problemy-u-sferi-rekl-dialn

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю «ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана/директора з навчальної роботи ______________________ «____»_________20__ року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ПРОБЛЕМИ У СФЕРІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ для студентів напрям підготовки

8.03030201

«Реклама»

КИЇВ – 2014

Розробники: Шальман Тетяна Михайлівна, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю, кандидат філологічних наук.

Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною Київського національного університету імені Тараса Шевченка

радою

Протокол від «____» _____________ 20___ року №___ Голова науково-методичної комісії

Шевченко В.Е.

«_____» _________________ 2014 року

© Шальман Т.М., 2014 рік

ВСТУП Навчальна дисципліна «Проблеми у сфері рекламної діяльності» є складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньокваліфікаційним рівнем “Магістр” галузі знань 0303 „Журналістика та інформація”, з напряму підготовки 8.03030201 – “Реклама”, спеціальності 8.03030201 – “Реклама”. Предметом вивчення навчальної дисципліни є рекламна діяльність, чинне законодавство України, яке регулює рекламну діяльність, рекламні агентства, рекламна продукція. Міждисциплінарні зв’язки: соціологія, політологія, зв’язки з громадськістю, журналістика, економіка. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. Проблеми державного регулювання рекламної діяльності підприємств та шляхи їх вирішення.

2. Професійні стандарти сфери рекламної діяльності як чинник уникнення проблем.

1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання навчальної дисципліни “Проблеми у сфері рекламної діяльності” є ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами реклами, засвоєння студентами теоретичних та практичних знань у сфері рекламної діяльності як форми масової комунікації, усвідомлення студентами ключових понять і процесів у цій комунікативній сфері, а саме окреслення кола проблемних питань у сфері рекламної діяльності, визначення можливих шляхів їх вирішення, отримання вмінь їх самостійно застосовувати в безпосередній практичній діяльності, а також набуття навичок, орієнтації у вирішенні складних професійних проблем.

1.2.Основними завданнями вивчення дисципліни “Проблеми у сфері рекламної діяльності” є орієнтування студентів на професійне вміння вирішувати питання у рекламному процесі у цілому, рекламній діяльності різних торгівельних, суспільних та ін. суб’єктів, у організації різномасштабних рекламних кампаній як основній формі рекламної діяльності, вміння визначати проблеми, що можуть виникати під час розміщення реклами у ЗМІ.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати : основні поняття, тлумачення і терміни реклами; чинне законодавство, що регулює рекламну діяльність, принципи, функції і завдання реклами у суспільстві; проблемні питання ринку реклами; правила професійної поведінки спеціаліста у сфері реклами, норми правового регулювання професійної діяльності реклами в Україні і за рубежем; головні шляхи й прийоми досягнення ефективності рекламної діяльності.

вміти : визначати проблемні питання у сфері рекламної діяльності, обирати відповідні шляхи для їх вирішення, формувати самостійний стиль мислення, власну професійну позицію, застосовувати набуті знання в сфері професійної рекламної діяльності, дотримуватись норм професійної етики в процесі фахової діяльності; визначати типи, категорії реклами як оптимально-ефективні кроки для вирішення відповідних проблем, застосовувати види, форми реклами для просування певних ринкових об’єктів. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 144 години (4 кредитів ECTS). Зокрема: лекції – 34 год., семінарські заняття – 16 год., самостійна робота – 94 год.

2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – залік 3. Засоби діагностики успішності навчання опитування, перевірка письмових робіт, перевірка виконання завдань самостійної роботи, модульних контрольних робіт.

