1 Compolitik FotografĂa: Pexels
DIRECCIÓN GENERAL Alex Gutiérrez, Mario Recinos, Gíacomo Donadío CONSEJO EDITORIAL Alex Gutiérrez Mario Recinos Gíacomo Donadío Guillermo García José Dávila Ana Lucía Ramírez DISEÑO DE PORTADA Y DIAGRAMACIÓN María José Ortíz FOTOGRAFÍA Claudia Rendón CORRECCIÓN Y ESTILO Ana Lucía Ramírez COLABORADORES EN ESTE NÚMERO Mario Recinos Ana Lucía Ramírez Equipo Compolitik Aurelio Coronado José Dávila
Compolitik, año 2, número 8 Agosto 2018, es una publicación digital trimestral, Oficinas centrales en la ciudad de Guatemala. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Compolitik. Se prohibe su reproducción total o parcial.
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COMPOLITIK La revista Compolitik tiene como objetivo informar, entretener, educar y conectar con estudiantes, políticos, comunicadores, sociedad civil, y todas aquellas personas que se relacionen de alguna manera u otra con todo lo que pasa atrás de la trastienda política y la comunicación. Todo el material editorial publicado en la revista que incluye las secciones y títulos, es propiedad de Compolitik, al menos que se establezca lo contrario. Las opiniones que se expresen tanto en la publicidad pagada como dentro de la revista son exclusivas de los anunciantes y/o articulistas. Compolitik no es responsable del contenido de la publicidad pagada. Toda correspondencia puede ser enviada a las oficinas centrales en Guatemala a través del correo electrónico: compolitik2020@gmail.com Todos los derechos de reproducción del material de los textos están reservados por Compolitik. Se prohíbe su reproducción total o parcial.
Todos los derechos reservados. Guatemala, julio, 2018
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ENTREVISTA RITA VILLANUEVA
EDITORIAL
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Entrevista: Rita Villanueva Fotógrafa
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Entrevista: Juan Carlos Menéndez Fotógrafo
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Evolución 2015 Revisión del libro de la defensa
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¿Se avecina el fin de Ortega? Nicaragua
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Investigación Criminal y Derechos Humanos
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ZONA CERO
Ensayo: Comunicación Estratégica y el mundo de las señales
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Próxima apertura de mercado polifacético Opinión:
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Aurelio Coronado
Un nuevo modelo de gestión penitenciaria Guatemala
Ana Lucía Ramírez
Mario Recinos
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La inteligencia en las Campañas Electorales
Un volcán que desapareció todo
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CONTRAPORTADA
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EDITORIAL Con la presente publicación alcanzamos los ocho números de Compolitik, una revista abierta al debate y a la academia, que poco a poco ha ido ganando lectores y sobre todo, articulistas que han abordado diversos temas de relevancia, tanto en el ámbito de la comunicación, como en la política y la convivencia democrática. En esta oportunidad, damos a conocer el trabajo de dos más importantes representantes de la imagen y la fotografía actual en Guatemala, quienes han plasmado su sello original en el mundo de la comunicación visual. Por un lado, Juan Carlos Menéndez, quien ha colaborado en agencias de publicidad y comunicación, y, Rita Villanueva, una artista de la lente que retrata con humanidad, amor y esperanza, la labor de instituciones sin fines de lucro. En un breve recorrido fotográfico desde la zona cero, en San Miguel Los Lotes, hasta el sur de la capital de Guatemala, se destaca también la labor que se hace en pro de los damnificados por el desastre que dejó la erupción ocurrida en el mes de junio de este año. Así mismo se hace un análisis desde la entrañas del conflicto de poder y gobernabilidad en Nicaragua, en torno a si cada día que pasa se avecina el fin de Daniel Ortega o bien existe otra alternativa para la paz y convivencia de nuestros hermanos nicaragüenses. Esperamos con esto, poder contribuir de una manera distinta al conocimiento, al cruce de opiniones y al tratamiento de temas que muchas veces no se incluyen en la gran prensa y que son vitales para la interpretación social de nuestras sociedades. Saludos amigos lectores.
Equipo de Compolitik
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J
uan Carlos Menéndez es fotógrafo originario de Guatemala, su labor ha estado enmarcada entre la fotografía publicitaria y la fotografía editorial con una experiencia de más de 30 años. Actualmente es catedrático de varias universidades del país, y trabaja de lleno en su empresa llamada, Mestizo.
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Sus fotografías han sido premiadas tanto nacional como internacionalmente y Compolitik se congratula de entrevistar a JC, como prefiere que lo llamen. Les presentamos esta entrevista para conocer sobre su experiencia. Fotografías: Juan Carlos Menéndez
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EL ARTE DE LA FOTOGRAFÍA CP:¿Cómo comenzó tu fotógrafo profesional?
