About Shoes Forecast #009 by about shoes

MATRIZ : RS 239, Nº 2899 VILA NOVA - NOVO HAMBURGO/RS FONE: (51) 3204-3400

SHOW ROOM JAÚ: (14) 3622-0527 SHOW ROOM SÃO JOÃO BATISTA: (48) 3265-1690 SHOW ROOM BIRIGUI: (18) 3649-1638

editorial

Tradução & aplicação A indústria da moda no Brasil atualmente vive um contraste: entusiasmo com sua galopante profissionalização e crescente conhecimento sobre tecnologias e processos de um lado, de outro apreensão com as incertezas econômicas e políticas de um 2014 complexo em nosso país. O que fazer para prosperar? Sob o ponto de vista da criação, o fundamental é estudo, pesquisa e visão de mercado: informação é item de primeira necessidade. A função da About Shoes Forecast é ser uma ferramenta para ampliar seus horizontes, confirmar suas pesquisas, auxiliar seu processo criativo e apresentar, através de um trabalho minucioso e incansável de curadoria de materiais, alguns dos melhores fornecedores de matérias-primas de moda do mercado. Durante semanas, analisamos criteriosamente os componentes, couros, metais, tecidos, laminados, fitas, saltos, solados, para selecionar os que ilustram as páginas de moda desta revista. São dias de produção, fotos e cruzamentos de imagens de passarelas com as muitas amostras de materiais que chegam às nossas mãos. E o resultado disso é uma tradução da temporada de moda verão 2014 | 2015 com um olho no que estão propondo os mais geniais criadores mundiais, e outro olho, bem aberto e atento, às ofertas criativas e incríveis da nossa indústria de componentes. Use esta edição como inspiração para seu trabalho, mas também aplique-a como um guia de fornecedores. Boa leitura! Cristina Pacheco Diretora de redação

04 | forecast

COM A KILLING É SIMPLES. CONHEÇA OS LANÇAMENTOS DA KILLING PARA ELIMINAR ETAPAS, DIMINUIR TEMPO DE PRODUÇÃO E REDUZIR CUSTOS. VEJA AS NOVAS SOLUÇÕES NA PRÁTICA. A KILLING É FORNECEDORA EXCLUSIVA DE ADESIVOS DA FÁBRICA CONCEITO.

#9 08 Primavera/Verão 2014/15 10 Influências 16 Cores 20 Feira: Mod’Amont e os próximos desejos 30 Formas 36 Tipos 38 Materiais 48 Artigo: o desafio da internacionalização 50 Texturas 52 Padronagens 55 Detalhes 59 Bolsas 62 Masculino 66 Contatos

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11/03/2014

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www.aboutshoes.com.br No twitter: @about_shoes No instagram: @aboutshoes facebook.com/AboutShoes

DIREÇÃO CRIATIVA Júlio Rossi Castilho julio@aboutshoes.com.br

REPRESENTANTE Régis Saraiva regismsaraiva@gmail.com

DIREÇÃO DE REDAÇÃO Cristina Pacheco cristina@aboutshoes.com.br

CONVIDADA DA EDIÇÃO Thaís Saueressig Wendling

DESIGN Antonio Corrêa antonio@aboutshoes.com.br FINANCEIRO Sandra Klock sandra@aboutshoes.com.br

FOTOS DE PRODUTOS Tiago Heckler Tiragem: 10.000 exemplares CTP, impressão e acabamento: Gráfica Editora Pallotti A revista About Shoes é marca registrada de About Editora Ltda.

08 | forecast

Primavera Verão 2014 | 2015 Com a lógica do mercado em xeque, os designers decidiram reequilibrar criatividade e a comercialidade na tentativa de incrementar os negócios. A resposta para as dúvidas veio da própria moda. Sua essência “evolucionária” – que “causa” ou “provoca” a evolução – serviu de antídoto para a morosidade da estação passada. Desta maneira as passarelas transformaramse em verdadeiros laboratórios criativos. O resultado desta ação impulsionou a estética a seus limites, contudo, tanta expressividade – tantas possibilidades – avaliza a falta de uma direção linear para a temporada. A moda idealizada nos lançamentos é multifacetada, sem dress codes rígidos e completamente aberta a novos horizontes.

inﬂuência

Celine

Jean Charles de Castelbajac

Prada

Dolce Gabbana

Sophia Webster

artística

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A moda reabastece seu conteúdo com o que há de melhor, as artes. Diferentes movimentos – dos mais clássicos aos mais contemporâneos, dos mais convencionais aos mais controversos – dão amplitude à criatividade dos designers e confirmam esta tendência como uma das mais importantes dos últimos tempos.

JOMO é inovação, desde o projeto até o produto final

O mercado calçadista pode contar com a qualidade e inovação das palmilhas e cabedais JOMO. Aplicando tecnologia de ponta e design sustentável, a empresa desenvolve novos conceitos para o consumidor desfrutar de conforto e leveza nas Linhas Feminina, Masculina, Infantil, Esportiva e de Segurança.

