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⺫⽬目录 新产品—— 3
初创公司RareWire打造跨平台语⾔言“WIRE”，帮助你轻松开发多平台原⽣生应⽤用
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微软的语⾳音助⼿手Cortana截图曝光
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腾讯发布微信5.2.1 for iPhone内测版效果图：⽤用户可在两分钟内撤回已发信息
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主打安全隐私的IM⼯工具Wickr获得900万美元A轮融资，⽤用户可发送加密信息并⽀支持阅后⾃自毁
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让⽤用户像回微信⼀一样回邮件，还⽀支持语⾳音回复，轻邮 LightMail 新 Android 版上线
新功能—— 8
iOS版Gmail 3.0发布，⽀支持后台刷新和⼀一键登录Google应⽤用
新融资—— 9
融资快讯
创业—— 10 1997年的乔布斯：先技术后产品，这个错误我犯得⽐比在座各位都多 12 全⼒力以赴，否则请转⾝身离开：前微软CEO鲍尔默给创业者的⼀一席良⾔言 专访—— 14 36氪专访陌陌CEO唐岩：陌陌，唐岩的理想国 18 36氪独家专访HTC⼯工业设计师Ken Huang：其实HTC也是以设计为主导的公司，只不过没有⽤用设计的⽅方式呈现出来 观点 20 说说“情侣间按⽉月订购”这个idea 21 Steve Blank：Facebook正在毁掉硅⾕谷 Carplay—— 22 让驾驶员动⼝口不动⼿手：苹果正式推出⻋车载系统CarPlay
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新产品
初创公司RareWire 打造跨平台语⾔言“WIRE”，帮助你轻松开发多 平台原⽣生应⽤用 cookirss
你有⼀一个新创意？为什么不做成 APP? 在这个你不推出⼀一两款 APP 都不好意思说你在创业的时代，开发程序的领域已经愈发趋向饱和。⽽而程序 开发往往意味着较⾼高的技术⻔门槛，并且针对不同的平台，你还需要掌握⼤大量不同的开发语⾔言，否则就得 再招⼏几个程序员。Shit！ 堪萨斯州 (没错，就是那个Google率先试点千兆光纤服务的地区) 初创公司RareWire尝试解决这个难题，让⽤用户轻松获得多平台的本地应⽤用。 RareWire 提供⼀一个⾮非常易⽤用的、基于 XML 的跨平台开发语⾔言“WIRE”。只需要能够进⾏行简单的⺴⽹网⻚页设 计，就能够轻松掌握“WIRE”。“WIRE”提供像 HTML 语⾔言⼀一样的开发体验，可以在浏览器中开发应⽤用， 开发进度被存储在云端，可以随时随地继续⼯工作。并且⼀一次开发，可以同时⽣生成对应 iOS 以及 Android 两个平台的本地应⽤用。 通过利⽤用 "Wire"，RareWire ⺫⽬目前提供两种服务。其中之⼀一是，⽤用户可以利⽤用“Wire”语⾔言⾃自⾏行开发应⽤用。 RareWire 提供免费 SDK，使⽤用“Wire”开发、测试⾃自⼰己的应⽤用始终是免费的。公开发⾏行⾃自⼰己的应⽤用则需要 ⽀支付 99 美元。⽽而每⽉月⽀支付 250 美元的话，则可以获得应⽤用内⽀支付功能以及对⾃自⼰己应⽤用⽆无限制的更新⽀支 持。 另⼀一种则是纯粹的线上外包服务。RareWire 提供⼀一个使⽤用“Wire”语⾔言的专业的 APP 开发团队。⽤用户在线 提交关于应⽤用的⼀一些设想，开发团队会根据描述来为 APP 报价并完成应⽤用开发。 打造⼀一个好⽤用⼜又优雅的 APP 从来都不是简单事，但 RareWire 希望可以最⼤大化的为⽤用户免去多平台开发 繁重的⼯工作量，从⽽而让⽤用户专注于⼀一款称⼼心如意的 APP，并为之付费。 36kr出品 氪周刊
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微软的语⾳音助⼿手Cortana截图曝光 boxi 此前我们曾报道，微软与苹果的 Siri 及 Google 的 Google Now 类似的语⾳音助⼿手 Cortana 将会出现在Windows Phone 8.1更新中，此助⼿手将会被⽤用来替代原来内置在 Windows Phone 中的 Bing 搜索功能。Verge刚刚⼜又从消息灵通⼈人⼠士处获得了 Cortana 的第⼀一⼿手截图。 Cortana的取名来⾃自于游戏《光晕》中的⼥女主⾓角—⼀一位经过基因改造的⼈人类。但是从截图可以看出，作为 语⾳音助⼿手的 Cortana 并没有运⽤用那位⼥女性的形象⾓角⾊色，⽽而是采⽤用圆形的动画图标来代表。跟 Siri ⼀一样， 在说话或思考时 Cortana 也会进⾏行动画展⽰示。
语⾳音助⼿手被激活以后，⽤用户可以按照⾃自⼰己的喜好来设置 Cortana 对⾃自⼰己的称谓（⽐比⽅方说“我的主⼈人”什么 的），这⼀一点也跟 Siri 类似。此外 Cortana 还可以将信息和数据保存到⼀一个 Notebook 系统内。此后 Cortana 可以通过此 Notebook 系统访问位置、⾏行为、个⼈人信息、提醒、通信录等信息。与 Google Now 类似，在⽤用户许可的情况下，Cortana 也可以跟踪电⼦子邮件中的航班信息或其他备忘信息，从⽽而在必要时 通知⽤用户。 Cortana 背后也有⾃自⼰己的助⼿手，Bing、Foursquare 等服务也会向它提供数据⽀支持，从⽽而为这位助⼿手的协 助⼯工作提供背景信息。尽管在测试中围绕给这位助⼿手起了⼀一个游戏⾓角⾊色的绰号，但⺫⽬目前尚不清楚最后该 公司是否会采⽤用这个名称。预计微软将会在今年的 Build ⼤大会上公布 Cortana，同期 Windows Phone 8.1 的开发预览版也将会发布。