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Проблеми державного регулювання рекламної діяльності підприємств та шляхи їх вирішення ТЕМА 1. Законодавче регулювання ринку рекламної діяльності (16 год.) Реклама як складне суспільне явище, що об’єднує в собі економічний, інформаційний, психологічний аспекти. Аналіз чинного законодавства, що регулює рекламну діяльність в Україні: Закон України «Про рекламу», Закон України «Про державне регулювання виробництва і обігу спирту етилового,коньячного і плодового, алкогольних напоїв та тютюнових виробів», Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг», Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції», Паризька конвенція про охорону промислової власності. Технічний регламент щодо маркування продуктів харчової промисловості тощо. Недоліки й прогалини законодавчих та нормативних документів. Неповнота та суперечливість термінологічного та понятійного апарату Закону «Про рекламу». Об’єктивні висновки експертів щодо удосконалення законодавства. Захист прав споживачів від недобросовісної реклами. ТЕМА 2. Проблеми зниження ефективності реклами та шляхи їх вирішення (18 год.) Фактори, що знижують ефективність традиційної реклами. Актуальна проблематика зменшення ефективності реклами. Фактори та умови, що сприяють забезпеченню успіху рекламної діяльності. Шляхи підвищення ефективності функціонування реклами в Україні: досвід, проблеми, перспективи (за висновками науковців та практиків). Дослідження у сфері реклами як фактор підвищення ефективності реклами. Стан рекламного ринку в Україні. ТЕМА 3. Відповідальність за порушення у сфері реклами: проблеми суб’єктивного складу правопорушень (17 год.) Заподіяння шкоди споживачам реклами та конкурентам рекламодавця від порушення принципів та правил рекламної діяльності. Введення покупця в оману і реалізація йому недоброякісної продукції. Ознаки порушення принципів рекламної діяльності. Незаконні переваги недобросовісного рекламодавця. Відповідальність за порушення, передбачена законодавством. ТЕМА 4. Проблематика комерційної та соціальної реклами (21 год.) Відповідальність за порушення законодавства про комерційну рекламу. Відповідальність за порушення законодавства про соціальну рекламу. Потреба істотної деталізації, поглиблення та розширення правового регулювання соціальної реклами. Соціальна відповідальність в рекламі: основна проблема вітчизняного рекламного ринку. Медіа-рекламна картина світу: проблема соціальної відповідальності реклами. Сучасний стан етичних проблем соціальної реклами в Україні.

Змістовий модуль 2. Професійні стандарти сфери рекламної діяльності як чинник уникнення проблем ТЕМА 5. Морально-етичні стандарти реклами. (18 год.) Лекція 5. Професійні принципи етики і моралі рекламіста. Права і обов’язки рекламіста в контексті норм етики. Виникнення конфлікту інтересів у рекламній діяльності. Дотримання моральних норм фахівцями сфери рекламної діяльності у сучасних умовах. Етичні основи рекламної діяльності. Пропаганда як складова системи рекламної діяльності. ТЕМА 6. Проблеми прихованої реклами в мас-медіа України та за кордоном (18 год.) Проблеми прихованої реклами в ЗМІ. Правове регулювання прихованої реклами. Принцип ідентифікації прихованої реклами. Різновиди прихованої реклами. Сутність понять «прихована реклама» та «недобросовісна реклама». Порівняння рекламного законодавства різних країн з метою виявлення упущення та прогалин у чинному законодавстві України. Реклама, що не відповідає вимогам законодавства – неетична, недобросовісна, несумлінна, прихована. Тема 7. Проблеми та тенденції розвитку рекламної діяльності в Україні (18 год.) Проблеми позиціонування ЗМІ. Реклама: нові обмеження та можливості. Сутність процесу саморегулювання реклами. Відсутність фахових досліджень у пресі та зовнішній рекламі. Конкуренція міжнародних рекламних агентств та українських. Проблеми удосконалення рекламних агентств в Україні. Проблеми регіональної реклами. Зовнішня реклама в Україні: стан, проблеми, шляхи розвитку. ТЕМА 8. Тенденції та перспективи рекламного бізнесу в Україні (18 год. ) Застосування маркетингових комунікацій – ефективний спосіб формування конкурентоспроможності і позиціонування підприємств рекламної сфери. Десять найбільш ефективних рекламних агентств України, за результатами EFFIE Awards Ukraine. Обсяг реалізованих послуг рекламними компаніями за даними Дерстату. дослідження Всеукраїнської Рекламної Коаліції. Тенденції розвитку рекламно-комунікаційнго ринку України. Дані рейтингу глобальної конкурентоспроможності (The Global Competitiveness Index 2010-2011). Інтернет я фактор розвитку реклами сучасності. Рекомендована література Основна 1. Анатомия рекламного образа / под ред. А. В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.

