maisterklas-z-druk-rekl

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інституту журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана/директора з навчальної роботи ______________________ «____»____________20__ року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ МАЙСТЕР-КЛАС З ДРУКОВАНОЇ РЕКЛАМИ для студентів напрям підготовки

8.03030201

КИЇВ – 2014

«Реклама»

Розробники: Шальман Тетяна Михайлівна, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю,, кандидат філологічних наук.

Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Протокол від «____» _____________ 20___ року №___

Голова науково-методичної комісії

«_____» _________________ 2014 року

© Шальман Т.М., 2014 рік

ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “ Майстер-клас з друкованої реклами ” складена

відповідно до освітньо-професійної програми

підготовки рівнем “Магістр” галузі знань – 0303 «Журналістика та інформація», з напряму підготовки 8.03030201 – “Реклама”, спеціальності 8.03030201 – “Реклама”. Предметом вивчення навчальної дисципліни є рекламна продукція друкованих засобів інформації, етапи підготовки, процес її створення та розміщення друкованої реклами. Міждисциплінарні зв’язки. Дана дисципліна є продовженням вивчення таких спеціальних дисциплін як «Теорія реклами та ПР», «Вступ до спеціальності», «Спеціалізація. Реклама», «Професійні стандарти рекламної діяльності». Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. Практичні аспекти рекламної діяльності в друкованих засобах інформації.

2. Сучасні технології друкованої реклами.

1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання навчальної дисципліни “Майстер-клас з друкованої реклами” є – закріплення знань у галузі рекламної діяльності у друкованих засобах інформації, а саме основи створення рекламних матеріалів за різновидами типів і форм, та закріплення навичок створення друкованої рекламної продукції.

1.2.Основними завданнями вивчення дисципліни “Майстер-клас з друкованої реклами” – орієнтувати студентів на професійне вміння виготовляти рекламну продукцію для розміщення її у друкованих засобах інформації, дати студентам поглиблену інформацію про типи, форми друкованої рекламної продукції, про основи технологічного процесу створення друкованої реклами, про вимоги до розміщення друкованої реклами, спрямувати знання та навички студентів на оволодіння основними технологічними процесами та практичне вміння створення друкованої реклами.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати :

теоретичні основи друкованої реклами, основні тенденції сучасної друкованої реклами, зв'язок друкованої реклами з системою комунікації, концепції створення друкованих

рекламних

матеріалів,

інструментарій

друкованих

рекламних

матеріалів, типологію друкованої рекламної продукції, засади діяльності рекламних структур у друкованих засобах інформації тощо. вміти: визначати типи друкованої рекламної продукції, створювати матеріали рекламного характеру для створення друкованої продукції, розробляти друковану рекламу в межах рекламної кампанії, користуватися технічними засобами для створення друкованої реклами тощо. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 180 годин/5 кредити ECTS. Зокрема: семінарські заняття – 60 год., самостійна робота – 120 год.

2. Форма підсумкового контролю успішності навчання залік.

3. Засоби діагностики успішності навчання опитування, тестування, презентації, перевірка письмових робіт, модульних контрольних робіт. ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Практичні аспекти рекламної діяльності в друкованих засобах інформації Тема 1. Друковані засоби інформації як носії реклами (24 год.) Теоретичні основи створення друкованої реклами. Переваги і недоліки реклами у друкованих засобах інформації. Способи поширення інформації рекламного характеру у друкованих засобах інформації. Засоби реклами, їх класифікація, особливості вибору друкованої реклами. Основні тенденції сучасної друкованої реклами. Види реклами у друкованих засобах інформації – буклет, листівка, рекламна стаття, банер тощо. Сучасні основи їх виробництва. Виробництво та створення друкованої реклами. Основи технологічного процесу створення реклами у друкованих засобах інформації. Етапи підготовки та створення друкованої реклами. Вартість виробництва друкованої реклами. Об’єкт та предмет друкованої реклами. Обладнання для виготовлення друкованої реклами.

