Yenilikçinin İkilemi

Page 1

YENİLİKÇİNİN İKİLEMİ Yeni Teknolojilerin Muhteşem Firmaların Başarısızlığına Sebep Olduğunda

Yazar: Clayton M. Christensen

GİRİŞ Kitapta Değinilen Önemli Noktalar  Başarılı işletmeler, önemli şeylerin tümünü doğru yaparlar.  Bazen tüm önemli işleri doğru yapmak, bu işletmelerin başarısız olmasına neden olur.  Yıkıcı yenilikler, genellikle yeni ya da karsız müşterilere satışla başlar.  Kurulu şirketler yatırımlarını daha çok kalitelerini ön plana çıkaran, pazarın ihtiyacı olan ana ürünlerini geliştirmek için yapmaktadırlar.  Şirketler benzer ölçü, sınır ve motivasyonları olan üyelerden oluşur.  Bir değer yargısından diğerine geçiş oldukça zordur.  Kurulu şirketlerin çalışanları çoğunlukla yıkıcı yenilikler keşfeder ya da icat eder; ancak şirketin en değerli müşterileri her zamanki gibi yeniliklerle ilgilenmezler.  Öncülük yapan çalışanlar genellikle kendi yeniliklerini pazarlamak için yeni şirketler kurmaktan kaçınırlar.  Yıkıcı yenilikçiler ürünlerinin kalitesini geliştirdiklerinde daha önce ilgisiz olan müşteriler yeniliğin bir ihtiyacı karşıladığını ve ucuz olduğunu düşünebilir.  Kurulu şirket, yıkıcı yenilik için uygun olan pazarı fark ettiğinde, pazara girmek için geç kalmış olurlar ve operasyonu tamamlamada başarısız olurlar.


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.