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Evaluaci贸n PUBLICITARIA
Agencias de publicidad y mercadeo Bench marketing DOFA Indicadores de gesti贸n Trabajo de investigaci贸n Empresa ELECTRO PEET
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Ficha técnica Electro Peet VISION DEL PRODUCTO: Este producto se realizara con la razón de brindar comodidad, tecnología y conocimiento a las personas que adquieren sus mascotas proporcionando a los clientes servicios, productos de calidad y así ellas están informadas de que necesitan para criarlas y mantenerlas en un estado bueno en salud y acceso.
•
MISION DEL PRODUCTO: Nuestra visión es ser los mejores y ofrecer un producto más innovador ya que cambia todo el procedimiento de vacunación y cuidado para las mascotas, puesto que el propietario va tener mas relación con toda la información de su mascota por medios de tecnología con sistemas administrativos integrados, completamente automatizados, precisos, eficientes y versátiles para ser distinguida por proporcionar una calidad de atención y servicio excelente a sus clientes.
•
OBJETIVOS: ü Lograr participación en mercado ü Informar al usuario ü Innovación en el mercado ü Posicionar el producto en el consumidor ü Generar recordación de marca en nuestros clientes
•
POLITICAS: Nuestra política de nuestro producto es mejorar la calidad de vida entre el usuario y su mascota, así mismo remplace los carné de vacunación así ayudamos a nuestro compromiso ecológico, principalmente que no haya mas perros en la calle sin hogar y en protección animal
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VALORES: 1. 2. 3. 4. 5.
Ética Transparencia Responsabilidad Servicio al cliente con escucha Activa Educarlos acerca de productos y hábitos
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FICHA TECNICA
DESCRIPCION
CONCEPTO
Un dispositivo donde se almacenan datos importantes acerca de la mascota, ya sea día de vacunas y/o cuidados de este
ASPECTOS CUALITATIVOS
Manilla elástica tipo reloj, disponibles en azul, rojo, plateado y negro
ASPECTOS CUANTITATIVOS
la parte superior esta hecha en aluminio, el pulso es una goma rígida indeformable, el seguro es en aluminio los botones y puertos quedan libres para su perfecta manipulación
VARIABLES QUE LO HACEN UNICO
Dispositivo que reemplaza los carné de vacunación y genera información acerca los cuidados de las mascotas
MARCA
Electropeet
EMPAQUE
Manilla en su respectiva caja, manual de uso, código de barras, composición, precauciones y cargador
PRESENTACION
Logotipo, etiqueta.
BENEFICIOS
El beneficio básico del producto es mantener un contacto mas personalizado cliente - consumidor El producto real almacena y recibe información acerca de los cuidados, días de vacunación y productos para las mascotas
DISTRIBUCION Y LOGISTICA
Divipack Ltda. ofrecen un excelente servicio y asesoría en el diseño de empaques. Los suministros elaboraran las etiquetas y los empaques donde se puede encontrar una línea de crédito de muy fácil acceso, vía telefónica o vía Internet, ubicados en Av. Boyacá #67-62
Los canales de distribución: serán almacenes especializados puesto que serán comerciados en las tiendas para mascotas, ubicados en chapinero sur occidental (Cll 53 y Cll 57)
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PERFIL DEL CONSUMIDOR:
USO DE PRODUCTO:
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Primavera 2016 TOTAL EDAD •
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DESEOS Y NECESIDADES: Un dispositivo donde se almacenan datos importantes acerca de la mascota, ya sea día de vacunas y/o cuidados de este
HABITOS DE USO Y ACTITUDES: frecuentan tiendas para mascotas para adquirir una mascota y/o compran productos para la misma
NIVEL EDUCATIVO
20-50
2-3
Chapinero
bachiller
MUJER
20-50
2-3
Chapinero
bachiller
PAPELES DE COMPRA: PAPEL
Agente
INICIADOR
Todos los miembros de la familia
INFLUENCIADOR
Publicidad, amigos, parientes
QUIEN DECIDE
El propio usuario
COMPRADOR
Familia.
