Bananen sind zu einem ‘Must have’ geworden

Thierry Montagne, Fresh Del Monte: “Bananen sind zu einem ‘Must have’ geworden”

“Bei Fresh Del Monte in Europa haben wir auch 2020 ein anhaltendes Nachfragewachstum nach Bananen gesehen, trotz der vielfachen Beeinträchtigungen bei den jeweiligen Kanälen und Konsumgewohnheiten aufgrund der Covid-Pandemie”, sagt Thierry Montagne, der Marketingleiter von Del Monte Europe Afrika. “Dies ist eine klare Bestätigung der Tatsache, dass diese Frucht in fast allen Haushalten, insbesondere in denen mit Kindern, zu einem ‚Must have‘ geworden ist, zumal wir jetzt eine ganzjährige Durchdringungsrate in den Haushalten von über 80 % erreichen.“ Thierry hofft, dass das anhaltende Wachstum von Dauer sein wird. “Wir erwarten, dass diese Nachfrage 2021 in ganz Europa sehr solide sein wird.“

“Bio-Bananen und Fair-Trade-Bananen sind Teil des Wachstums in unserem Portfolio. Wir sind auch sehr stolz darauf, dass wir für unser Vorgehen beim nachhaltigen Anbau in Mittelamerika eine hohe Anerkennung erhalten haben, nämlich von SCS-Global Services Stewardship, einer der anspruchsvollsten Zertifizierungen in diesem Bereich.“ Für Fresh Del Monte ist Innovation ein wichtiges Instrument, um die Nachfrage der Verbraucher nach Bananen konstant zu halten. “Wir planen für den Rest des Jahres viele Neuerungen in den Bereichen Nachhaltigkeit, Verbrauchermarketing und Formatinnovation und gehen ganz sicher davon aus, dass dies der richtige Weg ist, um die Nachfragedynamik aufrechtzuerhalten.“

MEHRWERT

Für Thierry ist Qualität nach wie vor einer der wichtigsten Entscheidungskriterien für Verbraucher. „Wir haben im vergangenen Jahr auch beobachtet, dass Mehrwert- und Premium-Marken wie Del Monte weiterhin das Wachstum der Kategorie bestimmen, was ein klares Zeichen dafür ist, dass sich Kunden und Verbraucher trotz wirtschaftlicher Probleme bei Bananen noch immer für Qualitätsprodukte entscheiden.“ Obwohl die Nachfrage unter Covid nicht gelitten hat, muss Thierry dennoch feststellen, dass 2020 auch nicht ohne Auseinandersetzungen verlief. „2020 hat auch viele Probleme mit sich gebracht, denn die Wirbelstürme ETA und IOTA haben die Anbaugebiete in Guatemala und Honduras sehr hart getroffen, obendrein sind die sozialen Folgen dieser Ereignisse in diesen Ländern enorm. Dies verringert die Anfang 2021 verfügbaren Gesamtmengen.“

LANGFRISTIG

Eine weitere Herausforderung ist der zunehmende Preisdruck auf Bananen. „Es ist offensichtlich, dass der damit verbundene Kosten- und Preisdruck bei einer so gefragten Ware schwer zu verkraften ist,“ erklärt Thierry. Del Monte verfolgt als Antwort auf diese Situation einen langfristigen Ansatz und strategische Partnerschaften. „Glücklicherweise gehen wir bei Fresh Del Monte langfristig an die Nachfrage und strategische Partnerschaften mit Kunden heran, was uns hilft, diese herausfordernde Situation zu meistern. Insgesamt glauben wir, dass jedes Glied in der Wertschöpfungskette weiterhin sehr engagiert die Anstrengungen unterstützen wird, die von Branchenakteuren wie uns bei Fresh Del Monte für eine langfristige gartenbauliche Nachhaltigkeit, für Innovation und soziale Unternehmensverantwortung geleistet werden und die auf unserer Agenda immer ganz oben stehen.“ (MW) 

TMontange@ FreshDelmonte.com

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