135-310 ธุรกิจในอาเซียน บริษัทข้ามชาติในอาเซียน ภาควิชาการจัดการธุรกิจระหว่างประเทศ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
1
หัวข้อที่ศึกษา บทบาทของบริษัทข้ามชาติในอาเซียน • กรณีศึกษา – – – – – – –
Ben & Jerry’s Apple Givaudan H&M Samsung Huawei Kinokuniya
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
2
การวาง ตาแหน่ง
การสร้างแบรนด์
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
การสร้าง ความแตกต่าง 3
Ben & Jerry’s
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
4
เหตุการณ์สาคัญ • 1978 ปีก่อตั้ง • 1989 สร้าง “ทีมสีเขียว” สร้างความตระหนักในการอนุรักษ์ สิ่งแวดล้อม • 2000 ยูนิลีเวอร์เข้าซื้อกิจการ
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
5
ขยายสู่ภูมิภาคอาเซียน • วิธีการขายแฟรนไชส์ ในสิงคโปร์ จาก 1 ขยายร้านเพิ่มเป็น 10 แห่ง • มีจาหน่ายในซุปเปอร์มาร์เก็ต ในมาเลเซีย อินโดนีเซีย ไทย
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
6
• การวางตาแหน่ง / ตลาดเป้าหมาย ไอศกรีมระดับพรีเมี่ยม – ลูกค้าที่หัวใจยังหนุ่มสาว – มีกาลังซื้อสูง
• การสร้างความแตกต่าง : วิสาหกิจเพื่อสังคม – ปฏิบัติต่อพนักงานด้วยความเป็นธรรม – ดาเนินงานโดยคานึงถึงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม – การปฏิบัติต่อวัวอย่างมีเมตตา ไม่ทารุณ
• การสร้างแบรนด์ – โดดเด่นที่มีรสชาติใหม่ๆ พิเศษ – ชื่อแบรนด์ที่เป็นแนวฟังค์กี้ สะดุดหู บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
7
Ben & Jerry’s 313 Somerset 313 Orchard Road, Unit #01-25/25A, 313@Somerset Discovery Walk Singapore 238895 Source : http://danielfooddiary.com/2015/04/07/benjerrys/ บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
8
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
9
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
10
Apple
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
11
เหตุการณ์สาคัญ • 1 เมษายน 1976 สตีฟ จ็อบส์ สตีฟ วอชเนียก และโรนัลด์ เวย์น ร่วมกันสร้างผลิตภัณฑ์คอมพิวเตอร์และก่อตั้งกิจการ • 1997 Apple Computer, Inc. • 2007 เปลี่ยนเป็น Apple, Inc.
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
12
ขยายสู่ภูมิภาคอาเซียน • ร้านค้าจัดจาหน่าย (reseller) • มีแผนที่จะเปิด Apple Store ในอินโดนีเซีย
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
13
Givaudan
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
14
H&M
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
15
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
16
Samsung
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
17
Huawei
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
18
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
19
Kinokuniya
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
20
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
21
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
22
Books Kinokuniya Company in Shibuya, Tokyo
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
23
Shinjuku Branch of Books Kinokuniya in Shinjuku, Tokyo
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
24
บรรณานุกรม Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, และ Hooi Den Huan. คิดใหม่สู่อาเซียน (Think New ASEAN). ดร.ผุสดี พลสารัมย์ และ ดร.ภาณุชาติ บุณยเกียรติ แปลและเรียบเรียง. กรุงเทพฯ: แมคกรอ-ฮิล อินเตอร์ไพรส์ แอลเอลซี. 2558. http://www.benjerry.com/ http://www.apple.com/ https://www.givaudan.com/ http://www.hm.com/ http://www.samsung.com/ http://www.huawei.com/en/
https://en.wikipedia.org บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
25
• www.positioningmag.com/.../ben-jerry’s-บุกตลาดไอศกรีมพรีเมียม • http://danielfooddiary.com/2015/04/07/benjerrys/
บริษัทข้ามชาติในอาเซียน
ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล
26