USUARIO
El propietario de la mascota
•
ESTRUCTURA DE COSTOS POR PRESENTACION
• • • •
MATERIAL DE PRODUCCION
UBICACIÓN
HOMBRE
PRECIO
PRESENTACION
CLASE SOCIAL
•
OBJETIVO: el precio estará en un 10% por encima de la competencia para lograr una solida base de consumidores. ESTRATEGIA: el producto de acuerdo a la investigación de mercado esta por encima de la competencia COMPARACIONES CON LA COMPETENCIA MARGENES DE COMERCIALIZACION: los canales de venta serán los mismas tiendas de mascotas DESCUENTOS NO PROMOCIONALES precio especial por cantidad de tiendas de animales CONDICIONES DE PAGO: tarjeta de crédito o de contado
MATERIAL DE EMPAQUE MANO DE OBRA DIRECTA
MARGENES DE GANACIA POR PRODUCTO POR CANAL DE DISTRIBUCION
COSTO DIRECTO TOTAL
COMPARACION DE PRECIOS CON LA COMPETENCIA PRODUCTO
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FABRICANTE
PRECIO
CANAL
MARGEN EN %
Tiendas para mascotas
40%
Almacenes
20%
Veterinarias
40%
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COMPETENCIA
POSICIONAMIENTO DE LOS PRINCIPALES COMPETIDORES:
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SERVICIOS Y GARANTIAS
MARCA
POSICIONAMIENTO
Cámara espía especial para mascotas video y fotos
Tecnología sin limites s.l
Collar eléctrico de adiestramiento
La Holanda mascotas
Localizador GPS completo para mascotas
Contadoras y detectores
Un excelente sistema de información, sin límite de alcance. Sistema anti-robo: se puede programar para que salte una alarma se puede bloquear el dispositivo con una clave de forma que no se pueda utilizar por otra persona Damos 2 años de garantía y factura de compra Precio especial por cantidad para tiendas de animales y clínicas veterinarias
MARKETING TACTICO MATRIZ DOFA: DESCRIBIR CADA VARIABLE DE ACUERDO A LA SITUACIONL VARIABLES
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
PRODUCTO
Un contenido efectivo
se muestra como empresa independiente
cuenta con un servicio que tendrá gran relevancia a futuro
no son reconocidas
DISTRIBUCION
planificación de medios
rezagando a aquellas con menor presupuesto
expandir su unidad de negocio a otro mercados
las relaciones en la web
COMPETENCIA
Eficiencia en estrategia
clientes altamente Competitivos
puede proyectarse hacia nuevos mercados más grandes
demanda de nuevos productos especializados
y con un buen manejo financiero
PRECIO
software web exitoso
Son elevados
mayor presupuesto.
futuro de la publicidad
POSICIONAMIENTO
especialización en estrategias solidas
no comunica su esencia
puede trascender hacia un servicio de marketing de emociones
se enfoca únicamente a una estrategias
MARCA
gran reconocimiento
no cuenta con un portafolio especializado
expandir su enfoque hacia métodos cualitativos
la información recopiladas
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Primavera 2016 CONSUMIDOR
la comunicación de
no posee una competencia
servicio especializado
personal creativo y profesional
marketing
VENTAS
especialistas en métodos cualitativos de investigación
Pueden ser mínimas
diferenciar en su mercado
retención de los empleados
CAPITAL
trascendencia en el mercado internacional
posee una deficiente identidad corporativa
especializarse en contenidos
buscar la mayor utilidad
EXPERIENCIA
experiencia en el análisis de la industria
posee poco reconocimiento en el mercado
incursión en otros mercados
la interactividad y la web.
EMPLEADOS
un equipo multidisplinario
no tiene claro su esencia de marca
expandir su método de trabajo
Falta de especialización
el concepto de calidad
cumplir su promesa básica
las nuevas tendencias
de profesionales
DIFERENCIALES
forma de trabajar; marketing y creatividad
MATRIZ BSC: COMBINACION DE DOFA D VS. F
D VS. O
A VS. F
A VS. O
Utilizar el mejor equipo de trabajo profesional
Hacer uso del componente publicitario
Plantear la forma de trabajo mediante estrategias, métodos y especialistas
el enfoque actual, hacia el futuro
atacar segmentos con menor capacidad presupuestal
trasmitir la idea de liderazgo en el campo de la investigación
fortalecer las actuales estrategias de medios mediante el nuevo portafolio
proyectarse a mercados más grandes a través de un portafolio de producto especializado
uso eficiente de estrategias de comunicación
Crear una unidad de negocio diferencial
fortalecer la unidad de negocio y diferenciarse de esta manera de
diferenciar mediante el concepto de emotividad
la competencia Crear tácticas basadas en el producto y la promoción
Resaltar la identidad corporativa
Desarrollar tácticas que permitan integrar en la unidad de negocio
realizar estrategias de marketing que permitan mantener y fortalecer los lazos de unión
Comunicar de manera eficiente
nuevos mercados basados en el concepto de la excelencia
integrar un equipo de trabajo con
identificar nuevas mentes creativas, que permitan fortalecer el trabajo
con publicitarios
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los más altos estándares de profesionalismo
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PLAN ESTRATEGICO BSC VARIABLES
OBJETIVOS
ESTRATEGIA
TACTICA
PARAMETROS DE CONTROL
FORMULA DEL INDICADIOR
MARKETING
Posicionar el producto mediante
campaña de publicidad, campaña promoción, marketing directo, relaciones publicas, merchandising, servicio al cliente.
Construcción de relaciones con el cliente
permite tener una mayor confianza tanto con el establecimiento como con los profesionales que lo asesoran
# total de asesorías durante la investigación/ # total de clientes*100
TECNOLOGIA
reconocer la importancia de la utilización de nuevas tecnologías
Proponer marketing on line
Importancia de las nuevas tecnologías
agilizar procesos de recolección de datos y así bajar los costos de la investigación
Costo de una investigación usando/ costo frecuente de una investigación sin usar
ADMINISTRA TIVOS
Endomatketing estrategias con los empleados
distribuir los servicios en los que se enfoca
Alianza estratégica
Crear alianzas con asociaciones y organizaciones que estén actualizando constantemente información sobre las nuevas tendencias del mercado
# total de tienas/# total de asociaciones*100
FINANCIEROS
Analisis sencillo de retorno de inversio
establecer un área de innovación y tecnología
Áreas de innovación y tecnología
llegaría hacer tanto un gasto como una inversión, si se ofrece de manera adecuada al cliente y la competencia
# de investigaciones que usan tecnología/ # total de investigaciones* 100
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