Toimintakertomus 2018

Toimintakertomus 2018

1

2

Sisällys 4 Tiivistelmä 6 Alkuvuoden painopisteet 7 Loppuvuoden painopisteet 8 Tuotantoeläimet ja kasvissyönti 9 Turkistarhaus 10 Koe-eläimet 11 Muut toimintakohteet 12 Viestintä 17 Vapaaehtoistoiminta 19 Nuorisotyö 20 Varain- ja jäsenhankinta 22 Talous 22 Henkilöstö 23 Hallitus 25 Yhteistyötahot 26 Yhteiskuntavastuu sekä toimisto- ja toimintakäytännöt

3

1. Tiivistelmä A

nimalia on olemassa edistääkseen eläinten oikeuksia ja hyvinvointia Suomessa ja kansainvälisesti. Vuonna 2018 Animalia jatkoi toimintaa vakiintunein keinoin.

Työskentelimme eläinten oikeuksien puolesta kampanjoimalla, neuvottelemalla, tiedottamalla, kouluttamalla ja tekemällä yhteistyötä eri tahojen kanssa niin Suomessa kuin kansainvälisestikin. Edistimme eläinten asemaa lainsäädännön, poliittisen vaikuttamisen, kuluttajiin ja yritysmaailmaan vaikuttamisen sekä yleisen arvokeskustelun kautta. Strategian vuoden 2018 painopisteiden mukaisesti panostimme järjestön kampanjatoiminnan kehittämiseen sekä nuoriin kohderyhmänä.

tuksella vaadittiin parempaa uutta eläinlakia. Loppuvuodesta Animalia luovutti yhdessä Suomen Eläinsuojeluyhdistysten liiton SEYn kanssa eduskunnalle parempaa eläinlakia vaatineen adressin, johon järjestöt keräsivät yhteensä huimat 139 000 nimeä ympäri Suomen.

Animaliassa toimi vuoden aikana alueosasto tai yhteyshenkilö 15 paikkakunnalla sekä kolme toimintaryhmää. Vapaaehtoistoimintaa tuettiin vuoden aikana monin tavoin, muun muassa tarjoamalla koulutusta, tukemalla verkostoitumista ja tiedonvaihtoa sekä järjestämällä valtakunnallisia tapaamisia. Vuoden aikana tehtiin 46 kouluvierailua, joilla tavoitettiin 1 100 oppilasta 13 paikkakunnalla.

Vuonna 2018 työmme pääpainopiste oli eläinsuojelulain kokonaisuudistukseen vaikuttamisessa, kuluttajakampanjoinnissa ja järjestön kehittämisessä tuoreen strategian mukaisesti. Animalia keskittyi erityisesti eläinlakiin liittyvään Lainsuojaton-kampanjaan ja kuluttajille suunnattuun Kalarakas-kampanjaan. Vuoden aikana muun muassa toteutimme pystymmeparempaan.fi-sivuston, jolle keräsimme lausuntoja esitysluonnokseen uudesta eläinlaista ja järjestimme yhdessä muiden eläinasiajärjestöjen kanssa Suomen suurimman eläinaiheisen mielenosoituksen. Tällä Eläinten ääni -mielenosoi-

Animalian viestinnän teemoissa näkyi koko vuoden ajan eläinsuojelulain kokonaisuudistus. Keväällä tehtiin lisäksi presidentinvaaleihin liittyvää viestintää, kesällä keskityttiin Kalarakas-kampanjaan. Syksyllä tuotiin esiin eläinlakikampanjoinnin lisäksi Anti ja Pro Animaliaa. Animalian päätoimintakohteet, eli tuotantoeläimet, koe-eläimet ja turkiseläimet, olivat esillä säännöllisesti. Animalia otti kantaa myös muihin eläimiin liittyviin kysymyksiin. Tavoitteena oli nostaa ajankohtaiset

4

Kuva: Minna Hjort

eläinaiheet julkiseen keskusteluun kotimaassa ja kansainvälisesti. Viestintä sidottiin entistä tiiviimmin luonnolliseksi osaksi kaikkea toimintaa, ja erityisesti se näkyi viestinnän, markkinoinnin, varainhankinnan ja kampanjasuunnittelun yhteistyönä. Animalian sosiaalisen median strategia valmistui Facebookin osalta, ja sitä alettiin toteuttaa loppuvuodesta.

Vuonna 2018 Animalian toiminnanjohtaja oli jäsenenä maa- ja metsätalousministeriön alaisessa tuotantoeläinten hyvinvoinnin neuvottelukunnassa sekä tieteellisiin tai opetustarkoituksiin käytettävien eläinten suojelun neuvottelukunnassa. Animalian eläinsuojeluasiantuntija oli varajäsen seura- ja harrastuseläinten hyvinvoinnin neuvottelukunnassa. Jäsenyyksien kautta Animalia osallistui valtakunnalliseen eläinpoliittiseen keskusteluun ja edisti sitä. Vuonna 2018 halusimme jäsenyyksien kautta muun muassa varmistaa, että neuvottelukunnat ottavat aktiivisesti kantaa eläinsuojelulain uudistukseen ja että kalojen hyvinvointikysymykset edistyvät valtakunnallisesti.

Varainhankinta on keskeinen osa järjestön toimintaa, ja sitä integroitiin vuoden aikana kaikkeen toimintaan. Järjestön rahoituspohja pyrittiin pitämään monipuolisena. Pääpaino oli edelleen yksityisvarainhankinnassa ja erityisesti uusien kuukausilahjoittajien hankinnassa ja olemassa olevien tukijoiden sitouttamisessa. Varainhankinnan onnistumisen mahdollistamiseksi kehitettiin integroitua markkinointiviestintää ja varainhankinnan osallistumistapoja sekä nykyaikaistettiin asiakasprosessien hallintaa ja järjestelmiä. Lahjoittamisen asiakaslähtöisyyttä kehitettiin, uusia varainhankintakeinoja kokeiltiin ja varainhankinnan mittareita ja seurantaa kehitettiin. Vuoden aikana Animalian tulopohja pysyi vakaana kuukausilahjoittajien ja lahjoitusten myötä sekä tukijoiden sitoutuneisuuteen panostamalla. Vuoden 2018 lopussa Animalialla oli noin 6 700 jäsentä ja säännöllistä tukijaa.

Animalia haluaa edistää eläinten oikeuksia Suomen lisäksi myös muualla Euroopassa ja koko maailmassa. Vuoden 2018 aikana kansainvälinen yhteistyö keskittyi erityisesti Eurogroup for Animalsin hallitustyöskentelyyn ja toimintaan kansainvälisessä Fur Free Alliance -verkostossa.

5

2. Alkuvuoden painopisteet:

Lainsuojaton-kampanja

L

ainsuojaton-kampanja oli näkyvin osa Animalian työtä vuoden 2018 alussa. Uuden eläinlain luonnos tuli juuri ennen vuodenvaihdetta lausuntokierrokselle, ja Animalia kannusti sekä kansalaisia että järjestöjä jättämään lausuntojaan lakiluonnoksesta. Avasimme helmikuussa pystymmeparempaan.fi-sivuston, johon keräsimme yli 20 lausuntoa laista esimerkiksi tutkijoilta ja muilta järjestöiltä. Projektiin osallistuivat muiden muassa eläinfilosofi Elisa Aaltola, Yhteiskunnallisen ja kulttuurisen eläintutkimuksen seura ja Luonto-liitto. Myös Animalia jätti lakiluonnoksesta lausunnon, jossa kritisoitiin lain kunnianhimottomuutta ja puutteellisuutta ja ehdotettiin monia parannuksia.

mielenosoittajaa. Mielenosoituksella vaadittiin lakiluonnoksen palauttamista valmisteluun. Eläinten ääni -tapahtumia järjestettiin myös Tampereella ja Joensuussa.

Alkuvuodesta järjestettiin myös presidentinvaalit, joita ennen toteutimme yhdessä SEYn kanssa eläinpoliittisen kyselyn.

Kaikki ehdokkaat vastasivat kyselyyn ja ottivat kantaa eläinsuojelulain uudistukseen liittyviin kysymyksiin. Kevään ajan kerättiin aktiivisesti allekirjoituksia SEYn kanssa toteutettuun Eläinlaki-vetoomukseen, joka ylitti tavoitellun 100 000 allekirjoittajan rajan maaliskuussa. Kesäkampanjan teemana olivat kalat. Kalarakas-kampanjassa nostettiin keskusteluun tämä eläinoikeuskeskustelun unohdettu eläinryhmä. Kampanja näkyi Animalian kesäkiertueella ympäri Suomen. Kampanjan osana tuotettiin myös mm. videoanimaatioita ja asiantuntijatilaisuuksia.

