istoria-reklamy

1 КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ Кафедра реклами та звязків з громадськістю «ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи ______________________ «____»___________20__ року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ІСТОРІЯ РЕКЛАМИ для студентів

напрям підготовки 6.030302 - реклама і зв’язки з громадськістю

КИЇВ – 2014

2 Розробник: доктор наук з соціальних комуникацій, доцент Грицюта Н. М. Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка Протокол від «____» _____________ 2014 року №___ Голова науково-методичної ради ____________________ Шевченко В. Е. (підпис) © Грицюта Н. М., 2014 рік

3 ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни «Історія реклами» складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр», спеціальності 6.030302 – реклама і зв’язки з громадськістю. Дана дисципліна є нормативна. Предметом вивчення навчальної дисципліни є основи еволюції та розвитку реклами з моменту виникнення та до сьогодення. Міждисциплінарні зв’язки: нормативна навчальна дисципліна «Історія реклами» є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр», базовою для вивчення таких спеціальних дисциплін як «Основи реклами та зв’язків з громадськістю», «Вступ до спеціальності», «Креатив у рекламі». Програма навчальної дисципліни складається з 5 змістових модулів: Змістовий модуль1.Історія реклами від джерел до поч. ХХ ст.: європейський дискурс Змістовий модуль 2. Історія реклами від джерел до поч. ХХ ст.: вітчизняний дискурс Змістовий модуль3. Історія розвитку реклами у США (ХVІІ – поч. ХХІ ст.). Змістовий модуль4. Історія реклами ХХ – поч. ХХІ ст.: тенденції провідних країн Європи Змістовий модуль 5. Історія реклами ХХ – поч. ХХІ ст.: тенденції провідних країн світу 1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Мета дисципліни – сформувати систематизоване й емпірично аргументоване уявлення про становлення та еволюцію рекламної комунікації, соціально-психологічні, економічні, культурологічні, етико-естетичні складові процесу в суспільно-історичних умовах Західної Європи, США, Росії, України.

1.2. Завдання вивчення дисципліни «Історія реклами» – з’ясувати основні тенденції розвитку реклами у контексті зарубіжного та вітчизняного досвіду; встановити причинно-наслідковий зв’язок виникнення, становлення, формування рекламної комунікації в залежності від геополітичного контексту еволюційних змін та типологічні риси, їй притаманні в різних країнах і регіонах у різні епохи.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати :  історію зародження, становлення і розвитку рекламної комунікації;  основні тенденції формування рекламних жанрів;  методи і прийоми реклами в ретроспективному дискурсі;  еволюцію формування інституцій та регулюючих діяльність систем у вигляді як владних структур, так і громадських організацій;  історико-суспільні особливості формування «національних шкіл» реклами, їх політико-соціальну обумовленість, основні постаті, що зробили посутній внесок і концептуально вплинули на процес становлення комунікативних систем;  сучасний стан розвитку реклами в Україні, його суттєві здобутки й недоліки, шляхи усунення останніх та виходу із кризових ситуацій, спираючись на науково-

4 теоретичний та практичних досвід зарубіжних держав. вміти : 

проаналізувати еволюцію реклами з моменту виникнення до сьогодення;

 вказати джерела сучасних принципів і методів рекламної діяльності, а також специфіку формування рекламних технологій;  охарактеризувати розвиток реклами в контексті політичних, економічних, соціальних, правових і культурних перетворень;  враховуючи національні традиції еволюційних процесів здійснювати типологічний аналіз соціальних комунікацій на діахронічному і синхронічному рівнях, робити узагальнюючі висновки;  користуватися при історико-аналітичних дослідженнях сучасним понятійним (термінологічним) і методичним інструментарієм, що є набутком як вітчизняної, так зарубіжної науки. Викладається у 5, 6, 7 семестрах 3, 4курсув обсязі – 180 год. (5 кредитів ECTS) зокрема: лекції – 38 год., семінарські заняття – 8 год., самостійна робота – 134 год. У курсі передбачено 5 змістових модулів та 5 модульних контрольних робіт. Після 5 семестру передбачено залік.

