maisterklas-z-polit-pr

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана/директора з навчальної роботи ________________________ «___»___________20__року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Майстер-клас з політичного PR напрям підготовки 8.03030202 – зв’язки з громадськістю

КИЇВ – 2014

Розробник: Паримський Ігор Святославович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю, доктор наук із соціальних комунікацій.

Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Протокол від «___»____________2014 року №__ Голова науково-методичної ради ________________

(проф. Шевченко В. Е.)

«___»__________________2014 року

© Паримський І. С., 2014 рік

ВСТУП Програма вивчення навчальної дисципліни «Майстер-клас з політичного PR» складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки освітньо-професійного рівня «магістр» напрям підготовки 8.03030202 – «зв’язки з громадськістю». Предметом вивчення навчальної дисципліни є система підготовки магістрів зі зв’язків з громадськістю в сфері політичного піару і вміння самостійно на практиці впроваджувати в життя форми, методи, принципи політичного піару на базі новітніх PRтехнологій. Міждисциплінарні зв’язки: навчальна дисципліна «Майстер-клас з політичного PR» є однією із базових дисциплін для студентів зі спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю». Вона є професійно орієнтованою дисципліною освітньо-професійної програми підготовки за відповідним освітньо-кваліфікаційним рівнем «магістр», а також продовженням вивчення таких спеціальних дисциплін, як «Політичний маркетинг», «Політична реклама» тощо. Структура курсу. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. «Політичний піар в контексті політичної проблематики»; 2. «Пізнання елементів менеджменту в політичному піарі. Реалізація політичного піару та його ефективність».

1.Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання навчальної дисципліни «Майстер-клас з політичного PR» є: - знання структури політичного піару; - відображення політичного життя країни; - вивчення форм і методів політичного піару і закріплення їх на практиці; - вивчення ринку політичного піару в Україні; - пізнання елементів менеджменту та маркетингу в політичному піарі.

1.2. Основними завданнями вивчення дисципліни «Майстер-клас з політичного PR» є:  ознайомлення з політичним піаром та його об’єктами;  вивчення політичних проблем у соціумі;  вивчення генези політичного піару;  вивчення ментальних факторів у політичному піарі;  ознайомлення з психологічними аспектами політичного піару;  ознайомлення з правовою та економічними складовими політичного піару;  вивчення етапів планування політичного піару;  дати студентам знання з різновидності менеджменту в політичному піарі.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: - особливості політичного життя країни; - політичну систему держави;політичну тематику піару;політичну проблематику піару;форми і методи політичного піару. вміти: - аналізувати політичний ринок; - позиціонувати і проводити сегментацію політичного ринку; - здійснювати розробку політичних піар-кампаній; - з'ясовувати основні політичні теми в піарі; - здійснювати експертизу та бути консультантом з політичного піару. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 180 год. (5 кредитів ECTS). Зокрема: практичні – 60 год., самостійна робота – 120 год.

2.Форма підсумкового контролю успішності навчання – залік.

3.Засоби діагностики успішності навчання: усні відповіді; виконання практичних завдань; зокрема домашні завдання є усними та такими, що закривають тематичний модуль; модульні контрольні роботи.

