DR. / DOTT.SC. BOŽO SKOKO

DR. / DOTT.SC. BOŽO SKOKO das strategische Kommunizieren der Staaten La comunicazione strategica degli Stati

Auf der internationalen Bühne ist das strategische Kommunizieren der Staaten von außerordentlicher Wichtigkeit. Im Laufe der Jahre entwickelte es sich in ein ziemlich komplexes Gebiet und zu einer der primären Fertigkeiten der modernen Regierungen. La comunicazione strategica degli Stati sulla scena internazionale è estremamente importante e nel corso degli anni si è sviluppata in un'area piuttosto complessa, risultando essere una delle competenze primarie dei governi moderni.

Im 21. Jahrhundert ist die Einwohnerzahl oder die Größe eines Landes nicht mehr ausschlaggebend, sondern die Soft Power, die weiche Macht des Staates, die Kraft seines Charismas, seiner Werte, seiner Beiträge, die Kraft der Kommunikation und der Narrative, die der Staat sendet. Übrigens, in Europa sind einige Staaten flächenmäßig kleiner als Kroatien – Dänemark, Holland, Belgien, Schweiz, Luxemburg, Estland…, aber man hört auf sie und achtet sie, weil sie etwas zu sagen haben. Erfolgreiche Staaten kommunizieren täglich mit der Welt, mit ihren politischen Griffen, mit ihren Erzeugnissen, mit ihrer Kultur, mit ihren touristischen Destinationen, mit dem Sport, mit der Art zu leben, mit der Gastronomie, mit ihren Symbolen… Die Botschaften, die sie senden, sprechen über ihre Identität, ihre Werte, ihr Streben, ihre Reichweiten und Fähigkeiten. Auf diese Weise bauen sie bewusst oder auch unbewusst ihr Image in der globalen Öffentlichkeit aus, das danach auf die Ebene ihrer Unverkennbarkeit, ihres Status in der globalisierten Welt und ihrer politischen und wirtschaftlichen Erfolge reflektiert wird. Die Staaten mit einem besseren Image bzw. die Staaten, die bessere Kommunikatoren auf dem Gebiet der internationalen Beziehungen sind, kommen auch leichter an Investitionen, Touristen sowie begabte Einwanderer heran und werden auf der politischen Bühne geschätzt… Und letzten Endes, wenn wir kein Subjekt werden und Nel 21° secolo, a contare non sono più la popolazione o le dimensioni del Paese, ma il cosiddetto “Soft Power” dello Stato, ovvero il potere del carisma, dei suoi valori, dei contributi, della comunicazione e delle storie che trasmette. Dopotutto, in Europa, nazioni come la Danimarca, i Paesi Bassi, il Belgio, la Svizzera, il Lussemburgo o l’Estonia sono territorialmente meno estesi della Croazia… Ma vengono ascoltati e rispettati perché hanno qualcosa da dire. I Paesi di successo comunicano quotidianamente con il mondo attraverso le loro mosse politiche, i prodotti, la cultura, le destinazioni turistiche, lo sport, gli stili di vita, la gastronomia, i simboli... I messaggi che inviano parlano di identità, valori, aspirazioni, risultati e abilità. Pertanto, costruiscono, consapevolmente e allo stesso tempo inconsapevolmente, la loro immagine presso l’opinione pubblica mondiale, che si riflette poi nel livello della loro riconoscibilità e posizione nel mondo globalizzato, nonché nei successi politici ed economici. Paesi con un'immagine migliore, ovvero coloro che risultano essere migliori comunicatori nell’ambito delle relazioni internazionali, riescono più facilmente ad attirare investimenti, turisti, immigrati di talento o ad ottenere rispetto sulla scena politica… In definitiva, se non diventiamo soggetti di noi stesi e non raccontiamo la storia che noi stessi siamo, finiremo per essere oggetto degli

Bucht von Dubovica, Insel Hvar: Laut dem Country Brand Index von Bloom Consulting belegt Kroatien in Bezug auf die Stärke seiner Tourismusmarke den 10. Platz in Europa und den 20. Platz weltweit

Baia di Dubovica, isola di Hvar: Secondo il Country Brand Index di Bloom Consulting, la Croazia è al 10° posto in Europa e al 20° nel mondo in termini di forza del suo marchio turistico.

Foto: Božo Skoko

nicht die Geschichte über uns erzählen, werden wir zum Objekt, mit dem sich andere befassen und ihre Geschichte über uns erzählen werden, die relevant werden könnte, obwohl sie vielleicht nicht wohlwollend ist. Gerade deswegen wird der Umgang mit der nationalen Identität und dem Image nicht mehr dem Zufall überlassen. In die Kommunikation mit der Welt investieren die Staaten beträchtliche finanzielle Mittel, sie engagieren die besten Fachleute, gründen spezielle staatliche Institutionen und nützen höchst sophistizierte Strategien und Werkzeuge in der Öffentlichkeitsarbeit und im Marketing, unter Anwendung von kommunikativen und diplomatischen Fertigkeiten unter Einbindung der Kultur- und Kreativwirtschaft (Cultural Industries). Dabei sucht jeder Staat die spezifischen Gebiete aus, die ihn erkennbar und unverkennbar machen; er entfaltet eigene Kommunikations- und Präsentationsstrategien, sowie Organisationszugänge. Die Wirkungsvollsten Modelle und Praxen werden in meinem Buch Strategische Kommunikation der Staaten („Strateško komuniciranje država“) vorgestellt, in dem ich bestrebt war, durch theoretische und praktische Beispiele aus der ganzen Welt, diese den Lesern näher zu bringen. Verleger Synopsis; Coverleger Plejada und Edward Bernays Hochschule für Kommunikationsmanagement.  altri e la loro narrazione su di noi potrebbe diventare rilevante, seppur tutt’altro che mossa dalle migliori intenzioni. Ecco perché la gestione dell'identità e dell'immagine nazionale non è più lasciata al caso. I Paesi, infatti, investono ingenti risorse finanziarie nella comunicazione con il mondo, assumono i migliori esperti, creano istituzioni statali separate e utilizzano le strategie e gli strumenti più sofisticati di pubbliche relazioni. A tutto questo vanno aggiunte competenze nel campo del marketing, della comunicazione e della diplomazia nonché i contributi apportati dal settore dell’industria creativa. Ogni Paese sceglie aree specifiche in cui vuole rendersi riconoscibile e crea le proprie strategie comunicative e promozionali, ossia, veri e propri approcci organizzativi. I modelli e le pratiche più efficaci sono stati presentati nel libro La Comunicazione Strategica degli Stati, in cui ho cercato di avvicinarli ai lettori attraverso esempi sia teorici che pratici presi in tutto il mondo. Sinossi dell'editore; co-editori Plejada e Edward Bernays, College of Communication Management. 