Os clubes de consumo

Os clubes de consumo 01/09/2015

Não é de hoje que as pessoas querem pertencer a clubes. Pode parecer coisa de elite, mas esse é um comportamento de pessoas de qualquer classe. O fato é que, fazendo parte de um determinado grupo, as pessoas sentem-se especiais. Nos últimos tempos, as tradicionais reuniões entre amigos passaram a ser chamadas de confrarias, um novo nome para intitular um grupo especial. Pois algumas empresas resgataram esta vontade de pertencer a clubes e a aliaram a outro desejo do consumidor, o de sentir-se exclusivo, e criaram uma nova forma de fazer marketing. Os chamados clubes de assinatura entregam todos os meses, na casa de seus assinantes, uma seleção de produtos para que possam experimentá-los, muitas vezes, em primeira mão. No Brasil, há clubes de cervejas, vinhos, cosméticos, gastronomia, entre os mais variados grupos de consumo. O sucesso dos clubes de assinatura é resultado de uma soma de benefícios a todas as partes envolvidas.

As marcas ganham com a entrega de seus produtos a um consumidor totalmente interessado e disposto a continuar comprando; os assinantes ganham com a possibilidade de testar produtos muitas vezes mais caros que o valor da assinatura; e o dono do clube pode ganhar duas vezes, com o valor das assinaturas e com o investimento das marcas para colocar seus itens naquela caixinha especial. É ou não é uma receita boa?