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O esporte de todas as eras – com boas doses dos anos 80 | 90 – influencia a moda da temporada de maneira contundente. Suas formatações variam das mais tradicionais, em que as listras colegiais e as cores sinalizadoras são referências, às mais estilizadas. Christian Dior

Missoni

| forecast

Jimmy Choo

Miu Miu

inﬂuência

esportiva

Gucci

Giambattista Valli

romântica Heroínas românticas como que idealizadas por poetas mais que modernos. A formatação tradicional do romance é posta em xeque por materiais etéreos e uso do preto, mas confirmada pela quantidade de flores e pigmentos doces.

inﬂuência

Givenchy

étnica | tribal O folclore de povos amazônicos, précolombianos, africanos e orientais ganha configurações contemporâneas e estéticas miscigenadas. A triangulação de várias etnias resulta em propostas cheias de atitude e surpreendentemente inéditas.

Emilio Pucci

Giuseppe Zanotti

Alexander McQueen

Proenza Schouler

14 | forecast

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QUALIDADE Ă&#x2030; O NOSSO PONTO FORTE.

9001: 2008

Depois da trégua da estação passada, a cartela de cores retoma a oferta de outras temporadas. Há de tudo um pouco – ou muito – e na prática é possível encontrar pigmentos de qualquer intensidade e qualquer luminosidade, também. Mas nada de realmente novo foi proposto. A mesma paleta que orbita a moda há anos tem lugar no período. O que mudou foi a visibilidade –determinada, no momento, pelo maior ou menor uso – de determinados tipos de cores e de algumas em especial. As tonalidades pastel são um bom exemplo no primeiro caso e a seleção de rosas ilustra o segundo.

16 | forecast 16

Roberto Cavalli

Assim que os lançamentos começaram, elas foram sinalizadas como uma das grandes apostas da moda para a primaveraverão 2014 | 2015. As cores pastel retomam a expressividade de outras temporadas e encabeçam os lançamentos em diferentes versões. Há opções standard, bleached – extremamente lavadas – e outras com a luminosidade intensificada, altamente brilhosa, o que podemos chamar de pigmentos pastel néon. Miu Miu

Dolce & Gabbana

Giambattista Valli

Fitas Britânnia

Prabal Gurung

Sophia Webster

Christian Louboutin

Back to pastel

forecast | 17

Balenciaga

A seleção de pigmentos neutros é bastante variada no período e muito relevante. Há opções que têm certo destaque como os diferentes tons de pele (nudes), rosados tipo blush – menos ou mais intensos –– e os bronzeados (tanneds). Mas esta é uma paleta bastante generosa no período e entre as alternativas há uma seleção composta por marfim, areia, bege, rato, taupe e variações de khaki. O cinza foi resgatado para a paleta da temporada em tonalidades diversas – menos ou mais saturadas – entretanto, sua versão clareada, realmente, deve ser levada em consideração. Burberry

Burak Uyan

cores

neutras parciais

Chloé

Oscar de la Renta

18 | forecast

Blaze Transfers

A luminosidade excessiva das cores néon é sempre uma grande dúvida na hora de compor a cartela. Entretanto, mais uma vez, a aposta é válida, pois poucas têm sua carga estilística – em detalhes ou como cor única nas peças.

Wolfstore

Aposta

JR Dublagens

Ash

Jason Wu

primeiro as primárias

Incoplast Couroquímica

Amazonas

Caimi & Liaison

Seleção celebrada pelos mais modernos, as cores primárias estão com tudo! As versões básicas de azul, vermelho e amarelo são determinantes na moda do período. Se ainda incluirmos na tendência os sistemas RGB, a opção pura de verde deve ser bastante considerada. Já os exatos preto e branco pegam carona em possíveis combinações.

feira

PARIS APRESENTA OS MATERIAIS PARA AS PRÓXIMAS TEMPORADAS

Modamont Fev14 © Carole Desheulles

Première Vision Pluriel, que concentra várias feiras de matéria-prima para a moda, deu em fevereiro a largada para as coleções para o verão 2015 da Europa. Somando os eventos Première Vision (têxtil), Le Cuir a Paris (couros), Mod’Amont (componentes), Indigo (jeans) e Expofil (fios e linhas), os pavilhões do complexo Nord-Villepinte receberam quase 62 mil visitantes entre os dias 18 e 20 de fevereiro. Estimulando energias criativas em prol de um mercado que é movido por desejos, mas fica de olho em resultados, os expositores experimentaram um público entusiasmado, otimista e interessado. A Mod’Amont registrou recorde de audiência pela segunda vez consecutiva, agora com 19,9% a mais de público que a edição de fevereiro de 2013, que conferiram coleções de 293 expositores, de 26 países, entre eles o Brasil. A curadoria de estilo da mostra, que coordena os fóruns de materiais, aponta que a estética retrô pode estar ficando - novamente - para trás. Livres da influência vintage, as coleções são definitivamente contemporâneas, inovadoras, e parecem dar as costas para a nostalgia. Com o crescimento da referência esportiva em alta, os materiais high tech ganham ainda mais importância. Os expositores focaram em técnicas modernas que evoluíram o trabalho artesanal e trouxeram frescor a clássicos produtos usando transfers e aplicações de silicones. Materiais inesperados foram apresentados, como ardósia, arenito, madeira, couro imitando madeira, madrepérola imitando osso e plástico com aspecto de concreto.

forecast | 21

cores

intensificadas

Nicholas Kirkwood

Ethan K

Parece mesmo que quaisquer intensidades de cores foram contempladas na primavera-verão 2014 | 2015. Há versões extremadas de praticamente todos os pigmentos da cartela. O destaque fica com verdes, azuis, roxos e rosas. Já o laranja é a grande aposta entre as cores intensas. Celebrada em desfiles e blogs esta cor sensual, vigorosa e atraente, promete fazer diferença nos lançamentos da temporada.

