Wiadomości Kosmetyczne Luty 2020 (445)

FACHOWY MIESIĘCZNIK BRANŻY KOSMETYCZNEJ

DROGERIE | APTEKI | SIECI HANDLOWE

NR 2 (139) LUTY 2020

PISMO BEZPŁATNE ISSN 1895-3948

NAKŁAD

20 000

EGZEMPLARZ

wielorazowe podpaski

Powrót do natury

Y

Rynek kosmetyczny rośnie dzięki nowościom.

Sterują nim sieci drogeryjne

co łączy detergenty z kosmetykami?

hebe na plusie

i wychodzi poza polskę

ubywA

małych sklepów

makijaż

Co było

trendy i już przestaje być modne?

Z

A

R

A

B

I

A

J

N

Poznaj nagrodzone nowości!

A

K

O

S

M

E

T

Y

K

A

C

H

Y W O R O WIECZ

Y N N E S WIO

cowy, , owo y c ją wia mi orzeź i nuta Lekki, soczystym ki, sz je wibru rbuza i gru cieplejsze ją ,a a a z łk c b ja ołą . rych d i drzewne ó t k o e d w o t wia nuty k

. lający cy, otu wne ie b o ,k tra Ciepły , lekko wy otka, e Śwież ie (bergam rz) p c otwar różowy pie y ord ai k łk a o fi w liście rzechodzi iejsca p pić m zie ą t s u ej ba e, by różan -orientaln iczną o m n a drzew zącej bals iżmo. i łąc lę u p , pacz ambrę

9 1 0 2 I C Ś O NOW l DE SP. tiste.p OCEAN TRA a .b w R: ww YBUTO DYSTR

.

Z O. O

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE łączą producentów z handlem.

Docieramy do sklepów kosmetycznych, sieci drogeryjnych i aptecznych PARTNERZY DYSTRYBUCYJNI WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH Wiadomości Kosmetyczne otrzymasz bezpłatnie od przedstawicieli handlowych wybranych hurtowni kosmetyczno‑chemicznych i aptecznych. Oto lista naszych PARTNERÓW w dystrybucji: AMA, ul. Matuszewska 14, bud. 4D, 03 876 Warszawa, tel. 22 332 35 50, www.ama.waw.pl AMBRA, ul. Hutnicza 7, 43‑502 Czechowice‑Dziedzice, tel. 32 214 43 40/41, www.ambra czechowice.pl AMEXIM­‑K, ul. Białostocka 21, 93­‑355 Łódź, tel. 42 646 75 43, www.amexim­‑k.pl AN MAR, ul. Poznańska 91, 62‑020 Swarzędz Jasin, tel. 61 818 13 98­‑99, www.anmar.com.pl ANIA Sp. z o.o., ul. ks. Józefa Sondeja 13, 35‑011 Rzeszów, tel. 17/852 66 97, 606 431 929, www.hurtania.pl ATUT, ul. POW 64, 98‑200 Sieradz, tel. 43 822 60 24, www.hurtownia.atut.pl

EWA Hurtownia kosmetyczno­‑chemiczna, ul. Nowodworska 32, 59 220 Legnica, tel. 76 854 54 94, 866 08 48, www.hurtownia­‑ewa.pl

NAVO ORBICO, ul. Chorzowska 150, 43‑101 Katowice, tel. 32 721 85 28, www.navoorbico.pl

FARMACOL, ul. Szopienicka 77, 40‑431 Katowice, tel. 32 208 06 00 www.farmacol.com.pl

PGD POLSKA, ul. Paprotna 3, 51‑114 Wrocław, tel. 71 323 21 30, 71 323 21 64, 607 834 491, www.pgdpolska.pl

FROG MS DELKO, ul. Biskupińska 5a, 30‑732 Kraków, tel. 12 656 28 25, 656 31 23, 608 302 400, www.delko­‑krakow.pl HAZBI Hurtownia kosmetyczno­‑chemiczna, Al. Armii Krajowej 98/100, 99‑400 Łowicz, tel. 46 830 06 11­‑13, www.hazbi.pl HAIR AND BEAUTY Południe Sp. z o.o., ul. Słowackiego 17, 40‑094 Katowice, tel. 519 728 076, www.hairibeauty.com

NIKA, ul. Rolna 6, 25‑419 Kielce, tel. 694 491 720, www.nika kielce.pl, www.nika.kielce.pl

POLO PH, ul. Boruty 3, 15‑157 Białystok, tel. 85 651 55 66 SONIA Centrum Dystrybucji Kosmetyków, ul. Chmaja 6, 35­‑021 Rzeszów, tel. 17 860 12 00, www.sonia.pl TABOX, ul. Myśliwska 68, 30­‑718 Kraków, tel. 601 885 180, www.tabox.com.pl TABOX TARA, ul. Korczaka 7/9, 42‑200 Częstochowa, tel. 34 324 65 79, www.tara.pl

JAREKS, ul. Przemysłowa 4, 83­‑400 Kościerzyna, tel. 58 686 55 51, www.jareks.pl

TEMIDO, ul. Konstantego Wolnego 16, 41 608 Świętochłowice, tel. 32 245 01 71, 32 345 43 30; oddział Wrocław, ul. Lotnicza 47, Szymanów; oddział Łódź, ul. Starorudzka 12, biuro@temido.pl, www.temido.pl

COLORSTYL, ul. Cicha 5, 36 020 Tyczyn, tel. 17 856 13 22, www.colorstyl.pl

KOMPLEX TORUS, ul. Gierdziejewskiego 7, 02‑495 Warszawa, tel. 22 397 76 11, www.komplex­‑torus.com.pl

TRADIX GROUP, ul. Grzybowska 87, 00 844 Warszawa, tel. 509 025 662, biuro@tradixgroup.pl, www.tradixgroup.pl

COSMETICS RDT, ul. Nowogrodzka 153j, 18 400 Łomża, tel. 86 216 22 96, www.cosm.pl

KOSMET­‑HURT, al. Solidarności 17c, 21­‑500 Biała Podlaska, tel. 83 342 32 37, www.kosmethurt.pl

VANILA, 34‑513 Chochołów 103, tel. 606 385 429, 18 275 72 27, vanilahurt@poczta.fm, www.vanilahurt.pl

DAN Hurtownia Kosmetyków i Artykułów Fryzjerskich, ul. Gryczana 22/24, 70‑787 Szczecin, tel. 91 46 44 518

KORONA KOSMETYKI, ul. Pułaskiego 37, 85‑619 Bydgoszcz, tel. 506 171 489, www.denicarte.pl

BIK Hurtownia Kosmetyczna, ul. Waryńskiego 26, 15‑461 Białystok, tel. 85 744 55 52 BŁYSK, ul. Rolnicza 137, 44‑336 Jastrzębie­‑Zdrój, tel. 32 471 00 34, www.blysk.com.pl

DAVI, Czachorowo 46, 63‑800 Gostyń, tel. 65 572 01 31, www.davi.com.pl

KRYSTOZAM, ul. Namysłowskiego 2, 22‑400 Zamość, tel. 84 639 17 31, 600 321 800, www.krystozam.pl

DEL ART, ul. Daszyńskiego 8, 20‑250 Lublin, tel. 81 748 38 85, 515 213 821, www.delart.pl

LUXPOL COSMETICS, ul. Główna 142, 42‑280 Częstochowa, tel. 34 365 01 70, www.luxpol.pl

CZYTAJĄ NAS!

VIA VENETO, ul. Główna 36, 61‑007 Poznań, tel. 61 878 05 75, 607 227 754, www.viaveneto.pl WALDI, ul. Żabikowska 45, 62‑052 Komorniki, tel. 61 893 60 11, www.waldi.pl ZAM, ul. Chrobrego 14, 87‑100 Toruń, tel. 56 623 34 65, zamtorun@neostrada.pl ZIP WIECZOREK, ul. Fabryczna 15/4, 20‑301 Lublin, tel. 81 745 07 54, 746 54 66, www.zipwieczorek.pl

SPIS TREŚCI WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE NR 2 (139) LUTY 2020

44

67 BESTSELLERY MIESIĄCA 8 Producenci polecają

FLESZ 10 Czym żyje rynek?

HANDEL 20 H ebe na plusie i wychodzi poza Polskę 24 Gdzie Polacy lubią robić zakupy i dlaczego?

28 R ynek drogerii stabilny dzięki sieciom. Ubywa małych sklepów 30 Rynek kosmetyczny rośnie dzięki nowościom. Konsumenci sięgają po droższe produkty. Sieci drogeryjne kształtują trendy

30 24 36 KONSUMENCI WYBRALI NAJEPSZE PRODUKTY! Relacja z gali rozdania nagród Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów 44 AKCJA SPECJALNA: WIOSNA! Czym warto zainteresować konsumentów u progu nowego sezonu?

DLA DOMU 50 Detergenty i kosmetyki – co mają wspólnego?

54 Kategoria chemii domowej zmienia się pod wpływem postaw konsumentów 57 Sprzątanie powinno być łatwe!

STREFA URODY 58 Booster – pielęgnacyjny pocisk 60 Owsiana pielęgnacja.

Nie tylko łagodzenie 64 Wielorazowe podpaski, czyli ekologiczne myślenie o higienie kobiecej 67 Makijaż. Co było trendy i już przestaje być modne?

POSTAW NA PÓŁCE 70 Nowości, które musisz mieć!

:,$'202ņ&, ZN

.260(7<&=1( www.wiadomoscikosmetyczne.pl Adres: ul. Wołoska 7, bud. Mars, klatka D 02-675 Warszawa, tel. 22 490 90 81, Członek grupy wydawniczej LPV GmbH Dyrektor generalna: Iwona Szwan Dyrektor generalny ds. wydawniczych: Grzegorz Szafraniec Redaktor naczelna: Katarzyna Bochner 519 042 667, 604 931 366, redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl

Nakład: 20 000 egz.

Redakcja: Anna Zawadzka-Szewczyk, 519 042 668, anna.zawadzka@wiadomoscikosmetyczne.pl Joanna Rokicka, 531 325 759 joanna.rokicka@wiadomoscikosmetyczne.pl Reklama: Bożena Graczyk, dyrektor działu reklamy i marketingu, 519 042 669, bozena.graczyk@wiadomoscikosmetyczne.pl Hanna Twardowska-Zemło, kierownik ds. kluczowych klientów, 731 301 188, hanna.twardowska@wiadomoscikosmetyczne.pl

Dystrybucja: Irmina Jakubczyk, 731 301 799, irmina.jakubczyk@wiadomoscikosmetyczne.pl Opracowanie graficzne i DTP: LaMotta, Studio 2000 Foto: Adobe Stock Wydawca: Wydawnictwo Gospodarcze Sp. z o.o.

Druk: Lotos Poligrafia Sp. z o.o., ul. Wał Miedzeszyński 98, 04-987 Warszawa, tel. 22/872 22 66, faks 22/872 22 68 www.lotos-poligrafia.pl

Zdjęcie na okładce: Adobe Stock

OD REDAKCJI

8051

– tyle drogerii na koniec 2019 r. działało w Polsce według najnowszych danych instytutu badawczego Nielsen. To niemal tyle samo co w 2017 r., a dokładnie o sześć więcej.

Dziwna sytuacja wydarzyła się jednak od połowy do końca 2019 r. W tym okresie z rynku zniknęło ponad 100 drogerii. Co dokładnie się stało? Firma badawcza tego nie wyjaśnia. Wskazuje jedynie na główny trend – z rynku znikają małe, tradycyjne, niezrzeszone w sieciach sklepy. Prawdziwy pogrom nastąpił w segmencie sklepów spożywczych. W ciągu trzech lat ubyło ok. 5 tys. małych placówek i ok. 2 tys. średnich. Na tym tle drogerie radzą sobie naprawdę nieźle, jednak według Nielsena dzieje się to głównie za sprawą szybkiego rozwoju sieci drogeryjnych.

– Kanał drogerii jest bardzo niejednorodny. Widoczny jest dynamiczny wzrost liczby placówek w sieciach drogeryjnych, przy jednoczesnym spadku liczby tradycyjnych, niezależnych sklepów – mówi Marcin Cyganiak, dyrektor handlowy Nielsen Connect.

Polski rynek kosmetyczny jest uzależniony od sieci drogeryjnych, a szczególnie od jednej. Rossmann nie ma sobie równych i tak samo, jak bardzo producenci chcą współpracować z tą siecią, tak samo bardzo czują przed nią respekt. Telefon od niezadowolonego kupca stawia na baczność wszystkich menedżerów firmy z prezesem na czele. Wydaje się, że niektórzy dostawcy zauważyli, że nie jest to zdrowy układ i zaczynają szukać innych miejsc zbytu, by zapewnić sobie stabilną dystrybucję. – Upatrują swoich szans w nawiązywaniu współpracy z małymi, lokalnymi sieciami i to może być szansa na utrzymanie się tzw. tradycyjnego handlu, ale trzeba mieć na uwadze, że najsilniejsze sieci drogeryjne weszły już także do małych miejscowości – zaznacza Michał Rudecki, client director w Nielsen Polska. Wielu powie więc: refleksja, że nie można opierać biznesu na jednym, potężnym, a tym samym wszechwładnym

parterze handlowym przyszła za późno. Jednak, wbrew pozorom, rynek drogeryjny nadal jest różnorodny.

Producenci cenią też polskie, lokalne sieci. Chcą jedynie, by działały one profesjonalnie i realizowały ustalenia sprzedażowe i promocyjne. Z kolei polski handel nie chce być traktowany gorzej od zachodniego kapitału.

Być może te oczekiwania w końcu się spotkają i zaowocują współpracą korzystną dla obu stron – producentów i detalistów. Zwłaszcza, że najnowsze badania pokazują, że choć konsumenci buszują w internecie, tam przeglądają ofertę, szukają informacji o produktach, czytają o nich opinie, nadal najchętniej robią zakupy w stacjonarnych sklepach. Mało tego, chcą bezpośredniego kontaktu z produktem, z marką, ze sklepem. Chcą być zapraszani na spotkania i pokazy do sklepów. Chcą w sklepach dostawać informacje o produktach, chcą uczestniczyć w warsztatach DIY, czyli zrób to sam – na przykład krem. A w takim bliskim kontakcie z klientami zawsze najlepsze były drogerie tradycyjne, osadzone w swoich lokalnych społecznościach, znające swoich klientów. Dziś, wbrew pozorom, nastał dla nich dobry czas, bo mogą przebierać w ofertach producentów i budować swój własny, niepowtarzalny asortyment oraz styl pracy z klientami.

Więcej na temat tego, jak zmienia się rynek drogeryjny oraz jakie tendencje dominują na rynku kosmetyków w Polsce – w wydaniu „Wiadomości Kosmetycznych”, które trzymacie Państwo przed sobą. Zapraszam do lektury.

Katarzyna Bochner

redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl

A L P O R T

N A S Z

zne.pl

oscikosmetyc

www.wiadom

i wiesz wszystko o branży

kosmetycznej!

miesiąca EDYTA GOMUŁA

brand manager, Elevita Poland

Wielofunkcyjna pasta do zębów Ecodenta z olejem z konopi jest wyjątkowa nie tylko ze względu na kompleksową poprawę kondycji jamy ustnej, łagodzenie wrażliwości zębów, skuteczne usuwanie płytki nazębnej. Ma także nietuzinkowy skład oraz piękne, smukłe i wygodne opakowanie. Zapewnia przyjemną, długotrwałą świeżość. Ceniona jest za brak zawartości fluoru. Jej wyjątkowość docenili sami konsumenci w rankingu Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów, przyznając jej złoty medal.

AGNIESZKA LEWOCKA

dyrektor generalny, JFenzi Perfume

MACIEJ SOKOŁOWSKI

group product manager koloryzacji i stylizacji, L’Oréal Paris i Garnier

Garnier Color Naturals to bestseller w koloryzacji marki Garnier. Jego sekretem jest szerokie portfolio blisko 30 odcieni oraz bogata formuła z trzema olejkami z oliwek, awokado i shea, która odżywia włosy podczas farbowania. Kolor jest bogaty i żywy, bez efektu kasku. A włosy są lśniące i miękkie w dotyku.

Dlatego Garnier Color Naturals zdobył serca kobiet, które pragną intensywnego, ale jednocześnie naturalnie wyglądającego koloru, długotrwałego efektu, perfekcyjnego pokrycia siwych włosów i odżywienia.

MAŁGORZATA BAZELA

starszy specjalista ds. handlu i marketingu, Hean

Absolutnym hitem naszej marki został rozjaśniający, ultralekki puder pod oczy Lightening Secret Eye Powder. Zapewnia jedwabiste wykończenie makijażu pod oczami, tuszuje drobne zmarszczki oraz niedoskonałości. Doskonale utrwala korektor, rozjaśnia cienie pod oczami.

Może być również stosowany do utrwalania makijażu całej twarzy.

Mikrodrobinki zawarte w pudrze odbijają światło oraz poprawiają wygląd skóry (korekta soft Focus).

Wyrazista kompozycja dla radosnych i pewnych siebie kobiet, które lubią zaskakiwać otoczenie niebanalnymi połączeniami – Day & Night Way Of Life For Women. Na pierwszy plan wysuwa się fiołek, który w duecie z bergamotką i pomarańczą tworzy świeży i soczysty zapach. Kawa w sercu doskonale współgra z kwiatowymi i owocowymi aromatami, zaś baza wypełniona wanilią, karmelem i paczulą dopełnia całości, otulając kobietę delikatną słodyczą i łagodnym ciepłem.

URSZULA KOSTIAN,

brand manager STR8, Sarantis Polska

W okresie karnawału i walentynek naszymi bestsellerami były wody toaletowe. Prym w tej kategorii wiodą dwa zapachy: STR8 Original o typowym męskim zapachu z mocnymi nutami drzewnymi, który podkreśli elegancję każdego mężczyzny, oraz wyrafinowany zapach STR8 Red Code z mocnymi nutami ziół oraz jaśminu, który podkreśli męski seksapil i urok.

KAMILLA STAŃCZYK prezes zarządu, Eco and More

Chusteczki WaterWipes Soapberry przeznaczone są dla maluchów powyżej 6. miesiąca życia. Delikatnie teksturowane, pozwalają uporać się z zabrudzeniami skóry małego dziecka, które uczy się samodzielnie jeść i załatwiać potrzeby fizjologiczne. 99,9 proc. ich składu to krystalicznie czysta woda z dodatkiem kropli ekstraktu owocowego w charakterze naturalnego konserwantu oraz wyciągu z orzechów mydlanych – łagodnej, organicznej substancji o działaniu myjącym.

MAGDALENA STOIŃSKA

PR manager, Cosmo Group

Wiosna to czas prawdziwej eksplozji koloru, również na paznokciach.

Najnowsza kolekcja lakierów hybrydowych NeoNail – Dreamy Shades to prawdziwa esencja tej pory roku. Dziesięć nieoczywistych, pastelowych, tętniących życiem odcieni w pełni oddaje piękno emocji towarzyszących budzącej się do życia naturze. Rozbudź w sobie nowe emocje, zaczerpnij energię ze słońca i wyraź ją za pomocą nowego manicure’u.

ANNA WIŚNIEWSKA

ANNA WOCHNA

beauty ekspert, Eurus

prezes zarządu, Sunewmed+

Peeling można wyrzucić do kasza. Żel rozpuszczający naskórek SunewMed+ z witaminą C to najlepszy produkt do oczyszczania skóry z martwego naskórka i powierzchniowych zanieczyszczeń.

Zaledwie w ciągu 1 minuty wygładza skórę i wyrównuje koloryt. Jest doskonałą alternatywą dla mikrodermabrazji, może być jednak używany do cer naczyniowych i bardzo wrażliwych – nie powoduje podrażnień i zaczerwienionej skóry.

PATRYCJA PAWŁOWSKA marketing manager PGD Polska

Cashmir chusteczki nawilżane dla dzieci i niemowląt delikatnie czyszczą, pielęgnują i chronią wrażliwą skórę dziecka przed odparzeniami. Nasączone są mleczkiem pielęgnacyjnym z zawartością wyciągu z nagietka lekarskiego. Nie zawierają parabenów i emulgatorów PEG, obniżając dzięki temu ryzyko powstania alergii. Jako mama dwóch przedszkolaków mam je zawsze pod ręką.

Czarne mydło detoksykujące Natura Siberica przywraca skórze blask, wygładza i ujędrnia. Skutecznie przygotowuje skórę do dalszej pielęgnacji oraz pozostawia na niej delikatny, przyjemny zapach. Formuła mydła oparta jest na węglu aktywnym, który usuwa z twarzy wszelkie zanieczyszczenia i toksyny, a dodatkowo zwęża pory skórne, rozświetla i wygładza cerę. Produkt jest nieustannie doceniany przez konsumentów za wyjątkową recepturę.

EMILIA SZYMCZAK dyrektor marketingu, Marion

IWONA WOJTASZEK

Płukanki do włosów Color Esperto – w czterech wyjątkowych kolorach: srebrna, różowa, fioletowa i morelowa – to idealny sposób na poprawę lub zmianę odcienia włosów. Gdy są regularnie stosowane barwią włosy w naturalny sposób i podkreślają ich kolor. Skoncentrowana formuła wystarczy na dłużej.

Przeznaczone są do włosów: jasny blond, siwych oraz rozjaśnionych. Niwelują żółty odcień, nadając włosom niezwykłe refleksy.

specjalista ds. marketingu i zakupów, Davi

Odtłuszczacz Dual Power Sgrassatore Ecologico to nowatorski produkt do codziennego utrzymywania porządku w gospodarstwach domowych. Usuwa uporczywy brud ze wszystkich zmywalnych powierzchni. Jest idealny do ogólnego czyszczenia całego domu. Jego formuła oparta jest na naturalnych składnikach roślinnych, które zapewniają wysoką wydajność.

Zalecana dawka minimalizuje wpływ na środowisko. Hipoalergiczne mycie naczyń zapewni żel do mycia naczyń Dual Power Piatti Concentrato. Jego formułę oparto na surfaktantach o naturalnej derywatyzacji, w celu zagwarantowania wysokiej wydajności.

Zalecana dawka usuwa uparty bród z potężną siłą, a równocześnie negatywny wpływ detergentu na środowisko jest minimalny.

KATARZYNA WRZOS­­‑SKORUPA

dyrektor ds. marketingu, Chatler Parfume

Wyjątkowy, orientalno­‑kwiatowy zapach Good Lady to śmiała i wyrafinowana kompozycja, która wyraża fascynującą dwoistość kobiecej natury.

Absolutnie uwodzicielski, ponadczasowy. Nuta głowy to migdał i kawa, w sercu jaśmin i tuberoza.

Bazą jest fasolka tonka i kakao.

Zniewalający, elegancki oraz luksusowy zapach Survive For Men otwiera się kompozycją nut pieprzu i orzeźwiającej bergamoty. Kwintesencją zapachu są aromaty drzewne, które sprawiają, że mieszanka nabiera klasycznie męskiego charakteru.

wk FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK SZKOCJA PLANUJE WPROWADZENIE DARMOWYCH PODPASEK I TAMPONÓW

TESCO W WLK. BRYTANII SPRZEDAJE PLASTRY OPATRUNKOWE W RÓŻNYCH ODCIENIACH SKÓRY Tesco jest pierwszą siecią supermarketów w Wielkiej Brytanii, która oferuje plastry w różnych odcie‑ niach skóry – informuje BBC. Nowa linia środków opatrunkowych sieci uwzględnia różnorodność etniczną mieszkańców Wielkiej Brytanii i składa się z trzech odcieni: jasne‑ go, średniego i ciemnego.

– Naszym obowiązkiem jest zapewnienie, aby produkty odzwierciedlały różnorodność naszych klientów i współpracowni­ ków – powiedziała Nicola Robinson, dyrektor ds. zdrowia, urody i odnowy biologicznej Tesco na ła‑ mach „The Drum”. 1 (jr)

Członkowie szkockiego parla‑ mentu poparli walkę z „ubóstwem okresu”, udostępniając wszystkim kobietom w Szkocji produkty higieniczne związane z miesiącz‑ kowaniem bezpłatnie – informuje bbc.com. Ustawa o produktach do higieny intymnej dla kobiet nakłada na szkocki rząd obo‑ wiązek prawny, aby takie środki były dostępne bezpłatnie „dla każdego, kto ich potrzebuje”. Sza‑ cowany roczny koszt wdrożenia nowego prawa to 24 mln funtów brytyjskich. Tampony, wkładki i niektóre produkty wielokrotnego użytku będą dostępne w szko‑ łach i na uczelniach, a także w klubach sportowych.

Szkocki rząd był pierwszym, który w temacie środków do higieny intymnej dla kobiet poszedł tak daleko. Wcześniej, w 2015 roku, Kanada zrezygnowała z pobie‑ rania podatku VAT od tamponów i podpasek. W Polsce VAT na pod‑ paski wynosi 5 proc. i dopiero niedawno ta stawka została obniżona z 8 proc. W innych krajach Unii ten podatek jest dużo

10

LUTY 2020

bo jak wynika z badań przepro‑ wadzonych przez Plan Internatio‑ nal UK, aż 15 proc. dorastających dziewcząt w Wielkiej Brytanii ma problem z wygospodarowaniem środków na tak podstawową potrzebę jak podpaski. Szkotka wydaje przeciętnie na tampony i podpaski 8 funtów miesięcznie (ponad 40 zł), co dla kobiet, które nie pracują, stanowi duży wyda‑ tek. Stąd określenie „okresowe ubóstwo”. 1 (jr)

KONSUMENCI MNIEJ OPTYMISTYCZNIE PATRZĄ W PRZYSZŁOŚĆ. NADCHODZI SPOWOLNIENIE

DOUGLAS ZWIĘKSZA SPRZEDAŻ.

NAJBARDZIEJ W E­‑COMMERCE W czwartym kwartale 2019 r. Gru‑ pa Douglas zwiększyła sprzedaż o 6 proc. (do 1,3 mld euro rok do roku), a w kanale e­‑commerce o ponad 23 proc. (do 249 mln euro rok do roku). Sprzedaż w sklepach wzrosła o 2,5 proc., osiągając wartość 1 mld euro.

W opinii zarządu Douglasa dobre wyniki są konsekwencją cyfryzacji firmy i koncentracji na indywidualnych potrzebach klientów poprzez personalizację obsługi i oferty. – Innowacyjne

wyższy: w Niemczech to 7 proc., w Czechach i na Litwie 20 proc., w Szwecji 25 proc.

Brak dostępu do artykułów higienicznych to problem wielu milionów kobiet na świecie – wynika z danych UNICEF i ONZ. Według ich szacunków aż pół miliarda kobiet na świecie ma problem z dostępem do podsta‑ wowych artykułów higienicznych, gdy miesiączkuje. Nie jest to tylko kwestia krajów Trzeciego Świata,

zarządzanie danymi i spersonali­ zowane oferty oparte na algoryt­ mach stanowią podstawę naszego długofalowego sukcesu – mówi Tina Müller, CEO Douglas Group.

Na dobre wyniki Douglasa wpłynęły także udane kampanie Gifting XMAS z własną kolekcją świąteczną oraz Singles Day i Black Friday. Douglas informuje, że był w stanie jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność kam‑ panii dzięki odmłodzeniu marki w ostatnich latach. 1 (kb)

Z danych GUS wynika, że coraz mniej polskich konsumentów widzi najbliższą przyszłość w jasnych barwach. Wpływ ma na to przede wszystkim inflacja oraz spowolnienie wzrostu wynagrodzeń – w ostatnim roku, po uwzględnieniu inflacji, płace wzrosły średnio o 2,6 proc. To najsłabszy wynik w ostatnich latach.

W efekcie ufność konsumentów słabnie.

Z danych koniunktury konsumenckiej opubliko‑ wanych przez GUS wynika, że w lutym wskaźnik ufności wyniósł 1,3 proc. To z kolei oznacza, że liczba pozytywnie nastawionych do przy‑ szłości konsumentów tylko w niewielkim stopniu przekracza liczbę pesymistów.

To powrót do danych z 2017 roku, czyli sprzed czasu górki koniunkturalnej.

Eksperci wskazują, że łączne dochody gospodarstw rosną ze względu na be‑ nefity socjalne, ale szczyt dynamiki mają już za sobą. Konsekwencją będzie spowolnienie konsumpcji prywatnej. 1 (az)

wk FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK PMR: OD TEGO ROKU DYNAMIKA SPRZEDAŻY KOSMETYKÓW BĘDZIE SPADAĆ W ub. r. Polacy wydali na kosmetyki 24,8 mld zł. To o niemal 4 proc. wię‑ cej niż w roku poprzednim. W po‑ równaniu z poprzednim rokiem dynamika nieco się poprawiła – wy‑ nika z najnowszego raportu firmy badawczej PMR. Bartosz Bolecki, analityk handlu detalicznego w firmie PMR, ubiegłoroczny wzrost rynku wiąże ze sprzyjającym dotąd otoczeniem makroekonomicznym.

– Mowa m.in. o rosnących płacach, malejącym bezrobociu, ale też rozszerzeniu programów socjalnych, dzięki którym portfele Polaków stały się zasobniejsze, jak 500 plus na pierwsze dziecko czy 13. eme­ rytura – wyjaśnia dla „Dziennika Gazety Prawnej”.

