КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА
Інститут журналістики Кафедра реклами та звязків з громадськістю
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи ______________________ «____»____________20__ року ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ РЕКЛАМА І ЗВЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
для студентів
напрям підготовки 6.030303 видавнича справа і редагування
КИЇВ – 2014
Розробники: Ковтун Т.В., доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю, кандидат філологічних наук, доцент Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною національного університету імені Тараса Шевченка
радою
Київського
Протокол від «____» _____________ 20___ року №___ Голова науково-методичної ради ____________________ (підпис)
(________________) (прізвище та ініціали)
«_____» _________________ 20___ року
© Т.В.Ковтун, 2014 рік
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Реклама і зв’язки з громадськістю” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки освітньокваліфікаційного рівня «бакалавр», спеціальності 6.030303 видавнича справа і редагування. Предметом вивчення навчальної дисципліни є рекламні та ПР технології, рекламний та ПР простір України та світу. Міждисциплінарні зв’язки: дисципліна "Реклама і зв’язки з громадськістю" є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр”, а також є логічним продовженням вивчення таких спеціальних дисциплін, як "Теорія соціальних комуніикацій", "Літературне редагування". Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. Змістовий модуль Теоретичні засади реклами та зв’язків з громадськістю 2. Змістовий модуль Організація рекламної та ПР діяльності, медіарілейшнз. 1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою курсу є ознайомлення студентів із основними етапами розвитку реклами та ПР, вивчення їхніх теоретичних засад та набуття студентами первинних практичних навичок рекламної та ПР діяльності. 1.2.Основними завданнями вивчення дисципліни є вивчення реклами та зв’язків з громадськістю як сучасних продуктивних комунікаційних технологій, що використовуються в умовах ринкової економіки зокрема в мас-медіа, формуючи громадську думку щодо того чи іншого ринкового обєкту. Значна увага в курсі приділяється способам організації рекламної діяльності та ПР діяльності, розгляду механізмів взаємодії трьох основних елементів: виробника\ рекламодавця, рекламної агенції \ рекламного відділу, ПР агенції\ Пр відділу, споживача та ролі журналіста або копірайтера в цьому процесі.
1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати : − основні етапи становлення реклами і ПР як системи маркетингових комунікацій − класифікацію видів реклами, видів ПР − механізм формування засобами реклами та ПР іміджу установи, особи, держави тощо − особливості використання реклами та ПР ресурсів залежно від каналу їхнього розповсюдження (радіо, телебачення, друковані ЗМІ, електронні ЗМІ)
уміти: − формувати стратегію і тактику ПР кампанії у ЗМІ − формувати стратегію і тактику рекламної кампанії у ЗМІ − створити рекламну сторінку, рекламне оголошення в газеті, журналі − підготувати рекламну кампанію на телебаченні з урахуванням психологічних особливостей впливу засобами телебачення − створити рекламні тексти для радіо-, телереклами з урахуванням їхніх особливостей − підготувати рекламне звернення для мережі Інтернет − підготувати ПР матеріали у жанрових різновидах На вивчення навчальної дисципліни відводиться 72 годин /2 кредити ECTS, в тому числі: лекцій - 18 год.; семінарських занять – 9 год., самостійна робота - 45 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання залік у VIII семестрі 3. Засоби діагностики успішності навчання: усні відповіді, презентації, тести, модульні контрольні роботи, захисти творчих проектів.
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ РЕКЛАМИ ТА ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
ТЕМА 1. Поняття маркетингових комунікацій. (7 год.) Види маркетингових комунікацій. Журналістика в контексті маркетингових комунікацій. Концептуальні розбіжності реклами та зв’зків з громадськістю, принципи взаємодії за ЗМІ. Маркетингові комунікації у видавничій сфері. Інтегровані маркетингові комунікації. ТЕМА 2. Класифікація реклами. (7 год.) Класифікація реклами за різними змінними: різновиди за каналами передачі інформації; за способами передачі інформації; методами поширення; характером емоційного впливу; характером взаємодії; інтенсивністю; предметом рекламування; цілями тощо. Пріоритетні канали розміщення реклами в Україні. Правові та етичні засади реклами. Закон України про рекламу. Закони України про ЗМІ в частині реклами. ТЕМА 3. Рекламний креатив і рекламне звернення (7 год.) Поняття рекламного креативу. Три складові успішної рекламної кампанії: слоган, імідж лідера, створення перемагаючої географічної коаліції. Рекламні звернення в друкованих ЗМІ. Етапи, правила складання тексту рекламного звернення. Заголовок, його функція в рекламному зверненні. Слоган. Групи слоганів. Особливості побудови телевізійного рекламного продукту. Особливості аудіореклами. ТЕМА 4. Зв’язки з громадськістю (7 год.) Історія виникнення ПР. Закономірності появи Демократичні засади використання ПР технологій.
