Só com hora marcada
A nova geração saúde
Catwalk Summer 2015
LN-CC em Londres reinventa o varejo
Culto ao corpo em tempos de instagram
Cores, estampas, materiais e modelos
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“Porque os maus não são bons? É porque os bons não são melhores.” Escutei este provérbio no final do ano e me parece super adequado aos tempos que vivemos. Hoje, não basta apenas ser bom. Para fazermos a diferença, precisamos ir ainda além: sempre dá para fazer mais, inovar mais, oferecer algo mais do que o esperado, mesmo que o esperado já seja um padrão elevado. Sim, sempre podemos pensar em inovar, surpreender e sermos ainda melhores. E o passo a mais, que vai exigir este esforço, será o que vai trazer a recompensa do reconhecimento, do agradecimento e da realização. Nas páginas da About Shoes, a cada edição, você encontra ideias, inspirações, histórias de pessoas e negócios que fizeram - e fazem - a diferença em seus meios. Lugares incríveis que se destacam por atendimento, ambientação, diferenciação. Produtos sensacionais. Designers, estilistas, artistas que criam coleções que são a cada temporada mais criativas e emocionantes. Nesta edição, falamos sobre o belga Dries Van Noten, um estilista com marcante conhecimento sobre materiais e com raro talento para convergir 006 I aboutshoes.com.br
ideias em roupas. Falamos sobre a LN-CC, uma loja em Londres que trouxe a outro patamar a questão do varejo sensorial e da exclusividade. Falamos de marketing, gestão, branding, design, criação, com colunistas que podem - e sabem falar muito sobre cada um desses assuntos. Também cinema, música, beleza, cultura, compras completam nossa pauta. Além da moda. Muita moda. Muitos calçados. Os calçados da temporada que vem aí refletem essa necessidade de sermos melhores. Eles estão mais rebuscados, mais caprichados, com estampas, materiais, acabamentos, metais e detalhes mais impressionantes. Não basta ser um bom calçado. Ele deve ser incrível. E, de fato, estes são. Quer ver? Nos acompanhe mais uma vez e nos permita apresentar conteúdo relevante para seu trabalho e sua vida. Obrigada por nos escolher como fonte de sua informação. E agora divirta-se, aproveite sua leitura! Cristina Pacheco diretora de redação
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www.aboutshoes.com.br No twitter: @about_shoes No instagram: @aboutshoes facebook.com/AboutShoes 2014 ano 05 #024
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Direção CriativA Júlio Rossi Castilho julio@aboutshoes.com.br
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capa infantil.indd 1 024.indd 1
Capa Woman Foto: Fabian Gloeden Tiragem: 4.500 exemplares
Capa Man Foto: Carlos Contreras Tiragem: 4.500 exemplares
Direção de redação Cristina Pacheco cristina@aboutshoes.com.br
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Special Cover Foto: Lucas Martins de Mello Tiragem: 1.000 exemplares
jornalismo Juliana Berwig juliana@aboutshoes.com.br DESIGN Antônio Corrêa antonio@aboutshoes.com.br REPRESENTANTES: Adriana Schwarz adriana@acasadamidia.com Régis Saraiva regismsaraiva@gmail.com
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Financeiro Sandra Klock sandra@aboutshoes.com.br CONVIDADOS DA EDIÇÃO Krika Martinez, Ary Filgueiras, Poli Lopes, Marina Seibert Cezar, Carlos Contreras, Tiago Heckler, Júlia Isoopo Piccoli, Fabian Gloeden, Diego Marcon, Lucas Martins de Mello, Luciane Bohrer e Gustavo Guedes
Periodicidade: bimestral About Shoes não se responsabiliza pelos conceitos e opiniões emitidos nos artigos assinados. As pessoas que não constam do expediente da revista não têm autorização para falar em nome de About Shoes ou retirar qualquer tipo de material para produção de editorial caso não tenham em mãos carta atualizada e datada, em papel timbrado, assinada pela diretoria.
A revista About Shoes é marca registrada de About Editora Ltda. About Editora é uma empresa comprometida com a responsabilidade ambiental, por isso a revista é impressa com papéis com certificação de manejo florestal responsável. CTP, impressão e acabamento: Gráfica Editora Pallotti 008 I aboutshoes.com.br
klin.com.br facebook.com/klin twitter.com/klinoocial
014 art & CULTURE 016 FOOD AND DRINKS 018 SHOPPING 020 ICON: O BELGA DRIES VAN NOTEN 021 COMING SOON 023 NEW SHOES 024 new BAGS 027 scraps 028 INSIGHT: O NOVO CULTO AO CORPO
020 033 SKETCH: SOPHIA WEBSTER 034 POP: GAROTAS DA CALIFÓRNIA 036 NEW TRENDS: CALÇADOS E ACESSÓRIOS DO INVERNO 041 MARKETING: COMO VIRALIZAR UM VIRAL 043 BRANDING: relações da marca 045 management: LIDERANÇA DO BEM 046 RETAIL: SÓ COM HORA MARCADA
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024 048 MOVIES: GUILLERMO DEL TORO 052 MODA: INVERNO 2014 060 IDEIAS: DESIGN DE SUPERFÍCIE 062 MODA INFANTIL 068 TRENDS: PARA MENINOS E MENINAS 070 MODA MASCULINA 078 MEN’S TRENDS 080 MEN’S LIST 082 DESIGN 083 ESPECIAL CATWALK: VERÃO 2015 098 BEAUTY 098 DIRECTIONS
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about | guest list informações de muitos estilos e repercute o que vê com seu estilo “bittersweet”. Nesta edição, ela fala da banda Haim, grupo de meninas californianas que trazem um novo estilo moderno e cool às bandas de garotas.
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6. O baiano Ary Filgueiras é jornalista, com MBA em Marketing, sócio fundador da Business Press - Brand Relations, agência híbrida de PR com dez anos de mercado, sedes em Porto Alegre e Florianópolis. Na sua bagagem, 20 anos de experiência em estratégias de Branded Content e Brand Relations para diversos setores da indústria de bens de consumo como bebidas, moda, calçados, confecção e cosméticos, assim como varejo, logística, construção civil, tecnologia da informação e setor metal mecânico. 7. Luciane Bohrer é jornalista e aspirante a líder. Atualmente
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coordena a comunicação institucional na Universidade do Vale do Rio dos Sinos e é pós-graduanda em administração. Nesta edição, ela mata saudades das páginas da About Shoes, onde escreveu matérias durante três felizes anos que contribuíram muito para a profissional que ela é. é beauty artist, estudou, trabalhou e morou em Buenos Aires. Assina beleza de campanhas de grandes marcas e desfiles nacionais e internacionais. Tem sua carreira dedicada à beleza para moda e às noivas. 8. Diego Marcon
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é mestre em Moda, Cultura e Arte, doutoranda em Ciências Sociais e coordena o Grupo de Pesquisas e Tendências Comportamentais do Centro de Design da Universidade Feevale. Traz sua análise e visão para inspirar novas ideias na coluna Insight. Nesta edição, fala sobre o culto ao corpo como comportamento.
1. Marina Cezar
que assina a coluna About Design, é sócio da Sacramento Consumer Design, com escritórios em Porto Alegre e São Paulo. Designer há “trocentos” anos, colecionou prêmios e projetos implantados em mais de 15 países, trabalhando para algumas das maiores marcas do mundo. Tem duas filhas lindas, toca bateria e violão meia boca, é viciado em café, só trabalha à noite e ainda estuda psicologia aplicada pra curtir.
9. Lucas Martins de Mello já foi fotógrafo oficial da Prefeitura de Canoas e da Presidência da Câmara Federal. Faz as fotos de diversas casa noturnas e de espetáculo de Porto Alegre, tendo registrado shows de renome nacional e internacional. Desde 2012, vem se consolidando no mercado editorial de moda e publicidade. Na About Shoes, assina o editorial infantil de moda.
2. Gustavo Guedes,
fotógrafo, é um criador de imagens. Seu olhar começa na escolha da modelo para cada trabalho e finaliza na supervisão do tratamento. Nesta edição, ele assina a capa e o editorial de moda feminina que apresentam o inverno 2014.
é uma espécie híbrida de adoradora de comics e cinema. Quando as duas coisas se juntam, ela se prepara para ser a primeira da fila nos cinemas. Quando sabe que há alguma estreia do diretor Guillermo Del Toro, ela simplesmente mata, destrói ou até fura a fila para chegar quanto antes na sua cadeira central e ter o que sempre se consegue nos seus filmes: um momento único e honesto de entretenimento cinematográfico.
10. Krika Martinez
3. Fabian Gloeden,
4. Poli Lopes é jornalista, passou por jornal, rádio, revista e assessoria de imprensa, sempre escrevendo. Apaixonada pelas inovações que a internet traz diariamente, desde 2011 é editora de conteúdo para mídias sociais no Grupo Plan Marketing. Mestre em Processos e Manifestações Culturais, também é professora no MBA em Marketing Digital no Iergs (Uniasselvi). 5. Juliana Berwig é jornalista e adora cultura pop e outras bobagens. Ela consome todas as mídias, absorve
11. Nascido em Santiago, no Chile, Carlos Contreras atua como fotógrafo de moda no mercado editorial e publicitário desde 2007. Seus trabalhos têm sido veiculados em revistas e jornais nacionais e internacionais. É colaborador assíduo dos editoriais da About Shoes e nesta edição, assina o ensaio masculino.
tem a moda no sangue. Filha e neta de estilistas, seguiu a carreira acadêmica, fez mestrado em Portugal e hoje dá aulas de moda inspirando jovens universitários. Viajar é sempre sua opção, conhecer o mundo e novas culturas. Busca experiências em tudo que faz e tenta compartilhar com as pessoas próximas a ela. Nesta edição da About Shoes, ela escreve sobre o que faz um bom design de superfície.
12. Júlia Isoppo Piccoli
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about | culture
Tributo ao mestre do concreto armado Com curadoria artística de Rem Koolhaas e colaboração da Fundação Prada, acontece em Paris a exposição “Auguste Perret: Oito obras de arte !/?”. É o tributo a uma das mais inspiradoras carreiras na arquitetura do século 20. Perret, que morreu em 1954, desempenhou um papel fundamental na definição da estética específica para o uso do concreto armado. Seu trabalho foi dedicado à prática de uma arquitetura estratégica que combinou inteligência, design e técnica de construção com um poderoso mecanismo criativo. A exposição acontece no Palais d’Iéna, um dos projetos mais significativos do arquiteto (e que tem sido usado desde 2011 como local de desfiles da Prada). Palais d’Iéna, ESEC headquarters | 9 place d’Iéna | 75016 Paris Diariamente das 11h às 18h, até 19 de fevereiro Todo sábado e domingo: visita guiada às 11h30 | Entrada franca
Moda e cultura peruana em NY O fotógrafo peruano Mario Testino, aclamado por seu trabalho em revistas de moda, tem colocado a cultura e a beleza do Peru em destaque em Nova York com a exposição “Alta Moda”. A série de retratos de peruanos usando adornos e vibrantes roupas coloridas das festas de Cusco pode ser conferida até o dia 29 de março de 2014, no Queen Sofía Spanish Institute. A mostra tem curadoria do estilista Oscar de la Renta. “Alta Moda” – Mario Testino | Queen Sofía Spanish Institute 684 Park Avenue | New York, New York 10065 www.qssi.org
Bem vindo ao mundo de Paul Smith Comemorando 40 anos de excelência em moda, o London Design Museum oferece a oportunidade de conhecer o mundo – um mundo de criação , inspiração, colaboração, inteligência e beleza – do designer Paul Smith. A exposição baseia-se em seu arquivo pessoal, a partir do começo da sua humilde empresa, em Nottingham, à proeminência internacional hoje. A montagem conta com uma réplica de seu escritório pessoal e também da sua primeira loja em Byard Lane, que mede um mero 3m x 3m. Outras salas contam com narrações digitais do icônico designer, clipes de seus desfiles, toneladas de imagens colecionadas, uma parede repleta de mais de 70.000 botões de estimação, e muito mais. “Hello, my name is Paul Smith” Design Museum | 28 Shad Thames, London SE1 2YD Diariamente das 10h às 17h45 até 9 março de 2014 Ingressos: £12.40 (adultos) £9.30 (estudantes) Menores de 12 anos não pagam.
