar moet Truckstar bijna de helft van de inschrijvers teleurstellen. Heb je geen abonnement, dan kun je ook niet mee-loten.

EVENT ALS VAST INKOMEN Het Truckstar

Festival levert een kleine dertig procent van de omzet en 25 procent van het resultaat van Truckstar als instituut op. Precieze cijfers mag de uitgever niet geven, maar: “Er is geen magazine in Nederland waarbij het event zo belangrijk is voor de omzet.”

Het Truckstar Festival kent geen gelijke in de magazinebranche. Hoewel het een andere wereld is dan die van bijvoorbeeld de glossy’s, kranten en lifestylemerken, vertegenwoordigt Truckstar ook een representatief onderdeel van de Nederlandse mediagebruikers. Volgens de makers wordt het merk “ten onrechte vaak overgeslagen door magazinemakers en marketeers”. De jury vindt dat onbegrijpelijk, want krijg maar eens mannen naar een event, dat inmiddels zelfs een gezinsfeest is geworden. De kans om letterlijk tussen de doelgroep te staan! A MERCURS 2019

67

EVENT

WINNA AR VRIENDIN SPEEDD ATE | VRIENDIN | AUD AX PUBLISHING

VIND EEN VRIENDIN MET VRIENDIN!

V

OOR VRIENDIN EEN UITGELEZEN kans om hierop in te spelen en te voorzien in de behoefte van de lezeressen. Zo kwam Vriendin op het organiseren van de Vriendin Speeddates: het magazinemerk als matchmaker door vrouwen in real life met speeddaten met elkaar te verbinden.

In print brengt Vriendin lezeressen samen door de persoonlijke verhalen die men wekelijks via het blad kan delen met elkaar en biedt het op deze manier een virtuele verbinding. Met brand events verbindt Vriendin de lezeressen nu ook live met elkaar tijdens de Vriendin Speeddates.

Een betekenisvolle, menselijke connectie is van essentieel belang om gelukkig en gezond door het leven te gaan. Gebrek aan een-op-eencontact kan resulteren in serieuze gezondheidsproblemen als psychische klachten, een negatief zelfbeeld, depressiviteit en een verhoogde kans op stress. Volgens internationaal onderzoek uit 2015 (Holt-Lunstad, Smith, Baker, Harris, Stephenson) blijkt een gebrek aan sociale connecties hetzelfde effect op de gezondheid te hebben als het roken van vijftien sigaretten per dag.

Het online platform Vriendinnenonline helpt vrouwen sinds 2014 met het vinden van leuke, nieuwe vriendschappen. Zo zijn al meer dan 180.000 vriendschappen ontstaan. Het blad draagt zijn naam niet voor 68 MERCURS 2019

Uit onderzoek blijkt dat er 1 miljoen vrouwen zijn die geen vriendin hebben en het moeilijk vinden nieuwe contacten te maken. Vriendin en het online platform Vriendinnenonline hebben deze vrouwen bij elkaar gebracht.

niets: voor vrouwenweekblad Vriendin is vriendschap een belangrijke pijler! Tijdens de eerste speeddate voor vriendinnen in Utrecht ondervonden geïnteresseerde vrouwen hoe het is om in een rap tempo potentiële vriendinnen te ontmoeten. De hoge opkomst, de vele aanmeldingen en het feit dat een groot aantal van de aanwezige vrouwen al meerdere keren met elkaar heeft afgesproken, benadrukt de inzichten uit het eigen onderzoek.

Nieuwe speeddate-events volgden in oktober en november en in januari staat er weer een gepland. Het uiteindelijke doel is om de speeddates in alle provincies van Nederland te laten plaatshebben, zodat elke

vrouw een kans krijgt om een nieuwe vriendin te vinden. Er nemen maximaal zestig vrouwen deel per event, zodat de Speeddate niet te massaal aanvoelt.

GROOT TABOE Het Speeddate-event speciaal voor vriendinnen is een uniek event dat tot nu toe nog nergens ter wereld bestond.

Vriendin heeft rond het event een pr-campagne geïnitieerd en media werden uitgenodigd aanwezig te zijn tijdens de Speeddate. Dat heeft een hoge pr-waarde opgeleverd waarvan de teller nog doorgaat, want na de jurering besteedde de Volkskrant een paginagroot artikel aan de Vriendin Speeddate in Amsterdam. In dat stuk zegt een wetenschapper dat we niet graag praten over het ontbreken van vriendschappen. “Het taboe is groot.”

Het Speeddate-event is een uitgelezen kans om het merk Vriendin verder uit te bouwen, het zorgt voor een groei in naamsbekendheid en maakt het mogelijk het merk onder de aandacht te brengen bij een breder publiek, zonder een al te hoge investering.

Dat Vriendin als tussenpersoon optreedt om vriendschappen te laten ontstaan, vergroot de band met de doelgroep. De jury vond de inzending heartbreaking. Heel sympathiek en maatschappelijk relevant. Een heel origineel idee, dat perfect bij de doelgroep past. Dit evenement kan nog veel groter worden. A

UIT ONDERZOEK BLIJKT DAT ER 1 MILJOEN VROUWEN IN NEDERLAND ZIJN DIE GEEN VRIENDIN HEBBEN EN HET MOEILIJK VINDEN NIEUWE CONTACTEN TE MAKEN

MERCURS 2019 69

MERCUR

MAGAZINEMERK VAN HET JAAR

De genomineerde tijdschriften voor de Mercur voor het beste merk blinken dit jaar allemaal uit omdat ze hun crossmediale visie weten te concretiseren. De jury prijst deze magazinemerken vanwege het brede spectrum aan line en brand extensions, zoals specials, handige apps, online trainingen, een Instagramcommunity of een tv-zender. Eentje steekt er extra bovenuit. Dit magazinemerk schrijft Vernieuwen met een hoofdletter. Hier bruist het continu van de inspirerende, creatieve en innovatieve ideeĂŤn, die zakelijk ook succesvol zijn. Daar wordt de jury gelukkig van.

Gefeliciteerd Happinez!

70 MERCURS 2019

MAGAZINEMERK

AUTOWEEK HEEFT EEN MOOI EVENT GEORGANISEERD SAMEN MET CITROËN: 250 LEZERS MOCHTEN NIEUWE MODELLEN UITPROBEREN.

NOMINATIE AUTO WEEK | SANOMA MEDIA NETHERL ANDS

AUTOWEEK IS

ON THE MOVE

W

IL DE TWEEDE KAMER IETS weten over duurzaam rijden?

Dan wordt de hoofdredacteur van AutoWeek uitgenodigd. Is de consument op zoek naar de technische staat van een auto? Dan vult hij het kenteken in in de app en ziet hij die meteen. AutoWeek is niet alleen een merk, maar ook een huishoudnaam: het merk wordt gezien als dé expert op autogebied. Vorig jaar werd AutoWeek trouwens ook al genomineerd voor een Mercur, want het merk timmert flink aan de weg en dat valt in goede aarde bij de jury.

NIEUWE TITEL Het meest opvallende is de lancering van de nieuwe titel AutoWeek Campers. Dat lijkt een goede zet, want ‘camperen’ is enorm populair. Om de bekendheid een boost te geven, ging er in de special Margriet Wandelen een minimagazine van AutoWeek Campers mee. Beide doelgroepen overlappen elkaar namelijk volgens de redacties.

Er is nog een andere trend waar AutoWeek op gedoken is: youngtimers. Dat zijn auto’s tussen de tien en vijftien jaar. Ze zijn te jong om door te gaan voor een echte oldtimer, maar tegelijkertijd niet meer zo piep.

En ze hebben een hoop fans, onder andere onder leaserijders (vanwege de belastingvoordelen).

ZELFVERTROUWEN Met de nieuwe site,

die beter navigeert, en de nieuwe app (vier sterren in de App Store!) zijn zowel de lezers als de redactie en de uitgever erg blij. De goede reacties hebben vast het zelfvertrouwen versterkt bij het merk, dat enige tijd kampte met rode cijfers.

