Glambox

Glambox 01/09/2015

No último Coffee Break, nós falamos sobre os clubes de assinaturas, em que os consumidores pagam um valor por mês para receber em casa produtos para experimentar. Há clubes dos mais variados, como vinhos, cervejas, petiscos, gourmets. Um dos mais conhecidos e bem-sucedidos no Brasil é o Glambox, criado há três anos, conta com 20 mil assinantes e deve faturar R$ 15 milhões em 2015, o dobro do ano passado. Por meio da caixinha Glambox, as consumidoras recebem todos os meses produtos como cremes, xampus, maquiagem e outros itens cosméticos. O clube começou oferecendo apenas amostras, cinco por mês, mas as marcas agora colocam produtos full-size. Além de um formato interessante para as consumidoras, o Glambox oferece atrativos adicionais para as marcas. Em troca dos produtos nas caixinhas, as empresas têm visibilidade nas redes sociais, no site do clube e também a possibilidade de pesquisas de avaliação pelas assinantes. Ou seja, no lugar de enviar as tradicionais amostras em revistas e supermercados sem ter um retorno do consumidor, as marcas agora têm uma via de mão dupla: oferecem o produto e, em troca, recebem uma avaliação de quem testou, e ainda a visibilidade em um canal que fala diretamente com os grupos de consumidoras com quem desejam se relacionar.