MANUAL DE MARCA GUAYAS
PRINCIPIOS TÉCNICOS Y DE COMUNICACIÓN APLICADOS EN LA MARCA GRÁFICA GUAYAS
De manera concluyente se presenta la propuesta gráfica para la marca territorial Guayas, la misma que al tiempo de recoger los criterios de los actores consultados durante los talleres celebrados, así como los requerimientos institucionales, también aplica los principios técnicos en la construcción de marcas gráficas; la marca gráfica de Guayas cumple principalmente con los siguientes: 1. Alta Jerarquía La marca Guayas, al ser construida y sostenerse sobre una malla modulada, evidencia una estructura de barras horizontales en una evocación directa de la bandera de Guayas, uno de los símbolos cívicos más reconocibles y asociados con la identidad de la provincia. 2. Baja Aleatoriedad Reforzando la evocación a la bandera de Guayas, se ha trabajado la marca con una paleta cromática azul-celeste. Es indiscutible que esos colores se asocian y evocan la identidad de Guayas. 3. Alta Calidad Gráfica Obviando el uso de tipografías prediseñadas, se ha trabajo en el desarrollo y construcción geométrica de las letras que componen la palabra Guayas; a partir de formas básicas y sobre una estructura de
módulos en retícula, obteniendo como resultado un logo letras de carácter único. En la marca propuesta, destacan la simetría y el equilibrio de la unidad gráfica lograda, lo cual le otorga un alto valor estético. 4. Alta Pregnancia Tanto la simpleza de su construcción como el tratamiento cromático de la paleta azul-celeste, facilitan una asimilación directa y recordación en el púbico. 5. Alta Reductibilidad La marca gráfica Guayas cuenta con una capacidad de reducción muy alta gracias a la simpleza de su geometría constructiva, garantizando su lectura a tamaños muy reducidos. También facilita su reproducción a gran escala sin que sufra alteraciones notables, como son el caso de unidades volumétricas o murales pintados mediante el uso de plantillas. En definitiva, la marca es completamente escalable. 6. Alta vigencia Un entorno tan competitivo a nivel de marcas territoriales como el actual, nos ha llevado a lograr la máxima simpleza posible sin perder la esencia marcaria, a fin de alinear la marca con las tendencias visuales de mercado; este es el caso de la marca Guayas.
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