trendy-u-sferi-pr

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інституту журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи Проф. Приступенко Т.О. «

»

2014 року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ТРЕНДИ У СФЕРІ ЗВ’ЯЗКІВ ІЗ ГРОМАДСЬКІСТЮ для студентів напрям підготовки 8.03030202 – «Зв’язки з громадськістю»

КИЇВ – 2014

Розробник: РОТОВСЬКИЙ Андрій Андрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю, кандидат філософських наук. Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Інституту журналістики Київського національного унівеситету імені Тараса Шевченка Протокол від « »

2014 року №

.

Голова науково-методичною ради

(

)

(підпис) «

»

2014 року.

© Ротовський А.А., 2014 рік.

2

ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Тренди у сфері зв’язків із громадськістю” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем “Магістр” напряму 8.03030202 – “Зв’язки з громадськістю”. Предметом вивчення навчальної дисципліни є новітні тенденції і прийоми у сфері PR-діяльності. Міждисциплінарні зв’язки. “Тренди у сфері зв’язків із громадськістю” є нормативною дисципліною циклу фундаментальної, природничо-наукової та загальноекономічної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня “Магістр” спеціальності 8.03030202 – “Зв’язки з громадськістю”. У процесі вивчення дисципліни студенти мають змогу поглибити та конкретизувати знання отримані в рамках курсів, що входять до циклу дисциплін професійної та практичної підготовки. Зокрема це “Теорія і методика PR-творчості”, “Практика PR-діяльності”, “Організація роботи прес-служби”, “Організація PR-кампанії”, “Копірайтинг”, “Зв’язки з громадськістю: Організація PR-кампанії” інші. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. Світові тенденції розвитку технологій у галузі зв’язків з громадськістю.

2. Адаптація трендів у сфері зв’язків із громадськістю до українських реалій.

1. Мета та завдання навчальної дисципліни.

1.1 Метою викладання навчальної дисципліни є навчити студентів аналізувати нові тренди у розвитку індустрії PR, використовувати нові підходи, інструменти для вирішення конкретних завдань у галузі комунікацій.

1.2 Основними завданнями вивчення дисципліни є виявити нові тенденції розвитку галузі комунікацій, деактуалізацію старих підходів та інструментів та актуалізацію нових парадигм PR у сфері маркетингу, внутрішніх корпоративних комунікацій та соціально-політичного PR. При цьому увага зосереджується на прикладних аспектах теми, тобто на нових інструментах, моделях вирішення конкретних типових завдань.

1.3 згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати:  нові явища та тренди у сфері маркетингового політичного PR, внутрішньо корпоративних комунікацій;  нові підходи та моделі вирішення типових завдань у сфері маркетингового, політичного, соціального ;  досвід реалізації комунікаційних проектів в рамках нових трендів. вміти:

3

 знаходити ідеї вирішення завдань у сфері маркетингового PR з врахуванням нових трендів;  прогнозувати розвиток ринку PR;  нарощувати власну компетенцію у застосуванні нових інструментів PR . На вивчення навчальної дисципліни відводиться: 72 години, 2 кредити EСTS, зокрема, лекції – 12 год., семінарські заняття – 12 год., самостійна робота - 48 год.

2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – залік.

3. Засоби діагностики успішності навчання: У змістовий модуль 1 (ЗМ1) входять теми 1 – 3, а у змістовий модуль 2 (ЗМ 2) – теми 4 – 6. Обов’язковим для заліку є виконання завдань робочої навчальної програми, написання двох модульних контрольних робіт, мінімальна оцінка за сумою балів поточного і проміжного контролю – 50 балів, а також відповідь на заліку на оцінку не нижчу за 10 балів.

4

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Світові тенденції розвитку технологій у галузі зв’язків з громадськістю Тема 1. PR в контексті нової економічної реальності (12 год.) Скорочення циклів життя продуктів та послуг та девальвація поняття «стратегія» у звичному маркетинговому сенсі. Віртуалізація потреб та контекстів буття споживачів у висококонкурентному середовищі. Соціалізація ринків та моделей поведінки споживачів. Десегментація та «індивідуалізація» маркетингу та вплив цих процесів на моделі спілкування з цільовими аудиторіями. PR в контексті реалій маркетингу «блакитного океану». Поширення електронних віртуальних бізнес-схем як базових моделей. PR, реклама, просування, продажі: нівелювання відмінностей та формування нових смислів та цілей комунікацій. Тема 2. PR в контексті прискорення процесів глобалізації світу (12 год.) Формування неформалізованих транснаціональних бізнесових та соціальнокультурних систем нового типу. Прискорення процесів трудової міграції на рівні. Зняття технологічних перешкод для розвитку діалогу між жителями різних регіонів світу. Формування потужного англомовного прошарку з числа молоді та людей середнього віку. Зміцнення європейського вектору у цивілізаційному розвитку України. Тема 3. PR систем (12 год.)