Chanel

Miu Miu

Alberta Ferretti AHB

Magma

Mulberry

Rollatextil

Reginato

Gucci

11.

10.

12.

forecast | 23

cores

Dolce & Gabbana

baixa luminosidade Quanto maior a luminosidade de uma cor, mais próxima ela estará do branco e quanto menor a luminosidade, mais próxima ela estará do preto. Nem só de cores luminosas é feita a primaveraverão 2014 | 2015. Os pigmentos escurecidos não foram descartados por alguns designers. A sensação é de deslocamento, pois geralmente atribuímos este padrão estético às estações com temperaturas baixas, mas seu efeito na moda da temporada é extremamente sofisticado.

Openfield

Caimi & Liaison

Valentino

Solus

Jonathan Saunders

JC Estamparia

geladeira Depois do enorme sucesso no outono-inverno 2014, as cores terrosas – marrons, ocres e castanhos – entraram numa fria. Praticamente sumiram das passarelas...

24 | forecast

Sigerson Morrison

Valentino

Bottega Veneta

O intenso uso do preto nas coleções do período – uma primavera-verão – é prova de com os padrões estéticos têm sido alterados através dos anos. Esta mudança de gosto altera, também, toda a maneira como percebemos a moda, não somente a criação, mas comercialização e, obviamente, o uso. A não cor passeia por estilos variados, do mais casual (dia-a-dia) ao formal, aceitando todas as variações da temporada. Christian Dior

Palagi e Palagi

Affare Laser

padrão alterado

Reginato Metais

Balenciaga

Helmut Lang

Diane von Furstenberg

preto + branco

Givenchy

Comlasa

Dupla que marcou a temporada quente desde o verão de 2013, preto + branco foi uma das primeiras opções de lançamento nos sites especializados em marcas de moda, juntamente, com peças em cores neutras.

JC Estamparia

Altero

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cores

Burberry

Alberta Ferretti

Mulberry

Ralph Lauren

Sergio Rossi

Balenciaga

Empório Yurgel

Timbó

Aplic Colour

Altero

Pink, rose, rosa... Depois do sucesso dos azuis no outono-inverno 2014, agora é a vez dos rosas ganharem preferência . Os rosas pó – powder pinks – são, praticamente, uma unanimidade entre os criadores. Mas, a seleção não se limita eles. O rosa shocking, também aparece, assim como, as variações néon e opções médias. Algumas marcas apostaram em mais de uma variação para compor suas ofertas. 26 | forecast

promo forecast | Ambra

Proenza Schouler

fundo do mar como inspiração O verão 2014/15 convida para um passeio pelo mar e suas belezas. Inspirados em corais, tons azuis do oceano, redes, tramas, texturas, leveza e frescor, a moda da temporada busca na estética de praia uma das referências fortes para as coleções. Grifes relevantes como Kenzo, Armani, Proenza Schouler, Chloe, Altuzarra, Rodarte, entre outras, pincelaram suas criações com os desejos do mar. Na coleção verão 2014/15 da Ambra, os elementos referentes a esta temática inspiram materiais que primam pela qualidade em saltos, cepas, solados, químicos e componentes para a indústria de moda.

Jenny Packham

Aquazzura

Chloe

Affare Laser

cores Magma

Entretex

Que esta é mais uma temporada de ofertas não há dúvida, contudo, é possível encontrar um padrão na harmonização das cores nos lançamentos. A primeira proposta mixa cores quentes (amarelo, laranja, vermelho e rosa) de maneira aleatória. A outra mantém esta ação arranjando cores frias (verde, azul e roxo) em dosagens variadas. Em determinadas modelos o preto faz o contraponto, equilibrando, as temperaturas.

Bulgary

28 | forecast

Rupert Sanderson

Christian Dior

Prada

Burak Uyan

CH Carolina Herrera

Chanel

the matches

A primavera-verão 2014 | 2015 proposta nas passarelas mostra um visível apreço pela leveza, o que não descarta eventuais excessos formais, nem tampouco elimina a grande carga estilística reservada aos calçados do período. Mas o resultado – o conjunto – é sim menos sobrecarregado. Os elementos formais que orbitam a moda há estações permanecem em uma rota elíptica que ora os aproxima, ora os distancia, das atenções. Talvez o mais importante mesmo seja a revolução formal – feita de maneira silenciosa pelos designers – que busca romper sazonalidades, ampliando, além das possibilidades mercantis, o gosto estabelecido através dos tempos.

