trendy-suchasnoi-vs

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ Кафедра видавничої справи та редагування «ЗАТВЕРДЖУЮ»

Заступник директора з навчальної роботи _______ Т.О. Приступенко «____»____________2014 року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ТРЕНДИ СУЧАСНОЇ ВИДАВНИЧОЇ СПРАВИ для студентів галузі знань спеціальності

0303

Журналістика та інформація

8.03030301 «Видавнича справа та редагування»

КИЇВ – 2014

Розробник: Крайнікова Т. С., к. філол. н. доцент кафедри видавничої справи та редагування Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка,

Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Протокол від «__» _______ 2014 року № ___ Голова науково-методичної ради _______________ (Шевченко В. Е.) «___» ___________ 2014 року

© ___________, 20 ___рік © Т. С. Крайнікова, 2014 рік

ВСТУП Програма вивчення навчальної дисципліни «Тренди сучасної видавничої справи» складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем «магістр» галузі знань 0303 журналістика та інформація спеціальності 8.03030301 – видавнича справа та редагування. Предметом вивчення навчальної дисципліни є тренди видавничого ринку — спрямовані зміни його показників в Україні та за кордоном. Міждисциплінарні зв’язки: навчальна дисципліна «Тренди сучасної видавничої справи» логічно розвиває здобуті знання із циклу дисциплін професійної та практичної підготовки кваліфікаційного рівня «магістр» й інтегрується із дисциплінами циклу фундаментальної, природничо-наукової та загальноекономічної підготовки кваліфікаційного рівня бакалавр («Основи наукових досліджень», «Типологія видань: наукові видання»). Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. Тренди в середовищі українських видавців.

2. Тренди видавничої продукції в Україні.

1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Мета дисципліни — аналіз основних напрямів розвитку видавничого ринку в Україні й за кордоном та визначення відповідних їм найбільш перспективних стратегій видавничої діяльності.

1.2. Завдання дисципліни передбачає визначення основних трендів світової видавничої справи, їхньої сили і напрямів; осмислення особливостей цих трендів в умовах українського видавничого ринку та всієї національної медіакультури.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати:  основні показники видавничої галузі в Україні та за кордоном, закономірності їхньої динаміки;  національну специфіку тенденцій світової видавничої справи в умовах української економіки, політики і культури;  якісні та кількісні методи досліджень видавничого ринку, спрямовані на виявлення та моніторинг трендів; уміти:  досліджувати книжковий сегмент, ринок друкованих та електронних періодичних видань: вивчати попит і пропозицію на видавничу продукцію, аналізувати конкурентне середовище;  проводити дослідження в сфері взаємодії різних структур суспільства із засобами масової інформації;  розробляти маркетингові стратегії і планувати маркетингову діяльність видавничої організації, формувати тематичні плани, розробляти нові видавничі проекти з опертям на знання трендів видавничого ринку;

 науково обґрунтовувати, розробляти та впроваджувати інноваційні редакційно-видавничі, маркетингові та інформаційні технології у діяльності видавництва. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 72 години / 2 кредити ECTS. Зокрема: лекції — 12 год., практичні заняття — 12 год., самостійна робота — 48 год.

2. Форма підсумкового контролю успішності навчання — залік.

3. Засоби діагностики успішності навчання: контрольні роботи, тестові завдання, участь у семінарський заняттях, написання самостійних практичних робіт, залік.

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Тренди в середовищі українських видавців Тема 1. Тренди як спрямовані зміни показників продуктів та процесів (10 год.) Тренд (тенденція) як спрямована зміна показників, що визначається шляхом обробки звітних, статистичних даних і встановлення на цій основі динаміки певного показника. Напрям тренду: зростання, спаду, боковий. Сила тренду. Якісні методи (фокус-групи, глибинні інтерв’ю, експертні інтерв’ю) та кількісні методи (особисті інтерв’ю, телефонні інтерв’ю, веб-опитування) виявлення та моніторингу трендів. Тренд і стратегічні плани маркетингу. Лідери видавничого ринку як трендсетери. Тема 2. Глобалізація та фінансова криза як чинники трансформацій видавничої галузі (12 год.) Дигіталізація та глобалізація — головні рушійні сили трансформацій у видавничому бізнесі. Криза як час випробувань ефективності видавництва чи видавничого підрозділу. Брак обігових коштів, високі кредитні ставки, низька платоспроможність населення і юридичних осіб. Зростання загальновидавничих витрат і вартості витратних матеріалів для виготовлення продукції. Поглиблення відмінностей між сильнішими і слабшими учасниками ринку. Приклади кооперації видавництв задля реалізації видавничих проектів спільними зусиллями та ресурсами. Виживання за рахунок замовлень на видання літератури від приватних осіб, комерційних організацій і державних установ. Тема 3. Дигіталізація як рушій трансформацій видавничої галузі (14 год.) Нові технології — запорука лідерства на ринку і можливість задовольнити зростаючі запити споживачів. Необхідність не втрачати якісну журналістику і книговидання, які повинні стати більш гнучкими до запитів читачів і нових технологій. Цифровізація видавничої та поліграфічної діяльності, створення новітніх друкованих продуктів і ніш на ринку друкованої продукції. Інтернетсередовище і глобальний інформаційний простір: можливості і ризики. Друк на вимогу та інші форми й прояви демасифікації та персоналізації видавничої продукції. Конвергенція (злиття) як процес, притаманний як медіавиробництву, так і медіапродукції.

