Wiadomości Kosmetyczne październik 2014

www.wiadomoscikosmetyczne.pl

1 Nr 10 (86) PAŹDZIENIK 2014

PISMO BEZPŁATNE DLA HANDLU

ROSNĄ MOCE POLSKIEJ PRODUKCJI

CHORZY NA

STAROŚĆ

Kosmetyki z Polski na cały świat

PROFILAKTYKA NAJWAŻNIEJSZA

25 lat firmy Ziaja Rodzinne imperium

MAKIJAŻ NASZ CODZIENNY JAK I CZYM MALUJĄ SIĘ POLKI?

Wodzenie

na pokuszenie Z HONORATĄ SKARBEK HONEY, AMBASADORKĄ MARKI C.THRU

Wiadomości Kosmetyczne

WRZESIEŃ 2014

SPIS TREŚCI WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE PAŹDZIERNIK 2014

HANDEL

6 PRAKTYCY W OBIEKTYWIE

• D obrze czujemy się w tej branży – mówi Wioletta Szczerba, która otworzyła kolejny sklep w sieci Drogerie Jasmin

8 POD LUPĄ

• G azetka mam moc – okazuje się, że to forma reklamy, która najskuteczniej zachęca do wizyty w sklepie • Nadciąga rewolucja. Konsument i jego nowe prawo

11 KARTKA

Z KALENDARZA

• Halloween – dla młodych ludzi początek listopada to także okazja do zabawy. Kącik z produktami do zrobienia mrocznych stylizacji? Czemu nie!

12 STRATEGIE

• Dayli chce się rozwijać również przez franczyzę i w internecie

14 FLESZ

• Newsy z handlu

Adres redakcji: 02-739 Warszawa, ul. Wałbrzyska 11 lok. 254 tel./fax 22/549 94 50, www.wiadomoscikosmetyczne.pl info@wiadomoscikosmetyczne.pl Członek grupy wydawniczej LPV Media GmbH (European Professional Publishing Group)

Druk: Zakłady Graficzne Taurus Stanisław Roszkowski Sp. z o.o.

Kazimierów 13, 05-074 Halinów, tel./fax 22/783 66 82, 22/783 60 00, www.drukarniataurus.pl

Dyrektor zarządzający: Paweł Kapuściński Redaktor naczelna: Katarzyna Bochner, 519 042 667, 604 931 366 redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl Redakcja: Anna Zawadzka-Szewczyk, 519 042 668, anna.zawadzka@wiadomoscikosmetyczne.pl Agnieszka Saracyn-Rozbicka, Anna Krężlewicz-Terlecka, Grzegorz Szafraniec, Hubert Wójcik, Sebastian Szczepaniak Reklama: 22/549 94 57 Bożena Graczyk, kierownik działu reklamy i marketingu, 519 042 669, bozena.graczyk@wiadomoscikosmetyczne.pl Patrycja Czernek, zastępca kierownika reklamy i marketingu, 519 042 670, patrycja.czernek@wiadomoscikosmetyczne.pl Opracowanie graficzne i DTP: Baobaba Design Ewa Sawicka e.sawicka@baobaba.pl, ewa.sawicka3@gmail.com tel. 509 488 063, www.baobaba.pl Wydawca: Wydawnictwo Gospodarcze Sp. z o.o.

Na zdjęciu: Honorata Skarbek Honey fot. materiały prasowe marki C-THRU, Sarantis Polska

Nakład: 15 000 egz.

PISMO BEZPŁATNE DLA HANDLU! PYTAJ O NAS W NAJLEPSZYCH HURTOWNIACH KOSMETYCZNO-CHEMICZNYCH, U PRZEDSTAWICIELI HANDLOWYCH I W CENTRALACH SIECI DROGERII P.H. AMA S.A., ul. Matuszewska 14, 03-876 Warszawa, tel. (22) 332 35 50, www.ama.waw.pl , biuro@ama.waw.pl AMBRA Sp. z o.o., ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice, tel. (32) 214 43 40, www.ambra-czechowice.pl, zamowienia@ambra-czechowice.pl AN-MAR Sp. z o.o., ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz Jasin, tel. (61) 818 13 99, www.anmar.com.pl, anmar@anmar.com.pl P.P.H.U. ATUT, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64, 98-200 Sieradz, tel. (43) 822 60 24, wzawit@wp.pl BAX, ul. Robotnicza 2, 93-418 Gliwice, tel. (32) 335 53 10 BŁYSK Sp. z o.o., ul. Rolnicza 71 B, 44-336 Jastrzębie-Zdrój, tel./fax (32) 471 00 34, www.blysk.com.pl, blysk@blysk.com.pl CHEMIO-LAND BIS S.C., ul. Rzemieślnicza 4-6, 63-900 Rawicz, tel. (65) 546 42 00, www.chemio-land.pl, chemio@interia.pl COLORSTYL S.C., 36-020 Tyczyn, ul. Cicha 5, tel./fax (17) 856 13 22, www.colorstyl.pl, colorstyl@wp.pl COSMETICS RDT Sp. z o.o., ul. Lubelska 32, 10-409 Olsztyn, tel. (89) 741 40 30, www.cosm.pl, sekretariat@cosm.pl DAN HURTOWNIA KOSMETYKÓW, ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin, tel./fax (91) 464 45 18, dan_szczecin@poczta.onet.pl P.H. DAVI, Czachorowo 46, 63-800 Gostyń, tel./fax (65) 572 01 31, www.davi.com.pl, sekretariat@davi.com.pl DEL-ART. A.M. OCHNIK SJ. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin, tel. (81) 748 38 85, www.delart.eu, delart@wp.pl DUO, ul. Wenedów 3, 75-847 Koszalin, tel. (94) 346 53 70, www.duohurt.com.pl, duo.hurt@wp.pl EWA HURTOWNIA KOSMETYCZNO-CHEMICZNA, ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica, tel. (76) 854 54 94, www.hurtownia-ewa.pl, info@hurtownia-ewa.pl, sliwinska@rubikon.pl GK FARMACOL SA, ul. Rzepakowa 2, 40-541 Katowice , www.farmacol.com.pl FROG MS DELKO Sp. z o.o., ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków, tel. (12) 656 31 23, 656 28 25, www.delko-krakow.pl, delko@delko-krakow.pl FHU Artex Sp.j., ul. Borsucza 12, 30-408 Kraków, tel. (12) 266 43 13 HURTOWNIA HALINA, ul. Lotnicza 47, Szymanów, 51-180 Wrocław, tel. (71) 327 66 69, www.hurtowniahalina.pl JAVENA Grygieńć Spółka Jawna, ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki, tel. 087 566 75 15, www.javena. com.pl, zamowienia@javena.com.pl KOMPLEX-TORUS Sp. z o.o., ul. Gierdziejewskiego 7, 02-495 Warszawa, tel. (22) 397 76 66, www.komplex-torus.com.pl, recepcja@komplex-torus.pl KORONA KOSMETYKI Sp. J, ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz, tel. 501 098 918 korona@korona.bydgoszcz.pl, www.denicarte.pl KRYSTOZAM, ul. Namysłowskiego 2 , 22-400 Zamość, tel. (84) 639 17 31, 0 600 321 800 , www.krystozam.pl, krystozam@wp.pl MELTOM Tomasz Modzelewski, Drogerie Stars, ul. Sikorskiego 10, 11-500 Giżycko, tel. (87) 428 17 57, www.starsdrogerie.pl

CZYTAJĄ NAS M.IN.:

NAVO Polska Grupa Dystrybucyjna Sp. z o.o., ul. Oświęcimska 51, 43-100 Tychy, tel. (32) 325 60 00, infolinia 0 801 677 744, www.navo.pl, biuro@navo.pl NIKA, ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce, tel./fax (41) 344 50 34, www.nika.kielce.pl, sprzedaz@nika.kielce.pl PGD Bielsko-Biała Sp. z o.o., Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze, tel. 033 818 30 52, www.polskagrupadrogeryjna.com.pl PGD Kraków Sp. z o.o., Oddział Kraków, ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków, tel. 012 290 06 21, www.polskagrupadrogeryjna.com.pl PGD Zachód Sp. z o.o., Oddział Myślenice, ul. Sienkiewicza 21 d, 32-400 Myślenice PGD Zachód Sp. z o.o., Oddział Poznań, ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD Warszawa Sp. z o.o., Oddział Reguły, ul. Stanisława Bodrycha 97, 05-820 Piastów PGD Zachód Sp. z o.o., Oddział Wrocław, ul. Paprotna 3, 51-114 Wrocław PGD Lublin Sp. z o.o., ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin POLSKA GRUPA KOSMETYCZNA DYSTRYBUCJA Sp. z o.o., ul. Skośna 12, 30-383 Kraków, tel. (12) 264 42 95, www.pgk-dystrybucja.pl, biuro@pgk-dystrybucja.pl POŚREDNICTWO HANDLOWE POLO, ul. Boruty 3, 15-157 Białystok, tel./fax (85) 651 55 66 SONIA Centrum Dystrybucji Kosmetyków, ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów, tel. (17) 86 01 200, www.sonai.pl, sonia@sonia.pl SUPER-SHOP ul. Kościelna 98, 62-071 Konarzewo TABOX SP. z o.o., Myśliwska 68, 31-718 Kraków, tel.

601 885 180, www.tabox.com.pl, tabox@tabox.com.pl TARA SP.J., ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa, tel./fax (34) 360 53 20, 324 65 79, www.tara.pl, tara@xsystem.com.pl TEMIDO, ul. Łagiewnicka 1c, 41-608 Świętochłowice, tel./fax (32) 245 01 71, www.temido.pl, biuro@temido.pl T&T, ul. Tadeusza Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz, tel. (52) 345 25 60 WALDI Sp. z o.o., ul. Żabikowska 45 62-052 Komorniki, tel. 61-893-60-11 www.waldi.pl, waldi@waldi.pl WIR, ul. Rybnicka 123 C, 44-310 Radlin, tel. (32) 455 23 88, www.hurtownia-wir.com.pl, wir@hurtownia-wir.com.pl WIT Dystrybutor Kosmetyków, ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź, tel/fax (42) 683 12 95, www.wit.pl, wit@wit.pl FHU VANILA, Chochołów 103, 34-513 Chochołów , tel. 0606 385 429, tel./fax (18) 275 72 27, www.vanillahurt.pl, vanilahurt@poczta.fm VIA – VENETO Sp. j., ul. Główna 36, 61-007 Poznań, tel. (61) 878 05 75, ZAM Sp. z o.o., ul. Chrobrego 14, 87-100 Toruń, tel./fax (56) 623 34 65, zamtorun@neostrada.pl ZIP WIECZOREK Sp. z o.o., ul. Fabryczna 15/4, 20-301 Lublin, tel. (81) 745 07 54, www.zipwieczorek.pl, info@zipwieczorek.pl

SZKOLENIA 18 PRAWO

• J ak uniknąć podwójnego opodatkowania zysku?

– radzi Tomasz Kamiński, radca prawny w kancelarii prawnej D. Dobkowski sp.k.

36 PIELĘGNACJA

• C horzy na starość. Starzenie się jako proces chorobowy? – tak postrzegają je niektórzy dermatolodzy

19 ZARZĄDZANIE

• Chwal i stawiaj jasne cele.

Jak motywować pracowników?

KOSMETYCZNY BIZNES 20 INWESTYCJE

• R osną moce polskiej produkcji – ostatnie 10 lat polskie firmy poświęciły na inwestycje w rozwój technologii i zaplecza produkcyjnego i widać tego efekty

24 NA WŁASNE OCZY

• 25 lat firmy Ziaja. Rodzinne imperium

26 FLESZ

• Krótko z branży

STREFA URODY

30 BESTSELLERY

MIESIĄCA

• J akie produkty w morzu propozycji rynkowych zasłużyły sobie na miano bestsellerów ostatniego miesiąca? Po jakie formuły najczęściej sięgali konsumenci? Co jest trendy i czego nie może zabraknąć na półkach drogerii, która chce odpowiadać na potrzeby swoich klientów?

Producenci polecają!

32 ŚWIAT

ZAPACHÓW

• W odzenie na pokuszenie – rozmowa z Urszulą Kostian, brand managerem C.THRU z Sarantis Polska

34 NA GŁOWIE

• Szampony

do włosów dojrzałych.

Ciągle jest miejsce na interesujące nowości – Dagmara Brzezińska-Marcu, dyrektor marketingu produktów kosmetycznych Unilever Polska, o jednej z najbardziej konkurencyjnych kategorii

• O czyszczanie, złuszczanie, nawilżanie – pogotowie dla skóry po lecie. Zapytaliśmy konsumentów: Po jakie kosmetyki sięgacie by regenerować skórę?

42 MAKIJAŻ

• M akijaż nasz codzienny – po jakie kosmetyki najczęściej sięgają Polki?

44 HIGIENA

• S ezon na pasty dla wrażliwców – letnia dieta bogata w owoce wzmaga nadwrażliwość zębów.

Jesienią rośnie popyt na pasty łagodzące te dolegliwości.

NOWOŚCI

45 POSTAW NA PÓŁCE

• P rzegląd kosmetycznych nowinek

EXTRA

49 O TYM SIĘ MÓWI

• Co słychać w kosmetycznym światku?

OD REDAKCJI

K

osmetyki śmiało można nazwać polskim hitem eksportowym. Jak podaje Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego, jesteśmy szóstym pod względem wartości eksporterem kosmetyków w Europie. Rok temu wartość tę szacowano na prawie 6,5 mld zł. Wysyłamy nasze produkty do ponad 120 krajów świata. Największymi importerami są kraje europejskie, wśród których liderzy to niezmiennie Rosja i Niemcy, jednak zachwycili się nimi także odbiorcy w krajach Bliskiego Wschodu i na rynkach azjatyckich. Inwestorzy z Chin nie tylko poszukują u nas interesujących produktów, ale najchętniej – jak opowiadają uczestnicy misji zagranicznych – kupiliby całe firmy.

W Polsce, położonej w centrum Europy, chętnie lokują swoje zakłady produkcyjne koncerny, ale największe postępy w inwestycjach, które pozwoliły im podbijać zachodnie rynki, poczyniły polskie firmy. Piszemy o tym w artykule „Rosną moce polskiej produkcji”. Przedstawiciele wiodących polskich firm opowiedzieli nam, w jakie obszary związane z rozwojem swoich przedsiębiorstw inwestują. Nakłady idą przede wszystkim w nowe linie produkcyjne i laboratoria badawczo-rozwojowe. Efekty? Centrum Naukowo-Badawcze Dr Irena Eris w ciągu dwóch lat wdrożyło ponad 80 projektów i w sumie ponad 300 nowych receptur. Eksport firmy w ostatnich latach wzrósł o 60 proc. Rocznie produkuje ona 20 mln sztuk produktów, które trafiają do 40 krajów świata. Ponad 20 mln sztuk produktów schodzi rocznie z taśm produkcyjnych firmy Oceanic, która dzięki inwestycjom 2,5 krotnie zwiększyła moce produkcyjne i jakość wytwarzanych emulsji. Firma Bielenda kupiła nowo-

czesne maszyny, usprawniła proces produkcji i magazynowania, i w ciągu ostatnich trzech lat zwiększyła swoją obecność na świecie z trzydziestu do prawie sześćdziesięciu państw. Verona Products Professional inwestuje w laboratorium badawczo-rozwojowe, magazyny, linie do konfekcjonowania i produkcji. Wszystkie inwestycje wynikają z intensywnego rozwoju eksportu, który stanowi około 70 proc. obrotu total firmy.

Zakład produkcyjny firmy Ziaja opuszcza rocznie ponad 50 mln sztuk produktów. Dzięki inwestycjom prowadzonym w ostatnich latach moce produkcyjne firmy już się potroiły, a kolejne linie produkcyjne przygotowywane są do uruchomienia. O firmie Ziaja, jej historii, ale przede wszystkim teraźniejszości piszemy więcej w artykule „Rodzinne imperium”. 25 lat tradycji, wyłącznie polski kapitał, kolejne pokolenia zaangażowane w rozwój firmy, pracownicy związani z nią od lat – w tym przypadku nie tylko liczby robią wrażenie.

W „Wiadomościach Kosmetycznych”, jak zwykle znajdziecie Państwo newsy z branży, informacje o rynkowych bestsellerach i szereg interesujących nowości. Oddajemy także w Państwa ręce wyjątkowy, specjalny dodatek „Święta w Drogerii”. To zapowiedź zbliżającego się, najważniejszego dla handlu, okresu w roku – świąt Bożego Narodzenia oraz karnawału.

Cenne porady na temat tego, jak zarabiać na świętach i jak stworzyć w drogeriach wyjątkową atmosferę, a przede wszystkim informacje o rynkowych premierach i pięknie podanych zestawach świątecznych, które naprawdę warto wprowadzić na półki.

Zapraszamy do lektury!

Katarzyna Bochner redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl

5

Wiadomości Kosmetyczne

WRZESIEŃ 2014

6 HANDEL Praktycy w obiektywie

DROGERIA JASMIN, WĘGIERSKA GÓRKA, CH HUTA

DOBRZE CZUJEMY SIĘ W TEJ BRANŻY Po ponaddwuletniej współpracy z siecią Jasmin pani Wioleta Szczerba otworzyła kolejną drogerię pod jej logo. Sklep rozgościł się w Węgierskiej Górce, niedaleko słowackiej granicy, w pierwszej galerii handlowej, jaka powstała w tym miasteczku.

Pierwszy sklep działa w Żywcu. Właścicielka może już odnieść się do swoich doświadczeń. – Dobrze czujemy się w branży kosmetycznej, drogeria spełniła nasze oczekiwania, zdobyła stałych klientów. Jesteśmy również zadowoleni z dotychczasowej współpracy z siecią Jasmin, dlatego postanowiliśmy otworzyć kolejną drogerię – mówi Wioleta Szczerba. – Po roku będzie można ocenić trafność tej decyzji. Tyle potrzeba, żeby zobaczyć, jak sklep sobie radzi, czy utrzyma się na rynku – dodaje. Biznes jest rodzinny.

Wcześniej właściciele mieli do czynienia z handlem, ale nie drogeryjnym. Pani Wioleta skończyła studia ekonomiczne i, jak podkreśla, to dało jej dobre podstawy do prowadzenia działalności.

Nad Biedronką

Drogeria w Węgierskiej Górce znajduje się przy ul. Wyspiańskiej w nowym, pierwszym w tej miejscowości, niewielkim centrum handlowym „Huta”. Zaplanowano w nim miejsce na 22 lokale – działa tu już m.in. apteka, sklepy odzieżowe. Operatorem spożywczym jest dyskont Biedronka. Drogeria mieści się nad nią, na piętrze. – Sklep jest bardzo ładny, przestronny, dobrze zaaranżowany, a właściciele zaangażowani w prowadzenie biznesu. Moim zdaniem, jak najbardziej ma szansę powodzenia – mówi Małgorzata Stelmaszczyk, kierownik ds. rozwoju i organizacji sieci Drogerie Jasmin. – Biedronka przyciąga klientów – to pewne. Dużo zależy też od tego, jak będzie funkcjonowało całe centrum handlowe i jacy pojawią się kolejni najemcy – dodaje.

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Wioleta i Mateusz Szczerba, właściciele drogerii, z pracownicami

Pod szyldem Jasmin działa już ponad 200 drogerii. Coraz więcej młodych ludzi niezwiązanych dotychczas z biznesem drogeryjnym, a czasem nawet w ogóle z handlem, inwestuje w sklepy kosmetyczne. – Nasza pomoc jest więc niezbędna i obejmuje kompleksową usługę – od oceny lokalizacji aż po ułożenie produktów na półach – mówi Małgorzata Stelmaszczyk. – Kiedy już właściciel sklepu zaczyna działać sam, jesteśmy stale dostępni pod telefonem i mailem, a minimum raz w miesiącu koordynatorzy odwiedzają każdą placówkę.

Strefa SPA i ambitna kolorówka

Oba sklepy, i w Żywcu, i w Węgierskiej Górce, powstały według projektu przygotowanego przez specjalistów z sieci Jasmin.

– Projektowaliśmy tę nową drogerię, gdy jeszcze centrum handlowe było w budowie. Po wdrożeniu wszystkich elementów wizualizacji, wspólnie z właścicielami zbudowaliśmy ekspozycję towarów, zgodnie z obowiązującymi planogramami – opowiada Małgorzata Stelmaszczyk. Sklep ma 125 mkw., zmieściły się tu wszystkie najważniejsze kategorie kosmetyczne, a także chemia importowana z Niemiec. Drogerię wyróżnia ciekawa strefa SPA z naturalnymi kosmetykami rozmieszczonymi w podświetlanych gablotach. Jest to też jeden z pierwszych sklepów w sieci Jasmin, w którym powstała duża ekspozycja świec zapachowych. Całą ścianę zajmuje sztuczna biżuteria. Sporą reprezentację mają makijażowe marki, IsaDora jest tą z najwyższej półki cenowej.

– Mamy tu więcej miejsca niż w Żywcu i już mogliśmy wprowadzić więcej produktów i więcej marek. Z czasem będziemy prawdopodobnie jeszcze rozszerzać asortyment – mówi właścicielka Wioleta Szczerba.

Katarzyna Bochner fot. materiały prasowe Jasmin

NOWOŚĆ

Gorący temat HANDEL 7

oczyszczanie

mycie nawilżanie

USZLACHETNIONY OLEJEK ARGANOWY DO OCZYSZCZANIA I MYCIA TWARZY

INFUZJA SKŁADNIKÓW AKTYWNYCH DO NATURALNEGO OLEJKU ARGANOWEGO Preparat w formie lekkiego HYDROFILNEGO OLEJKU przeznaczonego do OCZYSZCZANIA I MYCIA skóry twarzy, która w wyniku starzenia i czynników zewnętrznych traci swoje naturalne nawilżenie, sprężystość i elastyczność.

Zawiera niezwykle efektywne połączenie łagodnych substancji myjących oraz szlachetnego olejku arganowego z bogactwem składników aktywnych, co sprzyja znacznej poprawie jakości naskórka, jego regeneracji i odbudowie.

Wyjątkowa LEKKA OLEJOWA FORMUŁA zamieniająca się pod wpływem wody w delikatną piankę, skutecznie rozpuszcza wszelkie zanieczyszczenia podatne na działanie tłuszczu i wody: zmywa makijaż, upłynnia sebum, oczyszcza skórę z zanieczyszczeń i odświeża ją.

WYPRÓBUJ RÓWNIEŻ www.bielenda.pl Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

8 HANDEL Pod lupą

GAZETKA

MA MOC Nie reklama w telewizji lub internecie i nie przekaz w mediach społecznościowych, ale gazetka promocyjna jest najpopularniejszym mechanizmem zachęcającym do wizyty w sklepie.

Za najbardziej atrakcyjny rodzaj promocji konsumenci uznają zaś obniżkę ceny.

Najpopularniejszym mechanizmem zachęcającym konsumentów do wizyty w sklepie jest gazetka promocyjna. Tak wskazało 74 proc. respondentów badania Open Research*. Na kolejnych pozycjach w rankingu, z dużo niższym odsetkiem wskazań, znalazły się reklamy w telewizji i internecie. Natomiast najmniej skuteczne w kontekście zaangażowania konsumentów są media społecznościowe.

Gazetka nie jest tanią formą promocji. Dlatego warto zadbać o jej dobrą dystrybucję. Tylko wtedy ma ona właściwe dotarcie i spełnia swoje zadanie. W innym wypadku nie ma ekonomicznego przełożenia. Trzy lata temu pod znakiem zapytania stanął los gazetki sieci Jasmin. – Zamiast z niej rezygnować, postanowiliśmy przejąć dystrybucję od właścicieli drogerii – mówi Teresa Stachnio, wiceprezes sieci. – Od momentu gdy za dystrybucję do domów odpowiada profesjonalna firma, mamy znakomite rezultaty. Klienci odwiedzający drogerie są świetnie poinformowani, w jakiej cenie danego dnia mogą kupić upatrzony przez siebie produkt. Widać więc, że ten przekaz spełnia swoją rolę, przyciągając ich do sklepów z naszym logo.