2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – іспит.

3. Засоби діагностики успішності навчання - усні відповіді, виконання практичних завдань, поточний модульний контроль.

5

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Історія реклами від джерел до поч. ХХ ст.: європейський дискурс (40 год.) ТЕМА 1. Протореклама як початковий етап розвитку рекламної комунікації (8 год.) Предмет і завдання курсу «Історія реклами». Навчально-джерельна база. Сутність протореклами, комунікативні основи її виникнення. Культурноантропологічні і етнографічні джерела протореклами. Символізація на початкових етапах розвитку культури і культова протореклама. Демонстративна символіка давніх співтовариств як засіб протореклами Престижна протореклама. Знаки власності як варіант протореклами. Знаки авторства як інваріантпротореклами. Самореклама як джерело і психологічна основа рекламної діяльності, її вияв у примітивних культурах. Стратегії поведінки в умовах самореклами. Давня магія як форма самореклами і самопрезентації. ТЕМА 2. Реклама в античному суспільстві (8 год.) Соціальні чинники формування реклами в античному суспільстві. Жанрова диференціація усної реклами в античному соціумі. Види предметнозображальної реклами античної епохи. Письмова реклама античності: графіті, album, римська протогазета. Емблеми і клейма (тавра) як прототипи товарних знаків і марок. Антична політична реклама: генезис, різноманітність жанрів. Дійовість і результативність первісної конфесійної реклами: її предметно-зображальні засоби. Сакральні мотиви в релігійних текстах. Регулювання рекламного процесу з боку владних структур античності. ТЕМА 3. Реклама в західноєвропейській середньовічній культурі (8 год.). Історичні, політичні, економічні, релігійні, культурні передумови розвитку реклами в епоху раннього Середньовіччя. Домінуючі форми і носії реклами. Конфесійна протореклама і раннє християнство. Подальша активізація релігійної реклами. Суспільно-економічні фактори формування, новаторство рекламних комунікацій в період класичного середньовіччя (ХІ-ХІV ст.). Зображальна реклама розвинутого Середньовіччя: геральдика та емблематика. Торгова і цехова емблематика як прообраз корпоративного стилю. Поява товарних знаків. Передплакатні жанри. Цехові демонстративні акції і саморегулювання цехової реклами. Розвиток інституціоналізованих видів масового інформування: глашатаї і герольди; професійні цехи, рекламні функції. Реклама стаціонарних закличників. Фольклорні види усної реклами Середньовіччя. Публікації XIII ст. збірників «Лементи Парижа», «Лементи Рима», «Лементи Лондона» як рекомендацій щодо професійної рекламної діяльності. Зображальна і письмова реклама періоду Відродження (пізнє Середньовіччя ХV-ХVІ ст.). Роль середньовічних ярмарків як середовища обміну й засобу формування комунікації. Рекламний ярмарковий фольклор. ТЕМА 4. Рекламна діяльність в Західній Європі у ХVII-ХVIII ст. (8 год.) Суспільно-політичні, технічні та культурні передумови новаторських тенденцій в рекламній творчості ХVII-ХVIII ст.. Формування засобів масової інформації: рукописна протогазета «Регулярний вісник», рукописні «летючі» листки (ІI пол. XVI ст.). Вплив розвитку друкарства на тиражування рекламної інформації. Становлення газетної реклами. Перша англомовна газета «Уіклиньюс» (1622). Конфесійна друкована реклама. Начала зовнішньої друкованої реклами (друковані афіші, театральні афіші

