polit-reklama

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана/директора з навчальної роботи ________________________ «___»___________20__року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Види реклами за тематикою: політична реклама напрям підготовки 6.030302 – реклама і зв’язки з громадськістю

КИЇВ – 2014

Розробник: д. соц. ком., доцент Паримський І. С.

Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Протокол від «___»____________20__ року №__ Голова науково-методичної ради ________________

(проф. Шевченко В. Е.)

«___»__________________20__ року

© Паримський І. С., 2014 рік

ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни «Види реклами за тематикою: політична реклама» складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки освітньо-професійного рівня «бакалавр» напрям підготовки 6.030302 – реклама та зв’язки з громадськістю. Предметом вивчення навчальної дисципліни є засвоєння та закріплення теоретикокомунікативних навичок курсу та опанування практичних основ, принципів і механізмів, умінь в сфері рекламної діяльності. Міждисциплінарні зв’язки: предмет є одним із базових для спеціальності «реклама та зв’язки з громадськістю» і є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр», а також є логічним продовженням вивчення таких дисциплін, як «Професійна підготовка: іміджологія», «Сучасна реклама», «Менеджмент і маркетинг рекламної кампанії» та ін. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. Реклама в контексті політичної проблематики.

2. Політична проблематика у рекламі.

1.Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання навчальної дисципліни «Види реклами за тематикою: політична реклама» є:  знання структури політичної реклами;  відображення політичного життя країни;  вивчення форм і методів політичної реклами і закріплення їх на практиці;  вивчення ринку політичної реклами в Україні.

1.2. Основними завданнями вивчення дисципліни «Види реклами за тематикою: політична реклама» є:  ознайомлення з політичним маркетингом та його об’єктами;  вивчення політичних проблем в інших видах реклами;  вивчення символів, їх генеза, їх кваліфікація;  вивчення ментальних факторів в політичній рекламі;  розгляд маніпулятивних прийомів політичної реклами;  ознайомлення з психологічними аспектами політичної реклами;  ознайомлення з правовою та економічною складовими політичної реклами;  ознайомлення зі станом і тенденціями політичної реклами в інших країнах.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: - особливості політичного життя країни; - політичну систему держави; - політичну тематику реклами; - політичну проблематику реклами; - форми і методи політичної реклами у ЗМІ. вміти: - аналізувати політичну ситуацію; - з’ясовувати основні політичні теми у рекламі; - здійснювати розробку політтем у рекламі; - здійснювати експертизу та бути консультантом з політичної проблематики у рекламі.

На вивчення навчальної дисципліни відводиться 36 год., 1 кредити ECTS. Зокрема: лекції – 8 год., практичні – 8 год., самостійна робота – 20 год.

2.Форма підсумкового контролю успішності навчання – іспит.

3.Засоби діагностики успішності навчання: усні відповіді, виконання практичних завдань, поточний модульний контроль.

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Реклама в контексті політичної проблематики. Тема 1. Вивчення дисципліни «Види реклами за тематикою: політична реклама» (4 год.). Сутність, мета і завдання дисципліни «Політична проблематика у рекламі». Особливості нової дисципліни. Зміст дисципліни. Мета і завдання. Огляд основних джерел і літератури. Тема 2. Політичний маркетинг (4 год.). Сутність та особливості політичного маркетингу. Основні політичні комунікації. Реклама в контексті політичного маркетингу: мета, завдання, креативні підходи. Основні політичні комунікації: стратегія і тактика. Мета, завдання та креативні підходи в рекламі. Тема 3. Поняття теми (тематики), проблеми (проблематики) та концептів (4 год.). Понятійний апарат дисципліни «Види реклами за тематикою: політична реклама». Розуміння теми й тематики. Класифікація проблем. Політичне порівняння теми і проблеми. Поняття концептів. Види концептів. Тема 4. Основні суспільно-політичні проблеми країни та їхні політичні аспекти у рекламі (4 год.). Сутність суспільно-політичних проблем та їх відображення у рекламі. Найвагоміші серйозні суспільно-політичні проблеми України, що потребують першочергового вирішення (за даними соціологічних досліджень). Обумовленість політичної проблематики у рекламі. Основні проблеми в суспільстві та екстраполяція їх на рекламу. ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Політична проблематика у рекламі. Тема 5. Політична проблематика у рекламі (4 год.). Основні проблеми у політичній рекламі. Тематика і проблеми. Жанри і форми. Креатив та ресурси. Головні персонажі. Стан і тенденції розвитку політичної реклами. Матеріали у ЗМІ з політпроблематикою. Тема 6. Політична проблематика у комерційній рекламі (4 год.). Особливості відображення політичної реклами у комерційній рекламі. Об’єкти комерційної реклами і політичний контекст. Жанри, форми, креатив, ресурс. Аналіз рекламного матеріалу і експертиза. Тема 7. Політична проблематика у соціальній рекламі (4 год.). Соціально-політична реклама, її місце і роль у суспільстві. Жанри, форми, креатив, ресурси. Подання матеріалу з політичною проблематикою у соціально-політичній рекламі: мета і завдання. Ефективність використання політичної проблематики в соціальній рекламі в Україні та зарубіжних країнах.