Sieć Jasmin drukuje swoje gazetki w nakładzie 240 tys. z czego 200 tys. jest dystrybuowana do mieszkań, a pozostała część przeznaczona jest do wyłożenia w sklepach. Jak zapewnia Teresa Stachnio, również i te egzemplarze bardzo szybko się rozchodzą i są dokładnie przeglądane, a oferta w nich zawarta poddawana jest wnikliwej analizie klientów.

Gazetka jest też najważniejszym nośnikiem reklamowym dla sieci Vica. Co prawda Tomasz Skrzypiec, dyrektor handlowy sieci, nie chce zdradzić, jaki jest jej nakład, ale zapewnia, że w przeliczeniu na jedną drogerię nie ma się czego wstydzić, porównując go nawet z największymi sieciami. Konsumenci chętnie korzystają z promocji, o których informacje znajdują w gazetkach. Oddziaływanie

tego nośnika jest ogromne, a klienci są mu bardzo przychylni. Ta forma reklamy nie jest uważana za nachalną. – Klienci wręcz sami się o gazetki upominają, pytając o nie w sklepach lub na Facebooku – zapewnia Tomasz Skrzypiec.

A czego klienci szukają w gazetkach i jakie promocje uznają za najbardziej atrakcyjne? Najmocniej ich uwagę przyciągają obniżki ceny (64 proc. wskazań). Ponadto warto zauważyć, że konsumentów bardziej interesuje promocja dająca im natychmiastową korzyść (rabat, bon, dodatkowa ilość produktu) niż np. udział w konkursie, gdzie korzyść jest odroczona lub może nie być w ogóle uzyskana.

Jako że klientkami drogerii są w ogromnej większości kobiety, trzeba też zwrócić uwagę, że to głównie one lubią prezenty w odniesieniu do promocji. Chętniej wybierają też produkt, którego jest więcej w tej samej cenie, lub do którego dołączony jest gadżet. Częściej też zbierają punkty oraz są posiadaczkami kart lojalnościowych.

Anna Zawadzka-Szewczyk *Badanie zostało przeprowadzone przez Open Research w maju 2014 r. metodą CAWI na reprezentatywnej ogólnopolskiej grupie N=800

Czy w ciągu ostatnich trzech miesięcy zdarzyło ci się odwiedzić sklep, bo zachęciła cię do wyboru…?

74% Gazetka promocyjna 33% Informacja o promocji/ofercie w reklamie TV 31% Informacja o promocji/ofercie w internecie 28% Polecenie przez znajomych 25% Informacja o promocji/ofercie na billboardzie 14% Informacja o promocji/ofercie w radiu 12% I nformacja o promocji/ofercie w mediach społecznościowych

Który z wymienionych typów promocji wydaje ci się najbardziej atrakcyjny?

64% Obniżka ceny pojedynczego produktu 40% Większa ilość produktu w tej samej cenie 40% P rzy zakupie jednego produktu drugi taki sam w obniżonej cenie

36% Bon do wykorzystania na kolejne zakupy 27% Karta lojalnościowa, punkty za zakupy 27% Gadżet, prezent dołączony do produktu 22% P rzy zakupie jednego produktu drugi inny produkt w obniżonej cenie

16% Z bieranie punktów, naklejek w celu uzyskania nagrody lub preferencyjnego zakupu

14% Przy zakupie za określoną kwotę upominek 13% Udział w konkursie z nagrodami za zakup produktu Źródło: Badanie Open Research metodą CAWI; N=800 maj 2014 r.

CZY WIESZ, ŻE… Aż 41 proc. Polek twierdzi, że ich włosy są cienkie i pozbawione objętości (źródło: TSN, Study for hair shampoos, maj 2014). Garnier znalazł na to rozwiązanie. Z gamą Garnier Fructis Gęste i Zachwycające zapominamy o cienkich i osłabionych włosach. W kosmetykach znajdziemy wyjątkowe składniki. Innowacyjna molekuła FIBRA-CYLANE wnika we włókna włosów, wypełniając je i pogrubiając od środka. W efekcie po każdej aplikacji są wyraźnie gęstsze, piękniejsze i wyglądają, jakby było ich więcej. Ekstrakt z granatu ma właściwości odżywcze i jest bogatym źródłem antyoksydantów i kwasów owocowych. Sprawia, że włosy stają się aksamitnie miękkie, sprężyste i łatwe do ułożenia. Glukoza i fruktoza zawarte w aktywnym koncentracie z owoców stanowią źródło energii dla wzrostu włosa. Witaminy B3 i B6 pozytywnie wpływają na jakość i kondycję włosów. Kwasy owocowe AHA wnikają w głąb włosa, wzmacniając międzycząsteczkowe wiązania w strukturze keratyny. Ceramid-R uzupełnia braki naturalnych ceramidów i wzmacnia włókno włosa. Linię tworzą: SZAMPON (8 zł/250 ml) i ODŻYWKA do codziennego stosowania (8 zł/200 ml), głęboko odżywcza MASKA (18 zł/300 ml) oraz SERUM pogrubiające i dodające włosom gęstości (16 zł/50 ml).

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Gorący temat HANDEL 9

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

10 HANDEL Pod lupą

NADCIĄGA REWOLUCJA!

KONSUMENT I JEGO NOWE PRAWO 25 grudnia wchodzi w życie nowa ustawa o prawach konsumenta. Począwszy od tego dnia, wszystkie zakupy, czyli transakcje zawarte z konsumentami, będą podlegały nowym przepisom. Główne zmiany dotyczą procedur reklamacyjnych.

Ustawa dostosowuje nasze krajowe przepisy do zapisów unijnych zawartych w dyrektywie Parlamentu Europejskiego i Rady nr 2011/83/UE o prawach konsumentów. Co prawda, zgodnie z jej zapisami, nowe prawo powinno zacząć u nas obowiązywać już w czerwcu tego roku.

Jednak w związku przedłużającymi się pracami i datą uchwalenia ustawy, dotrzymanie tego terminu nie było możliwe. Dlatego po sześciu miesiącach od ogłoszenia, czyli w dniu 25 grudnia 2014 roku, ustawa wchodzi w życie bez okresu przejściowego. – Oznacza to, że dokładnie w tym dniu właściciele sklepów – zarówno stacjonarnych, jak i internetowych – muszą mieć opracowane i wdrożone nowe procedury reklamacyjne, dysponować formularzami oraz przeszkolonym personelem, przygotowanym do stosowania nowego prawa w praktyce, czyli w codziennej sprzedaży towarów – mówi radca prawny Iwona Szczepańska, IMS Consulting.

Warto też wiedzieć, że choć ustawa uchyla wcześniejsze przepisy, to dla umów zawartych przed grudniem tego roku obowiązuje stare prawo. Tak więc sklepy jeszcze przez dwa lata (do grudnia 2016 r.) będą musiały zarządzać reklamacjami według dwóch porządków prawnych – starego dla reklamacji i zwrotów towarów zakupionych do 24 grudnia 2014 i nowego – zakupionych po tej dacie.

ternetową sklepu, by znalazły się na niej wszelkie informacje o wszystkich kosztach związanych z zakupem. Iwona Szczepańska wyjaśnia, że celem nowej ustawy jest bowiem zagwarantowanie konsumentom szerokiego dostępu do informacji w związku z zawieraniem umów, szczególnie w warunkach nietypowych, czyli na odległość (przez internet, telefon czy poza lokalem przedsiębiorcy), co ma im ułatwić podejmowanie świadomych decyzji przy zakupie towarów oraz pełniejsze korzystanie z przysługujących praw.

Idealne na każdą kieszeń

Zwrot pieniędzy zamiast wymiany

NOWOŚĆ

Natomiast największa zmiana dotycząca sklepów tradycyjnych to obowiązek zwrotu pieniędzy, jeśli okaże się, że kupiony produkt ma wady, o których konsument nie wiedział w momencie zakupu. Wcześniej można było zaoferować naprawę produktu lub jego wymianę. Równocześnie okres domniemania, że wada produktu istniała w momencie zakupu, wydłuża się z sześciu miesięcy do roku. Warto jednocześnie wiedzieć, że zgodnie z zapisami ustawy sprzedawcy przysługuje tzw. regres wobec dostawcy reklamowanego towaru, czyli roszczenie o zwrot poniesionych kosztów reklamacji. Sprzedawca, a także inni uczestnicy łańcucha dostawy, będą natomiast zwolnieni od odpowiedzialności, jeżeli kupujący w chwili zakupu towaru wiedział o jego wadzie.

Jeśli więc cena produktu została obniżona ze względu na skazę, defekt lub usterkę, o której sklep wyraźnie informował, to zwrot pieniędzy nie obowiązuje.

www.christopherdark.eu

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Świadomość wszystkich kosztów

Nowe przepisy regulują zarówno zwrot towarów zakupionych przez internet, jak i tych nabytych tradycyjnie, w stacjonarnym sklepie. Właściciele e-sklepów muszą wiedzieć, że z dniem 25 grudnia ich klienci nabywają prawo do dłuższego terminu odstąpienia od umowy bez podania przyczyny – z 10 do 14 dni. Do tego dnia muszą oni także tak przygotować stronę in-

Anna Zawadzka-Szewczyk

11 KARTKA

HALLOWEEN 31 paźdz

PAMIĘTAJ I POLECAJ!

1

2

ierni

Z KALENDARZA

ka

4

3

5

7

8 6 9

11

12

10

1 Sztuczne rzęsy Eylure. Jeśli mają być wykorzystane w stylizacji na Halloween, to koniecznie w wersji Dramatic. CENA: 27,99 ZŁ; DYSTRYBUTOR: BRODR. JORGENSEN 2 Lakier Golden Rose Color Expert i pomadka Golden Rose Vision Lipstick.

Czarne paznokcie i jagodowe usta? To możliwe i bardzo stylowe. CENA: 5,90 ZŁ/ 10,2 ML (lakier); 9,90 ZŁ (pomadka); PRODUCENT: GOLDEN ROSE 3 Pomadka Sephora Kiss Me Balm. Z takim produktem pocałunek wampira może być orzeźwiający – odcień Soda Pop pachnie bowiem arbuzem. CENA: 39 ZŁ; PRODUCENT: SEPHORA 4 Lakier Ingrid Estetic. Krwisty, zarówno w barwie, jak i konsystencji. Szybką i perfekcyjną stylizację zapewnia płaski pędzelek, który gwarantuje precyzyjną, równomierną aplikację, już za pierwszym pociągnięciem. CENA: 4,95 ZŁ/10 ML; PRODUCENT: VERONA PRODUCTS PROFESSIONAL 5 Tusz do rzęs L’Oréal False Lash Wings Intenza. Efekt skrzydeł nocnego motyla – rzęsy intensywnie pogrubione, szeroko rozpostarte i nasycone matową czernią. CENA: 59 ZŁ; PRODUCENT: L’ORÉAL PARIS 6 Męska woda toaletowa Trussardi Black Extreme. Absolutnie czarny flakon, a w środku uwertura oparta na akordzie czarnej skóry, którą przenikają aromaty ciemnych drzew, wetiweru i paczuli. Idealna dla uwodzicielskiego wampira.

CENA: 199 ZŁ/30 ML; 280 ZŁ/50 ML; DYSTRYBUTOR SIROSCAN 7 Płyn micelarny nawilżająco-odmładzający do mycia i demakijażu Bielenda Laser Xtreme. Pozwoli zmyć nawet najbardziej intensywny makijaż z twarzy, oczu i szyi, gdy po halloweenowej nocy zbudzi się dzień. CENA: 13 ZŁ/200 ML; PRODUCENT: BIELENDA

8 Lakier do zdobienia paznokci Wibo. Wprawna ręka za jego pomocą wyczaruje na paznokciach np. maleńkie nietoperzyki – wystarczy uruchomić wyobraźnię, by stworzyć jedyną w swoim rodzaju stylizację. CENA: 7,19 ZŁ; PRODUCENT: WIBO 9 Konturówka do oczu w płynie Bell HypoAllergenic Liqiud Eye Liner. Mocny, mroczny makijaż jest możliwy nawet w przypadku wrażliwych, alergicznych oczu. Tej nocy szalona stylizacja należy się bez względu na jakiekolwiek ograniczenia. CENA: 12,80 ZŁ; PRODUCENT: BELL 10 Lakier do włosów Venus extra mocny. Z tym produktem utrwalenie najbardziej przerażającej fryzury nie będzie problemem. Lakier utrzyma pasma w ryzach, a przy okazji zregeneruje i wygładzi suche włosy. Może to będzie noc cudów? CENA: 6,40 ZŁ/270 ML; PRODUCENT: PHARMA CF 11 Krem przeciwzmarszczkowy Dr Irena Eris Nano Entrée na noc. Wśród składników aktywnych znajdziemy proteiny z dyni. Okazuje się, że ten halloweenowy symbol ma znakomite właściwości odmładzające. Nawet zombi po nocy z takim kremem zbudzi się jak nowo narodzone. CENA: 150 ZŁ; PRODUCENT: LABORATORIUM KOSMETYCZNE DR IRENA ERIS 12 Koloryzujący spray do włosów Venita 1-Day Color. Idealny do stylizacji na jedną noc. Na Halloween najlepiej zaszaleć z kolorem krwistoczerwonym. I bez obaw – następnego dnia wszystko wraca do normalności – kolor zmywa się po pierwszym myciu. CENA: 9 ZŁ/50 ML; PRODUCENT: VENITA FABRYKA KOSMETYKÓW Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

12 HANDEL Strategie

DAYLI CHCE SIĘ ROZWIJAĆ PRZEZ

FRANCZYZĘ I W INTERNECIE

Dayli powraca do pomysłu budowy sieci również w formacie franczyzowym. Planuje także uruchomienie internetowej platformy sprzedażowej.

Działania sieci są finansowane w głównej mierze przez polski kapitał – spółkę Hygienika. Do wspierających ją zachodnich inwestorów finansowych mogą dołączyć jeszcze w tym roku inwestorzy branżowi.

Sieć Dayli zamierza uruchomić projekt franczyzowy. – Już niebawem będziemy szukać partnerów do wspólnego prowadzenia biznesu.

Zainteresowani będziemy lokalami na terenie całego kraju o powierzchni od 120 mkw. – powiedział „Wiadomościom Kosmetycznym” Kamil Kliniewski, prezes zarządu Dayli, a zarazem firmy Hygienika. Sieć cały czas się rozwija. – Do końca tego roku planujemy otworzyć 16 nowych sklepów, a pod koniec 2016 roku chcemy mieć 250 placówek – zapowiada Kamil Kliniewski (w lipcu br. „Puls Biznesu” podawał, że już pod koniec 2015 r. ma być ich 300). Niedawno sieć otworzyła kolejną, czwartą, drogerię w Warszawie, przy ul. Powstańców Śląskich 106B. Dayli planuje także uruchomić platformę e-commerce. – Mamy nadzieję, że to pozwoli nam pozyskać nowych klientów oraz jeszcze bardziej zachęci do zakupów tych obecnych – mówi prezes Kliniewski. Sprzedaż online będzie prowadzona za pośrednictwem portalu należącego do sieci, link do sklepu znajdzie się na stronie dayli.com.pl.

– Asortyment sklepu internetowego będzie porównywalny z tym, który można kupić w sklepach stacjonarnych. Jednak klienci, kupujący przez internet, na pewno będą mogli liczyć na specjalne promocje i rabaty – zapowiada prezes Dayli. W pierwszej fazie działalności sklepu produkty będą wysyłane do klientów pocztą lub będą do odbioru w 13 wybranych placówkach Dayli. Docelowo odbiór towarów będzie możliwy we wszystkich drogeriach.

Sieć Dayli to ponad 170 placówek. Drogerie współpracują z około 60 dostawcami, którzy bacznie przyglądają się działaniom sieci i modelowi, który proponuje – połączenia oferty drogeryjnej ze spożywczą (kosmetyki stanowią 80 proc. oferty). Rozwój sieci finansuje firma Hygienika SA. – 90 proc. Dayli Polska to polski kapitał, a 10 proc. zachodni partnerzy wyłącznie finansowi, ale nadal są rozważani partnerzy branżowi, którzy są również zainteresowani jeszcze szybszą ekspansją naszej sieci. Nie wykluczamy, że jeszcze w tym roku pojawi się nowy partner pomagający w rozwoju Dayli – zapowiada Kamil Kliniewski. Jak niejednokrotnie podkreślał w mediach, jest przekonany, że najbliższe lata upłyną pod znakiem konsolidacji. – Nie ma przed tym ucieczki – przetrwają tylko najwięksi i najsilniejsi – mówił „Pulsowi Biznesu”. Drogerie Dayli starały się o zakup Polbity. – Nie uzyskaliśmy tego, na czym nam zależało, dlatego też zrezygnowaliśmy – mówi prezes Kliniewski. – Cały czas jednak obserwujemy rynek, przyglądamy się działaniom konkurencji i wyciągamy wnioski – dodaje. Nie wyklucza zakupu kolejnych drogerii, ani też tego, że to Dayli zostanie przejęta przez większego gracza.

Póki co inwestycje następują za granicą. W sierpniu br. spółka zależna Hygieniki – Poopeys Deutschland GmbH z siedzibą w Wolfsburgu – przejęła 24 drogerie Meng w Luksemburgu. Do końca 2017 r.

Poopeys ma się stać ich jedynym właścicielem. Prezes Kliniewski zapowiada, że w ciągu 2-3 lat liczba drogerii Meng może się podwoić, a wejście na luksemburski rynek ocenia jako duży sukces i szansę ekspansji, zarówno dla marek własnych, jak i dla dostawców współpracujących z siecią drogerii Dayli.

Katarzyna Bochner Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Strategie HANDEL 13

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

14 HANDEL Flesz

POLSKIE SKLEPY MAJĄ NISKIE OBROTY Z METRA KWADRATOWEGO W Polsce metr kwadratowy powierzchni sklepu generuje znacznie niższe obroty niż w innych krajach, nie tylko zachodniej, ale także wschodniej Europy – wynika z badań Euromonitor International, przytoczonych przez dziennik „Rzeczpospolita”. Średnia dla Europy Zachodniej wynosi 3,3 tys. euro, a dla Europy Wschodniej – 3 tys. euro z mkw.

Tymczasem polski sklep generuje zaledwie 2,3 tys. euro z mkw. To efekt ogromnego rozdrobnienia polskiego rynku – tłumaczy gazeta, cytując Andrzeja Falińskiego, dyrektora generalnego Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji. Przodujemy w Europie z naszymi 300 tysiącami sklepów. Bezpośredni wpływ na poziom obrotów ma także nasilająca się walka o klientów, która polega głównie na wojnie cenowej. (kb)

SUPER-PHARM, DOUGLAS I ROSSMANN WŚRÓD NAJEMCÓW FORUM RADUNIA W GDAŃSKU Firma Multi Corporation uzyskała pozwolenie na budowę wielofunkcyjnego kompleksu urbanistycznego Forum Radunia o powierzchni komercyjnej 62 tys. mkw. Obiekt powstanie w samym centrum Gdańska, w jednej z najlepszych lokalizacji na terenie Trójmiasta w ramach rewitalizacji okolic historycznego Targu Siennego i Targu Rakowego, na 6-hektarowej działce w obrębie ulic 3 Maja, Armii Krajowej, Wały Jagiellońskie i Hucisko. Jest to centralny punkt aglomeracji w sąsiedztwie dworca kolejowego, Starego Miasta i budynków użyteczności publicznej. Realizacja projektu rozpocznie się jesienią tego roku, a jego otwarcie planowane jest na końcówkę 2016 roku.

Na powierzchni najmu 62 tys. mkw. oferowanej przez Forum Radunia znajdzie się około 200 lokali handlowych i usługowych, 9-ekranowe Multikino, klub fitness Pure Jatomi, restauracje i kawiarnie oraz wielopoziomowy parking na 1100 miejsc. Wśród najemców są już popularne polskie i międzynarodowe marki, w tym reprezentujące branżę kosmetyczną: Douglas, Rossmann i Super-Pharm. (kb)

DROGERIA KOLIBER W MAKOWIE PODHALAŃSKIM

70-metrowa, w pełni samoobsługowa drogeria pod szyldem franczyzowej sieci Koliber powstała w Makowie Podhalańskim. Sklep został stworzony od podstaw i zaaranżowany (od wizualizacji po ułożenie towaru na półkach) przez dział wdrożeniowy Drogerii Koliber. Właścicielem drogerii jest pan Mirosław Pałka. Uroczyste otwarcie placówki odbyło się 12 września br. (kb)

APTEKI CORAZ CHĘTNIEJ ŁĄCZĄ SIĘ Z DROGERIAMI W ciągu pięciu kolejnych lat liczba niezależnych aptek spadnie o ok.

30 proc. – prognozują analitycy Euler Hermes. W ubiegłym roku takie placówki stanowiły 40 proc. ogólnej liczby aptek, ocenianej w tej chwili na blisko 14 tysięcy. I ta liczba nie ulegnie raczej zmianie. Niezależne apteki są bowiem zastępowane przez placówki należące do sieci franczyzowych, grup zakupowych i hurtowni. Wciąż pojawiają się także nowe koncepty, zlokalizowane m.in. w centrach handlowych, łączące apteki z drogeriami. – Są one nastawione na sprzedaż nie tylko farmaceutyków, i nie jest to nawet ich główne źródło przychodów, lecz także suplementów diety, odżywek sportowych, artykułów drogeryjnych – wyjaśnia Grzegorz Błachnio, ekspert Euler Hermes. (kb)

CZY WIESZ, ŻE…

Wiadomości Kosmetyczne

Marka CD od momentu powstania w 1961 roku odwołuje się do natury, do czego nawiązuje hasło „Kosmetyki bliskie naturze”. Jednak dopiero od kilku lat mocniej podkreślane są wyjątkowe cechy tych kosmetyków – przede wszystkim fakt, że są to produkty wolne od kontrowersyjnych składników, takich jak barwniki, parabeny, oleje mineralne czy silikony. Stąd wybijający się na froncie etykiety produktów CD znak „0%”. Jest to rodzaj stempla potwierdzającego naturalny skład wyrobów. Z niemieckiego browarnictwa zaczerpnięte zostało natomiast określenie„Reinheitsgebot”, które odnosi się do pochwały czystości. W pełni oddaje ono filozofię marki, stąd jego obecność na etykietach. Natomiast dodatkowym wyróżnikiem dezodorantów CD jest brak zawartości w ich składzie soli aluminium. W Niemczech, gdzie konsumenci bardzo mocno zwracają uwagę na to, co zawiera krem czy dezodorant, którego używają na co dzień, marka CD jest jedną z najbardziej znanych marek kosmetycznych. Świadomość tego brandu wynosi 75 proc.

PAŹDZIERNIK 2014

Flesz HANDEL 15

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

16 HANDEL Flesz

DOUGLAS OTWIERA NOWE PERFUMERIE I MODERNIZUJE ISTNIEJĄCE Douglas otworzył trzy nowe perfumerie: w Galerii Amber w Kaliszu, Galerii Warmińskiej w Olsztynie oraz Galerii Trzy Korony w Nowym Sączu. Są to sklepy średniego formatu (240-270 mkw.) z szeroką ofertą produktową oraz ze strefą SPA, gdzie dostępne są zabiegi pielęgnacyjne na twarz i ciało. Łącznie Douglas prowadzi w Polsce już 113 salonów w 59 miastach, otwiera nowe placówki i modernizuje już istniejące. – W najbliższych miesiącach będziemy szczególnie skupiać się na remodelingu perfumerii otwartych po 2000 roku oraz podnoszeniu standardu wszystkich sklepów. W 2015 roku na pewno jednak zaprosimy naszych klientów do kilku nowych perfumerii – zapowiada Katarzyna Dąbrowska, expansion & investment director Douglas Polska. (kb)

DROGERIE POLSKIE NA WYJAZDOWEJ KONFERENCJI HANDLOWEJ W TURCJI Kulminacyjnym punktem oraz podsumowaniem akcji „Lato Na Bogato” była Jesienna Konferencja Drogerii Polskich, która odbyła się w Turcji w dn. 3-10 października br. w hotelu Turunc.