carrera
como el mercado a un precio accesible, al cual ya no se necesita de gran estudio para licenciarse de fotógrafo, aunque digan que las técnicas JC: Empecé muy joven, alrededor de los 8 años, se aprendan en el camino. en el club fotógrafo de Guatemala, gracias a mi padre que era fotógrafo profesional, y mi CP: ¿Cuál es la fotografía que ha sido más hobby, con el tiempo, se transformó en mi importante dentro de tu carrera profesional? trabajo, que lleva 30 años. JC: Muy dificil de responder esa pregunta. CP: La fotografía publicitaria es un trabajo despues de tantas fotografías; creo fielmente de paciencia entre el cliente, la agencia de que será el próximo reto. publicidad y el fotógrafo, ¿ha cambiado esta sincronía en los últimos años? CP: ¿Cuáles son las nuevas tendencias que requiere la fotografía publicitaria? JC: La fotografía publicitaria es un trabajo de paciencia entre el cliente, el fotógrafo y la JC: Los escenarios cambiaron al igual que las agencia de publicidad. No ha cambiado nada, tendencias. Antes se necesitaba fotografías pese a los grandes cambios tecnológicos, el de gran tamaño y calidad para publicarse cliente espera lo mejor a un mejor precio, al en revistas, afiches, vallas, etc. Así como una igual que la agencia espera tener su beneficio estrategia de comunicación, que se centra con terceros; al final es lo mismo de siempre, en redes sociales, plataformas digitales y con la difrencia que ahora hay más oferta de smarphones, lo que hace que las fotografías fotógrafos . necesiten menos tamaños digitales, inmediatez de distribución . CP: Las cámaras fotográficas digitales Esto a orilla a creer que cualquiera puede han dado pasos importantes y de algún hacer una fotografía; por un precio más bajo, modo han hecho que la fotografía de pero con poca técnica. Esto es un arte, tener película desaparezca. ¿Cómo un fotógrafo equipo no es sinónimo de tomar buenas publicitario se ha adoptado a estos fotografías. cambios? CP: ¿Qué consejos le das a quien le JC: Tuve el beneficio de ser la generación interese esta rama de la fotografía? bisagra o crossover y de vivir el cambio de húmedo a digital a la mitad de mi carrera, la JC: Paciencia, persistencia, estudio magistral fotografía húmeda no va a desaparecer, solo en iluminación ya que todo se ilumina la limitaron. de forma diferente, como decía mi padre, Te pongo un ejemplo, la pintura; dijeron que ¿“vas a iluminar o vas a lamparear”? . Utilicen iba a desaparecer cuando salió la fotografía. los props y accesorios disponibles para el Hay muchos fotógrafos internacionales que tipo de fotografías que hagan, es importante. han regresado a los grandes formatos de placa ¡Pidan consejos y nunca se rindan! para hacer fotografía publicitaria, en cambio, CP: COMPOLITIK la tecnología digital agilizó la forma del JC: Juan Carlos Menéndez negocio, ser más rápida y, vino a revolucionar
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#GUATEMALA
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LA FOTOGRAFÍA CAPTA LA ESENCIA DE LAS PERSONAS POR: EQUIPO DE COMPOLITIK
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n esta oportunidad tuvimos el agrado de conversar con la fotógrafa guatemalteca Rita Villanueva, que nos abrió las puertas de sus trabajos. Conocimos un poco más acerca de la fotografía artística y que sin lugar a dudas, esta será una entrevista cargada de muchos aspectos humanos y loables. CP:¿Dónde fueron sus estudios para iniciar con el arte de la fotografía? RV: Mi fotografía nació junto al nacimiento de mis hijas que son la bendición de mi vida, ya que con ellas quise capturar cada momento mágico que me haría recordar el maravilloso milagro de la vida. Cuando menos lo pensé, con la práctica se volvió más que un hobby: una profesión. Para mí, fotografiar es captar la esencia de las personas, por eso soy retratista ya que amo los rostros , las miradas, las expresiones y las emociones, pero con el tiempo también empecé a disfrutar de hacer un corpus fotográfico, donde pudiera contar más que un momento, toda una historia, y convertir esa historia en una acción para tratar de cambiar vidas, sensibilizando a los demás con las imágenes, puesto que en muchas ocasiones una imagen tiene más poder que miles de palabras, y llegas a las almas en silencio.
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Inicié con el propósito de revelar y hacer imágenes en cuarto oscuro y el proceso era bello por que era muy creativo, seguí investigando y aprendiendo varios procesos de impresión y de manipulación análoga. Toda esa preparación técnica me sirvió mucho para lo que vendría después. Al principio las fotos eran solo fotos, los trabajos eran meramente hacer fotos lindas, pero lo que realmente cambió mi vida fue el inicio de la fotografía humanitaria, que yo prefiero llamarla así aunque algunas personas digan que es documental. Creo que cuando tu trabajo logra una acción y puede cambiar vidas, se vuelve humanitaria. La vida me ha dado grandes oportunidades de colaborar en proyectos médicos humanitarios, colaborando con diversas organizaciones dedicadas a la atención, principalmente, de niños con problemas de salud. Esto me ha permitido no sólo acompañar a los niños en sus procesos de atención médica y recuperación, sino que también el estar cerca de las familias, acompañarlas, darles consuelo y fortaleza, además de ser su intérprete e intermediaria ante los médicos, para ayudarlos también en su recuperación anímica y espiritual. CP: ¿Cuáles han sido las exposiciones más relevantes de su carrera? RV: He tenido la fortuna de poder exponer mis obras en Roma (Mi Niña de Guatemala), que posteriormente viajó a Nápoles y Lucca, además de Lima, Perú y Montevideo, Uruguay. Más tarde exhibí la serie Niños del Mundo en Saint Maarten. En 2009 expuse Guatemala en el tiempo en La Habana, Cuba y en 2016, La Raíz de mi Alma en Roma, que después fue montada en el Museo Nacional de Arqueología y Etnología, en ciudad de Guatemala. Y finalmente, en 2017 tuve una primera pequeña Retrospectiva fotográfica en la sede del Fondo de Cultura Económica, aquí en la capital, participando en diferen-
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Fotografía: Mi alma Autor: Rita Villanueva
tes años en Juannio, Rosas Botran, Organizaciones como Margarita Tejada, Pasmo, International Esperanza Project, Rotarios, Unidad de quemados e internacionalmente con MMI Medical Minister International en jornadas medicas Colombia, Amazonas, Bolivia, India.
CP: ¿Cuál es la fotografía que ha sido más importante dentro de su carrera profesional? RV: Dificil imaginar que una sola fotografía plasme todo lo que tengo, lo que soy y lo que intento dar a conocer. CP: ¿Influencias? Mi mayor influencia son la realidad y la belleza de mi país, su gente y sus paisajes culturales y naturales. Pretendo lograr, de alguna manera, ser yo misma, no ubicarme en ninguna tendencia. Aunque a partir de mi trabajo sobre el Rezado del Templo de San Francisco, un historiador del arte mexicano me ubica de alguna manera en la gran tradición de la fotografía documental, además de heredera de grandes fotógrafas latinoamericanas, como Sara Facio, Berenice Kolko,Mariana Yampolsky, Graciela Iturbide y Cristina Orive.
Rita Villanueva, fotógrafa profesional y filántropa por vocación, ha desarrollado una trayectoria artística singular en su Guatemala natal, que trasciende fronteras. Con diversas exposiciones en Europa y Latinoamérica, ha dedicado dos libros a exaltar y recuperar una de las tradiciones religiosas más importantes, que forma parte del patrimonio inmaterial de su país: el rezado del 8 de diciembre en honor de la Inmaculada Concepción del templo de San Francisco, en la capital.