Animalia järjesti yhdessä Helsingin eläinsuojeluyhdistys HESYn, Oikeutta eläimille -järjestön ja SEY Suomen Eläinsuojeluyhdistysten liiton kanssa 17.2. Eläinten ääni -mielenosoituksen, joka keräsi marssimaan ennätysmäiset noin tuhat

Kuva: iStock

6

Kuva: Jo-Anne McArthur

3. Loppuvuoden painopisteet:

kuluttajakampanjointi ja eläinlaki Esitys uudeksi eläinlaiksi julkaistiin syyskuussa. Animalia otti siihen kantaa tiedotteella, jossa lain keskeiset puutteet ja vahvuudet käytiin läpi. Lain ensimmäisen eduskuntakäsittelyn yhteydessä Animalia lähetti kansanedustajille evästävän muistion ja seurasi lain käsittelyä paikan päällä suuressa salissa. Lisäksi keskustelun jälkeen julkaistiin analyysi, jossa käsiteltiin keskustelussa esitettyjen väitteiden todenperäisyyttä. Yhteensä 139 000 nimeä kerännyt eläinlakivetoomus luovutettiin eduskunnalle 17. lokakuuta luovutustilaisuudessa, johon osallistuivat eduskunnan eläinsuojeluryhmän puheenjohtaja Ritva Elomaa, maa- ja metsätalousvaliokunnan puheenjohtaja Anne Kalmari sekä Animalian ja SEYn edustajat.

Lain valiokuntakäsittelyä seurattiin loppuvuoden ajan.

Jouluna Animalia toteutti tuttuun tapaan joulukampanjan, jossa keskityttiin ensisijaisesti aineettomien lahjojen markkinointiin ja eettisen joulun vieton edistämiseen. Joulukampanjassa teimme yhteistyötä Eläinsuojelukeskus Tuulispään kanssa. Tuulispään asukkaiden kautta konkretisoimme eläinten puolesta tehtävää vaikuttamistyötä. Kampanjointi toteutettiin pitk älti verkossa sisältömarkkinointina omaan sisällöntuotantoon nojaten. Tarkempia tietoja kohdassa 12 (varain- ja jäsenhankinta).

7

4. Tuotantoeläimet ja kasvissyönti Anti Animalia -kampanjassa keskityttiin eläinten tehokasvatuksen puolesta lobbaaviin tahoihin, ja tehotuotantoa puolustava lobbaus oli yleisemmin Animalian kampanjoinnin syksyn painopiste. Palkintoehdokkaina olivat Atria & Snellman, MTK, Siipikarjaliitto ja Suomen Turkiseläinten Kasvattajain Liitto STKL. Palkinto jaettiin STKL:lle jättikettuongelman vähättelystä.

Tehomaatalousteemaa pidettiin esillä myös Farmageddon-kirjan julkaisun yhteydessä. Helsingin kirjamessuilla Animalian messupisteellä oli esimerkiksi mahdollista ottaa valokuvalla kantaa tehotuotantoa vastaan. Animalia toi Suomeen Farmageddonin kirjoittajan Philip Lymberyn, jota haastateltiin muun muassa Helsingin Sanomiin. Animalian toiminnanjohtaja Mai Kivelä osallistui kirjamessuilla kahteen lavaohjelmaan ruoantuotannosta yhdessä Lymberyn kanssa. Animalia järjesti myös kirjan julkaisutilaisuuden, johon sisältyi Philip Lymberyn luento Kirja & Kahvi -kirjakahvilassa. Lokakuussa Animalia osallistui myös #nytonpakko-ilmastomarssiin omalla tehotuotannon vastaisella blokillaan.

8

5. Turkistarhaus Turkistarhaus näkyi erityisesti eläinlakikampanjoinnin osana.

Turkiseläimet ovat keskeinen eläinryhmä, jota lain juomavesipykälä koskettaa ja jonka juomavesioikeuden puolesta kampanjoitiin keväällä. Anti Animalia -äänestyksessä nostettiin esiin aiempina vuosina puhuttanut jättikettuskandaali ja Suomen Turkiseläinten Kasvattajain Liitto myös voitti äänestyksen.

Marraskuussa Animalia tilasi Taloustutkimukselta tutkimuksen suomalaisten asenteista turkistarhausta kohtaan. Laajasti uutisoidun gallupin mukaan suomalaisista 69 % vastustaa nykymuotoista turkistarhausta. Loppuvuodesta maa- ja metsätalousministeriö aloitti uudestaan turkiseläinten hyvinvointia koskevan valtioneuvoston asetuksen valmistelun. Animalia jätti aiheesta kirjallisen lausunnon ja osallistui sidosryhmille järjestettyyn asetusta koskevaan kuulemistilaisuuteen.

Kuva: Tiia Helminen

9

6. Koe-eläimet

V

uoden aikana Animalia kertoi aktiivisesti eläinkokeettomasta kosmetiikasta kuluttajille. Animalia ylläpiti kansainvälistä eläinkokeettoman kosmetiikan listaa Suomen osalta, ja se oli edelleen yksi suosituimmista Animalialta tiedustelluista asioista. Listaa päivitettiin aktiivisesti aina uusien eläinkokeettomien tuotemerkkien tullessa Suomeen myyntiin. Pidimme koe-eläimiin liittyviä aiheita esillä viestinnässämme ja toimme kansainvälisiä uutisia Suomeen.

Uutisoimme muun muassa eläinkokeisiin liittyvistä läpinäkyvyysongelmista ja Euroopan komission aloitteesta läpinäkyvyyden lisäämiseksi.

Animalian edustajia oli jäseninä sekä hankelupalautakunnassa että tieteellisiin tai opetustarkoituksiin käytettävien eläinten suojelun neuvottelukunnassa, joissa he pitivät esillä

lainsäädännöllisiä ja eettisiä velvoitteita koe-eläinten suojelemiseksi, koe-eläinten määrän minimoimiseksi ja eläinkokeettoman tutkimuksen edistämiseksi. Animalian edustaja oli hallituksen jäsenenä myös FINCOPA-järjestössä, joka kokoaa yhteen eläinkokeettomien menetelmien tutkijoita, eläinsuojelujärjestöjä, viranomaisia ja teollisuuden edustajia. Animalia teki läheistä yhteistyötä myös eläinkokeille vaihtoehtoisten menetelmien tutkimusta tukevan Juliana von Wendtin säätiön kanssa, jonka toimisto sijaitsee Animalian toimiston yhteydessä. Teimme kansainvälistä yhteistyötä Eurogroup for Animalsin ja European Coalition to End Animal Experimentsin kanssa muun muassa tiedottamalla eläinkokeisiin, eläinkokeettomaan tutkimukseen sekä EU:n eläinkoetilanteeseen liittyvistä asioista.

10 Kuva: Adobe Stock

Kuva: FreeImage

7. Muut toimintakohteet Animalia toimi pääkohteidensa ohella myös metsästykseen, kalastukseen, lemmikkieläimiin ja eläinten viihdekäyttöön liittyvissä kysymyksissä. Animalia osallistui Suomen Kennelliiton vetämään eläinsuojelutyöryhmään, jossa eläinjärjestöt keskustelivat erityisesti uudistettavaan eläinsuojelulakiin liittyvistä asioista ja edistivät yhteisiä päämääriä. Animalia tuki kestävää löytöeläintyötä esimerkiksi Romaniassa ja Viipurin alueella Venäjällä.

Animalia jatkoi toimintaa Trophy Free EU -työryhmässä, jonka tavoitteena on trofeiden tuontikielto Eurooppaan. Vuoden aikana ryhmä julkaisi mielipidekirjoituksia ja tiedotteita, vaati matkanjärjestäjiä lopettamaan trofeisiin liittyvän metsästysmatkailun ja oli aktiivisesti yhteydessä päättäjiin. Lisäksi työryhmä järjesti Maailma kylässä -festivaaleilla keskustelutilaisuuden aiheesta. Työryhmä myös valmisteli eduskunnalle ehdotusta trofeiden maahantuontikiellosta osana luonnon-

suojelulakia. Työryhmässä olivat mukana Animalian lisäksi SEY ja Luonto-Liitto.