W konferencji brali udział właściciele ponad 100 drogerii należących do sieci DP oraz partnerzy handlowi i producenci uczestniczący w akcji. – Był to doskonały czas i miejsce na przeprowadzenie cyklu prezentacji i szkoleń, ale przede wszystkim niepowtarzalna okazja do zacieśnienia relacji biznesowych. Podczas konferencji przedstawiliśmy również kierunki rozwoju sieci na najbliższe półrocze, a wszystkie zrzeszone drogerie mogły skorzystać z wyjątkowych ofert zakupowych przygotowanych na tę specjalną okazję przez producentów – mówi Teresa Jonas, prezes sieci Drogerie Polskie. Spośród szeregu atrakcji, jakie czekały na zaproszonych gości, największą niespodzianką okazały się wyróżnienia przyznane przez partnerów handlowych dla najbardziej aktywnych drogerii poparte dyplomami, certyfikatami, a także cennymi nagrodami. – To już druga edycja akcji „Lato Na Bogato”, jednak po raz pierwszy zorganizowana na tak dużą skalę i z takim rozmachem – podkreśla Teresa Jonas. ¬– Wszyscy jednogłośnie stwierdzili, że warto było podjąć wysiłek, aby móc uczestniczyć w tym wydarzeniu – dodaje. (kb)

E-SKLEPY NIE CENĄ BĘDĄ WALCZYĆ O KLIENTA fot. Drogerie Polskie

RUCH UDOSTĘPNIA SWOJE KIOSKI FIRMIE ORIFLAME Dzięki umowie między firmą Oriflame a siecią Ruch, konsultanci Oriflame mogą odbierać zamówione produkty w kioskach i salonach sieci w całym kraju. Sieć liczy 2,5 tys. punktów czynnych od świtu do późnych godzin, również w soboty. Znajdują się one w dużych miastach, ale także w mniejszych miejscowościach. – Podejmujemy szereg działań, które mają ułatwić pracę naszym konsultantom.

Jednym z nich jest poszerzanie sposobów dostarczania przesyłek o rozwiązania najbardziej wygodne i tanie – mówi Artur Spała, dyrektor operacyjny Oriflame Europa Centralna i Polska. Cena transportu paczki to 5,90 zł. (az) Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Z danych firmy badawczej GfK wynika, że dotychczasowy rozdźwięk cenowy między sklepami internetowymi a tradycyjnymi zaczyna się mocno kurczyć – informuje „Rzeczpospolita”. To trend, który można zauważyć w niemal całej Europie, szczególnie w Wielkiej Brytanii, Holandii czy Niemczech. Jednak atrakcyjność cenowa zakupów online się nie kończy. W Polsce cały czas bardzo silne jest przekonanie, że w internecie oznacza tanio. Dotychczas e-sklepy nie wyobrażały sobie bowiem innej formy konkurencji niż cena. Jednak według ekspertów to podejście stopniowo będzie się zmieniało. (az)

Flesz HANDEL 17

MIESZKAŃCY ŁODZI MOGĄ ROBIĆ ZAKUPY W ROSSMANNIE PRZEZ INTERNET Firma Rossmann otworzyła sklep w internecie. Produkty można zamawiać do domu lub odbierać w wybranej drogerii. Na razie zamówienia są realizowane na terenie województwa łódzkiego. Jednak, zgodnie z zapowiedziami, w 2015 roku z e-drogerii będą mogli korzystać także mieszkańcy innych rejonów Polski. Jako pierwsza zostanie dołączona najprawdopodobniej Warszawa. Internetowa drogeria Rossmanna jest odwzorowaniem tradycyjnego sklepu sieci. Produkty stoją tu na regałach rozstawionych według kategorii.

Klient, przybliżając ich obraz, widzi kosmetyki ustawione na półkach, ich ceny oraz dodatkowe zawieszki z informacjami o promocjach cenowych oraz nowościach w ofercie.

Osoby, które wolą nawigację i wygląd zwykłego sklepu internetowego, mogą przełączyć się na taką funkcję. Poza kosmetykami w wirtualnej drogerii można kupować także produkty uzupełniające, m.in. zdrową żywność i dania dla dzieci, suplementy diety, pokarm dla zwierząt, akcesoria łazienkowe i artykuły dekoracyjne. (az)

NA ZAKUPACH MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE WCALE NIE SĄ TAK ISTOTNE Konsumenci uważają, że media społecznościowe (m.in. Facebook, Twitter) pełnią mniejszą rolę w procesie zakupowym, niż twierdzili dwa lata temu. Sugeruje to, że szum w mediach społecznościowych wokół dóbr konsumpcyjnych i sektora sprzedaży nie przełożył się na działania klientów – wynika z drugiej edycji globalnego raportu „Czynniki istotne dla kupujących przez kanał cyfrowy”, przygotowanego przez firmę Capgemini. Powstał on na podstawie ankiet przeprowadzonych wśród 18 tys. klientów sklepów internetowych z 18 krajów na temat nawyków zakupowych. Z raportu wynika także, że w ciągu ostatnich dwóch lat wzrosło znaczenie zakupów dokonywanych przez smartfony. (wh)

DROGERIA JAWA W LEGIONOWIE W piątek 26 września w DH Maxim w Legionowie przy ul. Siwińskiego otwarta została Drogeria Jawa. Sklep ma 130 mkw. powierzchni. Na klientów czekają produkty z zakresu higieny i pielęgnacji ciała, perfumy, kosmetyki makijażowe oraz szeroki wybór środków czystości. To pierwsza drogeria tej sieci w mieście, choć w pobliskiej Jabłonnie sklep Jawa funkcjonuje już od kliku lat. Od początku 2013 do sieci przystąpiło ponad 200 drogerii. W tym roku zaplanowano czterdzieści otwarć. W Legionowie swoje drogerie mają m.in. sieci Rossmann, Hebe, Super-Pharm i Natura. (az)

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

PRAWNIK RADZI

18 SZKOLENIA Prawo

Tomasz Kamiński

JAK UNIKNĄĆ PODWÓJNEGO OPODATKOWANIA ZYSKU?

Rozważając wybór odpowiedniej formy prawnej dla prowadzonej działalności gospodarczej, przedsiębiorcy powinni brać pod uwagę rozkład wzajemnych praw i obowiązków wspólników, zakres ich odpowiedzialności za zobowiązania firmy, ale także zasady rozliczania się z podatku dochodowego.

Kodeks spółek handlowych umożliwia prowadzenie działalności gospodarczej w różnych formach prawnych, z czego największe znaczenie w praktyce mają spółki osobowe (jawna, partnerska, komandytowa, komandytowo-akcyjna) oraz kapitałowe (z ograniczoną odpowiedzialnością i akcyjna).

Spółki osobowe

Podstawowa różnica pomiędzy spółkami osobowymi i kapitałowymi polega na tym, że pierwsze – co do zasady – nie płacą podatku dochodowego, czyli są tzw. transparentne podatkowo (podatnikiem są dopiero wspólnicy tych spółek).

Natomiast osoby fizyczne rozliczają się z fiskusem według stawek podatkowych 18 i 32 proc. (gdy przychody przekroczą 85 528 zł, stawka 32-proc. ma zastosowanie do nadwyżki ponad tę kwotę). Podatnik może jednak zdecydować się na 19proc. stawkę liniową. W tym celu osoba fizyczna zobowiązana jest wystąpić ze stosownym wnioskiem do urzędu skarbowego do 20 stycznia danego roku podatkowego. W przypadku rozpoczynania działalności gospodarczej wniosek taki musi być złożony nie później niż do dnia uzyskania pierwszego przychodu.

Wyjątkiem od transparentności podatkowej spółek osobowych jest spółka komanWiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

dytowo-akcyjna, która od 1 stycznia br. stała się płatnikiem podatku dochodowego od osób prawnych. W praktyce oznacza to, że spółka komandytowo-akcyjna, podobnie jak inne spółki podlegające podatkowi dochodowemu od osób prawnych (spółka z ograniczoną odpowiedzialnością i spółka akcyjna), zobowiązana jest do zapłaty zaliczek na ten podatek i do corocznego rozliczenia w zeznaniu rocznym należnego podatku dochodowego, a wypracowany przez spółkę zysk przeznaczony dla wspólnika opodatkowany jest de facto podwójnie. Z dużą dozą prawdopodobieństwa

Istotnym wyjątkiem od zasady podwójnego opodatkowania jest sytuacja, gdy wspólnikiem polskiej spółki jest inna spółka, która podlega opodatkowaniu od całości swoich dochodów w Polsce, bądź w innym kraju członkowskim UE lub Europejskiego Obszaru Gospodarczego. W takim przypadku znajdzie zastosowanie zwolnienie z obowiązku pobrania podatku od dywidendy. Pamiętać jednak trzeba, że zastosowanie tego zwolnienia uzależnione jest od spełnienia kilku warunków, z których najważniejszym jest konieczność posiadania przez odbiorcę dywidendy nie mniej niż 10 proc. akcji/udziałów w spółce wypłacającej. Tak skonstruowane zwolnienie z podatku będzie dotyczyć wyłącznie dywidend dla akcjonariuszy/ wspólników będących spółkami. Podatku nie unikną natomiast osoby fizyczne.

Do tworzenia struktur optymalnych pod względem podatkowym oraz prawnym wykorzystywane są zarówno spółki osobowe, jak i kapitałowe. Najlepszy przykład stanowi konstrukcja spółki komandytowej, w której komandytariuszami (wspólnikami odpowiadającymi tylko do określonej kwoty) są osoby fizyczne, natomiast komplementariuszem (wspólnikiem odpowiadającym w pełnym wymiarze) jest spółka z ograniczoną odpowiedzialnością, której wspólnicy – zazwyczaj te same osoby – nie odpowiadają za jej zobowiązania. Wskazana konstrukcja służy połączeniu transparentności podatkowej spółki osobowej z zasadą braku odpowiedzialności wspólników za zobowiązania spółki kapitałowej.

Od początku br. spółka komandytowo-akcyjna płaci podatek dochodowy od osób prawnych można założyć, iż opodatkowanie spółki komandytowo-akcyjnej podatkiem od osób prawnych w najbliższym czasie spowoduje spadek zainteresowania tą formą działalności.

Spółki kapitałowe

W spółkach kapitałowych mamy do czynienia z sytuacją odwrotną niż w przypadku spółek osobowych – płatnikiem podatku dochodowego jest firma, a nie wspólnicy. Opodatkowanie dochodu spółki kapitałowej wiąże się zatem dla wspólnika z podwójnym opodatkowaniem wypracowanego zysku. Dzieje się tak dlatego, że dochód spółki kapitałowej najpierw obłożony jest 19-proc. podatkiem dochodowym od osób prawnych. Następnie, zysk przeznaczony uchwałą wspólników/akcjonariuszy do podziału, czyli tzw. dywidenda, również obciążana jest podatkiem w wysokości 19 proc. Realne opodatkowanie w spółce kapitałowej wynosi zatem około 34 proc.

Tomasz Kamiński radca prawny w kancelarii prawnej D. Dobkowski sp.k. stowarzyszonej z KPMG w Polsce

Zarządzanie SZKOLENIA 19

JAK MOTYWOWAĆ PRACOWNIKÓW?

CHWAL I STAWIAJ JASNE CELE Zmotywowanie pracowników do działania, zaangażowania się w firmę, to dla szefa sklepu jedno z najpoważniejszych wyzwań. Pozafinansowe sposoby doceniania pracy personelu są równie ważne co solidna wypłata.

Zaangażowanie pracowników zależy od wielu czynników, chociażby od środowiska i atmosfery w pracy, stażu i kompetencji zawodowych, ale też od indywidualnych potrzeb psychologicznych i życia osobistego. Tak twierdzi Maciej Sasin, założyciel Akademii Rozwoju Kompetencji.

– Z perspektywy menadżera ważne jest wyczucie potrzeb motywacyjnych pracowników i dopasowanie do tego swych działań – wyjaśnia. – Umiejętne postępowanie przyczynia się do budowania zaufania, zwiększania satysfakcji z pracy i ograniczania rotacji.

Delegowanie kompetencji

Zwykło się mówić, że najważniejsze są bodźce finansowe, a premia na koncie, zamiast tradycyjnego „uścisku dłoni prezesa”, może rozwiązać wszelkie problemy i nakręcić pracownika do wydajniejszej pracy.

A to nieprawda. – Najlepszym sposobem motywowania jest tworzenie przewidywalnego środowiska pracy, gdzie każdy ma szansę wykazania się i bycia docenionym – opowiada Maciej Sasin. – Pracodawca sam powinien być zmotywowany, co wcale nie jest normą. Wzór, jaki daje pracownikom, wpływa na ich zachowanie. Najskuteczniejsza jest dobra komunikacja. Personel musi wiedzieć, co powinno być zrobione i dlaczego właśnie tak. Rozumienie szerokiego kontekstu zadań, które są powie-

rzane załodze, przyczynia się do zwiększania motywacji.

Partnerstwo i przywództwo

Pochwały, informowanie załogi I sukcesach poszczególnych osób, utrzymywanie przyjaznej i „czystej” atmosfery – to istotne czynniki w osiągnięciu sukcesu. Warto też zwrócić uwagę na umożliwienie pracownikom rozwoju czy stworzenie poczucia bycia wyjątkowym i potrzebnym – chociażby poprzez zapewnienie podstawowej opieki medycznej, dodatkowe ubezpieczenie w prezencie od firmy czy wręczenie karnetu wstępu na siłownię, spa lub kuponów na zakupy we własnym sklepie. Motywowanie ma wiele twarzy.

Maciej Sasin dodaje, że jeśli uda się już nawiązać skuteczną więź z personelem, war-

Najważniejsze jest tworzenie przewidywalnego środowiska pracy, gdzie każdy ma szansę wykazania się i bycia docenionym

to ją pielęgnować poprzez dialog, rozmowę, zachęcanie do dzielenia się pomysłami.

Relacje pracownika i szefa stają się ostatnio bardziej partnerskie. Zarządzanie jednoosobowe przestało być skuteczne. Szefowie mają coraz więcej obowiązków, więc muszą umiejętnie dzielić się władzą.

Hubert Wójcik

PRZYKAZAŃ 10

PRACODAWCY:

1. W pierwszej kolejności zadbaj o własną motywację 2. Poznaj swoich pracowników i każdego motywuj indywidualnie, według jego potrzeb 3. Zauważaj to, co dobre, i to, co pracownik powinien zmienić, informując o tym jak najszybciej 4. Codziennie rozmawiaj z pracownikami na krótkich odprawach na początku i w trakcie dnia 5. Szczerze pochwal każdego pracownika, przynajmniej raz w tygodniu 6. Pytaj I zdanie i opinie na temat sytuacji w sklepie, pomysłów na sprzedaż, ułożenie ekspozycji itp.

7. D otrzymuj obietnic, które składasz pracownikom, szczególnie tych związanych z benefitami 8. Stawiaj ambitne, rozwojowe, możliwe do zrealizowania cele 9. Sprawiaj, by praca była czymś więcej niż zwykłą robotą 10. Zatrudniaj dopasowanych do stanowiska pracowników, a sami będą się motywować Źródło: Akademia Rozwoju Kompetencji

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

20 KOSMETYCZNY BIZNES Inwestycje

ROSNĄ MOCE

POLSKIEJ PRODUKCJI

Polskie firmy kosmetyczne w pełni wykorzystały możliwości, jakie pojawiły się wraz z wejściem Polski do Unii Europejskiej i otwarciem jej rynków. Zaskakują jakością produktów nawet globalną konkurencję i nadal inwestują w rozbudowę swoich fabryk i usprawnianie procesów technologicznych. Również koncerny, doceniając potencjał rozwojowy i położenie Polski na mapie Europy, w ciągu ostatnich dziesięciu lat sporo u nas zainwestowały i robią to nadal.

Choć firmy globalne chętnie produkują w Polsce, znaczną część tej produkcji sprzedają za granicę. W przypadku poznańskiej fabryki Beiersdorf sprzedaż krajowa stanowi zaledwie 5 proc. Podobnie jest w przypadku L’Oréala i Oriflame, a z produkcji Avonu i Unilevera zostaje u nas ok. 20 proc. Światowe marki stanowią połowę polskiego tortu kosmetycznego. To sytuacja wyjątkowa, bo w Europie Zachodniej, ale i u naszych najbliższych sąsiadów, należy do nich 80 proc. rynku. – U nas borykają się z wielką konkurencją firm krajowych, i to pomimo ogromnych inwestycji w reklamę swoich marek – mówi Blanka Chmurzyńska-Brown, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego. – Polskie firmy radzą sobie świetnie. Z reguły nie inwestują w kosztowne kampanie reklamowe, a mimo to mają wśród klientów wyrobioną markę.

Rozwój polskich firm jest szczególnie widoczny w ostatnich latach, a zaangażowanie w rozbudowę zakładów i podwyższanie standardów produkcji imponujące. Na polskim rynku obecnie trudno I wzrosty, ambit-

Jesteśmy dobrym punktem wypadowym przede wszystkim na Wschód, stąd decyzje największych graczy I kolejnych inwestycjach. Najbliższa planowana w fabryce Kosmepol L’Oréal Polska znacznie zwiększy jej moce produkcyjne i pozwoli na wejście w nowe kategorie. Jej koszt to 30 mln euro.

– Inwestujemy głównie w linie produkcyjne, mieszalniki do mas kosmetycznych oraz w infrastrukturę okołoprodukcyjną – mówi Paulina Jurkiewicz, dyrektor Kosmepolu.

– Na przestrzeni ostatnich 5 lat nasza produkcja wzrosła I prawie 50 proc. Szacujemy, iż rozbudowana ostatnio hala produkcyjna oraz już zaplanowane kolejne inwestycje pozwolą nam przekroczyć 400 mln sztuk produktów rocznie, co stanowi 84-proc. wzrost na przestrzeni pięciu ostatnich lat – dodaje. Wszystkie inwestycje spełniają najwyższe standardy bezpieczeństwa jakości i w 100 proc. wpisują się w założenia zrównoważonego rozwoju, czyli redukcji negatywnego wpływu na środowisko poprzez ograniczenie zużycia wody, produkcji odpadów i ograniczenia emisji CO2. Paulina Jurkiewicz przyznaje, że rozbudowa infrastruktury i zwiększenie mocy produkcyjnych jest odpowiedzią głównie na wzro-

Paulina Jurkiewicz, dyrektor zakładu Kosmepol L’Oréal Polska

nie walczą więc I zagraniczne kontrakty. Dotrzymują kroku światowym koncernom, które nierzadko pożądliwie spoglądają w kierunku znakomitych polskich fabryk.

Globalni inwestują

Koncerny kosmetyczne doceniają potencjał rozwojowy i położenie geograficzne Polski.

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

sty w Europie Zachodniej. – Duża część naszej produkcji idzie na eksport i w najbliższej perspektywie ten układ raczej się nie zmieni – wyjaśnia.

Produkcja Beiersdorf Manufacturing Poznań, za sprawą różnorodnych inwestycji, zwiększyła się w ubiegłym roku I 20 proc.

Wcześniej, w 2007 roku, firma otworzyła Re-

gionalne Centrum Logistyczne w Poznaniu, którego zadaniem jest obsługa regionu północno-wschodniej Europy. Rok później rozbudowała swój zakład produkcyjny I 7 tys. mkw.

Firma Procter & Gamble pod koniec ubiegłego roku otworzyła w Warszawie Europejskie Centrum Planowania i Logistyki, które odpowiada za kompleksowe zarządzanie łańcuchem dostaw w Europie Środkowej i Wschodniej, ale z czasem ma pracować dla całego kontynentu. Poza tym w Polsce działają cztery fabryki eksportujące produkty P&G do ponad 100 krajów.

Także koncern Unilever, który w Polsce ma 4 fabryki, w ubiegłym roku ukończył rozbudowę zakładu w Bydgoszczy, podwajając swoją produkcję dzięki dziesięciu nowym liniom technologicznym.

Nasi nie oddają pola

Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris i Oceanic – działają już od 30 lat. Ostatnich 10 lat to nieustanne inwestycje. Co je wymusiło?

– Chodziło przede wszystkim I zwiększenie wydajności i mocy produkcyjnych oraz I elastyczność produkcji, która jest bardzo ważna w branży FMCG, a szczególnie w kosmetycznej, aby maksymalizować realizację zamówień i szybko reagować na potrzeby klientów – mówi Magda Burgiel, PR manager Oceanic.

Dodaje, że równie istotne było podniesienie jakości i powtarzalności wytwarzanych produktów. Przy odnawianiu parku maszynowego chodziło również I obniżenie kosztów eksploatacji i utrzymania ruchu.

Najważniejszą inwestycją firmy Oceanic była więc budowa magazynu wysokiego składowania na wyroby gotowe wraz z systemem umożliwiającym szybką lokalizację asortymentu i jego kompletowanie. W magazynie zostały zainstalowane automatyczne regały umożliwiające nagromadzenia dużej ilości asortymentu na małej powierzchni. – Magazyn oddano do użytku w 2009 roku, a jego wybudowanie pozwoliło na poprawę obsługi naszych klientów i skróciło czas realizacji zamówień – zapewnia Magda Burgiel. To jednak nie wszystko. Rok wcześniej Oceanic zakupił wysokiej jakości mieszalnik do produkcji emulsji. Pozwoliło to na 2,5-krotne zwiększenie mocy produkcyjnych i poprawę jakości wytwarzanych emulsji. Inne ważne inwestycje, dzięki którym firma znalazła się tu gdzie jest obecnie, to dwie automatyczne linie pakujące do butelek I wydajności 3 tys. sztuk na godzinę, co zwiększyło moce produkcyjne I ok. 200 proc., i linia pakująca do kremów I wydajności 2,5 tys. sztuk na godzinę, zwiększająca wydajność produkcji I ok.100 proc. Saszetkarka do pakowania próbek marketingowych pozwoliła uniezależnić się firmie od podwykonawców w zakresie przygotowywania próbek i mocno obniżyć koszt. Tubiarka do pakowania preparatów w tuby I wydajności 110

Inwestycje KOSMETYCZNY BIZNES

sztuk na godzinę podniosła wydajności pakowania I ponad 100 proc. i poprawiła jakości pakowanych produktów. Zautomatyzowano proces technologiczny przy produkcji preparatów, które nie są emulsjami. W tym roku została też oddana do użytku oczyszczalnia ścieków pozwalająca na podczyszczanie odpadów technologicznych, tak aby można je było odprowadzać do kanalizacji gminnej, dbając jednocześnie I środowisko naturalne.

Oceanic rozszerzył działalność z lokalnej na ogólnokrajową, a następnie na międzynarodową. Teraz produkty marki AA są dostępne w Polsce we wszystkich kanałach dystrybucji, praktycznie w każdej sieci działającej w Polsce oraz u wielu odbiorców na rynku tradycyjnym, w indywidualnych punktach sprzedaży. – Cały czas utrzymujemy wysoką pozycję na polskim rynku, jednocześnie wielką wagę przykładamy do eksportu. W dłuższej perspektywie działalność

sprzedaży eksportowej marki Lirene wyniósł 60 proc., a marki Pharmaceris ponad 200 proc. Dynamicznie na rynkach zagranicznych rozwija się również selektywna marka Dr Irena Eris, która jest jedynym polskim brandem zaproszonym do Comité Colbert, francuskiego stowarzyszenia światowych marek luksusowych. – Wszystkie nasze kosmetyki oparte są na własnych oryginalnych recepturach, a ich tworzeniu, na każdym etapie ich powstawania, nieodłącznie towarzyszą badania prowadzone w wyspecjalizowanym Centrum Naukowo-Badawczym Dr Irena Eris – zapewnia dr Renata Dębowska, szefowa centrum. – Powstało ono w 2001 roku i jest unikatowe w branży kosmetycznej, zarówno w Polsce, jak i w Europie. W ciągu ostatnich dwóch lat dzięki prowadzonym tu badaniom wdrożonych zostało ponad 80 projektów i w sumie ponad 300 nowych receptur.