та
розвитку ПР
технології.
Функції та принципи ПР. Спільне і відмінне між ПР і пропагандою, ПР і рекламою. ПР і ЗМІ – взаємозв`язок, взаємовплив. ПР-текст і журналістський матеріал – спільне і розбіжності. ТЕМА 5. Сфера дії Паблік Рілейшнз (9 год.) Комунікаційний простір. Прийоми формування громадської думки. ПР в просторі міфу. Специфічні прийоми ПР, “медіаістеблішмент”. Контрольовані та неконтрольовані ЗМІ.
ПР у державній сфері. ПР у комерційній сфері. ПР громадських організацій, політичних партій. Інформаційні війни. Кризові комунікації ПР. Робота зі ЗМІ ід час кризи. Війна і Паблік Рілейшнз. Паблік Рілейшнз у зовнішній політиці. Конфліктологія – зона особливої уваги ПР. Військовий ПР. Проблеми формування позитивного іміджу країни. Мистецтво переговорів.
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ТА ПР ДІЯЛЬНОСТІ, МЕДІАРІЛЕЙШНЗ
ТЕМА 6. Прес-служба в контексті зв’язків з громадськістю (8 год.) Прес-служба. Прес-центр. Прес-секретар як чільна фігура ПР. Робота зі ЗМІ як складова ПР. Прес-конференція. Прес-тур. Спеціальні заходи ПР. Інтерв`ю. Організація і проведення "круглихстолів" і семінарів. Базові ПР-документи. Журналістика і копірайтинг. Публічний виступ. Спічрайтинг. Типи публічних виступів. ТЕМА 7. Рекламна та ПР діяльність (9 год.) Етапи рекламної діяльності. Етапи життєвого циклу товару. Рекламні кроки на 1, 2, 3 та 4 етапах. Позиціювання товару на ринку Поняття позиціонування товару. Врахування психологічної структури особистості при визначенні методів реклами і позиціонуванні товару на ринку. Стратегії позиціювання. ТЕМА 8. Агенції маркетингових комунікацій (9 год.) Агенції маркетингових комунікацій. Види агенцій. Специфіка рекламних та ПР агенцій. Структура агенції, посадові обов’язки рекламного менеджера, ПР менеджера. Взаємодія із замовником в сфері реклами, в сфері ПР. Взаємодія зі ЗМІ. ТЕМА 9. Рекламна та ПР кампанії (9 год.) Стратегія рекламної кампанії, стратегія ПР кампанії. Використання інтегрованих маркетингових технологій у процесі позиціонування та просування об’єкту на ринку. Сучасні тренди на ринку маркетингових комунікацій: івент-маркетинг, виставкова діяльність тощо. Місце та роль ЗМІ в рекламних та ПР кампаніях.
ЛІТЕРАТУРА: Основна: 1. Борисов Б. Л. Технологи рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л.Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 2. Джулер Дж. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с анг. под ред. Ю. Н. Каптуревского – Спб.: Питер, 2002. 3. Королько В.Г. Паблік Рілейшнз. Наукові основи, методика, практика. / В.Г.Королько. – К.: Видавничий дім «Скарби», 2001. – 400 с. 4. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. / А. Лебедев-Любимов. — СПб.; “Питер”, 2003. – 368 с. 5. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. / А.Назайкин. – М.: Эксмо, 2004. 6. Примак Т.О. Рекламний креатив: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. / Т.О.Примак. - К.: КНЕУ, 2005. – 168 с. Додаткова: 7. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. – Тольятти: Изд.-й дом "Довгань", 1995. – 661 с. 8. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. 9. Дайновський Ю. А. Маркетингові прийоми. — К.: А.С.К., 1998. 10. Ковриженко М. Креатив в рекламе. — Спб.: Питер, 2004. 11. Морозова И. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи. — М.: ГеллаПринт, 2003. 12. Почепцов Г.Г. Паблік Рілейшнз: Навч. посібник. / Г.Г.Почепцов. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2006. – 327 с. Електронні джерела prazdnik.art-promo.com.ua, http://www.reklamaster.kiev.ua http://adfestival.com.ua/rus/news.php www.brand.kiev.ua http://admarket.ru/news http://propr.com.ua/ru http:// ProReklamu.com