Przyszłość branży nie jest jednak aż tak optymistyczna. DGP, po‑

wołując się na prognozy PMR, do‑ nosi, że ubiegły rok był ostatnim, w którym dynamika sprzedaży była na stosunkowo wysokim poziomie. Kolejne lata przyniosą bowiem sukcesywny jej spadek, do niespotykanego dawno pozio‑ mu poniżej 3 proc. – Nie można w nieskończoność kupować wię­ cej mydła czy szamponu. Rynek nasycił się kosmetykami. Więcej konsumenci są w stanie wydać tylko na określony asortyment, jak produkty do pielęgnacji ciała czy perfumy. Podstawowe produkty chcą kupować tanio, co jest dome­ ną nie tylko Polski, ale też krajów zachodnich. Efektem jest wysoki udział marek własnych sieci w sprzedaży kosmetyków – mówi Bartosz Bolecki. 1 (az)

DROGERIE VICA ROZWIJAJĄ BIZNES Sieć drogerii Vica otworzy nową placówkę w Górze w woj. dolno‑ śląskim. Będzie to 32 sklep pod tym szyldem. Drogerie Vica to lo‑ kalna sieć sklepów działająca na terenie województw wielkopol‑ skiego, dolnośląskiego, lubuskie‑ go i łódzkiego. Specjalizuje się w sprzedaży kosmetyków, w tym hiszpańskich marek i naturalnych produktów (także chemii gospo‑ darczej). Średnia powierzchnia

drogerii Vica to 130 mkw., liczba pozycji asortymentowych – ok. 11 tys. SKU. Drogerie Vica odwiedza miesięcznie ok. 100 tys. klientów.

Sieć prowadzi własny program lojalnościowy Vica Club (100 tys. wydanych kart). Sieć prowadzi także własną drogerię interneto‑ wą vica.pl W ofercie posiada ona 4 tys. produktów. Organizatorem sieci i głównym dostawcą dla niej jest hurtownia Davi.  (kb)

Agnieszka Lewocka

prezes zarządu, JFenzi Perfume

Woda perfumowana JFenzi Yes Women JFENZI PERFUME PROFESSIONAL

12

Każde wyróżnienie, zwłaszcza przyznane przez konsumenta, daje siłę i radość z pracy, którą wykonujemy.

Utwierdza w przekonaniu, że obrany kierunek jest słuszny, a wszelkie przeciwności losu warto pokonywać, aby móc czerpać satysfakcję z takich chwil.

Perfumy marki JFenzi Yes, które zostały nagrodzone, to rodzaj kompozycji zapachowej, którą my Polki uwielbiamy. Piękny, grawerowany flakonik o smukłej formie przyciąga uwagę. Tonacja perfum, pudrowy róż, sugeruje jasny i oczywisty zapach. Kwiatowa kompozycja jest odzwierciedleniem wyrafinowanej elegancji. Perfumy Yes to pożądany, pudrowy zapach. Kompozycja delikatna i nieskazitelna, a przy tym wyjątkowo trwała.

FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK wk COLGATE­‑PALMOLIVE WPROWADZIŁ PIERWSZĄ PASTĘ W TUBCE NADAJĄCEJ SIĘ DO RECYKLINGU Firma Colgate­‑Palmolive, we współpracy z firmą opakowań Albéa, wprowadziła na rynek we‑ gańską pastę w tubce nadającej się do recyklingu. Ekologiczna tuba wykonana jest z polietylenu o dużej gęstości (HDPE), który jest szeroko przetwarzany. Nietoksycz‑ ność oraz nieprzepuszczalność gazów, wilgoci oraz zanieczysz‑ czeń powoduje, że jest wykorzysty‑ wany m.in. do pakowania żywności (np. mleka) i kosmetyków. Jest jednak materiałem dość twardym, co początkowo było przeszkodą w jego wykorzystaniu w produkcji tuby. Inżynierowie z Albei i Colgate wymyślili, jak łączyć różne gatunki i grubości laminatu, by tuba nada‑ wała się do recyklingu, a zarazem spełniała wysokie normy bezpieczeństwa produktu i była wy‑ godna w stosowaniu, czyli wystarczająco giętka (wyciskanie pasty).

Produkt uzyskał certyfikaty Vegan Society, EcoCert oraz Cosmos Natural. Jak infor‑ muje firma Albéa tuba Colgate jako pierwsza została uznana przez Stowarzyszenie Recykle‑ rów Tworzyw Sztucznych (APR) za nadającą się do recyklingu oraz uzyskała RecyClass firmy Plastics Recyclers Europe (inicjatywa, która ma na celu poprawę recyklingu opakowań), która określa normy dotyczące recyklingu odpowiednio dla Ameryki Północnej i Europy.

Colgate­‑Palmolive zapewnia, że udostępni nową technologię innym firmom. Wynika to ze zobowiązania, jakie firma podjęła – ograniczenia zużycia jednej z najczęściej używanych form opa‑ kowań, których nie można poddać recyklingowi. Firma zapowiedziała też, że do 2025 r. opakowania wszystkich produktów (Colgate, Palmolive, Sanex) będą w 100 proc. nadawały się do recyklingu. 1 (kb)

ZAKUPY ONLINE POLACY NAJCHĘTNIEJ ROBIĄ W CZASIE PRACY Nawet połowa e­‑zakupów polskich internautów w 2019 roku została zrealizowana w godzinach pracy – wynika z danych firmy Blue Media. Polacy wyróżniają się pod tym względem na tle innych krajów, których mieszkańcy na zakupy w sieci zdecydowanie częściej wybierają godziny wieczorne. Zakładając, że większość dorosłych Polaków pracuje w godzinach 9­‑17 lub 8­‑16, można postawić tezę, że nawet połowa zakupów w sieci jest doko‑ nywana w czasie pracy: 29 proc. w godzinach między 6 a 12, a 35 proc. pomiędzy 12 a 19. 1 (wh)

LUTY 2020

13

wk FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK KATARZYNA WYSZYŃSKA W YVES ROCHER POLSKA

Bologna Fiere Cosmoprof, organizator targów Cosmoprof Worldwide Bologna, oficjalnie ogłosił, że ​​​​​​​​edycja 2020 zostaje przełożona. Targi odbędą się w dniach 11­‑15 czerwca 2020 r. Decyzja jest spowo‑ dowana szybkim rozprzestrze‑ nianiem się koronowirusa we Włoszech i działaniami profilaktycznymi podejmowa‑ nymi przez włoski rząd.

– Ostatnie wydarzenia związa­ ne z rozprzestrzenianiem się koronawirusa we Włoszech zmusiły nas do weryfikacji na­ szych stanowisk – powiedział Gianpiero Calzolari, prezes Bologna Fiere. – W porozumie­ niu z regionem Emilia Roma­ gna i gminą Bolonia oceniliśmy sytuację i odroczenie wyda­ rzenia jest obecnie najlepszym rozwiązaniem – dodał.

– Chciałbym podziękować naszym wystawcom i naszym partnerom za zrozumienie

w świetle skomplikowanej sytuacji, w jakiej znaleźli­ śmy się w ostatnich dniach.

Dzięki współpracy całego przemysłu kosmetycznego nasze czerwcowe wydarzenie będzie momentem ożywienia dla branży – podsumował Enrico Zannini, dyrektor generalny Bologna Fiere Cosmoprof.

Organizatorzy targów zapew‑ nili, że ich program nie ulegnie istotnym zmianom. W tego‑ rocznej edycji Cosmoprofu swój udział zapowiedziało ponad 3 tys. wystawców.

Nowy rodzaj niebezpiecznego koronawirusa, nazwanego oficjalnie przez Światową Or‑ ganizację Zdrowia COVID-19, wykryto w Chinach w mieście Wuhan w grudniu 2019 r.

Od tamtej pory dotarł on już na kontynent europejski i rozprzestrzenił się na szereg krajów. 1 (kb)

COTY SPRZEDAJE SWOJE PROFESJONALNE MARKI Firma Coty zaczęła sprzedawać swoje profesjonalne marki oferujące kosmetyki do włosów i paznokci – podaje Bloomberg.

Transakcja zostanie zakończo‑ na do lata. Wśród zaintereso‑ wanych zakupem są m.in. firmy Henkel i Unilever. Chociaż roz‑ mowy są jeszcze na wczesnym etapie, według szacunków ekspertów, transakcja może opiewać na kwotę 8 miliardów dolarów.

Marki, o których mowa, to zajmujące się pielęgnacją włosów Clairol, Wella, ghd, Nioxin, Sassoon Professional, Professional Sebastian, System

fot. FB Coty

TARGI COSMOPROF W BOLONII PRZEŁOŻONE NA CZERWIEC

Katarzyna Wyszyńska obję‑ ła stanowisko omnichannel marketing managera w firmie Yves Rocher Polska. Wcześniej była związana z siecią Super­‑Pharm, gdzie była digital marke‑ ting managerem.

Z wykształcenia jest psychologiem. Od ponad 17 lat zajmu‑ je się komunikacją marketingową i marketingiem online. Doświadczenie zawodo‑ we zdobywała w kluczowych

firmach internetowych Onet.pl, Merlin.pl, Super­‑Pharm, a także współpracowała z instytucjami kultury. Ma wieloletnie doświad‑ czenie w planowaniu i realizacji kampanii reklamowych offline i online, we wdraża‑ niu strategii obecno‑ ści marki w mediach społecznościowych, prowadzeniu kam‑ panii wprowadzają‑ cych nowe produkty na rynek, a także w prowadzeniu projektów PR i e­‑PR. Jest zafascynowana rozwojem wideo i nieszablo‑ nowych rozwiązań w obszarze content marketingu. 1 (kb)

Professional, Kadus Profes‑ sional i Londa Professional oraz marka OPI do pielęgna‑ cji paznokci.

Coty przejęła dział profesjonal‑ nej urody od P&G w 2015 roku.

Firma nabyła wtedy 43 marki kosmetyczne. 1 (jr)

Anna Wochna

prezes zarządu, SunewMed+

Żel rozpuszczający naskórek z witaminą C SunewMed+ SUNEWMED+

14

LUTY 2020

Żel złuszczający naskórek z witaminą C SunewMed+ usuwa martwy naskórek, przywraca skórze blask i zdrowy wygląd. Daje natychmiastowy efekt wygładzonej i młodej skóry. Już po 1 minucie wygląda ona jak po godzinnym zabiegu kosmetycznym. 100 proc. wygładzenia skóry twarzy, 74 proc. wygładzenia zmarszczek, 89 proc. ujędrnienia skóry, 96 proc. usunięcia głębokich zaskórników – dlatego 100 proc. klientek poleciłoby ten produkt swojej rodzinie i przyjaciołom. Żel jest doskonałą alternatywą dla mikrodermabrazji, może być używany do cer naczyniowych i bardzo wrażliwych. Bez podrażnień i zaczerwienionej skóry uzyskujemy efekt gładkiej, delikatnej i zdrowej skóry widoczny natychmiast!

FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK wk DROGERIE NATURA: 300-PROC. WZROST W E­‑COMMERCE

Sieć drogerii Natura zakończyła 2019 r. 10-proc. wzrostem sprzedaży ogółem oraz rekordową sprzedażą w kanale e­ ‑commerce – tutaj wynik jest lepszy o ponad 300 proc. wobec roku poprzedniego. – Cały czas pracujemy nad wzrostem efektywności komunikacji do klienta oraz z klientem. Stale poszerzamy naszą propozycję asortymentową – to wszystko owocuje coraz lepszymi wynikami sprzedaży – komentuje Barbara Goździkowska, prezes zarządu spółki Natura.

Natura jest jedną z największych i najstarszych sieci drogeryjnych działających w Polsce. Pod jej szyldem działa ok.

300 sklepów oraz drogeria internetowa. Natura należy do Grupy Pelion, właściciela m.in. sieci aptek DOZ. 1 (kb)

SUPER­‑PHARM ZMIENIA DOSTAWCĘ USŁUG LOGISTYCZNYCH

ID Logistics, dostawca usług specjalizujący się w logistyce kontraktowej, poinformował, że rozszerza swoją działalność o obsługę branży kosmetycznej.

Do grona jego klientów dołączył Super­‑Pharm.

Operator przygotowuje się do uruchomienia centrum dystrybucji w Teresinie k. Sochaczewa, z którego realizowane będą dostawy do wszystkich punktów sprzedaży stacjonarnej Super­‑Pharmu w Polsce oraz zamówienia składane w sklepie internetowym.

Uruchomienie centrum dystrybucji Super­‑Pharm o powierzchni 10 tys. mkw. zostało zaplanowane na kwiecień 2020 roku.

Zespół ID Logistics będzie odpowiadał za zarządzanie obsługą magazynową, w tym przyjęcie towarów dostarczanych przez producentów i dystrybutorów, kompleksowy co­‑packing, kompletowanie zamówień składanych przez sklepy i klientów e­‑commerce oraz obsługę zwrotów.

W teresińskim magazynie mają być składowane wszystkie artykuły sprzedawane w sieci Super­‑Pharm, z wyjątkiem leków dostępnych na receptę. Będą to kosmetyki, środki czystości, artykuły paramedyczne, higieniczne, akcesoria oraz inne produkty szybko zbywalne.

Dotychczasowym operatorem usług logistycznych dla Super­ ‑Pharmu była firma DSV Solutions. Obsługiwany przez nią magazyn centralny również znajdował się w Teresinie. 1 (az)

T E R A Z K A Ż DY M OŻ E M I E Ć P I E K N Ą S KÓ R Ę S U N E W M E D + S P. Z O. O. U L . R O G A L I Ń S K A 4 B , 6 2 - 0 2 3 K A M I O N K I TEL.+48501641337 B I U R O @ S U N E W. P L W W W. S U N E W M E D . P L

LUTY 2020

15

wk FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK BEIERSDORF NABYWA MARKĘ KOSMETYKÓW NATURALNYCH STOP THE WATER WHILE USING ME!

DROGERIA LA ROSE UZYSKAŁA WSPARCIE FUNDUSZU. 0,5 MLN ZŁ PRZEZNACZY NA ROZWÓJ OFERTY Do grona partnerów Podla‑ skiego Funduszu Kapitałowego dołączyła internetowa drogeria La Rose. Spółka otrzymała finan‑ sowanie w kwocie 0,5 mln zł, które przeznaczy przede wszyst‑ kim na rozwój oferty asorty‑ mentowej. Umowę podpisano w styczniu 2020 r. na 3 lata.

Spółkę La Rose utworzyły w 2016 roku osoby z doświad‑ czeniem w branży kosme‑ tycznej i logistycznej (m.in.

Monika Nowakowska, była prezes Miraculum i wiceprezes drogerii Natura). Firma zajmuje się sprzedażą on­line kosmety‑ ków naturalnych, koncentrując się przede wszystkim na tych pochodzących z Korei Południo‑ wej. La Rose jest autoryzowa‑ nym dystrybutorem kilkunastu koreańskich marek, m.in.: Pyunkang Yul, iUNIK, Heimish, COSRX, Yadah. 1 (az)

Od momentu powstania w 2011 r. Stop The Water While Using Me! opracowuje biodegradowalne produkty do pielęgnacji skóry i systemy wielokrotnego napełniania.

Asortyment obejmuje stałe, bezwodne produkty do pielęgnacji ciała i włosów, a także artykuły do ​​​​mycia ciała, rąk i jamy ustnej. Nowy nabytek wzmocni portfolio marek kon‑ cernu Beiersdorf o innowacyjną, naturalną pielęgnację. Jednak Stop The Water While Using Me! będzie zarządzana jako niezależna firma. – Wierzymy, że nasze partnerstwo z Beiersdorfem będzie korzystne dla wszystkich stron. Koncern zapewni nam środowisko pracy, w którym będziemy mogli samodzielnie rozwijać nasze cele. Równocześnie liczy­ my, że dzięki silnemu partnerowi łatwiej nam będzie rozpowszechniać nasze przesłanie dotyczące zrównoważonego rozwoju – powiedziała Nina Witt, CEO Stop The Water While Using Me! 1 (jr)

AGNIESZKA TONN Z ROSSMANNA DO NATURY – W planach mam zwiększenie efektywności drogerii poprzez wdrożenia rozwiązań z obszaru no­ wych technologii. Jest mi wyjątkowo bliska misja Natury przejawiająca się w trosce o zdrowie i środowi­ sko naturalne. Dlatego zamierzam wspierać sprzedaż naturalnych marek pielęgnacyjnych. Stawiam też na rozwój kompetencji menedżerów i personelu drogerii – zapowiedziała Agnieszka Tonn, dyrektor sprzedaży drogerii Natura. 1 (az)

Do zespołu drogerii Natura dołączyła Agnieszka Tonn, która objęła stanowisko dyrektora sprzedaży. Jej zadanie to wzrost sprzedaży sieci niemal 300 dro‑ gerii Natura w Polsce. Przez ostatnie 18 lat Agnieszka Tonn była związana z siecią Rossmann, gdzie zajmowała m.in. stanowiska kupca, kierownika regionalnego sprzeda‑ ży, kierownika ds. projektów ope‑ racyjnych, kierownika sprzedaży, zastępcy dyrektora ds. sprzedaży.

L’ORÉAL: NAJWIĘKSZY WZROST SPRZEDAŻY OD 12 LAT Producent kosmetyków L’Oréal zakończył ostatnią dekadę najlepszym wzrostem sprzedaży od 2007 roku. Firma odnotowała wzrost sprzedaży o 8 proc., do 29,87 mld euro. Wszystkie obszary biznesowe L’Oréala są coraz popularniejsze. Dział luksusu wygenerował ponad 11 mld euro. Ten wynik był napędzany silnym wzrostem czterech dużych marek – Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani i Kiehl’s, które rosły dwucyfrowo.

Ekskluzywny obszar kosmetyków z La Roche­‑Posay urósł do ponad 1 mld euro. Wzrosła też sprzedaż kosmetyków masowych L’Oréal Paris. Rozwijał się także dział produktów profesjonalnych, w którym najważniejszym wydarzeniem był dwucyfrowy wzrost marki Kérastase.

Handel elektroniczny urósł o 52,4 proc. i przyczynił się do 15,6 proc. sprzedaży. Travel Retail utrzymał swój silny udział i wzrósł o 25,3 proc. 1 (jr)

Emilia Szymczak

dyrektor ds. marketingu, Marion

Linia do pielęgnacji włosów Enjoy Coco MARION

16

LUTY 2020

ENJOY COCO! Nasza linia do pielęgnacji włosów zawiera aż do 99 proc. składników pochodzenia naturalnego. Bezpieczne, delikatne formuły o kokosowym aromacie i wysoka jakość produktów – to główne atuty, przez które klientki pokochały tę egzotyczną pielęgnację. Linia zawiera 5 produktów, które kompleksowo zadbają o doskonałą kondycję włosów: odżywią, zregenerują i wydobędą piękny połysk. Produkty polecamy głównie klientkom z włosami o niskiej porowatości.

FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK wk VELVET PRZEJMUJE CZESKĄ SPÓŁKĘ MORACELL Firma Velvet Care, jeden z największych producentów papierowych wyrobów higie‑ nicznych w Europie Środkowo­ ‑Wschodniej, przejmuje kluczowego gracza w tej kate‑ gorii na czeskim rynku – spółkę Moracell. Artur Pielak, prezes Velvet Care, podkreśla, że dzięki transakcji firma zwiększa moce produkcyjne i realizuje plan mię‑ dzynarodowej ekspansji. – Od lat stawiamy na dynamiczny rozwój.

Dlatego cieszymy się, że dołączy do nas czołowy gracz z rynku czeskiego i słowackiego. Moracell to dojrzała i dobrze zarządzana spółka z nowoczesnym parkiem maszynowym, infrastrukturą i ugruntowaną pozycją na rynku – mówi Artur Pielak.

Wartości transakcji nie ujawnio‑ no, ale szacuje się, że mogła ona sięgnąć 70 mln zł.

Moracell jest największym pro‑ ducentem papierowych wyrobów higienicznych w Czechach. Port‑ folio produktów firmy obejmuje między innymi papier toaletowy, ręczniki kuchenne, serwetki oraz chusteczki higieniczne Big Soft oraz Fine & Soft.

Velvet Care to wiodący pol‑ ski producent i dystrybutor wyrobów higienicznych (m.in chusteczek higienicznych, papierów toaletowych, papie‑ rowych ręczników kuchennych, płatków kosmetycznych) oraz właściciel marki Velvet, mogącej

pochwalić się rozpoznawalno‑ ścią wśród Polaków wynoszącą aż 96 proc. oraz od ponad 20 lat pozycją lidera markowego rynku papierowych wyrobów higie‑ nicznych. W 2018 roku spółka zanotowała 544 mln zł przycho‑

du, co stanowiło wzrost o ponad 26 proc. W 2019 roku dynamika wzrostu sprzedaży wyniosła ok.

15 proc. Celem jest osiągnięcie obrotu na poziomie 1 mld zł w 2023 roku. 1 (kb)

czym

żryynjeek

LUTY 2020

17

wk FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK KOSMETYCZNE TRENDY NA AMAZONIE – SKŁADNIKI, FUNKCJE, OPAKOWANIA

LOTON ZMIENIA NAZWĘ I WCHODZI DO WIELKIEJ BRYTANII Właściciel marki Loton zmienił nazwę z Loton Firma Kosmetyczna na Loton Cosmetics i zapowiada kolejne zmiany. Ich początkiem jest rozszerzenie zagranicznej dystry‑ bucji o Wielką Brytanię. Produkty trafiły do sieci Delikatesy Mleczko, która ma trzynaście sklepów w Wielkiej Brytanii. – Lada chwila pojawimy się również w Czechach

Innymi zyskującymi na popular‑ ności cechami są naturalność i organiczny skład. Ta ostatnia cecha dotyczy zwłaszcza kosme‑ tyków do pielęgnacji skóry twarzy – kremów, serum i masek. Dodatko‑ wo w tych kategoriach coraz lepiej sprzedają się kosmetyki wegańskie.

Najpopularniejszą funkcją, jaką ma spełniać kosmetyk, niezmiennie po‑ zostaje nawilżanie. Takie działanie ma aż 42 proc. produktów, zarówno do pielęgnacji ciała, włosów, jak i cery. Drugą pod wzglę‑ dem popularności funkcją jest ujędrnianie (16 proc.), a trzecią walka z trądzikiem (14 proc.). Klienci oczekują tego przede wszystkim od kremów do twarzy, serum, masek, a także balsamów.

– Ważnym trendem w sprzeda­ ży kosmetyków i innych pro­ duktów na Amazonie są także

zmiany w wyglądzie opakowań.

Liczy się przejrzystość i spójny przekaz na temat cech produktu, a jednocześnie producenci starają

się wyróżnić. Stąd nowoczesny design etykiet czy nieszablonowa typografia. Niektórzy producenci projektują czy dostosowują dotychczasowe opakowania specjalnie do potrzeb tego kanału sprzedaży. Zdają sobie sprawę, że jest to warte zachodu, biorąc pod uwagę rosnące udziały tej platformy w europejskim rynku de­ talicznym, nie tylko online, ale i ogó­ łem – stwierdza Jakub Milewski, partner w firmie Eubrand.

Amazon jest obecnie największym marketplace’em i internetowym sprzedawcą w Europie z dostępem do 340 milionów klientów, obejmu‑ jącym swoim zasięgiem 27 euro‑ pejskich krajów. Ponad 30 proc. całego europejskiego e­‑commerce, wartego w 2019 r. ponad 621 mi‑ liardów euro, przechodzi przez tę platformę. 1 (az)

i na Słowacji – wprowadzaniem kosmetyków marki Loton Cosme­ tics w tych państwach zajmuje się jeden z największych dystrybu­ torów w tym regionie – informuje firma w komunikacie.

Z zapewnień producenta wynika, że kosmetyki są już dostępne na Litwie i na Węgrzech oraz w Bułgarii i na Malcie. W Moskwie Loton jest sprzedawany w jednej z największych rosyjskich sieci drogeryjnych Подружка (ros. Po‑ dróżka – koleżanka). Na krajowym

rynku produkty Lotonu można ku‑ pić w drogeriach: Rossmann, Natu‑ ra, Vica, Wispol, Noel; w hipermar‑ ketach i supermarketach: Tesco, Carrefour, Intermarché, Delikatesy Centrum, E.Leclerc i Netto. Jak za‑ pewnia firma, duża część produkcji sprzedawana jest w tzw. kanale tradycyjnym, tj. w drogeriach nie‑ należących do żadnych sieci, oraz w sklepach mających jedynie kącik drogeryjny. Dystrybucją zajmują się hurtownie PGD Polska, Delko, Grupa Południe.

Firma Loton Cosmetics (a wcze‑ śniej Loton Firma Kosmetyczna) powstała w 1957 r. i do dziś specja‑ lizuje się w kosmetykach do styliza‑ cji i pielęgnacji włosów.  (az)

fot. materiały prasowe Amazon

Firma Eubrand wzięła pod lupę naj‑ popularniejsze na platformie Amazon produkty przeznaczone do pielęgna‑ cji cery, ciała i włosów. Analiza daje wiedzę m.in. o tym, czego szukają kupujący na amazon.com. Właśnie o nich walczy coraz więcej polskich marek kosmetycznych.

– Obecnie ogromną popularnością cieszą się kosmetyki z olejkami. Ten składnik znajduje się na etykietach artykułów reprezentujących osiem spośród dziesięciu przebadanych kategorii – od płynów pod prysznic i szamponów poprzez peelingi i maski po serum, kremy na dzień, balsamy oraz kremy do rąk i stóp.

Poszukiwanymi składnikami są też aloes, kwas hialuronowy, witami­ ny i masło shea – mówi Urszula Nowicka z firmy doradczej Eubrand, opiekującej się markami na Amazonie.

Katarzyna Wrzos-Skorupa

dyrektor ds. marketingu, Chatler Parfume

Woda perfumowana Chatler Veron Hero Fire, Chatler Parfume CHATLER

18

LUTY 2020

Konsumenci docenili znakomitą jakość produktu, czyli bardzo długo utrzymujący się zapach! Sam zapach został również wysoko oceniony: korzenny, wyrafinowany i niezwykle męski. Jego atrakcyjność dopełnia eleganckie, ogniste opakowanie, sygnowane alfabetem Braiille’a. Również sama firma Chatler została doceniona jako rozpoznawalna i ceniona przez klientów marka!

POLSCY UŻYTKOWNICY TIKTOKA NAJBARDZIEJ LUBIĄ ZIAJĘ Prawie 40 proc. użytkowników TikToka używa kosmetyków marki Ziaja. Na drugim miejscu znalazł się Garnier.

Kolejne pozycje to Bielenda, Colgate i L’Oréal – wynika z badania „Użytkownik TikToka w Polsce” przeprowadzo‑ nego przez agencję Open Mobi. W innych kategoriach zwyciężyły marki: Sinsay (ubrania), Adidas (buty), Mc‑ Donald’s (jedzenie na mieście) i Tymbark (napój). TikTok ma ponad 1,5 mld aktywnych użytkowników. W liczbie najchętniej ściąganych aplikacji w 2019 r. pokonał m.in. aplikację Instagram. 1 (az)

AMAZON WCHODZI DO POLSKI Amazon, gigant sprzedaży interne‑ towej, wejdzie prawdopodobnie jeszcze w tym roku do Polski ze swoim e-sklepem – podaje „Ga‑ zeta Wyborcza”. Z nieoficjalnych informacji „Gazety” wynika, że Amazon właśnie prowadzi bardzo zaawansowane rozmowy na temat współpracy z Pocztą Polską.

Operator przeszedł już przez testy jakościowe Amazona. Poczta Polska miałaby przejąć dostawę przesyłek w Polsce i na Ukrainie, jeśli porozumienie doszłoby do skutku. Sprawa ma rozstrzygnąć się w kwietniu 2020 r., bo właśnie wtedy mają się odbyć ostateczne rozmowy z operatorem poczto‑ wym. „Wyborcza” przypomina, że Amazon długo budował funda‑ menty pod ekspansję. Do tej pory poprzez sieć swoich magazynów obsługiwał z Polski Niemcy. W naszym kraju jest siedem centrów dystrybucyjnych Amazona. Zloka‑ lizowane są w Poznaniu, Wrocła‑ wiu, Sosnowcu, Kołbaskowie pod Szczecinem, Pawlikowicach k. Łodzi i Okmianach k. Bolesławca, a także Bielanach Wrocławskich.

Koncern prowadzi także Centrum Rozwoju Technologii w Gdańsku i biuro Amazon Web Services w Warszawie. Zatrudnia w sumie ponad 16 tys. osób.

Amazon jest największą platformą handlową na świecie. Spółka w 2019 roku zajęła 4 miejsce rankin‑ gu największych przedsiębiorstw handlowych świata dzięki z przychodom w wysokości 118,573 mld dolarów. (az)

POD LUPĄ wk HANDEL STRATEGIE

Hebe na plusie I WYCHODZI POZA POLSKĘ

Hebe rośnie i pierwszy raz zakończyło rok bez straty. Wcześniej koszty inwestycji przewyższały zyski ze sprzedaży w drogeriach. Na 2020 r. sieć planuje kolejne otwarcia, tym razem jednak nie zamierza ograniczyć się do Polski. Portugalska Grupa Jeronimo Martins polski sukces Hebe zamierza powtórzyć w Czechach i na Słowacji.

INNOWACYJNY KONCEPT PODĄŻAJĄCY ZA TRENDAMI Hebe rośnie – zwiększa się liczba droge‑ rii, rozszerzany jest asortyment. Podążając

fot. materiały prasowe \ T. Gdula

S

ieć Hebe zakończyła miniony rok z liczbą 273 placówek – miała 245 drogerii (w tym 21 drogerii z częścią apteczną) oraz 28 aptek – co oznacza, że urosła o 43 lokalizacje.

W 2019 roku zostały też otwarte, w prestiżo‑ wych warszawskich centrach handlowych – w Galerii Młociny oraz w CH Westfield Arkadia, dwie z największych drogerii Hebe.

W wielu nowych drogeriach sieć wykorzy‑ stała koncepcję store in store m.in. z mar‑ kami Inglot i Makeup Revolution. Natomiast wszystkie nowo otwarte punkty zostały wyposażone w nowoczesne rozwiązania, w tym ekrany LCD, na których wyświe‑ tlana jest aktualna oferta sklepu. Pozwoliło to na stałe prezentowanie oferty promocyj‑ nej oraz komunikację z klientami.

za najnowszymi trendami kosmetyczny‑ mi, sieć rozbudowała swoją ofertę o kolej‑ ne kategorie. Najbardziej wyraźny rozwój nastąpił w segmencie kosmetyków natu‑ ralnych, w tym produktów do makijażu.