Asimismo colabora con fundaciones humanitarias y organizaciones no gubernamentales de Estados Unidos CP: Algo que quiera compartirnos y Francia. Actualmente prepara una RV: Creo que he llegado, después de nueva publicación, con una inédita tanto tiempo, a una madurez visual serie fotográfica. y creativa que se podrá constatar ahora que presente mi serie “Dentro”. Prosigo y espero, de alguna manera, estar enriqueciendo ese largo camino y tradición de artistas de la lente que han representado y documentado al rico, inmenso, vasto y extraordinario patrimonio cultural de Guatemala, pero también a la labor humanitaria de tanta gente en el mundo y, sobre todo, a ese legado natural que debemos preservar en todo el mundo, que es maravilloso e insustituible, no renovable.
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FotografĂas: Rita Villanueva
#GUATEMALA
LA REVISIÓN DEL LIBRO DE LA DEFENSA NACIONAL EVOLUCIÓN 2015
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a Dirección de Política de Defensa del Ministerio, a través del Departamento de Estudios para la Defensa; lleva a cabo varias actividades y proyectos con el fin de divulgar la Política de Defensa y crear la Cultura de la misma en la revisión del Libro de la Defensa Nacional Evolución 2015.
Defensa y se considera la diplomacia como la primera línea de defensa; cuyo fin primordial es evitar el conflicto, dados los lazos de amistad, procesos vigentes de integración y mecanismos bilaterales y multilaterales de cooperación con los países vecinos; a la vez prevé las acciones para alcanzar los objetivos permanentes de la Defensa Haciendo una sinopsis diacrónica del Libro Nacional: mantener la independencia, de la Defensa Nacional Evolución 2015, se la soberanía y el honor de Guatemala, la puntualiza que el Estado de Guatemala integridad del territorio, la paz y asegurar ha impulsado desde el año 2001, la condiciones de seguridad interna y externa.2 transparencia en los asuntos de defensa; una prueba de ello, lo constituye el primer Libro Desde el 15 de marzo, por medio de un de la Defensa Nacional de la República de tanque de pensamiento, se llevó a cabo la Guatemala, elaborado en el año 2003. Este revisión del Libro de la Defensa Nacional documento además de fomentar la confianza de la República de Guatemala Evolución mutua en la región, impulsó la creación de 2015; el mismo estuvo estructurado en espacios de debate a nivel nacional para nueve mesas técnicas, cada una trató los que la sociedad guatemalteca participara siguientes temas: elementos normativos y no en la formulación de la Política de Defensa.1 prescriptivos de la Defensa Nacional, el Sistema de la Defensa Nacional, el entorno El segundo Libro de la Defensa Nacional de del Estado para la Defensa Nacional, la la República de Guatemala se elaboró en el Doctrina Estratégica de Defensa del Estado, año 2015, en el mismo se incluye la Política de la Política de Defensa, el Núcleo de la
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Defensa y Defensa Civil, la Gestión de la Defensa, apoyo del Ejército a la población en casos de desastres y apoyo del Ejército a la proyección internacional del Estado.
gubernamentales y universidades del país.
El objetivo de realizar la revisión del libro Evolución 2015 es presentar una propuesta de acuerdo a la situación nacional actual, con el fin de que en una futura oportunidad se pueda actualizar el mismo.
1-Libro de la Defensa Nacional de la República de Guatemala (2003). Primera edición. 2-Extracto de la presentación del libro, página xv. Guatemala: Centro Impresor PS. 2 ÍDEM.
Como resultado de las reuniones semanales llevadas a cabo todos los jueves en el Centro de Conferencias del Ejército de Guatemala, se elaboró un informe final que presenta todos los aportes a considerar en el futuro por parte de los integrantes de la Comunidad de Defensa, instituciones gubernamentales, no
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#NICARAGUA
¿SE AVECINA EL FIN DE ORTEGA? José Dávila Analista Político En lo personal, luego de analizar el inhumanos, crueles y degradantes”. Dicen comunicado de Ortega de hoy 9 de que “continuarán” o sea seguirán en lo julio, llego a las conclusiones siguientes: que ha venido haciendo que es reprimir y matar. La cuarta y quinta conclusiones 1) Para ellos ya se acabó el diálogo. es fácil derivación cuando afirman en su 2) Ya no necesitan el diálogo, creen que ya comunicado oficial “que sólo abordaremos aplastaron la revolución cívica. otras agendas específicas en el diálogo 3) Seguirán los ataques y represión de la nacional relacionadas con el proceso de Policía y los paramilitares. Matarán a los que democratización apegado a lo que manda se resistan a esa represión. la Constitución política y las leyes del 4) No hablarán de Democratización de estado y una vez atendido y resuelto de Nicaragua. forma verificable el gravísimo problema del 5) No hay nada de elecciones adelantadas, terrorismo, la inseguridad y la violencia”. aún así lo pida el mundo entero. Hacen un condicionamiento absoluto, y La primera conclusión me viene de que acusa a “quienes se han propuesto alterar hoy agredieron a los Obispos mediadores por la vía de hecho nuestro orden jurídico y y testigos del diálogo, y no hubo la mínima constitucional, utilizando el terrorismo que referencia al respecto en su comunicado, ya se ha practicado sistemáticamente en los no digamos que hayan pedido disculpas a tranques convertidos en zona de violencia, los Obispos por un ataque de esa naturaleza. tortura y secuestro”. Ya leyeron, es todo al La segunda conclusión me viene que no han revés, aquí la palomas les tiran a las escopetas. parado de reprimir y matar, sin importarles la protesta mundial, o presencia de CIDH, ONU, Ojalá haya reacción en la oposición, y la OEA, etc. y consideran que nadie los para en Alianza Cívica se decida por reforzarse con seguir diezmando a los que protestan, para sectores de verdadera oposición también acabar, según ellos con la insurrección civil. que han estado fuera del diálogo, y se pueda diseñar en base a la unidad total La tercera conclusión sale de su comunicado una estrategia de lucha completa, integral mismo cuando afirman que el gobierno y única que utilice eficientemente todos los “reitera a nuestro pueblo el compromiso mecanismos de lucha para seguir avanzando firme e indelegable de continuar trabajando en alcanzar la justicia y democracia que para restaurar la seguridad, la paz, el derecho nuestro pueblo, hoy con más de 330 héroes a la vida, la armonía y la convivencia pacífica caídos, ya se ha ganado. de todos los nicaragüenses luchando contra el terrorismo, el secuestro, los tratos
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#GUATEMALA
UN NUEVO MODELO DE GESTIÓN PENITENCIARIA
En Guatemala existe desde hace un año un nuevo modelo de gestión penitenciaria, ubicado en el sector conocido como el Centro Preventivo Fraijanes 2, que albergará alrededor de 150 reclusas con un perfil de baja peligrosidad.
de color azul oscuro, muy diferente al color de los guardias penitenciarios que están en otras cárceles y que visten de color gris.