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微信5.2.1 for iPhone内测版有哪些改动：通过⼏几张效果图，看四 项新增功能如何呈现 coldsummer17 其实，36氪真不是故意要这么⾼高效的。⼀一⼩小时前，我下楼买 RIO Cocktail，因为写完了⼀一篇⽂文章，我雀 跃⽽而⾏行，谁料夜太⿊黑，⼀一不⼩小⼼心⾛走路撞电线杆上了。我⼀一抬头，看到⼀一封告⽰示，艾玛，这不是刚才发的 那篇⽂文章么： 据“互联⺴⽹网的那点事⼉儿”今天爆料，微信 5.2.1 for iPhone 版本开始接受内部体验，只有灰度成员才有体验 资格。 新版微信新增四项功能： ⼀一，可以撤回两分钟内发出的最后⼀一条信息 ⼆二，群⼈人数较多时，聊天界⾯面会显⽰示⼤大家的昵称 三，雷达加朋友时，可以直接创建群聊 四，优化了朋友圈发布界⾯面 ⻛风卷起告⽰示⼀一⾓角，我隐约觉得纸的背⾯面有⼏几个闪亮的字，定睛⼀一看，原来是：“恭喜您，已经拿到灰度成 员资格。”于是，有了下⾯面的内容。 ⼀一，可以撤回两分钟内发出的最后⼀一条信息 上⾯面第⼆二张图为微信 5.2.1 for iPhone 内测版的效果图。⽤用户选中已发出的⽂文字或语⾳音信息，功能列表中 新增了“撤销”⼀一项。在新版微信中，如果你发了不该发的话，两分钟之内还是有补救机会的。 不知道微信内部是怎么考虑“两分钟”这个时间设定的。参考邮箱的信息撤回功能，⼀一般来说，相同系统内 （⽐比如⺴⽹网易邮箱、QQ 邮箱）的邮件撤回，只要对⽅方没有打开，发出去的邮件都是可以撤回的，并没有时 间限制，⽤用户也能够依此判断发出的信息是否已被对⽅方阅读。 ⼆二，群⼈人数较多时，聊天界⾯面会显⽰示⼤大家的昵称 这个功能其实在⺫⽬目前的版本⾥里已经有了（⻅见上图），需要⽤用户⼿手动设置。猜测微信新版中的这个新功能 是说，当群⼈人数较多时，聊天界⾯面会“⾃自动”显⽰示⼤大家的昵称。 三，雷达加朋友时，可以直接创建群聊 因为深更半夜的，我找不到⼩小伙伴来⼀一起测试，所以暂且提供不了与此功能相关的效果图。不过，这个 功能的亮点⼤大概在于：不管熟与不熟，通过雷达加好友的同时，微信都会给⼤大家提供⼀一个建群的机会， 之后在群⾥里聊起来了，增加的都是⽤用户粘性。 四，优化了朋友圈发布界⾯面 左图为旧版界⾯面，右图为新版界⾯面。新版微信中，朋友圈发消息的界⾯面略有调整，⽤用户可依次设置“所在 城市”、“可⻅见范围”、“提醒谁看”。其中，“所在城市”的设置优先级提前，结合最近⼀一些微信公众号频繁 获取⽤用户地理位置的现象，或许不难看出，微信越来越重视基于地理位置的信息推送了。 P.S.: 微信 5.2.1 for iPhone 内测版的效果图，真的不是虚构的。。。
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主打安全隐私的IM⼯工具Wickr获得900万美元A轮融资，⽤用户可发 送加密信息并⽀支持阅后⾃自毁 Leon
Facebook 收购 Whatsapp 让世界明⽩白了 IM 的价值到底有多⼤大，连带的⼀一群做 IM 的都开始得意起来， ⼤大⼀一点的像 Kik 要上市，⼩小点的像 Telegram 则是⽤用户量猛增。今天⼜又有⼀一家 IM 公司Wickr传来捷报，获 得900万美元的A轮融资，领投⽅方是 Alsop Louie Partners，之前还投过 Twitch 和 Justin.tv，去年这家 VC 在安全隐私领域投了⼀一⼤大笔钱。 Wickr 特别注重个⼈人隐私和安全性，⽤用户发送的消息都是加密的，⽽而且⽀支持阅后即焚。Wickr 采⽤用了⼀一 种“零知识”的策略来保证安全，它既不会在⾃自⼰己的服务器端存储⽤用户的信息，也没有能够解密⽤用户数据的 密匙。就连内部的发现好友功能都不是直接调取你的电话簿信息，⽽而是⽤用的 Hash 过的数据。 可能平时你会觉得没太⼤大必要，但是去年出了这么多事之后，⼜又是 NSA，⼜又是宣称阅后即焚的 Snapchat 被⿊黑客攻击导致数据泄露，你还能确信⾃自⼰己发出的信息真的是绝对安全的么？ Wickr ⺫⽬目前在全球 190 多个国家都有⽤用户，核⼼心群体是⼈人权倡导者和告密者，他们通过 Wickr 同⼤大型的 ⼈人权组织沟通。去年 9 ⽉月份时，Wickr 的信息发送量就已经达到每天百万条了，最近的增⻓长速度也很惊 ⼈人，两个⽉月翻倍。 关于未来的发展，Wickr 打算继续保持免费，不过可能对⾼高级⽤用户收取⼀一定费⽤用，并为他们提供类似语⾳音 通话的⾼高级功能，也可能将私密通信技术授权给其他 IM 使⽤用。 最近私密属性的各类产品越来越多，不管是 IM 还是社交类，⽐比特币的⼀一⼤大亮点也是私密性，虚拟世界果 然是越来越不安全了么？
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读邮件如微博，回邮件似微信，邮件客户端轻邮 LightMail 新推 Android 版应⽤用 果⼦子 在介绍LightMail 这款邮件客户端背后的想法时，其联合创始⼈人 Wesley 是这么说的：“邮件是⼀一个通⽤用的 ⼯工具，但是不同的⼈人，对这⼀一通⽤用的⼯工具有各种专⻔门的⽤用法。⽐比如有些⼈人⽤用邮件来跟朋友沟通，功能类 似 IM；⽽而有些⼈人则喜欢⽤用邮件来查⽂文件，给⽤用户或者朋友发⽂文档、照⽚片和 pdf 等等。轻邮要做的是，针 对不同的邮件⽤用例，来尽量将体验做到最优化。” 那么，这些优化在轻邮 LightMail 这款产品中具体的体现在哪⾥里呢？ ⾸首先，轻邮 LightMail 的主界⾯面并没有采⽤用现有⼤大多数邮件客户端将邮件平铺下来的做法，⽽而是采⽤用了卡 ⽚片式的设计，附件和图⽚片也有呈现，读起来，有点微博的感觉。倘若你在⻋车上、或者时间很紧，不⽅方便 ⽤用⽂文字回复，在轻邮中，也可以直接⽤用语⾳音回复邮件，体验跟微信回语⾳音⼀一致。发送图⽚片，还可涂鸦。 另外，轻邮有专⻔门储存附件的收藏夹，⽅方便⽤用户查看所有附件信息，同时你也可以根据⾃自⼰己的需求，筛 选⽂文字、⽂文档、图⽚片、⾳音频等等内容。⽆无论是⽂文档，还是邮件，都可横屏查看。 除此之外，轻邮也很多邮件客户端⼀一样⽀支持多账户和⼿手势操作，左滑可对邮件进⾏行归档、标星、标记未 读及删除等常规处理。还有⼀一个细节是，在写邮件时，⽤用户可以同时勾选多个联系⼈人，⽽而⾮非⼀一个⼀一个的 添加。 Wesley 说⺫⽬目前轻邮可以做到让⽤用户“像看微博⼀一样看邮件，像回微信⼀一样回邮件”，未来，轻邮会进⼀一步 优化这种体验，⽐比如可语⾳音输⼊入联系⼈人、搜索功能更加智能和全⾯面，如邮件即使在服务器上没有下载下 来，也可以搜索到等等。今天，轻邮也刚推出了新版 Android 应⽤用，新增⽤用户头像功能等。 轻邮⺫⽬目前暂没有清晰的盈利模式，Wesley 说：“未来轻邮会考虑推出⾯面向企业⽤用户的收费邮件客户端， 更偏向 GTD ⼯工具，会集成⽇日程表、To-do List 等。” ⺫⽬目前国内外的邮件客户端包括 Gmail、Sparrow、Mailbox、Opear Mail、Boxer、邮差、知会等 (更多项 ⺫⽬目可查看36kr.net 邮件客户端合集) 在解释轻邮 LightMail 这款产品未来的发展⽅方向时，联合创始⼈人 Wesley 做了这样⼀一个类⽐比，他说：“微信 ⺫⽬目前发展的很好，它是⼀一款针对消费者沟通协作的⼀一款产品，然后基于这款产品，发展起来⼀一个⽣生态 圈，有了很多新的功能。 ⽽而邮件客户端的话，它也可以看做是⾯面向⽣生产者 (当然也包括个⼈人) 的沟通协作⼯工具，然后以沟通协作为 基⽯石，展开⽐比如知识管理、任务管理等等。邮件客户端在企业移动互联⺴⽹网中的地位，应该类似微信在消 费者移动互联⺴⽹网中的地位。” ⽽而被问到，如何看待⺫⽬目前类似 Teambition、Worktile 等社交化管理软件时，Wesley 则表⽰示：“延续之前 的类⽐比，这类软件在企业中的位置，有点类似 Qzone、⼈人⼈人、开⼼心客户端在消费者中的位置，因为企业 ⾥里也会有同事之间的沟通和协作的需求，但这类软件更偏 SNS，⽽而微信和 WhatsApp 类的⼯工具则更偏于 沟通。 这些偏 SNS 的软件跟邮件⽐比起来，⼀一个更侧重社交，⼀一个更侧重沟通，⽽而我觉得沟通更基础，它是基 ⽯石，社交是构建在其上的。另外⼀一点是，邮件是⼀一个更加开放的协议，你只需要知道⼀一个⼈人的邮件地 址，就可以同他沟通了，⽆无论对⽅方有没有某个客户端。⽽而类似 SNS 的⼯工具，在同不使⽤用其⼯工具的⼈人联系 时，会存在⼀一定的沟通壁垒。” 36kr出品 氪周刊
