PRESSESPRECHER

RÜCKBLICK Q1

2020

VOLLGASMODUS IM AUFWIND

Corona und Nachhaltigkeit brachten den besten Pressesprechern im Ranking des Börsianer viel Stoff, über den kommuniziert werden kann. Sie wägen die Herausforderungen 2021 mit den Erwartungen an 2022 ab.

TEXT JAKOB DUMFARTH

Die vergangenen 18 Monate haben sich in etwa so angefühlt, wie wenn man mit Kleinkind am Rücken die vereiste Streif in Kitzbühel im Renntempo auf einem Ski hinunterdüst.“ Peter Felsbach (Platz 3 / 62,50 Punkte), Pressesprecher der Voestalpine AG, bringt den Umgang mit der Corona-Pandemie auf den Punkt. Das Virus war gemeinsam mit Nachhaltigkeit der zentrale Inhalt in der Unternehmenskommunikation in diesem Jahr.

Der beste Pressesprecher Peter Kleemann (Platz 1 / 64,39 Punkte), Flughafen Wien AG, beschäftigt sich selbstverständlich auch intensiv mit Nachhaltigkeit und weist auf Erklärungsbedarf hin: „Nachhaltigkeit und Klimaschutz haben für den Flughafen hohe Priorität. Wir setzen hier umfangreiche Maßnahmen wie zum Beispiel die Errichtung der größten Photovoltaikanlage Österreichs. Die Information über die Klimaschutzmaßnahmen der Luftfahrt nimmt daher auch in unserer Kommunikation einen großen Stellenwert ein. Dabei ist es wichtig, immer die Zusammenhänge zu sehen. So würde es zum Beispiel ohne Kurzstreckenflüge auch keine Langstreckenverbindungen geben, weil Kurzstreckenflüge als wichtige Zubringer für die nötige Auslastung sorgen.“

Julia Resch (Platz 2 / 63,64 Punkte) durfte das 250. Jahr des Bestehens der Wiener Börse als deren Pressesprecherin erleben: „Es war eine große Ehre, diesen Meilenstein kommunikativ zu begleiten. Gleichzeitig war es aufgrund der Pandemie ein außergewöhnliches Jahr, um zu feiern. Gemeinsam mit unseren Kunden und Stakeholdern haben wir nicht nur die vergangenen Jahre Revue passieren lassen, sondern auch die Zukunft in den Blick genommen.“

In einigen Unternehmen kam es auch zu Personalrochaden. Bei der Erste Group Bank AG übernahm beispielsweise Christian Hromatka (Platz 12 / 41,67 Punkte) im Oktober 2021 die Rolle des Pressesprechers von Peter Thier. Die OMV AG erhielt im Juni 2021 mit dem ehemaligen „Handelsblatt“-Korrespondenten Hans-Peter Siebenhaar einen neuen Kommunikationsleiter, der die Geschäfte gemeinsam mit Pressesprecher Andreas Rinofner (Platz 16 / 38,18 Punkte) führt.

Peter Felsbach von der Voestalpine AG musste in diesem Jahr die Kommunikation im Vergleich zum Vorjahr ein wenig adaptieren. Während 2020 Krisenmanagement in Vordergrund stand, „wurde es 2021 hingegen zunehmend wichtig, im konjunkturellen Aufwind rasch zu agieren und eine Schubumkehr von Krisen- in Richtung Vollgasmodus zu bewerkstelligen.“ Für 2022 ist der Pressesprecher positiv gestimmt und zeichnet ein Bild, das sich metaphorisch hoffentlich bewahrheiten wird: „Für 2022 bleibt zu hoffen, dass diesmal beide Skier angeschnallt sind, die eisige Streif auf Neuschnee gebettet ist und der Nachwuchs nicht mehr am Rücken, sondern auf eigenen Skiern dahindüst. Dann ist die Pandemie auch schon wieder ein Wimpernschlag im Rückspiegel der Geschichte.“ n