reklama-u-sviti

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ КАФЕДРА РЕКЛАМИ ТА ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи Проф. Приступенко Т.О. «

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ РЕКЛАМА В СВІТІ для студентів напрям підготовки 8.03030201 - реклама

КИЇВ – 2014

»

20

року

2

Розробник: кандидат філологічних наук, доцент БАБАК Марина Петрівна Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка. Протокол від « 29 » серпня 2014 року №

.

Голова науково-методичною комісії

(

)

(підпис) «

»

2014 року.

© Бабак М.П., 2014 рік.

3

ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни «Реклама в світі» є складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем бакалавр з напряму підготовки 8.03030201 – реклама. Предметом вивчення начальної дисципліни є проблематика реклами: реклама в массмедіа. Міждисциплінарні зв’язки. Дана дисципліна є допоміжною базою для вивчення таких спеціальних дисциплін як «Майстер-клас з друкованої реклами», «Проблематика реклами. Реклама в мас-медіа», «Розвиток професійного середовища», «Наукова спеціалізація з теорії реклами. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: Змістовий модуль 1. Реклама в країнах центральної та північної Європи. Змістовий модуль 2. Реклама в країнах південної, східної та західної Європи Мета та завдання навчальної дисципліни.

1.1 Метою викладання навчальної дисципліни є ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами прикладних досліджень в рекламі, підготувати конкурентоспроможні кадри в галузі соціальної комунікації.

1.2 Основними завданнями вивчення дисципліни є вивчення типології реклами; дослідження тенденцій рекламного ринку; ознайомлення із регулюванням рекламної діяльності; вдосконалення навичок медіапланування; підготовка до участі в рекламній діяльності; вироблення практичних професійних навичок в галузі реклами; ознайомлення із специфікою професії безпосередньо на виробництві.

1.3 згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: специфіку економічного та політичного розвитку країн світу та його вплив на рекламну сферу; історію зародження, становлення і розвитку реклами; еволюцію формування інституцій в сфері реклами; тенденції розвитку та нові підходи щодо підготовки на університетському рівні фахівців з реклами в світі; відмінності, які відрізняють європейська рекламна діяльність від інших країн; вміти: реалізовувати теоретичні знання з історії та розвитку реклами в країнах світу; застосовувати набуті знання в сфері професійної діяльності і особистого самовдосконалення. На вивчення навчальної дисципліни відводиться: 72 год. (2 кредитів ECTS) зокрема: лекції – 12 год., семінарські заняття – 12 год, самостійна робота – 48 год.

2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – іспит.

3. Засоби діагностики успішності навчання: Контроль здійснюється за модульно-рейтинговою системою. У змістовий модуль 1 (ЗМ1) входять теми 1 - 2, а у змістовий модуль 2 (ЗМ2) – теми 3 - 6. Обов’язковим для іспиту є набір мінімальної кількості балів, до якої входить виконання різних робіт, передбачених оцінюванням, виконання 2 модульних контрольних робіт.

4

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Реклама в країнах центральної та північної Європи ТЕМА 1. Вступ до навчальної дисципліни. Реклама в країнах центральної Європи: історія та сучасність. Австрія, Німеччина, Швейцарія, Угорщина, Польща, Румунія, Чехія, Словаччина, Словенія (12 год.) Вступ. Предмет, структура, зміст, мета курсу “Реклама в світі”. Сучасна характеристика країн Європи. Історія розвитку реклами. Розвиток професійної практики реклами. Розвиток освіти та науково-дослідних традицій. Типізація реклами. Статус реклами в бізнесі, управлінні і суспільстві. Ескалація сфери реклами та нагальні питання. Сучасність і майбутнє реклами. ТЕМА 2. Реклама в країнах північної Європи: історія та сучасність. Країни Прибалтики: Латвія, Литва, Естонія; Скандинавія: Норвегія, Фінляндія, Данія, Швеція та Ісландія (12 год.) Сучасна характеристика країн. Історія розвитку реклами. Розвиток професійної практики реклами. Розвиток освіти та науково-дослідних традицій. Типізація реклами. Статус реклами в бізнесі, управлінні і суспільстві. Ескалація сфери реклами та нагальні питання. Сучасність і майбутнє реклами. Змістовий модуль 2. Реклама в країнах південної, східної та західної Європи ТЕМА 3. Реклама в країнах південної Європи: історія та сучасність. Піренейський півострів: Португалія, Іспанія, Італія, Греція, Мальта (12 год.) Сучасна характеристика країн. Історія розвитку реклами. Розвиток професійної практики реклами. Розвиток освіти та науково-дослідних традицій. Типізація реклами. Статус реклами в бізнесі, управлінні і суспільстві. Ескалація сфери реклами та нагальні питання. Сучасність і майбутнє реклами. ТЕМА 4. Реклама в країнах південної Європи: історія та сучасність. Болгарія, Туреччина, Хорватія, Сербія, Чорногорія, Боснія і Герцеговина (12 год.) Сучасна характеристика країн. Історія розвитку реклами. Розвиток професійної практики реклами. Розвиток освіти та науково-дослідних традицій. Типізація реклами. Статус реклами в бізнесі, управлінні і суспільстві. Ескалація сфери реклами та нагальні питання. Сучасність і майбутнє реклами. ТЕМА 5. Реклама в країнах східної Європи: історія та сучасність. Росія, Україна, Білорусія, Молдавія (12 год.) Сучасна характеристика країн. Історія розвитку реклами. Розвиток професійної практики реклами. Розвиток освіти та науково-дослідних традицій. Типізація реклами. Статус реклами в бізнесі, управлінні і суспільстві. Ескалація сфери реклами та нагальні питання. Сучасність і майбутнє реклами.