Syksyllä vetosimme Suomessa toimiviin matkatoimistoihin, jotta ne jättäisivät tarjoamiensa retkikohteiden joukosta pois Teneriffalla sijaitsevan Loro Parque -eläinpuiston, joka tarjoaa epäeettisiä miekkavalasnäytöksiä. Tjäreborg ja Matkavekka ovat poistaneet kohteen tarjonnastaan. Kritisoimme myös pandojen tuomista Ähtärin eläinpuistoon. Animalia otti kantaa metsästyksen ongelmiin muun muassa jättämällä lausunnon metsästyslain muutoksista. Animalian karhuryhmä jatkoi työtään Aasian sappikarhujen puolesta. Ryhmä toimii ennen kaikkea tiedottamalla ja keräämällä varoja karhujen suojelutyöhön. Animalia jatkoi Särkänniemen delfiinien tilanteen seuraamista Kreikassa ja teki kansainvälistä yhteistyötä Dolphinaria Free Europe -koalition kautta.

11

8. Viestintä Animalian viestinnän teemoissa näkyivät Animalian kampanjat, päätoimintakohteet ja muut ajankohtaiset eläinten oikeuksiin liittyvät aiheet. Teemoja nostettiin julkiseen keskusteluun kotimaassa ja kansainvälisesti. Animalia oli yhteydessä kansainvälisiin yhteistyöjärjestöihin ja julkaisi englanninkielisiä tiedotteita niiden käyttöön.

Viestintä sidottiin entistä tiiviimmin luonnolliseksi osaksi kaikkea toimintaa, mikä näkyi viestinnän, markkinoinnin, varainhankinnan ja kampanjasuunnittelun yhteistyönä. Animalian sosiaalisen median strategia valmistui Facebookin osalta, ja sitä alettiin toteuttaa loppuvuodesta.

Animalian viestinnän päätavoitteet vuonna 2018 olivat

KAMPANJATOIMINTA: • Nostaa eläinlaki julkiseen keskusteluun.

• Saada eläinlakiesitykseen parannuksia / laki takaisin valmisteluun.

• Tuoda presidentinvaalien yhteydessä esiin eläinasiat.

• Kalojen tuominen julkiseen keskusteluun.

• Anti ja Pro Animalian näkyvyyden nostaminen.

YLEINEN VIESTINTÄ: • Viestinnän linjauksien ja ohjeistuksien uudistaminen ja tarkennus.

• Näkyvyyden ja tunnettuuden lisääminen vanhoissa ja uusissa kanavissa.

• Viestinnän mittaamisen parantaminen.

12

E

läinlaki näkyi mediassa runsaasti koko vuoden ajan, ja erillinen viestinnän seurantaraportti, jonka toteutti Meltwauutisseurantaan osui yhteensä 881 juttua eläinlakiin liit- ter. Anti Animalia -kampanjassa avattiin jälleen äänestys, jossa tyen (882 kpl vuonna 2017). Näissä Animalia mainittiin yleisö sai valita Animalian nostamista ehdokkaista suosikkin137 kertaa (129 kertaa vuonna 2017). Animalia julkaisi lukuisia sa. Vuonna 2018 äänestettiin vuoden pahinta tehotuotaneläinlakiin liittyviä tiedotteita, uutisia ja muita sisältöjä verk- non lobbaria. Anti ja Pro Animalian viestiä kirkastettiin, jotta kosivullaan ja sosiaalisen median kanavissa. Animalia järjesti palkinnot ja kampanja saataisiin suuremman yleisön tietoon. sekä itsenäisesti että muiden järjestöjen kanssa useita lakiuu- Anti ja Pro Animaliasta tehtiin 11 mediajuttua, joista 7 oli Pro distukseen liittyviä tilaisuuksia. Animalia avasi osoitteeseen Animaliasta (Anti Animalia 2, Pro Animalia 0 kpl vuonna 2017). pystymmeparempaan.fi-varjolausuntosivun, jossa julkisuuden henkilöt, asiantuntijat ja järjestöt saivat antaa omat Kansainvälistä viestintää tehtiin yhteistyössä muun lausuntonsa lakiin. Varjolausuntoja tuotiin esiin "Eläinlaki- muassa Eurogroup for Animalsin ja Fur Free Alaktiivisesti, ja ne myös toimitettiin viralliselle liancen kanssa. Keväällä 2017 Eurogroup for esitykseen lausuntosivulle. Eläinlakiesitykseen annetAnimals avasi End Pig Pain -kampanjan, jossa tiin lopulta ennätysmäärä lausuntoja, lähes annettiin lopulta vaadittiin sioille tehtävien kivuliaiden toimen400 kappaletta. Lausuntokierroksen jälkeen piteiden kieltämistä EU:ssa. Animalia oli kamennätysmäärä panjassa mukana SEYn kanssa. Kampanjan hallitus teki uudet linjaukset lakiesitykseen.

Esitykseen tuli muutamia parannuksia edeltavoitteena oli saada miljoona allekirjoitusta lausuntoja, liseen versioon verrattuna, vaikka kokonaiEnd Pig Pain -vetoomukseen. Tavoite saavulähes 400 suutena esitys oli edelleen kunnianhimoton. tettiin. Fur Free Alliancen kanssa toteutettiin Pradalle suunnattu viestintäkampanja, jolla pykappaletta."

Presidentinvaalien alla Animalia ja SEY lähettivät rittiin saamaan Prada luopumaan turkiksista kanehdokkaille sarjan kysymyksiä, joissa tiedusteltiin heisainvälisten muotiviikkojen aikana. Tätä tavoitetta ei vielä dän suhtautumistaan eläinsuojelulain uudistukseen ja mui- saavutettu, mutta muotiviikkojen aikana sekä Burberry että hin eläinsuojelukysymyksiin. Tuloksista tiedotettiin yhteisesti. Lontoon muotiviikko tekivät turkittomuuslinjaukset. Lisäksi Mediassa aiheesta kirjoitettiin kuusi kertaa. Kalarakas-kam- vuoden aikana tuli myös muita uusia turkittomuuslinjauksia, panja näkyi vuoden aikana mediassa runsaasti. Animalia jul- muun muassa Chanelilta. kaisi useita Kalarakas-aiheisia tiedotteita, juttuja, videoita ja muuta mediaa, ja ne kiinnostivat yleisöä. Kampanjalle tee- Animalian viestintäryhmä ei kokoontunut, mutta keskustetettiin omat nettisivut. Animalialle tuotettiin 7 kala-aiheista li sähköpostilistalla. Sisältöstrategiatyötä jatkettiin vuonna videota, joiden toteuttajina oli vapaaehtoisia media-alan am- 2018. Ensimmäinen sosiaalisen median strategia ja työkalu mattilaisia. Mediaosumia Kalarakas-kampanja keräsi 36 kpl Facebookille valmistui loppuvuonna. Viestintää mitattiin enja sosiaalisen median osumia 326 kpl. Kampanjalle teetettiin simmäistä kertaa kvartaaleittain.

Kuva: iStock

13

VIESTINTÄKANAVAT, ANIMALIAN NÄKYVYYS JA SEURANTA kautta vuoden. Seuraajamäärän sijaan onkin vuoden aikana seurattu kattavuutta. Kattavuuden keskiarvo oli vuoden aikana 15 900 henkilöä. Vuoden parhaiten menestynyt julkaisu tavoitti kuitenkin 642 500 henkilöä (350 000 vuonna 2017).

"Kaikissa sosiaalisen median kanavissa Animalian seuraajien määrä nousi vuodesta 2017."

A

Twitterissä Animalialla oli noin 4 000 seuraajaa (3 600 vuonna 2017), Instagramissa seuraajia oli noin 6 900 (4 500 vuonna 2017) ja Youtubessa noin 585 tilaajaa (460 vuonna 2017). Animalian Eläinoikeuspodcastin jaksoja julkaistiin 7 kappaletta.

Vuoden aikana jaksoja kuunneltiin lähes 2 500 kertaa. Eläinoikeuspodcast oli ehdolla vuosittaisen Eurogroup for Animals -järjestön EU4 Animals Awardin saajaksi.

Taiteen edistämiskeskus myönsi Animalia-lehdelle 5 000 euroa kulttuurilehtitukea lehden verkkojulkaisualustan rakentamiseen. Alustaa suunniteltiin ja työstettiin vuoden 2018 aikana, ja se saatiin julkaisuvalmiiksi vuoden loppuun mennessä.