Drogerie Hebe były jednymi z pierwszych wśród sieci nowoczesnych, w których ko‑ lorówka oparta na składnikach naturalnych była tak szeroko reprezentowana i weszła do stałej oferty.

Małgorzata Bazela

starszy specjalista ds. handlu i marketingu, Hean

Paleta do konturowania Hean Shape & Glow HEAN FABRYKA

20

LUTY 2020

Od lat konsumenci dają wyraz uznania dla rozwoju naszej marki, bo staramy się tworzyć kosmetyki bardzo wysokiej jakości w super cenie. Bardzo zwracamy uwagę na takie walory, jak wysoka użyteczność, trwałość i bezpieczny skład. Nasze laboratorium i dział marketingu przy wprowadzaniu nowości zawsze współpracują z makijażystami, dlatego produkty są optymalnie dostosowywane do potrzeb współczesnej kobiety. Takie cechy ma nagrodzona paletka do konturowania Hean Shape & Glow Palette.

HANDEL POD LUPĄ wk STRATEGIE WEJŚCIE HEBE NA NOWE RYNKI TO DOBRA INFORMACJA DLA PARTNERÓW HANDLOWYCH SIECI Z zainteresowaniem przyjęliśmy informację o wejściu Hebe na rynek Czech i Słowacji. Mówiło się już o tym wcześniej, dlatego nie było to dla nas zaskoczeniem.

Współpracujemy z Hebe od kilku lat i w tym czasie dało się zauważyć konsekwencję w ich PIOTR DUTKA działaniach, a plany otwarć dyrektor sklepów na wspomnianych ds. sprzedaży rynkach są tego potwierdzeniem.

Sylveco Hebe jest naszym dobrym i stabilnym partnerem handlowym i cieszę się, że do tej pory mogliśmy się wspólnie rozwijać.

W mojej ocenie, informacja o nowych rynkach Hebe może być pozytywnie odbierana przez partnerów handlowych sieci, jako szansa na zaistnienie lub rozwój dystrybucji w tychże krajach. Hebe w Polsce zajmuje wysokie pozycje w rankingach badań konsumenckich i pozostaje nam życzyć co najmniej tego samego na nowych rynkach.

Sieć została za to doceniona w plebiscycie Drogeria Roku 2019 organizowanym przez redakcję „Wiadomości Kosmetycznych”. Jury złożone z menedżerów wiodących firm kosmetycznych oraz reprezentantów agencji badawczych na‑ grodziło Hebe w kategorii „najszybsze podążanie za trendami” za: „odwagę i szybkość w działaniu oraz podążanie za zmienia‑ jącym się światem, za odkrywanie trendów, nowych kategorii, marek i produktów. Za budowanie nowej wartości na rynku”.

Hebe zdobyło także statuetki Drogeria Roku w kategoriach: „najbardziej innowacyjny koncept drogeryjny” (ex aequo z sie‑ cią Rossmann), „najlepsza współpraca z dostawcami” oraz „naj‑ bardziej atrakcyjna wizualizacja”.

Poza szeroką ofertą kosmetyków naturalnych, często wpro‑ wadzanych do drogerii na wyłączność, Hebe rozwijało rów‑ nież marki własne, m.in. Hebe Professional (pędzle do maki‑ jażu i akcesoria), produkty higieniczne Hebe Basic oraz Hebe Cosmetics (mydła w płynie, żele pod prysznic, kremy do rąk i stóp), kosmetyczki, szczotki i bawełniane torby by hebe.

Sieć wprowadza nowości sukcesywnie, każdego miesią‑ ca. Debiuty produktów wiążą się również z porami roku, a tak‑ że z nowymi kategoriami, które często rozwijają się w innym tempie niż te o już ugruntowanej pozycji. Najczęściej nowości wprowadzane są jednocześnie zarówno do sklepów stacjonar‑ nych, jak i do sklepu internetowego. Jak informuje sieć, wszyst‑ ko zależy jednak od ich specyfiki, dlatego strategia wdrożeń może być zróżnicowana.

W sumie asortyment Hebe to 3,5 tys. marek na wyłączność plus 270 produktów marek własnych.

WYNIKI DOBRE JAK NIGDY DOTĄD Wzrost liczby drogerii, a także podążanie za trendami dało w efekcie bardzo dobre wyniki sprzedaży. Właściciel Hebe, LUTY 2020

21

POD LUPĄ wk HANDEL STRATEGIE

HEBE GONI ROSSMANNA I UMACNIA SIĘ JAKO MARKA

AGNIESZKA GÓRNICKA prezes zarządu firmy badawczej Inquiry

Choć polski rynek drogeryjny jest zdominowany przez sieć Rossmann, Hebe walczy o zajęcie silnej drugiej pozycji.

W badaniu YouGov BrandIndex, w którym przez cały ubiegły rok monitorowaliśmy rynek drogeryjny i perfumeryjny, wizerunek wszystkich badanych marek był stabilny.

Zaobserwowaliśmy jednak niewielki wzrost w przypadku Hebe.

Dotyczył on oceny jakości i chęci rekomendacji.

Zauważyliśmy też, że niektóre marki w ostatnim kwartale 2019 r. prowadziły szczególnie intensywne kampanie reklamowe, nie tylko świąteczne. W przypadku Hebe spowodowało to wzrost znajomości reklam – z 13,1 proc. w 3. kwartale do 16,3 proc. w 4. kwartale 2019 r. Dużym powodzeniem cieszyła się m.in. kampania Hebe „Róż się do pracy”, która silnie wpłynęła na reputację sieci jako pracodawcy – wśród osób, które zetknęły się z reklamą, wskaźnik reputacji wzrósł dla Hebe o 10 p.p.

Grupa Jeronimo Martins, chwali się, że dro‑ geryjna sieć osiągnęła punkt „break even” na poziomie EBITDA, a zatem po raz pierw‑ szy nie wygenerowała straty operacyjnej.

Sprzedaż wyrażona w złotych wzrosła w mi‑ nionym roku o 26 proc., a w samym czwar‑ tym kwartale o niemal 25 proc. Z kolei sprze‑ daż porównywalna (like­‑for­‑like) wzrosła o 7,4 proc., a w ostatnim kwartale o 6 proc.

Pedro Soares dos Santos, prezes zarządu Grupy Jeronimo Martins, przy‑ znaje, że w osiągnięciu takiego rezultatu pomogły nie tylko nowe otwarcia, ale rów‑ nież uruchomienie sprzedaży przez inter‑ net. Według niego Hebe to duża nadzie‑ ja na przyszłość, silny biznes i silna marka oraz najważniejsza firma Grupy z punktu widzenia biznesu omnichannel. Drogeria

online po pół roku funkcjonowania sprze‑ daje więcej niż sześć sklepów stacjonar‑ nych i dzięki temu jest najlepszym skle‑ pem w sieci Hebe. Stronę hebe.pl odwiedza miesięcznie 1,2 mln klientów. 3,7 mln klien‑ tów korzysta z programu lojalnościowego.

PLANY EKSPANSJI ZAGRANICZNEJ Sieci Hebe jeszcze wiele brakuje do lide‑ ra – wywodzącej się z niemieckiego rynku sieci Rossmann. Pod względem liczby skle‑ pów, zasięgu, udziału w rynku Rossmann nie ma sobie równych – generuje 9,7 mld zł obrotu rocznie, prowadzi w Polsce bli‑ sko 1400 drogerii i ma 23 proc. udziału w rynku kosmetycznym. Niedawno zarząd Rossmanna zapowiedział otwarcie 200 no‑ wych placówek w 2020 r. na wszystkich

SIŁA MARKI RANKING SIECI SKLEPÓW DROGERYJNYCH I PERFUMERYJNYCH W POLSCE (W PROC.) 1.

47,0

2.

17,3

3.

15,9

4.

15,1

5.

12,8

6.

12,6

7.

3,2

Źródło: Inquiry, YouGov BrandIndex, dane skumulowane za 4. kwartał 2019 r.

rynkach, na których działa. Nie wiadomo ile z tej liczby powstanie w naszym kraju, ale w Niemczech ma to być 80 sklepów.

Jednak sieć Hebe zaskakuje i nie tyl‑ ko rozwija się szybciej, niż zakładali pro‑ ducenci, ale właśnie ogłosiła plany eks‑ pansji. Grupa Jeronimo Martins zamierza powtórzyć polski sukces na rynkach cze‑ skim i słowackim. Nie wiadomo jaka bę‑ dzie skala tamtejszego biznesu w pierw‑ szym roku. W sumie, jak zapowiedział Pedro Soares dos Santos, Hebe ma się powięk‑ szyć w 2020 r. o 50 drogerii w ujęciu netto.

Oznacza to, że na koniec grudnia 2020 roku sieć powinna mieć około 320 sklepów.

Hebe to drogeryjna sieć należąca do Grupy Jeronimo Martins, właściciela sieci dyskontów Biedronka. 1 (az/kb)

Edyta Gomuła

brand manager marki Ecodenta, Elevita

Wielofunkcyjna pasta do zębów z olejkiem konopnym Ecodenta ELEVITA POLAND

22

LUTY 2020

Z marką Ecodenta mycie zębów nie musi być nudne, może być ekscytujące! Są to bardzo wysokiej jakości produkty do higieny jamy ustnej, zaskakujące smakiem, składem, nieszablonowością, estetycznym i poręcznym opakowaniem. Linia organic może pochwalić się certyfikatem Ecocert Cosmos Organic, potwierdzającym niezawodność produktu i pochodzenie organiczne składników. W przypadku Ecodenty z olejkiem z konopi jest to aż 99 proc. naturalnych składników! Nie dziwi zatem fakt, że została ona nagrodzona złotym medalem przez konsumentów w rankingu Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów.

wk HANDEL POD LUPĄ

GDZIE POLACY LUBIĄ ROBIĆ ZAKUPY I DLACZEGO?

Na to pytanie odpowiada globalna firma doradcza OC&C Strategy Consultants, która opracowała kolejną edycję rankingu najlepiej ocenianych sieci handlowych w Polsce. Zwyciężył w niej Rossmann, a Biedronka i Zara zaliczyły spektakularne spadki. Hebe jest siecią handlową, która odnotowała największy wzrost w stosunku do ubiegłego roku na tle konkurencji, w segmencie health and beauty.

N

ajnowszy ranking sieci handlo‑ wych OC&C Retail Proposition Index przyniósł ciekawe obser‑ wacje dotyczące zmian prefe‑ rencji konsumentów i wynikającego z nich postrzegania największych sieci handlo‑ wych w Polsce: Rossmann wrócił na pozy‑ cję lidera. Wraz z Hebe jest jedną z dwóch sieci z kategorii beauty, które znalazły się w zestawieniu. W minionych latach na listę top 10 trafiały także Sephora, Douglas i Natura.

ROSSMANN ZNÓW NA PIERWSZYM MIEJSCU Powrót po rocznej przerwie sieci Rossmann na 1. miejsce rankingu sie‑ ci handlowych najlepiej ocenianych

przez Polaków to ważna wiadomość.

Najpopularniejsza sieć drogerii w Polsce cieszy się według OC&C Retail Proposition Index największym zaufaniem Polaków, jest najlepszą siecią handlową w Polsce pod względem wyglądu, estetyki skle‑ pów oraz obsługi klienta. Klienci cenią również Rossmanna za wysoką jakość pro‑ duktów oraz wygodę robienia zakupów.

„zaufanie do marki” oraz „dopasowanie do potrzeb klientów”. Jest to jednocze‑ śnie sieć handlowa, która odnotowała największy wzrost w stosunku do ubie‑ głego roku na tle konkurencji (w seg‑ mencie health and beauty). Czy Hebe utrzyma dobrą passę i będzie w stanie za‑ grozić pozycji Rossmanna w przyszłej edy‑ cji rankingu?

HEBE Z NAJWIĘKSZYM WZROSTEM W top 10 najlepiej ocenianych sieci han‑ dlowych w Polsce znajduje się również sieć drogerii Hebe. Sieć odnotowuje zde‑ cydowany wzrost, awansując o 10 pozy‑ cji w rankingu – z pozycji 17. w 2018 roku na pozycję 7. w 2019. Hebe zdobywa ser‑ ca klientów szczególnie w kategoriach:

BIEDRONKA PIKUJE Najwięksi wygrani i najwięksi przegrani w boju o sympatię i kieszenie klientów. Sieć dyskontów Biedronka spada o 9 pozy‑ cji i po raz pierwszy w historii rankingu OC&C Retail Proposition Index znajduje się poza pierwszą dziesiątką ulubionych sieci handlowych Polaków (18. pozycja

Marta Łucka­‑Lach

menedżer ds. marketingu i PR w firmie Golden­‑Rose

Wypiekany puder do twarzy Golden Rose Nude Look GOLDEN ROSE

24

LUTY 2020

W tym roku konsumenci nagrodzili tytułem Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów nasz wypiekany puder do twarzy Sheer Baked Powder z kolekcji Nude Look. Kiedy tylko dostaliśmy ten produkt do ręki, wiedzieliśmy, że to będzie strzał w dziesiątkę.

Wyróżnia się tym, że pośród wszystkich pudrów matujących, których na rynku jest bardzo dużo, ten ma właściwości rozświetlające, ale nie jest rozświetlaczem. Można go aplikować na całą twarz, dodaje on naturalnego blasku, skóra wygląda bardzo zdrowo i promiennie. Ciężko jest znaleźć taki produkt z tej półki cenowej. Właśnie za to doceniły go klientki – od razu po wejściu na rynek stał się naszym hitem sprzedaży. Puder ma także znakomite recenzje w blogosferze, co jest dodatkowym potwierdzeniem jego jakości.

ZWYCIĘZCY KLUCZOWYCH KATEGORII WYGODA

ZAUFANIE

NISKIE CENY Marka

Ocena

Marka

Ocena

1

Pepco

83,6

1

Rossmann

85,8

1

Allegro

2

Allegro

3 4 5 6

91,8

80,2

2

Lidl

84,5

2

Rossmann

85,4

Biedronka

76,6

3

Empik

83,1

3

Decathlon

85,2

Kik

76,4

4

IKEA

82,1

4

eObuwie.pl

84,1

Drogerie Natura

74,4

5

Nike

82,8

5

Nike

83,8

IKEA

73,6

6

Allegro

81,4

6

Empik

83,8

7

Lidl

73,5

7

Smyk

81,1

7

Drogerie Natura

83,4

8

Auchan

72,6

8

Castorama

80,7

8

Zalando

83,3

9

Dino

72,5

9

Orlen

80,5

9

IKEA

83,2

10

Hebe

72,4

10

Biedronka

80,0

10

Hebe

82,8

Marka

Marka

Ocena

Ocena

JAKOŚĆ PRODUKTÓW

OBSŁUGA

VALUE FOR MONEY

Marka

Ocena

Marka

Ocena 85,9

1

Allegro

81,6

1

Rossmann

85,1

1

Nike

2

IKEA

79,4

2

Decathlon

84,0

2

Rossmann

85,1

3

Pepco

78,7

3

Allegro

83,8

3

4F

84,9 84,8

4

Hebe

78,6

4

Sephora

83,4

4

Douglas

5

Rossmann

78,4

5

Inglot

82,9

5

Sephora

84,6

6

Decathlon

78,1

6

Douglas

82,8

6

Drogerie Natura

84,5

7

Drogerie Natura

77,7

7

Hebe

82,7

7

Hebe

84,4

8

4F

77,2

8

Empik

82,6

8

Empik

84,4

9

OBI

77,1

9

Drogerie Natura

82,4

9

Decathlon

84,3

10

eObuwie.pl

76,6

10

Nike

82,3

10

Super-Pharm

83,3

SZEROKI ASORTYMENT

WYGLĄD SKLEPU Marka

Ocena

1

Rossmann

87,4

2

Sephora

3

JEST TRENDY

Marka

Ocena

Marka

Ocena

1

Allegro

90,2

1

Nike

83,0

87,0

2

IKEA

88,3

2

Douglas

82,2

IKEA

86,9

3

Sephora

86,9

3

Zara

81,9

4

Empik

86,6

4

Decathlon

86,8

4

Sephora

81,8

5

Decathlon

86,2

5

Rossmann

86,7

5

Zalando

81,0

6

eObuwie

85,4

6

Castorama

85,8

6

Rossmann

80,5

7

Hebe

85,3

7

eObuwie.pl

85,8

7

H&M

79,9

8

Douglas

85,0

8

Hebe

85,1

8

Reserved

79,8

9

Organic

84,9

9

Smyk

84,9

9

Answear.com

79,8

10

Reserved

84,3

10

Zalando

84,7

10

eObuwie.pl

79,1

fot. materiały prasowe Rossmann

Rossmann i Hebe są tym razem jedynymi sieciami drogeryjnymi, które znalazły się w TOP 10 sieci handlowych pod względem oceny ogólnej. W bardziej szczegółowych rankingach swoje miejsce znalazły także drogerie Natura, Sephora, Douglas, Super‑Pharm, Inglot i Organic. Co ciekawe, Rossmann, jako zwycieżca całego rankingu, nie znalazł się w czołówce sieci wyróżnionych przez konsumentów w kategorii „niskie ceny”.

Źródło: OC&C Retail Proposition Index 2019

LUTY 2020

25

wk HANDEL POD LUPĄ 2019

HANDLOWYCH POD WZGLĘDEM TOP 10 SIECI OCENY OGÓLNEJ

1 2

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

1

Allegro

Apart

Allegro

Allegro

Allegro

Rossmann

Nike

2

Ikea

Rossmann

Rossmann

Rossmann

Rossmann

Allegro

Rossmann

3

Rossmann

Allegro

Ikea

Castorama

Biedronka

Empik

Empik

4

Empik

Empik

Empik

Orlen

Hebe

Castorama

Allegro

5

5

Sephora

Sephora

Apart

Ikea

Decathlon

Lidl

IKEA

6

6

Biedronka

Douglas

Orlen

Drogerie Natura

Castorama

Orlen

Lidl

7

Castorama

Piotr i Paweł

Castorama

Biedronka

Drogerie Natura

H&M

Castorama

8

H&M

Leroy Merlin

Alma

Obi

Tchibo

Biedronka

Smyk

9

Leroy Merlin

Alma

Biedronka

Lidl

Lidl

Hebe

Biedronka

10

Reserved

Auchan

RTV Euro AGD

Empik

Super-Pharm

Kaufland

4F

3 4

7 8 9 10

Źródło: OC&C Retail Proposition Index 2019

w rankingu). W tym samym czasie jej kon‑ kurent Lidl pokonał 2 pozycje i zajmuje 4. miejsce w zestawieniu wszystkich ocenia‑ nych sieci handlowych. Biedronka odno‑ towuje duży spadek w kategorii „zaufanie konsumentów”, czyli w jednej z kategorii, na której wyrosła i z wykorzystaniem której podbiła serca i kieszenie Polaków.

Wydaje się, że Biedronka poprzez eks‑ perymenty z bardziej wyszukaną ofertą pro‑ duktową, muzyką w sklepach czy własną kawiarnią traci zaufanie swoich klientów, którzy postrzegają ją jako dyskont – uwa‑ żają eksperci z OC&C. Czy Polacy mają po‑ czucie, że Biedronka może lada moment przestać być gwarancją niskich cen, zwy‑ czajnie „odfruwając” z zasięgu portfeli klien‑ tów, dzięki którym wyrosła na czołowego sprzedawcę w Polsce? Czy w czasach, w których zewsząd słyszy się o zbliżającym się kryzysie i spowolnieniu gospodarczym,

Polacy zaczynają się bać, że festiwal kon‑ sumpcji kończy się, a w Biedronce zabrak‑ nie tych niskich cen, na które zawsze moż‑ na było liczyć? – zastanawiają się.

ZARA W DÓŁ, H&M W GÓRĘ Również popularna sieć odzieżowa Zara odnotowuje duży spadek – o 15 pozy‑ cji w porównaniu z ubiegłym rokiem, sta‑ jąc się najgorzej ocenianą siecią odzieżo‑ wą w rankingu OC&C Retail Proposition Index. Jest to największy spadek w całej edycji rankingu. W tym czasie jeden z jej konkurentów – H&M awansuje o 7 pozycji i plasuje się na 11. pozycji, ocierając się o top 10 najlepiej ocenianych sieci han‑ dlowych w Polsce. Zdaniem konsumentów H&M oferuje największy wybór produktów, a asortyment jest spójny z ich oczekiwa‑ niami i potrzebami (są to również kosme‑ tyki). Ponadto bardzo dobrze oceniana jest

obsługa i klienci zauważają też polepszenie się jakości produktów w H&M. Zara w tym czasie urosła tylko w jed‑ nej kategorii – „niskie ceny”, czyniąc swo‑ ją ofertę cenową atrakcyjniejszą dla klienta. W tym samym czasie zdecydowa‑ nie traci na zaufaniu wśród polskich kon‑ sumentów, którzy też mają wątpliwości, czy wartość oferowanych przez sieciówkę pro‑ duktów jest adekwatna do ceny (spadek w kategorii value for money). – Czy atrakcyj‑ niejsza polityka cenowa Zary wobec swo‑ ich klientów odbiła się na jakości produk‑ tów? Wydaje się, że polscy konsumenci tak to widzą. W tym samym czasie H&M nie podbija serc konsumentów niższymi cena‑ mi, a jednak zaczyna być doceniany za lep‑ szą jakość, dobrą obsługę i dopasowanie do potrzeb klienta, podnosząc się po gło‑ śnym jeszcze nie tak dawno kryzysie – ko‑ mentują eksperci OC&C. 1 (jr)

Agnieszka Gryko

brand manager marki Natura Siberica, Eurus

Linia do pielęgnacji włosów Flora Siberica: szampony, odżywki i maski EURUS

26

LUTY 2020

Konsumentki obecnie poszukują naturalnych produktów i składników w kosmetykach. Marka Natura Siberica i linia Flora Siberica idealnie wpisują się w te potrzeby i trendy. Produkty posiadają certyfikat EcoCert, który gwarantuje doskonały skład – ponad 97,9 proc. składników pochodzenia naturalnego, a także zapewnia bezpieczeństwo stosowania kosmetyków. Unikatowe składniki – syberyjska sosna, arktyczna malina, różeniec górski i inne wpływają na jakość produktu. Powyższe zalety oraz estetyczne opakowania zadecydowały, że linia Flora Siberica została nagrodzona złotym medalem w rankingu Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów.

wk HANDEL POD LUPĄ

RYNEK DROGERII STABILNY DZIĘKI SIECIOM

Ubywa małych sklepów Według danych firmy Nielsen, między rokiem 2017 a 2019 niemal nie zmieniła się liczba drogerii, choć na koniec 2019 r. było ich aż o ponad 100 mniej niż w jego połowie. Sieci drogeryjne rozwijają się dynamicznie.

Niepokojący jest natomiast spadek liczby pojedynczych, niezależnych sklepów kosmetycznych.

M

iędzy rokiem 2017 a 2019 nie‑ mal nie zmieniła się liczba dro‑ gerii. Na koniec 2019 r. dzia‑ łało ich na polskim rynku 8051, w 2017 r. – 8045 placówek. W 2019 r. wystąpiła jednak niepokojąca sytuacja.

Od połowy do końca tego roku ubyło aż 100 drogerii – pokazuje badanie Uni‑ verse Update Nielsena.

SIECI SIĘ UMACNIAJĄ, POJEDYNCZE SKLEPY SŁABNĄ Rynek kosmetyczny jest uzależniony od sieciowych formatów, bo to właśnie sie‑ ci rozwijają się najszybciej. Spada nato‑ miast liczba tzw. tradycyjnych sklepów

kosmetycznych prowadzonych przez in‑ dywidualnych przedsiębiorców.

– Kanał drogeryjny w ujęciu numerycz­ nym jest stabilny, natomiast analizując głę­ biej, widoczny jest dynamiczny wzrost licz­ by placówek w sieciach drogeryjnych, przy jednoczesnym spadku liczby tradycyjnych, niezależnych sklepów – mówi Marcin Cyganiak, dyrektor handlowy Nielsen Connect w Polsce, komentując wyniki bada‑ nia. – Raportowany przez nas kanał drogerii jest bardzo niejednorodny. Zawiera on zarów­ no duże, ogólnopolskie sieci kosmetyczno­ ‑chemiczne, jak i tradycyjne, pojedyncze nie­ zrzeszone placówki. W tych dwóch grupach obserwujemy odmienne trendy – uzupełnia.

DROGERIE CO ROKU SPRZEDAJĄ WIĘCEJ KOSMETYKÓW Drogerie są najważniejszym kanałem sprze‑ daży kosmetyków. W 2019 r. generowa‑ ły ponad 41,4 proc. wartościowej sprzeda‑ ży w koszyku chemiczno­‑kosmetycznym i osiągnęły 7,3 proc. wzrost sprzedaży rok do roku. – Wskazuje to na niezagrożoną pozy­ cję drogerii jako miejsca sprzedaży kosmety­ ków – mówi Michał Rudecki, client director w Nielsen Polska. Wydaje się jednak, że zbyt duże usieciowienie drogeryjnego rynku za‑ czyna być dla producentów problemem.

– Zauważamy, że w związku z ogromną do­ minacją sieci Rossmann w Polsce produ­ cenci szukają innych miejsc, gdzie mogliby

Anita Gadomska

PR manager, Oriflame Poland

Tusz do rzęs Oriflame The One Tremendous Big Volume ORIFLAME

28

LUTY 2020

Nowa maskara Oriflame łączy w sobie najbardziej pożądane cechy – ekstremalnie wydłuża i pogrubia rzęsy, dzięki specjalnej szczoteczce, odżywia je, nadając kolor głębokiej czerni. Co ważne, seria produktów do makijażu The One to połączenie najwyższej szwedzkiej jakości i przystępnej ceny. Te wszystkie cechy to odpowiedź, dlaczego nasz produkt został tak szeroko doceniony przez konsumentki.

HANDEL POD LUPĄ wk sprzedawać swoje produkty – upatrują swo­ ich szans w nawiązywaniu wspołpracy z maymi, lokalnymi sieciami – dodaje Michał Rudecki. – Jako firma badawcza coraz czę­ ściej otrzymujemy też pytania o analizy tra­ dycyjnego rynku drogeryjnego. Jak pokazu­ ją najnowsze dane, pojedynczych sklepów kosmetycznych ubywa. Sądzimy, że będzie postępowała ich konsolidacja. Może to być szansa na utrzymanie się tradycyjnego han­ dlu, chociaż trzeba mieć na uwadze, że naj­ silniejsze sieci drogeryjne już weszły także do małych miejscowości – zaznacza.

DYSKONTY I E­‑ COMMERCE CORAZ WAŻNIEJSZE Rośnie dynamika sprzedaży kosmetyków w dyskontach – rok do roku zwiększyła się o 6,6 proc. – Wynika to nie tylko z coraz szer­ szej oferty kosmetycznych marek własnych, ale też wchodzenia do dyskontów kolejnych producentów znanych brandów – wyjaśnia Michał Rudecki. Jeśli weźmiemy pod uwa‑ gę cały koszyk chemiczno-kosmetyczny, to wartościowy wzrost sprzedaży w dyskontach wynosi 8,5 proc. r.r.

Nabiera też znaczenia e‑commerce. Jak wynika z badań Nielsena, 47 proc. konsu‑ mentów zadeklarowało zakup przez inter‑ net produktu z kategorii kosmetyki w cią‑ gu ostatnich 6 miesięcy. To wynik wyższy niż w przypadku żywności (35 proc.) oraz chemii gospodarczej (33 proc.). 52 proc. konsumentów rozważa zakup kosmetyków online w przeciągu najbliższego pół roku.

– Głównym czynnikiem, który wpływa na popularność zakupów przez internet, jest przede wszystkim oszczędność czasu i pie­ niędzy, natomiast jedną z głównych barier nadal jest brak możliwości wypróbowania produktu i obejrzenia go „na żywo” przed zakupem. Co sprawia, że mimo rosnącej wagi e­‑sklepów dla znakomitej większości

LICZBA SKLEPÓW W POLSCE Kanały sprzedaży

2017

2018

Połowa 2019

Koniec 2019

Hipermarkety

346

341

342

335

Supermarkety

3690

3964

4020

4148

Dyskonty

3849

4007

4089

4140

Drogerie

8045

8053

8159

8051

Duże sklepy spożywcze

7152

7011

7183

7074

Średnie sklepy spożywcze

27 265

27 021

27 009

25 914

Małe sklepy spożywcze

35 418

33 221

31 225

30 463

Kioski

10 960

10 171

9544

9137

Stacje benzynowe

6343

6302

6311

6360

Sklepy alkoholowe

5657

5872

5799

5678

Sklepy tytoniowe

1085

988

889

850

Cały rynek

109 810

106 951

104 570

102 150

Źródło: Nielsen Universe Update 2019

konsumentów drogerie stacjonarne są waż­ ne i oba kanały sprzedaży po prostu się uzu­ pełniają – podkreśla Anna Sawicka, client business partner w Nielsen Polska.

W CIĄGU 3 LAT ZNIKNĘŁO Z RYNKU PONAD 7 TYS. SKLEPÓW Wg danych Nielsen Universe Update na ko‑ niec 2019 roku ogółem było w Polsce ok.

102 tys. sklepów, czyli o ponad 7,6 tys. mniej niż trzy lata wcześniej. Liczba hipermar‑ ketów między rokiem 2017 a 2019 spadła z 346 do 335. W tym samym okresie wzro‑ sła liczba supermarketów i dyskontów, ko‑ lejno z 3690 do 4148 i z 3849 do 4140.

