国内外の " インバウンド施策の今 " が見える情報紙
暦 Koyomi April
IN HARMONY WITH THE SEASONS
卯月
美藤
WAttention「こよみを楽しむ」ページを リニューアル 日本の文化や観光情報に特化して、世界展開している多国籍フリーマガジン『WAttention』 の、 「こよみを楽しむ」ページのリニューアルがすすめられています。日本人は、古来より
四季だけでなく、さらに細かく季節を分けて 24 節気を定めるなど、その時々の風物や行 事を楽しんできました。日本特有の豊かな季節感は、日本文化を理解するには欠かせない
ものです。そんな日本の季節感を伝える「こよみ」のページは、『WAttention』各国版の 巻頭を飾る本誌のコンセプトページです。
刷新される「こよみ」のページは、 「外国人の目から見た日本の四季」をテーマに、アメリ
カ人日本画家アラン・ウエスト氏の作品を通して、日本の季節をご紹介していきます。ア ラン・ウエスト氏はアメリカ合衆国ワシントン D.C. 出身。東京芸術大学日本画科修士課程
を終え、現在、東京都台東区谷中にアトリエを構えて、日本画、屏風絵、掛け軸などを手 掛ける日本画家。
新しい「こよみを楽しむ」に期待ください！ アラン・ウエスト 1962 年 アメリカ合衆国ワシントン D.C. 生まれ。
1981 年 カーネギーメロン大学芸術学部絵画科入学。 1987 年 同大学卒業。
1990 年 東京芸術大学日本画科入学。 1992 年 同大学大学院修士課程卒業。 台東区谷中の画廊兼アトリエ
「繪処アランウエスト」代表。 ◀ リニューアルが進む「こよみを楽しむ」ページ
欧米豪の人々の関心に応えた、 ニュースレターを制作・配信 TCVB（公益財団法人東京観光財団）様より委託を受け、平成 30 年度の欧米と
オーストラリアの人々に向けた東京の最新の情報の発信を和テンションが担い
ます。このニュースレター「Tokyo Now」は、TVCB が対象各国のメディア、 旅行事業者や個人に宛てて、毎月発信するものです。
和テンションは、フランス・パリ、アメリカ・ロサンゼルス、そしてオースト
ラリアでも、現地スタッフと東京スタッフの協力により雑誌 WAttention 発行、 イベント開催などの多岐にわたる業務を行っています。現地を知るスタッフだ からこそ、現地の人々が何に関心を持ち、今、東京の何に興味を持っているの
かを深く探り、分析することができます。 和テンションだからこその一歩踏み込だ
情報収集により、普通のガイドブックに はない、外国人目線のテーマを見つけ出 すことができるという点が評価されての
受託となりました。コンテンツの提案、 原稿のライティングを行なうのも、和テ ンション外国人プロライター、編集者で す。日々変化する東京の魅力を外国人目 線で発信し、欧米やオーストラリアの
人々が、東京をより深く知るきっかけと
なることを目指します。ぜひ、 東京の最新情報を、 いち早く和テンションまでお寄せください。
国内の事例
「ストーリー性」を持たせた旅行ルートで 海外メディア・旅行社招請事業を展開
松本城 ▶ ▼ 笛吹市の果樹園
2017 年 10 月、北陸信越運輸局及び関東観光広域連携事業推進協議会の委託を受け、 観光庁が推進する広域観光周遊ルート形成促進事業の一環として、【東京圏大回廊〜 Around Tokyo 〜】自然大回廊（日本海）コースへの海外メディア及び旅行会社招請事 業を行ないました。今回は、山梨・長野圏をクローズアップし、日本屈指の山岳リゾー
ト地域の魅力が味わえるモデルコースを、外国人目線で制作。単なる観光スポットの羅 列ではなく、ストーリー性を持った旅を提案するために、「天に選ばれし、名水の地～
霊峰と神の降りる地の不思議なパワーを感じる～」というテーマに沿った行程としまし た。海外メディアや旅行会社の方に、日本の象徴ともいえる富士山から名水で知られる 忍野、笛吹市、甲府市、そして松本・上高地へ続くルートを訪れ、各地で自然風景、歴 史的建造物、地産の食材を使った料理などを体感してもらいました。旅行実施後は、被
招聘メディアの台湾人ブロガーや、 『WAttention』各国版にて情報発信を展開。アジア、 欧米それぞれの嗜好に合わせてライティング・デザインを行ないました。今後の旅行商 品の造成、来訪者の増加につながることでしょう。
右上、中、 「Tokyo Tokyo 」▶︎
TCVB が発行する 2 つの冊子を制作 - 東京ブランドを発信するイメージパンフ Tokyo Tokyo - 東京と地方の連携を促進する One more step from Tokyo 東京観光財団の委託を受け、外国からの旅行者に提供する 2 種類のパンフレットを、 和テンションが作成しました。2 種類のうちひとつは、人気スポット紹介をするような いわゆる観光パンフレットとは一線を画したもの。美しい写真と簡潔なテキストで、 「伝
