CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
manual de identidade visual
Sumário
Apresentação...............................................3 DNA da Marca............................................. 4 Pilares da Marca..........................................5 Elementos da Marca..................................9 A Marca.......................................................... 13 Variações da Marca....................................15 Cuidados na veiculação...........................20 Tipografia......................................................24 Cores............................................................... 25 Aplicações da marca.................................26
Apresentação A Casa de Cultura São-Borjense é um espaço que objetiva fomentar, valorizar e manter viva todas as atividades e manifestações culturais da cidade de São Borja, Rio Grande do Sul. Para transmitir a essência desse espaço tão importante, buscou-se pilares para a construção da identidade visual. Dentre eles estão: o acolhimento, a colaboração e potencializarão para transformar em cores a monotonia da cidade. Essa é uma maneira de tornar a cultura da cidade VIVA. Por isso, este manual de identidade visual é um dos primeiros passos para fazer com que a marca transmita sua essencialidade nos diversos meios e dispositivos existentes. Os princípios aqui apresentados devem ser seguidos rigorosamente. Mas lembre-se: é tudo questão de auxiliar na comunicação da marca e fazer com que ela tenha unidade. Aproveite. 3
DNA Diversas manifestações culturais são, por vezes, deixadas de lado ou desvalorizadas no contexto social por perderem espaço para culturas vistas como as mais populares, ou mesmo, as mais comuns. Isso gera uma homogeneização cultural que pode oprimir e sufocar todas as outras infinitas possibilidades culturais. Possibilidades que surgem a cada novo instante, ou que são resgatadas na história. A partir disso, a CCSB ressurge com o intuito de acolher todas as possibilidades de fazer, sentir e vivenciar a cultura. Todo o acolhimento cultural é feito de maneira colaborativa. Isso é entendido pela organização do espaço porque é feita de forma voluntária pelos que são preocupados em manter viva a cultura em São Borja. O acolhimento é feito de maneira colaborativa pela CCSB. Mas qual o próximo passo? A maximização da riqueza cultural existente aqui. Isso acontece pela potencialização no ato de propagar, manter e valorizar artistas e suas atividades culturais. Através de eventos, exposições e oficinas que a casa realiza se concretiza seu objetivo principal: manter vivas todas as possibilidades de se fazer cultura em São Borja.
4
Pilares da marca
o que queremos comunicar?
5
uma marca acolhedora.
6
uma marca colaborativa.
7
uma marca potencializadora.
8
Elementos da marca e suas inspiraçþes
9
Elementos da marca
Formas geométricas possíveis de representar os mais diversos tipos de manifestações culturais
dança, pintura, música, fotografia, cinema, teatro, escultura, artesanato 10
Elementos da marca pintura
dança
fotografia e cinema
teatro
música escultura e artesanato 11
Elementos da marca
o arco 12
A marca
13
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE 14
Versões da marca
vertical
horizontal
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
15
Versões da marca
vertical - invertida
horizontal - invertida
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
16
Versões da marca
versão com sigla
CCSB
versão com sigla preto e branco
CCSB
17
Versões da marca
vertical - preto e branco
horizontal - preto e branco
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
18
Versões da marca
vertical - vazado
horizontal - vazado
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
19
Cuidados na veiculação
20
Cuidados na veiculação área de não interferência x
x
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
x
x
x
x
Para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca, é preciso resguardar uma área em torno dela equivalente, no mínimo, à altura da tipografia (x).
21
Cuidados na veiculação redução mínima
3,149 cm CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
2,915 cm
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
2,457 cm
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE 5,866 cm 22
Cuidados na veiculação usos indevidos
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
RA ULTU C E D E CASA -BORJENS O SÃ
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
não alterar as cores
não rotacionar
não distorcer
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
não desalinhar ou trocar os símbolos de lugar
não aplicar sombras e efeitos
não aplicar como marca d’água
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
não aplicar em fundos que não apresentem contraste
CASA DE CULTURA SÃO-BORJENSE
não usar com contorno 23
Tipografia Aller
Aller Normal
Aller Negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%¨&*()_+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%¨&*()_+
Aller Normal-Itálico
Aller Negrito-Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%¨&*()_+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%¨&*()_+
24
Cores
R255 G204 B0 C0 M19 Y100 K0 HEX #FFCC00
R51 G204 B153 C69 M0 Y58 K0 HEX #33CC99
R255 G102 B51 C0 M78 Y97 K0 HEX #FF6633
R153 G0153 B255 C44 M41 Y0 K0 HEX #9999FF
R220 G0 B73 C7 M100 Y73 K1 HEX #DC0049
R204 G153 B255 C28 M42 Y0 K0 HEX #CC99FF
25
Aplicações da marca
Contato Mini-Agência Karora Comunicação Publicitária Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA) karoracomunicacao@gmail.com
Alessandro Felippe allessandro.fpp@gmail.com Lara Timm Cezar laratcezar@gmail.com Natália Mesquita nataliamadrug@gmail.com Rafaela Campos (elaboração do manual) rafaelastoscampos@gmail.com