6 (1638), афішні тумби, типографські емблеми та екслібриси, вивіски). Журнал «Маленькі афіші» – перше спеціалізоване рекламне видання в Європі. Діяльність інформаційних бюро: заснування - 1611 р., функціонування з 1657 р., Англія; адресне бюро ТеофрастаРенодо, 1629 р., Франція. Зародки національної англійської реклами: великомасштабні рекламні кампанії (Англія, сер. XVII ст.) Поява спеціалізованих рекламних видань та рекламних агентств з вузькою спеціалізацією (Англія, 60-і рр. XVII ст.). Пріоритет Великобританії у державному регулюванні рекламної діяльності. Указ Карла П (1630-1685 рр.) про заборону реклами на вулицях Лондона. Закон щодо захисту від недоброякісної реклами. ТЕМА 5. Тенденції розвитку західноєвропейської реклами ХІХ - поч. ХХ ст. (8 год). Історичні віхи розвитку західноєвропейської реклами у ХІХ ст.: періодизація, передумови становлення рекламного бізнесу. Рекламні новації в англійській культурі: формування малих рекламних жанрів, асортиментна диверсифікація рекламної продукції, впровадження ілюстрованої реклами в пресі, рухомі рекламні пристрої, застосування слоганів, виникнення вітринних жанрів. Діяльність корпоративних рекламних агентств. Перші незалежні рекламні агенти. Еволюція друкованої реклами в І пол. XIX ст.: спеціалізація в умовах жорсткої конкуренції. Розвиток рекламних традицій у Франції ХІХ ст.. Рекламні новації в передреволюційний період. Майстерність французьких граверів і художників (А.ТулузЛотрек) в розвитку ілюстративної реклами. Плакатний бум, національне лідерство в жанрі багатоколірного плаката. Основні напрямки розвитку реклами в Німеччині ХІХ ст.: оновлення традицій, креативні і технічні новації. Причини стримування національного рекламного процесу. Виставки як загальноєвропейський рекламний жанр. Науково-теоретичне узагальнення рекламної практики: перші спроби. Змістовий модуль 2. Історія реклами від джерел до поч. ХХ ст.: вітчизняний дискурс (32 год.) ТЕМА 6. Становлення рекламної комунікації у східнослов’янських народів, розвиток у період Київської Русі (8 год.). Протореклама на східнослов’янських землях. Типовість і своєрідність. Внесок трипільської культури, культури скіфів і сарматів у становлення проторекламних жанрів. Роль літерно-звукового алфавіту пелагів-трипільців (Наддніпрянщина, ІV тисячоліття до н.е.) у розвитку протореклами. Розвиток протореклами на території Північного Причорномор’я і Криму під впливом грецької колонізації (з VІІІ ст. до н.е.). Рекламна роль ольвійських декретів щодо благодійництва, монетної справи, торгових комунікацій. Історичні, політичні, економічні, релігійні, культурні передумови розвитку реклами в ІХ-ХІІ ст. в умовах Київської Русі. Жанрові різновиди рекламування на Русі. Розвиток усного рекламування на Русі. Інститут глашатайства: бірючі. Конфесійна протореклама і активізація релігійної реклами в умовах раннього християнства на Русі,. Давньоруська епіграфіка: культура і практика графіті, монограм. Київські графіті. Зображальна реклама часів Київської Русі. Торгова і цехова емблематика. Знаки власності.

