rozvytok-prof-sered-reklama

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана/директора з навчальної роботи ________________________ «___»___________20__року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Розвиток професійного середовища напрям підготовки 8.03030201 – реклама

КИЇВ – 2014

Розробник: доктор наук із соціальних комунікацій, доцент Паримський І. С.

Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Протокол від «___»____________2014 року №__ Голова науково-методичної ради ________________

(проф. Шевченко В. Е.)

«___»__________________2014 року

© Паримський І. С., 2014 рік

ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни «Розвиток професійного середовища» складена відповідно до освітньо-кваліфікаційного рівня «магістр» напрям підготовки 8.03030201 – реклама. Предметом навчальної дисципліни «Розвиток професійного середовища» є засвоєння історико-теоретичних і практичних засад у сфері реклами та їх напрями подальшого розвитку. Міждисциплінарні зв’язки: предмет є нормативно-базовою дисципліною циклу гуманітарних дисциплін, складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньокваліфікаційного рівня «магістр» ІІ курс, вона пов'язана з дисциплінами «Основи реклами», «Види реклами за тематикою», «Реклама в ЗМІ», «Особливості реклами в масових комунікаціях» та ін. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. Початок, умови та підґрунтя розвитку реклами у світі.

2. Розвиток професійного середовища і місце фахівця з реклами у ньому.

1.Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання нормативної навчальної дисципліни «Розвиток професійного середовища» є: - систематизація знань щодо теорії і практики розвитку професійного середовища реклами; - студенти повинні знати нові напрями розвитку реклами та їх резерви.

1.2. Основними завданнями вивчення дисципліни «Розвиток професійного середовища» є: - оволодіння знаннями з історії реклами та її сучасних етапів розвитку; - дати основи і поглибити знання з етики та естетики реклами в Україні та за її межами; - навчити практично вести конкретні наукові розвідки; - визначити правові вимоги до реклами, їх удосконалення в процесі побудови демократичного суспільства та в середовищі ринкової економіки.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: - історію, особливості розвитку реклами в Україні та в інших країнах Європи та світу; - особливості досвіду існуючої практики та подальшого розвитку рекламного середовища; - професійні вимоги до фахівців з реклами у сфері масової комунікації; - вміння провести сегментацію і позиціонування у всіх сферах рекламного ринку і бачення себе у цих структурах; - шляхи адаптації та просування нових форм і методів реклами. вміти: - забезпечити діяльність професійного середовища реклами у всіх її формах; - володіти сучасними професійними, теоретичними знаннями і практичними вміннями; - орієнтуватися і просувати, вдосконалювати і розвивати нові форми і методи професійного середовища реклами; - реалізовувати вміння, навички, знання в конкретні продукти.

Дисципліна викладається на ІІ курсі магістратури в 1 семестрі в обсязі 72 годин, з них лекцій – 12 год., семінарів – 12 год., самостійна робота – 48 год. Всього кредитів – 2.

2. Форма підсумкового контролю – залік.

3. Засоби діагностики успішності навчання: усні відповіді, виконання практичних завдань, дві модульні контрольні роботи.

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Початок, умови та підґрунтя розвитку реклами у світі Тема 1. Зародження та розвиток професійного середовища реклами у світі: США, Європа – 12 год. Періоди розвитку професійного середовища в рекламі. Особливості практики рекламної сфери в США та в країнах Європи. Тема 2. Розвиток професійного середовища у Радянському Союзі – 12 год. Становище професійного середовища реклами в Радянському Союзі. Етапи, види та форми рекламної практики, її ефективність. Тема 3. Розвиток професійного середовища в незалежній Україні – 12 год. Систематизація сучасних етапів розвитку їх ефективності, специфіки: досвід і проблеми. Законодавчі аспекти розвитку сучасної реклами в Україні. Змістовий модуль 2. Розвиток професійного середовища і місце фахівця з реклами у ньому Тема 4. Вимоги до фахівців з реклами в різних сферах масової комунікації – 12 год. Професіограма вимог до фахівців з реклами в державній, соціальній, бізнесовій сферах. Взаємодія з кожною з цих структур. Дотримання правових вимог у професійному середовищі реклами та їх постійне удосконалення. Тема 5. Засади фахового зростання в сфері реклами: за формою та змістом – 12 год. Вимоги до фахівців з друкованої реклами. Вимоги до фахівців реклами в електронних ЗМІ. Вимоги до фахівців всіх інших сфер реклами. Професійний паспорт фахівця з реклами та його складові. Тема 6. Вміння створити і розвивати власний рекламний бізнес: досвід і проблеми – 12 год. Вимоги до приватного рекламного бізнесу: організаційні, фінансові, правові. Вивчення і прогнозування ринку рекламних послуг як запорука успішного ведення рекламного бізнесу. Ризики економічного, організаційного та політичного плану, які трапляються на шляху створення власного рекламного агентства та шляхи їх подолання.

Рекомендована література Основна: 1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. – М. : ТОО «Интел Тех», 1993. – 80 с.

2. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент / пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К. : Вильямс, 1999.

3. Лук'янець Т. І. Рекламний менеджмент. – К.: КНЕУ, 1998.

4. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков: Студцентр, 1995.

5. Уэллс У., Бернет Дж. Мориартис. Реклама: принципы и практика ; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001.

6. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. – 704 с. . Додаткова: 7. Лисовский С. Ф. Политическая реклама. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 256 с. .

8. Проблематика периодической печати: Учеб. пособие / Под ред. Г.С. Вычуба и Т.И. Фроловой. – М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2008. – 112 с.