KLANG DER MARKE

Thank you for travelling Deutsche Bahn. Ein Satz, der sich in das Bewusstsein vieler Reisender geschlichen hat. Wohlmöglich nicht mit den besten Assoziationen. Hört man heutzutage ein wenig genauer hin, merkt man, dass der Sound der Deutschen Bahn mehr als nur ein paar lose Worte sind. Das Sound Branding des Mobilitäts- und Transportkonzerns ist mittlerweile ein fixer Bestandteil der gesamten Kommunikation. Und gerade erst frisch überarbeitet!

Von Werbung über die Touchpoints auf den Bahnhöfen bis hin zur hauseigenen Alexa-App. Der prägnante Bahn-Sound begleitet die Kundinnen und Kunden überall. Spannend hierbei ist die Entwicklung des Sounds und vor allem der Idee hinter der Kreation.

Das Soundlogo besteht aus zwei Tönen. Und was liegt da näher als die Tonfolge D und B zu wählen? Da wird der Name (Musik)programm. Der Rhythmus orientierte sich dabei ursprünglich an dem Klang, den ein Zug bei der Fahrt über die Schienen von sich gibt. Genauer gesagt an dem teils rhythmischen Sound, den man mit einem Zug auf Gleisen verbindet. Durchaus also ein ziemlich kreativer und markenaffiner Ansatz. Umso schöner, wenn der Sound dann noch konsequent in allen bzw. vielen Assets genutzt wird. So geht Sonic Branding.

Und sagt man der Deutschen Bahn hier und da nach, wenig modern zu sein, trifft diese Aussage in Sachen Audio in keiner Weise zu. Man hat erkannt, dass ein Audiobrand dynamisch und eben kein statisches Asset ist. Daher wurde das Signet kürzlich auch weiter entwickelt und unter Berücksichtigung der bestehenden Elemente weiter entwickelt. Aus den rhythmischen Gleisen wird jetzt zunehmend ein Herzschlag. Ein Herz für die Deutsche Bahn also? Die Ohren würden „Ja“ sagen. Darüber hinaus klingt das Sonic Logo nun ein wenig natürlicher – die bislang eher dumpfen, technischen Klänge werden nun durch ein einfühlsamer klingendes Piano interpretiert. Und es wirkt. Selbst im Brand Guide der Deutschen Bahn taucht das Sonic Branding auf – klar, warum sollte es anders sein? Leider verschwinden die Sonic Assets bei zahlreichen Brands nach einiger Zeit aus dem Focus und gehen somit unter. Hier nicht: „Das Soundlogo ist unser wichtigstes akustisches Markenelement. Es dient als Schlusskennung in allen klingenden Medien und ist mit seinem prägnanten Rhythmus mittlerweile in ganz Deutschland bekannt,“ leiten die Brandingverantwortlichen im Brand Book die Soundthematik ein. Deutsche Bahn? Klingt einfach gut!