Reputación Corporativa Arturo Casa La coherencia en el accionar de una marca como Arturo Calle, facilitó a Sancho BBDO crear mensajes soportados con acciones honestas a través de la campaña Arturo Casa reflejando la empatía y cercanía de la marca insignia para los colombianos. Las acciones y mensajes llevaron a reconocer a Arturo Calle como el empresario con la mejor reputación de Colombia. Sancho BBDO nos cuenta cómo lograron esta declaración de efectividad: 1. ¿Cómo adaptar a la realidad actual el concepto de una marca tan insignia para los colombianos? Arturo Calle es una marca que históricamente se ha preocupado por el desarrollo económico y social del país. Y en una crisis sanitaria como la que estábamos atravesando no podía ser de otra manera, debía mostrar su apoyo y empatía con la situación y participar activamente en la campaña de concientización para quedarnos en casa y cuidarnos unos a otros. 2. ¿Cómo la empatía de las verdaderas acciones se representan en una campaña de manera efectiva? Lo más importante cuando una marca quiere contribuir con alguna causa es que el mensaje que se entregue esté soportado por acciones honestas que además estén en línea con todo el propósito que ha construido para su marca a lo largo del tiempo. 3. ¿Cómo se construye la reputación corporativa en momentos de crisis y se refleja en la campaña ganadora? Encontrando acciones que dentro de la comunicación exalten los valores de marca de una manera tangible. En el caso de Arturo Calle bajo nuestros valores de marca, la solidaridad y la cercanía con la realidad no solo del país si no de los consumidores hace que cada una de nuestras acciones realizadas durante la crisis siga siendo un reflejo de nuestro propósito.
Awards Colombia 2021
Arturo Casa
Anunciante: Arturo Calle Agencias líderes: Sancho BBDO / PHD Colombia Categoría: Reputación Corporativa
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