Mede om daar uit te komen werkt AutoWeek sinds afgelopen jaar samen met Bosch Car Service (BCS). Zo beantwoordt een expert van BCS technische vragen van lezers, maakt de redactie occasion-aankoopadviesvideo’s met auto’s uit het occasion-aanbod van BCS en publiceert het tijdschrift advertorials en smarticles met onderhoudstips. In november is er een speciale editie verschenen die alleen bij de 450 BCS-vestigingen te krijgen is. De jury constateert dan ook dat AutoWeek inderdaad on the move is! A MERCURS 2019

71

:õ IHOLFLWHUHQ DOOH ZLQQDDUV YDQ 0HUFXUV

675$7(*< ʲ 8; 8, ʲ '(9(/230(17

MAGAZINEMERK

NOMINATIE LIND A . | MOOD FOR MA G AZINES

LINDA. ROLMODEL PUR SANG

L

INDA. BLIJFT HET UITSTEKEND doen. Daarop was het afgelopen jaar geen uitzondering. Met een bereik van 1,2 miljoen staat het magazinemerk nog altijd op duizelingwekkende hoogte. Het is daarmee het grootste vrouwenmaandblad van Nederland en mede vanwege de vele innovaties een rolmodel voor andere merken.

NIEUW Het magazine lanceerde dit jaar het LINDA.-zomerboek (al 2.000 verkocht voor de publicatie) en de special LINDA.loves. De lifestylegids komt voortaan twee keer per jaar uit en laat zien waar Linda de Mol, de redactie en diverse BN’ers van houden.

Die BN’ers speelden ook afgelopen jaar weer een grote rol in het maandelijkse tijdschrift.

Zo strikte de redactie Mabel Wisse Smit, Eva Jinek en Jeroen Pauw. Met een exclusief interview met Michelle Obama was duidelijk dat de betreffende editie snel uit de schappen zou vliegen. LINDA. koppelde er twee succesvolle acties aan: een ‘limited edition’ van een tas met een quote van Michelle Obama en de verkoop van haar boek.

DAPPER Het bijzondere is dat de redactie

niet altijd voor makkelijke onderwerpen kiest. Met thema’s als ‘haat’ en ‘kanker’ durf je je nek uit te steken, wat de jury waardeert.

Het getuigt eveneens van moed om een nieuwe podcast te lanceren over lichaamshaar.

Zelf nieuws maken zit in het DNA van LINDA. Dat blijkt ook uit de site, die 24 uur per dag aangevuld wordt. LINDA.nl bereikt iedere maand meer dan 3 miljoen gebruikers via de site én de app.

LINDA. richt de pijlen sinds dit jaar echter niet alleen op print en digitaal, maar eveneens op televisie. Jildou van der Bijl en Linda de Mol zijn samen creatief directeur geworden van vrouwenzender Net5. Daardoor is het vrouwennetwerk nog groter, want LINDA. heeft tv en digitaal aan elkaar gekoppeld. De jury prijst het merk om deze brede kijk op het vak en natuurlijk met de prestatie om de koppositie te houden. A

LINDA. RICHT SINDS DIT JAAR NIET ALLEEN DE PIJLEN OP PRINT EN DIGITAAL, MAAR EVENEENS OP TELEVISIE

MERCURS 2019

73

MAGAZINEMERK

TIJDENS DE REIZEN DIE PLUS MAGAZINE ORGANISEERT GAAN ER ALTIJD REDACTEUREN EN COLUMNISTEN MEE OM DE TRIP EEN ECHT ‘PLUSGEVOEL’ TE GEVEN

NOMINATIE PLUS MA G AZINE | SENIOR PUBLI C ATIONS NEDERL AND

PLUS BIEDT

VEEL PLUSSEN

P

LUS MAGAZINE IS GEEN VASTE gast bij de Mercurs, maar wat een powermerk! Plus tovert waanzinnige cijfers tevoorschijn, waar de jury erg van onder de indruk is. En dat komt door slimme keuzes.

TEGEN DE STROOM IN Terwijl veel merken al jaren proberen om jongeren aan zich te binden, heeft Plus zich bijna dertig jaar geleden gerealiseerd dat juist ouderen een groeimarkt vormen. Het ‘oertijdschrift’ Plus Magazine heeft alleen al een betaalde oplage van ruim 230.000, een grote speler 74 MERCURS 2019

dus. Het relatief nieuwe +Gezond is ook gewoon weer lekker ouderwets een papieren tijdschrift en dit blijkt meteen goed aan te slaan (108.000 abonnees).

Daardoor staan adverteerders in de rij om aan te haken bij Plus Magazine en +Gezond.

Of bij een van de spin-offs, die precies de juiste special interest-gebieden weten op te zoeken waar senioren belangstelling voor hebben. Zoals inderdaad gezondheid, maar ook geld, reizen, tuinieren en puzzelen. De pijlers van Plus – Gezondheid, Geld & Recht en Vrije Tijd – bieden een breed spectrum aan Plus-producten.

Inmiddels omarmt de uitgeverij, Senior Publications, een indrukwekkende rij line en brand extensions (bijna 30!), waarvan vele met mooie resultaten. De bekendste is de 50PlusBeurs, met jaarlijks 90.000 tot 100.000 bezoekers. Een ander succesnummer is de zorgverzekering die in samenspraak met de doelgroep is ontwikkeld.

DIGIKITS Ouderen zijn digitaal heel actief

en dat heeft het merk goed in de gaten, vindt de jury. Ze bezoeken bijvoorbeeld massaal Gezondheidsnet, PlusOnline en Fietsen123. Wie hulp nodig heeft op een bepaald gebied, kan een ‘digikit’ vinden.

Dat is een digitale hulpbox met e-zines en filmpjes, bijvoorbeeld over pilates. Erg populair zijn trouwens de YouTube-video’s van een huisarts en een tuinvrouw. En de nieuwste loot aan de stam is de podcast ‘Een gezond gesprek’. “Petje af voor deze variëteit aan activiteiten”, meent de jury.

“Dit is een meer dan gezond merk. Heel erg knap hoe je al zo lang zo succesvol kunt zijn. Bravo!” A

MAGAZINEMERK

NOMINATIE PSY CHOLOGIE MA G AZINE | WPG MEDIA

MENSEN HELPEN BLIJFT DE DRIJFVEER

P

SYCHOLOGIE MAGAZINE innoveert vanuit eigen kracht. Het blad is geëvolueerd tot een compleet dienstenplatform voor mensen die op zoek zijn naar persoonlijke groei of zelfhulp. Want elk mens heeft weleens een steuntje in de rug nodig, vindt dit merk.

En daar speelt het op een verstandige en breed georiënteerde manier op in, volgens de jury. In de zoektocht naar nieuwe verdienmodellen is Psychologie Magazine koploper in de slag van content naar dienstverlening.

ALLE KANALEN Dat betekent concreet dat je gezellig met het tijdschrift en een glas versgeperste jus d’orange op de bank gaat zitten en later nog eens met een vriendin napraat over wat je hebt gelezen. En op een zeker moment word je verleid om toch ook even digitaal rond te struinen en dan stuit je vanzelf op een spin-off van Psychologie Magazine.

Zo kun je je eigen coach vinden via de nieuwe Coachfinder (zie pag. 39) of een onlinetraining volgen via de succesvolle Psychologie Academy. Overigens kunnen coaches in spe zelf eveneens een cursus

doen, want die is afgelopen jaar live gegaan.

Ook de Twittercampagne van bekende Nederlanders die vertelden waar zij mee worstelden, is afgelopen jaar een groot succes geweest. Commercieel had die campagne een leuk staartje. Er vloeiden namelijk onder andere een goedlopende betaalde training en een bestseller van Brené Brown uit voort.

GROEI Psychologie Magazine ziet even-

eens de kans van Instagram. Het tijdschrift is erg actief op dit medium en dat heeft in een jaar tijd geleid tot een spectaculaire groei: van 14.000 tot 41.000 volgers.

Al deze activiteiten passen goed bij de tijdgeest, oordeelt de jury. Bovendien leveren ze het merk extra inkomsten op, een knappe prestatie anno 2019. Meer merken proberen het, maar ze slagen daar niet allemaal zo goed in als Psychologie Magazine.

Sommige zaken blijven overigens gewoon gratis: je kunt zonder iets te betalen een zelftest doen die wetenschappelijk onderbouwd is. En daarmee laat het merk zien dat geld verdienen mooi is, maar dat mensen helpen eigenlijk nog mooier is. A

DE PRIJS VAN HET POPULAIRE ZOMERBOEK GING FLINK OMHOOG, MAAR DE VERKOOPCIJFERS BLEVEN GELIJK

MERCURS 2019

75

MAGAZINEMERK

WINNA AR HAPPINEZ | WPG MEDIA

DE IDEEËNFABRIEK VAN HAPPINEZ

Happinez bestaat vijftien jaar én wint de Mercur voor het beste Magazinemerk van het Jaar. Terecht, want Happinez is meer dan een tijdschrift: het is een vernieuwend mindstyle merk met een 360-gradenvisie.