7 ТЕМА 7. Розвиток рекламної комунікації в Україні ХV - ХVІІІ ст. (8 год.). Розвиток рекламних комунікацій в Україні ХV – XVІ cт.. Знакова символіка українського козацтва як засіб самопрезентації. Зародження і формування української геральдики. Державна і земельна геральдика і сфрагістика війська запорізького. Реклама за часів Речі Посполитої. Вплив розвитку друкарства на рекламу в Україні. Видавнича справа та її рекламування. Розвиток вітчизняної друкованої реклами у ХV-ХVІ cт. Ґенеза традиційних усних жанрів рекламування в Україні у період ХV-ХVIII ст: крики закликальників, бродячих ремісників, балаганних дідів. Лубкові традиції в зображальній рекламі ХV-ХVIII ст.. Начала і розвиток живописних і рукописних вивісок. Генерування нових жанрів реклами в Україні протягом ХVII-ХVIII ст.. Жанри і види друкованої реклами. Зародження української преси і реклама в ній протягом ХVІІ-XVIII ст.. Летючі листки. Конклюзії і друковані афіші. Вплив українського бароко на розвиток рекламного креативу. Українська графіка, її роль в розвитку рекламування. Українська геральдика, її роль у рекламі державних інституцій, урбаністиці та політичній рекламі. Види геральдичної реклами в Україні: міська геральдика, геральдика гетьманщини як уособлення козацької державності, особиста геральдика. Прообраз політичної реклами в народних видовищах ХVIII ст.. Ярмаркова діяльність в Україні та ярмаркова реклама ХV – XVІІІ cт.. засоби, технології, інструментарій. Рекламний ярмарковий фольклор. Райок. Поява оманливої реклами. Тема 8. Тенденції розвитку реклами в Україні протягом ХІХ ст. (8 год.). Становлення інфраструктури українського рекламного ринку ХІХ ст. Комерційна та політична реклама в Україні ХІХ ст.: носії, зміст, специфіка, інноваційні технології. Візуальна реклама кінця ХІХ – поч. ХХ ст. Плакатна реклама ХІХ – поч. ХХ ст.. Реклама в ЗМІ. Роль періодичних видань у формуванні рекламного процесу в Україні. Основні тенденції розвитку зображальної та ілюстративної реклами в Україні ХІХ ст. Креативні новації у вітчизняній ілюстративній рекламі поч. ХХ ст., їх історикотипологічне значення у контексті західноєвропейського процесу. Національні риси й етнічна своєрідність формування фірмового стилю в Україні. Стильові тенденції вітчизняної реклами ХІХ ст. Роль Романа Шухевича у розбудові рекламної справи в Україні. Тема 9. Історико-системний аналіз розвитку реклами в Україні у контексті трансформації соціально-економічних чинників (8 год.). Геополітичні передумови розвитку реклами в Україні наприкінці ХІХ – на поч. ХХ ст. Особливості функціонування реклами в Україні у 1917-1991 роках: хронологія дат і подій. Рекламний креатив в УРСР: своєрідність та проблеми. Розвиток української реклами в роки після проголошення незалежності. Становлення національного рекламного ринку в 90-х рр. ХХ ст. Сучасний стан рекламної галузі в Україні. Формування інституційних основ розвитку системи управління рекламною діяльністю. Нормативно-правове регулювання рекламної діяльності в Україні. Створення правової бази вітчизняної реклами. Інституалізація української професійної спільноти: незалежні громадські організації та громадські професійні об’єднання, фахова преса. Тенденції українського ринку реклами на сучасний момент, їх основні характеристики. Найважливіші елементи інфраструктури рекламної галузі української економіки.