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about | FOOD & DRINKS
The winner is
Foto: Carin Mandelli
Pela segunda vez consecutiva, o Bar Artesian – do Langham Hotel, em Londres – foi escolhido o melhor do mundo. Aliás, dos 50 referenciados, os primeiros 10 estão na capital londrina. Este não é um bar comum... A carta de cocktails muda sistematicamente e alguns são verdadeiras poções, testadas à exaustão até chegarem à perfeição. Em uma noite são servidas aproximadamente 400 e, no momento, a mais popular por lá – conhecida como Forever Young – é servida em um recipiente de espelhos. Os proprietários dão a receita do sucesso: basta misturar consciência, inspiração, interpretação, execução técnica e evolução de uma ideia. The Langham Hotel |1c Portland Place |London W1B 1JA | Marylebone | +44 20 7636 1000
Restaurante Absolut Punch Bag + bar + balada = 300 Sempre buscando levar a cultura do cocktail em Especializado em culinária nikkei – que usa técnicas da cozinha japonesa com os insumos peruanos – o restaurante 300 Cosmo Dining Room está chamando atenção na capital gaúcha. As reservas precisam ser feitas com no mínimo 15 dias de antecedência, mas há aqueles que tentam a sorte – e testam a paciência – esperando até três horas para sentar. Vale a pena! O chef peruano Luis Yagui é o responsável pela cozinha do primeiro restaurante com esse conceito na região Sul do Brasil. O lugar reúne a música do Le Ti St. Barth, a gastronomia do Osaka e Sipan, a energia do Brasserie des Arts e do Villa Romana em Saint-Tropez! 300 Cosmo Dining Room | Marquês do Pombal, 300 Moinhos de Vento | Porto Alegre | 51 3372-0308
direções novas e inesperadas, a vodka mais popular do mundo coloca uma dose de originalidade na “coleção” Absolut Originality – além do aspecto lúdico que agrada a mente e, também, agrada aos olho e a língua! Ingredientes: 1 parte de ABSOLUT VODKA | 2 partes de chá de camomila | 1 parte de xerez |½ parte de suco de limão siciliano | ½ parte de mel | ¼ parte de triple sec | ¼ parte de água tônica | 1 canudo | 4 flores (comestíveis) inteiras. Como preparar: agite todos os ingredientes – reservando a água tônica – e coloque em um saco plástico com gelo em cubos, então cubra com água tônica e adicione as flores. Sirva no saco plástico com um canudo.
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about | shopping
Luxo de maison estilo na big apple A Bottega Veneta abre sua primeira Maison, no número 15 da famosa Via Sant’Andrea, em Milão. O espaço ocupa 1.060 metros quadrados dispostos em dois andares em um edifício do século 18. Em apenas um endereço, seus fãs encontram o prêt-à-porter de luxo da marca e ainda malas, pequenos artigos em couro, óculos, sapatos, relógios, perfumes, bijouterias finas e jóias, bem como mobiliário e artigos para a casa. O decor da loja foi concebido e desenhado por Tomas Maier, diretor driativo da grife. Uma paleta luminosa permeia o espaço, com variados tons cinza na área dos homens e beges rosados, na das mulheres.
O magnetismo, o agito e a urbanidade das ruas de Nova York foram escolhidos pela Tonin, de Farroupilha, para servir de cenário para a campanha da sua coleção de bolsas, carteiras e malas para o outono/inverno 2014. Sob as lentes do fotógrafo Andrei Cardoso, a modelo internacional Sara Dawson posou em alguns dos principais pontos turísticos da metrópole, como Central Park, Times Square e Grand Central Terminal. “Esta nova linha traz um mix de tendências para atender as necessidades de todas as mulheres com toques de romantismo, classe e casual chic. O resultado são produtos com estilo moderno e contemporâneo e que aliam praticidade e versatilidade para qualquer momento do dia, comenta Bruna Tonin, designer de produto da marca.
Estímulo à leitura A fantástica biblioteca Book Mountain, em Spijkenisse – Holanda, é muito mais que um simples espaço para estocar livros. Foi projetada para ser uma verdadeira propaganda à leitura. Por sua grandiosidade – ocupa um quarteirão inteiro – e pela visibilidade de seu interior, através de sua fachada de vidro, os livros são visíveis de todos os lados, é praticamente impossível resistir ao seu apelo. Um esforço mais que louvável e com grande significado para uma comunidade com uma taxa de analfabetismo de 10%. Além da biblioteca, o prédio abriga um centro de educação ambiental , um clube de xadrez , um auditório, salas multiuso e escritórios comerciais. Aberta até às 16h todos os dias, com tour às quintas-feiras no horário das 14h30. Market 40 | 3201 CZ Spijkeniss The Netherlands | Tel: 0181-616622 018 I aboutshoes.com.br
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Depois dos ensaios, a turnĂŞ pelo mundo. KILDare you read y?
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Expoente belga
O estilista Dries Van Noten alcança a consagração com uma exposição dedicada a seu trabalho no Museu de Artes Decorativas, em Paris Por Cristina Pacheco
Um mergulho íntimo e emocional no universo de Dries Van Noten é a proposta da exposição que desvenda a carreira do estilista belga, um dos criadores mais aclamados e membro do grupo de prodígios chamado Antwerp Six. De 1º de março a 31 de agosto, o Museu de Artes Decorativas de Paris, que faz parte do complexo do Louvre, apresenta as numerosas inspirações que revelam seu processo criativo e único. É a primeira vez que Noten ganha uma exposição deste porte em Paris, que mostra destaques de suas coleções de moda feminina, masculina e também suas referências em vídeos, clipes de filmes, músicas e obras de arte. Ancorado em uma cultura familiar de tradição têxtil, Dries Van Noten estudou moda na Royal Academy de Belas Artes da Antuérpia – se formou no início dos ano 80 e logo em seguida, fundou sua marca independente. Em 86, apresentou sua coleção masculina na London Fashion Week ao lado de Walter Van Beirendonck, Ann Demeulemeester, Dirk Van Saene, Dirk Bikkembergs e Marina Yee. Com eles, constituiu o festejado Antwerp Six, grupo de jovens designers belgas que eram sinônimo de avantgarde e modernidade na moda. O vocabulário estético de Dries Van Noten é imediatamente reconhecível. Através de imagens que reúnem culturas de outros lugares, memórias e traços íntimos, viagens fantasiosas e remendos de ontem e hoje, o estilista demonstra seu extremo refinamento têxtil, desde a escolha dos motivos das estampas impressas na tecelagem até a seleção de materiais de suas coleções. Como fontes de inspiração, a hierarquia das artes e cultura genuína são para ele influências ricas. Suas criações se nutrem de contrastes e a dualidade também é outra constante no vocabulário de Dries Van Noten. Em seus desfiles, o estilista se atreve a montar conexões improváveis com as temáticas das coleções, usando como cenários ambientes surpreendentes tal qual o distrito indiano em Paris (desfile de moda masculina em 1994) ou a Fonte Pol Bury no pátio do Palais Royal para sua apresentação de primavera verão 2009. A sobreposição de informações reunidas no museu parece imprevisível à primeira vista, mas apresenta-se fiel ao processo de trabalho do estilista. As escolhas, fruto de um conjunto de associação de ideias e afinidades do próprio Dries Van Noten, atendem a referências históricas, artísticas, étnicas, musicais, cinematográficas, geográficas, apontando a moda do criador belga como uma verdadeira convergência de emoções. Na detecção de analogias, influências e contradições, forma-se o vocabulário íntimo e estético de extrema relevância para os dias de hoje.
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about | coming soon Depois de praticamente desaparecerem no outonoinverno 2014, as cores pastel retomam a importância de outras temporadas. Versões branqueadas de verde, azul, amarelo e vermelho transitam livremente entre propostas de uso variados – casuais e formais. Nada deve segurar esta que é uma das tendências mais atraentes da estação.
O total look pastel é, sem dúvida, uma proposta mais que moderna. Para chegar à perfeição é preciso experimentar, compondo com cores diferentes de mesma tonalidade ou apostando em apenas uma. Neste caso é aconselhável combinar peças com texturas e padronagens diferentes para criar um resultado atraente.
BACK TO PASTEL A cartela de CORES CLARAS, tipo pastel, volta à cena da moda. Democrática é característica marcante da PRIMAVERA-VERÃO 2014 | 2015
As estampas não perderam espaço nos lançamentos da nova estação. Os florais – e outras padronagens botânicas – foram reinventados, as geometrias reestruturadas e as impressões digitais reprogramadas. Há ainda paisagens, insetos (libélulas e borboletas) , referências étnicas, arquitetura...
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Roberto Cavalli
Prada
Valentino
3.1 Phillip Lim
Nicholas Kirkwood
Jil Sander
Pedro Garcia
the look TOTAL PASTEL
Burberry
O look total em cores pastel é, além de um BELO DESAFIO, uma das principais REFERÊNCIAS ESTÉTICAS ELEITAS pelos designers. Basta experimentar e aprovar. Christian Louboutin
Emilio Pucci
Alexander Wang Victoria Beckham
Ek Thongprasert Steffen Schraut Chloé
Giambattista Valli
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Jimmy Choo
about | new SHOES
Imagem: reprodução
2015: aventura estética
colorido
walking sandals
A cartela de cores da estação quente de 2015 é numerosa e variada, contemplando tonalidades menos ou mais intensas
plástico
Os plásticos transparentes – incolores e coloridos – voltam a ser material em evidência em calçados de diferentes estilos
ornamentos
Os saltos ornamentados estendem sua função estética por mais uma temporada. Neles as pedras são uma constante
Givenchy
O verão 2015 traz boas novidades para a moda. A influência esportiva domina muitos lançamentos. Roupas, calçados, bolsas e acessórios ganham visíveis acentos active. As walking sandals ou trail sandals – sandálias projetadas para caminhadas ou trekking – servem de inspiração para muitos designers. Um verdadeiro deleite para quem espera pelas mudanças que só a moda pode proporcionar.
