Manual de Identidad de Marca CAPREMCI
Quito, febrero 2016
1. INTRODUCCIÓN................................................................................... 2 2. LA MARCA............................................................................................. 4 3. IDENTIDAD VISUAL.............................................................................. 8 4. USO DEL LOGOTIPO.......................................................................... 12 5. USO DE COLORES............................................................................. 24 6. USO DE TIPOGRAFÍAS....................................................................... 28 7. PAPELERÍA.......................................................................................... 30 8. SEÑALÉTICA....................................................................................... 36 9. APLICATIVOS...................................................................................... 38
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INTRODUCCIÓN
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Este Manual de Identidad Visual Corporativa debe entenderse como una herramienta de normas gráficas a disposición de los usuarios, que facilita la aplicación de la nueva imagen corporativa. Este manual será, por tanto, una pieza de uso ineludible y de aplicación de los elementos de identidad corporativa que en él se definen. Es importante seguir las reglas de uso que se han establecido para que la aplicación de la identidad tenga consistencia, unidad y concepto; que son la base de su permanencia en el tiempo, su reputación y su éxito. A continuación se explicará la línea gráfica que se ha utilizado con todos los datos necesarios para que un diseñador no tenga ningún problema. Por favor explórelas, utilícelas y disfrútelas. Bienvenidos a la identidad visual de CAPREMCI.
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LA MARCA
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Relación de la marca anterior Desde el punto de vista gráfico, CAPREMCI contaba con una imagen “antigua” como una fotografía en blanco y negro. Poco cálida, ya que carecía de dinamismo. Y, de baja receptividad en cuanto a la comprensión del texto. Desde la perspectiva del significado, la imagen tiene formas, color y letras que no expresan la innovación y el desarrollo, como algunas de las características principales que debe tener una institución financiera. La propuesta anterior no coincide con los ideales y principios institucionales ya que la falta de comunicación o comprensión a primera vista de la información impresa en el logotipo, no permite adherirla como significado generador de valores.
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Esencia de la nueva marca Se ha generado una nueva imagen corporativa para CAPREMCI con el propósito de reforzar y enriquecer su marca. La proyección de esta nueva propuesta, es fortalecer la identidad y el sentido de pertenencia que asociados y cointeresados tienen respecto de la empresa. Esta representación moderna, ha sido pensada desde la innovación, el desarrollo y la mejora de diversos procesos dinámicos que se desean emprender, para constituir nuevos códigos que resignifiquen el trabajo que CAPREMCI realiza. La nueva representación gráfica expone un cambio que no lastima el significado principal que CAPREMCI tiene. Su propuesta original continúa sin embargo, se han modificado algunas características que posibilitan un mejor enlace con las propuestas filosóficas (corporativas), alineadas a los ideales y objetivos institucionales; además, las promesas para con su público externo. Es decir: una marca reconocida desde las y los clientes, por la confianza, la seguridad, la protección, la garantía y la solidez.
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EXPRESIÓN VISUAL: Psicología del color Para mantener la imagen respecto al “verde” como color principal de CAPREMCI, se ha conservado este color como principal. VERDE
AZUL
ROJO
CELESTE
El verde es un color relajante y refrescante que induce a quién lo contempla sensaciones de serenidad y armonía. Está íntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando también la vida, la fertilidad y la buena salud. Azul es verdad, sabiduría, inteligencia, está asociado al recogimiento, al espacio, inmortalidad, cielo y agua como elementos representatorios de paz y quietud; actúa como calmante y es un eficaz reductor de la presión sanguínea. El color rojo nos habla de un estado energético intenso, nos habla de pasión, fuerza, emprendimiento, acción. Se ha llamado al color rojo “El gran energizante”, “Padre de la vitalidad”. Por eso para alguien que no puede actuar, este color es demasiado fuerte. La luz clara que emana el color celeste favorece la sabiduría y la concentración. Este color de vela es usado para la armonía y la comunicación espiritual. Se lo relaciona con los ángeles y el mundo celestial. Es el color de la paz y la evolución espiritual.
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IDENTIDAD VISUAL
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EL LOGO
Logotipo principal
El logo es el elemento más importante de la identidad visual. Es el punto central que la gente comienza a reconocer y a asociar con la marca. El logo de la identidad visual de CAPREMCI está compuesto por un símbolo en forma de rombo el mismo que representa la forma de un techo sobre la familia y en la parte inferior un apretón de manos correspondiente a la confianza entre afiliados y CAPREMCI. La tipografía en mayúscula es actual y armónica. Su autonomía no compite con la riqueza y la expresividad del símbolo. Tiene dos (2) versiones de utilización dependiendo de la intención en el diseño y del espacio en el que vaya a ser utilizado. Logotipo principal Está diseñado para ser utilizado en espacios con tendencia horizontal o donde el formato lo permita. Logotipo secundario
Logotipo secundario
Está diseñado para ser utilizado en espacios con tendencia cuadrada o de igual manera, donde el formato lo permita.