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Політичний піар в контексті політичної проблематики Тема 1. Вивчення дисципліни «Майстер-клас з політичного PR» (12 год.) Сутність, мета і завдання дисципліни «Майстер-клас з політичного PR». Особливості нової дисципліни. Зміст дисципліни. Мета і завдання. Огляд основних джерел і літератури. Тема 2. Політичний маркетинг (12 год.) Сутність та особливості політичного маркетингу. Основні політичні комунікації. Піар в контексті політичного маркетингу: мета, завдання, креативні підходи. Основні політичні комунікації: стратегія і тактика. Тема 3. Поняття теми, проблеми та концептів. Основні політичні проблеми країни та їхні політичні аспекти в піарі (12 год.) Понятійний апарат з дисципліни. Розуміння теми й тематики. Сутність політичних проблем та їх відображення в піарі. Найголовніші серйозні соціально-політичні проблеми України, що потребують першочергового вирішення (за даними соціологічних досліджень). Обумовленість політичної проблематики в піарі. Тема 4. Політична проблематика в піарі (12 год.) Основні проблеми у політичному піарі. Жанри і форми. Креатив та ресурси. Головні персонажі. Стан і тенденції розвитку політичного піару. Матеріали у ЗМІ з політичного піару. Тема 5. Політична проблематика в інших видах піару (12 год.) Комерційний піар, соціальний піар. Жанри, форми, креатив. Ефективність використання політичної проблематики в інших видах піару. Тема 6. Політична символіка в піарі (12 год.) Політичні символи в піарі. Поняття символу і його генеза. Народна, партійна і національно-державна символіка. Сутність політичної символіки. Класифікації символів. Політична символіка в піарі. Тема 7. Сутність та особливості політичної проблематики на республіканських та місцевих виборах (2010–2012 рр.) (12 год.) Зміна законодавства і реалізація його в політичному піарі. Позитив і негатив виборів цього періоду з точки зору політичного піару. Тема 8. Наявна політ проблематика на 6-ти рівнях (сільському, міському, районному, в обласному центрі, в області, в Україні) (12 год.) Основні проблеми політичного піару під час різних рівнів виборів та їх моделювання та відображення в політичному піарі.

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Пізнання елементів менеджменту в політичному піарі. Реалізація політичного піару та його ефективність Тема 9. Мульті мас-медіа як інструментарій політичного піару (12 год.) Можливість різних видів медіа в політичному піарі. Ефективність медіа і їх вплив на політичний піар. Соціологія як ефективний показник реалізації політичного піару в масмедіа. Тема 10. Поняття і сутність політичного менеджменту в політичному піарі (12 год.) Менеджмент як наука і мистецтво. Функції політичного менеджменту та його цикли. Сфери політичного менеджменту. Тема 11. Прийняття управлінських рішень в політичному піарі (12 год.) Основні теорії прийняття рішень. Фактори, що впливають на прийняття рішень. Процес прийняття рішень. Інтуїтивна та раціональна технології прийняття рішень. Діагноз проблеми. Накопичення інформації про проблему. Опрацювання альтернативних варіантів. Тема 12. Система і процес контролю менеджменту політичного піару (12 год.) Поняття «контроль» та його місце в системі управління організацією. Модель процесу контролю. Етапи процесу контролю. Види контролю: випереджаючий, поточний, заключний. Тема 13. Види реалізації політичного піару (12 год.) Піар «у руці»: листівки, буклети, плакати, прес-релізи тощо. Тема 14. Електронні види реалізації політичного піару та їх можливості (12 год.) Можливості телебачення, радіо, інтернету – їх спільні й відмінні риси. Вміле застосування та комбінування електронних ЗМІ в досягненні мети з політичного піару. Тема 15. Ефективність політичного піару (12 год.) Зворотній зв'язок; соціологія; кінцевий результат; планування майбутніх акцій.

Рекомендована література Основна: 1. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990. – 188 с.

2. Королько В. Г. Паблик рилейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник. – 2-ге вид., доповн. – К., 2001.

3. Грачёв М. Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: Монография. – М.: Прометей, 2004. – 328 с.

4. Ильясов Ф. Политический маркетинг: Искусство убеждать на выборах. – М. : ИМА-прасс, 2000. – 200 с.

5. Марущенко О. Особливості паблік рілейшнз в Україні // Народний депутат. – 2008, Червень. № 42. – С. 94–95.

6. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер-2006.

7. Соціологія: словник термінів і понять / за ред. Є. А. Біленького. – К.: Кондор, 2006. – 372 с.

8. Хміль Ф. І. Менеджмент: Підручник. – К.: Вища школа, 1995.

9. Шегда А. В. Основы менеджмента: учеб. пособие для высших учеб. заведений. – К.: Знання, КОО, 1998. – 512 с. Додаткова: 1. Пушкарёва Г. В. Политический менеджмент [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://politzone.in.ua/index.php.id-245.

2. Слісаренко І. Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління. – К., 2001.

3. Харрисон Ш. Связи с общественностью: Ввод. курс: Пер. с англ. – М., 2003.

4. Планкетт Л., Хейл Г. Выработка и принятие управленческих решений: опережающее управление. – М.: Экономика, 1984.

5. Труханов Р. И. Модели принятия решений в условиях неопределенности. – М.: Наука, 1991.