INTERVIU DE IOAN BIG
POP-UP STORiEs
ANDREEA RAICU:
tatutul de „celebritate” este asociat, prin definiție, cu frumusețea și îngrijirea corpului, sufletului și minții, întrucât implică asumarea rolului de model pentru followeri, iar vedetele produse de scena Pop culture pe parcursul timpului, încă de dinaintea invaziei influencerilor fabricați de online, au găsit în mod constant o formă de monetizare în împrumutarea propriei imagini unor branduri. Puține sunt însă celebritățile care au reușit să își transforme numele într-o locomotivă a unui business propriu și foarte rare cele care să și reziste cu succes pe segmentul lor de piață pop(ulară) mai mult decât durata unui trend pasager, propunând nu doar o linie sau serie de produse, ci un concept cu potențial de evoluție organic, ce definește un anume stil de viață și mod de a privi lumea... după chipul și asemănarea, gusturile și principiile vedetelor care dau numele brandului: Victoria Beckham Beauty, Casa Zeta Jones, Kylie [Jenner] Cosmetics & Skin, Serena Williams Design Crew, [Alicia] Keys Soulcare sau Kesha Rose Beauty. În această categorie de rara avis se încadrează, la www.zilesinopti.ro
Foto © CreativeArtWorks
„Sunt o persoană încăpățânată, atunci când cred în ideea mea” noi, Andreea Raicu, brand-platformă de lifestyle sănătos, creat de vedeta română de televiziune, speaker TEDx și Good Will Ambassador, ce oferă deopotrivă consiliere, programe de pregătire și produse create în spiritul și valorile fondatoarei. Succesul oarecum singular la noi al transformării (re)numelui în business a avut oare o anume rețetă de preparare generată speculativ, în baza unor obiective impersonale? Greu de crezut, atâta vreme cât o sumară întoarcere în timp ne amintește că ANDREEA RAICU și-a lansat propria linie de tricouri, „Tssshirt” by Andreea Raicu, încă din 2009, la trei ani după o linie vestimentară gândită în tandem cu Irina Schrotter, că a publicat prima ei carte, Mănâncă şi arată bine!, acum un deceniu sau că primul ei DVD cu programe Tae Bo a apărut în 2007. De atunci, însă, până la actualele Andreea Raicu Collection, programul de fitness și nutriție Body Balance sau la măștile de dormit și Jurnalul emoţiilor, a fost o cale lungă, iar perseverența autoarei de a nu se abate de la principiile ei fără a-şi eroda notorietatea sau business-ul merită să beneficieze de o explicație. Sau, cel puțin, asta am simțit noi.
PAGINA
27