Animalia-media avattiin vuoden vaihteen jälkeen. Lehdessä julkaistiin artikkeleita ja uutisia toimintakohteista ja muista eläinaiheista sekä ajankohtaisista kampanjoista. Kesällä julkaistiin lehden lukijakysely, johon saatiin yli 100 vastausta.

Vastausten perusteella lehteen oltiin pääosin hyvin tyytyväisiä, ja toiveet sekä kehityskohteet otettiin heti mukaan lehden kehittämistyöhön. Lehtiryhmä kokoontui neljä kertaa.

Uutiskirjeet jäsenille, kuukausilahjoittajille ja tilaajille lähetettiin Mailchimp-sovelluksella. Uutiskirje lähetettiin kerran kuukaudessa, tilanteen vaatiessa useamminkin. Lisäksi lähetettiin useita varainhankinnallisia kirjeitä kohdistetulle joukolle tärkeinä ajankohtina, esimerkiksi äitienpäivän ja joulun aikaan.

Uutiskirjeen tilaajia oli loppuvuonna 2018 noin 38 500 (26 000 vuonna 2017). Uutiskirjeiden menestystä seurattiin ja sen perusteella sisältöjä kehitettiin. Kirjeiden avausprosentit kasvoivat koko vuoden ajan tasaisesti kaikissa ryhmissä.

nimalian pääviestintäkanavat vuonna 2018 olivat neljä kertaa vuodessa ilmestyvä Animalia-lehti, kuukausittaiset uutiskirjeet jäsenille, kuukausilahjoittajille ja tilaajille, Eläinoikeuspodcast, sosiaalinen media ja verkkosivut, kuten animalia.fi, elainpolitiikka.fi, animalia.fi/kalarakas, antianimalia.fi ja pystymmeparempaan.fi.

Sosiaalisessa mediassa Animalia oli vahvasti esillä erityisesti Facebookissa omalla pääsivullaan sekä Turkistarhaton Suomi 2025 -sivulla. Lisäksi Animalia oli aktiivinen Twitterissä ja Instagramissa. Myös Youtubessa julkaistiin enemmän kuin edellisvuonna. Youtubessa julkaistiin yhteensä 15 videota, joista 7 oli Kalarakas-kampanjan videoita. Kaikissa sosiaalisen median kanavissa Animalian seuraajien määrä nousi vuodesta 2017.

Facebookissa seuraajamäärän kasvu on hidastunut oleellisesti, mutta julkaisujen tavoittavuus on ollut suhteellisen hyvä

Animalian verkkosivulla julkaistiin runsaasti sisältöä. Tiedotteita julkaistiin 26 kappaletta. Uutisia, blogikirjoituksia ja muita juttuja julkaistiin 50 kappaletta. Animalian verkkosivulla käytiin 428 115 kertaa (527 734 vuonna 2017) sivujen yksilöityjä katseluita oli 356 651 (447 004 vuonna 2017). Animalialla oli käytössä useita sähköpostilistoja sisäiseen viestintään ja alueosastojen välillä. Toimiston henkilöstön kesken käytettiin tiedonjakoon Sharepointia. Google Driveä käytettiin sekä henkilökunnan että alueosastojen kanssa. Etäkokouksiin Suomessa ja kansainvälisesti käytettiin Skypeä.

14

TIEDOTTEET, MEDIA JA SEURANTA

Vuoden aikana julkaistiin 26 tiedotetta (40 vuonna 2017), ja niiden perusteella tai suorien yhteydenottojen kautta tehtiin 346 mediaseurantaan tarttunutta uutista (365 vuonna 2017).

Tiedotejakelussa ja mediaseurannassa käytettiin Meltwaterin palvelua.

Julkaistut tiedotteet: 12.1.

Useat presidenttiehdokkaat ovat huolissaan eläinten hyvinvointilaista

8.5.

Seuraava suuri eläinoikeuskysymys 17.5.

Kalat ovat yksilöitä, eivät biomassaa

7.2.

Animalia toteutti varjolausuntokierroksen eläinlaista 15.2.

Helsingissä osoitetaan mieltä paremman eläinsuojelulain puolesta – ”Nykymuodossaan laki on rimanalitus” 19.2.

Helsingissä marssittiin lauantaina eläinten puolesta 26.2.

Animalia vaatii eläinsuojelulain palauttamista valmisteluun 5.3.

Jo yli 100 000 vaatii parempaa eläinsuojelulakia 24.3.

Animalian uusi hallitus: Viime aikojen turkiskiellot enteilevät rajua dominoefektiä 26.3.

Tutkimus paljastaa parmankinkun tuotannon varjopuolen

4.7.

Hallitus ei ole kuunnellut eläinlakiluonnoksen lausuntokierroksen kritiikkiä 9.8.

Tjäreborg ja Matkavekka poistaneet Loro Parquen retkikohteistaan – Animalia vetoaa myös muihin matkanjärjestäjiin 15.8.

Hallituksen uudet linjaukset eläinten hyvinvointilakiin jättää suurimmat kansalaisten vaatimat parannukset toteuttamatta 6.9.

Eläinjärjestöt ympäri maailmaa pyytävät Pradaa sitoutumaan turkittomuuteen 6.9.

Burberry luopuu turkiksista 27.9.

Eläinlain esitys on pettymysten sarjan päätös – kansalaismielipiteen yli käveltiin

17.4.

Turkistiloilla edelleen jättikettuja

4.10.

Yleisö saa äänestää vuoden eläinvastaisimman tahon – ehdolla tehotuotantolobbarit 16.10.

Lähes 140 000 vaatii parempaa eläinlakia 1.11.

Ravintola Bella Loviisa palkittiin eläinoikeuspalkinnolla 2.11.

Palkinto vuoden eläinvastaisimmasta teosta Suomen Turkiseläinten Kasvattajain Liitolle 8.11.

Siitoskettuja Suomesta Kiinaan – suomalainen turkistuotanto edistää turkistarhausta Kiinassa 22.11.

Suomalaisista valtaosa vastustaa nykymuotoista turkistarhausta 30.11.

Animalian Mai Kivelä Linnan juhliin – upea kettulaukku lähettää ajankohtaisen viestin 5.12.

Chanel lopettaa yhteistyön turkisalan kanssa 19.12.

Presidenttiparille annettu kasviskori muistuttaa ruokavaliovalinnan ympäristövaikutuksista

15

"Kesäkiertue toteutettiin Animalian Kalarakaskampanjan teemalla."

16 Kuva: Kanerva Pelli

9. Vapaaehtoistoiminta

V

uonna 2018 Animalialla oli alueosasto tai yhteyshenkilö 15 paikkakunnalla tai alueella: Hämeenlinna, Itä-Lappi, Jyväskylä, Joensuu, Kerava, Kotka, Kouvola, Kuopio, Mikkeli, Oulu, Pori, pääkaupunkiseutu, Rovaniemi, Tampere ja Turku. Lisäksi Animalian alaisuudessa toimi kolme toimintaryhmää: englanniksi toimiva Vegan Action Helsinki, Aasian sappikarhujen puolesta toimiva karhuryhmä sekä Helsingin yliopiston ylioppilaskunnan yhteydessä toimiva opiskelijaryhmä. Alueosastojen, yhteyshenkilöiden ja toimintaryhmien toiminnan tukena toimistolla työskenteli vapaaehtoiskoordinaattori.

Vapaaehtoisnäkökulma huomioitiin esimerkiksi kampanjasuunnittelussa. Vapaaehtoisilla oli mahdollisuus osallistua kampanjasuunnitteluun valtakunnallisissa tapaamisissa pidetyissä työpajoissa. Alueellisen tasa-arvon edistämiseksi moniin luentotilaisuuksiin tarjottiin mahdollisuus etäosallistumiseen.

Vapaaehtoistoimintaa tuettiin koulutuksin. Koulutuksia järjestettiin kahdessa valtakunnallisessa aktiivien tapaamisessa. Maaliskuussa kevätpäivässä Helsingissä luennoi Sami Keto aiheesta Empatia eläinsuhteesta ja Tiina Ollilla otsikolla Tuotantoeläinten kuolema — näkymätön “lihantuotannon ikävin vaihe?" Lisäksi tapahtumassa järjestettiin mediatyöpaja. Kevätpäivä järjestettiin järjestön vuosikokouksen yhteydessä järjestödemokratian vahvistamiseksi. Syyskuussa järjestettiin leiri Tuusulassa. Ohjelmassa oli toimintaan tutustumista, eläinkokeisiin liittyviin aiheisiin perehtymistä, kalojen tietoisuuteen ja taitoihin liittyvä tietoisku, Animalian strategian jalkauttamiseen liittyvä työpaja, sosiaalisen median vaikuttamisen ja varainhankinnan työpajat. Lisäksi Suomen eläinoikeusjuristien edustajat esittelivät lakimuutosehdotusta eläinten perusoikeuksista. Alueille järjestettiin myös kolme verkkokoulutusta eläinlakikampanjaan ja kesäkiertueeseen liittyen tammikuussa ja toukokuussa.

Vuoden aikana luotiin perehdytyssuunnitelma ja -materiaali uusille yhteyshenkilöille. Syksyn aikana vapaaehtoiskoordinaattori perehdytti ensimmäisen yhteyshenkilön uuden materiaalin avulla. Yhteisten tapaamisten yhteydessä järjestettiin iltajuhlat kiitokseksi vapaaehtoistoiminnasta.

Marras- ja joulukuussa Animalia osallistui Kansalaisareenan vapaaehtoispäivän kampanjaan 13 kuvan sarjalla Animalian Instagram-tilillä ja Facebook-sivulla. Kuvilla esiteltiin vapaaehtoistoiminnan eri puolia. Kansainvälisenä vapaaehtoisten päivänä 5.12. julkaistiin kiitoskuva vapaaehtoisille. Marraskuun lopussa järjestettiin toimistolla jouluinen after work, johon kutsuttiin vapaaehtoiset rentoutumaan vuoden lopuksi. Animalia liittyi syksyllä jäseneksi Kansalaisareenaan, jonka kautta on mahdollista saada tukea vapaaehtoistyön kehittämiseen.

Alueosastojen keskinäistä ja alueosastojen ja toimiston välistä verkostoitumista ja tiedonjakoa jatkettiin. Valtakunnallisten tapaamisten lisäksi vapaaehtoiskoordinaattori ja kampanjavastaava vierailivat vuoden aikana kuuden eri alueosaston tapahtumassa tai tapaamisissa. Ryhmien sisäiseen keskusteluun ja verkostoitumiseen perustetun Facebook-ryhmän aktivoimista jatkettiin ja ryhmässä muun muassa tehtiin kampanjoiden suunnittelutyötä ja kerättiin palautetta. Alueosastoilla oli mahdollisuus hakea rahallista tukea toiminnalleen. Alueosastoille tarjottiin myös tukea viestinnässä ja mainonnassa, esittelymateriaaleja, tilaa omalle kotisivulle ja sähköpostilistoja tarpeen mukaan. Fur Free Alliancen kokoukseen Tallinnassa kesän alussa osallistui alueosastojen edustajana vapaaehtoinen Tampereelta.

Alueosastot ja toimintaryhmät järjestivät vuoden aikana runsaasti toimintaa omilla paikkakunnillaan. Vapaaehtoiset osallistuvat aktiivisesti Animalian kampanjoiden toteuttamiseen. Eläinlakikampanjan yhteydessä vapaaehtoisryhmät ja myös ryhmien ulkopuolella toimivat vapaaehtoiset keräsivät nimiä eläinlakivetoomukseen ja jakoivat kampanjan esitteitä kaduilla ja postiluukkuihin. Pääkaupunkiseudun alueosasto keräsi nimiä ystävänpäivän tempauksessa Helsingin keskustassa. Helmikuussa järjestettyyn Eläinten ääni -mielenosoitukseen osallistui lukuisia vapaaehtoisryhmiä. Esimerkiksi Turun alueosasto järjesti mielenosoitukseen yhteisen bussikyydin Oikeutta eläimille -järjestön Turun paikallisosaston kanssa. Animalian opiskelijaryhmä järjesti ennen mielenosoitusta kaikille avoimet kylttitalkoot ja itse mielenosoituksessa vegaanisen kansankeittiön, jossa se tarjoili lämmintä ruokaa ja juomaa 300 henkilölle.

Lisäksi opiskelijaryhmä järjesti eläinlakia käsittelevän luentotilaisuuden, jossa kampanjavastaava Veikka Lahtinen kertoi lakiuudistuksen tilanteesta. Joensuussa ja Tampereella järjestettiin mielenosoituksen tukikeikat.

Vuoden alussa Tampereen, Mikkelin, pääkaupunkiseudun ja Kouvolan alueosastot kirjoittivat ja jättivät maaja metsätalousministeriölle lausunnot hallituksen ehdotukseen uudeksi laiksi eläinten hyvinvoinnista.

Kesäkiertue toteutettiin Animalian Kalarakas-kampanjan teemalla. Alueosastoille koottiin kampanjapaketit, joiden avulla kampanjaa tuotiin esille ympäri Suomen. Turun alueosasto esitteli kampanjaa muun muassa Vegånia-tapahtumassa ja maistatti kalatonta nyhtökaurakeittoa Turun Silakkamarkkinoiden aikaan kaupungin keskustassa. Kalarakas-kampanja näkyi myös Kotkassa, Helsingissä, Oulussa, Kouvolassa, Joensuussa, Tampereella ja Jyväskylässä. Turkisteemalla kampanjoitiin esimerkiksi Anti Animalian parissa Oulussa ja Kouvolassa järjestettiin hiljainen mielenosoitus. Koe-eläinten päivänä 24.4. Kouvolan Animalia jalkautui jakamaan infoa koe-eläimistä Prismaan ja Tampereen Animalia kävi tutustumassa vaihtoehtomenetelmäkeskukseen FICAMiin.

17

Valokuvanäyttelyitä, elokuvailtoja ja keskustelutilaisuuksia järjestettiin vuoden aikana useita. Oulun Animalian 13 eläinkohtaloa -valokuvanäyttely kiersi Kotkassa, Kouvolassa, Tampereella ja Turussa. Turussa järjestettiin ystävänpäivän eläinvideoilta. Lukupiirejä järjestettiin Tampereella, Turussa, Oulussa ja pääkaupunkiseudulla. Erilaisia eläinoikeusaiheisia elokuvia katsottiin seitsemällä eri paikkakunnalla. Näytettyjä elokuvia olivat muun muassa Earthlings, Vegucated, Ghosts In Our Machine, Klatki: The Hidded Farms Of Europe ja Cowspiracy.

Kuopio järjesti Cowspiracyn näytöksen elokuvateatteri Kino Kuvakukossa. Luentoja- ja keskustelutilaisuuksia oli niitäkin useita. Pääkaupunkiseudun alueosasto järjesti lokakuussa luennon otsikolla Liikkujan ruokavalio ja houkutteli paikalle 80 henkilön yleisön. Joensuussa järjestettiin maaliskuussa jo perinteeksi muodostunut luentoilta otsikolla Voiko eläinrakkaaksi opettaa. Kouvolan ja Kotkan alueosastot kutsuivat vieraakseen eläinoikeusaktivisti Kristo Muurimaan kertomaan kirjastaan Eläintehtaat. Turussa järjestettiin yhteistyössä kaksi vegaaniaktivisimiin liittyvää työpajaa. Pääkaupunkiseudun Animalia järjesti yhdessä toimiston ja Into Kustannuksen kanssa Farmageddon-kirjan julkaisutilaisuuden ja sen yhteydessä kirjailijan luennon Helsingissä. Tampereella luennoi Elisa Aaltola otsikolla Miten tietää eläinten mielistä ja arvosta?

alueosastot tekivät esimerkiksi lipaskeräyksin, Animalian tuotteiden myynnillä ja leivosmyynnillä. Kouvolan alueosasto osallistui lukuisiin kirpputoreihin. Pääkaupunkiseudun alueosasto järjesti joogakoulu Pranaman kanssa hyväntekeväisyysjoogan, jonka osallistumismaksut lahjoitettiin alueosaston toimintaan. Joogan yhteydessä järjestettiin myös Sami Kedon lyhyt luento empatiasta. Tampereen, Turun, Kouvolan ja joulukuusta alkaen myös Kotkan alueosastoilla oli omat kokoustilat. Opiskelijaryhmä on Helsingin yliopiston ylioppilaskunnan alainen harrastejärjestö, jolla oli mahdollisuus käyttää ylioppilaskunnan tiloja. Pääkaupunkiseudun Animalia kokoontui Animalian toimistolla.

Yhteistyötä alueosastoissa tehtiin mm. Vegaaniliiton ja sen alueellisten ryhmien kanssa, Oikeutta eläimille -yhdistyksen paikallisosastojen kanssa, joogakoulu Pranaman, Suomen Luonnonsuojeluliiton Oulun yhdistyksen, Finland Fur Animal Saven, Anonymous For The Voicelessin, Kulttuuritallien, Turun Vegekaupan, Luonto-Liiton Kaakkois-Suomen ja Keski-Suomen piirin, Greenpeace Jyväskylän, Changemakerin sekä Turun akateemisen eläinoikeusseuran kanssa. Turussa järjestettiin myyjäiset eläinten turvakoti Tuulispään hyväksi yhdessä muiden paikallisten toimijoiden kanssa, Tampereella kahvila eläintenturvakoti Saparomäen hyväksi ja pääkaupunkiseudun alueosasto kävi talkootöissä Saparomäessä.

"Erilaisia eläinoikeusaiheisia elokuvia katsottiin seitsemällä eri paikkakunnalla."

Taide ja varainhankinta yhdistettiin Kotkassa, kun alueosasto järjesti kesäkuussa Eläin!- hyväntekeväisyystaidenäyttelyn sekä Oulussa, joka kuvasi vuoden aikana tulevan hyväntekeväisyysseinäkalenterin kuvat. Itse kalenteri julkaistaan vuodelle 2020. Vegaaninen ruoka ja elämäntapa näkyi läpi toiminnan, mutta erityisesti kansankeittiöissä, leivosmyyjäisissä, ravintolapäivän tapahtumissa ja erilaisissa muissa tapahtumissa, joissa maistatettiin tai myytiin vegaanisia herkkuja. Possut pipareina -tempauksissa Turussa ja Kouvolassa jaettiin joulun alla vegaanisia possupipareita ja kannustettiin kokeilemaan vegaanista versiota kinkusta. Kouvolan Animalia piti vegaanista kahvilaa Kulttuuritalleilla vuoden aikana yhdeksän kertaa. Tampereella järjestettiin vegaaninen viini-ilta ja maisteltiin vegaanisia juustoja.

Jyväskylän alueosasto järjesti vegaanisen grilli-illan lokakuussa ja toteutti Jyväskylässä lihattoman lokakuun projektiin yhdessä kuuden muun paikallisen toimijan kanssa.

Vapaaehtoiset osallistuivat tapahtumien, tempausten ja kampanjatyön lisäksi monenlaiseen muuhun toimintaan. Vapaaehtoistyönä tehtiin muun muassa jäsenlehteä, nimien keruuta eläinlakivetoomukseen, valokuvausta tapahtumissa, käännöstöitä sekä toteutettiin Vegemessujen, Maailma kylässä -festivaalin ja Helsingin kirjamessujen pisteet. Vapaaehtoistiimi järjesti yhdessä vapaaehtoiskoordinaattorin kanssa kevätpäivän ja syysleirin. Alueosastojen omat toimintakertomukset on koottu erilliseen vapaaehtoistoiminnan toimintakertomukseen, josta löytyy tarkempaa tietoa vapaaehtoistoiminnasta.

Eläinten päivän kunniaksi 4.10. järjestettiin Helsingissä, Joensuussa, Kotkassa, Kouvolassa ja Oulussa perinteinen Eläinten päivän kynttilätilaisuus. Kuukausikokouksia, vuosikokouksia ja uusien iltoja järjestettiin kaikissa alueosastoissa. Oulussa käytettiin rentoa Vegaanikahvit-nimistä konseptia helpottamaan uusien mukaan tuloa, ja kahveja järjestettiin kahdeksan kertaa. Turussa konsepti kulkee nimellä Vegeterde, joita järjestettiin vuoden aikana kolme. Jaksamisesta huolehdittiin ryhmissä järjestämällä piknikkejä, saunailtoja, peli-iltoja ja muita vastaavia virkistystilaisuuksia.

Kaiken tämän lisäksi alueosastot osallistuivat lukuisiin erilaisiin tapahtumiin esittely- ja myyntipöydällä, joissa esittelivät Animalian toimintaa ja kampanjoita. Varainhankintaa

18

10. Nuorisotyö

V

uoden 2018 nuorisotyön pääpaino oli koulutyössä.

Järjestimme vuoden aikana 46 kouluvierailua, joilla tavoitettiin 1 100 oppilasta 13 paikkakunnalla. Kouluvierailukoulutus järjestettiin helmikuussa Helsingissä. Huhtikuussa Animalia osallistui Espoon nuorisovaltuuston järjestämään kansalaisvaikuttamisen tapahtumaan Vaikuttamoon, ja alueosastot osallistuivat tahollaan omissa kaupungeissaan nuoriille suunnattuihin tapahtumiin. Kotkassa alueosasto osallistui Kotkan kaupungintalolla järjestettyyn Nuoret valtaavat kaupungintalon -tapahtumaan sekä nuorisotila Kulman avajaisiin. Kouvolan alueosasto osallistui Lasten lauantai- ja Lasten tori -tapahtumiin. Oulun alueosasto esitteli toimintaa Pitkäkankaan yläkoulun joulumessuilla.

Opettajille tarjottiin jälleen Animalian opetusmateriaalia Subject Aid -palvelun kautta. Erilaista materiaalia toimitettiin satoihin päiväkoteihin ja kouluihin yli 11 000 kappaletta, ja sitä tarjottiin myös Animalian kotisivuilla. Materiaalit ovat opettajille maksuttomia. Tammikuussa osallistuttiin opettajien Educa-messuille, jossa esiteltiin kouluvierailutoimintaa ja Animalian maksutonta oppimateriaalia opetuksen tueksi.

Vuoden alussa työharjoittelunsa toimistolla tehnyt nuorisotyön opiskelija järjesti nuorille eläinoikeusteemaisen kerhon, joka kokoontui seitsemän kertaa. Animalian toimistolla työskenteli vuoden aikana useampi TET-harjoittelija, jotka muun muassa osallistuivat Animalian Nuori animaali -blogisarjan tekemiseen. Opetus- ja kulttuuriministeriöltä haettiin ja saatiin avustusta järjestön nuorisotoiminnan järjestämiseen.

Kuva: iStock

19

11. Varainja jäsenhankinta

V

arain- ja jäsenhankinnan vuotta rytmitti pitkään valmisteltu jäsenrekisteriuudistus. Uudistus jatkui koko vuoden ajan. Alun perin uudistuksen oli määrä olla päätöksessä jo ennen kesää, mutta järjestelmä saatiin käyttöön syys-lokakuussa, minkä jälkeen kuukausilahjoittajien ja jäsenten laskutus siirryttiin tekemään sitä kautta. Uudistus aiheutti jonkin verran suoraveloitusten katkeamisia ja muita virheellisiä laskutustoimenpiteitä. Prosessien kehittäminen ja järjestelmän tehokkaamman hyödyntämisen opettelu jatkuu vuonna 2019.

Some-strategian kehittäminen oli tärkeä askel varainhankinnan ja markkinointiviestinnän integroimiseksi osaksi muuta kampanjointia. Ensimmäisessä vaiheessa strategian rakentamisessa ja uusien käytäntöjen opettelemisessa keskityttiin Facebookin sisällöntuotantoon. Uusien työskentelytapojen opettelu ja hienosäätö jatkuvat, ja eri kanavien käyttötarkoituksia tarkennetaan jatkossa lisää.

Apurahojen hakemisen kohdalla tehtiin merkittävä avaus, kun Animalia haki ensimmäistä kertaa isoa rahoitusosuutta Koneen Säätiöltä syyskuun 2018 apurahahaussa. Hankehakemuksen työstäminen alkoi jo loppukeväästä, ja hakemus laadittiin valmiiksi elo-syyskuussa. Hakemuksen kirjoittamiseen sekä tarvittavien liitteiden ja hankekonsortion kokoamiseen osallistuivat etenkin kampanjavastaava ja markkinointiviestinnän suunnittelija. Valitettavasti rahoitusta suunnitellulle hankkeelle ei myönnetty, mutta hakemusprosessin läpikäyminen tuotti uusia sidosryhmäkontakteja ja arvokasta sisäistä tietoa hankehakemusvalmistelun koordinoimisesta. Valmisteltua hakemusta voidaan soveltuvin osin hyödyntää muussa toiminnassa tulevaisuudessa.

Muita haettuja ja saatuja apurahoja olivat Taiteen edistämiskeskuksen myöntämä kulttuurilehtituki sekä maa- ja metsätalousministeriön ja opetus- ja kulttuuriministeriön myöntämät

toiminta-avustukset. Lisäksi alettiin kartoittaa erilaisia Euroopan unionin rahoituskanavia etenkin nuorisotyön kehittämistä varten. Tätä varten keväällä 2018 tavattiin myös aiheen asiantuntijaa Riikka Jalosta Rauhankasvatusinstituutista.

Kesän kampanjateema Kalarakas ei saanut lahjoittajia innostumaan, vaikka kampanjaa voi muuten pitää onnistuneena avauksena keskusteluun kalojen ja muiden merenelävien oikeuksista.

Kampanjassa varainhankinta ei ollutkaan erityisen keskeisessä tai perusteellisesti integroidussa roolissa. Varainhankintaa tehtiin myös osana Eläinlaki-kampanjointia, joka on viimeiset pari vuotta ollut tärkeää etenkin uusien liidien hankinnassa.

Kampanjakohtaisten kertalahjoituspyyntöjen ulkopuolella varainhankinnan painopiste oli yhä kuukausilahjoittajien hankinnassa. Edellä mainittu asiakasrekisteriuudistus vaikutti lahjoittajahankintaan merkittävästi, ja loppuvuonna liittyneiden kuukausilahjoittajien lahjoituksen aktivointiprosessi ei lähtenyt heti toimimaan.

Kuukausilahjoittajien hankinnan keskeinen haaste on sille varatut resurssit ja rooli osana muuta kampanjointia. Vaikka uusia lahjoittajia on viime vuosina saatu kerättyä tasaisesti, asetut tavoitteet ja saavutetut tulokset eivät ole olleet linjassa keskenään. Tulevaisuudessa on edelleen tärkeää keskittyä siihen, miten osana kampanjointia ja viestintää potentiaaliset lahjoittajat saadaan parhaiten ohjattua kohti sitoutunutta tukijuutta. Vuoden 2018 lopussa säännöllisiä kuukausilahjoittajia oli noin 700.

Soittamalla tapahtuvasta lahjoittamisesta luovuttiin kokonaan alkuvuodesta. Palveluntarjoaja päätti palvelun, ja sen käyttö oli ollut muutenkin hyvin vähäistä. Sen sijaan uutena lahjoitustapana Animalia otti käyttöön Facebookissa tapahtuvat keräykset huhtikuussa 2018. Vuoden 2018 aikana Facebook-keräykset tuottivat järjestölle noin 19 000 euroa.

20

Todennäköisesti lahjoitustavan helppous ja uutuus viehättävät. On seurattava, kuinka kauan sosiaalisen median lahjoitustrendi kestää.

Animalia teki päätöksen luopua jäsenille lähetettävästä paperisesta jäsenkortista vuoden 2018 loppuun tultaessa. Vuodesta 2019 lähtien jäsenille ei enää lähetetä erikseen jäsenkorttia tai muuta sertifikaattia jäsenyydestä. Samalla jäsenkortilla saaduista yrityseduista, joita on ollut saatavilla noin 20 eri liikkeessä ja verkkokaupassa vuosittain, päätettiin luopua. Päätöksen taustalla olivat muuttunut liiketoimintaympäristö, vegaanisten tuotteiden räjähdysmäisesti parantunut saatavuus sekä etujärjestelmän koordinoinnin työläys. Uudistus virtaviivaistaa toimintaa ja vapauttaa työaikaa jatkossa.

Syys-lokakuussa toteutettiin telekampanja, jonka tavoitteena oli aktivoida uudelleen jäsenmaksunsa maksamatta jättäneitä jäseniä. Kampanja toteutettiin yhteistyössä Suomen Varainhankintatoimisto Oy:n (SVHT) kanssa. SVHT:n raportin mukaan kampanja onnistui erittäin hyvin, sillä soittoaineiston tavoitetuista henkilöistä jäsenyytensä uusi peräti 81,4 %. Tavoitettujen ihmisten suhtautuminen soittoon oli lähes poikkeuksetta positiivista.

Pääpainopiste oli totutusti lahjaelaimille.fi-lahjojen markkinoinnissa. Sivustolle tehtiin loka-marraskuussa kokonaisuudistus, jonka myötä saamme jatkossa verkkokauppa-alustan MyCashFlow-yritykseltä pro bono -lahjoituksena. Graafisen uudistuksen ja kaupan koodauksen toteutti Jukka Lahtinen.

Uusi sivusto avautui 22.11.2018.

Uudistus onnistui erinomaisesti. Vanhoilta asiakkailta pyydettiin palautetta heti uudistuksen jälkeen, ja se on ollut lähes poikkeuksetta positiivista. Etenkin on kehuttu ilmeen selkeyttä ja toimivaa käyttöliittymää. Myös yhteistyön aloittamista MyCashFlow’n kanssa voi pitää hyvänä askeleena yritysyhteistyön uusien muotojen kehittämisessä. Uutena lahjoitusmuotona myös joulukampanjoinnissa oli käytössä Facebook-keräys, joka oli käynnissä 1.11.2018–31.12.2018.

Joulun alla, etenkin marras-joulukuun taitteessa, markkinoitiin resurssien mukaan myös verkkokaupan tuotevalikoimaa.

Vuoden viimeisen Animalia-lehden keskiaukeamalle oli nivottu viitelahjoituskirje. Lisäksi joulukuussa lähetettiin tekstiviestitse lahjoituspyyntö aiemmin tekstiviestillä lahjoittaneille.

Aineettomien lahjojen myynnin tulos oli marras-joulukuussa noin 27 000 euroa, ja kokonaisuudessaan joulun ajan lahjoituksia kertyi noin 50 000 euroa.

Telekampanjan lisäksi jäsenhankintaa tehtiin etenkin tapahtumissa. Vuoden 2018 lopussa Animalia ry:llä oli noin 6 700 jäsentä ja säännöllistä lahjoittajaa. Loppuvuosi oli tyypillisesti tärkeää aikaa etenkin kertalahjoitusten kannalta. Marras-joulukuun varainhankinta koostui seuraavista osa-alueista: •

Lahjaelaimille.fi-kaupan aineettomien lahjojen myynti.

•

Facebook-keräys.

•

Muut lahjoitukset esimerkiksi viitemaksulla tai tekstiviestillä.

•

Kaupan tuotemyynti.

21

"Vuoden 2018 lopussa säännöllisiä kuukausilahjoittajia oli noin 700."

12. Talous Vuoden 2018 talousarvio laadittiin toimintasuunnitelman pohjalta. Hallitus hyväksyi vuoden 2018 talousarvion kokouksessaan 25.10.2017 edelleen esitettäväksi järjestön vuosikokoukselle. Vuoden aikana tilikauden alijäämä oli 150 821 euroa. Hallitus hyväksyi vuoden 2018 tilinpäätöksen kokouksessaan 6.3.2019.

Animalian talous on vakaalla pohjalla ja toiminta suunniteltiin jatkuvasti talousnäkökulmasta siten, että tehokas ja pitkäjänteinen toiminta on turvattu. Hallitus seurasi talousarvion toteutumista säännöllisesti läpi vuoden ja tarvittaessa teki tarkistuksia talousarvioon. Hallitus nimitti keskuudestaan kaksi tositetarkastajaa, jotka toimivat ylimääräisinä taloudentarkastajina.

13. Henkilöstö Animalia on laatinut henkilöstöstrategian, jota noudatetaan kaikissa henkilöstön palkkaukseen ja työsuhteisiin liittyvissä kysymyksissä. Henkilöstöstrategiassa painotetaan erityisesti henkilöstön työhyvinvointia.

Vuonna 2018 Animalia päivitti henkilöstöstrategian ja palkkausjärjestelmän.