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新功能
iOS版Gmail 3.0发布，⽀支持后台刷新和⼀一键登录Google应⽤用 Kryptoners
Google 今天发布了 iOS 版Gmail 3.0，我们可以看到有两个主要的变化。 ⾸首先是⽀支持后台刷新，当有新邮件到来的时候，Gmail 可以⾃自动获取，并通过标记、提醒、横幅等⽅方式 提醒⽤用户，点击就可以直接阅读，⽽而不需要点⼏几次才能进⼊入 Gmail 收件箱。Google 在去年 11 ⽉月就发布 了后台刷新的 API，但是⼀一直不⽀支持 iOS ⽤用户。现在使⽤用 iOS7 可以后台刷新，并且得到提醒。 另⼀一⼤大显著的变化是实现了⼀一键登录，⽤用户只要登录⼀一次 Gmail 账户便可以直接登录 Google 的其它应 ⽤用，如 Google Maps，Drive，Youtube 和 Chrome 浏览器等。这对于那些有⼏几个 Google 帐号的⼈人来说 可能会造成很⼤大困扰，但是⼤大多数⽤用户应该还是会⽐比较认可这⼀一改变。
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融资快讯
1. 名⼈人为你制定⼀一⽇日游锦囊，Peek获得A轮融资500万美⾦金 2. ⻉贝佐斯再次领投科技媒体 Business Insider 1200万美元融资 3. 电⼦子签名初创公司DocuSign融资8500万美元，估值16亿美元 4. PaaS初创企业CloudBees获1120万美元融资 5. 以匿名的⽅方式把你最隐秘的想法说给好友们听：Secret融资1000万美元
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创业
1997年的乔布斯：先技术后产品，这个错误我犯得⽐比在座各位都 多 Kryptoners 本⽂文作者 John Gruber，苹果专家。原载于其个⼈人博客。 1997 年的 WWDC(Worldwide Developers Conference, 苹果电脑全球研 发者⼤大会) ⼤大会上，也是史蒂夫·乔布 斯重返苹果没多久的时候，他举⾏行了 ⼀一个开放式问答的环节（详⻅见视 频）。这是⼀一个了不起的举措，展现 了乔布斯在即兴演讲⽅方⾯面的天赋。更 重要的是，乔布斯清晰的解释了他的 理念和策略，正确的预测了在他的领 导下苹果会经历的⼀一切，包括时⾄至今 ⽇日，公司需要如何维持下去。总之， 乔布斯的魅⼒力：开放、诚实和富有先 ⻅见之明，在这⾥里彰显⽆无遗。 我今天要吐槽的是，Google 开始让 我想起了上世纪 90 年代收购 NeXT 之前的苹果—对新产品的宣传总是夸 ⼤大其词—这让我回忆起那次会议上乔布斯问答环节中的⼀一个⽚片段。就是以下这段 5 分钟的视频。 最先是⼀一个参会者不满于苹果停⽌止开发⽂文档编辑器 OpenDoc，⽽而提出尖锐的问题。参会者说：“这很可 悲啊，你们讨论来讨论去，可你们根本不知道你们做了件多蠢的事！”乔布斯对这个侮辱⼀一笑置之，他解 释说他毫不怀疑 OpenDoc 确实含有⼀一些伟⼤大的技术 - 它能做到其他技术不能做到的事情。但是，作为⼀一 个产品仅有这样是不够的。 然后，他这样说： 我⼀一贯认为，我们必须⾸首先从客户体验出发，继⽽而再回头考虑技术上的可⾏行性。不能⼀一味钻研技术然后 再考虑可以把它⽤用到什么产品上，以及⽤用什么办法把它卖掉。我犯过这个错误可能⽐比在场的任何⼈人都要 多。伤痕历历在⺫⽬目。 很显然，NeXT 就是他最⼤大的伤疤。它有令⼈人惊奇的技术 – 这个在 1988 年⾸首次⾯面世的操作系统和开发框 架，在今天⼏几乎已成了苹果公司所有产品的基础。但 NeXT 从未把这项技术转化成⼀一个成功的产品。如 果没有考虑到产品，新技术就是⼀一个空壳。 这就是乔布斯消减了⼀一个纯研发部⻔门——前沿技术事业部（Advanced Technology Group）——的原 因。但 ATG 原本承担的⼯工作不是全部扔掉，⽽而是从技术主导转变为产品主导。从产品出发再回溯到技术 上去实现，这成为苹果与世界上其他公司做法的显著区别。 Xerox 公司的 PARC 研究中⼼心从来没有推出过⼀一个成功的产品。AT＆T 的⻉贝尔实验室创造了 Unix，但也 从来没有依此开发出⼀一个畅销的产品。微软，Intel，IBM，Google 和许多其他公司的研发费⽤用都超过苹 果。华尔街⽇日报曾报道，在 2004 年⾄至 2007 年间，诺基亚的研发费⽤用为苹果的 9 倍之多（222 亿美⾦金 36kr出品 氪周刊 10
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创业
vs. 25 亿美⾦金）。这种差异引发某些⼈人产⽣生这样⼀一种结论：苹果吝于研发。我认为不是，它只说明苹果 远⽐比其对⼿手们专注。 专注是什么？我们回到乔布斯 17 年前在 WWDC 的讲台上的那⼀一刻。也就是在回答第⼀一个问题：“OpenDoc 究竟怎样？”的时候。 乔布斯说： OpenDoc 究竟怎样？它怎么了？[ 众⼈人⼤大笑 ] 它死了，对吧？简单的说就是这样。我知道你们有些⼈人花 了很多时间在这个糟糕的产品上头。我道歉。我了解你们的郁闷。但我必须说下，苹果这些年来⼀一直受 迫于糟糕的⼯工程管理。⼯工程师们就像是朝着 18 个截然不同的⽅方向在各⾃自努⼒力，虽然每⼀一个⽅方向单独来看 都是有趣的。我们有优秀的⼯工程师，但是也有糟糕的管理。就像是⼀一个有许多动物的农场，但是动物们 朝着不同的⽅方向跑开，看起来总数就不如实际上那么多。1+1＜2。 因此，我们必须决定，什么是我们前进的根本⽅方向？什么是有意义的？有许多事情是没有意义的。微观 上他们可能是有意义的，宏观上他们却是没有意义的。⽽而且，最难的事情是...... 你想说专注，对不对？ 你可能认为，“好吧，专注就是说 yes”。不，专注意味着对许多事情说 No。你得不断说 No，No，No， 然后你得罪⼈人了。 苹果将不停地说 No，No，No。正因为如此，他们还要继续得罪⼈人。
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全⼒力以赴，否则请转⾝身离开：前微软CEO鲍尔默给创业者的⼀一席 良⾔言 ⽜牛寺Tara
作为⽐比尔盖茨聘⽤用的第⼀一位商务经理，Steve Ballmer 于 1980 年加盟微软。曾先后担任微软公司销售⽀支 持执⾏行副总裁，系统软件副总裁和市场部副总裁。2000 年接替⽐比尔盖茨，成为微软 CEO。Steve Ballmer 在任期间，微软的总收⼊入增⻓长了近三倍，净收⼊入番了⼀一番。 Satya Nadella接替Ballmer已经整整⼀一个⽉月了。昨⽇日，Ballmer 在⽜牛津⼤大学赛德商学院的访谈中向创业者 提出了⾃自⼰己的建议（⽂文末附有视频）。 智者，领时代之潮 “⽐比尔盖茨是我认识的最聪明的⼈人，在当时，他和 Paul Allen（微软联合创始⼈人）是世界级的领袖⼈人物， 虽然我不太明⽩白他们到底在做什么，但我觉得这事⼉儿靠谱，⽽而且他们都才智过⼈人，于是，我辍学加⼊入了 微软。” ⽆无论⾃自⼰己创业或者加⼊入新公司，选择跟什么⼈人共事⾄至关重要。“你⾃自⼰己可以有很多选择标准，但是可以和 有能⼒力的⼈人做引领世界的事，为什么不呢？” Ballmer 说。 招聘，慧眼寻智者 与智者同⾏行是其⼀一，如何发现这些⼈人？这事全靠招聘。 “对招聘我知道的不多，但我在⼤大学和商学院读书期间，为了找⼯工作，也参加过不少⾯面试。事实上，我向 微软贡献的最有价值的⼀一样东⻄西就是，帮助微软建⽴立了招聘机制。”
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创业
“尤其是在规模不⼤大的公司，每个⼈人都是招聘⼈人员。⼈人才就在⻔门外，谁是最棒的？谁的潜⼒力最⼤大？如何找 到合适的⼈人？这些对企业来说是性命攸关的⼤大事。甚⾄至在我离开微软之前做的最后⼀一件事都是在打招聘 电话。” 会计和定价，重中之重 “必须重视会计，但我指的不仅仅是财务会计，怎样计算收益，怎样分析成本花费，这些都是最基本的。 更重要的是管理会计，你得⽤用⼼心思考在考核些什么、如何说明营收情况、对成本⼜又是怎么想的。这⾮非常 重要。”（注：管理会计是利⽤用财务会计提供的资料及其他资料，进⾏行加⼯工、整理和报告，使企业各级管 理⼈人员能据以对⽇日常发⽣生的各项经济活动进⾏行规划与控制，并帮助决策者作出各种专⻔门决策的⼀一个会计 分⽀支 ） 此外，Ballmer 还指出了定价的重要性。 “如果你们去⼀一些名师讲堂，他们会教你如何营销，什么是⾦金融。现在⼜又出现了对产品开发的狂热追捧。 但我想告诉你们，定价其实很重要。你们如何思考收益、定价和商业模式，很⼤大程度上决定了你们会成 功还是失败。然⽽而很多⼈人忽略了这个问题。” 最好的建议 “我爸曾经告诉我，如果你打算做⼀一件事，就全⼼心全意去做；如果你没准备去做，就别开始。要么全⼒力以 赴，要么转⾝身离开。这很关键。” “如果你决定成为创业⼤大军中的⼀一员，你必须全⾝身⼼心投⼊入其中，并不是全⼒力以赴六个⽉月，然后看看发展如 何再做定夺。没有任何⼀一家创业公司能在这么短的时间内有所成就。你不仅要全⼼心全意，还要持之以 恒。这就是我能给出的最好的建议。” 最坏的建议 “当我在斯坦福读书的时候，很多⼈人建议我继续学业，同时加⼊入微软。这⼤大概是最坏的建议。” 幸好 Ballmer 没听取这个建议。
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36氪专访陌陌CEO唐岩：陌陌，唐岩的理想国 coldsummer17 北京万通中⼼心 D 座 8 层，陌陌科技总部。陌陌（MOMO）的蓝⾊色 Logo 与⽩白墙搭配得简约，⻔门厅前台摆 着⼀一台⽩白⾊色液晶显⽰示器，神似⾼高⼤大上的 iMac，不过没有那个被咬掉⼀一⼝口的苹果图标。屏幕上实时显⽰示着 陌陌的注册⽤用户数，三周前，这个数字刚跳过了 100,000,000，陌陌正式步⼊入了亿级⽤用户俱乐部。 1 亿，这个数字对深谙社交之道、财⼤大⽓气粗的腾讯来说或许不算什么，但对于⼀一家创业公司来说却很不容 易。微信当时⽤用了⼀一年零四个⽉月的时间⽤用户数破亿，陌陌迈过这个数字⻔门槛，⾛走了两年半。 陌陌相当于是在微信的光环下成⻓长起来的，却⼀一点点有了⾃自⼰己的死忠粉。2011 年 8 ⽉月上线后，作为⼀一款 基于地理位置的移动社交⼯工具，陌陌聚焦于陌⽣生⼈人社交领域，⽤用户可以发现⾝身边任意距离范围内的陌⽣生 ⼈人或朋友，与之互发⽂文字、图⽚片、地图位置。 CEO 唐岩并⾮非不知道外界对陌陌的诟病，他曾被“约炮神器”这个标签深深所困扰，还在知乎上义正⾔言辞 地辩驳：“有⼈人总喜欢简单粗暴地把陌陌⽤用户整体定义到约炮⼈人群，这是很偷懒的⼀一种智⼒力判断。”在唐岩 看来，陌陌就是⼀一个“社交⼤大杂烩”，有找男⼥女朋友的，有找⼀一夜情的，有营销卖东⻄西的，有通过群组找组 织的，也有纯刷屏看奇葩资料的，各式各样，⼀一应俱全。 唐岩往嘴⾥里丢了瓣橘⼦子，⼀一副看开了的模样：“‘约炮神器’这个标签也没那么重要。新闻不就那么回事⼉儿 么，它总不能报谁和谁通过陌陌认识成为朋友了，只有谁谁谁通过陌陌⻅见⾯面被强奸了、被杀了，这才是 个新闻。你哪怕只有 10% 是干这个事⼉儿的，它都会被放⼤大。” 这个 24 岁从湖南娄底来到北京、在⺴⽹网易新闻中⼼心⼀一待便是 8 年、32 岁时舍了⺴⽹网易总编辑的职位出来创 业的男⼈人，在谈到太过利益化的问题时，隐约有种“尔等都是俗⼈人”的态度，他对⾝身价没什么概念，对公司 估值没那么 care，对 1 亿⽤用户数也没觉得有多值得去炫耀。但在谈到产品时，这个理想主义者会突然变 得专注，惺忪的睡眼⾥里似有了光，顺便还不忘条分缕析地跟你聊聊他的三观，连橘⼦子也不吃了。 唐岩之前甚少出来⻅见媒体，⼀一直在闭关修炼陌陌成功秘笈，给外界呈现⼀一种“⻛风景独好，吾独⾃自赏”的印 象，他偶尔也藏不住⽂文⻘青的影⼦子，会在微博上揶揄⼀一下好为⼈人师的公知们。在微信⼀一⼿手擎天的移动 IM 领 域，也许我们都想要问：陌陌何以能够异军突起？作为陌陌背后的男⼈人，唐岩⼜又在想些什么？ “我希望做⼼心⺫⽬目中最 Nice 的社交平台” 当互联⺴⽹网开始渗⼊入⽇日常⽣生活，窝在湖南⼩小城的唐岩已经开始觉得，⾃自⼰己跟⺴⽹网络另⼀一端的陌⽣生⼈人聊天更轻 松，熟⼈人之间反⽽而多是客套的表述。⼤大概在 2001 年的时候，唐岩玩过开放式的 QQ 语⾳音聊天室，还混迹 论坛，写⼩小说，他选择从湖南北上，也是受了北京⼀一⺴⽹网友的怂恿。这个⺴⽹网友叫⻩黄章晋（注：现为“⼤大象公 会”新媒体的创始⼈人兼总编辑，唐岩担任⺴⽹网易新闻中⼼心总监时，⻩黄曾任职⺴⽹网易新闻中⼼心副总监），当时读 了唐岩的⼩小说后对其赞不绝⼝口，邀他来北京从事⼀一份“以⽂文字为⽣生的⼯工作”。 “我就觉得跟陌⽣生⼈人有话聊，要是哪天晚上我想跟谁聊半⼩小时的天⼉儿，我真的压根不愿意跟熟⼈人聊，不知 道聊什么。我特别喜欢 05 年前的 QQ 聊天室，但 11 年的时候完全没有类似的⼯工具，所以我就觉得特别 不爽。” 于是，唐岩在 2011 年离开了⼯工作 8 年的⺴⽹网易，拉来当时⺴⽹网易⻔门户产品组⻓长雷⼩小亮和⺴⽹网易⾼高级技术李志 威作合伙⼈人，开始了他的第⼀一次创业。唐岩说，那感觉跟第⼀一次谈恋爱是⼀一样的，整个创业流程都是⾸首 次接触，“挺开⼼心的，⼀一步步懵懵懂懂地往下⾛走”。
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在唐岩的⼈人⽣生哲学⾥里，⼈人得“胸怀理想，脚踏实地”，隔段时间需要看看⾃自⼰己跑没跑偏，确认最初的那个理 想还在不在。⽽而唐岩所谓的理想，是⼀一个在他⼼心⺫⽬目中“最 Nice 的社交平台”，这个社交平台上应该要具 备“沟通”、“发现”、“分享”三个基本要素，且能通过技术来实现最⾼高效的沟通、最有效的发现和最舒适的 分享。 在这个社交平台上，⼀一个⼈人可不可信、⼈人品好不好、素质⾼高不⾼高，是能够通过数据分析来判断的；某个 ⽤用户处于“乐于社交”还是“懒得社交”的状态，也是能够被识别的。终极的状态是：你可以通过这个最 Nice 的社交平台重建你的社交关系，当你想找⼈人聊天时，它能给到你这辈⼦子最该认识的那个⼈人；当你懒 得说话时，也不会有骚扰信息来挑战你忍耐⼒力的上限。 ⾄至于那会呈现出⼀一个怎样的产品形态，唐岩⾃自⼰己也不清楚。“这有点像 Mark 做 Facebook 之前的那种感 觉。就好⽐比你想获得最美满的⼀一段爱情，但那个⼈人倒底是什么样⼦子的你也不知道，是⻓长发短发，性格儒 雅⼀一点还是阳光⼀一点，你都没概念。但那个就是我追求的。” “纯兴趣社交是个伪命题” 在唐岩的眼⾥里，现有的 IM ⼯工具（包括陌陌在内），都不符合他理想中社交平台的标准。“陌陌还不够⾼高 效，”唐岩托着下巴思忖了⽚片刻后说：“我们‘分享’做得不够，‘发现’也还有很多要提升的地⽅方。” 在发现⽅方⾯面，陌陌早前绑定了微博、通讯录，这并⾮非像外界谣传的那样——“陌陌打算切⼊入熟⼈人社交”，唐 岩的想法是希望借此增加陌⽣生⼈人的可信度，因为⼀一个⼈人的资料越完整，越能说明他在陌⽣生⼈人社交领域⾥里 是⽐比较有诚意的，也能让其他⼈人在跟他打招呼之前有更多的判断。 在分享⽅方⾯面，陌陌已经上线了群组和贴吧，在原来点对点沟通的基础上开始搭建社区。据陌陌对36氪透 露的最新数据，陌陌已有 200 万个群组，陌陌吧⽇日均贴数 100 万条（含评论）。 这些数字在唐岩眼⾥里好似浮云，他⼀一板⼀一眼地说道：“我们的群组、贴吧现在的维度还是太单⼀一，除了性 别、年龄、职业、地理位置、兴趣之外，我们还想加更多维度。”换种⽅方式理解⼀一下，唐岩所说的“更多维 度”，或许还可以包括⽤用户的作息习惯（能被可穿戴式设备记录）、搜索习惯（百度数据分析的强项）、 购物习惯（阿⾥里数据分析的强项）等等。 “现在，群组覆盖我们⼤大概 30% ~ 40% 的活跃⽤用户，我觉得按理来说它应该能覆盖到 60% 以上；贴吧 距离我理想中的状态还有⼀一段距离，可以再细分⼀一下，”唐岩来了段提纲挈领的总结。 陌陌吧的架构主要是基于兴趣这⼀一维度，⺫⽬目前分为两个层级。第⼀一个层级⾥里有包括游戏、⼈人物、电影在 内的 27 个话题分类；接下来，每个话题分类中⼜又会有细分的贴吧，⽐比如，在“⼈人物”分类中你可以找 到“周杰伦吧”。 不同于陌陌吧，陌陌群组建⽴立的最⼤大维度则是地理位置，在位置之上，⼜又加了⼀一点点兴趣爱好，⽽而且有 时候兴趣爱好根本不重要。这样设置的理由，是因为在唐岩看来，纯兴趣社交根本是个伪命题，兴趣必 须要同另⼀一个维度（⽐比如地理位置）挂钩，才能成为社交的基础。 “绝⼤大部分⼈人的兴趣都是很庸俗的，”唐岩拖⻓长了腔调，似在教化受⾖豆瓣⼩小清新影响过深的我们：“读书、 电影、⾳音乐……这些烂⼤大街的兴趣是不能直接拿来社交的。旅游，谁 TM 不爱旅游啊，是个⼈人都爱旅 游；摄影，只要是个⼥女的，谁 TM 不爱摄影啊；我是吃货，谁 TM 不是吃货啊……这些全没意义。” 看到我们困惑的表情，唐岩如师⻓长般开始解读：“兴趣社交，只有在把兴趣细分到⼀一个极致的、⾮非常⼩小众 的领域时，才可能出现。⽐比如你和⼀一个⼈人都喜欢某个⼩小众明星，只有在这种情况下，你才能不管其他维
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度，也就是不管那个⼈人的性别、年龄、地理位置，你都能跟他聊得很 High，但其实这种灵魂上的朋友是 很少的。” 唐岩说⾃自⼰己是陌陌的重度⽤用户，⽣生活中好⼤大⼀一部分乐趣来源于此。他⾃自⼰己建了个群组，群⾥里⼤大概有 30 来 ⼈人，⼆二⼗十四、五岁的为主，互相都不认识，有些⼈人考试失败或者失恋，很沮丧，⼤大家会去安慰他 / 她， 帮忙出主意；或者，⼤大家⽆无聊的时候也会在群⾥里互相打趣、挤兑。“氛围特别好，像在家⼀一样，有兄弟姐 妹的感觉。我在⾥里⾯面是当群主的，”唐岩说起这话时，颇有⼏几分⾃自⼰己是丐帮帮主的⾃自豪感。 “创业像你昨晚打了⼀一场⿇麻将” 如今，陌陌⽤用户数过亿了，从去年 7 ⽉月开始跑的商业模式（“表情 + 会员 + 游戏”）现在来看效果也不 错。陌陌⺫⽬目前已进⼊入盈利状态，其最新⼀一款游戏上线第⼀一个⽉月的⽉月流⽔水就有 1200 万，100 万会员每⽉月流 ⽔水也超过千万。2012 年 11 ⽉月，陌陌完成了来⾃自阿⾥里、经纬创投、DST 的 2000 万美元 B 轮融资，公司 估值为 1 亿美元。 唐岩对此淡定得很，也并不想在这个阶段对商业化做太多倾斜，他觉得重点还是应该放在提升陌陌的产 品体验上。尽管，受制于科技的局限性，他的⼀一些超现实主义构想恐怕现在还⽆无法实现。 “你说⽤用户做到 9000 万和做到 1 亿有什么区别？其实没什么差别，是个模糊概念。只是外界理解起来需 要⼀一个传播点，所以这个数字就被当成了⼀一个传播的引爆点或者说⾥里程碑。但对公司发展来说，其实没 有⼀一个特别质变的东⻄西，”唐岩点了⽀支烟，轻描淡写地说。 两年半前，唐岩舍了⺴⽹网易总编辑的职位，拉上当时⺴⽹网易内部做产品的雷⼩小亮和管技术的李志威⼀一起创 业。他当时只有⼀一个模糊的雏形想法，⾃自⼰己不懂技术，需要⾯面对腾讯这个强⼤大的对⼿手，也没在美国市场 上找到可以借鉴的产品原型。换作别⼈人，可能会打退堂⿎鼓，但唐岩看问题的⽅方式不⼀一样，他在基于地理 位置的陌⽣生⼈人社交领域嗅到了创业机会。 他发现，不懂技术在当时对创业来说并没有太⼤大影响。98、99 年的中关村创业者（像李彦宏、丁磊）⼤大 多是技术出⾝身；但现在 IT 技术⼈人才没有当时那么稀缺，只要找合伙⼈人就够了。 此外，他认为有了腾讯不是问题，正因为有了腾讯这块⼉儿才没有杀成红海。“你的竞争对⼿手少了，就腾讯 ⼀一个嘛，虽然是个庞然⼤大物。” 没有在美国找到成功的产品原型，唐岩反倒认为是好事。“第⼀一，我觉得如果美国已经有了成功的原型， 早被新浪啊、360 啊这些巨头抄去了，留给创业者的机会是⽐比较⼩小的。” “第⼆二，我发现在社交领域，中美之间的映射关系从来不是⼀一⼀一对应的，⽐比如，中国的 OICQ ⽕火了，但美 国 ICQ 早死了，MSN 也做不动；Facebook ⽐比 Twitter 在美国要⽕火太多，但在 2010 年的中国，⼈人⼈人⺴⽹网却 没法跟新浪微博相提并论，这出现了‘倒挂’你发现没，其中有很多原因可以去分析。在我看来，社交类产 品不像⼀一些⼯工具型产品有普世的价值，在⽂文化⽅方⾯面的差异会⽐比较⼤大，既然中美社交产品不成⼀一⼀一对映的 映射关系，那美国那边没有成功的，不影响我们做陌陌。” 唐岩的⼿手突然⼀一滑，刚剥好的橘⼦子落进了他⾯面前的垃圾桶⾥里，他并不在乎，顺势说起成功的偶然性：“我 ⼀一直跟别⼈人说，创业特别像你昨晚打了⼀一场⿇麻将，你赢钱了，是你技术⽔水平⾼高还是运⽓气好？不知道，因 为⼿手⽓气好导致你成功的这个概率已经⾮非常⾼高了，⾼高到你可以把其他因素忽略掉。你谁能说清楚⻢马云也 好、⻢马化腾也好、李彦宏也好，倒底是运⽓气好还是⽜牛逼。说不太清楚。这也是成功为什么不能被复制的 根本原因，因为运⽓气在⾥里⾯面占的⽐比重太⼤大了，使得你很难总结规律。”
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回顾两年半的创业历程，唐岩觉得⾃自⼰己在⼈人和钱⽅方⾯面相对来说⾛走得⽐比较顺，现在困扰他最多的还是产 品。他⼼心中构想的那个乌托邦式的陌⽣生⼈人社交环境，或许是陌陌的底⾊色，当陌陌在沟通、发现、分享上 的效率不如预期时，他也会⼼心⽣生纠结。“这是困扰我的东⻄西，但也让我乐此不疲，不停地在科技、产品以 及⼈人性之间找它们的关联，找这个平衡点，还挺好玩的。” 现在，陌陌占据了唐岩 70% 的时间，不过他说⾃自⼰己仍保持⼤大量阅读的习惯，每天都会刷刷⻔门户⺴⽹网站和 5 家以内他看得上眼的科技媒体，⼩小说、传记、历史之类的书，也会随性⽽而读。这是当⺴⽹网易时政评论编辑 的那 8 年在他⽣生命⾥里留下的痕迹。 陌陌现在近 1000 平的办公空间⾥里已经有 200 多⼈人了，唐岩说地⽅方不够，他们下⼀一步打算搬到望京 SOHO。对于跟着他⼀一起创业的这批⼈人，唐岩很认真地说了⼀一句：“我们三观都挺正的。” 对话 36氪：看你还投了⽼老罗的锤⼦子科技，背后有怎样的考量？ 唐岩：投资锤⼦子科技，这笔钱有我个⼈人的部分，也有公司的部分。个⼈人的部分实际上是天使投资的概 念。我对⽼老罗还是抱有充分信⼼心的，如果我觉得⼀一个⼈人的能⼒力没有问题、有⼀一个⾮非常不切实际的理想的 话（看起来是不切实际的，但实际上我觉得就应该那么去做），我都是挺⽀支持的。 公司这部分是经过了⼀一些商业分析，虽然⻛风险⽐比较⼤大，但我觉得他有可能做出来可靠度⾜足够⾼高的东⻄西， 对于我们的产品来说，因为硬件⽣生产和⼿手机软件形成了⼀一个上下游的产业链关系，是应该做这么⼀一个布 局，⽽而刚好这件事⼜又在陌陌资⾦金能承担得了的范畴。 36氪：最近有部科幻爱情电影叫《她》，讲在不远的未来⼈人与⼈人⼯工智能相恋的故事。你对类似的技术怎 么看？ 唐岩：我⾃自⼰己的⼀一个看法是，科技整体上是便利⼈人类的。⼤大部分所谓的公知群体（知识分⼦子群体）对科 技是持抵触情绪的，认为科技会破坏既有的东⻄西，⽐比如说认为⼤大家玩⼿手机会影响亲情啦、科技使户外活 动减少了啊、⻘青⼭山绿⽔水容易不再了啊——这种想法其实也很正常。 我的看法是相反的。举个例⼦子，⼀一家⼈人在吃饭，⼀一个孩⼦子在玩⼿手机，你先不管这个⾏行为好不好，它是不 可逆的，因为社会的组织结构在发⽣生变化。以前，可能家庭对⼈人在社会中的发展是⾮非常重要的，基本上 ⾎血缘关系决定了你在社会上能获得的帮助；但随着现代社会的发展，你的同事、朋友在你⽣生活中占的⽐比 重往往要超过家⼈人。⼈人最容易产⽣生⼀一种偷懒的思维⽅方式就是：哎呀，⼈人⼼心不古，这个社会变了。但他真 的没有考虑推进这个变化的原因倒底是什么。 将来我的孩⼦子吃饭玩⼿手机，我就觉得没什么。那说明，在那个时刻，他觉得跟那个⼈人交流，⽐比跟我交流 更重要。 36氪：你幸福吗？ 唐岩：我挺幸福的。幸福感主要还是来⾃自于横向⽐比较，很难通过纵向⽐比较得来。你如果要产⽣生失落感的 话，也是横向⽐比较得来的。你不会因为去年赚 1 万块钱，今年赚 2 万块钱，就幸福了，这很难幸福，因 为别⼈人如果赚到 10 万，你就不幸福了。整体上，⼤大部分的幸福感是通过横向⽐比较得来的，幸福感是很残 酷的⼀一个东⻄西。
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36氪独家专访HTC⼯工业设计师Ken Huang：其实HTC也是以设计 为主导的公司，只不过没有⽤用设计的⽅方式呈现出来 WANGJINGYU “⼯工业设计师”给我的感觉总是⾼高端⼤大⽓气上档次，⽽而且极富神秘感，⼀一提到这个词汇脑海中浮现的⼀一定是 Jony Ive。⾮非常偶然的机会，36氪独家专访了 HTC 在 MWC 上发布的全新渴望 8 系⼿手机的主导设计师 Ken Huang，聊了很多 HTC ⼯工业设计⽅方⾯面的事情，发现原来所谓的“⼯工业设计师”其实也没有那么的神 秘，相反他们的⼯工作其实⾮非常有意思。 Ken ⺫⽬目前担任 HTC ⼯工业设计部⻔门的主管设计师，负责 HTC 所有⼿手机产品的 ID 设计与⽅方向，他的代表作 品包括 HTC Hero，新渴望系列，Butterfly 系列，以及红极⼀一时的 HTC One 系列。⽽而且和他们聊天也⾮非 常有意思，设计师动辄就是感觉、品味、线条、精神、灵感之类的词汇，总是沉浸在艺术的世界⾥里的样 ⼦子，听得云⾥里雾⾥里的...... 不过很多内容还是挺有共鸣的，在此⼀一并和⼤大家分享。 材料有贵和便宜之分，但没有廉价的设计 作为普通⽤用户，我总是觉得⾦金属材质的 iPhone5s 要⽐比塑料材质 iPhone5c 更好⼀一些，⽽而且市场的反馈也 确是如此，Tim Cook 也坦承颇受诟病的 iPhone5c 销量不如公司预期。但在⼯工业设计师的 Ken 看来，iPhone5c 销量不及预期，可能更多是因为 iPhone5s 更符合⼤大家对于苹果产品的期待，并不是因为 iPhone5c 不够优秀。 Ken 的⼀一个核⼼心观点是，材料是有贵和便宜之分，但没有廉价设计，不管任何材质，都不会使⽤用低阶的 设计。