2. Гримак Л. П. Реклама: испытание человеколюбием / Л. П. Гримак, О. С. Кордобовский // Реклама. – 1999. – № 6. – С. 35–42.

3. Грицюта Н.М. Оманлива реклама як вияв порушення етичних норм ринкової конкуренції. Журналістика. Лінгвістика. Дидактика. // Збірник наукових праць. – Полтава. : 2010. – 363 с.

4. Додин Е. В. Административная ответственность в свете Конституции Украины [Текст] / Е. В. Додин // Юридический вестник. – 1997. – № 3. – С. 70– 74.

5. Джефрінс Ф. Реклама: Практ.посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. /Доповнення і редакція Д.Ядіна. – 2-ге укр..вид., випр.. і доп. – К.: Знання, 2008. – 565 с.

6. Зима О. Т. Адміністративна відповідальність юридичних осіб [Текст] : автореф. дис. на здобуття наукового ступеня канд. юрид. наук / О. Т. Зима. – Х., 2001. – 19 с.

7. Лук’янець Д. М. Інститут адміністративної відповідальності: проблеми розвитку [Текст] : монографія / Д. М. Лук’янець. – К. : І-нт держави та права ім. В. М. Корецького НАН України, 2001. – 220 с.

8. Основи реклами і зв’язків із громадськістю : підручник / за заг. ред. В. Ф. Іванова, В. В. Різуна. – К. : Видавничо-поліграфічний центр «Кивський університет», 2011. – 431 с.

9. Про рекламу [Текст] : Закон України // Відом. Верхов. Ради України. – 1996. – № 39. – Ст. 181.

10. Про захист від недобросовісної конкуренції [Текст] : Закон України // Відом. Верхов. Ради України. – 1996. – № 36. – Ст. 194.

11. Ромат Е. В. Реклама. 2-е изд. / Е. В. Ромат. – СПб: Питер, 2007. – 208 с. Додаткова: 12. Махмудов огли Х.З. Реклама як чинник формування попиту і стимулювання збуту // Економіка і регіон. – 2008. – №3 – с.106-109.

13. Теория государства и права [Текст] : учебник для вузов. – 2-е изд., изм. и доп. / под ред. проф. В. М. Корельского и проф. В. Д. Перевалова. – М. : НОРМА-ИНФРА М, 2000. – 616 с.

14. Шевцов А.В. Сутність та сучасне розуміння реклами // Бухгалтерия. Економика. Финансы. – 2007. – №2 – с.11-13.

15. Шевчук Д. А. Рекламное дело [Текст] : конспект лекций / Д. А. Шевчук. – Ростов н/Д. : Феникс, 2007. – 192 с. в) Інтернет-ресурси: 16. Аспекти маркетингу: реклама та комунікації [http://reklama.marketinglibrary.info/nauka_pro_reklamu.html].

17. Булах т. Д. Специфіка телевізійної реклами. Вісник ХДАК. Випуск 29. К.: – 2010. [Электронный ресурс]. Булах Т. Д. – Режим доступа http://www.irbisnbuv.gov.ua/cgibin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&Z21 ID=&Image_file_name=PDF%2Fhak_2010_29_22.pdf&IMAGE_FILE_DOWNLOA D=0 18. Боднарук Р. Шляхи підвищення ефективності функціонування реклами в Україні: досвід, проблеми, перспективи. Буковинська державна фінансова академія. Електронний ресурс. Режим доступу http://www.rusnauka.com/17_AND_2010/Economics/68637.doc.htm

19. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. К.: КНЕУ, 2003 [Электронный ресурс]. Лук’янець Т. І. / Бібліотека економіста – Режим доступа : http://library.if.ua/books/126.html 20. Офіційний сайт Державного комітету статистики України [Електронний ресурс]. - Режим доступу до сайту: http://www.ukrstat.gov.ua/.

21. Оприлюднення експрес-випусків Держкомстату у 2011 році. Дата останнього поновлення: 20.04.2011. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua/