Bea Italia 2021, il nuovo palco è servito

a cura della redazione

SIMONA MUTI, direttore creativo FeelRouge (Balich Wonder Studio) P erfettamente in linea con le nuove necessità del settore, i premi di Adc Group dedicati all’eccellenza della event industry Italiana e straniera, saranno on air con un format ibrido e uno full digital. Ecco allora al via dal 29 novembre fino al 2 dicembre il Bea Italia, mentre il Bea World 2021 sarà in scena dal 14 al 17 dicembre, entrambi organizzati, come di consueto, con il supporto creativo e produttivo dell’agenzia vincitrice dell’edizione precedente. È FeelRouge, dunque, business unit Events e Brand Experiences di Balich Wonder Studio, a firmare l’edizione 2021 dei due festival, avendo vinto entrambi i massimi premi delle manifestazioni dello scorso anno con il memorabile evento Maserati. Celebrati all’interno della kermesse, oltre alla diciottesima edizione del Bea - Best Event Awards, anche la quarta del Best Event Organization Awards. L’edizione 2021 dei due Festival è l’occasione per vedere le nuove regole, strutture e competenze emerse nell’ultimo anno, celebrare la creatività e le innovazioni che stanno ridisegnando il panorama e creare nuove opportunità di business. Per la regia delle giurie e la giornata di contenuti, FeelRouge sarà coadiuvata dalla Piattaforma Plesh che, per il secondo anno, affianca gli awards con le proprie tecnologie interattive e l’integrazione Phygital.

IL CLAIM: WELCOME TO THE

NEW STAGE

Il claim che caratterizza questa edizione del Bea Festival è ‘Welcome to the New Stage’, che definisce un panorama in cui gli eventi hanno cambiato pelle, diventando, anche quelli più tradizionali, sempre più ibridi. Un invito all’ottimismo, un segnale di ripartenza per continuare a lavorare con positività e, allo stesso tempo, dire quanto agli addetti ai lavori manchi la realtà del palco fisico. Come pure, il nuovo claim, significa che, proprio grazie alla pandemia, siamo entrati su un altro livello di ‘gioco’.

Oltre 1.000 persone hanno assistito alla Cerimonia di Premiazione del Bea Italia 2020, in versione digitale, condotta da Marco Maccarini e Chebo

Bea Italia 2021 PRIMO PIANO

Bea Italia 2020: Valentina Saluzzi e Carolina Dotti (FeelRouge) scherzano con la presidente di giuria Jane Reeve (Ferrari) contendendosi la statuetta del Grand Prix

SPONSOR & PARTNER

• Fuse (silver sponsor) • FeelRouge/Balich Wonder Studio (organizzazione e produzione) • Clonwerk, Digivents, NewLight, Sts

Communication (main partners) • Superstudio Maxi (location Cerimonia) • GiòForma, Plesh, Pointex (technical partners)

“Lo stage - ha commentato Simona Muti, direttore creativo FeelRouge -, è oggi inteso con un livello più evoluto, allargato (ibrido, ndr), e nella ripartenza questa visione, anche di concetto, del ‘palco’ verrà mantenuta sfruttando tutte le nuove esperienze e competenze acquisite durante gli eventi svoltisi con le limitazioni del lockdown”. La ormai consolidata forma ibrida permette di ampliare l’audience, prospettando quasi, nella nuova normalità, la possibilità di sperimentare una modalità inedita, per certi aspetti vicino alla dimensione televisiva, con una parte della audience collegata in remoto e una fisica in loco; dinamica che determina un necessario rinnovamento nel modo di approcciare l’evento. “In questa edizione - ha precisato Muti -, le persone che faranno parte della live experience, la cerimonia di premiazione, saranno anche protagoniste dell’evento”. Anche l’aspetto visivo delle grafiche di questa edizione ha cercato di tradurre la volontà dell’‘urlare’ la ripartenza, come se ci fosse un’amplificazione dello stage, scegliendo quindi di sfruttare una ridondanza visiva del claim in chiave molto ‘pop’. Una scelta che vuole escludere categoricamente l’autoreferenzialità, ma che punta a coinvolgere e suscitare l’interesse di un pubblico più ampio e più giovane.

PRIMA GIORNATA

LA GIURIA

La prima giornata di lavori è, come sempre, sede della giuria della XVIII edizione del Bea Italia. L’autorevole panel (circa 40 professionisti) composto da manager e professionisti di aziende top spender in eventi e comunicazione, e da rappresentanti delle associazioni del settore, coordinato dal Gianmaria Restelli, responsabile comunicazione esterna e corporate image Gruppo Unipol, dopo aver valutato online i progetti, si è riunito da remoto per valutare i progetti entrati in shortlist. A rendere la sessione plenaria, aperta anche al pubblico, ancor più vivace e interattiva la partecipazione dei creativi delle agenzie che come in ogni edizione del premio hanno presentato, in versione full digital, i progetti entrati in finale, contendendosi i podi delle Macro Categorie Live, delle Macro Categorie Digitali/ Ibride, delle Categorie Live e delle Categorie Digitali/Ibride.

