Mudança de marca

Mudança de marca 20/09/2015

Se há uma parte da empresa em que a mudança deve ser pensada e repensada, essa parte é a marca. Pode ser uma alteração do nome ou na identidade visual, os impactos devem ser bem avaliados. Uma grande empresa vai medir, inclusive, o quanto essa mudança pode abalar o valor do negócio. Mas mesmo o pequeno empresário deve refletir se a modificação trará mais benefícios ou prejuízos. Entre as análises, deve-se medir o quanto o consumidor se identifica com o nome ou logo; o valor de mercado; quanto vai custar tal mudança com troca de papelaria, uniformes, embalagens, sinalização, entre outras peças; e se esse nome ou logo transmite realmente o propósito da empresa, o quanto se identifica com o negócio. O Google alterou recentemente sua identidade visual, deixou mais leve, mas ainda com as cores que os usuários do buscador o identificam facilmente. A empresa aérea Gol também mudou sua identidade visual. De acordo com a empresa, o novo logo representa ainda mais tecnologia e, por isso, o lançamento dele marcou a inauguração de seu centésimo avião de última geração.