8 Змістовий модуль 3. Історія розвитку реклами у США (ХVІІ – поч. ХХІ ст.). (36 год.) Тема 10. Північноамериканська реклама ХVII ст.. Специфіка постколоніального розвитку реклами у США ХVIIІ – ХІХ ст.. (7 год.). Північноамериканська реклама колоніального періоду на поч. ХVIIІ ст., чинники формування, зокрема стрімкий поступ газетної справи. Розвиток рекламного процесу США в умовах державної незалежності (80-і рр. ХІХ ст. – поч. ХХ ст.). Основоположник рекламної комунікації в США Джон Данлеп. Креативні новації американської реклами середини ХІХ ст.:історична роль корифеїв американської реклами постколоніального періоду Бенджаміна Франкліна та ФіністаТейлорБарнума. Експансія реклами в II пол. ХІХ ст.: тенденції, жанрово-стильове розмаїття. Інтенсивність рекламних потоків в пресі, творчі методики в організації популяризаторських акцій. Інновації друкованої реклами в США на рубежі ХІХ-ХХ століть. Впровадження кольорового друку, фотореклама, трансформація фотостатики в фотодинаміку. Реклама у пресі поч. XX ст. як високорозвинена сфера рекламного бізнесу. Рекламні агентства при журналах і газетах, їх роль. Творчі таланти, високе мистецтво на службі рекламного бізнесу, діяльність в національній періодиці художників-професіоналів Специфіка реклами в економічній сфері, зокрема автомобільній індустрії США. Перші кроки соціальної реклами, її основні концептуальні напрямки. Розмаїття рекламних прийомів стильові нововведення, творчі напрямки. Впровадження психоаналізу в рекламну діяльність. Тема 11. Розвиток реклами в США у І третині ХХ ст. (7 год.). Рекламні комунікації в Америці в умовах Першої світової війни: основні тенденції та рушійні фактори. Революційні фактори розвитку рекламної галузі в умовах конкурентної боротьби: запровадження упаковки, виникнення перших мереж магазинів. Тенденції реклами на початку ХХ століття в Америці: вибух кольорів у оформленні реклами, використання переконливої аргументації, емоційність та «атмосферна реклама», реклама у перегонах за чистотою, створення «ідеального американського сніданку», автомобільний вибух в рекламній індустрії Америки. Жінки як основна аудиторія реклами на початку ХХ століття: конфлікт чоловічого та жіночого поглядів на створення реклами. Зміна орієнтирів у роботі рекламних агенцій: професіоналізація та інституалізація галузі, перехід від кількісного до якісного підходу у роботі рекламних агентств. Процвітання 20-х років як стимул розвитку рекламної галузі: прогрес науки і техніки, поява перших супермаркетів самообслуговування, розвиток автомобілебудування, пропаганда гігієни в рекламі, реклама тютюнових виробів, модернізація американських будинків. Феміністична революція у створенні реклами: отримання жінками конституційного виборчого права, перші жінки на керівних посадах в рекламних агентствах. Середній клас як основна цільова аудиторія реклами 20-х років. Зміна акцентів автомобільної реклами у 20-і роки в Америці. Реклама на радіо: новий канал масової комунікації та нові труднощі у рекламному креативі. Тема 12. Реклама США середини ХХ ст. (1930-1950 рр.) (8 год.). Рекламні комунікації Америки в період Великої депресії та «Нового курсу» Рузвельта. Економічна ситуація як стимул до змін: нові тенденції в рекламі, зміна підходу до клієнтів, зміщення акцентів в рекламних оголошеннях, спекуляція на страхах споживачів, вимушене здешевлення реклами. Новації в рекламі Америки періоду 1930-1945 років: запровадження наукового підходу до дослідження аудиторії, визначення уподобань

