UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA REDAÇÃO PUBLICITÁRIA AUDIOVISUAL - PROFª. MERLI LEAL SILVA ALESSANDRO MATEUS FELIPPE CAIO SANTANA DE BARROS LARA TIMM CEZAR NATÁLIA MADRUGA BRITOS MESQUITA RAFAELA DOS SANTOS CAMPOS
PROJETO DE CRIAÇÃO DE CAMPANHA DIGITAL MINISTÉRIO DA SAÚDE: HPV - SILÊNCIO BRIEFING Vacina do HPV Proteção para a menina, saúde para a mulher. A infecção pelo HPV é a principal responsável pelo câncer do colo de útero. A cada ano, no Brasil, surgem 15 mil novos casos e 5 mil mulheres morrem. A vacina é a principal forma de prevenção, por isso, é importante que toda a menina de 9 a 13 anos receba as três doses da vacina HPV. Ela é segura, de graça e está incluída no Calendário Nacional de Vacinação. Atenção: meninas que ainda não foram vacinadas devem procurar uma Unidade de Saúde do SUS para receber a vacina. Site: http://portalarquivos.saude.gov.br/campanhas/hpv/ PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO As mães e famílias possuem preconceito e não vacinam as filhas. Há um equívoco em pensar que a vacina antecipa a vida sexual da menina. É uma proteção para o futuro. Como aumentar os índices de vacinação de meninas, persuadindo as famílias a mudarem seu comportamento a partir de meios audiovisuais, em plataformas digitais. Público-alvo da campanha: famílias com filhas na faixa etária e comunidade em geral. O tom deve ser educativo, explicativo e emocional. Cada grupo de trabalho deverá levar para a aula dados sobre o tema - façam uma ampla pesquisa na internet sobre a vacina e a percepção das pessoas. Fundamentem com dados do Ministério da Saúde, por região. Os dados irão auxiliar no processo de criação dos roteiros.
CLIENTE: Ministério da Saúde POSICIONAMENTO A campanha busca ser vista como informativa e explicativa com tom emocional. Buscase quebrar o tabu que existe sobre a vacina e o fato errôneo desta iniciar a vida sexual das meninas, através de uma maior conexão entre as famílias e as meninas de 9 a 13 anos. Destacase também a importância da vacina para a saúde das meninas (na prevenção de graves doenças que podem se desenvolver, entre elas o câncer de colo de útero). TEMA: Quebra do silêncio. CONCEITO CRIATIVO Quebre o silêncio. Uma conversa pode salvar vidas.
MOODBOARD
PÚBLICO-ALVO O público-alvo são famílias (pais, mães e responsáveis legais) com filhas na faixa etária de 9 a 13 anos. Como estratégia de marketing digital, criamos uma Persona, para auxiliar na compreensão de pra quem a comunicação está dirigida. Adulto responsável legal por uma criança com a faixa etária de 9 a 13 anos que está conectado as redes sociais. MÍDIAS UTILIZADAS As mídias que serão utilizadas se resumem em: Facebook (post all type + descrição, post redação + direção de arte, gif, 2 VT’s), Youtube (2 VT’s), Instagram (3 fotos, post com 9 fotos que com o layout formam uma imagem só), Twitter (tweet sobre o VT 1 e VT 2, tweets informativos, tweet com gif), Banner online, Display Digital, Bus TV (com VT 1 e 2), Mobile Marketing, aplicativo de Smartphone.
PEÇAS ● Youtube - 2 VT’s no canal do Youtube do Ministério da Saúde. VT 45” - Palavras-silenciadas Sinopse: Filha está jogando palavras cruzadas até que encontra uma pergunta na qual a dica é “vírus letal” e a resposta correta possui três letras: HPV. Pede ajuda da mãe e depois pergunta o que é HPV. A mãe responde que não é coisa de criança. Ela fica reflexiva ao lado, e imagens retratarão o interior de sua mente, as lembranças da vida da filha, aniversários, datas comemorativas, idas ao parque, etc. Pensa que não pode se calar diante da situação e deve expor à filha o que é o HPV, que ela pode ser afetada pelo vírus que causa o câncer do colo de útero, e que as duas juntas, cada uma fazendo seu papel, poderão se proteger dele.
Storyboard
Roteiro: VÍDEO
SOM
Abertura
BG: trilha sonora suave, do cotidiano.
Cena 1: menina cabelo escuro de 9 anos sentada sob um tapete no chão da sala com livro aberto desenhando.