“Se busca que este nuevo modelo penitenciario sea algún día autosostenible”, nos refiere el Dr. Juan Carlos Corzo, Compolitik fue invitado a recorrer el quien además nos guió por el lugar. sector, y comprobó cómo este nuevo Además de conversar sobre el proyecto modelo, donde actualmente hay nos adentramos al interior del mismo 60 reclusas, ha ido desarrollándose conociendo las habitaciones de las privadas pese a los pocos recursos que existen. de libertad, que en esos momentos se encontraban en diferentes clases y talleres. Hay un protocolo bastante exigente para entrar al recinto, el registro es bastante Las reclusas estan siempre ocupadas minucioso, además de atravesar 3 puertas en diversas actividdades. Mientras un para adentrarse al mismo. Los guardias visten grupo se dedica a preparar alimentos,
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“ Se les prepara con
diferentes talleres, desde agricultura, repostería, panadería, primeros auxilios, entre otros. otras van a un huerto a sembrar y cosechar, tambien se preparan en cultoras de belleza y computación. Con respecto al huerto, el objetivo de desarrollarlo es porque se les enseña el valor del trabajo de la siembra y a cocinar sus propios alimentos para no ser una carga al Estado. Tienen un horario de ocupación bastante completo, desde las 8:00 a las 22:00 y se busca cero ocio. Este nuevo modelo se basa en los derechos humanos de las internas y busca capacitarlas para reinsertar de nuevo a la sociedad, teniendo herramientas para la búsqueda de un trabajo digno ante la misma. Se les prepara con diferentes talleres, desde agricultura, repostería, panadería, primeros auxilios, entre otros. Además se les brinda atención psicológica, médica y asesores jurídicos para su defensa y, que puedan pronto, cumplir la condena. Están bajo observación todo el tiempo, su comportamiento dentro del recinto es importante para su propio expediente.
ellas son revisados minuciosamente, principalmente son tomados en cuenta expedientes con baja peligrosidad. Parte de la reconstrucción del recinto, fue por a una donación de 1.5 millones de dólares que hizo la Embajada de Estados Unidos de América, en Guatemala.
Actualmente se trabaja en acondicionar otra de las áreas del lugar, ya que la meta para el 2018 es de ampliar el número de privadas a Este nuevo modelo de gestión penitenciaria, 150, que es la capacidad máxima del lugar. fue implementado por la capacitación que se obtuvo en República Dominicana, Los expedientes de cada una de ya que en ese país, nació este programa
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#Guatemala
ZONA CERO
Fotografía: Mindef A dos meses de que un lahar producto de una erupción del volcán de Fuego, en Guatemala, dejó destrucción y muerte a su paso por varias comunidades aledañas al volcán, en la zona sur de Guatemala. Según algunos datos recabados, hay alrededor de 3,700 personas albergadas, 200 casas y 2 puentes destruidos, y una carretera dañada. Además de ello se contabilizan hasta el día de hoy, 31 de julio, 84 fallecidos, según el Instituto Nacional de Ciencias Forenses –INACIF–. Durante la emergencia, instituciones como Ejército de Guatemala, Bomberos Municipales y Voluntarios, Cruz Roja, entre otras, se hicieron cargo de la emergencia, ayudando a evacuar a los sobrevivientes así como la extracción de cadáveres que fueron encontrados en el lugar. La explosión del volcán fue tan fuerte, que el flujo piroclástico recorrió a aproximadamente 300 kilómetros por hora, lo que para muchos pobladores fue imposible poder huir del lugar,
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quedando soterrados en sus propias casas y caminos vecinales. Un bombero fue alcanzado por la explosión, muriendo en el lugar, así como una persona que trabajaba para el Instituto de Sismología, Vulcanología y Meteorología e Hidrología –INSIVUMEH–, que se dedicaba a monitorear el coloso. Después de la erupción, tanto el gobierno de Guatemala, como países amigos, enviaron su ayuda, tanto de alimentos como ropa, calzado entre otros enseres, por lo que pudo cubrirse las necesidades primarias de los habitantes de las comunidades afectadas. La zona cero, como se le ha denominado, está cerrada por las autoridades, ya que existe el riesgo de deslaves que puedan ocurrir en cualquier momento, sin embargo, pobladores del lugar, insisten en buscar a sus familiares desaparecidos durante el desastre y que se cree, están soterrados en el lugar.
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#MÉXICO
INVESTIGACIÓN CRIMINAL Y DERECHOS HUMANOS Por: Aurelio Coronado Investigación Criminal y Derechos Humanos Consejo Certificador en Psicología Forense aureliocoronado@gmail.com
de derecho humanos se construye desde tres niveles: el logístico (cómo obtenemos información), el metodológico (cómo interpretamos la información) y el meta análisis (como ponemos en duda constante todo el proceso)
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Les comparto cada uno de ellos, de manera sintética para que podamos construir un puente que nos sirva para dialogar entre el derecho, las /los ciudadanos y la ciencia en el acto público de investigar un crimen.
as personas nos encontramos en distintas condiciones. Nuestras necesidades son diferentes. Hemos construido una sociedad en la que las oportunidades y los prejuicios se distribuyen de manera inequitativa. Por ello, para hacer justicia, para investigar un crimen, necesitamos profesionales que incorporen la perspectiva de derechos humanos.