Z polskiego rynku znikają głównie najmniejsze sklepy spożywcze (poniżej

40 mkw.). Ich liczba spadła z 35 418 w 2017 r. do 30 463 na koniec roku 2019. Liczba du‑ żych sklepów spożywczych spadła w ciągu trzech ostatnich lat z 7152 do 7074, a śred‑ nich (41‑100 mkw.) sklepów zmniejszyła się z 27 265 do 25 914. W tym czasie z rynku ubyło także ponad 1800 kiosków, ich liczba spadła do 9137.

– Współczesny polski konsument stawia wysokie wymagania. Oczekuje dobrze przy­ gotowanej oferty, szerokiego wyboru, atrak­ cyjnych promocji i jednocześnie to wszystko ma być na wyciągnięcie ręki – blisko, szyb­ ko i wygodnie. Analizy wyraźnie wskazują związek pomiędzy zaspokajaniem tych po­ trzeb a trendem liczebności poszczególnych kanałów. 1 (kb)

Joanna Gutkowska

brand manager marki Carmex, Bachleda Grupa Inwestycyjna

Sztyft do pielęgnacji ust Carmex Pineapple Mint, Bachleda Grupa Inwestycyjna CARMEX

Marka Carmex jest znana na całym świecie. Nasze balsamy świetnie nawilżają i chronią usta, a unikalna i sprawdzona receptura sprawia, że nie mają sobie równych w pielęgnacji i ochronie delikatnej skóry ust. Kolejna nowość produktowa marki Carmex, połączenie aromatycznego, słodkiego ananasa i chłodnej mięty, które nadają ustom zdrowy wygląd i nawilżenie, to idealne wspomnienie lata w środku zimy. Unikatowe składniki, innowacyjność smakowa, opakowanie ułatwiające aplikację produktu na usta oraz cudowne orzeźwienie w postaci mięty i słodkiego ananasa dające ukojenie i głębokie nawilżenie ust – to atuty produktu.

LUTY 2020

29

BIZNES wk KOSMETYCZNY ANALIZY

RYNEK KOSMETYCZNY M O I C Ś O W O N ROŚNIE DZIĘKI

Konsumenci sięgają po droższe produkty.

Sieci drogeryjne kształtują trendy

Rynek kosmetyczny wzrósł w 2019 r. o 5,3 proc. Największym jego segmentem są kosmetyki do pielęgnacji skóry, a najbardziej dynamiczną kategorią – pielęgnacja twarzy. Bardzo duży wpływ na rozwój rynku mają globalne trendy związane z ekologią i naturalnymi produktami. Coraz większy wpływ na kreowanie tego, co jest modne, będą miały sieci handlowe – prognozują Anna Sawicka, client business partner, i Michał Rudecki, client director w firmie Nielsen Polska.

ANNA SAWICKA client business partner, Nielsen Polska

MICHAŁ RUDECKI client director, Nielsen Polska

Jaka jest obecnie wartość i wielkość rynku kosmetycznego?

MICHAŁ RUDECKI: Rynek kosmetyczny na koniec 2019 r. wart był około 13,2 mld zł, co stanowi prawie połowę całego koszyka chemicznego o wartości 27,1 mld zł. Na tę drugą część koszyka chemicznego składają się segmenty chemii domowej o wartości 6,7 mld zł oraz artykułów papierowo-sanitarnych o wartości 7,2 mld zł.

W stosunku do roku 2018 rynek kosmetyczny wzrósł w 2019 r. o 5,3 proc. wartościowo i tempo to jest nieznacznie

szybsze niż całego koszyka chemicznego, który wzrósł o 5 proc.

Praktycznie za całość wzrostu rynku kosmetycznego odpowiada czynnik cenowy. W tych 5,3 proc. stanowi 4,7 proc. Natomiast ilościowo jest to zaledwie 0,6 proc. Wartościowa zmiana nie wynika jedynie z tego, że surowce są droższe i rośnie inflacja, ale też – i wydaje mi się, że to jest głównym powodem – pojawiają się nowe produkty, które są wyznacznikami trendów albo na nich korzystają. Są to nowości m.in. z grup eko, organic, z reguły droższe. Następuje

Urszula Kostian

brand manager STR8, Sarantis Polska

Linia antyperspirantów STR8 w sprayu, w sztyfcie oraz w kulce SARANTIS POLSKA

30

LUTY 2020

STR8 to znana i ceniona marka kosmetyków dla mężczyzn, która w 2019 r. przeszła metamorfozę – nowoczesność spotkała się z siłą działania i męskością!

Nowe antyperspiranty STR8 zaprezentowały zupełnie nowe oblicze, począwszy od zmienionej białej szaty graficznej opakowań po wprowadzenie nowych linii z innowacyjnymi formułami i funkcjonalnością. Wyróżnia je 72­‑godzinna formuła o wysokiej skuteczności oraz nowoczesne turbotechnologie, których skuteczność została potwierdzona w wysokich temperaturach 38 st. C przez 72 godziny oraz w 45 st. C przez 48 godzin. „Life is sweaty – not you” to nowe motto antyperspirantów STR8 dla aktywnych, nowoczesnych mężczyzn.

BIZNES wk KOSMETYCZNY ANALIZY też premiumizacja rynku kosmetycznego.

Konsumenci chętniej sięgają po produkty specjalistyczne, nawet jeśli kosztują one więcej. Przykładem może tu być segment past do zębów z dużą liczbą wariantów premium, które dynamicznie zdobywają rynek.

Rozumiem więc, że nie zarabiamy na masowych produktach, tylko na innowacyjnych nowinkach.

M.R.: Dokładnie tak. Odwrotnie niż w przypadku chemii domowej – tu rynek rośnie głównie ilościowo. Duże znaczenie mają promocje.

Które segmenty są dominujące na rynku kosmetycznym?

M.R.: Czołówka pozostaje niezmienna od kilku lat. Top 5 segmentów kosmetycznych to: pielęgnacja skóry, higiena osobista, pielęgnacja włosów, make­‑up oraz higiena jamy ustnej.

Ciekawostką jest, że w 2019 r. nastąpiło przetasowanie na rynku i kategoria pielęgnacji skóry zdetronizowała kategorię higieny osobistej, która utrzymywała się na pierwszym miejscu od 2017 r.

Pielęgnacja skóry jest obecnie największym segmentem rynku kosmetycznego. Jego wartość szacujemy na 2,8 mld zł. W 2019 r. w porównaniu do 2018 r. wzrost wartościowy tego segmentu wyniósł 8,7 proc., co równa się 224 mln zł i odpowiada za ponad jedną trzecią wzrostu całego rynku kosmetycznego.

Pozostałe segmenty – higiena osobista, pielęgnacja włosów, make­‑up oraz higiena jamy ustnej – rozwijały się w przedziale 3­‑5 proc., czyli nieco wolniej niż rynek kosmetyczny.

Zatrzymajmy się przy pielęgnacji włosów. Wydaje się, że tu w ostatnich latach zaczęło się robić interesująco.

Faktycznie ten segment nieznacznie przyspieszył – wzrósł o 5,1 proc. w 2019 r. w porównaniu do 3,4 proc. w 2018 r. Widać tu tendencje, o których wspomniałem na początku. Rozwija się on głównie dzięki odżywkom do włosów (+12,5 proc.) i specjalistycznym preparatom, takim jak ampułki czy olejki.

Które segmenty produktów kosmetycznych słabną, a które rosną?

M.R.: Wzrost obserwujemy w prawie wszystkich kluczowych segmentach, oprócz produktów do golenia – tutaj mamy

32

LUTY 2020

stagnację. Wydaje się, że jest to związane z modą na zarost. Produktów do golenia konsumenci kupują mniej, natomiast rośnie segment produktów do pielęgnacji brody.

Gdzie występuje największa dynamika?

M.R.: Procentowo najszybciej rozwija się segment zapachów – jest to wzrost o 12,5 proc. porównując 2019 r. do 2018 r.

W 2018 r. vs. 2017 r. było to 7,1 proc.

– dynamika więc prawie się podwoiła.

Segment ten startuje jednak z niskiej bazy, dlatego obserwowane w nim wzrosty są tak wysokie.

Ciekawe jest to, że segment zapachów damskich był wartościowo większy niż męskich i to właśnie on miał większy wpływ na wzrost całej kategorii.

W 2019 r. stało się odwrotnie – dynamika

w zapachach męskich jest wyższa (+14,9 proc.) niż w damskich (+10,4 proc.) i to produkty dla mężczyzn mają większy wkład wartościowy we wzrost segmentu.

Segment zapachów męskich jest już wartościowo zbliżony do segmentu damskiego.

W których obszarach rynku dzieje się więcej – w pielęgnacji czy w makijażu?

M.R.: Zdecydowanie w pielęgnacji.

Segment kosmetyków kolorowych rozwija się wolniej niż pielęgnacyjnych.

Wzrost wynosi +3,1 proc. Również pojedyncze kategorie produktów do makijażu nie wykazują znaczącej dynamiki, raczej jest ona poniżej średniej całego koszyka kosmetycznego. Wydaje się, że w tym przypadku rynek nieco nasycił się już nowościami.

Pozostańmy jeszcze przy kosmetykach pielęgnacyjnych, kto tu rządzi?

M.R.: Pielęgnacja twarzy. W 2019 r. ta kategoria z dynamiką wartościową +10,4 proc. była odpowiedzialna za nieco ponad trzy czwarte wzrostu całego segmentu produktów do pielęgnacji skóry. Kremy do twarzy wniosły w to największy wkład – odpowiadały za 34 proc. wzrostu całego segmentu pielęgnacji twarzy. Dynamika w tej kategorii dotyczy nie tylko producentów brandowych, ale jest również największa w przypadku marek własnych sieci handlowych, które bardzo rozwinęły się i umocniły na rynku kosmetycznym.

Które segmenty będą odpowiadały za rozwój rynku kosmetycznego w najbliższych latach?

M.R.: Stawiałbym właśnie na segment pielęgnacji skóry i kosmetyki, które potrafią się wpisać w aktualne trendy.

Na przykładzie kremów do twarzy widać, jak dobrze radzą sobie produkty, w przypadku których umiejętnie została podkreślona ich skuteczność i zawartość składników aktywnych.

Mam na myśli wyspecjalizowane, funkcyjne preparaty – odmładzające, wygładzające zmarszczki, liftingujące.

Produkty zawierające naturalne składniki i ekstrakty, np. śluz ślimaka, złoto, algi.

Szczególnie śluz ślimaka, choć już znany od lat, stale jest bardzo popularnym składnikiem. Niedawno ze Stanów Zjednoczonych przyszła też do nas moda na konopie indyjskie w kosmetykach.

To także produkty wpisujące się w dominujące trendy, takie jak azjatycka

BARIERY POWSTRZYMUJĄCE PRZED KUPOWANIEM PRODUKTÓW BIO / EKO / NATURALNYCH

Procent Polaków nie kupujących produktów eko / bio / naturalnych w kategoriach:

48% 29%

Kosmetyki

69%

Zbyt wysoka cena

26%

19%

Nie znam takich Nieskuteczność Niedostępność produktów produktów produktów w sklepach

9%

Brak zainteresowania

Źródło: Nielsen Home and Beauty Loves Eco

pielęgnacja i oczywiście naturalne – eko i organiczne, helthy, zero waste, wegańskie, free from. Do tego dochodzą nowe trendy, takie jak ochrona przed smogiem. To wszystko się ze sobą przenika.

Myślę też, że wszystkie trendy, które widzimy, obserwując rozwój produktów do pielęgnacji twarzy, mogą być przenoszone na produkty do pielęgnacji ciała. Obecnie ten segment osiąga wzrost rzędu 5,1 proc. rok do roku, czyli połowę tego, co kosmetyki do pielęgnacji twarzy.

Jest tu więc jeszcze niewykorzystany potencjał.

Mówi się, że natura przegrywa z potrzebą zachowania młodości, czyli że przede wszystkim liczy się gładka cera.

M.R.: Jedno drugiego nie wyklucza.

Kosmetyki przeciwzmarszczkowe również mogą zawierać naturalne składniki. Uważam, że faktycznie producenci będą musieli wziąć pod uwagę dwie bardzo silne tendencje – zwrot ku naturalnym produktom oraz starzejące się społeczeństwo.

ANNA SAWICKA: Nasze badanie poświęcone produktom bio i eko

pokazało, że konsumenci uważają, że kosmetyki naturalne są lepsze, ale w długim okresie stosowania.

Przeświadczenie jest takie: nie dostaniesz natychmiastowego efektu, ale w dłuższej perspektywie twoja twarz będzie wyglądać lepiej niż przy używaniu klasycznych kosmetyków.

Natomiast w kategorii chemii domowej czynnik skuteczności i natychmiastowego działania jest na pierwszym miejscu. Składniki chemiczne są postrzegane jako lepiej zwalczające brud. Tu konsumentów nie interesuje efekt za kilka tygodni, on ma być widoczny od razu.

Pytanie, kto będzie umiał skutecznie połączyć wszystkie puzzle, tak żeby wypuścić na rynek kosmetyk, który będzie eko, a zarazem efektywny, przy okazji będzie miał dobrą cenę i będzie wysokiej jakości.

M.R.: Sądzę, że trendy będą kreować nie producenci, a sieci handlowe, to one wymuszą określone wdrożenia.

Patrząc na trójkę hegemonów branży drogeryjnej – widzę, że wszyscy stawiają na kosmetyki naturalne. Są na rynku silni producenci z rozpoznawalnymi markami, których sieci same będą chciały

WYDATKI POLAKÓW NA KOSMETYKI I CHEMIĘ DOMOWĄ 27,1 mld zł + 5%

Cały koszyk chemiczny

13,2 mld zł + 5,3%

Kosmetyki Chemia domowa

6,7 mld zł + 3,6%

Artykuły papierowo-sanitarne

7,2 mld zł + 6,1%

Źródło: Nielsen 2019 r. vs 2018 r., cała Polska

pozyskać. Są też niewielkie firmy, którym będzie bardzo łatwo dostosować ofertę do ich wymagań, pójdą na współpracę typu „marka na wyłączność” i zyskają dzięki temu. Bardzo ważne jest jednak i dla producentów, i dla sieci handlowych zdefiniowanie produktów naturalnych – co jest takim kosmetykiem, a co nie jest. Obecnie nie mamy żadnych twardych wytycznych oraz prawnych regulacji. I jest to duży problem.

Faktycznie, obecne regulacje dotyczące kosmetyków naturalnych wydają się być niewystarczające.

A.S.: Powiedziałabym, że dziś właściwie ich sprzedaż opiera się na zaufaniu.

Producent deklaruje, że produkt ma jakiś procent składników naturalnych i konsument musi mu uwierzyć. Albo nie. Producenci powinni być szczególnie wyczuleni na to, żeby to, co przekazują konsumentom, było prawdą, ponieważ dzięki rozwojowi technologii mają oni możliwość weryfikacji wszelkich danych.

Czy to dobrze?

A.S.: Sądzę, że tak. Presja ze strony konsumentów będzie działała wyłącznie na korzyść produktów, wpłynie na podniesienie ich jakości. W dobie internetu jest bardzo łatwo obalić to, co jest nieprawdziwe, i nagłośnić kłamstwo. Choć oczywiście zdaję sobie sprawę, że internet ma też swoje ciemne strony i również powielane są w nim nieprawdziwe informacje na temat składników kosmetyków czy samych produktów. Mamy też do czynienia z chaosem informacyjnym i mniej lub bardziej wiarygodnymi influencerami, niezależnymi lub opłacanymi przez marki.

Musimy jednak liczyć się z potęgą tego LUTY 2020

33

BIZNES wk KOSMETYCZNY ANALIZY medium oraz z tym, że konsumenci nie zwracają się dziś po informacje do autorytetów naukowych. Z naszego raportu Home and Beauty wynika, że pierwszym źródłem, z którego czerpią wiedzę na temat kosmetyków bio/eko/ naturalnych, są rodzina i przyjaciele.

Wśród najważniejszych źródeł są też informacje, które konsumenci dostają w sklepach.

Co w takim razie można robić na poziomie sklepów?

A.S.: Edukować konsumentów bezpośrednio – dzięki doświadczonemu personelowi oraz przez dostępne narzędzia. Konsumenci wnikliwie czytają gazetki promocyjne, chcą z nich dowiadywać się o kosmetykach i ich składnikach. Jest to wskazanie, aby rozszerzać w gazetkach informacje np. na temat dostępnego portfolio kosmetyków naturalnych, na temat działania i składu produktów. Warto także umieszczać takie informacje w drogeriach. Na drukowanych materiałach. Albo np. wyświetlać na ekranach monitorów przy półkach.

Konsumenci, którzy nie używają ekologicznych produktów, przede wszystkim tłumaczą się brakiem wiedzy – „to jest zbyt skomplikowane”, „nie wiem, czy mi się opłaca w to inwestować”.

Aż 48 proc. tych, którzy nie kupują kosmetyków ekologicznych, twierdzi, że ich cena jest za wysoka i to jest pierwsza bariera, ale też nie wiedzą, dlaczego są one droższe. Na ich decyzje zakupowe wpływa też ekspozycja.

Z perspektywy drogerii lepiej jest, jeśli kosmetyki naturalne, ekologiczne, są wyraźnie wydzielone. Jeśli na półce stoją obok siebie np. żel pod prysznic znanej marki za 10 zł i „jakiś”, „podobno naturalny”

za 25 zł – dla wielu osób wybór jest oczywisty.

Z czym dziś konsumentom kojarzy się produkt naturalny? Po czym go rozpoznają?

A.S.: Konsumenci rozpoznają produkt naturalny głównie po hasłach znajdujących się z przodu opakowania.

Dodatkowo produkt jest tym bardziej naturalny, im ma krótszą listę składników i termin ważności. Sformułowanie bio, eko, natural, wegański – dla większości konsumentów znaczy mniej więcej to samo: coś jest zdrowsze.

A.S.: Nadal jest on w jednocyfrowy, ale sukcesywnie tego rodzaju produkty zwiększają swój udział wartościowy w koszyku zakupowym.

Najważniejszym segmentem są tu kosmetyki do pielęgnacji twarzy.

Wzrosty są generowane m.in. dzięki dynamicznie rosnącej liczbie oferowanych wariantów produktów.

To też jednak powoduje, że powstaje chaos informacyjny, ważne jest więc uporządkowanie wiedzy na temat kosmetyków naturalnych, stworzenie ich definicji, sformatowanie kategorii być może poprzez wprowadzenie

SKĄD CZERPIESZ WIEDZĘ NA TEMAT KOSMETYKÓW NATURALNYCH? 59%

Rodzina i przyjaciele

57%

Gazetki sklepowe

50%

Media społecznościowe 50%

46%

Stacjonarne sklepy

Źródło: Nielsen Home and Beauty Loves Eco

Jaki procent konsumentów interesuje się ekologią?

A.S.: Blisko 40 proc. osób odpowiedzialnych za zakupy zwraca uwagę na to, czy produkt jest naturalny.

Przygodę z ekologią konsumenci zaczynają od żywności, następnie wprowadzają tego rodzaju kosmetyki, a na końcu chemię domową.

Jaki udział mają kosmetyki naturalne, ekologiczne w całym rynku kosmetycznym w Polsce?

obowiązkowej certyfikacji.

Generalnie rozwój trendów związanych z ekologią w Polsce jest bardzo podobny do tego, co dzieje się globalnie. W kwestii zrównoważonego rozwoju – w bardzo szerokim ujęciu obejmującym m.in. redukcję plastiku, niemarnotrawienie żywności, ograniczenie emisji spalin do środowiska – jako kraj plasujemy się na 15. pozycji z 67, a np. Stany Zjednoczone są na pozycji 26, wg globalnego badania Food Sustainability Index.

Agnieszka Gryko

brand manager marki Natura Siberica, Eurus

Naturalna wybielająca czarna pasta do zębów Natura Siberica Polar Night EURUS

34

LUTY 2020

Pasta Natura Siberica Noc Polarna cieszy się ogromnym zainteresowaniem konsumentów. Produkt zawiera Naturalny Komplex Wybielający, który rozjaśnia kolor szkliwa i pomaga przywrócić naturalną biel zębów. Brak fluoru, aktywny węgiel, sól morska oraz moc syberyjskich ziół wpływają na oczyszczenie i odświeżenie oddechu.

Bezpieczne i skuteczne formuły stworzone na bazie organicznych ekstraktów z roślin syberyjskich zadecydowały o tym, iż Pasta Natura Siberica Noc Polarna zdobyła nagrodę Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów.

KOSMETYCZNY BIZNES wk ANALIZY Jakich wskazówek udzielilibyście Państwo firmom działającym w branży kosmetycznej?

Jaki kierunek powinny obrać, żeby nie tylko utrzymać się na rynku, ale umocnić się na nim?

A.S.: Rekomendowałabym wprowadzanie produktów bio, eko, naturalnych, wegańskich do portfolio, ale z uwzględnieniem ich przystępności cenowej.

Bo my, jako konsumenci, z zasady chcemy być eko, ale jeśli mamy mało do poświęcenia. Warto też uwzględnić aspekt dbania o środowisko przy pakowaniu produktów.

Ważne jest informowanie konsumentów, że firma przestrzega zasad szeroko pojętego zrównoważonego rozwoju, i upewnienie się, że odbiorcy rozumieją, co tak naprawdę firma robi i co przekazuje im w komunikacji marketingowej.

Liczy się omnichannelowe podejście do klienta – dawanie mu możliwości robienia zakupów w różnych kanałach oraz w każdym z nich udostępnianie informacji o produktach. Należy zadbać o firmowe strony internetowe, by również one stały się źródłem informacji o produktach.

M.R.: Produkty wprowadzane na rynek powinny dawać konkretne korzyści, odpowiadać na sprecyzowane potrzeby. Muszą też spełniać daną konsumentom obietnicę.

Warto też pamiętać, że detaliści będą mieli coraz większy udział w kształtowaniu trendów.

Najważniejsze wyzwanie, jakie stoi przed branżą kosmetyczną, to sprostanie rosnącym oczekiwaniom konsumentów, którzy są coraz bardziej świadomi tego, czego oczekują od kosmetyków.

Jakie są perspektywy na przyszłość? Czy

tempo rozwoju rynku kosmetycznego zostanie utrzymane?

M.R.: Trudno prognozować, jest wiele czynników, które będą miały na to wpływ.

Z jednej strony mamy inflację

już na poziomie 4,4 proc., z drugiej – rosną płace i klienci kupują więcej oraz sięgają po droższe produkty.

Patrząc na ostatnie dwa lata, widzę, że tendencja była rosnąca. W 2018 r.

rynek kosmetyczny wzrósł o 4,6 proc., w 2019 r. o 5,3 proc. Spodziewamy się, że najbliższy rok nie będzie gorszy.  Rozmawiała Katarzyna Bochner

Jedyna naturalna, czarna pasta do zębów na bazie organicznych ekstraktów z roślin syberyjskich

Wprowadź na półkę naturalny HIT sprzedaży!

gwarancja rotacji produkt w trendzie EKO satysfakcja dla Twoich klientów

Rozszerz ofertę o pozostałe warianty past

www.naturasiberica.com.pl | O szczegóły oferty pytaj u dystrybutora EURUS sp. z o.o |. www.eurus.com.pl

LUTY 2020

35

NAJLEPSZY PRODUKT 2020 WYBÓR KONSUMENTÓW

Laureaci rankingu Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów w kategoriach kosmetycznych

Konsumenci wybrali najlepsze nowości!

9. edycja ogólnopolskiego badania konsumenckiego Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów za nami. Z udziału w nim mogą być dumni producenci aż 176 produktów, które docenili Polacy. Decydowała grupa tysiąca respondentów w profesjonalnym badaniu przeprowadzonym przez instytut GfK Polonia.

M

y również cieszymy się z tego, że od lat wspomagamy decy‑ zje zakupowe, a co za tym idzie, przyczyniamy się do wprowa‑ dzania z sukcesem nowych produktów FMCG na rynek. Aż 72 proc. konsumentów, zapy‑ tanych przez firmę GfK Polonia, przyznało, że znak Najlepszy Produkt – Wybór Konsu‑ mentów zachęciłby lub zachęca do ich wyboru i zakupu. Jak informuje instytut, który przepro‑ wadził badanie, tego typu komunikacja wspo‑ maga proces zakupowy nabywców oraz może generować dodatkowe zakupy impulsowe.

60 proc. konsumentów zwraca uwagę pod‑ czas robienia zakupów na oznaczenia na opa‑

36

LUTY 2020

kowaniach produktów, informujące o wyróż‑ nieniu produktu w badaniach konsumenckich.

OPINIE KONSUMENTÓW MAJĄ ZNACZENIE W badaniu przeprowadzonym przez GfK Polonia na zlecenie Wydawnictwa Gospodarczego wyłoniono, na podstawie opinii konsumentów, najlepsze nowości produktowe, wprowadzone na polski rynek w okresie od 1 września 2018 roku do 1 wrze‑ śnia 2019 roku. Badano wyłącznie nowe lub istotnie zmienione produkty.

O tym, dlaczego projekt Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów jest wyjątkowy i co go

wyróżnia na tle różnego rodzaju konkursów, plebiscytów, mówiła Iwona Szwan, dyrek‑ tor generalna Wydawnictwa Gospodarczego, organizatora badania, podczas uroczystego wręczenia nagród w styczniu 2020 r. w ho‑ telu Polonia Palace w Warszawie.

– Jednym z najważniejszych atutów tego projektu jest to, że najlepsze produkty wska­ zywane są przez najbardziej wymagające, a zarazem najbardziej obiektywne grono ju­ rorów – tysiąca konsumentów, którzy oddają swoje głosy w drodze profesjonalnie przepro­ wadzonego badania przez niezależny, reno­ mowany instytut badawczy GfK Polonia, we­ dług doskonale opracowanej metodologii

NAJLEPSZY PRODUKT 2020 WYBÓR KONSUMENTÓW dr Adam Koziołek, prezes zarządu Wydawnictwa Gospodarczego (z prawej), i Grzegorz Szafraniec, generalny dyrektor wydawniczy

Na uroczystość rozdania nagród przybyli menedżerowie z najważniejszych firm działających na rynku FMCG, w tym w branży kosmetycznej. Osobiście witali gości dr Adam Koziołek, prezes Wydawnictwa Gospodarczego, Iwona Szwan – dyrektor generalna, i Grzegorz Szafraniec – generalny dyrektor wydawniczy

– Zrealizowaliśmy wspólnie już 9 edycji badania! Cieszymy się, że zainteresowanie projektem wciąż rośnie, a znak Najlepszy Produkt króluje na sklepowych półkach, podpowiadając konsumentom, które produkty warto kupić – podkreśliła Iwona Szwan, dyrektor generalna Wydawnictwa Gospodarczego

Artur Czajka, strategic insights manager z instytutu GfK Polonia, przedstawił metodologię badania i podkreślił, że 72 proc. konsumentów deklaruje, że znak Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów zachęca ich do dokonania zakupu nagrodzonego tym wyróżnieniem produktu

– powiedziała Iwona Szwan i dodała: – Warte podkreślenia jest to, że zgło­ szenia do badania są otwarte. Każdy z producentów ma szansę zgłosić swoje produkty w kilkudziesięciu najważniejszych kategoriach FMCG.

Z klasą i humorem spotkanie poprowadził prezenter Tomasz Kammel

CO OCENIALI KONSUMENCI? Metodologię badania opracowała firma badawcza GfK Polonia. Grupę oceniających konsumentów stanowiło 1000 osób w wieku od 18 do 65 lat decydujących lub współdecydujących o zakupach dla swojego gospo‑ darstwa domowego. Badanie przeprowadzono w pierwszej połowie li‑ stopada 2019 r.

Obecna edycja została poszerzona o identyfikację atutów produk‑ tów wskazanych na pierwszym miejscu. Po raz pierwszy w historii kla‑ syfikacji do nagrody Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów eksper‑ ci GfK Polonia zapytali Polaków o to, jakie cechy produktu zdecydowały w ich opinii o tym, że jest on najlepszy w danej kategorii. Respondenci uzasadniali swój wybór, wskazując m.in. na dobrą jakość, skuteczność, atrakcyjny skład surowcowy, smak (w przypadku żywności), przystęp‑ ną cenę w stosunku do jakości, atrakcyjne opakowanie czy polskie po‑ chodzenie produktu.

LUTY 2020

37

NAJLEPSZY PRODUKT 2020 WYBÓR KONSUMENTÓW Rozdanie nagród Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów odbyło się w pięknych wnętrzach warszawskiego hotelu Polonia Palace. Frekwencja, jak zawsze, była bardzo wysoka

Emilia Szymczak, dyrektor ds. marketingu firmy Marion, oraz Krystian Kapa, menedżer ds. zleceń kontraktowych i marek własnych

Anna Wochna, prezes zarządu (z prawej), i Katarzyna Karwowska­ ‑Pytraczyk, dyrektor handlowy w firmie SunewMed+

Joanna Gutkowska, brand manager marki Carmex w firmie Bachleda Grupa Inwestycyjna Edyta Gomuła, brand manager marki Ecodenta, i Małgorzata Lewandowska, national sales manager w firmie Elevita

38

LUTY 2020

Vanessa Asenkowicz, prezes zarządu w firmie Chatler Perfume, i Dawid Asenkowicz, dyrektor zarządzający

NAJLEPSZY PRODUKT 2020 WYBÓR KONSUMENTÓW Agnieszka Gryko, brand manager marki Natura Siberica, Eurus

Magdalena Stoińska, starszy specjalista ds. PR, i Przemysław Guzik, brand activation manager w firmie Cosmo Group

Marcin Kuśnierz, prezes zarządu firmy Hean

ATUTY SZEROKIEJ GRUPY BADAWCZEJ Producenci, którzy zgłosili swoje produk‑ ty do badania, doceniają jego obiekty‑ wizm i zasięg. – Ranking Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów wyróżnia się przede wszystkim bardzo dużą grupą badawczą, jest to tysiąc respondentów, a nie kapitu­ ła składająca się z kilku osób. Opinia tak dużej grupy konsumentów jest dowodem na to, że dany produkt jest po prostu do­ bry. Instytut GfK ma swoją renomę, bada­ nie jest zrobione rzetelnie, wybór jest stan­ daryzowany, nie ma tu mowy o przypadku

Marta Łucka‑Lach, menedżer ds. marketingu i PR, i Elżbieta Kaleta­ ‑Jurczyk, menedżer ds. marketingu i PR w firmie Golden­‑Rose

Beata Fołtyn, product manager marki Mediheal w firmie Eurus

Każdy z producentów ma szansę zgłosić swoje produkty w kilkudziesięciu najważniejszych kategoriach FMCG czy jakiejś pomyłce – mówi Marta Łucka­ ‑Lach, menedżer ds. marketingu i PR w fir‑ mie Golden­‑Rose.

