TEXT DE CLAUDIA ALDEA
POP CULTURE MAGAZINE
POP-UP STORiEs
Î
Femei celebre care și-au transformat (re)numele în brand-uri
n 1988, pentru a oferi femeilor o parte din sufletul și stilul ei de viață, Elizabeth Taylor a lansat, prin intermediul companiei House of Taylor, primul său parfum, pe care l-a numit Passion, câștigând datorită lui un Premiu FiFi. Deși nu a fost prima celebritate care și-a lansat un brand personal (Sophia Loren și Cher au făcut același lucru, la începutul anilor '80), datorită faimosului White Diamonds, apărut în 1991 și inspirat de legendarele bijuterii primite, de-a lungul timpului, de la Richard Burton, Elizabeth Taylor a pus bazele fenomenului cunoscut astăzi drept „celebrity brands”, devenind cel mai bine vândut parfumier... celebru din lume, un titlu pe care încă îl deține. Urmându-i exemplul, de la reprezentarea diverselor branduri prin titulatura de brand ambassadors, din ce în ce mai multe persoane publice au început să se folosească de numele sonore pentru a intra în sfera de business și pentru a-și construi imperii, care se duc mult mai departe de zona Pop culture. Unul dintre cele mai cunoscute celebrity brands, care a ajuns să valoreze, în 2022, aproximativ 3 miliarde de dolari, este Fenty Beauty, linia de make-up creată de Rihanna, în 2017. Văzând o lipsă de reprezentare și accesibilitate în ceea ce privește produsele destinate persoanelor care aveau
www.zilesinopti.ro
nevoie de tonuri mai închise, față de ceea ce se găsea pe piață, cântăreața și-a propus să construiască un brand care să schimbe acest lucru prin oferirea unei game care conține 50 de nuanțe de fond de ten, revoluționând astfel modul în care marile companii de beauty își gândesc produsele și se raportează la clienții lor. Ca
Rihanna foto © Fenty Skin
PAGINA
23
