КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інституту журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи Проф. Приступенко Т.О. «
»
2014 року
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
Розвиток професійного середовища для студентів напрям підготовки 8.03030202 – «Зв’язки з громадськістю»
КИЇВ – 2014
Розробник: РОТОВСЬКИЙ Андрій Андрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю, кандидат філософських наук. Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка Протокол від « »
2014 року №
.
Голова науково-методичною комісії
(
)
(підпис) «
»
2014 року.
© Ротовський А.А., 2014 рік. 2
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Розвиток фахового середовища” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем “Магістр” напряму 8.03030202 – “Зв’язки з громадськістю”. Предметом вивчення навчальної дисципліни є основи практичної діяльності фахівців у сфері PR. Міждисциплінарні зв’язки. “Розвиток фахового середовища” є нормативною дисципліною циклу фундаментальної, природничо-наукової та загальноекономічної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня “Магістр” спеціальності 8.03030202 – “Зв’язки з громадськістю”. У процесі вивчення дисципліни студенти мають змогу поглибити та конкретизувати знання отримані в рамках курсів, що входять до циклу дисциплін професійної та практичної підготовки. Зокрема це “Теорія і методика PR-творчості”, “Практика PR-діяльності”, “Організація роботи прес-служби”, “Організація PR-кампанії”, “Копірайтинг”, “Зв’язки з громадськістю: Організація PR-кампанії” інші. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. Історія формування фахового середовища у сфері PR. 2. Закономірності успішного кар’єрного зростання PR-фахівця. 1. Мета та завдання навчальної дисципліни. 1.1 Метою викладання навчальної дисципліни є сформувати у студентів розуміння закономірностей розвитку фахового середовища у галузі зв’язків із громадськістю як в Україні,так і в світі. Також студенти засвоюють основні принципи кар’єрного просування у сфері корпоративного PR та консалтингу. 1.2 Основними завданнями вивчення дисципліни є визначити основні етичні та фахові вимоги до професії, історію та особливості становлення фахових спілок у різних країнах, вимоги до членства. 1.3 згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: історію та особливості розвитку національних зарубіжних та міжнародних фахових спілок у сфері зв’язків із громадськістю цінність членства та вимоги до членства у фахових організаціях етичні кодекси спілок PR у різних країнах особливості розвитку PR-фахового середовища в Україні вимоги до фахівців із зв’язків із громадськістю у різних сферах індустрії PR в Україні Ринок праці в сфері зв’язків із громадськістю в сфері бізнесу, політиці, держу правлінні,громадському секторі форми та методи кар’єрного просування у корпоративному сегменті PR 3
форми та методи організації та просування у сфері PR-консалтингу.
вміти: формувати власну відповідальну поведінку як фахівця ринку зв’язків із громадськістю розуміти принципи, форми та методи само просування у професії PR застосовувати технологічні прийоми просування для розробки програми власного кар’єрного росту налагоджувати зв’язки у фаховому середовищі. На вивчення навчальної дисципліни відводиться: 72 години, 2 кредити EСTS, зокрема, лекції – 12 год., семінарські заняття – 12 год., самостійна робота - 48 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – залік. 3. Засоби діагностики успішності навчання: У змістовий модуль 1 (ЗМ1) входять теми 1 – 3, а у змістовий модуль 2 (ЗМ 2) – теми 4 – 6. Обов’язковим для заліку є виконання завдань робочої навчальної програми, написання двох модульних контрольних робіт, мінімальна оцінка за сумою балів поточного і проміжного контролю – 50 балів, а також відповідь на заліку на оцінку не нижчу за 10 балів.