統と革新」が共存する今の東京のイメージを欧米豪へ向けて喚起するものです。現在、 都は、2020 年の東京オリンピック・パラリンピック開催に向けて、新たな東京のブラ
ンド化を多角的に進めています。このパンフレットはそのブランド化戦略を意識しつ
つ、広く外国人目線に、東京だからこそ体感できる奥深い魅力を紹介するものとなっ ています。
もう１種類は、外国人観光客の東京への誘致のみならず、さらに地方（東北・中国・四国・ 九州）へと誘うパンフレットです。イメージを膨らませる美しい風景やお店などの写 真と共に、旅のモデルコースを紹介する多言語ウェブサイトの QR コードを掲載するな ど、詳しい情報収集も容易にできるよう工夫されています。東京そして地方へ、興味 を持つ外国人旅行者に足を運んでもらうための一冊となりました。
▲左上、下、右下 「One More Step from Tokyo」 、各国語版の一例
Courtesy of Tokyo Metropolitan Library Special Collections Room
Go beyond Tokyo to
都内の観光案内スタッフが活用できる 訪日外国人のための 横浜１DAY 旅行パンフレットを作成 訪れる際に役立つ英語の観光パンフレットを、和テンションが作成しました。都内ホテ
ルのコンシェルジュや観光案内所スタッフが、訪日外国人客に横浜を案内する場合など に広く活用できる横浜の観光モデルコースを紹介しています。
和テンションが培ってきたノウハウを活かし通り一遍的な観光情報ではなく、横浜の歴 史や文化的背景などにも触れながら、コンパクトに巡る半日コース、シーバスを利用し て港湾内クルーズも楽しむ 1 日コース、夜景やナイトスポットを巡るイブニングコース の３つのコースを提案しています。
浮世絵に描かれたかつての横浜の様子なども配したデザイン、外国人目線の構成で目を ひくパンフレットは、知的好奇心の高い外国人旅行者に横浜の魅力をアピールするもの となりました。作成した原稿は、『WAttention Tokyo』27 号にも転載し、成田、羽田の 両空港や都内の観光案内所、ホテルを中心におよそ 350 ヵ所で配布しました。
YOKOHAMA Discover Yokohama in a day, and all in walking distance.
Yokohama offers breath-taking views and fun activities. It's conveniently located on the way to Kamakura, Enoshima and Hakone and makes for a per fec t stop over. From Yokohama Stn. you can be back in Tok yo usually with one train and arrive in roughly half an hour. Here are some exciting things you can see and do on a day trip to Yokohama area. Narita Airport
A DAY IN YOKOHAMA
Shinjuku Stn.
Tokyo Stn.
Shibuya Stn.
4 Minato Mirai Area
Start from: Nihon-Odori Station(Minatomirai Line) Port Opening Memorial Hall 1 Yokohama and Osanbashi International Passenger Terminal
Just a 1 minute walk from Nihon-Odori stn. and you can see East and West meeting in the Yokohama City Port Opening Memorial Hall ① that stands out in its surroundings. From there walk to Osanbashi Yokohama International Passenger Terminal ② . If you're lucky, you may get the chance of seeing Mt. Fuji from here. The Park in front is called Zou no Hana (Elephant Nose) ③ and if you go to the top of the cafe of the same name you can enjoy a fantastic view of the passenger terminal, the Red Brick Warehouse ④ , Yokohama Cosmoworld ⑤ Ferris wheel and Minatomirai area.
