Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce Badanie syndykatowe. Czerwiec, 2012 © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
1
Plan raportu
1
Informacje o badaniu
2
Dystrybucja prasy handlowej
3
Czytelnictwo prasy handlowej
4
Czasopisma handlowe w ocenie detalistów
5
Wpływ prasy handlowej na decyzje zakupowe właścicieli i kierowników sklepów
6
Podsumowanie
7
Nota prawna
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
2
Informacje o badaniu
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
3
Rynek detaliczny Uniwersum sklepów detalicznych: sklepy spożywcze
SKLEPY SPOŻYWCZE
SUPERMARKETY 733 zagr.; 1,060 polskie DYSKONTY (2,660)
409 (zagr.) 9 (polskie)
SKELPY MAŁOFORMATOWE
SKLEPY WIELKOFORMATOWE
4,453
SPOŻ. DUŻE (5,750) SPOŻ. ŚREDNIE (26,300)
32,050
Zmiana vs 2010: Supermarkety Sklepy dyskontowe
4,8%
0,8%
55,150
SPOŻYWCZE SPECJALISTYCZNE
24,350
Zmiana vs 2010:
12,9 %
Spoż. duże
Spoż. średnie
Brak zmiany
2,2%
Hipermarkety
SPOŻYWCZE MAŁE
Spoż. małe
HIPERMARKETY
2% vs. 2010
Kanały uwzględnione w badaniu czytelnictwa prasy handlowej
116,400
4,1%
Spoż. specjalistyczne
1,1%
Otrzymane wyniki badania dystrybucji i czytelnictwa prasy handlowej zostały przeważone przez strukturę polskiego handlu w badanych kanałach Źródło: GfK „Liczenie sklepów”, dane GUS, badania wtórne © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
4
O projekcie Próba • Badanie zostało przeprowadzone w sklepach spożywczych następujących formatów: sklepy małe, średnie, duże, super- i hipermarkety. W przypadku handlu tradycyjnego, zbadano zarówno sklepy niezależne (działające pod własnymi szyldami), jak i sklepy działające w grupach zakupowych, franczyzie oraz na zasadzie ajencji. W badaniu nie uwzględniono dyskontów i sklepów specjalistycznych. • W sumie zrealizowano 1018 wywiadów. Dobór próby i sposób analizowania wyników (ważenie) zapewnia reprezentatywność danych dla sklepów spożywczych badanych formatów.
• Próba została sporządzona z uwzględnieniem kryteriów: A. Geograficznego B. Wielkości miejscowości C. Powierzchni sprzedaży placówek handlowych Ad. A: Kryterium geograficzne - Polska podzielona została na 4 obszary zgodnie z podziałem regionalnym handlu GfK (region wschodni, centralny, południowy, północno-zachodni). Ad. B: Wielkość miejscowości Ad. C: Kryterium powierzchnia sprzedaży sklepu - małe sklepy do 40 m2 – próba 428 - poniżej 10 tys. mieszkańców - średnie sklepy od 40 do 99 m2 – próba 258 - od 10 do 50 tys. - od 50 do 200 tys. - duże sklepy od 100 do 299 m2 – próba 191 - powyżej 200 tys. - supermarkety od 300 do 2.500 m2 – próba 98 - hipermarkety powyżej 2.500 m2 – próba 43 © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
5
O projekcie Badanie syndykatowe Badanie przeprowadzono na zlecenie wydawców miesięczników Wiadomości Handlowe oraz Handel. Wyniki badań są w pełni jawne i dostępne dla nieograniczonej grupy nabywców. Cel projektu Celem badania była analiza poziomu dystrybucji i czytelnictwa wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce w sklepach spożywczych wszystkich formatów, poza dyskontami i sklepami specjalistycznymi.
Próba badawcza jest odzwierciedleniem obrazu rynku we wszystkich badanych kanałach. Metodologia Badanie przeprowadzono za pomocą kwestionariuszowych wywiadów osobistych realizowanych w miejscu pracy respondenta, czyli w sklepie (PAPI, B2B). Respondentami handlowych.
byli
właściciele,
współwłaściciele,
kierownicy
placówek
Z uwagi na podobne brzmienie tytułów prasy handlowej, pytania dotyczące dystrybucji i czytelnictwa były wspierane okazywaniem okładek wszystkich badanych tytułów. Karty z pokazywanymi wariantach/kolejnościach.
okładkami
były
ułożone
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
w
dwóch
różnych 6
O projekcie Zakres badania Dystrybucja tytułów prasy handlowej - współwystępowanie/współdotarcie tytułów prasy handlowej Czytelnictwo tytułów prasy handlowej, w tym: - czytelnictwo cyklu sezonowego (CCS) - czytelnictwo ostatniego wydania (COW) - liczba osób czytających jeden egzemplarz prasy handlowej Ocena prasy handlowej Wpływ reklam w prasie handlowej na dokonywanie zakupów do sklepu. Badane tytuły Badanie uwzględniało tytuły mające 70 000 i więcej egzemplarzy deklarowanego nakładu. Dla tych tytułów zostały przygotowane plansze z okładkami, okazywane respondentom przy pytaniach wspomaganych. Uwzględnione tytuły to: - Handel - Hurt & Detal - Magazyn Życie Handlowe - Poradnik Handlowca - Wiadomości Handlowe Czas realizacji Wywiady w sklepach odbywały się w terminie 7-25 maja 2012 roku. © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
7
Dystrybucja prasy handlowej
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
8
Dystrybucja prasy handlowej – wszystkie badane typy sklepów Które z przedstawionych tytułów prasy handlowej były dostarczane do Państwa sklepu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu, Polska N=1018
60%
50%
% respondentów
51%
50%
45%
40%
30%
20%
22%
10%
5%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
9
Dystrybucja prasy handlowej Które z przedstawionych tytułów prasy handlowej były dostarczane do Państwa sklepu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Małe sklepy (pow. sprzed. do 40 m2)
n=428
60%
51%
50%
% respondentów
% respondentów
60%
40%
Średnie sklepy (pow. sprzed. 40-99 m2)
n=258
45%
20%
20% 5%
0%
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
40%
50%
50%
44%
20%
23% 4%
0%
Magazyn Życie Handlowe
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Duże sklepy (pow. sprzed. 100-299 m2)
n=191
% respondentów
80%
60%
58% 48%
40%
47% 30%
20%
11%
0%
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Handel
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe 10
Dystrybucja prasy handlowej Które z przedstawionych tytułów prasy handlowej były dostarczane do Państwa sklepu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Supermarkety (pow. sprzed. 300-2500 m2)
n=98 70%
% respondentów
60%
65%
50% 40%
36%
30%
35% 28%
20% 10%
7%
0%
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Handel
Magazyn Życie Handlowe
Hipermarkety (pow. sprzed. powyżej 2500 m2) n=43 70%
% respondentów
60%
68%
50% 40%
37%
30% 20%
23%
10%
17% 4%
0%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
Handel
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
11
Dystrybucja prasy handlowej Które z przedstawionych tytułów prasy handlowej były dostarczane do Państwa sklepu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Sklepy w regionie północno-zachodnim Polski
n=221
% respondentów
60%
56% 47%
40%
40% 20%
15% 5%
0%
Poradnik Handlowca
Handel
Wiadomości Handlowe
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Sklepy w regionie południowym Polski
n=341
% respondentów
60%
40%
50%
49%
48%
20%
24% 7%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
12
Dystrybucja prasy handlowej Które z przedstawionych tytułów prasy handlowej były dostarczane do Państwa sklepu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Sklepy w regionie wschodnim Polski
n=170
% respondentów
60%
56% 49%
40%
41% 28%
20%
3%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Sklepy w regionie centralnym Polski
n=286 60%
% respondentów
57%
54%
40%
35% 20%
21% 6%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
13
Dystrybucja prasy handlowej Które z przedstawionych tytułów prasy handlowej były dostarczane do Państwa sklepu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Sklepy w miejscowościach do 10 tys. mieszkańców
n=486
% respondentów
60%
52%
49%
40%
37% 20%
16% 4%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. mieszkańców n=532
% respondentów
60%
53%
52%
40%
48% 28%
20%
7%
0%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
Handel
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
14
Dystrybucja prasy handlowej – sklepy tradycyjne Które z przedstawionych tytułów prasy handlowej były dostarczane do Państwa sklepu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu
Sklepy tradycyjne niezależne
Sklepy tradycyjne działające w grupach zakupowych,
(działające pod własnym szyldem)
we franczyzie oraz ajencyjne
n=607
n=270
55% 50%
55%
54%
50%
51%
50%
45%
45%
43%
40%
50%
40%
% respondentów
% respondentów
40% 35% 30% 25% 20%
20%
15%
35% 30%
28%
25% 20% 15%
10%
10%
5%
5%
6%
5% 0%
0%
Handel
Wiadomości Poradnik Hurt & Detal Handlowe Handlowca
Magazyn Życie Handlowe
Wiadomości Poradnik Handlowe Handlowca
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Handel
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
15
Dystrybucja prasy handlowej
Współwystępowanie/współdotarcie tytułów prasy handlowej
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Wiadomości Handlowe
51%
27%
23%
13%
4%
Handel
27%
50%
22%
13%
3%
Poradnik Handlowca
23%
22%
45%
12%
4%
Hurt & Detal
13%
13%
12%
22%
2%
Magazyn Życie Handlowe
4%
3%
4%
2%
5%
N=1018
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
16
Czytelnictwo prasy handlowej
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
17
Czytelnictwo cyklu sezonowego – wszystkie badane typy sklepów* (CCS) Czy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy czytał(a) bądź przeglądał(a) Pan(i) następujące tytuły prasy handlowej? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu, Polska N=1018
60%
50%
% respondentów
50%
50% 44%
40%
30%
20%
21%
10%
6% 0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
*Spożywcze małe, średnie, duże, super- i hipermarkety
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
18
Czytelnictwo cyklu sezonowego (CCS) Czy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy czytał(a) bądź przeglądał(a) Pan(i) następujące tytuły prasy handlowej? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Małe sklepy (pow. sprzed. do 40 m2)
n=428
60%
51%
49%
% respondentów
% respondentów
60%
40%
Średnie sklepy (pow. sprzed. 40-99 m2)
n=258
44%
20%
19% 7%
0%
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
40%
50%
49%
43%
20%
23% 5%
0%
Magazyn Życie Handlowe
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Duże sklepy (pow. sprzed. 100-299 m2)
n=191
% respondentów
60%
58% 49%
40%
48% 29%
20%
11% 0%
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Handel
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe 19
Czytelnictwo cyklu sezonowego (CCS) Czy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy czytał(a) bądź przeglądał(a) Pan(i) następujące tytuły prasy handlowej? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Supermarkety (pow. sprzed. 300-2500 m2)
n=98 70%
% respondentów
60%
62%
50% 40%
38%
30%
34%
20%
28%
10%
6%
0%
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Handel
Magazyn Życie Handlowe
Hipermarkety (pow. sprzed. powyżej 2500 m2) n=43 70%
% respondentów
60%
68%
50% 40%
37%
30% 20%
23%
10%
13%
0%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
Handel
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
4% Magazyn Życie Handlowe 20
Czytelnictwo cyklu sezonowego (CCS) Czy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy czytał(a) bądź przeglądał(a) Pan(i) następujące tytuły prasy handlowej? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Sklepy w regionie północno-zachodnim Polski
n=221
% respondentów
60%
53% 40%
48% 40%
20%
13% 0%
Poradnik Handlowca
Handel
Wiadomości Handlowe
Hurt & Detal
6% Magazyn Życie Handlowe
Sklepy w regionie południowym Polski
n=341
% respondentów
60%
40%
49%
47%
44%
20%
24% 7%
0%
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
21
Czytelnictwo cyklu sezonowego (CCS) Czy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy czytał(a) bądź przeglądał(a) Pan(i) następujące tytuły prasy handlowej? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Sklepy w regionie wschodnim Polski
n=170
% respondentów
60%
56% 49%
40%
41%
27%
20%
5%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Sklepy w regionie centralnym Polski
n=286 60%
% respondentów
58%
54%
40%
38% 20%
21% 8%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
22
Czytelnictwo cyklu sezonowego (CCS) Czy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy czytał(a) bądź przeglądał(a) Pan(i) następujące tytuły prasy handlowej? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu Sklepy w miejscowościach do 10 tys. mieszkańców
n=486
% respondentów
60%
52%
48%
40%
36% 20%
15% 4%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. mieszkańców n=532
% respondentów
60%
52%
52%
40%
48% 28%
20%
9%
0%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
Handel
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
23
Czytelnictwo cyklu sezonowego – sklepy tradycyjne (CCS) Czy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy czytał(a) bądź przeglądał(a) Pan(i) następujące tytuły prasy handlowej? Pytanie wspomagane okazaniem okładek każdego badanego tytułu, Polska Sklepy tradycyjne niezależne
Sklepy tradycyjne działające w grupach zakupowych,
(działające pod własnym szyldem)
we franczyzie oraz ajencyjne
n=607
n=270
55% 50%
55%
54%
45%
45%
43%
40%
48% 41%
35% 30% 25% 20%
19%
15%
48%
40%
% respondentów
% respondentów
50%
50%
35% 30%
28%
25% 20% 15%
10%
10%
5%
7%
0%
5%
6%
0%
Handel
Wiadomości Poradnik Hurt & Detal Handlowe Handlowca
Magazyn Życie Handlowe
Wiadomości Poradnik Handlowe Handlowca
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Handel
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
24
Czytelnictwo ostatniego wydania – wszystkie badane typy sklepów* (COW) Detaliści, którzy deklarowali, że czytali/przeglądali ostatnie wydanie danego tytułu Pytanie wspomagane okazaniem 4 ostatnich okładek każdego badanego tytułu, Polska N=1018 40% 35%
35% % respondentów
30%
34%
25%
26%
20% 15%
13%
10% 5%
4% 0%
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
*Spożywcze małe, średnie, duże, super- i hipermarkety
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
25
Czytelnictwo ostatniego wydania (COW) Detaliści, którzy deklarowali, że czytali/przeglądali ostatnie wydanie danego tytułu Pytanie wspomagane okazaniem 4 ostatnich okładek każdego badanego tytułu Małe sklepy (pow. sprzed. do 40 m2)
n=428
40%
34%
% respondentów
% respondentów
40%
30%
Średnie sklepy (pow. sprzed. 40-99 m2)
n=258
34% 26%
20%
10%
12% 4%
0%
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
38% 30%
33% 26%
20%
14%
10%
3%
0%
Magazyn Życie Handlowe
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Duże sklepy (pow. sprzed. 100-299 m2)
n=191
% respondentów
40%
30%
35%
34%
32%
20%
16%
10%
8% 0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe 26
Czytelnictwo ostatniego wydania (COW) Detaliści, którzy deklarowali, że czytali/przeglądali ostatnie wydanie danego tytułu Pytanie wspomagane okazaniem 4 ostatnich okładek każdego badanego tytułu Supermarkety (pow. sprzed. 300-2500 m2)
n=98
% respondentów
50%
47%
40% 30% 20%
24% 19%
10%
17% 2%
0%
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Handel
Magazyn Życie Handlowe
Hipermarkety (pow. sprzed. powyżej 2500 m2) n=43
% respondentów
50% 40%
44%
30% 20%
21%
19%
10%
5%
0%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
Handel
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
2%
Magazyn Życie Handlowe 27