4
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Історія формування фахового середовища у сфері PR Тема 1. Фахове середовище PR у світі (12 год.) Історія становлення та розвиткурозвитку фахового руху у сфері зв’язків із громадськістю у США та країнах Европи. Періодизація та найвидатніші постаті. Історія розвитку фахового руху у сфері зв’язків із громадськістю. Тренди розвитку фахового середовища та професії PR. Тема 2. Фахове середовище PR на пострадянському просторі (12 год.) Форма реалізації зв’язків із громадськістю у тоталітарному середовищі СРСР як архетип та модель. Характеристика стану фахового середовища PR у сучасній Росії, прибалтійських країнах, Польші, Чехії, Словаччині,Угорщині,Рукмунії. Особливості становлення і відмінності стану фахового середовища у азійських пострадянських республіках. Тема 3. Фахове середовище PR в Україні (12 год.) Поява і розвиток вітчизняних профспілок у галузі PR. УАPR, Українська PR-Ліга. Засновники, активні члени. Права і обов’язки членів профспілок. Етичні кодекси PR українських фахових спілок. Роль фахових спілок України в кар’єрному зростанні та репутації членів спілок. Ініціативи фахових спілок PR України по розвику фахового середовища. Змістовий модуль 2. Закономірності успішного кар’єрного зростання PR-фахівця Тема 4. Фахове зростання PR-фахівця у міжнародних системах бізнесу (12 год.) Вимоги до фахівця PR у міжнародних бізнесових та неурядових організаціях. Особливості вимог до фахівця PR вітчизняних бізнесових систем. Специфіка вимог до фахівця PR у середньому бізнесі. Вимоги до фахівця PR у державних урядових організаціях Вимоги до фахівця PR у третьому секторі. Тема 5. Фахового зростання PR-фахівця у вітчизняних бізнесових, політичних, державних та громадських організаціях (12 год.) Написання фахового резюме, як перший крок до успішної кар’єри. Підготовка до співбесіди. Методи пошуків шляхів до роботи у масштабних міжнародних організаціях та проектах. Навички, що потрібно розвивати, аби забезпечити собі успішну кар’єру у індустрії комунікацій. Створення власного бренду на ринку PR як фахівця. Тема 6. Закономірності успішного розвитку власного PR консалтингу (12 год.) Вплив «мобільної» технологічної революції на спосіб життя та звичні канали. Розвиток консалтингу PR у різних сегментах ринку. Сегменти ринку консалтингу, що є найбільш динамічними. Сегменти, що стагнують, причини цього явища. Якості, особистості та компетенції необхідні засновнику власного успішного PRконсалтингу. Види консалтингу, що можуть бути успішними для конкретного студента. 5
Перспективні ніші консалтингу, що відкриваються з розвитком технологій. Перспективні ніші консалтингу, що відкриваються із глобалізацією світу.
Рекомендована література
1.
Основна Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М. : Экмос, 2006. –
480 с. 2. Блюм М. А., Молоткова Н. В. PR-технологии в коммерческой деятельности: учеб. пособ. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. – 104 с. 3. Бойко И., Козловский С. Основы аналитического маркетинга / И. Бойко, С. Козловский. – К. : Академія, 1999. 4. Самые успешные PR-кампании в мировой практике: Пер. с англ. М. : ИМИДЖКонтакт, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии»).
Додаткова 5. Котлер Ф., Рей И., Хемлин М. Персональный брендинг – Москва, 2008. 6. Куліш А. Практика PR по-українському. – К.: Адеф-Україна, 2005. – 220 с. 7. Моисеев В. А. ПР. Теория и практика. – М. : ИКФ Омега, 2001. 8. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг / А. С. Ольшевский. – Питер, 2003. 9. Почепцов Г. Паблік рилейшинз : Навч. посіб. / Г. Почепцов. – 3-тє вид., випр. і доп. – К. : Знання, 2006. – 327 с. 10. Ротовский А. Системный PR / А. Ротовский. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2006. – 256 с. 11. Тодорова О. Корпоративное издание на 200%. Как стать успешным редактором корпоративного издания / О. Тодорова. – Одесса, 2007. 12. Филлипс Д. PR в Интернете / Д. Филлипс. – Пер. с англ. И. Гаврилова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 320 с. Інтернет ресурси: 13. Школа ПР Андрея Ротовского. – Режим доступа: www.ex.ua/view/7321187 14. Справочная и аналитическая информация о связях с общественностью, именуемых PR, книги о PR, материалы о проведении PR-кампаний, технологии проведения PR-акций, словарь терминов [Електронний ресурс]. – URL: http://pr.web3.ru/
6