2 Red Brick Warehouse and Marine & Walk complex
5 Sea Bass Cruise
Chiba Stn.
Shinagawa Stn.
Mt Fuji
30min or les
Take a stroll along the very scenic route of the Kishamichi Haneda Kikuna Stn. Airport Promenade ⑧ . As you walk from Unga Park ⑨ that is very close to theShin big Yokohama Stn. 30min or less Ferris wheel and clock of Yokohama Cosmoworld, you 'll cross over the water and see the lights of the Ferris wheel changing behind you and the lights of Yokohama Landmark Tower ⑩ in front of you. On the 69th floor Yokohama Stn. of 296 meter high Landmark Tower is the Sky Garden—This is Yokohama's Sakuragicho Stn. Minatomirai Stn. highest observation deck. On a good sunset day, you can even capture the majestic beauty of Mt Fuji.
Half Day Plan
Tokyo Bay
Kamakura
JR Line Shinkansen Keihin Kyuko Line Tokyu Toyoko Line Minatomirai Line
YCU Library & Information Center Collection
横浜観光コンベンション・ビューローの依頼により、東京を訪れた訪日外国人が横浜を
Discover Amazing
To enjoy a spectacular view of Yokohama on the Sea Bass Cruise, walk through Queen's Square Yokohama ⑪ before continuing to Minatomirai Pukari Pier ⑫ . Sea Bass is a convenient and a wonderful way to explore the Port of Yokohama. Lights from high rise buildings reflect off the water along the coast, creating a gorgeous skyline with sparkling lights. On your way back, you can choose to get off at Yokohama Stn or Yamashita Park ⑬ , which is a small walk to The Yokohama Chinatown ⑭ .
East meets West at the Yokohama Port
Take the Yamashita Rinko Line Promenade ⑦ and in 5 minutes you’ll find your sel f in f ront of anot her s y mbol of Yokohama – t he Red B r ick Warehouse. The Marine & Walk complex is similar, but newly built and with a look and feel of Los Angeles. Both of them have an excellent selection of shops and cafes with terraces overlooking the sea.
Yokohama was the first port in Japan to be open to the world after a long period of isolation during the feudal Edo period.In the middle of the 19th century, American Commodore Perry demanded that Japan open several
3 Recommeded place for family
ports for international trade, and forced the Tokugawa shogunate to accept. The Port of Yokohama was opened on June 2, 1859. Since then,
The Cupnoodles Museum ⑥ is fun for the whole family. This museum not only has detailed displays of the history of Cupnoodles, but also has fun workshops for visitors in Minatomirai area.
Yokohama has remained an important trading city. Yokohama became the gateway for information and novelties from all over the world which
There are also many other family-oriented places in Yokohama. See below. Hakkeijima Sea Paradise(Aquarium)/ Anpanman Children's Museum and Mall / Shin Yokohama Raumen Museum
One Day Plan are planning to visit Yokohama for a day, there are a couple 1 ofIf you nice attractions that can be visited in half a day.
If you're a fan of history, shrines and temples, Sankeien Garden is just 30 minutes away from JR Yokohama Stn by bus. This beautiful 180,000 square meter Japanese-style garden features 17 buildings—including a three-tier pagoda and several tea houses— of historical importance from places such as Kyoto and Kamakura. After a feast of picturesque traditional scenery, hop on the bus again for a 15-minute ride to the Yamate area for another stroll along.
2 Something out of the ordinary
Yamate area might be the answer. Located on the hills overlooking the port of Yokohama, this historic area was the first foreign settlement, featuring western-style residential properties, cemeteries and churches. Just down the Yamate hill you can enjoy the nice Motomachi district for shopping. Continue with the Half Day Plan.
1 Minato Mirai Area
2 Dining at Yokohama Chinatown After all the sightseeing,
Yokohama area from the following stations.
This is the biggest Chinatown in Japan and one of the largest in the world. TokyoThe Stn ➡ JR East Tokaido Line, Yokosuka Line, Keihin-Tohoku Line 25min. Yokohama Chinatown is full of authentic and delicious Chinese food which is Shinagawa Stn ➡ JR East Tokaido Line, Yokosuka Line, also good for your wallet. There are a lot of Chinese goods and souvenirs to Keihin-Tohoku Line 16min, Keikyu Line 17min. buy too. You will also be sure to visit the splendid Masobyo Temple.
3 Craft Beer and local Bars Area
Shibuya Stn ➡ Tokyu Toyoko Line 26min. JR East Shonan-Shinjuku Line 24min.
Shinjuku ➡ JR East Shonan-Shinjuku Line 30min. Tokyo Metro Fukutoshin Line After that, what about wrapping up the day by tasting all the craft beers can also take you to Minatomirai Stn locally brewed? The alleys around south of Sakuragicho stn. and Kannai stn. are a world of fun, full of bars and pubs with long history. This area is also well known for craft beer pubs, Yokohama Brewery being one of the most famous. True to the “East meets West” Yokohama spirit you can find many friendly foreign bars too. There’s a string of micro bars lined along the Ooka River, stretching from Miyako Bridge to Miyagawa Bridge. This area, which goes by the name Noge ⑮ , is where Yokohama’s rich jazz culture originated. Wrap up your day in Noge with locals ! 1 Yokohama City Port Opening Memorial Hall 2 Osanbashi Yokohama International Passenger Terminal 3 Zou-no-hana Park 4 Aka-Renga Soko (Yokohama Red Brick Warehouse) 5 Yokohama Cosmoworld 6 Cupnoodles Museum 7 Yamashita Rinko Line Promenade
mirai Stn 11
2
Minato Mirai 21
4
6
Minato
5
3
9 8 hi Stn
Bashamic
10
7
13
Motomachichukagai Stn
i Stn Nihon-odor 1
Sakuragic
Mt Fuji View Spot
both the Haneda and Narita airports. You can access the
Yokohama area through Yokohama Stn, Shin-Yokohama Stn, Yokohama is also known as a treasure trove for night view spots. After Minatomirai Stn, Sakuragicho Stn, and Motomachi-Chukagai breath-taking view of Yokohama after sunset, it’s time to treat your Stn (if you're going to Chinatown). See how to get to the tummy with some mouthwatering food in Chinatown
12
8 Kishamichi Promenade 9 Unga Park 10 The Yokohama Landmark Tower 11 Queen's square Yokohama 12 Pukari Pier 13 Yamashita Park 14 Chinatown 15 Noge
Yokohama is a cit y that is well connected to Tok yo and
Please refer to Half Day Plan 4
⬆︎Tokyo
Yokohama Stn
Less than 30 mins from Tokyo
Evening Plan
Motomachi
14
ho Stn
Chinatown Yamate
15 Noge
TOURIST INFORMATION
Kannai Stn
Ishik aw acho
Stn
URL: http://www.yokohamajapan.com/
made the city embrace and integrate elements from many different cultures. This is visible even today through out Yokohama's architecture.