Miu Miu

dianteiras Tentar definir uma temporada pelas frentes dos calçados é algo que, certamente, não pode ser feito há muitas edições. A disponibilidade é tamanha que nenhuma forma deve ser descartada. Contudo, percebe-se um maior ou menor uso de determinadas dianteiras a cada período. Neste, os bicos finos – menos ou mais alongados – têm aplicação garantida na estética dos lançamentos. Já frentes redondas são verdadeiras commodities e modelos open toe, entre eles o peep toe – que foram praticamente descartados no outono-inverno 2014 – voltaram às passarelas e, também, às coleções dos showrooms.

Proenza Schouler

Giuseppe Zanotti

Alberta Ferretti

Rochas

Danile Michet

Rodarte

square toe As mais que sofisticadas frentes quadradas estão presentes nas últimas temporadas e nesta prometem ter maior uso em calçados de diferentes estilos. forecast | 31

formas

Celine

alto, médio, baixo, fino, grosso... Alguns designers fazem questão de distanciar seus calçados dos demais. Um dos recursos para tanto é investir em um salto exclusivo. Assim uma variedade – quase infinita – de propostas tem espaço na temporada. As linhas retas predominam, no entanto, temos maior aplicação de curvas nos saltos. É possível encontrar variações modernizadas de carretéis e ampulhetas. Perfis extremamente slims dividem atenção com opções densas, isto para qualquer altura. Neste quesito, os pequeninos e delgados kitten heels têm mais visibilidade nas coleções apresentadas nos showrooms que nas passarelas. O acabamento preferido pelos estilistas é aquele que não coloca o salto em destaque, contudo há os que discordam desta ação, colocando a alma da peça, justamente, neste detalhe.

Camilla Skovgaard

Alberta Ferreti

Céline

Ambra

Rochas

32 | forecast

Nem só de formas se faz um salto. Os “embelezados” ganham ainda incrustações de pedras, aplicações de metais, metalizações, bordados, pinturas especiais...

Blaze Transfers

Miu Miu

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formas

o máximo Na primavera-verão 2014 | 2015, o minimalismo é o máximo. Recursos simples garantem uma estética cheia de estilo que dispensa recursos extraordinários. Tracy Reese Dries Van Noten

No. 21

Marc Jacobs

Valentino

Rochas

Isabel Marant

Honor

a hora e a vez Esta é a temporada mais flat dos últimos tempos. Tendência iniciada há mais de três estações, agora é a hora e a vez dos modelos rasos. Ballerinas, botas, chinelos, sandálias, sapatos e tudo mais, ganham upgrade e estilo extra, se estiverem rentes ao chão. Movimento garantido para qualquer tipo de calçado e todos os usos – do dia-a-dia ao formal. 34 | forecast

Versace

na resistência As meias-patas, praticamente, desapareceram das passarelas, mas ainda é possível detectar uma ou outra peça em determinados desfiles. Depois da exaustão do uso dos solados dianteiros, eles realmente não parecem mais tão modernos quanto no passado. Já o e-commerce especializado em marcas populares de calçados ainda aposta neste recurso estético. As plataformas teêm maior performance nos desfiles e também nas coleções destinadas aos showrooms. Suas alturas são respeitáveis e algumas arranjam diferentes acabamentos para um resultado mais expressivo. Na sequência, algumas cunhas foram pautadas para a primavera-verão 2014.

Emporio Armani

Jonathan Saunders

John Galliano

Tommy Hilfiger

anatômicos A ideia que Karl Birkenstock teve em 1964 resiste ao tempo! Os solados anatômicos, além dos outros benefícios, têm grande apelo modal.

Marni

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Giuseppe Zanotti

Blumarine

Givenchy

Carolina Herrera

A considerável oferta de tipos calçados é previsível em uma estação como esta. Além de todos os estilos correntes na moda – a princípio nenhum está descartado – temos novidades, também. A grande estrela da primavera-verão é a walking sandal – ou trail sandal – mais conhecida por aqui, simplesmente, como papeete. Muitos designers acreditam tanto no gênero que pontuaram todos seus looks apenas com ele e não apenas por ser uma estação quente, outras sandálias fazem parte do ofertório sazonal. As gladiadoras retomam o destaque perdido e uma variedade de sandal boots tem uso corrente. O scarpin mantém sua visibilidade e ganha variações estilísticas. O elegante estilo chanel, o ankle strap, o d’orsay e opções abertas de formas diferentes, têm lugar garantido no período. Já as botas participam da moda desta primavera-verão de maneira definitiva. Peças totalmente fechadas em alturas ankle ou mid e open boots – com frente ou laterais expostas – aparecem ora mais abertas, ora mais fechadas. Dsquared

formas

com estilos

36 | forecast

Saint Laurent

O scarpin de salto baixo é uma aposta a ser feita para as próximas estações. Se tiver a mesma aceitação dos anos 80, deve virar uma referência.

legenda

scarpin(zinho)

Brian Atwood Balmain

Miu Miu

Altuzarra Marc Jacobs

Cesare Paciotti Derek Lam

Valentino

Espadrilles, mules e sapatilhas – as ballerinas estão com tudo – aparecem em alguns desfiles, mas é no e-commerce que têm mais expressão. Nos sites ainda é possível encontrar lançamentos ocasionais de slippers, mocassins e alguns oxfords para compor os looks do momento. E com a tendência active forte na temporada os sneakers (tênis) não poderiam faltar. O estilo runner permanece em alta em versão mega fashion e os vulcanizados – aquele com a banda branca de borracha – fazem parte do trend alert do período, juntamente com chinelos super estilosos.

Kenzo

A cartela de materiais não vem com nenhuma verdadeira novidade e, tampouco, qualquer inovação pode ser percebida com relação ao seu uso. Há uma tendência ao emprego de apenas um material por modelo, contudo, alguns designers optaram por arranjar diferentes superfícies em uma mesma peça. Surpreende mesmo a quantidade de opções brilhosas e o resgate relâmpago do glitter e o retorno do denim – que sequer foram vistos sobre as passarelas.

38 | forecast 38

sem textura Sim! O couro liso permanece como referência de modernidade por mais uma estação e a cada nova temporada parece ser mais e mais usado. Mas há certa dificuldade para emplacar. Seu apelo visual minimalista, muitas vezes, pode deixar aquela sensação que “falta algo”. Mas não falta não!

Isabel Marant

Balenciaga

Chloé

Stella McCartney

Versace

Balenciaga

Wolfstore

legenda

Innovativ

Entre os materiais naturais, a ráfia ganha destaque e mostra o quanto pode ser sofisticada. Em versão natural ou tingida, é destaque em bolsas e calçados, em diferentes tramas.

Dolce & Gabbana

Nicholas Kirkwood

ráfia

40 | forecast

10.

11.

Eles são uma verdadeira instituição da moda. A aveludada camurça e o brilhante verniz estão em dia com as tendências mais uma vez. Há variantes sutis, tanto de um, quanto doutro material, mas o mais importante é que eles circulam com desenvoltura em peças de diferentes tipos e atitudes diversas. Nesta temporada, a dupla, raramente, pode ser encontrada no mesmo modelo. Saint Laurent

Gucci

Chanel

Pierre Hardy

dupla dinâmica

Miu Miu

Marchesa

A madeira vira referência de modernidade na primavera-verão. Os designers mudaram a atitude do material, reservando seu uso em peças mais que especiais.

Robert Clergerie

+ que moderna

materiais

para brilhar

Rachel Zoe

Saint Laurent

Dries Van Noten

It’s time to shine, baby! Numa temporada em que brilhar deve ser o primeiro mandamento, os materiais com acabamentos metalizados são mais que necessários, são imprescindíveis. Se depender das propostas dos designers, não faltarão motivos para tanto – não faltarão couros, tecidos ou laminados. Ouro, prata e variações coloridas estão na pauta, contudo as opções prateadas parecem ter a preferência de muitos criadores.

Marni

Comlasa

L’autre Chose

Bertex

Lanvin

Rodarte

42 | forecast

Magma

resgate Antes cedo do que nunca! Distante das passarelas, o glitter volta à cartela de materiais pelas coleções apresentadas nos showrooms em cores e dimensões variadas – do micro ao macro.

13.

10.

11.

12.

14.

materiais

transparentes As más línguas diziam que eles não resistiriam mais que uma estação. Pois bem... O vinil transparente – rígido ou maleável – emplaca mais um período em destaque e promete fazer diferença, também, na moda do outono-inverno 2015! Já as telas de nylon resistiram da mesma forma: em forma!

Christian Louboutin

Rubras

Balenciaga

Fendi

Os materiais perderam a fama sobre as passarelas, entretanto nas coleções paralelas, o sisal é forte tendência. Já a cortiça nem tanto assim...

44 | forecast

Gucci

rústicos

Celine

legenda

Chanel

Rubras Prabal Gurung

Magma

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Paira sobre o período uma inclinação por materiais sintéticos com base de borracha. Látex, neoprene e EVA assumem caráter mais que moderno nas peças da primavera-verão 2014 | 2015. O mais interessante é que não se limitam ao estilo esportivo, “contaminando” até peças bastante tradicionais – ação que, também, pode ser vista em roupas, bolsas e acessórios, na totalidade das peças, em detalhes e decorações.