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about | new bags
Imagem: reprodução
estilo desestruturado metalizados
Os materiais metalizados serão uma verdadeira mania na primavera-verão 2014 | 2015, coloridos ou em versões: ouro, grafite e bronze
texturas
macias e flexíveis
Texturas escamadas permanecem em destaque para a moda do período. Padrões de snake e lezard estão entre elas
A temporada conta com uma casualidade bastante expressiva, mas extremamente sofisticada. As bolsas destruturadas são resultado desta ação, embora os modelos rígidos ainda sejam maioria. As hobo bags – bolsas tipo saco, trouxa de mendigo, que são feitas de materiais macios, flexíveis – reapareceram sobre as passarelas e deverão servir como referência estética para as mais modernas.
vertical
Lanvin
A grande maioria dos lançamentos mantém sua horizontalidade,mas chamam atenção os modelos com formatação vertical 024 I aboutshoes.com.br
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about | insight
Numa sociedade cada vez mais visual, nada mais previsível do que expor o corpo ao limite. Sob essa premissa, percebe-se o declínio daquela estética apelativa que por tempo mais que suficiente, deixou as pessoas plastificadas, alaranjadas e humanamente irreconhecíveis. Ironicamente, todos esses sacrifícios eram em nome de uma busca pela perfeição. Hoje mais perto da realidade, está na hora de pensar num padrão de beleza mais saudável, antes mesmo da aparência como objetivo principal, mas sim como uma motivação. Ok, uma parcela dessa vontade de mudança nos hábitos certamente é no intuito de ter subsídios para mostrar aos outros, mas ao menos quem pretende se mostrar está fazendo um bem para si e possivelmente para aqueles que precisam de um empurrãozinho para concretizar o projeto verão. Inclusive, muito da influência se originou da chamada selfie. Espalhadas
aos montes nas mídias, essas fotos tiradas de si mesmo, geralmente se exibindo na frente do espelho, virou um costume que foi estendido para as academias. As adeptas do Instafitness são meninas inspiradoras de um estilo de vida saudável e que já possuem centenas, algumas até milhares de seguidores que acompanham diariamente sua rotina. Elas, e muitos outros mortais, registram desde a saída de casa para mostrar o modelito do dia, até os alongamentos, durante os treinos, ou mesmo o descanso e alimentação após a atividade. Diferente do passado ainda recente que priorizava dicas de cremes milagrosos para eliminar celulite, body que instantaneamente diminuía até dois números o manequim, ou maquiagem para disfarçar as marcas do rosto, hoje as publicações são mais voltadas para dar receitas lights, indicações de suplementos e montagem de pratos saudáveis. Época propícia para estimular a
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A era da informação, consciência e exibicionismo gerou um comportamento que mescla culto ao corpo e busca por saúde e bem estar. Por Marina Seibert Cézar
exibição do corpo, o incentivo funciona para os dois lados, já que para elas, o ego deve agradecer quando recebem presentes ou quando há comentários de seus seguidores sobre ser a musa inspiradora. No mundo virtual, ainda há uma infinidade de posts compartilhados com frases de efeito, acompanhados com uma imagem de fundo ainda mais estimulante. Somados a isso, há sempre listas das dez dicas do que se deve ou não fazer para manter a forma, geralmente com informações já sabidas por todos, mas é bom sempre reforçar. Todos sabem também, que começar não é a parte mais difícil, mas sim manter a rotina saudável. Para auxiliar a cumprir a promessa, aplicativos servem de apoio nas mais variadas formas. Tem desde aqueles mais cruéis como, caso você falte o treino, uma foto constrangedora pode ser publicada em rede, ou mesmo o pagamento em dinheiro, tendo inclusive juros para cada aula de ginástica matada. Aos que preferem os apps mais amigáveis, tem aqueles que dão recomendações de uma dieta equilibrada e os valores nutricionais, também orientam posições de pilates, yoga, alongamento, ou podem realizar o acompanhamento de uma corrida. Os mais avançados já trabalham com ações preventivas sérias, chamados de AppScriptions, que lembram quando é hora de tomar o próximo remédio, quanto falta para atingir a meta diária de ingestão de água, ou o limite de açúcar consumido par não ultrapassar o máximo permitido. Enquanto escrevia esta coluna, houve o anúncio de pesquisadores de uma universidade de Nova York que criaram um dispositivo que é acoplado ao smartphone para medir a dosagem de colesterol, e eles garantem que a
produção em escala comercial será brevemente possível. Apesar de já estar claro que futuramente será um forte aliado nos tratamentos e monitoramento médico remoto, aqui no Brasil ainda é muito novo e está longe de ser cogitado fazer parte de uma prescrição médica. Por enquanto está sendo introduzido como uma alternativa de organização pessoal. Já no plano presencial, nunca tivemos tantos aparelhos de ginástica em praças públicas disponíveis nos mais distintos tipos de cidades, alguns inclusive com cronograma de treinos orientados. Além das academias lotadas, alguns preferem exercícios ao ar livre, seja praticando sozinho, com seu personal ou aulas com treinos públicos. Como complemento, aumenta cada vez mais a exigência dos cidadãos para ter mais ciclovias. A mobilidade urbana ainda é utópica para nossa realidade, porém já está no caminho. Na Rússia por sua vez, o encorajamento é na forma de exercícios físicos que valem passagem de metrô. Trinta agachamentos em dois minutos equivalem a uma passagem. Mais informado e consciente, não somos mais vítimas do universo alimentício e sabemos o que consta nos alimentos, ou no mínimo vamos atrás para aprender. Basta um consumidor se dar conta que tem muito sódio numa garrafinha de água que no outro dia, centenas de pessoas vão também saber e como resultado, evitar comprá-la. Com isso, restaurantes estão se voltando a apresentar alternativas de um cardápio mais equilibrado, levando em conta a lógica que as pessoas não vão parar de trabalhar, então ao menos que o lanche entre uma reunião e outra seja mais saudável. Até o McDonald´s teve que rever seus conceitos e há
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anos tenta aproximar o conceito de vida saudável com seus fast foods. Ainda acho curioso imaginar alguém entrando em uma loja da rede porque ficou com vontade de comer uma maçã, mas se eles não tivessem feito nada, seriam criticados ainda mais. Uma alternativa, esta mais recente, é mostrar toda a cadeia produtiva que resulta nesses lanches, disponibilizando inclusive o endereço de onde as redes adquirem seus ingredientes. Sabendo do problema social que é a obesidade infantil, a primeira dama americana virou símbolo de boa saúde. Michelle Obama abraçou a causa e faz ações dentro da campanha Let´s Move, como por exemplo, incentivos financeiros para hortas comunitárias, reestruturação de cozinha das escolas públicas e educação física, além da própria servir de bom exemplo. E a moda acompanha as vontades Todo esse universo esportivo em prol da saúde só podia refletir nas criações. O Chic Gym veio com tudo e quem diria, um ramo até pouco tempo atrás bastante sem graça, hoje ganha adeptos até daqueles que não praticam esporte e usam essas referências no cotidiano. Estilistas lançam coleções fitness ou profissionais de outras áreas emprestam seus nomes para assinar a linha de moda esportiva. Quem não gostaria de ter uma peça da Cavalli para Madonna? E o que dizer da parceria da Farm com a Adidas, exaltando as estampas como forte elemento de estilo. Assim como a Stella McCartney, Comme des Garçons, Lacoste e até quem não é do ramo
está se aventurando, como é o caso de Sabrina Sato, Heidi Klum e Gabriela Pugliesi do blog Tips4Life, que assinam linhas de roupas de ginástica em parcerias com outras empresas. Uma estética quase lembrando o culto ao corpo da década de 80, com direito a legging (antigas fusô!) mega estampadas ou shorts de corrida aliados à tecnologia dry fit, meia ¾ com sobreposição de tops e blusinhas, tudo mega colorido. Sem contar os tênis que são assunto à parte. Muitas novas marcas entram no mercado brasileiro, e aquelas que já são consolidadas procuram deixá-los ainda mais atraentes, fazendo parcerias com artistas ou celebridades para redesenhá-los. Mistura de cores, especialmente de fluorescentes para cada parte do cabedal. Isso inclui até mesmo cada pé de uma combinação diferente. Quem prefere aqueles básicos passará trabalho para conseguir achar atualmente no mercado. Por sinal, as empresas deveriam ter mais linhas sem grandes alterações temporais para manter aquele cliente fiel sem a sensação de infidelidade. Fecha parênteses. Tendo como pano de fundo a Copa e as Olimpíadas, não é novidade que o Brasil está inspirando o mercado. A Puma, por exemplo, fez sua coleção com ares brasileiros, intitulada The Girls of Blaze Disc. Assim como a marca Isolda também assinou uma linha para a Converse e imprimiu nos tênis suas estampas tipicamente cariocas. E tudo indica que muitas parcerias ainda se concretizarão. Geração saúde bem informada, exibida e colorida. Como agradá-los?
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about | pop
Por Juliana Berwig
As irmãs Este, Alana e Danielle, vinte poucos anos, trazem frescor à música pop e reescrevem o roteiro das bandas de meninas.
As (novas) garotas da Califórnia 032 I aboutshoes.com.br
Antes mesmo do lançamento do primeiro álbum, o Haim já havia sido escolhido “The Sound of 2013” pela poderosa rede BBC.
Um trio de meninas com guitarras nas mãos. A imagem pode ser elaborada na sua cabeça de duas formas: riot girls com batom borrado nos dentes ou teenagers de cabelos rosa e t-shirt de caveiras. Se você tem qualquer uma dessas cenas na cabeça, esqueça imediatamente (e tente se atualizar um pouco, por favor). Da ensolarada Califórnia, as garotas do Haim mostram uma interessante mistura de referências, indo do folk dos anos 70 ao groove dançante da década seguinte. Apesar da aura cool, elas não têm vergonha de soar pop e dizem que adoram a comoção lady power que provocam na plateia cada vez que sobem ao palco. E sim, elas são gatas e tem videoclipes legais, o que deixa a cena indie mais divertida neste começo de 2014. No auge de seus vinte e poucos anos, as meninas do Haim não negam o DNA estampado no rosto, já que os
longos cabelos castanhos e os olhos expressivos entregam o parentesco evidente. As irmãs Este, Alana e Danielle montaram uma banda – junto com o amigo Dash Hutton – em 2006 e, de lá pra cá, conquistaram críticos musicais sisudos e arrebataram admiradores de peso, entre eles Julian Casablancas e Florence Welch. A carreira musical começou dentro de casa e em pequenos eventos, onde costumavam tocar com os pais em um grupo chamado Rockinhaim. Antes mesmo do lançamento oficial do primeiro álbum, e apenas com um punhado de singles nas costas, as garotas já faziam barulho e foram eleitas “The Sound of 2013” pela prestigiada BBC. O disco de estreia do Haim – batizado de “Days are Gone” – chegou às lojas somente em setembro do ano passado, quando canções como “Forever” e “The Wire” já haviam caído nas graças do público e de revistas musicais como NME e Rolling Stone. Os vídeos fofos com direito a passeios de bicicleta pelas ruas de Los Angeles, dancinhas em salões de cabeleireiros e imagens da infância do trio registradas em Super 8 também ajudaram a criar a imagem pop-indie-cute da banda. Em um deles, as irmãs se livram dos namorados bundões, que choram o tempo todo após o traumático pé na bunda. Com participação especial do ator Jorma Taccone, conhecido pelo seriado “Girls”, a produção já tem quatro milhões de visualizações do You Tube. Uma apresentação no “The Sound of Change” concerto organizado pela Gucci para promover a campanha “Chime for Change”, também serviu para deixar a banda de garotas do momento ainda mais em evidência. A participação em festivais hypados – entre South by Southwest e Glastonbury – foi outro fator importante para a escalada do Haim – pelo menos entre os jovens hipsters. Por falar nisso, o visual do trio é descolado, com direito a calças jeans folgadas, jaquetas de couro, tênis de cano alto e muito batom vermelho. O lifestyle californiano é evidente, mas do jeito low profile de quem anda de skate pelas ruas de Venice Beach. E se você ainda não está convencido de que se trata de uma banda de meninas como nunca vista antes, um recado: ainda vai se ouvir muito a música das três irmãs ao longo deste ano.