海外の事例
1 万人シンガポールビューティーイベントで シンガポール版別冊「WAttention BEAUTY」配布
WAttention BEAUTY ▶︎ ▼ 活気あふれる会場
2017 年 8 月 26 ～ 27 日、シンガポール、マリーナ・ベイ・サンズで開催された、日本女性の「美と健康の秘密」を
シンガポールおよびアジアの女性に届けるイベント「Japan Beautiful Life」において、WAttention Singapore の別 冊「WAttention BEAUTY」を制作・配布しました。主催は「Japan Beautiful Life」実行委員会で、在シンガポール日 本国大使館、経済産業省、日本貿易産業機構（JETRO）、日本政府観光局が後援。WAttention Singapore はメディア
パートナーとして参加。来場者数は 1 万人という盛況ぶりで、美容関連の企業がブースを並べる会場は熱気に包ま
れました。「WAttention BEAUTY」は、 「日本の美」を文化としてとらえ、日本で活躍するシンガポール人カメラマン、 レスリー・キー氏の巻頭インタビューを掲載。また、日本で流行している「ナベメイク」を生み出した渡辺一正氏
にコンタクトし特集ページを企画するなど、日本の最先端の美容を紹介。さらにシンガポールにある日本の美容や 健康グッズのお店を紹介するなど、来場者に大きな反響を呼びました。
福岡の認知度向上事業をサポートWAttention フランス語版で福岡・豚骨ラーメンを紹介
▼ 取材で出会った 外国人客にもインタビュー
日本各地に美味しい物があります。たとえば九州。自慢料理のひとつに福岡の「豚骨ラーメン」があります。この度、 福岡の認知度向上と訪日観光客の増加を目的にして、委託を受けたＪＴＢ九州が「福岡ラーメンキャンペーン」を
行ないました。キャンペーンには「一蘭」さんや「一風堂」さんなど、福岡県内に拠点があり海外展開する豚骨ラー
メン店の協力で、2017 年 9 〜 11 月に海外店に来店し写真を投稿した外国人から抽選で福岡旅行をプレゼントしま
した。（対象地域は：香港、台湾、タイ、インドネシア、欧州、豪州、米国など）
和テンションでは、このキャンペーンのサポートのひとつとして、フランス市場に向け、 『WAttention Paris』（2017
年秋号）に豚骨ラーメンを紹介しました。WAttention 編集スタッフが福岡取材を敢行。パリなど世界各都市に支 店を持つ「一風堂」さんを訪ね、豚骨ラーメンの美味しさの秘密や美味しい食べ方を詳しく解説。実際に訪れてい た外国人客にもインタビューしました。福岡の観光、文化も一緒に紙面に取り上げています。今回取材した「一風
堂」さんをはじめ、欧米各国の主要都市には、すでに日本の地方のラーメン店が進出し、その味やもてなしぶりは 評判を得ています。ラーメンは、今や日本を代表する食文化のひとつとなりました。和テンションは、今後も日本 の地域色豊かな食文化を広く伝えていきます。
◀ 番組ロケの様子
WAttention タイのスタッフ、テレビ取材で 秋田を訪問
▼ 秋田ならではの 「かまくら体験」
2018 年 2 月 10 日～ 16 日、WAttention Thailand スタッフとタイで大人気の旅行 TV 番組「すごいジャパン」チームで秋田県の取材を行
ないました。2 月の秋田といえば、真っ白な雪景色が広がっています。タイでは雪を見たことがない人も多いので、まずは一面の銀世界 を堪能。また、秋田にはこの時季に、一年間の無病息災や豊作を祈る伝統的なお祭りも各地で開催されています。勇壮な「角館火振り
かまくら」など、各地で日本古来の風習なども間近に感じることができました。お祭り会場で寒い時に食べるおでんの温かさ、お酒の 香りなど、日本では身近な冬の味も体験。市場では、タイにはない大きなイチゴにびっくり。食べてみてその美味しさにもまた驚き「で きれば持って帰りたい！」との感想もありました。他にも、 「犬っこ祭り」では、近年話題の秋田犬に会えたり、雪山を体験したりと盛
りだくさんの一週間。取材陣は、冬の秋田の多彩な魅力を体感しました。タイから日本への旅行者は年々増えていますが、さらなる日 本ブームの火付け役となるべく、まだまだ知られていない秋田の奥深い魅力を伝えていきます。
◀ 大学でのおにぎり授業
タイで日本のおにぎり文化を伝える イベントを開催 2017 年 10 月～ 11 月にかけて、北海道文化放送様受託業務「日タイ修好 130 年 おにぎりで伝える日本の文化と心」における、タイで
のイベントとして開催された「おにぎりイベント」を WAttention Thailand がサポートしました。このイベントは「おにぎり」を日本の 食文化のひとつとしてとらえ、タイの皆さんに紹介するものです。