– Badanie Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów wyróżnia się przede wszystkim dużą liczbą respondentów. Jest to bardzo waż­ ny czynnik, ponieważ im więcej konsumen­ tów bierze udział w badaniu, tym bardziej jest ono wiarygodne, nie tylko dla nas, ale przede wszystkim dla naszych klientów i klubowiczów – podkreśla Anita Gadomska, PR manager w firmie Oriflame Poland.

– Najważniejszym atutem tego ran­ kingu jest to, że są to obiektywne opi­ nie konsumentów, a grupa badawcza jest LUTY 2020

39

NAJLEPSZY PRODUKT 2020 WYBÓR KONSUMENTÓW Maciej Socha, marketing unit manager w firmie Aflofarm Polska

Dariusz Stasiukiewicz, dyrektor sprzedaży (Polska) w firmie Delia Cosmetics

Aleksandra Ukleja, brand manager w firmie Inter­‑Vion

ustandaryzowana – dodaje Anna Wochna, prezes firmy SunewMed+.

SIŁA ZNAKU ZNAJDUJE POTWIERDZENIE W KAMPANIACH W tym roku o tytuł Najlepszego Produktu walczyli producenci 305 artykułów kosme‑ tycznych, chemicznych i spożywczych.

Ankietowani przez GfK Polonia konsumen‑ ci wybrali 176 produktów w 58 kategoriach.

Kosmetyczne produkty zostały nagrodzone w 16 kategoriach, na podium stanęło 48 no‑ wości z branży beauty.

Charakterystyczne logo Najlepszego Produktu jest rozpoznawalne i powszech‑ nie wykorzystywane przez producentów w działaniach marketingowych – w kam‑ paniach reklamowych prasowych i telewi‑ zyjnych, w mediach społecznościowych, a także wspiera produkty bezpośrednio w miejscu sprzedaży. Nie inaczej jest z pro‑ duktami nagrodzonymi w tegorocznej edycji.

– Ze względu na ogromną siłę znaku i duże znaczenie dla naszej firmy zamierzamy go wykorzystać w działaniach marketingowych w szeroko pojętych mediach – zapewnia Anna Wochna.

Marta Łucka­‑Lach wskazuje na prak‑ tyczne zastosowanie znaku i jego realny wpływ na wybory konsumentów w skle‑ pach. – Obserwujemy, że ten znak jest szcze­ gólnie potrzebny w sprzedaży standardowej, na naszych stoiskach firmowych i w droge­ riach, gdzie klient sam poszukuje produk­ tów i rozwiązań dla siebie – widząc logo Najlepszego Produktu, rzeczywiście dłużej zatrzymuje wzrok na półce. Staramy się więc oznaczać regały sklepowe za pomocą wob­ blerów, naklejek i innych materiałów POS. Stosujemy znak Najlepszy Produkt również w komunikacji online, w sklepie interneto­ wym także działa on wspierająco, jest re­ komendacją dla konsumentów – tłumaczy Marta Łucka­‑Lach.

Był też czas na swobodne rozmowy kuluarowe

Anita Gadomska i Natalia Paciora, PR managerki, reprezentowały firmę Oriflame Poland

40

LUTY 2020

– Symbol Najlepszego Produktu staramy się wykorzystywać na wielu płaszczyznach – zaczynając od mediów społecznościo­ wych poprzez katalogi po opakowania i re­ gały w sklepach, na których znajdują się na­ sze produkty – zapewnia Marcin Kuśnierz, prezes zarządu Fabryki Kosmetyków Hean.

WARTO JUŻ MYŚLEĆ O KOLEJNEJ EDYCJI Przed nami kolejna edycja rankingu Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów, o której już teraz warto pomyśleć, bo od września 2020 roku będziemy przyjmo‑ wać zgłoszenia do jubileuszowej, 10. edy‑ cji rankingu. Producentów, którzy chcą po‑ znać potencjał swoich nowości, zachęcamy do zgłoszeń. Uzyskane w ramach badania dane pozwolą zbadać i ocenić dystrybu‑ cję numeryczną, skuteczność reklamy, a na‑ wet pracę przedstawicieli handlowych oraz jakość wsparcia merchandisingowego ze strony detalistów.  (mg/kb)

NAJLEPSZY PRODUKT 2020 WYBÓR KONSUMENTÓW

Laureaci rankingu Najlepszy Produkt 2020 – Wybór Konsumentów w kategoriach spożywczych i chemicznych

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ O BADANIU NAJLEPSZY PRODUKT – WYBÓR KONSUMENTÓW METODOLOGIA Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) z wykorzystaniem GfK Access Panelu. Zastosowano w nim reprezentatywną próbę N=1000 respondentów (losowo­‑kwotową), uwzględniającą rzeczywistą populację Polaków w wieku 18‑65 lat. Głosowali konsumenci, którzy decydują lub istotnie współdecydują o zakupach dla swojego gospodarstwa domowego oraz używają objętych badaniem kategorii produktowych.

REALIZATOR BADANIA Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafnych decyzji. Łączy pasję badawczą 13 tys. ekspertów. Ma ponad 80 lat doświadczeń w analizowaniu i interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na poziomie globalnym, jak i rynków lokalnych w ponad 100 krajach. Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę zmienia „big data” w „smart data”, zwiększając przewagę konkurencyjną swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje konsumentów.

ZLECENIODAWCA I ORGANIZATOR BADANIA Wydawnictwo Gospodarcze – firma specjalizująca się w dostarczaniu kompleksowych usług dla rozwoju biznesu w branży FMCG – wydawca tytułów B2B „Wiadomości Handlowe” i „Wiadomości Kosmetyczne”, organizator tematycznych kongresów biznesowych, takich jak: Retail & FMCG Congress, Forum Branży Kosmetycznej, Kongres Słodycze i Przekąski Sweets & Snacks, Kongres Mięsny i Kongres Alkohole i Napoje, właściciel fachowych portali: wiadomocihandlowe.pl i wiadomoscikosmetyczne.pl. W serwisach działających w formule B2B można znaleźć bogatą kolekcję treści o zróżnicowanym charakterze – od informacji typowo newsowych poprzez analizy i raporty aż po teksty poradnikowo‑edukacyjne, których wspólnym mianownikiem jest wspomaganie rozwoju biznesu. W gronie czytelników serwisów internetowych są osoby związane bezpośrednio z branżą handlową na każdym jej szczeblu, ale również producenci kosmetyków, chemii gospodarczej, żywności, dostawcy usług dla firm, analitycy rynkowi, ekonomiści i inni eksperci.

Wydawnictwo Gospodarcze to także organizator uznanych badań rynkowych, wyłaniających najlepsze nowości i marki z rynku FMCG, te badania to: Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów, Perły Rynku Kosmetycznego, Perły Rynku FMCG, Ulubiona Marka Polaków, a także rankingów wyłaniających najlepsze sklepy i sieci handlowe Market Roku i Drogeria Roku. Profesjonaliści cenią Wydawnictwo Gospodarcze za wiarygodność, rzetelność oraz wysoki poziom merytoryczny czasopism i konferencji.

W tym roku o tytuł Najlepszego Produktu walczyli producenci 305 artykułów kosmetycznych, chemicznych i spożywczych. Ankietowani przez GfK Polonia konsumenci wybrali 176 produktów w 58 kategoriach. Kosmetyczne produkty zostały nagrodzone w 16 kategoriach, na podium stanęło 48 nowości z branży beauty LUTY 2020

41

NAJLEPSZY PRODUKT 2020 WYBÓR KONSUMENTÓW

LAUREACI BADANIA KATEGORIE KOSMETYCZNE KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY DLA KOBIET ZŁOTO: Linia Bielenda Japan Lift, Bielenda SREBRO: BRĄZ:

Linia Yoskine Okinawa Green Caviar, Dax Cosmetics

Linia Delia Cosmetics Botanical Flow, Delia Cosmetics

KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY – SKONCENTROWANE FORMUŁY ZŁOTO: Bioliq Pro: intensywne serum nawilżające i serum pod oczy, Aflofarm Farmacja Polska Żel rozpuszczający naskórek z witaminą C SunewMed+, SunewMed+

SREBRO:

Wygładzające i nawilżające sera do twarzy Marion Love Holo, Marion

BRĄZ:

MASECZKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY ZŁOTO: Maseczki do twarzy Herbal Care, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

Linia AA Men: Smooth face serum, matt face spray i BB face cream, Oceanic

SREBRO:

Linia do pielęgnacji stóp Nivelazione For Men, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

BRĄZ:

WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE MĘSKIE Woda toaletowa Bi­‑Es XX Black Pour Homme, Uroda Polska ZŁOTO:

Woda perfumowana Chatler Veron Hero Fire, Chatler Parfume

SREBRO:

BRĄZ:

Woda perfumowana Chatler Good Men, Chatler Parfume

KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI CIAŁA Linia kosmetyków do ciała Bielenda Exotic Paradise, Bielenda ZŁOTO:

Prebiotyczne maseczki Bielenda Smoothie Mask, Bielenda

SREBRO:

BRĄZ:

KOSMETYKI DLA MĘŻCZYZN Linia antyperspirantów STR8 w sprayu, w sztyfcie oraz w kulce, Sarantis Polska ZŁOTO:

Linia masek Mediheal Circle Point, Eurus

Linia Jantar DNA Repair – kremy do ciała i kremy do rąk, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

SREBRO:

BRĄZ:

PRODUKTY I AKCESORIA DO PIELĘGNACJI JAMY USTNEJ Wielofunkcyjna pasta do zębów z olejkiem konopnym Ecodenta, Elevita Poland ZŁOTO:

Naturalna wybielająca czarna pasta do zębów Natura Siberica Polar Night, Eurus

Masło, balsam i peeling Flora Siberica, Eurus

WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE DAMSKIE Linia wód perfumowanych Bi­‑Es Vegan Collection, Uroda Polska

ZŁOTO:

Woda perfumowana JFenzi Yes Women, JFenzi Perfume Professional

SREBRO:

SREBRO:

Szczoteczka soniczna do zębów z lampą UV ION­‑Sei, Beauty Planet

BRĄZ:

BRĄZ:

Linia wód perfumowanych Bi­‑es Ready to Wear, Uroda Polska

Katarzyna Wrzos-Skorupa

dyrektor ds. marketingu, Chatler Parfume

Woda perfumowana Chatler Good Men, Chatler Parfume CHATLER

42

LUTY 2020

O wyborze konsumentów zdecydowała przede wszystkim bardzo wysoko oceniona jakość produktu. Trwałość to klucz do sukcesu zapachu GOOD MAN! Kolejnym ważnym aspektem był zapach: intensywny, męski a zarazem otulający.

Nie bez znaczenia okazało się atrakcyjne, eleganckie opakowanie produktu. Wysoko oceniona została również sama marka produktu – Chatler.

KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI WŁOSÓW ZŁOTO: Linia do pielęgnacji włosów Flora Siberica: szampony, odżywki i maski, Eurus SREBRO: BRĄZ:

Linia do pielęgnacji włosów Marion Ejoy Coco, Marion

Szampony, odżywki i maski Tuva Siberica, Eurus

TUSZE I ODŻYWKI DO RZĘS Wodoodporny tusz do rzęs Bell Hypoallergenic Amazing Lash Mascara, Bell ZŁOTO:

Tusz do rzęs Oriflame The One Tremendous Big Volume, Oriflame

SREBRO:

Modelujący tusz do rzęs Neo Make Up Model Me!, Cosmo Group

BRĄZ:

BAZY, FLUIDY, PUDRY I KREMY BB Linia Bell Hypoallergenic Dermatologist Approved Perfectionist Powder, Fresh Mat Pocket Powder, Full Cover Foundation, Bell ZŁOTO:

Wypiekany puder do twarzy Golden Rose Nude Look, Golden Rose

SREBRO:

Baza matująco­‑wygładzająca Neo Make Up Matte Perfecting Primer, Cosmo Group

BRĄZ:

PRODUKTY I AKCESORIA DO KONTUROWANIA TWARZY Linia rozświetlaczy Bell Hypoallergenic Dermatologist Approved: Fresh Glow Powder, Liquid Glow Highlighter, Bell ZŁOTO:

Linia profesjonalnych pędzli do makijażu Auri, Inter­‑Vion

SREBRO:

Paleta do konturowania Hean Shape & Glow, Hean Fabryka Kosmetyków

BRĄZ:

KOSMETYKI DO UST Sztyft do pielęgnacji ust Carmex Pineapple Mint, Bachleda Grupa Inwestycyjna ZŁOTO:

Hipoalergiczna nawilżająca pomadka do ust Bell Hypoallergenic, Bell

SREBRO:

Linia pomadek w płynie Neo Make Up Creamy Matte Lip Colour, Cosmo Group

BRĄZ:

LAKIERY HYBRYDOWE Linia baz proteinowych NeoNail Cover Base Protein, Cosmo Group ZŁOTO:

SREBRO:

Linia lakierów hybrydowych Indigo Lipstick 3.0, Indigo

Baza pod lakier hybrydowy NeoNail Base 6 in 1 Silk Protein, Cosmo Group

BRĄZ:

KOSMETYKI W TRENDZIE EKO Linia żeli pod prysznic Flora Siberica, Eurus

ZŁOTO:

SREBRO:

Linia do mycia ciała i włosów Tuva Siberica, Eurus

Linia kosmetyków odświeżających Oriflame Love Nature z organicznym aloesem i wodą kokosową, Oriflame

BRĄZ:

KOSMETYCZNA INNOWACJA ROKU Linia kosmetyków Polka Len, Oceanic

ZŁOTO:

SREBRO:

Linia kosmetyków Polka Bursztyn, Oceanic

Baza pod lakier hybrydowy NeoNail Base 6 in 1 Silk Protein, Cosmo Group

BRĄZ:

wk AKCJA SPECJALNA

Wiosna, ach to Ty!

44

LUTY 2020

ciało na wiosnę

AKCJA SPECJALNA wk

FLORA SIBERICA

1

1. Naturalny energetyzujący żel pod prysznic Altai Mint. Świeży aromat mięty

2

3

ożywia zmysły i dodaje energii na cały dzień. Pomaga zachować miękkość i jedwabistą gładkość skóry. 97,9 proc. składników naturalnych. Dziko rosnąca ałtajska mięta tonizuje i regeneruje. Kwas askorbinowy dodaje energii i elastyczności. Cena: 28,99 zł/480 ml 2. Naturalny modelujący peeling do ciała Siberian Rowan. Delikatnie złuszcza skórę, przywracając jej witalność. Regularnie stosowany wyrównuje jej koloryt. Dziko rosnąca syberyjska jarzębina odmładza, wzmacnia i tonizuje, nadając gładkość i elastyczność. Cena: 45,50 zł/500 ml 3. Naturalne odżywcze masło do ciała Siberian Cedar. Odżywia skórę przez całą noc i sprawia, że o poranku jest gładka, elastyczna, miękka i jedwabista w dotyku. Zawiera 98,9 proc. składników naturalnych. Dziko rosnąca sosna syberyjska jest naturalnym źródłem olejków eterycznych, aminokwasów i witamin A, E oraz D, które głęboko nawilżają skórę, zapewniając jej miękkość i blask. Cena: 40,50 zł/300 ml Dystrybutor: Eurus

CAMOLIN Żele pod prysznic. Esencje zapachu połączone z delikatną formułą myjącą, która wygładza i odżywia skórę. Zawierają odpowiednio dobrane kompleksy ekstraktów i ziół o działaniu nawilżającym, orzeźwiającym i ujędrniającym.

Cena: 9,99 zł, pojemność 265 ml Producent: PCC Consumer Products Kosmet

EQUILIBA Oczyszczający peeling do ciała z aktywnym węglem. Nadaje skórze lekkość i świeżość.

Peeling zawiera aż 99 proc. składników naturalnego pochodzenia. Zawartość oleju ze słodkich migdałów odżywia i uelastycznia.

Ekstrakt z czarnej porzeczki odżywia skórę, a wyciąg z czarnej jagody i aloesu nawilża ją i koi. Ekstrakt z rukoli działa detoksykująco.

Działanie peelingujące zapewnia naturalny pumeks. Cena: 53,99 zł/200 ml Dystrybutor: APS Export­‑Import LUTY 2020

45

usta na wiosnę

wk AKCJA SPECJALNA 1

3

2

LAURA CONTI 1. Cukrowy piling do ust z żurawinowymi drobinkami. Sproszkowane pestki żurawiny oraz drobne

kryształki cukru delikatnie a jednocześnie skutecznie usuwają martwy naskórek. Masło Shea, olejek arganowy i słodkie migdały regenerują, odżywiają i zmiękczają naskórek. Cena 14,99 zł 2. Balsam do ust z czynnikiem chroniącym przed błękitnym światłem. Chroni przed szkodliwym wpływem światła emitowanego przez telefony komórkowe, tablety i monitory komputerów oraz przed zanieczyszczeniami atmosferycznymi. Odpowiada za to Blue Oléoactif, stworzony w wyniku eko­‑oleoekstrakcji trzech gatunków ryżu i bazy w postaci organicznego oleju sojowego z certyfikatem Cosmos. Cena 14,99 zł 3. Odmładzający balsam do ust Eco Soft Malina. Na bazie olejku ze słodkich migdałów z dodatkiem formuły Vitaskin E bogatej w olejek z pestek malin, wit. E oraz kwasy tłuszczowe omega 3 i 6.

Zapobiega pierzchnięciu ust i regeneruje naskórek. Cena: 7,49 zł Dystrybutor: Coloris

makijaż na wiosnę

INTER-VION 1. Zestaw pędzli do makijażu Auri Chad. W skład zestawu wchodzi sześć

pędzli: do pudru, do konturowania, do cieni – zwykły, kulkowy i blendujący – oraz pędzel do kreski i brwi. Cena: 39,90 zł, producent: Inter­‑Vion 2. Kosmetyczki Intervion z perłami. Czarna eko­‑skóra ćwiekowana perłami, ze złotymi wykończeniami. Dostępne w dwóch rozmiarach. Cena: 26­‑28 zł (duża), 14 zł (mała).

Producent: Inter-Vion

1

LUTY 2020

Wegańska linia kosmetyków Néo Make Up z certyfikatem fundacji Viva! Certyfikat gwarantuje, że produkty powstały bez składników odzwierzęcych oraz że nie są testowane na zwierzętach.

Producent: Cosmo Group

2

46

NEO MAKE UP

1

AKCJA SPECJALNA wk

CAMOLIN 1. Płyn do czyszczenia kuchni – Biała Porzeczka. Naturalny

2

na wiosnę

dom

płyn do czyszczenia kuchni to wygodny w użyciu spray przeznaczony do czyszczenia powierzchni zmywalnych w kuchni. Skutecznie usuwa uporczywy tłuszcz i brud nie pozostawiając smug czy zarysowań. Preparat przeznaczony jest do czyszczenia szkła, ceramiki i stali nierdzewnej. Pozostawia świeży zapach białej porzeczki. Cena: 11,57/750 ml 2. Płyn do czyszczenia łazienek – Winogrono & Jabłko.

Naturalny płyn do czyszczenia łazienek to wygodny w użyciu spray przeznaczony do czyszczenia powierzchni zmywalnych w łazience. Skutecznie usuwa kamień oraz osady z mydła. Nie pozostawia smug. Nadaje czyszczonym powierzchniom świeży zapach winogrona i jabłka. Cena: 11,57/750 ml Producent: PCC Consumer Products Kosmet

DUAL POWER

SOLVGREEN

Płyn do mycia szyb Dual Power Vetri e Superfici Ecologico.

Do czyszczenia szkła, luster i chromowanych elementów.

Hipoalergiczny, nie pozostawia smug, bazuje na naturalnych składnikach roślinnych. Zastosowane w formule surfaktanty o naturalnej derywatyzacji gwarantują wysoką wydajność.

Dystrybutor: Davi

Eco płyn uniwersalny do czyszczenia z octem winnym i sokiem z limonki.

Ekologiczny środek czyszczący do rożnych rodzajów powierzchni. Skutecznie usuwa tłuszcz i uporczywe zabrudzenia, nadając blask czyszczonym powierzchniom. Pozostawia po sobie przyjemny, cytrusowy zapach. Nie zawiera toksyn ani szkodliwych dla zdrowia składników chemicznych. Nie uczula. Jest bezpieczny i przyjazny dla skóry i środowiska ­– biodegradowalny. Pojemność: 750 ml Producent: Slavica

TAK! Płyn do mycia szyb TAK! to prosty sposób na błyszczące okna w całym domu. Bez problemu usuwa trudne zabrudzenia takie jak kurz, odciski palców i inne plamy, pozostawiając czyszczone powierzchnie lśniące, bez smug.

Doskonale sprawdza się w przypadku takich powierzchni jak: szkło, okna, lusterka, glazura, szyby samochodowe.

Innowacyjna formuła oparta na połączeniu nanocząsteczek i alkoholu ogranicza proces ponownego osadzania się kurzu i brudu, dzięki czemu czyszczone powierzchnie pozostają czyste na dłużej. Dostępny w dwóch wariantach zapachowych: cytryna i jabłko.

Dystrybutor: PGD Polska

LUBA Ściereczki pielęgnujące Luba Comfort Meble Drewniane. Z woskiem carnauba i olejem z awokado. Pielęgnują i zabezpieczają drewno.

Opóźniają osadzanie się kurzu. Duża, gruba ściereczka XXL jest bardzo wygodna w użyciu i wydajna. Receptury czyszczące zostały przebadane dermatologicznie. Cena: 8,99 zł Producent: Luba

LUTY 2020

47

twarz na wiosnę

wk AKCJA SPECJALNA 2

KILI-G

1

1. Regenerujące serum Go with the Glow z witaminą C. Zawiera 87 proc.

składników naturalnego pochodzenia, witaminę C i E oraz kwas hialuronowy.

Delikatna, lekka konsystencja nadaje się do każdego typu skóry. Niweluje przebarwienia, drobne zmarszczki, szarą, zmęczoną cerę. Przywraca skórze blask.

Cena: 32,99 zł/30 ml 2. Żel pod oczy Go with the Glow z witaminą C. Spojrzenie odzyskuje młody wygląd, a skóra wokół oczu przestaje być szara i zmęczona. Witamina C rozjaśnia przebarwienia, a E działa jako przeciwutleniacz. 89 proc. składników naturalnego pochodzenia. Cena: 29,99 zł/15 ml 3. Regenerujący krem Go with the Glow z witaminą C. Sprawia, że twarz wygląda młodziej, likwiduje rumień i inne przebarwienia. Witamina C ma silne właściwości antyoksydacyjne, aktywuje syntezę kolagenu i zawartą w kremie witaminę E. Kwas hialuronowy gwarantuje idealne nawilżenie. 98 proc. składników naturalnego pochodzenia. Cena: 32,99 zł/50 ml

3

Dystrybutor: Elevita Poland

SUNEWMED+ 3

2 1

Oczyszcza skórę z zanieczyszczeń powierzchniowych. Skutecznie zmywa nawet wodoodporny makijaż, chroniąc barierę lipidową naskórka. Poprawia elastyczność skóry, delikatnie złuszcza i rozświetla. Nawilża i wzmacnia delikatną skórę pod oczami.

Cena: 99,99 zł/200 ml 2. Lekki krem na dzień i na noc z wit. C wzbogacony olejkiem Petitgrain SunewMed+. Rozjaśnia przebarwienia, rozświetla. Szczególnie polecany do cer z nadmiernym wydzielaniem sebum, wymagających wygładzenia, ujędrnienia i przywrócenia zdrowego kolorytu. Ogranicza produkcję melaniny, dzięki temu zostaje zahamowany proces tworzenia się nowych przebarwień. Cena: 90 zł/120 ml 3. Aktywator pod krem do twarzy i oczu Essence+. Łączy funkcję aktywnej maski odmładzającej i przeciwzmarszczkowego serum. Drobne linie zmarszczek stają się mniej widoczne. Cera nabiera jednolitego zdrowego kolorytu, staje się jędrniejsza i pełna blasku. Cena: 80 zł/30 ml

włosy na wiosnę

Producent: SunewMed+

ATTITUE sojowym i żurawiną. Ekstrakt z żurawiny działa przeciwutleniająco i pozostawia włosy miękkie, gładkie i pełne objętości, a proteiny sojowe sprawiają, że włosy są bardziej lśniące. Cena: 44,99 zł/473 ml 2. Szampon i płyn do mycia ciała 2 w 1 Sports Men. Zawarte składniki intensywnie nawilżają, regenerują i wygładzają włosy, dodając blasku i dodatkowo pobudzając zmysły niesamowitym zapachem piżma, neroli i bergamotki. Skóra staje się odświeżona i doskonale nawilżona. Cena: 44,99 zł/473 ml 3. Odżywka do włosów farbowanych z olejkiem z awokado. Olej z awokado i ekstrakt z nasion moringa zapewniają włosom intensywną pielęgnację, CAMELEO miękkość i gładkość. Wyciąg z granatu utrwala kolor włosów farbowanych, ale także odbudowuje je Linia Cameleo Herbal Hair Care. Wegańska formuła na bazie i chroni.

Wykazuje też działanie odżywcze dodają siły chny indyjskiej, która poprawia kondycję skóry głowy, nie i blasku. Cena: 44,99 zł/240 ml powodując podrażnień. Włosy stają się gładsze, bardziej miękkie, Producent: Delia Cosmetics

LUTY 2020

1

1. Szampon nadający objętość i połysk z białkiem

odżywione, a ich kolor – uwydatniony. Cena 17,99 zł.

48

1. Aktywna pianka enzymatyczna do mycia twarzy i oczu SunewMed+.

Dystrybutor: Eco and More

2

AKCJA SPECJALNA wk

1

EQUILIBRA

FLOSLEK

Aloesowe przeciwstarzeniowe serum Equilibra. Z synergiczną mieszanką kwasu hialuronowego o różnej masie cząsteczkowej.

Nawilża i rozświetla. Odpowiednie dla skóry wrażliwej. Połączenie czystego, niepasteryzowanego aloesu z olejem ryżowym i olejem z pestek winogron zapewnia działanie przeciw zmarszczkom i oznakom starzenia się.

Cena: 47,99/30 ml

2

1. Krem anti­‑aging White & Beauty zapobiegający przebarwieniom. Pielęgnacja i ochrony skóry z tendencją do powstawania przebarwień oraz z widocznymi zmarszczkami. Chroni przed działaniem promieniowania UV. Cena: 27,49 zł 2. Nocna maska intensywnie rewitalizująca Sphere­‑3D Morning Glow z witaminą C. Do pielęgnacji skóry zmęczonej i szarej, pozbawionej blasku, a także przesuszonej po zimie. Wskazana także do cery z przebarwieniami i niedoskonałościami, niezależnie od wieku. Cena: 34,99 zł

ORIENTANA 1. Bio krem aktywnie ochronny anti pollution. Naturalny krem oparty

Producent: Floslek

2

1

Dystrybutor: APS Import­‑Export

3

na ekstraktach z roślin azjatyckich – moringi i cytryńca. Efektywnie blokuje przenikanie do skóry szkodliwych i agresywnych czynników środowiskowych a jednocześnie znakomicie ją odżywia i pielęgnuje.

Cena: 64,99 zł /50 ml 2. Naturalny wegański krem do twarzy Reishi na noc. Zawiera 98,5 proc. składników naturalnych i oparty jest na mocy orientalnych grzybów reishi i fu ling. Działa silnie przeciwstarzeniowo poprzez zwiększenie gęstości i optymalne odżywienie skóry. Wyraźnie i szybko poprawia owal twarzy, redukuje zmarszczki, wyrównuje koloryt cery i nadaje jej promienny blask. Cena: 74 zł/50 ml 3. Naturalny płyn micelarny Kali Musli do demakijażu i oczyszczania.

Zawiera ponad 98 proc. składników naturalnych. Przeznaczony jest również dla cery wrażliwej, delikatnej i naczynkowej. Łagodzi podrażnienia i zmniejsza nadreaktywność cery, nawilża i odświeża.

Wyciąg z kali musli regeneruje naskórek i w naturalny sposób wzmacnia skórę. Cena: 46 zł/150 ml Producent: Orientana

BATISTE 1. Suchy szampon Batiste Damage Control

GARNIER 3

Farba Garnier Olia. Koloryzacja bez amoniaku. Formuła oparta o Oil Delivery System pomaga we wnikaniu koloru w głąb włosa. Dzięki redukcji ilości plastiku i kartonu dostępna jest w nowym mniejszym formacie. Portfolio poszerzone do 23 odcieni. Cena: 18,99 zł Producent: L’Oréal

do włosów zniszczonych. Zawiera olejek abisyński, awokado, witaminę E i keratynę. Niewidoczna formuła absorbuje sebum odświeżając włosy, jednocześnie je chroniąc przed wpływem czynników zewnętrznych. Cena: 18 zł/200 ml 2. Suchy szampon Batiste De-Frizz wygładzający włosy. Do włosów kręconych i ze skłonnością do puszenia się. Zawiera olejek abisyński, kokosowy, witaminę E, glicerynę, wyciąg z ziaren soi i keratynę. Cena: 18 zł/200 ml 3. Suchy szampon Batiste Wildflower.