Vuonna 2018 Animaliassa työskentelivät seuraavat työntekijät: Tarja Balding, talouspäällikkö Irina Karosjoki, siivooja Heta Kasurinen, taittaja Heidi Kivekäs, vs. toiminnanjohtaja (huhtikuuhun 2018 asti) Mai Kivelä, toiminnanjohtaja (perhevapaalla maaliskuuhun 2018 asti) Veikka Lahtinen, kampanjavastaava Ninni Pehkonen, aluepäällikkö (perhevapaalla) Kanerva Pelli, vapaaehtoiskoordinaattori Emmi Pääkkönen, markkinointiviestinnän suunnittelija Taija Rinne, viestintäpäällikkö Laura Uotila, eläinsuojeluasiantuntija

Lisäksi toimistolla työskenteli useita henkilöitä erimittaisissa jaksoissa korkeakouluharjoittelussa, kuntouttavassa työtoiminnassa ja TET-harjoittelussa.

22

14. Hallitus Animalian vuosikokous pidettiin lauantaina 24.3.2018.

Vuosikokouksesta lähtien Animalian hallitukseen kuuluivat: Sami Säynevirta, MTI (AMK), Helsinki, järjestön puheenjohtaja Erja Laakkonen, KT, FM, Polvijärvi, järjestön varapuheenjohtaja Jenna Aarnio, VTK, Turku Eliisa Alatalo, medianomi (YAMK), Helsinki Johanna Hiekkala, merkonomi, Helsinki Minna Hjort, FM, Helsinki Niina Lätti, FM, Helsinki Pauliina Klemola, FM, Kouvola Senni Puustinen, medianomi (AMK), Helsinki Tuuli Solhagen, FM, Espoo Salla Tuomivaara, YTM/YTT (05.2018), Helsinki

Hallitus vastasi järjestön toiminnan suunnittelemisesta ja kehittämisestä, talouden ja omaisuuden hoidosta ja valvoi, että yhdistykselle annettujen lahjoitusten ehdot täytetään. Animalian hallitus kokoontui vuoden aikana 12 kertaa. Yhdistyksen toimintaa kehittivät ja suunnittelivat työryhmät, jotka koostuivat työntekijöistä ja hallituksen jäsenistä sekä vapaaehtoisista. Vuonna 2018 toiminnassa olivat henkilöstö-, talous-, lehti-, viestintä-, kampanja-, varainhankinta-, vapaaehtois-, nuoriso- ja tasa-arvotyöryhmä. Jäsenistön ja vapaaehtoisten osallistumista järjestön vuosikokoukseen kannustettiin järjestämällä järjestön vuosikokous valtakunnallisen vapaaehtoistapaamisen yhteydessä.

23

24 Kuva: Annika Lepp

15. Yhteistyötahot KOTIMAAN YHTEISTYÖTAHOT

KANSAINVÄLISET YHTEISTYÖTAHOT

Animalian yhteistyötahoja Suomessa ovat muun muassa erilaiset kansalaisjärjestöt, säätiöt, yritykset, median edustajat, poliittiset puolueet ja erilaiset eläinsuojelun, eläintuotannon ja koe-eläintoiminnan sidosryhmät. Animalia noudattaa toiminnassaan uskonnollisesti ja puoluepoliittisesti sitoutumatonta linjaa.

Kansainvälisessä toiminnassa jatkui tiivis yhteistyö kattojärjestömme Eurogroup for Animalsin kanssa. Animalian puheenjohtaja Sami Säynevirta toimi Eurogroupin hallituksen jäsenenä.

Animalia on edistänyt ja edustanut Eurogroupissa erityisesti eläinoikeusnäkökulmaa. Animalia osallistui myös kattojärjestön työryhmätyöskentelyyn. Lisäksi Animalia osallistui Eurogroupin ja muiden kansainvälisten verkostojen kampanja- ja lobbaustyöhön. Muut keskeiset kansainväliset yhteenliittymät, joissa Animalia on mukana ovat Fur Free Alliance (FFA), Open Wings Alliance (OWA), European Coalition to End Animal Experiments (ECEAE) ja Dolphinaria Free Europe -koalitio (DFE).

Eläinsuojelukeskus Tuulispää, Eläinten hyvinvointikeskus, Tampereen vaihtoehtomenetelmäkeskus FICAM, Juliana von Wendtin säätiö ja eduskunnan eläinsuojeluryhmä ovat tärkeitä yhteistyökumppaneita. Muita sidosryhmiä, joihin ylläpidetään kontakteja, ovat erilaiset kuluttajajärjestöt, Suomen Eläinlääkäriliitto, muut eläinoikeus- ja eläinsuojelujärjestöt, eläinten hyvinvointikysymysten parissa työskentelevät viranhaltijat, ympäristöjärjestöt, Maa- ja metsätaloustuottajain Keskusliitto MTK ja muut tuottajajärjestöt.

Vuonna 2018 yhteydenpito erilaisten yhteistyötahojen kanssa jatkui ja eri yhteistyön muotoja kehitettiin koko ajan. Jatkoimme tiivistä yhteistyötä erityisesti SEY Suomen Eläinsuojeluyhdistysten liiton kanssa. Eläinsuojelulain uudistuksen suhteen keskeisiä yhteistyökumppaneita olivat SEY, Eläinsuojelukeskus Tuulispää ja eduskunnan eläinsuojeluryhmä. Eläinlakikampanjointia tukivat myös useat muut järjestöt ja julkisuuden henkilöt.

Vuonna 2018 ylläpidimme yhteistyötä ja yhteydenpitoa erityisesti Pohjoismaiden ja Viron järjestöjen kanssa. Näistä tärkeimmät yhteistyökumppanit olivat Viron Loomus ja Ruotsin Djurens Rätt. Animalian karhuryhmä toimi Aasian sappikarhujen puolesta. Karhuryhmä keräsi rahaa Animals Asia -järjestön toiminnan tukemiseksi Kiinassa ja Vietnamissa.

Vuonna 2018 Animalian strategian jalkauttamista jatkettiin.

Strategiasta järjestettiin työpajat vapaaehtoisille valtakunnallisella leirillä syyskuussa sekä hallitukselle joulukuussa. Strategiaa jalkautettiin kaikkeen toimintaan ja sitä pidettiin esillä aina toimiston suunnittelupäivien yhteydessä.

Animalia pitää Suomessa yllä kansainvälistä turkittomien vaateliikkeiden järjestelmää (Fur Free Retailer) ja kansainvälistä eläinkokeettoman kosmetiikan ja kodinkemikaalien standardia.

Vuoden aikana teimme yhteistyötä eläineettisiin standardeihin sitoutuneiden yritysten kanssa ja olimme yhteydessä suomalaisiin yrityksiin kasvattaaksemme eläineettisiä vaihtoehtoja tarjoavien liikkeiden ja brändien valikoimaa ja lisätäksemme yrittäjien ja yritysten tietoisuutta eläineettisistä ratkaisuista.

25

16. Yhteiskuntavastuu sekä toimisto- ja toimintakäytännöt Kuva: Annika Lepp

26

A

nimalia huomioi toiminnassaan myös ympäristön ja ihmisten hyvinvoinnin. Animalian työntekijät käyttivät matkoissaan joukko- tai kevyttä liikennettä aina, kun se oli mahdollista. Lentomatkoista maksettiin vapaaehtoista lentoveroa. Lennoissa suosittiin taloudellisten resurssien asettamissa rajoissa välilaskuttomia lentoja. Animalian toimistolla vältettiin turhaa kulutusta ja kierrätys on kattavasti järjestetty.

Myyntimateriaaleissa huomioitiin tarkasti tuotteiden alkuperä ja käytettiin mahdollisuuksien mukaan kierrätysmateriaaleista valmistettuja, luomu- ja Reilun kaupan tuotteita. Animalian tapahtumissa ja tarjoiluissa suosittiin luomu- ja Reilun

kaupan elintarvikkeita. Animalian tapahtumissa tarjottiin vain vegaanista ruokaa. Animalia on Vastuullinen Lahjoittaminen ry:n (VaLa) jäsenjärjestö, ja Animalialle suunnatut lahjoitukset käytettiin VaLan suositusten mukaisesti. Animalia on puoluepoliittisesti ja uskonnollisesti sitoutumaton järjestö.

Animalia vastustaa syrjinnän eri muotoja, kuten rasismia, seksismiä ja transfobiaa. Eri vähemmistöryhmien osallistumisen esteet pyrittiin huomioimaan eri tavoin, kuten kiinnittämällä huomiota tapahtumien puhujien moninaisiin taustoihin, esteettömyyteen ja tapahtumien tallentamisen avulla alueelliseen tasa-arvoon. Animalia on syrjinnästä vapaa alue.

27

28