J

E KUNT IN EEN JUBILEUMJAAR zeggen: “Zo, we hebben heel wat bereikt, dus we geven een leuk feestje en we rusten nu op onze lauweren.” Maar zo zitten ze bij Happinez niet in elkaar! Natuurlijk, dat feest is er gekomen: een geluksmanifestatie in mei met als thema ‘Now Age’. Maar daar is het niet bij gebleven. Bij Happinez kijken ze telkens om zich heen en bedenken nieuwe manieren om de markt te bespelen. Daarmee zijn ze dé autoriteit op het gebied van spiritualiteit en bewust leven geworden, met een sterke (inter)nationale tijdschrifttitel, sociale media, events en online trainingen.

SLIM Het merk heeft bijvoorbeeld afgelopen augustus als eerste een betaalde spirituele cursus gelanceerd met Instagram als communityplatform (zie pag. 40). Slim, want zo heeft het merk ook de millennials binnen gehengeld. Millennials staan erom bekend 76 MERCURS 2019

dat ze normaal gesproken niet snel betalen voor content, maar dat is nu geen enkel probleem gebleken.

Ook nieuw: het Happinez-festival heeft een facelift gekregen en die was zo succesvol dat het bezoekersaantal door het plafond is gegaan. De jury is ervan onder de indruk. En dat geldt ook voor initiatieven als een ver-

INNOVATIEVE BRANDED CONTENT: SAMEN MET DE GEMEENTE AMSTERDAM HEEFT HAPPINEZ EEN TIENDELIGE PODCASTSERIE OVER DUURZAME PROJECTEN GEMAAKT

nieuwde webshop (met 1.500 transacties per maand!), voor het eerst een pop-upstore in de kerstperiode en voortaan vier keer per jaar de Happi.kids in de schappen.

GRENZELOOS SUCCESVOL Bovendien is de jury stiekem ook wel een beetje trots dat dit Nederlandse merk letterlijk de wereld aan het veroveren is. Frankrijk en Duitsland hebben al een eigen licentie-Happinez met een bereik van respectievelijk 400.000 en 490.000. Het totale bereik wereldwijd via verschillende kanalen is zelfs al meer dan 2 miljoen. Daarnaast groeit het aantal bestellingen van door Happinez ontworpen en geproduceerde producten bij buitenlandse licentiepartners jaarlijks, in 2019 met tien procent ten opzichte van 2018.

Kortom, hoofdredacteur Eveline Helmink en haar team vormen een enthousiaste ideeënfabriek die niet te stoppen is. Van de jury mogen ze hier nog heel lang mee doorgaan! A

NOOIJ PHOTOGRAPY

Maiko Valentijn (Mediacom)

Jocelyn Nassenstein-Brouwer (LINDA. Foundation)

Fleur Meuwissen-Breitbarth (Jumbo Supermarkten)

POSTNL MERCUR

PARTNERSHIP VAN HET JAAR De vorig jaar geïntroduceerde Mercur-categorie Partnership van het Jaar onderscheidt succesvolle commerciële samenwerkingsvormen van een magazinemerk of -uitgeverij met andere merken. Het was meteen een doorslaand succes en ook dit jaar kwamen in deze categorie zeer veel aanmeldingen binnen.

De deeljury Partnership nomineerde de geestige en logische samenwerking van VIVA x sloggi; de duurzame (want content recycling) en businesswise zeer succesvolle licentie tussen Flow en het Amerikaanse Workman Publishing Co.; het Journalistieke cursusaanbod van de ELLE-redacties en Fontys Hogeschool Journalistiek en de sympathieke case ‘Reizen met Smaak’, het gezamenlijke nieuwe reislabel van De Smaak van Italië en Fundadore Travels. Winnaar is ‘hors categorie’, de Donald Duck kunstcollectie, in samenwerking met het Rijksmuseum.

Hendrikje Crebolder (Rijksmuseum)

78 MERCURS 2019

Corine d’Haans (The Mediabirds)

Laura Seikritt (Philips Benelux)

PARTNERSHIP

OP ZOEK NAAR DE SWEET SPOT

THIJS MULER : “In het ideale geval is de part-

nership een sweet spot, waar de twee partijen samensmelten. Zulke uitschieters kwamen een paar keer voorbij. Met als droomcase de winnaar van deze categorie: Donald Duck kunstcollectie, van het vrolijkste weekblad en het Rijksmuseum. Eigenlijk

FOTO’S JONAS BRIELS

M

AAR LIEFST 29 INZENDINGEN, businesscases eigenlijk, lagen er op tafel voor de dit jaar nieuw ingestelde deeljury Partnership. Onder leiding van juryvoorzitter Thijs Muller (CEO Havas Media Group) werd met de zevenkoppige jury eerst gesproken over de parameters van deze categorie. Waaraan moet een partnership minimaal voldoen? Natuurlijk moet er vanuit de merkgedachte een merkfit zijn.

Zodat de lezer een partnership als natuurlijk ervaart. Gewone advertorials vallen om die reden natuurlijk af. Is het idee innovatief, oorspronkelijk of is het gewoon een ordinaire kortingsactie? Is er een goede verbinding, verdieping? Wat is de (toegevoegde) waarde op merkniveau, wat is onderaan de streep het resultaat van de samenwerking.

stond die meteen bij alle juryleden op eenzame hoogte, op hun van tevoren gemaakte top drie. Vanzelfsprekend heeft jurylid Hendrikje Crebolder van het Rijksmuseum niet meegestemd en was ze ook niet aanwezig bij de eindstemming.”

Na een lange ochtend vakinhoudelijke discussie, was de winnaar dan misschien wel meteen duidelijk, maar was het nog een hele toer om ‘maar’ vier nominaties te kie-

zen. Muller: “De belangrijkste conclusie na bestudering en jurering van de inzendingen, is dat magazines in het vak onterecht ondergewaardeerd zijn. In deze categorie zie je de superkracht van magazinemerken in samenwerking met adverteerders. Merken zouden veel vaker met uitgeverijen om de tafel moeten zitten, want de categorie Partnership biedt een sterk business model voor de toekomst." A

POSTNL GOUDEN SPONSOR MERCURS PostNL sponsort dit jaar opnieuw de Mercurs en heeft de categorie Partnership van het Jaar geadopteerd. Marieke Schoon, manager Marktmanagement bij PostNL: “De Mercurs is hét event voor de uitgevers en biedt ons kans om onze waardering voor deze branche te tonen.”

Waarom hebben jullie met name deze categorie geadopteerd?

“Een partnership werkt altijd twee kanten op. Uitgeverijen bieden ons de mogelijkheid om consumenten in Nederland te bereiken voor wie het ontvangen van tijdschriften een bijzonder moment is. En die bezorgen wij graag bij de mensen thuis. Mét persoonlijke aandacht. Wij zijn dan ook graag de

favoriete bezorger van uitgeverijen. Een echt 2-way partnership dus!”

Wat kan PostNL, naast uiteraard de bezorging van tijdschriften bij de abonnees, voor uitgevers betekenen?

“We hebben dit jaar de mogelijkheden van Mijn Post in de PostNL-app nog verder ontwikkeld. Zo kunnen uitgevers nu een digitale laag aan het fysieke tijdschrift toevoegen. Lezers zien dan in de PostNL-app dat hun tijdschrift naar ze onderweg is. Ook kunnen ze direct op een actiebanner klikken, bijvoorbeeld naar de website van het tijdschrift. Dit geeft interessante kansen voor bijvoorbeeld abonneewerving en/of winacties!” A MERCURS 2019

79

PARTNERSHIP

NOMINATIE SAMENWERKING FLO W (SANOMA MEDIA) X W ORKMAN PUBLISHING CO. NEW Y ORK

GELD VERDIENEN MET PRINT

M

AGAZINEMERKEN ZIJN wereldwijd op zoek naar nieuwe verdienmodellen. Vaak wordt het gezocht in events of online, maar Flow toont met de samenwerking met Workman Publishing Co. New York aan dat er ook nog een heel andere manier is om geld te verdienen: gewoon met print! Bovendien laat Flow met deze samenwerking zien dat ondernemen met een Nederlandse tijdschrifttitel kan.