9 публіки для формування рекламних кампаній. Споживачі як аудиторія реклами: споживна недовіра до реклами та перші організації із захисту прав споживачів в Америці. Прогрес технологій та мистецтва у рекламній комунікації Америки: відродження радіореклами після Великої депресії, прихід нової хвилі дизайну з Європи, перша телереклама, використання «нової аристократії» як інструменту впливу на громадську думку. Друга світова війна: вплив війни на рекламу та роль реклами у війні. Нові тенденції та нові труднощі післявоєнного періоду: вихід на ринок заморожених напівфабрикатів та готових обідів, супротив аудиторії та маркетингові ходи із їх вирішення, етнічні та гендерні стереотипи післявоєнної американської реклами. Активізація дослідження аудиторії у післявоєнний період. Друге народження реклами на телебаченні: тріумф телевізійної реклами. Чотири творчі філософії, які вплинули на розвиток реклами в Америці: концепції Россера Рівза, ЛеоБарнетта, Девіда Огілві і Білла Бернбаха. Тема 13. Історія реклами США 1960-1980 рр. (7 год.). Основні чинники формування реклами США у 1960-1980 рр. Розвиток рекламного бізнесу в США у 1960-1970 рр: найвідоміші рекламні агенції періоду, поява торгових марок, слоганів, історичні рекламні кампанії. Творча революція 60-х років та її вплив на формування рекламних процесів в Америці. Зміни в рекламній індустрії кінця 1970-1980-х рр.: від позиціонування до створення іміджу. Інноваційні технології рекламування 1980-х рр.: маркетингові війни, спонсоринг, технології із «людським обличчям». Творча революція 1980-х, її вплив на інновації створення рекламних образів. Глобальні торгові марки і глобальна реклама 1980-х рр. Секс і символізм в рекламі 1970-80-х рр. Реформи на Медісон-Авеню протягом 1960-1980-х рр. Найвідоміші американські діячі рекламного бізнесу 1960-1980-х рр. Тема 14. Сучасна реклама США (від 1990 – по теперішній час) (7 год.). Основні тенденції рекламного процесу на сучасному етапі в США. Урізноманітнення ефективних каналів розповсюдження реклами: зростання ефективності телевізійної реклами, нові технології в друкованій рекламі, реклама он-лайн. Особливості розвитку рекламного ринку в умовах боротьби за увагу аудиторії: використання старих слоганів, відомих мотивів, акцент на знижки та ціни, використання сексуальних мотивів на межі провокації та порнографії, шокуючи реклама. Тенденції на світовому ринку реклами та перспективи розвитку американської рекламної індустрії як важливої частини світового рекламного процесу. Рекламні кампанії як основна форма рекламної діяльності. Провідні рекламні агенції США на сучасному етапі. Змістовий модуль 4. Історія реклами ХХ – поч. ХХІ ст.: тенденції провідних країн Європи (46 год.) Тема 15. Розвиток реклами у Великій Британії: ґенеза ХХ ст. (16 год.) Основні тенденції розвитку реклами у Великій Британії протягом ХХ ст.., її етикоестетичні пріоритети Креативний внесок Девіда Аббота у розвиток реклами Великої Британії. Провідні рекламні агенції Великобританії, їх внесок у формування індустрії ХХ ст. (зокрема, CDP, BMP, «Saatchі&Saatchі», HHCL). Вплив національного законодавства Великобританії на функціонування рекламної індустрії; основні закони, що регулюють рекламну діяльність, категорії реклами, заборонені законом; юрисдикція державних органів Великобританії щодо порушень рекламної етики. Імплементація європейського права у національне законодавство Великобританії.

10 Своєрідність системи саморегулювання рекламної індустрії Великобританії, причини та чинники потужності. ASA: практика регулювання і контрою в дії (із використанням прикладів).Кодекси регулювання рекламної практики у Великій Британії, їх основні етичні засади. Сучасний стан та перспективи розвитку рекламної індустрії Великої Британії, її місце у контексті світового ринку протягом 2000-2012 рр.. Тема 16. Розвиток реклами у Франції та Італії: тенденції й інновації ХХ ст. (14 год.) Особливості розвитку рекламної комунікації у Франції протягом ХХ ст. Етико-естетичні пріоритети. Рекламний креатив, художньо-стильові інновації. Провідні рекламні агенції Франції ХХ ст. (Publicis, CLM/BBDO, Euro RSCG, BDDP, TBWA). Марсель Бленстайн – засновник французької реклами ХХ ст.. Видатні діячі рекламного бізнесу у Франції: Моріс Леві, Філіпп Мішель, П’єр Лемоньє, ЖильберГросс. Жак Сегелла як уособлення рекламного бізнесу сучасної Франції (з 80-х рр. ХХ ст.). Вплив національного законодавства Франції на функціонування рекламної індустрії. Своєрідність системи саморегулювання рекламної індустрії Франції. Основні функції та повноваження – Комітету з перевірки реклами (BureaudeVérificationdelaPublicité – (BVP). Сучасний стан та тенденції розвитку рекламної індустрії Франції, її місце у контексті світового ринку протягом 2000-2012 рр.. Провідні діячі рекламного креативу Італії. Світ рекламної графіки АрмандоТеста. Національні особливості копірайтингуЕммануеляПірелли. Бізнес альянс Олів’єро Тоскані і Benetton: новації UnitedColorBenetton. ЛеонеттоКаппьелло – майстер вінтажного плаката Італії. Сучасний стан та тенденції розвитку рекламної індустрії Італії, її місце у контексті світового ринку. Провідні рекламні агенції Італії, їх внесок у формування індустрії у ХХ ст. Історія рекламування всесвітньо відомих італійських брендів: естетичні пріоритети реклами сучасної Італії Своєрідність системи саморегулювання рекламної індустрії, вплив національного законодавства Італії на функціонування національної рекламної індустрії; категорії реклами, заборонені законом; юрисдикція державних органів Італії щодо порушень рекламної етики. Імплементація європейського права у національне законодавство Італії. Шляхи розвитку соціальної та конфесійної реклами в Італії. Роль Понтифікальної ради Ватикану у питаннях етики реклами. Доля політичної реклами в Італії протягом ХХ ст. Тема 17. Розвиток реклами у Німеччині, Австрії та Нідерландах у ХХ ст. (16 год.). Своєрідність еволюції рекламної індустрії Німеччини у ХХ ст. у загальноісторичному контексті розвитку нації. Найбільші креативні агентства сучасної Німеччини: Scholz&Friends, Springer&Jacoby, JungvonMatt, їх роль у створенні нового образу національної рекламної індустрії ХХІ ст. Художньо-стильові особливості реклами сучасної Німеччини. Особливості державного регулювання рекламної індустрії у Німеччині: конкурентне законодавство, категорії реклами, заборонені законом, функціональність контролюючих загальних органів влади. Загальні напрямки діяльності органів саморегулювання реклами у Німеччині. Основні тенденції та інновації рекламного креативу Австрії ХХ ст. Регулювання рекламної діяльності в Австрії: правовий аспект та саморегулювання, роль конкурентного права. Бренди із Амстердаму: тенденції розвитку рекламного бізнесу в Нідерландах. Провідні рекламні агенції Нідерландів (KesselsKramer, 180, Wieden&Kennedy,