5

ТЕМА 6. Реклама в країнах західної Європи: історія та сучасність. Англія, Ірландія, Франція, Бельгія, Нідерланди, Люксембург (12 год.) Сучасна характеристика країн. Історія розвитку реклами. Розвиток професійної практики реклами. Розвиток освіти та науково-дослідних традицій. Типізація реклами. Статус реклами в бізнесі, управлінні і суспільстві. Ескалація сфери реклами та нагальні питання. Сучасність і майбутнє реклами.

6 РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА:

Основна: 1.

Ruler, B. v., & Verčič, D. (2004). Public relations and communication management in Europe : A nation-by-nation introduction to public relations theory and practice. Berlin ; New York: Mouton de Grouter 2.

Public Relations for the New Europe. Trevor Morris and Simon Goldsworthy. Palgrave Macmillan, 2008 3.

Public relations education in Europe: looking for inspirations. - Józef Niżnik, Sue Wolstenholme. - IFiS Publishers, 2002.- 165 pages.

4.

The Global Public Relations Handbook, Revised and Expanded Edition Theory, Research, and Practice. - Krishnamurthy Sriramesh, Dejan Vercic.- 2009. – 952 pages. Додаткова: 1. L’Etang, Jacquie (2002). Public relations education in Britain: a review at the outset of the millennium and thoughts for a different research agenda. Journal of Communication Management 7–1: 43–53 2. IPR (2000). Profile (Publication of the Institute of Public Relations).

3. Koper, Eric. (2000). Public Relations related to Electronic Learning Environments. MSc the-sis, University of Stirling.Miller, 4. David and Will Dinan (2000). The rise of the PR industry in Britain, 1979–98. European Journal of Communication15–1: 5–35 5. Ruler, Betteke van, Dejan Verčič, Gerhard Bütschi and Bertil Flodin (2000). The EuropeanBody of Knowledge on Public Relations. Communication management: The Report of theDelphi Research Project 2000, Ghent/Ljubljana: European Association for Public Rela-tions Education and Research.

6. Cutlip, Scott M., Allen H. Center and Glen M. Broom (2000). Effective Public Relation (8 th edn.). Upper Saddle River, N.J.: Prentice-Hall International.

7. Theaker, Alison (2001). The Public Relations Handbook. London: Routledge.

8. Carayol, Valerie. "Chapter 9: France." Public Relations and Communication Management in Europe. By Betteke Van Ruler and Dejan Verčič. Berlin: Mouton De Grouter, 2004. 13551. Print.

9.Chinowth, Emily. "PR Landscape: France." GlobalAlliancePR.org. Web. 12 Dec. 2011. http://www.globalalliancepr.org/website/system/files/globalalliance/private/prlandscape france.pdf 10. Debrant, Rémy. "Evolutionary France." IPRA.org. Web. 28 Jan. 2012. http://www.ipra.org/archivefrontlinedetail.asp?articleid=227 11. Sudhaman, Arun. "Focus On... France PR and Public Relations News PR Week." PR, Public Relations & Communications News from PR Week. Haymarket Business Media, 19 Feb. 2011.

Web. 28 Jan. 2012.