Rosnąca sprzedaż spowodowała, że na przełomie 2012 i 2013 roku Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris rozbudowało zakład produkcyjny w Piasecznie do 10 tys. mkw. Stale modernizuje też park maszynowy. Jedną z istotniejszych inwestycji kilku ostatnich lat był zakup maszyny Groniger, która umożliwiła istotne zwiększenie wydajności produkcyjnej. W 2011 roku wdrożono magazynowy system informatyczny, spełniający wszelkie oczekiwania stawiane przed sprawną dystrybucją. Objęto nim wszystkie trzy magazyny firmy. W 2013 roku wprowadzono owijanie kartoników za pomocą najnowocześniejszej na świecie owijarki, co pozwala realizować nawet krótkie zlecenia z zawsze identyczną, najwyższą jakością owijania.

Firma Verona Products Professional z Andrzejowa Duranowskiego w 2008 roku zakupiła tereny inwestycyjne i wybudowa-

Jak szacuje Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego, inwestycje w innowacje w przypadku największych polskich producentów oscylują w granicach 20 proc. ich wszystkich wydatków eksportowa jest jedną z największych szans rozwoju naszej firmy – podkreśla Magda Burgiel. Obecnie sprzedaż za granicę stanowi około 10 proc. rocznych obrotów spółki.

Ma się znacząco zwiększyć w związku z zaplanowaną na najbliższe lata ekspansją firmy na rynki zagraniczne.

Także Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris w niczym nie przypomina małego zakładu produkcyjnego sprzed ponad 30 lat. Obecnie wytwarza 20 milionów sztuk produktów rocznie, które trafiają do ponad 40 krajów świata. W ostatnich latach wzrost

ła halę produkcyjno-magazynową, a dwa lata później rozbudowała kompleks I ponad 2,5 tys. mkw. Wtedy też kupione zostały nowoczesne urządzenia i linie produkcyjne, by w pełni zautomatyzować procesy produkcyjne. Jak mówi Katarzyna Olędzka, kierownik marketingu Verony, wszelkie przeprowadzane działania inwestycyjne mają na celu poszerzanie oferty I nowe, zaawansowane technologicznie produkty, ale również podnoszenie jakości tych obecnych.

– Niezwykle ważna jest dla nas także możliwość błyskawicznego reagowania na świa-

towe trendy oraz utrzymywanie wysokiego poziomu sezonowości – tłumaczy. – Zwiększająca się wciąż liczba krajów, do których trafiają nasze produkty, oraz rosnące oczekiwania klientów wymagają od nas zautomatyzowania produkcji, co wiąże się z usprawnieniem procesów i maksymalizacją mocy produkcyjnych, a także z zachowywaniem najwyższych standardów.

Mocno rozbudowany park maszynowy został ostatnio poszerzony I najnowocześniejsze maszyny do produkcji kolorówki. Efekty są już widoczne w ofercie marki Ingrid oraz

w nowej odsłonie marki Butterfly. Verona zakupiła też wysokiej klasy maszyny do konfekcjonowania, co ma zredukować koszty tego procesu. Firma zainwestowała też w laboratorium badawczo-rozwojowe, w którym powstają unikalne receptury. Inwestycje prowadzone są także w części magazynowej. W planach na najbliższą przyszłość jest nowa hala, w której powstanie część procesowa dla jednej z kategorii produktowych. Inwestycja ma zwielokrotnić wydajność produkcji poprzez budowę linii technologicznej łączącej zbiorniki magazynowe surowca z procesem mieszania oraz zbiornikami magazynowymi, a jednocześnie podnieść jakość produkowanych wyrobów. Druga ważna inwestycja – w linię do konfekcjonowania – ma znacząco zwiększyć wydajność produkcyjną wybranych grup asortymentowych. Już niebawem uruchomione zostaną też trzy nowe linie produkcyjne.

Wszystkie inwestycje wynikają z intensywnego rozwoju eksportu, który stanowi ok.

70 proc. obrotu total firmy. Następujący Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

21

22 KOSMETYCZNY BIZNES Inwestycje

również w kraju szybki wzrost sprzedaży spowodował, że inwestycje bardzo się opłaciły.

W ciągu ostatnich 10 lat szereg inwestycji, które pozwoliły na znaczne unowocześnienie procesów produkcyjnych i dostosowanie ich do wymagań GMP (Dobre Praktyki Produkcji), przeprowadziła firma Ziaja, która w tym roku obchodzi 25-lecie swojego istnienia. Rozbudowany został budynek produkcyjno-magazynowy do powierzchni 8 tys. mkw., powstała oczyszczalnia ścieków.

Zakupiono urządzenia i ciągi technologiczne do wytwarzania produktów kosmetycznych. Dzięki tym inwestycjom moce produkcyjne zakładów potroiły się, osiągając wielkość 50 mln sztuk opakowań rocznie. Motywacją do rozpoczęcia inwestycji był stale zwiększający się udział firmy Ziaja w rynku kosmetycznym. Dotyczy to zarówno Polski, jak i eksportu. W 2013 r. eksport wzrósł I około 20 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim. – W 2014 r. planujemy osiągnąć wzrost tego samego rzędu – zapowiada Zenon Ziaja, prezes firmy, choć liczy też na dalszy rozwój sieci dystrybucji w kraju.

Bielenda Kosmetyki Naturalne to kolejny polski producent inwestujący w swoją przyszłość. – Przeprowadziliśmy kompletną modernizację, od powiększenia przestrzeni produkcyjnej, po zakup nowoczesnych maszyn – mówi Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu. Aby zwiększyć wydajność, wyeliminowano segmentację etapów produkcji, dzięki czemu produkt powstaje w jednym nieprzerwanym procesie. Firma rozwinęła się także w zakresie nowoczesnego magazynowania. Jesienią 2013 roku rozpoczął się proces przenoszenia magazynu produktów gotowych do Centrum Logistycznego w Skawinie. Dzięki tej operacji Bielenda korzysta z nowoczesnych rozwiązań logistycznych, dostosowanych do standardów Unii Europejskiej i ma możliwość elastycznego reagowania na potrzeby klientów i realizacji także niestandardowych zadań. To dla Bielendy niezwykle ważne, gdyż firma w ciągu ostatnich trzech lat zwiększyła swoją obecność na świecie z trzydziestu do prawie sześćdziesięciu państw.

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Rosnąca sprzedaż także w przypadku firmy Marion zaowocowała w tym roku otwarciem nowego zakładu produkcyjnego. Jego powierzchnia to 6 tys. mkw. Całość jest dostosowana do norm GMP. Duża część inwestycji została dofinansowana ze środków Unii Europejskiej w ramach projektu Innowacyjna Gospodarka. – Dzięki zakupowi nowej linii produkcyjnej udało nam się z sukcesem

wdrożyć m.in. produkcję saszetek tzw. wielokrotnego użytku z zaworkiem oraz kosmetyki w ampułkach – mówi Agnieszka Sosenko- Zalaszewska, marketing manager Marion.

– Są to innowacje na skalę kraju. Kosmetyki w nowych, unikalnych opakowaniach umożliwiły nam poszerzenie rynków zbytu – dodaje. W poprzedniej lokalizacji wynajmowana hala produkcyjno-magazynowa w Gdyni była maksymalnie wykorzystana. Brak wolnej przestrzeni ograniczał więc wprowadzanie nowych produktów. I choć obecnie głównym rynkiem zbytu pozostaje Polska, to Marion planuje wzrost udziału eksportu w ogólnej wielkości sprzedaży z 5 do około 7 proc.

Także Fabryka Kosmetyków Hean nie koncentruje się jedynie na polskim rynku, gdzie konkurencja jest bardzo silna, a osiąganie dużych wzrostów sprzedaży, uruchomienie nowych kanałów dystrybucji czy też wejście z marką kolorową do sieci jest bardzo utrudnione. – Zdecydowanie łatwiej jest uzyskać wysokie wskaźniki wzrostu poprzez eksport – mówi Monika Latosińska, dyrektor ds. handlu i marketingu Hean. Tym bardziej że zainteresowanie polskimi kosmetykami w świecie stale rośnie, doceniana jest ich jakość i konkurencyj-

na cena. Swoje kosmetyki Hean eksportuje do kilkunastu krajów Europy i Bliskiego Wschodu, rozwija się również bardzo dynamicznie obszar private labels. Wszystko wskazuje na to, że przez najbliższe lata to właśnie eksport bę-

dzie głównym źródłem wzrostu firmy – według prognoz, w tym roku zwiększy się prawie trzykrotnie w stosunku do roku 2013.

Producent zainwestował więc w nowe laboratorium badawczo-rozwojowe oraz laboratorium kontroli jakości, które intensywnie pracują nad wdrażaniem nowych technolo-

gii oraz usprawnianiem procesów produkcyjnych. – Dzięki nim produkty marki Hean przeszły prawdziwą metamorfozę, a klientki doceniły nową jakość – zapewnia Monika Latosińska. To nie wszystko. Informatyzacja firmy i wdrożenie zintegrowanego systemu zarządzania, obejmującego całość procesów produkcji i dystrybucji, usprawniły przepływ krytycznych dla funkcjonowania firmy informacji w różnych obszarach (produkcja, magazyn, sprzedaż, księgowość).

Skróciły również czas podejmowania decyzji na podstawie danych dostępnych online, co było niezwykle istotne z punktu widzenia rozwoju współpracy z handlem nowoczesnym oraz obsługi dużych kontraktów B2B. Firma stale inwestuje również w modernizację zakładu produkcyjnego – uruchomiono nową lakiernię, rozbudowano park maszynowy umożliwiający wdrażanie nowoczesnych technologii. W kolejnych latach planowana jest dalsza rozbudowa zakładu produkcyjnego oraz zakup dodatkowych maszyn i urządzeń, które wpłyną na dalszy wzrost mocy produkcyjnych i obniżenie kosztów produkcji.

Największą inwestycją firmy Delia Cosmetics jest nowy zakład produkcyjny, który powstał w Łódzkiej Specjalnej Strefie Ekonomicznej.

W pełni nowoczesny zakład I powierzchni ok.

3300 mkw. przystosowany jest m.in. do pro-

Inwestycje KOSMETYCZNY BIZNES 23

dukcji kosmetyków zawierających łatwopalne rozpuszczalniki, w szczególności emalie do paznokci i zmywacze. Produkcja i sprzedaż kosmetyków do makijażu to obecnie priorytet firmy – portfolio produktów w tej kategorii będzie znacznie rozszerzane. Nowy zakład to również zwiększenie możliwości Delii jako producenta marek własnych. Ta część działalności firmy szybko zyskuje na znaczeniu, marki na zlecenie stanowią obecnie 25-30 proc. wartości całej produkcji (w 2011 r. było to zaledwie 5 proc.). W planach jest również dalsza rozbudowa fabryki. 9 października zarząd firmy odbiera zezwolenie na budowę kolejnej fabryki w Łódzkiej Specjalnej Strefie Ekonomicznej, tym razem specjalizującej się w produkcji kosmetyków pielęgnacyjnych.

Budowa nowego zakładu produkcyjnego to dla spółki duże obciążenie – powstał on z własnych środków, a jego koszt to ok.

8 mln zł. Bonusem jest ewentualne zwolnienie z zapłaty podatku dochodowego w wysokości 50 proc. wartości inwestycji, a więc bezsprzecznie jest to inwestycja w przyszłość.

Na duże możliwości rozwoju i wysoką pozycję w europejskim przemyśle kosmetycznym liczy obecnie Dax Cosmetics. Tak przynajmniej wynika z oficjalnego komunikatu, który rozesłano na początku tego roku po przejęciu kontroli nad firmą przez amerykańską spółkę The Mentholatum Company. Ale już w 2010 r. miała miejsce rozbudowa fabryki, co pozwoliło na wzrost mocy produkcyjnych I 60 proc. a w 2012 roku w parku maszynowym przybyły trzy nowe, bardziej wydajne linie produkcyjne.

Warto wspomnieć również I firmie Bell Cosmetics, która na przestrzeni 7 lat wybudowała aż dwie fabryki – pierwszą w 2004 roku, a drugą w 2011 roku, a swoje produkty z sukcesem sprzedaje na rynkach kilkudziesięciu krajów Europy Środkowo-Wschodniej i Zachodniej.

W latach 2006-2011 modernizacji i rozbudowy zakładu produkcyjnego podjęła się krakowska Farmona. Obecnie zakład ma powierzchnię niemal 2,4 tys. mkw.

Natomiast inna krakowska firma – Barwa – w 2007 roku powiększyła fabrykę do 4,2 tys. mkw. Dodatkowo 3 lata później zainwestowała w automatyczną linię do konfekcjonowania wyrobów płynnych. Usprawnień techniczno-produkcyjnych dokonało też Laboratorium Kosmetyczne Joanna. W 2005 r. firma otworzyła nową, nowoczesną fabrykę w Mościskach pod Warszawą. Produkująca m.in. nawilżane chusteczki firma Harper Hygienics w 2007 r. ukończyła budowę nowego zakładu produkcyjnego w Mińsku Mazowieckim.

Długofalowe myślenie

Polscy producenci dotrzymują kroku globalnym producentom i nie zamierzają ani na krok ustąpić pola. Niemal wszyscy wykorzystali ostatnie lata – również te kryzysowe – na rozwój.

Inwestycje w innowacje stały się w polskich firmach normą – przeznaczają na nie ok. 20 proc. wszystkich swoich wydatków.

Jak podkreśla Blanka Chmurzyńska-Brown z Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego, strategia firm zakłada nie tylko inwestycje w nowoczesne środki produkcji, zmianę wyglądu opakowań czy usprawnianie procesów technologicznych, ale też w rozwój standardów zarządzania jakością oraz wdrażanie metod rozwoju osobistego pracowników. Strategia większości polskich producentów zakłada również długofalowe inwestycje w zespoły rozwojowe. W niektórych przypadkach do takiej pracy oddelegowanych jest nawet 20-25 proc. wszystkich pracowników firmy.

Anna Zawadzka-Szewczyk Dane pochodzą z informacji pozyskanych przez redakcję od firm produkcyjnych oraz z raportu Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego „10 lat Polskiej Branży Kosmetycznej w Unii Europejskiej” Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

24 KOSMETYCZNY BIZNES Na własne oczy

25 LAT FIRMY ZIAJA

RODZINNE IMPERIUM

Ziaja – polska, rodzinna firma. Jedna z ostatnich tego kalibru z wyłącznie polskim kapitałem. Jej oferta to ponad tysiąc pozycji asortymentowych z kategorii pielęgnacji twarzy, ciała i włosów. Rocznie wypuszcza na rynek ponad 50 mln produktów. W tym roku świętuje 25 istnienia i przygotowuje się do otwarcia kolejnej hali, by zrobić miejsce na nowe linie produkcyjne.

O firmie Ziaja powiedziano wiele, a zarazem niewiele w stosunku do tego, jaki ma potencjał i rynkową pozycję. Właścicieli firmy nie ciągnie na rauty i do fotografowania się na ściankach. Ciężko namówić ich na wywiad, a jeszcze trudniej do pokazania się na zdjęciu. – Ale jak trzeba, to trzeba. 25 lat w końcu poważna okazja – śmieje się Zenon Ziaja i daje się upozować do zdjęcia z rodziną, czyli z zarządem firmy. Bo Ziaja to firma typowo rodzinna. – Mam szczęście, że dzieci chcą kontynuować nasze dzieło. My mamy doświadczenie tych 25 lat, pewien spokój z niego wynikający, ale to młodzi powinni rządzić, są już z innych czasów, mają naturalną energię i inne spojrzenie na rzeczywistość. Jeszcze jestem im potrzebny, nie myślę I emeryturze, ale wiem, że zostawię firmę w dobrych rękach – dodaje Zenon Ziaja. Wiceprezesem i dyrektorem pionu badawczo-rozwojowego firmy jest syn – Bartosz Ziaja – z wykształcenia farmaceuta.

Współwłaściciel przedsiębiorstwa, podobnie jak córka Barbara Biernacka, która po świetnie zdanym dyplomie z medycyny, uznała że ta dziedzina jej nie pociąga i zajęła się całym designem firmy – stworzyła dla Ziai charakterystyczny kod będący wypadkową oszczędnej formy, gierek słownych i symboli. – Nasze receptury bazują na tradycyjnych surowcach, ale konstruujemy je w nowoczesny sposób.

Zawsze myślimy I produkcie całościowo. A poszczególne składowe – konsystencja, zapach, nazwa, opis, opakowanie – są jego integralnymi elementami i mają na celu wzmocnienie przekazu – podkreśla Barbara Biernacka.

Farmaceutyczna precyzja

Wróćmy do początków. Ziaję założyli w 1989 r. Aleksandra i Zenon Ziaja – farmaceuci. Zaczynali od produkcji leków (pełna nazwa firmy to Ziaja Zakład Produkcji Leków), ale proces ich rejestracji był tak skomplikowany i czasochłonny, że postanowili swoją wiedzę wykorzystać, tworząc kosmetyki. Stały się one trzonem biznesu, lecz farmacja nadal jest oczkiem w głowie Zenona Ziai, mimo że na wprowadzenie do obrotu nowego leku nadal czeka się kilka lat, a konkurencja koncernów farmaceutycznych jest ogromna. Ziaja produkuje maści apteczne i żele, m.in. Clotrimazolum, Dicloziaja, Heparizen i inne. Farmaceutyczne korzenie firmy znajdują odzwierciedlenie w procedurach produkcji kosmetyków. Cztery laboratoria: badawczo-rozwojowe, fizykochemiczne, mikrobiologiczne i kontroli jakości czuwają nad każdym szczegółem.

Powstanie końcowego produktu kosmetycznego poprzedzone jest przemyślanym, długotrwałym procesem tworzenia. Każdy zaakcepWiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

towany pomysł trafia do Laboratorium Badań i Rozwoju. Tu rozpoczyna się proces tworzenia receptury, której skuteczność opiera się nie tylko na substancjach czynnych, ale także na aktywnych dermobazach kosmetyków. To znaczy, że każdy użyty składnik w recepturze ma swój sens i dermatologiczne znaczenie. Pierwsze nowe receptury testujemy na własnej skórze – zdradzają pracownicy Laboratorium. Receptury przechodzą przez szereg prób, badań, testów stabilności fizyko-chemicznych, mikrobiologicznych, prób technologicznych, konfekcyjnych, badań dermatologicznych, testów wykluczających właściwości alergizujące. – Jesteśmy przekonani, że prowadzimy je na bardzo wysokim, wręcz wyśrubowanym poziomie – mówi Katarzyna Tyborowska, kierownik Laboratorium Badań i Rozwoju Produktów Kosmetycznych Ziaja. Kontroli i testom podlegają również surowce, opakowania i produkty gotowe – to niezwykle ważne badania – zaznacza Katarzyna Tyborowska.

Ziaja to firma z wyłącznie polskim kapitałem. – I mamy nadzieję, że długo tak pozostanie – mówią jej pracownicy. Sam Zenon Ziaja nie zamierza dopuszczać do spółki zachodnich inwestorów. Nie jest przeciwnikiem globalizacji, ale dostrzega szereg jej wad. – Przede wszystkim niszczy lokalne rynki, to co nas identyfikuje i wyróżnia na tle innych – mówi.

Ludzie i inwestycje

Wszystkie preparaty ze znakiem Ziaja są produkowane w dwóch nowoczesnych zakładach produkcyjnych na obszarze 15 tys. mkw., w ekologicznej strefie ujęcia wody pitnej na Kaszubach. Firma posiada certyfikat jakości ISO 9001:2000, a produkcja kosmetyków i farmaceutyków odbywa się w standardzie GMP (Good Manufacturing Practice For Medicinal Products). Obiekty należące do kompleksu zakładowego to hale produkcyjne, magazyny wysokiego składowania oraz cztery laboratoria. Konfekcja kosmetyków i farmaceutyków odbywa się w systemie trzyzmianowym, na w pełni zautomatyzowanych liniach, oddzielnych dla płynów i emulsji. Na wiosnę ma być gotowy kolejny moduł, do którego przeniesione zostaną magazyny surowcowe, opakowaniowe i wyrobów gotowych. W ten sposób zwolni się miejsce na kolejne linie produkcyjne. Centrala firmy Ziaja zatrudnia obecnie ponad 500 pracowników w biurach, zakładach produkcyjnych, magazynach i logistyce. Wielu związanych jest z firmą od początku. Łącznie z pracownikami oddziałów dystrybucyjnych i sieci sklepów Ziaja dla Ciebie na rzecz marki działa ponad 1000 osób.

Produkcja liczona w milionach sztuk

Pierwszym produktem firmy Ziaja był Naturalny Krem Oliwkowy. – Tworząc recepturę pierwszego kremu chciałem, aby łączył właściwości maści leczniczej i dobrego środka do pielęgnacji ciała oraz był przyjazny dla skóry – powtarza Zenon Ziaja w wywiadach. Zmieniały się opakowania, zmieniały technologie wytwarzania, ale receptura kremu oliwkowego jest ta sama od 25 lat – Do dziś jest to numer jeden w naszej ofercie, krem który odnotowuje co roku wzrosty sprzedaży – mówi Joanna Kowalczuk, kierownik działu marketingu firmy Ziaja.

Obecnie oferta producenta obejmuje około 1000 pozycji asortymentowych – preparatów pielęgnacyjnych do twarzy ciała i wło-

25 Znaleźliśmy się w gronie dziennikarzy, którzy z okazji 25-lecia firmy Ziaja zostali zaproszeni do odwiedzenia jej fabryki i laboratoriów

sów. W 2013 roku na rynek trafiło ponad 50 milionów sztuk produktów z logo Ziaja. – Jesteśmy jedną z firm , która ilościowo sprzedaje najwięcej kosmetyków w Polsce – podkreśla Joanna Kowalczuk. Asortyment jest podzielony na linie przeznaczone do konkretnych kanałów dystrybucji: ziaja – oferta kosmetyczna ogólna do drogerii i sklepów; ziaja med – dermokosmetyki dostępne wyłącznie w aptekach; ziaja preparaty lecznicze dla rynku farmaceutycznego oraz ziaja pro – seria profesjonalna dedykowana gabinetom kosmetycznym.

Ziaja idzie w świat

Gdy Ziaja rozpoczynała działalność, kontakty handlowe były oparte na relacjach przyjacielskich, a odbiorcami produktów byli znajomi właścicieli firmy – farmaceuci prowadzący apteki.

Dziś sprzedaż detaliczną i dystrybucję w Polsce tworzy sieć 14 oddziałów, które przy pomocy blisko 75 przedstawicieli handlowych docierają bezpośrednio do sklepów i aptek.

Trudno trafić na takie, gdzie nie ma kosmetyków Ziaja. Mimo to firma zdecydowała się uruchomić projekt Ziaja dla Ciebie.

– Chodziło nam I ekspozycję całej naszej oferty. Sieci handlowe pracują na kilkudziesięciu wybranych indeksach, z nowych serii wybierają po 2-3 produkty, które wstawiają na półki. Sklepy tradycyjne i apteki, mimo że zaprzyjaźnione z nami i doskonale współpracujące, nie są w stanie eksponować wszystkiego – firma Ziaja nie jest jedyna, niemożliwe jest wyeksponowanie całego asortymentu każdej firmy. Dlatego postanowiliśmy otworzyć placówki doradcze z pełną ofertą kosmetyków Ziaja, ziaja med i ziaja pro – tłumaczy Joanna Kowalczuk.

Pierwsza placówka Ziaja dla Ciebie powstała w 2012 roku, obecnie jest ich ponad 120 w kluczowych galeriach handlowych i centralnych punktach miast w całej Polsce. W 2013 roku odwiedziło je 1,2 mln klientów. A projekt już wychodzi za granicę. Niedawno trzeci punkt Ziaja dla Ciebie powstał w Czechach.

Export rośnie najszybciej. Ziaja znana jest m. in. w Austrii, Bułgarii, Chorwacji, Czarnogórze, Czechach, Finlandii (głównie przez gabinety kosmetyczne), Gruzji, Hiszpanii, Irlandii, Serbii, Słowacji, Słowenii, na Ukrainie i Węgrzech. Kosmetyki Ziaja można też spotkać w bardziej odległych stronach świata, choćby na Filipinach, w Chile, Japonii, Korei Południowej, Tajwanie czy Wietnamie. Do zagranicznych partnerów firmy należą największe europejskie sieci handlowe, takie jak: Ahold, Auchan, Billa, Bipa, Dayli, DM, Globus, Interspar, Kaufland, Metro, Mercator, Merkur, Rossmann czy Tesco. Oczywiście kosmetyki są również obecne w licznych lokalnych sieciach drogeryjnych, aptecznych oraz niezależnych sklepach.

Katarzyna Bochner fot. serwis prasowy Ziaja

Analiza zapachów pod czujnym okiem Katarzyny Tyborowskiej, kierownika Laboratorium Badań i Rozwoju Produktów Kosmetycznych Ziaja

Aleksandra i Zenon Ziaja – założyciele i zarząd firmy, przedstawiciel młodego pokolenia – Bartosz Ziaja, wiceprezes i dyrektor pionu badawczo-rozwojowego oraz Bożena Graczyk i Katarzyna Bochner z Wiadomości Kosmetycznych Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

26 KOSMETYCZNY BIZNES Flesz

DO MIRACULUM WRACA BYŁA PREZES Zarząd spółki Miraculum poinformował, że rada nadzorcza postanowiła z dniem 1 października 2014 roku odwołać z pełnionych funkcji Andrzeja Kalitę, prezesa, oraz Krzysztofa Urbańskiego, wiceprezesa zarządu.

Równocześnie na stanowisko prezesa powołano Monikę Nowakowską, byłą prezes firmy, która odeszła 1,5 roku temu, gdy główny akcjonariusz – fundusz Rubicon Partners – zarzucił jej działanie na szkodę spółki.

Monika Nowakowska ma 39 lat. Ukończyła Wydział Zarządzania na Politechnice Częstochowskiej, Kierunek – Zarządzanie Przedsiębiorstwem, z tytułem magister inżynier. Specjalizuje się w restrukturyzacjach oraz optymalizacji firm różnych branż. Doświadczenie zdobywała w firmach należących do sektora małych i średnich przedsiębiorstw, które funkcjonują w obszarze: dystrybucji AGD (Duka Polska, Grupa Grass – Ravanson), art. sanitarnych (Grupa Grass – Imperial), kosmetyków (Miraculum), chemii gospodarczej oraz art. higienicznych (Interchem, Komplex-Torus, Kimberly Clark). W Miraculum odpowiedzialna była za przeprowadzenie postępowania upadłościowego z możliwością zawarcia układu oraz za restrukturyzację naprawczą. W rezultacie przeprowadzonych działań spółka osiągnęła wzrost przychodów z 15 mln zł w 2009 roku do 50 mln zł w 2012 roku. W tym samym okresie obciążenia z tytułu krótkoterminowego długu finansowego spadły z 51 do 20 mln zł. Wraz z zespołem współpracowników opracowała nową strategię rozwoju, dzięki której dynamika wzrostu udziałów rynkowych w poszczególnych grupach asortymentowych była kilkakrotnie wyższa od wyników uzyskiwanych przez branżę. (az)

KATIE HOLMES PIERWSZĄ GLOBALNĄ AMBASADORKĄ MARKI OLAY Aktorka Katie Holmes wystąpi w globalnej kampanii marki Olay „Your Best Beautiful – Najpiękniejsza Ty”, w której będzie zachęcać kobiety na całym świecie, by trwały w swoich postanowieniach i każdego dnia prezentowały najpiękniejszą wersję siebie i swojej skóry. Marka Olay obecna jest na rynku od ponad 60 lat. Z jej produktów korzysta ponad 80 milionów kobiet na pięciu kontynentach. (az)

BATISTE W OFERCIE PERFUMERII DOUGLAS Firma Ocean Trade podpisała umowę z siecią perfumerii Douglas na sprzedaż suchych szamponów brytyjskiej marki Batiste. Pozwoli to na zwiększenie zasięgu produktów I ponad sto nowych miejsc. Jak zapewnia Magdalena Kasprzyk, prezes Ocean Trade, wszystkie zapachowe wersje szamponów będą mieć testery. Klienci bez trudu będą więc mogli dobrać szampon do swoich potrzeb. Szampony dostępne są także w sieci Hebe oraz drogeriach Kosmyk i Firlit. (az) Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

HENKEL PONOWNIE WŚRÓD ŚWIATOWYCH LIDERÓW ZRÓWNOWAŻONEGO ROZWOJU Ósmy rok z rzędu firma Henkel została uwzględniona w Dow Jones Sustainability Index (DJSI World) oraz Dow Jones Sustainability Index Europe (DJSI Europe). Indeksy te uwzględniają przedsiębiorstwa, które w swojej działalności biznesowej kierują się zasadami zrównoważonego rozwoju. Ranking powstał w oparciu I szczegółową analizę wyników ekonomicznych, środowiskowych i społecznych, z uwzględnieniem takich kwestii, jak ład korporacyjny, zarządzanie ryzykiem, zarządzanie marką, efektywność zużycia zasobów, standardy łańcucha dostaw i warunki pracy. Tylko 10 proc. spośród 2,5 tys. największych światowych korporacji wchodzi w skład indeksu DJSI World, a tylko 20 proc. spośród 600 największych europejskich przedsiębiorstw należy do indeksu DJSI Europe. – Wzrost światowej populacji i nieustannie zwiększający się popyt sprawiają, że musimy uniezależnić dalszy rozwój i podnoszenie jakości życia od ilości zużywanych zasobów – powiedziała Kathrin Menges, wiceprezes ds. zasobów ludzkich oraz przewodnicząca Rady Zrównoważonego Rozwoju w firmie Henkel. – Na bazie naszych doświadczeń tworzymy zupełnie nowe rozwiązania, które realizują w praktyce ideę zrównoważonego rozwoju a równocześnie pozwalają nam osiągać biznesowy sukces.

Do 2030 r. Henkel zamierza potroić wytwarzaną wartość w odniesieniu do skali oddziaływania swoich produktów i technologii na środowisko naturalne. W ciągu 11 minionych lat firma zmniejszyła zużycie wody i energii odpowiednio I 51 proc. oraz I 44 proc. na tonę produkcji, a ilość odpadów I 47 proc. na tonę produkcji. W tym samym okresie liczba wypadków przy pracy spadła I 90 proc. (kb)

BEATA PAWŁOWSKA NOWYM DYREKTOREM ZARZĄDZAJĄCYM ORIFLAME POLAND Beata Pawłowska objęła stanowisko dyrektora zarządzającego Oriflame Poland. Będzie odpowiedzialna za dalszy rozwój firmy na polskim rynku. Zastąpiła na stanowisku Jana Wernickiego, który postanowił kontynuować swoją karierę zawodową poza strukturami Oriflame. Beata Pawłowska posiada ponaddwudziestoletnie doświadczenie menedżerskie. Zajmowała kierownicze stanowiska w firmach takich, jak: Procter-Gamble, International Paper, The Coca-Cola Company, Hoop, Royal Unibrew Polska, Selena FM. Wiele marek, które tworzyła i rozwijała, należy obecnie do rynkowej czołówki, w tym: Hoop Cola, Arctic, Kropla Beskidu, napój Lift, piwo Łomża czy też produkty higieniczne Velvet. Udało jej się skutecznie przeprowadzić zarządzane przez nią firmy przez okres zmian oraz intensywnego wzrostu.

Beata Pawłowska jest absolwentką Wydziału Zarządzania Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Należy również do Vital Voices, PWNet, BCC, Polskiej Rady Biznesu. (kb)

Flesz KOSMETYCZNY BIZNES 27

CLOCHEE WCHODZI NA WŁOSKI RYNEK Polska marka kosmetyków naturalnych Clochee rozpoczęła współpracę z pierwszym zagranicznym dystrybutorem – firmą Biutiq z Włoch. To pierwsza polska firma w portfolio Biutiq srls. Do tej pory włoski dystrybutor oferował produkty takich marek, jak: Payot, That’so, Mitocosmetics, Independent Nails, Lacire. Firma Clochee zadebiutowała na rynku kosmetycznym w grudniu 2013 r., wprowadzając do sprzedaży swoją pierwszą linię składającą się z sześciu kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała. Powstanie nowej polskiej marki kosmetycznej było możliwe dzięki wsparciu programu Pomeranus Seed Polskiej Fundacji Przedsiębiorczości.

W tym roku firma zamierza również rozszerzyć dystrybucję na krajowym rynku. (kb)

DANIEL RUBINOWSKI DYREKTOREM MARKETINGU NIVEA POLSKA Daniel Rubinowski objął stanowisko dyrektora marketingu Nivea Polska. Jest odpowiedzialny za planowanie i realizację strategii marketingowej oraz wizerunek Nivea na polskim rynku. Będzie kontynuował wdrażanie w Polsce planu marketingowego na 2015 rok, który współtworzył na poziomie globalnym, pracując w centrali Grupy Beiersdorf w Hamburgu. Daniel Rubinowski jest związany z Grupą Beiersdorf od 2004 roku. Od początków swojej dynamicznej kariery w Nivea Polska zajmował się kwestiami strategicznymi dotyczącymi działu sprzedaży i marketingu. W ostatnich latach pełnił m.in. funkcję marketing managera w rosyjskim oddziale Grupy Beiersdorf, odpowiadając za działania regionalne i lokalne w 12 krajach Azji i Europy Wschodniej. Następnie zajmował stanowisko senior International brand managera, z powodzeniem opracowując m.in. globalny plan rozwoju marki Nivea Men. (kb)

GERARD BUTLER AMBASADOREM BOSS BOTTLED Aktor Gerard Butler został nowym ambasadorem zapachu Boss Bottled. Dołączył tym samym do ekskluzywnego grona ambasadorów marki Boss Parfums i będzie można go zobaczyć w nowej reklamie telewizyjnej i prasowej. Butler jest mężczyzną, który uosabia wyobrażenie I męskości XXI wieku i jest doskonałym reprezentantem zapachu Boss Bottled – ponformowali przedstawiciele marki Hugo Boss. Premiera kampanii reklamowej Boss Bottled, w której po raz pierwszy pojawi się Gerard Butler w roli ambasadora zapachu, zaplanowana jest w skali światowej na jesień 2014. (kb)

AVA I AROMEDA SZUKAJĄ INWESTORÓW Według informacji „Pulsu Biznesu” dwaj producenci ekokosmetyków – Laboratorium Kosmetyczne Ava oraz Aromeda (Pat & Rub) rozglądają się za inwestorem. Ten ostatni oficjalnie. Magdalena Hajduk, prezes i współwłaścicielka Aromedy przyznaje, że szuka funduszu zainteresowanego mniejszościowym pakietem udziałów. W Polsce spółka generuje około 5 mln zł sprzedaży, natomiast przychody z eksportu mają niebawem przekroczyć tę wartość.

I właśnie z myślą I dalszej ekspansji zagranicznej firma zaczęła rozglądać się za inwestorem. Również Ava stawia na rynki zagraniczne i choć Larysa Dysput, właścicielka firmy, nie potwierdza tych informacji, to „Puls Biznesu” z innych źródeł dowiedział się, że ma za sobą pierwszy rekonesans w poszukiwaniu finansowania. Eksperci cytowani przez gazetę przyznają, że dla kosmetyków naturalnych bardziej perspektywicznych rynków należy szukać poza Polską, m.in. w Skandynawii czy Japonii. (az)

DRGNĘŁO NA RYNKU PRODUKTÓW DLA DZIECI Rynek produktów dla dzieci w Polsce osiągnął w 2013 roku wartość 8,7 mld zł, co stanowiło wzrost I 1,6 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim – wynika z raportu PMR. Ubiegły rok był jednak drugim z rzędu, kiedy rynek produktów dla dzieci zanotował niską dynamikę wzrostu. Według analityków PMR, przyczyną był spadek liczby urodzeń i pogorszenie dynamiki wzrostu polskiej gospodarki, co wpłynęło na spadek popytu. Jednak w tym roku i w następnych latach rynek powinien zwiększyć swoją dynamikę i aż do 2019 roku będzie rósł w średnim tempie 4 proc. Zgodnie z metodologią PMR, rynek produktów dla dzieci obejmuje pięć segmentów: odzież, obuwie, zabawki, żywność oraz kosmetyki. Największym jest obecnie odzież dziecięca, która generuje ponad jedną trzecią, a wraz z butami – połowę sprzedaży całego rynku. (kb)

KARLIE KLOSS NOWĄ AMBASADORKĄ L’ORÉAL PARIS Została zauważona w wieku 14 lat, ubóstwia się ją, odkąd skończyła 22 lata.

Dziś supermodelka Karlie Kloss króluje w świecie mody.

Najbardziej rozpoznawalna twarz w branży właśnie dołącza do gwiazd, takich jak Lara Stone, Natasha Poly i Doutzen Kroes i wstępuje w szeregi rodziny L’Oréal Paris. (kb) Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

28 KOSMETYCZNY BIZNES Flesz

ZADEBIUTOWAŁA FELICEA – POLSKA MARKA KOLOROWYCH KOSMETYKÓW NATURALNYCH Na rynku kosmetycznym zadebiutowała Felicea – pierwsza polska marka kolorowych kosmetyków naturalnych. Produkty zawierają jedynie naturalne składniki, takie jak wosk pszczeli, witamina E, olej kokosowy, masło shea, olej rycynowy oraz mineralne pigmenty. Portfolio składa się z 30 produktów. Są to kredki do oczu, cienie do powiek, kredki do brwi, korektory, kredki do ust, błyszczyki, szminki oraz pomadki – każdy produkt w co najmniej 3 odcieniach. Ich cena waha się od 9 do 29 złotych. Na razie dostępne są w sklepie internetowym. Właściciele marki mają jednak w planach wprowadzenie produktów do sklepów organicznych, a później być może do szerszej sprzedaży w drogeriach. – Praca nad powstaniem kosmetyków Felicea trwała ponad dwa lata – opowiadał podczas premiery marki Łukasz Stokowski, jej pomysłodawca i współtwórca. (kb)

LIDIA KOPANIA AMBASADORKĄ MARKI DERMOFUTURE PRECISION Firma Tenex pozyskała nową twarz dla marki DermoFuture Precision i może pochwalić się swoją pierwszą w historii ambasadorką, którą została Lidia Kopania. Piosenkarkę wybrano, ponieważ jest nowoczesną kobietą i wyznacza nowe trendy. (kb)

FIRMA PHENICOPTERE DEBIUTUJE W SEPHORZE

DR IRENA ERIS I INGLOT – SILNE MARKI MADE IN POLAND

Firmy z branży kosmetycznej Dr Irena Eris oraz Inglot znalazły się na liście polskich marek z największym potencjałem do budowania silnej marki Polski. Zestawienie „25/25 lat: Marki dla Polski” zostało opublikowane przez magazyn Brief, by uczcić 25-lecie wolności gospodarczej. Objęło ono 75 marek tworzących wizerunek Polski kreatywnej, nowoczesnej i silnej ekonomicznie, które wzmacniają wizerunek kraju w świadomości Polaków, ale też obcokrajowców, zagranicznych inwestorów, partnerów biznesowych czy turystów.

Zestawienie opublikowane zostało w trzech odsłonach – „Marki”, „Ludzie” oraz „Miejsca i Wydarzenia”. (kb)

Start-upowa firma Phenicoptere, która dotychczas sprzedawała swój innowacyjny produkt za pośrednictwem internetu, rozpoczęła współpracę z Sephorą. Glov Hydro Demaquillage – ściereczki do demakijążu wyłącznie z użyciem wody – w niespełna rok od debiutu są dostępne w piętnastu salonach sieci. Firma podpisała też umowę z francuską siecią Monoprix – napisał „Puls Biznesu”. Ściereczki mają trafić do jej 300 sklepów jeszcze w tym roku. Glov dostępny jest już w 17 krajach. Działania sprzedażowe za pośrednictwem lokalnych partnerów firma Phenicoptere prowadzi na Bliskim Wschodzie, w Hiszpanii, Wielkiej Brytanii, Rosji, Luksemburgu oraz w Szwecji. Nawiązanie współpracy z zagranicznymi partnerami było możliwe dzięki udziałowi w targach i misjach handlowych, m.in. w ramach programu promocji branży przemysłu kosmetycznego, realizowanego przez Ministerstwo Gospodarki. (az)

RYNEK REKLAMY ROŚNIE, NAJSZYBCIEJ W INTERNECIE Polski rynek reklamowy będzie nadal rósł – wynika z prognozy Domu Mediowego Zenith OptiMedia. W bieżącym roku wzrost ten ma wynieść 1,8 proc., a łączna wartość wydatków reklamowych netto na koniec roku – 6,51 mld zł. 12,2 proc. to przewidywany wzrost wydatków na reklamę w internecie. Tu inwestycje rosną najszybciej. Na świecie mają zwiększyć się w tym roku I 17,1 proc. Głównym motorem tego wzrostu jest szybki rozwój technologii, dzięki któremu działania reklamowe online stają się coraz efektywniejsze. Do 2016 roku globalne wydatki na ten rodzaj reklamy będą rosły średnio I 16 proc. rocznie. (kb)

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

CLARENA W JAPONII Japonia to kolejne po Kuwejcie, Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Singapurze państwo, gdzie Clarena zaznacza swoją obecność. – Jesteśmy pewni, iż asortyment spółki w Japonii będzie się systematycznie powiększał – mówi Patricia Popławska, prezes zarządu Clarena, podkreślając, że tamtejsi klienci już wracają po kosmetyki tej marki. Clarena jest jednym z największych polskich producentów kosmetyków profesjonalnych specjalizujących się w obsłudze gabinetów kosmetycznych. Obecnie produkty i urządzenia spółki sprzedawane są już m.in. w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Rumunii, Hiszpanii, Rosji, na Ukrainie, w Niemczech, Czechach, Norwegii, Belgii, Bułgarii, Portugalii, Holandii i na Białorusi. (kb)

STREFA

29

U R O D Y

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

BESTSELLERY

30

HANDEL Gorący temat

BESTSEL

PAŹDZIERNIKA 2014!

Jakie produkty w morzu propozycji rynkowych zasłużyły sobie na miano bestsellerów ostatniego miesiąca? Co jest trendy i czego nie może zabraknąć na półkach drogerii, która chce odpowiadać na potrzeby swoich klientów? Oddajemy głos producentom. Powiedzieli nam, które kosmetyki z ich oferty obecnie sprzedają się najlepiej i jakie są powody ich popularności.

Joanna Kowalczuk, kierownik działu marketingu, Ziaja

HIT!

Mydło do rąk Ziaja Tamaryndowiec z zieloną pomarańczą Jest jednym z czterech nowych preparatów tej linii. Wszystkie mydła, od momentu wprowadzenia, cieszą się dużym zainteresowaniem klientów.

Doceniane są szczególnie za oryginalne zapachy oraz interesujący design opakowań.

Aleksandra Jaśkowiec, product trainer marki Gosh, Brodr. Jorgensen

HIT!

Maskara Gosh Catchy Eyes Z tą maskarą uzyskanie najmodniejszego w tym sezonie makijażu à la kocie oko jest szalenie proste. Silikonowa szczoteczka wykonuje całą „czarną robotę”.

Nic więc dziwnego, że panie wolą sięgnąć po ten konkretny tusz do rzęs, zamiast bez końca stać przed lustrem i z jubilerską precyzją stylizować rzęsy.

Urszula Kostian, brand manager, Sarantis Polska

HIT!

Woda toaletowa C-Thru Emerald Shine 50 ml Na jej sukces złożyło się połączenie świeżej, owocowo-kwiatowej kompozycji zapachowej, która szybko znalazła uznanie konsumentów, a także piosenkarki Honoraty Skarbek Honey.

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Bartosz Gromadka, współwłaściciel firmy, JKR

HIT!

Woda toaletowa Yardley London Chrome dla mężczyzn Jej sprzedaż jest dowodem na to, że angielska marka z 240-letnią tradycją idzie z duchem czasu i z sukcesem dociera do młodszych odbiorców. Świeże akcenty mieszają się w niej z ciepłymi nutami kadzidła, lawendy, róży i kolendry. Kto raz sięgnął po ten zapach – wraca po niego ponownie.

Monika Orłowska, specjalista ds. marki, Floslek Laboratorium

HIT!

Energetyzujący krem na dzień Floslek Anti-Aging Gold Therapy Dlaczego konsumentki tak chętnie sięgają po ten produkt? Ponieważ zapewnia idealną pielęgnację – redukuje oznaki zmęczenia, rozświetla skórę, wygładza zmarszczki i chroni przed niekorzystnym wpływem środowiska.

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu, Bielenda Kosmetyki Naturalne

HIT! Drogocenny Olejek

Arganowy Bielenda 3 w 1 Produkt osiągnął wysokie wyniki sprzedażowe, zarówno w handlu tradycyjnym, jak i w sprzedaży sieciowej. Bardzo nas cieszy, że konsumentki doceniły jego wielofunkcyjność a także skuteczność wypływającą z bogactwa składników odżywczych. Ogromną zaletą olejku jest sposób jego aplikacji – to kosmetyk w sprayu. Paniom spodobał się również jego piękny zapach oraz estetyczne opakowanie.

Barbara Zapisek, kierownik działu rozwoju, Mincer Pharma

HIT!

Interwencyjne masło do ciała Mincer Argan Gold Doskonale sprawdza się w ekstremalnych sytuacjach wymagających przywrócenia suchej skórze odpowiedniego poziomu nawilżenia, odżywienia i jedwabistej gładkości.

Konsumentki pokochały je przede wszystkim ze względu na wiodący składnik, czyli marokański olej arganowy.

LLERY BESTSELLERY Anna Rolf, product manager, Tenex

BEST SELLERY 31

HIT!

Hialuronowy wypełniacz ust Dermofuture Precision Powiększanie ust kwasem hialuronowym jest obecnie wręcz rutynowym zabiegiem stosowanym przez kobiety. Nic dziwnego, skoro pełne i kształtne usta dodają seksapilu i skutecznie odmładzają. Najważniejsze jednak, że z naszym produktem efekt zmysłowych ust można osiągnąć w szybki, nieinwazyjny sposób.

Marek Adamik, dyrektor sprzedaży, Venita Fabryka Kosmetyków

HIT!

Ziołowy balsam koloryzujący Venita Henna Color Powodzenie, jakim się cieszą nasze ziołowe balsamy koloryzujące, wynika m.in. z tego, że nie zawierają one amoniaku, utleniaczy, rezorcyny i PPD. Formuła produktu oparta na ekstrakcie z henny pozwala stosować go nawet na włosy delikatne i zniszczone, bez obaw o ich kondycję.

Veronika Kononuchenko, product manager Garnier Hair, L’Oréal Polska

HIT!

Farby do włosów Garnier Color Naturals Od lat są niezwykle popularne wśród polskich konsumentek dzięki przystępnej cenie i szerokiej gamie 27 odcieni. Wybierane są przez kobiety, które oczekują bogatego, długotrwałego koloru i miękkich włosów. Dodatkowo linia jest przez nas regularnie wspierana poprzez promocje w punktach sprzedaży oraz reklamę w mediach.

Paweł Chreptowicz, szef sprzedaży ds. rynku tradycyjnego, Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

HIT!

Linia do pielęgnacji ciała Lirene Emolient Sklepy, które zakupiły nową linię Lirene, doceniły ciekawy koncept produktów, zaczerpnięty z rynku aptecznego i wpisujący się w niezagospodarowaną jeszcze niszę, a także skuteczne formuły, które intensywnie nawilżają i natłuszczają suchą skórę. Sprzedawcy pokreślili również dobry okres sprzedaży tego typu produktów, kiedy po lecie wielu klientów szuka kosmetyków regenerujących skórę ciała.

Agnieszka Lewocka, dyrektor generalny, JFenzi Perfume

HIT!

Damska woda perfumowana JFenzi Lili Ardagio Women Już od roku cieszy się ogromnym zainteresowaniem klientów. To świetna propozycja dla kobiety zmysłowej, pewnej siebie, ceniącej własną niezależność. Mocny zapach idealnie komponuje się z jesiennym klimatem, kusząc połączeniem akordów liści czarnej porzeczki, kwiatowych woni frezji i róży oraz nut drzewnych.

Ralf Drees, dyrektor sprzedaży, Lornamead, www.cd-koerperpflege.de

HIT!

Żel pod prysznic CD lilia wodna Myje, pielęgnując i intensywnie nawilżając. Oferuje naturalną świeżość z subtelnym zapachem lilii wodnej.

Produkt ceniony szczególnie przez osoby o skórze wrażliwej. Marka CD pozycjonuje się w dynamicznie rosnącym rynku kosmetyków bliskich naturze.

Komunikowana na opakowaniu idea „CD Reinheitsgebot” oznacza świadome pominięcie kontrowersyjnych składników – silikonów, parabenów, olejów mineralnych, sztucznych barwników oraz składników pochodzenia zwierzęcego.

Krystian Pyster, dyrektor ds. sprzedaży, Feniks Cosmetics

HIT!

Wody toaletowe Christopher Dark dla mężczyzn Kolekcja spotkała się z entuzjastycznym przyjęciem i zyskała ogromną popularność. To doskonale skomponowane linie zapachowe, przeznaczone dla silnych, zdecydowanych mężczyzn, lubiących wyzwania i realizujących swoje pasje. Specjalnie zaprojektowane opakowanie pozwala mieć swój ulubiony zapach zawsze przy sobie.

BEST SELLERY Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

32 STREFA URODY Świat zapachów

HONORATA SKARBEK, ambasadorka marki C.THRU

Honorata idealnie odzwierciedla ideę marki i naturę samych zapachów: energetyczna, młoda, ambitna, podążająca za trendami i zmieniającymi się sytuacjami, a przy tym niezwykle kobieca i czarująca

WODZENIE Wiadomości Kosmetyczne: Czym charakteryzuje się rynek wód toaletowych w Polsce? Jakie zapachy lubią Polki?

URSZULA KOSTIAN, Sarantis: Z naszych obserwacji wynika, że Polki to prawdziwe zapachowe Europejki. Tak jak większość kobiet ze środkowowschodniej części kontynentu, latem stawiają na świeże, lekkie zapachy, o delikatnej kwiatowoowocowej nucie. Natomiast gdy robi się zimno, chętniej sięgają po zmysłowe zapachy o głębokiej korzennej nucie.

Urszula Kostian, brand manager C.THRU, Sarantis Polska

Jakie produkty obecnie promujecie Państwo z oferty C-THRU?

Naszym hitem jest teraz nowy, najmodniejszy w tym sezonie zapach C.THRU Pure Illusion! Czy zapach może być modny? Sądzę, że tak, bo Pure Illusion doskonale wpisuje się w dominujący w świecie mody, metaliczny trend. Lśniące buty, torebki, sukienki, makijaż i… perfumy – to obowiązkowy dress code na najbliższy czas. Nowy zapach C.THRU Pure Illusion dedykowany jest kobietom, podążającym za trendami, pewnym siebie i seksownie eleganckim, takim, które kochają błyszczeć i czuć się jak gwiazda. To wyrafinowana i uwodzicielska, kwiatowo-owocowa kompozyWiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

na pokuszenie

cja, którą tworzą elegancki bukiet białych kwiatów Tiare, brzoskwini, płatki jaśminu, i białe piwonie. Owocowym dopełnieniem jest duet bergamotki i aksamitnej czarnej porzeczki. Białe piżmo i drzewo sandałowe, czyli wodzące na pokuszenie afrodyzjaki, są zaś kuszącą kropką nad „i”, która sprawi, że każda kobieta rozbłyśnie seksapilem. W lśniący, metaliczny trend wpisuje się jednak nie tylko sam zapach, ale także opakowania wszystkich produktów z linii Pure Illusion. Odcienie złota, srebra i miedzi doskonale komponują się z zamkniętą w nich wonią. Nowy zapach wspierany jest przez naszą ambasadorkę Honoratę Skarbek Honey.

Nie wąchając wcześniej zapachu, kierujemy się więc często klimatem, który stworzyła wokół niego promująca go gwiazda.

Dlaczego na ambasadorkę została wybrana właśnie Honorata Skarbek?

Honorata idealnie odzwierciedla ideę marki i naturę samych zapachów: energetyczna, młoda, ambitna, podążająca za trendami i zmieniającymi się sytuacjami, a przy tym niezwykle kobieca i czarująca. Takie właśnie jest C.THRU! Poza tym, jest autorytetem dla wielu młodych dziewcząt. Może być dla nich doskonałym przykładem tego, jak dążyć do celu, realizować marzenia i brać życie we własne ręce.

Nie wąchając wcześniej zapachu, kierujemy się często klimatem, który stworzyła wokół niego promująca go gwiazda Dlaczego zdecydowaliście się Państwo na zatrudnienie ambasadorki? Czy znana twarz wpływa na postrzeganie marki?

Zapachy wyrażają emocje, które nie są namacalne, widoczne… A coś, czego nie możemy zobaczyć, bardzo trudno jest sprzedać. Dlatego właśnie światowe marki, takie jak Channel, Lancôme czy Dior, promują swoje zapachy, angażując do kampanii popularne gwiazdy. Są one skrupulatnie dobierane, gdyż typem urody, charakterem czy aurą, jaką wokół siebie tworzą, mają ucieleśniać naturę promowanego zapachu.

Jakie wsparcie przygotowaliście Państwo dla handlu?

W przypadku pachnących produktów, najważniejsze jest to, aby móc je powąchać. Dlatego nasz nowy zapach C.THRU Pure Illusion wspieramy przede wszystkim kampanią samplingową, dzięki której kobiety mogą się z nim zapoznać. Planujemy również reklamę prasową, internetową, materiały POS oraz zestawy świąteczne z wizerunkiem naszej ambasadorki Honoraty Skarbek Honey. fot.materiały prasowe marki C.THRU, Sarantis Polska

Świat zapachów STREFA URODY 33

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

34 STREFA URODY Na głowie

SZAMPONY DO WŁOSÓW…

DOJRZAŁYCH

CIĄGLE JEST MIEJSCE NA INTERESUJĄCE NOWOŚCI

Dagmara Brzezińska-Marcu, dyrektor marketingu produktów kosmetycznych, Unilever Polska o jednej z najbardziej konkurencyjnych kategorii na rynku kosmetycznym.

Na rynku kosmetyków do pielęgnacji włosów ciągle pojawiają się nowości, choć na półkach mamy setki produktów. Czy kolejne mają szansę na udany debiut?

Penetracja, czyli użytkowanie szamponów w Polsce jest jednym z najwyższych w Europie. Uśredniając, Polki myją włosy 3 razy w tygodniu, Hiszpanki, Francuzki i Włoszki rzadziej.

Naprawdę? Byłam przekonana, że powie Pani, że myjemy włosy codziennie.

Myślę, że faktycznie w wielu przypadkach tak jest. Dlatego użytkowanie szamponów i odżywek w Polsce jest na tak wysokim poziomie. Natomiast jeśli chodzi o produkty specjalistyczne, jak maski, serum, olejki, produkty BB do włosów – nie jest już tak różowo.

Wchodzi ich mnóstwo na rynek, ale konsumenci ciągle nie są pewni, jak ich używać, jak dobierać je do rodzaju włosów. Moim zdaniem ciągle jest to rynek nienasycony. Polki uważają, że to co definiuje piękno to ładny makijaż, zadbane paznokcie i włosy, wciąż szukają produktów, które zapewnią pożądany efekt.

Co w naszym rozumieniu kryje się pod pojęciem pięknych włosów?

Po pierwsze połysk. To najważniejsza potrzeba, za którą się uganiamy. Następnie chcemy, żeby włosy były silne, mocne, dobrze zakorzenione. Szukamy produktów, które zapobiegają ich wypadaniu. Na trzecim miejWiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

scu jest objętość, i tu sięgamy po kosmetyki ułatwiające stylizację włosów. Każdy z producentów stara się tak budować asortyment, żeby na każdym poziomie cenowym posiadać produkty, które odpowiadają na te trzy kluczowe potrzeby Polek. W naszym przypadku Timotei to bazowa marka, którą możemy konkurować cenowo również z markami własnymi sieci, następnie Dove ze średniej półki cenowej, następnie marka premium Dove Advance Hair Series, którą właśnie wprowadzamy na rynek i superpremium Tony & Guy. Mamy portfolio zbudowane w taką idealną harmonijkę – wpisuje się każdą grupę odbiorców mogących sobie pozwolić na zakup kosmetyków z danej grupy cenowej.

Podobno uwielbiamy nowości i nie jesteśmy lojalne, skaczemy z kwiatka na kwiatek.

To prawda. Jednak mamy zazwyczaj w głowie kilka marek, do których jesteśmy przekonane i w obrębie tych marek dokonujemy zakupów. Nigdy jednak, jako producenci, nie jesteśmy w stanie jedynie „z półki” przekonać konsumenta do sięgnięcia po nasz produkt.

Ważne jest to, że należy do marki, którą kobieta zauważyła wcześniej i zapamiętała. Podchodząc do półki, przypomina sobie, że produkt poleciła jej mama, koleżanka, albo widziała go w kobiecym piśmie – rekomendacja dziennikarzy nadal ma bardzo duże znaczenie. Marka musi nieść za sobą określoną wartość, jakość i musi być ugruntowana w świadomości konsumentki, jako ekspert w dziedzinie pielęgnacji włosów.

Chyba niełatwo się konkuruje na tym rynku?

Żaden z naszych konkurentów, poza head & shoulders nie ma na tyle znaczącej przewagi, żeby zostawić inne marki w tyle. Od stycznia do marca br. ponad 14 marek miało swoje bardzo intensywne kampanie w mediach.

To jedyna kategoria spośród tych, w których jesteśmy obecni jako Unilever, gdzie widać tak ogromną aktywność. To pokazuje, że jest się o co bić. Każdy z nas chce uszczknąć trochę z tego „tortu” i ta konkurencja może się odbywać na różnych poziomach. W naszym przypadku są to właśnie telewizyjne kampanie reklamowe i aktywne działania w internecie, w tym polecanie produktów przez użytkowniczki-blogerki – co jeszcze, moim zdaniem, jest nie dość wykorzystywane przez marki z segmentu pielęgnacji włosów. Klu-

czowa jest również konkurencyjność w handlu – widoczność na półce, ciekawe promocje, dobre ceny.

Wspomniała Pani o cenach. To ostatnio najważniejsze kryterium wyboru dla polskich konsumentów, a Unilever z najnowszymi produktami do włosów właśnie wszedł w półkę premium.

Tak i robimy to z czystą premedytacją. Nasze badania pokazują, że prawie 64 proc. Polek i Polaków deklaruje, że może zapłacić więcej za produkty do pielęgnacji włosów, o ile spełniają ich potrzeby i oczekiwania – a, jak wiemy, o to nie jest łatwo.

Określonej jakości…

Oczywiście. Jeśli produkt spełnia oczekiwania – i tu kwestia jakości jest niezwykle ważna – konsument przekonuje się do niego i możemy liczyć na powtarzalność zakupów. Niestety często Polki mają problem ze zdiagnozowaniem swojego stanu włosów i sięgają po niewłaściwe produkty. Następuje rozczarowanie i wymiana kosmetyków na kolejne i kolejne.

Tu potrzebna jest głębsza edukacja.

Bardzo mocno na nią stawiamy. Stąd cały program Expertise Dove. Publikujemy m.in. filmy na youtube.com, które pokazują, jak dobierać produkty, jak dbać o włosy i jak je stylizować. Kosmetyki, których podstawową funkcją jest koloryzacja czy stylizacja włosów – ale nie tylko, widać to również w innych kategoriach – muszą zarazem działać pielęgnacyjnie. To wyraźny trend.

Do portfolio Unilevera dołącza Dove Youthful Vitality. Mówicie, że to produkty do włosów dojrzałych. Powstaje nowy segment? Czy jest potrzebny?

Włączamy się w trend obowiązujący w innych kategoriach. Konsumentki dojrzałe, w wieku 45+ to dla nas bardzo interesująca grupa docelowa. Są otwarte na nowinki bardziej niż przeciętne Europejki, niezależnie od tego, jakie produkty stosowały w przeszłości.

Często są to osoby, które nie są już obarczone odpowiedzialnością za małe dzieci i ich podejście do celebrowania życia też się zmieniło. Dbają o siebie, chcą jak najdłużej czuć się młodo. Myślę, że jest to kierunek, w którym będą szły również inne firmy, bo tak kształtują się trendy demograficzne. Nasza uwaga będzie skierowana na seniorów.

Dopiero mówiłyśmy o kobietach 45+, absolutnie nie zgadzam się na jakiekolwiek powiązania z kategorią wiekową seniorów.

Tak, wiem, brzmi okropnie (śmiech). Zostańmy przy określeniu: kobiety, które wiedzą, czego chcą w życiu.

Tak zdecydowanie lepiej.

Dziękuję za rozmowę.

Katarzyna Bochner

Na głowie STREFA URODY 35

Konsumentki dojrzałe, w wieku 45+ to dla nas bardzo interesująca kategoria. Są otwarte na nowinki bardziej niż przeciętne Europejki, niezależnie od tego, jakie produkty stosowały w przeszłości.

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

36 STREFA URODY Pielęgnacja

S

CHORZY NA

starość

Jak bardzo by się to nam nie podobało, trzeba sobie powiedzieć jasno, że starzenie się jest procesem stałym i nieuniknionym. Nie jest temu winny jeden gen „starości”, tylko szereg nakładających się na siebie niekorzystnych procesów genetycznych, hormonalnych i środowiskowych. Zmiany, jakie zachodzą z wiekiem w skórze, są obecnie postrzegane nie tylko jako problem estetyczny i kosmetyczny. Niektórzy badacze określają je jako proces chorobowy, terminem dermatoporozy – czyli zespołu przewlekłej niewydolności skórnej i zwiększonej urażalności. Skóra starzeje się szybciej niż cały organizm, a szczególnie jej odsłonięte partie, jak twarz, szyja, dekolt, dłonie, które nieustannie są wystawione na działanie zewnętrznych czynników, zwłaszcza słońca.

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

kóra to największy organ ludzkiego organizmu (u dorosłej osoby jej powierzchnia wynosi ok. 2 mkw.). Jest naszą zewnętrzną osłoną, narządem zmysłów kontaktującym organizm ze środowiskiem. Odbiera i analizuje tysiące bodźców ze środowiska zewnętrznego i wewnętrznego, odpowiada za równowagę energetyczną wewnątrz organizmu, chroni cały organizm przed zanieczyszczeniami środowiska, drobnoustrojami, skutkami dziur ozonowych oraz promieniowania słonecznego. Stale musi się „uczyć” zmian, które w środowisku zewnętrznym i wewnętrznym zachodzą – cały czas jest aktywna, zmienia się, tak jak cały nasz organizm.

Naskórek, skóra właściwa i tkanka podskórna to trzy podstawowe warstwy skóry, ale jej budowa jest znacznie bardziej skomplikowana. Mamy w jej głębszych warstwach cały mechanizm, który pracuje, by podołać trudnej roli strażnika organizmu, tu mieszczą się wszystkie ważne przydatki skóry, gruczoły łojowe, potowe, nerwowe zakończenia odbierające dotykowe bodźce, naczynia krwionośne.

Kosmetyki działają na poziomie naskórka, który ma aż siedem warstw. Mimo to niekorzystne czynniki potrafią przejść przez tę ochronną barierę i uszkadzać żywe warstwy komórek. Wtedy dochodzi do ich niewłaściwych podziałów, mutacji.

Procesy starzenia nie oszczędzają ani komórek, ani błon komórkowych, ani przestrzeni międzykomórkowych. Z wiekiem dochodzi do zmniejszenia aktywności genów odpowiadających za podziały komórek, za stymulację i rozwój, natomiast coraz bardziej aktywne stają się geny supresorowe, które sprzyjają procesom ich degradacji. Następuje też zanik pamięci komórkowej – obniżenie zdolności do prawidłowego reagowania na różne bodźce wzrostowe. Dochodzi do zmniejszenia zdolności metabolicznej tkanek oraz zmniejszenia aktywności telomerazy – enzymu, który ma duże znaczenie przy naprawianiu uszkodzeń materiału genetycznego – chromosomów.

W starzejącej się skórze dochodzi do utraty kwasu hialuronowego, który jest bardzo ważnym czynnikiem nawilżającym oraz tworzy stabilizujące środowisko dla włókien podporowych kolagenu i elastyny. Obniża się elastyczność skóry. Robi się ona cieńsza i bardziej wrażliwa na urażenia. Naczynia nie są już tak chronione i nawet niewielkie urazy skóry doprowadzają do ich pęknięcia.

Geny i środowisko

Proces starzenia nie jest do końca poznany, mimo nieustannie prowadzonych badań.

Na razie wiemy, że równolegle nakładają się na siebie starzenie wewnątrzpochodne,

Pielęgnacja STREFA URODY 37

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

38 STREFA URODY Pielęgnacja

tzw. chronologiczne, zapisane w genach, dowe i białkowe (błony komórkowe, włóki starzenie zewnątrzpochodne – na które naj- na kolagenu i elastyny) i kwasy nukleinowe większy wpływ ma słońce. Osoba chroniąca (materiał genetyczny). Uszkodzone białka skórę przed słońcem starzeje się wolniej niż gromadzą się w komórkach w miarę starzeta, która tego nie robi – to pewne i udoku- nia się organizmu. Są dwa źródła tych zachomentowane w opasłych medycznych to- wań, zewnętrzne: promieniowanie UV, promach. Objawy tych dwóch procesów różnią mieniowanie jonizujące, dym tytoniowy, zasię od siebie. Dla wewnątrzpochodnego, ge- nieczyszczenie środowiska oraz wewnętrznetycznego typowy jest cienki naskórek, bla- ne: stres, choroby ogólnoustrojowe, choroby da i niesprężysta skóra, odwodniona z obja- infekcyjne, zła dieta i zaburzenia hormonalne. wami łuszczenia się, czasami swędząca (tzw. starczy świąd). Pojawiają się przebarwienia Kochaj słońce z umiarem i plamy barwnikowe. Natomiast w przypad- Powszechnie uważa się, że czynnikiem w najku zewnątrzpochodnego starzenia się skó- większym stopniu przyspieszającym starzery przeciwnie – naskórek i skóra są pogru- nie się jest promieniowanie słoneczne. Kiedyś sądzono, że krótkie promienie słoneczne białe. Powstają widoczne, grube UVB docierają i szkodzą tylko naskórkowi, zmarszczki i bruzdy. Skóra a długie UVA wnikają głębiej i działastaje się sucha i chroProces ją niekorzystnie na skórę właściwą. powata w związstarzenia się Dziś wiadomo, że UVB w 90 proc. ku z utratą wody wpływa na naskórek, ale 10 proc. w naskórku. Pękaprzyspiesza do skóry właściwej. ją naczynka, nanajbardziej w okresie przenika UVA działa przede wszystkim stępuje przerost menopauzy, czyli na skórę właściwą i jest bardzo gruczołów łojointensywnych zmian szkodliwe, ponieważ powoduje wych i występują mutacje komórek. zaskórniki słoneczhormonalnych Słońce ma oczywiście pozytywne (starcze). Tu pone działanie – korzystnie wpływa jawiają się też zaburzena nasz układ nerwowy i hormonalnia pigmentacyjne – zmiany, poprawia nastrój, hamuje apatię i deny barwnikowe, blizny rzekome i odbarwienia, rogowacenia słoneczne – wiele presję. Dlatego nie powinniśmy go unizmian jest niestety prekursorami nowotworu kać, ale korzystać rozsądnie. Przede wszystlub stanami przednowotworowymi. W przy- kim pod jego wpływem następuje synpadku obu typów starzenia mamy do czy- teza witaminy D3. Przy czym wystarcza nienia z zaburzeniem funkcji odpornościo- 30 minut spaceru, nawet w pochmurny dzień, aby organizm zaabsorbował odpowej skóry.

Wolne rodniki – o nich słyszymy zawsze wiednią dawkę. Nadmierne wystawianie się w kontekście starzenia się. To niezrównowa- na słońce, krótkotrwałe a intensywne, gdy żone energetycznie cząsteczki uszkadzające wyjeżdżamy, aby „podładować akumulatostruktury skóry. Pojawiają się na skutek stresu ry” daje więcej szkody niż korzyści. Słońce oksydacyjnego wynikającego z zachwiania na niechronionej skórze wywołuje oparzerównowagi pomiędzy powstawaniem reak- nia, zdarza się, że nawet III stopnia – to nic intywnych form tlenu a ich usuwaniem z ko- nego, jak nagłe, ostre stany zapalne. Przewlemórek przez systemy antyoksydacyjne. Re- kłe działanie słońca, gdy przyjmujemy nawet aktywne formy tlenu i wolne rodniki uszka- niewielkie dawki, ale rozłożone w czasie, skutdzają komórki skóry (fibroblasty, melanocy- kuje przyspieszeniem procesów starzenia się, ty, komórki immunologiczne), struktury lipi- zapoczątkowaniem procesów przednowo-

CZY JUŻ ZNASZ?

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

tworowych i nowotworowych. Słońce działa immunosupresyjnie. Nagłe, mocne nasłonecznienie może uaktywnić poważne choroby, które „śpią” – są genetycznie uwarunkowane, ale jeszcze nieaktywne. Występuje też cała grupa schorzeń, w przypadku których słońce pogarsza ich przebieg. Najbardziej popularne, powszechne to trądzik różowaty i zwykły (jesienią zawsze stan skóry się pogarsza) oraz łojotokowe zapalenie skóry.

Badaj się!

Lekarze dermatolodzy podkreślają, że niezwykle ważna jest samokontrola – przynajmniej raz na trzy miesiące obejrzenie wszelkich zmian, które pojawiają się na ciele, by nie przeoczyć tych najgroźniejszych, nowotworowych. Zalecają też przynajmniej raz do roku (a w rodzinach obciążonych rakiem skóry dwa razy) – przeprowadzenie badań dermoskopowych. Są nieinwazyjne, niebolesne, to po prostu oglądanie w powiększeniu znamion na skórze. Ta profilaktyka jest bardzo ważna, bo np. czerniak wykryty na wczesnym etapie jest całkowicie wyleczalny. Powinniśmy zwracać uwagę na znamiona, pieprzyki, a nawet piegi – jeśli te drobne, uznawane za urokliwe kropeczki łączą się w większe plamy, powinno nas to już zaalarmować. Np. niemieccy lekarze już na tym etapie zalecają intensywne leczenie, uznając, że to pierwsze symptomy przednowotworowe. Czy w naszym klimacie powinno się codziennie stosować kremy z filtrem? Kosmetolodzy i lekarze dermatolodzy mówią stanowczo: tak! Jeśli kogoś nie przekonują badania i nużą skomplikowane terminy, może przemówi anegdota: wystarczy porównać stan skóry na twarzy i na pośladkach. Ta wstydliwie zakryta część ciała jest w zdecydowanie lepszej kondycji, choć to twarzą świecimy przed ludźmi, a nie pupą.

Katarzyna Bochner Korzystałam z prezentacji dr Oksany Zarewicz-Skórki, specjalisty dermatologa-wenerologa, wygłoszonej podczas śniadania prasowego Polskiego Stowarzyszenia Producentów Kosmetyków i Środków Czystości

Domowa mezoterapia. Nowy sposób na walkę ze zmarszczkami Zestaw do zabiegu odmładzająco-regenerującego z mezorollerem DermoFuture Precision umożliwia przeprowadzenie 4-etapowego zabiegu mezoterapii w domu.

W jego skład wchodzą produkty z nanopeptydami i komórkami macierzystymi – cenionymi składnikami aktywnymi używanymi w profesjonalnych zabiegach gabinetowych oraz mezoroller – urządzenie w kształcie ruchomego wałeczka z cienkimi mikroigłami, które służą do mikronakłuwania skóry. To najnowsza technologia, opracowana, aby zmusić skórę do samodzielnej, bardzo intensywnej odnowy i regeneracji poprzez naturalną indukcję kolagenu.

Zabieg standardowy w warunkach domowych może zajmować od 5 do 10 minut, w zależności od wielkości masowanej powierzchni. Można go powtarzać 3-4 razy w tygodniu. Już po pierwszym zastosowaniu urządzenia pojawia się uczucie, że skóra„pracuje”. Jest lepiej napięta, gładsza i wygląda świeżo. Dzięki odpowiedniej długości bardzo cienkich igieł mezoroller nie narusza naczyń krwionośnych, nie powoduje krwawienia, jego użycie jest prawie niebolesne, a zaczerwienienie skóry trwa krótko lub w ogóle nie występuje. Instruktażowy film, jak prawidłowo wykonywać zabieg znajduje się na: www.tenex.pl CENA: 140 ZŁ; DYSTRYBUTOR: TENEX

Pielęgnacja STREFA URODY 39

dr Oksana Zarewicz-Skórka, specjalista dermatolog-wenerolog, Gabinet Dermatologii Leczniczej i Estetycznej Bellderma, Warszawa

Jak opóźnić proces starzenia?

Dbając o zdrowie, o fizyczną i psychiczną kondycję. Powinniśmy zwracać uwagę na sygnały, które wysyła nam organizm, wykonywać okresowe badania i kontrole u lekarzy specjalistów (stomatolog, endokrynolog, ginekolog), bo długotrwały stan zapalny uaktywnia wolne rodniki, wysypiać się i unikać stresu. Warto sięgać po nowoczesne kosmeceutyki o działaniu antyoksydacyjnym, korzystać z regeneracyjnych zabiegów w gabinetach kosmetycznych i oczywiście bezwzględnie chronić skórę przed nadmiernym nasłonecznieniem, główną, pozagenetyczną, przyczyną starzenia. Trzeba pamiętać, że promieniowanie UV może wywoływać fotodermatozy (alergie, reakcje zapalne, przebarwienia) również po spożyciu popularnych le-

ków (np. niesterydowych leków przeciwzapalnych, antybiotyków, antydepresantów), ziołowych herbatek czy niektórych potraw oraz zastosowaniu kosmetyków.

Również w naszym klimacie bezwzględnie powinno się chronić delikatną skórę twarzy ochronnymi filtrami przez cały rok. Domowych peelingów twarzy nie powinno się wykonywać częściej niż raz na dwa tygodnie. Przeprowadzając ten zabieg częściej, zbyt mocno scieńczamy naskórek.

Pozbawiona ochronnej warstwy skóra twarzy jest wystawiona na silne działanie promieni słonecznych – szybciej się starzeje, mogą pojawić się przebarwienia i jest stale podrażniona.

Jak na skórę działa słońce?

W naskórku…

Pogrubienie skóry, suchość, widoczne łuszczenie się Dochodzi do mutacji związanych z uszkodzeniem DNA warstwy podstawnej, obumierania komórek (dysplazja i neoplazja) Rogowacenia słoneczne oraz nowotwory – nie tylko czerniak, z komórek barw-

nikowych, ale coraz częściej niebarwnikowe, nabłoniak i kolczystokomórkowy Zaburzenie pigmentacji, dochodzi do powstawania piegów, a z nich tworzą się bardziej zaawansowane zmiany, odbarwienia, przebarwienia, plamy soczewicowate.

Powiększenie anatomicznych struktur, jak gruczoły łojowe, potowe, prosaki posłoneczne, zaskórniki starcze

Jak na skórę działa słońce?

W skórze właściwej…

Pogrubienie skóry, głębokie zmarszczki i bruzdy, obwisłość, zapalenie skóry po bezpośrednim nasłonecznieniu – heliodermatitis Uszkodzenie sieci drobnych naczyń krwionośnych – zanik, zarastanie, poszerzenie (teleangiektazje) Żółtawe guzki, nierówne wystające grudki, rozszerzenie ujść gruczołów łojowych (przerost) Zaburzenia mechanizmów prezentacji antygenów, miejscowa immunosurpresja (uszkodzenie czynności komórek Langerhansa)

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

40 STREFA URODY Pielęgnacja

OCZYSZCZANIE, ZŁUSZCZANIE, NAWILŻANIE

KONSUMENCI

!

MAJĄ GŁOS

– POGOTOWIE DLA SKÓRY PO LECIE ry. Następnym krokiem jest nawilżanie – stosuję kremy, balsamy z witaminą A i E, lipidami, a także z wyciągami z alg morskich lub aloesu. Ważna jest również dieta bogata w NNKT i picie dużej ilości wody.

Dorotka: Moje sposoby pielęgnacji przesuszonej w czasie lata skóry to po pierwsze oczyszczanie ciała żelem ze składnikami balsamu, nawilżanie jej otulającym, całkowicie naturalnym masłem oraz relaksowanie i zarazem upiększanie podczas kąpieli w wodzie z dodatkiem sporej ilości olejku arganowego.

Sylwia: Z przyjemnością muszę stwierdzić, że problem skóry przesuszonej kąpielami słonecznymi od dawna mnie nie dotyczy, gdyż staram się dawkować słońce z umiarem. Od dwóch lat, czyli od momentu kiedy zostałam mamą, nie opalam się wcale, a promienie słoneczne dosięgają mnie jedynie w drodze do pracy i podczas spacerów. Ale nie tylko słońce wysusza skórę – to także kąpiele w morzu, wiatr, klimatyzacja. Moja recepta na zregenerowanie przesuszonych partii ciała to regularne peelingi, natłuszczanie skóry odpowiednimi kosmetykami, nawilżające maseczki na twarz, zastąpienie kąpieli w wannie prysznicem, unikanie kolejnych porcji promieni słonecznych.

Moim ulubionym składnikiem w kosmetykach do skóry suchej jest masło kakaowe. Uwielbiam je za działanie nawilżające, natłuszczające, przepiękny zapach oraz dodatkowy bonus – wyrównywanie kolorytu skóry. Bardzo cenię sobie kosmetyki marki Ziaja – seria z masłem kakaowym jest rozbudowana i pozwala zatroszczyć się o całe ciało.

Jak Wasza skóra zniosła opalanie i morskie kąpiele? Czy udało Wam się ustrzec ją przed wysuszeniem? Jeśli nie, to jak się teraz ratujecie? O to zapytałyśmy wierne użytkowniczki naszego portalu konsumenckiego nowoscikosmetyczne.pl Elżbieta: Latem całe dnie wraz z rodziną spędzałam na plaży, ale udało nam się uniknąć poparzeń i wysuszenia.

Podstawą były kremy z filtrami, a po powrocie do domu intensywne nawilżanie – żel pod prysznic z balsamem, a potem jeszcze dodatkowo smarowanie. Wolę zapobiegać niż ratować i udało się nie doprowadzić do stanu, gdy skóra wprost woła o pomoc.

Bernadeta: Wielogodzinne opalanie, kąpiele w słonej wodzie, wiatr i suche gorące powietrze to dla mojej skóry ogromne wyzwanie. Piękna opalenizna to ładna pamiątka po wakacjach, jednak w końcu przychodzi pora na odbudowę skóry. Zaczynam od złuszczania naskórka, co powoduje wygładzenie, poprawienie kolorytu i ujędrnienie skóWiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Diana: Chociaż o swoją skórę dbam regularnie, mocno ją nawilżając, to latem potrzebuje ona regeneracji. Wieczorem, zamiast balsamów do ciała, używam więc oliwki, którą wcieram lub wlewam do wanny podczas kąpieli. Oliwka wspaniale natłuszcza, nawilża. Z kolei na twarz stosuję serum nawilżające oraz naturalne glinki, które doskonale koją podrażnioną cerę. Tymi sposobami udaje mi się przywrócić komfort mojej skórze, zarówno na twarzy, jak i na ciele.

Anna: Tego lata moje włosy i skóra bardzo się wysuszyły, drogeryjne i apteczne specyfiki coś tam poprawiły, ale moja babcia receptę taką mi dała: zmieszaj żółtko z naftą i olejkiem rycynowym, dodaj coś tłustego ekologicznego. Ja wybrałam masełko shea i taką miksturę aplikowałam na włosy 2 razy w tygodniu, dzięki czemu znów stały się gładkie i nawilżone. Taką samą maseczkę nakładałam na twarz, łokcie i pięty, dodatkowo zawijając je w folię. Przy regularnym stosowaniu efekty są widoczne po 14 dniach. Jeśli ktoś chce może jeszcze dodać miód. Zaufałam naturze i zapewniam, że w moją skórę wstąpiło nowe życie.

Agnieszka: Jak dbam o przesuszoną skórę latem? Oto moich sześć złotych zasad: (1) Platon powiedział: „Najważniejszy w każdym działaniu jest początek", dlatego najpierw dokładnie przemywam twarz letnią wodą (gorąca znacznie wysusza skórę); (2) Oscar Wilde rzekł: „Naturalność to bardzo trudna do utrzymania poza”, a naturalnie wyglądająca cera to moje marzenie, więc

Pielęgnacja STREFA URODY 41

starannie dobieram krem do rodzaju mojej skóry; (3) Michał Anioł wiedział o tym, że „Maluje się tylko po to, aby oszukać oczy", więc na noc staranie zmywam makijaż, by skóra mogła oddychać; (4) Cyceron cenił sen, który dla ciała jest tym czym przyjaźń dla ducha, więc i ja pamiętam, jak ważny jest odpoczynek, by rano skóra wyglądała pięknie i świeżo; (5) Aleksander Fredro powiedział: „Rybom woda, ludziom zgoda”, ale ja wychodzę z założenia, że i ludziom woda się przyda, więc solidnie nawilżam skórę od środka; (6) na koniec Arystoteles z cytatem: „Jesteśmy tym, co robimy najczęściej. Doskonałość nie jest zatem uczynkiem, ale zwyczajem".

Ja uczę się tej doskonałości co dzień, dbając o moją cerę najlepiej jak potrafię, by stało się to moim zwyczajem, a moja skóra wyglądała przez cały rok kwitnąco, jak rumianek.

Ilona: Zwykle staram się nie dopuścić do dużego wysuszenia skóry, ale wiadomo słońce i kąpiele – czy to w morzu, czy w ogrodowym basenie – robią swoje. Już podczas pobytu na wakacjach dbam o skórę, wklepując w nią balsamy lub masła nawilżające.

Zwracam uwagę na to, aby zawierały mocznik, olej migdałowy, masło shea czy oliwę z oliwek. Robię to przeważnie zaraz po kąpieli, bo oczyszczona i rozgrzana skóra lepiej przyjmuje składniki aktywne. Co najmniej dwa razy w tygodniu wykonuję delikatny peeling. Jeśli nie mam gotowego drogeryjnego produktu, to zastępuje go kawą – delikatnie usuwa zrogowaciały naskórek, przez co skóra jest gładka w dotyku, a dodatkowo po takim zabiegu nabyta podczas wakacji opalenizna pięknie się prezentuje. Kilka razy w tygodniu zamieniam zwykły balsam na brązujący, który utrwala opaleniznę. Z pewnością na kondycję skóry po lecie wpływa picie wody mineralnej, czyli nawadnianie od wewnątrz, co dodatkowo wspomaga działanie kremów czy balsamów. Jeśli chodzi o twarz, to do mycia używam delikatnych żeli oczyszczających, albo płynu micelarnego. Jeśli krem to tylko taki, który zawiera filtry i to przez cały rok. Przecież nie od dziś wiadomo, że lepiej zapobiegać niż leczyć. Codziennie przed pójściem spać wklepuję krem na noc z peptydami, ale też retinolem i witaminami np. C i E. Odkąd skończyłam 25 lat, nigdy nie zapominam o kremie pod oczy.

Rano mogę cieszyć się wypoczętą i promienną cerą bez podkrążonych oczu. Koniecznością jest maseczka kilka razy w tygodniu.

Jej rodzaj zależy od aktualnej kondycji skóry, jednak po lecie najlepsza będzie odżywcza.

Ania: Mam wiele sposobów, aby moja skóra po lecie wróciła do formy. Trzymam się najważniejszej zasady – nawilżanie. Jeśli chodzi o skórę twarzy, zabieg zaczynam oczywiście od peelingu, czyli pozbycia się obumarłego naskórka. Jeśli skóra jest bardzo sucha i opalona, nakładam intensywnie nawilżającą maskę, np. z alg.

Przed maską zawsze wykonuje masaż. Jeśli skóra jest lekko pobudzona, lepiej przyjmuje wszystkie kolejne zabiegi i wchłania odżywcze składniki. Maseczkę pozostawiam na skórze przez około 20 minut, a zabieg kończę również masażem z użyciem nawilżającego kosmetyku.

Jeśli chodzi o ciało, każdą pielęgnację zaczynam od mycia specjalnymi preparatami: może to być żel lub mleczko do ciała. Następnie robię peeling, często wykonany samodzielnie z cukru, soli lub kawy. Na koniec wmasowuję balsam. Moją zmorą są przebarwienia, ale znalazłam na nie sposób – w obrębie tych miejsc stosuję napar z mięty i cytryny. Wmasowuję go okrężnymi ruchami. Powtarzam taki zabieg przynajmniej 3-4 razy dziennie. Efekty są rewelacyjne!

Beata: W tym roku wyjątkowo się nie opalam, ponieważ spodziewam się dziecka, ale i tak moja skóra przez suche powietrze latem jest obecnie w złej kondycji – przesuszona, poszarzała, szorstka. By przywrócić jej dobrą kondycję zaczynam od nawilżenia od środka – piję duże ilości wody mineralnej, moja dieta jest bogata w witaminy, minerały i składniki odżywcze. Kolejnym elemen-

tem jest oczywiście dobra pielęgnacja. I tu zaznaczę, że bez systematyczności ani rusz! Codziennie dbam o moją skórę i już widzę pierwsze efekty – powoli suchość skóry odchodzi w niepamięć. Używam kosmetyków głęboko nawilżających, a także stosuję peelingi solne, kawowe, które pomagają mi pozbyć się martwego naskórka, by ustąpić miejsca nowemu. Codziennie wieczorem urządzam sobie małe domowe spa, a rano moja skóra jest piękna i pełna blasku. Już zauważam zbawiennie działanie balsamów nawilżających oraz mojej diety, a także oliwki, która doskonale nawilża skórę pozostawiając ją jedwabiście gładką, miękką i delikatną. Tak naprawdę nie trzeba zbyt wiele – liczą się chęci i stosowanie kosmetyków przeznaczonych do naszego rodzaju skóry.

Dorota: Profilaktyka i sumienność są niezbędne w przypadku bardzo delikatnej, wrażliwej i po letniej porze przesuszonej opalonej skóry. Codziennie ją nawilżam, a czasem odrobinę natłuszczam. Dbam o ciało jak o przyjaciółkę drogą sercu, celebrując młodość, witalność i urodę. Uwielbiam moje łazienkowe spa! Wieczorem, kiedy w domu panuje już cisza i spokój, wymykam się do swej oazy, aby czary kosmetyczne nad swym ciałem poodczyniać – lat mu ująć, jędrność zachowując i odgonić zmęczenie. Po rytualnej kąpieli ze słodko pachnącym żelem, z maseczką czy też glinką na twarzy, płuczę ciało na przemian zimnym i gorącym prysznicem. W ten sposób przygotowuję skórę do przyjęcia balsamów. Następnie zmywam twarz płatkiem bawełnianym nasączonym płynem micelarnym, nawilżam tonikiem, po czym delikatnie wklepuję krem odmładzający przeciw zmarszczkom. Na rzęsy i brwi nakładam płynną keratynę. Jako maseczki na twarz często nakładam owocowe, samodzielnie wykonane papki z bananów, truskawek czy malin z dodatkiem kilku kropel tranu albo witaminy A+E wyciśniętej z kapsułki oraz miodu. Nakładam na 20 minut. Zmywam ciepłą wodą, przemywam płynem micelarnym i znów mogę się cieszyć piękną i nawilżoną cerą. Lubię kremy z wiesiołkiem, gdyż budują one barierę ochronną, a przy tym dobrze się wchłaniają.

Iwona: Po lecie skóra jest zwykle mocno podrażniona. Potrzebuje więc bardzo wyjątkowej pielęgnacji – głębokiego nawilżenia i odżywienia. Dlatego na początek dokładnie usuwam martwy naskórek za pomocą peelingu, który dodatkowo przywraca skórze koloryt i ułatwia wchłanianie się kosmetyków. Stosuję ziołowe kąpiele, które odprężają, a by uzyskać efekt nawilżanej, ujędrnionej i sprężystej skóry, dolewam trochę mleka, a na koniec wcieram balsam nawilżający. Nie zapominam o maseczkach, które poprawiają kondycję mojej cery.

Robię je sama z miodu, żółtek i śmietany. Zbawienne działanie ma także jogurt.

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

42 STREFA URODY Męski punkt widzenia

lojalni

WOBEC

Makijaż MARKI NASZ

CODZIENNY Ponad połowa Polek maluje się codziennie.

Kosmetykiem niemal niezbędnym w makijażu jest tusz do rzęs. Większość pań stosuje także podkład, puder i kredkę do oczu lub eyeliner. Wykonanie make-upu sprawia, że czują się pewniej. Jest to ich sposób na atrakcyjny wygląd – jedne dzięki makijażowi pragną dodać sobie powagi, inne – wprost przeciwnie – chcą ująć sobie lat lub ukryć urodowe niedoskonałości.

Znaczenie makijażu

D

nia bez makijażu nie wyobraża sobie ponad połowa Polek (52 proc.) Z reguły są to panie w wieku od 25 do 34 lat, mieszkające w miastach i zajmujące się pracą umysłową. Większość z nich (56 proc.) poświęca na tę czynność ok. 10 minut, choć są też takie, którym zajmuje to więcej czasu – do 20 minut (34 proc.). Równocześnie 33 proc. nie maluje się w ogóle (15 proc.) lub tylko parę razy w miesiącu (18 proc.), a są to głównie niepracujące kobiety w wieku 35-50 lat – wynika z badania, które przeprowadził Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (w ramach IQS 96 – Omnibus online).

Najczęściej wykorzystywanym do wykonania makijażu kosmetykiem jest tusz do rzęs, po który sięga zdecydowana większość – aż 91 proc. – malujących się Polek. Respondentki badania często wskazywały również, że używają także podkładu (61 proc.), pudrów (sprasowanych i sypkich – łącznie 56 proc. wszystkich wskazań), kredek do oczu i eyelinera (52 proc.), cieni do powiek (47 proc.), pomadki (44 proc.) oraz błyszczyka do ust (43 proc.).

1/3 Polek, malując się, stosuje korektor i róż do policzków, a co czwarta krem typu BB lub CC oraz kredkę do brwi. Najrzadziej Polki wybierają bazy pod makijaż, rozświetlacze i bronzery (poniżej 20 proc. wskazań).

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Panie wykonują makijaż przede wszystkim po to, aby czuć się pewniej, wyglądać atrakcyjniej oraz żeby ukryć niedoskonałości urodowe (kolejno 56, 55 i 54 proc. wszystkich wskazań). 43 proc. badanych kobiet za jego pomocą chce podkreślić swój wygląd. Dla 8 proc. Polek wykonanie makijażu jest jednoznaczne z zapewnieniem sobie młodszego wyglądu. Jednak co dziesiąta chce dzięki niemu wyglądać poważniej. Kiedy więc zaczynają? Z reguły po raz pierwszy malują się między 14. a 17. rokiem życia (38 proc. wszystkich wskazań). 17 proc. badanych po raz pierwszy umalowało się przed ukończeniem 14 lat, a zaledwie 9 proc. czekało z tym do pełnoletniości i swój pierwszy make-up wykonało po ukończeniu 18 lat. Co trzecia badana Polka nie potrafiła sobie przypomnieć, w jakim wieku umalowała się po raz pierwszy.

Choćby w samochodzie

Blisko trzy czwarte malujących się Polek rezygnuje z wykonania makijażu w czasie choroby lub kiedy nie wychodzi z domu (71 proc. odpowiedzi). Co trzecia badana nie maluje się także, kiedy idzie na szybkie zakupy, wykonuje aktywności fizyczne oraz przebywa na urlopie, a 22 proc., kiedy jest spóźniona. Z taką sytuacją niektóre panie jednak umieją sobie poradzić – 22 proc. badanych maluje się w pracy lub szkole, a niektóre (6 proc.) robią make-up w trakcie dojazdu do szkoły i pracy, czyli w samochodzie lub komunikacji miejskiej. Z reguły jednak Polki malują się w domu (47 proc.), najczęściej w łazience (32 proc. wszystkich deklaracji). (az)

MAKIJAŻ POLEK

Makijaż STREFA URODY 43

Poranny rytuał kobiet w pigułce Ile czasu zwykle zajmuje Ci wykonanie makijażu?

56% do 10 min 34% 10-20 min 7% 20 min+ 3% nie wiem

Jakich kosmetyków używasz do codziennego makijażu?

Jak często się malujesz?

52% codziennie/prawie codziennie 13% parę razy w tygodniu 18% max. parę razy w miesiącu 15% w ogóle się nie maluję 2% nie wiem W jakim celu wykonujesz makijaż?

56% żeby czuć się pewniej 55% żeby wyglądać atrakcyjniej 54% chcę ukryć niedoskonałości 47% chcę podkreślić urodę 8% żeby wyglądać młodziej 6% inne

91% tusz do rzęs 61% podkład 56% puder 52% kredka do oczu 47% cień do powiek 44% pomadka 43% błyszczyk 34% róż do policzków 27% kredka do brwi Gdzie najczęściej 24% krem BB/CC wykonujesz makijaż?

17% baza 47% w domu pod makijaż 22% w pracy/w szkole 6% w samochodzie/ w komunikacji miejskiej

2% inne 23% nie wiem

W jakich sytuacjach nie wykonujesz makijażu?

74% kiedy jestem chora 71% kiedy nie wychodzę z domu 33% kiedy ćwiczę, idę na siłownię 26% w czasie urlopu 22% kiedy jestem spóźniona

W jakim wieku umalowałaś się po raz pierwszy?

17% do 13 lat 39% 14-17 lat 9% 18 lat+ 6% nigdy się nie umalowałam 29% nie wiem

Grupa IQS, wrzesień 2014. Badanie przeprowadzono w dniach 20-21.08.2014 techniką CAWI (Computer Assisted Web Interview). W badaniu ogółem wzięły udział 453 Polki w wieku 15-50 lat

NOWOŚĆ

Makijaż dla wrażliwych!

Hypoalergiczny fluid matujący Matująco-wygładzająca baza pod makijaż Wszystkie produkty przebadane pod kontrolą lekarza dermatologa Delikatna i wrażliwa, skłonna do reakcji alergicznych cera wymaga szczególnego traktowania i odpowiednich kosmetyków do makijażu

facebook.com/bell.kosmetyki

www.bell.com.pl

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

44 STREFA URODY Higiena

na pasty DLA WRAŻLIWCÓW

SEZON Czy pasty do zębów i płyny do płukania jamy ustnej to kategoria sezonowa?

Letnia dieta, bogata w kwasy owocowe, powoduje nadwrażliwość zębów, więc konsumenci właśnie jesienią zaczynają szukać produktów, które profesjonalnie zaradzą temu problemowi i zregenerują szkliwo.

W

arto dbać o półkę z produktami do higieny jamy ustnej. To właśnie ta kategoria jest jedną z najszybciej rozwijających się wśród produktów kosmetycznych. Wartościowe wzrosty notują szczoteczki i pasty do zębów, a także nici dentystyczne. Cały rynek tych produktów jest wart ponad 1 mld zł rocznie. Pasty stanowią 68 proc., a szczoteczki 19 proc. Na znaczeniu zyskują też płyny do płukania jamy ustnej, które mają obecnie 13-proc. udziały (Johnson & Johnson za Nielsen – Panel Handlu Detalicznego, Polska, sprzedaż wartościowa, okres III 2013-II 2014, kategoria: higiena jamy ustnej). – Rynek produktów do higieny jamy ustnej jest bardzo bogaty i zawiera asortyment odpowiadający na różnorodne potrzeby – mówi Magdalena Milewska, trade marketing specialist, Johnson & Johnson Poland (Listerine). – Coraz większa grupa osób sięga nie tylko po podstawowy produkt, jakim są pasty do zębów, ale również po płyny do płukania ust oraz nici dentystyczne – dodaje.

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Lojalność za jakość

Na jakie produkty postawić, komponując ofertę? Wybory przy sklepowej półce pokazują, że w kategorii produktów do higieny jamy ustnej bardzo duże znaczenie odgrywa jakość, niejednokrotnie kojarzona z marką. Co więcej, konsumenci wykazują dużą lojalność w stosunku do konkretnego produktu, gdy spełnia ich oczekiwania, i są gotowi zapłacić więcej za pastę czy szczoteczkę do zębów, które są pozycjonowane jak produkty profesjonalne. To właśnie ten segment – produktów profesjonalnych – rośnie najszybciej. Jak wynika z danych Nielsena (sprzedaż wartościowa marzec-kwiecień 2014), rynek past do wrażliwych zębów rośnie o 6 proc. wartościowo rok do roku, a rynek past do ochrony dziąseł o 12 proc. – Polacy dbają o siebie, stają się coraz bardziej świadomymi konsumentami i sięgają po produkty, które niosą określoną jakość i gwarancję działania – wyjaśnia Łukasz Parada, shopper activation manager GSK Consumer Healthcare (właściciel marek Sensodyne, Sensodyne Proszkliwo).

Tu promocje też są ważne

Bardzo na czasie są pasty, szczoteczki i płukanki do zębów wrażliwych. To podczas niedawnych letnich miesięcy Polacy narażali swoje zęby na erozję, której przyczyną jest dieta bogata w owoce i soki. Kwasy w nich zawarte potrafią osłabić zęby, czyniąc powierzchnię szkliwa bardziej podatną na ścieranie. W efekcie jeden na pięciu, a według innych danych jeden na trzech, dorosłych odczuwa dyskomfort związany z nadwrażliwością zębów. To dlatego past mających zmniejszyć nadwrażliwość zębów i odbudowywać szkliwo jest coraz więcej.

Z pewnością warto zwrócić uwagę na oferty producentów, którzy, chcąc umacniać swoją pozycję na rynku, oferują różnego typu mechanizmy promocyjne, w tym także promocje cenowe. – Dzięki takim aktywnościom zwiększają oni zainteresowanie kategorią oraz, w wypadku mniej lojalnych konsumentów, skłaniają do wyboru właśnie ich marki – podpowiada Magdalena Milewska.

Anna Zawadzka-Szewczyk

Postaw na półce NOWOŚCI 45

2

3 4

1

5

6

7

8

1 Upięszająca odżywka do paznokci L’Oréal BB Perfect. Wygładza, ujednolica, odżywia, wzmacnia i chroni paznokcie. Sprawia, że wyglądają zdrowo i naturalnie, gdy nie ma na nich nałożonego lakieru. CENA: 24,99 ZŁ; PRODUCENT: L’ORÉAL PARIS 2 Multifunkcyjny CC krem upiększający Soraya Color Correction. Łączy pielęgnację z funkcjami make-upu.

Kryje niedoskonałości, wyrównuje koloryt, matuje i nawilża, wygładza naskórek, chroni przed promieniowaniem UV. CENA: 17 ZŁ/30 ML; PRODUCENT: CEDERROTH 3 Puder w kompakcie Eveline Art Make Up Professional. Maskuje drobne niedoskonałości oraz przebarwienia. Dostosowuje się do struktury skóry, nadając jej świeży, jedwabisto-matowy wygląd. Ultralekka formuła nie zatyka porów. CENA: 12,99 ZŁ/9 GR; PRODUCENT: EVELINE COSMETICS 4 Sypki puder mineralny Gosh. Ukryje mankamenty cery i zapewni jej zdrowy wygląd. Pielęgnujące minerały, między innymi dwutlenek tytanu, koją skórę i skutecznie chronią przed promieniowaniem słonecznym. CENA: 44,99 ZŁ/8 G; DYSTRYBUTOR: BRODR. JORGENSEN 5 Fiksująco-matujący puder/baza Gosh. Formuła z zawartością mączki ryżowej łagodzi podrażnienia oraz ukrywa pory, zaczerwienienia i linie mimiczne. Do stosowania

MAKIJAŻ

9

jako baza pod puder lub wykończenie makijażu. CENA: 56,99 ZŁ/7 G; DYSTRYBUTOR: BRODR. JORGENSENL 6 Podkład Delia Cosmetics Total Cover. Zapewnia krycie przebarwień, dopasowuje się do odcienia skóry, dba o nią dzięki zawartości oleju arganowego i ochronie SPF 20. Wodoodporny i hipoalergiczny. CENA: 14 ZŁ/25 G; PRODUCENT: DELIA COSMETICS 7 Podkład w sztyfcie o podwójnym działaniu Maybelline FitMe 2 w 1. Puder i podkład w jednym. Podkład idealnie się rozprowadza, a wkład pudrujący zapewnia matowe wykończenie. CENA: 30 ZŁ; PRODUCENT: L’ORÉAL PARIS 8 Wodoodporny utrwalacz tuszu Bell Secretale Aqua.

Do nakładania na dowolną maskarę. Dzięki żelowej formule, kosmetyk równomiernie aplikuje się na każdą z rzęs, powlekając jedną po drugiej transparentną powłoką, odporną na wodę. CENA: 16,70 ZŁ; PRODUCENT: BELL 9 Podkład wypełniający zmarszczki AA Make Up Filler. Wypełnia zmarszczki, wyrównuje koloryt skóry oraz modeluje owal twarzy, sprawiając, że cera wygląda promiennie i młodo. Zapewnia trwałość makijażu do 16 godzin. CENA: 27 ZŁ/30 ML; PRODUCENT: OCEANIC

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

46 NOWOŚCI Postaw na półce 1 2

4 3

5

6

8 7

9

CIAŁO

1 Oliwkowy dezodorant bez soli glinu Ziaja Liście Zielonej Oliwki. Zawiera esencję z liści zielonej oliwki oraz substancje bakteriostatyczne i neutralizujące zapach potu. Nie podrażnia, nie plami odzieży, bez względu na jej kolor. CENA: 7 ZŁ/60 ML; PRODUCENT: ZIAJA 2 Zestaw do dziennej i nocnej pielęgnacji stóp Mincer Argan Gold. Intensywna kuracja regenerująca w 3 krokach. Przywraca stopom zdrowy wygląd i długotrwały komfort. Nadaje skórze miękkość, gładkość i elastyczność. CENA: 20,42 ZŁ; PRODUCENT: MINCER PHARMA 3 Migdałowe mydło kremowe CD z olejkiem arganowym. Delikatna formuła zawierająca olejek arganowy i mleko migdałowe gwarantuje łagodną pielęgnację nawet wrażliwej skóry. Subtelny zapach rozpieszcza, intensywnie nawilżając. CENA: 3,09 ZŁ/ 125 G; PRODUCENT: LORNAMEAD, cd-koerperpflege.de 4 Balsam do ciała w spayu Vaseline Spray&Go. Natychmiastowy efekt nawilżenia skóry. Aplikacja w postaci lekkiej mgiełki, która błyskawicznie się wchłania, nie pozostawiając tłustej i lepkiej warstwy. W chwilę po aplikacji można bezpiecznie założyć ubranie. CENA: 25,49 ZŁ/190 ML; PRODUCENT: UNILEVER 5 Płyn do kąpieli Kamill wellness Blue Dream. Wyciąg z alg morskich i kasztanów odżywia skórę i rozgrzewa. Zapach lazu-

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

rowego wybrzeża wraz z delikatnymi bąbelkami pomagają zapomnieć o zmęczeniu i relaksują. CENA: 12 ZŁ/750 ML; DYSTRYBUTOR: BURNUS POLSKA 6 Mleczka do ciała Eveline Extra Soft Professional. Do skóry suchej i bardzo suchej. Szwajcarska receptura, w której połączono świat kosmetologii oraz medycyny związanej z profesjonalnym dbaniem o ciało. CENA: 15,99 ZŁ/350 ML; PRODUCENT: EVELINE COSMETICS 7 Pasta do zębów Elmex Przeciw Erozji. Wzmacnia szkliwo zębów i sprawia, że jest ono bardziej odporne na ataki kwasów powodujących erozję. Chroni zęby przed próchnicą.

CENA 19 ZŁ/75 ML; PRODUCENT: COLGATE-PALMOLIVE 8 Pasta blend-a-med Pro-Expert Kompleksowa Ochrona Świeża Mięta. Nowy wariant o intensywnie odświeżającym, miętowym smaku. Zapewnia redukcję płytki nazębnej oraz ochronę przed erozją szkliwa i nadwrażliwością. CENA: 10,99 ZŁ/100 ML; PRODUCENT: PROCTER & GAMBLE 9 Pasta do zębów Signal White Now Gold. Z efektem natychmiastowego, optycznego wybielania. Rezultat to bielsze zęby już po pierwszym szczotkowaniu. CENA: 10,29 ZŁ/50 ML; PRODUCENT: UNILEVER

NA

Postaw na półce NOWOŚCI 47 2

A

PTECZ

1

4

NA

3

A

PTECZ

5

6

7

1 Upiększający olejek różany do twarzy Evrēe Magic Rose. Redukuje przebarwienia, łagodzi stany zapalne, uszczelnia naczynia krwionośne oraz reguluje produkcję sebum. Może być stosowany przez osoby z bardzo wrażliwą i problematyczną cerą. CENA: 29,99/30 ML; PRODUCENT: SKINEA 2 Rewitalizujący tonik złuszczający Skinétic na noc. Kwas migdałowy delikatnie złuszcza, odświeża i rozjaśnia cerę, przywracając jej promienny koloryt. Zawiera też kwas hialuronowy i komórki macierzyste z ryżu himalajskiego. CENA: 24 ZŁ; PRODUCENT: OCEANIC 3 Depigmentacyjne serum na przebarwienia Pharmaceris Acipeel 3x. Kuracja wybielająca na noc do stosowania na obszary objęte zmianami pigmentacyjnymi (piegi, plamy przebarwienia). CENA: 42,90 ZŁ/30 ML; PRODUCENT: LABORATORIUM KOSMETYCZNE DR IRENA ERIS 4 Krem+serum liftingujące Lirene Pearl Lifting. Przeciwdziała efektom hormonalnego starzenia się skóry u kobiet w okresie okołomenopauzalnym. Skóra odzyskuje gęstość, elastyczność i wyraźnie młodszy wygląd. Cena: 34,99 ZŁ; PRODUCENT: LABORATORIUM KOSMETYCZNE DR IRENA ERIS

T WA R Z

8

5 Wazelina Vaseline Petroleum Jelly. Hipoalergiczny kosmetyk do pielęgnacji suchej skóry. Wspomaga regenerację, zapobiegając łuszczeniu się, rogowaceniu i pękaniu. Chroni przed podrażnieniami i pierzchnięciem. CENA: 6,49 ZŁ/50 ML; 10,49 ZŁ/100 ML; PRODUCENT: UNILEVER 6 Linia Bielenda Skin Clinic Professional. Mocno skoncentrowane preparaty anti-age. Ich skuteczność to wynik receptur inspirowanych medycyną estetyczną oraz wysokiego stężenia składników aktywnych. CENA: 25 ZŁ (krem); 29 ZŁ (serum); 13 ZŁ (tonik); 9 ZŁ (maseczka); PRODUCENT: BIELENDA KOSMETYKI NATURALNE 7 Krem-olejek L’Oréal Nutri-Gold Olejkowy Rytuał. Odżywia skórę i redukuje oznaki zmęczenia. Przeznaczony dla skóry suchej. CENA: 36 ZŁ; PRODUCENT: L’ORÉAL PARIS 8 Krem intensywnie modelujący AA Revita Intensa 70+.

Komórki macierzyste z róży damasceńskiej odbudowują i wzmacniają strukturę skóry oraz modelują owal twarzy. Olej z dzikiej róży rozjaśnia plamy pigmentacyjne i przebarwienia posłoneczne. CENA: 28 ZŁ; PRODUCENT: OCEANIC

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

48 NOWOŚCI Postaw na półce 3 2

1

4 5

7

6

ZAPACH

8

WŁOSY

1 Linia Garnier Ultra Doux z Cudownymi Olejkami. Formuła z olejkiem arganowym i kameliowym odżywia włosy, nadaje im blask, wygładza i zmiękcza. Do włosów zniszczonych i łamliwych. CENA: 8 ZŁ/250 ML (szampon); 8 ZŁ/200 ML (odżywka); PRODUCENT: L’ORÉAL PARIS 2 Farba do włosów Garnier Olia w nowych odcieniach rudości i blondu. Produkty z naturalnymi olejkami kwiatowymi, bez amoniaku. Olejek nie tylko pielęgnuje włosy, ale też odgrywa kluczową rolę w procesie koloryzacji, dając nasycony i trwały kolor. CENA: 22 ZŁ; PRODUCENT: L’ORÉAL 3 Spray do koloryzacji włosów Venita 1-Day Color. Kosmiczny granat, złoty promień i srebrny blask to nowe kolory, z których dwa ostatnie dają na włosach metaliczny efekt. Kolor zmywa się po pierwszym myciu. CENA: 9 ZŁ/50 ML; PRODUCENT: VENITA FABRYKA KOSMETYKÓW 4 Krem koloryzujący Wellaton 2 w 1 z reaktywatorem koloru. Działanie kremu wzmacnia kuracja nabłyszczająca – kolor nie wypłukuje się tak szybko. Reaktywator koloru do stosowania po 15 dniach sprawia, że kolor na włosach odzyskuje świeżość, intensywność i blask. CENA: 26,99 ZŁ; PRODUCENT: PROCTER & GAMBLE

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

5 Woda toaletowa C.Thru Pure Illusion. Uwodzicielska, kwiatowo-owocowa kompozycja stworzona z białych kwiatów tiare, brzoskwini, płatków jaśminu oraz białych piwonii. Dopełnieniem jest bergamotka i czarna porzeczka. Baza to białe piżmo i drzewo sandałowe. CENA: 49 ZŁ/50ML; PRODUCENT: SARANTIS 6 Woda perfumowana JFenzi One Pearl Women. Połączenie słodkich owoców z delikatnymi nutami kwiatowymi. Dzięki nucie bazowej opartej na piżmie i drzewie cedrowym zapach otula uwodzicielską zmysłowością. CENA: 24,99 ZŁ; PRODUCENT: JFENZI PERFUME 7 Zapachy Re-Reserved dla mężczyzn. Homme jest dedykowany mężczyznom zdecydowanym, silnym, którzy wiedzą, czego chcą. Sport jest idealny dla panów poszukujących ekscytujących doznań i wolności. CENA: 65 ZŁ/ 100 ML; DYSTRYBUTOR: CHRISTOPHER DARK 8 Woda perfumowana JFenzi Donna Day & Night Women.

Połączenie świeżości liści neroli, mocnej woni amarylisu i kompozycji lilii wodnej z narcyzem zostało uzupełnione piżmowymi nutami bazy oraz akcentami kaszmeranu. CENA: 24,99 ZŁ; PRODUCENT: JFENZI PERFUME

O tym się mówi EXTRA 49 Premiera kosmetyków Lirene Pearl Lifting

18 września w siedzibie Laboratorium Naukowego Lirene w Warszawie odbyło się spotkanie prasowe, podczas którego zaprezentowane zostały nowe kosmetyki Lirene Pearl Lifting przeznaczone dla kobiet po 45. roku życia, u których w wyniku zmian hormonalnych oraz procesów oksydacyjnych skóra traci gęstość i elastyczność. Prezentacji nowej linii towarzyszyła rozmowa o zmianach, które zachodzą w życiu kobiet ok. 45. roku życia.

Maja Sablewska – doradca wizerunkowy, podpowiedziała, jakich sztuczek stylizacyjnych użyć, aby w ciekawy sposób podkreślić atuty sylwetki. O symbolice i pochodzeniu pereł, wyjątkowych kobietach, które je nosiły, i perłowej biżuterii, opowiedziała Helena Palej – PR manager marki Apart. Justyna Żerańska – ekspert naukowy, zaprezentowała innowacyjne składniki i badania naukowe prowadzone w Laboratorium Naukowym Lirene, zaś Magdalena Sieniuć – kierownik produktu Lirene – przedstawiła nową linię Lirene Pearl Lifting.

Od lewej: Maja Sablewska – doradca wizerunkowy, Helena Palej – PR manager Apart, Anna Pilip – kierownik ds. PR Lirene, Justyna Żerańska – ekspert Laboratorium Naukowego Lirene, Magdalena Sieniuć – kierownik produktu Lirene Pielęgnacja twarzy

Jak naprawdę działają kosmetyki typu anti-age? Fakty i mity

Pod tym hasłem 4 września 2014 r. w warszawskiej restauracji Pod Gigantami odbyło się kolejne spotkanie zorganizowane dla przedstawicieli mediów przez Polskie Stowarzyszenie Producentów Kosmetyków i Środków Czystości. Oksana Zarewicz-Skórka – specjalista, lekarz dermatolog i dr Anna Oborska – dyrektor generalny Stowarzyszenia mówiły m.in. o przyczynach procesu starzenia, zjawiskach zachodzących w starzejącej się skórze oraz o skutecznych składnikach kosmetyków w profilaktyce anti-aging.

Jakich przeciwstarzeniowych składników warto szukać w kosmetykach, podpowiadała dr Anna Oborska

Oceanic ma nową markę apteczną – Skinétic

W Galerii Apteka Sztuki odbyła się premiera nowej marki kosmetyków dermatologicznych Skinétic, opracowanej przez specjalistów z Laboratorium Naukowo-Badawczego Oceanic. Jest to program pielęgnacji przeciwstarzeniowej, na który składają się trzy serie pielęgnacyjne o zróżnicowanej intensywności działania, dostosowane do wieku 30+, 40+ oraz 50+. Ideę powstania kosmetyków wyjaśniła Dorota Soszyńska, współwłaścicielka firmy Oceanic, powołując się na dane mówiące, iż wartość rynku kosmetyków aptecznych to 1,2 mld zł, a roczne wzrosty ostatnich lat to 6-8 proc. – To pokazuje, jak wielu konsumentów potrzebuje produktów, które nie tylko pielęgnują, ale mają też wpływ na naprawę procesów fizjologicznych skóry – powiedziała Dorota Soszyńska.

Dodała także, że firma ma już spore doświadczenie na rynku preparatów aptecznych. Z sukcesem sprzedaje bowiem kosmetyki Oillan Baby, które są liderem emolientów w Polsce, a eksportowane są nawet do Dubaju.

Dorota Soszyńska, współwłaścicielka firmy Oceanic w towarzystwie Wiadomości Kosmetyczne PAŹDZIERNIK 2014 gwiazd: Marioli Bojarskiej-Ferenc i Małgorzaty Pieńkowskiej z córką

50 EXTRA O tym się mówi

Jesienne inspiracje L’Oréal Paris Z początkiem października firma L’Oréal Paris zaprezentowała swoje nowości oraz przedstawiła trendy w pielęgnacji, makijażu i koloryzacji na jesienny sezon. Dzień otwarty odbył się pod hasłem „Od nauki do piękna”. Swoją wiedzą dzielili się eksperci L’Oréal Paris. Aneta Kostrzewa, make-up artists, zachęcała do zapoznania się m.in. z nowymi cieniami do powiek Color Riche L’Ombre Pure oraz możliwościami mascary False Lash Wings Intenza. Ewelina Staniszewska, kosmetolog, ekspert ds. pielęgnacji skóry, wprowadziła odwiedzających w tajniki oliwkowego rytuału z użyciem serii Nutri-Gold. Piotr Wasiński, ekspert ds. koloryzacji, pielęgnacji i stylizacji włosów, jako orędownik naturalnego stylu, opowiadał o możliwościach, jakie daje koloryzacja z użyciem farby do pasemek Preference Glam Lights.

Makijażowe trendy Golden Rose Marka Golden Rose zaprezentowała swoje nowości podczas prasowego spotkania z dziennikarzami w Warszawie. Marta Pawlik-Antoniak, wizażystka firmy, opowiedziała o makijażowych trendach na nadchodzący sezon i przedstawiła jesienne nowości oraz zapowiedzi produktowe. Poinformowała też, że po pięciu latach współpracy z agencją IMR Advertising by PR zarząd Golden Rose zdecydował o przedłużeniu umowy na kolejny rok.

Marta Pawlik-Antoniak, wizażystka Golden Rose, wprowadziła nas w jesienne makijażowe trendy

Firma Bayer wprowadza nową markę – PriorinExtra PriorinExtra to nowa marka do pielęgnacji włosów firmy Bayer. Są to kapsułki wzmacniające cebulki włosów oraz szampon uzupełniający terapię doustną.

Preparaty przeznaczone są do sprzedaży aptecznej.

Podczas spotkania wprowadzającego markę na rynek o przyczynach wypadania włosów oraz znaczeniu dostarczania właściwych składników wprost do cebulki włosa opowiadała dr Elżbieta Kowalska-Olędzka, dermatolog. O konieczności suplementacji diety w przypadku problemów z wypadaniem włosów u kobiet mówił Sergiusz Pawlak, stylista fryzur. Psycholog Maria Rotkiel opowiadała natomiast o tym, że włosy to unikalna forma ekspresji (pozwalają wyrażać emocje) i niekwestionowany atrybut kobiecości.

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

Monika Lechowska, dyrektor ds. komunikacji firmy Bayer, dr Elżbieta Kowalska Olędzka i psycholog Maria Rotkiel

51

PROMOCJA

DYSTRYBUTOR PRODUKTÓW PERFUMERYJNYCH ZAPRASZA DO WSPÓŁPRACY Od ponad 15 lat pracujemy na zaufanie naszych dostawców, którzy powierzyli nam dystrybucję swoich produktów w Polsce.

Współpracujemy z producentami perfum z Europy oraz z Bliskiego i Dalekiego Wschodu. Swoje marki na wyłączną dystrybucję w Polsce powierzyli nam producenci takich linii jak: SPPC Paris Bleu / Yves de Sistelle, Lomani, Parour, Creation Lamis, Tiverton, Louis Blanc, Caroline Constant, Romain Laurens, Chris Diamond. Liczba perfum w portfolio naszej firmy przekroczyła już 400 wzorów. Dystrybucję prowadzimy poprzez swoich przedstawicieli handlowych, a także przez współpracujące z nami hurtownie w wielu regionach kraju. Nasze główne atuty to niezwykle urozmaicona asortymentowo oferta i atrakcyjne ceny.

Zapraszamy do współpracy zarówno hurtownie, jak i sklepy z całego kraju.

Najważniejsze produkty w dystrybucji firmy BI-ART możecie Państwo obejrzeć na naszych stronach internetowych: www.parisbleu.pl, www.bi-art.info Zapraszamy do współpracy z jednym z największych importerów produktów perfumeryjnych w kategorii cenowej mass&middle market w Polsce.

PPH BI-ART. NOWA 32a, 95-054 KSAWERÓW Tel: 42/215 83 23 e-mail: kosmetyki@bi-art.info www.bi-art.info

Wiadomości Kosmetyczne

PAŹDZIERNIK 2014

27 PAŹDZIERNIKA 2014 HOTEL COURTYARD MARRIOTT, WARSZAWA

II FORUM ODBYWA SIĘ POD HONOROWYM PATRONATEM WICEPREMIERA, MINISTRA GOSPODARKI, JANUSZA PIECHOCIŃSKIEGO PATRONAT HONOROWY

PARTNER STRATEGICZNY

PARTNER Z HANDLU

PARTNERZY

FUNDATORZY

www.forumkosmetycznochemiczne.pl

PATRONAT

ORGANIZATORZY: