MANUAL DE MARCA GUAYAS
PARÁMETROS CONCEPTUALES PARA EL DESARROLLO GRÁFICO DE LA MARCA GUAYAS Algunos son los caminos a seguir al momento de buscar una solución visual de calidad; ante todo, es preciso partir desde la marca nominal como primer símbolo identitario y fundamental; es decir, el vocablo o palabra a la cual se le va a asignar características gráficas determinadas en el proceso de diseño. Considerando que, esta marca debe ser capaz de cumplir cabalmente con su función como un signo visible de identidad, se procuran cualidades como: simpleza, belleza, fuerza, armonía cromática, pregnancia (capacidad de recordación), representatividad y adaptabilidad. Ésta deberá contar además con una gran capacidad expansiva; es decir, que los parámetros visuales planteados, le permitan extenderse hacia submarcas, aplicaciones señaléticas, editoriales, material POP y demás soportes visuales que regularmente operan dentro del espectro de la imagen global y la comunicación. La simplicidad dentro de una unidad gráfica es la primera condición que la marca debe cumplir para funcionar siempre de manera eficiente, algo que no sucede con las marcas complejas. En el diseño de la marca Guayas se han obviado las narrativas visuales directas como recurso de diseño, lo que generalmente implica el empleo de iconografías representativas integradas en la marca gráfica; esta técnica, además de estar fuera de tendencia, termina por recargarla visualmente, dificultando la fiel reproducción de sus detalles, especialmente a tamaños reducidos; éste es un riesgo que no se puede correr en el diseño de la marca. Salvo un posicionamiento fuertemente arraigado de los elementos escogidos como representantivos, no se justifica el empleo de este recurso de diseño; es preciso tomar en cuenta también, que buena
parte de éstos, pueden asociarse también con la identidad de otros territorios; ej.: Sombreros, frutos, fauna, etc. Debe considerarse además que, siempre habrán sectores que pueden llegar a sentirse excluidos. En este mismo sentido, tampoco se puede incurrir en la inoficiosa tarea de tratar de graficar la diversidad, ya que, ésta es una característica de la que muchos territorios o destinos pueden argumentar como propia; sin embargo, es fácil encontrar algunas marcas territoriales que han optado por representar su diversidad de manera tácita o subjetiva, aplicando amplias y vistosas paletas cromáticas. Igual que con la sobrecarga de elementos, a mayor cantidad de tintas, más compleja la reproducción de la marca y mayor cantidad de aplicaciones fallidas. En el caso de Guayas, la cromática se resuelve con una paleta celeste-azul a tan solo 4 tintas; siendo el color celeste, fácilmente asociado con la identidad de Guayas por parte de todo el colectivo, resulta totalmente inapelable su empleo. Esta evocación implícita le otorga a la marca alta jerarquía y baja aleatoriedad, reforzando la institucionalidad de la misma, un aspecto que se evidencia en el proceso de arquitectura y construcción de la marca detallado en las páginas siguientes. Resulta curioso y a la vez gratificante encontrar sugerencias interesantes recabadas en los talleres de Concept Brand celebrados previo al desarrollo conceptual y del diseño, como es el caso de la de la imagen central, que además de coincidente con lo expuesto, demuestra que la provincia cuenta con actores de criterios claros acerca de tema marca terrorial de Guayas.
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