Lanvin

Tommy Hilfiger

Burberry

Marni

Fablou

Kenzo

DKNY

Dior

materiais

tendência sintética

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têxteis

Fendi

Pierre Hardy

O uso de tecidos nos calçados e bolsas deixou de ser apenas uma alternativa e já se tornou um recurso de estilo – de grande estilo. A principal característica do momento são as tramas expressivas. Assim o canvas (lona) chama atenção e o denim retorna triunfante, mesmo sem sequer ter subido às passarelas. A opção elegante fica por conta das rendas, unanimidades em termos de estilo – isto a qualquer hora

Balenciaga

Hermes

Givenchy

Hermes

Matthew Williamson

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artigo

O DESAFIO DA INTERNACIONALIZAÇÃO DAS MARCAS BRASILEIRAS Por Thaís Wendling

A crescente globalização dos mercados somada à explosão da internet desencadeou o aumento da concorrência e a busca por novos consumidores. Todas estas novidades fazem com que a internacionalização das marcas brasileiras integre a estratégia de crescimento das empresas com um grande

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desafio para as organizações: penetrar nos mercados externos para tirar partido das novas oportunidades de negócios. Ter ambições globais significa ter planejamento, investimentos conscientes e consistentes, objetivos que precisam ser buscados insistentemente e pacienciosamente, já que,

Na moda atual, não há mais espaço para a divisão dos hemisférios, com verão e inverno, hoje, temos que buscar a visão global do mercado com coleções mais amplas. segundo declaração recente do professor da escola de negócios francesa Insead, Felipe Monteiro, “para ter sucesso no exterior é necessário pelo menos uma década”. Adequar o processo criativo ao mercado internacional e estudá-lo é necessário para obter sucesso. O business calçadista tem exemplos que ilustram esta necessidade, como o caso de uma marca reconhecida, quando abriu sua loja em Nova York, teve sua primeira coleção de botas de camurça encalhada, pois o material não era apropriado para o inverno local - a empresa teve que “correr atrás”. Reestruturou-se rapidamente e hoje vende muito bem neste mercado. É preciso ser capaz de entender a diversidade dos vários ambientes de atuação, de interpretar corretamente as mais variadas realidades e de encontrar o modelo de negócios adequado que assegure capacidade competitiva. Além disso, na moda atual, não há mais espaço para a divisão dos hemisférios, com verão e inverno, hoje, temos que buscar a visão global do mercado com coleções mais amplas. Hoje, no Brasil, há vários programas e incentivos de apoio à exportação, normalmente através da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos Apex, a qual firma parceria com entidades: Centro Brasil de Design - CDB, através do projeto Design Export; Associação Brasileira das Indústrias de Calçados - Abicalçados,

por meio do já conhecido Brazilian Footwear; Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil - CICB, através do Brazilian Leather e ainda a Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couros, Calçados e Artefatos - Assintecal, com o Fórum de Inspirações levando a indústria de componentes para feiras internacionais. Também temos bons exemplos de marcas que buscam posicionamentos diferenciados para ganhar o mercado mundial como a Havaianas, a Osklen e a Natura que imprimem uma brasilidade nos seus produtos, o famoso e suposto jeito brasileiro de ser, usando componentes e matérias-primas típicas do Brasil. Outra estratégia, conforme se observa no Grupo Arezzo e na H.Stern, aponta que buscam conquistar através da tradição, comprometimento e qualidade nos seus produtos, comparáveis a qualquer outro país. Já a Grendene, com a marca Melissa, firma parcerias com nomes de grandes estilistas, tais como Vivienne Westwood e Karl Lagerfeld, conquistando uma visibilidade internacional. A indústria brasileira já tem dado alguns passos, ainda que tímidos, na direção da expansão das operações externas, mas buscar novos desafios de internacionalização e crescer economicamente através desta é o que queremos. Inspire-se! Planeje e vá atrás de novos mercados!

Thaís SaueressigWendling é designer, proprietária da T5 Design.

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materiais

Roberto Cavalli

contextura Nesta primavera-verão há uma inclinação pelas texturas escamadas, mas não quaisquer uma. Os padrões menores típicos de cobras e de lézards – lizards, lagartos – conquistaram a preferência dos designers. As opções desenhadas têm ainda maior expressão e são propostas em cores naturais – gradações terrosas ou cinzas – ou em pigmentações fantasiosas. Variações lisas podem ser impressas nos mais diferentes tipos de materiais: metalizados, camurça, verniz... A textura expressiva do crocodilo, forte tendência do inverno 2014, tem maior uso nas bolsas do que nos calçados. Já outras opções como a pele de elefante não tem a menor representatividade no momento.

Stella McCarteney

Jimmy Choo

Narciso Rodriguez

legenda Salvatore Ferragamo

Gucci

E outra peçonhenta sofisticada foi escalada para completar a seleção escamada do período. As listras da cobra coral garantem estilo extra à moda. 50 | forecast

Christian Louboutin

estilo extra

5. 8.

10.

11.

padronagens

Os motivos “botânicos” são sem dúvida os mais relevantes da temporada. Os desenhos de flores são propostos nos mais variados tipos, colorações, estilos e tamanhos – não há uma regra única, um único padrão estético capaz de definir a primavera-verão 2014 | 2015. Chamam atenção ainda uma oferta considerável de folhagens e algumas árvores como palmeiras e coqueiros. A arte, com toda sua amplitude e nuances, influencia muitas ofertas do período. A arte

moderna, a abstrata – pinceladas aleatórias são must have – a street art, a pop art com seus slogans e muitas outras, como a arte figurativa das pin-ups, ganham atenção dos criadores e completam a moda com o que ela mais precisa atualmente, conteúdo. Geometrias variadas, com destaque para poás e outros padrões modulares, estampas diminutas tipo cravaterie, borboletas, gatos e pássaros, completam a seleção de maneira relevante.

