LULVERHALEN
Creativiteitscrisis Soms wou ik dat het nog gewoon een jaar geleden was. Juist ja, toen we pas nèt in deze ellendige coronatoestand terechtkwamen. Op dat moment waren we nog redelijk hoopvol en in de naïeve veronderstelling dat het misschien tegen de zomer van datzelfde jaar wel gewoon weer voorbij zou zijn. Bovendien kon ik opeens afhalen bij restaurants als RIJKS of Okura en in de buurtsuper kreeg ik mijn winkelmandje nog volledig gedesinfecteerd aangereikt door een supermarktmedewerker. Werkelijk waar in iedere branche waren de mensen creatiever dan ooit tevoren! Een jaar na dato is het gelukkig nog steeds mogelijk om lekkers in huis te halen van mijn favo sterrenrestaurants, maar met de vindingrijkheid van velen is het inmiddels minder positief gesteld… Neem nou de mensen van zuivelgigant Campina. Vol overtuiging zetten zij een nieuwe verpakking op de markt. Helemaal milieubewust, weergaloos, een fikse stap op het gebied van duurzaamheid, een stukje dichter bij een wereld zonder zorgen. Oké, ik dik het ietsje aan, maar ze lanceerden letterlijk een kartonnen pak voor melk en yoghurt, waarbij je de zijkantjes aan de
46 - APRIL 2021
Diederik is een man van ‘pak ‘em beet begin dertig’. Hij staat volop in het leven, reist de wereld over naar tropische oorden, nipt champie met zijn vrienden op de leukste feestjes en heeft een fantastische baan. Maar toch mist er iets...
bovenkant naar buiten vouwt om deze te openen. Maar eh, deden we dit niet stiekem jaren geleden exact op diezelfde wijze voordat datzelfde – toentertijd handig bevonden – plastic dopje geïntroduceerd werd? Toch leuk gebracht. Anderzijds vind ik dat je ook niet moeilijker moet doen dan het is. Nu we langzaamaan aan het vaccineren geslagen zijn, is het volgende obstakel dat we straks een bepaald vaccinatiebewijs moeten kunnen tonen en een nog lastigere kwestie: hóé die er dan uit moet gaan komen te zien. In een recente coronapersconferentie werd daar letterlijk over gezegd dat daar ‘intensief over vergaderd wordt’. Seriously?! Of wordt hier op de achtergrond misschien stiekem gewerkt aan een manier om straks een oud product nieuw leven in te blazen à la Campina? Het is immers een perfecte gelegenheid om wat creatieve marketingbreinen op bombastische wijze het oh zo praktische gele vaccinatieboekje dat we sinds jaar en dag kennen opnieuw in de markt te laten zetten!
X DICK