LE NOVITÀ

Format ibrido per il BEA Italia e all digital per il BEA World Festival. Nuove Categorie: sia per il Bea Italia sia per il Bea World, in quest’anno di ‘lockdown’ per gli eventi, è stata introdotta una categoria cumulativa per i ‘nuovi’ eventi fisici tenutisi dal 1° luglio 2021 in poi: ‘The New Physical Event’. Sono state, inoltre, introdotte categorie rispondenti all’attuale scenario di mercato: ‘Installazione creativa’, ‘Integrated Live Project’,‘Digital Transformation’. È stato introdotto il capitolo Best Partners Awards, per premiare, attraverso le categorie Location, Catering, Digital Platform Events, e Servizi per eventi, le società che hanno saputo introdurre aspetti di innovazione per adeguarsi al cambiamento. Nuova casa digitale Bea Italia, con una veste grafica che porta la firma creativa di BigFive.

BEA ITALIA 2021_LA GIURIA

PRESIDENTE DI GIURIA

Gianmaria Restelli, responsabile comunicazione esterna e corporate image Gruppo Unipol

GIURIA

Laura Arduino, director eventi e rappresentanza - direzione comunicazione e immagine Intesa Sanpaolo Federico Bacciolo, responsabile eventi Banca Ifis Sibilla Bagnoli, responsabile comunicazione e immagine Sammontana Arianna Baldanzi, manager of national&corporate events Fastweb Sabrina Bianchi, responabile brand & marketing communication Bper Banca Camilla Calza, head of marketing Azimut Benetti Group Laura Campopiano, business development and communications director Snaitech Antonino Caridi, consumer event manager Davide Campari-Milano Barbara Cassinelli, head of mktg communication, business events and sponsorships Italy UniCredit Beatrice Colosio, communication, media&pr Gruppo Artsana - Chicco Gaia Corradini, corporate, marketing & digital communication manager Bosch Luca Corsi, events manager Vorwerk Italia Daniele De Sanctis, external & corporate communication director Nexi Fabrizia De Vita, direzione comunicazione e relazioni esterne - responsabile comunicazione interna Edison Romina Donazzi, responsabile comunicazione commerciale italia BTicino Giorgia Freddi, direttore communication, corporate responsibility e public affairs Axa Italia Roberta Gambino, head of marketing & communication Swinkels Family Brewers Italia Emanuele Landi, director, Disney media sales & partnerships The Walt Disney Company Italia Valeria Lodeserto, creative & marketing sr director Discovery Italia Lucia Magliano, global events Enel Antonella Mandarano, responsabile advertising, events & engagement Simest Cristiano Mantegna, head of media governance and events WindTre Cristina Martella, group digital manager Sodalis Daniele Menotti Pratesi, marketing & training manager Armani/Casa (Giorgio Armani) Federica Merlo, pr manager global sales Leonardo Helicopters Iris Pavese, international events manager Davines Francesca Persio, brand manager Piaggio, Piaggio Commercial, Ape Francesca Pezzini, consumer & shopper connections director Europe Coca-Cola Jane Reeve, chief communication officer Ferrari Jole Rossetti, marketing manager hl Herbalife Nutrition Alessandra Salsedo, eventi e sponsorizzazioni - relazioni Esterne Open Fiber Giovanna Solito, marketing manager Philadelphia & Jocca, Italy Assunta Timpone, media director L’Oréal Italia Alessandra Tirolo, global communication and events director Bvlgari Emiliano Usai, head of events italian market Stellantis

SECONDA GIORNATA

I CONTENUTI

Numerosi gli argomenti delle tavole rotonde e le presentazioni della seconda giornata di lavori del Bea Festival 2021. Immancabile come sempre la presentazione del ‘Monitor sul mercato degli Eventi In Italia’, realizzato da AstraRicerche per Adc Group, giunto alla sua XVII edizione e basato su 300 interviste ad altrettante aziende. Ad alternarsi sul palco, aziende, agenzie e partner degli eventi, per un confronto sui temi più ‘caldi’ del momento e sulle sfide future del settore della live communication.

TERZA GIORNATA

LA CERIMONIA

L’annuncio dei vincitori della diciottesima edizione del premio dedicato ai migliori eventi ‘made in Italy’ e della sesta edizione del premio Bla-Best Location Awards anche quest’anno è affidato a Marco Maccarini, presentatore della Cerimonia ‘live’ di premiazione del 2 dicembre, presso l’avveniristica location Superstudio Maxi.

Durante la serata a essere premiati non saranno solo i migliori eventi, le migliori location e i migliori partner dell’anno, ma anche i destinatari dei premi dell’editore e dei premi speciali.