Dolce & Gabbana

Prada

Chanel

Mulberry

Hermès

Entretex

Chanel

animal print?

Cofrag

Depois de temporadas dominando à cena da moda, as estampas de animais, praticamente, sumiram das passarelas.

Saint Laurent

Emanuel Ungaro

3.3.

9. 8.

11.

12.

10.

1.AHB 2. Cofrag 3. Wolfstore 4. Ecosimple 5. Reginato 6. JC Estamparia 7. Entretex 8.Palagi & Palagi 9. Incoplast 10. Colorgraf 11, Twiltex 12. TRF Tecidos

Haco Cofrag

AHB

padronagens

Valentino

Jomo

Openfield

étnicas & tribais

Configurações contemporâneas de padronagens étnicas e tribais trazem referências dos quatro cantos do mundo. A arte folclórica de povos amazônicos, précolombianos, africanos e orientais foi revista pelos criadores. O resultado é urbano e extremamente sensual. Os desenhos servem de inspiração para estampas, bordados, aplicações e patchworks. 54 | forecast

Metalburgo

metais A influência dos metais na moda permanece intacta. Chamam atenção, agora, os elementos vistosos, grandes, surpreendentes. Contudo, meias-bolas, rebites, cravos, ponteiras e tudo mais, estão em dia com as tendências.

detalhes

Tory Burch

Nina Ricci

Giuseppe Zanotti

Lous Vuitton

Versace Altero

Finisola

Altero

Tom Ford

brilhar & refletir Se brilhar é necessário na temporada quente, refletir é imprescindível! Para tanto, nada melhor que pequeninos espelhos estrategicamente aplicados.

Dolce & Gabbana

Finisola

detalhes

Prada

Openfield

Rebecca Taylor

Haco

Celine

virou metal As metalizações de saltos, palhetas, chapinhas e viras são detalhes que garantem upgrade a qualquer peça. Acabamentos foscos e alto brilho estão na pauta dos criadores.

Chloé

Tory Burch

decoração em tiras Chama atenção esta estética que paira sobre as peças da primavera-verão. Tiras decoradas – muitas com desenhos étnicos – são frequentes nos lançamentos. 56 | forecast

Nicholas Kirkwood

Blaze Transfers Gucci

Christian Louboutin

Jil Sander

Gucci

“laser”

Recurso sempre em dia com a moda, o laser da temporada propõe furações mais que trabalhadas. Seja lá qual for o estilo.

JC Estamparia

Affare Laser

Versace

conforto estético O uso de elásticos nos calçados é sempre uma atração – uma boa atração. Além do conforto característico, o material transmite a ideia de modernidade sensual. O resultado é mega chique! Steve Maden

AF Vandevorst

Lanvin

Céline

tassel

brightness A temporada oferece inúmeras maneiras de brilhar. Os paetês são mais uma delas, isto para roupas, calçados, bolsas e acessórios. Charlotte Olympia

Miu Miu

silks

cr e en

Miu Miu

Schiaparelli Haute Couture

penas e plumas Esta é certamente a tendência mais delicada da primavera-verão 2014 | 2015 – e seguramente a mais perecível. Penas e plumas adornam roupas, calçados e bolsas, comprovando a alta sofisticação vigente no período.

Tom Ford

detalhes

Rochas

Gucci

bolsas

Prada

Paula Cdemartori

Valentino

Marni Chanel

Jil Sander

Fendi

A oferta de bolsas da temporada é bastante generosa. Há de tudo um pouco, mas algumas características colocam certos modelos em maior destaque. Os modelos médios são, sem dúvida, uma referência nos lançamentos. Certamente, existem propostas avantajadas e a maxi clutch é um bom exemplo. Além destas, outras carteiras merecem destaque: a hard, a bijoux, a envelope, entre outras variações. No outro extremo temos as mini tiracolos. Peças diminutas, com alça longa para ser usada “atravessada” - cross body bag. Um resgate estético digno dos anos 80 | 90 cheio de estilo que permite carregar pouco, muito pouco. Outro comeback subiu às passarelas com ares de inovação. O velho e bom (?!) estilo saco está de volta. Louis Vuitton criou o “Sac Noé” em 1932 | 33. De lá para cá, o modelo entrou e saiu de moda inúmeras vezes. Pra a temporada quente, inúmeras reavaliações do clássico estão na pauta. 59

bolsas

Lanvin

maior polêmica A grande novidade da primavera-verão 2014 | 2015 está na estrutura das peças. As mais modernas? Aquelas completamente desestruturadas. Na coleção da Lanvin um modelo causou polêmica. Uns chamaram a peça de saco de lixo, outros a consideraram o melhor lançamento do período.

Outra boa nova da temporada é o apreço dos designers por formatos não convencionais. Bolsas ou alças geométricas – circulares, piramidais ou trapezoidais – renovam o interesse pelo artigo. Para manter sua integridade, muitas peças devem ser rígidas. Já os modelos totalmente desestruturados devem ser carregados displicentemente – uma constante nos desfiles da primavera-verão 2014 | 2015.

Stella McCartney

legenda

Céline

Marni

Reed Krakoff

Dolce & Gabbana

Marc Jacobs

Pierre Hardy

Céline

backpack A influência esportiva dá ainda mais ênfase às mochilas. Opção mega chique para um dia-a-dia com muito mais estilo. 61

masculino

futuro promissor

Bottega Veneta

A moda calçado reservada para os homens nesta primaveraverão é, para dizer o mínimo, excitante – isto para aqueles que gostam de novidades, de reposicionamentos. Os criadores estão semeando altas cargas estilísticas para poderem, em um futuro próximo, oferecer ainda mais conteúdo para o gênero. O clima sportswear é flagrante no período, assim subiram às passarelas uma variedade enorme de chinelos, sandálias e sneakers – o tênis vulcanizado deve ser levado em consuideração, bem como versões atualizadas, versões extremadas, do running. E exatamente aí pode ser sentida toda preocupação que os criadores reservaram para suas linhas masculinas. Para eles, as walking sandals (papeetes) e solados anatômicos também são referência de modernidade.

Nicholas Kirkwood

Raf Simons

Versace

Dolce & Gabbana

Extra Light

Dries Van Noten

Givenchy

62 | forecast

Prada

Dublauto Lanvin

John Galliano

Burberry

Louis Vuitton

Gucci

Churchs

Raf Simons

Hermès

A ação inovadora atinge também os modelos tradicionais – a princípio todos os estilos foram contemplados. Entretanto, poucos, muito poucos, saíram ilesos à onda criativa dos designers. Os sapatos coloridos – em cores menos ou mais intensas – já viraram uma instituição masculina, então é possível ousar ainda mais. Para tanto, toques metalizados prateados ou dourados dão uma boa noção do que está sendo proposto. Já os solados espessos – mais altos, podendo chegar aos 4 ou 5 centímetros – são uma barreira que os homens padrão ainda terão que transpor e, possivelmente, não será nesta temporada. No mais, é possível encontrar nos lançamentos, metais decorativos, detalhes coloridos, estampas – geométricas e florais – efeitos used, texturas de cobra e muito, muito mais, o que contribui para a diversidade criativa da estção quente de 2014 e prova que a moda masculina tem um futuro promissor. 63

masculino

além da weekend bag Dior

Giorgio Armani

Kenzo

O clima inovador que arrebatou os calçados do período chega às bolsas com a mesma intensidade. A tradicional weekend bag – bolsa grande, de fim de semana – não é a opções mais vista nos desfiles. Modelos menores, próprios para o dia-a-dia, são a maioria dos lançamentos. Desta maneira podemos encontrar pastas portfólio, carteiras, mochilas, tote bags e sacos. Em muitas peças, a alça longa foi mantida como opção para levar a peça atravessada, contudo, a clássica bolsa carteiro não faz parte da pauta do momento. Valentino

Dries Van Noten

Paul Smith

Raf Simons

Louis Vuitton

64 | forecast

Gucci

forecast | 65

contatos

B C

66 | forecast

Affare Laser (16) 3711-2815 AHB (51) 2129-1888 Alta Trançados (11) 2618-2203 Altero (51) 3559-1000 Amazonas (16) 3111-1600 Ambra (51) 3580-1444 Aplic Colour (51) 3587-1737 Bertex (51) 3527-3838 Blaze (51) 3524-7966 Brisa (51) 3038-9800 Caimi & Liaison (51) 3204-3400 Cipatex (15) 3284-9012 Cofrag (51) 3568-2044 Colorgraf (51) 3587-3700 Comlasa (51) 3593-5435 Couroquímica (16) 3711-1499 Curtume Schmechel (53) 3224-0100 Dutra Ornamentos (19) 3792-6800

f H i j K m

Ecosimple (19) 3469-4951 Empório Yurgel (51) 3595-1628 Entretex (51) 3527-0076 Estamparia JC (51) 3599-1889 Extra Light (16) 3711-0900 Finisola (16) 3702-5999 Fitas Britânnia (32) 3339-6100

Metalúrgica Reuter (51) 3569-1077

o p r

Haco 0800 7045670 Incoplast (51) 3594-1022 Innovativ (19) 3026-5511 Jomo (51) 3593-5255 JR Dublagens (18) 3649-1638

S T

Killing (51) 3586-8100 Magma (11) 3322-4466 Metalburgo (51) 3527-0814

Openfield (51) 3527-2424 Palagi & Palagi Design (51) 3561-5544 PVC Sul (51) 3568-4450 Reginato Metais (51) 3546-3596 Rhoma Pelles (51) 3593-6777 Rollatextil (51) 3587-4140 Rubras (51) 3599-3663 Solus (51) 2101-1900 Timbó (47) 3281-4500 Tranduarte (51) 3584-3500 Tre Anytry (51) 3594-6566 TRF Tecidos (51) 3586-5173 Twiltex (11) 2103-1999 Wolfstore (51) 3036-7400