El nivel técnico - logístico serán los procedimientos a seguir por el investigador. Los protocolos de actuación, mismos que tienen que ser pertinentes al caso, Cuando pensamos en la investigación a las personas que están involucradas, criminal científica se suele tener en mente por ejemplo: niñas, niños y adolescentes, personas con bata de laboratorio, usando personas o comunidades de pueblos microscopios o con vestimenta especial para originarios, mujeres, género, discapacidad estar en la escena del crimen. Estas imágenes psicosocial, etc. Las herramientas que elija excluyen lo esencial de la investigación: las le permitirán considerar diferentes formas personas. de recoger información que sean sensibles a los derechos de quienes participan y de Desde hace una década hemos trabajado pensar lineas de investigación. Pensemos en en colaboración con una red de científicos temas como feminicidio, tortura, trafico de forenses en Estados Unidos y Latinoamérica personas, etc. con una agenda que consiste en repensar nuestro papel en los sistemas de justicia y El nivel metodológico son los cursos revisar de manera crítica los supuestos de lógicos que se siguieron para interpretar la actuación de algunas prácticas periciales y información que se obtuvo. Aquí es donde las premisas en las que se fundamenta a la luz se requiere tener una visión contemporánea de la reflexión desde los derechos humanos de las discusiones científicas, del estado del y las últimas revisiones de la consistencia arte y la cuestión en la violencia asociada científica de las llamadas ciencias forenses. al crimen que se investiga. Es decir, las personas encargadas de la investigación Una investigación criminal con perspectiva criminal deben tener una formación
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científica y la misma debe ser constante, de lo contrario al enfrentarse a un crimen, el prejuicio, la intuición y la ideología serán sus herramientas para interpretar a lo que se enfrenta. Y por último, el nivel crítico y de meta-análisis supone poner en cuestionamiento no solo el proceso de investigación, sino la aplicación de pensamiento crítico a las relaciones del investigador con el poder, con la forma en que se piensa en la violencia, en la justicia y la relación con el sistema de justicia. Acá es donde -por ejemplo- los aportes de la perspectiva de género son indispensables en la forma de abordar los crímenes. La investigación científica del crimen requiere profesionales que piensen, que se cuestionen e incorporen estos controles a su trabajo y actividad académica. La investigación criminal con perspectiva de derechos humanos se ha ido construyendo en Latinoamérica a partir de casos que involucran tortura, feminicidio, desapariciones, desplazamientos, identidades, autonomías, etc. Esta perspectiva es producto entonces del esfuerzo de expertas y expertos que se enfrentan a la tarea de visibilizar las violencias que se implican en el crimen particular que se investiga, es producto de hacer nuestro trabajo en regiones con desigualdades estructurales. Es una perspectiva pues, en construcción, pero sostenemos es el presente y futuro de nuestros sistemas de justicia en toda Latinoamérica.
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#GUATEMALA OPINIÓN
PRÓXIMA APERTURA DE MERCADO POLIFACÉTICO
Por: Ana Lucía Ramírez Periodista Faltan casi 4 meses para la llamada a seducir, persuadir, manipular y convencer al electorado guatemalteco, futuras elecciones generales que se realizarán en una sociedad dividida de los últimos 48 meses, desde el 15 de abril del 2015.
menciona pero no tiene partido pol ítico inscrito, Edmund Mulet, quien intentó participar en la contienda pasada.
Interesante, además será la aplica ción de las reformas a la Ley Electo ral y de Partidos Políticos, -LEPP- con la pauta controlada y los medios de Nicaragua vive en conflicto so- comunicación social, la contienda con más cial, político y económico, por un gober- mujeres participando por la primera nante que criticó al gobierno que botó y aho- magistratura, acompañada por el mapaís conservara hace lo mismo. México le dio la bi- chismo, pues en un envenida a Andrés Manuel López dor como el nuestro, es difícil pero no impoObrador, un giro que se veía venir des- sible participar. de hace una década, así que GuatemaOtro aspecto es que dos cercala se prepara para lo propio. nos a la ONU, compiten por la Al escribir estas líneas se visualiza a las “guayaba”, Aldana y Mulet, tienen contacdos o tres izquierdas, la de Codeca que tos en este ente internacional, una por la Internacional Contra la aglutina líderes campesinos y sindicales, la Comisión en Guatemala, el rosa que describen los primeros que Impunidad irán con la ex fiscal general Thelma Aldana, otro. porque laboró en la entidad. Miguel Ángel Sandoval y Sandra Torres. Concluyo estas líneas con este refrán “cada La derecha va con el 3 veces con esta futur quien escoge la cebolla que le hará llorar”. a participación de Alejandro Giammattei, Zury Ríos, y, el neutral, que ya se
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#GUATEMALA
EGIPTO: MERCADO EMERGENTE Y ALIADO ESTRATÉGICO PARA LATINOAMÉRICA
Conferencia dictada por el Embajador Maged Refaat dirigida a claustro de catedráticos del INEES
Por: Equipo de Compolitik Fotografía: INEES El 10 de agosto del año en curso, se realizó en la residencia del Embajador de Egipto, la Conferencia “La experiencia de Egipto como mercado emergente y su aporte a Latinoamérica como aliado estratégico”, impartida por el excelentísimo Embajador de la República Árabe de Egipto en Guatemala, Maged Refaat y el Cónsul Magdy
Tobia. La disertación fue dirigida al claustro de conferencistas del Instituto Nacional de Estudios Estratégicos en Seguridad -INEES-, en agradecimiento a su invaluable aporte en la especialización de los servidores públicos y ciudadanos interesados en la Seguridad de la Nación, y, como parte del programa de formación docente.
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#GUATEMALA
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y EL MUNDO DE LAS SEÑALES Presidente del Instituto Centroamericano de Opinión Pública ICOP, Master en Comunicación para el Desarrollo. Actualmente cursa el Doctorado en Comunicación Estratégica en la Universidad de San Carlos en donde imparte el curso en post grado de Estudios de Opinión. Introducción: MSc. Mario Recinos Resumen:
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e acuerdo al concepto de Eugenio Tironi y Ascanio Cavallo, la Comunicación Estratégica es la práctica que tiene como objetivo convertir el vínculo de las organizaciones con su entorno cultural, social y político en una relación armoniosa y positiva desde el punto de vista de sus intereses u objetivos. Podemos advertir entonces que la Comunicación Estratégica constituye una herramienta que permite gestionar la marca, es decir la identidad de una organización social o empresa, con lo cual se puede mejorar el prestigio y credibilidad de la organización.
