Mudanças na comunicação

Mudanças na comunicação 29/11/2015

Na última semana, o Núcleo de Assessorias de Imprensa da Associação Catarinense de Imprensa realizou o Painel de Comunicação Corporativa com apresentação de três cases e palestra com o presidente da Aberje, jornalista Paulo Nassar. Entre as várias discussões, alguns temas já frequentes, mas ainda desafiadores, como mensuração de resultados, uniformização da linguagem e como alcançar a imprensa em várias regiões do Brasil e do mundo. No entanto, o evento trouxe também o assunto que pode ser o grande desafio dos comunicadores corporativos nos próximos anos: o conteúdo de marca e o trabalho junto a influenciadores digitais. As assessorias de imprensa deixaram, há algum tempo, de focar exclusivamente nos tradicionais veículos de comunicação e olham com atenção para os influenciadores digitais, especialmente nos negócios de moda e tecnologia. As blogueiras, youtubers e it-girls, por exemplo, ganharam a primeira fila das semanas de moda mundo afora, que agora dão lugar também a ilustradores.

Mas, à medida que chegam novas redes sociais e aplicativos, surgem novos influenciadores, cada qual com um código de ética diferente e, algumas vezes, sem ética nenhuma. Por outro lado, todas essas plataformas digitais transformaram cada marca em uma mídia e, agora, é preciso criar audiência, ter conteúdo atrativo e alinhado com o posicionamento da empresa.