Тема 8. Політична символіка у рекламі (6 год.). Політичні символи у рекламі. Поняття символу і його ґенеза. Народна, партійна і національно-державна символіка. Сутність політичної символіки. Категорії символів. Класифікація символів. Політична символіка у рекламі. Тема 9. Політична проблематика у виборчій рекламі (2 год.). Сутність та особливості політичної проблематики на республіканських та місцевих виборах. Особливості місцевих виборів 2010 року та до ВР України в 2012 році. Наявна політ проблематика на 6-ти рівнях (сільському, міському, районному, в обласному центрі, в області, в Україні). Основні проблеми під час різних рівнів виборів та їх моделювання та відображення в рекламі. Мульті мас-медіа як інструментарій реклами.

Рекомендована література Основна: 1. Бугрим В. В. Імідж чи образ? А може уявлення про … ? // Публіцистика і політика: зб. наук. праць / За заг. ред. проф. В. І Шкляра. – К.: Інститут журналістики, 2000. – С. 57–65.

2. Бугрим В. В., Воронов С. О. Пам’ятка Антизомбі. Зомбирование, Антиманипулирование // Волонтер. – 2005. – № 1 (33). – Лютий. – С. 32-33.

3. Бугрим В. В. Комунікативно-технологічні матриці побудови ефективного іміджу // Наукові записки Інституту журналістики. – К.: Інститут журналістики, 2007. – Т. 28. – С. 33-42.

4. Бузин А. Ю. Административные избирательные технологии и борьба с ними. – М. : Панорама. 2007.

5. Быкова Т. Политическая символика: становление и истоки [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://kkr_eho.info/index.php?name-newyop-articlesid1266.

6. Грачёв М. Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: Монография. – М.: Прометей, 2004. – 328 с.

7. Ильясов Ф. Политический маркетинг: Искусство убеждать на выборах. – М. : ИМА-прасс, 2000. – 200 с.

8. Лисовский С. Ф. Политическая реклама. – М., 2000. – 312 с.

9. Марущенко О. Особливості паблік рілейшнз в Україні // Народний депутат. – 2008, Червень. № 42. – С. 94–95.

10. Моторнюк Т. М. Виборчі технології: концептуальні інтерпретації [Електронний ресурс].

– Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/socgym/yileya/201032yileya32/p7doc.pdf 11. Ольшанский Д. В. Политический PR. – СПб.: Питер, 2003.

12. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер-2006. Додаткова: 13. Проблематика периодической печати: учеб. пособие / под. ред. Г. С. Вычуба и Т. И. Фроловой. – М.: ИМПЭ им. А. С. Грибоедова, 2008. – 112 с.

14. Пушкарёва Г. В. Политический менеджмент [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://politzone.in.ua/index.php.id-245.

15. Трессиддер Дж. Словарь символов / Дж. Трессиддер; [пер. С. Палько]. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. – Т. 1-2.