DUURZAAM: CONTENT RECYCLEN Workman Publishing Company benaderde Flow voor een bijzondere licentiedeal. De Amerikaanse uitgever wilde het merk Flow groter maken in de Amerikaanse tijdschriften- en boekhandel. Na een ‘snuffelperiode’ werd in 2018 de samenwerking op volle kracht gebracht. Er werd een Flow-team binnen de uitgeverij samengesteld en inmiddels verschijnt een indrukwekkende serie 80 MERCURS 2019

Flow-producten op de Amerikaanse markt.

Een unieke samenwerking, omdat dit een prachtige manier is om bestaande content op een heel originele manier opnieuw te gebruiken. Uiteraard zonder consessies te doen aan waar Flow voor staat: het maken van vernieuwende en originele producten.

Andersom werden ook unieke producten gemaakt voor de Amerikaanse markt, waarvan de content kon worden hergebruikt voor Nederlandse uitgaven. In 2019 werden vijf boeken gelanceerd, vier stationery-producten, drie kalenders en twee planners. De samenwerking tussen Flow en Workman blijkt een succesvolle manier om de naamsbekendheid van het merk Flow in Amerika te vergroten en het merk uit te bouwen.

EEN NIEUW VERDIENMODEL Dankzij de

enorme marketingkracht van het Workman-team was het eerste gezamenlijke boek direct een bestseller. Van A Book That

Takes Its Time bleven de royalties ook dit jaar binnenstromen: inmiddels zijn er rond de 150.000 exemplaren verkocht. Verkoopcijfers van de dit jaar gelanceerde producten zijn nog niet verkrijgbaar, maar in 2018 is er een dikke winst geschreven. Voor 2020 staan er veel nieuwe initiatieven op stapel, zoals de Flow Slow Down Days in Barnes & Noble.

De Amerikanen zijn gek op Flow: zo schreef Publishers Weekly: ‘The creation of Flow is a bit of a love story – with paper, with the tactile, with discovering what is important. The magazine resonates in an increasingly digital world.’

En de jury in Nederland? Flow is vernieuwend en succesvol - ook in de Verenigde Staten - door heel dicht bij zichzelf te blijven. De samenwerking met Workman is heel erg slim, innovatief en duurzaam, om content uit te wisselen. Flow is gewoon een heel sterk merk, een geweldig exportproduct! A

PARTNERSHIP

NOMINATIE JOURNALISTIEK CURSUSAANBOD | ELLE, ELLE DECORATION, ELLE ETEN (HEARST NETHERLANDS) X FONTYS HOGESCHOOL JOURNALISTIEK

PRAKTIJK EN THEORIE VINDEN ELKAAR

OP DE REDACTIEVLOER

D

E REDACTIES VAN ALLE ELLEtitels zitten bovenop het laatste nieuws en de meest prikkelende trends in de design-, lifestyle-, en modebusiness. Vanuit de redactie bestond de wens om deze vakkennis over te dragen en lezers deelgenoot te maken van het bijzondere creatieproces, van de eerste brainstorm tot de papieren editie in de winkel. Fontys Hogeschool Journalistiek zocht een manier om de snelle ontwikkelingen in de media in hun curriculum van de journalistieke opleiding te verwerken om zo beter aansluiting te behouden bij de nieuwe generatie studenten.

De samenwerking is een perfect fit: de ELLE-titels kunnen hun expertise delen en de engagement met de doelgroep vergroten en Fontys heeft een autoriteit en mediapartner gevonden met vakinhoudelijke kennis.

Het resultaat is een reeks unieke, populaire en winstgevende cursussen die een specialistisch platform aanbieden op het gebied van journalistiek in de specialismen mode, interieur en food.

Het programma van de cursussen werd samengesteld door de drie redacties van ELLE, in overleg met Fontys. Redacteuren of vaste freelancers staan voor de klas als gastdocent. Aan het einde van de cursus ontvangen deelnemers een officieel certificaat van Fontys Hogeschool Journalistiek.

Via hun eigen platforms (print en online) trokken de ELLE-titels 520 betalende cursisten aan, die zich telkens voor twee tot drie maanden committen aan deze avondopleiding.

Fontys deelde de cursus met al haar studenten en plaatste oproepen op hun website en gebruikte een online aanmeldformulier.

LANGLOPEND SUCCES Fontys en Hearst

Netherlands zijn er in korte tijd in geslaagd drie langlopende(!) kwalitatieve, creatieve en inhoudelijke special interest-cursussen te ontwikkelen, die naadloos aansluiten op de wensen en doelstellingen van Fontys, het mediamerk ELLE en zijn doelgroepen.

Resultaat: de samenwerking levert zowel Fontys Hogeschool als het merk ELLE bij elke cursus extra omzet en winst op. Een mooi bij-effect: meestal schoven er redactieleden aan bij de verschillende cursusavonden en dat leverde interessante inzichten en discussies op.

De jury veerde op: heel innovatief om in samenwerking met een hogeschool een nieuwe, kwalitatieve opleiding te ontwikkelen die van deze tijd is, een slim verdienmodel kent en ook nog eens hooggewaardeerd wordt door de lezers en de studenten journalistiek. En een brug slaan tussen theorie en praktijk is altijd sympathiek. A MERCURS 2019

81

Via Mijn Post in de PostNL-app zien abonnees dat hun tijdschrift naar ze onderweg is. En klik je in de app direct door naar bijvoorbeeld speciale abonnee-aanbiedingen of redactionele artikelen. Meer weten over de combinatie van fysieke post met het gemak van digitaal?

Kijk op postnl.nl/mijnpostdigitaal.

Wij zijn PostNL, trotse sponsor van het Mercur partnership van het jaar.

PARTNERSHIP

NOMINATIE REIZEN MET SMA AK | DE SMA AK VAN ITALIË X FUND ADORE TRAVELS

REIZEN MET SMAAK NAAR ITALIË

H

ET MAGAZINE DE SMAAK VAN Italië is voor de lezers een betrouwbare gids over Italië, boordevol met de leukste vakantieadresjes en tips. De uitgever constateerde dat veel van de lezers zich voor hun reis naar Italië laten adviseren door reisorganisaties en via hen themareizen en overnachtingen boeken. Bovendien kiezen reisadverteerders niet voor print maar vooral online, waardoor er veel omzet werd misgelopen.

Om een deel van deze markt naar zich toe te trekken, is De Smaak van Italië vorig jaar gestart met het project Reizen met Smaak.

Lezers krijgen daarmee de mogelijkheid hun Italiëreizen te boeken op basis van de reportages uit het magazine. Hiervoor zocht De Smaak van Italië een logische en

strategische samenwerking met de in Italië gespecialiseerde reispartner, Fundadore Travels.

OMZETVERDUBBELING De samenwerking

is heel natuurlijk; door beide partijen worden geen concessies gedaan aan de kwaliteit. Voor de lezer/reiziger sluiten de boeiende, inhoudelijke reisreportages in het magazine gegarandeerd aan op het aanbod ter plaatse; ‘what you see is what you get’.

Het totale reisaanbod staat op de site www.reizenmetsmaak.nl die samen met de reispartner is gecreëerd, in het magazine, op Facebook en Instagram en de reizen werden in de spotlights gezet op het event ‘Little Italy’. Iedere boeker ontving bovendien als incentive een halfjaarabonnement op De

Smaak van Italië. Indien men al abonnee was, werd het abonnement automatisch gratis met een half jaar verlengd.

De inschatting na een proefperiode was dat het mogelijk zou moeten zijn om in het eerste jaar een aantrekkelijke reisomzet te realiseren maar de werkelijke cijfers zijn een verdubbeling van de verwachting. Voor het resultaat binnen de kleine uitgeverij betekent dit een substantieel aandeel in de totale omzet. “Deze samenwerking is extreem goed en smaakvol uitgevoerd, met een grote impact op de omzet. Geen innovatieve actie, wel heel slim om er een nieuw label van te maken. Geen platte advertorials; magazinemerk en reisorganisatie hebben samen mooie reisproductenontwikkeld. En daar plukken ze allebei de vruchten van! A MERCURS 2019

83

PARTNERSHIP

NOMINATIE NIET V OOR DE POES! | VIVA (SANOMA MEDIA) X SLOGGI (TRIUMPH INTERNATIONAL)

FUN, VERLEIDING EN COMFORT

‘W

AT DRAAGT DE POES?’ ONDER die naam lanceerden VIVA en sloggi in februari 2019 een campagne met als doel de sloggi EVER Fresh te introduceren bij de VIVA-lezeressen. Er werd breed uitgepakt: onderzoeksbureau Motivaction deed een groot ondergoedonderzoek onder jonge vrouwen en de resultaten verschenen in het grote ‘Geen poespas’-nummer dat op 27 februari uitkwam, met op de cover een jonge vrouw met tussen haar benen een kat.