Тема 2. Форми виходу рекламного матеріалу в друкованих засобах інформації (30 год.) Зв'язок друкованої реклами з системою комунікації. Вимоги до розміщення друкованої реклами. Основні закономірності у створенні друкованої реклами. Особливості верстки друкованої реклами

– листівки. Знайомство із

інтерфейсом програми QuarkXPress, палітра інструментів програми. Виготовлення тематичної листівки у програмі QuarkXPress. Особливості

верстки

друкованої

реклами

–

буклету.

Виготовлення

тематичного буклету у програмі QuarkXPress. Отримання і обробка графічного файлу. Відсканування зображення та його обробка. Особливості розташування реклами на обкладинках видань. Особливості розташування рекламного оголошення, рекламної замітки, рекламного репортажу, рекламного інтерв’ю, рекламної рецесії тощо. Визначення обсягу рекламного макета. Створення позитивного враження про рекламований товар. Використання кольору. Закони відтворення кольору в поліграфії. Колірна і тонова корекція. Тема 3. Типи та жанри друкованої реклами (30 год.) Концепції створення рекламних матеріалів у друкованих засобах інформації. Типологія друкованої рекламної продукції. Ефективність друкованої реклами. Специфіка виготовлення масової реклами, або реклами на масового споживача (consumer). Виготовлення рекламних оголошень, повідомлень тощо. Специфіка виготовлення торговельної реклами (trade). Підготовка вихідних матеріалів для створення оригінал-макету. Типографіка. Роздрібна реклама (retail). Фінансова реклама (financial). Контактна реклама (direct response). Специфіка їх виготовлення. Форматування тексту з урахуванням правил верстки у програмі QuarkXPress. Жанрові особливості журнальної реклами. Визначення рекламної ефективності журналу. Обґрунтування вартості рекламування в журналах. Вибір журналу для рекламування.

Змістовий модуль 2. Сучасні технології друкованої реклами Тема 4. Структура та способи виконання друкованої реклами (26 год.) Збір інформації про рекламований товар. Визначення структури рекламного продукту в залежності від жанру друкованої реклами. Особливості виготовлення інформаційно-рекламних матеріалів. Завдання технічних характеристик. Вплив об’єкта, предмета рекламного товару на визначення місця на шпальтах друкованого видання. Використання стильової розмітки, шаблонів, доповнень і сценаріїв для прискорення роботи виготовлення рекламного матеріалу у програмі QuarkXPress. Основні

прийоми

при

створенні

оригінал-макетів

різних

друкованих

рекламних матеріалів. Загальні основи роботи з рекламним текстом. Основи верстки рекламної публікації. Тема 5. Креатив у рекламі в друкованих засобах інформації (24 год.) Специфіка створення рекламного макету в газеті. Визначення місця та форми розміщення рекламного макету на шпальтах газети. Креативна комбінація елементів для створення окремих видів друкованої реклами. Верстка рекламного макету для газети. Специфіка створення рекламного макету в журналі. Визначення місця та форми розміщення рекламного макету на шпальтах журналу. Верстка рекламного макету для журналу. Креатив у сюжетній лінії. Креатив для досягнення вирішення проблеми. Виготовлення логотипу. Використання лозунгу. Риси ефективної друкованої реклами. Сценарні підходи у креативі. Креативні підходи у подачі хронології подій у рекламному матеріалі. Ефект присутності друкованої реклами. Розміщення рекламних блоків у друкованих засобах інформації. Види рекламних блоків. Тема 6. Соціальна та політична друкована реклама (22 год.) Сучасна соціальна реклама: проблеми відповідальності та етики. Соціальна реклама як інструмент впливу на суспільство. Різновиди соціальної реклами: національна, регіональна, місцева.

Вимоги до соціальної друкованої реклами. Основні сучасні тенденції створення соціальної реклами удрукованих засобах інформації. Виготовлення макету друкованої реклами соціальної тематики. Структура, мета, способи

виконання друкованої

політичної

реклами.