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about | NEW trends
Alexander McQueen
Rochas
Anzetutto
Bottero
Suzana Santos
Lanvin
Michael Kors
Miu Miu
Diane von Furstenberg
Luxfor
EM MODA LVAG SE
Cravo e Canela
t a rin um a p is e n al a m s u i m an por seg tre a O a e en n o i ã re aç cia n t es ferê as. pre amp t es
Priscilla Torres
Roberto Cavalli
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David Webb
Zatz
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Nikos Koulis
TOM ROSADO
Salvatore Ferragamo Zagliani Prada
Esdra Stéphanie Classic Luxfor
Oscar de la Renta
Lança Perfume
Variantes cromáticas da escala rosada (do rosa pálido ao mais intenso, passando pelo burgundy e violeta) ganham protagonismo para o inverno 2014
Renata Della Vecchia
Mawi Asos Emilio Pucci
Tom Binns
Ana Paula
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Suzana Santos
DIEGO MARCON beauty artist
d i e g o m a r c o n . c o m aboutshoes.com.br I 039
Paula Cademartori
Levine
Anya Hindmarch
Shourouk
Cecconello
POESIA
Crysalis
AN IL
tes ibran ev os rno 2014. ns inve do
Os tons de a zul m e t o n cha inte ra ga rm e
Mawi Valentino
Salvatore Ferragamo Esdra
MS Vicenza
Elizabeth Cole
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SĂŠculo XXX
about | marketing
A vira liza ção do viral
Apaixonada por narrativas seriadas, sejam elas “reais” ou não (aí incluo novela, seriados e realities), sempre que posso acompanho o que está no ar. E se puder unir esse gosto a algo mais corporativo, que fale de “profissionais”, melhor ainda. O Aprendiz é um desses casos. Sempre que posso – e lembro – assisto ao episódio do dia. Quando perco um episódio, dou pelo menos uma espiada no assunto. E esse dias, espiando a página do programa, vi que o tema de uma das tarefas foi produzir um viral. Oi???? Pirou???? Simplesmente fico agoniada quando vejo revistas, programas de tv e qualquer outro veículo de comunicação “tradicional”
Por Poli Lopes
tentar vender os diferenciais da internet como um produto fabricado. Claro que é possível produzir um vídeo com perspectiva de viralização, mas produzir um viral, não! E qual a pior consequência disso? Explicar pro cliente que não é bem assim que funciona. Apesar de Fabio Porchat ter sido capa da InfoExame falando sobre “como tornar um viral viral” ou Roberto Justus ter dado como tarefa do programa a criação de um viral, é muito difícil realizar um vídeo ou uma campanha com a certeza de que ela viralizará. E mais: se ela será um viral pelo motivo certo! Como em qualquer campanha, não há como ter certeza absoluta da percepção do público. Claro que um bom setor de marketing sabe quem é o público-alvo da marca, conhece sua linguagem e preferências, mas aquilo que parece “legal” aos olhos dos criadores pode ser pejorativo, pesado ou sem graça perante o público. As pessoas mudam e, cada vez mais, seus gostos mudam rapidamente. Acompanhe ou morra na praia! Fazendo o certo – ou o errado A questão do acerto com o cliente me lembra outro caso. No Grupo Plan, sempre defendemos o cumprimento das regras de cada rede, assim como da legislação vigente. Por isso, sempre batemos pé contra promoshares (ai, que apelidinho bem feio!), sorteios camuflados de concursos culturais, essas coisas que se vê por todos os lados, especialmente no Facebook e no Twitter. Daí, um dia, novamente abro minha timeline e vejo uma empresa do setor contando aos seus clientes e prospects alguns segredinhos de como bombar a página da marca em determinada data comemorativa. E eis que, lá no meio, está o “realize uma promoção de compartilhamento”. Não, gente, não é assim que se faz! Quer aumentar a base de fãs? Pense no engajamento, produza conteúdo de qualidade e, sim, invista em ads. Trabalhando pelo menos com esses três itens já se tem meio caminho andado.
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Lanvin Miucha Ana Paula
Lanvin Cosmopolita
Stefanello Marni
l a r u t a n n w o r B
Ramarim
laro,
c rios e, ó s s e ias, ac orada o j m ena e s da temp c à a t bootie m vol o s r r e r a o lh Om as me Sophie Hulme
Reed Krakoff
Verazzi
Marc Jacobs
Oscar de la Renta Ferrucci
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about | branding
Por Ary Filgueiras
BRANDED CONTENT BRAND RELATIONS Todo o mundo usa a sua marca? Não? Então ela não está na moda. esde criança, o conceito daquilo que estava na moda para mim era o que todo o mundo estava usando. Claro que este “todo o mundo” é uma hipérbole, mas a expressão clara de uma sensação. Talvez a mesma aquela que impulsione as pessoas a comprarem determinado produto para não se sentirem muito diferente das outras, ou melhor dizendo, fora da moda. Mas agora este sentido também está fora de moda. Apesar do comportamento “manada de consumo” ainda existir, as pessoas não gostam de ser taxadas de Maria Vai com as Outras. No entanto, moda, seja em massa ou em nicho, é moda. Na convivência do ambiente fabril, ao longo dos anos, a moda parece ganhar outro sentido, mais complexo, quase que literalmente a definição do dicionário, quando passaram a tratála como uma tendência de consumo, composta por diversos estilos que podem ter sido ou não influenciados sob vários aspectos. Ahn? Será mesmo? Mas o que define de fato se sua marca é moda ou está na moda? Se ela está na moda, então usa o que todo o mundo está usando, mas se ela é moda, aí todo o mundo está usando sua marca, entendeu a diferença? Esta dúvida remete a uma crise existencial. Qual a razão da existência da sua marca? Ela tem uma causa? Qual o propósito dela? Quais são os seus valores? Ela é moda ou está na moda? Quando uma fábrica concentra-se somente nos processos produtivos e comerciais de sua marca, ela está na moda, e provavelmente vai pautar seus lançamentos em algum produto lançado por outra marca que é moda. Será uma segunda, terceira ou quarta opção no mercado. Agora quando a concentração é em processos para a construção de conteúdos e relacionamentos, provavelmente sua marca será moda. É o que chamam de Branded Content – o conteúdo gerado e produzido pela marca, não necessariamente sobre seus produtos e serviços, mas sobre seus valores e crenças. E Brand Relations – o relacionamento gerado pela afinidade, interação, troca e tempo deste conteúdo com o consumidor. Dois conceitos simples, complementares, já utilizados por grandes marcas, mas
que fazem o diferencial na influência do comportamento de consumo para gerar moda. A edição de 2012 do Festival de Publicidade de Cannes incluiu a categoria Branded Content na sua premiação. Um reconhecimento ao método provadamente muito bem sucedido. Marcas como Apple, Nike e em especial a Red Bull utilizam-se mais desta tática do que a da publicidade para manter suas marcas na moda. No Rio Grande do Sul, a rede de supermercados Zaffari emociona os gaúchos com seus vídeos de final de ano. Uma demonstração regional de Branded Content e Brand Relations. A Red Bull, liderada pelo austríaco Dietrich Mateschitz, por exemplo, fundou em 2007 a Red Bull Media House, uma unidade de negócios independente que produz conteúdo para TV, cinema, imprensa escrita e internet. Ela também gera músicas e desenvolve aplicativos para smarthphones, tablets e videogames. Seus conteúdos não têm como objetivo divulgar e nem vender o produto da Red Bull, mas sim relacionar o consumidor com a marca e ligá-lo aos seus valores. Os consumidores em contato com esses conteúdos são transportados para parte do mundo da Red Bull, um mundo em perfeito alinhamento com a essência de seu produto: um energético. A internet foi parar nas coisas e as coisas tornaram-se mídia, intensificando os relacionamentos. O consumo de mídia mudou. A moda também mudou. E para que sua marca seja ouvida e notada neste ambiente tumultuado, ela precisa ter um posicionamento claro e singular. Precisa também ser relevante para as necessidades e os desejos racionais dos consumidores. Precisa produzir conteúdo, pois conteúdo hoje é moda.
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A internet foi parar nas coisas e as coisas tornaram-se mídia, intensificando os relacionamentos.
Jimmy Choo
Via Marte
R.J. Graziano
Crysalis
Tory Burch
BLACK & GOLD Paradoxo
Fem Brasil
Burberry Prorsum
Luxfor
Opulência e luxo definem a combinação ouro e preto, aposta certa para a temporada. Balenciaga Nikos Koulis
Stéphanie Classic Século XXX
Cecconello
Emilio Pucci Kenneth Jay Lane
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about | management
O melhor de cada um Por Luciane Bohrer
A liderança é reflexo da história de vida de cada um. O comportamento construído durante a vida toda vai fazer parte da atividade profissional que escolhemos, o que fica mais evidente em cargos de direção. Em pleno início de 2014, quais assuntos ainda restam ser explorados no campo da administração? Vantagem competitiva, processos, reengenharia, marketing? Nada! Os livros teóricos estão à disposição de todos, é só consultar os tantos Porters, Kotlers e Hammers nas prateleiras acadêmicas mais básicas. Consagrados doutores, estudiosos, pesquisadores passam seus dias debruçados em novas teses e teorias sobre os caminhos da gestão das empresas. Mas e aqui, longe da academia e bem no centro, no olho do furacão? Sem o glamour dos livros, nem o acúmulo de títulos PhDs, na rotina desgastante da produção – ou de setores de apoio, como RH, finanças, ou comunicação – o que cada um de nós, na sua função, pode aprender – e ensinar – com o trabalho que executa? Sem querer correr o risco de pecar pela irresponsabilidade de dizer algo leviano e que não poderá ser aplicado em lugar algum, resolvi compartilhar a minha experiência, sem a pretensão de descobertas, eurekas, ou genialidades e sem pudores de certo ou errado. Há um ano, tive minha primeira oportunidade de liderança formal. Digo formal, porque já me sentia porta-voz de vários grupos desde sempre, mas essa foi a primeira vez que a função foi designada
a mim, claramente, na carteira de trabalho. Rapidamente, percebi que coordenar dez pessoas seria um aprendizado que iria muito além das tarefas a cumprir, delegar e dos resultados a compilar. É uma experiência de viver a administração! O primeiro desafio é a liderança em si. Sim, porque ela não depende só de você, depende do grupo. Ninguém é líder de nada se a equipe não chancelar e reconhecer o comando. E chefe com autoridade não legitimada pelos subordinados é um veneno (constante) nas organizações. Alguns autores contemporâneos dizem que a liderança não é nata, que ela pode ser adquirida. Ok, pode ser. Mas o que, pra mim, é indiscutível é que ela é reflexo da história de vida de cada líder. O comportamento construído durante a vida toda vai fazer parte da atividade profissional que escolhemos, o que fica mais evidente em cargos de direção. Como a vida é muito ampla no sentido das experiências e das emoções, convido o leitor a um exercício mais focado. Partindo do princípio que cada emprego que você teve influenciou na construção do gestor que você é, como você analisa seus sentimentos relacionados com chefia, com planejamento, com equipes e com poder? Como você assimilou as grossuras incoerentes daquele chefe incompetente e arrogante? E como gravou na memória a parceria, o incentivo e inspiração daquele outro centrado, equilibrado e lutador? E o que fez com essa mistura de ingredientes e sensações? A resposta dessas questões me levaram a construir a personalidade da líder que me tornei. Sabendo que, todos os dias, luto para colocar o meu ego e a minha vaidade à serviço do bem comum dos resultados a serem alcançados a das pessoas que me ajudam a conquistá-los. Reforço a humildade de repetir, pra mim mesma, que a minha equipe joga melhor do que eu. É como no futebol: Neymar e Messi são melhores do que seus treinadores, mas precisam de uma direção a seguir. Tem gente que é apaixonada por resultados, gente que é apaixonada por processos. Gente que gosta de antecipar o futuro, ou de provocar mudanças radicais. Outros pensam melhor a longo prazo e controlam o presente. Tudo isso serve para a gestão de uma empresa. Não há certo e errado, melhor ou pior. Há o autoconhecimento e aplicação do que se tem de mais caro para incentivar o outro e a si próprio para desempenhar as tarefas que precisamos executar pelo bem da organização na qual trabalhamos. Eu descobri que sou apaixonada por pessoas. É o que eu tenho de melhor. E você?