José Antonio Meyer Rodríguez, director del Departamento de Ciencias Sociales de la Universidad Autónoma de Puebla, considera que el pensamiento estratégico es una conceptualización surgida del ámbito militar, pero que con el tiempo se trasladó a las ciencias exactas y la ingeniería primero y las disciplinas del conocimiento social y administrativo después. En su calidad de coordinador del estudio Comunicación Estratégica: Nuevos horizontes de estudio, Meyer Rodríguez enfatiza que desde el siglo XV lo estratégico formó parte de los estudios políticos (Maquiavelo) y económicos (Smith), la teoría de los juegos (Von Neumann y Huzinga), la administración (Drucker) y la mercadotecnia (Ries y Trout), hasta convertirse en una metodología que busca comprender las condiciones imperantes, coordinar y aprovechar integralmente los recursos, diseñar políticas de calidad, así como la gestión de planes que permitan alcanzar posiciones de ventaja en contextos de alta competencia1.
En resumen es proyectar la identidad en el seno de las organizaciones mediante el ejercicio sistemático de la comunicación organizacional tanto interna como externa, como también transformar los rasgos de identidad en símbolos o señales que puedan ser comunicados sistemáticamente a públicos externos relevantes es en esencia el contenido de la comunicación estratégica tanto Según este estudio, en todo proceso de planen el campo institucional como empresarial ificación estratégica existen dos elementos sustantivos que la distinguen, la anticipación y la decisión. La anticipación es una postura Palabras clave: Marketing, mercadotecnia, que define el futuro en razón del presente, publicidad, propaganda, comunicación es- de tal forma que pueda proyectarse lo que tratégica ocurrirá si se hacen o no determinadas cosas. El pensamiento estratégico permite pre-
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ver distintos escenarios como consecuencia directa de las decisiones. Es una cualidad intrínseca e indispensable para la adaptación y supervivencia individual y colectiva.
en spots testimoniales en los cuales personas de religión musulmana hablaban de las libertades y garantías de que gozaban en EE.UU., sufrió un primer traspié cuando los gobiernos de Egipto, Jordania y La decisión, por su parte, determina que Líbano se negaron a emitirlos en los catodo pensamiento estratégico se constituye nales estatales. El segundo -y más definipor una sucesión de acuerdos solidamente tivo tropiezo fueron las ásperas críticas sustentados. Sin embargo no toda decisión contra los avisos que se expandiera:µ por es estratégica en sí misma, sino que requi- todo el mundo árabe y el propio EE.UU. ere considerar al mismo tiempo la expectativa de al menos otro agente que también En marzo ‘del 2003, 18 meses después de enactuará con vistas a la realización de sus trar al gobierno, Beers dejó su cargo aducienpropios propósitos. (Buenaventura, 2005). do motivos de salud. Su tarea fue sustituida por el sector privado. Keith Reinhard, líder Hago esta introducción para iniciar el análi- de la agencia DDB, creó el grupo Business for sis de la Comunicación Estratégica de Diplomatic Action, con el objetivo de analiEugenio Tironi y Ascanio Cavallo, la cual zar el impacto de la imagen de EE.UU. en los definen como la práctica que tiene como negocios de sus empresas. Es interesante el objetivo convertir el vínculo de las orga- referente de que la guerra y comunicaciones, nizaciones con su entorno cultural, social y en realidad, han ido siempre de la mano. Ni político en una relación armoniosa y posi- siquiera es preciso remontarse al Imperio Rotiva desde el punto de vista de sus intere- mano, que mostraba su poder estampando ses u objetivos. Para comenzar los autores la figura de su emperador en las monedas. del libro se refieren a un suceso que consideran clave para su comprensión. Se El uso de la comunicación como arma trata del ocurrido el 11 de septiembre del sistemática de guerra adquirió sus 2001, cuando una organización vinculada credenciales definitivas en la Primera al islamismo integrista atacó simultánea- Guerra Mundial, cuando Estados Unidos mente las torres del World Trade Center en constituyó un “Comité de Información Nueva York y el edificio del Pentágono en Pública”3, con la tarea de explicar al público Washington, escenificando el más grande znorteamericano por qué entraba a la atentado terrorista jamás presenciado. guerra y, al mismo tiempo, convencer a los alemanes de que su derrota era inevitable. Según este libro, mientras las agencias de inteligencia buscaban a los culpables, e iden- En cuanto al uso de la propaganda el textificaban al gobierno talibán de Afganistán to analiza que en la Segunda Guerra Muncomo su principal encubridor, el Presidente dial no sólo el fascismo y el nazismo hiciBush tomó una decisión curiosa: renovar en eron uso de una abundante propaganda, el Pentágono el cargo de subsecretario de sino también los aliados. La propaganda Estado en Diplomacia Pública y Asuntos Pú- es tan antigua como la historia, aunque los blicos. La persona elegida no fue ninguno de primeros en reflexionar sobre ella fueron los prestigiosos generales que habían lidera- los franceses Gustave Le Bon (1841-1931) do campañas en la guerra del Golfo, en So- y Gabriel Tarde (1843-1904), creadores malia o en Kosovo, sino una ejecutiva civil, de la llamada «psicología de masas». Charlotte Beers, que no venía del área de la defensa ni de la política, sino de las comuni- Esta corriente nunca gozó de buena reputacaciones. Beers era conocida como “la reina ción en el mundo académico, aunque ejerdel branding”.2 El plan de televisión, basado ció gran influencia en el mundo político, y
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especialmente en los movimientos fascistas del primer tercio del siglo 20. Lo que más se objetó a la «psicología de masas» fue el sostener que los factores psíquicos o las creencias son lo que sostiene. Como ejemplo del libro clásico en esta línea los autores mencionan “La psicología de las masas”, de Le Bon , que sostiene que las masas resultan de la unidad mental de los individuos en un sentimiento común, por el cual actúan inconscientemente.
y el ceremonial. La retórica debe plantear soluciones claras a problemas complejos; hablando a todos, crear la impresión de hablar a cada uno; evocar imágenes precisas e imperiosas; y repetir una idea hasta que se disocie de su autor. El marketing urbano tal como se conoce hoy es un resultado de la expansión del marketing hacia cada vez más variados hitos económicos y sociales. Hasta mediados del siglo 20 estuvo supeditado al marketing político las primeras experiencias profesionales de este tipo estuvieron ligadas a campañas electorales en Estados Unidos e Inglaterra, que resaltaban los logros de alguna administración local o exaltaban algún rasgo (por lo general, mítico o patrimonial) del lugar para vincularlo al candidato promocionado.
Las masas son siempre conservadoras, pese a sus expresiones revolucionarias. Si el de los individuos es un pensamiento crítico, lógico, conceptual, el de las masas es automático, estereotipado y asociativo. Las masas sienten la necesidad de subordinarse a un líder, que no se impone, sino En el mismo período se aplicaron también que las seduce, como un hipnotizador. por primera vez técnicas de marketing a la promoción de nuevos barrios. Primero De esa cuenta concluyen que la propa- en Inglaterra y después en Estados Unidos, ganda orientada a las masas funciona los suburbios fueron promovidos sobre la como un instrumento de sugestión a dis- base de agresivas campañas orientadas a tancia, apelando a la imaginación colec- vender a las clases acomodadas una forma tiva. Por esto, es indiferente a la contra- de vivir muy diferente de la que llevaban dicción, desafía los principios de la lógica en la tradicional ciudad burguesa, por lo y admite todos los cambios imaginables. general asentada en los cascos antiguos. La propaganda tiene como primer objetivo convertir a los individuos en masa, y luego llevar a la masa a una acción precisa mediante tres estrategias:
Aunque estas campañas tenían un objetivo derechamente inmobiliario y carecían de las complejidades políticas y culturales que tendrá el marketing urbano medio siglo después, son sin lugar a dudas sus incubadoras. La se1. La puesta en escena o gunda transformación se produjo en los 80, representación. Las masas plantean al cuando el empleo de técnicas tradicionales respecto, necesitan un espacio donde dejó paso a la preocupación integral por la constituirse; poner en forma ese espa- creación de una marca-ciudad, con lo que cio (avenidas, estadios, patios, hemici- el marketing urbano se convirtió en un camclos) es clave en la propaganda. po estratégico independiente del político. 2. El ceremonial o ritual, en cuyo centro está el líder. Un rito se encarga de: fijar un orden cargado de simbolismo, cuyo objetivo es vivificar las emociones con el fin de pasar a la acción.
Hoy no sólo es considerado una pieza clave en la arquitectura económica y administrativa de los gobiernos locales (como lo demuestra el boom de departamentos de city marketing en las ciudades más importantes del mundo), sino también 3. La persuasión por la palabra. Este es el un elemento que ha transformado vehículo principal de la seducción, y en profundamente la forma en que conocemos función de él se organiza la puesta en escena y entendemos la realidad Urbana. En las
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últimas décadas, las ciudades han recibido una fuerte presión por subirse al tren de la globalización, por crear, atraer y retener talento e inversiones, por ser innovadoras y por aumentar sus ventajas competitivas.
La publicidad es la rama de la comunicación social que busca vender productos y servicios. Esta supone la creatividad del mensaje, para ponerlo atractivo y memorable para el publico objetivo, y la planificación de medios. Por su parte, la Comunicación EstraYa no es suficiente difundir los aspectos posi- tégica trabaja antes y después de la publitivos de una ciudad o región: hay que con- cidad: antes, prepara el resumen estratégico struirle una imagen, una visión y una his- con el mensaje, la audiencia objetivo, y la toria, convertirla en marca y ubicarla en el conducta o cambios que quiere provocar; mercado y en el imaginario simbólico. Los después, en la evaluación de la campaña. autores comentan acerca de una “ley de diferenciación”. De esta ley se infiere que todas El desarrollo organizacional es la práctica estas disciplinas tienen su aplicación par- que tiene como objetivo descubrir, sisteticular e igualmente relevante, y que ningu- matizar, formalizar y actualizar la cultura na es más importante que la otra. Además, interna que forma la identidad de una pueden necesitarse mutuamente para organización. Un especialista en Comulograr una buena comunicación integral. nicación Estratégica necesita del diagnostico y programa interno que prepara La tarea principal de esta es gestion- el experto en desarrollo organizacional. ar integralmente la identidad de las organizaciones: para reunir y siste- Conclusiones: matizar la existencia de prestigio y credibilidad que toda organización necesita. 1. A manera de resumen podemos decir que aunque se complementan la merAunque está estrechamente ligada con cadotecnia, la publicidad y la comuniel marketing, la publicidad, las relaciones cación estratégica son diferentes a saber, públicas, el desarrollo organizacional, y el pues el marketing o mercadotecnia, es una lobby no son lo mismo. Se entiende que disciplina que tiene como objetivo colocar la Comunicación estratégica está por en- entre los consumidores los productos o sercima de todas estas, porque es tarea fun- vicios de una organización en particular. El damental realizar las estrategias y planes marketing tiene como foco a los consumide comunicación, que luego indica cómo dores, los productos, la competencia, y el ejecutar a las prácticas ya mencionadas. mercado. La Comunicación Estratégica en cambio está interesada en el posicionamienTironi y Cavallo interpretan y definen de to corporativo, toda la audiencia de la orgamanera conceptual y clara cada una de estas nización, las relaciones de no-mercado, y la disciplinas de la siguiente manera al decir dimensión identitaria de las organizaciones. que el marketing, o mercadotecnia, es una disciplina que tiene como objetivo colocar 3. La publicidad es la rama de la comunicación entre los consumidores los productos o ser- social que busca vender productos y servicios. vicios de una organización en particular. El Esta supone la creatividad del mensaje, marketing tiene como foco a los consumi- para ponerlo atractivo y memorable para dores, los productos, la competencia, y el el publico objetivo, y la planificación de mercado. En cambio, la Comunicación Estra- medios. Por su parte, la Comunicación tégica está interesada en el posicionamiento Estratégica trabaja antes y después de la corporativo, toda la audiencia de la orga- publicidad: antes, prepara el resumen nización, las relaciones de no-mercado, y la estratégico con el mensaje, la dimensión identitaria de las organizaciones. audiencia objetivo, y la conducta o cambios que quiere provocar; después,
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en
la
evaluación
de
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campaña. ciertas audiencias mas segmentadas, pero siempre relativamente masivas. Sus 4. El desarrollo organizacional es la práctica herramientas son de carácter público, para que tiene como objetivo descubrir, sistem- llevar con los mensajes a grupos amplios. atizar, formalizar y actualizar la cultura interna que forma la identidad de una orga- 8. Las relaciones públicas son la parte nización. Un especialista en Comunicación operativa de la Comunicación Estratégica. Estratégica necesita del diagnostico y pro- Ellas se identifican con actividades al servicio grama interno que prepara el experto en de la alta dirección de las organizaciones: desarrollo organizacional en su estructura regalos corporativos, recepciones, fiestas, genética, en su identidad. A este le compete protocolo y otras funciones similares. la definición y formalización de aquellos La Comunicación Estratégica tiene valores y objetivos que le dan sentido de como tarea definir los objetivos que cuerpo y proyección a una organización. las acciones de las relaciones públicas persiguen, y cómo se integran en una estrate5. Me parece interesante el ejemplo de como gia más global. Evidentemente, la primera los grupos ecologistas o culturalistas tienen necesita de las herramientas operativas de la hoy alcance global, y disponen de la capaci- segunda, y ésta de la planificación de la primera. dad para trasladarse a zonas remotas con el objeto de generar conciencia local, proveer 9. La comunicación corporativa y la apoyo y asesoría y movilizar a comunidades. comunicación estratégica solo se diferencian Según los autories, estos grupos pueden en el plano semántico, por lo que es necesario convertir en noticias mundiales conflictos escudriñar en el significado de estas palabras. que en otras épocas habrían sido meros incidentes locales, como crecimiento económico, la globalización, la integración territorial Bibliografía y cultural son metas periódicamente cuestionadas; y confrontadas con la revalori- 1. Tironi & Cavallo, A. (2004). Comunicación zación de ciertos valores tradicionales: como estratégica. Vivir en un mundo de señales. la naturaleza, la nación y la cultura local. Santiago: Taurus. 6. De esa manera es de sumo interés como con el uso de estas herramientas de la comunicación estratégica el actor comunitario se nutre de estas contra tendencias reactivas. Además de observar en el mundo la declinación de grupos basados en ideologías o intereses comunes, como los partidos políticos y los sindicatos masivos. Muy de acuerdo a los autores podemos decir que los individuos ya no están dispuestos a postergar demandas inmediatas en función de una promesa ideológica, ni menos a poner fin a una protesta ante la orden de un caudillo laboral. Hoy, se recalca que cuando se trata de movimientos sociales, la disciplina política ha muerto. 7. La Comunicación Estratégica, que en ocasiones utiliza el lobby, tiene como foco la opinión pública en general o
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2. Fundacion Manuel Buendía y Universidad de Puebla. México, 2009. Comunicación estratégica: Nuevos horizontes de estudio. 3. Maldonado, Maridalia. Que Comunicación Estratégica. 2012
es
la
4. Rad, Philipp, Rita. La teoría del actuar comunicativo de Jürgen Habermas. Un marco para el análisis de las condiciones socializadoras en las sociedades modernas. pp. 103 5. Schein E. La cultura empresarial y El liderazgo. Barcelona: Plaza & Janes; 1988.
#GUATEMALA
Por: Equipo de Compolitik
La inteligencia estratégica en las campañas electorales Publicado: en el blog de MPRGroup En el libro el Arte de la Guerra de Sun tzu, afirma que es importante y ventajoso conocer la situación del enemigo y conocer los futuros planes que pueda llevar a cabo en contra de nuestro ejército, lo cual no puede ser posible sin la ayuda del espionaje. Dentro de las campañas políticas, que al final es una guerra por el poder, el uso de la inteligencia debe ser tomado en cuenta como un factor, sino determinante, sí necesario para la obtención de información que ayude a elegir futuras decisiones como parte de la estrategia de campaña. El término inteligencia en los países latinoamericanos se asocia con represión social, vigilancia extrema y otros términos oscuros. En la era moderna, hacer inteligencia se asemeja a ir al supermercado, verificar precios, comparar los mismos, tener una lista de necesidades y comprobar que exista el producto que necesitamos. Labor que se realiza cotidianamente sin darnos cuenta. En inteligencia, existe un ciclo que permite que la información que se necesite, llegue de forma, útil, veraz y oportuna. Dentro del ciclo de inteligencia básico podemos encontrar: identificar, obtener, analizar, difundir, usar, proteger; esa información para sacarle el máximo provecho. Luego de obtener esa información y depurarla en el “cuarto de guerra”, servirá para tomar decisiones estratégicas al respecto. Con esta herramienta se podrá saber las pautas que tomará el adversario, cuál puede ser su línea estratégica, su comunicación o el ataque hacia cualquier candidato en la contienda. Dentro de la guerra electoral habrá que estar alerta por la información no verificada, puede hacer gastar tiempo y energía en algo que en realidad no hay certeza que suceda. Es complicado en una campaña implementar este tipo de herramientas, pues requiere fuerte inversión,
lealtad, disciplina y sobre todo, experiencia para que pueda ser funcional. La inteligencia debe implementarse de tal manera que parezca como que no existiera. Incluso, no es necesario que todos los integrantes del cuarto de guerra sepan de su utilización. En campañas electorales de los Estados Unidos, el uso de la inteligencia y contrainteligencia es normal, y muchas veces, pasa desapercibido, sin embargo, cuando se descubre, sus consecuencias pueden ser serias, tanto para el partido como para el candidato. El caso más cuestionado mediáticamente, es sobre la intromisión rusa en las elecciones del 2016 en los Estados Unidos. Las investigaciones apuntan a que Rusia interfirió con éxito a favor de Donald Trump. De acuerdo a esto, se sabe hasta hoy, que agentes rusos ayudaron a Trump para favorecerlo y perjudicar a Hillary Clinton, candidata demócrata. De llegarse a comprobar, los involucrados podrían ser condenados por traición y con ello, el presidente Trump, ser destituido. Esto es un caso emblemático, de ser cierto lo anterior, sería la primera vez que una potencia, como Rusia, use todo tipo de componenda para influir sobre otra potencia, Estados Unidos, en sus elecciones. Ya en el 2015, agencias de inteligencia norteamericanas, detectaron ataques de hackers rusos en computadoras del partido demócrata como en el republicano, lo que puede darnos indicio de hasta donde puede llegar el uso de la inteligencia y contrainteligencia. En una campaña electoral sea cuidadoso con lo que se dice, con lo que se escucha y con lo que se ve, tal y como lo enseñan los 3 monos sabios, que tienen una actitud de taparse los ojos, la boca y los oídos.
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El futuro plasmado en una fotografĂa
Foto: Rita Villanueva