ANUNCIAR NA TV E EM OUTDOOR X NÃO ANUNCIAR

Entenda as vantagens desses formatos de comunicação para o seu supermercado e potencialize o lucro do seu negócio

Investir na divulgação das ofertas do estabelecimento é uma excelente estratégia na atração da atenção de novos clientes. Além de contribuir para que o consumidor fidelizado volte ao seu supermercado, anunciar na TV ou em outdoor são formas de despertar a curiosidade de novos shoppers para o seu negócio. Como você divulga as promoções da sua loja? Veja os prós e contras dos formatos em questão e avalie se são vantajosos para a realidade do seu estabelecimento.

Anunciar na TV e em outdoor Não anunciar

O que é: fazer a divulgação de ofertas diárias, semanais ou de campanhas específicas, como do aniversário da rede, na TV e/ou em outdoors

Indicado para: supermercados que desejam informar os consumidores e potenciais clientes a respeito das promoções de um período determinado e querem potencializar as campanhas promocionais.

Diferenciais: consegue atingir um grande número de pessoas em um curto espaço de tempo com as ações de divulgação e, consequentemente, atrai mais clientes para as unidades da rede. Além disso, proporciona maior criação de vínculos emocionais com os fregueses através das veiculações sazonais, como Dia das Mães, Dia dos Pais, Natal, entre outros e, também, reforça o nome da marca.

Desvantagens: demanda um investimento alto nesses formatos de propaganda. Além disso, exige mais tempo e atenção na hora de produzir o anúncio, pois ele tem grande alcance, o que afeta diretamente a imagem e o faturamento da rede.

O que eu preciso: investimento direcionado para a divulgação das ofertas do supermercado, contar com equipe interna e agência com foco na produção criativa de comerciais para TV e peças publicitárias para outdoors

Quem pode oferecer: supermercados médios e grandes.

O que é: não realizar qualquer tipo de divulgação das ofertas do supermercado, seja na TV ou em outdoor

Indicado para: quem não quer ou não pode investir dinheiro em grandes formatos de divulgação das suas promoções.

Diferenciais: não precisar de uma equipe interna, nem agência dedicada ao planejamento de grandes divulgações da rede na TV ou em outdoor, além de não demandar um alto custo financeiro com essa ação.

Desvantagens: não anunciar de forma abrangente ao público da cidade ou do estado, além de não despertar o interesse de compra nos fregueses e possíveis novos consumidores do local.

O que eu preciso: não interfere no estabelecimento, já que não demanda investimento para a produção de anúncios nos formatos para TV e outdoor.

Quem pode oferecer: supermercados pequenos, médios e grandes.

Depoimento de quem anuncia na TV e em outdoor x de quem não anuncia nesses formatos

O Supermarket, rede com 14 anos de existência, é um exemplo de supermercado que anuncia as suas promoções na televisão e em outdoors.

“A TV e as mídias out-of-home (OOH, ou mídia fora de casa, em português) fazem parte da estratégia da rede desde sempre. Elas, principalmente, a TV, são extremamente importantes para a ampliação do alcance das nossas mensagens, promoções e ofertas. Hoje, cerca de 81% do nosso público consome informação pela TV aberta e 77% através das mídias OOH. Sabemos que são canais efetivos de comunicação e, por isso, fazem parte da nossa estratégia mensal”, diz Danielle Moitas, Gerente de Marketing da Rede Supermarket.

Já o Supermercado Turbo 1000, localizado em Mesquita, município da Baixada Fluminense, apesar de já ter anunciado em outdoors algumas vezes, atualmente, divulga as promoções apenas através das redes sociais, com foco no Facebook, Instagram, WhatsApp e TikTok.

“Para nós, a maior vantagem de anunciar nos canais digitais é impactar um grande número de pessoas de forma rápida e direta. Essas plataformas têm um ótimo alcance e permitem segmentar o público-alvo com base em interesses e na localização geográfica. Entretanto, entendemos que o desafio de não apostarmos em grandes formatos, como TV e outdoors, é a falta de visibilidade e reconhecimento geral da marca”, conta Jeferson Silva, Membro do time de Marketing da rede.