Odświeża włosy i nadaje im zapach – początkowo jabłka, arbuza i gruszki. Po dłuższej chwili dołączają do nich cieplejsze nuty kwiatowe i drzewne. Wildflower to perfekcyjnie odświeżone włosy i genialny zapach. Cena: 14 zł/200 ml

3 1 2

Dystrybutor: Ocean Trade LUTY 2020

49

wk

STREFA URODY DLA DOMU MAKIJAŻ SPRZĄTANIE

DETERGENTY i KOSMETYKI Co mają wspólnego?

Rynek artykułów chemii domowej wciąż rośnie. Zmieniają się jednak potrzeby konsumentów.

Produkty mają być nie tylko skuteczne i szybkie w działaniu, ale także powinny wpisywać się w aktualne trendy. Chodzi m.in. o kwestie zrównoważonego rozwoju, ekologii i ograniczania plastiku w opakowaniach, a także o skład, coraz częściej wykorzystywane są naturalne ekstrakty.

S

iłą napędową tego segmentu rynku jest wprowadze‑ nie nowoczesnej technologii i automatyzacji. Dochodzą do tego trendy konsumenckie, które kształtują rynek detergentów. Możemy nawet zaryzykować twierdzenie, że to konsument ma decydujący wpływ na to, jakie produkty powinny się znaleźć na półce sklepowej. Biorą to pod uwagę zarówno detaliści, jak i producenci, bo już nie tylko cena czyni cuda, lecz także m.in. oddziaływanie produktu na środowisko. Choć jakość rozumiana jako skuteczność detergentów pozostaje nadal czynnikiem numer jeden w konsumenckich wyborach.

Cz y j

uż z

PAVIMENTI Ecologico Płyn do podłóg Ekologiczny detergent do uniwersalnego czyszczenia wszystkich podłóg.

22 Dystrybutor: 50 LISTOPAD-GRUDZIEŃ LUTY 2020 Davi 2019

PIATTI Concentrato Żel do mycia naczyń Wysoką wydajność dzięki zastosowaniu surfaktantów o naturalnej derywatyzacji.

s

z?

CERTYFIKOWANE PRODUKTY DO DOMU

na

SGRASSATORE Ecologico Odtłuszczacz Uniwersalny środek do odtłuszczania usuwa uporczywy brud ze wszystkich zmywalnych powierzchni.

davi.com.pl

Cechą charakterystyczną polskiego rynku produktów do utrzy‑ mania czystości jest to, że wyraźny wpływ ma na niego przemysł kosmetyczny. W detergentach, podobnie jak w recepturach kosme‑ tyków, zaczyna się używać naturalnych ekstraktów, kompozycji za‑ pachowych i innych składników sprawiających, że produkt jest bar‑ dziej ekologiczny w odbiorze i przyjemny w stosowaniu. Komunikacja marketingowa tych produktów ma również sporo wspólnych cech.

W przypadku różnych kategorii produktów można odnaleźć podobne hasła, których zadaniem jest podkreślić walory środka kosmetyczne‑ go czy chemicznego, np.: testowany dermatologicznie, hipoalergicz‑ ny, dla skóry wrażliwej, delikatna formuła, z naturalnymi lub organicz‑ nymi wyciągami, antybakteryjny, naturalny, organiczny, ekologiczny.

Jak podkreślają eksperci, wpływ branży kosmetycznej na detergen‑ ty można też dostrzec w wyborze zapachów. Równolegle z prosty‑ mi, od dawna stosowanymi zapachami – cytrusowym, morskim czy sosnowym – jest szeroka gama produktów o złożonych kompozy‑ cjach, nawiązujących do luksusowych perfum czy aromaterapii (np. w płynach do płukania czy w odświeżaczach powietrza).

Większość producentów stara się działać zgodnie z trendami i oprócz dobroczynnych właściwości przy kontakcie ze skórą (np. przebadany dermatologicznie) podkreśla też swoją troskę o środowisko. Przejawia się to m.in. w hasłach, które znajdzie‑ my na opakowaniach środków czystości takich jak: przyja‑ zny dla środowiska, działa w zimnej wodzie, produkt natu‑ ralny, certyfikowany produkt ekologiczny.

EKOLOGICZNE OPAKOWANIE MA ZNACZENIE Wiele firm produkuje świetne produkty, ale to obecnie nie wystarcza. Uwaga konsumentów skupia się na opa‑ kowaniach. Konsumenci chcą wiedzieć, dlaczego opa‑ kowanie jest foliowe, albo dlaczego ma dwie lub trzy warstwy. Mówią wprost, że chcą, aby opakowania mia‑ ły jak najmniej szkodliwy wpływ na środowisko natu‑ ralne, a jednocześnie zachowywały swoje zalety, ta‑ kie jak np. funkcjonalność. Jeszcze kilkanaście lat temu opakowania ekologiczne stanowiły niewielką część ca‑ łego rynku opakowań. Od tego czasu kwestie ochrony

DLA DOMU SPRZĄTANIE wk środowiska stały się jednak jednym z jego nieodłącznych elementów, wobec czego ich udział w światowej sprzedaży opako‑ wań stale się zwiększa.

Trendy związane z ekologią odciskają też piętno na zakupach w internecie. Jak za‑ uważa Katarzyna Czuchaj­‑Łagód, dyrek‑ tor zarządzająca Mobile Institute, ekologicz‑ ność przez dwa lata „wskoczyła” z ósmego na czwarte miejsce w ważności analizo‑ wanych czynników zakupowych w kana‑ le e­‑commerce (po cenie, jakości i marce).

SIŁA PRAWDY W dzisiejszych czasach kłamstwo ma krótkie nogi, bo wszystkie deklaracje producentów są wnikliwie analizowane, również te dotyczące ekologiczności detergentów. – Konsumenci oczekują spójnego przekazu. Nie może być roz­ bieżności między komunikatem w mediach, a tym, co oddolnie pojawia się na temat marki.

Jeśli to się rozjedzie, to sytuacja jest nie do ura­

Konsumenci chcą, aby opakowania miały jak najmniej szkodliwy wpływ na środowisko naturalne, a jednocześnie zachowywały swoje zalety, takie jak np. funkcjonalność. towania – ocenia Teresa Stachnio, członek zarządu sieci drogerii Jasmin. Zwraca uwagę, że dla konsumentów bardzo ważne jest zdro‑ wie. – Liczy się dla nich: co jem, czym oddy­ cham, jakie ubrania noszę, jakich kosmetyków i chemii gospodarczej używam, wreszcie, co się wokół mnie dzieje? Czy na pewno ci, którzy to deklarują, wdrażają działania prospołeczne?

Jeśli nie, to następuje utrata zaufania – mówi.

– W badaniu Eurobarometru z 2017 r. aż 90 proc. Europejczyków wyraziło oba­ wę przed wpływem środków chemicznych obecnych w szeroko stosowanych produk­ tach codziennego użytku na środowisko naturalne – dodaje Patrycja Pawłowska, marketing manager w PGD Polska.

Wszystkie wymienione trendy przekła‑ dają się na rosnące znaczenie minimalizmu.

Konsumenci wolą jeden czy dwa produkty, które mogą spełniać swoje funkcje, zamiast rozbudowanych serii wielu specyfików: pły‑ nów, mleczek, emulsji, proszków czy past.

POKAŻ CERTYFIKAT W przypadku środków czystości, które pro‑ mują się jako ekologiczne, deklaracja do‑ brego składu to za mało. Certyfikaty są ko‑ niecznością. Konsumenci zwracają na nie uwagę, ale kupcy w sieciach handlowych wręcz ich oczekują. Producenci, którzy wpro‑ wadzili takie linie na półki, przyznają, że mu‑ sieli najpierw udokumentować deklarację ich naturalności. Najbardziej rozpoznawal‑ nym certyfikatem w przypadku detergen‑ tów jest Ecolabel. – Od kilku lat obserwujemy wzrost zainteresowania certyfikacją znakiem ekologicznym EU Ecolabel, w tym również w kategorii detergentów – potwierdza Marta Dzierzęcka, kierownik zespołu ds. certyfika‑ cji wyrobów chemicznych, leśnych i Ecolabel w Polskim Centrum Badań i Certyfikacji.

Anna Oborska, dyrektor general‑ na Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego tłuma‑ czy, że nie ma specyficznych regulacji praw‑ nych bądź oficjalnych wytycznych w zakre‑ sie oznakowania ekologicznego środków czystości. Istnieją jednak pewne normy, kry‑ teria firmowane zarówno przez oficjalne in‑ stytucje i władze państwowe, jak i instytucje komercyjne, czy też organizacje branżowe.

Przyznaje, że Ecolabel, nad którym pieczę sprawuje Unia Europejska jest jednym z naj‑ bardziej rozpoznawalnych w branży. – Jest to oficjalne, europejskie wyróżnienie, przyzna­ wane wyrobom przyjaznym dla środowiska, spełniającym wysokie standardy jakościowe i zdrowotne. Oznakowanie wyrobu znakiem EU Ecolabel gwarantuje, że najlepsze decyzje dla środowiska są podejmowane na każdym etapie jego cyklu życia, przy jednoczesnym zapewnieniu jego wysokiej jakości i wartości dodanej – wyjaśnia.

Rdzennie polskim jest natomiast Znak ekologiczny Eko – potwierdza, że wyrób spełnia rygorystyczne wymagania doty‑ czące ochrony zdrowia, braku negatyw‑ nego wpływu na środowisko i ekonomicz‑ nego wykorzystania zasobów naturalnych w trakcie całego życia wyrobu. Kolejnym i równie rozpoznawalnym oraz chętnie sto‑ sowanym w branży jest symbol programu Charter for Sustainable Cleaning – oznacza, że zarówno przedsiębiorstwo, jak i produkt spełniają wysokie standardy w zakresie ochrony zdrowia i bezpieczeństwa konsu‑ mentów, a także ochrony środowiska na‑ turalnego. Jest dobrowolną ogólnoeuropej‑ ską inicjatywą branży detergentowej, której celem jest stałe podnoszenie standardów wytwarzania oraz stosowania detergentów i innych środków czystości przeznaczonych do użytku domowego i przemysłowego, przyjaznych dla środowiska. 1 (in/łr/kb)

Dual Power to seria nowatorskich produktów do codziennego utrzymywania porządku w gospodarstwach domowych.

Detergenty Dual Power stały się bardzo szybko jednym z liderów w swojej branży na świecie.

Czachorowo 46, 63-800 Gostyń, Polska tel. +48 65 572 01 31 www.davi.com.pl LUTY 2020

51

SPRZĄTANIE

w zgodzie z naturą K

ażdy z nas ma swój własny styl życia. Wykonujemy różne zawody, mamy odmienne preferencje dotyczące spędzania wolnego czasu. Są jednak czynności powszechne, takie jak sprzątanie domu. Po produkty przeznaczone do sprzątania i do prania sięga większość z nas podczas zakupów. Ważne jest jednak, by były one wybierane świadomie, ponieważ są używane często i mają bezpośredni wpływ na nasze zdrowie oraz na środowisko. Ogromna rolę mają tu do odegrania detaliści, którzy decydują, jakie produkty wprowadzają na półki.

i często, w znacznym stopniu przyczyniają się do zanieczyszczenia środowiska. Dlatego linia produktów do sprzątania i do prania „Camolin bliżej natury” została zapakowana w butelki z materiału w 100 proc. pochodzącego z recyklingu.

ZAUFAJ NATURZE Ekologiczne produkty wcale nie muszą cechować się gorszą skutecznością niż te tradycyjne. Dlatego pora docenić naturę i jej potencjał.

Na rynku pojawiła się nowa marka, która doskonale to rozumie. Camolin powstało z miłości do środowiska naNIE TAKIE CZYSTE ŚRODKI CZYSTOŚCI turalnego. Producent nie tylko zobowiązuje się Ekologia jest jednym z najbardziej popularpomóc w utrzymaniu domu w czystości, ale CAMOLIN nych pojęć ostatnich miesięcy. Nie przekłarównież zatroszczy się o środowisko. ProdukZDECYDOWANIE ŁAMIE da się to jeszcze w dużym stopniu na wyty Camolin zawierają aż do 98 proc. składSTEREOTYP DROGICH bory konsumenckie. Jesteśmy w początkoników pochodzenia naturalnego, są w pełni EKO PRODUKTÓW. wej fazie ekologicznego trendu. Wszystko wegańskie, nie są testowane na zwierzętach. wskazuje jednak na to, że będzie się on Mogą przemienić żmudny obowiązek sprzątania CENA JEDNEGO rozwijał i sprzedaż produktów przyjai prania w prawdziwą przyjemność.

PREPARATU OSCYLUJE znych ludziom i środowisku będzie roKolejnym atutem jest ich wydajność, ponieważ W GRANICACH sła. przy użyciu niewielkiej ilości preparatu można uzy10‑12 ZŁ Czym obecnie kierują się konsuskać satysfakcjonujący rezultat, a zastosowane menci podczas kupowania ekologicznych substancje myjące ulegają łatwej biodegradacji. środków czystości? Przede wszystkim świaProdukty do sprzątania i prania Camolin są domością, że nie mają one agresywnego wpływu na środokolejną linią, którą oferuje marka. Do tej pory dowisko, są bezpieczniejsze dla ludzi i zwierząt. stępne były produkty takie jak: żele pod prysznic, Tradycyjne środki mogą wywoływać podrażnienia, a także mydła oraz szampony. Firma rozwija się i rozszerza swoją ofertę wpływać źle na samopoczucie przez unoszące się opary chemicz- produktów wegańskich. ne. Osoby szczególnie wrażliwe na takie skutki uboczne, szybciej Ten debiutant na polskim rynku ma odpowiedź na każdy decydują się na produkty oznaczane nie tylko jako ekologiczne, potencjalny argument przeciw ekologicznym środkom czystości. ale również wegańskie.

Przekonuje również, że to najwyższa pora na zmianę nawyków Konsumenci zwracają uwagę nie tylko na skład produktów, konsumenckich. Warto wspomnieć, że Camolin to marka jedneale także na ich opakowania. Niezagospodarowane plastiko- go z największych producentów chemii domowej, profesjonalnej we odpady, które nie nadają się do ponownego przetworzenia oraz kosmetyków – PCC Consumer Products Kosmet. Jest on to ogromny problem. Środki czystości, których kupuje się dużo częścią prężnej, międzynarodowej grupy kapitałowej PCC SE. 

DLA DOMU URODY wk STREFA MAKIJAŻ SPRZĄTANIE

KATEGORIA CHEMII DOMOWEJ

ZMIENIA SIĘ POD WPŁYWEM POSTAW KONSUMENTÓW Rynek chemii domowej wart jest ponad 9 mld zł i będzie nadal rósł. Na rozwój tego sektora wpływa wzrost zamożności Polaków, a co za tym idzie – zmiana ich potrzeb.

H

andel chemią domową charakteryzuje się niższą dyna‑ miką wzrostu niż inne niespożywcze segmenty rynku detalicznego w Polsce, np. rynek kosmetyczny. Główną przyczyną jest znaczne nasycenie rynku – oferowane są na nim głównie podstawowe produkty, nabywane przez zde‑ cydowaną większość gospodarstw domowych – uważają eks‑ perci firmy PMR, która badała ten rynek.

Do roku 2021 rynek chemii domowej urośnie prawdopodobnie do niemal 10 mld zł. Prognozy przewidują wzrost o około 2 proc. rocznie. Już teraz Polacy wydają na produkty chemiczne około 9,5 mld zł rocznie – wynika z szacunków na podstawie danych zawartych w raporcie PMR „Handel detaliczny artykułami che‑ mii gospodarczej w Polsce 2016. Analiza rynku i prognozy rozwo‑ ju na lata 2016–2021”. Natomiast według danych firmy badawczej Nielsen wydatki ksztatują się następująco: 7,6 mld zł – na chemię domową i 7,2 mld zł na artykuły papierowo-sanitarne (Nielsen 2019 vs. 2018, cała Polska.

DYSKONTY RZĄDZĄ KATEGORIĄ Jeszcze w 2015 roku kanał hipermarketów miał największy udział w rynku chemii gospodarczej, ale z prognoz PMR wynikało, że sklepy

Cz y j

tak!

na

s

z?

Postaw na markę

uż z

Płyn do mycia szyb TAK! to prosty sposób na błyszczące okna w całym domu. Bez problemu usuwa trudne zabrudzenia takie jak kurz, odciski palców i inne plamy, pozostawiając czyszczone powierzchnie lśniące, bez smug. Doskonale sprawdza się w przypadku takich powierzchni jak: szkło, okna, lusterka, glazura, szyby samochodowe.

Innowacyjna formuła oparta na połączeniu nanocząsteczek i alkoholu ogranicza proces ponownego osadzania się kurzu i brudu, dzięki czemu czyszczone powierzchnie pozostają czyste na dłużej. Dostępny w dwóch wariantach zapachowych: cytryna i jabłko.

22 54

Dystrybutor: PGD Polska www.pgdpolska.pl LISTOPAD-GRUDZIEŃ LUTY 2020 2019

WARTOŚĆ RYNKU CHEMII DOMOWEJ W POLSCE Rok

Wartość w mld zł

2016

9,00

2017

9,18

2018

9,36

2019

9,55

2020

9,74

2021

9,94

Obliczenia własne na podstawie raportu PMR „Handel detaliczny artykułami chemii gospodarczej w Polsce 2016. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2016­‑2021”

wielkopowierzchniowe zostaną wyprzedzone przez kanał dyskontów spożywczych, zrzeszający takie sieci jak Aldi, Netto, Lidl i Biedronka.

Ta ostatnia sieć już obecnie jest liderem rynku handlu chemią go‑ spodarczą, przed siecią drogeryjną Rossmann i Grupą Schwarz, do której należą sieć dyskontów Lidl i sieć hipermarketów Kaufland.

Również w badaniu, przeprowadzonym na potrzeby raportu przez PMR w maju 2016 roku, Biedronka była najczęściej wybieranym przez respondentów miejscem zakupu artykułów chemii gospodarczej.

DROGERIE SZUKAJĄ NISZY Najważniejsze czynniki, jakie wpływają na wybór miejsca, w któ‑ rym klienci kupują chemię gospodarczą, to dogodna lokalizacja (w pobliżu miejsca zamieszkania lub pracy), atrakcyjny poziom cen oraz dostępność ulubionych produktów. Najczęściej konsumenci zaopatrują się w detergenty przy okazji kupowania innych pro‑ duktów, czyli głównie w trakcie dużych zakupów w hipermar‑ ketach lub mniejszych zakupów spożywczych w dyskontach, sklepach kosmetycznych i drogeriach, kiedy przypomną so‑ bie o kończącym się środku do utrzymania czystości lub zauważą produkt w promocji.

Dla drogerii ciągle jest to ważna kategoria. – Chemia domowa jest nadal istotnym asortymentem z perspekty­ wy drogerii. Warto mieć na półce produkty znanych ma­ rek – pełną gamę do zadbania o cały dom oraz nowości z segmentu produktów ekologicznych, certyfikowane np. znakiem Ecolabel – potwierdza Izabela Tomczak, współwłaścicielka sieci drogerii Vica.

– Chemia gospodarcza stanowi dosyć duży procent zarówno w samym asortymencie, jak i w marżowości, dla­ tego jest istotną kategorią z perspektywy drogerii – mówi Patrycja Pawłowska, marketing manager w firmie dys‑ trybucyjnej PGD Polska. Uważa, że do sprzedaży warto

DLA DOMU SPRZĄTANIE wk

CZYNNIKI WPŁYWAJĄCE NA WYBÓR MIEJSCA ZAKUPÓW CHEMII DOMOWEJ Na podstawie raportu PMR „Handel detaliczny artykułami chemii gospodarczej w Polsce 2016. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2016­‑2021”

dogodna lokalizacja

atrakcyjny poziom cen

dostępność ulubionych produktów

możliwość zrobienia przy okazji innych zakupów

Klienci oczekują od produktów chemicznych maksymalnego efektu w szybkim czasie.

Wszystko przez rozwój rynku oferującego produkty coraz bardziej innowacyjne, przez większe potrzeby i pęd do perfekcji. Producenci starają się podążać za trendami i walczą o rynek

www.slavica.eu

wprowadzić każdy asortyment, ale trzeba go odpowiednio go dobierać. – Produkty masowe jak najbardziej są pożądane, ale w małych gra­ maturach. Produkty specjalistyczne wolniej rotują na półkach i wymagają specjalistycznej wiedzy od konsumenta – dodaje. Szansą dla drogerii, które postrzegane są jako sklepy specjalistyczne, stała się moda na naturalne produkty. – Konsumenci chcą dbać o środowisko i wybierać świadomie, dotyczy to także detergentów – podkreśla Patrycja Pawłowska.

Ekologiczna chemia gospodarcza jest cią‑ gle niszą, ale dynamicznie rozwijającą się.

– Poszukujemy ciekawych marek i produktów, chętnie naturalnych, zarówno z kategorii kosme­ tycznych, jak i chemicznych. Widzimy, że klienci interesują się nimi i to pozwala nam wyróżnić się na rynku – mówi Andrzej Spólnik, właści‑ ciel hurtowni Triomen i siedmiu drogerii funk‑ cjonujących pod tą samą nazwą.

Z JEDNEJ STRONY PROMOCJE, Z DRUGIEJ WZROST WYDATKÓW NA DROŻSZE I LEPSZE PRODUKTY Specjaliści wskazują, że zjawisko konwergencji do rynków zachodnich jest w tym segmencie znacznie słabsze niż np. w segmencie kosme‑ tycznym, bo dystans jest też znacznie mniejszy.

W tej sytuacji za wzrost lub spadek wartości rynku odpowiadają przede wszystkim ceny. Ten czynnik obecnie wpływa negatywnie na wzrost rynku, ponieważ znacząca część konsumentów jest przyzwyczajona do kupowania artykułów chemii gospodarczej objętej promocjami.

Analiza PMR wskazuje, że teraz ten rynek powinien być wart nawet powyżej 9,5 mld zł.

Głównymi czynnikami wspierającymi wzrost sprzedaży chemii domowej są rosnąca za‑ możność Polaków, a co za tym idzie, wzrost

LUTY 2020

55

DOMU wk DLA SPRZĄTANIE

CZYNNIKI WPŁYWAJĄCE NA WZROST RYNKU CHEMII DOMOWEJ

Wzrost zamożności Polaków

Droższe i lepsze jakościowo produkty

Produkty innowacyjne

Wyposażenie gospodarstw domowych w nowoczesny sprzęt AGD

Na podstawie raportu PMR „Handel detaliczny artykułami chemii gospodarczej w Polsce 2016.

Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2016–2021”

Według danych PMR na rozwój rynku chemii domowej wpłynie wzrost sprzedaży droższych i lepszych jakościowo produktów wydatków na droższe i lepsze jakościowo środki, pojawianie się na rynku innowacyj‑ nych produktów (np. kapsułek do prania,

chusteczek do czyszczenia) oraz rosnący poziom wyposażenia gospodarstw domo‑ wych w nowoczesny sprzęt AGD (przede wszystkim w zmywarki), co powoduje wzrost sprzedaży wyspecjalizowanych pro‑ duktów. Według autorów raportu wszystkie te czynniki w najbliższych latach wpłyną pozytywnie na rynek.

NAJWAŻNIEJSZA JEST SKUTECZNOŚĆ Konsumenci oczekują od detergentów do‑ brego efektu działania produktów. Deklarują w badaniach, że najważniejszą cechą poszu‑ kiwanego środka czyszczącego powinna być

jego skuteczność. Stawiało na nią aż 94 proc. badanych. Dopiero na dalszych miejscach wymieniano wydajność i atrakcyjną cenę.

Badanie „Handel detaliczny artykułami chemii gospodarczej w Polsce 2016. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2016­‑2021” zostało przeprowadzone przez firmę PMR Consulting & Research techniką wywiadów telefonicznych CATI na reprezentatywnej próbie 605 dorosłych mieszkańców Polski.

Do badania zostały zaproszone osoby, które zadeklarowały, że w ciągu ostatnich 12 mie‑ sięcy osobiście dokonały zakupu co naj‑ mniej jednego produktu z segmentu che‑ mii gospodarczej. 1 (mg/kb)

STRUKTURA SPRZEDAŻY ŚRODKÓW CZYSTOŚCI I ŚRODKÓW PIORĄCYCH NA ŚWIECIE WG KATEGORII – 2018 R. Środki czystości używane w gospodarstwie domowym

19,9%

Detergenty do zmywania naczyń

13,5%

Pasty do polerowania, zapachy do pokojów oraz środki owadobójcze

13,3%

56

LUTY 2020

Środki piorące

53,3%

Już 115,3 mld euro był warty światowy rynek środków do prania i czyszczenia w 2018 roku, a do końca 2023 ma urosnąć do poziomu 122 mld euro – wynika z raportu „Branża chemii gospodarczej” przygotowanego przez Bank PKO PB. Największy przychód generuje rynek amerykański, który w 2018 roku był warty 22,8 mld euro i osiągnął jedną piątą światowego obrotu. Rośnie również światowy eksport środków czystości – w latach 2013-2017 o 7,7 mld euro. Najwięcej eksportują Niemcy, w 2017 roku wartość eksportu w tym kraju wyniosła 7,2 mld euro i osiągnęła udział rynkowy na poziomie 14,7 proc. Z kolei światowy import w tym samym okresie urósł o 20,4 proc. z 41 do 49,3 proc. Najwięcej kupują Chiny, które w 2017 roku nabyły środki czystości i piorące o wartości 3,9 mld euro, co stanowiło prawie 8 proc. światowego importu. Źródło: Raport „Branża chemii gospodarczej”, departament strategii i analiz międzynarodowych banku PKO PB, 2019 r.

DLA DOMU SPRZĄTANIE wk

SPRZĄTANIE POWINNO BYĆ ŁATWE

NAWI LŻ ŚCI ER A N E ECZK I

Chociaż nawilżane ściereczki do sprzątania nie są produktem pierwszej potrzeby, sięga po nie coraz więcej konsumentów. Wiąże się to z coraz szybszym trybem życia i poszukiwaniem produktów wygodnych w użytkowaniu – przekonuje Natalia Tymińska, brand manager marki Luba.

Co wynika z badań, które prowadziliście Państwo, analizując potrzeby konsumentów przed wprowadzeniem na rynek nawilżanych ściereczek do sprzątania Luba Comfort?

Mimo iż nawilżane ściereczki do czyszczenia nadal nie są produktem pierwszej potrzeby, rzesza ich zwolenników stale rośnie. Łatwo przyzwyczajamy się do wygody ich stosowania. Są zawsze pod ręką, zawsze gotowe do użycia, a komfort uzależnia. Nawilżane ściereczki do sprzątania to po prostu produkt na nasze czasy – jesteśmy zabiegani, mamy mnóstwo obowiązków. Ciągle szukamy ułatwień w codziennych zadaniach i one odpowiadają na te potrzeby.

Czy to jest kategoria kojarzona ze środkami czystości, czy bardziej z kosmetyką domu?

Powiedziałabym, że jest kojarzona bardziej z codziennym „ogarnianiem” niż z czyszcze‑ niem bardzo trudnych i starych zabrudzeń. Ściereczki są idealne na zabrudzone blaty kuchenne, umywalkę umazaną pastą do zę‑ bów czy też stolik z kółkiem po kawie.

Co jest największym wyzwaniem dla marki, która chce zaistnieć w tej kategorii?

Na rynku ściereczek gospodarczych dosyć silną pozycję zajmują marki własne, które narzuciły mocną konkurencję cenową.

Przez wiele lat ściereczki miały być przede wszystkim tanie, co często ograniczało rozwój jakościowy produktów. Wielu markowych graczy również zdecydowało się na tę walkę cenową. Projektując linię Luba Comfort postanowiliśmy zerwać z tym trendem. Postawiliśmy w pierwszej kolejności na jakość, na drugim miejscu znalazły się przyjemność i komfort używania produktów. Aczkolwiek cena jest nadal istotna i musi być zachowana odpowiednia relacja między ceną a jakością produktu.

Co poza ceną liczy się dla konsumentów używających nawilżanych ściereczek?

W ciągu kilku ostatnich lat zwyczaje zakupowe Polaków uległy częściowym zmianom. Dla coraz większej części konsumentów pierwszym czynnikiem wyboru jest jakość i wydajność, a nie najniższa cena lub największa liczba sztuk w opakowaniu. I tym kierowaliśmy się, tworząc linię Luba Comfort. Ściereczki są większe od standardowych spotykanych na rynku, są wykonane z mocnego materiału – chusteczkę można spłukać i użyć jej ponownie. To coś w rodzaju „kosmetyków dla domu”. Nie tylko ułatwiają sprzątanie, ale też pozostawiają bardzo przyjemny, długotrwały zapach, a ich opakowania świetnie się prezentują i przyciągają uwagę.

Jakościowe badania marketingowe, które przeprowadziliśmy przed wdrożeniem, jak również opinie z rynku, które docierają do nas po uruchomieniu sprzedaży, potwierdzają, że obraliśmy właściwy kierunek.

Czy w tej kategorii marka ma znaczenie?

Tak. Mimo że kategoria należy do tych mniej angażujących w decyzję zakupową, użytkownicy doskonale rozpoznają wiodące brandy.

Wszystkie jednorazowe produkty, w tym chusteczki, znalazły się w centrum zainteresowania konsumentów w związku z ich wpływem na środowisko. Jak odpowiadacie Państwo na to wyzwanie?