Czytelnictwo ostatniego wydania (COW) Detaliści, którzy deklarowali, że czytali/przeglądali ostatnie wydanie danego tytułu Pytanie wspomagane okazaniem 4 ostatnich okładek każdego badanego tytułu Sklepy w regionie północno-zachodnim Polski
n=221
% respondentów
40%
36%
30%
34% 26%
20%
10%
7%
5%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
0%
Poradnik Handlowca
Handel
Wiadomości Handlowe
Sklepy w regionie południowym Polski
n=341
% respondentów
40%
30%
32% 27%
20%
23%
10%
11% 3%
0%
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
28
Czytelnictwo ostatniego wydania (COW) Detaliści, którzy deklarowali, że czytali/przeglądali ostatnie wydanie danego tytułu Pytanie wspomagane okazaniem 4 ostatnich okładek każdego badanego tytułu Sklepy w regionie wschodnim Polski
n=170 45%
% respondentów
40% 35%
42% 35%
30% 25%
25%
20%
20%
15% 10% 5%
3%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Sklepy w regionie centralnym Polski
n=286 45%
% respondentów
40% 35%
42%
39%
30% 25% 20%
24%
15%
15%
10% 5%
6%
0%
Wiadomości Handlowe
Handel
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
29
Czytelnictwo ostatniego wydania (COW) Detaliści, którzy deklarowali, że czytali/przeglądali ostatnie wydanie danego tytułu Pytanie wspomagane okazaniem 4 ostatnich okładek każdego badanego tytułu Sklepy w miejscowościach do 10 tys. mieszkańców
n=486
% respondentów
40%
38% 30%
32%
20%
20% 10%
8% 0%
Handel
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Hurt & Detal
2% Magazyn Życie Handlowe
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. mieszkańców n=532
% respondentów
40%
30%
35%
33%
32%
20%
18% 10%
6%
0%
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Handel
Hurt & Detal
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Magazyn Życie Handlowe
30
Czytelnictwo ostatniego wydania – sklepy tradycyjne (COW) Odsetek detalistów, którzy deklarowali, że czytali/przeglądali ostatnie wydanie danego tytułu Pytanie wspomagane okazaniem 4 ostatnich okładek każdego badanego tytułu, Polska Sklepy tradycyjne niezależne
Sklepy tradycyjne działające w grupach zakupowych,
(działające pod własnym szyldem)
we franczyzie oraz ajencyjne
n=607
n=270
40%
40%
38% 34% 30%
% respondentów
% respondentów
30%
24% 20%
10%
33%
32%
26% 20%
18% 10%
11%
4%
4% 0%
0%
Handel
Wiadomości Poradnik Hurt & Detal Handlowe Handlowca
Magazyn Życie Handlowe
Poradnik Wiadomości Handlowca Handlowe
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
Handel
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
31
Czytelnictwo Polska ogółem Ile osób w sklepie łącznie z Panem(ią) czyta jeden egzemplarz poszczególnych tytułów prasy handlowej? n=466
n=528
Handel
% respondentów
50%
39%
30%
40%
42% 27%
20%
10%
5%
0%
2
3
18%
n=233
0%
1
2
3
24% 7%
6%
4
5 i więcej
0%
1
2
3
Magazyn Życie Handlowe
50%
Średnio 2 osoby (2,5)
40%
36%
30%
26%
23%
10%
8%
6%
4
5 i więcej
0%
1
2
3
% respondentów
% respondentów
5% 5 i więcej
4
n=73
Hurt & Detal
50%
20%
27%
10%
8%
5 i więcej
4
37%
20%
10%
9%
Średnio 2 osoby (2,4)
40% 30%
20%
1
Średnio 2 osoby (2,4)
30%
26%
Poradnik Handlowca
50%
50%
Średnio 2 osoby (2,3)
40%
20%
n=455
Wiadomości Handlowe
Średnio 2 osoby (2,2)
40% 30%
37%
32%
20%
24%
10% 0%
1
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
2
3
3% 4
4% 5 i więcej
32
Czasopisma handlowe w ocenie detalistów
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
33
Czasopisma handlowe w ocenie detalistów – wszystkie badane typy sklepów* Polska - ogółem Proszę ocenić, na ile są dla Pana(i) przydatne/pomocne w prowadzeniu działalności handlowej czytane/przeglądane przez Pana(ią) czasopisma? (skala ocen 1-5, gdzie 5 oznacza ocenę najwyższą) n*=
525
450
17%
16%
466
229
11%
11%
72
100%
13% 5=ocena najwyższa
% respondentów
80%
60%
39%
38%
39%
36%
31% 4 3
30% 40%
29%
32%
35%
2 1=ocena najniższa
20%
11% 9%
6%
10% 5%
Wiadomości Handlowe
Poradnik Handlowca
Handel
10% 0%
48%
6%
11% Hurt & Detal
7% 1% Magazyn Życie Handlowe
*Spożywcze małe, średnie, duże, super- i hipermarkety **Podstawa: osoby, które czytają/przeglądają dane czasopismo
Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
34
Wpływ prasy handlowej na decyzje zakupowe właścicieli i kierowników sklepów
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
35
Wpływ prasy handlowej na menadżerów/właścicieli sklepów Czy Pan(i) w ciągu ostatnich 3 miesięcy…? n=914 (osoby, które czytają/przeglądają jakikolwiek badany tytuł prasy handlowej)
(odsetek detalistów, którzy odpowiedzieli twierdząco)
Kupił(a)/zamówił(a) do sklepu produkt sugerując się reklamą bądź informacją w prasie handlowej
55%
Kupił(a)/zamówił(a) do sklepu produkt innej niż zwykle marki sugerując się reklamą bądź informacją w prasie handlowej
43%
Kupił(a)/zamówił(a) większą niż zwykle ilość jakiegoś produktu z powodu informacji w prasie handlowej o promocji handlowej
33%
Kupił(a)/zamówił(a) większą niż zwykle ilość jakiegoś produktu z powodu informacji w prasie handlowej o promocji tego produktu dla konsumentów
32%
Zmienił(a) wystrój sklepu lub ustawienie produktów na podstawie informacji z prasy handlowej
18%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
% respondentów Dane ważone © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
36
Podsumowanie
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
37
Pierwsze miejsce wśród pięciu wysokonakładowych tytułów prasy handlowej, pod względem dotarcia jak i czytelnictwa w badanych kanałach sprzedaży (sklepy spożywcze: małe, średnie, duże, super- i hipermarkety – z wyjątkiem dyskontów i sklepów specjalistycznych), zajmują Wiadomości Handlowe. Na drugim miejscu ze stratą niecałego punktu procentowego uplasował się Handel. Wszyscy badani detaliści wysoko ocenili przydatność prasy handlowej w prowadzeniu działalności gospodarczej. Najwięcej ocen bardzo dobrych i dobrych otrzymały Wiadomości Handlowe. Jeden egzemplarz każdego z tytułów prasy handlowej czytany jest w sklepach przez ponad dwie osoby. Najwyższe wskaźniki w tym przypadku otrzymały Wiadomości Handlowe oraz Handel. Informacje i reklamy zawarte w prasie handlowej, mają znaczny wpływ na zamówienia składane przez właścicieli i kierowników sklepów. Blisko 60% z nich kupiło bądź zamówiło produkt do sklepu reklamowany/opisany w prasie handlowej. Ponad 40% respondentów kupiło do sklepu produkty innej niż zwykle marki, a około 30% zamówiło większą ilość jakiegoś produktu niż zwykle z powodu informacji o jego promocji. Natomiast blisko co piąty detalista zmienił wystrój sklepu lub ustawienie produktów korzystając z informacji zamieszczonych w prasie handlowej. © GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
38
Nota prawna
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
39
Nota prawna Badanie i raport końcowy opracowane zostały przez GfK Polonia Sp. z o.o. Wyniki badania i raport końcowy stanowią przedmiot praw autorskich majątkowych Wydawnictwa Gospodarczego Sp. z o.o. i VFP Communications Ltd. Spółka z o.o. Publikowanie całości lub części, powielanie i rozpowszechnianie wyników badań i raportu końcowego oraz wykorzystywanie ich w całości lub części w jakiejkolwiek formie pozostającej w sprzeczności z przepisami prawa autorskiego bez zgody wymienionych podmiotów, stanowić będzie naruszenie majątkowych praw autorskich i będzie ścigane na drodze postępowania karnego oraz stanie się przedmiotem stosownych roszczeń na drodze postępowania cywilnego. Właściciele praw autorskich majątkowych niniejszego raportu – Wydawnictwo Gospodarcze Sp. z o.o. i VFP Communications Ltd. Spółka z o.o. mają prawo posługiwać się raportem z zastrzeżeniem sytuacji, w której wykorzystanie raportu lub jego części odbywać się będzie w sposób nierzetelny, w szczególności w przypadku, gdy mogłoby naruszać renomę GfK Polonia lub wprowadzać w błąd co do wyników badania lub rzeczywistego wykonawcy.
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
40
Kontakt: Renata Twardowska Trade Research & Consulting GfK Polonia E-mail: renata.twardowska@gfk.com
© GfK 2012 | Dystrybucja i czytelnictwo wysokonakładowej prasy handlowej w Polsce | Badanie syndykatowe | Czerwiec 2012
41