cuando el sonido alcanza la imagen

En contra de la física: cuando el sonido alcanza la imagen

Soledad Priego Carpintero

Parece que los roles de género en la publicidad televisiva se cuestionan cada vez más, al menos en la parte visual; pero, ¿y en la auditiva?

La voz en off en los anuncios, esa que nos vende el artículo, nombra la marca o dice el eslogan final, nos transmite una información que nosotros, generalmente de forma pasiva, recibimos. Esa voz en off sigue aún unas pautas muy claras de diferencia de género. En el ámbito auditivo de la publicidad en televisión se puede encontrar un patrón en el que la voz masculina adquiere un significado de poder, mientras que la voz femenina está más orientada al placer del oyente.

Laura Mulvey en su ensayo «Placer visual y cine narrativo», expone el papel pasivo de la mujer en el cine en el terreno visual. Por tanto, se repite el rol pasivo de la voz en off femenina en la televisión, que además es menos frecuente que la masculina, adoptando un papel secundario y más relacionado con la emoción, mientras que la masculina es la que nos apremia a consumir.

Tras un estudio sobre los anuncios de distintos productos, emitidos en diferentes canales, pude separarlos en distintas categorías: comida, hogar/ limpieza, hostelería, mascotas, acceso-

Aduánate, 1(2021) rios/gafas, apps/webs, banco, cosmética, gas/electricidad/gasolina/reciclaje, higiene, medicamentos, seguros, telefonía. A continuación, al anotar la frecuencia de aparición de voz en off masculina o femenina, pude ver una mayoría en determinadas subcategorías, como son para la voz femenina: ropa, leche, apps de citas, joyería; y para la voz masculina: coches, seguros, apuestas, bebidas alcohólicas.

En conclusión, la publicidad española en televisión sigue unos regímenes de estereotipos muy basados aún en esa distinción de género. Sin embargo, parece que estamos acercándonos a un tiempo en el que nos damos cuenta de ello, y encontrando pequeñas perlas aún por pulir.

Referencias:

Laura Mulvey, Laura. 2008. Visual Pleasure and Narrative Cinema. GRIN Publishing Priego-Carpintero, S. 2020. Proyecto: En contra de la física/ Cuando el sonido alcance la imagen. Inédito. Universidad de Cuenca. 32pp.

Sole Caprie

Nacida en Córdoba, España. Estudiante de Bellas Artes en Cuenca, España. Actualmente reside en Córdoba. Interesada en la ilustración y street art.