Ponto de vista plonglée no caderno. É um livro de palavras-cruzadas. Menina está completando as palavras. Mulher de 30 anos está sentada em banqueta alta atrás de uma bancada que divide a sala da cozinha. Notebook está aberto na sua frente. PP menina. Expressão de dúvida e depois expressão pensativa. Lápis balançando na sua mão. Plano conjunto da filha em primeiro plano e desfoque de sua mãe atrás.
Filha: MÃE, TEM UMA QUE NÃO SEI. A DICA É VIRUS SILENCIOSO E LETAL COM TRÊS LETRAS. ME AJUDA?
Mãe ganha foco com o mesmo plano conjunto. Mãe com expressão pensativa. Mãe: ACHO QUE É HPV, FILHA. PP rosto da mãe. Filha: O QUE É ISSO? Plano conjunto enquadrando mãe e filha.
Mãe: ISSO NÃO É COISA DE CRIANÇA, JU. BG: trilha é interrompida por 3” de vácuo.
Técnica sonora: palmas de parabéns. Cena 2 em preto e branco:
BG: trilha sonora ‘’parabéns pra você ‘’em
Plano conjunto mesa no quintal externa de
coral.
casa onde crianças e família cantam parabéns para a menina cabelo escuro de 6 anos. Há balões e um grande bolo com seis velas. Menina apaga as velas assoprando. Cena 3 em preto e branco:
Técnica sonora: ruído ambiente de parque.
Externa- parque- dia.
Técnica sonora: crianças gritando e
Plano conjunto crianças brincando em
correndo.
parque. Crianças correndo. Cena 1:
BG: trilha lenta e tensa.
Mãe pensativa. PP filha olhando para o caderno em cima do tapete. Mãe: FILHA, PRECISAMOS Plano médio mãe.
CONVERSAR SOBRE HPV. ISSO É UM VIRUS QUE PODE NOS DEIXAR DODÓI. NÓS E TODAS AS OUTRAS MENINAS.
Plano conjunto mãe e filha continuam a conversar sem som do diálogo. CG: NESSA HORA O SILÊNCIO NÃO É O MELHOR ARGUMENTO.
Off: HPV CAUSA CANCER, PRINCIPALMENTE O DE COLO DE UTERO. MENINAS DE 9 A 13 ANOS
DEVEM TOMAR A PRIMEIRA DOSE GRATUITA DA VACINA NA UNIDADE DE SAÚDE MAIS PRÓXIMA. QUEBRE O SILÊNCIO E DÊ VOZ A PREVENÇÃO.
Logo Ministério da Saúde.
VT2 45” - O PREÇO DO SILÊNCIO
Sinopse: Pai e filha no carro em silêncio - pai relembra VT sobre a campanha do HPV mentalmente.. Pai relembra vários momentos da vida da filha, e percebe que não pode se calar para o HPV, que ele deve levar sua filha para tomar a vacina e, aí sim, toma uma atitude: ele quebra o silêncio e começa a falar sobre o HPV. Storyboard
Roteiro: Vídeo
Áudio
Cena 1: interno- carro- dia
Técnica sonora: transito, buzina e sons
Plano conjunto.
urbanos.
Pai de 35 anos e filha de 10 anos dentro do carro, ambos nos bancos da frente. Silêncio predomina. PP pai. Expressão pensativa. Cena 2: interno- sala- dia. Técnica sonora: Narração OFF do VT
Cena preta e branca.
Palavras-silenciadas. Ponto de vista pai vendo TV. Na TV está passando
VT
Palavras-silenciadas
da
campanha de vacinação contra HPV do Ministério da Saúde. Cena 3: externo- parque de diversão- dia Cena preta e branca. Técnica sonora: parque de diversão (crianças Plano conjunto parque de diversão com correndo, brinquedos funcionando…) tendas de alimentação e roda gigante em Trilha sonora alegre. segundo plano. Em primeiro plano está o pai e sua filha de 7 anos com algodão doce na mãe esquerda. . Ponto de vista do pai. Filha próximo a ele. A criança está rindo com algodão doce na mão. Cena 4: externa- margem de lago- dia. Plano conjunto pai e filha de 9 anos na margem do lago.
Trilha sonora: ondas de lago e natureza.
Ponto de vista do pai. Filha anda para o lago e e molha os pés. Ponto de vista da criança. Ela observa o pôr do sol começando no horizonte. Cena 1
Técnica sonora: transito, buzina e sons
PP rosto do pai. Expressão tensa e urbanos. preocupada. CG: HÁ HORAS QUE O SILÊNCIO NÃO É O MELHOR ARGUMENTO. Plano conjunto pai e filha no carro.
Pai continua a falar.
Pai: FILHA, PRECISAMOS CONVERSAR… Off: HPV PODE CAUSAR CÂNCER DE COLO DE ÚTERO. MENINAS DE 9 A 13 ANOS DEVEM TOMAR A PRIMEIRA DOSE GRATUITA DA VACINA NA UNIDADE DE SAÚDE MAIS PRÓXIMA. DIMINUA OS MAIS DE CINCO MIL SILÊNCIOS DE MULHERES TODOS OS ANOS DANDO VOZ A PREVENÇÃO.
Logo Ministério da Saúde.
● Facebook Post 1: All Type Redação: Afasta de nós este cale-se. Descrição do Facebook: Permanecer em silêncio impede o acesso à informação sobre HVP. Ele é um vírus silencioso que pode causar câncer, principalmente o de colo de útero. Quebre o silêncio e leve meninas a unidade de saúde mais próxima para a primeira dose gratuita. #QuebreoSilêncio #VozàPrevenção
Rough
Post 2: Arte + Redação Chamada: Agora não é hora do gato comer sua língua. Redação de apoio da peça: Muitos desconhecem o perigo do HPV. Ele é um vírus que causa câncer, principalmente o de colo de útero e a cada ano silencia mais de 5 mil mulheres. O cuidado começa na infância com a prevenção através da vacina. Quebre o silêncio vacinando meninas de 9 a 13 anos na Unidade de Saúde mais próxima. Descrição pra web: Silêncio não é sinônimo de segurança. Depois do contato com o vírus, o HPV pode ficar adormecido por um longo tempo no corpo e por vezes nem sabemos que somos portadores. Dê voz a vacina eleve a caderneta de vacinação. #QuebreoSilêncio #VozaPrevenção Direção de arte: Descrever a ideia. usar o elemento gato ligado a criança. todos dizem que o gato comeu a língua quando a criança não fala muito. Post 3: Gif O gif é um recurso mais dinâmico utilizado nas mídias sociais. Com imagens em movimento e diferenciando do formato de vídeo, sua utilização vem crescendo cada vez mais. Pensamos em algo mais animado e dinâmico, também para atingir o público secundário: as meninas entre 9 e 13 anos. Nos referenciamos na campanha contra o abuso infantil e decidimos
utilizar como um personagem uma animação de um macaco destapando os olhos, os ouvidos e a boca como se estivesse “quebrando o silêncio” (Conceito da campanha) e dando relevância para a proteção, ouvindo a família e despertando o desejo de se vacinar. Referência:
● Display digital - metrô/ponto de ônibus. As pessoas que transitam os locais onde estarão os displays poderão ter mais contato com a campanha e, ao mesmo tempo que caminham, podem refletir sobre o assunto. A mesma peça (em formato diferente) do post do facebook. Redações: “Afasta de nós este cale-se.” e “ Agora não é hora do gato comer sua língua.” + textos de apoio.
● Twitter - no perfil @minsaude Tweet 1: [fala sobre VT 1 + link]
Tweet 2: fala sobre VT2
Tweets informativos (remete ao blog)
: ● Instagram - perfil oficial do Ministério da Saúde @minsaude Post 1, 2, 3: As três primeiras fotos serão as mesmas peças veiculadas no facebook, com formato adequado. O gif será editado em formato de vídeo. Post 4: 9 fotos compondo uma foto maior. Em cada foto terá uma redação informando os sintomas do HPV. Redação: ●
HPV causa sangramento entre os ciclos menstruais. #QuebreoSilêncio sobre o vírus vacinando meninas de 9 a 13 anos. (1/9)
● HPV causa sangramento depois das relações sexuais. #QuebreoSilêncio sobre o vírus vacinando meninas de 9 a 13 anos. (2/9) ● HPV causa fluxos menstruais mais intensos. #QuebreoSilêncio sobre o vírus vacinando meninas de 9 a 13 anos. (3/9) ● HPV causa corrimento com odor desagradável. #QuebreoSilêncio sobre o vírus vacinando meninas de 9 a 13 anos. (4/9) ● HPV causa aumento da frequência urinária. #QuebreoSilêncio sobre o vírus vacinando meninas de 9 a 13 anos. (5/9)
● HPV causa dor nas costas. #QuebreoSilêncio sobre o vírus vacinando meninas de 9 a 13 anos. (6/9) ● HPV causa dor abdominal. #QuebreoSilêncio sobre o vírus vacinando meninas de 9 a 13 anos. (7/9) ● HPV não causa sintomas em estágio inicial. #QuebreoSilêncio sobre o vírus vacinando meninas de 9 a 13 anos. (8/9) ● HPV causa morte de 5 mil mulheres no Brasil. #QuebreoSilêncio sobre o vírus vacinando meninas de 9 a 13 anos. (9/9)
Rough:
● Banner online - visível quando as pessoas acessarem o e-mail. Mesmas peças veiculadas no facebook, instagram, com a mesma direção de arte porém em formato diferente.
● Bus TV Veiculação dos VTs com legenda. A veiculação em Bus TV permitirá atingir um número maior de pessoas que transitam diariamente em transportes coletivos como ônibus/metrô em horários diferentes do dia - seja manhã, tarde ou noite. ● Mobile Marketing SMS BROADCAST informativo - parceria com operadoras de celular: No mobile marketing será possível atingir pessoas em diversos lugares do Brasil a partir de seus celulares. Com envios de SMS na 1ª, 3ª e 4ª semana será possível lembrar as pessoas que o período de vacinação contra o HPV está em execução. Além disso, não importa qual o tipo de celular ou sistema operacional dos dispositivos móveis, o SMS pode chegar a qualquer pessoa que possua um aparelho telemóvel. Redação: HPV causa câncer de colo de útero e silencia mais de 5 mil mulheres todos os anos. Diminua silêncios vacinando meninas de 9 a 13 anos e de voz à vida. Ministério da Saúde: -silêncio +vida.
● Aplicativo Mobile Uma ação estratégica de Relações Públicas em diálogo com a campanha de Propaganda. Segundo estudos da Fundação Getúlio Vargas (FGV)¹, o Brasil possui atualmente 154 milhões de smartphones e 24 milhões de tablets ativos no território brasileiro. Por esses dados relevamos que seria necessário um aplicativo gratuito para esses dispositivos móveis, específico para a vacinação do HPV, dando força para a campanha de vacinação que está em seu início e ainda soma forças. O aplicativo denominado Vacina em dia - HPV será disponibilizado nas plataformas IOS, android, windows, blackberry e web. Têm por objetivo entrar e estar em contato interativo com o maior número de pessoas do nosso público alvo, do nosso público secundário e também do nosso público terciário. Haverá conteúdos para crianças e adolescentes do sexo feminino e responsáveis legais de ambos os sexos, que serão compostos com jogos educativos e interativos, tais como, caça palavras educativo, duele contra o vírus HPV, converse e vacine o zé gotinha, quiz sobre o ¹ dados disponíveis em: http://goo.gl/jKXrSX
HPV. Haverá o jingle da campanha para download, lembretes para a segunda e terceira dose da vacina, onde o aplicativo calcula, a partir da inserção da primeira dose no calendário, quando o usuário deve comparecer ao posto de vacinação para uma nova imunização e envia um lembrete por mensagem. Pensamos também na elaboração de um Fórum online para esclarecimento de dúvidas que serão respondidas por profissionais da saúde e disponibilizaremos respostas prontas para as perguntas mais frequentes, além de curiosidades e informações médicas sobre a vacina e o vírus HPV. Localizador via GPS dos postos de saúde mais próximos da residência dos usuários e calendário das vacinações nas escolas próximas. Ações com atrizes mirins populares do Brasil dando o testemunho sobre a vacina em escolas públicas e privadas nos dias de vacinação, registrando em arquivos audiovisuais e disponibilizando nos aplicativos e em outras mídias digitais. CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO A campanha hipoteticamente será realizada no mês de novembro do ano de 2015, e o seguinte cronograma está organizado a partir das semanas do mês.
Mídias/ações
1ª semana
Youtube - VT 1
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2ª semana
Youtube - VT 2 Facebook - All type
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Facebook - Gif
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Twitter - Tweet com link do VT 2 Twitter - Tweets informativos
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Twitter - Tweet com gif
X
Instagram - DA + redação Instagram - Gif em formato de vídeo
X
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Instagram - Post com 9 Fotos Instagram - All type
4ª semana
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Facebook - Post
Twitter - Tweet com link do VT 1
3ª semana
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Display Digital
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Bus TV - VT 1
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Bus TV - VT 2
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SMS Informativo
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Banner online
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Lançamento aplicativo mobile Ações com atrizes mirins
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