11 StrawberryFrog), їх креативні здобутки та інновації. Специфіка регулювання рекламної діяльності в Нідерландах. Змістовий модуль 5. Історія реклами ХХ – поч. ХХІ ст.: тенденції провідних країн світу (26год). Тема 18. Індустрія реклами Японії – взірець розвитку ринку соціальних комунікацій ХХ ст. (14 год.). Історико-суспільні передумови і чинники розвитку національної реклами у Японії. Особливості рекламного ринку Японії: тенденції, феномени. Художньо-стильова своєрідність національної японської реклами. Рекламна комунікація Японії як об’єкт інформаційних правовідносин: закони, державні установи, органи контролю. Етичні парадигми рекламних комунікацій Японії у контексті саморегулювання. Становлення і розвиток рекламного бізнесу Японії, провідні рекламні агенції.

DENSU – глобальна рекламна корпорація Японії: основні здобутки, креативні новації, своєрідність менеджменту. Тема 19. Своєрідність розвитку та регулювання рекламної комунікації у Китаї (12 год.). Історико-суспільні особливості формування рекламної комунікації у Китаї. Художньостильові парадигми реклами Китаю. Провідні фахівці. Участь зарубіжних рекламних агенцій у розвитку рекламного бізнесу у Китаї. Своєрідність сучасного стану рекламного бізнесу у Китаї. Регулювання рекламної діяльності КНР на державному рівні: тим регулювання, основні закони щодо рекламної справи, протистояння маніпулятивним технологіям, Саморегулювання рекламної галузі в Китаї: громадські об’єднання, кодекс рекламного самоврядування. Національна специфіка вирішення проблем «реклама і діти» в КНР.

12 РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА: Основна: 1. Аржанов К. В., Пирогова Т.А. Історія вітчизняної реклами: Галерея рекламної класики / Під загальною редакцією Є.В. Ромата. – Харьков: Студцентр, 2004. – 304с.: іл.

2. Березовая Л.Г. Историямировойрекламы, илистаринныерецептыизготовления «безплатного сыра»: [учеб. пособие] / Л.Г. Березовая. — М.: Изд-воИпполитова, 2008.

— 672 с.

3. Георгієвська В., Сидоренко Н. Реклама – рушій розвитку: рекламно-довідкова преса на території Східної України (ХХ – початок ХХ ст.) : моногр. / В. Георгієвська, Н.Сидоренко. – К.: АДЕФ-Україна, 2010. – 320 с.