采⽤用塑料是因为塑料有更多的可能性，⽆无论是在颜⾊色还是在线条的表现上，尤其对于想要追求⾊色 彩纯粹，线条舒适的设计师来说，塑料的表现⼒力会更强，⽽而⾦金属则更容易表现质感。 回到 HTC 的产品上，全⾦金属机⾝身的HTC ONE很成功，Ken 个⼈人也⾮非常喜欢，但 Ken 的太太对 HTC ONE 的诉求是，有没有更加鲜艳的颜⾊色，这个时候⾦金属就会有局限了。所以在 HTC ONE 之外，HTC 的 新渴望系列，以及 Butterfly 系列也挺受欢迎。所以在 Ken 看来，⽤用户会选择塑料材质的⼿手机，并不是因 为便宜，⽽而是因为它的设计⻛风格和颜⾊色是打动你的。 虽然我还是⽐比较赞同⽤用户选择塑料材质的⼿手机，更多是出于价格的考虑，但仔细⼀一想发现塑料和便宜也 未必⼀一定等同，⽐比如三星坚持⼗十年如⼀一⽇日的使⽤用塑料，只是变着花样把塑料做得不像塑料。对于同样经 常使⽤用各种材料的 Ken，我问他怎么看三星的塑料，Ken 表⽰示不⼤大愿意评价其他公司的产品，每⼀一个设 计都有它独有的价值，只是表⽰示塑料材质还有很多可能...... HTC的设计语⾔言：简单、⼈人性化、极致⼯工艺 其实“设计语⾔言”这种东⻄西也⽐比较虚，我简单把它理解为，不同公司有不同的设计⻛风格。⽐比如⼩小⽶米之前把⾃自 ⼰己产品的设计语⾔言定义为“没有设计就是最好的设计”。Ken 对 HTC ⼯工业设计的要求则是，简单、⼈人性 化、极致⼯工艺。 简单，⼯工业设计的原则⼀一定是要求从简的，不能为了设计⽽而设计，任何⼀一个线条在产品上赋予意义。如 使⽤用这些线条，是为了让握感更舒服，还是为了让按键的反馈更好，都是需要思考的。⽤用 Ken 的话说就 是，⽤用单⼀一颜⾊色表现出强烈的品位。 ⼈人性化，“其实电⼦子产品就是⼀一个⼈人，⽽而设计师需要赋予他们温暖的感觉”。Ken 的表达⽐比较虚，优秀的 产品要体现强烈的个⼈人品味、要有设计感，使⼈人觉得舒服、亲切、⾼高雅、内敛并且越看越有味道。Ken
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聚了⼀一个例⼦子，之前 HTC ONE 的背部采⽤用了曲⾯面设计，⽤用户握起来会更舒适，但这对⼯工艺的要求很 ⾼高，需要⾮非常⼤大的努⼒力，但最后还是坚持了，这就是电⼦子产品所谓的“温暖的感觉” 极致⼯工艺，这是品牌⼿手机⼚厂商⼀一致在努⼒力的⽅方向，如全⾦金属机⾝身设计，超薄的机⾝身设计等等，对于⼯工艺 的要求都⾮非常⾼高。例如 HTC ONE 的⼀一体化机⾝身，为了解决天线问题，硬是将⾦金属背壳做成了天线的⼀一 部分。Ken 认为极致的⼯工艺，虽然消费者也不⼀一定可以清晰了解，但其实可以感觉得到。 ⼯工业设计师的痛苦：天⻢马⾏行空的想象VS现阶段技术的局限性 我问 Ken 在 HTC 做⼯工业设计最⼤大的障碍是什么，Ken 不加任何思索的回答，那就是 ID 设计师们天⻢马⾏行 空的想象和当下技术局限之间的⽭矛盾。Ken 主导的 ID 团队经常会思考，“我们推出的产品，⾃自⼰己会觉得 骄傲吗，我们的设计理念，是不是⼤大家认同的”。因此 Ken 会经常提出很多天⻢马⾏行空的设计要求，给技术 团队带来巨⼤大的压⼒力（有点类似产品经理和开发⼈人员的⾓角⾊色）。 举⼀一个最简单的例⼦子，从 HTC ONE 开始，很多产品都采⽤用正⾯面双喇叭设计，其实就是设计团队和技术 团队博弈的结果。Ken 设计双喇叭的初衷是看到家⾥里的电视机和⾳音响都是采⽤用双喇叭设计，并且是⾯面对 着⾃自⼰己，但⼿手机喇叭每⼀一个是⾯面对消费者的，所以提出正⾯面双喇叭的设计。 但这个对做扬声器团队的同学来说就⾮非常痛苦了，他们必须要对扬声器全部进⾏行重新设计，⾛走线、⼯工 艺、扬声器和⽿耳机的切换都必须重新来过。经过各种博弈之后，最终还是 ID 团队取得了胜利。当然这是 件幸运的事情，ID 团队还有很多的设想，现在还都没法通过技术实现。 其实HTC也是⼀一家以设计为主导的公司 聊到⼯工业设计，⾃自然⽽而然的和 Ken 聊起了苹果的 Jony Ive。Ken 对 Jony Ive 的评价是，Jony ⾮非常之优 秀，也有⾃自⼰己独特的设计⻛风格。但 Ken 个⼈人⽐比较喜欢深泽直⼈人的⻛风格，喜欢那种简单、内敛、活泼，⼜又 有点闷骚，⼜又有⼀一点点幽默感的设计，做出别⼈人想不到的东⻄西。 我向 Ken 表⽰示，Jony Ive 作为苹果的⾸首席设计师和⾼高级副总裁，他⼀一直在不断向外界传达⼀一个信号：苹 果是⼀一家以设计为主导的公司。Ken 认为其实 HTC 也是⼀一家以设计主导的公司，Ken 主导的 ID 团队直 接向最⾼高层汇报，所有的设计想法和决策都会和⾼高层沟通，有了确定的⽅方向之后，ID 团队可以调⽤用公司 的各种资源进⾏行配合。 ⽽而另⼀一⽅方⾯面，Ken 也觉得 HTC 没有⽤用设计的⽅方式将“设计主导”呈现出来。如之前提到的正⾯面双喇叭设 计，⼤大多数⼈人会觉得这是研发团队，或者是喇叭团队做的，但其实是设计团队的做的，⽽而且会作为 HTC 产品的标志性设计。 关于⼯工业设计师的灵感 任何搞艺术的都离不开“灵感”两个字，⼯工业设计师也是如此。但灵感由是⼀一个⾮非常虚的东⻄西，Ken 的表 述是，“灵感⼤大都来⾃自建筑物，以及 60 年代 70 年代的原创产品，如第⼀一台计算机的线条、打字机的线 条、咖啡机的线条都⾮非常优美，设计⾮非常温暖，⽽而他要做的就是把这些线条的精髓截取下来，融⼊入⾃自⼰己 的产品当中”。 PS：之前接触的⼤大多是互联⺴⽹网产品的⼈人，对于产品的各种需求和设想，总是能够通过语⾔言⽂文字直观的表 达。但设计这个东⻄西确实⽐比较虚，尤其是阐述设计理念和灵感的时候，更是难以将其量化，关于⼯工业设 计这个话题，欢迎⼤大家投稿和我们继续分享，tips@36kr.com。
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说说“情侣间按⽉月订购”这个idea 苑苓 那些情侣 app 没能让这个领域⽕火起来，三个“⼤大 姨夫”倒是让⼈人发现了这其中的新鲜劲。 我说的是今天突然就在微博上传起来的，那三 个创业卖卫⽣生⼱巾的少年。其实他们做的事并不 只是卖卫⽣生⼱巾⽽而已，不过世⼈人皆爱吸引眼球之 物，最终才会被如此断章取义地传播。 他们卖卫⽣生⼱巾的背后，其实做的是“情侣间按⽉月 订购”的⽣生意——即，由⼥女⽣生为男⽣生买东⻄西，或 者是男⽣生为⼥女⽣生买东⻄西，⽽而买来的东⻄西是每⽉月 寄出的，⽐比如说订袜⼦子，⼀一次订半年的量，商 家会在每个⽉月你设定好的需要时间点帮你发 货。⽽而从他们的⺴⽹网站上来看，这帮 90 后男⽣生想 的是让男⽣生⽤用户可以为姑娘们按⽉月订购卫⽣生 ⼱巾，姑娘们则可以给男友买袜⼦子、内裤此类⾼高频更新的⽇日常⽤用品。 或许你会问，为什么需要多互相买东⻄西这⼀一道槛，明明⽇日常⽤用品我们⾃自⼰己都可以买？话是如此，当我像 打鸡⾎血⼀一样把“情侣间按⽉月订购”这个 idea 讲给男朋友听的时候，他确实也第⼀一时间做此反应，但我仍觉 得这个 idea ⼤大有可为。 ⾸首先，收到别⼈人买的东⻄西肯定⽐比收到⾃自⼰己下订单送来的快递要开⼼心得多，因为礼物代表了惊喜，⽽而相 反，⾃自⼰己拆⾃自⼰己买的东⻄西时则总伴着⼀一点凄凉的味道。其次，当你想着要给男 / ⼥女盆友买东⻄西时，你的 付费意愿、订单完成率是更⾼高的，因为⾃自⼰己给⾃自⼰己挑东⻄西说不定就在最后⼀一刻感觉账单数字太⼤大便关上 窗⼝口，但为对⽅方挑东⻄西会因价格放弃的⽐比例要⼩小得多。这就意味着，情侣间的按⽉月订购服务商更有机会 获得⾼高的利润空间。 不过，就我⾃自⼰己⽽而⾔言，我并不赞同做⽇日常⽤用品的思路，⽇日⽤用快销品的逻辑是⼤大量出售赚取低利润空间下 的利润，所以我更倾向于认可做中⾼高端定位的按⽉月订购。它的⽤用户应该是和 roseonly ⽤用户群相同的⼀一波 ⼈人，⽩白领、有⽀支付能⼒力、且愿意为⽣生活品质付费，因此这样的按⽉月订购服务，可以是让⼥女⽣生为男⽣生订购 每⽉月基本的内⾐衣内裤 + ⼀一件礼品（⽐比如⾹香⽔水、配饰、酒等），男⽣生为⼥女⽣生订购的品类也基本相似。⽽而对 于此类按⽉月订购服务商来说，他们可以购置⼏几种品类品牌的商品，⽤用⼤大量购买降低成本，⽽而后随机搭配 放在盒⼦子⾥里寄出，⼜又可营造每个盒⼦子都很特别、每个⽤用户和其他⽤用户拿到的是不同礼物的直观感觉。 ⾄至于为什么我觉得这个 idea 有机会？理由很简单，因为 90 后都是视觉（感官）⽣生物，⽽而此类服务也顺 应了未来主⼒力消费群体的⼼心理与消费认知——商品品质的重要性远⾼高于重于其价格。当然，最有可能的 ⼀一点理由是，我最近也进⼊入了这个模式的⺫⽬目标⽤用户群体。
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Steve Blank：Facebook正在毁掉硅⾕谷 boxi 硅⾕谷创新⼤大师Steve Blank最近在⾃自⼰己博客上发表⽂文 章，称 Facebook 正在毁掉硅⾕谷。 其理由是，尽管材料科学、传感、机器⼈人、医疗设备、 ⽣生命科学等⽅方⾯面涌现出的初创企业越来越多，但 VC 却 似乎只对其是否能运⾏行在智能⼿手机或平板电脑上感兴 趣。 为什么呢？ 因为 Facebook 引发的社交媒体热以及苹果引领的移动 设备热令⽤用户的规模出现了量级的提升。初创企业第⼀一 次可以⾯面对总体规模达数⼗十亿的⽤用户（智能⼿手机、平 板、PC），⺫⽬目标可以瞄准⼏几亿⽤用户；以前靠⾯面对⾯面进⾏行的社会需求（交友、娱乐、沟通、约会、赌博） 正在迁移到永远在线的计算设备上。应⽤用 7x24 ⼩小时全天候不间断使⽤用 / 需求，加上达数⼗十亿的⽤用户群， 这是前所未有的景象。通过这些⽤用户能创造的潜在收⼊入和利润（或⼲⼴广告到达率），以及脱颖⽽而出的公司 规模扩张速度都将是惊⼈人的。 Steve 说，Facebook 的上市令投资者的计算公式都要做出调整。以往 5-7 年间内赚 1 亿美元就算是⼀一家 伟⼤大的 VC，现在⼀一家社会化媒体初创企业不到 3 年就能带来 1 亿甚⾄至 10 亿美元的回报（⽐比⽅方说红杉资 本从WhatsApp⾝身上的获利就达到30亿美元）。显然，对社交媒体的投资回报快且可观，这会严重影响投 资者的投资偏好。⽐比⽅方说，有⼀一家初创企业有望在 15 年内研发出⼀一鸣惊⼈人的治疗癌症药物，⽽而另⼀一家做 社会化媒体应⽤用的可在⼏几年内变⼤大。那么，作为投资者，你是愿意等待 15 年⼀一⽆无所获还是愿意在 2、3 年内赚上⼏几⼗十倍呢？答案⾮非常明显。Steve 认为，VC 对社交媒体投资的倾斜宣告了硅⾕谷投资科技⼤大想法 时代的终结。在 Steve 看来，过去⼏几年的⼤大想法属于特斯拉、SpaceX、Google ⽆无⼈人⻋车、Google Glass，领军⼈人物是 Elon Musk 和 Sebastian Thrun（Google X 负责⼈人）。相对于治疗癌症、登陆⽕火星等 那些⼤大想法，社交媒体显然只能算是⼩小折腾。 如果 VC 的趣向都变成了这些⼩小玩意的话，那么硅⾕谷的创新精神就趋于消亡。但情况也未必会这么悲 观。通过回顾创新历史（每 10 年⼀一个周期），Steve 认为硅⾕谷总能够通过不断的⾃自我重塑⽽而弄潮每⼀一波 创新。这波社交媒体潮也终将会退却，新⼀一轮的创新⼜又将崛起。可以预期有些 VC 不会愿意随波逐流⽽而 是逆势操作，⽽而那些有钱的社交媒体企业家也会去投资⾃自⼰己的梦想。 Steve ⽂文章的开头引⽤用的是肯尼迪就登⽉月计划的讲话： 我们选择登⽉月， 我们选择在这 10 年登⽉月以及做其他的事，不是因为这些事情容易，⽽而是因为它们很 难，因为这⼀一⺫⽬目标可整合并检验我们最⼤大的活⼒力和最出⾊色的能⼒力，因为这是我们都乐于接受的挑战，是 我们不愿拖延的挑战，是我们想要赢下的挑战…… ⽽而结尾则是⼏几⼗十年⾥里硅⾕谷 VC 不成⽂文的宣⾔言： 我们选择投资想法，不是因为它容易，⽽而是因为它很难，因为这⼀一⺫⽬目标可整合并检验我们最⼤大的活⼒力和 最出⾊色的能⼒力，因为这是我们都乐于接受的挑战，是我们不愿拖延的挑战，是我们想要赢下的挑战。 很好的呼应。
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Carplay
让驾驶员动⼝口不动⼿手：苹果正式推出⻋车载系统CarPlay boxi
上周盛传苹果将针对汽⻋车娱乐系统推出⼀一款 iPhone 集成服务的消息终获证实。苹果今天在⺴⽹网站官⽅方宣布 推出 CarPlay，称该款全新设计的装置可以为驾驶员在⻋车内使⽤用 iPhone 带来不可思议的使⽤用体验。 苹果在公告中称，⽤用户只需⽤用户可以通过汽⻋车的原⽣生界⾯面或者按住⽅方向盘的语⾳音控制按钮即可激活 Siri 并使⽤用 CarPlay 服务。 CarPlay 主要通过 Siri 语⾳音命令与提⽰示来进⾏行操作，因此驾驶员不需要眼和⼿手即可执⾏行回电、发短信或播 放⾳音乐等操作。服务还集成了苹果地图，可⽀支持汽⻋车导航。 ⽀支持 CarPlay 的第⼀一批汽⻋车包括法拉利、奔驰和沃尔沃，这批汽⻋车将在本周举办的⽇日内⽡瓦⻋车展上展出。 此外⽇日产、标志、路虎、宝⻢马和通⽤用等也已承诺将在未来⻋车型中集成 CarPlay 服务。 CarPlay 将会作为 iOS 更新的⼀一部分推出，不过只有具备 Lightning 接头的 iPhone ⼿手机（iPhone 5, 5S, and 5C)）才能⽀支持。 延伸阅读： 1. “在⻋车⾥里，这才是iPhone的正确使⽤用⽅方法”——聊聊苹果推CarPlay的⽤用意何在 2. CarPlay——注定相互「背叛」的合作 3. 我眼中的CarPlay：⻋车载系统领域的开放和封闭之争
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