Nie ma wytycznych dotyczących recyklingu chusteczek. My, jako producent, jesteśmy zobligowani do ponoszenia opłat produktowych, jak każdy inny podmiot wprowadzający produkt na rynek.

W najbliższym czasie opłaty mają znacznie wzrosnąć, nawet kilkadziesiąt razy – również dotyczy to wszystkich producentów. Jeśli chodzi o same chusteczki, to pojawiły się rekomendacje EDANA na temat dodatkowego oznakowania opakowań, jeśli chusteczka zawiera sztuczne materiały. Nie jest to bezpośrednio związane z recyklingiem, ale z pozbywaniem się odpadów przez konsumenta. Obecnie intensywnie pracujemy w firmie nad wdrożeniem produktów biodegradowalnych oraz nadających się do recyklingu.

Jakie korzyści przemawiają za wprowadzeniem nawilżanych ściereczek do sprzątania do drogerii?

Z racji ich walorów użytkowych to idealne produkty dla drogerii, w których kobiety często kupują produkty dla domu.

Warto zadbać o ich odpowiednie wyeksponowanie. Poza standardową lokalizacją przy środkach czystości doskonale odnajdą się również przy domowych akcesoriach, np. świecach zapachowych. Ściereczek używamy przez cały rok. Ich sprzedaż wzrasta w okresach przedświątecznych, warto wtedy zadbać o większą i lepiej widoczną ekspozycję na standach oraz w dodatkowych miejscach w sklepie. 1 (kb)

LUTY 2020

57

URODY wk STREFA PIELĘGNACJA

B

wyborze boostera do codziennej pielęgnacji należy zwrócić uwa‑ gę na wrażliwość cery i jej reakcje alergiczne. Podobnie z boostera‑ mi stosowanymi na włosy – trze‑ ba sprawdzić, jak reaguje na nie skóra głowy.

ooster to innowacyjny kosmetyk, który uzupeł‑ nia codzienną pielęgna‑ cję skóry. Jego nazwa została zaczerpnięta z angielskiego słowa „boost”, które oznacza doła‑ dowanie, wzmocnienie i odnosi się do aktywnych składników zawar‑ tych w boosterach. Ich zadaniem jest wzmacnianie warstwy rogo‑ wej skóry, czyli tej części, która ma za zadanie chronić skórę przed ingerencją z zewnątrz – odparo‑ wywaniem wody, wolnymi rodni‑ kami, mikroorganizmami, różnymi zanieczyszczeniami czy innymi czynnikami zewnętrznymi wywo‑ łującymi podrażnienia.

BOOSTER TO NIE SERUM Niektóre z firm kosmetycznych uznają boostery za rodzaj serum, inne zaś rozdzielają te dwie kate‑ gorie produktów. To drugie podej‑ ście wydaje się bardziej właściwe.

Serum jest produktem pomagają‑ cym w walce z określonymi pro‑ blemami skórnymi, takimi jak prze‑ barwienia, pękające naczynka, wiotkość, zmarszczki. Natomiast boostery wzmacniają zewnętrz‑ ną warstwę skóry, tworząc na niej ochronną powłokę, a także przy‑ gotowują ją do kolejnych eta‑ pów pielęgnacji.

Skin boostery są przygotowa‑ ne z wysoce aktywnych składni‑ ków dopasowanych do pielęgnacji skóry o różnych potrzebach. W ich skład najczęściej wchodzą: ami‑ nokwasy, peptydy, ceramidy, kwas hialuronowy, roślinne komórki ma‑ cierzyste, kolagen, witaminy oraz składniki mineralne. Stężenie po‑ szczególnych składników aktyw‑ nych często bywa dużo wyższe niż w serum.

Boostery mogą mieć różne formuły i konsystencje. Na ryn‑ ku kosmetycznym dostępne są nie tylko boostery do twarzy, ale i do włosów, ciała, a także do rzęs i brwi. Mogą być żelowe, wodni‑ ste, kremowo­‑żelowe. Dużym ich atutem jest łatwa rozprowadzal‑ ność, szybka wchłanialność oraz lekkość i niewyczuwalność pro‑ duktu na skórze czy włosach.

Boostery dopasowujemy do ro‑ dzaju skóry lub włosów oraz efek‑ tów, jakie chcemy osiągnąć. Przy

58

LUTY 2020

Booster pielęgnacyjny pocisk Booster – to angielskie słowo, oznaczające wzmocnienie, doładowanie, przeniknęło do branży kosmetycznej.

Kolejne firmy wprowadzają na rynek boostery – skoncentrowane produkty do bezpośredniego stosowania lub rekomendowane jako wzmacniacz innych kosmetyków.

PAULINA SALATA dyplomowana kosmetolog, specjalistka w zakresie substancji aktywnych w kosmetykach oraz ich oddziaływania na pielęgnację różnych rodzajów skóry. Pracuje w Gabinetach Bioodnowy hotelu Manor House SPA.

BEZ WZGLĘDU NA WIEK CZY STAN SKÓRY Pielęgnację zawsze warto wzbo‑ gacić o stosowanie boosterów.

Ten dodatkowy element co‑ dziennego rytuału zadecyduje o tym, jak skóra będzie wyglą‑ dać za kilka lub też kilkanaście lat. Wzmacnianie bariery ochron‑ nej, którą jest warstwa rogowa naskórka, zabezpiecza przed wnikaniem niebezpiecznych, nie‑ pożądanych substancji. Nawyk prawidłowego dbania o skórę wdrożony już w wieku nastolet‑ nim wpłynie na utrzymanie zdro‑ wej i promienistej cery na długie lata. Wraz z wiekiem warstwa ro‑ gowa skóry staje się coraz słab‑ sza, a co za tym idzie, ulega po‑ gorszeniu, dlatego istotne jest używanie produktów o działa‑ niu ochronnym i wzmacniają‑ cym, czyli wspomnianych boost‑ erów, bez względu na wiek czy stan skóry.

SAMODZIELNIE LUB JAKO DODATEK Boostery są kosmetykami prze‑ znaczonymi do codziennego użytku, zarówno rano, jak i wie‑ czorem. Można je stosować sa‑ modzielnie (wspomagają dzia‑ łanie pozostałych używanych kosmetyków) lub mieszając je z innym produktem, np. serum czy kremem (stymulują przeni‑ kanie składników do głębszych warstw skóry).

W celu prawidłowej aplika‑ cji boostera powinno się zapo‑ znać z zaleceniami producenta.

Zasadą jest jednak to, że kosme‑ tyk należy nakładać na uprzed‑ nio dobrze przygotowaną skórę.

Tak rano, jak i wieczorem twarz powinna być oczyszczona, deli‑ katnie osuszona, a następnie sto‑ nizowana. Na tak przygotowaną skórę możemy kolejno aplikować krem pod oczy, booster, serum i krem. 

NATURALNA I EKOLOGICZNA

OCHRONA PRZED SŁOŃCEM

NOWOŚCI 2020

W

KAMILLA STAŃCZYK prezes zarządu, Eco and More

świetle zmian środowiskowych branża kosme‑ tyczna boryka się z ogromnym kłopotem wizerunkowym ze względu na jednorazowe plastikowe opakowania. Zainteresowanie butelkami z kukurydzy czy trzciny cukrowej rośnie. Dla‑ tego bardzo nas cieszy, kiedy dostawca informuje nas o testach nowych opakowań. Szczególnie jeżeli produkt jest w wersji podróżnej, czyli ma małe gramatury i nie użyjemy go ponownie. Alphanova Sun od lat specjalizuje się w rewelacyjnych składach produktów, ale teraz świa‑ domie producent zaproponował nam mleczka do opala‑ nia w butelkach z trzciny cukrowej.

Mleczka Alphanova Sun w wersji podróżnej idealnie nadają się do ba‑ gażu podręcznego. Występują w wersji SPF 30 oraz SPF 50.

Najbardziej Naturalna i Mineralna ochrona mojej Rodziny Bez Filtrów Chemicznych Bez Parabenów i Cynku

Wieloletnie działania edukacyjne przyniosły ogromny wzrost zain‑ teresowania mineralnymi filtrami wśród świadomych konsumentów.

Kosmetyki oparte na minerałach działają jak „lusterka”, pozostawia‑ ją na skórze warstwę ochronną, która odbija promienie słoneczne. Są szczególnie polecane alergikom i dzieciom. Filtry mineralne zachowują się bardzo stabilnie na słońcu, a przy tym nie wywołują reakcji uczule‑ niowych na skórze. Ich wadą może być „bielenie”. Jednak technologia ich wytwarzania poszła znacząco do przodu i w tej chwili ich formuły są coraz lżejsze. Alphanova Sun jako produkt certyfikowany przez Ecocert Greenlife według standardów COSMOS ORGANIC, jest bogaty w ole‑ je, dzięki czemu non­‑nano cząsteczki dwutlenku tytanu rozsmarowu‑ ją się prawie idealnie.

Szacuje się, że do mórz i oceanów rocznie trafia ok. 14 tys. ton pre‑ paratów z filtrami przeciwsłonecznymi. Zazwyczaj jest to oksybenzon, który nawet w niewielkich ilościach może stanowić zagrożenie dla ko‑ ralowców żyjących w ciepłych morzach i oceanach. Powoduje ich blak‑ nięcie i osłabienie odporności na zmiany klimatu, uszkadza materiał genetyczny. Szkodliwe są również „nano” filtry mineralne. Wiele krajów, np. Republika Palau, Hawaje, wprowadziło zakaz stosowania kosme‑ tyków zawierających szkodliwe dla organizmów wodnych substancje.

Alphanova Sun przekazuje 1 proc. dochodu na rewitalizację rafy ko‑ ralowej w rezerwacie podmorskiej przyrody w Saint Martin (Karaiby).

Co więcej nasze produkty nie zawierają tlenku cynku. Według ba‑ dań* tlenek cynku jest zakwalifikowany jako bardzo toksyczny dla or‑ ganizmów wodnych i może powodować długotrwałe uszkodzenia śro‑ dowiska wodnego.

Firma Alphanova Sante, producent Alphanova Sun, posiada labo‑ ratoria badające wpływ swoich formuł na człowieka, ale także na ota‑ czające nas środowisko. Składy kosmetyków mają być skuteczne, bez‑ pieczne dla skóry ludzkiej i nie mają prawa niszczyć otaczającej nas natury. Kosmetyk ekologiczny to również taki, który powstaje z posza‑ nowaniem dla środowiska, proces produkcyjny ogranicza zużycie wody, a ślad węglowy jest minimalny. *https://www.echa.europa.eu/es/web/guest/registration­‑dossier/­‑/registered­‑dossier/25155/ 6/1#sConclusionOnClassification

Nowe opakowanie roślinne

Wszystkie produkty nie zawierają tlenku cynku, który niszczy rafy koralowe.

Szerokie spektrum ochrony UVB - UVA nawet w wodzie.

Fantastyczna struktura, przyjemna konsystencja, miły zapach.

Hipoalergiczne i bezzapachowe, wodoodporne.

SZTYFTY DO SMAROWANIA MAŁE FORMATY PODRÓŻNE HIPOALERGICZNE

Nr 1

w aptekach i organicznych sklepach we Francji

Dla naszych partnerów handlowych posiadamy wspierające materiały promocyjne: • Ekspozytory Nowości • Próbki Nowości

• Banery reklamowe • Aktywności w mediach społecznościowych

Wyłączny dystrybutor: Eco and More Sp. z o.o. ul. T. Boya-Żeleńskiego 2/52, 00-621 Warszawa NIP: 5252519276

URODY wk STREFA PIELĘGNACJA

O

Owsiana pielęgnacja NIE TYLKO ŁAGODZENIE Moda na kosmetyki ze składnikami inspirowanymi zdrową dietą trwa. W takiej diecie najważniejsze są pożywne śniadania – często skomponowane na bazie owsianki. Nic dziwnego – płatki owsiane dodają energii, zapewniają uczucie sytości, sprzyjają odchudzaniu. Dzięki zawartości wielu cennych substancji owies, znakomicie znany z domowych kuracji pielęgnacyjnych, zyskuje coraz większą popularność także jako składnik kosmetyków.

60

LUTY 2020

STREFA URODY wk PIELĘGNACJA

P

rzepisy na domowej produkcji owsiane maseczki czy owsiane kąpiele znają zwłaszcza osoby ze skórą wrażliwą, alergiczną, ato‑ pową i skłonną do podrażnień. Kuracje z uży‑ ciem płatków owsianych polecane są też w przypadku egzemy, łuszczycy, trądziku pospolitego i różowatego, a także podczas ospy czy po oparzeniach. Słynne są bowiem przeciwświądowe, kojące, przeciwzapalne, regenerujące, zmiękczające oraz nawilża‑ jące właściwości owsa.

NA PODRAŻNIENIA I DO CERY DOJRZAŁEJ Występujące w owsie β­‑glukany oraz skro‑ bia redukują podrażnienia skóry, zwiększa‑ ją jej odporność i zdolności regeneracyjne.

Umacniają barierę ochronną warstwy rogo‑ wej naskórka, przez co chronią przed nad‑ mierną utratą wody oraz zapobiegają podraż‑ nieniom wywoływanym przez niekorzystne czynniki zewnętrzne oddziałujące na skórę.

Dodatkowo β­‑glukan bardzo dobrze nawil‑ ża, ponieważ wykazuje duże podobieństwo strukturalne do kwasu hialuronowego.

Owies jest także znakomitym składni‑ kiem preparatów do cery dojrzałej. Dzięki zawartości związków polifenolowych wyka‑ zuje silne działanie przeciwutleniające, chro‑ ni przed wolnymi rodnikami.

W owsie występują też lipidy, które za‑ wierają kwasy tłuszczowe, takie jak kwas palmitynowy, oleinowy, a zwłaszcza lino‑ lowy. Owies i jego produkty są też bogate w składniki mineralne (żelazo, mangan, cynk, fosfor, miedź, wapń, magnez). Zawierają wi‑ taminy z grupy B, zwłaszcza tiaminę B1, oraz inne przeciwutleniacze. Są nośnikiem wielu

związków bioaktywnych, w tym witamin roz‑ puszczalnych w tłuszczach: A, D, E i K, a tak‑ że ceramidów.

DO ZNISZCZONYCH WŁOSÓW I DO DEMAKIJAŻU Zhydrolizowane białko owsa jest wykorzy‑ stywane w szamponach oraz odżywkach do włosów farbowanych, suchych i znisz‑ czonych ze względu na swoje właściwo‑ ści nawilżające, odżywcze i odbudowujące.

Ekstrakt z owsa sprawdza się też w pro‑ duktach do demakijażu, ponieważ zawarte w nim saponiny działają na skórę oczysz‑ czająco jak detergenty. Wykazują się przy tym łagodnym działaniem – zmywają maki‑ jaż, nie powodując podrażnień skóry.

fenolowe, fitosterole, minerały, tokoferole, witaminy: A, K, D, B i ceramidy.

Związki te z uwagi na swoje właściwości sprawdzają się w kompleksowej pielęgna‑ cji. Stąd coraz częstsza obecność owsianych komponentów (hydrolaty, ekstrakty, oleje) w żelach pod prysznic, płynach do kąpieli oraz mydłach toaletowych, mleczkach ko‑ smetycznych i płynach micelarnych, szam‑ ponach i odżywkach do włosów, kremach, balsamach, a także ochronnych po‑ madkach do ust i odżywczych pre‑ paratach do paznokci. Ponadto ekstrakt z owsa znalazł zasto‑ sowanie w kosmetykach prze‑ ciwsłonecznych, ze względu na to, że intensyfikuje działa‑

W kosmetyce nic z owsa się nie zmarnuje – wykorzystuje się ziele i ziarno owsa, a także mąkę, płatki owsiane, słomę dojrzałych roślin oraz olej owsiany CAŁY TEN OWIES W kosmetyce nic z owsa się nie zmarnuje – wykorzystuje się ziele i ziarno owsa, a tak‑ że mąkę, płatki owsiane, słomę dojrzałych roślin oraz olej owsiany. Ziele oraz słoma zawierają saponiny, flawonoidy, związki cu‑ krowe oraz minerały. Ziarno, mąka i płatki mają w składzie białka, witaminy: B1, B2, B6, E i PP oraz duże ilości skrobi. Natomiast olej owsiany jest bogaty w kwas palmitynowy, oleinowy i linolowy (35­‑43 proc.), związki

nie dwutlenku tytanu – głównego składnika blokerów słonecznych.

Olej owsiany stosuje się też jako na‑ turalny emulgator.  Anna Zawadzka­‑Szewczyk

LUTY 2020

61

URODY wk STREFA PIELĘGNACJA

4 3

Z OWSEM W SKŁADZIE

1

2

11

9

1. Odżywczy szampon do włosów Schauma

Nature Moments Hair Smoothie. Zawiera esencje w 100 proc. pochodzenia naturalnego (m.in. owies). Intensywnie odżywia suche oraz bardzo suche włosy. Cena: 9,99 zł/400 ml, producent: Henkel 2. Odżywczy balsam do ciała Joanna z mleczkiem owsianym. Polecany do pielęgnacji skóry zmęczonej, pozbawionej witalności i wymagającej odżywienia.

Poprawia elastyczność skóry, odżywia ją i pielęgnuje, pozostawiając lekką ochronną warstwę. Cena: 12,13 zł, producent: Joanna 3. Peeling do ciała odżywiający AA Vegan.

Odżywcza formuła, będąca połączeniem owsianego mleczka roślinnego z drobinkami

62

LUTY 2020

10

migdała, wygładza skórę, nadając jej aksamitną miękkość i elastyczność.

Cena: 12, 99 zł/200 ml, producent: Oceanic 4. Serum nawilżające Bielenda Vegan Muesli. Ekstrakt z owsa działa kojąco na skórę, zmiękcza ją i nawilża. Przywraca jędrność i elastyczność. Cena: 27 zł, producent: Bielenda 5. Żel do mycia ciała Eva Simple. Wyciąg z owsa działa kojąco i łagodząco oraz tworzy na skórze barierę ochronną. Cena: 6,50 zł, producent: Pollena­‑Ewa 6. Wzmacniający szampon do włosów Vianek. Opracowany z myślą o włosach suchych i zniszczonych. Kompleks proteinowy (pszenica + owies) odbudowuje

ich strukturę, zwiększając odporność na szkodliwe czynniki zewnętrzne.

Cena: 26 zł, producent: Sylveco 7. Maska do włosów osłabionych zabiegami stylizacyjnymi Vis Plantis. Ekstrakt z owsa zapobiega łamaniu się włosów oraz nawilża je, odżywia i odbudowuje powłoki włosa.

Cena: 14,44 zł, producent: Elfa Pharm 8. Bąblująca maska do twarzy Lirene Bubble Curcuma + 11 Superfoods. Ekstrakt z nasion owsa zapewnia wygładzenie cery.

Cena: 10,19 zł, producent: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris 9. Płyn micelarny 3w1 Green Pharmacy.

Wzbogacony łagodzącym i regenerującym ekstraktem z owsa, który zapewnia

STREFA URODY wk PIELĘGNACJA 7

5

8

6

12

13

elastyczność, sprężystość, gładkość skóry i chroni ją przed utratą wilgoci.

Cena: 12,74 zł/500 ml, producent: Elfa Pharm 10. Szampon micelarny do włosów suchych i zniszczonych Tołpa Green Odbudowa. Owies naprawia uszkodzone części włosa oraz tworzy ochronny film. Cena: 19,99 zł, producent: Torf Corporation 11. Krem do twarzy Polka z owsem wygładzenie + odżywienie.

Owies, dzięki swoim właściwościom filmotwórczym, zapewnia napięcie i wygładzenie skóry. Cena: 13,99 zł, producent: Oceanic

12. Maska do stóp odżywiająco­

‑nawilżająca Shefoot z jednorazowymi skarpetami.

Na bazie aktywnych wyciągów roślinnych (m.in. z owsa), które silnie wygładzają, sprzyjają trwałej poprawie jakości naskórka, eliminują suchość i szorstkość skóry. Cena: 19,99 zł, producent: She Cosmetic Lab 13. Balsam nawilżający do ciała i rąk Instituto Español Avena.

Wyciąg z owsa działa zmiękczająco i nawilżająco na skórę, sprzyjając jej regeneracji i łagodząc podrażnienia.

Cena: 21,99 zł, dystrybutor: Davi LUTY 2020

63

URODY wk STREFA HIGIENA KOBIECA

Wielorazowe podpaski, CZYLI EKOLOGICZNE MYŚLENIE O HIGIENIE KOBIECEJ W ciągu ostatnich dwóch lat na rynku przybyło szereg alternatyw dla standardowych, jednorazowych artykułów higienicznych dla kobiet. To przede wszystkim organiczne podpaski i tampony.

Ale ten trend poszedł dalej i już nie szokuje widok kubeczka menstruacyjnego na półkach największych drogerii. Nadal dla wielu jest zaskoczeniem wiadomość, że kobiety sięgnęły po wielorazowe podpaski i wkładki higieniczne.

E

kologiczne, w tym wielorazowe, środki higieniczne dla kobiet to wciąż nisza rynku kosmetycz‑ nego. Pojawia się jednak coraz więcej producentów tego rodzaju asorty‑ mentu. Kobiety motywuje do ich stosowania nie tylko troska o środowisko, ale i o wła‑ sne zdrowie.

Alina Olszewska, kierownik sprzedaży w firmie Gentle Day oferującej ekologicz‑ ne jednorazowe wkładki i podpaski oraz kubeczki menstruacyjne, podkreśla, że ko‑ biety mają przed sobą coraz większy wy‑ bór ekologicznych rozwiązań. – Z takich produktów na pierwszym miejscu wymieni­ łabym kubeczki menstruacyjne. Są dyskret­ ne, wygodne w obsłudze oraz wielorazowe, co sprawia, że kobiety coraz częściej po nie sięgają. Myślę, że ich producenci, idąc rów­ nolegle z trendem, zagospodarowują wielką niszę – mówi Alina Olszewska.

Różne rodzaje kubeczków menstruacyj‑ nych wykonanych z silikonu medycznego, których można używać jednorazowo nawet do 12 godzin, to najtańsza alternatywa dla tamponów i podpasek. I to właśnie kubecz‑ ki można coraz częściej kupić w drogeriach.

Inną grupą produktów są organiczne i wegańskie tampony z bawełny, wkładki i podpaski. Kolejną – zestawy wielorazo‑ wych podpasek z naturalnych materiałów,

64

LUTY 2020

jak bawełna organiczna i włókno bambu‑ sowe, czy z tych łatwiej dopieralnych, jak np. mikropolar, coolmax i welur. Ta kate‑ goria produktów wydaje się być szczegól‑ nie obiecująca.

– Największą dynamikę widać w pro­ duktach wielorazowych. Przybyło firm ofe­ rujących takie rozwiązania i znacznie zwięk­ szył się wybór. Kiedyś był tylko jeden rozmiar podpasek, w tej chwili mamy wkładki higie­ niczne, podpaski mini, midi i maxi, a nawet niektóre firmy oferują podpaski połogowe – mówi Daria Kapica, producentka pielu‑ szek wielorazowych, która obecnie pracu‑ je nad rozszerzeniem wielorazowej oferty higienicznej dla kobiet.

Również w opinii Moniki Mirandy Nowakowskiej z firmy Wielorazowo i Kobieco kobiety coraz częściej szukają podpasek i wkładek wielorazowych. Zależy im, aby były skuteczne, niekoniecznie wy‑ konane z naturalnych materiałów.

Choć wzrasta zużycie ekologicznych produktów, cena nadal ma w ich przypadku duże znaczenie. Być może dlatego w droge‑ riach nadal dostępny jest niemal wyłącznie klasyczny asortyment artykułów higienicz‑ nych. W jednej z drogerii sieci Hebe, którą odwiedziliśmy, tradycyjne marki podpasek takie jak Always, Bella i Naturella zajmują trzy regały, pół kolejnego to tampony O.B.

i Tampax, za to w sprzedaży jest tylko je‑ den kubeczek menstruacyjny Selena Cup. TO NIE MODA, TO ROSNĄCA ŚWIADOMOŚĆ Inaczej wygląda sprzedaż artykułów hi‑ gienicznych w internecie. Mamy tu do wy‑ boru pełen wachlarz ekologicznych i in‑ nowacyjnych alternatyw, które powoli, ale systematycznie wypierają klasyczną ofer‑ tę. Kobiety, kupując wielorazowe podpaski, mogą wybrać rozmiar, stopień chłonności, rodzaj użytych materiałów. Dokładnie tak samo jak do tej pory w przypadku podpa‑ sek jednorazowych.

– Różnica jest jednak taka, że nie muszą zastanawiać się nad tym, jaki rodzaj chemii został użyty, by lepiej zwiększyć chłonność, zmniejszyć uczucie wilgoci i nadać odpo­ wiedni zapach, i jak to wpłynie na ich zdro­ wie – komentuje Joanna Majak, założyciel‑ ka firmy Armazo produkującej wielorazowe produkty higieniczne.

W asortymencie jej marki Loffme do‑ stępne są wielorazowe podpaski, wkład‑ ki higieniczne, wielorazowe płatki kosme‑ tyczne, wielorazowe ręczniki do demakijażu i wielorazowe wkładki laktacyjne wykonane z antybakteryjnego, certyfikowanego mate‑ riału. Choć ta kategoria produktów jeszcze raczkuje, rynek wielorazowych produktów

STREFA URODY HIGIENA KOBIECA wk ma swoich wiernych odbiorców. Joanna Majak tłumaczy dlaczego: – Odbiorcą wie­ lorazowych produktów są kobiety świado­ me wartości, jakie niosą ze sobą zachowa­ nia proekologiczne, te konsumentki dbają o swoje ciało i zdrowie, nie pomijając naj­ bardziej naturalnej dla kobiet czynności, jaką jest higiena intymna. Mówi, że motywacją do wprowadzenia na rynek wielorazowych produktów higieniczno­‑kosmetycznych były jej osobiste doświadczenia ze skórą atopową i infekcjami intymnymi.

– To skłoniło mnie do tego, aby zgłębić temat codziennej pielęgnacji stosowanej przez kobiety wchodzące w wiek dojrze­ wania i te, które mają już ten etap za sobą.

Kilkuletnie obserwacje i informacje, jakie uzyskałam, dały wynik jednoznacznie wska­ zujący na to, że z każdym rokiem przyby­ wa kobiet z chorobami układu rozrodczego i spada wiek tych, które na te choroby zapa­ dają. Moim zdaniem jednym z czynników są również środki, jakie znajdują się w kosme­ tykach i jednorazowych środkach do higie­ ny intymnej – mówi Joanna Majak.

PO PIERWSZE ZDROWIE Alina Olszewska z Gentle Day przyznaje, że rynek ekoproduktów dopiero się u nas rozkręca. Ma porównanie, ponieważ dys‑ trybuuje ekologiczne podpaski na różne rynki i jak mówi, w krajach skandynaw‑ skich konsumenci są bardziej zaanga‑ żowani w ochronę środowiska i bardziej świadomie sięgają po ekoprodukty niż np. na Litwie czy w Polsce.

– Myślę jednak, że mamy szerokie pole do rozwoju. Źródłem satysfakcji jest dla nas

wciąż rosnąca liczba przychylnych opinii na temat naszych produktów wystawia­ nych przez kobiety, które latami zmagały się z alergiami i bólem podczas menstru­ acji. Sądzę, że motorem sprzedaży w tym segmencie handlu jest ciągłe poszukiwanie lepszej jakości, troska o zdrowie oraz środo­ wisko – podkreśla.

– Choroby układu rozrodczego, rak sro­ mu, nawracające infekcje często o niezna­ nym podłożu, częściowe zarastanie cew­ ki moczowej u dziewczynek wchodzących w wiek dojrzewania, z takimi problemami bo­ rykają się kobiety, które trafiają do nas, szu­ kając alternatywy dla dotychczas stosowa­ nych produktów – wymienia Joanna Majak.

Daria Kapica uważa, że rosnące zain‑ teresowanie podpaskami wielorazowymi czy wkładkami laktacyjnymi wynika w du‑ żej mierze z nasilającego się zjawiska aler‑ gii i nadwrażliwości skóry.

PO DRUGIE EKOLOGIA I dla producentów, i dla konsumentów prze‑ chodzących na ekologiczne rozwiązania ważne jest to, z jakimi ilościami odpadów higienicznych musi zmierzyć się środowi‑ sko i mają świadomość, że zużyte podpaski nie znikną w cudowny sposób, tylko będą się latami rozkładały, wpływając tym sa‑ mym na jakość naszego życia.

Z danych GUS wynika, że w 2018 roku w fazie menstruacji było w Polsce 9 286 263 kobiet. Oznacza to, że jeśli każ‑ da używała po cztery sztuki jednorazowych podpasek na dobę, przez średnio 6 dni w miesiącu, to wyprodukowanych zostało w jednym tylko miesiącu 222 870 312 sztuk

I dla producentów, i dla konsumentów przechodzących na ekologiczne rozwiązania ważne jest to, z jakimi ilościami odpadów higienicznych musi zmierzyć się środowisko.

Mają świadomość, że zużyte podpaski nie znikną w cudowny sposób, tylko będą się latami rozkładały, wpływając tym samym na jakość naszego życia

odpadów higienicznych. W skali roku jest to liczba prawie trzech miliardów sztuk od‑ padów higienicznych, które rozkładają się od 100 do 300 lat.

– Tymczasem jest wiele propozycji dla kobiet i opcji wyboru ekologicznych, jedno­ razowych środków higienicznych, dostęp­ ne są również wielorazowe kubeczki men­ struacyjne. I są to rozwiązania wchodzące na masowy rynek. Parę miesięcy temu ko­ biety mogły zapoznać się z wielorazowymi podpaskami naszej marki w sieci sklepów Kaufland – mówi Joanna Majak.