In het nummer zelf krijgt de samenwerking ook volop de aandacht, met redactionele artikelen en een sloggi-advertentie op de achterzijde. Ook online kan niemand om ‘Wat draagt de poes?’ heen: op VIVA.nl verschijnen redactionele artikelen en branded content die via Facebook gepromoot wor-

den. Om het partnership compleet te maken, wordt bij sloggi-verkooppunten een megagrote VIVA-cover neergezet en krijgt de consument bij aankoop van sloggi EVER Fresh de ‘Geen poespas’-editie van Viva cadeau.

HET RANDJE OPZOEKEN Fun, verleiding en comfort: VIVA en sloggi hebben veel gemeen. Het is dan ook niet verbazingwekkend dat het partnership aan alle kanten uitblinkt. De goed op elkaar afgestemde mix van kernwaarden van de beide merken zorgt voor een krachtige campagne. Het journalistieke vakmanschap en het spraakmakende karakter van VIVA gecombineerd met de constante kwaliteit en het innovatieve vermogen van sloggi leidde tot een sterke omnichannel-campagne. VIVA zoekt – zoals alleen VIVA dat

kan – het randje op met geestige vondsten, maar blijft tegelijkertijd inhoudelijk. Het tijdschrift dat al bijna een halve eeuw draait om ‘empowerment’ van jonge vrouwen en het lingeriemerk dat diezelfde vrouw inmiddels al dertig jaar vooropstelt, wisten samen alle verwachtingen te overtreffen: alleen al de Facebook-post aan de aanzet van de campagne had een bereik van 20.170. Het branded content-artikel behaalde 10.297 views en in de losse verkoop werden van het poezennummer van Viva maar liefst 16.033 exemplaren verkocht.

Oordeel van de jury: Sterk, logisch en grappig. VIVA die onderzoek doet naar ondergoed in samenwerking met een actie van sloggi is een perfecte merkfit. Eentje met een knipoog. Een mooie ronde case.” A MERCURS 2019

85

PARTNERSHIP P

WINNA AR DONALD DUCK KUNSTCOLLECTIE | DONALD DUCK (SANOMA MEDIA) X RIJKSMUSEUM

DE DUCKWACHT VAN

ZWEMBANDT VAN RIJN

O

NDERDEEL VAN DE SAMENwerking was naast de collectie ook een campagne voor het Rijksmuseum met als doel meer kinderen en scholen naar het Rijksmuseum te laten komen. De actie werd in september onder de aandacht gebracht met een grote ‘Duckwacht’-poster en op 23 mei opende niemand minder dan Donald Duck de kunstcollectie in aanwezigheid van een aantal ‘Rembrandtjes’ in de leeftijd van tien tot twaalf jaar, die de eerste producten in ontvangst mochten nemen.

De ‘Duckwacht’ was het topstuk van de Donald Duck Kunstcollectie. Dit schilderij, gebaseerd op De Nachtwacht, is geschilderd door Harry Balm, kunstschilder en voormalig vormgever van Donald Duck Weekblad.

Andere ‘topstukken’ die terugkomen in de producten zijn de schilderijen ‘Willem van Eiranje’, ‘De Zwarte Tulp’, ‘Michiel de Snuyter’, ‘Gans Hals’ en ‘Kenau Simonsdochter Kwakkelaar’.

Het creatieve team van Donald Duck heeft de designs ontwikkeld in samenwerking met het Rijksmuseum. Het idee was om met de collectie kunst toegankelijk te maken voor kinderen, en óók voor volwassenen. De Zwembandt van Rijn-special, ook onderdeel van de collectie, staat vol met vrolijke verhalen en serieuze weetjes over Rembrandt, het Rijksmuseum en de Gouden Eeuw. De special bevat veel grappige verwijzingen naar

86 MERCURS 2019

Ter gelegenheid van de 85e verjaardag van Donald Duck en het Jaar van Rembrandt ontwikkelden Donald Duck Weekblad en het Rijksmuseum dit jaar de allereerste Donald Duck Kunstcollectie, met diverse merchandise en printproducten. Door de jury unaniem tot winnaar gekozen.

echte meesterwerken uit het Rijksmuseum, zoals Johannes Verfmeer. De lezers zijn dolenthousiast en ook de ‘serieuzere’ media spreken hun waardering uit. Zo neemt het NRC het album uitgebreid mee in het recensiekatern!

Het is voor het eerst dat zo’n brede collectie werd gelanceerd, van album tot puzzels en waterflessen, waarbij de content bestaat uit verhalen, strips, tekeningen en schilderijen.

En als klap op de vuurpijl hing de drager van de collectie ‘De Duckwacht’ tot en met 15 september in het Rijksmuseum in de tentoonstelling ‘Lang leve Rembrandt’. De collectie kwam terug in print, online, op sociale media, maar ook in kranten, online, op tv én in winkels. De producten werden niet alleen via de meer ‘reguliere kanalen’ verkocht, maar ook in de museumwinkel van het Rijksmuseum.

Dit leverde een heel nieuw afzetkanaal op voor de Donald Duck-producten.

De jury was unaniem: “Dit is de winnaar, de benchmark voor deze categorie. Een ultieme brandfit voor beide partijen én een groot succes voor kinderen (en volwassenen!). Kinderen en musea is altijd een thema. Met grote creativiteit, relevantie en innovatie is kunst en de vrolijke wereld van Duckstad samengekomen. En dan ook nog een schitterend commercieel resultaat (meer dan 400k omzet). Deze winnaar zet de toon voor een zonnige toekomst van partnerships met magazinemerken. A

PARTNERSHIP

DE COLLECTIE KWAM TERUG IN PRINT, ONLINE, OP SOCIALE MEDIA, MAAR OOK IN KRANTEN, ONLINE, OP TV Ã&#x2030;N IN WINKELS

MERCURS 2019

87

ALDIPRESS MERCUR

TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JAAR

Aldipress verzorgt al ruim 50 jaar de commerciële distributie van tijdschriften voor haar uitgevers en retailers en is dit jaar de trotse sponsor van de Aldipress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar. Karin Gerritsen, juryvoorzitter en managing director Aldipress: “De Mercurs zijn dé prijzen in de magazine mediabranche, maar zonder bevlogen retailers is er geen losse verkoop. Goede marketing, vernieuwende initiatieven en de juiste executie op de winkelvloer zijn essentieel voor blije consumenten. En tevreden uitgevers natuurlijk.

Daarom is Aldipress sponsor van deze categorie.”

ONLINE WINKEL IN FYSIEKE OMGEVING

D

E RETAILER MET HET BESTE initiatief dat een positieve bijdrage aan de categorie tijdschriften heeft geleverd, maakt kans op deze mooie erkenning. Na zorgvuldige toetsing van de vakkundige jury, bleven er drie genomineerden over: Bruna met de campagne ‘Pieken op de Zomerpiek’, Primera met de actie ‘Blader de zomer door’ en de uiteindelijke winnaar AKO, met de wereldprimeur ‘Onbemande winkel Schiphol’. In het tweede juryoverleg kregen de genomineerden tijd om hun inzending te ‘pitchen’ en vragen van de jury te beantwoorden. Gerritsen: “Om de vraag ‘welk initiatief draagt het meest positief bij aan de tijdschriftenbranche?’ te kunnen beantwoorden, werd met de jury de markt van de losse verkoop van tijdschriften besproken. Een belangrijke factor van de dalende cijfers in de losse verkoop is de ver88 MERCURS 2019

“ZONDER BEVLOGEN RETAILERS IS ER GEEN LOSSE VERKOOP”

andering van de vrijetijdsbesteding van de consument, die steeds vaker de tablet of zijn mobiel pakt in plaats van een tijdschrift.

Primera speelt hierop in met haar campagne door het lezen van tijdschriften actief te promoten en te koppelen aan ontspanning. Ook Bruna verleidt met de campagne tot extra aankoop van magazines. De tijdschriftenbranche verliest daarnaast over de laatste tien jaar gemiddeld maar liefst 300 verkooppunten en een kilometer aan schapruimte per jaar. AKO focust zich op het oplossen van de dalende markt door een ander distributiemodel en is daardoor toekomstgericht. Het creëren van een extra verkooppunt in deze dalende markt en de potentie ervan voor andere locaties geeft de doorslag. Het is nieuw, bijzonder innovatief en gedurfd: Het is de online winkel in een fysieke omgeving.” A

TIJDSCHRIFTENRETAILER

“BRUNA HEEFT MET DEZE CAMPAGNE EEN NOEMENSWAARDIGE OMZETPIEK WETEN TE BEHALEN!” ERWIN VAN LUIT (JURYLID)

NOMINATIE BRUNA | C AMPA GNE ‘PIEKEN OP DE ZOMERPIEK’

PIEKEN MET

EEN VROLIJKE ‘HERO’

D

E ZOMER IS VOOR TIJDSCHRIFTEN traditioneel het belangrijkste moment van het jaar. Met de 360 gradencampagne ‘Pieken op de Zomerpiek’, beoogt Bruna een extra hoge omzet in de zomerpiek. De kleurrijke Bruna-vakantietas en het mooie design van de campagne zijn expliciet benoemd tot hero van de campagne. De consument ontving de Bruna-vakantietas bij besteding van tien euro aan tijdschriften. Hoewel de tas inmiddels een begrip is onder de vaste Bruna-

klanten, is het vooral de combinatie en de gelijktijdige inzet van promotiemiddelen die deze campagne sterk maakt. Alle middelen, zoals thematafels/displays op de winkelvloer, tv, sociale media, buitenborden en digitale schermen en folders zijn op hetzelfde moment ingezet. De consument kon onmogelijk om dit initiatief heen en dat zag Bruna terug in de enthousiaste reacties van zowel medewerkers als klanten! De campagne vond plaats in week 26 t/m 31 bij 274 Bruna-winkels.

Hoewel de jury de actie van Bruna niet innovatief vindt – Bruna heeft immers al eerder succes geboekt met soortgelijke acties – kan zij ook niet om het kwantitatieve succes van de campagne heen.

‘Pieken op de zomerpiek’ laat een noemenswaardige omzetpiek en indexverhoging zien tijdens de actieperiode.

Bovendien zit de campagne zowel online als offline goed in elkaar. De resultaten van de campagne bezorgen Bruna dan ook een nominatie. A MERCURS 2019 89

t:

zeg w u o r v r u u Je b

’ N W O R ‘THE C :

zegt a g e l l o c e J

N A V 2 1 ‘DE

’ M A D N E SCHOUW

n: Wij zegge

EERST LEZEN. DAN KIJKEN. NU IN DE WINKEL VOOR SLECHTS €1.99 OF BESTEL OP GUIDINC.NL

TIJDSCHRIFTENRETAILER

“GESCHREVEN STATEMENTS ZIJN EEN GROTE TREND OP DIT MOMENT, PRIMERA HEEFT HIER MET DE DRIE TASSEN GOED OP INGESPEELD!” CHRISTINE BOLAND (JURYLID)

NOMINATIE PRIMERA | C AMPA GNE ‘BL ADER DE ZOMER DOOR’

STATEMENTS MET TASSEN

P

RIMERA’S ‘BLADER DE ZOMER door’ is een campagne die inspeelt op de zomerpiek, met het campagnebeeld en een tassenactie als dragers. Het doel van de campagne is het verhogen van de tijdschriftenomzet tijdens de zomerperiode. Uit een onderzoek van Aldipress blijkt dat 45 procent van de Nederlandse consumenten tijdschriften leest op vakantie en bereid is hier (extra) geld aan uit te geven. Dit onderzoek vormde de basis

voor het initiatief van Primera, waarin tevens ‘het lezen/moment voor jezelf’ onder de aandacht van de consument werd gebracht.

Tijdens de actieperiode in week 25 t/m 33 ontving de consument bij besteding van tien euro aan tijdschriften een hippe linnen tas met een handgeschreven tekst. De tas was er in drie tekstvarianten, gebaseerd op songteksten van Andre Hazes jr., BlØf en Claudia de Breij en met een knipoog naar ‘het leesmoment’. Met de drie tasvarianten

bereikte Primera ook het ‘spaar ze allemaal-effect’. De actie vond plaats bij 515 Primera-winkels en er zijn in totaal 144.000 tassen ingezet. Met een mix aan middelen, zoals huis-aan-huisfolders, online campagnes, sociale media, video’s, POS op de winkelvloer en een unieke ‘social activatie’ op het strand van Zandvoort, werd de campagne in combinatie met de tassenactie breed gepromoot.

HOOG FEELGOOD-GEHALTE De jury oor-

deelt dat de actie tot in de puntjes is uitgevoerd en een verrassend element bevat in de vorm van de activatie aan zee. Ook de uitvoering van de tassen, de pop-up store en de aanvullende video’s zorgden ervoor dat deze inzending bij de jury in het oog sprong.

Zij oordeelt dat de actie van Primera een hoog ‘feelgood-gehalte’ heeft, dat uitstraalt naar de consument en de hele categorie: een nominatie meer dan waard! A MERCURS 2019

91

MERCUR TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JAAR 2019

! r u c r e M e z e d t e m d r Gefelicitee Aldipress verzorgt al ruim 50 jaar de commerciële distributie van tijdschriften voor haar uitgevers en retailers. De Mercurs zijn dé prijzen in de tijdschriftenbranche.

Bevlogen retailers zijn een belangrijke schakel in de keten van de losse verkoop.

Daarom lanceert Aldipress met trots de Mercur ‘Tijdschriftenretailer van het jaar’.

www.aldipress.nl

TIJDSCHRIFTENRETAILER

WINNA AR AKO | ONBEMANDE WINKEL ‘GRAB, SC AN & PAY AND FLY OP SCHIPHOL’

WERELDPRIMEUR OP SCHIPHOL

D

E RELATIEF RUSTIGE G-pier op Schiphol is geen plek waar heel veel traffic samenkomt.

Met een onbemande winkel bedient AKO Schiphol sinds februari 2019 op een rendabele manier nu ook de reizende consument op dit deel van de luchthaven. Het gemak en de snelheid van het kopen van een tijdschrift op de G-pier zijn de key-woorden in deze formule en worden bij de entree met de signing ‘Grab, Scan & Pay and Fly’ aangegeven.

AKO is wereldwijd de eerste retailer die tijdschriften op deze manier op een luchthaven aanbiedt en wordt door de jury dan ook unaniem als meest innovatieve inzending bestempeld.

Een innovatie in de tijdschriftenmarkt waarmee tijdschriften op een niet eerder ingezette locatie succesvol verkocht kunnen worden aan consumenten die op het laatste moment voor vertrek nog iets willen aanschaffen. Een innovatie die bovendien goed naast de traditionele kanalen kan bestaan en overal implementeerbaar is.

Het creëren van een extra verkooppunt in deze dalende tijdschriftenmarkt en de potentie ervan voor andere locaties geeft de jury de doorslag. “Over een paar jaar staan onbemande winkels overal en is men vergeten wie de eerste was.” Maar de vakwereld niet, want de innovatie van AKO wordt bekroond met een Mercur! Jurylid Ger Boersma: “Het is de online winkel in een fysieke omgeving.” A

ALEXANDER SPORRE

INNOVATIE VOOR TIJDSCHRIFTEN WERELD

MERCURS 2019

93

DE PRIJZENKAST

DE PRIJZENKAST Tijdens de 22e editie zijn er elf Mercurs uitgereikt.

Mercur Event van het Jaar en Mercur Marketinginnovatie van het Jaar zijn de nieuwe categorieën van 2019 en Aldipress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar is terug van weggeweest. Een overzicht van de 198 uitgereikte beelden tot nu toe.

MERCUR MARKETINGINNOVATIE VAN HET JAAR

2018 Donald Duck voor blinde kinderen – Donald Duck (Sanoma Media)

2006 Eigen Huis & Interieur (Sanoma Uitgevers) 2005 Happinez (Magazinez) 2004 LINDA. (Mood for Magazines) 2003 Donald Duck (Sanoma Uitgevers) 2002 Psychologie Magazine (Weekbladpers Tijdschriften) 2001 ELLE (Hachette/VDB Magazines) 2000 Fancy (Sanoma Uitgevers) 1999 Quote (Quote Publishing) 1998 Voetbal International (Weekbladpers Tijdschriften)

MERCUR PARTNERSHIP VAN HET JAAR

MERCUR ARTDIRECTION VAN HET JAAR

2019 Donald Duck (Sanoma Media) en Rijksmuseum 2018 &C (&C Media) en ETOS

2019 Flow (Sanoma Media) 2018 Esquire (Hearst Netherlands) 2017 ELLE, ELLE Eten & ELLE Decoration (Hearst Netherlands) 2016 Volkskrant Magazine (De Persgroep Nederland) 2015 Harper’s Bazaar (Hearst Magazines Netherlands) 2014 Happinez (WPG Media) 2013 Esquire (Hearst Magazines Netherlands) 2012 Eigen Huis & Interieur (Sanoma Media) 2011 ELLE (Hearst Magazines Netherlands) 2010 OOG (Rijksmuseum Tijdschrift BV) 2009 Kijk (Sanoma Men’s Magazines) 2008 LINDA. (Mood for Magazines) 2007 Kek (Jonge Gezinnen BV) 2006 Libelle (Sanoma Uitgevers) 2005 VARA TV Magazine (VARA Uitgeverij)

2019 Happinez (WPG Media) – Leef met de maan

MERCUR EVENT VAN HET JAAR 2019 Vriendin (Audax Publishing) – Speeddate

MERCUR INTRODUCTIE VAN HET JAAR

MERCUR MAGAZINEMERK VAN HET JAAR 2019 Happinez (WPG Media) 2018 Quest (Hearst Netherlands) 2017 Libelle (Sanoma Media)

MERCUR MEDIAMERK VAN HET JAAR 2016 LINDA. (Mood for Magazines)

MERCUR MAGAZINE VAN HET JAAR 2016 Vogue (G+J Media) 2015 Runner’s World (WPG Media) 2014 Flow (Sanoma Media Netherlands) 2013 LINDA. (Mood for Magazines) 2012 JAN (G+J Uitgevers) 2011 Grazia (Sanoma Uitgevers) 2010 Glamour (G+J Uitgevers) 2009 Quest (G+J Uitgevers) 2008 Libelle (Sanoma Uitgevers) 2007 Viva (Sanoma Uitgevers) 94 MERCURS 2019

MERCUR HOOFDREDACTEUR VAN HET JAAR 2019 Sander Schimmelpenninck – Quote (Hearst Netherlands) 2018 Jossine Modderman – LINDA. nieuws.nl, LINDA.tv (Mood for Magazines) 2017 Marieke ’t Hart – VROUW (TMG) 2016 Anne Marije de Vries Lentsch – Cosmopolitan (Hearst Netherlands) 2015 Sanne Groot Koerkamp – Glamour (G+J Media) 2014 Thomas Hendriks – Quest (G+J Media) 2013 Robert van den Ham – AutoWeek (Sanoma Media Netherlands) 2012 Cécile Narinx – ELLE (Hearst Magazines) 2011 Linda de Mol & Jildou van der Bijl – LINDA. (Mood for Magazines) 2010 Hilmar Mulder – Grazia (Sanoma Uitgevers) 2009 Franska Stuy – Libelle (Sanoma Uitgevers) 2008 Arno Kantelberg – Esquire (Esquire Media BV) 2007 Karlijn van Overbeek – Quest (Quest Media) 2006 Carmen Straatsma – ELLEGirl (Hachette Filipacchi Media) 2005 Evert Santegoeds – Privé (Telegraaf Tijdschriftengroep) 2004 José Rozenbroek – ELLE (Hachette/VDB Magazines) 2003 Henk Steenhuis – HP/De Tijd (Audax) 2002 Cisca Dresselhuys – Opzij (Weekbladpers Tijdschriften)

DE PRIJZENKAST

2001 Johan Derksen – Voetbal International (Weekbladpers Tijdschriften) 2000 Inez van Oord – Seasons (Sanoma Uitgevers) 1999 Hans Verstraaten – Nieuwe Revu (Sanoma Uitgevers) 1998 Jort Kelder – Quote (Quote Media)

MERCUR MERKINNOVATIE VAN HET JAAR 2017 Tina (Sanoma Media): Tina de Musical 2016 LINDA. (Mood for Magazines): LINDA.tv 2015 Quest (G+J Media): Quest Test Nederland 2014 100%NL Magazine (100%NL Magazine): De Business Club 2013 Historisch Nieuwsblad (Veen Media): Unlock History App 2012 LINDA. (Mood for Magazines): LINDA. Lijnt 2011 Bobo (Blink Uitgevers): 360º edutainment 2010 NUsport (Sanoma Uitgevers): combinatie print, online. Mobiel 2009 Taptoe (Blink Uitgevers): tijdschrift en belevingssite

MERCUR LANCERING VAN HET JAAR 2017 Quest Junior – G+J Media 2016 Saar magazine (Snippet Media) 2015 Naar School (Sanoma Media Nederland) 2014 Harper’s Bazaar (Hearst Magazines Netherlands) 2013 Women’s Health (Hearst Magazines Netherlands) 2012 Vogue (G+J Uitgevers) 2011 Lotje&Co (Stichting Lotje&Co) 2010 Helden (Helden Magazine) 2009 FLOW (Sanoma Uitgevers) 2008 OOG (Rijksmuseum Tijdschrift bv) 2007 Hollands Diep (Weekbladpers Tijdschriften) 2006 Glamour (G+J Uitgevers) 2005 Red (Quote Media) 2004 Quest (G+J Uitgevers) 2003 ELLEgirl (Quote Media) 2002 Starstyle (Telegraaf Tijdschriftengroep) 2001 More Than Classic (VNU Tijdschriften) 2000 Johan (Tema Uitgevers) 1999 One (VNU Tijdschriften) 1998 J/M (Weekbladpers Tijdschriften)

DE MERCURS De Magazine Media Associatie (MMA) organiseert ieder jaar in december de uitreiking van de Mercurs: dé vakprijzen voor de magazine mediabranche. De prijzen worden toegekend aan personen en/of magazine-merken die zich, verdeeld over diverse categorieën, (het afgelopen jaar) in de branche verdienstelijk hebben gemaakt. De Mercurs worden sinds 1998 uitgereikt. In december 2019 was de 22e editie.

MERCURS 2019

95

word zelf ook eens klant

Marketing. Media. Communicatie. Creatie.

Nog beter worden in je vak?

Maak 3 maanden kennis met de content* van Adformatie voor maar € 15. Een dagelijkse bijdrage aan je carrière voor nog geen € 0,17. www.adformatie.nl/mercurs

*

DE PRIJZENKAST

MERCUR BELOFTE VAN HET JAAR 2019 Bret Hartman – Libelle (Sanoma Media) 2018 Onno den Hollander – Quote (Hearst Netherlands) 2017 Emiel Brinkhuis – Winq (Media MANsion) 2016 Pieter Zwart – Voetbal International (WPG Media) 2015 Renee Bijlsma – Libelle (Sanoma Media Netherlands)

MERCUR MARKETINGACTIE VAN HET JAAR 2017 Donald Duck (Sanoma Media) 2016 Kek Mama (Sanoma Media) 2015 Donald Duck (Sanoma Media) 2014 Vogue (G+J Media) 2013 Margriet (Sanoma Media) 2012 Donald Duck (Sanoma Media) 2011 Glamour (G+J Uitgevers) 2010 Truckstar (Sanoma Media) 2009 LINDA. (Mood for Magazines) 2008 Quote (Hachette Filipacchi Media) 2007 Glamour (G+J Uitgevers)

MERCUR COVER VAN HET JAAR 2019 LINDA.Meiden (Mood for Magazines) – Famke Louise 2018 Volkskrant Magazine (De Persgroep) – Designnummer 2017 Harpers Bazaar (Hearst Netherlands) – jan/feb 2017 2011 Vrij Nederland (Weekbladpers Tijdschriften) – Seksspecial 2010 Libelle (Sanoma Uitgevers) – Modemaand: 4 weken wekelijks 4 verschillende covers 2009 VPRO GIDS (Omroepvereniging VPRO) – Diva’s van morgen 2008 LINDA. (Mood for Magazines) – Plastic Fantastic 2007 Psychologie Magazine (Weekbladpers Tijdschriften)