Інформаційна функція друкованої політичної реклами. Комунікативна функція друкованої політичної реклами. Суб'єкт, об'єкт, мета, предмет, методи і засоби друкованої політичної реклами. Різновиди друкованої політичної реклами. Виготовлення макету друкованої політичної реклами. Підготовка оригінал макету для передачі в поліграфію. Тема 7. Перспективні напрями рекламної діяльності у друкованих засобах інформації (24 год.) Тенденції та перспективи розвитку ринку друкованих та інтернет-ЗМІ. Маніпулятивні стратегії комерційної реклами. Використання друкованої реклами в діяльності комерційних підприємств. Тенденції та проблеми ведення рекламного бізнесу в Україні. Рекламні кампанії всесвітньовідомих компаній. Характеристика вітчизняних та закордонних друкованих видань та розміщених у них рекламних матеріалів. Порівняння форм, типів та жанрів сучасної друкованої реклами у вітчизняних та закордонних друкованих виданнях.

5. Рекомендована література Основна 1. Авіно Ю. Листівки – нова стаття в медійному бюджеті / / Рекламні технології.

– 2004.

2. Викентьев І.Л. Прийоми реклами та PR. – СПб.: ТРВЗ-ШАНС, 2001.

3. Федотова Л.М. Соціологія рекламної діяльності: підручник для студентів ВНЗ зі спеціальністю «Реклама»/Л.М. Федотова – вид. 3-є, перероб. і доп. – М.: Онікс, 2007, 560 с.

4. Ученова В.В., Шомова С.А., Грінберг Т.Е., Конаніхин К.В. Реклама: палітра жанрів. – М.: РВП-холдинг, 2003. – 100 с.

5. Огилви Д. Огилви о рекламе / Дейвид Огилви ; [пер. с англ. А. Гостева, Т. Новикова]. – М. : Эксмо, 2008.

6. Музыкант В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учеб. пособие. / В. Л. Музыкант. – М. : Эксмо, 2007. Додаткова 7. Батра Р. Майерс Д.Д. Аакер Д.А. Рекламний менеджмент. – М., СПб.; Видавничий дім «Вільямс», 2001.

8. Бове К.Л. Сучасна реклама / пров. з англ. – Тольятті: Довгань, 2003 –134с.

9. Борисов Б. Технології реклами: Учеб. посіб. – М.: Фенікс, 2004 – 170С.

10. Васильєв Г.А., Поляков В.А. Основи реклами. – М.: Вузівський підручник, 2009.

11. Висоткін А. Н. Реклама в Internet: Тонкощі, поради, приклади і способи роботи. – М.: Пізнавальна книга плюс, 2006 – 260с.

12. Основи реклами і зв`язків із громадськістю : підручник / [В. Ф. Іванов, В. В. Різун, А. І. Башук та ін.] ; за заг. ред. В. Ф. Іванова, В. В. Різуна. – К. : Видавничополіграфічний центр «Київський університет», 2011.

13. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – 2003.

14. Полукаров В.Л. Основи реклами. – Дашков і К°, 2003. – 236 с.

15. Портер М. Е. Стратегія конкуренції / Е. М. Портер. – К.: Основи, 1997.

16. Ромат Е. В. Реклама: учеб. для вузов / Е. В. Ромат ; [7-е изд.] – СПб. : Питер, 2008.

17. Уткін Е.А. Кочеткова А.І. Рекламна справа. – М.: ЕКМОС, 1999. – 272 с.

18. Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті С. Реклама: принципи і практика. – СПб.: Пітер, 2001. – 800 с. Інтернет-ресурси 19. Интерфейс QuarkXPress. [Електронний ресурс] : Режим доступу: http://www.ukr-print.net/contents/page-1189.htm#1 20. Печатная реклама [Електронний ресурс] // Википедия. Свободная энциклопедия : [сайт].

— Режим доступу: http://ru.wikipedia.org/wiki/Печатная_реклама — Назва з екрану.

21. Печатная реклама [Електронний ресурс] // reklama.web-3.ru: [сайт]. — Режим доступу: http://reklama.web-3.ru/types/pechat/ – Назва з екрану.

22. Печатная реклама и виды печатной рекламы [Електронний ресурс] // reklama.web-3.ru: [сайт].

– Режим доступу: http://www.advertiserschool.ru/advertising-theory/ad-print.html – Назва з екрану.

23. Як правильно оформити рекламний буклет [Електронний ресурс] : http://www.wemans.com.ua/?p=358 – Назва з екрану.