Tondorf (Bayer): “Diversità e inclusione al centro”

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TONDORF (BAYER): “DIVERSITÀ E INCLUSIONE AL CENTRO”

a cura delle redazione

In virtù del prestigioso incarico assegnatole per l’edizione 2021 del premio di Adc Group che valorizza la migliore live communication mondiale, la presidente di giuria del Bea World 2021 Ulrike Tondorf, head of brand activation & engagement Bayer, ha fornito suggerimenti utili alle sigle partecipanti per massimizzare l’efficacia delle presentazioni dei loro progetti in concorso.

Quali sono le cose più preziose che ha imparato da membro della giuria e vicepresidente del Bea World negli ultimi anni?

L’industria della live communication era, e continua a essere, una parte importante della brand activation, e negli ultimi anni ho imparato tanto dai colleghi di altre aziende e agenzie che hanno partecipato. La domanda è cambiata a causa della pandemia e le aziende stanno cogliendo l’occasione per consolidare in un’ottica futura i temi della sostenibilità e della diversità in questo settore. È una grande opportunità per il mondo delle agenzie di adattarsi anch’esse a questi argomenti!

Quale consiglio darebbe alle agenzie che competono per il Best Event Awards?

Diversità e inclusione sono le fondamenta per soluzioni innovative! Ascoltare le esigenze ed essere aperti a nuove soluzioni avrà un effetto duraturo sulla customer experience sostenibile.

‘Welcome to the new stage’ è il nuovo claim. Qual è il ‘new stage’ per lei?

‘New stage’ per me è sinonimo di cambiamento. Il bisogno futuro della brand experience è in fase di cambiamento e può essere risolto solo ascoltando attentamente il consumatore. Non dobbiamo reinventare la ruota, ma dobbiamo ripensare e combinare quello che sappiamo, per arrivare a soluzioni più personalizzate e sostenibili.

Ulrike Tondorf (Bayer), presidente di giuria Bea World 2021

Quale valore aggiunge la partecipazione al Best Event Awards per le agenzie di eventi?

In quanto agenzia devi costantemente sfidare te stesso per rimanere al passo con i tempi. Cosa c’è di meglio che ricevere un premio dalle aziende per capire se si soddisfano le loro esigenze?

Un progetto vincente nel nuovo contesto post-pandemico deve… … rispondere ai bisogni specifici di ogni individuo, indipendentemente dal fatto che sia live, fisico, o digitale.