Ninguém é líder de nada se a equipe não chancelar e reconhecer o comando.
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about | retail
By appointment only Altamente seletiva, quase uma obra de arte em si mesma, a loja londrina LN –CC leva o consumo sensorial ao extremo e a exclusividade ao limite. E só atende com hora marcada. Por Júlio Rossi
O LN -CC (Late Night Chameleon Cafe) é mais uma grande experiência memorável que se pode ter na capital londrina – e acredite: não há nada em Londres que se compare a este lugar. O espaço atua como uma plataforma em evolução onde não faltam ideias, com curadoria que engloba moda feminina, masculina , música e livros. Renovada recentemente, a loja tem design digno de diretores de arte de filmes de ficção científica. Stanley Kubrick morreria de inveja do local que só pode ser visitado mediante agendamento prévio. Localizada em Shacklewell Lane, no porão de um prédio de escritórios sem expressão arquitetônica, o espaço conta com 6.000 metros quadrados que causam diferentes sensações a cada compartimento. Começando por revestimentos de gravetos rústicos, passando por madeira plainada crua, depois pintada e terminando em um túnel de puro neoprene – espaço onde são comercializados calçados e bolsas. A ideia de uma loja altamente seletiva que é quase uma obra de arte em si mesma não é uma novidade, mas o LN –CC leva o consumo sensorial ao extremo e a exclusividade ao limite. E mais, redimensiona o que se costuma chamar de luxo. Aqui não
encontrados mármores, metais dourados, panos de vidro ou qualquer outro símbolo do luxo popular, do luxo fácil, do luxo previsível. Previsível, aliás, é uma palavra que não se enquadra em qualquer canto deste lugar. A originalidade é tamanha que é impossível sair das quatro salas conceito – e seus respectivos acessos – sem repensar a maneira como comercializamos moda, já que a venda média por cliente aqui fica perto de £ 3.000 ou aproximadamente R$ 11.700,00. As estruturas foram projetadas pelo cenógrafo Gary Card e são uma verdadeira odisseia na Terra. O resultado é desconcertante... Descendo as escadas, o compartimento é uma espécie de túnel do tempo feito com andaimes de madeira plainada, iluminado com luz laranja. O próximo estágio é um espaço em branco, com roupas expostas de forma moderada – uma escultura formada pelo crânio e vértebras de uma girafa faz a ornamentação do lugar. Na sequência, outro módulo tem mais andaimes e roupas penduradas em meio a eles. Há ainda um terceiro de aspecto bastante fúnebre, em concreto cinza, que remete a um futuro caótico. Este tem roupas em toda sua extensão. No decorrer dos espaços, a exposição – a oferta de mercadorias e a maneira
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como são exibidas – muda radicalmente e as araras com estrutura de madeira em formato de casulos são surpreendentes. Mas isto não é tudo... A estética do LN-CC parece ter uma lógica evolutiva e chegamos ao compartimento reservado para a exposição de calçados e bolsas. Aqui, a forma octogonal, presente em vários momentos da loja, ganha versão tecnológica, revestida de neoprene e carpete brancos. Os espelhos, estrategicamente posicionados, garantem efeitos duplicadores ou induzem a sensação de infinito. Este cenário lembra uma espaçonave. Como se isto tudo não fosse suficiente, livros, música e um bar recéminaugurado fazem parte desta experiência. A loja está aberta sete dias por semana e recebe somente por agendamento: + 44 (0) 20 7275 7265 ou envie um e-mail para appointments@ln-cc.com, especificando data e horário da visita. Tendo feito isso, o visitante é guiado através dos espaços em grupos de até três pessoas. O tratamento é outro fator que distancia esta loja das demais. Os vendedores são atenciosos na medida deixando compradores e curiosos à vontade, mas amparados pela simpatia, educação e pelo alto conhecimento dos produtos ofertados. Entre as marcas mais conhecidas temos:
Ann Demeulemeester, Balenciaga, Comme Des Garcons, Damir Doma, Dries Van Noten, Givenchy, Haider Ackermann, Lanvin, Levi’s Red Archive, Rick Owens e Yohji Yamamoto. Pelos nomes citados, este é lugar que combina design de ponta com preços inacessíveis. Mas, para aqueles que procuram uma ruptura com o mainstream – com o pré-estabelecido – este é um lugar ideal para satisfazer tal desejo. Ah! Livros, CDs e drinques têm os mesmos preços praticados em outras lojas! Estímulo extra: confira o vídeo de apresentação no site e resista à ideia se for capaz.
LN-CC | 18 Shacklewell Lane | London E8 2EZ +44 (0)20 7275 7265 | ln-cc.com Trem: o LN-CC está localizado a uma pequena distância das estações Dalston Kingsland e Dalston Junction |vale a caminhada Metrô: as estações mais próximas são Highbury e Islington, onde se deve e pegar o metropolitano Dalston Kingsland Ônibus: linhas 76, 149, 243 e 242, todas servem a Kingsland High Street | desça na parada Sandringham Road
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about | Movies
O homem que sabe que faz Del Toro agora já está no patamar dos diretores de cinema que pode fazer o que quiser. Mas o que mais chama a atenção de um diretor como ele, é que o moço não fica apenas atrás das câmeras gritando ação. Ele entra na produção de filmes que ele gostaria de ver nas telas. E isso, amigos, é trabalhar com os melhores sendo um dos melhores. Este jovem mexicano deixou o país das tortillas no final dos anos 90, seu pai havia sido sequestrado e a família inteira teve que buscar o exílio forçado a fim de manter-se segura e não sofrer represálias. Del Toro já fazia arte na escola de cinema de Guadalajara, onde descobrira que o cinema era a sua vida e era possível viver dela. Mas como todo bom artista na sua área, simplesmente não achava o espaço definitivo. Porque a sua visão do mundo era assim um pouco estranha.
Tão estranha que, em 1997, acabado de chegar ao mundo do cinema Yankee, ele trouxe à tela como roteirista e diretor um filme tão estranho que acabou criando uma série de cópias mal feitas que redefiniria a ficção científica da década seguinte. “Mimic” é um filme sobre uma espécie bizarra de baratas gigantes que aprendia dos humanos como viver nos túneis dos trens de Nova York e começa a se misturar e a comer a população que vivia nessa cidade. Um roteiro tão novo e interessante que não foi entendido pela crítica, mas que avivou a carreira da atriz Mira Sorvino. E mais importante de tudo: um filme de uma produtora de cinema que acabou vendendo nas bilheterias o seu valor de produção e permitiu que os executivos dessem uma oportunidade a Del Toro para fazer um projeto pessoal.
E aí, senhoras e senhores, começou a mágica! O jovem Carlos perdeu o pai e toda a família durante a Guerra Civil Espanhola, é levado a um orfanato e o seu mundo já destruído começa a se transformar em uma intriga de segredos e seres do outro mundo que o ajudam a buscar as verdades escondidas. O filme “El espinazo del diablo” redefiniu parte da história do cinema espanhol porque permitiu que os cineastas espanhóis presos nos roteiros sobre a guerra triste e dramática abrissem caminho para mostrar estas historias com algo mais. Mas o filme, que poderia ter sido esquecido nas telas de cinema espanholas e latino americanas, ganhou um padrinho muito importante. Pedro Almodóvar, que na época já havia feito a sua colheita de prêmios pelo filme Todo Sobre Mi Madre e que escolheu Del Toro para ser o seu menino tocado por Deus nesse momento. E o levou a todos os festivais de
cinema do mundo. O filme gerou lucros e deixou a produtora em contas positivas com as bilheterias arrecadadas, permitindo que Del Toro fazer algo que estava na sua gaveta guardado e esperando o momento correto para sair às luzes. “Hellboy” chegou aos cinemas com um grande pé atrás de todos os amantes dos quadrinhos e especialmente da própria produtora que estava bancando o projeto. Até porque no mundo dos quadrinhos a história deste demônio trazido à Terra pelos nazistas e que foi sequestrado pela igreja católica para ser treinado e defender o mundo das forças ocultas nunca chegou a ser popular. O medo de que o filme não lucrasse o seu valor de produção foi tal que acabou recebendo uma dúzia de milhões de dólares em marketing e, junto com o talento de Del Toro, o filme não só conseguiu recuperar o
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Por Krika Martinez
Guillermo Del Toro é dessas pessoas que sabem como fazer cinema. Na lista de cineastas que criam entretenimento através da película cinematográfica, ele esta no topo com os grandes. Mas o que fez ele ser especial no mundo da sala escura está em cada um dos seus filmes e em cada novo projeto que vai ganhando de presente.
investimento como fez com que o HQ voltasse a ser reeditado. E se transformou em uma trilogia. Del Toro já tinha tudo para poder fazer o que queria. Seus filmes já eram garantia de sucesso de bilheteria e critica. Em 2006, nos trouxe às telas outra vez a Guerra Civil Espanhola para explicar uma história universal. A visão especial que as crianças têm dos seus traumas. O que o diretor não esperava é que não fosse somente o trauma apresentado pela jovem protagonista do filme. E sim, o de muitos adultos que eram crianças nessa época. “O Labirinto do Fauno” é uma obra lírica de como a filha adotiva de um sargento sadista busca encontrar o seu verdadeiro pai entrando numa espécie de toca como Alice no País das Maravilhas. Mas, claro, esta toca não estava cheia de seres coloridos e que cantam a cada curva e sim cheio de monstros que ao mesmo tempo tentam ajudá-la e levá-la para esse mundo sombrio da guerra e da dor. Com outro sucesso nas costas, Del Toro começa a dar espaço entre os seus projetos para poder fazê-los maiores e especiais. Porque quando alguém é bom, se dá o tempo que ele precisa para fazer algo ótimo. E no ano passado tivemos “Pacific Rim”. O sonho de todo adorador de videogames e HQs. Um filme sobre robôs gigantes que defendem a terra. Não, esta não é uma versão do Transformers. Até porque estes grandes robôs são movidos por humanos ligados entre si, buscando destruir uma raça de super monstros querem destruir a humanidade. E vocês devem estar pensando: mas só por estes poucos filmes este é um diretor tão bom? Del Toro é uma máquina do cinema e não fica só atrás das câmeras como diretor. Entre um projeto e outro, ele está ligado a títulos como (atenção para a lista): Como roteirista: “Don’t Be Afraid of the Dark”, redefinindo o cinema de terror com a Sra. Cruise Katie Holmes. “The
Hobbit”, pedido pessoalmente pelo diretor Peter Jackson para que a trilogia fosse melhor (sim, palavras de Jackson). Leia-se também que Del Toro teve que deixar muitos projetos parados para não só trabalhar no primeiro filme da trilogia e sim nos três, e acompanhar as gravações como roteirista de plantão. Como produtor: “O Orfanato”, “Coisas Insignificantes”, “Perseguida”, “Rudo y Cursi”, “Rage”, “Biutiful”, “Los ojos de Julia”, “Megamente”, “O Gato de Botas”, “Origem dos Guardiões”, “Mama”. Sim, você leu corretamente, são 11 títulos em menos de seis anos. E todos estão na lista de filmes recomendáveis da Krika. E não vou me alongar dizendo que além de trabalhar nos conceitos artísticos de seus filmes, ele trabalhou no departamento de maquiagem ou de arte de mais de 12 filmes diferentes. Ou de como ainda se presta para ser coreógrafo de lutas ou mesmo ator surpresa em filmes de amigos. Guillermo Del Toro se perde dentro do cinema por seu talento em todas as áreas cinematográficas. Não só por ter uma visão do mundo escura e ao mesmo tempo lírica. E se você ainda não esta convencido de procurar nas locadoras por seus filmes, espere este ano as telas de cinema se encherem da sua visão na nova versão para Pinocchio que está preparando, ou da sua releitura do clássico de Shakespeare Romeu e Julieta com a película “The Book of Life” onde no meio da celebração do dia dos mortos, amor e morte se encontram. Guillermo Del Toro reinventa e reconstrói. E se você não é do cinema, não se preocupe: ele adentrou também no mundo dos livros com seu amigo Chuck Hogan. Os dois revisaram tudo o que sabemos ou não sobre os vampiros na trilogia da Escuridão. E, sim, outros projetos chegarão ao mundo literário antes que possamos dizer: “droga, não tenho tempo para ver e ler tudo o que esse homem faz!”