MERCUR REPORTAGE VAN HET JAAR 2019 PS van de Week (DPG Media) – Mr. Kaor 2018 Vrij Nederland (WPG Media) – Picture Perfect 2017 Elsevier (One Business Weekblad): Dan ben ik maar een nazi 2016 One World (Stichting NCDO): Fear and Loathing in Djibouti 2015 Opzij (Veen Media): Kwaliteitsonderzoek naar Ivf-behandelingen 2014 Vrij Nederland (WPG Media): Rem Koolhaas

2013 Vrij Nederland (WPG Media): Een gruwelijke healing 2012 Autoweek (Sanoma Media): Dossier Saab 2011 Nieuwe Revu (Sanoma Media): Weg met de baard 2010 Vrij Nederland (Weekbladpers Tijdschriften): De man die de Koningin aanrandde 2009 VROUW (Telegraaf Tijdschriften Groep): Achter het krantenbericht 2008 onze Wereld (Stichting onze Wereld Media): Onder Chinezen 2007 Quote (Quote Media): 250 Rijksten van de 17e eeuw

2009 Jacques de Leeuw (Audax) 2008 Cisca Dresselhuys (Opzij) 2007 Veronica Magazine (Veronica Uitgeverij) 2006 Auke Visser (Sanoma Men’s Magazines) 2005 Margriet (Sanoma Uitgevers) 2004 Rozemarijn de Witte (LINDA.) 2003 Rob van Vuure (Sanoma Uitgevers) 2002 Libelle (Sanoma Uitgevers) 2001 Rupert van Woerkom (Telegraaf Tijdschriftengroep) 2000 Elsevier (Elsevier Reed Business)

MERCUR D’OR / LOF-PRIJS VOOR MAGAZINES

2019 2017 2016 2015 2013 2012 2011 2010

2019 Jaap Biemans (Coverjunkie.com / Volkskrant Magazine) 2018 Flow (Sanoma Media) 2017 Luc van Os (Hearst Netherlands) 2016 Blendle 2015 Jildou van der Bijl (LINDA.) 2014 vtwonen (Sanoma Media) 2013 Arendo Joustra (Elsevier) 2012 Donald Duck (Sanoma Media) 2011 Franska Stuy (Libelle) 2010 Vrij Nederland (WPG Media)

MERCUR TIJDSCHRIFTENRETAILER VAN HET JAAR Onbemande winkel AKO Schiphol Primera XL in Brummen Bruna in Gorinchem Primera Geesterduin in Castricum The Read Shop in Doorn Bruna in Gorinchem Bestseller in Amsterdam International Magazine Store in Breda 2009 AKO in Amstelveen 2008 Bruna in Alphen aan de Rijn 2007 De Drukkerij in Middelburg A MERCURS 2019

97

COLOFON

MERCURS 2019 is een initiatief van de Magazine Media Associatie (MMA) HOE TITELS SUCCESVOLLE

MERKEN WERDEN

ORGANISATIE Harriët Schrier (directeur MMA) Theo Eijspaart (projectleider) Gusta Winnubst (communicatie) Lisette de Beer (coördinatie) BIJZONDERE DANK aan de Sponsors Mercurs 2019

22e EDITIE MERCURS - 45 NOMINATIES - 11 WINNAARS

MERCURS: ARTDI RECTI ON VAN H ET JA AR BELOFTE VAN H ET JA AR COVER VAN H ET JA AR EVENT VAN H ET JA AR H OOFDREDACTEUR VAN H ET JA AR MAGAZI NEMERK VAN H ET JA AR MARKETI NG I NNOVATI E VAN H ET JA AR MERCUR D’ OR / LOF-PRI JS VOOR MAGAZI NES MERCUR POSTNL PARTNERSH I P VAN H ET JA AR REPORTAG E VAN H ET JA AR MERCUR ALDI PRESS TI JDSCH RI FTENRETAI LER VAN H ET JA AR

HET MAGAZINE OVER MAGAZINEMERKEN JARENLANG KON DE MERCURS REKENEN op de onvoorwaardelijke steun van Geert van Nieuwenborgh en Corelio Printing voor de productie van het Mercurs Magazine. Niets was te gek, elk jaar kregen we van Geert de vrije hand om een mooi magazine te maken.

Daarvoor zijn we Geert heel dankbaar.

Maar wie zou de productie van het magazine dit jaar kunnen sponsoren nu Corelio Printing er niet meer is? Twee partijen hebben gezamenlijk gezorgd dat er ook nu weer een prachtig, 100 pagina’s dik Mercurs Magazine ligt. In de eerste plaats zeer veel dank aan Senefelder Misset. Tim Pott zei onmiddellijk ‘ja’ toen hij werd benaderd met de vraag het Mercurs Magazine te willen drukken. Genereus liet hij weten dat ook het verzoek tot 96 pagina’s binnenwerk geen enkel probleem was.

Vervolgens liepen we Bart Lauwaert van Grafische Groep Matthys tegen het lijf en die

vertelde zo enthousiast over hun specialisatie van de koudfolie techniek, dat we hem smeekten hiermee een Mercurs cover te maken. De cover van dit juryrapport laat zien wat je allemaal met dit innovatieve drukprocedé kunt bereiken. In een enkele drukgang wordt zilverfolie aangebracht die door de bedrukking omgetoverd wordt in allerlei tinten en metallic-effecten. Gelukkig hebben we ook al jarenlang Grafimedia aan boord, zodat ook de voorbereiding voor het drukwerk in goede handen is.

Door deze enthousiaste en inspirerende grafische partners hebben we ook de 22e editie van de Mercurs kunnen vastleggen. Het verhaal van alle 45 nominaties en de uiteindelijke elf winnaars kreeg zo de ruimte.

Dank aan deze en zeker ook aan alle andere trouwe Gouden, Zilveren en Bronzen sponsors zonder wie de Mercurs niet kan bestaan. A

MERCUR BELOFTES DENKEN MEE OVER NIEUWE CAMPAGNE 2020 De vier genomineerden en de winnaar van de Mercur BeLOFte van het Jaar 2019, zijn door het bestuur van het MMA gevraagd om mee te denken over een nieuwe campagne.

Om de unieke toegevoegde waarde van magazines beter over de bühne te krijgen wil MMA (namens de gezamenlijke magazine mediabranche)

in 2020 een impactvolle consumentencampagne lanceren.

Strategisch vertrekpunt is dat magazines in tijden van ‘digitale overload ’en stress juist voor ontspan-ning en meer ‘me time’ zorgen. Behalve awareness zal de campagne ook tot gedragsverandering moeten leiden: de doelgroep zal worden aangezet om

GOUDEN SPONSORS Aldipress • Lucas-Ooms Fonds (LOF) • PostNL ZILVEREN SPONSORS Bindinc. • HaboDacosta • Hearst Netherlands • MediaCompetence • New Skool Media • Sanoma • Senefelder Misset • Senior Publications Nederland BRONZEN SPONSORS Adformatie • Fonk • MarketingTribune • Nederlands Medianetwerk • De Redactie • Rocket24 • Villamedia PRODUCTIE EVENT Event Department

MERCURS MAGAZINE Gusta Winnubst Content

VORMGEVING Marc van Meurs • Richard Ottema FOTOGRAFIE Jonas Briels • Arno Hoogwerf • Eric van den Elsen • Ernie Enkelaar • Fotopersbureau Martin Mooij • Nooij Photography• Tamar Ottink • Tom ten Seldam • Alexander Sporre • e.a.

COVER ILLUSTRATIE Zoltan Koraï DRUKWERK Aangeboden door Senefelder Misset en de cover door Grafische Groep Matthys LITHOGRAFIE Grafimedia Amsterdam

vaker een magazine te kopen/lezen.

In een workshop zullen de Beloftes meedenken over de boodschap die in de campagne overgebracht zal worden en op welke manier dat wordt gedaan. De expertise en de ervaringen van de Beloftes worden zeer op prijs gesteld. A

ORGANISATIE MERCURS Magazine Media Associatie (MMA) Hogehilweg 6, 1101 CC Amsterdam Telefoon: 020 – 430 9162 Het juryreglement en andere info over de Mercurs is te vinden op mercurs.nl December 2019

98 MERCURS 2019

Inspiring creative people Meld je nu aan voor een gratis kennismakingsabonnement op: fonkonline.nl/shop/12/acties-aanbiedingen