10 月 27 日～ 11 月 5 日の 11 日間にわたって「Bean Lae Suan Fair」の展示会会場にて、 おにぎり 4 種類（天むす、 チャーシュー、 鮭、 ツナ） のおにぎり、みそ汁が提供され、訪れた多くのタイ人の方々にとって、日本の「おにぎり」の美味しさに触れる機会となりました。
また、タイの大学でおにぎり授業も開催。授業が行われたのは、タマサート大学、チュラロンコーン大学、バンコク大学の 3 校。日本
語を専攻するタイ人学生に、おにぎりに関する授業を実施。講義後、学生全員がおにぎり作りを体験。講師は日本から参加のおにぎり マイスターこと川原悟氏（株式会社札米） 。初体験ながら、学生たちはオリジナルのおにぎり作りを楽しみました。
▼ イベント会場で試食を 楽しむタイの人々
今後のお知らせ
今年もやります！シンガポールで 商店街キャンペーン＆ラーメンレボリューション 和テンションは今年も、シンガポールで日系飲食店が集まる「商
昨年大好評だったスタンプラリーも実施。6 月 1 日～ 7 日には
レボリューション 2018」を行ないます。
も行なわれます。今年もシンガポールの人々に、賑やかな日
店街キャンペーン」と大型ラーメンフェスティバル「ラーメン 「商店街キャンペーン」は、2018 年 4 月 25 日～ 6 月 7 日、シン ガポールでも注目されているエリア・タンジョンパガー地区に
日本行き航空チケットが当たるラッキードローキャンペーン
本の商店街の雰囲気を楽しみ、日本食を味わいながら、楽し いひと時を過ごしてもらえることでしょう。
て開催します。同地区は、シンガポールの中心部近くに位置し、
「ラーメンレボリューション」は、2018 年 7 月 27 日～ 29 日、
地区に店舗を構えている日系飲食店やローカルの店舗、約 40 店
す。日本のラーメン人気は年々高まる一方のシンガポールで
オフィスビルやホテルなどの開発が進む注目の地域。すでに同
とのコラボレーション企画です。「新宿とんかつさぼてん」など、 日本ではすっかりおなじみの飲食店も出店。お店が並ぶ一角を
「シンガポールの商店街」として、多くの来場者を迎えます。
セントーサ島のリゾートワールドセントーサにて開催されま
の注目のイベント。シンガポールの人気店のみならず、日本
からもアジア進出を検討している人気店も出店予定。日本の メディアも注目のイベントです。
▲ 大盛況だった昨年のイベントの様子
現地メディアとして実績ある WAttention が海外旅行博への出展をお手伝い 世界各地で開催される一般消費者向けの旅行展示会「海外旅行 博」。近年の日本への旅行ブームもあって、毎回大盛況です。海
外旅行博に興味はあるが、自社で出展するほど予算がない、ど
うやって出展すれば効果があるのか知りたい場合、弊社との共 同出展、あるいは、パンプレット・資料の制作配布やサンプリ
ング、会場内でのアンケート調査などのご相談に応じています。 人気の高い旅行博への出展は、抽選となっています。出展コー
ディネートや海外旅行博視察サポートは、お早めのご相談をお 勧めいたします。海外の現地メディアとして実績のある和テン ションまでお気軽にお問い合わせください。
今後の旅行博の一例 台湾 2018 年 11 月 ITF（台北国際旅行博）
タイ 2018 年秋 ビジットジャパン FIT トラベルフェア 2019 年 2 月ごろ TITF（タイ国際旅行フェア） シンガポール 2018 年夏
及び 2019 年冬 NATAS ( シンガポール旅行博 )
マレーシア 2018 年 9 月
及び 2019 年 3 月 MATTA（マレーシア旅行博）
旅行博って何？ 初心者にもわかる出展ガイドはこちら▶︎
WAttention 外国人特派記者「NINJA」登場！
WA
WAttention NINJA とは？
WAttention NINJA の活用例
世界 11 カ国に広がる WAttention 読者のなかには、自ら「日本
実際のレポート ★ＮＩＮＪＡ温泉取材に行く★
の魅力を発信したい」と思っている人も多数います。 和テンションでは、そんな熱い思い
様々な活動を展開する NINJA。今回は、アメリカ人 NINJA・ Taylor Carlson Bond が「西山温泉開湯 1300 年記念事業」の
を抱き、実際に活動したいという想
一環としてプレスツアーに参加し、鄙びた温泉宿の風情を伝え
いを持つ方を、WAttention 特派記者
ました。Taylor Carlson Bond は、富士急行、秩父 DMO、山梨・
「NINJA」として任命しています。
静岡・神奈川ブロガー招聘プロジェクトなど、弊社で複数クライ
NINJA を使って日本の魅力を、
アントからの取材に出ており、WAttention ロサンゼルス版の執筆
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の実績があります。右記でいくつかの記事をご覧いただけます▶
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