4. Грицюта Н. М. Історія реклами та зв’язків з громадськістю. Навчально-методичні рекомендації. – К.: Ін-т журналістики / Х.: Прапор, 2007. – 80 с.

5. Грицюта Наталія Етика реклами як естимаційний орієнтир сучасного суспільства : монографія / Н.М. Грицюта. – К. .: Ін-т журналістики, 2012. – 416 с.

6. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність. Курс лекцій. К.: МАУП, 2002. — 240 с.

7. Почекаев Р.Ю. Историясвязей с общественностью / Р.Ю. Почекаев. — СПб. : Питер, 2007. — 288 с.

8. Ромат Є.В. Трансформація моделі державного управління рекламною діяльністю у перехідних умовах : [монографія] / Є.В. Ромат. — К. : Вид-во НАДУ, 2003. — 380 с.

9. Саморегулювання реклами в Європі. Аналіз системи рекламного саморегулювання і кодексу рекламної практики в Європі: [Оригінальна англійська версія]. – 4-е вид.К. : Індустріальний телевізійний комітет, 2005. - 169 с.

10. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты (об историиразвитияамериканскойрекламы). – СПб.: Питер, 2002.

11. Тангейт М. Всемирнаяисториярекламы/ МаркТангейт; Перевод с англ.- М.: 2008.– 270 с.

12. Ученова В.В. Историяотечественнойрекламы. 1917-1990. Учеб. пособие. М., Юнити. – 2004, 287 с.

13. Ученова В.В. Историярекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. — [3-е изд., перераб. и доп.]. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 495 с. Додаткова: 14. МаркетологИя – «Обзор рекламного рынка с 2001 г. по 2010 г. и прогноз до 2013 г. Електронний ресурс – Режим доступу :http://marketologiya.livejournal.com/15609/html 15. Cheng K. AdvertisingandChineseSociety / K. Cheng, K. Chan. — Copenhagen : BusinessUniversityPress. —315 p.

16. Nevett T.R. AdvertisinginBritain: A History / T.R. Nevett. — London : Heinemann, 1982. —540 p.

17. Грицюта Н.М. Досвід регулювання реклами в Німеччині: вплив на етику рекламної комунікації //Наукові записки Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка, – Т. 49 . К., 2012.

18. Грицюта Н.М. Етичні парадигми рекламних комунікацій Японії у контексті саморегулювання// Інформаційне суспільство, № 17, Київ, 2013.

13 19. Грицюта Н.М. Практика розробки й запровадження етичних принципів і професійних стандартів рекламної діяльності у Франції / Н.М. Грицюта // Наукові записки Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка. – К., 2011. – Т. 44. – С. 42–50.

20. Грицюта Н.М. Рекламна комунікація Японії як об’єкт інформаційних правовідносин: етичний контекст// Інформаційне суспільство, № 16, Київ, 2012.

21. Мацєжинський В.Л. Реклама в українській і польській пресі Східної Галичини другої половини ХІХ – початку ХХ ст./ В.Л.Мацєжинський. – Львів, 2003. – 186 с.

22. Минбалеев А.В. Реклама какобъектинформационныхправоотношений : [монография] / А.В. Минбалеев. — Челябинск : ООО «Полиграф-Мастер», 2009. — 228 с.

23. Мороз В. Я. Українська культова протореклама. - Вісник Львівського університету: Сер. Журналістика . – 20/01/2011 . – Вип.34 . – Режим доступу: http://www.lnu.edu.ua/faculty/jur/publications/visnyk34/Visnyk%2034_P6_04_Moroz.pdf 24. Некрылова А.Ф. Русскиенародныегородскиепраздники, увеселения и зрелища. Конец 18 — начало 20 века / А.Ф. Некрылова. — СПб. : Азбука-классика, 2004 . — 256 с.

25. Черняков Б.І. Зображальна журналістика в газеті, журналі та книзі ХVІІІ- першої половини ХІХ ст.: текст лекцій / Б.І. Черняков. – К.: ВПЦ «Київ. університет», 2006. – 218 с.