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Тренди в середовищі видавничої продукції в Україні Тема 4. Тренди видавничої продукції і читач (10 год.) Трансформації читацької культури як чинник трансформацій медіакомунікацій. Сучасний тренд: сегментація медіаудиторії за інтересами, життєвими принципами і споживчими перевагами. Скорочення життєвого циклу не тільки окремих видань, а й цілих сегментів преси — розквіт і згасання газети, літературного, згодом громадськополітичного журналу, «глянцю» тощо. Зміна патворків (комплектних вузькотематичних періодичних видань) т. зв. буказинами (книгожурналами). Перспективність і брак нових проектів на видавничому ринку України. Досвід нових успішних проектів у США, Німеччині та інших країнах. С. Хусні: Негативна тенденція у сучасному видавничому бізнесі — збереження життя видань за рахунок мінімізації витрат. Позитивна тенденція пов'язана з впровадженням інновацій, нових інвестицій у видавничу справу і поширення контенту, з розвитком сучасних маркетингових інструментів на стику видавців, дистриб'юторів і ритейлу. «Цифра» повинна допомагати паперу, а папір «цифрі» — в цьому суть нового мислення на медіаринку. Тема 5. Тренди культури видавничої продукції (12 год.) Видання різного рівня культури: актуальна картина ринку. Взірці продукції в розрізі експертних та споживчих оцінок. Проблеми смислових, художньо-графічних та маркетингових концепцій. Піратство, самвидав і якість видавничої продукції. Афективність видавничої продукції як спосіб привертання та утримання уваги споживача. Тема 6. Виклики ринкових перетворень і новітні моделі видавничого бізнесу (14 год.) Програми вдосконалення внутріорганізаційного менеджменту, структури підприємства, диверсифікації діяльності, урізноманітнення послуг, спрямовані на підвищення відвідуваності книжкових магазинів та ефективності їхньої роботи (кафе-читальні, облаштування дитячих зон у магазинах тощо). Необхідність вдосконалення видавничого репертуару з більш точним урахуванням читацької адреси, тобто інтересу покупця. Агрегування аудиторії. Епоха газет, націлених на певну аудиторію (targeted newspapers), газет за особливим замовленням (tailored newspapers), на додаток до газет загального змісту. Розширення товарної пропозиції за рахунок некнижкової продукції, відповідної книжкового асортименту (канцелярські товари, ґаджети тощо).

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА Основна література 1. Видавництво та книгорозповсюдження в Україні. факти, тенденції, рекомендації : результати дослідження (2012 р) [Електронний ресурс] (01.08.14) / Методологія дослідження, збір даних і звіт О. Афоніна // Режим доступу: http://www.bookplatform.org/images/activities/47/publishing_study_ukraine_ukr. pdf 2. Дурняк Б. В. Видавничо-поліграфічна галузь України: Стан, проблеми, тенденції. Статистично-графічний огляд : монографія / Б. В. Дурняк, А. М. Штангрет, О. В. Мельников. — Львів : Укр. акад. друкарства, 2006. — 274 с.

3. Зражевська Н. І. Розуміння медіакультури: комунікація, постмодерн, ідентичність, ідеології, медіаконтроль : монографія [Текст] / Зражевська Ніна Іванівна. — Черкаси : Ю. Чабаненко [вид.], 2012. — 408 с.

4. Казакова Ю. Г. Отчёт о научно-исследовательской работе проведение международного мониторинга отраслевых исследований и подготовка обзора «Тенденции и прогноз развития печатных СМИ до 2020 года» [Электронный ресурс] (12.03.11) / Ю. Г. Казакова, К. В. Шевнина, А. Б. Панкин, М. А. Давыдова. — М. : ГИПП, 2008. // Режим доступа: http://gtmarket.ru/files/research/GIPP-report-media-2020.pdf 5. Мирошниченко А. Когда умрут газеты [Текст] / Андрей Мирошниченко. — М. : Книжный мир, 2011. — 224 с.

6. Теремко В. І. Видавництво-ХХІ. Виклики і стратегії : монографія / Василь Теремко. — К. : Академвидав, 2012. — 328 с.

7. Теремко В. І. Видавничий маркетинг : навч. посіб. / В. І. Теремко. — К. : Академвидав, 2009. — 272 с. — (Серія "Альма-матер").

8. Форсайт П. Маркетинг в книгоиздании / Патрик Форсайт. — М. : Университетская книга, 2008. — 221 с. — (Школа издательского бизнеса). Додаткова література 9. Афанасенко О. Читання як об’єктивний чинник розвитку книжкового ринку України / Олена Афанасенко // Вісник Книжкової палати. — 2008. — № 1. — С. 9–11.

10. Афонін О. Динаміка змін у видавничій сфері в умовах кризи у січні — лютому 2009 року / Олександр Афонін // Вісник Книжкової палати. — 2009. — № 3. – С. 4–5.

11. Халікян Н. Інноваційні технології книговидання і книгорозповсюдження в умовах економічної кризи з використанням вебтехнологій / Наталія Халікян // Вісник Книжкової палати. — 2010. — № 4. — С.

15–17.

12. Костенко Л. Система обов’язкового примірника книжкових видань : стан, тенденції та проблеми функціонування / Лариса Костенко // Вісник Книжкової палати. — 2006. — № 2. — С. 6–9.

13. Василик Л. Є. Літературно-художні видання у контексті сучасних суспільно-культурних тенденцій / Л. Є. Василик // Поліграфія і видавнича справа. — 2008. — № 2. — С. 22–28.

14. Волкова Н. Динаміка і тенденції випуску навчальної та наукової літератури для вищої школи в умовах ринкової економіки України / Наталія Волкова, Наталія Халікян // Вісник Книжкової палати. – 2006. – № 12. – С. 16– 19.

15. Зубко Н. Н. Ринок політичної книги в Україні (2003–2007 рр.) : стан та тенденції розвитку, тематико-типологічні домінанти / Н. Н. Зубко, М. В. Цьорох // Поліграфія і видавнича справа. — 2008. — № 2. — С. 32–43.