– Zapotrzebowanie na ekologiczne i na­ turalne produkty wciąż rośnie, czemu to­ warzyszy wzrost świadomości konsumen­ tów na temat ekologii i zdrowia. Zwiększa się również podaż nowości produktowych na tym rynku, co sprawia, że konkurencja w tym sektorze handlu ciągle się zaostrza – dodaje Alina Olszewska.

Dlatego według niej firmy muszą wy‑ kazać się większą kreatywnością w two‑ rzeniu nowych rozwiązań i promowaniu swoich marek, by wychodziły one z ni‑ szy. – Uważam, że ciągle musimy eduko­ wać klientów, którzy nie rozumieją, dlacze­ go ekoprodukty kosztują więcej – podkreśla.

CZEGO POTRZEBUJE KOBIETA? Kobiety, które sięgają po wielorazowe pro‑ dukty, mają zróżnicowane preferencje, ale wszystkie chcą kupować produkty ekolo‑ giczne, bezpieczne dla środowiska natu‑ ralnego. Szukają produktów z materiałów naturalnych, chłonnych (najczęstsza jest obawa o przeciekanie produktów wielora‑ zowych), miłych w dotyku oraz estetycz‑ nych oraz takich, które się łatwo dopierają.

– Pokolenie kobiet obecnie miesiączkują­ cych w większości zostało wychowane w klimacie tabu wokół menstruacji i wizja wielorazowych produktów powoduje u nich skojarzenie ze szmatami włożonymi w bieli­ znę, słabą higieną, bakteriami. Wiele z nich nie wyobraża sobie prania takich podpa­ sek. To takie stereotypy, które ciągną się z przeszłości i w żadnym wypadku nie są uzasadnione w obecnych czasach – zauwa‑ ża Daria Kapica.

Z kolei w produktach jednorazowych najważniejsze jest to, aby nie były bielo‑ ne chlorem i nie posiadały alergizujących substancji zapachowych. – Najbardziej kon­ trowersyjny składnik to glifosat i jego dużo bardziej szkodliwy metabolit, czyli kwas ami­ nometylofosforowy – twierdzi Joanna Majak.

Konsumentki szukają nie tylko zdrow‑ szej alternatywy, ale i funkcjonalności

LUTY 2020

65

URODY wk STREFA HIGIENA KOBIECA

W Polsce produkcją wielorazowych artykułów higienicznych dla kobiet zajmują się najczęściej małe, rodzinne firmy

fot. Facebook SoftMoon

fot. Facebook Kokosi

fot. Facebook Loffme

fot. Facebook Wielorazowo i Kobieco

– wielorazowe podpaski potrafią wchło‑ nąć o wiele więcej wilgoci niż tradycyjne.

Sprzedaż wielorazowych artykułów higienicznych dla kobiet to domena sklepów internetowych, ale zaczynają też pojawiać się w sprzedaży stacjonarnej. Tu zdjęcie z akcji, w ramach której sieć hipermarketów Kaufland wprowadziła czasowo na półki taki asortyment, wspierając start-upowe marki

66

LUTY 2020

POTENCJAŁ RYNKU JEST OGROMNY Alina Olszewska z Gentle Day patrzy na ry‑ nek ekologicznych środków higienicznych z optymizmem. – Biorąc pod uwagę wyni­ ki sprzedaży, dostrzegamy ogromny poten­ cjał rozwoju tej kategorii na polskim rynku.

Z pewnością sprzyja temu wzrost świado­ mości ekologicznej Polek – mówi.

Oferta w tej kategorii się powiększa, zwiększa się też dostępność produktów.

Dystrybucja to nadal przede wszystkim sklepy internetowe, które dodatkowo prze‑ kazują wiele cennej wiedzy na temat pro‑ duktów ekologicznych, ale coraz śmielej wprowadzają je do sprzedaży także skle‑ py stacjonarne. – Wielkie sieci drogeryjne czy hipermarkety też już zauważają takie po­ trzeby, bo prowadzą badania rynku i dlatego takie produkty pojawiają się w ich asorty­ mencie. Coraz więcej firm widzi, że jeśli nie będą podążać za obecnym trendem ekolo­ gicznym, to niestety stracą klientów – mówi Daria Kapica.

Joanna Majak opowiada, jak nawią‑ zała współpracę z siecią hipermarketów Kaufland. – To była inicjatywa samej sieci, krok w stronę młodych firm, które w swoim asortymencie mają ekologiczne produkty i sam ten fakt dobrze rokuje. Po rozmowach z siecią postanowiliśmy, że do sprzedaży

wprowadzimy miks produktów, aby cho­ ciaż odrobinę zwiększyć szansę na od­ sprzedaż naszej marki na wypadek, gdy­ by jednak wielorazowa podpaska i wkładka higieniczna okazały się zbyt kontrowersyj­ ne. W ogólnym rozrachunku wyszło na to, że jednak to właśnie wielorazowa podpaska jest najlepiej rokującym produktem – stwier‑ dza Joanna Majak i mówi, że ofertą zainte‑ resowały się także sieci drogeryjne.

Jednak w opinii Moniki Mirandy Nowakowskiej moda na podpaski eko i wielorazowe w sieciówkach to po pro‑ stu marketing i liczenie na zysk, zarabianie na zero waste. – Nie szukałabym tu głębszej ideologii – uważa właścicielka Wielorazowo i Kobieco.

Daria Kapica podkreśla ogromną rolę kobiet we wprowadzaniu ekologicznych produktów – chcą one po prostu zostawić lepszy świat dla swoich dzieci.

– To zazwyczaj kobiety wprowadzają do domu rozwiązania ekologiczne i przej­ ście na wielorazowe artykuły higieniczne to jeden z kroków, który następuje zazwyczaj przy próbie ograniczenia produkcji odpa­ dów. Ceny podpasek wielorazowych począt­ kowo odrzucają, bo często jedna podpa­ ska to koszt jednego do trzech opakowań produktów jednorazowych, ale po szybkim przeliczeniu okazuje się, że już po roku in­ westycja się zwraca – mówi Daria Kapica. 1 Joanna Rokicka

STREFA URODY wk MAKIJAŻ

Co było

trendy modne i już przestaje być

Rynek kosmetyczny niezwykle rozwinął się w 2019 roku, po części dzięki influencerom i youtuberom zajmującym się światem beauty. Jednak wiele trendów upowszechnionych przez nich w ostatniej dekadzie wkrótce zaniknie – uważa Business Insider Singapore. Zdaniem portalu niemodne staną się m.in. ekstremalne rozświetlanie twarzy, brwi inspirowane Instagramem i matowe usta.

LUTY 2020

67

URODY wk STREFA MAKIJAŻ STOP ROZŚWIETLACZOM Mimo że na YouTube i na Instagramie nadal często pojawiają się influencerzy z połyskującymi partiami twarzy, silny trend używania rozświetlaczy, który rozpoczął się około 2016 roku, powoli zanika. Prawdopodobnie ustąpi on miejsca matowej skórze.

Taką zmianę już w 2017 r. przewidziała Katie Way z Babe.net., a na Reddit.com wiele wątków utworzonych w ostatnim czasie świadczy o tym, że ludzie znudzili się tą tendencją.

Nawet eksperci makijażu, tacy jak Patrick Starrr czy Wayne Goss, stwierdzili, że nie lubią mocnego rozświetlania. Oczywiście używanie rozświetlacza jest nadal osobistym wyborem, ale według ekspertów jest mało prawdopodobne, aby ten trend utrzymał się w nowej dekadzie.

KONIEC IDEALNIE

WYRYSOWANYCH BRWI I OBSESJI NA ICH PUNKCIE

Idealne brwi stały się popularnym motywem na Instagramie około 2014 roku. Mnóstwo kobiet zainspirowało się tym trendem. Nastąpił prawdziwy wysyp kosmetyków i technik makijażu brwi – zarówno w obszarze standardowego make­ ‑upu, jak i permanentnego, opierającego się na technikach tatuowania. Według profesjonalnych makijażystów moda na przerysowane brwi wreszcie się skończyła. „Brwi inspirowane Instagramem wyglądają sztucznie, a utrzymanie idealnego efektu wymaga zbyt dużo pracy. Należy nadal dbać o brwi, ale nie powinny one wyglądać nienaturalnie” – apelują wizażyści.

Jak wcześniej informował „Vogue”, w 2019 r. brwi były wszędzie czołowym trendem makijażowym. Niektóre osoby zabarwiły je jasnymi pigmentami, a inne całkowicie wybieliły. Nie oparły się tej modzie także gwiazdy, takie jak Kristen Stewart, Halsey i Gigi Hadid. Trend ten traci jednak na znaczeniu.

68

LUTY 2020

METALICZNE KOLORY UST NIE SĄ JUŻ HOT

Konsumenci porzucają mocny makijaż na rzecz kosmetyków pielęgnacyjnych. To zgodne z wieloma inspirowanymi naturą trendami kosmetycznymi, które są obecnie widoczne w mediach społecznościowych, takimi jak „make­‑up no make­‑up”.

Dlatego pomadki metaliczne, które były modne w latach 2017­ ‑2018, zniknęły z większości kosmetyczek. Ich błyszczące i żywe odcienie są po prostu zbyt odważne, aby pasowały do najnowszych trendów kosmetycznych.

Oczywiście takie marki makijażowe nadal sprzedają swoje wersje tego produktu, więc jest on dostępny dla tych, którzy chcą go używać. Mimo to jest mało prawdopodobne, aby metaliczne pomadki powróciły do mody w nowej dekadzie.

CHUSTECZKI DO DEMAKIJAŻU SĄ WYGODNE, ALE… Na rynku jest dostępnych wiele rodzajów chusteczek do demakijażu, lecz konsumenci coraz mniej lubią tę metodę oczyszczania skóry. Codziennie wyrzucane są tysiące chusteczek jednorazowego użytku, a wiele z nich nie ulega biodegradacji.

Ponieważ ludzie z młodego pokolenia przywiązują coraz większą wagę do ochrony środowiska, prawdopodobnie będą oni pierwszymi konsumentami, którzy odrzucą te produkty, co wpłynie na ich wycofanie z rynku. Zamiast jednorazowych chusteczek coraz bardziej masowo będą wchodzić na rynek tkaniny wielokrotnego użytku, z których wykonywane są ściereczki, płatki czy rękawice do demakijażu, a także elektroniczne szczoteczki do oczyszczania twarzy.

STREFA URODY wk MAKIJAŻ

BROKAT NIE JEST EKOLOGICZNY, A WIĘC JEST PASSÉ

Nie tylko rozświetlacze kończą swoje 5 minut, podobny los może spotkać brokat. Pod koniec dekady błyszczące drobinki zaczęły się pojawiać w prawie każdym produkcie kosmetycznym, jaki można sobie wyobrazić – nie tylko w kosmetykach do makijażu, ale i w kosmetykach pielęgnacyjnych – maseczkach do twarzy, balsamach, produktach do opalania.

Wszystko przez to, że błyszczący trend nie jest tak efektowny, jak się wydaje. Brokat może być bardzo szkodliwy dla środowiska, ponieważ jest zwykle wytwarzany z mikroplastiku, który trafia do systemów wodnych, a w konsekwencji do żołądków zwierząt. „Brokat może również rozkładać się na skórze, uwalniając substancje chemiczne, które mogą zaburzać hormony” – napisała Lindsay Dodgson z Business Insidera. Dla młodego pokolenia ekologia jest czymś ważnym, zaskakujący byłby fakt pozostania na rynku produktów kosmetycznych opartych na brokacie – uważają eksperci.

SUPERMATOWE PRODUKTY DO UST ODCHODZĄ DO LAMUSA

W związku z dążeniem do naturalnego piękna kobiety będą rezygnować z matowych i często wysuszających usta pomadek na rzecz bardziej błyszczących i nawilżających produktów – prognozują eksperci.

W 2018 roku marka Fenty Beauty stworzona przez Rihannę zaczęła wprowadzać nowe odcienie swojego kultowego błyszczyka do ust, a w marcu Jeffree Star Cosmetics (marka słynnego amerykańskiego youtubera) zaprezentowała linię 18 odcieni produktów do ust z połyskiem. W maju magazyn Essence ogłosił, że błyszczyk do ust powraca na dobre.

STOP PODRÓBKOM!

KONSUMENCI NIE UFAJĄ PODEJRZANYM SPRZEDAWCOM

Kupowanie produktów w dziwnych miejscach i za pośrednictwem podejrzanych sprzedawców internetowych jest ryzykowne, dlatego teraz coraz więcej osób obawia się takich praktyk. W 2018 r.

Departament Policji w Los Angeles skonfiskował fałszywe kosmetyki o wartości 700 tys. dol., które dały pozytywny wynik na obecność bakterii, ołowiu i kału zwierząt.

W 2019 r. Netflix zrealizował dokument „Broken” z odcinkiem poświęconym podrabianym kosmetykom. Przedstawił w nim nie tylko osoby, które kupują podrabiane kosmetyki do makijażu, czy tych, którzy je sprzedają, ale nawet tych, którzy je produkują.

Pojawianie się coraz większej liczby informacji na temat niebezpieczeństw związanych z podrabianymi kosmetykami prawdopodobnie sprawi, że trend kupowania ich w podejrzanych miejscach wkrótce zniknie. (jr) LUTY 2020

69

wk NOWOŚCI POSTAW NA PÓŁCE

WŁOSY

4.

5.

3.

2.

1.

10.

9.

8.

1. Linia Cece of Sweden Experto Professional

Strong. Pozwala cieszyć się zdrowszymi i grubszymi włosami bez względu na pogodę.

Szampon, odżywka oraz spray nie tylko zapewniają efekt pielęgnacyjny, ale wzmacniają włosy zapobiegając ich nadmiernemu wypadaniu.

Dystrybutor: Beliso 2. Peeling trychologiczny Radical. Usuwa resztki kosmetyków i pobudza mikrokrążenie w skórze głowy. Arginina i ekstrakt ze skrzypu wzmacniają włosy i zmniejszają ich wypadanie oraz zapewniają szybszy wzrost. Prowitamina B5 i mocznik nawilżają skórę głowy i łagodzą podrażnienia. Cena: 16 zł/75 ml, producent: Farmona 3. Farba do włosów L’Oréal Age Perfect. Osiem odcieni, zarówno chłodnych, jak i ciepłych – od bardzo jasnego do ciemnego blondu. Taki wybór pozwala znaleźć swój idealny odcień, by poczuć się pięknie – niezależnie od wieku. Cena: 37,99 zł, producent: L’Oréal 4. Szampon micelarny Slavica. Wzbogacony o ekstrakt ze skrzypu polnego. Do pielęgnacji włosów słabych i zniszczonych. Wzmacnia strukturę włosa, podnosi odporność na uszkodzenia.

70

LUTY 2020

5.

6.

7.

8.

Włosy stają się zdrowsze, lśniące i pełne blasku.

Producent: Slavica Nawilżający suchy szampon Batiste Hydrate z niewidoczną formułą. Do włosów suchych i normalnych, zawierający olejek abisyński, awokado, kokosowy, witaminę E, glicerynę, wyciąg z ziaren soi i keratynę. Absorbuje sebum, odświeżając włosy, jednocześnie je nawilżając, bez obciążania.

Cena: 18 zł/200 ml, dystrybutor: Ocean Trade Szampony i odżywki Nivea Ph Balance.

Do każdego rodzaju włosów. Dbają o zachowanie idealnej równowagi pH skóry głowy podczas mycia – nawet codziennego. W zależności od wariantu dodają objętości, blasku, chronią kolor lub regenerują. Cena: 10,40 zł (szampon 250 ml, odżywka 200 ml), 14 zł/400 ml (szampon), producent: Nivea Polska Aloesowy szampon i odżywka Nivea Men 2in1.

Nawilża i wzmacnia włosy. Chroni przed szybkim wysychaniem oraz matowieniem włosów. Skutecznie oczyszcza je oraz wzmacnia. Dostosowuje się do naturalnego poziomu pH skóry. Cena: 10,40 zł/250 ml, 14 zł/400 ml, producent: Nivea Polska Maskara L’Oréal Magic Retouch Precision.

Błyskawiczny i precyzyjny retusz siwych odrostów.

7.

MAKIJAŻ

6.

NOWOŚCI POSTAW NA PÓŁCE wk 1.

3.

2.

1. Primer Hean Pigments & Glitter. Lekka emulsja o właściwościach mocnego kleju

do pigmentów, glitterów oraz cieni. Utrzymuje drobinki, pyłki i sypkie cząsteczki bez osypywania i utraty intensywności. Zawiera nawilżający olej limnanthes oraz odżywcze masło shea.

Cena: 18,90 zł/7 g, producent: Hean 2. Matujący podkład Maybelline Fit Me! Do skóry tłustej i normalnej. Formuła z glinką zapobiega błyszczeniu, gwarantując efekt naturalnego matu. Wygładza pory i dopasowuje się do koloru oraz struktury skóry. Dostępny w 12 wersjach kolorystycznych. Cena: 30,99 zł/30 ml, producent: L’Oréal 3. Sypkie pigmenty na powieki Hean. Dostępne w 10 intensywnych kolorach. Efekt diamentowego wykończenia, migoczącej tafli oraz kosmicznego blasku. Mogą być stosowane jako akcent lub cień na całą powiekę. Do stosowania na sucho i na mokro. Cena: 18,90 zł/1,3 g, producent: Hean

11.

Kremowo­‑żelowa formuła ułatwia aplikację, a naturalne pigmenty stapiają się z kolorem włosów. Szczoteczka z dwoma rozmiarami włosków ułatwia aplikację wzdłuż linii włosów i na skroniach. Pięć odcieni. Cena: 29,99 zł, producent: L’Oréal 9. Zabiegi laminowania włosów Glossy Effect Marion Professional. Do włosów puszących się i niesfornych lub pozbawionych blasku. Keratyna, diamentowy pył i kompleks witamin albo proteiny pszenicy i hydrokompleks. Cena: 4,65 zł, producent: Marion 10. Linia Cameleo Green Hair Care. Olej konopny odpowiada za poprawę kondycji włosów, ich odżywienie i blask. Kosmetyki do włosów niesfornych, mających skłonność do puszenia się, plątania, wysokoporowatych. Cena: 17,99 zł, producent: Delia Cosmetics 11. Farba Garnier Olia. Koloryzacja bez amoniaku.

Formuła oparta o Oil Delivery System pomaga we wnikaniu koloru w głąb włosa. Dzięki redukcji ilości plastiku i kartonu dostępna jest w nowym mniejszym formacie. Portfolio poszerzone do 23 odcieni. Cena: 18,99 zł, producent: L’Oréal

DOM

2.

1.

1. Płyn do czyszczenia łazienek z funkcją

odkamieniania Scioglicalcare Ecologico.

Hipoalergiczny. Usuwa uporczywe zabrudzenia (kamień, rdza, pozostałości mydła) z potężną siłą. Bazuje na naturalnych składnikach roślinnych. Objętość: 750 ml, dystrybutor: Davi 2. Naturalny płyn uniwersalny Camolin Mak & Akacja. 96 proc. składników naturalnego pochodzenia i butelka nadająca się do recyklingu. Delikatnie pielęgnuje, nie pozostawiając smug ani zabrudzeń.

Substancje myjące ulegają biodegradacji.

Pojemność: 1000 ml, producent: PCC Consumer Products Kosmet 3. Ściereczki uniwersalne Luba Comfort Kuchnia. O przyjemnym zapachu cytrusowego ogrodu. Zawierają sodę i ocet owocowy, który jest naturalnym składnikiem czyszczącym. Cena: 8,99 zł, producent: Luba

3.

LUTY 2020

71

wk NOWOŚCI POSTAW NA PÓŁCE

2.

1.

3.

9.

7.

8.

1. Mydło do ciała i włosów Eco Lab. Ponad 92 proc. składników

2.

3.

4.

5.

72

pochodzenia roślinnego. Zawartość kakao i olejków sprzyja regeneracji komórek skóry, odżywia i zmiękcza, a ponadto regeneruje suche i osłabione włosy, przywracając im siłę i blask.

Cena: 26,99 zł/450 ml, dystrybutor: Elevita Poland Żele pod prysznic dla mężczyzn careON. Oczyszczają skórę i włosy, pozostawiając przyjemny zapach. Cztery warianty: Basic, Energy z dodatkiem guarany, niepowodujący podrażnień Sensitive oraz Compact 3 w 1 do ciała, włosów i brody. Cena: 10 zł/500 ml, producent: Pollena­‑Ewa Antyperspiranty STR8 All Sports. Z technologią uwalniania zapachu (owocowo­‑piżmowe nuty) pod wpływem wzrostu temperatury ciała, w sytuacjach stresu emocjonalnego lub wzmożonej aktywności fizycznej. Cena: 12,29 zł, producent: Sarantis Żel pod prysznic STR8 All Sports. Działanie głęboko oczyszczające oraz relaksujące dzięki zawartości oleju konopnego. Ma aromatyczny, miętowy zapach. Przeznaczony jest do mycia: ciała, twarzy i włosów.

Cena: 12,49 zł/400 ml, producent: Sarantis Linia STR8 Faith. Kosmetyki kuszą soczysto owocowym aromatem mandarynki i jabłka, uzupełnionych intensywnym kardamonem. Serce to pikantne akordy gałki muszkatołowej, a rum nadaje kompozycji niezwykle męski i zmysłowy charakter. Cena: 12,29 zł (dezodorant), 12,49 zł/400 ml (żel pod prysznic), producent: Sarantis

LUTY 2020

6. Krem­‑maska do stóp Eva Dermo. Wysoka zawartość mocznika,

połączonego z kwasem hialuronowym zmiękcza, uelastycznia i wygładza skórę stóp. Dodatek oleju z rokitnika i lanoliny regeneruje popękane i szorstkie pięty. Cena: 11 zł/100 ml, producent: Pollena­‑Ewa 7. Balsamy my’Bio. Wykorzystano w nich roślinne ekstrakty z kory czerwonego klonu, mchu islandzkiego, alg błękitnych i grzybów shiitake. Ich bazą jest woda termalna, źródlana, morska lub olej ryżowy.

Cena: 19,99 zł/400 ml, producent: Farmona 8. Dezodorant Garnier Mineral Action Control+ Clinically tested.

Skuteczność do 96 godzin. Roślinne polifenole chronią komórki przed negatywnym działaniem wolnych rodników. Skuteczna, a jednocześnie delikatna ochrona bez podrażnień. Cena: 10,99­‑12,99 zł, producent: L’Oréal 9. Biodegradowalna szczoteczka do zębów Jack N’ Jill dla dzieci.

Włosie wykonane z nylonu – bardzo delikatne i cienkie dla lepszej penetracji między zębami. Ergonomiczna rączka w 100 proc. z włókien kukurydzianych. Cena: 23,45 zł, dystrybutor: Eco and More 10. Linia maseł i peelingów Perfecta. Tworzą ją cztery duety: Algi Morskie & Minerały, Zielona Herbata & Imbir, Yuzu Lime & Żeń­ ‑Szeń, Jarmuż & Młody Jęczmień, a także dodatkowy peeling Fitokarbon & Błoto Termalne. Przyjemność ich stosowania potęgują relaksujące zapachy. Cena: 15,99 zł/225ml (masła do ciała), 17,99 zł/225 g (peelingi do ciała), producent: Dax Cosmetics

NOWOŚCI POSTAW NA PÓŁCE wk 5.

6.

4.

10.

CIAŁO LUTY 2020

73

ZAPACHY

wk NOWOŚCI POSTAW NA PÓŁCE 1.

2.

1. Woda perfumowana Chatler Acqua Gil Classic Men. Morska

bryza złagodzona przez harmonijne połączenie nut kwiatowych i owocowych. Zapach energetyzujący i świeży, pozostawia za sobą aurę tajemniczości. Pojemność: 100 i 30 ml, producent: Chatler Parfume 2. Woda perfumowana Armand Luxury Woman Code. Kwiatowy, intrygujący i zmysłowy zapach. Nuta głowy to jaśmin oraz włoska i gorzka pomarańcza. W sercu dochodzi imbir. Nuty podstawowe to miód, wanilia i drzewo sandałowe. Pojemność: 100 i 30 ml, producent: Chatler Parfume

3. Woda toaletowa STR8 Faith. Kusi soczysto-

-owocowym aromatem mandarynki i jabłka, uzupełnionym intensywnym kardamonem. Serce to pikantne akordy gałki muszkatołowej, a rum nadaje kompozycji niezwykle męski i zmysłowy charakter. Cena: 65,99 zł/100 ml; 47,99 zł/50 ml, producent: Sarantis 4. Woda perfumowana JFenzi Vintage.

Orzeźwiająca kompozycja idealnie pasująca do wizerunku współczesnego, niezależnego mężczyzny, który nie lubi ograniczeń. Dawka energii i świeżości jest rezultatem połączenia bergamotki i czarnego pieprzu. Cena: 32,99 zł, producent: JFenzi Perfume

3.

4.

6.

5.

5. Miniatury perfum Bi­‑es Blossom. Zapachy są mocniej skoncentrowane, dzięki czemu mają większą intensywność. Podręczny rozmiar pozwala na zabranie ulubionych perfum do torebki. W kolekcji znalazły się wszystkie warianty tradycyjnych zapachów Blossom. Pojemność: 12 ml, producent: Uroda Polska 6. Męskie wody toaletowe Bi­‑Es. Desperado dla mężczyzn, którzy nie boją się nowych wyzwań. Intensywnie orzeźwiający i aromatyczny Man’s Fresh dla aktywnych i nowoczesnych. Gold dla ambitnych i pewności siebie.

Wyrafinowany, a zarazem prosty i naturalny Greek Mohito. Cena: 35 zł/90 ml, producent: Uroda Polska

74

LUTY 2020

NOWOŚCI POSTAW NA PÓŁCE wk

TWARZ

2.

4.

3.

1.

6.

8.

9.

5.

7.

1. Linia Bielenda Vegan Muesli. Stworzona

zgodnie z trendem wege. Kosmetyki bogate są w zboża pochodzące z upraw ekologicznych, mleczko kokosowe i mleczko ryżowe. Przeznaczone są do całorocznej pielęgnacji i ochrony każdego typu skóry.

Cena: 11,99­‑22,99 zł, producent: Bielenda 2. Odmładzające płatki pod oczy i bruzdy nosowe. Pozostawiają na skórze niewidoczny film, który chroni przed utratą wody i równocześnie ułatwia wchłanianie innych cennych składników. Lifting skóry i jej nawilżenie są zauważalne już po pierwszym użyciu. Cena: 89,99 zł/60 szt., producent: SanewMed+ 3. Kojący tonik Eva Dermo Red Off. Do oczyszczania i pielęgnacji skóry zaczerwienionej, naczynkowej i skłonnej do trądziku różowatego. Zawartość trokserutyny, ekstraktu z mięty meksykańskiej i wyciągu z kasztanowca wspomaga redukcję zaczerwienienia skóry. Cena: 15 zł/200 ml, producent: Pollena­‑Ewa

4. Pianka do golenia Natura Siberica

Men The Mammoth 2w1. Zapewnia dokładne i komfortowe golenie, działając równocześnie jak maska oczyszczająca.

Dzikie rośliny syberyjskie zapewniają pielęgnację męskiej skóry, jednocześnie łagodząc podrażnienia. Dystrybutor: Eurus 5. Balsam do ust przeciw przesuszaniu Mixa. Zawiera 5 proc. masła shea i witaminę E. Przynosi natychmiastowe ukojenie i trwałe nawilżenie. Idealne rozwiązanie dla suchych i odczuwających dyskomfort ust.

Cena: 12,99 zł, producent: L’Oréal 6. Różany krem wzmacniający na dzień L’Oreal Age Perfect Złoty Wiek 60+. Neo­ ‑Calcium wzmacnia skórę i przywraca jej gęstość. Ekstrakt z piwonii cesarskiej i irysa przywraca skórze naturalny koloryt i sprawia, że odzyskuje ona zdrowy blask.

Cena: 51,99 zł, producent: L’Oréal 7. Linia AA Yogo Shake. Produkty zawierają prebiotyki i fitoskładniki, które, uzupełnia‑ jąc swoje działanie, wspierają naturalny

mikrobiom skóry, działają odżywczo, nawil‑ żająco i regenerująco. Wegańska receptura potwierdzona certyfikatem VIVA! Cena: 19,99­‑27,99 zł, producent: Oceanic 8. Płyn Micelarny Garnier z Wodą Różaną.

Micelarna formuła połączona z wodą różaną, nazywana także hydrolatem różanym, o wła‑ ściwościach rozświetlających, nawilżających i antyoksydacyjnych. Cena: 23,99 zł/400 ml; 10,99 zł/100 ml, producent: L’Oréal 9. Balsamy do ust pełne ziół Laura Conti Herbal Lip Care. Odżywiają, nawilżają i chronią usta. Ekstrakt z szałwi ma właściwości łagodzące i przeciwstarzeniowe.

Ekstrakt z rumianku łagodzi podrażnienia.

Wyciąg z rokitnika działa łagodząco i odmładzająco. Cena 4,99 zł/4,8 g, dystrybutor: Coloris

LUTY 2020

75

Dajemy ci wachlarz możliwości Do promocji Twojego biznesu! reklama modułowa i niestandardowa

artykuły i teksty promocyjne

rubryki produktowe

akcje okolicznościowe i sezonowe

raporty tematyczne

praktyczne przewodniki detalisty o kategorii

ZAPRASZAMY BOŻENA GRACZYK Dyrektor Sprzedaży Wiadomości Kosmetyczne tel. (+48) 519 042 669 / 506 116 527 bozena.graczyk@wiadomoscikosmetyczne.pl

HANNA TWARDOWSKA-ZEMŁO Kierownik ds. Kluczowych Klientów Wiadomości Kosmetyczne tel. (+48) 731 301 188 hanna.twardowska@wiadomoscikosmetyczne.pl