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EL LOGO: Versión Complementaria Esta versión es un complemento de la versión principal y se utiliza sobre fondo verde u oscuros. Esta variación cambia los colores de la tipografía y símbolo para lograr el contraste necesario.
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EL SÍMBOLO El símbolo de la identidad visual de CAPREMCI está compuesto por un símbolo que representa seguridad, confianza, familia, compromiso y unión en las diferentes ramas de los empleados civiles de las FF.AA.
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USO DEL LOGOTIPO
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PLANIMETRÍA: Composición reticular El plano escalado para la versión principal tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las relaciones horizontales como verticales del logo. “X” establece la unidad de medida, así aseguramos la correcta proporción del logotipo.
16X
3X
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PLANIMETRÍA: Composición reticular El plano escalado para la versión secundaria tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las relaciones horizontales como verticales del logo. “X” establece la unidad de medida, así aseguramos la correcta proporción del logotipo.
4X
3X
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PLANIMETRÍA: Área de protección El logo CAPREMCI cuenta con un área de reserva mínima, para usos corporativos, éste se deja completamente libre de textos y otros elementos gráficos, con el fin de proporcionar identidad dentro de su propio espacio dando como resultado una marca predominante. El área de reserva se puede calcular con la proporción generada del alto del logo, por medio de los valores presentados abajo.
1/4X
1/4X
1X
1X
1/4X
1/4X
1/4X
1/4X
1X
1X
1/4X
1/4X
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TAMAÑO MÍNIMO: Proporciones La reducción del logotipo se debe hacer proporcionalmente hasta alcanzar un mínimo según el detalle a continuación:
Reproducción Offset
4,5 cm
4,5 cm
2,5 cm
2,5 cm
Soporte digital
3,5 cm
2 cm
Serigrafía * No se recomienda su aplicación un tamaño menor al indicado.
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO Fondos claros El logo principal tiene la flexibilidad de aparecer en fondos blancos y claros generando legibilidad del mismo. En fondos claros (diferentes al blanco), se debe utilizar el logo principal con el color de la tipografía verde para lograr el contraste necesario. Nota: Los fondos que se describen en esta sección, tienen como objetivo ser únicamente una guía para el desarrollo del material de comunicación RELACIÓN.
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO Fondos oscuros El logo principal tiene la flexibilidad de aparecer en fondos oscuros, generando legibilidad del mismo, pero se debe utilizar el logo principal con la variación del color de la tipografía cambiándola a blanco para lograr el contraste necesario. Nota: Los fondos que se describen en esta sección, tienen como objetivo ser únicamente una guía para el desarrollo del material de comunicación impreso.
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO Fondos en policromia La fuerza y legibilidad del logo CAPREMCI son vitales. Por tal razón, ninguna imagen o textura deben intervenir o interactuar con el logo. Cuando el logo CAPREMCI este sobre una imagen en policromía, ya sea clara u oscura, se debe utilizar la versión del logo principal con la variación del color de la tipografía cambiándola a blanco para lograr el contraste necesario. Nota: Los fondos que se describen en esta sección, tienen como objetivo ser únicamente una guía para el desarrollo del material de comunicación impresa.
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO Versión a una tinta La opción mostrada abajo, es la versión que se debe utilizar para la aplicación a una tinta y se utiliza sólo en circunstancias excepcionales, bajo aprobación de CAPREMCI. Aplica también cuando hay disponibilidad de un sólo color y el negro no es apropiado o no se desea. Esta versión puede ser utilizada sobre blanco o gris.
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO Versión blanco y negro La versión del logo en blanco y negro debe utilizarse únicamente cuando no se pueda o no se requiera impresión a color. Por ejemplo: Portadas de fax, formatos y ciertas aplicaciones e impresos, etc.
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USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
Usos incorrectos
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No sobrepase el área mínima de reserva con un texto o con cualquier gráfico.
No agregue contornos al logotipo o sombras sobre superficies.
No altere el orden o la ubicación de los elementos.
No distorsione las proporciones originales de los elementos alargándola o imprimiéndola.
No reproduzca y cambie el logo con otras fuentes.
No modifique el espaciado entre las letras del logotipo
No modifique el tamaño de los elementos originales del logotipo.
No añada efectos de perspectiva sobre el logotipo.
No gire el logotipo.
No modifique los colores del logotipo.
No mezcle los colores en el logotipo y el símbolo.
No agregue sombras o difuminados sobre el logo y superficies.
INTERRELACIÓN ENTRE LOGOS Es esencial para la integridad y fuerza de la marca CAPREMCI, que todas sus alianzas con otras marcas se realicen de manera consistente y estratégica. Una comunicación efectiva ayudará a clarificar la relación entre CAPREMCI y las demás marcas para evitar confusión y proteger el valor de la misma. La relación de CAPREMCI con otras marcas tiene ciertas normas que se enumeran a continuación: 1. El logotipo CAPREMCI debe ir sobre fondo blanco. Debe estar ubicado en lo posible en un primer lugar con relación a los otros logos; y debe guardar un área de reserva con relación a éstos, para determinar el espacio mínimo de protección, se utilizará el alto de la figura humana azul del logotipo de CAPREMCI. 2. Las demás marcas deben ser en lo posible del mismo tamaño del logo CAPREMCI.
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USO DE COLORES
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COLORES CORPORATIVOS CAPREMCI cuenta con 4 colores principales: “Verde”, “Azul” “Rojo”, “Celeste”. Estos cuatro son los colores del logo CAPREMCI, también se pueden utilizar en elementos complementarios como fondos, uniformes, folletos etc.
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COLORES CORPORATIVOS Materiales Impresos C
M
Y
K
C
M
Y
K
C
Medios Digitales M
Y
K
M
Y
K
R
G
B
R
G
B
R
G
B
R
85 30
C
0
0
40
100
30
20
55
100
155
30
25
0
G
75 10 100 50
100 80 25 25
30 100 100 20
PANTONE速
PANTONE速
PANTONE速
PANTONE速
# WEB
# WEB
# WEB
# WEB
7483 C
534 C
7427 C
Medium Blue C
28641E
143764
9B1E19
008CCD
B
140 205
Colores complementarios CMYK 100 %
CMYK 0%
100 %
0%
100 %
CMYK 100 %
26
0%
CMYK 0%
El logo no se debe utilizar sobre fondos de color diferentes a los complementarios y secundarios.
El logo no se debe utilizar con los colores corporativos establecidos sobre fondo negro pleno.
El color blanco no se debe aplicar sobre fondo claro. Esto hace que pierda visibilidad.
VERSIONES DE COLOR PARA FONDOS CLAROS Y OSCUROS X
La identidad visual CAPREMCI debe estar siempre aplicada sobre fondo blanco u oscuro (verde CAPREMCI) para lograr una clara legibilidad y diferenciación. Cuando el logo CAPREMCI está aplicado sobre fondo oscuro, el color del logotipo cambia de ser “Verde: 75 M: 10 Y: 100 K: 50”, a “Blanco” para tener una mejor presencia y visibilidad.
X
X
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USO DE LAS TIPOGRAFIAS
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Expansiva Regular A B C D F G H Y J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . :,;(*?´) Expansiva Itálica A B C D F G H Y J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . :,;(*?´) Expansiva Bold A B C D F G H Y J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
TIPOGRAFÍA DE LA MARCA La familia tipográfica corporativa de CAPREMCI es la familia tipográfica “Expansiva”, sin embargo, como tipografías complementarias para usos secundarios se usarán diferentes tipografías de la familia “Helvética”. Dicha tipografía debe emplearse en el desarrollo de la papelería de la empresa, web, publicidad offline y online en la medida de lo posible, sobre todo en elementos principales y de gran visibilidad. En online, el uso de la tipografía Expansiva al no ser “de sistema”, queda restringida a banners y elementos de gran visibilidad. Siempre inclúyala como gráfico.
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . :,;(*?´) Expansiva Bold Itálica A B C D F G H Y J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
EXPANSIVA
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . :,;(*?´)
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PAPELERÍA
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TARJETA DE PRESENTACIÓN 31
HOJA MEMBRETADA
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SOBRE 33
CARPETA
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TARJETA DE IDENTIFICACIÓN
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SEÑALÉTICA
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SEÑALÉTICA
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APLICATIVOS
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CAMISETAS
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GORRA
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OVEROL
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CHAQUETA
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Quito: Baquerizo Moreno y Leónidas Plaza. Esquina. Telf.: (593-02) 223-0893 Guayaquil: Córdova 810 y Víctor Manuel Rendón. Edf. Torres de la Merced. 4to Piso Of. 12. Telf.: (593-04) 256-4900 PBX: (593-02) 382-8870 www.capremci.com.ec