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14 e 15 de janeiro de 2014 das 9h às 19h Centro de Convenções Shopping Frei Caneca, Rua Frei Caneca, 569 - 5º andar - São Paulo / SP
A cor, é o nosso combustível. A excelência, é o nosso objetivo. Você, é a nossa inspiração.
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Blazer e saia IÓDICE, Blusa LUCIDEZ, bolsa KOWRO BAGS e bootie CECCONELLO
Por FABIAN GLOEDEN
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Look IÓDICE, Bota BOTTERO e bolsa STUDIO ACESSO
Jaqueta box, top e bijou SACADA, calça BOTSWANA, bolsa ANNA GOUVEIA e d’orsay ZATZ
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Fotografia: Fabian Gloeden | ORGstudio - orgs.com.br | Assistente de fotografia: Alexandre Pinto | Modelo: Bruna Meneghetti (Ford Model Sul) | Beauty: Diego Marcon| Moda: Julio Rossi | Agradecimentos: Showroom Maria Helena (Botswana, Iódice, Lucidez, Sacada, Olli)
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Calรงa e bijou SACADA, top OLLI, bootie VIA MARTE e clutch Iร DICE
about | ideas
O design de superfície pode ser grande diferencial em produtos de moda Por Júlia Isoppo Piccoli
Muito além da estampa Ao contrário do que muita gente imagina, design de superfície não é apenas estamparia, envolve algum tipo de tratamento ou alteração do substrato têxtil. Existem técnicas que auxiliam neste processo como a impressão, a alteração, a gravação, os bordados, as novas texturas, as aplicações, as colagens, as manipulações e a estamparia. E estes recursos estão sendo cada vez mais usados no mercado da moda e calçados, já que conferem aos produtos um diferencial em relação à concorrência. Sem dúvidas, no setor calçadista a estamparia digital é a mais é usada. A impressão digital por transferência, ou sublimação, um dos tipos de estamparia digital, é uma das mais exploradas atualmente, pela boa qualidade e custo não muito elevado. O bacana da sublimação é que ela pode ser feita em diversos tipos de substratos, e assim a mesma estampa pode ter efeitos distintos e isso confere à estampa um visual diferente a cada escolha de material. Pode-se ainda fazer interferências nestes substratos para que ele fiquem mais exclusivos, pois existem maquinários que fazem algumas aplicações ou bordados que antes só poderiam ser feitos à mão. Porém, a sublimação não é a única opção a ser explorada, mesmo em marcas com uma grande produção. A gravação também é outra técnica bastante usada no setor, principalmente em couro, com muitas possibilidades de uso. Aqui, deve-se pensar na escolha dos motivos para posterior criação do padrão que será desenvolvido e mais tarde gravado – e a gravação também pode ser utilizada com outros tipos de
superfícies dependendo do produto. Misturar diversos tipos de técnicas pode gerar resultados inesperados e com isso a marca acaba agregando valor em seus produtos e o consumidor percebe esse valor na hora da compra. Porém, temos sempre que pensar na proposta da marca e em seu público-alvo. Após a escolha do tema da coleção, do estudo de mercado e adaptações das tendências à realidade da empresa, as marcas que buscam esse diferencial devem fazer experimentos e buscar a inovação a partir das técnicas que estejam de acordo com as capacidades da marca. O ponto positivo da estamparia digital é que temos muitos recursos para o seu desenvolvimento. As estampas podem ser criadas à mão e posteriormente manipuladas em algum software gráfico, podemos usar imagens ou fotos de referência e trabalhar a partir delas, ou ainda usar apenas os softwares específicos. Cada profissional sabe a maneira mais produtiva para que seu trabalho flua melhor e também as tendências de estamparia da estação. A mistura de técnicas e programas também confere aos produtos autoralidade, pois o designer cria a partir de um tema e tendências selecionados, sempre levando em consideração seus conhecimentos dos programas e seu repertório. Possuir conhecimento dos substratos que a empresa utiliza para assim verificar que tipo de design de superfície poderá ser explorado, conhecer as diferentes técnicas existentes bem como possuir habilidade com softwares gráficos são características fundamentais para quem quer trabalhar com superfície.
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Boneca Kidy, bota OrtopĂŠ e sapatinho Amoreco
Pampili
Por LUCAS MARTINS DE MELLO
Pampili
Pimpolho
Menina Rio
Ortopé
Diversão
Contramão Baby
Pimpolho
Kidy
Contram達o
Klin
Diversão
Pitcho’s
Foto: Lucas Martins de Mello (Contreras Fotografia) | Tratamento de imagens: Carlos Contreras e Lucas Martins de Mello
Abotinado camuflado Klin e de camurรงa Kea
about | TRENDS
Combina com tudo Cor do chocolate, do caramelo, das doçuras da infância. A gama dos marrons traz um ar sofisticado à moda das crianças para o inverno. 1
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1. Amoreco 2. Kidy 3. Menina Rio 4. Ortopé 5. Beakid 6. Pampili 7. Pitchos 6
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1. Kea 2. Amoreco 3. Kidy 4. Klin 5. Menina Rio 6. Pampili 7. Pimpolho 4
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Energia e estilo O tom escarlate invade as coleções infantis com energia e muita atitude. Seja na totalidade da peça ou em detalhes estratégicos, o vermelho dá o tom da temporada. 6
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Por CARLOS CONTRERAS
Bota KILDARE e bolsa NORDWEG
Bota FERRACINI
Casual PIPPER
Casual CAVALERA
Casual abotinado WEST COAST e mochila Nordweg
Abotinado KILDARE
Abotinado PEGADA
Fotografia: Carlos Contreras | Fotógrafo Assistente: Lucas Martins de Mello | Modelo: Felipe Toscan (Ford Models Sul) | Beleza: Diego Marcon Moda: Julio Rossi | Tratamento de Imagem: Carlos Contreras e Lucas Martins de Mello | Agradecimento: Showroom Maria Helena (IÒDICE)
about | Men’s list
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Mix-and-match Para compor um look atraente no outono-inverno 2014 basta equilibrar as cores. A combinação pode ser simples, mas o resultado, além de eficiente, deve ser mais que moderno. Teste: marinho, verde, cinza e marrom. 1. Ferracini 2. He by Mango 3. Jil Sander 4. Ray Ban 5. Woolrich 6. Democrata 7. Gucci 8. Burberry London 9. Dondup 10. Bull Terrier 11. Pegada 12. Band of Outsiders 13. Etro 14. Burberry London 15. North Sea 16. Cavalera 17. Kildare
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Compartilhando esforços para chegar onde você precisa.
#partiutransportar #agilidade #confiança 4ª Recertificação
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about | men’s trends
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Dentados, serrilhados ou tratorados, os solados masculinos do outonoinverno 2014 ganham expressão máxima. Recurso casual e sofisticado para tirar o gênero do sério. 1. Bull Terrier 2.Ferracini 3.Stefanello 4.Marc Jacobs 5.Lanvin Belstaf | Frankie Morello | Michael Bastian | Neil Barrett | Prada
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about | design
DESIGN ECONÔMICO Planejar investimentos com maior efetividade é uma das mais complexas batalhas travadas pela inteligência de gestão. Por Gustavo Guedes
onfirmada a volta integral do IPI em 2014. IOF sobre compras com cartão de débito no exterior sobe para 6,38% ainda em 2013. Nova tabela de imposto de renda elevará em 4,5% as faixas de cobrança. Economistas alertam sobre o estouro da bolha imobiliária brasileira para o primeiro trimestre de 2014.” Sim, compatriotas, o “País da Copa” está com problemas. Entretanto, já vimos esta novela tantas vezes no passado que podemos deixar a bola de cristal no armário, afinal, sabemos o que vem a seguir. Bom, os cortes serão inevitáveis, o problema é que geralmente são pontuais, quando deveriam ser ajustes estruturais e medidas sustentáveis a médio e longo prazos. Em um cenário de incertezas e baixa confiança no sistema econômico do País, planejar investimentos com maior efetividade é uma das mais complexas batalhas travadas pela inteligência de gestão, e onde o design estratégico tem seu maior potencial à disposição das empresas que apostaram neste modelo (Design Thinking). O design é uma disciplina que treina profissionais para solucionar problemas em uma série impressionante de áreas de uma empresa, o que impacta diretamente em resultados operacionais e financeiros como um todo. Um bom profissional com um bom desafio na mão rentabiliza qualquer negócio. Basta apontar o problema certo na hora certa. Para isso, em 2014, o briefing deve mudar. O novo briefing é econômico, não financeiro. É fundamentado por números críveis, cenários reais com problemas concretos e objetivos bem definidos. E a criatividade é – e será – o grande trunfo de empresas que estão determinadas a crescer neste ambiente hostil que se aproxima. Se você ainda duvida do que está lendo, ofereço uma reflexão interessante: mesmo alguns dos segmentos mais conservadores do mercado, como os governos, em alguns dos países mais conservadores do mundo, como Inglaterra e Rússia, investem seriamente e colhem ótimos resultados incentivando o desenvolvimento da Economia Criativa, desde meados de 1998 quando o conceito surgiu no Reino Unido atingindo seu auge em 2010 (também o auge da crise europeia). Seguindo seu exemplo, a Economia Criativa está no centro das estratégias de desenvolvimento regional também em cidades como Milão, Helsinki, Lyon e Rotterdam. Arriscarei uma conclusão fatídica: “Cortar custos durante a crise é fácil. Crescer durante a crise não é para qualquer um.”
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desfiles verão 2014 | 15 O contexto da moda para a primavera-verão 2014 | 2015 é, no mínimo, estimulante – e isto não é pouco, não. Designers do mundo inteiro parecem colocar em xeque a lógica dos negócios – a de equilibrar a criatividade e a comercialidade – em tempos difíceis e achar um antídoto para tentar ficar imunes ao recente boom de commodities que assolou o mercado, principalmente, na última temporada fria. Voltamos a respirar moda e moda de primeira! Não que o mercado tenha mudado muito, pois este é o sexto ano de uma crise econômica implacável que, a essas alturas, parece ser mais uma nova realidade que algo passageiro. Assim, nada melhor que uma boa dose de otimismo para renovar e criar novas expectativas, novas “necessidades”. A resposta à morosidade foi encontrada na própria essência da moda. A moda é e-vo-lu-ci-o-ná-ria, adjetivo – usado na biologia – que correspondente a algo que “cause” ou “provoque” a evolução, um processo evolucionário. Assim, as passarelas transformaramse em verdadeiros laboratórios criativos, que impulsionaram a estética a seus limites, ultrapassando fronteiras e perturbando os
espectadores menos avisados, pois algumas propostas chegaram a extremos. Entretanto, isto é tudo que se espera deste movimento que se mostra mais artístico que nunca. O efeito, a correspondência lógica desta ação, não poderia ser outro se não a falta de uma direção linear para o momento. Apesar de haver nítidos pontos de convergência entre as ideias – cores, materiais, formas e tudo mais – a mulher idealizada nos lançamentos é multifacetada – ela não acredita em dress codes rígidos – e está à procura de novos horizontes. A diversidade criativa da primavera-verão 2014 | 2015 prova que a moda feita para os homens também tem grandes perspectivas. Os códigos masculinos têm sido renovados – reinterpretados – de maneira muito engenhosa pelos designers, temporada após temporada. Esta engenharia consiste em dar ao gênero aquilo que mais o seduz, mas envolto em uma estética moderna e, muitas vezes, audaciosa. A casualidade marca de maneira decisiva a estação, momento em que chegamos a um cenário bastante singular, pois mesmo as marcas mais tradicionais foram envolvidas nesta ação.
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Bottega Veneta
Haider Ackermann
John Galliano
Givenchy Paul Andrew
Céline
O cenário multifacetado da temporada quente traz implicações – implicações quantitativas – para o período. Há de tudo um pouco e, absolutamente, qualquer aspecto tem variações. A cartela de cores contempla inúmeras intensidades quentes, frias e neutras também. Este aspecto formal volta a ser um dos pontos mais importantes da estética da moda. Os pigmentos claros fazem um retorno e esta seleção promete fazer diferença nos lançamentos. Entre as opções, há variantes bastante luminosas, algo que poderíamos chamar de pastel néon. Já as opções intensas de amarelo, vermelho, laranja, azul, rosa e verde dividem as atenções com as tonalidades branqueadas, sem cerimônia. Um vasto conjunto de cores neutras tem peso relevante nos lançamentos. Cinzas, cáquis – esverdeado ou amarelado – beges,
Chloè
Burberry Jil Sander
Salvatore Ferragamo Roberto Cavalli Saint Laurent
Sigerson Morrison Prada
Marc Jacobs
Tom Ford
Fendi Chloè
Balenciaga Chanel
Guy Laroche
Nicholas Kirkwood
Gucci Stella McCartney
Emilio Pucci
catwalk | cores
Giambattista Valli
cremes, nude – rosé ou tan – e off white, aparecem de maneira intensa em inúmeras coleções. Branco e preto, do mesmo modo, fazem parte da seleção da temporada, dividindo espaço no mesmo look ou na mesma estampa. Entretanto, o total look de um ou do outro, também vale. Uma pequena palheta com tonalidades rebaixadas – escurecidas, de baixa frequência – lembra cores típicas de inverno. Vinho, musgo, carvão, petróleo, apesar do pouco uso, chamam atenção e causam estranheza em meio a tanta vibração e luminosidade. E se as passarelas transformaram-se em verdadeiros laboratórios criativos, as cores são substâncias perfeitas para diferentes experiências. O resultado é mais que moderno e busca um novo equilíbrio para o espectro. Muitas propostas são frescas – inovadoras – e desafiam a apuro convencional.
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A seleção de materiais da primavera-verão 2014 |2015 é o retrato da diversidade, com ofertas clássicas, outras tecnológicas e formatações que combinam os dois aspectos – isto para opções 100% naturais, sintéticas ou com diferentes misturas. De qualquer maneira, o resultado é surpreendente. Nas roupas há uma clara dualidade entre tecidos fluidos e rígidos. Aspecto que serve à engenhosidade dos designers de maneira eficaz. Assim, é possível criar diferentes silhuetas que intercalam variadas formas com caimentos distintos. Para calçados e bolsas a oferta também surpreende, mas nenhuma grande novidade parece ter lugar nos lançamentos da temporada. Há sim alguns resgates e entre eles está o jeans. Não que este tenha uso relevante, mas é mais uma opção em pauta – o glitter é outro material que segue a mesma direção.
Fendi
Givenchy
Proenza Schouler
Balmain
Balenciaga
Brian Atwood
Haider Ackermann
Os acabamentos metalizados são uma unanimidade – sejam eles coloridos, dourados, prateados ou bronzeados – e contam com variações que parecem infinitas, do super liso specchio a escolhas menos ou mais texturizadas. Por citar as texturas, as escamadas tipo croco, snake e lezard permanecem intactas na preferência dos estilistas, isto em versões naturais ou tingidas. Os materiais de aspecto rústico não desapareceram, mas perderam a visibilidade ganha no outono-inverno. Entretanto, as cepas de madeira foram eleitas por designers de prestigio para compor suas coleções. Já o vinil e as telas de nylon continuam bem cotados, pois as transparências permanecem em alta, tanto para as roupas, como para os calçados. A camurça, o couro liso, o verniz e tecidos variados, são as commodities da temporada quente.
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catwalk | materiais
Nina Ricci
Alexander Wang
Gucci
Roberto Cavalli
Dries van Noten
Christian Louboutin
Jean-Charlres de Castelbajac
Miu Miu
Jil Sander
Emporio Armani
Barbara Bui
Carven
Hermès
Chanel
Sophia Webster
Chanel
Céline
Missoni
Alexander McQueen
Just Cavalli
catwalk | padronagens
Roland Mouret
Braian Atwwod Burak Uyan
A veia artística característica da primavera-verão 2014 | 2015 é um prato cheio para inspirar as estampas mais surpreendentes das últimas temporadas. Nelas é possível perceber a influência direta de muitos movimentos como a arte moderna, a expressionista, a arte pop, a clássica, a street art e até a arte computadorizada – bem figurativas e outras bastante indefinidas. Os desenhos geométricos são, com certeza, uma grande tendência do momento. Há de tudo um pouco, de composições simples – como listras, xadrezes e poás – a opções elaboradas que misturam formas diversas, algumas com acento étnico ou tribal pronunciado. Estampas florais para primavera-verão não é o que se pode
chamar de novidade, mas inúmeras formatações – com desenhos pequenos, médios ou grandes – estão disponíveis em diversos estilos. Outras opções botânicas trazem folhas e folhagens, em dimensões bastante atraentes. Já camuflagens, pássaros, peixes, gatos, marmorizações, paisagens, arabescos, verduras, entre outros desenhos, servem de inspiração eventual para os estilistas. Fashion alert 1: as estampas de animais selvagens – animal prints – dão uma trégua na estação nesta primavera-verão, pelo menos sobre as passarelas. Fashion alert 2: as propostas mais modernas do momento são aquelas que contam com efeito “spectrum” , ou seja, todas as cores do arco-íris arranjadas em sua escala cromática.
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Valentino Na primavera-verão 2104 | 2015 há uma inclinação por modelos flat. E este é, com certeza, o grande recado das passarelas. Não que as propostas com saltos altos tenham desaparecido – não é este o caso – mas o número de designers influentes que optaram por rebaixar seus calçados é bastante expressivo. Assim as walking sandals ou trail sandals – aquelas tipo papeete – pontuam muitos desfiles e, até por ser verão, as sandálias dominam à cena com uma oferta surpreendente. Há de tudo e para todos os gostos: tiras finas, tiras largas, saltos altos, médios e baixos, peças super minimalistas ou altamente trabalhadas. As botas são outro sucesso do momento e não somente as peças abertas – open boots. Aquelas totalmente fechadas foram eleitas por designers de diferentes estilos para assinar seus looks. Um recurso jovem e cheio de bossa. Já os modelos abertos descartam
frentes (peep toe), laterais e traseiras, de maneira aleatória. O scarpin que foi uma das estrelas da temporada passada parece tímido nos lançamentos. Permanece nas coleções com novas formatações, novos materiais e acompanhando a cartela de cores do período. Já as propostas abertas são, sem dúvida, as mais atraentes e o scarpin de salto médio – bem ao gosto dos anos 50 | 80 – é um estilo a ser acompanhado. Mas as ofertas do período não param por aí. Nos lançamentos há ainda algumas peças de calce fácil como chinelos, mules e clogs. O embelihsment da estação aceita: flores 3D, pedras de tamanhos e formatos variados, bordados, vazados e desenhos a laser, metais (correntes, fivelas, inúmeros studs – os cravinhos permanecem em destaque), metalizações, hot fix, aplicações, silk screen, saltos esculturais...
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catwalk | TIPOS
J. Mendel Dolce Gabbana Hermès
Tom Ford
Salvatore Ferragamo Burak Uyan
Edmundo Castillo
Bottega Veneta
Chloé
Gucci
Marc Jacobs
Stella McCartney
Legenda
Saint Laurent
Burberry
Jerome Rousseau
Lanvin Fendi Burberry Dries van Notten
Chanel
Chloé Lanvin
Gucci
Giorgio Armani
Diane Von Furtsenberg Roberto Cavalli Marni
catwalk |bolsas
Céline
Miu Miu
Independente do modelo, a principal característica das bolsas do verão 2015 é a falta de estruturação. Depois de temporadas em que as peças rígidas dominaram os lançamentos, chega a vez das molengonas chamarem atenção. Miniaudiéres, clutches, satchels e totes ganham versões macias e cheias de estilo. Assim as hobo bags – desestruturadas por natureza – retomam atenção e algumas são propostas como verdadeira trouxas, verdadeiros sacos. Quanto às cores e os materiais, as bolsas seguem as orientações gerais da temporada e para elas, assim como para os calçados, não há nada que possa ser considerado uma grande novidade. No pacote do período aparecem ainda shoulder bags e estilosas mochilas. O tamanho das bolsas varia das micros às grandes, mas aquelas
com dimensões medianas são a maioria. Modelos XXL não fazem parte da estética da moda para o período, praticamente, desapareceram das passarelas. Já os formatos especiais – que fogem dos padrões retangulares ou quadrados – chamam atenção e são opções de grande estilo e a formatação retangular verticalizada volta aos lançamentos. Nas bolsas, também, é forte o aspecto decorativo – preste atenção nas franjas – e em muitas propostas as alças têm função estética. Desenhos fora do comum garantem ares de exclusividade e as correntes – muitas vezes entremeadas de pedras e materiais nobres – são um recurso comum. Para garantir ainda mais visibilidade às peças há ainda o uso de tassels, metais, fechos exclusivos, bordados, incrustações, recursos laser, aplicações...
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DESIGNER: Christopher Bailey CHAVE DA COLEÇÃO: mulheres fortes entre o recato e a sensualidade CORES: tons claros, rosa, azul, verde, preto e branco MODELAGEM: saias lápis, blusas ajustadas, cinturas marcadas e casacos amplos MATERIAIS: basicamente muita renda e, no final, látex ESTAMPAS: poás graúdos, listras e desenho da renda CALÇADOS E ACESSÓRIOS: sandálias de tiras finas, cintos largos e clutches macias e texturizadas
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DESIGNER: Alexander Wang CHAVE DA COLEÇÃO: experimentação e leveza CORES: preto, branco, off white, rosa pálido e verde menta SILHUETAS: tops cropped, saias curtas, modelos acinturados MATERIAIS: couro moldado e bordado, tressê ESTAMPAS: florais, estampas assimétricas CALÇADOS: sandálias com saltos altos e finos
CELINE_SS_PARIS_2014_15 CHANEL_SS_PARIS_2014_15
DESIGNER: Phoebe Philo CHAVE DA COLEÇÃO: anos 80, grafite, fotografias de Brassaï CORES: vibrantes, básicas, amarelo, azul, vermelho SILHUETAS & MODELAGEM: t-shirt, plissados MATERIAIS: jacquard e malhas ESTAMPAS: grafismos, traços e rabiscos CALÇADOS E ACESSÓRIOS: bolsas com alças de metal, calçados com saltos de esculturas geométricas (meia-lua, esfera, quadrado)
DESIGNER: Karl Lagerfeld CHAVE DA COLEÇÃO: arte e os processos artístcos CORES: preto e branco, tons pastel e toques vibrantes SILHUETAS & MODELAGEM: vestidos retos, tailleurs MATERIAIS: tweed, seda, jeans e um mix de material que parecia tweed ESTAMPAS: trompe l’oeil, cartela Pantone CALÇADOS E ACESSÓRIOS: scarpin preto e branco, bolsas com alça de couro e corrente
DESIGNER: Christopher Kane CHAVE DA COLEÇÃO: plantas, fotossíntese, reprodução, educação sexual CORES: preto, bege, verde, branco SILHUETAS & MODELAGEM: fluidez e destaque para os vazados como pétalas estilizadas MATERIAIS: seda, cetim, moletom, linho ESTAMPAS: botânicas e até instrutivas como em um livro de biologia CALÇADOS: ora a traseira estava levantada como uma gola role, ora dobrada como um paletó
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DESIGNER: Raf Simons CHAVE DA COLEÇÃO: códigos da Maison Dior com a psicodelia de Alice no país das maravilhas CORES: cinza, verde e rosa, laranja e lilás SILHUETAS & MODELAGEM: blusas e vestidos trespassados, comprimentos midi, acinturados MATERIAIS: seda plissada, cetim ESTAMPAS: florais e aplicações de badges e insígnias CALÇADOS: bico alongado e fino, delicadas tiras e laços
DRIES_VAN_NOTEN_SS_PARIS_2014_15 GIVENCHY_SS_paris_2014_15
DESIGNER: Dries Van Noten CHAVE DA COLEÇÃO: o repertório cultural do designer e sua pesquisa de materiais CORES: preto, dourado, damasco SILHUETAS & MODELAGEM: seca e fluida, com detalhes de babados MATERIAIS: popeline, chita, linho natural, algodão cru, lamê ESTAMPAS: florais CALÇADOS E ACESSÓRIOS: mix de materiais, meia pata, étnico tribal
DESIGNER: Riccardo Tisci CHAVE DA COLEÇÃO: choque de duas culturas, a fragilidade do Japão e os drapeados da África CORES: terrosas e preto, amarelo, verde, laranja SILHUETAS & MODELAGEM: lapelas torcidas, vestidos ajustados, quimonos MATERIAIS: teares, couro, seda, paetê ESTAMPAS: grafismos étnicos, listras CALÇADOS E ACESSÓRIOS: sandálias baixas de tiras largas em couro
DESIGNER: Alber Elbaz CHAVE DA COLEÇÃO: uma homenagem à indústria de tecidos CORES: essencialmente metalizadas – e preto SILHUETAS & MODELAGEM: dos anos 20 aos anos 80, um mix de fluidez, caimento e estrutura MATERIAIS: lamê, seda, cetim, lurex e brocado CALÇADOS: loafers, mocassins, scarpins, sandálias t-strap
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DESIGNER: Frida Gianinni CHAVE DA COLEÇÃO: o luxo sensual da Gucci com o universo esportivo CORES: preto, laranja, pink, ocre, violeta SILHUETAS & MODELAGEM: dos quimonos japoneses vieram os cortes das jaquetas e casacos MATERIAIS: camurça com vazados a laser, seda, jacquard de seda ESTAMPAS: ilustrações art nouveau CALÇADOS E ACESSÓRIOS: sandálias e booties, sempre com saltos altos
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DESIGNER: Marc Jacobs CHAVE DA COLEÇÃO: um adorável pesadelo, conforme palavras do estilista. CORES: escuras SILHUETAS & MODELAGEM: ombros largos, saias abaixo do joelho MATERIAIS: bordados, aplicações, muitos tassels, telas, paetês ESTAMPAS: hibiscos graúdos CALÇADOS E ACESSÓRIOS: botas baixas com franjas, sandálias largas tipo papete
DESIGNER: Miuccia Prada CHAVE DA COLEÇÃO: feminismo CORES: vibrantes, arranjadas em um color blocking SILHUETAS & MODELAGEM: easy fit, comprimentos de vestidos e saias midi MATERIAIS: pele, aplicações de bordados e plissados ESTAMPAS: figuras femininas em grande destaque nas peças CALÇADOS E ACESSÓRIOS: sandálias com aplicações de pedras, bolsas lady like
DESIGNER: Hedi Slimane CHAVE DA COLEÇÃO: garotas roqueiras japonesas, Debbie Harry, meninas de Chelsea, elegância punk CORES: preto, branco, toques vibrantes SILHUETAS & MODELAGEM: decotes pronunciados, saias curtas, cintura marcada, referências a Le Smoking de YSL MATERIAIS: seda, cetim, brilhos, couros, paetê ESTAMPAS: animal print, poás, bocas, labaredas CALÇADOS: booties e scarpins de bicos alongados e saltos sabrina
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DESIGNER: Lazaro Hernandez e Jack McCollough CHAVE DA COLEÇÃO: o design de mobiliário de artistas como Sergio Rodrigues, Robert Ryman, e Piero Manzoni CORES: neutras, suaves, preto, branco, beges SILHUETAS & MODELAGEM: pantalonas, vestidos longos, casaquetos MATERIAIS: seda, crepe, transparências ESTAMPAS: pintura nos tecidos como se fosse com rolo de tinta CALÇADOS E ACESSÓRIOS: uso de tiras de couro e aplicações de fios de seda como um tapete marroquino
Versace
JilSander Dries van Noten
Wooyoungmi
JilSander
James Long
Valentino
Z Zegna
Hermès
Gucci
Givenchy
Lanvin
Raf Simons
Prada
MENSWEAR_SS_2014_2015
A diversidade criativa da primavera-verão 2014 | 2015 prova que a moda feita para os homens, também, tem grandes perspectivas. Os códigos masculinos têm sido renovados – reinterpretados – de maneira muito engenhosa pelos designers, temporada após temporada. Esta engenharia consiste em dar ao gênero aquilo que o seduz, mas envolto em uma estética moderna e, muitas vezes, audaciosa. A casualidade marca de maneira decisiva a estação, momento em que chegamos a um cenário bastante singular, pois mesmo as marcas mais tradicionais foram envolvidas nesta ação.
Dolce Gabbana
Givenchy
Lee Roach
Z Zegna
Canali YCM
Richard James
Dsquared
Trussardi
Lanvin
MENSWEAR_SS_2014_2015
E. Tautz
Burberry
Vivienne Westwood
James Long
Missoni
about | beauty
olhar XXL Uma tendência vem crescendo nas últimas estações e chega a extremos no verão 2015. As sobrancelhas são as queridinhas – o foco – dos makeup artists nas suas propostas para os desfiles de lançamentos da temporada quente. Elas foram destacadas de maneiras diferentes e eles garantem que as sobrancelhas XXL têm a escala certa para garantir um olhar inegavelmente sexy. Esta é mais uma tendência resgatada dos excêntricos anos 80. As célebres sobrancelhas de Frida Kahlo servem de inspiração para compor o visual moderno que o momento exige. Parece exagero, mas não esqueça: todas as excentricidades são permitidas na próxima estação. Os beauty designers da Christian Dior interpretaram esta tendência a partir do DNA da célebre Maison. Atentos à importância
Por Júlio Rossi
dos materiais metalizados, migraram seu efeito das roupas e acessórios para a maquiagem e o ouro foi o acabamento escolhido para marcar um olhar muito contemporâneo, simultaneamente sóbrio e espetacular. Assim, um pó salpicado de ouro cobre generosamente as sobrancelhas. E como o acento está nos olhos, o resto do rosto é a síntese da elegância natural. Limpa, a pele fresca é ressaltada com o brilho saudável de um “no-make-up”, no mais puro estilo nude. Um toque de blush define as maçãs do rosto, enquanto os lábios são delicadamente rosados. O cabelo penteado para trás e preso em um coque simples e baixo é recurso que não permite desviar a atenção do rosto. Efeito sofisticado que, também, pode animar o dia-a-dia, para deixar até o casual sublime, tornando a vida mais interessante, mais rica!
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Amoreco (51) 3067-4636 www.amorecokids.blogspot.com.br Ana Paula (48) 3265-4370 www.calcadosanapaula.com.br ANZETUTTO (51) 3587-2491 www.anzetutto.com.br BEAKID (18) 3642-2815 www.beakid.com.br Bebecê (51) 3546-8000 www.bebece.com.br Bottero (51) 3543-5400 www.bottero.net Bull Terrier (16) 3720-0211 www.bullterrier.com.br Cavalera (51) 3582-2329 www.cavalera.com.br Cecconello (51) 3546-8100 www.ceconello.com.br Contramão (48) 3265-0112 www.contramao.com.br CRAVO E CANELA (51) 2101-0700 www.cravocanela.com.br Crysalis (51) 3546-8400 www.crysalis.com.br Democrata 0800 34 15 00 www.democrata.com.br Diversão (54) 3285-2030 www.calcadosdiversao.com.br Esdra (51) 3551-0203 www.esdradesign.com.br
F K L
M
Ferracini (16) 3711-0555 www.ferracini.com.br Ferrucci (14) 2104-3000 www.ferrucci.com.br
Miucha (51) 3546-7000 www.miucha.com.br MS MULHER SOFISTICADA (51) 3546-3361 www.mulhersofisticada.com.br
N
KEA (18) 3644-4955 www.kea.com.br Kidy (18) 3643-2500 www.kidy.com.br Kildare (51) 3593-7833 www.kildare.com.br Klin (18) 3643-7000 www.klin.com.br Legaspi Leather Design 51 3561 2445 www.legaspi.com.br Levine (51) 3546-3086 www.levine.com.br Loucos e Santos (51) 3549-9300 www.loucosesantos.com.br Luxfor (51) 3565-2223 www.luxfor.com.br Luz da Lua (51) 3303-5000 www.luzdalua.ind.br Macadâmia Bolsas (11) 3019-0950 www.macadamiabolsas.com.br Malarrara (51) 3587-2557 www.malarrara.com.br Malu (51) 3552-2500 www.malusupercomfort.com.br MENINA RIO (48) 3265-1100 www.meninario.com.br
O P
R
S
NORDWEG (54) 3285-1620 www.nordweg.com Novopé (51) 3524-3615 www.novope.com.br Ortopé (51) 3065-9900 www.ortope.com.br Pampili (18) 3643-2300 www.pampili.com.br PARADOXO (51) 3398-9088 www.paradoxo.com.br Para Raio (51) 3067-7500 www.pararaio.com Pegada (51) 3393-2700 www.pegada.com.br PIMPOLHO (27) 2104-0555 www.pimpolho.com.br Pipper (16) 3712-6100 www.pipper.com.br PITCHOS (18) 3645-7333 www.pitchos.com.br PRISCILA TORRES (21) 2256-0592 www.priscilatorres.com.br Ramarim (51) 3565-8100 www.ramarim.com.br Renata Della Vechia (48) 3533-0800 www.italianinho.com
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Samello (16) 3711-2400 www.samello.com.br Século XXX (48) 3265-6100 www.seculoxxx.com.br STEFANELLO (16) 3701-2147 www.stefanello-cal.com.br Stephanie Classic (51) 3546-1200 www.stephanie-classic.com.br STUDIO ACESSO (51) 3598-9009 www.studioacesso.com.br Suzana Santos (48) 3265-6800 www.suzanasantos.com.br TONIN (54) 3268 3000 www.tonin.com.br Verazzi (51) 3565-1559 www.verazzi.com Via Marte (51) 3565-8000 www.viamarte.com.br VICENZA (51) 3549-9900 www.vicenza.com.br Werner (51) 3546-7123 www.wernercalcados.com.br West Coast (51) 2101-0700 www.westcoast.com.br Zatz (48) 3265-1999 www.calcadoszatz.com.br Zeket (51) 3549-9000 www.zeket.com.br
MATRIZ : RS 239, Nº 2899 VILA NOVA - NOVO HAMBURGO/RS FONE: (51) 3204-3400
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