у

контексті формату «соціальної самоорганізації» бізнес-

Еволюція типів організації бізнес-систем. Комунікація в біологічній та соціальний типах організації. Гейміфікація у бізнесі та її вплив на формати бізнес комунікацій. Розвиток «клубних» середовищ. Розширення масштабів аутсорсингу та формування бізнес-систем на основі короткострокових та довгострокових партнерств. Поширення принципів організації бізнесів формату «керованого хаосу» Змістовий модуль 2. Адаптація трендів у сфері зв’язків із громадськістю до українських реалій Тема 4. Український PR у контексті зміни парадигм соціальнополітичного життя суспільства (12 год.)

5

Україна після Майдану: як змінилися моделі комунікацій влади та суспільства. Запит на самоорганізацію у політичному житті суспільства. Помолодшення пасіонарної частини електорату. «Фейсбукізація» політичних комунікацій. Початок активного процесу зміни політичних еліт Тема 5. Громадянська самоорганізація та волонтерський рух як фактор появи нових системних соціальних комунікацій (12 год.) С Комунікації у волонтерських громадських ініціативах як прообраз нових горизонтальних соціальних комунікацій. Роль соціальних мереж у формуванні нових каналів інформаційної взаємодії активістів та ініціативних груп громадянського суспільства. Формування національних мереж волонтерських організацій та ініціатив як каналів впливу та поширення інформації. Громадянські ініціативи у системі міжнародних комунікаційних програм. Тема 6. Нові комунікаційні інструменти та комунікаційної поведінки українського соціуму (12 год.)

технологічні моделі

Вплив «мобільної» технологічної революції на спосіб життя та звичні канали комунікування та отримання інформації активною частиною соціуму. Розвиток принципово нових систем трансляції та діалогу через інтернет взамін телебаченню. Формування принципово нових софтверних платформ для розвитку маркетингових проектів. Перехід звичних каналів комунікації у соціальні мережі. Формування нових комунікаційних потреб та моделей поведінки.

6

Рекомендована література

1.

2.

3.

4.

Основна Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М. : Экмос, 2006. – 480 с. Блюм М. А., Молоткова Н. В. PR-технологии в коммерческой деятельности: учеб. пособ. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. – 104 с. Бойко И., Козловский С. Основы аналитического маркетинга / И. Бойко, С. Козловский. – К. : Академія, 1999. Королько В. Г., Некрасова О. В. Зв'язки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика: підр. для студентів вищих навч. закл. / 3-тє вид., доповн. і переробл. – К. : Вид. дім «Києво-Могилянська академія», 2009. – 831 с.

Додаткова 5. Котлер Ф., Рей И., Хемлин М. Персональный брендинг – Москва, 2008.

6. Куліш А. Практика PR по-українському. – К.: Адеф-Україна, 2005. – 220 с.

7. Моисеев В. А. ПР. Теория и практика. – М. : ИКФ Омега, 2001.

8. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг / А. С. Ольшевский. – Питер, 2003.

9. Почепцов Г. Паблік рилейшинз : Навч. посіб. / Г. Почепцов. – 3-тє вид., випр. і доп. – К. : Знання, 2006. – 327 с.

10. Ротовский А. Системный PR / А. Ротовский. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2006. – 256 с.

11. Тодорова О. Корпоративное издание на 200%. Как стать успешным редактором корпоративного издания / О. Тодорова. – Одесса, 2007.

12. Филлипс Д. PR в Интернете / Д. Филлипс. – Пер. с англ. И. Гаврилова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 320 с. Інтернет ресурси: 13. Школа ПР Андрея Ротовского. – Режим доступа: www.ex.ua/view/7321187 14. Справочная и аналитическая информация о связях с общественностью, именуемых PR, книги о PR, материалы о проведении PR-кампаний, технологии проведения PR-акций, словарь терминов [Електронний ресурс]. – URL: http://pr.web-3.ru/

7